Trabalhos Completos

Lista Geral

1126-2 - JOE SACCO: JORNALISMO LITERÁRIO EM QUADRINHOS
Ana Paula Silva Oliveira (PUCC), Mateus Yuri Passos (UNICAMP)
Evento: Produção Editorial
O objetivo deste artigo é indicar caminhos para entender de que maneira a história em quadrinhos pode ser considerada reportagem jornalística e como, durante as transformações das HQs ao longo do século XX, chegou-se a essa linguagem para fazer jornalismo. Para isso, será realizada uma reflexão sobre o trabalho do repórter e desenhista Joe Sacco, considerado o pioneiro na utilização das técnicas jornalísticas aplicadas à arte dos quadrinhos a partir da análise de seus dois livros sobre a Palestina: Palestina, uma nação ocupada e Palestina, na faixa de Gaza. Serão utilizadas as características do Jornalismo Literário para a análise dos livros acima.
Palavras-chave: Joe Sacco, História em Quadrinhos, Quadrinhos autorais, Jornalismo Literário

1625-1 - MANUAL DE ORIENTAÇÃO – PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – FCH/FUMEC
Sérgio Arreguy Soares (Fumec), Admir Roberto Borges (FUMEC)
Evento: Publicom
Resumo O Manual dos Projetos Experimentais em Publicidade e Propaganda tem por objetivo orientar o desenvolvimento dos trabalhos de conclusão do curso de publicidade da Universidade Fumec. Os projetos são desenvolvidos em equipe ou individualmente nos formatos: agência, produtora ou monografia. As empresas experimentais devem ser constituídas e um cliente real deve ser prospectado para o desenvolvimento de um trabalho fundamentado que é apresentado para uma banca examinadora ao final de cada semestre. Nele encontram-se instruções para construção dos projetos etapa por etapa. O manual possui o formato 15 x 21cm e 116 páginas. Distribuição gratuita para os alunos e professores da habilitação Publicidade e Propaganda.
Palavras-chave: Projetos, Comunicação, Pesquisa, Publicidade

901-2 - VISIBILIDADE MIDIÁTICA, LEGITIMAÇÃO, RESPONSABILIDADE SOCIAL: DEZ ESTUDOS SOBRE AS PRÁTICAS DE COMUNICAÇÃO NA UNIVERSIDADE
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichell (UFSM), Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM)
Evento: Publicom
O livro contém relatos das atividades do Grupo de Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional UFSM/CNPq. É composto por 10 capítulos: 1) Modelos e práticas de comunicação na Universidade; 2) Relações entre a Universidade e a Mídia; 3) Comunicação institucional e representação midiática; 4) Imagem institucional e representações sociais da Universidade; 5) A utilização dos símbolos de representação e a construção da imagem institucional; 6) A Universidade em rede; 7) O uso da Internet na Universidade; 8) A Comunicação Informal como traço da Cultura Organizacional; 9) Comunicação, comprometimento e responsabilidade social na Universidade; 10) Resgate da história de UFSM e suas relações comunicacionais com a sociedade.
Palavras-chave: Comunicação Midiática, Visibilidade Midiática, Responsabilidade social, Relações Públicas

1024-1 - "RAINHA DOS PSEUDO-EVENTOS": AS NOTÍCIAS SOBRE XUXA NAS REVISTAS AMIGA E CONTIGO
Vanessa Patricia Monteiro Campos (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
Com base no conceito criado pelo historiador americano Daniel J. Boorstin, este trabalho pretende debater como a mídia contemporânea utiliza “pseudo-eventos” para suprir a crescente necessidade de informação a ser divulgada para um público cada vez mais ávido de notícias sensacionais e/ou inéditas. Exemplo deste fenômeno é a cobertura das celebridades nas páginas das revistas especializadas e partiremos de uma análise de artigos sobre Xuxa Meneghel, publicadas nas revistas Amiga e Contigo entre 1986 e 1992, para ilustrar a importância dos “pseudo-eventos” na cobertura da vida da artista conhecida como a “Rainha dos Baixinhos”.
Palavras-chave: Mídia, Contemporânea, Pseudo-evento, Celebridade

1666-3 - 1A. MOSTRA FOLKCOM IMAGEM E SOM 2005 – TERESINA – PIAUÍ - BRASIL. CD-ROM
José Carlos Aronchi (UNINOVE), Ozéias Teixeira de Souza (UNINOVE)
Evento: Publicom
CD-Rom com trabalhos exibidos na 1ª MOSTRA FOLKCOM IMAGEM E SOM, realizada durante a 8a. Conferência Brasileira de Folkcomunicação no CEUT - Centro de Ensino Unificado de Teresina, Piauí, de 9 a 12 de junho de 2005. Tema da Mostra: A COMUNICAÇÃO DOS PAGADORES DE PROMESSAS: DO EX-VOTO À INDÚSTRIA DOS MILAGRES. As produções totalizam 64 trabalhos, sendo 53 fotografias, 8 vídeos, 3 CD/DVD e um programa de rádio. Todos os trabalhos estão reunidos na mostra virtual que pode ser visitada através do site www.uninove.br/folkcom. Produzido pela UNINOVE nos LIS – Laboratórios de Imagem e Som do Departamento de Ciências Sociais, Comunicação e Arte. A distribuição deste CD-Rom é gratuita para bibliotecas universitárias e instituições de pesquisa em Comunicação. Pedidos pelo e-mail: lis@uninove.br
Palavras-chave: folkcomunicação, Luiz Beltrão, audiovisual, mostra, teoria

1536-1 - A (RE)CONFIGURAÇÃO DO TEMPO NARRADO: A INSERÇÃO DE PERSONAGENS CRIMINAIS EM UM CONTINUUM FLUXO NARRATIVO JORNALÍSTICO DE REFERÊNCIA
Mirella Bravo de Souza (UFF)
Evento: Jornalismo
O artigo tem como base uma dissertação que perseguiu como hipótese principal a existência de um único fluxo narrativo em que estão inseridas as notícias sobre Lúcio Flávio Vilar Lírio e Leonardo Pareja. Esse fluxo se divide, para fins de análise, em fluxo do tema e fluxo das estratégias narrativas. O primeiro trata do conteúdo; o segundo, da forma. Os dois se encaixam dentro do processo de configuração pelo agente mediador jornalista-narrador. O pressuposto fundamental é que notícias são histórias, ou seja, construções narrativas. Por isso, apoiada na Tríplice Mimese de Paul Ricoeur, uma concepção que privilegia o processo e indica que a ação narrativa se fundamenta nos três atos miméticos interligados - prefiguração, configuração e refiguração-, estuda a construção das histórias criminais para comprovar a existência do fluxo e descrever como o jornal produz memória e recria mitos.
Palavras-chave: narrativa, jornalismo, mito, memória

1004-1 - A ABORDAGEM DA AUTORIA NOS VIDEOCLIPES: ELUCIDAÇÃO TEÓRICO-CONCEITUAL E PERSPECTIVA ANALÍTICA
Rodrigo Ribeiro Barreto (FACOM/UFBA)
Evento: Comunicação Audiovisual
O artigo apresenta uma proposta de abordagem autoral, que procura investigar o papel de artistas musicais e diretores de videoclipes como instâncias dominantes na construção de sentido destes produtos. Buscou-se a articulação de contribuições teóricas relevantes para a elucidação de conceitos-chave ligados à questão da autoria – trajetória, biografia, intenção autoral, influência/apropriação artísticas – com a discussão mais apurada acerca do corpus empírico da pesquisa a que o artigo está vinculado e ainda com a apresentação de achados analíticos preliminares.
Palavras-chave: Videoclipe, Autoria, Análise contexto-textual

426-1 - A AÇÃO DO ESTADO NA RECUPERAÇÃO DO PATRIMÔNIO CULTURAL DA ÁREA CENTRAL DA CIDADE DE SÃO PAULO
Senia Regina Bastos (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Essa comunicação tem por objetivo refletir as práticas de reorganização do centro histórico da cidade de São Paulo, destacando-se a importância da valorização da história, da identidade e da hospitalidade nesse processo. Destaca-se a problematização da ação do Estado ao que se refere aos programas de revitalização e requalificação que são adotadas para a preservação do patrimônio cultural da região. Resulta dessa reflexão a constatação da falta de interação do morador com o patrimônio cultural paulistano e o comprometimento da sua afetividade com o centro histórico.
Palavras-chave: Hospitalidade, Patrimônio cultural, Turismo, Revitalização

2214-1 - A ANÁLISE DO DISCURSO E A “ESPADA DE CRISTO”: A QUESTÃO DAS IMAGENS
Régio Fabianno Sousa Andrade (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
“Não penseis que vim trazer paz sobre a terra. Não vim trazer a paz, e sim a espada. Porque vim para opor o filho ao pai, a filha à mãe, a nora à sogra. E cada um terá por inimigos os seus próprios familiares”. Essa frase bíblica traduz as divergências, ao longo dos séculos, entre os que “advogam” a “causa de Jesus”. O estudo compreende os embates, entre protestantes e católicos, acerca das supostas situações de comunicação com o “sobrenatural” (“Divino”), em presença das “imagens sacras” e “relíquias sagradas” (acepção católica) ou “ídolos” (conotação protestante). Pretende - se mostrar, nas referidas supostas situações, os possíveis enunciadores evidenciados e/ou omitidos nas mediações intra e interreligiosas, a partir da interface “Bíblia”. Assim, ter-se-ia cumprido “a profecia de Jesus Cristo” sobre a oposição de “ irmão a irmão”.
Palavras-chave: significação, poder, voz, discurso, valoração

1863-1 - A ARTE DE NEGOCIAR A NOTÍCIA. A EXPERIÊNCIA DE 35 ANOS DO JORNAL-LABORATÓRIO CAMPUS DA UNB
Thais de Mendonça Jorge (UnB), Márcia Marques (UNB)
Evento: Jornalismo
Este trabalho apresenta a experiência pedagógica do jornal-laboratório Campus da Universidade de Brasília, que completou 35 anos de existência em novembro de 2005 e tem mais de 300 edições. O veículo, produzido quinzenalmente pelos alunos de 6º semestre da Faculdade de Comunicação, acompanha a trajetória político-econômica do país, a evolução da sociedade, seu comportamento e sua cultura. Para além da construção da notícia em uma redação, esta experiência do Campus envolve compartilhamento do conhecimento, a partir da relação da teoria da notícia com os conceitos de trabalho em equipe, organização de processos de produção e avaliação crítica das tarefas. São os alunos que exercem todas as funções dentro do jornal, desde os projetos gráfico e editorial até a distribuição, e essa atividade contribui para formá-los como profissionais e como cidadãos.
Palavras-chave: Jornalismo, teoria e prática, Ensino do jornalismo, Jornal-laboratório, Didática da notícia, Notícia

1863-2 - A ARTE DE NEGOCIAR A NOTÍCIA. A EXPERIÊNCIA DE 35 ANOS DO JORNAL-LABORATÓRIO CAMPUS DA UNB
Thais de Mendonça Jorge (UnB), Márcia Marques (UNB)
Evento: Altercom
Este trabalho apresenta a experiência pedagógica do jornal-laboratório Campus da Universidade de Brasília, que completou 35 anos de existência em novembro de 2005 e tem mais de 300 edições. O veículo, produzido quinzenalmente pelos alunos de 6º semestre da Faculdade de Comunicação, acompanha a trajetória político-econômica do país, a evolução da sociedade, seu comportamento e sua cultura. Para além da construção da notícia em uma redação, esta experiência do Campus envolve compartilhamento do conhecimento, a partir da relação da teoria da notícia com os conceitos de trabalho em equipe, organização de processos de produção e avaliação crítica das tarefas. São os alunos que exercem todas as funções dentro do jornal, desde os projetos gráfico e editorial até a distribuição, e essa atividade contribui para formá-los como profissionais e como cidadãos.
Palavras-chave: Jornalismo, teoria e prática, Jornal-laboratório, Ensino do jornalismo, Notícia, didática da notícia

1857-1 - A AUDIÊNCIA DA TV REGIONAL NO CERRADO GOIANO: A REDE ANHANGUERA DE TELEVISÃO
Adriana Souza Campos (IESRIVER)
Evento: Comunicação Audiovisual
Nos últimos anos, as redes de TV afiliadas das grandes emissoras brasileiras compreenderam a importância da produção regional em suas estratégias comerciais, como forma de conquista de audiência. Este artigo trata dos programas locais da Rede Anhanguera de TV para Goiás, afiliada da Rede Globo e empresa pertencente ao grupo Organização Jaime Câmara, um dos mais importantes grupos regionais de mídia do Brasil. Como métodos foram adotadas análises qualitativas e pesquisas documentais, utilizando-se de um estudo de caso numa perspectiva descritiva. Por meio de pesquisas realizadas por institutos especializados, disponibilizadas pela própria Rede, verificou-se que um dos programas locais aparece, em Goiânia, capital do Estado, entre os cinco líderes de audiência em meio à grade de programação local e nacional.
Palavras-chave: Produção Regional, Audiência, Rede Anhanguera de Televisão, Rede Globo

274-1 - A AVALIAÇÃO DO AMBIENTE VIRTUAL DE APRENDIZAGEM ROODA: UMA EXPERIÊNCIA INTERDISCIPLINAR NA UFRGS
Sílvia Porto Meirelles Leite (UFRGS), Patricia Alejandra Behar (UFRGS), Sandra Bordini Mazzocato (UFRGS), Lúcia Barros de Souza (UFRGS), Luciano Goularte Siqueira (UFRGS)
Evento: Comunicação Educativa
Este artigo trata do processo avaliativo realizado com o ROODA (Rede cOOperativa De Aprendizagem), um Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) que objetiva dar suporte à educação presencial e à distância. Este ambiente integra o projeto de Educação à Distância da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Dentro disto, o ROODA passou por um processo de institucionalização e pela adequação à estrutura desta universidade, sendo este um dos principais norteadores da avaliação. Também se destaca o caráter interdisciplinar deste processo avaliativo, tendo em vista as especificidades das áreas do conhecimento envolvidas. A partir disto, apresenta-se os quatro princípios avaliativos que subsidiaram o aperfeiçoamento deste AVA e os procedimentos utilizados para a coleta de dados. Por fim, destacam-se as principais reformulações feitas no ROODA, visando melhorar seu desempenho.
Palavras-chave: Ambiente Virtual Aprendizagem, Avaliação, Interdisciplinaridade

1430-1 - A BAIANIDADE COMO PRODUTO TURÍSTICO: UMA ANÁLISE DA AÇÃO DOS ÓRGÃOS OFICIAIS DE TURISMO NA BAHIA
Natalia Silva Coimbra de Sá (UNIFACS)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O artigo apresenta um breve histórico de como o conceito de baianidade passou a ser utilizado pelos órgãos oficiais de turismo da Bahia. Inicialmente é discutida a importância da imagem do local e da sua construção para o turismo. Em seguida é abordado o conceito de baianidade, como se deu sua construção e de que forma ele passou a ser utilizado na propaganda oficial de turismo (inicialmente em Salvador) principalmente relacionada ao turismo cultural, étnico e religioso. Finalmente são apresentadas as ações atuais que vem sendo desenvolvidas pela Secretaria da Cultura e Turismo e pela Bahiatursa e de que forma elas utilizam e fortalecem o conceito da baianidade como sendo um importante produto turístico de caráter simbólico.
Palavras-chave: Turismo, Cultura, Políticas Públicas, Bahia

1538-1 - A BUSCA POR UMA COMUNIDADE VIRTUAL NO FOTOLOG.COM
William Carneiro da Silva (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Os fotologs são páginas onde um usuário expõe uma foto do seu gosto apoiada opcionalmente por um texto. Dentro do do site fotolog.com, existem milhões de fotologs onde usuários podem se linkar e estabelecer comunidades virtuais de acordo com suas preferências. Segundo pesquisas, o tempo de permanência do brasileiro em sites do tipo dobrou no período de um ano, e é apoiado nesses aspectos que desenvolvo a procura por uma comunidade virtual que possa se encaixar nos aspectos dissertados durante o artigo.
Palavras-chave: Fotolog, comunidade virtual, laços sociais, capital social

791-1 - A CAPACIDADE DE AGENDAMENTO DA TELEVISÃO NO CONTEXTO DAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2006
Wandra Cibelle Araujo (PUC MINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Neste artigo apresento uma breve leitura sobre a situação midiática no Brasil, sua relação com a política, e com a hipótese do Agenda Setting. Esta relação motiva meu projeto de iniciação científica que pretende verificar a capacidade de agendamento da televisão - representada pelo Jornal Nacional - e de que forma se deu o efeito de agenda, se comprovado na pesquisa, durante o período eleitoral de 2006. O pressuposto principal deste projeto é a idéia de que as pessoas compreendem grande parte da realidade social através da mídia, excluindo ou incluindo de seus conhecimentos aquilo que ela inclui ou exclui de seu conteúdo. Considero também a premissa de que a televisão, por ser um meio com ampla penetração social no país, é mais eficaz na determinação do efeito de agenda, e que as pessoas determinam sua hierarquia de fatos importantes de acordo com a hierarquia apresentada pela mídia.
Palavras-chave: Agenda Setting, Eleições, Jornal Nacional, Televisão

1821-1 - A CARNAVALIZAÇÃO NOS RITOS CULTURAIS POPULARES NO PIAUÍ
Francisco Laerte Juvêncio Magalhães (UFPI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho pretende refletir sobre um fenômeno da cultura popular da sociedade piauiense que ocorre nos períodos eleitorais, que denominamos “o mito da porca”. Trata-se de prática discursiva comum nos municípios piauienses após a apuração, partidários dos eleitos zombam dos e de seus aliados dizendo que eles foram comidos pela porca. Este trabalho é parte de uma produção maior que tem previsão de três artigos: 1) o primeiro apresenta as discursivas mais gerais do fenômeno em estudo; 2) o segundo discute a apropriação e reprocessamento da discursividade popular no nos produção enunciativa da mídia; 3) o terceiro faz uma abordagem de gênero. Para investigarmos esta prática discursiva da sociedade piauiense utilizamos autores como BAKHTIN (1999), LÉVI-STRAUSS (2004), GIRARDET (1987), BARTHES (1987), FAIRCLOUGH (2001) e PINTO (1999), além de tantas outras contribuições importantes.
Palavras-chave: Porca, carnavalização, mito

485-1 - A CASA DA VOVÓ NA TV: REPRESENTAÇÃO TELEVISIVA DE UMA MATRIZ IDENTITÁRIA
Adriana Stürmer (UFSM), Ada Cristina Machado da Silveira (UFSM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho busca observar elementos da representação de uma identidade étnica em um programa televisivo. A região de cobertura da emissora pertencente à Rede Brasil Sul de Comunicação que o produz e veicula é profundamente marcada pela imigração alemã. O programa aborda a preservação do patrimônio arquitetônico regional, ao mesmo tempo em que evidencia referenciais culturais de uma comunidade imaginada a partir da história da colonização da região. Busca-se observar a construção da identidade étnica e os elementos capturados nessa tarefa.
Palavras-chave: televisão, comunidades imaginadas, identidade étnica, representações

1477-1 - A CENSURA NA PROPAGANDA IDEOLÓGICA NOS IMPRESSOS NO INÍCIO DA REPÚBLICA
Bruna Vieira Guimarães (UMESP), Lincoln Franco (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Os manifestos e clubes republicanos difundiram a propaganda do novo regime de governo, a República. Após a proclamação de 15 de Novembro de 1.889, a propaganda ideológica nos veículos de comunicação impresso foi censurada pelos dois primeiros presidentes militares do país. Este cenário composto pelos três primeiros anos de ‘chumbo’ da República, será descrito neste artigo que tem como objetivo analisar como e porquê alguns jornais do eixo Rio de Janeiro/São Paulo sofreram perseguições e violências de seus profissionais, além de invasões nas redações. Como metodologia, utilizaremos a pesquisa histórica e bibliográfica, por meio de livros e periódicos. No rol das conclusões, consta à ação dos militares que culminou com o encerramento das atividades de alguns jornais e o papel crucial da imprensa na vida política do país, no final do século XIX.
Palavras-chave: Publicidade e Propaganda Repub, Propaganda Ideológica, Jornais Impressos sec. XIX

650-1 - A CIDADE, O CINEMA E O RISO
Edmilson Felipe da Silva (PUC-SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O texto pretende discorrer a respeito das manifestações culturais ocorridas no Brasil desde o século XX, destacando o desenvolvimento urbano-industrial nas cidades de São Paulo e RIo de Janeiro. A análise fundamenta-se no cinema como um veículo significativo na abordagem da produção cultural e artística destas cidades e destaca ainda, o fenômeno do risível como um marco da comunicação e da cotidianidade brasileiras. Edmilson Felipe da Silva, professor do Departamento de Antropolgoia da PUC-SP e da Faculdades SENAC - SP. Defendeu mestrado em 1996: O cinema brasileiro de curta-metragem: Uma análise da produção de Jorge Fuirtado e Arthur Omar e Doutorado em 2.001: Por uma história do riso: Carlos Manga e a Chanchada no Brasil.
Palavras-chave: CIDADE, CINEMA, RISO, CULTURA URBANA

1837-1 - A CLASSIFICAÇÃO INDICATIVA SOB O PARADIGMA DOS DIREITOS HUMANOS
Guilherme Canela de Souza Godoi (ANDI)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O texto discute a classificação indicativa de obras audiovisuais a partir de um eixo central: a proteção e promoção dos direitos humanos de crianças e adolescentes. Para tanto, vale-se de uma análise dos princípios constitucionais brasileiros e de tratados internacionais, bem como de uma reflexão acerca da idéia de liberdade de expressão. Nosso ponto central é o de que a classificação indicativa deve ser entendida de maneira oposta à da censura, salientando sua função primordial de ampliar o direito de escolha informado da sociedade quanto à programação televisiva.
Palavras-chave: Classificação Indicativa, Direitos Humanos, Liberdade de Expressão

26-1 - A COBERTURA JORNALÍSTICA ON-LINE DAS OLIMPÍADAS 2004
Sílvio Saraiva Júnior (F I J)
Evento: Comunicação e Esporte
Este artigo resume alguns resultados obtidos na minha dissertação de mestrado intitulada “Atenas 2004 na Internet: Uma análise da cobertura jornalística das Olimpíadas pelos sites brasileiros.”, defendida em dezembro de 2005 junto ao programa de Pós Graduação em Comunicação Midiática da UNESP. Neste trabalho procura-se revelar como os sites esportivos brasileiros desenvolveram as características atuais da Internet durante a realização dos Olímpicos de 2004. Para tanto, foram selecionados os websites: UOL, Terra, Gazeta Esportiva, Lancenet, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Sportv, Globo.com, Band, e ESPN Brasil, dos quais foram coletadas amostras em período de aproximadamente quinze dias antes da realização do evento e dois meses após seu término.
Palavras-chave: Jornalismo Esportivo, Jornalismo On-line, Olimpíadas 2004, Internet

249-1 - A COMUNICAÇÃO DE MARKETING E O SAC
Barbara Regina Lopes Costa (UNIFAE), Gino Giacomini Filho (IMES E ECA/USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
O artigo tem como objetivo identificar como as informações do Serviço de Atendimento a Clientes (SAC) podem beneficiar as ações de comunicação de marketing. Para atender ao objetivo, foi necessário, primeiramente, conhecer a evolução do conceito de marketing e do SAC, mediante uma revisão bibliográfica e posteriormente foram analisadas a opinião e a experiência de onze especialistas em SAC, permitindo assim apurar como as atividades de comunicação de marketing se compõem com os SACs. O resultado deste estudo exploratório permite concluir que o SAC é um excelente instrumento estratégico, com potencial de alimentar as ações de comunicação de marketing. Mestre em Administração. Prof. de Marketing e Comunicação na ESIC/PR e UniFAE. Doutor e Livre-docente em Comunicação. Prof. do mestrado em Administração e Comunicação do IMES e dos cursos de graduação em Comunicação do IMES e ECA/USP.
Palavras-chave: SAC, Comunicação de Marketing, Marketing, Comunicação Social

257-1 - A COMUNICAÇÃO DOS AUTÔMATOS: O IMAGINÁRIO DO PÓS-HUMANISMO NA INTERNET (CONCLUSÕES DE UMA PESQUISA)
Erick Felinto de Oliveira (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A internet vem se tornando rapidamente um espaço comunicacional vasto, de contornos indefinidos e extremamente abertos. Ao lado de outras mídias tradicionais, como a televisão e o rádio, vem se constituindo num lócus privilegiado para a análise das representações sociais e do imaginário caracterizador da cultura contemporânea. O objetivo deste trabalho é mapear de que forma um dos principais temas da cibercultura – a questão do pós-humanismo – se manifesta no domínio da rede mundial de computadores. Entre os objetivos da investigação aqui proposta, pode-se citar a tentativa de responder qual é a importância desse tema para a civilização tecnológica, bem como as razões pelas quais ele se torna relevante para uma reflexão sobre a comunicação na contemporaneidade.
Palavras-chave: pós-humanismo, internet, comunicação, cibercultura

1385-1 - A COMUNICAÇÃO E A EDUCAÇÃO NA PROMOÇÃO DA INCLUSÃO DIGITAL: O CASO DA ESCOLA DE INFORMÁTICA E CIDADANIA REDE AMIGA DA CRIANÇA
Kamila de Mesquita Campos (UFMA), Elen Barbosa Mateus (UFMA), Karla Maria Silva de Miranda (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Pesquisa sobre o projeto Escola de Informática e Cidadania Rede Amiga da Criança – EIC-RAC. A proposta do trabalho é evidenciar como a convergência dos estudos da comunicação e da educação pode contribuir para o cumprimento dos objetivos de projetos dessa natureza. Busca também identificar quais conceitos de inclusão digital e cidadania fundamentam o projeto e em que medida ele favorece a produção de conhecimento pelos educandos. A partir de análise documental e auditoria de opinião, observou-se que a prática comunicacional utilizada na EIC-RAC se enquadra num modelo que não corresponde ao que é exigido pela proposta pedagógica utilizada. Este estudo identifica o modelo interlocutivo como mais adequado para a implementação do modelo educacional do projeto, o qual encontra suas raízes no pensamento de Paulo Freire.
Palavras-chave: Inclusão Digital, Cidadania, Relações Públicas Comunitárias, Paulo Freire

944-1 - A COMUNICAÇÃO E SUAS CONEXÕES: O DESIGN DE SIGNOS
Daniele Fernandes da Silva (PUC-SP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo pretende discutir qual o papel do Estado no favorecimento ou no bloqueio da pesquisa sobre as conexões entre a Comunicação e outras disciplinas que lhe possam ser correlatas. Disciplinas tais que possam contribuir para modificar a abrangência do campo comunicacional. Para isso, pretendemos usar como exemplo a relação entre o design em hipermídia, especificamente, e a comunicação, fazendo uso principalmente do conceito de signo em Peirce e dos conceitos de Máquina de Guerra e Aparelho de Estado, presentes da obra de Deleuze e Guattari.
Palavras-chave: Comunicação, Semiótica, Design, hipermídia

1072-1 - A COMUNICAÇÃO NA CIDADE: POLIFONIA E PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADE NO ESPAÇO URBANO
Rachel Fontes Sodré (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
As cidades contemporâneas são ricas em fluxos humanos, comerciais e simbólicos e marcadas pela profusão de signos comunicacionais com origens, estéticas e conteúdos variados, o que, para nós, caracteriza a polifonia urbana. Propomos, a partir da observação da cidade e da análise da bibliografia relativa ao tema, um estudo acerca dos processos de comunicação urbanos e dos signos que os compõem. A partir da leitura dos trabalhos de Guattari e Caiafa, respectivamente, entendemos que a vivência do espaço citadino envolve de forma complexa as faculdades subjetivas, sendo capazes de nos mobilizar, produzir memória e de se constituir em componemtes subjetivos.
Palavras-chave: Comunicação e culturas urbanas, Culturas juvenis - grafite, subjetividade, polifonia urbana

1492-1 - A COMUNICAÇÃO NA EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA: O DESENHO PEDAGÓGICO E OS MODOS DE INTERAÇÃO
Ademilde Silveira Sartori (UDESC)
Evento: Comunicação Educativa
A EaD é constituída por dois elementos básicos: um curso estruturado, cujo conteúdo é disponibilizado aos estudantes em diversas mídias, e a comunicação não-contígua, que se realiza com a utilização de meios de comunicação. Autores costumam classificar ou reconhecer gerações na história da EaD, as quais serviriam para indicar a sintonia que a modalidade educativa a distância demonstra ter com o desenvolvimento das tecnologias comunicativas, uma vez que delas necessita para realizar-se. Um desenho pedagógico interativo é aquele que possibilita a participação, a intervenção, a co-autoria, a construção coletiva do conhecimento, o diálogo e as mais diversas condições de interlocução entre os docentes e discentes. Os Modos de Interação, aqui propostos, constituem-se em um instrumento de reflexão sobre a EaD e a relação entre as diversas tecnologias e o desenho pedagógico de um curso.
Palavras-chave: comunicação, educação a distância, desenho pedagógico

1012-1 - A COMUNICAÇÃO NO CIBERESPAÇO: REFLEXÕES SOBRE A RELAÇÃO DO CORPO NA INTERAÇÃO E SOCIABILIDADE EM ESPAÇO VIRTUAL
Renata Francisco Baldanza (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Novos meios de comunicação emergem na contemporaneidade juntamente com a evolução de novas tecnologias, possibilitando através de comunicação mediada, a interação e sociabilidade à distância. Dentre esses aparatos, destacamos a internet como potencializadora desse processo. Porém, a ausência do corpo físico traz algumas implicações no processo de comunicação neste ambiente. Este artigo baseado em pressupostos teóricos que envolvem a sociabilidade no ciberespaço, traz reflexões que buscam compreender a relação entre corpo, sociabilidade e novas tecnologias, bem como as implicações provenientes da ausência do corpo nas interações. Por fim, aponta as possibilidades de utilização de formas alternativas de representação de emoções e expressões a fim de suprir a ausência do corpo na comunicação em ambiente virtual, devido à importância das expressões corporais na comunicação e sociabilidade.
Palavras-chave: Novas tecnologias, corpo, sociabilidade, ciberespaço

1423-1 - A COMUNICAÇÃO NO PODER EXECUTIVO FEDERAL: O MINISTÉRIO DA AGRICULTURA, PECUÁRIA E ABASTECIMENTO
Heloiza Dias da Silva (Embrapa)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho analisa a prática da comunicação do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento - Mapa a partir do contexto da comunicação governamental coordenada pela Secretaria de Comunicação de Governo e Gestão Estratégica – Secom, da Presidência da República, e sob a ótica da comunicação organizacional. Trata-se de um estudo de caso realizado por meio de pesquisa exploratória, em que se buscou obter uma visão geral do papel exercido pelas assessorias de comunicação no âmbito dos órgãos e entidades que compõem o Ministério no período compreendido entre abril de 2004 a junho de 2005, bem como averiguar em que medida as estruturas, funções e atividades desenvolvidas por essas assessorias estão adequadas ao modelo de comunicação integrada referenciado nos estudos sobre a área.
Palavras-chave: comunicação organizacional, comunicação governamental, comunicação integrada

1781-1 - A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E O INTERLOCUTOR QUALIFICADO
Angela Maria Oliva Girardi (ESPM), Benur de Azevedo Girardi (UNIRIO)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho tem como objetivo refletir, com o auxílio da Análise do Discurso, sobre a linguagem utilizada na comunicação das organizações e o modo como elas vêm desenvolvendo estratégias, que vão do uso intensivo da tecnologia a processos tão simples quanto o abraço, no esforço de promover o diálogo com interlocutores internos e externos cada vez mais qualificados, superar o alto índice de problemas relacionados à comunicação e, praticando uma gestão dialógica, com canais de comunicação múltiplos abertos e atuantes, manterem-se competitivas no mercado.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Análise do Discurso, Subversão e Redundância, Paráfrase e Paródia

1192-1 - A COMUNICAÇÃO POPULAR DO EXÉRCITO ZAPATISTA DE LIBERTAÇÃO NACIONAL: UM ENSAIO SOBRE IDENTIDADE E LINGUAGEM
Lilian Crepaldi de Oliveira (ECA/USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O estudo visa compreender como o Exército Zapatista de Libertação Nacional, movimento social mexicano, busca conservar sua cultura e visão de mundo por meio da comunicação popular. Delineamos como objeto de estudo dois comunicados do movimento, com o intuito de verificar se comunicações do EZLN auxiliam na manutenção da cultura local e preservação da identidade. A pesquisa será essencialmente qualitativa e terá como ferramenta de interpretação a análise do discurso. O estudo também visa entender como os conceitos de cultura popular, identidade, mitologia e linguagem estão presentes na comunicação do EZLN.
Palavras-chave: Comunicação Popular, Movimento Social, Neozapatismo, Identidade

440-1 - A COMUNIDADE RADIOUVINTE E O SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
Marta Regina Maia (Unimep)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O propósito deste trabalho é discutir o papel do rádio em sua “época de ouro”, período em que o que rádio fornece os primeiros indícios do fenômeno da centralidade dos meios de comunicação que se torna crescente do século XXI, em especial com as novas tecnologias comunicacionais. Quando começa a entrar em um estágio de popularização mais acentuado, a partir do final dos anos 30, o rádio torna-se um componente essencial das práticas culturais de uma época. Torna-se uma referência diuturna para a população, criando assim uma certa base para a formação de uma comunidade de radiouvintes.
Palavras-chave: processos mediáticos culturais, rádio, pertencimento, comunidade radiouvinte

1205-1 - A CONFIGURAÇÃO DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA DE SALVADOR E SUA INSERÇÃO NO MERCADO NACIONAL
Jussara Borges de Lima (UFBA), Flávia Ferreira (UFBA), Othon Jambeiro (UFBA)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
A indústria fonográfica é formada por empresas que concebem, produzem, distribuem e comercializam gravações de som, em seus diversos formatos. Ela atua associada a editoras - onde são registradas as autorias de textos e partituras - e a um conjunto de organizações industrial-comerciais. Todo o conjunto movimenta no mercado centenas de milhões de reais anualmente. Este texto busca caracterizar a indústria fonográfica de Salvador, Bahia, em termos do uso de tecnologias convergentes, organização e funcionamento, num contexto conceitual da Sociedade da Informação. Os resultados obtidos indicam que essa indústria é ainda incipiente em Salvador e se constitui por empresas de pequeno e médio porte. O nível de especialização é baixo, havendo várias empresas que atuam no mercado com base em atividades diversificadas, que vão da gravação de fonogramas à publicidade e propaganda
Palavras-chave: Fonograma - Processos de Produ, Indústria fonográfica, Indústria fonográfica - Salvad, Sociedade da Informação

1299-1 - A CONFIGURAÇÃO DA SUBJETIVIDADE ROBÓTICA PELO OLHAR CINEMATOGRÁFICO
Nísia Martins do Rosário (Unisinos), Lisiane Aguiar (UNISINOS)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente artigo é parte da pesquisa Corpos eletrônicos em audiovisualidades midiáticas e busca discutir um aspecto do objeto de estudo: as semioses construídas pelo cinema para os corpos representados como máquinas, visando identificar as configurações assumidas por uma subjetividade robótica. O mundo do cinema é um lócus de realização do imaginário coletivo e, no que se refere à ficção científica, é um lócus do imaginário tecnológico. Assim, entender os processos semióticos que ocorrem na apresentação midiática desses imaginários através do objeto de estudo robô, significa também buscar vislumbrar um devir homem-máquina.
Palavras-chave: semiose, corpo robótico, subjetividade, cinema

1221-1 - A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DO PODER NAS ARTICULAÇÕES DO DISCURSO JORNALÍSTICO.
Joanita Mota de Ataide (UFMA)
Evento: Jornalismo
Este artigo propõe o estudo do Jornalismo como instituição republicana e como prática discursiva, concebendo discurso como uma conjugação de lugares, onde encontramos os sujeitos da enunciação. Situamos nossa questão central nas relações entre Poder e Saber, mediadas pelo discurso produzido pela instituição jornalística. Supomos o discurso jornalístico como organizado por uma pragmática híbrida de ciência e ficção, que contribui na promoção de identificações imaginárias e construção dos laços sociais.
Palavras-chave: Jornalismo, Instituição, Discurso, Poder

947-1 - A CONSTRUÇÃO DA VERDADE DOS FATOS NO JORNAL: O PARADIGMA DA PRODUÇÃO DA NOTÍCIA EM DESTAQUE
Erotilde Honório Sila (Unifor)
Evento: Jornalismo
Este trabalho analisa a cobertura noticiosa que retrata um confronto envolvendo um grupo de Sem-Teto e a polícia militar, na desocupação de uma área no Parque Oeste Industrial, em Goiânia realizada pelos jornais O Povo e Diário do Nordeste, que se constituem nos dois periódicos de maior circulação de Fortaleza, capital do Estado do Ceará. Este material jornalístico apresenta em seu conteúdo um locus privilegiado para pensar os critérios de noticiabilidade presentes nos dois jornais que se posicionam, em vários sentidos, no interior de conceitos como os de objetividade, neutralidade e imparcialidade. O ponto de partida é o chamado “paradigma da produção da notícia” numa tentativa de análise dos fatores intra-jornalísticos que condicionam os critérios de noticiabilidade “requisitados” pelo campo jornalístico.
Palavras-chave: noticiabilidade, objetividade, parcialidade, neutralidade

845-1 - A CONSTRUÇÃO DAS PRÁTICAS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL SOB O PONTO DE VISTA DA REFLEXÃO INTERDISCIPLINAR: MEIO AMBIENTE, MÍDIA E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA AMAZÔNIA A PARTIR DA DÉCADA DE 90
Neusa Gonzaga de Santana Pressler (UNAMA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente trabalho é parte da pesquisa da tese de doutorado (NAEA/ UFPA, 2005) e tem por o objetivo abordar a questão ambiental sob enfoques específicos: práticas de comunicação social, mídia e desenvolvimento sustentável na Amazônia. Os resultados ainda não são conclusivos, mas apresenta reflexões metodológicas, teóricas e dados que contribuem para o debate sobre a pesquisa, cujo foco encontra-se na convergência da comunicação social e o meio ambiente. A partir dessa pesquisa, foi possível identificar diferentes interesses de atores sociais e a necessidade da visão interdisciplinar para analisar as estratégias de práticas de comunicação social que envolvem Órgãos Governamentais e organizações de cooperação internacional e desenvolvem canais de comunicação com comunidades para promover o desenvolvimento sustentável na Amazônia a partir da década de 90.
Palavras-chave: Palavras-chave:, Comunicação social;, meio ambiente;, Interdisciplinaridade

870-2 - A CONSTRUÇÃO DE SENTIDO PELA PROPOSTA METODOLÓGICA DA ANÁLISE CRÍTICA DO DISCURSO: O MST NAS PÁGINAS DE VEJA (2003-2004)
Giovandro Marcus Ferreira (UFBA-BA), Emanuella Barbosa Sombra (UFBA-BA)
Evento: Teorias da Comunicação
Este Trabalho está divido em três partes. Inicialmente, busca-se fazer uma exposição sobre algumas características da Análise Crítica do Discurso, ressaltando aspectos fundamentais no estabelecimento da estratégia de análise, da metodologia. Em seguida, passa-se a uma apresentação da macroestrutura títulos pela sua importância na construção do sentido do discurso da imprensa, já que tal matéria significante representando uma espécie de vitrina da notícia. Na terceira e última parte, o artigo é constituído de uma análise de título da revista Veja, que tem o MST como protagonista das notícias em questão.
Palavras-chave: Discurso, Análise Crítica do Discurso, Ideologia, Contextos Sociais

1214-1 - A CONSTRUÇÃO DISCURSIVA NO JORNALISMO DE REVISTA: A FOTOGRAFIA EM FOCO
Denise Fernandes Britto (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem como objetivo avaliar como as imagens fotográficas utilizadas nos magazines auxiliam na composição discursiva. Para isso, utilizamos as matérias de saúde e beleza da revista Veja, coletadas durante um mês, a fim de verificar qual a natureza dessas imagens, incluindo os motivos fotográficos, o enquadramento e as origens dessas fotos. A partir dessas informações, veremos como são criadas representações muito próximas entre as temáticas saúde e beleza. O eixo em comum passa a ser a ênfase no corpo humano, em especial, da mulher, e o consumo de remédios para fins estéticos.
Palavras-chave: Revista, Fotografia, Representação, Saúde

319-1 - A CONSTRUÇÃO MIDIÁTICA DA IDENTIDADE ISLÂMICA NO PÓS- 11/09: DEMONIZAÇÃO DE UMA CIVILIZAÇÃO E APAGAMENTO DA MEMÓRIA HISTÓRICA MUNDIAL
Julia Nader Dietrich (PUCSP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Como parte do projeto “A invenção do Outro na mídia semanal (construção hipermidiática)”, este trabalho concentrou-se nas edições das revistas semanais Veja, Época, Istoé e CartaCapital, subseqüentes aos atentados de 11/09 em Nova Iorque, visando compreender, de acordo com a metodologia de teoria semiótica quais suas estratégias discursivas na construção do Outro islâmico. Para tanto, foram incorporadas vozes de especialistas que não fazem parte da gama de fontes por elas (as revistas) utilizadas que introduzissem novas visões sobre a cobertura midiática do fato histórico provavelmente mais importante da última década, na tentativa de, posteriormente desenvolver um espaço crítico de educação para a mídia. Julia Nader Dietrich é estudante de graduação em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da PUCSP e bolsista (CNPq) no projeto do orientador Prof. Dr. José Luiz Aidar Prado.
Palavras-chave: Revistas semanais, Oriente, 11 de Setembro

1318-2 - A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL NA OBTENÇÃO DO COMPROMETIMENTO DOS COLABORADORES
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Leoni Pentiado Godoy (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
As empresas necessitam de programas e estratégias que auxiliem no desenvolvimento pessoal e profissional dos mesmos, a ponto de transformá-los em diferenciais competitivos para a organização. O desenvolvimento de ações que visam melhorar o desempenho individual e coletivo pode assegurar um aumento de produtividade e uma maior competitividade no mercado. Mas para isso, é necessária uma cultura organizacional baseada em fatores como liderança, motivação e trabalho em equipe. Embora aspectos como estes signifiquem mudança cultural para muitas instituições, ou seja, transformações na mentalidade interna que requerem estratégias comunicacionais coerentes, consistentes e eficazes. Pretende-se com este trabalho discutir sobre a contribuição das práticas de comunicação interna no gerenciamento das mudanças organizacionais e na obtenção do comprometimento dos colaboradores.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Comunicação interna, Comprometimento

291-2 - A COPA DO MUNDO É SEMPRE NOSSA - A DESVALORIZAÇÃO DO ELEMENTO ESTRANGEIRO E A AFIRMAÇÃO DA BRASILIDADE POR MEIO DOS CRONISTAS DE FUTEBOL
José Carlos Marques (UPM)
Evento: Comunicação e Esporte
Mesmo após o fim do Período Colonial, o Brasil permaneceu refém das influências estrangeiras por força das imigrações do século XX e da constante dependência de mercados externos. Considerada uma nação “periférica” no que diz respeito a desenvolvimento social e econômico, o Brasil parece reencontrar sua auto-estima por meio do futebol, esporte em que mantém supremacia mundial. Este trabalho, a partir da análise de tex-tos de cronistas brasileiros publicados nas últimas Copas do Mundo, procura mostrar como a imprensa nacional reforça a noção de brasilidade em detrimento do elemento estrangeiro.
Palavras-chave: Identidades nacionais, jornalismo, futebol, Copa do Mundo

1229-1 - A COR DA CULTURA: ROMPENDO O SILÊNCIO
Ana Paula Brandão (FRM)
Evento: Altercom
O silêncio, a ausência de som significa. Não falar sobre algo é contribuir para o continuísmo e a imobilidade. O racismo no Brasil é assim, silencioso, invisível. O presente artigo tem por objetivo discutir a relação entre educação, mídia e etnia, a partir da contextualização do projeto A Cor da Cultura, de valorização da cultura e história afro-brasileira. Como a mídia e a escola podem contribuir para as estratégias de desconstrução do racismo.
Palavras-chave: afro-brasileiro, etnia, educação, negro

552-2 - A CULTURA DE MASSA E A MITIFICAÇÃO DO OBJETO
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O tempo age sobre a vida engendrando a consciência social que reflete as realizações da sociedade e da cultura. O século XVIII será o período de maior aceleração em vista do aumento vertiginoso da densidade demográfica e do crescimento da produção. Ao lado da produção artesanal existente, registra-se um outro tipo, a mecanizada, conseqüência das invenções tecnológicas da época. Esta, fabricada em grande escala, obtém melhor preço. A ciência e a tecnologia se hipertofiam em detrimento do respeito ao indivíduo e à humanidade até nossos dias. Caracteriza-se uma massa que é estimulada a consumir. Focaliza-se o homem em tensão com o objeto, instalando-se um círculo vicioso: é o homem que produz o objeto, mas é também ele que, criando as estratégias de comunicação para que o produto seja bem aceito, colabora, a longo prazo, para a sua autodestruição.
Palavras-chave: comunicação e culturas urbanas, cotidiano, mídia e mercado, produção/consumo cultural, mediações

1460-1 - A DIFUSÃO DA CULTURA ANDINA NO BRASIL
Denis Porto Renó (UNICOC), Caroline Petian Pimenta (UMESP)
Evento: Folkcomunicação
A cultura da classe subalterna tem sido vítima da globalização, que provoca a homogeneidade dos traços culturais. Porém, graças aos meios tecnológicos que acompanham essa globalização, alguns grupos têm conseguido manter e difundir seus traços culturais, através da chamada cultura de classe subalterna. O artigo aborda a difusão da cultura dos descendentes da sociedade pré-hispânica Inca no Brasil, tendo como recursos as ferramentas oferecidas pelo desenvolvimento da tecnologia digital, como a Internet e a produção digital. Com a conclusão do artigo, espera-se poder contribuir com novos trabalhos relacionados com o tema, em especial à cultura andina.
Palavras-chave: folkcomunicação, cultura popular, cultura latoni-americana

413-1 - A DIFUSÃO MIDIÁTICA DA EXCLUSÃO: O CASO DA AMAZÔNIA
Marise Rocha Morbach (FAP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Resumo Esse artigo teve como objetivo a analise da difusão de uma Política Pública para a Amazônia, nos anos 1970, e de seus efeitos à elaboração de uma identidade social, a do “homem do campo”. A campanha publicitária do projeto de colonização agrária para a Amazônia, apresentada pelo Governo Médici (1969-1972), serviu como instrumento para a coleta de dados. A campanha publicitária, do período Médici, contém os elementos narrativos e imagéticos da elaboração do que estamos denominando de identidade do subalterno, e que nos são úteis para demonstrar a posterior existência de um padrão midiático de difusão da exclusão. Palavras-chave: Exclusão – Médici – Política Pública – Difusão – homem do campo
Palavras-chave: Exclusão, Médici, Política Pública, Difusão

566-2 - A DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA NA ÁREA DA SAÚDE: CONCEPÇÕES DOS PROFISSIONAIS DE SAÚDE DA TV UNIFESP
Vanderli Duarte de Carvalho (UNIFESP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este estudo pretendeu compreender sob a ótica dos profissionais de saúde no Canal Universitário de São Paulo, a função educativa, bem como a eficácia da mídia televisiva nesta mediação. Seus resultados apareceram de acordo com as categorias de análise, de acordo com a abordagem qualitativa foram definidas como: experiências, expectativas, missão e sugestão. Observou-se que os profissionais de saúde identificam que a universidade atua no cenário multidisciplinar no sentido de entender os interlocutores e educadores sociais das ciências da saúde reconhecem a divulgação pela mídia televisiva como veículo educativo para informar a população.
Palavras-chave: Profissional de Saúde, Educação, Divulgação Científica, canal universitário

1032-1 - A ECONOMIA DO BRASIL NAS NOTÍCIAS DO NEW YORK TIMES
Maria Inez Mateus Dota (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho objetiva verificar qual a imagem difundida pelo jornal The New York Times, no tocante a aspectos econômicos do Brasil. Debruça-se sobre um corpus de trinta e três notícias publicadas no período de janeiro a junho de 2004, na versão on line do referido jornal. Fundamenta-se nas Teorias do Jornalismo e na Análise Crítica do Discurso, principalmente nos escritos de Sousa (2002 e 2004), Traquina (2004 e 2005), Fowler (1991), Fairclough (1995 e 2001) e Bell e Garrett (1998). A análise discute que enquadramentos são dados às matérias e os conseqüentes temas e subtemas abordados, que ações influenciam na construção das notícias e que estratégias discursivas são utilizadas na produção dos sentidos adotados pelo periódico.
Palavras-chave: Jornalismo, linguagem, análise do discurso

626-1 - A EFICÁCIA COMUNICACIONAL E GRÁFICA NA DIVULGAÇÃO DA CIÊNCIA: APONTAMENTOS PARA ESTUDO-PILOTO DE PERIÓDICOS CIENTÍFICOS DA UFRGS
Ana Claudia Gruszynski (UFRGS), Cida Golin (UFRGS)
Evento: Produção Editorial
O presente artigo apresenta discussões e resultados preliminares da pesquisa Os elementos comunicacionais dos periódicos científicos e a relação com os suportes impresso e on-line: estudo-piloto na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, desenvolvida com recursos da FAPERGS e CNPq. Aborda a importância da eficácia comunicacional e gráfica na edição de periódicos científicos eletrônicos e impressos.
Palavras-chave: Periódicos científicos, UFRGS, comunicação, produção editorial

1020-1 - A EMERGÊNCIA DE SENTIDOS NO TIPOGRAFISMO
Bruno Guimarães Martins (Promove), Paulo Bernardo Ferreira Vaz (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
À margem das mídias convencionais, o tipografismo se configura como um meio que aparece discretamente no espaço cotidiano. Forma anônima de comunicação, essa escrita do homem ordinário é capaz de estimular a atividade criadora do leitor de seus caracteres excêntricos. Quando os princípios definidores da legibilidade se fazem ausentes, o ilegível emerge como potencializador de sentidos. Esse processo de leitura incomum, proporcionado pelas singularidades formais e contextuais do tipografismo, constitui o objeto deste artigo. A partir de dois exemplos investigou-se o modo como a atenção do leitor pode ser conduzida, simultaneamente, para a materialidade da inscrição e para a complexidade do espaço cotidiano. O processo de produção de sentido parece dar lugar a um processo de emergência de sentidos onde a estética ocupa uma posição privilegiada.
Palavras-chave: emergência de sentido, tipografismo, cotidiano

863-1 - A EMERGÊNCIA DO DJ SUPERSTAR E A RECONFIGURAÇÃO DOS DISCURSOS DA MÚSICA ELETRÔNICA
Marcelo Garson Braule Pinto (UFF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A partir da análise da popularizacao da música eletronica nos anos 90, este trabalho propõe uma revisão sobre o discurso que se instaura a partir da década de 80 em favor de seu "underground". Observaremos a reconfiguração do discurso academico sobre as subculturas, além da mudança no cenário da musica eletrônica que possibilita a emergencia do personagem do DJ Superstar, fenomeno muito presente até hoje.
Palavras-chave: Música Eletrônica, Subculturas, Indústria Cultural

1561-1 - A ENTREVISTA RADIOFÔNICA: UMA ANÁLISE ATRAVÉS DA TEORIA DA RELEVÂNCIA
Luciano Klöckner (PUCRS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A idéia central do estudo é descrever a técnica da entrevista radiofônica, sob a ótica do discurso do entrevistador de rádio, e os seus efeitos, a partir da Teoria da Relevância (SPERBER e WILSON, 1995, e SILVEIRA e FELTES, 2002). A aplicação do referencial teórico ocorre em uma entrevista radiofônica, surgindo, de forma gradativa, os elementos constitutivos da teoria, baseada no modelo de comunicação ostensivo-inferencial.
Palavras-chave: Teoria da Relevância, Discurso radiofônico, Entrevista

28-1 - A ESTÉTICA NA SOCIEDADE GLOBALIZADA E TECNOLÓGICA
Christina Maria Pedrazza Sêga (UnB)
Evento: Publicidade e Propaganda
O fenômeno da globalização teve origem no Mercantilismo durante a Idade Média. A palavra "globalização" espalhou-se na economia mundial nas últimas décadas do século XX. Atualmente, a sociedade de consumo é cada vez mais a "sociedade da aparência no ter e no ser". A publicidade fica lado a lado da globalização incentivando a estética de consumo de massa. Com o mercado globalizado e tecnológico, certos produtos tiveram sua estética alterada para agradar a economia mundial, tornando-se "kitsch".
Palavras-chave: globalização, estética, publicidade, tecnológico

1474-1 - A EVOLUÇÃO DO DOCUMENTÁRIO BRASILEIRO
Flávia Vilela Vieira (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Pretendemos desenvolver um embasamento teórico sobre o documentário brasileiro e a sua evolução de linguagem, método e tecnologia, a partir da década de 60 até os dias atuais. Delimitamos nosso estudo a partir da década de 60, pois foi neste momento que o documentário brasileiro se emancipou, deixando a simples documentação fílmica para realizar documentários considerados clássicos. Lançando um olhar sobre o real, investigamos como o discurso é construído e quem detêm, de fato, a voz nestes filmes.
Palavras-chave: Documentário, Real, Linguagem

747-1 - A EXPERIÊNCIA DA LEI DE INCENTIVO À CULTURA DO RIO GRANDE DO SUL E SUAS IMPLICAÇÕES
Thayná Mallmann de Oliveira Lima (UFSM)
Evento: Endocom
O trabalho ressalta a importância das políticas públicas de incentiva à cultura na sociedade contemporânea, traz uma análise da Lei de Incentivo à Cultura do Rio Grande do Sul (LIC/RS) e um estudo de caso de sua aplicação no Projeto Cultural Lâmpada Mágica. Destaca-se o contexto em que foi criada a Lei, seus objetivos, sua aplicação e os reais benefícios que oferece para a produção cultural do Estado.
Palavras-chave: Políticas culturais, Lei de incentivo à cultura, Produção cultural

1190-1 - A EXPERIÊNCIA DE UMA NEWSLETTER DIGITAL COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO NA OAB ITAJAÍ: UM ESTUDO DE RECEPÇÃO
Sandro Lauri da Silva Galarça (Univali)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O presente artigo apresenta os resultados de um Estudo de Caso, observando como ponto de partida a criação, o acompanhamento e a avaliação de uma ferramenta online de comunicação organizacional chamada Newsletter Digital, dirigida aos advogados pertencentes à OAB Subseção Itajaí. Para chegar ao objetivo, são utilizadas técnicas variadas de pesquisa, como pesquisa bibliográfica e aplicação de um questionário para obtenção de dados quantitativos e qualitativos, referentes à opinião dos advogados na recepção da ferramenta enviada por e-mail. Busca-se também promover o estudo da recepção do conteúdo digital, analisando se o objetivo da diretoria da OAB/Itajaí em divulgar suas atividades está sendo atingido, além de reunir sugestões dos advogados em relação à Newsletter Digital.
Palavras-chave: Internet, comunicação organizacional, newsletter digital

1447-1 - A FOME NA IMPRENSA. UM ESTUDO SOBRE CRITÉRIOS DE NOTICIABILIDADE NO JORNAL FOLHA DE S. PAULO
Luis Celestino de França Júnior (UERJ)
Evento: Jornalismo
Vivenciada por milhões de pessoas no mundo e no Brasil, a fome é assunto de debates políticos e de pesquisas em diversas áreas, como economia, medicina, sociologia etc. Mesmo dada sua relevância no contexto da sociedade brasileira, são raros os estudos sobre a abordagem que a mídia faz sobre o tema. O presente artigo busca ajudar a ocupar essa lacuna propondo uma leitura sobre a cobertura noticiosa do jornal Folha de S. Paulo durante dez anos: de 1995 a 2004. Utilizando textos da área de teoria estruturalista e construcionista da notícia procura identificar os critérios de noticiabilidade da fome no período.
Palavras-chave: Fome, Teoria da notícia, programa Fome Zero, seca

363-1 - A FOTOGRAFIA DE IMPRENSA E O DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL EM JUIZ DE FORA (1870 – 1940)
Jorge Carlos Felz Ferreira (FESJF)
Evento: Jornalismo
Este trabalho procura resgatar a história da fotografia de imprensa na cidade de Juiz de Fora a partir da década de 1870. Este período é importante na medida em que vemos surgir neste período diversos jornais que irão durar até a primeira metade do século XX e que, logo irão utilizar-se da imagem fotográfica, seja para a produção de gravuras e ilustrações seja, posteriormente como autotipia. Nosso objeto ou universo de estudo restringir-se-á a estes jornais, publicados regularmente entre 1870 e 1940 na cidade de Juiz de Fora. Pretende-se ainda resgatar as relações desses jornais com as estruturas políticas e culturais da época e a contribuição das imagens fotográficas para a construção do imaginário urbano e para a construção de uma identidade tipicamente juizforana.
Palavras-chave: Jornalismo, História da Imprensa, Fotografia, Fotojornalismo Brasileiro

1533-1 - A FOTOGRAFIA DE IMPRENSA NOS JORNAIS DIÁRIOS CARIOCAS ENTRE AS DÉCADAS DE 1950 E 1960.
Silvana Louzada da Silva (UFF)
Evento: Jornalismo
O artigo discute as transformações vividas pelo fotojornalismo nos jornais cariocas nos anos 1950 e o começo dos anos 1960, período considerado como marco da modernização da imprensa. E um período de significativas transformações no fotojornalismo nos jornais diários. A proposta deste artigo é discutir a inserção da fotografia em dois destes jornais Última Hora e Jornal do Brasil em seus momentos fundadores na relação com a fotografia:a criação de Última Hora e as reformas do Jornal do Brasil. Procura também examinar algumas das narrativas míticas criadas em torno dos periódicos buscando referendar, a partir da pesquisa do material empírico realizada até o momento, os pressupostos geralmente atribuídos a ambos, especialmente como fundadores de um “novo Jornalismo” e, especialmente, de “berço do fotojornalismo nos jornais diários”.
Palavras-chave: fotojornalismo, fotografia, objetividade, modernidade, história do jornalismo

1245-1 - A FOTOGRAFIA ENTRE A REALIDADE E O SUJEITO INTERPRETANTE
Angélica Lüersen (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Se a fotografia for compreendida como um discurso, implica que ela é feita para ser interpretada por um sujeito. A interpretação, vista sob a ótica da análise do discurso, exige considerar a historicidade do sujeito interpretante que agrega à fotografia elementos que não lhe são próprios. Mas, os significados que a fotografia apresenta, ou que o fotógrafo pretende representar, sofrem interferências, técnicas ou ideológicas, de ordem política ou social, o que coloca problemas na concepção de possibilidade da fotografia representar, em si, uma verdade absoluta.
Palavras-chave: Fotografia, Discurso, Ideologia, Interpretação

105-1 - A GRANDE IMPRENSA PAULISTA E A IMAGEM DO PT PRÉ-MENSALÃO: AS COBERTURAS DAS DENÚNCIAS DO CASO CPEM (1997) NO ESTADÃO E NA FOLHA
Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF)
Evento: Jornalismo
Já em 1997- quando das denúncias de corrupção envolvendo a empresa de consultoria CPEM e prefeituras petistas de São Paulo -, as produções noticiosas do Estadão e da Folha enfatizavam a não diferenciação do PT em relação a outros partidos. Os enquadramentos jornalísticos dados pelos jornais na cobertura daquelas denúncias, contudo, mostraram-se distintos: enquanto as escolhas editoriais do Estado foram preferencialmente por reportagens com estilo editorializado e centradas no PT, as da Folha enfatizaram as relações promíscuas entre consultorias e prefeituras (não apenas as petistas). Paulo Roberto Figueira Leal é doutor e mestre em Ciência Política pelo Iuperj, jornalista pela UFRJ. Professor Adjunto da Facom-UFJF. Autor dos livros O PT e o dilema da representação política (Editora da Fundação Getúlio Vargas, 2005) e Os debates petistas no final dos anos 90 (Editora Sotese, 2004).
Palavras-chave: Jornalismo impresso, Enquadramento de mídia, Ênfase editorial

1461-1 - A IDENTIDADE LÍQUIDA. A EXPERIÊNCIA IDENTITÁRIA NA CONTEMPORANEIDADE DINÂMICA.
Rafael Luis Pompeia Gioielli (Unisantanna)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A partir da percepção de que a experiência identitária se transforma com o avanço da globalização, o presente texto visa analisar as diferentes dinâmicas que marcam identidade cultural em meio aos ambientes socioculturais da modernidade e da pós-modernidade. De uma concepção da identidade marcada pela regulação moderna a uma experiência fluída em tempos pós-modernos, o que se propõe aqui são novas pistas para compreender o fenômeno e o lugar da identidade cultural na vida social contemporânea.
Palavras-chave: identidade cultural, modernidade, pós-modernidade, multiculturalismo

505-1 - A IDENTIDADE VISUAL E O FOTOJORNALISMO ATINGEM NOVOS PATAMARES COM A INTRODUÇÃO DE SISTEMAS MODULARES E DA DIGITALIZAÇÃO DO PROCESSO DE PRODUÇÃO EM UM JORNAL DIÁRIO
Walter Teixeira Lima Junior (FaCasper/Metodista)
Evento: Jornalismo
O artigo analisa as modificações ocorridas no processo de planejamento visual dos jornais impressos, com periodicidade diária, devido à introdução das tecnologias modulação eletrônica de notícias e imagens, além do advento da fotografia digital. Essas ferramentas contribuíram para diminuição dos prazos de fechamento, fatores críticos em uma produção industrial, inverteram procedimentos de edição e padronizaram os elementos visuais, que contribuem na consolidação da identidade visual da publicação, um dos fatores decisivos de diferenciação perante a concorrência.
Palavras-chave: jornalismo, planejamento grágico, fotojornalismo, editoração eletrônica

817-1 - A IMAGEM E A INTERATIVIDADE EM AMBIENTES DE APRENDIZAGEM.
Paulo Alexandre Cordeiro Vasconcelos (usp), Maria Ignes Carlos Magno (UAM)
Evento: Comunicação Educativa
A sociedade e a sua atual reorientação cultural, requisita a ampliação dos papéis e uma certa redefinição de propósitos dos espaços de aprendizagem. Espaços que se tornaram, ao mesmo tempo, a encruzilhada onde se encontram as mensagens dos media; as novas linguagens em suas múltiplas tessituras sígnias, e local em que as tecnologias da comunicação e da informação compõem o ambiente de aprendizagem. Nesta perspectiva, o texto se concentra em um dos aspectos da realidade contemporânea: o estudo da imagem e a sua interatividade em diferentes ambientes de aprendizagens.
Palavras-chave: imagem, polissemia, signo, aprendizagem

331-1 - A IMPORTÂNCIA DA ATIVIDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS NO GERENCIAMENTO DE CRISE – ESTUDO DE CASO DA TAM VÔO 402
Aline da Silva Gil (Ulbra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho teve como objetivos a demonstração da importância da atividade de relações públicas no gerenciamento de crises e a análise da atuação do profissional de marketing que comandou as ações da Tam após o acidente do vôo 402 em São Paulo. Visa também a diferenciação dos termos conflito e crise, e a definição dos processos de argumentação. Baseando-se que grande parte das crises começa com falhas de comunicação e falta de profissional qualificado, lembrando a falta de conhecimento organizacional sobre o tema, perceberemos que o relações públicas é indispensável em empresas modernas, pelo seu conhecimento em integrar interesses e opiniões, e em manter uma visão global do meio em que atua. A análise propiciou a confirmação de que os relações públicas estão diante de um novo e crescente mercado, o qual necessita de profissionais qualificados e atualizados.
Palavras-chave: Conflitos X Crise, Negociação, Relações Públicas, Relações de Poder

1354-1 - A IMPORTÂNCIA DA PERCEPÇÃO E DA ASSIMILAÇÃO DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO ENTRE OS ESTUDANTES DE JORNALISMO DA UESPI – UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ.
Washington José de Sousa Moura Filho (UESPI), Jussara Martins Araújo (UESPI), João Henrique de Sousa Vieira (UESPI)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse trabalho analisa a importância da percepção e assimilação das Teorias da Comunicação entre os estudantes do curso de Jornalismo da UESPI – Universidade Estadual do Piauí. O trabalho é versado em três aspectos fundamentais: primeiro se refere à importância do estudo das teorias com base em textos de Wolf (1987), Pena (2005), Hohlfeldt, Martino e França (2001) e Temer e Nery (2004); segundo, é relacionada a percepção dos acadêmicos em relação às teorias ensinadas na Uespi; terceiro, caracterizando-se pela crítica e possíveis soluções para o ensino-aprendizagem das teorias nessa instituição, que é a segunda mais antiga no ensino de Comunicação Social do Piauí.
Palavras-chave: TEORIA DA COMUNICAÇÃO, UESPI, DOCENTE, DISCENTE

1491-1 - A IMPORTÂNCIA DOS JINGLES NA CONSTRUÇÃO DE CASES DE SUCESSO
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Solange Tavares de Melo (UNIVERSO), Clerivaldo Maurício da Silva Santos (CEFET-PE), Marta Rocha do Nascimento (UNIVERSO)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo pretende discutir a importância do fonograma (jingle) para o sucesso de campanhas publicitárias. Elegemos como amostra os jingles dos principais candidatos da campanha presidencial, de 2002, José Serra, do PSDB, e Luís Inácio Lula da Silva, do PT. Ao construirmos o presente estudo, buscamos compreender os mecanismos da linguagem que a Propaganda lança mão visando à construção de imagens fortes seja para produtos ou serviços, além de auxiliar na elaboração de cases de sucesso na esfera política, como demonstramos através da amostra do presente trabalho.
Palavras-chave: jingle, campanha, política, recall, sucesso

431-1 - A IMPRENSA SUL-RIO-GRANDENSE ENTRE 1870 E 1837: DISCUSSÃO SOBR CRITÉRIOS PARA UMA PERIODIZAÇÃO
Antonio Carlos Hohlfeldt (PUCRS), Fábio Flores Rausch (PUCRS)
Evento: Jornalismo
O presente trabalho discute critérios de periodização para a história da imprensa, abordando especialmente a periodização para a história da imprensa sul-rio-gandense, tomando como base o período entre 1870 e 1937, caracterizado pela imprensa partidário-ideológica. Defende-se, aqui, que a periodização deva assumir referenciais estritamente vinculados à própria evolução da área, e não aqueles ligados a outras disciplinas ou campos de conhecimento, como a historiografia política ou social. Mais que isso, defende-se que a datação não pode se restringir a períodos estanques, uma vez que cada um deles se imbrica no anterior e no posterior.
Palavras-chave: história da imprensa, imprensa sl-rio-grandense, imprensa partidária, A Federação

1584-1 - A INFLUÊNCIA DA MÍDIA TELEVISIVA NOS HÁBITOS DE CONSUMO DA TERCEIRA IDADE: O CASO DA UNATI/UFS
Guilherme Borba Gouy (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo se propõe a fornecer subsídios para uma melhor análise das alterações nos hábitos de consumo que se processam no âmbito da terceira idade – parcela da população que, desde a década de 1960, apresentou uma taxa de crescimento bastante elevada – a partir da prática cada vez mais comum de assistir à TV. Para tanto, o trabalho co-relaciona fatores socioeconômicos (grau de escolaridade, renda bruta, etc.) com hábitos desenvolvidos pelos idosos da Universidade Aberta à Terceira Idade (UNATI) ao longo da vida (tempo que dedicam ao hábito de ver TV, programas e gêneros preferidos, etc.). Mediante este cruzamento de dados, pretende-se traçar um perfil mais detalhado destes idosos e verificar, na medida do possível, como se dá a relação de influência entre a mídia televisiva e o indivíduo, em particular os idosos que integram a UNATI/UFS.
Palavras-chave: Mídia televisiva, Idoso, Influência, Hábitos de consumo, Envelhecimento populacional

1188-1 - A INFLUÊNCIA DAS CORES NA DECISÃO DE COMPRAS: UM ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO ABC PAULISTA
Lideli Crepaldi (IMES/FSA)
Evento: Publicidade e Propaganda
A pesquisa visa entender de que maneira o consumidor é influenciado pelas cores no momento em que adquire seus produtos. Primeiramente, realizou-se uma revisão bibliográfica sobre o tema cores em comunicação. Numa segunda etapa, fizemos uma pesquisa quantitativa no ponto de venda, indagando quais os motivos que levaram o consumidor a comprar um determinado produto. A pesquisa foi realizada com 500 consumidores do ABC Paulista (Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul), nos supermercados Coop, Extra e Pão de Açúcar, a partir de um questionário pré-estabelecido. Após a coleta dos dados, fizemos uma análise qualitativa da teoria das cores, comparando-a com o comportamento emitido pelos consumidores.
Palavras-chave: Cores, Comportamento do Consumidor, Compra, Supermercados

1473-1 - A INFLUÊNCIA DE PROCESSOS DE CRIAÇÃO COLABORATIVA SOBRE A ESTRUTURA DE OBRAS PRESENTES EM REDES SÓCIO-TÉCNICAS
Juliana Savaget Chaves Silva (PUCMG), Camila Horta Ribeiro (PUCMG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Os processos colaborativos em redes sócio-técnicas modificam a estrutura das obras presentes nestas redes? O objetivo do presente artigo é investigar obras presentes em redes sócio-técnicas, notadamente na Internet, a partir de conceitos noção de obra enquanto processo, criação coletiva e cibertexto e investigar se a estrutura destas obras reflete os conceitos acima, e, se reflete, como isso caracteriza estas obras. A partir dessa investigação será proposta uma experimentação com o intuito de criar o que poderia ser denominada a obra colaborativa ideal. Antes de tudo, o principal propósito dessa experimentação é aprofundar a discussão e testar a hipótese da obra colaborativa ideal.
Palavras-chave: criação colaborativa, net art, redes sócio-técnicas

1242-1 - A INFORMAÇÃO MEDIADA PELAS INSTITUIÇÕES - ESTUDO DA AGÊNCIA BRASIL: COMO OS GRANDES JORNAIS APROVEITAM AS NOTÍCIAS PUBLICADAS PELO SITE DA RADIOBRÁS
Aline Dias Paz (UnB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse trabalho de iniciação científica faz parte do grupo de pesquisa Jornalismo e Sociedade do Programa de Pós-Graduação da Universidade de Brasília (PPG/UnB), integrante do REJ (Grupo de Estudos de Jornalismo) e se insere dentro enfoque da informação jornalística mediada pelas instituições de comunicação. O artigo analisará a forma pela qual a chamada imprensa tradicional, por meio do estudo dos jornais “Folha de S.Paulo”, “O Estado de S. Paulo” e “O Globo”, se apropria e é influenciada pela agência de notícias do Poder Executivo, a “Agência Brasil”, integrante do sistema Radiobrás. Trabalharemos com a teoria do agendamento num percurso inverso, que ocorre de fora para dentro das redações. Denominaremos as agências institucionais de notícias como “mídia das fontes”.
Palavras-chave: comunicação, jornalismo, mídia das fontes, Radiobrás

607-1 - A INTERAÇÃO COM NOVOS PÚBLICOS: UMA EXPERIÊNCIA DE COMUNICAÇÃO MEDIADA POR COMPUTADOR EM AMBIENTE ESCOLAR
Ângela Teixeira de Moraes (UCG)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho ressalta a importância de se introduzir o estudo e o uso das mídias no ambiente escolar. Num primeiro momento, propõe a criação de um espaço na grade curricular que permita ao aluno: a) descobrir os processos de produção dos conteúdos veiculados nos diferentes meios de comunicação; b) analisar criticamente os discursos midiáticos produzidos na na sociedade contemporânea; e c) expressar sua visão de mundo mediante o uso das tecnologias da comunicação, interagindo com outros públicos fora do ambiente da sala de aula. Num segundo momento, relata uma pesquisa realizada com estudantes adolescentes inseridos no contexto de aprendizagem mediada por computador, com enfoque teórico na motivação. Ângela Moraes é professora da Universidade Católica de Goiás e da Faculdade Sul-Americana em Goiânia. É graduada em Comunicação Social/jornalismo e mestre em Lingüística pela UFG.
Palavras-chave: comunicação educacional, interação, novas tecnologias, motivação

690-1 - A INTERAÇÃO COMO PONTO DE PARTIDA AOS ESTUDOS COMUNICACIONAIS
Talita Rampazzo Diniz (UFPE), Eduardo Duarte (UFPE), Mariana Maciel Nepomuceno (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo mostra como a interação é utilizada pelos autores brasileiros para fundamentar o estabelecimento da comunicação. No entanto, as visões trabalhadas por eles variam da simples troca de informações na mediação de conversas entre sujeitos interlocutores até o compartilhamento de sentidos, processo auxiliado ou não por dispositivos técnicos. Os estudos em comunicação devem acompanhar as mudanças tecnológicas se quiserem observar as novas potencialidades interativas. O conceito de biosmidiático proposto pelo pesquisador Muniz Sodré aponta uma nova realidade humana, intermediada pela mídia. Para compreender essa nova forma de pertencer ao mundo, o fenômeno do desencobrimento do filósofo Heidegger pode servir para pensar a influência da técnica sobre os homens.
Palavras-chave: interação, comunicação, estudo

907-1 - A INTERATIVIDADE EM AÇÃO
Márcio Souza Gonçalves (UERJ), Larriza Thurler (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O trabalho aborda a noção de interatividade e propõe uma classificação (partindo de Lemos, Jensen e Primo) que deve permitir a abordagem de qualquer processo em que alguma forma de interação se dê. É proposto também o conceito de situação comunicacional como o definidor do locus a partir do qual os processos comunicacionais concretos devem ser abordados. O paper não discute assim A Interatividade em geral, mas categorias para a análise de interatividades concretas e localizadas.
Palavras-chave: Interatividade, Situação Comunicacional, Novas Tecnologias de Com.

577-1 - A INTERNET E AS RELAÇÕES HUMANAS: UM ESTUDO SOBRE AS MODIFICAÇÕES CAUSADAS PELA INTERNET NAS RELAÇÕES DOS INDIVÍDUOS NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA
Marta Borges Arantes (UniCEUB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa tem como foco as modificações resultantes da Internet nas relações privadas e públicas de jovens universitários. Tentou-se compreender melhor as possíveis alterações comportamentais em um grupo de indivíduos que utilizam a Internet com uma abordagem qualitativa. A elaboração dessa pesquisa colocou em questão uma problemática da sociedade contemporânea com objetivo de apresentar novos dados almejando indicar possíveis respostas e caminhos a serem percorridos em pesquisas subseqüentes. Apesar de a Internet ser um meio de comunicação recente, pela correlação e análise dos dados, ficou explícito que existem modificações tanto na esfera privada quanto pública dos jovens.
Palavras-chave: Internet, relações humanas, modificações, esfera pública, esfera privada

833-1 - A LEGISLAÇÃO SOBRE AS CONCESSÕES NA RADIODIFUSÃO
Anita Simis (UNESP)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O objetivo desta pesquisa foi identificar e analisar como se organizaram os serviços de rádio e televisão no Brasil no que tange às concessões. Assim, tratou-se de conhecer todos os aspectos relativos às concessões, isto é, a questão do controle por parte do Estado, de como as concessões foram concebidas pela legislação, inclusive nas diversas Constituições, revendo e discutindo a bibliografia sobre o assunto.
Palavras-chave:

1269-2 - A LEGITIMAÇÃO DO WEBJORNALISMO PELAS TECNOLOGIAS DO VIRTUAL - PESQUISAS DO NÚCLEO MÍDIA PRESS(UNESPBAURU/UNIVERSITY OF TORONTO/CAPES/UOL)
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O Núcleo de Multimeios Mídia Press vem desenvolvendo um portal de notícias on-line,e,como parte de um projeto de extensão da PROEX-Unesp(Bauru),foi apresentado ao Programa de Bolsa de Pesquisa do Universo Online.Para tanto,este artigo irá traçar alguns dos principais objetivos desse núcleo que conta com a participação de alunos e professores da Unesp,câmpus-Bauru.A discussão do núcleo tem como referencial a necessidade cada vez mais crescente de se construir um portal de notícias on-line bem como elaborar um manual de estilo e redação para habilitar um jornalismo em rede mais atuante.Acrescida a esses objetivos,o núcleo tem repensado a condição do jornalista digital,as características do jornalismo on-line tanto na sua formatação como em seu conteúdo.Assim,pensa-se em abrir novas possibilidades dos mecanismos de busca e de configuração da linguagem multimidiática do jornalismo em rede.
Palavras-chave: Internet, jornalismo on-line, portal de notícias on-line, jornalismo em rede, comunidade virtual

1579-1 - A LEITURA COMO PROCESSO SEMIÓTICO PARA O ESTUDO FUTURO DE POLÍTICAS EDUCACIONAIS DE APLICAÇÃO
Alexandre Dias Paza (ECA/USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho que ora apresentamos é fruto de pesquisa de mestrado e pretende demonstrar as possibilidades de conciliação entre diferentes teorias da linguagem de modo a se poder refletir as implicações políticas implícitas e explícitas no ato de ler. Como processo de participação amplo do capital cultural humano, a leitura, do ponto de vista da inserção social, representa um percurso que vai da geração de sentidos à produção de atuação política, fato que não deve ficar de fora das discussões públicas sobre o seu caráter pedagógico e não deve eximir o Estado deste processo. A política entendida como ação de homens entre homens, não só constitui-se como espaço de produção semiótica como também de geração de semiose. É aí que a Leitura não prescinde da reavaliação interpretativa de teorias dispares como as de Bakhtin e de Peirce.
Palavras-chave: comunicação, semiótica, semiose, leitura, política

1471-2 - A LIGA EXTRAORDIRÁRIA: DA “MEDIOCRIDADE” À CONDIÇÃO DE ARTE, UM ESTUDO CULTUROLÓGICO
Aline Cristina Ribeiro Alves (UFMA), Lígia Regina Andrade Guimarães (UFMA), Reuben da Cunha Rocha Junior (UFMA), Yane Silva Botelho (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse artigo é uma análise sobre A Liga Extraordinária, uma obra de Alan Moore composta através de um jogo intersemiótico com a literatura. Faz-se uma comparação dos quadrinhos com outras linguagens de arte. Fundamentando-se na Teoria Culturológica, de Edgar Morin, tem-se em vista o fenômeno da HQ pelo viés que acrescente certo respeito artístico pelo fenômeno, surgindo o interesse de estudar o processo de apropriação (muito mais que simplesmente uma adaptação), de saudável seqüestro de habitantes da “alta cultura” pela cultura de massa. Objetiva-se também entender a função dos personagens apropriados na nova obra, bem como o que representam e como se adequam à nova mídia.
Palavras-chave: Liga Extraordinária, Quadrinhos, Literatura, Cultura de massa

303-2 - A LINGUAGEM CINEMATOGRÁFICA COMO OBJETO DE ESTUDO INTERDISCIPLINAR
Marcelo Flório (UAM)
Evento: Teorias da Comunicação
Este texto tem como objetivo refletir sobre alguns dos pressupostos teóricos e metodológicos que tem como objeto de pesquisa a linguagem cinematográfica. Os aportes analíticos, aqui expostos, têm como ponto fulcral a interdisciplinaridade, ao enfatizar-se a importância do diálogo entre diferentes matrizes conceituais, passando pelos estudos filosóficos de Walter Benjamin e Theodor Adorno, pelo debate sociológico de Edgar Morin e pelas análises historiográficas de Carlo Guinzburg e Marc Ferro.
Palavras-chave: linguagem cinematográfica, texto não-verbal, percepção audiovisual

1011-1 - A LINGUAGEM EXPERIMENTAL DA VIDEORREPORTAGEM
Patricia Thomaz (Unimar)
Evento: Altercom
Este trabalho investiga a linguagem experimental da videorreportagem no telejornalismo brasileiro, uma forma de produção alternativa que surgiu de forma tímida no Brasil, na década de 1980, e se popularizou nos últimos anos. A pesquisa desvenda a possibilidade de experimentação tanto na forma de produção, como na composição de uma linguagem inovadora. Demonstra ainda como a videorreportagem amplia o horizonte de criação do jornalista ao permitir trabalhar com todos os elementos envolvidos na linguagem da reportagem de TV.
Palavras-chave: televisão, telejornalismo, linguagem experimental, videorreportagem, produção de mídia alternativa

246-1 - A LITERATURA NA REVISTA DA SEMANA
João Elias Nery (Ibirapuera), Gisele Taboada da Silva (UCAM)
Evento: Produção Editorial
A pesquisa aborda a presença da literatura na Revista da Semana, relacionando-a ao contexto literário e à imprensa brasileira do final do século XIX até meados do século XX. O trabalho pretende analisar os estilos inseridos na revista - crônicas, contos, poesias e novelas - a tendência literária em todas as seções da revista, bem como a trajetória de seus autores no cenário editorial. Pretende-se ainda estudar a literatura como tema chave da imprensa feminina. Os autores: Gisele Taboada da Silva - Graduada em Direito (USF), aluna de pós-graduação (UCAM). João Elias Nery: Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC/SP), docente e pesquisador na área de Comunicação Social.
Palavras-chave: Revistas brasileiras, Imprensa brasileira, Imprensa feminina, Literatura na imprensa

1318-1 - A LÓGICA SOCIAL DO CONSUMO TRATADA PELA COMUNICAÇÃO
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Maria da Graça Portela Lisbôa (UNIFRA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este estudo propõe-se a pensar e discutir a lógica social do consumo, a partir da comunicação, valendo-se dos conceitos de Nestor García Canclini e Zygmunt Bauman. O presente texto está alicerçado em questionamentos, diálogos e interfaces com e entre os referidos autores. Busca-se identificar as racionalidades que regem o comportamento da sociedade contemporânea, por meio de um locus comunicacional.
Palavras-chave: Comunicação, Consumo, Sociedade Pós-Moderna

289-1 - A MAGIA DE CONTAR UMA HISTÓRIA: DIÁLOGOS EM CENA ABERTA
Sarah Nery Siqueira Chaves (ECO/UFRJ)
Evento: Comunicação Audiovisual
O ensaio se propõe a pensar o programa Cena Aberta: A magia de contar uma história, veiculado em quatro episódios na TV Globo, em 2003. Tal produto instiga a problematização de alguns aspectos da produção midiática, em especial, da produção da imagem televisiva. Dirigido por Guel Arraes, Jorge Furtado e Regina Casé, e tendo esta última como apresentadora, o programa apresenta novos formatos de adaptações literárias para a TV. Analisamos este produto audiovisual à luz dos conceitos bakhtinianos de dialogismo e polifonia, além de aproximá-lo ao teatro épico de Brecht.
Palavras-chave: Narratividade, Personagens, Fronteiras, Dialogismo

1535-1 - A MARGEM DE INTERPRETAÇÃO E A GERAÇÃO DE SENTIDO NO FOTOJORNALISMO
Paulo César Boni (UEL), André Reinaldo Acorsi (UNOPAR)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este artigo trata da leitura de imagens na imprensa. Em um primeiro momento, aborda os sentidos denotativos e conotativos das imagens e como pessoas comuns as interpretam. Fala de elementos de significação e dos recursos utilizados pelo repórter fotográfico para aproximar o leitor da mensagem que ele presenciou, fotografou e quer transmitir. Por último, fala da geração de sentido, exemplifica seu uso constante pelos jornais e trava uma discussão ética sobre o procedimento de indução de leitura.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Interpretação de imagens, Geração de sentido, Ética no fotojornalismo

1017-2 - A MEMÓRIA DO PÚBLICO E O CARNAVAL COMO CERIMÔNIA FESTIVA
Marialva Carlos Barbosa (UFF), Flavia Risi (UFF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A proposta deste artigo é analisar a percepção do público diante das emissões televisivas e suas memórias sobre o Carnaval. Através de entrevistas – com grupos localizados de telespectadores – e das impressões que o público expôs em cartas dirigidas aos veículos, toma-se como cerne teórico as pesquisas em torno da memória e das cerimônias festivas da televisão brasileira. Pensar as cerimônias televisivas, o carnaval e sua memória nos exige uma série de considerações e definições em torno destes conceitos que estarão presentes em todo texto.
Palavras-chave: Televisão, Publico, Carnaval, Cerimônias

1694-1 - A MÍDIA COMO ESPAÇO DE GUERRAS DISCURSIVAS: O CASO DO GÁS BOLIVIANO
Margarethe Born Steinberger-elias (PUC-SP)
Evento: Jornalismo
Segundo o método genealógico e crítico de Foucault em sua aula inaugural no Collège de France em 1970, o discurso não traduz lutas que se travam na sociedade, mas ele é aquilo pelo qual se luta. Este trabalho traz evidências contra a concepção da mídia como espaço público de disputa dos discursos sociais. Baseando-se numa análise dos discursos jornalísticos sobre a nacionalização do gás boliviano (Folha de S.Paulo), estudam-se as vozes representativas das diferentes posições envolvidas no conflito, tomando como referência a primeira semana de notícias até a reunião dos presidentes de Brasil, Bolívia, Argentina e Venezuela. Os primeiros resultados apontam para uma reavaliação do papel da mídia no espaço público.
Palavras-chave: Análise de discurso, Jornalismo, geopolítica, América Latina, imaginário internacional

831-1 - A MÍDIA E JOVENS DO MST: CONSUMO DA MÍDIA POR PARTE DOS JOVENS DO ASSENTAMENTO COPAVI
Luzia Mitsue Yamashita Deliberador (UEL), Ana Carolina Rampazzo Vieira (UEL)
Evento: Comunicação Educativa
Este estudo situa-se no campo da inter-relação entre a Comunicação Social e a Educação, e tem como objetivo identificar a percepção de jovens de um assentamento do Movimento Sem Terra – MST, em relação à mídia e ao impacto que ela causa no seu cotidiano, nos seus valores e nas relações sociais do grupo. Relata as ações iniciais de um programa de educação para a mídia, que visa propiciar aos jovens a intervenção crítico-reflexiva nos processos comunicativos, segundo a perspectiva freiriana de transformação da sociedade pela mudança na percepção da realidade. Por meio da análise crítica da mídia, procura-se capacitar esses jovens para construírem seu próprio saber e a sua realidade, estimulando-os a um verdadeiro exercício de cidadania.
Palavras-chave: Educação para os meios, Comunicação e educação, Cidadania

1632-1 - A MODELIZAÇÃO DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO IMPRESSO PELO DESIGN DE PRODUTO
Regiane Miranda de Oliveira (PUC/SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Resumo: Este trabalho visa elucidar a modelização dos anúncios publicitários veiculados em revistas pelo design de produto. Deste processo resulta a edificação de peças que transformam a revista, na sua totalidade, num anúncio, de modo a subverter o referente das mensagens publicitárias pois, nestes casos, o próprio anúncio torna-se produto. Este processo torna patente a ressignificação da publicidade nos dias de hoje, uma vez que os anúncios passam a desempenhar uma função na cultura que vai muito além da mera ordem de compra.
Palavras-chave: publicidade impressa, mídia, design

1409-1 - A MÚSICA POPULAR MASSIVA, O MAINSTREAM E O UNDERGROUND TRAJETÓRIAS E CAMINHOS DA MÚSICA NA CULTURA MIDIÁTICA
Jeder Silveira Janotti J�nior (UFBA), Jorge Cardoso Filho (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O artigo discute as configurações que caracterizariam a produção musical contemporânea a partir de sua dimensão plástica e midiática destacando, assim, a força das estratégias empregadas pela indústria fonográfica no processo de produção/circulação das canções e o papel que essas expressões culturais exercem no tecido social. Desse modo, apresentamos uma definição para a expressão "música popular massiva" a fim de estabelecer parâmetros de compreensão para a música no estágio atual da cultura midiática.
Palavras-chave: Música Popular Massiva, Cultura Midiática, Underground

1005-1 - A MÚSICA POPULAR MASSIVA, O MAINSTREAM E O UNDERGROUND : TRAJETÓRIAS E CAMINHOS DA MÚSICA NA CULTURA MIDIÁTICA
Jorge Luiz Cunha Cardoso Filho (UFBA), Jeder Silveira Janotti Júnior (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O artigo discute as configurações que caracterizariam a produção musical contemporânea a partir de sua dimensão plástica e midiática destacando, assim, a força das estratégias empregadas pela indústria fonográfica no processo de produção/circulação das canções e o papel que essas expressões culturais exercem no tecido social. Desse modo, apresentamos uma definição para a expressão "música popular massiva" a fim de estabelecer parâmetros de compreensão para a música no estágio atual da cultura midiática.
Palavras-chave: Música Popular Massiva, Condições de Produção e Reconh, Consumo

407-2 - A NÃO-REALIDADE MUSICAL DA AMÉRICA DO SUL
Erika Chagas Breno (Uninove)
Evento: Altercom
Tendo como referência a Escola Latino-americana de Estudos de Comunicação que diz que os meios de comunicação/mídia não retratam a verdadeira América Latina transpõe-se esse estudo para o cenário especifico da América do Sul. Destaca-se o seu diverso e por vezes desconhecido panorama musical que não é apresentado fielmente pelos meios de comunicação e que, ao invés de ser retratado como parte integrante da enraizada cultura musical brasileira, é apresentada como objeto de apreciação e conseqüentemente a isso ocorre a apresentação da não-realidade musical dessa região.
Palavras-chave: Música, América do Sul, Comunicação, Escola Latina

1144-1 - A NARRATIVA JORNALÍTICA: DRAMAS DA VIDA REAL
Sonia Maria Lanza (PUCSP)
Evento: Jornalismo
Este trabalho reflete o texto jornalístico e sua narratividade, como os fatos são recontados pela mídia de tal forma a torna-lo dramatizado. Um fato que tem sido pauta constante nos jornais é a morte. O homem sempre tentou explicar a acepção da morte. A ciência, a religião, a arte, a mídia, todas as áreas do conhecimento têm experienciado a complexidade do tema. Ter consciência da morte é perder a individualidade. Por isso, rituais que ora enfatizam a morte como algo a ser conscientizado pelo homem, ora como aquilo que nos aterroriza, parecem amenizar esta condição do homem. A morte no jornalismo é cotidianamente retratada como realidade, fato que pode chocar o leitor, mas também há textos que se transformam em narrativas quase ficcionais, que mitigam o peso do caso. São verdadeiros dramas da vida real.
Palavras-chave: jornalismo, narrativas, dramas, morte

1707-1 - A NHK – REDE PÚBLICA JAPONESA – E A INFLUÊNCIA DO GOVERNO JAPONÊS NA SUA PROGRAMAÇÃO E NO SEU CONTEÚDO
Misaki Tanaka (IMES)
Evento: Comunicação Audiovisual
A radiodifusão japonesa nasceu sob o total controle do Estado. Durante décadas, apenas uma rede de rádio cobria todo o território nacional. Na segunda metade do século XX, o governo abriu concessão para empresas privadas, mas manteve uma rede sob o seu controle. Apesar de não reconhecer publicamente, a influência do Estado aparece freqüentemente, às vezes camuflada, às vezes nitidamente, tanto na sua programação, quanto no conteúdo dos programas, bem como na composição da diretoria.
Palavras-chave: televisão japonesa, história do audiovisual, mídias audiovisuais, rede pública japonesa

271-1 - A NOTÍCIA SOBRE MEIO AMBIENTE EM ANÁLISE: O ESCLARECIMENTO DE CONCEITOS E A VERIFICAÇÃO DA CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS DO DISCURSO UTILIZADO PELO JORNALISMO AMBIENTAL NA MÍDIA IMPRESSA
Eloisa Beling Loose (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As notícias relativas ao Meio Ambiente ganham espaço dia-a-dia nos meios de comunicação, mas, poucas vezes, recebem o tratamento adequado na construção jornalística. O objetivo desse trabalho é esclarecer os conceitos de Jornalismo Ambiental e Científico e desvelar de que forma o discurso usado pela mídia impressa constrói os efeitos de sentido presente no discurso jornalístico sobre o Meio Ambiente. Para tanto, usou-se de certos preceitos da Análise do Discurso da Escola Francesa com o intuito de estabelecer subsídios para a maior e melhor compreensão da organização dos elementos instituídos no discurso jornalístico inserido no campo da informação científica. A autora é acadêmica do 5º semestre de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Maria, integrante do Programa de Educação Tutorial e pesquisadora da temática apresentada. Seu orientador é o professor Adair Peruzzolo.
Palavras-chave: Mídia Impressa, Jornalismo Ambiental, Jornalismo Científico, Análise do Discurso

705-1 - A ORGANIZAÇÃO ENUNCIATIVA DOS QUADRINHOS DE CHICO BENTO SOB UMA PERSPECTIVA SEMIOLINGÜÍSTICA
Mariana Ramalho Procópio (UFV), Mônica Santos de Sousa Melo (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem por objetivo identificar representações sociais em Chico Bento. Através da interpretação semiolingüística das historinhas, espera-se obter acesso aos contratos de comunicação e às marcas e relações deixadas pelos sujeitos na trama textual. Para isso, além de se reconhecerem os sistemas semiolingüísticos de Patrick Charaudeau, deverão ser consideradas as estratégias do discurso e, conseqüentemente, da comunicação, bem como elementos da Teoria das Representações Sociais de Serge Moscovici.
Palavras-chave: Análise do Discurso, História em Quadrinhos, Representações Sociais

1364-1 - A OUVIDORIA UNIVERSITÁRIA COMO INSTRUMENTO PARA UMA AVALIAÇÃO INSTITUCIONAL EMANCIPATÓRIA DO ENSINO SUPERIOR
Laura Maria Gluer (IPA)
Evento: Comunicação Educativa
O presente estudo, que integra o projeto de pesquisa de doutorado da autora, discute a relação existente entre a Ouvidoria e a Avaliação Institucional no contexto atual da educação superior brasileira, entendendo a primeira como indicador de comunicação. Questiona, porém, a perspectiva regulatória destes processos, alinhando-se com uma visão de avaliação emancipatória dos sujeitos no ambiente educacional. Contextualiza o ambiente da educação superior e busca observá-lo a partir do paradigma da complexidade, evidenciando a importância do aprofundamento de estudos tendo como objeto a interface educação e comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, Educação, Avaliação Institucional, SINAES

1307-1 - A PALAVRA NEGADA: A INCOMUNICAÇÃO NO SITE DO PROGRAMA FOME ZERO
Elen Cristina Geraldes (UCB)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O artigo analisa a incomunicação no site do programa Fome Zero (FZ), do Governo Federal, por meio da Análise de Discurso de Vertente Francesa, que contribui com os conceitos de interdiscursividade e locais de fala. O tema foi escolhido por suas contradições: a incomunicação ocorre em um site, um meio que privilegia a interatividade; em um momento em que a Comunicação Pública está sensibilizada para a importância do diálogo e da participação na construção da cidadania.São consideradas três abordagens: a palavra esquecida, ou seja, a ignorância dos estereótipos e preconceitos que envolvem o tema fome no Brasil; a palavra maltratada, em que o uso de jargões e de termos técnicos afasta o leitor; e a palavra negada, isto é, a assimetria do site, com pouco espaço para contribuições dos leitores.
Palavras-chave: Fome Zero, Incomunicação, Comunicação Pública, Análise de Discurso

545-1 - A PERCEPÇÃO DE MARKETING NO BRASIL SOB UMA ABORDAGEM QUALITATIVA
Eugenio Antonio Maia Giglio (ESPM-RJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo deste trabalho foi o de tentar identificar a forma com que as pessoas constroem a imagem da função marketing, como enxergam o seu papel social e a imagem dos profissionais que se encarregam de sua gestão. Para realizar tal tarefa, utilizamos uma abordagem qualitativa, empregando os métodos de entrevista em profundidade e técnicas projetivas. Neste trabalho constatamos que a atividade de marketing não é percebida de forma geral no Brasil, ainda que alguns segmentos possam identificar claramente esta função de marketing como uma atividade de troca e criação de valor.
Palavras-chave: Publicidade, Marketing, Consumerismo, Técnicas Qualitativas

2110-1 - A PONTE E O VAZIO: A MÁQUINA NARRATIVA E A NOÇÃO DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS
Pedro Tapajós (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho investiga sentidos possíveis associados à uma construção de uma noção para o objeto cultural “história em quadrinhos” através de diálogos com o referencial teórico de pensadores como Deleuze, Guattari, e De Certeau. A narrativa nos quadrinhos se dá como uma viagem em que o enredo caminha por vazios-pontes entre um território imagético que se reterritorializa a cada leitura efetuada. Cada representação de cena, ou contâiner como define Will Eisner, é uma fatia de fluxo interrompida e cortada. Sendo assim, ao construir uma história em quadrinhos, o autor ou autor-equipe constrói um mapa, um território por onde o leitor pode também efetuar caminhos, tanto dentro como fora do fluxo narrativo proposto pelo(s) construtor(es) do território(s).
Palavras-chave: histórias em quadrinhos, fluxo, narrativa, máquina abstrata, cultura pop

1524-1 - A PRÁTICA CIDADÃ DA FOLKCOMUNICAÇÃO NO CENÁRIO CULTURAL
Cristina Schmidt Pereira da Silva (UMC)
Evento: Folkcomunicação
O universo da cultura está ligado ao cotidiano, onde se apresentam os aspectos da vida, físicos, simbólicos e imaginários. E, principalmente no que se refere ao universo da cultura popular, é difícil separar a esfera material da espiritual, o novo do velho, o sagrado do profano, o original da réplica. No primeiro, entendendo o contexto produtivo e de comunicação de massa; no segundo, identificando as dinâmicas da comunicação cotidiana – da folkcomunicação. A presença do líder folk nesse processo é fundamental. Ele irá mediar as informações advindas da sociedade refletindo com os grupos as adequações decorrentes do contexto. O ritmo acelerado dos novos modelos culturais chega à essência e à originalidade da manifestação. Pois, a inserção midiática mediada possibilita a criação de novos canais para uma comunicação cidadã.
Palavras-chave: folkcomunicação, líder folk, diversidade cultural, comunicação cidadã

1079-1 - A PRESENÇA DA NEGRA NO CINEMA BRASILEIRO
Mariana Zibordi Pelegrini (UFJF), Maria Fernanda França Pereira (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo apresenta uma reflexão sobre a mulher negra na comunicação. Definiu-se, para isso, realizar uma análise do filme Filhas do Vento, lançado em 2003, sob a direção de Joel Zito Araújo. Recorremos ao conceito e implicações de identidade cultural. Debatemos o mito da convivência cordial das três raças que dão origem ao brasileiro. Lembramos a situação de negras e negros na sociedade e na comunicação, que ainda é marcada pela discriminação. Tanto, que, ao avaliar de forma específica a televisão, Muniz Sodré afirma que esta faz um “controle de rostos” na sua programação, ocultando a realidade estética do nosso país. Também tivemos como base estudos sobre a mulher na comunicação que apontam, por exemplo, o tripé moda-casa-coração como sustento da imprensa feminina. Após tal caminho teórico, analisamos cenas do filme, que são representativas do tema.
Palavras-chave: Comunicação, Identidades Culturais, Etnia, Gênero

478-1 - A PRODUÇÃO ACADÊMICA SOBRE A FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA E A RTV CULTURA DE SÃO PAULO
Glauco Berti (UMESP), Diego Nunes (UMESP), Nathália Ernandes Faria Rodrigues (UMESP), Jackeline Vieira Rios Conceição (UMESP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo:Este trabalho apresenta os resultados de uma pesquisa que buscou localizar e traçar o perfil da produção acadêmica nacional sobre a Fundação Padre Anchieta e a Rádio e Televisão Cultura de São Paulo.O levantamento do material bibliográfico em livros, dissertações de mestrado e teses de doutorado que esta pesquisa se propôs a realizar não abrange toda e qualquer referência a esses tópicos, mas sim, recortou, neste vasto material bibliográfico, aqueles trabalhos em que a Fundação e a RTV Cultura, ou algum de seus programas, apareceram como tema central. Na abordagem analítica do perfil desta produção bibliográfica salienta-se: época da produção do trabalho e o tema privilegiado. Palavras-chave: TV Cultura, Fundação Padre Anchieta, bibliografia.
Palavras-chave: TV Cultura, Fundação Padre Anchieta, bibliografia

1181-1 - A PRODUÇÃO DE NOTÍCIAS ONLINE NA ERA DA GLOBALIZAÇÃO
Gilberto Balbela Consoni (UCPel), Gabriela da Silva Zago (UCPEL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo procura verificar se o jornalismo da web estaria seguindo as tendências da globalização e provocando uma homogeneização da informação. A hipótese é a de que os veículos, em busca da velocidade, estariam publicando textos recebidos das agências de notícias na íntegra ou com um mínimo de edição. Para avaliar essa suposição, foi feita uma análise comparativa de sete sites, a partir das notícias do mês de abril sobre a Copa do Mundo de 2006. Em uma amostra inicial, explicitada nesse artigo, observou-se que copiar e colar seriam ações cada vez mais recorrentes no meio jornalístico e os critérios de produção de notícias não estariam mais sendo utilizados por um número elevado de veículos que produzem notícias para web. Isso poderia estar contribuindo para a manutenção de um ponto de vista único.
Palavras-chave: Globalização, notícia, jornalismo online

571-1 - A PRODUÇÃO DIDÁTICA DA TIPOGRAFIA SIQUEIRA: CAMINHOS DE PESQUISA.
Marcia de Paula Gregorio Razzini (PUC-SP)
Evento: Produção Editorial
A pesquisa “Produção de livros didáticos e expansão escolar em São Paulo (1889-1930)”, focaliza a produção e circulação de livros didáticos em São Paulo nas primeiras décadas da República, a partir da produção de três editoras: Livraria Francisco Alves, Tipografia Siqueira e Editora Melhoramentos, considerando a expansão da escola pública primária no estado e a influência das escolas normais. O presente texto refere-se ao trabalho de levantamento e análise de livros didáticos da Tipografia Siqueira, editora paulista que não existe mais, discute problemas metodológicos na busca e tratamento das fontes e aponta as soluções encontradas durante a pesquisa.
Palavras-chave: livro didático, história editorial, métodos de pesquisa

1762-1 - A PRODUÇÃO DO ÁUDIO ELETRÔNICO NA PROPAGANDA – O IMPACTO DAS MUDANÇAS EM UM CONTEXTO DE GLOBALIZAÇÃO TECNOLÓGICA E ECONÔMICA
Alberto Freire Raguenet (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo Com a crescente utilização da tecnologia digital na produção do áudio eletrônico, foi verificada uma série de mudanças dentro do mercado publicitário em Porto Alegre. As produtoras de áudio, assim como a maioria dos prestadores de serviços para as agências, se reestruturaram dentro de uma perspectiva de economia global, onde a compressão espaço versus tempo obriga a um reposicionamento frente às novas demandas de mercado. A evolução da produção do áudio eletrônico passa a ser operada de uma maneira mais objetiva e rápida, forçando a uma intensa guerra de valores cobrados ao mesmo tempo em que permite a expansão, de maneira ímpar, das possibilidades da procura de novos clientes.
Palavras-chave: Publicidade, Produção em �udio Eletrônico, Tecnologia, Globalização

1995-1 - A PUBLICIDADE E A PROLIFERAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Marco Antonio Batan (UNISANTOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
A crescente fragmentação dos meios de comunicação e a multiplicação dos instrumentos estratégicos além do mix tradicional de comunicação e o desrespeito na utilização das várias formas de comunicação disponíveis começam a gerar profunda insatisfação na sociedade, que ameaça com legislações proibidoras ou limitadoras da propaganda e do marketing. O controle da atividade publicitária tende a ser exercido fora dela. Dessa forma, o ônus da utilização de meios publicitários não comprometidos com a preservação do meio ambiente e com a responsabilidade social sempre recai sobre o publicitário, enquanto a prática pode ser exercida por qualquer um. É perceptível a necessidade de uma retomada dos fundamentos profissionais para enfrentar a volta ao passado provocada pelo caos na comunicação urbana.
Palavras-chave: Propaganda, Marketing, Meios de Comunicação, Responsabilidade Social, Poluição

1722-1 - A PUBLICIDADE RESSIGNIFICADA PELA HIBRIDAÇÃO
Martina Eva Fischer (Unisinos)
Evento: Publicidade e Propaganda
O trabalho faz um resgate de alguns conceitos-chave no trabalho de Nestor Garcia Canclini, em especial o de hibridização, identificando o fenômeno na publicidade. Busca na teoria a conceituação do termo, associando-o à mestiçagem de Jesús Martin-Barbero. Num breve trabalho empírico, foram buscados alguns exemplos, flagrantes urbanos em que peças de mídia externa dialogam entre si e com seu entorno, ressignificando mensagens e espaços.
Palavras-chave: Publicidade, Hibridação, Significação

1871-1 - A PUBLICIDADE SUL-MATO-GROSSENSE: HISTÓRIA, ENSINO E MERCADO REGIONAL
Luciana Fischer (FAC - SBO)
Evento: Publicidade e Propaganda
A atividade publicitária nos âmbitos técnico, educacional e mercadológico no estado de Mato Grosso do Sul configura-se em meio às inovações e desafios geo-políticos, uma vez que a constituição do estado data de 1977, quando se dividiu do estado de Mato Grosso. Apesar do estado estar à margem dos grandes centros fomentadores do estudo e da produção no setor publicitário brasileiro, há de se considerar um crescimento significativo no que tange à capacitação e ao aprimoramento profissional, tanto no aspecto conceitual quanto prático. Através do desenvolvimento de pesquisa empírica são apresentados dados preliminares que permeiam o início da publicidade em MS, as primeiras agências estabelecidas até o momento atual (2006) e o cenário do ensino superior em Comunicação Social, com habilitação em PP na região.
Palavras-chave: Comunicação, Publicidade, Propaganda, Ensino, Mercado

474-1 - A PUBLICIZAÇÃO DA FÉ SOB A ÓTICA FOLKCOMUNICACIONAL NA PROCISSÃO DE BOM JESUS DOS PASSOS, EM OEIRAS, PIAUÍ
Orlando Maurício de Carvalho Berti (URSA)
Evento: Altercom
Como é publicizada a fé na mais importante procissão religiosa do Piauí? Quais são os instrumentos usados nessa manifestação religiosa que comunicam os fiéis e sua divindade? Como isso é feito na Procissão de Bom Jesus dos Passos? São esses e outros questionamentos comunicacionais que pretendemos explanar neste trabalho, que é fruto de uma pesquisa de campo, seguida de documentário jornalístico, sobre a publicização da fé nessa procissão, que reúne anualmente em Oeiras (Sertão do Piauí, a 313 quilômetros ao Sul da capital, Teresina) mais de 30 mil fiéis, e que há mais de 200 anos mantém a tradição, oito dias antes da Semana Santa, em se louvar o Bom Jesus dos Passos. Utilizamos os estudos folkcomunicacionais como instrumentos de fundamentação teórica para explicação comunicacional dessa fé popular sertaneja.
Palavras-chave: Folkcomunicação, Bom Jesus dos Passos, Oeiras, Fé Popular, Comunicação Sertaneja

1189-1 - A RÁDIO UNIVERSIDADE FM COMO INSTRUMENTO DE MEDIAÇÃO CULTURAL
Rosinete de Jesus Silva Ferreira (UFMA), Paulo Augusto Emery Sachse Pellegrini (RADIUN)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo pretende discutir como a Rádio Universidade FM 106,9 de São Luís (MA) transformou-se em um instrumento de mediação cultural entre os produtores de cultura da localidade, artítas e o público-ouvinte da emissora, levando em conta as especificidades do veículo (público-educativo) e sua atuação em cinco pólos principais: divulgação, promoção, produção, incentivo à produção e registro da cultura
Palavras-chave: Midia, Mediação, Cultura

1511-1 - A REALIDADE POLÍTICA MARANHENSE CONSTRUÍDA NAS PÁGINAS DE O ESTADO DO MARANHÃO E O IMPARCIAL: ANÁLISE DOS DISCURSOS DA NOTÍCIA DA PRÉ-CANDIDATURA DE JACKSON LAGO AO GOVERNO DO ESTADO
Romulo Fernando Lemos Gomes (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A dissidência política do atual governador maranhense José Reinaldo do grupo liderado pela família Sarney, conhecida por manter uma espécie de poder oligárquico no Maranhão, abriu caminho para uma luta hegemônica entre os dois grupos, evidenciada pelos jornais locais. Neste trabalho, analisamos periódicos situados em pólos extremos desse embate político: O Estado do Maranhão e O Imparcial. Ao trazer à cena os mecanismos de construção do discurso jornalístico, pretendemos descrever os efeitos de sentido investidos pelas estratégias discursivas dos jornais para fazer crer em suas matérias.
Palavras-chave: Discurso Jornalístico, Poder, Teoria Social do Discurso, Estratégias Discursivas

1488-1 - A RELAÇÃO AGÊNCIA-CLIENTE: A ÉTICA NA ÓTICA DO ATENDIMENTO DE PUBLICIDADE
Lina Maria Moreira Garai da Silva (UMESP), Paulo Rogério Tarsitano (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo opta por conhecer a ética na relação agência de propaganda e cliente, das regras não escritas e, às vezes, não cumpridas entre eles. O questionamento ético tem como foco a ótica do profissional de atendimento publicitário sobre este relacionamento, uma vez que este profissional é um personagem que transita pelos dois grupos comerciais: o da agência e do cliente. O artigo aponta semelhanças e diferenças de estudos sobre o assunto em vários países e traça as características brasileiras deste foco de pesquisa, conhecida como percepção ética do profissional de publicidade. Este estudo apresentar alguns aspectos dos bastidores de uma indústria que produz uma das melhores propagandas do mundo.
Palavras-chave: publicidade, ética publicitária, atendimento, relação agência-cliente

60-1 - A RELAÇÃO DA MUITO NOTÁVEL PERDA DO GALEÃO GRANDE SÃO JOÃO E A GÉNESE DO JORNALISMO LUSÓFONO
Jorge Pedro Almeida Silva E Sousa (UFP)
Evento: Jornalismo
Se excluirmos os dispositivos pré-jornalísticos, pode localizar-se no século XVI o nascimento do jornalismo português e, por extensão, do jornalismo lusófono, pois foi nessa época que surgiram as primeiras folhas volantes noticiosas portuguesas com relatos sobre ocorrências recentes. Não se sabe qual foi a primeira folha noticiosa ocasional portuguesa, mas, entre as que subsistiram, uma das mais sérias candidatas a esse título é a Relação [História] da Muito Notável Perda do Galeão Grande São João, cuja primeira edição poderá ter sido impressa entre 1555 e 1556. Neste trabalho, tentaremos mostrar que os conteúdos dessa história se adaptam às formas de narrar anteriores e indiciam as circunstâncias em que a narrativa foi produzida e tentaremos provar a sua condição de reportagem.
Palavras-chave: história do jornalismo, relações de naufrágios, análise do discurso, reportagem

1935-1 - A RELAÇÃO DOS DEFICIENTES AUDITIVOS DE SALVADOR COM OS TELEJORNAIS LOCAIS
Aline de Oliveira Rodrigues (FIB)
Evento: Altercom
O presente artigo propõe analisar que tipo de relação os deficientes auditivos de Salvador (receptores) têm com os telejornais locais (produtores), verificando se estes indivíduos apresentam alguma dificuldade para decodificar o conteúdo informativo que é transmitido. Partindo desse pressuposto, realizamos uma pesquisa de campo com os surdos e, também, examinamos se os telejornais contemplam de alguma maneira, este segmento de público na audiência. Ou se, pelo menos, têm propostas para adaptar o conteúdo e, consequentemente, contribuir com que usufruam uma plena cidadania. Para isso, utilizamos os dados do Censo Demográfico de 2000, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Palavras-chave: Deficientes auditivos, LIBRAS, telejornais

755-1 - A RELAÇÃO ENTRE A PROGRAMAÇÃO, A PUBLICIDADE E A RECEPÇÃO DA FURB TV – TELEVISÃO UNIVERSITÁRIA DE BLUMENAU
Roseméri Laurindo (FURB), Lorreine Beatrice (FURB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Através de uma análise da grade de programação e respectivos conteúdos, da recepção e da publicidade exibida pela FURB TV, da Universidade Regional de Blumenau, um canal aberto e fechado de televisão pública, pretende-se relacionar os diferentes discursos e a recepção implicada nessa produção específica, problematizando a questão da publicidade numa emissora pública. Elementos fundamentais para entendermos o caráter proposto por emissora educativa e local.
Palavras-chave: televisão, recepção, publicidade, gêneros

488-1 - A RELAÇÃO ENTRE ROBERT SIKORYAK E A CONTEMPORANEIDADE
Fabio Luiz Carneiro Mourilhe Silva (PUC-Rio)
Evento: Produção Editorial
Aqui são avaliados os principais trabalhos de Robert Sikoryak nos quadrinhos, ilustrações e performances, estabelecendo relações com a cultura contemporânea. Nos quadrinhos, pode-se perceber a criação de paródias em cima de clássicos da literatura e críticas a temas cotidianos; nas ilustrações e capas de revista, existe um predomínio de temas atuais em contextos sócio-culturais e políticos; e nas suas performances, é promovido o universo dos quadrinhos com exposições de slides, leituras, representações cênicas, dança e música. Também foi realizado um paralelo entre seu trabalho e os realizados por outros artistas no Brasil.
Palavras-chave: Histórias em quadrinhos, Pós-moderno, Design gráfico

1160-1 - A RELIGIOSIDADE POPULAR NA ILHA DOS MARINHEIROS. UM ESTUDO FOTOETNOGRÁFICO DOS PÓRTICOS ORNAMENTAIS.
Henrique Parobé Gibbon (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho apresenta o Projeto Fotográfico Ilha dos Marinheiros em uma abordagem dos métodos de Margaret Mead e Gregory Bateson, John Collier Jr. e Luiz Eduardo Robinson Achutti, no que diz respeito à antropologia, etnografia e fotografia. Utiliza-se principalmente da fotoetnografia de Achutti, para uma análise entre cultura, massa e a validade da utilização de fotografias discursivas e narrativas visuais. Tem como objeto de estudo as festividades religiosas na Ilha dos Marinheiros e os pórticos ornamentais construídos para tais festas.
Palavras-chave: Fotografia, Antropologia, Fotoetnografia, Narrativa Visual

733-1 - A REPRESENTAÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES NO ESPAÇO MIDIATIZADO
Jaqueline Quincozes da Silva (UFSM), Eugenia Mariano da Rocha Barichello (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este ensaio teórico visa situar o estudo da representação das organizações sociais no espaço midiatizado. Ao retomar conceitos como representação, espaço midiatizado e campo dos media, constatamos que a fisiologia da sociedade contemporânea funciona através de uma lógica midiática e, portanto, a análise da constituição da representação das organizações exige a análise dos meios, suportes tecnológicos e digitais, que reconfiguram as lógicas de produção de sentido e planejamento da comunicação. Com isso, novas formas de perceber, pensar e representar a realidade são geradas através de comunicação instantânea, simultânea e real, mediada por interesses sociais, políticas governamentais e estratégias de negócios. É através das inter-relações entre essas instâncias que se estrutura a representação das organizações no espaço midiatizado.
Palavras-chave: representação, espaço midiatizado, comunicação organizacional

711-1 - A REPRESENTAÇÃO DO FEMININO VEICULADA PELAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS DA MÔNICA
Carla Macedo de Mello Pereira (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho se propõe a desenvolver uma análise das histórias em quadrinhos da Mônica, sob a perspectiva da Sociologia da Educação. Nesta reflexão, será estudado o papel da mídia na formação da identidade de gênero partindo da hipótese de que a produção cultural midiática da atualidade age como um importante agente socializador, transmitindo informações e ideais de comportamento. Neste sentido pode ser caracterizado como um recurso educativo que serve como documento histórico relevante no auxílio de análises sociais de modelos, ideologias e práticas humanas
Palavras-chave: Mônica, Historias em quadrinhos, mídia, educação, gênero

1099-2 - A RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL NA COMPANHIA VALE DO RIO DOCE
Camila Carvalho Gomes da Silva (UFV), Anielle Aparecida Fernandes de Morais (UFV), Maria Carmem Aires Gomes (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Sob a perspectiva dos estudos críticos do discurso, este trabalho pretende analisar os discursos dominantes associados ao marketing verde da Companhia Vale do Rio Doce. É proposto um estudo sobre as matérias de temática sócio-ambiental divulgadas nas páginas do informativo impresso da empresa. Para tanto, parte-se do pressuposto de que os veículos midiáticos assumem hoje um papel de destaque na sociedade agindo como controladores e/ou disciplinadores de comportamentos, atitudes, valores e crenças. Assim, discutir o Jornalismo Ambiental praticado no informativo institucional de uma empresa que utiliza a natureza como fonte principal de matéria prima, é pertinente quando se trata de analisar de que maneira as informações ali dispostas são atravessadas por questões políticas, sociais e culturais.
Palavras-chave: Discurso, Responsabilidade Social, Jornalismo Ambiental

222-1 - A RETÓRICA DA CORRUPÇÃO: OS NEOLOGISMOS PROPAGANDÍSTICOS UTILIZADOS PARA DENUNCIAR A CORRUPÇÃO NO GOVERNO LULA, EM 2005
Sérgio Roberto Trein (Unisinos/ESPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
As denúncias do ex-deputado federal Roberto Jefferson, de envolvimento do Governo Lula com práticas de corrupção, foram feitas através de uma série de neologismos retóricos. Termos que, com uma forte dose de ironia, teriam o mesmo significado da palavra corrupção, porém com uma intenção clara de desqualificar as pessoas envolvidas. O objetivo desta pesquisa foi o de investigar estes neologismos, constituir até mesmo um pequeno dicionário destes termos e compreender de que maneira eles foram utilizados como instrumentos de contrapropaganda ao Governo Lula.
Palavras-chave: Retórica, Ironia, Corrupção, Neologismo

1250-1 - A RETÓRICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS NOS DISCURSOS DEMOCRÁTICOS
Roberta Simon (SP)
Evento: Altercom
Este trabalho busca refletir a retórica como um instrumento da semiótica e da teoria da comunicação proferida no relacionamento humano de uma sociedade democrática. Relações Públicas e retórica se movimentam numa interface cultural heterogênea como ferramenta de poder para a legitimação de seus discursos, polarização de seus interesses e democratização social. Relações Públicas e retórica buscam difundir valores, concretizar ideologias, seduzir o outro e dissipar conflitos iminentes da sociedade plural. A retórica das Relações Públicas tem função política de administrar, mediar e mesmo criar as interfaces do homem democrático na sociedade.
Palavras-chave: Relações Públicas, retórica, democracia, discurso

145-1 - A REVOLUÇÃO DA BROCHURA: EXPERIÊNCIAS DE EDIÇÃO DE LIVROS ACESSÍVEIS NO BRASIL ATÉ A PRIMEIRA METADE DO SÉC. XX
Livio Lima de Oliveira (ECA-USP & FAENAC)
Evento: Produção Editorial
Este artigo visa apresentar as principais experiências brasileiras de edição de livros a preços acessíveis iniciadas em fins do século XIX. Tais iniciativas surgiram no país a partir da experiência do livreiro Pedro da Silva Quaresma e de outros editores (principalmente os do eixo Rio-São Paulo), culminando na retomada da edição desse tipo de formato (o bolso) em fins do século XX e começo do XXI por médias e grandes editoras brasileiras.
Palavras-chave: Livro de bolso, Livro de preço acessível, Livro no Brasil, Revolução da Brochura

1365-1 - A SENSUAL MULHER HIGH-TECH: TECNOLOGIA ESTÉTICA E EROTISMO NA COMUNICAÇÃO DA SOCIEDADE DIGITAL
Cláudia Valéria Sendra da Silva (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O artigo propõe reflexões sobre a forma com que os meios de comunicação se apropriam de artifícios estéticos, viabilizados pela tecnociência, para construir o discurso erótico. Estabelecendo relações entre meios de comunicação, tecnologia estética e erotismo, o texto apresenta a hipótese de que à medida que a mídia coloca em evidência corpos notoriamente remodelados tecnicamente e os posiciona como sedutores, ela se constitui como parte de um processo de criação de um imaginário no qual erotismo e sensualidade estão associados à reconstrução da aparência do sujeito da cultura digital.
Palavras-chave: corpo, erotismo, tecnologia, comunicação

782-3 - A SOCIEDADE ENFRENTA SUA MÍDIA: DISPOSITIVOS SOCIAIS DE CRÍTICA MIDIÁTICA
José Luiz Warren Jardim Gomes Braga (UNISINOS)
Evento: Publicom
O livro tem como ponto de partida, como hipótese prospectiva, a existência de um terceiro componente do sistema de processos midiáticos na sociedade, ao lado do subsistema de produção e do subsistema de recepção – a interação social sobre a mídia, como sistema de resposta socialmente desenvolvido dentro da mesma dinâmica histórica que move a sociedade em sua midiatização. Considera que a parte dinâmica desse sistema de resposta corresponde aos processos e dispositivos sociais que se relacionam criticamente com a mídia. Propondo parâmetros de análise, o livro estuda dez diferentes casos de dispositivos sociais de crítica da mídia. Com base nessas análises, desenvolve perspectivas para o conceito de sistema de resposta e faz proposições praxiológicas para uma crítica da crítica midiática. Formato: 13,5x21 cm, 352 páginas, R$ 35,00.
Palavras-chave:

1482-1 - A SUBJETIVIDADE DOS SUJEITOS COMO COMPONENTE DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Marlene Branca Sólio (UCS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho pretende iniciar um estudo sobre como elementos de subjetividade dos atores de organizações podem interferir na recepção/interpretação das mensagens e como esses processos de comunicação podem se qualificar atentando para aspectos psicológicos nas relações interpessoais e intergrupais da organização. Parte-se da idéia de que as relações dos sujeitos com as organizações e deles entre si acontecem a partir de suas próprias motivações antes mesmo de se darem pela aceitação/introjeção de padrões culturais organizacionais.
Palavras-chave: comunicação organizacional, subjetividade, sujeito, motivações

605-3 - A TECNOLOGIA DIGITAL E A RESTAURAÇÃO DE CABIRIA (GIOVANNI PASTRONE, 1914 E 1931)
Marcello Giovanni Tassara (UAM)
Evento: Altercom
Resumo CABIRIA (Giovanni Pastrone, 1914) é uma das obras mais importantes da cinematografia mundial. Tal obra, de dimensões espetaculares para a época, é vista pelos historiadores do cinema como a primeira super-produção, com a intenção de expandir a arte cinematográfica para além das fronteiras do simples entretenimento, perseguindo os caminhos de um potencial que mais tarde faria com que, nesta arte, fosse reconhecida a forma de expressão mais poderosa do Século XX. Neste ano, conclui-se a restauração de Cabiria, a partir dos materiais (matrizes, objetos e outros documentos) conservados sob a guarda do Museo Nazionale del Cinema de Turim, Itália. O presente trabalho visa destacar o papel das tecnologias digitais no cinema moderno e o papel que essas tecnologias desempenharam na restauração do referido filme, tanto a nível técnico como a nível de sua repercussão cultural.
Palavras-chave: Restauração, Cabiria, Mídias digitais, Giovanni Pastrone

655-1 - A TECNOLOGIA DIGITAL NA PRODUÇÃO DE SIGNIFICADOS: ENSAIO SOBRE O ESTÉTICO GROTESCO.
Allan Kozlakowski (UNINOVE)
Evento: Semiótica da Comunicação
Com a evolução da tecnologia digital os processos de produção e transmissão da comunicação iniciaram uma nova fase. A partir do uso de programas de computador, com imensa capacidade de simular ambientes, as realizações audiovisuais incrementaram discursos até então apenas imagináveis e as composições envolvendo personagens e ambientes virtuais, fruto dessa evolução, possibilitaram produzir as mais variadas aproximações estéticas. As produções contemporâneas em ficção científica, gênero utilizado para esse artigo, puderam configurar-se para além do espaço do fantástico, inserindo novos argumentos aos conceitos da linguagem cinematográfica, oferecendo-se como campo fértil às discussões sobre o imaginário.
Palavras-chave: Tecnologia, comunicação, imaginário, estética, audiovisual

1088-2 - A TERRA E O TEXTO DEZ ANOS DEPOIS: AINDA O MESMO CONFRONTO?
Daiane Boelhouwer Menezes (PUCRS)
Evento: Jornalismo
Este artigo se propôs a conferir se havia necessidade de alguma atualização da tese “Campos em confronto: a terra e o texto” de Christa Berger, dez anos depois de sua realização. Do mesmo modo que Berger, analisamos a relação estabelecida entre o Movimento Sem Terra (MST) e o jornal Zero Hora (ZH). O corpus da pesquisa foi composto por notícias, editoriais, artigos, colunas e cartas de leitores publicados na ZH, que mencionaram o MST ou a reforma agrária, durante o mês de março de 2006. Este mês é representativo porque aconteceu, no Rio Grande do Sul, a invasão de uma fazenda, a 2ª Conferência Internacional sobre Reforma Agrária e Desenvolvimento Rural, organizada pela ONU/FAO e um episódio de destruição de um viveiro de mudas de eucalipto em protesto contra a expansão da monocultura desta árvore. Os resultados mostraram que o livro citado continua extremamente atual.
Palavras-chave: Jornalismo, Zero Hora, MST, Reforma Agrária, Representações Sociais

610-1 - A TRADUÇÃO AUDIOVISUAL: ENTRE MEDIAÇÃO CULTURAL E APROPRIAÇÃO SIMBÓLICA
Mahomed Bamba (2DE JULHO)
Evento: Comunicação Audiovisual
Este trabalho busca apreender a tradução audiovisual mais como uma estratégia de mediação cultural do que um simples exercício de conversão linguística. Partindo deste pressuposto, procuramos discutir o impacto de uma das duas principais modalidades da tradução audiovisual (a dublagem) nas práticas espectatoriais (no cinema e na televisão) e dentro de um gênero fílmico específico: o filme de animação e filmes para criança. Sendo assim, a dublagem é compreendida aqui como uma técnica de adaptação lingüística de um produto artístico e cultural importado, mas também como uma prática de apropriação simbólica pela língua oral.
Palavras-chave: Tradução audiovisual, mediação cultural, Apropriação simbólica, espectatorialidade

143-1 - A TRANSPOSIÇÃO DA LITERATURA PARA O CINEMA: REFLEXÕES PRELIMINARES
Erica Eloize Peroni Ferreira (Promove)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Trata-se da investigação da intersemiose existente entre texto literário e cinematográfico. A multiplicidade de obras literárias presentes no cinema, desde a sua constituição até os dias atuais, nos faz questionar sobre a similaridade existente entre ambas as linguagens, ressaltando as etapas pertinentes ao processo de transposição, tais como a intertextualidade, adaptação e tradução intersemiótica.
Palavras-chave: cinema, literatura, semiótica, transtextualidade

1139-1 - A VETORIZAÇÃO DO OLHAR ATRAVÉS DOS QUADRINHOS DE “ELEKTRA – ASSASSINA”
André Luíz Souza da Silva (UFBA), José Benjamim Picado (UFBA)
Evento: Produção Editorial
A proposta deste artigo é abordar como se configuram a narrativa na novela gráfica em história em quadrinhos “Elektra Assassina”, através da construção das imagens e a sua relação com o espaço da página através do exercício de análise das imagens. Para tanto partimos do pressuposto que as contribuições da ordem do tabular, de acordo com as teorias de Fresnault-Deruelle (1976), são imprescindíveis para o funcionamento narrativo proposto pelos autores da obra.
Palavras-chave: Quadrinhos, Imagens, Vetorização, Tabular

850-1 - A VIOLÊNCIA DA MÍDIA - UMA VISÃO DOS JOVENS UNIVERSITÁRIOS DO RIO DE JANEIRO E MINAS GERAIS
Viviane Cristina Pereira de Miranda (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Por meio de uma pesquisa, realizada entre jovens universitários, de Minas Gerais e do Rio de Janeiro, descrevemos a percepção dos receptores frente as diferentes formas de emissão da violência pelos telejornais. O artigo descreve o caminho de uma matéria sobre violência, desde a seleção da notícia, o formato que essa adquire, até o momento em que ela chega aos lares, aos olhos e ouvidos do receptor.
Palavras-chave: violência, recepção, telejornalismo, jovens

32-1 - A VIOLÊNCIA E A VELHICE NA MÍDIA
Beltrina Côrte (PUC-SP), Mayra Rodrigues Gomes (USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este trabalho tenta pensar a rubrica “idoso”, enquanto representação social, sob o aspecto de um forçamento de campo constituído no jogo entre as palavras e as coisas. Tenta mostrar os caminhos já desenhados por uma enunciação que precede outras possíveis coalizões de significados e as correspondentes identidades sociais. Tenta analisar o discurso sobre a velhice e a violência contra o idoso que a mídia foi criando para si por meio das narrativas sobre a representação de uma identidade genérica de velho.
Palavras-chave: representação social, identidade, discursos, violência

1630-1 - A VISUALIDADE DA MONTAGEM NO LONGA-METRAGEM IRREVERSÍVEL
Fábio Sadao Nakagawa (PUC/SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Comunicação sobre o longa-metragem Irreversível (2002), filmado pelo diretor Francia Gaspar Noé. O trabalho busca entender a visualidade da montagem e as relações de visibilidade que constroem a imagem diagramática da montagem. Trata-se de uma pesquisa sobre a leitura imagética de um formato atuante na linguagem cinematográfica, cujas características principais são: a visualidade da montagem filmica, a desconstrução da narrativa linear e o diálogo com uma percepção repertoriada por outros sistemas de linguagens.
Palavras-chave: Cinema, montagem, visualidade, visibilidade

1185-1 - A VOZ FEMININA DA SOLIDARIEDADE
Andrea Pinheiro Paiva Cavalcante (UNIFOR)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente artigo é parte da pesquisa A Escuta Popular da Rádio Comunitária Edson Queiroz: um estudo introdutório sobre a produção do sujeito no espaço da periferia e apresenta reflexões sobre o programa radiofônico A Força da Mulher Solidária, apresentado às quartas-feiras, às 19h30, na Rádio Comunitária Edson Queiroz, em Fortaleza. O texto discute à luz da concepção de Jesús Martin-Barbero, o bairro como espaço de mediação e de produção de sentido, bem como o fazer radiofônico de um grupo de mulheres da periferia.
Palavras-chave: rádio, identidade, mulher

1039-1 - A WEB 2.0 E O HIPERTEXTO COMO VETORES DE CONSTRUÇÃO DE UMA MEMÓRIA COLETIVA NO AMBIENTE DAS PÁGINAS WEB
Maria Clara Jobst de Aquino (UFRGS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A proposta deste trabalho gira em torno do hipertexto e dos conceitos de Web 2.0 e memória coletiva. Através de um resgate histórico da trajetória do hipertexto, pretende-se demonstrar a potencialidade coletiva deste tipo de escrita, sua importância para a efetivação da Web 2.0 e para a construção de uma memória coletiva neste ambiente. Para fundamentar a hipótese levantada no trabalho serão apresentados três exemplos, já presentes na Web, e que apresentam as caracterísiticas hipertextuais propícias para a formação de uma memória coletiva no contexto dessas páginas: Wikipédia, Weblogs e Flickr.
Palavras-chave: Hipertexto, Coletividade, Web 2.0, Memória Coletiva

1156-1 - A “COMUNIDADE IMAGINADA” BAHIA E A PUBLICIDADE DA BAHIATURSA: UM ENFOQUE SOBRE O ESTEREÓTIPO DA PREGUIÇA
Rodrigo Bomfim Oliveira (UESC), Betânia Maria Vilas Bôas Barreto (UESC), Eliane Cristina Paula Tenório de Albuquerque (UESC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O presente artigo pretente levantar algumas questões sobre o uso da preguiça como traço cultural baiano na divulgação do Estado como destino turístico, através da análise de conteúdo de uma peça publicitária de página dupla veiculada na revista Istoé- Editora Três – do dia 11/01/2006 encomendada pela Bahiatursa – órgão oficial de Turismo da Bahia. Parte-se do presuposto de que a divulgação do destino se apóia num estereótipo difundido pelo discurso colonial, nos termos de BHABHA (1998) e de uma “comunidade imaginada” Anderson (1993), abstração lançada na constituição dos Estados-nação na modernidade, sobretudo no período da escravidão na cidade de Salvador (BA). A partir daí, toma corpo o que alguns autores chamam de “baianidade” – uma série de características estereotípicas do baiano e amplamente usadas como chamariz turístico.
Palavras-chave: Comunidade Imaginada, Imagem, Turismo, Cultura

868-1 - ABERTURA A NOVAS EXPERIÊNCIAS E A MANUTENÇÃO DA CULTURA POPULAR NO CONTEXTO DA GLOBALIZAÇÃO
Sarah Roberta de Olveira Carneiro (UFBA)
Evento: Folkcomunicação
Este trabalho procura circunscrever a cultura popular no contexto da globalização, apontando a abertura a novas experiências como uma possibilidade de manutenção das práticas artísticas populares. Tal perspectiva se apresenta na medida em que se reconhece a força argumentativa do esquema teórico de Néstor Garcia Canclini sobre culturas populares, e toma-se como objeto de estudo o Reisado Senhor do Bonfim, localizado no povoado de Piau, no município de Piranhas, Alagoas, e que por ser um grupo atuante que participa, por exemplo, de eventos como concurso de música promovido por iniciativas do tipo “Programa Estadual de Incentivo às Artes”, favorece a construção de uma análise que permite absorver a relação da cultura popular com o “novo” como uma possível forma de incentivo à continuidade de suas práticas.
Palavras-chave: Cultura popular, abertura, novo, globalização

1546-1 - AÇÃO E PERCEPÇÃO NO CIBERESPAÇO: A IMAGEM-INSTRUMENTO, O PLANO E O ESPAÇO
Marcos André Franco Martins (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A chamada interface amigável dos computadores pessoais, que se consolida a partir dos anos 1980, foi um fator crucial para a popularização do computador nas últimas décadas. Em busca da facilidade no uso da máquina a interface se fez gráfica originando uma imagem que se distingüe por ser operacional, modificando modelos anteriores que sempre estiveram de um modo ou de outro ligados à observação. Este trabalho pretende estabelecer ligações entre esta nova imagem e outros dispositivos e modelos dominantes, como o cinema, a pintura, a câmera escura e o estereoscópio à luz das teses acerca da percepção de Henri Bergson e das análises históricas de Jonathan Crary sobre alterações no modelo dominante da visualidade nas primeiras décadas do século XIX.
Palavras-chave: Interface, ciberespaço, percepção, bidimensionalidade

814-1 - AÇÃO SOCIAL DE MARKETING E O ENVOLVIMENTO COM O PÚBLICO CONSUMIDOR. O CASO EXTRA HIPERMERCADOS.
Vitor Baravelli Perez (UniCEUB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa aborda o envolvimento e a percepção do público consumidor do hipermercado Extra quanto aos seus programas sociais, em específico a ação de coleta de embalagens para reciclagem denominada “Reciclagem 10 Fome Zero”, a qual trabalha para reduzir o impacto de resíduos no meio ambiente e apóia um programa social do governo federal. A pesquisa se baseia nos princípios de marketing para causas sociais e nas mudanças do contexto de relacionamento entre as organizações e os públicos com que interage, trazendo a tona o conceito de Responsabilidade Social Empresarial e a busca por práticas de desenvolvimento sustentável e consumo consciente.
Palavras-chave: marketing social, valor de imagem agregado, comportamento do consumidor

1515-1 - ADVENTO FOTOGRÁFICO: MARCA EPISTEMOLÓGICA DA TEMPORALIDADE MODERNA
Claudia Guilmar Lisboa Paixão Linhares (UFF)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O cenário atual ressignifica os usos e sentidos da fotografia, incorporando-a em novos regimes sócio-imagéticos. A estreita relação entre fotografia, subjetividade e temporalidade revela-se hoje ainda mais visível, sugerindo que seja investigada desde seu advento. Nesse sentido, propomos, nesse artigo, um recuo histórico estratégico ao século XIX, investigando o advento fotográfico como marca epistemológica da temporalidade moderna. Trata-se de perceber o surgimento da fotografia a partir de sua relação com a modalização e aceleração temporal moderna, efeitos da corporificação da visão e da crise de representabilidade.
Palavras-chave: Advento fotográfico, aceleração, modalização temporal moderna, corporificação da visão, crise de representação

169-1 - AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE JORNALISMO DA FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE JUIZ DE FORA
Letícia Rocha de Araújo (FESJF), Clarissa Ramos dos Santos (FESJF), Fabiola Mattos (FESJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho avalia o desenvolvimento da Agência Experimental de Jornalismo da Faculdade Estácio de Sá de Juiz de Fora, Minas Gerais, no período de um ano e três meses de sua existência. Procura demonstrar a sua importância para os alunos do curso de Jornalismo, que, através da Agência, podem adquirir um conhecimento do mercado de trabalho que irão enfrentar. Além disso, proporciona a eles uma experiência profissional já nos primeiros anos da Faculdade, funcionando como um espaço criativo e de experimentação.
Palavras-chave: Jornalismo, Agência de Jornalismo, Crescimento profissional

1263-1 - AGENTES DE SOFTWARE, REDES PEER-TO-PEER E FÓRUNS: MEDIAÇÃO TÉCNICA NA ATIVIDADE ONLINE
André Custódio Pecini (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Os agentes inteligentes alteram a forma como se dá a experiência na Internet, na medida em que permitem o direcionamento da ação e a contextualização de gostos e interesses. Busca-se neste trabalho discutir a noção de agente de software para introduzir os conceitos de mediação técnica, interferência e delegação, apresentados por Bruno Latour, na atividade online. O interesse é de não restringir a divisão da ação apenas na interação entre humanos e Inteligência Artificial, mas auxiliar na compreensão do comportamento em redes de parceria agregadas por softwares. Na tentativa de verificar a pertinência da aplicação destes conceitos na organização das redes que formam a Internet, argumenta-se que o desenvolvimento e utilização das tecnologias se dão em coletivos híbridos de ação humana e não-humana sem as quais seus resultados e mesmo objetivos seriam diferentes.
Palavras-chave: mediação técnica, agentes, delegação, redes de parceria

1695-1 - AGRICULTURA FAMILIAR E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: A IMPORTÂNCIA DA PARTICIPAÇÃO DAS MULHERES
Sonia Quintela Carneiro (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este trabalho faz um breve resgate histórico da importância da agricultura familiar para o desenvolvimento sustentável e sobre a importância da participação da mulher nas atividades agrícolas. Na referência à questão de gênero, pretende-se ressaltar as relações nas sociedades em geral, na distribuição desigual de poder e de trabalho entre pessoas, de acordo com o sexo. Observa-se que a temática tratada é uma construção social. Faz-se necessário o aceleramento deste processo de transição de um modelo patronal, excludente em relação à participação da mulher no mercado de trabalho que se agudiza no âmbito da agricultura familiar onde o trabalho da mulher precisa ser melhor valorizado. O reconhecimento da importância da participação da mulher deve ser levado em conta em estratégias de promoção do desenvolvimento rural.
Palavras-chave: Agricultura familiar, desenvolvimento sustentável, gênero

800-1 - ÁGUA, MÍDIA E PODER: A CONSTRUÇÃO DO IMAGINÁRIO POPULAR NOS JORNAIS DA RMC
Luciana Bernardo Miotto (Cepaccc/Metrocamp), Lara Andréa Crivelaro Bezzon (METROCAMP), Maria das Graças Conde Caldas (UMESP/METROCAMP), Vera Regina Toledo Camargo (UNICAMP), Maria José da Costa Oliveira (METROCAMP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Estudo iniciado em 2004, cujo objetivo é verificar se/como os veículos de comunicação tratam temas de interesse regional. Hipótese: os meios de comunicação de massa exercem papel importante na formação da opinião pública. Assim, após a formação da RMC, os veículos de comunicação podem ser importantes aliados/representantes dos diferentes grupos sociais junto aos poderes locais para a defesa dos interesses públicos locais/regionais nas esferas dos governos estadual/federal. Pesquisa exploratória, comparativa, de natureza qualitativa, sob a perspectiva de leitura crítica da mídia, cujo recorte temático é a água, analisada, em momentos específicos, nos principais jornais da RMC. Concluiu-se que ao noticiar temas de interesse da região, veículos de comunicação podem contribuir para a conscientização dos problemas regionais.
Palavras-chave: Comunicação, Água, Região Metrop. de Campinas

1254-1 - ALGUMAS ESTRATÉGIAS LINGÜÍSTICAS UTILIZADAS EM O PASQUIM PARA DRIBLAR A CENSURA
Isaura Maria Longo (UNIVALI), Cleide Ane Comper Pereira (UNIVALI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem por objetivo analisar algumas marcas lingüísticas utilizadas no jornal O Pasquim para driblar a censura instaurada, em 1968, pelo AI-5. Em 1969 nasce O Pasquim. Caracterizando-se principalmente como um jornal de opinião, satiriza o opressivo dia-a-dia nacional e pauta-se por um noticiário de oposição. A amostra desta pesquisa é composta de 41 matérias, apresentadas no jornal O Pasquim, da cidade do Rio de Janeiro, veiculadas no período de 1969 a 1972. Para fazer a análise destas matérias fomos buscar a linha francesa da Análise de Discurso. Utilizando uma linguagem coloquial, marcadamente subjetiva e ideológica, este jornal transformou o estilo e o conteúdo até então utilizados no meio jornalístico. Observou-se que marcas como a pressuposição, o subentendido, a polifonia, a ironia, a intertextualidade foram recursos largamente utilizados para divulgar a sua ideologia.
Palavras-chave: Jornalismo, O Pasquim, Linguagens jornalísticas, Análise do discurso

1487-1 - ALMA GÊMEA: O INDÍGENA NA TELENOVELA
Daniela Jakubaszko (USP)
Evento: Ficção Seriada
Este artigo pretende discutir a representação do indígena na telenovela Alma Gêmea, de Walcyr Carrasco, exibida pela Rede Globo de Televisão, no horário das 18h, de 20/06/05 a 12/03/06. O objetivo é perceber como a telenovela constrói a representação do indígena a fim de levantar algumas hipóteses quanto a possíveis contribuições da ficção televisiva para a construção / reconstrução da imagem do indígena brasileiro no plano do senso comum em nossa sociedade.
Palavras-chave: Telenovela brasileira, TV Globo, senso comum, indígena

1284-1 - AMBIENTE MOODLE COMO APOIO AO ENSINO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Mário Sérgio da Silva Brito (FJA), Antonio Luis Lordelo Andrade (FJA), Lynn Rosalina Gama Alves (FJA / UEFS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo traz um relato de experiência da mediação por suportes tecnológicos e telemáticos para a criação de novos espaços de aprendizagem nas disciplinas presenciais de Informática Aplicada à Publicidade e Propaganda e Planejamento e Produção Gráfica do Curso Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Jorge Amado. Foi utilizado o ambiente Moodle como elemento de mediação e utilizadas diferentes práticas pedagógicas para estímulo à colaboração e construção do conhecimento, numa perspectiva que extrapola abordagens puramente tecnicistas na manipulação de softwares gráficos para a formação do publicitário.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Ensino, Educação a Distância

240-3 - AMBIENTES VIRTUAIS DE APRENDIZAGEM
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Fernanda Castro Manhaes (UENF), Conceição de Maria Campinho Rabello Corte Real (UENF), Paulo Cristovão da Silva Oliveira (UENF), Heloisa Maria Paixão Mota (UTEM)
Evento: Multicom
As novas tecnologias da Comunicação e os conceitos do saber flexível, aprendizagem cooperativa, interdisciplinariedade, transdisciplinariedade , currículo integrado, redes de aprendizagem e educação continuada e à distância começam a se fazer cada vez mais presentes nos ambientes acadêmicos e políticos, sobretudo quando está em pauta a discussão sobre a necessidade de renovação dos processos educacionais. este artigo pretende apresentar algumas considerações a cerca deste importante tema, pois , uma nova sociedade esta se constituindo no ciberespaço(rede).
Palavras-chave: Comunicação, Diversidade, Tecnologia, Mediação, Ciberespaço

1116-1 - AMBIVALÊNCIAS RACIAIS E MIDIATIZAÇÃO DA SOCIEDADE
Dennis de Oliveira (UNIMEP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo traz algumas contribuições teóricas para se compreender as estratégias de relacionamento entre negros, movimento negro e mídia dentro da atual sociedade conhecida como "sociedade da informação". Nos debates sobre mídia e racismo se depara, em geral, com a reivindicação de maior visibilidade nos produtos midiáticos. Como reação a esta reivindicação, os produtores (incluindo tanto as empresas de mídia como os seus funcionários mais graduados, entre eles, os autores e produtores de mídia) argumentam que as cotas na mídia ferem a liberdade criativa do autor e a liberdade de expressão. Estes dilemas devem ser analisados tomando como referência as particularidades do racismo no Brasil, articulando-os com os novos paradigmas da sociedade da modernidade líquida e midiatizada.
Palavras-chave: processos mediáticos culturais, mídia e racismo, racismo midiatizado

1090-1 - AMÉRICA LATINA EM TRÂNSITO: MAPEAMENTO DE ESPAÇOS COMUNICACIONAIS NA INTERNET RELACIONADOS COM A EXPERIÊNCIA DAS MIGRAÇÕES CONTEMPORÂNEAS
Liliane Dutra Brignol (Unifra)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A partir de uma breve reflexão sobre o episódio do Dia do Trabalhador de 2006 nos Estados Unidos, a proposta do artigo é apresentar um mapeamento exploratório de ambientes comunicacionais da Internet relacionados com a experiência das migrações contemporâenas de latino-americanos. Partindo do entendimento da Internet como mídia com potencial democrático, o texto propõe questões inseridas no âmbito de uma pesquisa maior sobre a dinâmica das redes sociais de imigrantes na Internet, de maneira a refletir sobre o modo como questões identitárias atravessam usos da rede mundial de computadores, demandando apropriações de seus espaços comunicacionais e configurando estratégias diferenciadas para o acesso à condição de cidadania.
Palavras-chave: Internet, cidadania, imigração latino-americana

2078-1 - ANA LÍDIA E MARIA CLÁUDIA: A VIOLÊNCIA NAS PÁGINAS DO CORREIO BRAZILIENSE
Carolina Figueiredo Delamonica Freire (UnB), Lais Lis Guimaraes Lima (UNB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O trabalho de pesquisa Ana Lídia e Maria Cláudia: a violência nas páginas do Correio Braziliense consta de uma análise comparativa entre os enquadramentos dados a duas coberturas jornalísticas de casos de violência contra menores da classe média da capital publicadas no jornal local Correio Braziliense. Os crimes contra as menores Ana Lídia Braga e Maria Cláudia Del’Isola foram cometidos em épocas distintas, separados por 31 anos. Pela semelhança entre os objetos de estudo, foi possível compará-los considerando os seguintes aspectos: destaque dado a cada caso, abordagem do factual e qualidade da apuração. Tomamos esses tópicos como base para analisar a mudança no valor-notícia em momentos de contexto sócio-político diferentes.
Palavras-chave: Comparação, valor-notícia, violência, enquadramento

624-1 - ANALISANDO A PUBLICIDADE BOM BRIL COMO TEXTO MULTIMODAL
Juliana Petermann (UFSM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Como um bom exemplo de texto multimodal, que combina o código semiótico verbal e visual, a campanha publicitária da Bom Bril foi escolhida como corpus desse trabalho. A análise de 57 anúncios impressos foi feita com o objetivo de testar a gramática do design visual de Kress e van Leeuwen (1996) como ferramenta metodológica em estudos da imagem, investigando as estruturas de transitividade na relação entre os elementos verbais e não-verbais (Halliday: 1994). Bom Bril combina estruturas narrativas e conceituais de transitividade nos elementos verbais e visuais: o Garoto Bom Bril posa para uma fotografia em um espaço semelhante ao de um telejornal, utilizando a cada anúncio, vozes de outros personagens para oferecer produtos de limpeza.
Palavras-chave: Publicidade Bom Bril, Texto Multimodal, Estruturas de Transitividade

1508-1 - ANÁLISE DA IMAGEM PUBLICITÁRIA: REVISÃO DE ALGUNS MODELOS
Sandra Maria Ribeiro de Souza (ECA), Christiane Paula Godinho Santarelli (ECA-USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Desde seu estabelecimento como ciência, a semiótica tem se utilizado da publicidade como corpus de análise. No presente trabalho apresentamos alguns modelos tradicionais de análise do anúncio publicitário (aqui entendido como o protótipo da publicidade impressa), em um percurso diacrônico por autores da vertente francesa, de Roland Barthes a Jean-Marie Floch. Nosso objetivo é mostrar a evolução dos modelos de “leitura” do manifesto publicitário e situarmos o papel da imagem na construção da mensagem do anúncio.
Palavras-chave: publicidade, imagem, comunicação impressa, semiótica

969-2 - ANÁLISE DA MUDANÇA NA MATRIZ CURRICULAR DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL NUMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR
Eniel do Espírito Santo (FHR)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo analisa a mudança na matriz curricular do Curso de Comunicação Social numa Instituição de Ensino Superior. Apresenta as principais mudanças propostas no currículo novo implantado. Analisa as características da IES, as preocupações do corpo docente diante da nova matriz, as justificativas bem como estratégias adotadas na implementação da alteração curricular. Verifica os impactos que a nova proposta curricular trouxe para a instituição.
Palavras-chave: Comunicação Social, Currículo, Alteração, Impactos

394-1 - ANÁLISE DE CONTEÚDO: UM ESTUDO DA EDITORIA MUNDO DE ZERO HORA
Mayura Waihrich Leal Giaretton (Unifra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Devido à importância das notícias internacionais na vida e, principalmente, no jornal impresso, esse trabalho teve por finalidade estudar, interpretar e analisar o conteúdo jornalístico das notícias internacionais veiculadas no Jornal Zero Hora, de Porto Alegre.. Utilizou-se 32 matérias, publicadas entre os dias 15 e 22 de setembro de 2005. Foram feitas tabelas a partir do método proposto por Laurence Bardin (2002). As tabelas foram divididas em dois grupos: quantidade de vezes que as palavras referentes à editoria internacional aparecem em cada texto e a divisão por assuntos abordados na editoria internacional nesse período. A divisão dessas expressões, classificadas como palavras na análise realizada, propôs verificar se a informação veiculada é clara, utiliza fontes e dados que esclareçam o leitor quanto ao conteúdo da informação.
Palavras-chave: Jornalismo internacional, análise de conteúdo, agências de notícias

934-1 - ANÁLISE SEMIÓTICA NA PUBLICIDADE: LINHAS AÉREAS GOL
Odete Marquini Felipetto (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta análise tem por objeto a peça publicitária produzida para as Linhas Aéreas Gol. A escolha do anúncio gráfico em revista, em detrimento do filme de TV, embora este apresentasse a vantagem de absorver a linguagem publicitária da mídia impressa e de se apropriar da linguagem do rádio e do cinema, se deve ao fato de que a mídia impressa detém dentre seu público alvo, os formadores de opinião.O anúncio analisado reúne ingredientes históricos, sociais, mercadológicos e psicanalíticos. A combinação dos signos, organizada de forma hábil, vincula ao produto uma vida de luxo, projeção, aceitação social e sobretudo de sonhos míticos. A linguagem é carnavalizada e o avião é tratado não como um meio de transporte, mas como um meio de satisfazer fantasias e sonhos.
Palavras-chave: comunicação, linguagem publicitária, revista, transporte aéreo

499-2 - ANUÁRIO UNESCO/METODISTA DE COMUNICAÇÃO Nº 10
Maria Cristina Gobbi (Metodista), José Marques de Melo (METODISTA)
Evento: Publicom
Duas datas são representativas na trajetória de Luiz Beltrão nesse ano de 2006. 1) Faz setenta anos do início de sua carreira jornalística, na cidade do Recife, como repórter do Diário de Pernambuco, o mais antigo jornal diário em circulação na América Latina e no âmbito da Lusofonia; e 2) Vinte anos do seu falecimento na capital da República Federativa Brasileira, Brasília. Assim, em uma justa homenagem ao mestre a Cátedra Unesco/Metodista lança a edição monográfica do Anuário UNESCO/METODISTA de Comunicação, que tem como título “Comunicação no Brasil: as idéias pioneiras de Luiz Beltrão”. A publicação em suas 378 páginas traz um panorama dos principais legados do mestre Luiz Beltrão, quer na área do jornalismo ou dos estudos sobre a Folkcomunicação, em textos inéditos e esgotados.
Palavras-chave: Luiz Beltrão, Cátedra Unesco, Jornalismo, Folkcomunicação, Brasil

499-3 - ANUÁRIO UNESCO/METODISTA DE COMUNICAÇÃO Nº 9
Maria Cristina Gobbi (Metodista), José Marques de Melo (METODISTA)
Evento: Publicom
A publicação registra o conjunto de atividades realizadas pela Cátedra UNESCO/METODISTA no ano de 2005. A ênfase recai sobre as pesquisas na área da Comunicação, Desenvolvimento e Identidades Culturais.Na I parte do volume encontramos textos que tratam da historicidade na área da Comunicação, Desenvolvimento e Identidades Culturais. Na seção II - Convergências - estão trabalhos que tratam das convergências comunicativas com o uso das NTICs. Em Fluxos e Contra-fluxos, III parte, há uma análise das revistas: Comunicação & Problemas e Comunicação & Sociedade, duas publicações importantes para a área da comunicação. Na IV parte - o texto faz uma retrospectiva sobre a UNESCO que em 2005 comemorou 60 anos de existência. São 246 páginas.
Palavras-chave: Unesco, Cátedra Unesco, Comunicação, Universidade Metodista, Brasil

1677-1 - APLICACIÓN DE LA METODOLOGÍA DE MITOSISTEMAS PARA LA IDENTIFICACIÓN DE MITOS Y REPRESENTACIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
José Alberto de Francisco Rodríguez (USPCE), Grace Ane Lauxen Stefanello (UCM)
Evento: Teorias da Comunicação
Hay acuerdo sobre los mitos como representaciones en los MCM pero no se ha desarro-llado una metodología que permita su identificación fehaciente. A ello contribuye su supuesto carácter inefable como forma de expresión no racional. Consideramos posible su identificación, y por extensión de las representaciones, mediante metodología estructuralista, de la teoría social de la comunicación y análisis lógico-estadístico. En la tesis de la coautora se demuestra la presencia de mitos concretos en las noticias en prensa sobre la Amazonía en 1984 y en 1994 en Brasil. En esta comunicación se avanzan resultados para el año 2004.
Palavras-chave: mitos, representaciones, análisis de contenido

1635-1 - APONTAMENTOS PARA UMA TRILOGIA EM MANOEL CARLOS: O TRATAMENTO DISCURSIVO DA REALIDADE NAS TELENOVELAS.
Luciene dos Santos (UNIBH)
Evento: Ficção Seriada
Este artigo pretende apresentar um percurso teórico metodológico referente a uma pesquisa em andamento sobre as telenovelas de Manoel Carlos, em especial seus últimos trabalhos realizados na Rede Globo: – Por Amor, Laços de Família e Mulheres Apaixonadas. Acreditamos poder apontar elementos que sustentam uma orientação lógica que confere continuidade discursiva e agregam as três obras numa trilogia. Apresentando uma mesma estrutura estética e uma preocupação discursiva comum: as relações de afetividade (amor, família, paixão) que se estabelecem na quotidianeidade, em especial ao modo de vida da classe média do Rio de Janeiro. Nesse momento, interessa-nos a apresentação do objeto, dos pressupostos que norteiam a pesquisa e das escolhas teóricas.
Palavras-chave: Telenovela, Televisão, Teledramaturgia

679-1 - APRENDER A ENSINAR COM O RÁDIO: UMA REFLEXÃO SOBRE A CAPACITAÇÃO DE PROFESSORES EM “A TEIA DO SABER”.
Edson Roberto Bogas Garcia (UNIFEV), Daniel Rezende Campos (UNI-BH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
No atual contexto da educação pública, os Cursos de Capacitação para Docentes tornaram-se importantes aliados na avaliação dos procedimentos pedagógicos adotados em sala de aula. Apresentam, também, um momento de reflexão dos professores a partir do instante em que podem compartilhar suas experiências, positivas e negativas, do intramuro escolar. Além disso, possibilitam conhecer ou atualizar algumas práticas e perceber a importância da utilização de materiais de apoio aplicados às aulas teóricas. Dessa maneira, o presente artigo apresenta observações, comentários e relatos da aplicação de dois módulos voltados para a mídia “Rádio”, no projeto “Teia do Saber”, como recurso prático e atrativo, capaz de abrir novas expectativas de ensino e interferir na realidade vivida por professores em suas áreas de atuação, bem como na expectativa de novas atitudes comportamentais dos alunos.
Palavras-chave: capacitação, educação, escola, rádio

1070-2 - APRENDIZES DO FANTASIA
Alexandre Rocha da Silva (Unisinos), Marcelo Bergamin Conter (UNISINOS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Aprendizes do Fantasia aborda o videoclipe como gênero audiovisual partindo de seus devires, expressos desde as primeiras fusões de imagem projetada com música. Toma-se como referência o filme Fantasia, de Walt Disney, datado de 1940, onde são encontradas estruturas que se repetirão nos videoclipes 40 anos mais tarde. São abordadas, também, adaptações de músicas inseridas no filme como traduções intersemióticas.
Palavras-chave: Música, Semiótica, Videoclipe

2180-1 - APRESENTAÇÃO DA PESQUISA DA DISSERTAÇÃO “DIÁLOGO PARCIAL – UMA ANÁLISE DA COBERTURA DA IMPRENSA PARA A QUESTÃO INDÍGENA BRASILEIRA”
Maurício Pimentel Homem de Bittencourt (Ufac)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho apresenta a dissertação “Diálogo Parcial – Uma Análise da Cobertura da Imprensa para a Questão Indígena Brasileira”. Trata-se de pesquisa teórica conduzida a partir de duas linhas. Numa, foram pesquisadas todas as matérias sobre a questão indígena nos quatro principais jornais do país durante três meses, com o objetivo de analisar quantitativamente as fontes dessas reportagens. Noutra, foram entrevistados seis comunicadores interculturais, profissionais que tentam viabilizar a comunicação entre indígenas e não-indígenas no Brasil. De acordo com a conclusão da pesquisa, a imprensa brasileira contribui pouco para que a comunicação entre índios e não-índios seja igualitária. “Por que é assim” e “como o jornalismo pode contribuir para o diálogo intercultural” são algumas das perguntas que a dissertação tenta responder.
Palavras-chave: teoria do jornalismo, grupos sociais e jornalismo, ética no jornalismo, questão indígena, diálogo intercultural

282-1 - ARRASTÃO EM PARIS: UM ESTUDO DA COBERTURA DO JORNAL O GLOBO SOBRE AS MANIFESTAÇÕES DOS ESTUDANTES FRANCESES EM MARÇO DE 2006
Ricardo Ferreira Freitas (UERJ), Roberta Sant'anna Lessa (UERJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Neste trabalho, são estudadas algumas representações sociais que a mídia ajuda a construir sobre a violência na contemporaneidade. O jornalismo impresso tem cedido cada vez mais espaço aos fatos relacionados à violência urbana. Este artigo comenta algumas representações sobre as manifestações dos estudantes na França, nos meses de março e abril de 2006, no jornal O Globo. Entre outros aspectos, é analisada a valorização da violência como conteúdo principal das matérias sobre as reivindicações do estudantes, em detrimento das questões trabalhistas e estudantis que originaram o conjunto de protestos. A violência é o assunto escolhido para o desenvolvimento de uma melhor compreensão sobre a construção do imaginário da metrópole contemporânea. Assim, recorremos às ciências sociais e às teorias da comunicação como bases teóricas de compreensão e análise das questões suscitadas.
Palavras-chave: comunicação, cidade, violência, jornal

428-1 - ARTE ABSTRATA: UMA COMUNICAÇÃO PECULIAR. OS AUDIOVISUAIS À SERVIÇO DO ABSTRACIONISMO
Marlene Fortuna (FCL)
Evento: Comunicação Audiovisual
À revelia do que muitos pensam, a arte abstrata não é somente uma mistura aleatória, fortuita de cores e matérias sobre o suporte. Ao contrário, quando Wassily Kandinsky a instituiu em 1910, ofereceu ao mundo, através dela, instrumentais lógicos de construção. Criou um "manual" de elementos selecionados, com os quais o artista faz arte abstrata. São alguns deles: o ponto, a linha, a cor, a textura, o equilíbrio, a harmonia, a proporção. Há que se refletir sobre o que e como distribuir estes elementos no plano e no espaço. A medida de sua composição é a medida de seu valor e de sua comunicação. Criadores e fruidores de arte abstrata, devem re-alfabetizarem-se visualmente para darem conta de criá-la e de codificá-la. Nasce com ela, A NOVA SINTAXE DA ARTE NO SÉCULO XX!
Palavras-chave: arte abstrata, comunicação, cognição, sentimento, audiovisual

916-1 - ARTE E COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO URBANO
Priscila Almeida Cunha Arantes (SENAC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Uma das grandes discussões que permeiam o debate contemporâneo em torno da arte diz respeito à mescla entre arte e vida, entre experimentação estética e o ambiente social e urbano. A arte sai do espaço confinado da galeria e do museu e vai de encontro ao espaço da cidade, fazendo com que a criação dialogue com o corpo social. Muito destas práticas se tornaram comum a partir dos anos 70, quando inúmeros artistas interessados em romper com os pressupostos da arte tradional buscaram levar as artes para as ruas, travando diálogos inquietantes entre o espaço da cidade e o da criação. partindo deste pressuposto o presente artigo apresenta dois artistas que tomam a cidade como espaço de criação: o argelino Fred Forest e a brasileira Rachel Rosalen.
Palavras-chave: arte, mídia, estética da comunicação, cultura urbana

1252-1 - ARTIGO O DISCURSO NARRATIVO DAS TELENOVELAS - O FOLHETIM
Paula das Graças Teixeira da Conceição (Uni-BH), Nadja Lígia Chagas Santos (UNI-BH), Maíra Bueno Moura (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo apresenta uma revisão de literatura relacionada ao folhetim, gênesis da telenovela brasileira atual. O folhetim, gênero literário desenvolvido nos jornais da França do século XIX, serviu como parâmetro de formato (narrativa) e temáticas para diversos produtos da mídia eletrônica, primeiramente para as radionovelas latino-americanas e as soap-operas norte-americanas e, posteriormente, para a teledramaturgia em geral. Assim, este trabalho expõe um panorama das características do folhetim que influenciam a produção televisiva.
Palavras-chave: Comunicação Audiovisual, Televisão, Teledramaturgia

1294-1 - AS CANÇÕES DO BRÁS – CANÇÃO, GÊNERO, TERRITÓRIO
Pedro Silva Marra (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este trabalho busca investigar as relações entre a linguagem musical, sua prática, e os territórios conformados neste processo, no campo da música popular brasileira. Se a linguagem da musica articula elementos básicos de expressão musical em gêneros, seu uso pelos sujeitos compositores a fim de criar novas canções atualiza e territorializa tais elementos. A análise do uso dos elementos da linguagem utilizados em determinadas canções, em comparação com outras que constituem o gênero musical do qual faz parte, pode se transformar, portanto, em procedimento metodológico para a compreensão de espaços e territórios urbanos. O presente texto trabalhará tal perspectiva a partir do disco “Correio da Estação do Brás”, composto por Tom Zé no ano de 1978.
Palavras-chave: Canção, Gênero, Linguagem Musical, Território

694-1 - AS CANÇÕES DO MANGUE-BEAT (BIT) NAS TRILHAS DO CINEMA: DOIS TEMPOS
Marcia Regina Carvalho da Silva (UNICAMP)
Evento: Comunicação Audiovisual
Este trabalho propõe investigar o diálogo entre música e cinema. Para isso, buscamos mapear a presença de canções no cinema brasileiro, elegendo para uma primeira pesquisa o movimento musical mangue-beat (bit) e a sua participação na produção cinematográfica a partir de uma análise da função expressiva do uso de canções em dois filmes: Baile Perfumado (1997) de Lírio Ferreira e Paulo Caldas, e Amarelo Manga (2002) de Cláudio Assis.
Palavras-chave: cinema brasileiro, trilha musical, canção, manguebeat

1381-1 - AS CARACTERÍSTICAS DO JORNALISMO DIGITAL NOS WEBJORNAIS DO GRUPO RBS
Luciana Pellin Mielniczuk (UFSM), Gustavo Hermes Hennemann (UFSM)
Evento: Jornalismo
Trata-se de um estudo descritivo sobre o jornalismo digital no Grupo RBS. O texto apresenta questões relacionadas à história do jornalismo digital no Grupo, bem como aspectos administrativos e de rotinas de produção. É realizada a descrição dos produtos jornalísticos disponibilizados na internet, além de uma análise sobre a utilização, no portal e nos webjornais, das seis características do jornalismo digital (interatividade, hipertextualidade, multimidialidade, personalização, memória e atualização contínua).
Palavras-chave: jornalismo digital, Grupo RBS, webjornais

16-1 - AS CHARGES DO PROFETA: DILEMAS DA LIBERDADE DE IMPRENSA NA ERA DA GLOBALIZAÇÃO
Luiz Felipe Ferreira Stevanim (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo teórico se propõe a analisar o conceito de liberdade de imprensa e suas modificações no atual cenário geopolítico. Para tanto, parte de um problema concreto: os recentes protestos de um número elevado da comunidade islâmica contra a publicação das doze charges do profeta Muhammad. O que ficou em jogo nessa série de protestos foi a viabilidade do ideal de globalização. Pretende-se, portanto, pensar a liberdade de imprensa, apregoada como direito universal do homem, diante das novas tecnologias comunicacionais, de um ambiente modificado de socialibidade e da prática jornalística advinda desse contexto, no qual muitos conflitos se intensificam.
Palavras-chave: liberdade de imprensa, globalização, islamismo

149-1 - AS CIÊNCIAS SOCIAIS E A PRAGMÁTICA: DIÁLOGOS SOBRE A RECEPÇÃO
Liráucio Girardi Júnior (FCL)
Evento: Teorias da Comunicação
Trata-se de um levantamento e avaliação crítica da produção teórica sobre a questão da comunicação e da recepção nas ciências sociais, em seu diálogo com a teoria literária e a pragmática. Este trabalho retoma um projeto seminal do prof. Gabriel Cohn, quando anunciou, em sua obra "Sociologia da Comunicação", o encontro dessa área de estudos com a Pragmática. Por meio do diálogo proposto acima, entendo que seja possível delimitar a importância de uma "communication turn" nas Ciências Sociais e, ao mesmo tempo, mostrar como as ciências sociais contribuem na identificação das condições sociais de produção de sentido no consumo cultural e nas condições necessárias para sua eficácia simbólica. No caso latino-americano esse trajeto não pode deixar de passar pela análise crítica da teoria das mediações.
Palavras-chave: mediações, pragmática, ciências sociais, eficácia simbólica

120-1 - AS COMUNIDADES DE COMPARTILHAMENTO SOCIAL NO CENTRO DE MÍDIA INDEPENDENTE
Adilson Vaz Cabral Filho (UFF)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este artigo consiste no resumo da tese defendida pelo autor em abril de 2005. Analisa as comunidades de compartilhamento social a partir da utilização da Internet por parte do Centro de Mídia Independente (CMI) - uma organização sem fins lucrativos com coletivos de ativistas em vários países, inclusive o Brasil, que revitalizam os princípios de luta pela democratização dos meios de comunicação e da afirmação de uma mídia independente. Trata-se de uma pesquisa descritiva, com base no levantamento bibliográfico e documental, bem como na pesquisa participante e de entrevistas com integrantes de diversos coletivos no Brasil, em especial no Rio de Janeiro. Ressalta a importância da Internet para a consolidação das atividades do CMI como prática comunicacional horizontalizada e como espaço de compartilhamento social e político.
Palavras-chave: Comunidades de compart. social, Apropriação social das TICs, Centro de Mídia Independente, Políticas de Comunicação

936-1 - AS DEFINIÇÕES DA ESTÉTICA NO MARKETING: A APROPRIAÇÃO DOS CONCEITOS PELA PUBLICIDADE NAS CAMPANHAS DE CERVEJA
Wilson Pereira Dourado (UNINOVE)
Evento: Publicidade e Propaganda
A Linguagem Publicitária do ponto de vista da informação e formação de conteúdo contribui para a construção de paradigmas dentro de sua estrutura. Paradigmas esses que instituem a Publicidade e o voyeurismo como arquitetos da estética particularizada do Marketing na mercadoria. Esse processo gerado pela Publicidade vem alterando seu comportamento na relação direta sobre o público a ser atingido pela mensagem, pois a sua evolução transformadora tenta refletir as mudanças comportamentais humanas, propondo uma etapa de transformação da mensagem imbuída de valores aparentes à confecção de objetos comunicacionais.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Comunicação Mercadológica

1625-2 - AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING UTILIZADAS PELOS SUPERMERCADOS DE VIZINHANÇA DE BELO HORIZONTE PARA CONQUISTAR E MANTER CLIENTES
Sérgio Arreguy Soares (Fumec/UniBH), Admir Roberto Borges (FUMEC/UNIBH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo A proposta deste artigo é identificar o efeito das estratégias de comunicação e marketing utilizadas pelos supermercados de vizinhança no processo de conquista e fidelização de clientes. A metodologia utilizada se compõe de pesquisa exploratória, através de um variado referencial bibliográfico, e pesquisa de campo, com a aplicação de questionários junto aos gerentes supermercadistas e consumidores.. O estudo percorreu as abordagens do marketing e comunicação, bem como as formulações estratégicas voltadas para o varejo em geral e o supermercado em particular, até aportar no fenômeno do supermercado de vizinhança. Os resultados serviram para o balizamento das conclusões, com a identificação do composto estratégico e os efeitos percebidos pelos consumidores. As conclusões que se tirou deste estudo respondem, de modo satisfatório, aos objetivos do trabalho.
Palavras-chave: Comunicação, Marketing, Varejo, Supermercado, Fidelização

1880-1 - AS EXPERIMENTAÇÕES TECNOLÓGICAS NO DESIGN DO INÍCIO DO SÉCULO XX MOBILIZADAS A PARTIR DOS DISPOSITIVOS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO.
Fátima Aparecida dos Santos (UNIFEV)
Evento: Semiótica da Comunicação
Observa-se que o design gera elementos que constituem o registro da existência humana como mecanismo de transformação de matéria em produtos cotidianos e de pensamento em matéria, o design opera com a informação contida nos elementos e comunicações, tecendo uma malha de signos que modela, organiza e recria a existência humana. Para fazer design, entendemos que deve existir um procedimento único, uma espécie de partícula indecomponível com a qual podemos operar para gerar os diferentes objetos e signos que nos cercam. Neste texto discutiremos como o conceito de informação e comunicação interferiu na produção de design das primeiras décadas do século passado.
Palavras-chave: Design, Comunicação, Semiótica da Cultura, História, Produção

1183-1 - AS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS COMO MÍDIA PUBLICITÁRIA
Danilo Aroeira de Pinho Tavares (Uni-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As Histórias em Quadrinhos são uma forma de arte industrial e podem ser consideradas um meio de comunicação de massa, cuja leitura é capaz de gerar inúmeras interpretações. Por isso, podem transmitir o texto publicitário sem que este se limite à exibição/apresentação do produto, falando de outros assuntos além dele. Para obter sucesso no processo comunicativo publicitário, a História em Quadrinhos deve utilizar recursos variados. São usados dois exemplos de História em Quadrinhos voltada para a divulgação de serviços que ilustram as diferenças entre uma produção que utiliza de forma eficiente e outra que poderia aproveitar melhor os recursos da linguagem dos quadrinhos.
Palavras-chave: Histórias em Quadrinhos, Publicidade, Mídia, Comunicação

538-1 - AS IDENTIDADES CULTURAIS E ESPORTIVAS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
Vera Regina Toledo Camargo (UNICAMP)
Evento: Comunicação e Esporte
As identidades culturais e esportivas na sociedade do espetáculo Verifica-se que o esporte no século XX passa por transformações importantes. É assimilado pelas massas; é apreciado como espetáculo, através das imagens veiculadas pela televisão. É um fenômeno produzido com as mais altas tecnologias criando a beleza do gesto técnico, buscando a imagem mais que espetacular, mas tornou-se também um grande negócio, econômico e ideológico. Desta forma, o esporte adquiriu mais uma característica, ao associar-se com as relações mercadológicas e a espetacularização das imagens, ganhando requintes de um show de entretenimento.
Palavras-chave: Comunicação e Esporte, esporte/espetáculo, Mídia esportiva, esporte midiatizado, cultura esportiva

1919-1 - AS IMAGENS DA MÍDIA, ENTRE O SIM E O NÃO: AS INVERSÕES ASSIMÉTRICAS E AS ESTRATÉGIAS DO JORNALISMO VISUAL
Luciano Guimarães (Unesp)
Evento: Semiótica da Comunicação
A análise dos recursos de linguagem utilizados na produção das matérias sobre o referendo das três principais revistas semanais de informação – Época, Istoé e Veja – permite-nos dar visibilidade a algumas estratégias que tornam opaca a transparência que se espera do jornalismo. O que pretendo demonstrar é justamente o que não está declarado, mas que participa da informação. E o jornalismo visual, por meio da produção e edição gráfica, é responsável não só por facilitar a organização e a assimilação da mensagem, mas também e principalmente construir as primeiras camadas da mensagem – as camadas que podem tanto reorganizar a informação, criando novas assimetrias, valorizando mais determinados elementos que outros ou mesmo criar algumas predisposições para a leitura.
Palavras-chave: semiótica das mídias, Jornalismo visual, cores, imagens na mídia, imagens

250-1 - AS INICIATIVAS DE RENOVAÇÃO DA SÍNTESE NOTICIOSA NO RÁDIO EM PORTO ALEGRE
Mágda Rodrigues da Cunha (PUCRS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Emissoras de rádio de Porto Alegre proporcionam hoje a co-existência de diferentes iniciativas de renovação das tradicionais sínteses noticiosas. Enquanto a Rádio Guaíba mantém o estilo tradicional, a Rádio Gaúcha realiza uma profunda modificação em seu noticiário, quebrando um paradigma que se mantém há muito tempo na capital e no Estado do Rio Grande do Sul como um todo. Paralelamente, a Rádio Band News, em FM, atua em rede nacional, com espaços para informação local e atualização do noticiário a cada 20 minutos. Neste texto, o objetivo é fazer uma reflexão sobre os rumos das sínteses noticiosas, considerando os três casos hoje na capital gaúcha e avaliar as reais mudanças nos modelos propostos pelas emissoras e qual o impacto dessas modificações.
Palavras-chave: notícia, rádio, síntese noticiosa

843-1 - AS INTERFERÊNCIAS DO AMBIENTE SOCIAL NO PROCESSO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA COM VISTAS A INFLUENCIAR O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES.
Admir Roberto Borges (UNI-BH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Nestes primeiros anos do século XXI é possível identificar efetivas alterações no mercado. Alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no comportamento do consumidor: as modificações nas características demográficas, a composição familiar, os avanços da tecnologia e o estilo de vida, entre outros. As mensagens publicitárias são dotadas de intenções previamente delineadas, que anunciam e predizem nossa satisfação, sendo capazes de gerar efeitos nos diversos targets. A propaganda brasileira apresenta excelente qualidade técnica para isso, mas a criação das mensagens ainda tem como foco o reforço do status quo tão bem identificado e explorado em décadas anteriores. Esta pesquisa propõe uma avaliação do processo de interferência do ambiente social na criação publicitária. A metodologia utilizada baseia-se nos estudos bibliográficos, análise de comercias e grupos focais.
Palavras-chave: Propaganda, Ambiente Social, Consumidor, Comportamento

240-1 - AS MANIFESTAÇÕES RELIGIOSAS NO CIBERESPAÇO
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Fernanda Castro Manhães (UENF)
Evento: Folkcomunicação
Este artigo propõe tratar das manifestações religiosas que hoje estão migrando para o Ciberespaço. Alguns questionamentos são apresentados a partir do novo espaço de socialização que esta se constituindo pela rede. Quem é este sujeito que se apresenta na mediação destas relações e qual é a figura do "Fiel"? Quais são os signos utilizados nesta relação? Também se destacamos como objeto deste estudo as condutas cibereligiosas.
Palavras-chave: Ciberespaço, Religiosidade, Socialização, Folkcomunicação

1282-1 - AS MÍDIAS DIGITAIS E A ATOMIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Armando Levy Maman (USP)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Defensores da “revolução digital” apontam as novas mídias – especialmente a internet – como as precursoras de uma sociedade em rede, conectada, integrada e democrática. Entretanto, no universo das organizações empresariais, as comunicações mediadas por computador estão se revelando antagônicas às forças essenciais de coesão e integração que, no passado, apoiaram de modo decisivo a formação, desenvolvimento e consolidação de grandes corporações. A atomização provocada pela comunicação mediada por computador, que atua decisivamente na construção de visões cada vez mais particulares de mundo, desafia a construção coletiva do imaginário responsável pela articulação e manutenção das organizações.
Palavras-chave: Mídia digitais, Comunicação corporativa, Cultura organizacional

1928-2 - AS NOVAS FORMAS NARRATIVAS DO JORNALISMO ONLINE: A PROCURA DE UM CAMINHO
Aleta Tereza Dreves (UFAC), Glaíse Bohrer Palma (UNIVALE)
Evento: Endocom
Desde o começo do Jornalismo Online no mundo, muitos autores têm se dedicado a levantar possibilidades sobre novas formas de narrativas que façam uso das características da Web. Este artigo propõe um levantamento sobre as formas narrativas que surgiram, levando-se em conta as gerações distintas do Jornalismo Online, assim como as suas características, pontuadas principalmente pela leitura não linear possibilitada pela estrutura hipertextual. A discussão sobre o uso ou não da pirâmide invertida é levantada, discorrendo sobre as propostas de Salaverria e Canavilhas. Este artigo encerra na perspectiva de ter contribuído para a construção de uma forma, articulando entre o que já foi feito no que tange à narrativa jornalística na Web.
Palavras-chave: Jornalismo Online, Webjornalismo, Jornalismo Digital

1914-1 - AS POTENCIALIDADES E OS LIMITES DA NOTÍCIA NA TV REGIONAL
Ana Carolina de Araújo Silva (UNIMAR)
Evento: Comunicação Audiovisual
A regionalização da programação de canais abertos de TV é uma tendência. O noticiário em grande parte é o programa responsável pela caracterização da TV como regional. No entanto, os altos custos de produção por vezes limitam a cobertura regional, que pode ficar restrita às cidades onde estão sediadas as equipes de produção e reportagem. O presente trabalho tem o objetivo de apontar como a estrutura montada pela TV TEM na região de São José do Rio Preto – SP tem feito a cobertura jornalística dos 144 municípios da área de abrangência desta afiliada da Rede Globo de Televisão. Para estudar o tema, foi analisado o telejornal TEM Notícias (primeira edição), comparando a incidência de matérias sobre as cidades onde estão sediadas as equipes de produção e reportagem da TV e aquelas sobre os demais municípios da região.
Palavras-chave: TV Regional, Telejornal Regional, Notícia Regional, TV TEM, São José do Rio Preto

1543-1 - AS RÁDIOS COMUNITÁRIAS DO VALE DO ITAJAÍ ENQUANTO GERADORAS DE CAPITAL SOCIAL
Carlos Roberto Praxedes dos Santos (UNIVALI)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Fenômeno recente entre os meios de comunicação existentes no Brasil, as rádios comunitárias nasceram a partir das rádios livres, com o dever legal de servir como canal de prestação de serviços às comunidades locais. Porém, as finalidades primeiras foram substituídas por práticas clientelísticas que nada contribuem com o desenvolvimento de uma determinada localidade, principalmente em se tratando de avanços democráticos. Essas práticas iniciam já na conquista do canal comunitário e refletem nas programações deste e na forma como a rádio dirige-se aos ouvintes. Este trabalho procura analisar, por meio de estudo de caso, as programações de duas rádios comunitárias situadas no Vale do Itajaí, principalmente em relação ao conteúdo jornalístico.
Palavras-chave: Comunicação, Comunidade, Capital Social, Rádio comunitária

14-1 - AS RELAÇÕES ENTRE A ESCOLA, A FAMÍLIA E A TELEVISÃO: CONTRIBUIÇÕES PARA A FORMAÇÃO DO TELESPECTADOR
Denise Cortez da Silva Accioly (UFRN)
Evento: Comunicação Educativa
Neste trabalho procuramos refletir sobre as relações entre a escola, a família e a televisão, para contribuir com a formação do telespectador crítico dentro da escola. Apresentamos resultados parciais de uma pesquisa realizada com cinco professoras, que exercem suas atividades pedagógicas no ensino fundamental da rede pública de educação da cidade de Natal. A partir da Teoria das Representações Sociais, proposta por Serge Moscovici, procuramos localizar, através do cotidiano dessas educadoras, o espaço onde se concretizam as mediações, frente à necessidade de seleção crítica da programação da televisão de canal aberto. Nossa proposta traz implícita a idéia de educar para a mídia, de educar a audiência para a “televidencia”, conforme expressão usada por Orozco Gómez. Jornalista. Mestre em Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. E-mail: deniseaccioly@uol.com.br.
Palavras-chave: televisão, escola, família

119-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS COMO FERRAMENTA DE BRANDING
Marcello Raimundo Chamusca Pimentel (FTC/Salvador), Márcia Maria Carvalhal Britto Pimentel (FTC/SALVADOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo visa introduzir o leitor no universo do processo de branding, a partir da articulação dos conceitos de relações públicas, por meio do processo da gestão estratégica da comunicação organizacional e da imagem institucional e corporativa, estabelecendo vínculos entre a imagem e a marca, bem como seus elementos éticos e estéticos característicos. A partir de uma abordagem qualitativa, buscamos entender como a gestão de marcas – um conjunto de atividades que busca a integração das áreas administrativas em torno de um só conceito – pode utilizar as relações públicas para estabelecer relacionamentos qualificados com os seus diversos públicos. A nossa conclusão é de que o processo de branding não pode prescindir da utilização de técnicas de relações públicas na sua realização, visto que a imagem institucional agrega um valor inestimável à marca e garante o seu sucesso e longevidade.
Palavras-chave: Branding, Relações Públicas, Marca, Imagem

1445-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS E OS DESAFIOS NA COMUNICAÇÃO PÚBLICA
Diogo Henrique Helal (UNI-BH), Elisangela Costa Nascimento (UNI-BH), Valéria de Fátima Raimundo (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A comunicação pública envolve um conceito ampliado nreferente à participação democrática da sociedade redefinida pelo posicionamento dos cidadãos pelo interesse público e necessidade do estabelecimento de um processo comunicativo, no qual as Relações Públicas se colocam direcionadas para a eficácia da comunicação voltada para a participação e interesse coletivo. A orientação de ações da comunicação pública está voltada para o cultivo de relações de transparência com a sociedade civil. O reconhecimento de uma sociedade civil autônoma, que interage com as instituições do governo requer o estabelecimento de políticas de comunicação que inserem as Relações Públicas em um contexto democrático. Neste sentido, a expressão ativa e participativa do cidadão receptor, requer uma interação comunicativa, objetiva e transparente entre o Estado e a sociedade como um todo.
Palavras-chave: Comunicação pública, relações públicas, sociedade civil, cidadania

1341-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS NA ATUAL EDUCAÇÃO:A ATUAÇÃO DO RP EM UM CENÁRIO EDUCACIONAL EM CRISE DE VALORES
Beatriz Meinberg de Sousa Pereira (FCL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Desde meados do século XX a humanidade vive um período de intensas transformações em todos os setores da sociedade. Neste cenário, o campo educacional foi certamente um dos mais afetados. Entretanto muitas instituições ainda não perceberam os riscos que correm caso dêem continuidade a políticas educacionais ainda moldadas em valores obsoletos. Neste contexto faz-se necessária a atuação do profissional de Relações Públicas. Seu papel consiste em mediar as relações entre a escola e seus públicos de forma a estruturar uma comunicação condizente às necessidades de uma sociedade em constantes mudanças.
Palavras-chave: Comunicação, Relações Públicas, Contemporaneidade, crise de valores, Educação

1518-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS NO COMPLEXO DE ADMINISTRAÇÃO DA VISIBILIDADE PÚBLICA: UMA VISÃO POLÍTICA
Márcio Simeone Henriques (UFMG)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
As relações públicas como fenômeno moderno são marcadas por pelo menos duas tensões: a conciliação entre as dimensões pública e privada e a decorrente do seu posicionamento como uma prática distinta da propaganda, que traça uma clivagem entre as representações de caráter promocional e as jornalísticas. Estas tensões, parte indissociável do complexo de administração da visibilidade pública, são inerentes aos processos de relações públicas. São elas que fornecem à atividade o seu caráter político e são essenciais para a compreensão do fenômeno de modo mais abrangente. Uma compreensão sobre a evolução da atividade deve, portanto, ser vista através do reposicionamento das questões políticas implicadas nessas tensões, o que significa uma atenção às relações entre mídia e política.
Palavras-chave: Relações Públicas, visibilidade, propaganda

1468-1 - AS REPRESENTAÇÕES SIMBÓLICAS DE UMA COLEÇÃO DE JÓIAS BASEADAS NA ESCRAVIDÃO NEGRA NO BRASIL
Camila Sieburger Tessmann (Unifra), Flavi Ferreira Lisbôa Filho (UNISINOS), Cristiane Rick (UNIFRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A escravidão de africanos no Brasil ocorreu aproximadamente entre os séculos XVI e XIX, marcando a cultura americana, com a formação de uma cultura afro-americana. Percebemos hoje, em diversos aspectos da nossa sociedade que esta união criada pelos europeus colonizadores da América continua viva, nos ritos de passagem africanos praticados no Brasil. O objetivo deste trabalho é analisar a representação simbólica de uma jóia, criada em função da temática escravagista para a mulher contemporânea, ou seja, que tenha se baseado na vida dos escravos que aqui chegaram, suas origens, seu sofrimento, seus costumes, etc. Esse estudo busca nas raízes negras as possibilidades de representação e interpretação de jóias não só com valor estético, mas histórico, carregado de simbolismo.
Palavras-chave: Representação, Simbolismo, Escravidão

1322-1 - AS REPRESENTAÇÕES SIMBÓLICAS DO ESTANCIEIRO GAÚCHO DO SÉCULO XIX CONSIDERADAS NA PROJEÇÃO DE UMA COLEÇÃO DE JÓIAS
Maria da Graça Portela Lisbôa (Unifra), Giovana Zamberlan (UNIFRA), Cristiane Rick (UNIFRA), Flavi Ferreira Lisboa Filho (UNISINOS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho centra-se na temática dos estancieiros gaúchos desse período, tendo como finalidade identificar a representação simbólica que exerceram e exercem as jóias no imaginário do gaúcho. Através do estudo sociocultural e econômico do estancieiro do século XIX buscar-se-ão referências que permitam traçar um elo entre a influência européia e a indumentária da mulher gaúcha estancieira, observando o uso de jóias e acessórios, resgatando tendências e delineando formas contemporâneas com relação ao uso de adornos.
Palavras-chave: Representação, Simbolismo, Gaúcho, Moda

683-1 - AS TRÊS GERAÇÕES DO SLOGAN
Celso Figueiredo Neto (UPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
A publicidade é uma técnica em constante evolução. Uma das áreas que se tornou crucial foi a criação de slogans que em última instância seriam os responsáveis pelos processos de identificação e diferenciação das marcas de suas concorrências. O presente trabalho tem por objetivo examinar a evolução diacrônica dos processos de construção de slogans. Propõe-se aqui distinguir três diferentes fases dos slogans, a saber: o grito de guerra, com a função hoje conhecida como título dos anúncios impressos, com maior incidência nos cartazes; o slogan como construtor de marcas, como declaração da personalidade de marca, mais presente na comunicação em revistas e televisão e a terceira geração dos slogans presentes nas novas maneiras de abordagem da marca por meio das estratégias de branding.
Palavras-chave: publicidade, propaganda, slogan, percepção

404-1 - ASPECTOS DA COMUNICAÇÃO VIRTUAL NA REGIÃO SUL DA BAHIA
Roberto Ribeiro Miranda Cotta (UESC), Alexandre Muniz Bulhões (FTC), Jefferson Cruz Acácio (FTC), Kayo Kleberson Cerqueira Oliveira (FTC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A forma como a internet chegou ao Brasil e se alastrou pelo país até chegar à região sul da Bahia é a questão central deste texto. O objetivo do trabalho é apresentar um panorama histórico da internet na região sul da Bahia, com discussão sobre as problematizações de assuntos inerentes a esta nova forma de comunicação, apresentando uma análise de sites produzidos na região e considerando as características do meio e as categorias de atitudes possibilitadas pela internet. O método utilizado, para tanto, contou com entrevistas a empresários locais, com questionário direcionado, bem como análise de sites, selecionadas pelo método intencional não-probabilístico por julgamento. Observa-se, assim, a edificação deste meio na região como uma forma promissora de informação com um futuro incerto, mas que se supõe não muito distante das propostas globais na cibercultura.
Palavras-chave: Cibercultura, Sul da Bahia, Realidade regional

588-1 - ASPECTOS TEMÁTICOS DO MUNDO DAS TELENOVELAS: O QUE FICA DENTRO E FORA DO QUE É NARRADO PELO GÊNERO
Márcia Gomes Marques (UFMS)
Evento: Ficção Seriada
Como parte da discussão sobre o papel das telenovelas na construção de sentido sobre a realidade social, neste artigo são abordados alguns dos limites e possibilidades semânticas relacionados ao modelo de mundo proposto por estes programas. Focalizando os aspectos temáticos que tipificam os programas do gênero, como os elementos de matriz melodramática, por exemplo, procura-se individuar de que forma as telenovelas viabilizam, facilitam ou conduzem a um tipo de interação cognitiva a partir da seleção dos elementos representados.
Palavras-chave: Telenovelas, aspectos temáticos, melodrama, modelo de mundo

1424-1 - ASSESSORIA DE IMPRENSA DA PREFEITURA MUNICIPAL DE JUNDIAÍ: INFLUÊNCIA NO JORNAL DA CIDADE
Marília Porcari Gerciano (UNIP), Andréiaterzariol Couto (UNIP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem por objetivo analisar a influência que as sugestões e matérias da assessoria de imprensa da prefeitura do município de Jundiaí – S.P, publicadas em seu site, exerce sobre o jornal local Jornal da Cidade. A verificação feita durante uma semana compara o que a assessoria de imprensa publica no site e o que é pautado pelos jornais. No trabalho aqui apresentado, foi verificada a influência da assessoria de imprensa da prefeitura municipal de Jundiaí na elaboração das pautas e divulgação de matérias no Jornal da Cidade, um dos jornais locais mais tradicionais.
Palavras-chave: Jornalismo, Assessoria de Imprensa, Ética

1939-1 - ASSESSORIA DE IMPRENSA NO CURSO DE JORNALISMO: FORMAÇÃO E EXIGÊNCIAS DO MERCADO
Denise Tavares da Silva (PUC-Campinas), Cecilia Toledo (PUC-CAMPINAS)
Evento: Jornalismo
Este artigo apresenta um dos aspectos que envolve a discussão em torno da formação do jornalista, que é a definição da grade curricular a partir de um diagnóstico, também, do mercado de trabalho. Neste sentido, destaca aqui o crescimento das assessorias de imprensa na região como mercado que mais tem acolhido o profissional recém-formado pela PUC-Campinas, procurando desenhar as possíveis mudanças que tal realidade exerce sobre o currículo tendo em vista um perfil de egresso. Para maior objetividade, dado o limite do formato deste artigo, o texto tem como referência o atual programa da disciplina Jornalismo Empresarial e Institucional, oferecida no penúltimo (7º) semestre do Curso.
Palavras-chave: Assessoria de imprensa, jornalismo empresarial, assessoria de comunicação, ; mercado de trabalho, graduação de Jornalismo

2191-1 - ATITUDES REVELADAS NA PROPAGANDA. FORMAS DE PRECONCEITOS NA PUBLICIDADE TELEVISIVA BRASILEIRA.
Ana Maria Silva Simeira (PUC-Campinas), Rafaela Mazotine dos Santos (PUC-CAMPINAS), Flailda Brito Garboggini (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Buscou-se realizar uma pesquisa exploratória sobre as formas de estereótipos existentes na publicidade e o tratamento dos personagens componentes das campanhas, verificando com isso a forma como algum tipo de preconceito foi inserido na publicidade em TV na década de 90. O discurso publicitário aqui considerado como uma espécie de registro das tendências da sociedade de uma determinada época, documentando a vida social e suas aspirações. Tomou-se o conceito de atitude, estudado na psicologia do consumidor, como a predisposição interna de um indivíduo para avaliar determinado objeto, ou aspecto, de forma favorável ou desfavorável. O conhecimento da atitude pode levar a uma melhor compreensão do ser humano.
Palavras-chave: preconceito, significação, publicidade, propaganda, publicidade

590-1 - ATRITO CULTURAL NO ORIENTE: UM CASO DE RUPTURA À SUBMISSÃO FEMININA
Cristiane Portela de Carvalho (UFPE)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo pretende discutir o caso de desafio à submissão feminina na sociedade islâmica, divulgado através da matéria jornalística “Escândalo à moda islâmica” (VEJA, ed. 1.890, 02/fev./2005 – Anexo I), qual seja uma mãe solteira egípcia que, contrariando todos os preceitos sociais do mundo oriental, pediu exame de DNA e revelou a farsa dos casamentos aceitos pelo Islã. Para tal finalidade, analisa-se como esse comportamento feminino, transgressor para os padrões orientais e aceito como natural no Ocidente, é marcado por (im)posições culturais vigentes. Conclui-se, portanto, que o contato da mulher transgressora do Oriente com valores culturais do Ocidente é capaz de influenciar o surgimento de uma “nova” identidade feminina, já em fase de consolidação na cultura ocidental, mas que só agora, ainda que através de casos isolados, começa a despontar no Oriente.
Palavras-chave: gênero, identidade-feminina, ruptura-feminina

1491-2 - AUDITORIA DE IMAGEM: COMO O CEFET-PE FORTALECEU SUA MARCA DEPOIS DE ANULAR O VESTIBULAR 2006
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Karla Regina Macena Patriota (UNIVERSO), Clerivaldo Maurício da Silva Santos (CEFET-PE), Sérgio Gaudêncio Portela de Melo (CEFET-PE)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Neste artigo abordamos a importância da comunicação organizacional para minimizar os efeitos de uma crise de imagem numa instituição. Apresentamos o inédito episódio de anulação do vestibular 2006 do CEFET-PE e o processo de auditagem realizado pelos gestores e pela ASCOM. Sinalizamos como, através da comunicação, a crise foi resolvida e ainda melhorou a imagem do quarto maior Cefet do país diante da opinião pública e da mídia. Aproximamos ainda as áreas da Comunicação que permeiam uma Assessoria de Comunicação e como um trabalho de imagem é multidisciplinar envolvendo os atores e públicos de uma instituição.
Palavras-chave: comunicação, política, organização, imagem, Cefet

893-1 - BANCO DE DADOS PARA CONSULTA E PESQUISA DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA REALIZADA NO MEIO UNIVERSITÁRIO CONTEMPORÂNEO.
Ricardo Bruscagin Morelatto (Mk)
Evento: Publicidade e Propaganda
Registro da produção criativa dos alunos do curso de Propaganda, Publicidade e Criação, desenvolvida nas aulas da disciplina “Processo de Criação” da Universidade Mackenzie, para criação de banco de dados. Objetivou-se, a princípio, o registro em mídia digital da produção de peças publicitárias, desenvolvidas pelos alunos nas disciplinas “Processo de Criação” I,II,III,IV e V, enfocando em um primeiro momento, cerca de 300 (trezentas) peças produzidas e finalizadas em formatos específicos . Foram classificadas segundo tema, produto e formato, criando uma estrutura padrão para inserção de dados futuros como forma de base de dados. Após esta etapa disponibilizou-se o trabalho para formatação em sistema digital, como exemplo: site, hotsite,CD-Rom. Desta Forma,ampliaram-se os horizontes da pesquisa, comunicando e disponibilizando à comunidade acadêmica o acesso a tais informações.
Palavras-chave: Criação, Publicidade, Ensino

390-1 - BANCOS DE SI: AFTETOS, TÉDIO E DOR NOS DISPOSTIVOS DE AUTO-DOCUMENTAÇÃO NA REDE
Francisco Slade Fernandes (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O que exatamente oferecem um blog e um fotolog aos seus usuários? A possibilidade de tais dispositivos de exposição e narração traz muitas promessas; mesmo de uma existência ou de uma permanência quase imediatas num outro meio. Mas quais as implicações desse mecanismo e que forças agem em seu funcionamento num momento em que a relação do homem com memória e informação é, mais que nunca, mediada pela técnica? O que leva o homem desenvolver e o que são e como funcionam esses dispositivos de identidade e presença? São novas possibilidades que chegam, mas, também, novas lacunas. É o papel desses dispositivos, bem como seus desdobramentos, que esse estudo pretende investigar.
Palavras-chave: Internet, auto-documentação, narrativas, blog/fotolog

756-1 - BIBLIOTECA ROTATIVA: UMA AÇÃO DE CIDADANIA QUE DEU CERTO
Cleiton de Sousa Gerber (FACVEST)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo aborda a estratégia de fortalecimento da imagem de uma organização, através do projeto de responsabilidade social Biblioteca Rotativa. Projetos como o Biblioteca Rotativa não só fortalecem a imagem da organização mas também produzem mudanças consideráveis no comportamento e nas habilidades do individuo. Através do livro é oferecido um novo mundo uma possibilidade de desenvolvimento cultural ao leitor, que lhe propicia adquirir uma visão critica do fato. Os estudiosos da educação acreditam que através do ato de incentivar a leitura cria-se um ambiente favorável ao desenvolvimento cultural, intelectual e econômico de uma determinada comunidade. O Relações Públicas como gestor da comunicação em empresas, dentre outras tem a tarefa de criar projetos para que a organização contribua socialmente com a comunidade que a cerca criando um clima de reconhecimento e agradecimento mutuo.
Palavras-chave: Ação Social, Educação, Relações Públicas

912-2 - BIBLIOTECAS DIGITAIS E ACESSO LIVRE: UMA ABORDAGEM PRELIMINAR
Cynthia Harumy Watanabe Corrêa (PUCRS), Isabel Merlo Crespo (PUCRS)
Evento: Endocom
Este artigo apresenta uma reflexão a respeito da comunicação científica online, abordando as suas novas perspectivas em relação às bibliotecas digitais e ao acesso livre à informação. Para a comunidade de ensino e pesquisa as bibliotecas digitais fazem parte de um ambiente que se desenvolve sob a influência das tecnologias de comunicação e que tem se modificado constantemente. Estas bibliotecas adotam a utilização simultânea de diversas mídias, como som, vídeo, hiperlinks, o acesso remoto aos textos completos, ultrapassando barreiras físicas. Por sua vez, o acesso livre à informação científica contribui para que o pesquisador situado em locais distantes dos grandes centros urbanos, vinculado a pequenas faculdades ou a instituições, também desfrute destes recursos para aprimorar suas pesquisas, além de ser uma forma de amenizar a problemática da desigualdade social no Brasil.
Palavras-chave: Comunicação Científica Online, Bibliotecas Digitais, Acesso Livre

1271-1 - BLOG DO NOBLAT E ESCÂNDALO MIDIÁTICO: JORNALISMO SOBRE NOVAS BASES
Juliana Lúcia Escobar (UERJ)
Evento: Jornalismo
Defendemos neste artigo a idéia de que a conjunção de fatores de ordem técnica (existência de uma tecnologia específica), humana (apropriação profissional desta tecnologia) e social (contexto configurado pela eclosão de um escândalo político e posterior crise) foi o que possibilitou a consolidação e legitimação do Blog do Noblat como um importante veículo jornalístico de cobertura política. Acreditamos que a apropriação que o jornalista Ricardo Noblat fez desta ferramenta configura-se como um modelo exemplar da maneira como os blogs estão sendo utilizados como veículos jornalísticos no Brasil.
Palavras-chave: Jornalismo Digital, Blog, Escândalo Midiático

837-1 - BLOGS E GERENCIAMENTO DA IMAGEM DAS ORGANIZAÇÕES: ANÁLISE DE FERRAMENTAS DE BUSCA DE BLOGS
Sandra Portella Montardo (Feevale), Cíntia Carvalho (FEEVALE), Helaine Rosa (FEEVALE), Rodrigo Goulart (FEEVALE)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação

Palavras-chave:

1454-2 - BRAZILIAN JOURNALISM RESEARCH NO. 3
Luiz Gonzaga Figueiredo Motta (UnB)
Evento: Publicom
A revista traz artigos sobre o estado da arte da pesquisa em jornalismo no Brasil e em outros países. Traz também artigos enviados expontaneamente por colaboradores, submetidos a pareceres dos membros do Conselho Editorial. A revista é editada em língua inglesa com o objetivo de fazer a pesquisa em jornalismo no Brasil circular em outros países. Formato 14x22 cm., 200 páginas, R$ 1
Palavras-chave:

1847-1 - BREVE HISTÓRIA DA TV LEGISLATIVA NO BRASIL: RAÍZES E ORIGENS
Maria de Lourdes dos Santos (Unesp)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
este paper é parte de uma tese de doutorado que está sendo elaborada sobre as TV’s legislativas como instrumento de accountability vertical. Neste recorte, busca apresentar o conceito, a origem e uma breve história das TV’s legislativas no Brasil. Remonta suas abordagens aos primórdios dos canais parlamentares no Brasil, com a criação da TV Senado em 1995, a partir da Lei da Cabodifusão e aponta algumas perspectivas da recente criação da categoria de Teve Institucional – TVI e a possibilidade de surgimento da Rede Senado ou Rede Parlamentar de Televisão.
Palavras-chave: história da comunicação, mídia governamental, TV’s legislativas, TV Senado, TV Câmara

195-5 - BUMBA-MEU-BOI DE ZABUMBA: ESTÉTICA POLÍTICA VERSUS ECOS DAS BASES POPULARES
Paulo Rogério Costa de Oliveira (Não Tem)
Evento: Altercom
Este trabalho traz reflexões sobre o Bumba-meu boi do Maranhão, a partir de observações no Sotaque de Zabumba. Com base em considerações sobre cultura e comunicação, observa-se o que há da herança do Bumba-meu-boi em São Luís, principal centro de difusão e exibição da manifestação. Reflete-se sobre o papel das manifestações populares na atualidade, em que o confronto de tempo e conceitos se faz permanente, principalmente sob presença de uma maior articulação e influência midiática, instrumento de perpetuação de agrupamentos político-ideológicos. As mudanças significativas, as lutas para firmação de espaço e a hegemonia de grupos elitistas, são os eixos de discussão sobre cultura popular diante de um processo global massificado.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura de Massa, Cultura Popular, Bumba-meu-boi

728-1 - CAFÉ AVENIDA, A ESQUINA DO PECADO: FOLKCOMUNICAÇÃO, COMÉRCIO E PUBLICIDADE EM NOVO HAMBURGO.
Maria Berenice da Costa Machado (Feevale), Marcelle Silveira dos Santos (FEEVALE)
Evento: Folkcomunicação
Novo Hamburgo, município da Grande Porto Alegre, teve uma esquina, no coração da cidade, que foi um lugar de pecados: um “centro popular de informação”, cujos processos comunicacionais artesanais e horizontais auxiliaram a economia e o desenvolvimento da região. Nesse cenário, houve encontros e muitas discussões em torno dos negócios já estabelecidos e de novos empreendimentos que foram sendo criados. Este artigo busca na bibliografia, em documentos e na História Oral a compreensão do café/cafeteria como um local de folkcomunicação. Para tanto, contextualiza a cidade e resgata a trajetória de mais de sessenta anos do Café Avenida, destacando episódios que envolvem a atividade da imprensa, o comércio, a publicidade e as promoções.
Palavras-chave: Café Avenida, Folkcomunicação, Publicidade, Novo Hamburgo

41-1 - CALEIDOSCÓPIO AMAZÔNICO: A MITOPOÉTICA FEMININA NO IMAGINÁRIO PARAENSE
Scarleth Yone Ohara (UFPA)
Evento: Folkcomunicação
Resumo: O imaginário amazônico apresenta multifaces em suas manifestações. A sua poética é imensamente rica e cheia de encantos. Baseando-se nesse manancial, desenvolve-se pesquisa acadêmica e trabalho gráfico visual, calcados nas análises de narrativas orais, segundo a dramaticidade e pictorialidade sugeridas sob o aspecto feminino das imagens, mitos e formas encantadas das águas insulares amazônicas paraenses. Scarleth Yone Ohara (UFPA): Graduada em Comunicação Social (Publicidade), Mestre em Teoria Literária e Doutora em Literatura Comparada. Coordenadora da Graduação em Comunicação Social da UFPA.
Palavras-chave: narrativa oral, imaginário paraense, mitopoética feminina

1258-1 - CÂMERAS DE VIGILÂNCIA: O ADVENTO DA INTERFACE ELETRÔNICA COMO SUPORTE DE UMA ILUMINAÇÃO PÚBLICA.
Leonardo Teixeira de Mello Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A crescente utilização de câmeras de vídeo nos mais diversos ambientes públicos e privados reflete a generalização em curso da tele-vigilância, a qual vem se tornando um dos elementos mais significativos dos processos securitários de administração e controle dos espaços urbanos. De fato, começa a se configurar, de uma forma ainda mais intensa, uma espécie de policiamento televisual, objetivando, dentre outras finalidades, auscultar, monitorar em tempo real os indivíduos e os espaços, onde toda a intimidade, bem como toda obscuridade, cederiam lugar à superexposição e à transparência dos acontecimentos. Uma transparência que, segundo Paul Virilio, seria construída sobre uma transmissão imediata e à distância das aparências, cujos vetores privilegiados corresponderiam ao cinetismo, à velocidade e à potência de luminosidade eletrônica.
Palavras-chave: vídeo-vigilância, transparência, iluminação pública, Paul Virilio

988-1 - CAMPOS SALLES - PROPAGANDA POLÍTICA E RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA, ESTRATÉGIAS DO SEGUNDO PRESIDENTE CIVIL BRASILEIRO NO FINAL DO SÉCULO XIX.
Victor Kraide Corte Real (FPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Campos Salles foi um dos grandes articuladores políticos brasileiros. Sempre manteve estreitas relações com a imprensa e foi um dos principais membros do movimento político-intelectual responsável pela Proclamação da República. Em 1898, quando assumiu a presidência da República, conhecia profundamente as relações existentes entre os jornais e a política. Naquele tempo, o governo não tinha um órgão de vasta circulação com a finalidade de defender seus atos e apoiar sua política, mas contava com a manutenção de uma verba secreta, capaz de animar a considerada “boa” imprensa e combater a “má”. O presente trabalho pretende discutir algumas das estratégias de propaganda política e de articulação junto à imprensa presentes na trajetória política de Campos Salles.
Palavras-chave: Campos Salles, Propaganda Política, Imprensa

1179-1 - CARACTERÍSTICAS DO CINEMA NARRATIVO CLÁSSICO EM UM JOGO DE VIDEOGAME
Ana Laura Moura dos Santos Azevedo (UMESP)
Evento: Altercom
O uso da tecnologia digital na produção audiovisual abre diversas discussões sobre os impactos que podem ser acarretados tanto à linguagem e aos conteúdos quanto à produção e à indústria propriamente dita. Enquanto grandes conglomerados relutam em aplicá-la totalmente, nos filmes de animação e videogames as tecnologias digitais são empregadas largamente, em alguns momentos mais aumentando a identificação com procedimentos já consolidados no cinema hegemônico do que enriquecendo a linguagem audiovisual. Este trabalho, adaptado do artigo apresentado à disciplina Cultura e Visualidade do Curso de Especialização em Jornalismo Cultural da UMESP, analisa os momentos não interativos do jogo de videogame “Metal Gear Solid: The Twin Snakes”, demonstrando que são condizentes com as características predominantes do cinema narrativo clássico, base do cinema hegemônico atualmente, o hollywoodiano.
Palavras-chave: Audiovisual, Linguagem, Tecnologia Digital, Videogame

722-1 - CARACTERÍSTICAS, USOS E FUNÇÕES DAS FOTO-ILUSTRAÇÕES NO DISCURSO JORNALÍSTICO
Ana Carolina Lima Santos (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho tenta avançar no entendimento das ilustrações fotográficas, delineando-as enquanto gênero que engloba duas espécies: uma ligada à familiarização e a outra, ao conhecimento do real. A partir de tal classificação, aprofunda-se nos estudos acerca desta segunda espécie. Demarcando suas características, usos e funções, retrata-se como, fazendo uso das mais variadas estratégias comunicacionais (entre as quais se sobressaem a ficção, a manipulação e a metáfora), estas foto-ilustrações atendem à proposta jornalística de gerar informações aprofundadas acerca da atualidade, intermediando a relação entre o homem e o mundo. Além disto, este trabalho empreende um mapeamento quantitativo e qualitativo da manifestação das ilustrações fotográficas nas revistas Veja e Istoé a fim de identificar e assinalar o seu emprego.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Gêneros fotográficos, Foto-ilustrações

1-1 - CARAÍ NOTÍCIAS - INFORMAÇÃO DA COMUNIDADE PARA A COMUNIDADE
Natasha Mruz (Unifra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A partir da proposta em desenvolver um trabalho de extensão em Comunicação Comunitária, optou-se por um programa radiojornalístico na Rádio Comunitária Caraí FM, em Santa Maria, RS. Durante nove meses, quatro acadêmicos de Jornalismo do Centro Universitário Franciscano – Unifra, pesquisaram e desenvolveram o corpus principal deste estudo, o programa “Caraí Notícias – A Voz da Comunidade”. Pioneiro na cidade, foi uma forma de valorização das notícias da comunidade, com estratégia de aproximação da rádio e os ouvintes. O trabalho valoriza importância para a comunidade, já que abordava problemas e notícias pertinentes a região, assuntos que não são veiculados na mídia em geral.
Palavras-chave: comunicação comunitária, radiojornalismo, cidadania

1795-1 - CARLINHOS BROWN: IDENTIDADES, PERFORMANCES E PRÁTICAS SOCIAIS DE UM ‘TROPICALISTA’ GLOBALIZADO
Ayêska Paulafreitas de Lacerda (UESC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este trabalho esboça um panorama preliminar sobre a trajetória artística de Carlinhos Brown, músico e compositor que articula a experiência estética com a vida em sociedade, as manifestações tradicionais da cultura com as tecnologias da comunicação e da informação. A escolha desse artista justifica-se pelo status alcançado no mercado da música mundial e por destacar-se como um mediador de práticas socioculturais transformadoras na comunidade de periferia onde nasceu. Além do rápido passeio pelo caminho percorrido por Brown, o trabalho propõe um diálogo com alguns autores do campo teórico denominado Estudos Culturais que poderão dar suporte a uma investigação mais apurada sobre o artista.
Palavras-chave: música popular, Bahia, cotidiano, mídia e mercado, hibridismo cultural.

1269-3 - CIBERCIDADANIA E DISCURSOS TRANSCULTURAIS: A NATUREZA DO ECOSSISTEMA DIGITAL EM QUESTÃO
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Este artigo apresenta resultados de estudos obtidos até agora através de pesquisa pós-doutoral quanto ao impacto dos novos paradigmas cibersociais–legitimados pelo fenômeno comunicacional da transculturalidade e presentes nos discursos do ecossistema on-line–na caracterização e manutenção da cibercidadania.Portanto,tendo como premissa a natureza desterritorial do mundo digital,o projeto“Cibercidadania e seus discursos transculturais: a natureza do ecossistema digital em questão” - aprovado para estágio pós-doutoral/CAPES-esboça a tentativa de caracterizar a cibercidadania e aponta suas nuances identificadas.Afora esse objetivo, o projeto tem procurado investigar de forma mais rigorosa e técnica o ciberespaço, para confrontar os apelos do mercado midiático on-line e reestudar estratégias a fim de imunizar ataques à ciberdemocracia(info-inclusão),na relação mídia digital-cibercidadania
Palavras-chave:

1269-1 - CIBERCIDADANIA E SEUS DISCURSOS TRANSCULTURAIS: A NATUREZA DO ECOSSISTEMA DIGITAL EM QUESTÃO (CAPES/UNESP/UNIVERSIDADE DE TORONTO-CANADÁ)
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo apresenta resultados de estudos obtidos até agora através de pesquisa pós-doutoral quanto ao impacto dos novos paradigmas cibersociais–legitimados pelo fenômeno comunicacional da transculturalidade e presentes nos discursos do ecossistema on-line–na caracterização e manutenção da cibercidadania.Portanto,tendo como premissa a natureza desterritorial do mundo digital,o projeto“Cibercidadania e seus discursos transculturais: a natureza do ecossistema digital em questão” - aprovado para estágio pós-doutoral/CAPES-esboça a tentativa de caracterizar a cibercidadania e aponta suas nuances identificadas.Afora esse objetivo,o projeto tem procurado investigar de forma mais rigorosa e técnica o ciberespaço, para confrontar os apelos do mercado midiático on-line e reestudar estratégias a fim de imunizar ataques à ciberdemocracia(info-inclusão),na relação mídia digital-cibercidadania.
Palavras-chave: Internet, sociedade da informação, mídias digitais, comportamento cibersocial, comunidade virtual

1009-1 - CIDADANIA NO ENSINO DE JORNALISMO: UMA EXPERIÊNCIA ALÉM DO CURRÍCULO
Enio Moraes Júnior (USP)
Evento: Jornalismo
RESUMO: A formação cidadã do jornalista tem um papel importante no desenvolvimento das suas habilidades de observador social e de articulador de idéias. Este estudo – tomando como referência o curso de Jornalismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo – relativiza que esta formação cidadã contemplada no currículo de graduação ultrapassa esta grade e encontra respaldo na relação discente – docente, na produção laboratorial e nos trabalhos de conclusão de curso. MINICURRÍCULO (Enio Moraes Júnior): Jornalista, mestre em Ciências da Comunicação pela ECA / USP e especialista em Jornalismo Político e Econômico. Leciona nos cursos de Jornalismo das Faculdades Integradas Alcântara Machado (Fiam) e do Centro Universitário Nove de Julho (Uninove), em São Paulo.
Palavras-chave: Jornalismo, Formação Superior, Cidadania

1222-1 - CIDADE: SÍMBOLOS, METÁFORAS, IMAGENS. RESSONÂNCIA DE UM PRODUTO MIDIÁTICO NO IMAGINÁRIO DAS MULHERES DE VILA POUCA DO CAMPO – PORTUGAL.
Josefina de Fátima Tranquilin Silva (PUC/SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Esta comunicação tem como objetivo analisar qual a analogia existente entre a cidade – como uma escrita composta a partir de símbolos, metáforas e imagens – e o imaginário urbano criado, subjetivamente, pelas receptoras de um produto midiático brasileiro – telenovela Senhora do Destino –, que possuem de 19 a 50 anos e que são moradoras de uma pequena localidade chamada Vila Pouca do Campo, em Portugal. Para tanto, é importante pensar que estas receptoras também estão envolvidas em uma dimensão cultural globalizada, urbana, e que as grandes cidades, hoje, se colocam como principais elementos de um mundo aberto, móvel, que, em parte, é representado na telenovela e vivenciado por estas mulheres. Sendo assim, esta comunicação tenta desvendar a ressonância que a dramatização encenada, em Senhora do Destino, tem na vida cotidiana – real/imaginária – destas mulheres.
Palavras-chave: culturas urbanas, cidade, imaginário urbano, cotidiano, pós-modernidade

1142-1 - CIÊNCIA NA ERA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL
Fernanda Medeiros Campos (Ufpa), Annete de Souza Morhy (UFPA), Regina Lúcia Alves de Lima (UFPA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo constitui uma análise sobre o caráter mercadológico da página Ciência em Ação, veiculada por um dos maiores meios de comunicação impressos da região Norte, o Diário do Pará. Procura-se, através de uma análise de discurso, com base em autores como Foucault, levantar o paradoxo entre a que a página se propõe, que é divulgar as pesquisas científicas da Amazônia, e o que pratica: a utilização do espaço de visibilidade social para a autopromoção das Instituições de Ensino Superior.
Palavras-chave: responsabilidade social, autopromoção, divulgação científica, empresa universitária

245-2 - CIÊNCIA, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA E EVENTOS TÉCNICO-CIENTÍFICOS
Maria das Graças Targino (UFPI), Osvaldo Nilo Balmaseda Neyra (MES)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Dentre as formas de divulgação da ciência, está a comunicação científica semiformal. Os cientistas, para difusão das suas pesquisas, não optam, de imediato, por meios convencionais, mas recorrem a pré-edições, versões provisórias e comunicações em congressos. No caso dos eventos, estes mantêm características informais na forma de apresentação oral dos trabalhos e características formais na sua divulgação via impressos ou eletrônicos. A sua expansão, em todas as áreas, se dá em meio a uma série de mutações. Por isto, objetiva-se discutir as (des)vantagens desses encontros, com enfoque generalista, dissertando sobre modalidades de apresentações e apresentadores, acrescentando reflexão sobre os eventos científicos como recurso para a comunicação científica. Doutora em Ciência da Informação, Universidade de Brasília. Doutor em Ciências Pedagógicas, Ministério de Educação Superior, Cuba
Palavras-chave: Eventos técnico-científicos, Comunicação semiformal, Comunicação científica, Congressos científicos

1228-2 - CINEMA BRASILEIRO: INFLUÊNCIAS E RELEITURAS
Nilson Assunção Alvarenga (UFJF), Marisa Aparecida Landim Pereira (UFJF), Thalita Cruz Bastos (UFJF), Marcela Ribeiro Casarin (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Mesa
Considerando que uma das questões cruciais para uma compreensão histórico-crítica do cinema brasileiro é a das influências estrangeiras e sua recepção, em diferentes épocas e condições de produção, os artigos contemplam três momentos. Considera-se a estratégia da paródia como chave para uma leitura das chanchadas da década de 1950, especificamente O Homem do Sputnik, de Carlos Manga. Outro momento da produção brasileira é contemplado tentando-se avaliar a influência do "estilo MTV" dentro do cinema pós-moderno, ressaltando os diálogos entre as linguagens do vídeo e do cinema. Analisa-se aqui O Homem que Copiava e Meu Tio Matou um Cara, de Jorge Furtado. Finalmente, considera-se o diálogo entre cinema e história, levando-se em conta questões teóricas sobre a montagem e comparando o documentário cinematográfico Os anos JK, de Silvio Tendler, e a mini-série JK, da Rede Globo.
Palavras-chave: História do Audiovisual, Cinema Brasileiro, Produção, Recepção Audiovisual

2170-1 - CINEMA INTERATIVO E SEU POTENCIAL ANTIILUSIONISTA
India Mara Martins (PUC-Rio), Bruno Vieira (SESPA)
Evento: Altercom
O objetivo deste artigo é refletir sobre o cinema interativo e o seu potencial antiilusionista. A partir de uma experiência concreta, experimentada na realização de um filme interativo e da observação e registro da recepção do público, pretendemos mostrar que a interatividade no nível da narrativa e a sua exibição em uma sala tradicional de cinema ou vídeo provocam uma efetiva participação do público. Este contexto resulta na quebra da quarta parede, criada pela narrativa ilusionista de cinema.
Palavras-chave: Cinema, interatividade, antiilusionismo

133-1 - CINEMA NACIONAL E POLÍTICAS PÚBLICAS – A RELAÇÃO DO ESTADO COM A PRODUÇÃO CINEMATOGRÁFICA NA PÓS-MODERNIDADE
Luiza Cristina Lusvarghi (SP)
Evento: Comunicação Audiovisual
O processo de internacionalização do cinema nacional se consolida somente na pós-modernidade, com uma parceria entre Estado, o investimento de um grande grupo de mídia nacional, e leis de renúncia fiscal que favorecem a participação das distribuidoras ligadas aos maiores grupos de mídia. A falta de políticas públicas que democratizem o acesso de outros grupos a essas parcerias e a democratização da distribuição de filmes pela televisão pode levar a uma monopolização do processo, reproduzindo o que já ocorre com a produção das telenovelas no país. Vale ressaltar que a elitização deste processo não é uma condição específica do cinema nacional, e sim da cultura como um todo. A lei Rouanet é constantemente utilizada por grupos de entretenimento locais para trazer ao país atrações internacionais já consagradas.
Palavras-chave: Cinema Nacional, Estado, Televisão, Pós-modernidade

954-1 - CINEMA PUBLICITÁRIO E ENCENAÇÕES DO TEMPO E DO ESPAÇO DE RECEPÇÃO
Francisco Barbuto Junior (UNIP)
Evento: Publicidade e Propaganda
“Cinema Publicitário e encenações do tempo e do espaço de recepção” trata do surgimento do cinema atrelado às potencialidades do meio enquanto difusor. Constata alguns exemplos de produção direcionada às massas, evidenciando o caráter industrial que o cinema adquire como símbolo do advento da Modernidade. Encontra a publicidade como uma prática social de consumo definida na esfera pública de sua ação movimentada e salienta o espaço do espectador como o lugar privilegiado. Mostra o Cinema Publicitário como gênero diferenciado voltado para o mercado, mas que, na maioria das vezes, estabelece-se no âmago da criação de um novo estilo cinematográfico. Analisamos aqui a peça “um mundo imperfeito” do festival publicitário de Cannes, uma produção artística relacionada com os problemas sociais que afetam diretamente a nossa cultura no âmbito do mundo globalizado.
Palavras-chave: Cinema publicitário, tempo-espaço, teorias da recepção

1164-1 - CINEMA, ESTADO E DEMOCRACIA: O FINANCIAMENTO PARA O FILME BRASILEIRO NOS ANOS 1980
Telmo Antonio Dinelli Estevinho (UFMT)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O presente trabalho buscou analisar as transformações ocorridas no campo cinematográfico brasileiro durante o processo de redemocratização do país nos anos 1980. Confrontados com instituições públicas de suporte ao Cinema Brasileiro construídas durante o período autoritário, diversos atores da sociedade civil questionaram a continuidade do financiamento estatal para a atividade cinematográfica. Tais questionamentos fortaleciam-se na medida em que os atores do campo cinematográfico (produtores e cineastas) demonstravam dificuldades em atualizar suas relações com o Estado em um contexto democrático. O estudo aponta a inadequação das propostas políticas formuladas pelo campo cinematográfico brasileiro e que sinalizavam a ampliação da atuação do Estado no setor, ignorando as transformações ocorridas na esfera pública a partir da redemocratização do país.
Palavras-chave: Embrafilme, Estado, Cinema brasileiro

1953-1 - CIRCO E MÍDIA. ENCONTROS E DESENCONTROS. POSSÍVEL HARMONIA?
Aneri Pistolato (UNIMAR)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este estudo problematiza a relação entre o circo e a mídia, refletindo as percepções sobre a maneira como o jornalismo, em particular, aborda esta prática cultural observando materiais coletados e comparando a forma como o circo percebe, age e reage em relação à ação da mídia. Conclui-se que a mídia tende a sedimentar, quando não exacerbar, a visão estereotipada do circo acalentada pela sociedade. Desse modo, esta comunidade se distancia da mídia e não a procura para apóiá-la, inclusive porque não acredita que tal tarefa seja da sua alçada. A partir do diagnóstico esboçado apresentam-se notas para um projeto de educação em comunicação formuladas com base na idéia de que a sintonia entre ambas as práticas depende, sobretudo, da criação de condições de possibilidades para o diálogo.
Palavras-chave: circo, mídia, comunicação popular, comunidade interpretativa

1542-1 - COLUNISTAS ENTRE O SIM E O NÃO: O REFERENDO SOBRE AS ARMAS DE FOGO SEGUNDO AS COLUNAS DE NOTAS DE JORNAIS CARIOCAS.
Rogério Martins de Souza (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O trabalho pretende analisar a cobertura jornalística sobre o referendo acerca da comercialização de armas de fogo em território brasileiro, realizado em outubro de 2005. Ele toma como corpus notícias divulgadas em colunas de notas da mídia impressa no Rio de Janeiro. Pretende-se aqui analisar como um fato que obteve ampla divulgação em todos os meios de comunicação foi levado ao leitor especificamente pelas colunas jornalísticas no Rio. Este trabalho é parte das pesquisas de minha tese de doutorado, que procura estudar as colunas de notas no jornalismo brasileiro, e também analisar como se apresenta a linguagem deste peculiar estilo jornalístico nos dias de hoje.
Palavras-chave: Colunismo, linguagem jornalística, política, mídia

175-1 - COMBATE À CORRUPÇÃO NAS PUBLICAÇÕES VEJA E SUPERINTERESSANTE: UMA ANÁLISE COMPARATIVA TEXTUAL E IMAGÉTICA
Cristiane Machado Módolo (UNESP)
Evento: Jornalismo
O combate à corrupção têm sido tema recorrente nas mídias, em especial na impressa. Dentro desse contexto, duas revistas da Editora Abril dedicaram espaço a esse assunto, utilizando diferentes recursos para abordá-lo: enquanto Veja optou pelo esquema tradicional de publicar matérias (predominância do texto escrito), a Superinteressante usou o recurso da infografia (predominância da imagem). Para começar, este trabalho dedica-se a construir uma retrospectiva do nascimento das revistas no Brasil e suas principais características até a utilização, em larga escala, dos infográficos. Em seguida, são abordados os principais fatores da linguagem infográfica. Em último lugar, por meio da comparação entre os meios impressos citados acima, visa-se demonstrar as diferenças e semelhanças no tratamento da informação jornalística, neste caso, a corrupção.
Palavras-chave: Jornalismo impresso, linguagens jornalísticas, texto verbal e visual, infografia

1497-1 - COMPONENTES DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA: UMA REFLEXÃO SOBRE A ARTICULAÇÃO ENTRE OS ASPECTOS TEÓRICO-CONCEITUAIS E PRÁTICOS
Ivone de Lourdes Oliveira (Puc-Minas), Maria Aparecida de Paula (PUC MINAS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Esse artigo busca contribuir para as discussões sobre comunicação estratégica, aprofundando aspectos teórico-conceituais e práticos que conferem essa dimensão ao processo nas organizações. Para tal, propõe-se cinco componentes fundamentados na teoria da comunicação e no campo da administração: tratamento processual, inserção na cadeia decisória, gestão de relacionamentos, planejamento sistemático e monitoramento.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, dimensão estratégica, componentes e interfaces

628-1 - COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO VAREJO DE MODA
Nickolas Xavier Rodrigues (UNI-BH), Admir Roberto Borges (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo pretende fazer uma reflexão sobre o comportamento do consumidor no varejo de moda das grandes grifes. A razão dos consumidores comprarem, o que pretendem ao adquirir um artigo de moda, o poder da marca que carregam estampada e costurada às peças de roupas, o atendimento especializado para este público específico, os fatores psicológicos que os levam ao consumo. Apresentam-se conceitos de marketing, varejo, relacionamento e psicologia do consumidor para justificar o consumo e o sucesso destas grifes que atualmente vêm aumentando as vendas em todo mundo, inclusive nos países considerados subdesenvolvidos. O que seria necessário para ter sucesso no desenvolvimento de produtos para um público especifico e exigente como os consumidores de moda, são assuntos abordados.
Palavras-chave: Varejo de moda, Marketing, comportamento do consumidor

1186-1 - COMPREENDENDO A RECEPÇÃO DE PROGRAMAS INFORMATIVOS E EDUCATIVOS SOBRE AMAMENTAÇÃO POR MULHERES DA PERIFERIA DE ARACAJU (SE)
Carlos Eduardo Franciscato (UFS)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este paper resume os resultados de uma pesquisa qualitativa com mulheres em fase de aleitamento materno, a qual buscou compreender os tipos de conhecimento que estas possuíam sobre amamentação, considerando dois conteúdos: a) informações obtidas a partir da atuação governamental (atividades de orientação por profissionais de saúde pública e campanhas institucionais na mídia sobre o tema); b) valores psico-sócio-culturais sobre a amamentação presentes no imaginário e na cultura popular das comunidades. A pesquisa foi realizada com 31 mulheres no bairro Orlando Dantas, zona de classe média baixa e baixa da cidade de Aracaju, Sergipe, identificando o grau de informação e conhecimento sobre a importância do aleitamento materno, a eficácia das campanhas institucionais de comunicação e suas limitações.
Palavras-chave: Comunicação e saúde, estudos de recepção, amamentação

412-1 - COMPREENDENDO O CONSUMIDOR: AS ESTRATÉGIAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO
Elisa Reinhardt Piedras (UCPel)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo dessa pesquisa é observar como o publicitário compreende o consumidor, e que estratégias utiliza para conhecê-lo. Através dos pressupostos da sociologia compreensiva, partindo do cotidiano e da empatia como lugares estratégicos para pensar a publicidade, observamos o quanto pode ser frutífera a intersecção academia-mercado para a compreensão do receptor. Para isso, reconstruímos a trajetória da pesquisa publicitária sobre o consumidor no Brasil e destacamos a emergência do qualitativo nesse contexto, através da entrevista com um publicitário e da análise documental de cinco cases apresentados em relatórios de uma agência.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, receptor, consumidor, mercado publicitário

822-1 - COMPREENSÃO PARA A COMUNICAÇÃO: UM MODELO TEÓRICO-METODOLÓGICO
Adriana Pessatte Azzolino (ISCA Limeira)
Evento: Comunicação Educativa
Tendo em perspectiva estudos contemporâneos da comunicação, em específico os Estudos Culturais, e enfocando a formação de comunicadores, este trabalho pretende demonstrar em que medida é possível o aprimoramento da comunicação através da compreensão na sociedade, difundindo entre os alunos a concepção do saber como atividade produtiva ao promover o uso adequado da linguagem e dos sistemas internalizados ao longo do seu crescimento para dar sentido ao mundo, a fim de que observem e compreendam as estruturas sociais que compõem a realidade que os cerca, as semelhanças e as diferenças entre culturas. Trata-se de relacionar as temáticas de investigação e evocar a compreensão para a comunicação como processo. Para tanto, apóia-se em referenciais teórico-metodológicos que se fundamentam nos aspectos biopsicossociais que formam o indivíduo, a saber: vida linguagem e cultura.
Palavras-chave: ensino da comunicação, compreensão, teoria e prática em comunicaçã, metodologia

442-3 - COMUNICAÇÃO & ASTRONOMIA: A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON LINE COMO FATOR ESSENCIAL NA CONSTRUÇÃO E PERENIDADE DE UMA ORGANIZAÇÃO VIRTUAL
Nanci Maziero Trevisan (uam)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho “Comunicação & Astronomia: a comunicação organizacional on line como fator essencial na construção e perenidade de uma organização virtual” procura compreender como ocorre a comunicação em uma organização virtual, seus processos, ferramentas e pontos chave, objetivando estabelecer parâmetros de existência e perenidade da organização no ciberespaço. Parte integrante da tese de doutorado defendida em 2005, este estudo contou com ampla pesquisa bibliográfica e estudo de caso. Oferece levantamento detalhado da comunicação de uma organização existente somente no ciberespaço, onde foram apontados os fatores relevantes para sua perenidade: fator motivacional necessário ao estímulo à interação virtual cooperativa, necessidade de construção e manutenção de imagem institucional forte que delimite a organização no ciberespaço e definição clara dos códigos de conduta.
Palavras-chave: Comunicação organizacional on, comunicação organizacional, comunicação mediada por comput, novas tecnologias da informaçã

842-2 - COMUNICAÇÃO & MEIO AMBIENTE: A ANÁLISE DAS CAMPANHAS DE PREVENÇÃO A INCÊNDIOS FLORESTAIS NA AMAZÔNIA
Luciana Miranda Costa (UFPA)
Evento: Publicom
"Comunicação & Meio Ambiente" traz à tona a visão distorcida presente tanto nas campanhas ambientais quando em programas de desenvolvimento rural na Amazônia: o estereótipo cultural e econômico presente na imagem do pequeno produtor rural da região. Combinando teoria e um desenho de pesquisa comparativo, a professora Luciana M. Costa usa de sua habilidade analítica e uma narrativa bem construída para abordar os desencontros entre políticas públicas de prevenção ao uso do fogo, o conteúdo e o formato de campanhas de comunicação, e as necessidades básicas do setor rural de pequena escala na Amazônia. Este volume combina pesquisa na área de comunicação social e extensão rural e uma análise crítica de políticas públicas e ações da sociedade civil na área ambiental. O livro é uma contribuição essencial para avançar o debate sócio-ambiental na Amazônia. Formato 22 cm, 389 pág., R$ 30,00.
Palavras-chave: Comunicação Ambiental, Campanhas, Amazônia, Meio Ambiente

1581-1 - COMUNICAÇÃO DE MARKETING EM DESTINAÇÕES DE ECOTURISMO SOB A ÓTICA DA SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL: UM ESTUDO DE CASO NA CIDADE DE BROTAS-SP
Raul Amaral Rego (UAM), Fiorella Del Bianco (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O trabalho aborda, em caráter exploratório, a comunicação direcionada aos turistas em destinações de ecoturismo, no âmbito da sustentabilidade ambiental. Primeiramente, contempla o assunto sob o aspecto teórico, buscando identificar alguns princípios e procedimentos recomendados por pesquisadores, especialistas e órgãos reguladores das questões ambientais no turismo. Em seguida, apresenta os resultados de um estudo de caso sobre a cidade de Brotas. De modo geral, apesar de existirem formas de comunicação com o objetivo de assegurar a preservação do meio ambiente, verificou-se a falta de integração entre os meios e mensagens utilizadas, além da ausência de avaliação do possível impacto causado pelo esforço de comunicação sobre os turistas receptores das mensagens.
Palavras-chave: Comunicação, Ecoturismo, Turismo sustentável, Brotas

132-1 - COMUNICAÇÃO E CONTROLE EM ORGANIZAÇÕES FLEXÍVEIS: UM ESTUDO DE CASO
Dermeval Milanez Brandão Neto (UNI-BH), Maíra Rocha Santos (UNI-BH), Diogo Henrique Helal (UNI-BH), Valéria de Fátima Raimundo (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A revolução tecnológica catalisou a criação de modelos organizacionais e aparatos gerenciais que servem tanto para democratizar quanto para controlar as informações que norteiam o universo da organização. A partir desse pressuposto, esse artigo foi estruturado com o intuito de analisar criticamente a comunicação e o controle em uma organização flexível. Discute-se a transição dos modelos burocráticos, na qual os meios de controle eram austeros, impositivos e visíveis, para os flexíveis, cujo controle passou a ser exercido de maneira sofisticada, sutil e invisível. Para tanto, utiliza-se dos conceitos de agir comunicativo (monológico e dialógico) de Habermas. Tal debate teórico fundamenta a construção de hipóteses de pesquisa, que foram testadas por meio da realização de um estudo de caso em uma organização flexível, da área de comunicação, situada em Belo Horizonte-MG.
Palavras-chave: Comunicação Interna, controle organizacional, modelos flexíveis

1918-1 - COMUNICAÇÃO E DIVERSIDADE CULTURAL NA FRONTEIRA BRASIL-ARGENTINA
Roberta Brandalise (USP)
Evento: Ficção Seriada
Surpreendemos como a ficção seriada brasileira contribui para a compreensão de identidades culturais que se articulam na fronteira Brasil-Argentina. Entrevistamos 60 brasileiros e argentinos -descendentes de etnias diversas e pertencentes ás camadas médias- a fim de entender como o consumo cultural comum, principalmente de telenovelas brasileiras, participa das tensões entre essas diferentes estruturas de significado. Em seguida, delimitamos a amostra e trabalhamos com a minissérie A Casa das Sete Mulheres a fim de entender como eles se viram representados na televisão. Construímos os dados com o uso de diário de campo, observação participante,entrevista semi-estruturada e entrevista projetiva proposta pela Antropologia Visual. Confirmamos que há uma tendência de desregionalização naquela fronteira e que, nesse quadro, a ficção televisiva brasileira aproxima brasileiros e argentinos.
Palavras-chave: mediações culturais, fronteira Brasil-Argentina, etnicidade, telenovela brasileira, A Casa das Sete Mulheres

5-1 - COMUNICAÇÃO E ESTADO: NAÇÃO E FRONTEIRAS DO DESENCONTRO
Ada Cristina Machado Silveira (UFSM)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
As relações entre comunicação e estado supõem determinações deste sobre aquela. Os elementos constituintes do estado nacional (território, idioma, legislação, povo, soberania) têm nas políticas de comunicação um elemento fundamental para sua existência. Neste artigo, nos detemos nos aspectos nos quais o estado demonstra suas características mais restritivas: a periferia dos grandes espaços urbanos, a legislação de comunicação e manutenção da soberania nacional e os reflexos sentidos nas narrativas socialmente legitimadas pela ação midiática.
Palavras-chave: políticas de comunicação, mídia, fronteiras, periferia

1091-1 - COMUNICAÇÃO E INCOMUNICAÇÃO: VISÃO COMPLEXO-COMPREENSIVA DA QUESTÃO
Dimas Antonio Kunsch (FCL)
Evento: Teorias da Comunicação
O artigo discute a necessidade de os estudos e práticas de comunicação ampliarem o seu foco de interesse, de modo a investigar também o campo fértil, e às vezes muito promissor, da incomunicação. O argumento a favor de um pensamento não só complexo, mas também compreensivo, reforça a proposta de recuperação de sentidos humanos e positivos para a comunicação, acentuando a importância da dialogia e da criação de vínculos entre pessoas e grupos. A incomunicação gera estranhamento, distanciamento e, no limite, o ódio, a violência e a guerra. A promoção de uma ética da compreensão no muito amplo e diversificado campo das teorias e práticas comunicacionais pode ajudar a (re)colocar o tema da comunicação sob a ótica de uma práxis transformadora.
Palavras-chave: Teorias da comunicação, Pensamento comunicacional, Epistemologia da comunicação

386-1 - COMUNICAÇÃO E INTERDISCIPLINARIDADE EM EDUCAÇÃO DE HOSPITALIDADE
Fernando Estima de Almeida (SENAC), Maristela de Souza Goto Sugiyama (SENAC), Edosn José Pinzan (FMU)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Este trabalho tem como objetivo ressaltar a importância da comunicação na implantação de projetos interdisciplinares. Tendo como premissa que a interdisciplinaridade busca transpor as barreiras de visões especializadas para um conhecimento abrangente envolvendo todos os atores nele inserido, defende-se aqui a comunicação como fator chave na implantação de projetos com esse escopo. Para tanto, analisamos uma pesquisa realizada nos cursos de hotelaria do SENAC/SP buscando compreender como alunos e professores sentem a comunicação nos projetos interdisciplinares.
Palavras-chave: comunicação e interdisciplinar, educação e comunicação, comunicação em hospitalidade.

1574-1 - COMUNICAÇÃO E MERCADO: COMUNICADORES-EMPREENDEDORES ATUANDO NO MERCADO REGIONAL
Felipe Rigon Dorneles (UNIJUI), Tiago Mainieri de Oliveira (UNIJUÍ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As universidades vêm inserindo no currículo de seus cursos o tema empreendedorismo. Esse fato se deve à grande exigência, por parte do mercado de trabalho, de profissionais capacitados. O empreendedorismo desperta nos alunos características essenciais para um profissional, facilitando a inserção destes no mercado. Desse modo, reportamos no artigo um estudo realizado junto aos egressos do curso de Comunicação Social da Unijuí, observando a área de atuação dos comunicadores formados pela universidade, bem como seu perfil empreendedor. Podemos afirmar que eles apresentam características essenciais aos comunicadores-empreendedores. Além disso, identificou-se que grande parte dos egressos atua no mercado regional, o que reforça a importância do curso neste mercado, que está em desenvolvimento.
Palavras-chave: mercado regional, comunicação, empreendedorismo, comunicadores-empreendedores

1023-1 - COMUNICAÇÃO E MOBILIZAÇÃO SOCIAL EM ASSENTAMENTOS RURAIS
Katia Regina Pichelli (Umesp/Embrapa)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente artigo analisa como a comunicação é fundamental em um processo de mobilização social em assentamentos rurais, além de ser uma valiosa ferramenta para a capacitação dos assentados. Por meio da Teoria da Mobilização Social, de Bernardo Toro, são analisados os papéis sociais em um processo de mobilização e questões como construção de imaginário, campo de atuação e coletivização de ações. Também é analisado como aqueles que realizam a capacitação em assentamentos podem melhor trabalhar tendo a comunicação como ferramenta.
Palavras-chave: Comunicação rural, Mobilização social, Assentamentos rurais

700-1 - COMUNICAÇÃO E ORGANIZAÇÕES: UMA REFLEXÃO TEÓRICA ACERCA DE UMA INTERSEÇÃO POSSÍVEL E NECESSÁRIA
Ana Thereza Nogueira Soares (PUC-Minas)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo pretende refletir sobre a teorização do campo da comunicação organizacional, à luz do aparato conceitual da Nova Teoria dos Sistemas, de Niklas Luhmann. Traça-se, para tanto, um paralelo entre a construção teórica sistêmica e os fenômenos comunicativos organizacionais, observando estes últimos em sua completude. Acredita-se que as análises teóricas sobre a comunicação organizacional por vezes desconsideram que seu objeto se encontra num espaço de interseção entre a comunicação e as organizações. As bases teórico-metodológicas propostas por Luhmann não apenas validam tal espaço como um dos fundamentos da própria constituição da sociedade, como também questionam alguns dos pressupostos conceituais tradicionalmente utilizados na literatura que aborda os fenômenos comunicacionais que permeiam as organizações, sobretudo aquela referente aos processos de relações públicas.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Relações Públicas, Niklas Luhmann, Nova Teoria dos Sistemas

1193-2 - COMUNICAÇÃO E PARTICIPAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES UMA ANÁLISE DAS ESTRUTURAS DA MRS LOGÍSTICA, ACESSO COMUNICAÇÃO JR. E SHIZEN RESTAURANTE
Monique Ferreira Campos (UFJF)
Evento: Altercom

Palavras-chave:

1891-1 - COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO DA IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS: UM ESTUDO DE CASO DE MARKETING RELIGIOSO.
Eduardo Refkalefsky (UFRJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O rápido crescimento da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), fundada pelo Bispo Edir Macedo, não deve ser explicado pelo uso de técnicas de Comunicação e Marketing. Ao contrário, este crescimento se deve a um profundo conhecimento da religiosidade brasileira pelo líder da IURD. Esta religiosidade se caracteriza pela pluralidade de elementos religiosos provenientes de ameríndios, africanos e europeus, e encontra na Umbanda a sua melhor expressão. As práticas umbandistas sincréticas, mágicas e de contato com espíritos foram rejeitadas historicamente pelo protestantismo tradicional. A IURD, ao contrário, faz do posicionamento contra a Umbanda o centro de sua doutrina, ao mesmo tempo aceitando a existência das forças mágicas, mas lhes conferindo um caráter negativo e oferecendo armas sobrenaturais para combatê-las.
Palavras-chave: 1. Propaganda Religiosa, Comunicação Eclesiástica, Religiosidade Brasileira, Pentecostalismo, Igreja Evangélica

822-2 - COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO: A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL EM TEMPOS DE INTERNET
Adriana Pessatte Azzolino (ISCA Limeira), Cristiane Peixoto Nabarretti (ISCA LIMEIRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Estudo sobre a utilização da tecnologia da informação (TI) como meio de comunicação pelas micro e pequenas empresas (MPEs), analisando em que medida as MPEs têm acesso ou desenvolvem a TI como forma de comunicação. Para a este estudo foi necessária a pesquisa da evolução das sociedades industriais, passando pelo capitalismo informacional até à revolução que a TI com suas idéias mais inovadoras causou nas organizações. Em posse dos dados de pesquisas do SEBRAE sobre as taxas mortalidades e a informatização destas empresas é possível refletir sobre os possíveis fatores que podem amenizar ou até reduzir drasticamente estas taxas, e evidenciar que ainda devem ser tomadas medidas importantes para a inclusão digital destas organizações para que em seguida sejam exploradas as ações de comunicação utilizando a TI.
Palavras-chave: micro e pequenas empresas, comunicação, tecnologia da informação, TI

566-3 - COMUNICAÇÃO EM SAÚDE NO CENÁRIO CONTEMPORÂNEO: CONCEPÇÕES DE PROFISSIONAIS DA SAÚDE – UNIFESP/CAMPUS BAIXADA SANTISTA.
Vanderli Duarte de Carvalho (UNIFESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho investiga concepções dos Profissionais de Saúde do Curso Seqüencial de Educação e Comunicação em Saúde da Unifesp/Campus Baixada Santista. Privilegiou-se neste estudo a atuação dos profissionais de saúde nos diversos segmentos dos serviços de saúde pública. Compreendemos que o conhecimento pautado neste campo de saber, estabelece um exercício de criticidade frente às temáticas vivenciadas. A proposta metodológica considerou a pesquisa qualitativa por meio de descrição analítica de uma experiência formativa destes profissionais em nível da graduação contemplando o eixo comunicação. Foi possível avaliar as concepções dos profissionais da saúde como mediadores no contexto educação-saúde na medida que exerce um fazer comunicativo baseado no busca possível do diálogo.
Palavras-chave: saúde, comunicação, profissionais de saúde, educação

354-3 - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E IMPACTOS TURÍSTICOS NO PETAR
Missila Loures Cardozo (IMES), Patricia Regina Rossi Cacciatori (FAINC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O trabalho trata da análise sobre a influência do mix de comunicação na atividade turística no PETAR – Parque Estadual Turístico do Alto Ribeira – SP. Tomou-se como recorte o Núcleo Santana de visitação pública, comercializado junto ao mercado como produto (eco)turístico. Com base nas pesquisas primária e bibliográfica, o trabalho foi desenvolvido com vistas ao diagnóstico dos impactos gerados pelo turismo no meio ambiente natural e cultural do Núcleo e da comunicação a este associada. O trabalho culminou na identificação de que o mix de comunicação atualmente divulgado com respeito ao PETAR e conseqüentemente ao Núcleo Santana, é equivocado, não padronizado e sobretudo, não supervisionado pela administração da Unidade tornando-se não adequado à realidade local e colaborando para a caracterização do turismo ali existente como agente nocivo ao meio.
Palavras-chave: Turismo, Comunicação, Impactos, Produto

574-2 - COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES
José Benedito Pinho (UFVMG)
Evento: Publicom
As empresas e instituições não sobrevivem sem a comunicação, uma vez que é instrumento que mantém e sustenta os relacionamentos no âmbito organizacional e no seu ambiente externo. Comunicação nas organizações permite ao leitor entrar em contato com as principais escolas e teorias empregadas no estudo da comunicação organizacional, oferecendo as bases para a compreensão dos variados processos comunicativos nelas realizados. Na seqüência, a obra aborda uma variedade de aspectos relacionados com a empresa moderna e com a comunicação, como as relações recíprocas que a comunicação mantém com a cultura organizacional, a mudança, a liderança e o conflito. Formato 15x22 cm, 372 páginas, R$ 38,00.
Palavras-chave: Comunicação nas organizações, Gerenciamento de crises, Cultura organizacional

1415-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL COMO UM DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR NO BRASIL
Elivanete Ap. Zuppolini Barbi (Unaerp), Sonia Maria Camargo dos Santos (UNAERP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Em 1995, quando o Ministério da Educação do governo Fernando Henrique Cardoso começou a implantar a política de livre mercado no ensino superior, através de legislações que viabilizaram a proliferação de cursos e instituições superiores no Brasil, a concorrência exacerbada levou para o mundo acadêmico a necessidade de estratégias de gestão competitiva. Nesse novo cenário educacional, as instituições lançaram mão de ferramentas de comunicação para divulgar seus serviços, objetivando diferenciar-se em meio a tantos concorrentes. Porém, a comunicação organizacional somente apresenta resultados se concebida como estratégica, integrada e derivada de uma cultura de comunicação comum a todos os níveis da organização, pressupondo uma universidade que dialoga com toda a sociedade, num modelo de gestão no qual a tarefa de comunicar não é exclusiva das estruturas profissionalizadas da área.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Comunicação Integrada, Marketing Educacional, Comunicação e Educação

1449-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E AS NOVAS TECNOLOGIAS: AS ‘OUVIDORIAS’ VIRTUAIS.
Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Vive-se num mundo, de simultaneidades e de antagonismos, de relações voláteis e intensas, de economias globalizadas e globalizáveis, de organizações lucrativas, responsáveis socialmente, que ora se humanizam, para desumanizarem-se logo adiante. Estimulam-se os sujeitos organizacionais ‘sem rosto’, a virtualização das relações e dos diálogos. Assiste-se a incursão e a opção das organizações pelas novas tecnologias para a criação de espaços de interação, de diálogo e de visibilidade às suas ações O artigo objetiva discutir sobre as formas de interatividade propostas pelas organizações, especificamente àquelas identificadas como Fale Conosco, Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC) e/ou Ouvidoria, pois essa realidade, é cada vez mais presente nas homepages das organizações e da constatação de que o Falar e o Ouvir tornaram-se virtuais.
Palavras-chave: comunicação organizacional, novas tecnologias, Ouvidorias

1230-2 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E PRESSUPOSTOS DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA - A EXPERIÊNCIA EM UMA UNIVERSIDADE NA IMPLEMENTAÇÃO/REESTRUTURAÇÃO DO JORNAL INSTITUCIONAL
Cassiana Maris Lima Cruz (UPF)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A gestão da comunicação organizacional precisa considerar a cultura da organização, para que então elabore o planejamento estratégico comunicacional. A comunicação nesta perspectiva tem importância fundamental uma vez que se torna o meio condutor através do qual a organização constrói/desconstrói e perpetua sua imagem. Neste sentido, este estudo teve por objetivo resgatar as teorias referentes a comunicação organizacional e os pressupostos da comunicação integrada, bem como, relata a experiência de uma universidade no Rio Grande do Sul quando implementou/reestruturou o jornal institucional. O relato demonstra claramente, que a instituição não possui políticas de comunicação definidas. Para fins de construção do arcabouço teórico que norteou esse estudo, foram considerados os conceitos produzidos por Kunsch (2003) e Bueno (2003) dentre outros pesquisadores do tema.
Palavras-chave: comunicação organizacional, comunicação integrada, comunicação em universidade

442-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL EM ORGANIZAÇÕES VIRTUAIS: ESTUDOS PARA UMA TEORIA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON-LINE A PARTIR DO CASO REA/BRASIL
Nanci Maziero Trevisan (uam)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este estudo analisou os processos comunicacionais em uma organização virtual, suas ferramentas e pontos críticos, objetivando estabelecer parâmetros de existência e perenidade da organização no ciberespaço a partir da comunicação. Parte integrante da tese de doutorado defendida em 2005, contou também com ampla pesquisa bibliográfica e estudo de caso. A principal contribuição deste estudo reside no objetivo de buscar, identificar e agrupar informações sobre comunicação virtual dispersas em diversas literaturas, organizando-as de forma a configurarem uma proposta de teoria. Apresentamos aqui uma contribuição para a elaboração de uma teoria dos processos de comunicação organizacional on-line e para a descrição das estratégias de comunicação baseadas na internet.
Palavras-chave: Comunicação organizacional on, comunicação organizacional, comunicação mediada por comput, novas tecnologias da informaçã

1638-2 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON-LINE: APLICAÇÃO ESTRATÉGICA E SUAS IMPLICAÇÕES NA GESTÃO DE UMA EMPRESA DE BASE TECNOLÓGICA
Luciano Mattana (UNIFRA), Melina de Souza Mota (UFSM), Greice de Bem Noro (UNICRUZ), Iuri Gustavo de Brito (UFSM), Sibila Rocha (UNIFRA)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O artigo trata da aplicação de novas tecnologias de comunicação, à medida que, na sociedade da informação, configura-se a emergência de novos canais, influentes na gestão organizacional. O estudo de caso da empresa santa-mariense Prumos Interativa se dá em virtude de sua bem-sucedida iniciativa de investir em P&D de um software de comunicação, para otimizar sua gestão. Seus instrumentos foram a observação e a entrevista semi-estruturada, com o gerente-geral. A pesquisa constatou a aceitabilidade e efetividade do sistema multiusuário Mural de Tarefas na organização, à medida que permite a manutenção da fidelidade na transmissão e recepção das mensagens e as conformidades de prazo e execução do pedido. Outrossim, evidenciou que a Internet está corroborada entre os funcionários como principal canal de comunicação, devido ao seu papel no delineamento dos negócios e na gestão da empresa.
Palavras-chave: comunicação organizacional, Internet, organização

334-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL. MODELO DE ANÁLISE DA USABILIDAD DE SITOS SITES DE HOSPITAIS UNIVERSITÁRIOS ESPANHÓIS
Salvador Doblas Arrebola (UMA)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Os hospitais têm na Internet um meio que oferece imensas possibilidades para comunicar-se entre seus públicos. É uma ferramenta que pode resultar muito útil sempre que se utilize de uma forma adequada, levando em conta suas possibilidades e a grande variedade de públicos aos que podem chegar estes, entre os que se encontram as pessoas incapacitadas, que na maioria dos hospitais não levam em conta as pautas de usabilidad para este tipo de pessoas, ainda sendo um lugar onde trata de restabelecer a saúde, não levam em conta a parte de seu público objetivo. Este trabalho tem a finalidade de mostrar a necessidade da criação de um modelo de avaliação heurística de análise da usabilidad Site especifico para hospitais universitários espanhóis.
Palavras-chave: comunicação organizacional, analsisis sítios web, heurística, usabilidad

1529-1 - COMUNICAÇÃO PARA O TURISMO: O PAPEL DA HOSPITALIDADE NAS LOCALIDADES TURÍSTICAS RURAIS
Rosislene de Fátima Fontana (UNESP), Sérgio Domingos de Oliveira (UNESP)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
A atividade turística, independente da modalidade praticada, necessita da Comunicação para que a mesma aconteça. Sem a Comunicação, o produto turístico não chega até seu público-alvo e, ainda, sem a comunicação não é possível estabelecer contato entre o visitante e o visitado. O presente artigo traz um debate teórico sobre o papel da Comunicação para a atividade turística, destacando o importante papel da hospitalidade nas localidades turísticas localizadas no espaço rural. Aborda, ainda, conceitos relacionados ao tema em destaque para que o leitor se familiarize e sinta-se inserido no contexto ora abordado.
Palavras-chave: turismo, hospitalidade, comunicação, turismo rural

733-2 - COMUNICAÇÃO SOCIAL EM INSTITUIÇÕES PÚBLICAS: O PODER LEGISLATIVO DE SANTA MARIA/RS
Jaqueline Quincozes da Silva (UFSM), Daiana Stasiak (UFSM), Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo trata da comunicação em instituições públicas, mais especificamente do reconhecimento pelo público interno das atividades e funções exercidas pelas Assessorias de Imprensa e de Relações Públicas do Poder Legislativo de Santa Maria/RS. Ao relacionar conceitos, como o de comunicação pública e comunicação política, quer-se ressaltar a necessidade que instituições públicas políticas têm em planejar e executar a comunicação organizacional com a sociedade, esta sempre mais fortalecida por um espírito de cidadania que procura fazer valer seus direitos e deveres junto aos Poderes Públicos.
Palavras-chave: instituição pública, comunicação pública, planejamento de comunicação

1175-1 - COMUNICAÇÃO SOCIAL: UM CAMPO DE CONFIRMAÇÃO DAS VELHAS ESTRUTURAS DE PODER EM TEMPOS DE GLOBALIZAÇÃO
Patrícia Gonçalves Saldanha (UFRJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem como eixo central compreender como o discurso de expansão capitalista pelo mundo, que se autopropaga de globalização, vem se organizando na atualidade. É preciso, portanto, observar suas fragilidades e suas outras possibilidades de interpretação no campo da Comunicação Social, que pode, por sua vez, extrapolar a esfera técnica e a esfera midiática e pode ser percebido em dois universos distintos: o dos campos simbólicos e o da comunicação comunitária. A presente reflexão também tenta visualizar as fragilidades teóricas inerentes à construção desta fala. Para tanto o trabalho se divide em três etapas e se sustenta teoricamente nos pilares de Muniz Sodré, Pierre Bourdieu e Néstor Garcia Canclini.
Palavras-chave: globalização, campo simbólico, fragilidade teórica, campo da comunicação, estrutura de poder

1066-1 - COMUNICAÇÃO, GÊNERO E CIDADANIA: 1963-2006
Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Resumo: O ensaio aborda a luta feminista no Brasil a partir da perspectiva do jornalismo feminista e avalia o período 1963-2006. Utiliza as mediações da teoria da história, dos estudos de gênero e da história do jornalismo para debater a questão da organização das mulheres que assumema ideologia feminista. A periodização inicia-se com a presença da jornalista Carmen da Silva na revista Cláudia e termina com a avaliação da ONG Sempreviva Organização Feminista (SOF), datas escolhidas como marcos de dois momentos históricos: a do trabalho das feministas pioneiras e ação de feministas agrupadas em organizações não governamentais.
Palavras-chave: Comunicação feminista, cidadania, história e memória, jornalista Carmen da Silva

1338-1 - COMUNICAÇÃO, HOSPITALIDADE E EVENTOS
Alexandra Marcella Zottis (Feevale)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Os eventos consistem importante e eficaz contribuição ao processo de comunicação turística e não se resumem, de forma alguma, a uma ferramenta. É indispensável que sejam planejados, organizados, executados e avaliados na mesma perspectiva complexa e multifacetada a ser dispensada quando se aborda hospitalidade. Um considerável número de cidades deposita nos eventos boa parte do seu esforço para atrair visitantes, e elege, como modelo de organização, as comissões comunitárias. Ao comunicar hospitalidade, a cidade precisa trabalhar não somente a preocupação com o visitante, mas também com o visitado. Para que se assuma essa perspectiva durante todas as etapas que envolvem um evento é fundamental considerar a importância da orientação profissional acompanhando a participação da comunidade.
Palavras-chave: comunicação, hospitalidade, eventos

1439-1 - COMUNICAÇÃO, IDENTIFICAÇÕES E IMAGEM-CONCEITO
Rudimar Baldissera (Feevale)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
em uma perspectiva de complexidade – paradigma proposto por Morin – neste estudo procura-se refletir sobre as noções de identidade/alteridade e os processos identificatórios. A partir da possibilidade de identificação, afirma-se a existência de consistências identificatórias que se atualizam em diferentes níveis de temporalidade e intensidade. A consistência identificatória, da qualidade do semovente, realiza-se pelas/nas tensões de um conjunto de elementos-força, tais como o imaginário, a cultura, a psique, as condições de produção e interpretação, os repertórios, o processo histórico e as estruturas. Da mesma forma, aponta para implicações dos processos identificatórios na construção e/ou fabricação da imagem-conceito das organizações, instituições e/ou pessoas.
Palavras-chave: comunicação, imagem-conceito, complexidade, identificações

240-2 - COMUNICAÇÃO, LINGUAGEM E IDENTIDADE
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Marco Aurelio Borges Costa (UENF), Paulo Cristovão da Silva Oliveira (UENF)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo propõe apresentar algumas considerações sobre a relação existente entre a Comunicação , a Linguagem e a Identidade desenvolvendo um resgate histórico a partir de algumas abordagens antropológicas. Com o novo espaço que esta se constituindo com o avanço das redes, muda-se o conceito de vizinhança e de localidade. Um sujeito diferente emerge , onde a multiplicidade de Identificações o tornam um ser “plural” nesta rede , apesar de sua singularidade humana.
Palavras-chave: Ciberespaço, Cibercultura, Identidade, Abordagens antropológicas

1891-2 - COMUNICAÇÃO, MARKETING E RELIGIÃO: O MERCADO DA FÉ NO BRASIL
Eduardo Refkalefsky (UFRJ), Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNIVERSO / UCP), Maria da Penha Nunes da Rocha (UFRJ)
Evento: Multicom
Análise das mudanças no quadro religioso brasileiro com o advento da pós-modernidade e a perda de referências para o indivíduo. Desta forma, cada pessoa procura resolver individualmente as questões religiosas, procurando se agregar às instituições religiosas que lhe pareçam mais atrativas. Neste quadro, as igrejas neopentecostais, em especial, desenvolvem estratégias persuasivas que colocam as preocupações teológicas de uma vida futura ou da salvação em segundo plano, priorizando aspectos práticos e cotidianos da sociedade de consumo — por exemplo, o sucesso profissional e financeiro. Algumas dessas igrejas conseguem, em paralelo, reinterpretar valores tradicionais da religiosidade brasileira, aceitando o que havia sido rejeitado pelo protestantismo tradicional.
Palavras-chave: Religiosidade brasileira, Consumidor religioso, Pós-modernidade, Igreja eletrônica, Neopentecostalismo

1207-1 - COMUNIDADES VIRTUAIS: NOVAS FORMAS DE SOCIABILIDADE OU AFIRMAÇÃO DOS MODELOS DE SUBJETIVIDADE DA SOCIEDADE DE CONSUMO?
Flávia Martins dos Santos (UFG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho pretende levantar discussões relacionadas à sociabilidade e novas tecnologias, através de um estudo crítico das comunidades virtuais. Discute-se o arsenal de ferramentas facilitadoras de relacionamento que essas comunidades oferecem, bem como se dão tais relacionamentos virtuais e a construção das identidades virtuais. Para tanto, se utiliza meios como: pesquisa bibliográfica, estudo da engenharia do site, pesquisa participante e grupos focais para levantamento de dados. Resultados preliminares demonstram que não se pode usar os mesmos critérios para jugar comunidades reais e virtuais. As identidades são construídas tendo como referência a aceitação pelos demais membros e é visível a existência de tentativa de se vender identidades, por isso são construídas e embaladas cuidadosamente.
Palavras-chave: Sociabilidade, Comunidade, Virtual, Identidade

901-1 - CONSIDERAÇÕES SOBRE VISIBILIDADE MIDIÁTICA E LEGITIMAÇÃO: A AUDITORIA DE IMAGEM NAS ORGANIZAÇÕES CONTEMPORÂNEAS
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichell (UFSM), Daiane Scheid (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo trata das imbricações entre visibilidade, espaço público e campo dos media e enfoca a auditoria de imagem e suas repercussões na legitimidade institucional. Apresenta uma metodologia de monitoramento da visibilidade, onde o termo “imagem” é substituído por “visibilidade” e o vocábulo “monitoramento” é utilizado no lugar de “auditoria”. Conclui que a análise da visibilidade midiática da organização mostra-se como um estudo contextual e fundamentado na interpretação.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Visibilidade Midiática, Auditoria de Imagem, Estratégias de Comunicação

1460-3 - CONSTRUÇÃO DO JORNALISTA CONECTADO: A EXPERIÊNCIA DE UM JORNAL LABORATÓRIO DIGITAL COMO FORMA DE APRENDIZADO E ARMAZENAMENTO DE INFORMAÇÕES SOBRE A PROFISSÃO
Denis Porto Renó (UNICOC)
Evento: Endocom
O Jornalismo vive momentos de transformação, fruto do surgimento da Internet. Desde o surgimento da web os jornalistas adaptam-se ao ambiente ciberespacial e seus métodos. Pesquisas são incentivadas para que o Jornalismo digital ganhe autonomia e confiabilidade, pois ainda é considerado um ambiente “novo e desconhecido”. Em contrapartida, diversos cursos de Jornalismo se preocupam com o desenvolvimento e a formação de profissionais capacitados a assumir papéis dentro do Jornalismo digital com conhecimento e diferenciais, facilitando, assim, a obtenção de uma qualificação do papel do jornalista. O artigo em questão apresenta os primeiros resultados obtidos com o desenvolvimento de um jornal laboratório digital no curso de Jornalismo da UNICOC, com a participação de alunos dos 1º. e 3º. semestres, complementando na prática as teorias recebidas em sala de aula.
Palavras-chave: Jornalismo, comunicação, educação, internet, jornal laboratório

1450-4 - CONTADORES DE HISTÓRIAS: UM DIÁLOGO ENTRE BENJAMIN E ZUMTHOR.
Osmar Gonçalves dos Reis Filho (UNA), Aline Cantia Correa Miguel (UNA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Um diálogo entre o filósofo Walter Benjamin e o lingüista Paul Zumthor acerca das narrativas é o ponto central deste artigo. Nossa intenção é construir um pensamento sobre a possibilidade de conservação da tradição, em um momento em que a modernidade chega aos grandes centros urbanos. A discussão é levada para o meio jornalístico, procurando discutir alguns conceitos clássicos desta forma narrativa.
Palavras-chave: ORALIDADE, NARRATIVA, JORNALISMO, FOLKCOMUNICAÇÃO

741-1 - CONTRIBUIÇÃO DA PRODUÇÃO EDITORIAL NA ADEQUAÇÃO DE SUPORTES MIDIÁTICOS À COMUNICAÇÃO NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA
Tércia Ornelas Gomes (UNI-BH)
Evento: Endocom
Este artigo propõe discutir o papel do Produtor Editorial, que se apresenta técnica e teoricamente capaz de adequar e acondicionar, tanto nos suportes midiáticos como nas peças e projetos gráficos, as informações proferidas da comunicação midiática e organizacional. O fio condutor dessa discussão vai pontuar a trajetória histórica da evolução tecnológica que traz no seu curso o fenômeno da Internet, responsável pela mobilidade na sociedade da informação. Queremos provocar aqui a possibilidade de atrair reflexões capazes de orientar e coordenar ações de áreas afins nas organizações públicas, em função de uma comunicação mais integrada e que dê uma correta visibilidade das ações de seus agentes políticos, compreendendo que esses produtos editoriais irão intermediar os processos de comunicação na sociedade contemporânea.
Palavras-chave: Novas Tecnologias, Sociedade e Informação, Produção Editorial

1600-1 - CONTRIBUIÇÃO DOS CURSOS DE ESPECIALIZAÇÃO LATO SENSU PARA O DESENVOLVIMENTO DO CAMPO DA COMUNICAÇÃO
Maria Cristina Castilho Costa (ECA), Profa. Dra. Margarida Maria Krohling Kunsch (USP), Ricardo Caribé Cavalcante (UFBA)
Evento: Multicom
Divulgação dos resultados obtidos no Fórum Nacional em Defesa da Qualidade do Ensino de Comunicação – ENDECOM – realizado na Escola de Comunicações e Artes da USP, entre 11 e 13 de maio de 2006, de propostas e realizações de três Cursos de Especialização Lato Sensu: Gestão da Comunicação Organizacional Integrada, da Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia; Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas – Gestcorp, do CRP – Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, da Escola de Comunicações e Artes da USP; e Gestão da Comunicação – Gestcom - do CCA - Departamento de Comunicações e Artes, da Escola de Comunicações e Artes da USP.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Administração, Relações Públicas, Gestão Estratégica, Gestão da Comunicação

530-1 - COOPERAÇÃO E CONTROLE NA REDE: UM ESTUDO DE CASO DO WEBSITE SLASHDOT.ORG
Beatriz Cintra Martins (ECO/UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Através da análise da interface do website Slashdot.org, este trabalho pretende investigar as relações entre cooperação e controle nas interações entre parceiros na Internet. O site em questão trata predominantemente da temática do Software Livre e de Código Aberto e tem como público a comunidade hacker. O estudo de caso evidenciou a operação de um sistema de monitoramento mútuo entre parceiros como complemento do modelo de mediação cooperativa do site. Busca-se, então, explorar as especificidades desse monitoramento recíproco, tendo como referência as pesquisas sobre a construção de perfis eletrônicos como uma estratégia de controle da atualidade. As conclusões do estudo de caso apontam para uma tendência à homogeneidade na interface final dos fóruns de discussão, o que vai contra a idéia de diversidade como característica da comunicação muitos-muitos que tem lugar na Internet.
Palavras-chave: Internet, cultura hacker, cooperação produtiva, controle

564-1 - CORPO, SAÚDE E BELEZA: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS NAS REVISTAS FEMININAS
Denise da Costa Oliveira Siqueira (UERJ), Aline Almeida de Faria (UERJ)
Evento: Jornalismo
O corpo é questão contemporânea que encontra campo para investigação no universo da comunicação. Sujeito, objeto, meio ou instrumento de comunicação verbal e não-verbal, o corpo é cultura e natureza, biologia e antropologia. Tomando como perspectiva uma visão multidisciplinar, o objetivo deste trabalho é refletir sobre o modo como o jornalismo impresso representa e propaga os conceitos de corpo feminino saudável. Para a realização da pesquisa foram feitas leituras de estudos sobre corpo e consultas aos arquivos da Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro. Durante as consultas ao acervo original foram selecionadas em uma amostra não-probabilística por escolha exemplares de seis revistas brasileiras voltadas para público feminino. As publicações da segunda metade do século XX e início do XXI ilustram as mudanças nos conceitos de corpo saudável e na abordagem desses conceitos pelo jornalismo.
Palavras-chave: Jornalismo e representações so, revistas femininas, história do jornalismo, corpo

1143-1 - CORPO-NECESSÁRIO NO TELEJORNAL: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS SOBRE O CORPO NO DISCURSO DO RISCO
Camila Braga Medina (ECO/UFRJ)
Evento: Jornalismo
Este trabalho mostra os resultados de um estudo que procura compreender qual o papel dos meios de comunicação, em especial o da televisão, na construção de subjetividades e na disseminação do ideal de um corpo-necessário, que visa não só a beleza, mas principalmente a saúde. Para isso, procura-se associar as representações sociais acerca do corpo no discurso telejornalístico (tomado pelo senso comum como sendo porta-voz do discurso científico e, portanto, verdadeiro) ao contexto da sociedade do risco, tendo em vista que, na contemporaneidade, é a partir desse conceito que se configuram uma série de dispositivos de controle social. Por isso, faz-se necessário também um breve panorama histórico das relações entre corpo, poder e subjetividade, para que se percebam as bases sobre as quais se efetiva tal discurso.
Palavras-chave: Corpo e telejornalismo, Corpo e subjetividade, Corpo e risco, Discurso telejornalístico

613-1 - COUTINHO NA TV: UM CINEASTA DE ESQUERDA FAZENDO JORNALISMO.
Igor Pinto Sacramento (UFRJ)
Evento: Jornalismo
Este trabalho investiga a produção de Eduardo Coutinho no Globo Repórter da Rede Globo, lembrando sua formação como cineasta de esquerda nos anos 1960. Na televisão, Coutinho dirigiu documentários como Seis Dias de Ouricuri (1976), Theodorico, o Imperador do Sertão (1978) e Exu, uma Tragédia Sertaneja (1979), que, embora não sejam revolucionários, são críticos da realidade brasileira, ao problematizarem, de maneiras distintas, as condições do povo sertanejo. Na análise dos programas, discuto os alcances e os limites do impacto da indústria cultural sobre as escolhas estéticas e as posições políticas do artista.
Palavras-chave: Eduardo Coutinho, Cineasta de Esquerda, Televisão, Jornalismo

1400-1 - CREDIBILIDADE JORNALÍSTICA, CONCEITO EM TRANSIÇÃO
Demétrio de Azeredo Soster (Unisc)
Evento: Jornalismo
Este artigo parte do pressuposto que o modo credibilidade jornalística é afetado substancialmente pelo aporte de novas tecnologias de comunicação, em especial a Internet. Os webjornais são o aspecto mais visível desta alteração. Se isso se dá desta forma, deve-se, entre outros, ao fato de o constructo credibilidade estar relacionado a uma lógica de referencialidade externa, própria de suportes como rádio, jornal e televisão, ao passo que os webjornais operam de maneira auto-referencial. Não se trata de dizer que os webjornais têm mais ou menos credibilidade que seus pares, mas sim observar que o conceito parece insuficiente para dar conta do novo formato de jornalismo representado pelos webjornais.
Palavras-chave: Jornalismo, webjornalismo, credibilidade, Internet

1329-1 - CRIANÇAS EM RISCO. O ESPAÇO LATINO-AMERICANO NA IMPRENSA PORTUGUESA
Maria Cristina Mendes da Ponte (UNL)
Evento: Jornalismo
A partir da resistência à alteração de padrões jornalísticos na cobertura de notícias de violência envolvendo crianças e adolescentes em situação de risco social, encontrada nos estudos da ANDI, este trabalho defende a necessidade de integrar a cobertura da violência envolvendo os mais novos no contexto das diferentes mediações com que certos riscos são cobertos e como são cobertos, enquanto outros riscos são ignorados. A associação de crianças ao crescimento do discurso do medo é apreciada na cobertura do Brasil e da América Latina pelos dois principais jornais de referência portugueses, em 2005, bem como no enquadramento arrastão brasileiro que marcou uma ocorrência de praia, no país, em Junho desse ano.
Palavras-chave: Jornalismo, Crianças, Discurso de risco, Notícia

479-1 - CRITÉRIOS DE NOTICIABILIDADE NO JORNALISMO INVESTIGATIVO: UM ESTUDO PRELIMINAR
Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
A proposta deste artigo é introduzir uma discussão sobre os critérios de noticiabilidade e os valores-notícia que permeiam a produção do jornalismo investigativo. Para esta tarefa, pretende debater determinadas questões relativas ao campo da Teoria do Jornalismo, em especial os estudos sobre os emissores e os processos produtivos nas empresas jornalísticas. Partindo da premissa de que os meios de comunicação de massa são dispositivos que produzem uma representação social da realidade, vamos colocar em confronto algumas teorias para a análise do jornalismo impresso e entender os procedimentos metodológicos das pesquisas que afirmam a notícia como uma construção narrativa do real.
Palavras-chave: Teoria do Jornalismo, jornalismo investigativo, noticiabilidade, representação social

100-1 - CRÍTICA DE MÍDIA E ENSINO DE JORNALISMO – MESA VINCULADA À REDE NACIONAL DE OBSERVATÓRIOS DE IMPRENSA – RENOI
Victor Israel Gentilli (UFES), Ana Lucia Prado Reis dos Santos (UNAMA), Cidoval Morais de Sousa (UNITAU), Allan Novaes (UNASP)
Evento: Multicom
A idéia central da mesa é reunir professores com experiência em atividades de Crítica de Mídia voltada especificamente para a formação de profissionais críticos e disponíveis para a crítica. A mesa integra-se à Rede Nacional de Observatórios de Imprensa e mantém vínculos com mesa semelhante com ênfase na metodologia. Reúne trabalhos de pesquisadores que buscam caminhos para incorporar a atividade de Crítica de Mídia como atividade regular do ensino de jornalismo e destacar suas características, suas especificidades etc.
Palavras-chave: Crítica de Mídia, Ensino de Jornalismo, jornalismo brasileiro, Teoria do Jornalismo

2160-1 - CRÍTICA E CIDADANIA NA CONSTRUÇÃO DO DISCURSO DOS JORNAIS DIARIO DE PERNAMBUCO E O GLOBO
Haymone Leal Ferreira Neto (Unicap)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa tem o objetivo de verificar o nível de debate no discurso dos cadernos de política dos jornais Diario de Pernambuco e O Globo, através da catalogação dos objetos noticiosos publicados nos domingos dos meses de setembro e outubro de 2005 e março e abril de 2006. Apesar da dificuldade em se qualificar o debate em épocas de crise se destaca, no jornalismo brasileiro, tanto em âmbito local quanto nacional, a alta incidência de matérias de versão única baseadas em argumentos de força, e uma prevalência de fontes ligadas aos governos. Em âmbito nacional, o governo tende a ser visto sob um enquadramento negativo tanto pelo Diario de Pernambuco quanto pelo jornal O Globo, o que pode ser explicado tanto pela crise política quanto pelo fato do governo não provir das mesmas elites que detinham o poder na história recente do país.
Palavras-chave: Legutimação, Reconstrução simbólica, Teoria da notícia

1591-2 - CRÔNICA E JORNALISMO: A CRÔNICA NO CONTEXTO ATUAL DO JORNAL A FOLHA DE SÃO PAULO
Verônica Dantas Meneses (UFT), Lara Cavalcante da Silva (UFT)
Evento: Jornalismo
O presente artigo busca apresentar o lugar da crônica no contexto do jornalismo atual por meio da análise do Jornal A Folha de São Paulo. Cercada por várias polêmicas, a crônica, hoje, possui um espaço cativo nos diversos formatos jornalísticos (impressos ou eletrônicos); sua presença e suas características revelam que o gênero pode funcionar como um escape ao tecnicismo e aos mitos da neutralidade e objetividade presentes no fazer jornalístico. A análise apontou para o fato de a crônica exercer uma posição peculiar no jornal tendo em vista que ela ocupa um espaço considerável no impresso, aborda as mesmas temáticas que os artigos opinativos e as notícias, além de tratar temas atuais, factuais, de forma crítica e mais subjetiva, alertando para essa busca constante do jornalista.
Palavras-chave: crônica, jornalismo, subjetividade

1152-1 - CULTURA CABOCLA COMO VONTADE DE IDENTIDADE AMAZÔNICA: CONEXÕES ENTRE A OBRA CIENTÍFICA DE JOÃO DE JESUS PAES LOUREIRO E O FILME CURTA-METRAGEM “CHAMA VEREQUETE"
Alexandre Sócrates Araujo de Almeida Lins (UFBA)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O presente trabalho busca estudar como o filme curta-metragem Chama Verequete, de Luiz Arnaldo Campos e Rogério José Parreira, relaciona-se com o conceito de cultura amazônica formulado por João de Jesus Paes Loureiro em sua obra “Cultura Amazônica: Uma poética do Imaginário”. O estudo verificará em que medida o filme dialoga com essa noção de cultura amazônica. A importância de se relacionar essas duas formas de expressão cultural, aparece na medida em que consideramos que ambas trazem a mesma concepção de cultura amazônica, ou seja, como cultura cabocla, ou ribeirinha, forma de identidade ameaçada pela modernidade e seu modo de vida racional, performático e homogeneizante.
Palavras-chave: Cultura Amazônica, Identidade, Identificações, Relações de Poder

809-1 - CULTURA DA MÍDIA: A IDEOLOGIA NO FILME NASCIDO EM 4 DE JULHO
Franthiesco Anthonio Ballerini Manso (Umesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente artigo propõe uma reflexão sobre os elementos da cultura de massa e as ideologias presentes no cinema norte-americano. Kellner (2001), em seu livro A Cultura da Mídia, se debruça na análise de filmes como Rambo e Top Gun para mostrar como estes estão imbuídos de ideologias de cunho político de direita, a favor da guerra e do “American way of life”. Porém, o autor diz que filmes “liberais-esquerdistas” como Nascido em 4 de Julho, “representam uma contrapartida instrutiva aos ciclos Rocky/Rambo de Stallone” (KELLNER, 2001, p. 95). No entanto, este artigo pretende mostrar, com base na análise do filme Nascido em 4 de Julho, que mesmo os diretores mais liberais, como Oliver Stone, são impregnados pela ideologia hegemônica presente na cultura de massa norte-americana, pelos ideais de direita, acabando por legitimar pelo cinema o “American way of life”.
Palavras-chave: Comunicação, Cinema, Ideologia, Cultura de Massa

1266-1 - CULTURA DE CONSUMO ÀS AVESSAS: UMA (RE)LEITURA DA REVISTA POP
Luís Fernando Rabello Borges (UNOCHAPECÓ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente texto visa a trazer contribuições para a compreensão relativa ao processo inicial de formulação de produtos de mídia impressa brasileira voltados ao público jovem. Com vistas à concretização dessa finalidade, foi realizado um estudo de caso da revista Pop, a primeira dirigida especificamente a esse segmento de consumidores no país, tendo circulado durante os anos 1970. Nesse sentido, será aqui apresentada uma releitura de certos conteúdos teóricos presentes na dissertação correspondente, em particular a cultura de consumo e o ‘conceito de jovem’, complementada com alguns resultados de análise categorizados como ‘contato com a natureza’ e ‘consumo às avessas’.
Palavras-chave: culturas juvenis, cultura de consumo, mídia impressa brasileira, revista Pop

866-1 - CULTURA DO CONSUMIDOR: IMPLICAÇÕES PARA DECISÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIAL PRÓ-CONSUMIDOR
Rafael Barreiros Porto (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O termo cultura tem sido utilizado em diversos contextos para explicar possíveis causas de determinadas ações nas sociedades. Esse trabalho visa fornecer algumas contribuições sobre o estudo de culturas vistas pela psicologia social a fim de compreender melhor o processo de comunicação entre empresas, governos e consumidores.O trabalho expõe o que é cultura, suas dimensões analíticas, o constructo valores humanos, um modelo teórico que permite investigar a estrutura dos valores e aponta também implicações para que se investigue melhor as culturas de uma sociedade para ações pró-consumidor tais como de responsabilidade social.
Palavras-chave: Consumidor, Cultura, Responsabilidade Social, Comunicação Social

1000-1 - CULTURA E COMUNICAÇÃO EM CENA: OS SERTÕES DE EUCLIDES DA CUNHA E DE JOSÉ CELSO MARTINEZ CORRÊA
Marleine Paula Marcondes E Ferreira de T (USP/INISO)
Evento: Altercom
Cinco peças de José Celso Martinez Correa (A Terra, O Homem I e II, A Luta I e II) teatralizam a obra Os Sertões, de Euclides da Cunha. O livro é um ensaio artístico cujo tema principal é a Guerra de Canudos (A Luta), precedido de um estudo geográfico (A Terra) e antropossocial (O Homem), que explica o determinismo do conflito armado. A teatralização é mítica e orgiástica, de contagiante poder de comunicação. A forma carnavalizada contribui para a difusão e popularização de Os Sertões, livro essencial para a cultura brasileira.
Palavras-chave: Os Sertões, terra, homem, luta

1565-1 - CULTURA HEDONÍSTICA: UM ESTUDO SOBRE A SEGMENTAÇÃO GLS
Débora Araujo Goes de Medeiros (UCSal), Rafael Oliveira Freaza Garcia (UCSAL), Ana Cláudia Gomes de Souza (orientadora) (UCSAL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo apresenta um estudo mercadológico e comportamental do público GLS (gays, lésbicas e simpatizantes), inserido na cultura GLS – cultura estruturada em um sistema de valores hedonísticos e que é caracterizada, em termos mercadológicos, como consumidores de produtos (bens e serviços) de lazer e entretenimento, conceituado teoricamente como nicho de mercado. A comunicação também traz um estudo de caso com dados de uma pesquisa realizada em Salvador sobre o público freqüentador de locais de entretenimento noturno GLS.
Palavras-chave: Segmentação, Mercado, Público, GLS

978-1 - CULTURA, RESISTÊNCIA E ASTÚCIA NA COMUNIDADE DA MANGUEIRA
Juliana Krapp Guimarães (UERJ), João Luis de Araujo Maia (UERJ)
Evento: Comunicação para a Cidadania
São a astúcia e a clandestinidade, inseridas no pulsar vital da cultura, que nos interessam neste artigo. Mostraremos, aqui, como o povo da Candelária, na favela da Mangueira no Rio de Janeiro, utiliza os estratagemas do dia-a-dia para engendrar uma nova idéia de cidadania e emancipação. Existiria, no mundo, uma Cultura que liga todos os indivíduos em suas condições universalizantes, atados que são à sua condição humana; seria o espaço de um sujeito universal, com potencial para explorar a alteridade, independente de seu habitat local. Por outro lado, existem as diferentes culturas, com seus particularismos e identidades específicas, constituindo um jogo de persuasões e resistências
Palavras-chave: Cultura popular, Comunidade, Emancipação

1548-1 - DA CULTURA E DAS PRÁTICAS SIGNIFICANTES A IMPORTÂNCIA DE UMA VISÃO SEMIÓTICA DA CULTURA PARA AOS ESTUDOS EM COMUNICAÇÃO
Eliana Pibernat Antonini (PUCRS)
Evento: Teorias da Comunicação
O presente artigo visa repensar a importância dos estudos semióticos na prática comunicacional, entendidos como lógica do conhecimento e da produção de sentido, passíveis de serem revistos aqui como uma noção interdisciplinar de cultura que abrange os mais diversos campos das áreas do fazer e do dizer humano. Promove a reflexão entre as teorias mais conhecidas e os estudos ligados à cultura e predominantemente à noção de semiosfera, criada por Iuri Lotman num diálogo com a posição já clássica de Umberto Eco, onde todo ato de significação é um ato de comunicação e, conseqüentemente, de cultura. Recupera, igualmente, algumas das contribuições deste autor naquilo em que pretende atender à multiplicidade, à diversidade, à polissemia de significações, que revestem as mais diferentes óticas do viés cultural somado ao comunicacional.
Palavras-chave: comunicação, cultura, produção de sentido, semiótica, semiosfera

1780-1 - DA DA SEMIOSE MIDIÁTICA À SEMIOSE HIPERMIDIÁTICA: JORNALISMOS EMERGENTES
Geane Carvalho Alzamora (PUC Minas)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho discute a semiose da informação jornalística na internet tendo por referência comparativa a semiose da informação jornalística nos meios de comunicação de massa. A partir da semiótica peirceana, sugere-se que a lógica comunicacional da internet privilegia aspectos da operação semiótica de representação sígnica, enquanto a lógica comunicacional dos meios de massa privilegia aspectos da operação semiótica de determinação sígnica. A operação semiótica de representação, aqui relacionada à diversificação dos processos de mediação social, envolve a operação semiótica de determinação, aqui relacionada a centros privilegiados de mediação social. Essas operações são complementares na semiose. Nessa perspectiva teórica, formatos emergentes de informação na internet não significam rupturas com o jornalismo de massa, mas o desdobramento semiósico de sua lógica comunicacional.
Palavras-chave: semiose, jornalismo, hipermídia

729-1 - DA EMERGÊNCIA DA MARCA À MARCA COMO MINI-CULTURA: MARCAS HUMANAS VERSUS SIGNO(S) E MARCAS DE PRODUTOS
Jean-charles Jacques Zozzoli (UFAL)
Evento: Publicidade e Propaganda
No jogo de artifícios, simulações e imaginação criativa, a marca atua como ser. Transubstancia a produtividade semiótica em produtividade ontológica. Dá-se a partir das emoções, do conhecer de um apontar condutual pelo indivíduo-sujeito em sua operação de distinção, que emocionalmente corresponde à emergência de uma pregnância sobre uma forma saliente que o perturba.Um estudo da marca como fenômeno diferencial e categorizador de nosso modo de pensar e agir passa, portanto, por um estudo de nossa experiência e compreensão, a fim de que, a partir da práxis do observador, possamos avaliar em que consiste nossa cognição, as visões que temos do nosso ambiente, e a modelização que elegemos consciente e inconscientemente como satisfatória.
Palavras-chave: Marca, Comunicação com e no Mercado, Logoanálise, Biologia do Conhecer, Marketing

998-2 - DA EXTENSÃO RURAL DIFUSIONISTA AOS SISTEMAS AGROFLORESTAIS: UMA BREVE DISCUSSÃO
Irenilda de Souza Lima (UFRPE), Nilton Luiz Cosson Mota (UFRPE), Ronaldo Ferreira da Silva (UFRPE), Eduardo Barbosa de Melo (UFRPE), Sonia Quintela Carneiro (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental

Palavras-chave:

1678-1 - DA PAUTA AO BOA NOITE: O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE UM TELEJORNAL
Rita Virgínia Alves Santos Argollo (UESC), Priscila Nascimento Ladeia de Almeida (UESC)
Evento: Comunicação Educativa
Depois de enfrentar dificuldades para ministrar a disciplina Oficina de Telejornalismo, em que os alunos não conseguem – na maioria das vezes – compreender os conceitos básicos e os papéis envolvidos na elaboração de um telejornal, resolvemos fazer um vídeo-documentário que pudesse auxiliar no processo de ensino-aprendizagem, servindo como suporte imagético-auditivo. O vídeo serve para reforçar visualmente para os alunos o que se tentava explicar até então em vão e levar até a sala de aula as rotinas de uma redação de TV nem sempre acessíveis. Mostramos neste trabalho como é a realização de um telejornal – desde a reunião de pauta até à exibição.
Palavras-chave: televisão, telejornal, ensino de telejornalismo, documentário

126-1 - DE LEE A BERNAYS, DE LOBO A ANDRADE: A ARTE E A CIÊNCIA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS EM SEU PRIMEIRO CENTENÁRIO (1906-2006)
Waldemar Luiz Kunsch (.)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Os historiadores não precisaram quando e onde começou, efetivamente, a prática de relações públicas. Tradicionalmente, se ensina que seu “inventor” foi o norte-americano Ivy Lee. A novidade deste primeiro século de sua existência “oficial” estaria principalmente em sua organização estrutural e científica. Procurar definir alguém como o verdadeiro “pai das relações públicas” é uma questão bastante relativa. Ivy Lee (1906) e Edward Bernays (1922), em âmbito mundial, assim como Eduardo Lobo (1914) e Teobaldo Andrade (1962), no Brasil, como muitos outros, todos eles exerceram seu papel ao longo das primeiras décadas da atividade. De qualquer forma, hoje as relações públicas já vão se consolidando como arte (Lee e Lobo) e ciência (Bernays e Andrade). Ao final de seus primeiros cem anos de história, elas entram no segundo século carregadas de perspectivas promissoras, podendo-se detectar uma
Palavras-chave: Relações públicas, pioneiros, teoria, processo, estratégia

315-1 - DE OLHO NA IMAGEM
Tania Siqueira Montoro (UNB), Ricardo Caldas (UNB)
Evento: Publicom
A coletânea contempla artigos de professores e pesquisadores da pós-graduação da Faculdade de Comunicação, da Universidade de Brasília. É uma obra direcionada para as discussões teóricos e pontuais sobre imagem e sua relação com as práticas sociais e experiências culturais que os sujeitos vivenciam na cotidianidade. Privilegia a análise de linguagens e narrativas presentes no cinema e na televisão sublinhando as formas sutis de mediação que se estabelecem entre representação audiovisual, conformação de identidades e construção de imaginários. Desfilam pelos textos diferentes territórios e modalidades de reflexão que aprofundam o campo do conhecimento em comunicação audiovisual, aportando novas perspectivas teóricas e metodológicas a serem exploradas.
Palavras-chave: Comunicação Audiovisual, Cinema, Televisão

1670-1 - DE POST HUMANI CORPORI FABRICA
Simone do Vale (ECO/UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho propõe uma tentativa de contextualizar a origem do pós-humano. Demarcamos esse movimento na “desaparição” do corpo perpetrada pelas políticas de gerenciamento das massas, como a antropologia criminal, e pelo “nascimento da clínica”, como assinalado por Michel Foucault. Trata-se da ruptura a partir da qual à lógica da enunciação do visível da história natural sobrepõe-se a representação do invisível nas ciências biológicas e sociais. Esta mutação epistemológica operou fantasmagorias que, ao despojarem o corpo do privilégio de superfície de leitura em benefício do duplo capturado através da fotografia, chapas de raios X, dos aparelhos de Etiénne-Jules Marey, do cinema e, mais tarde, das interfaces digitais, provocaram o descolamento entre o sujeito e seu corpo que transformou este último em obra a ser continuamente modelada sob os auspícios da “liberdade de forma”.
Palavras-chave: Tecnociência, Biopoder, Comunicação

552-3 - DE TEMPOS MODERNOS A UMA REFLEXÃO SOBRE LIBERDADE, REDUCIONISMO E COMPLEXIDADE
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Altercom
O filme Tempos modernos provoca o pensar sobre o que, historicamente, o legado da razão contribuiu para a emancipação do homem. Refletir sobre o percurso existencial deste filme denuncia o reconhecimento da semelhança com algumas passagens, na contemporaneidade, do ponto de vista político-social. As ilusórias vantagens de uma era altamente tecnologizada acarretam em contrapartida o desrespeito e o desgaste da liberdade humana. Que caminho tomar para resgatar no homem o que se lhe arrebatou de sua humanidade? A partir da sociedade e do Estado ter-se-á de construir um multiculturalsmo democrático? Ou, ao contrário do reducionismo que se impôs à natureza humana, ter-se-á de reconhecer a autenticidade de uma natureza complexa diante de um porvir, indefinido por algum tempo mas mais autêntico?
Palavras-chave: Estado, sociedade, reducionismo, complexidade

1168-1 - DE TV RIBAMAR À TV CIDADE HISTÓRICO E POLÊMICA ATUAL SOBRE SUA CONCESSÃO.
Amanda Lea Soares Barbosa (UFMA), Danielle Almeida Morais (UFMA), Lucio da Silva Farias (UFMA), Polyanna Bittencourt Correia (UFMA), Renato Vilar Sa Pereira (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Reconstitui o processo histórico da emissora maranhense TV Cidade, atualmente retransmissora da Rede Record, relatando seu processo de implantação, desenvolvimento e atual polêmica em torno da sua concessão. Investiga ainda a disputa entre as famílias Vieira da Silva e Rocha, que se rivalizam pela propriedade da emissora. Apresenta-se o emaranhado jogo político que relaciona política e comunicação na propriedade das emissoras de TV, articulando com o conceito de "coronelismo eletrônico".
Palavras-chave: TELEVISÃO, POLITICAS DE COMUNICAÇÃO, CONCESSÃO

896-1 - DEFICIENTES FÍSICOS E INTERNET: UM CAMINHO PARA A INCLUSÃO?
Lian Sulwen Tai (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O deficiente físico apresenta-se como uma das minorias mais atingidas pela exclusão social, em parte considerável devido ao estigma, pelo qual ele se torna diferenciado de modo pejorativo. A internet apresenta possibilidades de inserção social, abrindo possibilidades de encontros entre deficientes ou contatos mistos, em que o corpo é relativizado e não se impõe como uma barreira, perdendo grande parte da visibilidade tida no espaço ordinário. Porém faltam pesquisas que investiguem as apropriações que os deficientes físicos fazem da internet e que verifiquem a significação que esse tipo de relacionamento ganha em suas vidas, para que se responda se as possibilidades abertas pela internet realmente apontam para um caminho de inclusão social.
Palavras-chave: sociabilidade, internet, inclusão social, estigma

956-1 - DEMANDA POR INFORMAÇÃO: MEIOS DE COMUNICAÇÃO MAIS UTILIZADOS, CONFIÁVEIS E PREFERIDOS POR AGENTES DO AGRONEGÓCIO
Ana Paula da Silva (Cepea/Esalq-USP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O objetivo central é entender a dinâmica de agentes do agronegócio na busca por informação que subsidie suas atividades econômicas. Leva-se em conta a hipótese de que o uso eficientemente combinado dos meios pode melhorar o nível de informação do público e contribuir para o seu desenvolvimento. O foco se mantém na inter-relação entre os meios tradicionais e os on-line (novos). Agentes do agronegócio foram entrevistados por meio de dois questionários eletrônicos; do primeiro, participaram 179 e do segundo, 94 profissionais. Note que 100% da amostra usa correio eletrônico. Entre outros resultados, soube-se que a internet, para este público, é o meio mais utilizado e preferido para a obtenção de informações agropecuárias, sendo ainda o que mais ganhou importância de 2000 a 2004. Tais entrevistados mostraram desinteresse pelo rádio.
Palavras-chave: Comunicação rural, demanda por informação agropec, tendência de uso dos meios, impresso e on-line

668-1 - DEMOCRACIA X HEGEMONIA: UMA DISCUSSÃO SOBRE A MÍDIA CIDADÃ - O CASO DE ITAPERUNA/RJ
Jacqueline da Silva Deolindo (UERJ), Rodrigo Braga da Silva (FIPH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Resumo: A constituição de 1988 consagrou a liberdade de imprensa como o respeito aos direitos fundamentais do homem, que, através da comunicação coletiva desempenharia o dever de informar e o direito de ser informado (André, 2001:16, grifo meu). A este, acrescenta-se que “o acesso à informação pública é um direito inerente à condição de vida em sociedade, que não se pode ser impedido por nenhum interesse” (p.18). Este artigo tem por objetivo discutir a realidade do município de Itaperuna/RJ, onde os atores do poder público são anunciantes majoritários ou participantes das relações de propriedade nos meios de comunicação locais. Pretendemos analisar a situação descrita e propor um esboço de mensuração das conseqüências sociais do trabalho da mídia limitado a essas condições.
Palavras-chave: democracia, hegemonia, meios de comunicação, cidadania

1243-1 - DESAFIOS PARA UMA PROPAGANDA INTERATIVA.
Gustavo Rodrigues Lopes (UNIFRAN)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho visa apresentar uma reflexão inicial a respeito do conceito de interatividade e sua aplicação na propaganda, tendo como suporte não só as novas tecnologias mediáticas, mas também, as mudanças ocorridas no mercado, no qual o interesse pelo consumidor de forma individual, personalizado e customizado é cada vez mais relevante. Sendo este consumidor um agente que começa a exercer um papel muito mais ativo do que até então.
Palavras-chave: Propaganda, Interatividade, Marketing de relacionamento, Novos meios (medias)

1450-1 - DESCONSTRUÇÃO, OPACIDADE E DESMEMORIA: A RE-INVENÇÃO DA FOTOGRAFIA NA PRÁTICA CONTEMPORÂNEA.
Osmar Gonçalves dos Reis Filho (UNA)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto procura apontar para uma transformação no universo da fotografia que transcende dimensões técnicas. Trata-se de uma mutação mais profunda que se dá no estatuto mesmo da imagem fotográfica, na maneira singular como ela produz sentido. Historicamente, a fotografia sempre esteve ligada à idéia da mimese especular. As obras contemporâneas, entretanto, colocam em jogo uma concepção mais ampla e complexa de mimese. O signo fotográfico representa, mas é, também ele, um objeto, um construto intencional e subjetivo. Através de operações de desconstrução, de interferência e opacidade, essas obras não só explicitam como reinventam a constituição mediática da fotografia.
Palavras-chave: FOTOGRAFIA, SEMIÓTICA, ESTÉTICA

511-1 - DESVIOS E RUÍDOS DO VÍDEO NA CULTURA DIGITAL
Christine Pires Nelson de Mello (SENAC)
Evento: Comunicação Audiovisual
Durante os anos noventa, vimos surgir, no campo da produção audiovisual determinados efeitos de estranhamento gerados em torno do estatuto da imagem em meios eletrônicos que seguem presentes até hoje. Como estratégia de provocar dessemelhança, esses efeitos resultam de processos criativos e dizem respeito a um tipo de “quebra”, “desvio” ou “ruído” na comunicação que são de ordem não-convencional. Sob a ação estética do vídeo, tais efeitos desconstrutivos são provocados principalmente no trânsito híbrido entre sistemas analógicos e digitais e na chamada convergência das mídias. Neste âmbito, o vídeo, contribui como um elemento desorganizador ao inserir experiências relacionadas ao ato de “sujar”, “rasurar” e “transmutar” as imagens e sons de forma indelével, como as encontradas nas obras de Eder Santos, Lucas Bambozzi e Leandro Lima.
Palavras-chave: vídeo, estética, hibridismo, convergência das mídias

826-1 - DETERMINANTES COMUNICACIONAIS DO MARKETING POLÍTICO/ELEITORAL
Célia Maria Retz Godoy dos Santos (UNESP), Maria Teresa Miceli Kerbauy (UNESP), Adolpho Queiroz (UMESP), Nilza Demartini Gomes (PUCRS)
Evento: Multicom
A organização desta mesa propicia a oportunidade de intercambiar idéias, estabelecer parcerias acadêmicas, refletir sobre os estudos e pesquisas relacionados ao marketing político/eleitoral, articulando pesquisadores de comunicação e de comportamento político. Neste sentido, pretende-se discutir as controvérsias do marketing político/eleitoral analisando: os reflexos deste na agenda e na plataforma política dos candidatos; as estratégias de persuasão do eleitor; as campanhas e as propagandas eleitorais; e a predição e influência das pesquisas de opinião. O debate tem o objetivo de confrontar as abordagens citadas, concentrando-se na análise sobre como, no âmbito de cada uma, se apresentam as interferências do marketing político/eleitoral e quais as conseqüências para a sociedade.
Palavras-chave: Marketing político, eleições, persuasão, pesquisa eleitoral

1820-1 - DEZ ANOS DE MERCHANDISING SOCIAL
Marcio Ruiz Schiavo (Comunicarte)
Evento: Ficção Seriada
Pesquisa sobre a retrospectiva histórica quanti-qualitativa das ações de Merchandising Social desenvolvidas no Brasil nas telenovelas da Rede Globo nos últimos dez anos. A metodologia utilizada foi desenvolvida pela Comunicarte em parceria com a Central Globo de Comunicação visando monitorar os impactos destas ações para a população telespectadora. Em linhas gerais e sob o ponto de vista qualitativo, seus resultados no Brasil podem ser aplicados do mesmo modo aos mais de 80 países onde as novelas são retransmitidas. Outro aspecto relevante dos resultados monitorados foi a replicação de ações de natureza social e cultural através do edutainment. Assim, além dos princípios conceituais e das experiências históricas, são ressaltadas algumas ações de edutainment em 2005. Ao final são oferecidas algumas contribuições qualitativas, visando contribuir com a tragetória destes trabalhos no país.
Palavras-chave: Comunicação, Merchandising, Social, Edutainment, telenovelas

1411-1 - DIAGNÓSTICO DO SISTEMA REGIONAL DE PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA (SRPP) NA SOCIEDADE PÓS-INDUSTRIAL.
Eduarda Escila Ferreira Lopes (uniara)
Evento: Publicidade e Propaganda
O interior do estado de São Paulo torna-se, cada vez mais, local de desenvolvimento econômico, científico e social, espaço para publicidade e propaganda vem desenvolvendo-se, principalmente, nos últimos 20 anos com a chegada de televisão regional. Diante disto, o trabalho aqui apresentado mostra os primeiros apontamentos que são propostos para uma pesquisa que fará o diagnóstico do intitulado Sistema Regional de Produção Publicitária. Primeiro serão apresentadas as propostas da pesquisa, bem como objetivos, problemas e procedimentos metodológicos. Após, será feita a contextualização teórica e conceitual que dará validade aos dados coletados. Por fim, o trabalho apresenta uma descrição inicial sobre a ligação entre a era pós-industrial, era do conhecimento, desenvolvimento regional e comunicação.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, regionalização, economia, desenvolvimento

297-1 - DIALOGANDO COM NOÇÕES DE MODERNIDADE E PÓS-MODERNIDADE: O DESIGN E O ESPÍRITO DO TEMPO
Patricia Amorim (UFPE)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste artigo é situar o design a partir do espírito de épocas específicas, tendo como território a modernidade e a pós-modernidade. Para tanto, são apresentadas noções sobre cada uma dessas épocas, bem como algumas de suas peculiaridades, as quais, em seguida, são confrontadas com conceitos sobre design moderno e pós-moderno. Pretende-se, assim, colaborar para um melhor entendimento em relação às épocas abordadas, e mais precisamente, ao design gerado e transformado por elas.
Palavras-chave: modernidade, pós-modernidade, design, design gráfico

314-1 - DIALOGISMO E CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS NA MENSAGEM RADIOFÔNICA: COERÇÃO E CONTROLE NA COMUNICAÇÃO INTERATIVA
Suely Maciel (USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente texto é parte de uma pesquisa que busca compreender a produção discursivo-textual em produções radiofônicas que têm como linha-mestra a interatividade manifesta entre as instâncias de produção e recepção da mensagem. Com o propósito de identificar e entender alguns aspectos que atuam nessa dinâmica ¾ que se realiza a partir da articulação entre elementos verbais, sonoros e não sonoros ¾, procedeu-se à análise de um programa de rádio em que a participação do ouvinte é central. A investigação mostrou que, por trás da aparente relação equânime entre os participantes da interlocução, ou seja, o locutor e o ouvinte, ocorre um direcionamento e um cerceamento, por parte da instância de locução, das possibilidades de expressão durante o diálogo. Tal controle se dá por meio do comando do turno de vozes e pelas estratégias discursivas empregadas no ato comunicacional
Palavras-chave: Linguagem radiofônica, dialogismo, interatividade

1316-1 - DIÁLOGOS DA RUA – UMA CARTOGRAFIA DOS SENTIDOS E USOS DO CENTRO DE BELO HORIZONTE
Cláudia Graça da Fonseca (UFMG), Regina Helena Alves da Silva (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O texto apresenta algumas das reflexões realizadas no âmbito do projeto Cartografias do Hipercentro de Belo Horizonte, que reúne uma equipe interdisciplinar de pesquisadores da UFMG. O projeto tem como objetivo realizar roteiros de viagens por universos de significação guiados por novos olhares sobre as paisagens e cenas urbanas. A intenção é acessar as várias possibilidades de relações estabelecidas pelos indivíduos na cidade, através da captação dos ruídos, sons e imagens; estímulos disponíveis à percepção do habitante da cidade, constituindo uma metodologia que permite conhecer o espaço urbano, a partir dos diversos sentidos e usos que os sujeitos atribuem a ele e das redes de relações que articulam e animam o seu cotidiano. Dois exemplos que se constituem em redes articuladas a partir da experiência urbana cotidiana são apresentados.
Palavras-chave: redes sociais, redes comunicativas, cartografias urbanas, diálogos urbanos

405-1 - DIFUSÃO DE INOVAÇÕES COMO MOVIMENTO DE ORIGEM DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
Arquimedes Pessoni (FMABC)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O trabalho tem como objetivo apresentar o movimento de difusão de inovações como precursor da linha de pesquisa de Comunicação para a Saúde, apontando uma evolução histórica das pesquisas originadas nos Estados Unidos, passando pela América Latina e sua chegada ao Brasil. O estudo registra a área de sociologia agrícola como precursora dos estudos em difusão das inovações que, mais tarde, deriva para área de saúde, com o advento das campanhas de controle de natalidade, anti-drogas e prevenção da Aids.
Palavras-chave: difusão de inovações, comunicação para a saúde, Aids

1205-2 - DIGITAL DIVIDE E O ACESSO ÀS INFORMAÇÕES POLÍTICAS E SERVIÇOS PÚBLICOS ON-LINE: UMA ANÁLISE DE PROGRAMAS DE INCLUSÃO DIGITAL DA CIDADE DE SALVADOR
Jussara Borges de Lima (UFBA), Leandro dos Santos de Souza (UFBA)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A sociedade contemporânea tem se reestruturado sob crescente influência do desenvolvimento científico e tecnológico. A criação de redes digitais de relacionamentos, em especial a Internet, vem fomentando novas práticas sociais e reestruturando diversos aspectos da vida contemporânea. Este artigo é uma primeira leitura de 7 centros de inclusão digital da Cidade de Salvador. Entende-se que estes locais poderiam fomentar a participação política e permitir a seus usuários novas formas de acesso à informação política. Entretanto, numa leitura inicial, percebe-se que estes centros vêm sendo sub-utilizados, limitando-se ao ensino de técnicas de informática sem um objetivo maior de promover uma inclusão social ou apresentar as possíveis formas de interações com o Estado que são possibilitadas pela Internet, seja na busca pela informação política, seja na utilização de serviços públicos digitais.
Palavras-chave: Digital Divide, Informação Política, Serviços Públicos, Internet

1147-1 - DINÂMICA E SINERGIA - AS ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO EM EMPRESAS PÚBLICAS
Marianne de Azevedo Ramalho Ferreira (USP), Pedro Polesel Filho (USC), Luciane Miranda de Faria Cruz (USC)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A Comunicação Pública pode ser considerada como a troca de informações entre o governo e a sociedade sobre temas de interesse público e as assessorias de comunicação se constituem o elo de ligação entre as organizações públicas e a sociedade. O presente estudo apresenta conceitos sobre o papel da comunicação nas assessorias e se propõe a pesquisar o perfil do profissional que atua na assessoria de comunicação na empresa pública, bem como avaliar quais são as atividades desenvolvidas. Foram entrevistados profissionais de empresas públicas sediadas no Município de Bauru. As questões propostas neste artigo pretendem discutir como esse profissional está desempenhando a sua função e contribuindo para a construção da cidadania.
Palavras-chave: Assessoria de Comunicação, Comunicação Pública, Empresa Pública, Relações Públicas

1217-1 - DINÂMICAS DO PROCESSO DE CONSTITUIÇÃO DA LINGUAGEM E DA VIDA TECNOLOGICAMENTE EXPANDIDA
Luiza Helena Guimarães Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A comunicação mediada por computador requer a ação humana para estabelecer o contexto de relações diante das possibilidades oferecidas pelo meio, que apenas encontram significação mediante o uso cotidiano que delas fazemos através da conexão homem-máquina numa conjugação de forças sociais de produção, material e imaterial, dos cérebros e dos corpos envolvendo afeto, desejo, inteligência em rede rizomática de singularidades não domesticáveis e dinamizadas pelo poder de afetar e ser afetado. Neste sentido o poder da vida é revelado como potência na construção do comum, a partir de um corpo coletivo tecido nas redes de comunicação e cooperação, um espaço biopolítico em que a ação coletiva produz e reproduz a vida do ponto de vista do desejo.
Palavras-chave: Internet, Subjetividade, Ciberativismo, Linguagem

941-1 - DIREITO À MEMÓRIA NA SEMIOSFERA MIDIATIZADA
Ronaldo Cesar Henn (Unisinos)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho discute a possibilidade de constituição de extratos diferenciados de memória coletiva a partir de produções midiáticas periféricas de cunho afirmativo. Entende-se o fenômeno através da articulação de propostas como as de memória subterrânea, semiose, semiosfera e midiatização da memória. Produtos como Falcão, meninos do tráfico, são exemplares nestes novos tipos de operacionalização da memória por trazerem, sobretudo, possibilidades semióticas de segmentos da população que, via de regra, são condenados ao silenciamento.
Palavras-chave: memória, semiose, semiosfera, jornalismo

1921-1 - DISCIPLINAS INTEGRADAS: DIFERENCIAL ESTRATÉGICO PARA A FORMAÇÃO DO GESTOR DA COMUNICAÇÃO COM FOCO EM RELAÇÕES PÚBLICAS
Daniela Amado Rabelo (JK), Samir Suaiden (JK)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O estudo tem por objetivo apresentar o diferencial para a formação de um gestor da comunicação estratégica com habilitação em Relações Públicas: as disciplinas integradas do currículo da Faculdade de Comunicação Social. A presença dessas disciplinas no currículo do curso tem como foco as competências e habilidades necessárias para formação de um profissional capaz de inserir-se no mercado público, privado e terciário com desenvolvimento do potencial científico. Para tanto, foram traçadas as competências e habilidades desenvolvidas nos modelos formal, em ação e oculto do currículo universitário.
Palavras-chave: Relações Públicas, ensino, currículo

273-1 - DISCURSO EM JOGO: O QUE DIZEM AS CAPAS DA VEJA SOBRE A CRISE POLÍTICA DE 2005
Joanicy Maria Brito Gonçalves (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
De 25 de maio a 21 de setembro, a crise política do governo do presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, foi retratada, ininterruptamente, em 18 capas da revista Veja. Este trabalho analisa o discurso adotado em cada capa e busca mostrar os elementos verbais e não-verbais usados por essa publicação para construir um sentido da realidade. O que a Veja disse e como disse foi alvo deste estudo. Métodos de análise de discurso e a aplicação prática deles são apresentados com o intuito de despertar uma leitura crítica sobre a construção de verdades registrada em um produto jornalístico.
Palavras-chave: Capa de revista, Análise de discurso, Jornalismo

425-1 - DISCURSO ORGANIZACIONAL: MOTIVANDO O SERVIDOR PARA O SERVIÇO PÚBLICO
Lidiane Malagone Pimenta (PMI)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Uma prefeitura tem a missão de atender bem à população, oferecendo-lhe serviços públicos municipais eficazes e elevando a qualidade de vida da comunidade local. Para tanto, precisa contar com uma equipe de servidores públicos conscientes de seu papel, capazes de promover o atendimento adequado a cada cidadão. Porém, como em qualquer organização, há necessidade de motivar os funcionários e, muitas vezes, sensibilizá-los para a tarefa de atender bem. Por meio do discurso organizacional é possível fazer com que o público interno esteja apto a exercer seu papel de servidor público, convencendo-o de que ele também é responsável pelo desenvolvimento de sua cidade e bem-estar de todos os cidadãos.
Palavras-chave: Discurso organizacional, público interno, sensibilização, atendimento

842-1 - DISCURSO VERDE: PALAVRAS QUE NÃO CONVENCEM: UMA ANÁLISE DA RECEPÇÃO DAS CAMPANHAS DE PREVENÇÃO A INCÊNDIOS FLORESTAIS NA AMAZÔNIA
Luciana Miranda Costa (UFPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
As políticas de comunicação implementadas por órgãos governamentais e não governamentais correspondem às suas políticas de intervenção social. É através dessas práticas comunicacionais que se estabelecem as relações que irão nortear as ações conjuntas entre os agentes e instituições responsáveis pela esfera da produção das informações e os agentes e instituições para os quais são destinadas as mensagens produzidas. A partir desta interação tem início diferentes e, muitas vezes divergentes, construções de sentido, que irão depender das diversas mediações envolvidas. Este artigo, que tem por base informações provenientes de uma pesquisa realizada no período 2001-2004 com trabalhadores rurais de sete municípios paraenses, analisa como as informações produzidas por órgãos ambientalistas sobre os incêndios florestais na Amazônia foram incorporadas ao cotidiano desses agricultores.
Palavras-chave: Comunicação Ambiental, Campanhas, Meio Ambiente, Amazônia

1694-3 - DISCURSOS GEOPOLÍTICOS DA MÍDIA
Margarethe Born Steinberger-elias (PUC-SP)
Evento: Publicom
Apresentação de livro sobre os discursos geopolíticos da mídia, voltado a interessados em Jornalismo Internacional, Análise dos Discursos Jornalísticos, Semiótica dos Discursos, Jornalismo e imaginário na América Latina. Este livro trata da relação entre mídia e geopolítica, aceitando o desafio de refletir sobre como os discursos jornalísticos interferem na produção social dos imaginários geopolíticos na América Latina. Explicando as novas práticas socioinformativas da mídia no campo internacional após o Onze de Setembro, a autora afirma que "os discursos geopolíticos populares são moldados nos medos e fantasias estimulados pelo jornalismo internacional.
Palavras-chave: Discursos geopolíticos, jornalismo, internacional, imaginário, América Latina

288-1 - DISCURSOS SOBRE A DECADÊNCIA: O CENTRO DE VITÓRIA SOB O OLHAR DO JORNAL A GAZETA
Vitor Graize Magalhães Batista (Ufes)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa de iniciação científica Discursos sobre a decadência: o Centro de Vitória sob o olhar do jornal A Gazeta tem como objetivo analisar a narrativa elaborada pelo jornal A Gazeta sobre o Centro de Vitória, através dos recursos empregados pelo jornalismo (reportagens, fotografias, artigos e notas) e pela publicidade. Para formar o corpo analítico da pesquisa, foram selecionadas amostras do jornal A Gazeta de três momentos históricos distintos que perfazem um trajeto de treze anos.
Palavras-chave: Cidade, Jornalismo, Discurso, Sociabilidade

1616-1 - DISPOSITIVOS MIDIÁTICOS
Jairo Ferreira (Unisinos)
Evento: Teorias da Comunicação
O artigo discute o lugar do conceito de dispositivos na diferenciação do campo epistemológico da comunicação. Muitos autores o reduzem a sua dimensão técnica e tecnológica. As dimensões sócio-antropológicas e semiológicas são, quando isso ocorre, somadas (justapostas). Na perspectiva que desenvolvemos a partir de vários autores que operam teórica e metodologicamente com o mesmo, propomos uma síntese que resulta das relações entre essas três dimensões. Ilustramos a proposição com uma discussão sobre a construção do acontecimento midiático.
Palavras-chave: mídia, dispositivos, sociedade, tecnologia, linguagem

1769-1 - DIVULGAÇÃO ARTÍSTICO-CIENTÍFICA: A COMUNICAÇÃO DA PESQUISA EM ARTE COMO OBJETO DA DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA
Tânia Ribeiro Soares (IA-Unesp), Pelópidas Cypriano de Oliveira (IA-UNESP)
Evento: Altercom
A arte contemporânea ressalta a figura do artista-pesquisador, evidencia as relações entre Arte e Ciência, trazendo um novo desafio no âmbito da divulgação científica: comunicar a pesquisa em Arte com o mesmo rigor acadêmico das pesquisas em diferentes áreas. Esse é o tema do projeto “Divulgação Artístico-Científica: Artemídia Veemente”, desenvolvido no Instituto de Artes da Unesp. O presente trabalho relata as resultados dessa pesquisa jornalística, partindo do esclarecimento do vem a ser a pesquisa em arte e da importância da Arte como área produtora e disseminadora de conhecimento humano.
Palavras-chave: Divulgação Artístico-Científic, Divulgação Científica, Pesquisa em Arte

669-1 - DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA NOS EDITORIAIS DA SUPERINTERESSANTE E SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL
Ana Maria Cordenonssi (Unimep), Franthiesco Ballerini (UMESP), José Aparecido (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo é parte de uma pesquisa explicativa, com metodologia comparativa entre textos da mídia massiva, na perspectiva da Análise do Discurso da linha francesa, para analisar o discurso científico em editoriais de duas revistas especializadas em divulgação científica – Scientific American Brasil e Superinteressante. O recorte consiste das edições de janeiro, fevereiro e março de 2006. Inicialmente, serão analisados os editoriais vistos como gêneros jornalísticos de viés opinativo, a partir dos quais pretende-se verificar o modus operandi da linguagem nestes discursos, quanto aos aspectos ideológicos e as escolhas lexicais na formulação discursiva, e a forma como tratam o conteúdo da revista. Este estudo se ocupará também em avaliar, ainda que sucintamente, o modo como as duas revistas dialogam com seu público, e o tratamento que ambas oferecem ao campo da divulgação científica.
Palavras-chave: análise do discurso, intencionalidade, nao-neutralidade, conhecimento científico

1114-1 - DO CARÁTER NEGOCIÁVEL DA SIGNIFICAÇÃO À BUSCA DO CÓDIGO PERFEITO
Humberto Ivan Keske (PUCRS)
Evento: Teorias da Comunicação
Resgatando algumas questões trabalhadas no modelo informativo de Shannon e Weaver (1948), acrescidas das ampliações de Umberto Eco e Palolo Fabbri nos dois modelos comunicacionais seguintes, o modelo semiótico-informativo (1978) e o modelo semiótico-textual (1979), o presente artigo visa problematizar a relação estabelecida entre a noção de código e as circunstâncias de comunicação, entendidas aqui como aqueles elementos participantes de uma dada situação concreta que auxiliam na compreensão entre o remetente e o destinatário, interferindo diretamente no processo de (re) significação. Longe de produzir uma transmissão da informação de sentido unívoco, a heterogeneidade de fatores envolvidos no processo comunicacional traz à tona complexos jogos interpretativos, que ora se antagonizam, ora se complementam, ora se harmonizam na constituição de um determinado sentido.
Palavras-chave: código, produção de sentido, circunstância de comunicação, significado

1628-1 - DO CINEMA AO GAME: ELEMENTOS DO FILME NO GAME O PODEROSO CHEFÃO
Vicente Gosciola (uam)
Evento: Comunicação Audiovisual
O game, para este artigo, pertence ao universo das novas mídias e da comunicação audiovisual, assim como o é o cinema, a televisão, o vídeo. Questiona-se aqui a relação entre cinema e game, no âmbito do uso da expressividade audiovisual do primeiro, absorvida cada vez mais pelo segundo. Para tanto, utiliza o recurso descritivo histórico da evolução narrativa e tecnológica das mídias tradicionais até as novas mídias. Parte, então, à análise do quanto os elementos básicos narrativos desses meios potencializam a narrativa audiovisual nos games de computador e consoles. E identifica quais são, dentre eles, os elementos condicionantes da narrativa para game propondo, por fim, um novo modo de refletir e analisar o game e suas relações diretas e indiretas com o cinema. ; ; ; ;
Palavras-chave: cinema, game, novas mídias, tecnologia, narrativa audiovisual

899-3 - DO JORNALISMO À COMUNICAÇÃO: ITINERÁRIO DE LUIZ BELTRÃO
José Marques de Melo (USP/Metodista), Alfredo Vizeu (UFPE), Jorge Duarte (SECOM), Antonio Teixeira de Barros (CÂMARA DOS DEPUTADOS)
Evento: Multicom
Resumo: Luiz Beltrão converteu-se em ícone nacional da comunicação por seu tríplice pioneirismo: fundador do primeiro instituto universitário de pesquisa (1963), criador da primeira revista científica (1965) e autor da primeira tese de doutorado (1967), nessa área do conhecimento, no Brasil. Vinte anos depois da sua morte, ele tem sido lembrado principalmente através do aporte folkcomunicacional. Persistem facetas a desvendar e trilhas a percorrer no seu itinerário, com a finalidade de discernir melhor a contribuição intelectual que trouxe para o campo da comunicação. Que tipo de jornalismo praticou? Qual o seu protagonismo internacional? Quais as incursões pelo campo das Relações Públicas? Como se caracterizou o seu vanguardismo investigativo? Finalmente, como ele desfrutou o apogeu intelectual? São questões a suscitar o interesse cognitivo das novas gerações.
Palavras-chave: Luiz Beltrão, folkcomunicação, comunicação, jornalismo

635-1 - DO LOCAL AO GLOBAL. IMAGENS DO NORDESTE NA IDADE MÍDIA. ELEMENTOS PARA UMA ANTROPOLÓGICA DA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA.
Cláudio Cardoso de Paiva (UFPB)
Evento: Ficção Seriada
RESUMO: As telenovelas como O Bem Amado, Roque Santeiro, Porto dos Milagres e as minisséries como Lampião e Maria Bonita, O Pagador de Promessas e O Auto da Compadecida têm concedido formas de visibilidade e ressonância ao Nordeste, espelhando as formas do discurso, os tipos de sociabilidade e o estilo de vida dos nordestinos. Misturando os mitos regionais com os signos da cultura de massa, o imaginário pop do cinema e da própria televisão, a comunicação eletrônica absorve e irradia as novas expressões e sensibilidades das culturas locais, estratégias de politização do cotidiano e novos modos de reconhecimento das identidades culturais. Considerando a importância do gênero ficcional, exploramos os modos como a televisão e o cinema, em conexão com as novas mídias e suportes tecnológicos, favorecem uma contemplação do imaginário nordestino.
Palavras-chave: Ficção Televisiva, Telenovela, Minisséries, Cinema Nacional

680-1 - DO REFERENCIAL AO CONCEITUAL: OS CONCEITOS DE CONOTAÇÃO E ESTEREÓTIPO COMO OPERADORES DE ANÁLISE PARA A FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA CONTEMPORÂNEA E O ESTUDO DA MARCA
Nelson Soares Pereira Junior (UFBA)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente artigo busca discutir as contribuições que os conceitos de conotação, em Roland Barthes, e estereótipo, em Ernst Gombrich, podem trazer para arcabouço teórico e metodológico da Análise do Discurso e o estudo da imagem fotográfica na publicidade. Interessa, ainda, evidenciar como as noções de conotação e estereótipo dão suporte para a elaboração de categorias de análise da publicidade contemporânea e explicam a produção de sentido da fotografia publicitária e suas relações com o desenvolvimento de marca. Com isso, o artigo propõe três níveis para a categorização e análise da publicidade: conceitual, conceitual-referencial e referencial, a partir da produção de sentido em torno de um posicionamento de marca.
Palavras-chave: Semiótica, Análise do Discurso, Fotografia, Publicidade

1309-1 - DO VOYEURISMO À VISIBILIDADE: OS "REALITY SHOWS" NA TV BRASILEIRA
Douglas Caputo de Castro (UFSJ), Guilherme Jorge Rezende (UFSJ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho relata uma análise do “Reality Show Big Brother Brasil 5”(BBB5, da Rede Globo de Televisão. Formato televisivo de produção mundial, com estrutura típica da cultura de massa, BBB5 apresenta duplo dualismo – visibilidade/voyeurismo e realidade/ficção. Através do método descritivo-exploratório, o trabalho descreve as regras, as características do programa e as seguintes conclusões: 1) BBB5 instaura novas formas de encontros sociais: ver e ser visto e 2) a representação de seus jogadores traz uma nova estética de processos identitários que geram novas formas de conceber diferentes “personagens”. Assim, esse trabalho pretende discutir como a chamada “TV Realidade” está conectada diretamente com a vivência social das pessoas e como o seu fluxo de informações estabelece novas formas de apresentar/representar-se ao outro.
Palavras-chave: Reality Show, Big Brother Brasil, Visibilidade, Voyeurismo

1729-1 - DO “CHAPA E CRUZ” AO “PAU RODADO”: A HOSPITALIDADE CUIABANA E A IMIGRAÇÃO EM MATO GROSSO
Luiz César de Miranda (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O processo imigratório no Brasil teve diversas motivações, mas sempre esteve relacionado com a situação econômica por que passava tanto o país emissor quanto o receptor. Além da questão econômica, a classe dominante também queria uma mudança na composição étnica brasileira. Em Mato Grosso, as razões foram a povoação do norte do Estado e o desemprego que acontecia no sul do Brasil. Devido ao apelo do Estado e a divisão territorial, Mato Grosso recebeu migrantes que influenciaram no cotidiano dos seus habitantes. Novos costumes e hábitos levaram a uma reação hostil no seu início, mas que trouxe miscigenação do povo e da cultura local. Nesse cenário, a hospitalidade da cidade passa por adaptações sem deixar a tradição se apagar. O objetivo é discutir a influência recebida na hospitalidade pelo ingresso dos imigrantes em Mato Grosso, tendo a sua capital como cenário do estudo.
Palavras-chave: Cuiabanos, Imigrantes, Costumes, Mato Grosso, Hospitalidade

1402-1 - DOMÉSTICAS: DE ONDE VÊM E QUEM SÃO ESSAS MULHERES?
Odinaldo da Costa Silva (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Um olhar sobre a película Domésticas – o filme, de Fernando Meirelles e Nando Olival, e a procura pela identidade das empregadas domésticas representadas nessa obra cinematográfica. O texto propõe apresentar quem são as cinco personagens principais do filme e em que realidade estão inseridas. O que pensam de suas vidas, quais são seus sonhos, o que gostam de fazer. E com esse conjunto de semelhanças e diferenças partimos em busca da identidade dessas mulheres.
Palavras-chave: Cinema, Identidade, Empregadas Domésticas

1887-1 - DOS MEIOS ÀS RECORDAÇÕES: O USO DE MEMÓRIAS MIDIÁTICAS NA FORMAÇÃO E PRÁTICA DE PROFESSORES.
Vanessa Maia Barbosa de Paiva (Ufes), Carlos Eduardo Ferraço (UFES), Maria da Conceição Silva Soares (UFES), Joao Barreto da Fonseca (UFRJ)
Evento: Comunicação Educativa
Neste artigo pretendemos discutir se e como os professores (re) inventam, (re) constroem e como se utilizam da memória midiática (programas de TV, vídeos, fotografias, revistas, seriados, etc) para exemplificarão conteúdo de suas aulas. Discutiremos também como e se essas memórias midiáticas interagem o cotidiano escolar destes professores com outras aprendizagens e outros saberes práticos/teóricos
Palavras-chave: Mídia, Memória, Professores

1640-1 - DVDÚVIDAS, WEBXPERIMENTOS, VIDEOBLOGUES: DESDOBRAMENTOS DO AUDIOVISUAL ON E OFFLINE
Marcus Vinicius Fainer Bastos (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O artigo propõe uma pesquisa sobre os desdobramentos do audiovisual on e offline, aproximando o material coletado, entre sites, blogues e DVDs, dos formatos literários do ensaio e da narrativa, conforme definidos por autores como Theodor W. Adorno e Walter Benjamin, entre outros. O trabalho aprofunda um primeiro estudo de caso, em que o universo dos videoblogues é investigado sob a chave de procedimentos de trangressão.
Palavras-chave: Ensaio, narrativa, cultura digital, videoblogues, trangressão

921-1 - É COOL. EU TENHO, EU SOU: ESTUDO DE CASO DO SKOL BEATS SOCIEDADE DE CONSUMO E IDENTIDADE CULTURAL
Ethel Shiraishi Pereira (FCL)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Com o objetivo de discutir o evento sob o enfoque estratégico da comunicação integrada, foi desenvolvido um estudo de caso do evento Skol Beats. Como ponto de partida para o estabelecimento de uma relação entre a comunicação e o mercado, foram utilizados os conceitos da sociedade do espetáculo, assim como seus desdobramentos na sociedade contemporânea. A compreensão sobre o funcionamento da sociedade de consumo globalizada e o novo modelo de gestão e de comunicação utilizado nas organizações, permitiu o desenvolvimento de uma análise crítica das estratégias de relações públicas e do marketing adotadas em três edições do evento. Os resultados mostram que os eventos assumem papel estratégico no processo de fortalecimento das marcas e, como conseqüência, passam a interferir na formação da identidade cultural de grupos.
Palavras-chave: Relações Públicas, Eventos, Sociedade de Consumo, Marcas

969-1 - E-BOOK - BUSCANDO COMPREENDER O LEITOR DA PÓS-MODERNIDADE
Eniel do Espírito Santo (FHR), Iara Edilene Santos E Santos (FHR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo avalia a influência e importância do livro eletrônico na vida do leitor de livro impresso. Considera as qualidades do livro eletrônico e mostra a dificuldade deste ser utilizado em diferentes espaços, uma vez que depende de condições físicas e tecnológicas distintas. Aborda adicionalmente a contraposição que existe entre o texto impresso e conclui com reflexões que buscam compreender algumas características do leitor pós-moderno.
Palavras-chave: livro eletrônico, livro impresso, leitor

1454-1 - ECONOMIA, MEIO AMBIENTE E COMUNICAÇÃO
Luiz Gonzaga Figueiredo Motta (UnB), Elimar Pinheiro do Nascimento (), João Nildo S. Vianna ()
Evento: Publicom
O livro tem a proposta de contribuir para melhorar a cobertura jornalística sobre assuntos de meio ambiente, levando aos profissionais da comunicação informações objetivas sobre questões ambientais e do desenvolvimento sustentável, fornecendo insumos técnicos, indicando fontes propícias e qualificando o entendimento do papel de instituições protagonistas da regulação pública sobre meio ambiente e das empresas que possuem notável interface com a gestão ambiental. Enfim, o livro pretende ampliar o conjunto de informações prestadas à sociedade sobre problemas ambientais, políticas públicas, conflitos entre os atores e práticas relacionadas ao desenvolvimento sustentável. Formato 16x23 cm, 186 páginas, R$ 25,00.
Palavras-chave:

1092-2 - ECOS, MUROS E PONTES
Pablo Nabarrete Bastos (USP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O estudo das culturas populares oferece pistas para entendermos as contradições, conflitos e interesses do processo histórico, considerando a cultura e a comunicação como campo de disputas simbólicas de idéias e poder. A voz da maioria marginalizada ecoa pelo mundo através das construções simbólicas das classes populares. Mas o que comumente reverbera entre os muros das Instituições - as Universidades, as Escolas, as Prefeituras - são os discursos pré-estabelecidos e consagrados das classes dominantes, que distorcem o real sentido dessas manifestações populares. Os estudos de Comunicação e Cultura oferecem possibilidades para que possamos construir, coletivamente, pontes para atravessarmos os muros rumo ao desconhecido, através do trabalho, diálogo, método e luta política que propiciem a troca, o conhecimento e o entendimento, e não a subordinação e a repressão.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura, Política, Modernização, Movimento Hip Hop

1023-2 - EDUCAÇÃO AMBIENTAL: A UTILIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO COMO FERRAMENTA DE SENSIBILIZAÇÃO
Katia Regina Pichelli (Umesp/Embrapa), Regina Lucia Siewert Rodrigues (EMBRAPA FLORESTAS), Marcos Fernando Glück Rachwal (EMBRAPA FLORESTAS)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A questão ambiental cada vez mais ganha espaço nas discussões da sociedade. Mas não basta somente discutir. Pela sua importância, o meio ambiente deveria ser um tema transversal a todas as áreas do conhecimento. Como, então, sensibilizar as pessoas para fazer deste tema tão importante parte do seu cotidiano? Este artigo discute a utilização da comunicação como ferramenta de sensibilização para educação ambiental e analisa a metodologia empregada pelo Programa de Educação Ambiental da Embrapa Florestas – Preá, com enfoque nas estratégias de comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, educação ambiental, sensibilização

780-1 - EDUCANDOS OU EDUCADORES? A EXPERIÊNCIA DE UMA OFICINA NO MUNDO UNIFOR.
Paula Marques de Carvalho (Unifor), Tatiana Castro Mota (UNIFOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
No presente artigo comenta-se a experiência da Oficina de Linguagem Radiofônica ministrada por integrantes da Central de Produção de Rádio do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza. A proposta que se apresenta está baseada na concepção de ‘educação problematizadora’ amplamente discutida por Paulo Freire. O que se pretende com este artigo é justamente refletir sobre os papéis de educandos e educadores no processo educacional e também falar da educomunicação como um campo de reflexão e ação para os novos profissionais de Comunicação Social.
Palavras-chave: Educação, Linguagem Radiofônica, Educomunicação, Rádio

708-8 - EDUCOMÍDIA, ALAVANCA DA CIDADANIA: O LEGADO UTÓPICO DE MÁRIO KAPLÚN
Maria Aparecida Ferrari (UMESP), José Marques de Melo (UMESP), Maria Cristina Gobbi (UMESP)
Evento: Publicom
A obra que apresentamos pretende oferecer uma reflexão sobre o trabalho inovador e criativo que Mario Kaplún desenvolveu sobre Educomunicação durante toda a sua vida. Militante convicto da necessidade de uma sociedade mais justa, Kaplún viu no somatório das áreas de Educação e Comunicação a alavanca para a cidadania, por meio da utilização de técnicas midiáticas para a sua consecução. E com isso ele se propõe a conseguir seu objetivo mais importante: formar o público usuário para uma recepção mais crítica e consciente das mensagens dos meios massivos.
Palavras-chave: comunicação, educomídia, Kaplún

1554-1 - EDUCOMRÁDIO.CENTRO-OESTE, UMA POLÍTICA PÚBLICA, RUMO A AUTONOMIA
Eliany Salvatierra Machado (Casper), Patrícia Horta Alves (NCE)
Evento: Comunicação Educativa
O EducomRádio.Centro-Oeste foi um projeto Educomunicativo, uma nova forma de exercer as práticas da Comunicação no espaço escolar, ou seja, a Comunicação não poderia ser convencionalmente engessada somente com ou através dos meios de comunicação de massa. A Comunicação é mais ampla que os meios, é uma característica humana. Foi a dimensão humana e o exercício da autonomia que este projeto tão complexo, procurou alcançar. Uma parceria entre o NCE-ECA/USP, Governo Federal - através do MEC - e as Secretarias de Estado de Educação do MS, MT e GO.
Palavras-chave: Educomunicação, política pública, gestão-participativa, Estado

1246-1 - ELABORAÇÃO DE UM OBJETO DE APRENDIZAGEM COM ENFOQUE CONSTRUTIVISTA PARA O ENSINO DE REFERÊNCIAS EM COMUNICAÇÃO
Geórgia Geogletti Cordeiro Dantas (UFRGS), Cleusa Pavan (UFRGS), Sônia Elisa Caregnato (UFRGS), Ana Maria Mielniczuk de Moura (UFRGS)
Evento: Endocom
O surgimento da educação a distância, baseado nas tecnologias de informação e comunicação, propõe o desafio de elaborar objetos de aprendizagem que ampliem o leque de opções disponíveis em contextos de ensino-aprendizagem. Estudos recentes constataram as dificuldades que alunos de Pós-Graduação da área de Comunicação têm em construir referências conforme as normas da ABNT (NBR 6023). Em vista disso, percebe-se a necessidade da criação de um objeto de aprendizagem de cunho construtivista como uma alternativa dinâmica para o tradicional ensino de normas, permitindo ao indivíduo a ação sobre o conteúdo. Apresentam-se as fases de definição, arquitetura e design da construção desse objeto, conforme a metodologia DADI (Definition, Architecture, Design, Implementation).
Palavras-chave: Objeto de Aprendizagem, Tecnologias de Informação e Co, Concepção Construtivista

1081-1 - ELEMENTOS PARA DESVENDAR A POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA DO ESTADO CAPITALISTA BRASILEIRO: SUBSÍDIOS A PARTIR DE ESTUDOS NA CIDADE DE MACEIÓ
Bruno Silva dos Santos (UFAL)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este trabalho pretende apresentar alguns elementos que se revelam importantes na apreensão do fenômeno das rádios comunitárias como expressão da comunicação da classe trabalhadora. A partir de estudos na cidade de Maceió, elaboramos uma análise, a luz da teoria marxiana e marxista, da política de comunicação comunitária, num esforço para desvendar a funcionalidade dessa política na manutenção da ordem capitalista.
Palavras-chave: Políticas de Comunicações, Estado Capitalista, Rádio Comunitária

679-2 - EM BUSCA DA HOMOCULTURA PERDIDA. A FLÂNERIE NO CENÁRIO GLBT EM BELO HORIZONTE
Edson Roberto Bogas Garcia (UNIFEV), Daniel Rezende Campos (UNI-BH)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O flâneur pode estar em qualquer lugar, basta saber olhar a cidade com os olhos atentos, buscar caminhos e perceber o que outros ainda não viram. As cidades guardam histórias, cenários, personagens e opções para aqueles que procuram algo entre suas avenidas e suas ruas. O Barro Preto, em Belo Horizonte, é o palco de uma vida intensa. Através da publicidade, pode-se alimentar uma memória involuntária.
Palavras-chave: Camunicação, Turismo, Flâneur, Gays

204-1 - EM BUSCA DE SOLUÇÕES: O DESCASO OFICIAL COM A EDUCAÇÃO E A JUVENTUDE EM ESTATÍSTICAS E NAS MANCHETES DOS JORNAIS
Cláudia Samuel Kessler (UFSM), Márcia Samuel Kessler (UFSM), Rondon Martim Souza de Castro (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Em meio a diversas manchetes e destaques dos meios de comunicação que revelam o descaso de nosso governo com relação à população, a adoção de políticas públicas ineficientes e sem razoável alcance social permitem que percebamos - por meio de estatísticas e informações divulgadas pelas mídias impressa, televisiva e digital - que a juventude está cada vez mais desamparada pelas ações governamentais. Nesse texto, defendemos a necessidade de aumentar os cuidados à educação e cultura, poderemos nos desenvolver tanto quanto os países mais avançados.
Palavras-chave: educação, juventude, mídia

1311-2 - EM CENA A CENSURA
Roseli Aparecida Fígaro Paulino (ECA), Maria Cristina Castilho Costa (ECA), Mayra Rodrigues Gomes (ECA)
Evento: Multicom
Discute-se a censura na produção teatral paulista a partir de resultados de análise dos processos de censura prévia, oriundos do Serviço de Censura do Departamento de Diversões Públicas do Estado de São Paulo e atualmente de posse do Arquivo Miroel Silveira da ECA-USP. Os resultados mostram que a censura manifesta-se por meio de ações que envolvem participação, aquiescência e/ou cumplicidade de diferentes grupos sociais. A análise das peças censuradas expõe a lógica existente nos atos censórios, desfazendo o equívoco que vê neles uma prática arbitrária e ilógica. Evidencia como as idéias conservadoras sobre a família, sobre a sociedade, sobre a política e a arte se perpetuaram pela ação obscurantista e pela força da interdição, impondo seus cânones inclusive ao teatro popular e amador praticado nos bairros, circos e associações de trabalhadores paulistanos.
Palavras-chave: Censura, Arquivo Miroel Silveira, Teatro, Palavras proibidas

1639-1 - EM SETE DIAS, VOCÊ SERÁ REFEITO: A ADAPTAÇÃO DE “RING – O CHAMADO” PELO REMAKE HOLLYWOODIANO
Rogério Ferraraz (AM)
Evento: Comunicação Audiovisual
O final dos anos 90 marcou a consagração do novo cinema de horror japonês – o chamado J-Horror. O sucesso desse cinema foi tão substancial que os Estados Unidos, através dos grandes estúdios, logo trataram de comprar os direitos e refazer os filmes. O marco inicial desse processo de transposição foi “O chamado” (The Ring, 2002), do diretor norte-americano Gore Verbinski, remake de “Ring – o chamado” (Ringu, 1998), do cineasta japonês Hideo Nakata. Esta comunicação busca investigar como as formas fílmicas, originadas no filme de horror oriental, ao emergirem em um contexto cinematográfico ocidentalizado, aparecem transfiguradas e capazes de produzir novos sentidos. Assim, o objetivo é estudar e analisar o que se modificou, em termos estéticos, narrativos e temáticos, na adaptação do filme original pelo remake hollywoodiano.
Palavras-chave: Horror, Remakes, Gêneros audiovisuais, Análise fílmica

506-1 - EMBALAGEM POP: UMA ANÁLISE DA TRILHA SONORA DE TRAINSPOTTING
Fábio Freire da Costa (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente artigo objetiva apresentar uma discussão do entorno mediático e dos aspectos plásticos que envolvem o uso da música pop no cinema. A partir da prática recorrente do lançamento de álbuns de trilha sonora e da forma como as canções pop são empregadas para obter uma identificação junto a um público mais específico, propormos uma análise mediática da trilha sonora do filme Trainspotting, levando em consideração os gêneros musicais e os cenários que as músicas da trilha agregam ao filme.
Palavras-chave: Cinema, Música pop, Trilha sonora, Análise de produtos

1034-1 - ENCONTROS E DESENCONTROS ENTRE TEORIAS E PRÁTICAS DA SUBJETIVIDADE CONTEMPORÂNEA: UM ESTUDO A PARTIR DO OLHAR DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO À ÉTICA NA PROPAGANDA
Ana Paula Bragaglia (UERJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste artigo é confrontar teorias sobre a subjetividade contemporânea com aspectos práticos do sujeito contemporâneo, no intuito de contribuir com um trabalho bastante necessário de verificar até que ponto os estudos teóricos amplamente difundidos retratam coerentemente a realidade que tentam representar. Para tanto, como exemplo de práticas atuais de subjetividade, foram escolhidas manifestações de consumidores brasileiros em relação ao caráter ético de propagandas. Isso por que, frente à riqueza de simbologias encontradas na publicidade, a análise dos tipos de inquietude que elas provocam traz à tona vários aspectos da subjetividade das pessoas que as assimilam, o que permite realizar o trabalho aqui proposto. Como objeto empírico, escolheu-se para este estudo relatos de reclamações quanto ao teor ético de propagandas encaminhados por consumidores brasileiros ao CONAR.
Palavras-chave: Subjetividade, Propaganda, CONAR, Ética

1512-1 - ENSINO E PRÁTICA: A QUESTÃO DO VALOR NAS ORGANIZAÇÕES
Clóvis de Barros Filho (USP/ESPM), Arthur Meucci (USP / SANT´AMALIA), Ricardo Giorgi Portolano (PUC-SP)
Evento: Comunicação Educativa
A pesquisa tem como objeto um estudo realizado entre 2003 e 2005 sobre a noção de ética e valores nas organizações. No intuito de um recorte específico, decidimos estudar as questões éticas segundo o discurso acadêmico e dos responsáveis pela divulgação e manutenção das normas e valores nas organizações - os comunicadores organizacionais. Os resultados destas entrevistas revelaram discursos divergentes entre a prática do comunicador organizacional e os fundamentos teóricos de sua formação. Nas análises dos discursos ético-identitário encontramos uma sistemática referência a dois tipos de valores: Transparência e Verdade. Baseado em dados empíricos, este artigo traça uma reflexão filosófica acerca do discurso ético empresarial, e do acadêmico, ressaltando os fatores epistemológicos que os incompatibilizam.
Palavras-chave: comunicação, ensino superior, ética, organização

889-1 - ENSINO PRÁTICO DE RELAÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE ASSESSORIAS ORIENTADAS NOS CENTROS DE ENSINO E ÓRGÃOS DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA (UFSM)
Suélen Ilha Degrandi (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo: A Faculdade de Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas da Universidade Federal de Santa Maria estabeleceu um convênio com os demais Centros de Ensino e órgãos da instituição com o objetivo de aprofundar, de forma prática, os ensinamentos teóricos oferecidos pelo curso. Além da trajetória histórica desta parceria, este artigo apresenta relatos de experiência de algumas assessorias durante o segundo semestre de 2004 e primeiro semestre de 2005.
Palavras-chave: Assessoria de Comunicação, Relações Públicas, Relatos de Experiência

507-1 - ENTRE A OBJETIVIDADE E A VIGILÂNCIA: CONTRADIÇÕES DO TRABALHO E DA IDENTIDADE JORNALÍSTICOS
Fernanda Lima Lopes (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O presente artigo põe em confronto duas representações da identidade jornalística: observador distante dos fatos, tendo a objetividade como valor a ser seguido, versus profissional com a responsabilidade de ser um vigia social, cujo papel é denunciar, investigar e apontar os que cometem deslizes. Com isso, pretende-se analisar como a formação identitária do grupo dos jornalistas nem sempre é constituída a partir de elementos congruentes, mas pode ser também fruto de misturas e aparentes contradições./Graduada em abril de 2003 pela Universidade Federal de Minas Gerais em Comunicação Social/Jornalismo. Atualmente, aluna de Mestrado em Comunicação da UFRJ. E-mail: ferdynanda@yahoo.com.
Palavras-chave: Objetividade, vigia social, missão jornalística, identidade jornalística

766-1 - ENTRE NOVAS E VELHAS MÍDIAS: PRÁTICAS DE BUSCA DE INFORMAÇÃO DA VIDA COTIDIANA ENTRE JOVENS
Telma Sueli Pinto Johnson (UFMG)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo oferece um mapeamento contextual exploratório sobre as práticas de busca de informação da vida cotidiana entre jovens. O modelo de Reijo Savolainen, Everyday Life Information Seeking (ELIS), combinado com a teoria de difusão de inovação, foi aplicado com um grupo de jovens universitários de Belo Horizonte cujo comportamento de busca da informação não é influenciado, em primeiro lugar, por necessidades relacionadas à atividades profissionais. Os resultados demonstram que, se comparados os canais midiáticos, os jovens priorizam o acesso de informações pela Internet. Contudo, eles selecionam fontes de informação on-line do canal off-line que eles mais confiam, o jornal impresso. As ações de seleção, aceitação, ceticismo e rejeição da informação on-line pelos jovens obedecem a práticas sociais previamente desenvolvidas na busca de informação em mídias tradicionais.
Palavras-chave: Internet, Informação cotidiana, Práticas midiáticas comparadas

137-1 - ENTRE PASSADO, PRESENTE E FUTURO: A MEMÓRIA NAS EDIÇÕES COMEMORATIVAS DA REVISTA FLUIR
Rafael Fortes Soares (UFF)
Evento: Comunicação e Esporte
Este trabalho analisa as edições comemorativas da revista Fluir, principal veículo impresso brasileiro voltado para o surfe. Explora de que forma tais edições constroem a memória da pu-blicação, que tem 22 anos de existência, com relação às diferentes temporalidades: passado, principalmente, mas também presente e futuro. Do ponto de vista teórico, a discussão está cen-trada no conceito de memória, entendida não como algo que é recuperado em relação ao passa-do, mas sim construído a partir de demandas do presente. Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM/UFF). Mestre em Comunicação (2002) pelo mesmo programa, com dissertação sobre a cobertura do Plano Cruzado realizada pelas revistas Istoé e Veja. Professor de Comunicação Social. Contato: raffortes@hotmail.com; rafa.fortes@gmail.com.
Palavras-chave: Fluir, memória, surfe, jornalismo segmentado

924-4 - ENTRETENIMENTO INTELIGENTE: O CINEMA DE BILLY WILDER
Erika Savernini Lopes (UFRJ), Ana Lúcia Andrade (UFMG)
Evento: Publicom
Entretenimento inteligente apresenta uma análise sistemática da obra de Billy Wilder (1906 – 2002), um cineasta que sempre levou em conta a funcionalidade do discurso cinematográfico e a maneira mais eficaz para narrar uma história. Procurando satisfazer do espectador mais simples ao mais erudito, tornou-se um dos maiores diretores e roteiristas do Cinema do século XX. Originalmente apresentado como tese de doutorado, foi transformado em livro para esta publicação.
Palavras-chave: Billy Wilder, Dramaturgia, Roteiro, Cinema industrial

33-1 - ENUNCIAÇÃO MONOLÓGICA E O JORNALISMO CIENTÍFICO DIFUSIONISTA
Dalmo Oliveira da Silva (EMBRAPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O artigo explora o conceito de enunciação monológica, utilizado por Bakhtin no seu estudo clássico sobre a Filosofia da Linguagem. Unindo a Teoria da Enunciação à Teoria Social do Discurso, procura-se percorrer trilha metodológica para analisar processos de formação discursiva do discurso científico numa modalidade enunciativa consagrada socialmente – o jornalismo. O Jornalismo Científico é entendido como formato discursivo específico, parte da narrativa científica re-textualizada pela imprensa. Analisa ainda a discursividade biotecnológica em relise produzido pela assessoria de imprensa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa). ********** Jornalista, assessor de imprensa da Embrapa; mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPE; especialista em Gestão da Informação no Agronegócio (UFJF); diretor do Sindicato dos Jornalistas do Estado da Paraíba.
Palavras-chave: Jornalismo científico, divulgação científica, análise de discurso, filosofia da linguagem

85-1 - EROTISMO E PORNOGRAFIA. DUAS SEMIOLOGIAS?
Nízia Maria Souza Villaça (UFRJ)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto procura sublinhar a crescente complexidade em torno das noções de erotismo e pornografia, discutindo as transformações por que passa a construção de seus sentidos e conexões na sociedade brasileira regida pela economia de mercado. O trajeto aponta para um certo travestismo-pornô-midiático e discute os diferentes sentidos da noção de fetiche. Por último, enfoca a estética do “segredo” erótico, o viés político da questão, por meio da literatura feminina e do discurso desconstrutor de Dalton Trevisan. A intenção é, sobretudo, lançar um olhar crítico sobre a semiose da imagem, oferecendo elementos para a produção e discussão da cultura contemporânea pelas políticas privadas e públicas.
Palavras-chave: Erotismo, Pornografia, Semiologia, Literatura

1460-2 - ESCÂNDALO OU NOTÍCIA: OS DISCURSOS CONSTRUÍDOS PELAS REVISTAS VEJA E CARTA CAPITAL SOBRE AS DENÚNCIAS CONTRA O PT E O GOVERNO LULA
Denis Porto Renó (UNICOC), Taís Rios Salomão de Souza (UMESP), Cládio Marcos Silva (UMESP)
Evento: Jornalismo
O Brasil assistiu a mais um escândalo político envolvendo representantes do povo, poder e dinheiro. E, mais uma vez, a mídia posicionou-se favorável a um ou outro lado. De certa forma, a mídia foi, novamente, co-responsável pela construção do bandido e do mocinho, utilizando-se de seu poder midiático e de suas ferramentas comunicacionais para exercer esse papel, merecedora de discussão quanto ao seu valor ético e moral. Por esses preceitos, justifica-se o estudo desse artigo, que analisa o papel exercido por duas importantes revistas brasileiras, uma de caráter massivo, populista, e a outra definida como forte formadora de opinião, lida pela elite e por um grupo de pessoas que definem ou redefinem os caminhos da nação, muitas vezes dos bastidores. Trata-se de um olhar crítico ao serviço que os dois recortes midiáticos têm realizado ante a missão majoritária da imprensa: a de informar.
Palavras-chave: jornalismo, discurso, comunicação

784-1 - ESCOLA E MÍDIA NO PROCESSO DE FORMAÇÃO DAS IDENTIDADES JUVENIS: ESTUDO DE CASO SOBRE PAGODEIROS E TRADICIONALISTAS
Renata Córdova da Silva (UFSM), Caroline Ceolin Hausen (UFSM), Veneza Veloso Mayora Ronsini (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
No mundo globalizado, antigas instituições encarregadas da formação dos jovens, como a família e a escola, competem com a mídia. Sendo assim, qual a força que a escola, muitas vezes dominadora e arcaica, tem diante da mídia para identificação dos jovens com os estilos de procedência regional e nacional? Nosso objetivo é tentar compreender o papel da mediação escolar na apropriação dos bens da mídia massiva e na formação de identidades juvenis ligadas a esferas regional e nacional em diferentes classes sociais.
Palavras-chave: escola, estilos juvenis, mídia

1567-1 - ESFERA DE VISIBILIDADE PÚBLICA MIDIÁTICA, REDES DE COMUNICAÇÃO E OS ATORES COLETIVOS DA SOCIEDADE CIVIL
Messiluce da Rocha Hansen (UFS)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este artigo apresenta considerações sobre a aplicação da categoria analítica “redes de comunicação” para o estudo dos processos de interação entre as esferas autônomas da sociedade civil e a esfera de visibilidade pública midiática tomados, por sua vez, como elementos fundamentais para a compreensão da dinâmica da ação coletiva em sociedades em processo de modernização. Para tal, argumenta-se a favor de um reexame da noção de esfera de visibilidade pública midiática, sobretudo a fim de superar a rígida dicotomia estabelecida entre comunicação estratégica e comunicação dirigida para o entendimento no âmbito das interações estabelecidas pelos atores coletivos da sociedade civil com a sociedade e com o sistema político.
Palavras-chave: Esfera pública, Redes de comunicação, Atores da sociedade civil

1467-1 - ESTÁ NA HORA DE VOTAR! REFLEXÃO SOBRE A TEMÁTICA MULHER E POLÍTICA N’A GAZETA DOS ANOS 1930 E 1940
Gisely Valentim Vaz Coelho Hime (UniFIAMFAAM)
Evento: Jornalismo
Este artigo pretende averiguar a proposta editorial do vespertino paulistano A Gazeta em relação à temática Mulher e Política, nos anos 1930 e 1940, tendo em vista sua posição privilegiada entre as publicações mais modernas do Brasil, naquele período, e sua visão de vanguarda em relação ao papel da mulher na sociedade. Nessa perspectiva, foram analisados o espaço que A Gazeta dedica à cobertura do tema: colunas fixas e móveis; cobertura da atuação do Movimento Feminista no Brasil e no Exterior; da luta pelo direito ao voto; das principais conquistas registradas no período; dos novos cargos ocupados; como também o apoio e as críticas do vespertino às atividades do Movimento Feminista.
Palavras-chave: JORNALISMO - SÃO PAULO, HISTÓRIA - BRASIL, MULHER - POLÍTICA, EMANCIPAÇÃO FEMININA

1017-1 - ESTADO E COMUNICAÇÃO NO BRASIL: AS RELAÇÕES DA IMPRENSA COM O PODER NOS ANOS 1960.
Marialva Carlos Barbosa (UFF)
Evento: Jornalismo
A pesquisa tem por objetivo básico pensar a questão dos meios de comunicação no Brasil, levando em conta a articulação fundamental entre a questão do Estado e da Comunicação. Partindo da apreciação teórico-conceitual do pensamento de Antonio Gramsci, sobretudo no tocante ao Estado, procuraremos num segundo momento refletir historicamente sobre a formação da imprensa brasileira a luz de suas relações estreitas com a sociedade política. Privilegiaremos na nossa análise a configuração da imprensa carioca nos anos 1960, enfatizando as relações que se estabeleceram com o poder em período de cerceamento da liberdade da imprensa (ditadura militar pós-64).
Palavras-chave: Estado, Imprensa, Rio de Janeiro, Público, Ditadura 64

248-1 - ESTADO E COMUNICAÇÃO: ANÁLISE DO PORTAL DE TURISMO DO GOVERNO DA BAHIA SOBRE A ATIVIDADE TURÍSTICA EM ILHÉUS
Julianna Nascimento Torezani (UESC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Elucida discutir a relação entre o Estado e os meios de comunicação, especificamente a Internet. O trabalho tem por objetivo analisar como o governo da Bahia divulga através do portal na Internet as informações turísticas da cidade de Ilhéus. Para efeito metodológico, o trabalho está dividido em partes, a primeira trata da relação da Internet com o Estado. Na segunda, busca discutir a ligação do turismo com as novas tecnologias, em destaque para os sites. A análise do portal de turismo do governo estadual será feita na terceira parte, assim como, o levantamento dos atrativos oferecidos por este site sobre a atividade turística em Ilhéus. Para este trabalho, foi realizada pesquisa bibliográfica e documental, acompanhada da análise de conteúdo do site estudado.
Palavras-chave: Comunicação, Estado, Ilhéus, Internet

746-2 - ESTADO E EDUCAÇÃO NO BRASIL: O CASO DO ENSINO DE TURISMO
Ada de Freitas Maneti Dencker (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Os cursos de turismo surgiram na década de 1970, com o objetivo de formar mão de obra para o desenvolvimento do setor. Acompanhando os movimentos de mudança por que passou a educação no país, a formação em turismo chegou ao ano de 1996, quando da promulgação da LDB96 como uma das áreas mais procuradas pelos egressos dos cursos médios. Após 2002, o ensino superior passa por uma nova fase que associa a queda na demanda a uma ausência de regras claras em decorrência de nova proposta de reforma universitária encaminhada pelo ministro Tarso Genro. Essa falta de regras resultou na possibilidade de aquisição do controle, por parte de uma instituição educativa internacional, do mais tradicional curso de turismo do país, dando início a uma fase de ensino globalizado para o setor em nosso país.
Palavras-chave: Turismo, Ensino superior, Reforma universitária, Globalização da educação, Estado e educação

1071-4 - ESTADO E GESTÃO PÚBLICA: VISÕES DO BRASIL CONTEMPORÂNEO
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Paulo Emílio Matos Martins (EBAPE/FGV)
Evento: Publicom
Esta obra coletiva reúne quatorze trabalhos com o pensamento de treze professores da EBAPE/FGV, de um mestre em Administração Pública e de dois professores convidados, de outras instituições. Refletindo sobre os desafios que a urgente necessidade de transformação da sociedade brasileira contemporânea impõe, este livro analisa os seguintes pontos dessa complexa realidade: o cenário político contemporâneo; a gestão pública e social e a reforma do Estado; o processo de decisão pública; governança e governo eletrônico; estratégias de gestão pública; imprensa e Administração Pública; e a formação dos administradores públicos. Cabe ressaltar a análise pioneira da imprensa como ator no campo da Administração e a avaliação do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social por uma de suas integrantes. Formato: 16 x 23 cm. 340 páginas. Preço de capa: R$28,00.
Palavras-chave: Estado, Gestão Pública, Administração Pública, Imprensa

1835-1 - ESTADO E PROPAGANDA POLÍTICA
Dulce Adélia Adorno Silva (PUC-Campinas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Parte do conceito de Estado, cujas características se modificam conforme o tipo de governo que o assume. Observa como cada um deles consegue legitimidade a partir do uso da comunicação, que se compara nos três tipos de estado: o democrático, o totalitário e o de exceção -, para observar que os meios de comunicação, veiculam a propaganda política, sendo utilizados, portanto, em função da sustentação do poder. Para comprovar sua posição, usa o método dialético. Apóia-se em fatos históricos, que provam que a comunicação alicerça o Estado no exercício do poder, por meio da propaganda, que tem como conseqüência o controle e a disciplina das massas.
Palavras-chave: Estado, comunicação, propaganda, legitimação, poder

351-1 - ESTADO MÍNIMO, SEGREDO MÁXIMO: A REFORMA DO APARELHO DO ESTADO E O ACESSO À INFORMAÇÃO PÚBLICA NO BRASIL
Cristiano Aguiar Lopes (Câmara)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O artigo trata dos impactos advindos da implementação da reforma do aparelho do Estado nos mecanismos de “accountability” da democracia brasileira, primordialmente nas ferramentas de acesso à informação pública. Aborda a importância da transparência nas ações governamentais para a garantia de um ambiente efetivamente democrático. Traça um panorama da qualidade do acesso à informação pública no Brasil, dos pontos de vista jurídico e institucional. Conclui que a implementação de características do “New Public Management” no Brasil criou entraves ao desenvolvimento do acesso público à informação no País.
Palavras-chave: Informação pública, acesso, transparência, governo

516-1 - ESTADO, COMUNICAÇÃO E ERA TECNOLÓGICA: A RECEPÇÃO POPULAR DA PROPOSTA DE INCLUSÃO DIGITAL DO PROJETO INFORMAR DO GOVERNO DE PERNAMBUCO.
Maria Salett Tauk Santos (UFRPE), José Carlos de Mélo E Silva (UFRPE), Patrícia Munick de Albuquerque Fragoso (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente artigo relata parte dos resultados de um estudo de multi-casos de recepção das propostas de inclusão digital em contextos populares. O objetivo é analisar as apropriações que os jovens de uma comunidade do Recife fazem da proposta de inclusão digital do projeto Informar, voltado para inclusão social, considerando que a comunicação entre o Programa e a população se estabelece num cenário intercultural. Tal cenário está sujeito às mediações (BARBERO, 2000) da cultura dos jovens, enquanto cultura popular (CANCLINI, 1981) e à situação de contingência material (TAUK SANTOS, 2005) em que vivem.
Palavras-chave: Culturas populares, inclusão digital, estudo de recepção

435-1 - ESTÉTICA E COMUNICAÇÃO NA FOTOGRAFIA
Maria Eliana Facciolla Paiva (USP)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
A fotografia constrói modelos de comunicação com base numa certa habilidade estética, numa defesa da arte quase pictórica utilizando método, técnica e teoria. Alguns estão colocados no território da imagem abrindo temas que introduzem questões no plano das reflexões comuns para as artes. Outros modelos são relações objetivas do fotógrafo com a câmera que busca na lógica intuitiva da realização da fotografia o aperfeiçoamento de efeitos quase que literais, prevendo a transmissão própria da natureza desse tipo visual de mensagem multiplicada nas superfícies. Esse texto é um pequeno ensaio com base na teoria da imagem. Ele escreve sobre a comunicação revelada e unificada na arte da representação fotográfica que utiliza – para os exemplos de fotografia aqui selecionados – um modelo estético.
Palavras-chave: fotografia, arte, comunicação, estética

1683-2 - ESTRATÉGIA RETÓRICA DOS “DONOS” DA MÍDIA COMO ESCUDO AO CONTROLE SOCIAL
Edgard Rebouças (UFPE)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este artigo discute as estratégias de retórica adotadas historicamente pelos empresários brasileiros de comunicação para garantirem uma situação de anomia do setor. São analisados aqui os fatores que levam os ditos “donos” da mídia a assumirem um discurso de defesa de “liberdade de expressão” em todas as ocasiões em que os demais atores sociais manifestam alguma intenção de controle público ou social.
Palavras-chave: Controle social, Regulação, Empresários de mídia, Liberdade de expressão

1155-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA INCUBADORA TECNOLÓGICA DE COOPERATIVAS POPULARES DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA, MINAS GERAIS, PARA GERAÇÃO DE TRABALHO E RENDA
Angelo Brás Fernandes Callou (UFRPE), Denise Silva (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental

Palavras-chave:

1572-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E DE MOBILIZAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE O CONSELHO NACIONAL DOS DIREITOS DA MULHER (CNDM) 1
Zildete Silva de Melo (IESB), Patrícia Resende Teixeira (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo descreve a trajetória do Conselho Nacional dos Direitos da Mulher, sob o prisma da Comunicação, e identifica os instrumentos e as estratégias utilizadas para promover visibilidade junto à sociedade e para inserir o recorte de gênero nas políticas públicas. Relata as mudanças ocorridas no decorrer de vinte anos de existência do Conselho, tanto no que se refere ao desenho institucional, quanto ao seu desempenho na estrutura do Estado, e apresenta as estratégias de comunicação utilizadas para interagir com seus públicos de interesse. Para tanto, utiliza a análise documental, a pesquisa bibliográfica e a observação não-participante. A análise considerou a instância Conselho como instrumento de participação e de controle social, no qual a comunicação pública abre novas perspectivas.
Palavras-chave: Comunicação pública, Conselho Nacional dos Direitos, Feminismo, Estratégias de comunicação

633-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NA FACILITAÇÃO DE PROCESSO DE GESTÃO AMBIENTAL EM COMUNIDADES RIBEIRINHAS DO RIO MADEIRA, PORTO VELHO – RONDÔNIA.
Vânia Beatriz Vasconcelos de Oliveira (EMBRAPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Para promover a participação dos atores sociais locais no processo de gestão dos recursos naturais em duas comunidades ribeirinhas do Rio Madeira (Porto Velho-RO), foram desenvolvidas estratégias de comunicação e educação, visando a construção de conhecimento sobre a realidade local e a gestão concertada dos recursos naturais, com base em grupos comunitários de estudos (GCE). Tendo como objeto de discussão: as oficinas como espaço de comunicação, as dinâmicas de grupo e as músicas populares empregadas nos eventos de sensibilização e capacitação dos agricultores familiares; faz-se aqui uma sistematização dessas informações, que, espera-se, venham contribuir com a construção de metodologias e práticas a serem empregadas na facilitação de processo de gestão participativa dos recursos naturais.
Palavras-chave: Comunicação ambiental, comunicação rural, gestão participativa, estudos em grupo

796-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA INCLUSÃO SOCIAL: UMA ANÁLISE DAS METODOLOGIAS DE INCLUSÃO DIGITAL DO IN’FORMAR PELOS JOVENS DA COMUNIDADE DO PILAR EM RECIFE, PE
Patrícia Munick de Albuquerque Fragoso (UFRPE)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Esse estudo identifica e analisa as estratégias de comunicação participativa nas metodologias utilizadas pelo projeto INFORMAR . Aponta que o caminho para a mobilização social é entender a comunicação através de práticas participativas. Explica o caráter dialógico, educativo e pedagógico da comunicação na compreensão e transformação da realidade e a aplicação desses conceitos na metodologia do INFORMAR. Examina a presença do “Produtor Social”, do “Reeditor Social” e do “Editor Social”, nos processos de comunicação. O ponto alto da análise é a constatação da transformação dos jovens em reeditores sociais. O estudo leva a percepção da comunicação como uma poderosa ferramenta de inclusão social.
Palavras-chave: Inclusão Digital, Inclusão Social, Comunicação Participativa, Desenvolvimento Local

745-1 - ESTRATÉGIAS DE PRODUÇÃO DE SENTIDO NOS VIDEOCLIPES: A CANÇÃO POPULAR MASSIVA E OS “GANCHOS VISUAIS” NA ATIVIDADE ANALÍTICA
Thiago Soares (UFBA)
Evento: Comunicação Audiovisual
O artigo visa discutir as estratégias de produção de sentido empregadas nos videoclipes a partir dos conceitos de “percurso” (Luiz Tatit), “versos ganchos” (Carol Vernallis) e “ganchos visuais” (Andrew Goodwin). Nossa argumentação reivindica uma análise mediática do clipe, que propõe discutir este audiovisual sob preceitos da Semiótica da Canção e dos Estudos Culturais. Isto significa levar em consideração que a ancoragem deste audiovisual está na canção popular massiva e na estrutura da concepção imagética da música pop na indústria fonográfica.
Palavras-chave: Videoclipe, Canção Popular Massiva, Semiótica, Análise de Produto Audiovisual

1512-2 - ESTRATÉGIAS ENTRE ESTADO, INDIVÍDUO E SOCIEDADE NA PÓS-MODERNIDADE
Clóvis de Barros Filho (USP/ESPM), Julio Cezar Pompeu (UFES/EMES), Felipe Tavares Paes Lopes (PUC-SP)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este trabalho é fruto de um estudo sobre as relações entre o Estado, o poder judiciário e os meios de comunicação no que se convencionou chamar de período pós-moderno. Baseado em reflexões de nível filosófico e sociológico, a tese a ser desenvolvida é a de que o paradigma moderno de Estado, nos moldes maquiavélico-hobbesianos, é hoje, paradoxalmente, um entrave à afirmação dos direitos liberais de igualdade, fraternidade e igualdade, e representa as condições de produção de um discurso público cujas características são o voltar-se para uma eficácia e o tecnicismo. Para tanto, verificaremos as perspectivas modernas e pós-modernas sobre a discussão em questão.
Palavras-chave: Estado, Direito, Identidade, Modernidade, Pós-Modernidade

861-1 - ESTRATÉGIAS ENUNCIATIVAS NOS BLOGS JORNALÍSTICOS: A RESIGNIFICAÇÃO DO ESPAÇO EDITORIALIZADO EM AMBIENTE VIRTUAL
Gabriela Pavanato Sardinha Rissoni (UNINOVE)
Evento: Semiótica da Comunicação
As regras de produção do discurso jornalístico estão em processo de transformação com as inúmeras possibilidades da era virtual. Além da convergência das mídias e do surgimento de linguagens que se adaptam ao vasto mundo comunicativo do hipertexto, ambientes próprios desse meio estimulam a resignificação de procedimentos discursivos que antes estavam restritos às delimitações determinadas para as mídias convencionais. É o caso dos blogs, que surgiram como diários de mensagens descompromissadas e que hoje recebem a chancela de credibilidade jornalística. Investigar quais são os procedimentos argumentativos empregados pelo sujeito produtor do discurso e qual relação se estabelece entre enunciador e enunciatário, nessa nova configuração discursiva, é a proposta desse trabalho.
Palavras-chave: semiótica, discurso, jornalismo, blogs

654-1 - ESTUDO CRÍTICO DO NOTICIÁRIO DE SAÚDE NOS JORNAIS CAPIXABAS
Thalita Dias (UFES)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Estudo empírico do jornalismo capixaba, com metodologias de newsmaking e de estudos de jornalismo e cidadania. O trabalho analisa as características da cobertura de saúde nos jornais diários capixabas A GAZETA e A TRIBUNA, e as evoluções e desdobramentos das abordagens sobre Saúde nos jornais do ano de 1997 em diante. A ênfase está no estudo da qualidade da informação fornecida aos consumidores-cidadãos (leitores).
Palavras-chave: jornalismo capixaba, saúde, cidadania

790-1 - ESTUDO DE CASO DAS OFICINAS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO DO PROJETO HISTÓRIA AMBIENTAL DA BACIA DO RIO ARICANDUVA E CÓRREGO ITAQUERA
Monica Martinez (FIAMFAAM), Alex Criado (ECA-USP)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho registra a experiência dos dois autores na aplicação de técnicas de escrita criativa como responsáveis pelas oficinas de Comunicação e Expressão do Projeto História Ambiental das Bacias do Aricanduva e do Itaquera, realizado de outubro a dezembro de 2004. A iniciativa, parceria da Secretaria do Verde e do Meio Ambiente, órgão da prefeitura municipal paulistana, e do Sesc Itaquera, teve como objetivo resgatar a história desta região, que se tornou uma das mais populosas do Estado de São Paulo a partir da década de 70 do século passado, por meio da participação de educadores e 120 jovens de 9 a 21 anos provenientes de escolas públicas, centro comunitários e ONGs da região. O resultado dessa ação educomunicativa engloba, entre outros produtos, um CD-Rom e um livro-reportagem que relatam o desenvolvimento e conclusão do projeto (este se encontra em fase de impressão).
Palavras-chave: Educomunicação, Escrita Criativa, Histórias de Vida, Jornada do Herói

1311-1 - ESTUDO DE RECEPÇÃO E ERGOLOGIA: NOVOS DESAFIOS TEÓRICO-METODOLÓGICOS
Roseli Aparecida Fígaro Paulino (ECA)
Evento: Teorias da Comunicação
Este artigo discute os avanços teórico-metodológicos das pesquisas de comunicação e trabalho a partir dos estudos de recepção. Discute também a necessidade de se aprofundar as pesquisas desenvolvidas até aqui, tomando como problema a subjetividade e as relações de comunicação. Para tal, propõe-se a discutir, de maneira introdutória, as contribuições que se podem alcançar com o aporte teórico transdisciplinar da Ergologia. A Ergologia estuda o trabalho como atividade humana que comporta prescrição de normas e re-normalização por meio do trabalho real. As relações de comunicação têm papel determinante na efetivação da atividade ergológica.
Palavras-chave: Estudo de Recepção, Mundo do trabalho, Ergologia, Comunicação

926-1 - ESTUDOS DE AUDIÊNCIA E RECEPÇÃO: MAIS DO QUE NÚMEROS DO IBOPE (ASPECTOS HISTÓRICOS)
Carla Pollake da Silva (UMESP)
Evento: Teorias da Comunicação
Muitas pessoas quando ouvem falar em audiência, ou mesmo, em estudos de audiência, remetem sua referência aos índices do ibope. Na verdade, os estudos de audiência vão muito além da simples mensuração dos índices. Este trabalho pretende apontar o início dos estudos de audiência e recepção, tendo como principal referência a passagem do que se considerava o receptor passivo para um receptor ativo. Também apontará as principais correntes teóricas e como essas teorias podem ser utilizadas para análise da recepção dos conteúdos dos meios de comunicação.
Palavras-chave: audiência, recepção, teorias da comunicação, ibope

2062-1 - ETERNO APRENDIZ
Tereza Cristina Tesser (Unisantos)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho apresenta o resgate realizado em 10 anos da Oficina de Jornalismo da Universidade Aberta para a Terceira Idade da UniSantos. O principal objetivo é o de compartilhar essa experiência fascinante de cidadania e valorização da terceira idade. O jornal o Despertar realizado pelos alunos é uma experiência inédita, que desperta o aluno para a leitura crítica dos meios de comunicação. O espírito crítico é estimulado, a fim de ampliar a atuação dos alunos na comunidade e na família. Além disso, há uma grande valorização do ser humano e de suas capacidades intelectuais e produtivas. E o Jornalismo serve como fonte de integração com a sociedade.
Palavras-chave: Cidania, Jornalismo, Terceira idade, inclusão

661-1 - EU ODEIO QUEM ODEIA... CONSIDERAÇÕES SOBRE O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS BRASILEIROS NA ‘TOMADA’ DO ORKUT
Suely Dadalti Fragoso (UNISINOS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho recupera e organiza registros da ‘tomada’ do Orkut pelos brasileiros. O artigo inicia com alguns dados sobre o uso da Internet no Brasil e provê uma breve descrição do Serviço de Rede Social (SRS) Orkut. A chamada Brazilian Invasion é apresentada a partir de registros obtidos no próprio Orkut, os quais testemunham por um alto nível de agressividade entre os usuários do Brasil e dos EUA. A violência das mensagens contraria o estereótipo pacífico e amigável dos brasileiros e serve como registro de um dos mais intensos conflitos culturais ocorridos no Orkut até o momento. Os trabalhos do sociólogo Roberto Da Matta funcionam como principal chave de leitura na tentativa de entender o protagonismo brasileiro em tais eventos.
Palavras-chave: internet, web, redes sociais, identidade cultural

1709-1 - EVENTOS CIENTÍFICOS: UMA ANÁLISE REALIZADA NO INTERCOM 2005, CONSIDERANDO ORGANIZAÇÃO E REALIZAÇÃO DO EVENTO - TABULAÇÃO, INTERPRETAÇÃO E RESULTADOS
Débora Faria Goulart (UAM), Yara Silvia Marques de Melo Issa (UAM), Ada de Freitas Maneti Dencker (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente artigo se refere a organização do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado no Rio de Janeiro na Universidade do Estado do Rio de Janeiro em 2005, totalizando 4.500 participantes. Na oportunidade, foi realizada uma pesquisa junto aos mesmos, pela diretoria executiva da INTERCOM, procurando identificar melhor o público alvo e o nível de satisfação com as atividades do congresso, especialmente no que se refere à organização geral do evento e dos Núcleos de Pesquisa. Trata-se de obter informações básicas necessárias para a melhoria das ações referentes ao receber, que permitam definir estratégias para ações futuras, visando colaborar para a construção de um ambiente favorável ao aprendizado, à pesquisa e à troca de informações, entre os professores, alunos e convidados da área de comunicação provenientes de todas as regiões do Brasil e também do exterior.
Palavras-chave: Intercom, Hospitalidade, Evento Científico, Comunicação

351-2 - EXCLUSÃO DIGITAL E A POLÍTICA DE INCLUSÃO DIGITAL NO BRASIL – O QUE TEMOS FEITO?
Cristiano Aguiar Lopes (Câmara)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O artigo analisa a Política de Inclusão Digital Brasileira. Demostra que, em países em desenvolvimento, a exclusão digital agrava diversos outros tipos de desigualdades. Traz um resumo dos principais programas de inclusão digital brasileiros e aborda a carência de dados essenciais para a avaliação dos resultados desses programas. A partir do conceito econômico de “externalidades”, propõe uma nova visão para a avaliação dos resultados da política de inclusão digital no Brasil, que leve em conta as alterações do ambiente comunicacional propiciadas pela adoção de Tecnologias da Informação e das Comunicações
Palavras-chave:

1648-1 - EXPERIÊNCIA SENSORIAL, A ESPECIALIDADE DA CASA: A GESTÃO DA EXPERIÊNCIA EM RESTAURANTE TEMÁTICO
Raquel Carvalho Novais (PUC/MG), Fernanda Alves Cabral (PUC/MG), Daniela Brandão Rodrigues (PUC/MG), José Coelho de Andrade Albino (PUC/MG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo Esse artigo aborda a experiência sensorial como uma estratégia organizacional capaz de gerar valor para os clientes, por meio da criação de vínculos afetivos com eles. Nesse sentido, os recursos sensoriais são utilizados para a produção de uma ambiência, isto é, para se criar sentidos que extrapolem a função original dos objetos e sejam percebidos pelos clientes como uma atmosfera única, que junto com suas impressões pessoais possibilitam a formação de um simulacro. Para compreensão da estratégia de gestão da experiência do cliente com a marca foi realizada uma pesquisa qualitativa descritiva, por meio de observação participante, tomando-se como estudo de caso o restaurante temático-sensorial “Esopo, a Taberna dos Tempos”.
Palavras-chave: Sensorialidade, Restaurantes, Gestão da Experiência, Simulacro

1948-2 - EXPOSIÇÃO – CONCEPÇÃO, MONTAGEM E AVALIAÇÃO
Marília Xavier Cury (MAE/USP)
Evento: Publicom
Os museus são instituições únicas na cultura ocidental e as exposições constituem-se na principal forma de aproximação da sociedade de seu patrimônio cultural musealizado. Exposição – Concepção, Montagem e Avaliação é um livro que reflete uma preocupação com o processo de profissionalização dos museus e, em especial, da equipe responsável pelas exposições. Há séculos cabe aos museus desenvolver a linguagem expositiva assim como a reflexão sobre o processo de elaboração de exposições. Hoje esta responsabilidade ampliou-se da produção de exposições para as formas como o público interage com o patrimônio cultural musealizado. O livro tem como objetivos colaborar para a sistematização do conhecimento construído pelos profissionais de museus, valorizar as exposições e conscientizar os interessados quanto ao papel dos museus na contemporaneidade. 11,5 x 20cm, 162 p. R$20,00.
Palavras-chave: Exposição Museológica, Comunicação Museológica, Museu, Avaliação Museológica

1514-1 - EXPRESSÃO EM LIBERDADE – ALTERNATIVAS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL EM PRESÍDIOS
Fernanda de Mello Dias Guimarães (Metrocamp), Alesse de Freitas (METROCAMP), Silvia Patricia Coutinho (METROCAMP), Thais Fernanda de Almeida Guidorisi de Carvalho (METROCAMP), Wander Pessoa (METROCAMP), Patricia Miranda de Toledo (METROCAMP)
Evento: Altercom
Resumo A comunicação social desenvolve papel fundamental em diversas instâncias da sociedade. Em locais onde o indivíduo é privado de sua liberdade, alternativas comunicacionais são capazes de proporcionar crescimento e ressocialização. Neste projeto piloto de comunicação carcerária desenvolveu-se um jornal chamado Expressão Prisional elaborado por presos para presos com o objetivo de despertar a população carcerária para a importância da educação no processo de reabilitação social. Como resultado de uma série de ações, dentre elas o jornal, o número de reeducandos matriculados na escola do presídio em que o projeto foi desenvolvido dobrou. Desenvolveu-se, também, um trabalho de comunicação e sensibilização junto a jornalistas que trouxe resultados satisfatórios quanto a imagem que o trabalho de ressocialização tem perante a sociedade que deve receber os egressos. ; ; ; ;
Palavras-chave: Comunicação Social, Comunicação Carcerária, Tecnologia Social, Ressocialização

302-2 - FALA QUE EU TE ESCUTO: O DISCURSO MIDIÁTICO DOS PASTORES DA IGREJA UNIVERSAL
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Fabíola Barreto Lira (UNICAP), Solange Tavares de Melo (UNIVERSO), Cláudia da Silva Santos (UNIVERSO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho realizamos a análise do Programa Fala que eu te escuto, veiculado na Rede Record pela Igreja Universal do Reino de Deus. A presente reflexão foi feita a partir dos postulados da Análise do Discurso de linha francesa, observando a intertextualidade que se manifesta através das citações, alusões e estilizações presentes nas falas dos pastores que apresentam o referido programa e, também, na interdiscursividade proveniente da utilização da Bíblia como estruturadora do discurso.
Palavras-chave: Mídia, Interdiscursividade, Intertextualidade, Igreja Universal

994-1 - FATO E FICÇÃO: UMA RELAÇÃO DIALÉTICA
Monica Fontana (BARROS MELO), Paul Webb (UFPE)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A busca do entendimento das formas de interseção entre ficção e realidade na mídia passa pelo estudo do romance-reportagem – gênero assim denominado por apresentar um conjunto de narrativas baseadas em fatos e personagens reais, em que há rigor no levantamento, organização e seleção de dados e fatos comprováveis, mas cuja apresentação assemelha-se a uma obra de ficção. Neste trabalho, procuramos colocar dentro de uma perspectiva histórica a interrelação entre fato e ficção – presente neste gênero jornalístico –, apontando as origens desta discussão e o papel do Estado nesta formulação ao longo do tempo.
Palavras-chave: Ficção, História, Romance-reportagem, Estado

1321-1 - FATO, TRAMA E NARRATIVA: UM DIÁLOGO ENTRE O JORNALISMO E A HISTORIOGRAFIA
Raul Hernando Osório Vargas (UNIUBE), André Azevedo da Fonseca (UNIUBE)
Evento: Jornalismo
As discussões sobre a narrativa na História podem contribuir para a problematização da narrativa jornalística? Quais são as questões que inquietam os historiadores, e de que forma os comunicólogos podem contribuir na reflexão sobre os problemas epistemológicos que envolvem a construção narrativa e a organização da trama de fatos? Este artigo pretende cruzar referenciais teóricos das duas áreas para verificar eventuais pontos de intersecção interdisciplinar entre esses campos científicos, no que tange especificamente ao encadeamento textual das narrativas jornalísticas e históricas.
Palavras-chave: Jornalismo, História, Reportagem, Historiografia

388-1 - FIDÚCIA, MANIPULAÇÃO E INTERAÇÃO: RELAÇÃO VERBAL-VISUAL EM CONTEXTO DE EXPOSIÇÃO
Elisa de Souza Martinez (UnB)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho trata da relação entre os textos informativos que são associados aos trabalhos de arte digital em exposições de arte contemporânea, e do modo pelo qual esses constroem percursos de manipulação narrativa do destinatário-visitante. Trata-se ainda de analisar o papel do contexto institucional na construção de uma relação fiduciária, pressuposta para que a manipulação seja realizada. Toma-se como exemplo alguns textos informativos encontrados na exposição Cinético_Digital, realizada recentemente no Itaú Cultural, em São Paulo.
Palavras-chave: textos híbridos, percurso de manipulação, meios e mensagens, persuasão

686-1 - FIGURAS DA IMEDIATICIDADE. OLHAR TESTEMUNHAL E SEMIOTICA DO GROTESCO NA RETORICA VISUAL DA PUBLICIDADE
José Benjamim Picado Sousa E Silva (UFBa), Angie Biondi Figueira de Abreu (UFBA)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O proposito deste texto e apresentar a questao do imaginariode comunicacao, proprio as imagens publicitarias contemporaneas, a partir da discussao sobre o modo como o tema do grotesco e trabalhado por elas, no plano de seu discurso visual, isto e, a partir da materia iconica e plastica de suas imagens. Valorizamos em especial a questao do modo como o testemunho e construido como modelo de organizacao das imagens publicitarias, em seus varios modos de manifestacao.
Palavras-chave: olhar testemunhal, retorica visual, fotografia, publicidade

1736-1 - FINANCIAMENTO ELEITORAL PELO SETOR DE COMUNICAÇÃO NAS ELEIÇÕES DE 1998, 2000, 2002 E 2004: UMA CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DO FENÔMENO DO CLIENTELISMO POLÍTICO NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL
Israel Fernando de Carvalho Bayma (CC/PR)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O objetivo deste artigo é apresentar uma análise de dados empíricos sobre doações financeiras aos candidatos a cargos eletivos, por entidades do setor de comunicação, notadamente de radiodifusão. Para as eleições de 1998, 2000, 2002 e 2004, prospectei dados, inclusive, sobre entidades de radiodifusão comunitária. Embora este texto seja sobre um campo de investigação novo, o financiamento de campanhas eleitorais no Brasil, procuro demonstrar que concessionárias de serviços de radiodifusão sonora e de sons e imagens (rádio e televisão) contribuem financeiramente com as campanhas eleitorais, mesmo que em valores modestos, conforme demonstram as prestações de contas dos candidatos e partidos políticos junto ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), desde 2003.
Palavras-chave:

1831-1 - FLOREAL E O JORNALISMO NO TEMPO DE LIMA BARRETO
Denilson Botelho de Deus (UniCarioca)
Evento: Jornalismo
Este trabalho analisa o itinerário da inserção de Lima Barreto na imprensa do Rio de Janeiro da República Velha, traçando um perfil dos jornais e revistas em que escreveu. O período aqui estudado consiste no início da carreira literária deste escritor, abordando os anos do "anonimato" e sua passagem por pequenos e inexpressivos jornais e revistas, até a publicação do seu primeiro romance, Recordações do escrivão Isaías Caminha. Um episódio serve de eixo para a análise: a publicação de Floreal. A revista, criada em 1907, representa para o escritor a concretização do desejo de tornar-se escritor/jornalista e ao mesmo tempo torna-se um veículo da sua militância literária, além de constituir-se em espaço de construção das redes de sociabilidades indispensáveis a qualquer trajetória intelectual.
Palavras-chave: Jornalismo, História, Literatura, Lima Barreto, República

639-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO / FOLKPROPAGANDA: ESPECIAL FORMA DE DIVULGAÇÃO DA CULTURA POPULAR
Jeaine Cardoso Soares (ESURP)
Evento: Altercom
Os veículos de Comunicação de massa, nos últimos dez anos, estão divulgando a cultura popular regional em sua programação, levando-nos a observar a criatividade com que são elaborados as propagandas com temas folclóricos. A partir dessas observações perguntamos: O agente publicitário é aquele comunicador que utiliza o meio de Comunicação de Massa e, através da propaganda, divulga a cultura regional, obtendo como resultado a “Folkpropaganda”? Analisando os conceitos de Folkcomunicação, Folkmídia e mensagem publicitária, o presente estudo é relevante para a definição do papel do empresário e do agente publicitário no processo de elaboração das peças de divulgação com temas folclóricos enfatizando o significado da Folkpropaganda, dos meios de comunicação de massa, e da literatura de cordel no contexto.
Palavras-chave: Literatura de Cordel, Folkcomunicação, Folkmídia, Folkpropaganda

1113-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO E ORKUT: OS CULTURALMENTE MARGINALIZADOS
Fabio Rodrigues Corniani (UMESP), Marco Antonio Bonito (FATEA)
Evento: Folkcomunicação
No presente artigo os autores apresentam algumas comunidades do Orkut como manifestações comunicacionais culturalmente marginalizadas, adequando este objeto às teorias da Folkcomunicação. Para isso faremos uma breve apresentação do referencial teórico usado no artigo, o da Folkcomunicação, seguindo por um recorte histórico referente ao nosso objeto, partindo do macro para o micro, ou seja, da Internet até o Orkut e suas comunidades. Por fim traçaremos um paralelo entre nosso objeto e nosso referencial teórico, baseando-se sempre nas premissas de Luiz Beltrão.
Palavras-chave: Folkcomunicação, Orkut, Redes sociais digitais, Culturalmente Marginalizados

1524-2 - FOLKCOMUNICAÇÃO NA ALDEIA GLOBAL: AVANÇOS TEÓRICOS E METODOLÓGICOS
Cristina Schmidt Pereira da Silva (UMC)
Evento: Publicom
2006 é o Ano Luiz Beltrão, marcando 70 anos do início de sua carreira jornalística, e apontando os 40 anos de sua inaugural teoria da Folkcomunicação. Cada vez mais essa disciplina ganha importância no campo da Comunicação, pela importância da cultura local e sua protagonização na arena global. O livro esclarece conceitos e processos que resultam na demarcação e atualização da teoria. Trata de temáticas como: a folkmídia, o jornalismo do povo, o ex-voto, as festas populares, a literatura oral e a iconografia, a radiodifusão e as novas mídias. Também traz as metodologias possíveis, os processos e as técnicas de estudos na área. E ainda, sugere ações de engajamento na produção áudio-visual e na pesquisa acadêmica. Seus autores são pesquisadores da Rede Folkcom /Cátedra Unesco/Umesp, e são os principais estudiosos de folkcomunicação da atualidade. Formato: 14X21, 235p, R$25,00.
Palavras-chave: Folkcomunicação, comunicação popular, teoria da comunicação

687-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO, IDENTIDADE E CULTURA.
Regina Glória Nunes Andrade (UERJ)
Evento: Folkcomunicação
FOLKCOMUNICAÇÃO, IDENTIDADE E CULTURA. Regina Gloria Andrade UERJ Estudar a arquitetura de uma identidade considerando os elementos que a compõe como sendo da ordem da cultura, coloca questões, na medida em que é escolhida uma comunidade como foco de observação. O projeto Comunicação Cultural na Comunidade do Morro da Mangueira (CNPq, 2003-2006) escolheu para estudo a Comunidade do Morro da Mangueira, onde pessoas reúnem-se para a evolução de uma sociedade. Há aí a concretização do encontro social determinado fundamentalmente pelo simbólico de um momento que lhes é particular, que é o encontro da cultura. Estabelecidos estes limites poderemos articular a Folkcomunicação como um campo onde os conceitos de identidade e cultura podem operar.O método utilizado foi de entrevistas que nos levaram a obtenção de informações que só poderíamos conseguir “in loco”.
Palavras-chave: identidade, cultura, ciencias sociais

742-1 - FOLKMÍDIA, A COMUNICAÇÃO DO SÉCULO XXI: UM ESTUDO SOBRE AS BICICLETAS DIVULGADORAS NA REGIÃO METROPOLITANA DE RECIFE.
Betania Maciel de Araújo (UFRPE)
Evento: Folkcomunicação
Nos últimos anos, a Região Metropolitana do Recife, vem sendo invadida por um tipo de comunicação popular móvel que utiliza a bicicleta de carga e som. Com o interesse de investigar mais e conhecer esse tipo de meio de comunicação tão disseminado atualmente, resolvemos desenvolver uma analise (do meio) verificando quais os fatores que favoreceram no seu crescimento. Além disso, confrontamos este meio com as teorias já existentes, fazendo um paralelo com a Teoria da Folkcomunicação, criada pelo Jornalista Luiz Beltrão. O trabalho fundamentou-se em uma pesquisa de campo, foram aplicados questionários juntamente com os bicicleteiros, proprietários e comerciantes que anunciam nas bicicletas divulgadoras.
Palavras-chave: bicicletas divulgadoras, cultura popular, mascates, folkcomunicação

1662-1 - FORMATO PROMOCIONAL E SUAS CONFIGURAÇÕES
Maria Lília Dias de Castro (Unisinos), Gabriela Bon (UNISINOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Em televisão, como se não bastassem as publicidades dos intervalos, há os merchandisings inseridos nos, e as chamadas promocionais das emissoras que se constituem em espaços destinados à divulgação de programas, com a finalidade precípua de criar expectativa junto ao telespectador e de mantê-lo cativo. Acostumado assim a esses espaços, inseparáveis da televisão comercial, o telespectador atento certamente estará percebendo o crescimento dos movimentos publicitários e, inclusive, o surgimento de novas formas de dizer o anunciante e a própria programação da emissora. Isso motivou esta investigação, voltada inicialmente para uma reflexão em torno das noções de gênero, subgênero e formato, aplicadas ao universo do discurso promocional, para depois analisar a configuração de um desses formatos na novela Belíssima da Rede Globo.
Palavras-chave: Gênero e subgênero, formato promocional, merchandising

1444-1 - FOTOGRAFIA E ESPETACULARIZAÇÃO: A COISIFICAÇÃO DO HUMANO
Joana Francisca Pires Rodrigues (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objetivo deste trabalho é promover uma reflexão sobre a imagem fotográfica e sua apreensão do real, estimulando a discussão e o confrontamento dos conceitos de realidade e estética, tão presentes no cotidiano da fotografia. Através da análise da fotografia que se tornou o símbolo da fome na África, de autoria do sul-africano Kevin Carter, pretendemos perceber como a espetacularização da realidade estimula e fundamenta uma percepção do ser humano como ser coisificado, desvinculado de qualquer característica que dificulte sua compreensão como objeto artístico.
Palavras-chave: Fotografia, espetacularização, coisificação, estética

514-2 - FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA REGIONAL: UM ESTUDO DE TRABALHOS REALIZADOS POR ESTÚDIOS FOTOGRÁFICOS NA CIDADE DE BLUMENAU SC
Rafael José Bona (UNIASSELVI), Patrick Luiz Salva da Silva (UNIASSELVI)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este artigo tem como propósito analisar algumas fotografias publicitárias produzidas por estúdios fotográficos na cidade de Blumenau (SC), a fim de revelar o que está sendo produzido pelos mesmos. Além disso, tentaremos identificar técnicas, linguagens e as formas que prendem os olhos dos consumidores nos anúncios que são mostrados nos trabalhos realizados. Através disso buscaremos expor as produções locais e sua contribuição no desenvolvimento do mercado fotográfico e publicitário regional do Médio Vale do Itajaí no Estado de Santa Catarina.
Palavras-chave: Fotografia Publicitária, Estúdios, Publicidade, Blumenau

923-1 - FOTOGRAFIA, MEMÓRIA E CULTURA: ATUALIZAÇÃO NO PROCESSO COMUNICATIVO
Caroline Paschoal Sotilo (PUC)
Evento: Semiótica da Comunicação
A proposta do presente trabalho é refletir sobre alguns aspectos abordados no mestrado, sendo eles a fotografia e o álbum de família, memória e esquecimento, as imagens reproduzidas no meio impresso, atualização da tradição e da cultura. Tais elementos foram analisados, no decorrer da pesquisa de campo realizada em Piracicaba, interior de São Paulo. O trabalho se dividirá em dois momentos, primeiro pensar a sociedade em seu caráter “arquivístico”, que com suas diversidades criam mecanismos contra o esquecimento. Por outro lado, esses registros pessoais e coletivos, se atualizam em suas narrativas, em seus suportes, em suas manifestações, proporcionando a criação de novos textos dentro da cultura, gerando, distribuindo e conservando informações, tornando-se um ciclo dinâmico que nos alimenta pela repetição e pela inovação informacional e não apenas por seu caráter acumulativo.
Palavras-chave: memória, cultura, fotografia, comunicação

385-1 - FOTOGRAFIAS DO DISPOSITIVO: POR UMA EXPERIÊNCIA DO COTIDIANO
Victa de Carvalho (UFRJ)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Em meio aos inúmeros discursos apocalípticos a respeito da perda do referente e da credibilidade da imagem, percebemos, hoje, um forte movimento em busca do realismo perdido através de uma explosão de narrativas do cotidiano no domínio das novas tecnologias da comunicação e da informação. Trata-se aqui de repensar a relação entre fotografia e realismo na atualidade a partir do trabalho do fotógrafo Phillipe Lorca Dicorsia, levando em conta a produção de uma experiência que acentua a indistinção entre real e simulacro, natural e artificial. Para dar conta desta proposta é preciso rever as estratégias do próprio dispositivo fotográfico e perguntar o que está em jogo quando real e ficcional já não parecem se comportar como dualidades excludentes.
Palavras-chave: Fotografia, Dispositivo, Realismo

1731-1 - FOTOJORNALISMO E IDEOLOGIA: DIVERSIDADE CONCEITUAL E EFICÁCIA COMUNICACIONAL
Ana Elyzabeth de Araujo Farache (UFPE)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este trabalho discute a presença, a leitura e a percepção da ideologia no fotojornalismo, apontando para a diversidade de conceitos e as divergências de abordagens. Apesar da análise crítica sobre a contaminação do fotojornalismo pela ideologia da mídia e do mercado, aqui se propõe uma reflexão voltada para aquele que parece ser, de fato, o principal objeto da fotografia jornalística: a imagem em si. Nesse sentido, reafirma-se sua eficácia comunicacional e sua autonomia como um meio de expressão - principalmente quando representa a dor e a perplexidade do homem diante da morte.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Ideologia, Representação da morte

1404-1 - FOTOJORNALISMO ESPORTIVO: UM ESTUDO DE CASO DO DIÁRIO DE SÃO PAULO.
Alexandre Huady Torres Guimarães (UPM), Manoel Nascimento (UPM), Milton Ramalho da Silva (UPM)
Evento: Comunicação e Esporte
A partir de estudo realizado com o jornal Diário de São Paulo, em suas edições dos dias 1 a 15 de março de 2006, desenvolveu-se uma pesquisa e se constatou um perfil desta mídia no que se refere ao tema fotojornalismo esportivo. Por meio do estudo histórico do jornal Diário de São Paulo, pode-se acompanhar as transformações pelas quais o mesmo passou e, dentre estas, aquelas voltadas ao plano das imagens. A predominância de fotografias jornalísticas calcadas no futebol foi uma das constatações, todavia, a ausência de material teórico que apóie os estudos deste campo em ambiente acadêmico comprovou a carência e a necessidade de pesquisas sobre o tema.
Palavras-chave: Fotojornalismo esportivo, Fotografia, Jornalismo, Esporte

1115-2 - FRONTEIRAS DA PUBLICIDADE
Neusa Demartini Gomes (PUCRS)
Evento: Publicom
A obra, escrita por onze autores pesquisadores pertencentes às mais importantes instituições acadêmicas de ensino superior do país, faz uma reflexão sobre vários aspectos que envolvem teoricamente a publicidade e a propaganda, enfatizando suas fronteiras com outras formas de comunicação persuasiva, linguagens, marcas, usos da mídia e a ética. O livro se constitui de oito capítulos e tem 142 páginas.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Linguagem Publicitária, Campanhas Publicitárias

2172-1 - FUNÇÕES E PROJETO DE RÁDIOS E TVS UNIVERSITÁRIAS: A EXPERIÊNCIA DA UFSCAR NA IMPLEMENTAÇÃO DE SEUS VEÍCULOS
Mariana Rodrigues Pezzo (UFSCar), Rodrigo Eduardo Botelho Francisco (UFSCAR), Ricardo Rodrigues da Silva (UFSCAR)
Evento: Altercom
O artigo apresenta o processo desenvolvido para a implantação da Rádio e TV da UFSCar, realizado em grupos de trabalho de Conteúdo e Tecnologia; em um Comitê Gestor; e na atividade de extensão “Rádio e TV universitárias: modelos tecnológicos e de conteúdo”. Participaram do processo membros da comunidade universitária (servidores docentes e técnico-administrativos e alunos) e da sociedade de São Carlos e região. A reflexão aconteceu em torno de cinco temas: especificidade dos meios de comunicação educativos; objetivos para as rádios e TVs universitárias; formação de recursos humanos; espaço para experimentação; e público almejado. São apresentados os resultados alcançados até o momento, concretizados nas diretrizes editoriais para a Rádio UFSCar e nas opções tecnológicas efetuadas para os veículos.
Palavras-chave: Comunicação universitária, Rádio, Televisão, Extensão universitária, Democratização da Comunicação

1830-1 - GAMES, CINEMA E INTERATIVIDADE
Emmanoel Martins Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Traçar uma genealogia dos games é como traçar uma genealogia do cinema: apropriando-se das técnicas desenvolvidas por este último ao longo dos mais de cem anos de existência, como a decupagem clássica, a montagem, a câmera subjetiva, o campo e o contra-campo e a simultaneidade de eventos, os games revelam ser não apenas mais uma forma de entretenimento, mas um conjunto de novas possibilidades narrativas interativas. O objetivo deste trabalho é discutir a relação entre games, cinema e interatividade, propondo a idéia dos games como uma nova forma de cinema interativo, onde há uma relação do usuário-espectador com o desenvolvimento da história e seus inúmeros desdobramentos possíveis.
Palavras-chave: games, cinema, interatividade, virtual, dispositivo

1013-1 - GENEALOGIA DO DISCURSO JORNALÍSTICO: A NOVA MORAL NIETZSCHIANA
Fabiana Piccinin (Unisc)
Evento: Jornalismo
A partir do conceito nietzschiano de moral, este artigo faz uma discussão sobre o lugar de “epistême” conquistado pelas mídias na sociedade contemporânea, se detendo, especialmente no papel do jornalismo. Dentro do sistema midiático, é a instância jornalística que, ao trabalhar com a referencialidade, se institui de maneira legítima e credível, ditando regularidades e comportamentos, por se apresentar como versão de verdade. Dentro desse contexto, a reflexão proposta vai no sentido de verificar como os jornalistas, ao internalizem as regras de produção jornalística produzem as epistêmes de maneira naturalizada e sendo os primeiros censores do processo de transformação do fato em notícia. As hipóteses de como acontece a naturalização das condições produtivas na redação é explicada através do conceito de habitus de Bourdieu.
Palavras-chave: Jornalismo, Moral, Nietszche, habitus

1066-2 - GÊNERO E CIDADANIA: EXPERIÊNCIAS NO ENSINO E PESQUISA DE COMUNICAÇÃO
Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP), Cláudia Regina Lahni (UFJF-FACOM), Maria Otilia Bocchini (ECA-USP)
Evento: Multicom
A mesa é formada por pesquisadoras e docentes com perspectiva feminista da questão de gênero e com proposta de cidadania plena para todas as mulheres, como seres com direitos civis, políticos e sociais. Algumas questões, já trabalhadas em pesquisas acadêmicas, no ensino de jornalismo e editoração, e em projetos de extensão social serão apresentadas e problematizadas para avaliação e debate dos participantes do evento. Reflexão sobre história, gênero e feminismo. A perspectiva de gênero nos meios de comunicação. Práticas acadêmicas em pesquisa na graduação e na pós-graduação. Disciplinas do currículo e questão de gênero. Atividades de extensão nas escolas e universidades.
Palavras-chave: comunicação, gênero, pesquisa, ensino

1753-1 - GÊNERO E DISCURSO
Maria do Rosario de Fatima Andrade Leitão (UFRPE), Juliana Andrade Leitao (DP), Ana Clara Costa Lima (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O artigo aborda o discurso no contexto das relações de gênero. Trinta mulheres estão envolvidas em uma intervenção na área de geração de renda em Pernambuco. Nas oficinas tem-se registrando discursos onde a idéia de autonomia econômica das mulheres ameaçaria o equilíbrio das relações sociais de gênero Na metodologia foram utilizados parâmetros qualitativo e quantitativo por meio de coleta de dados que incluiu observações, fotografias e entrevistas dirigidas e semidirigidas. Mulheres desempregadas ou subempregadas foram priorizadas na definição da nossa amostra. No que se refere ao enfrentamento dos conflitos de gênero, buscou-se com a sistematização dos dados coletados na comunidade uma melhor compreensão das práticas de poder e desigualdade, relativo a gênero, prevalecentes neste território. Pesquisa financiada CNPq.
Palavras-chave: gênero, discurso, comunidade

1649-1 - GÊNEROS E/OU FORMATOS? DESIGN DE LINGUAGEM MEDIADA
Irene de Araujo Machado (ECA-USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Se é verdade que todo conceito tem uma história, em que a formulação proposta exprime tentativas para a compreensão de manifestações com vistas a encaminhamentos futuros, capazes de sustentar proposições teórico-conceituais mais acabadas, o moderno conceito de “formato”, de que vamos tratar aqui, se insere no fluxo da produção de mensagens resultantes da mediação de códigos culturais gerados por “máquinas semióticas” e da conseqüente experimentação com as linguagens da comunicação informática. Desconfiando de que seja tão-somente uma “plataforma de serviços”, propõe-se aqui examinar o formato como design de uma produção emergente denominada genericamente “signo informático”. A hipótese mais favorável, até o momento, é aquela que apresenta o formato como discurso resultante de design em ambientes mediados pelas tecnologias da informação e da comunicação.
Palavras-chave: formato, gêneros discursivos, signo informático, mediação, design

1846-1 - GÊNESE DE UMA ARENA POLÍTICA MIDIATIZADA: O CASO DE RIBEIRÃO PRETO - SP
Reinaldo dos Santos (Unesp)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este paper é parte de um trabalho mais amplo que analisa as relações entre tribuna e estúdio, apontando os caminhos do uso da mídia para o sucesso nas eleições e do uso do mandato eleitoral para acesso a mídia. Neste recorte, apresentamos uma análise do processo histórico de midiatização da política ribeirãopretana, identificando o momento em que os meios eletrônicos de comunicação massiva passam a ser determinantes nas relações eleitorais locais.
Palavras-chave: economia política, democracia, mídia, eleições, Ribeirão Preto

1223-1 - GERAÇÃO FUTURA: O QUE OS JOVENS E A TV PODEM CONSTRUIR JUNTOS.
Douglas Silveira dos Santos (FRM)
Evento: Altercom
Geração Futura oferece oficinas de produção de vídeo para jovens do ensino médio. Depois das oficinas, esses jovens são instigados a continuar trabalhando com audiovisual e a colocar em prática projetos autorais de mobilização social. Uma das características mais fortes desse projeto, que capacita os jovens para a utilização de ferramentas de produção audiovisual e ajuda na formação de um olhar crítico em relação à mídia, é a formação de redes entre os próprios jovens, ONGs, projetos, escolas, eventos e festivais. São relações pessoais e profissionais que se formam. Já tivemos oito turmas de jovens que participaram das oficinas, mas essa “barreira” de pertencer a uma turma quase não existe mais, pois todos os 145 participantes do Geração se conhecem e trabalham juntos em projetos da Mobilização e em programas do Canal Futura.
Palavras-chave: audiovisual, juventude, mobilização, televisão

949-1 - GLOBALIZAÇÃO, CIBERESPAÇO E IMAGINÁRIOS TURÍSTICOS: A ATUALIZAÇÃO DA IMAGEM DO BRASIL COMO "PARAÍSO TERRESTRE" NA INTERNET
Sandra Rúbia da Silva (UFSC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
A partir da análise do site Maria-Brazil, sediado em Miami, EUA, o artigo busca refletir sobre a forma como são alimentados os imaginários turísticos a respeito de nosso país. Em tempos de mundialização da cultura, quando as narrativas, através de mídias como a Internet, crescentemente circulam em nível global, procura-se mostrar como tais imaginários estão ligados ao nosso mito fundador, o qual é tomado aqui em um aspecto: o da representação do Brasil como paraíso terrestre. Primeiro, busca-se mostrar como o mito do paraíso na Terra tem sido construído desde os tempos medievais para, a seguir, encontrar suas correspondências nas narrativas virtuais contemporâneas. Conclui-se que, ao circularem na Internet, estas atualizam imaginários que representam o Brasil como país de natureza dadivosa e edênica – um verdadeiro paraíso na Terra.
Palavras-chave: Internet, Mito fundador, Comunicação Turística, Imaginários

1540-1 - GLOBO RURAL – EDIÇÕES DIÁRIAS: PROGRAMA TEMÁTICO OU TELEJORNAL?
Jussara Peixoto Maia (UFGA/Pos-Com)
Evento: Comunicação Audiovisual
Resumo: Conceito nascido nos estudos de teóricos do cinema, o modo de endereçamento é utilizado neste artigo para a identificação do modo como o Globo Rural se relaciona com a audiência nas edições diárias do programa. A etiqueta do gênero televisivo, aqui reúne as contribuições de pesquisadores dos Estudos Culturais, o olhar da lingüística, abrigando, ainda, a noção sociológica do gênero televisivo como mediação. Gênero e modo de endereçamento iluminam a análise de um mesmo programa de jornalismo temático que constrói posições distintas, em diferentes horários de exibição.
Palavras-chave: gênero televisivo, modo de endereçamento, Globo Rural, telejornalismo

773-1 - GOVERNO, SOCIEDADE CIVIL E OPINIÃO PÚBLICA: OS (DES)CAMINHOS DA TV DIGITAL NO BRASIL
Adriana Cristina Omena dos Santos (ECA/USP - UFT)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O presente texto é resultado de pesquisa descritiva e documental, de cunho exploratório, na temática sobre Sociedade da Informação, Novas Tecnologias e Meios Convergentes, em particular a implantação da TV Digital no Brasil e a participação da sociedade civil neste processo. A análise qualitativa, predominante na pesquisa, recebeu subsídios de entrevistas, questionários e análise de conteúdo, além de informações quantitativas. As duas hipóteses da pesquisa, inter-relacionadas, foram comprovadas e o texto reforça os argumentos de que o debate técnico defendido por atores envolvidos na discussão protege a manutenção do status quo da radiodifusão no Brasil. Tal fato contradiz as propostas do sistema brasileiro e indica que, antes da digitalização da TV, é necessário um debate político que resulte em alterações do marco regulatório nacional, incompatível com os meios convergentes.
Palavras-chave: TV Digital, sociedade, opinião pública, SBTVD

720-1 - GRANDE IMPRENSA E ULTRALIBERALISMO: VETO AO DEBATE E IMPACTOS LOCAIS
Francisco Cesar Pinto da Fonseca (FGV/SP)
Evento: Jornalismo
Esta comunicação objetiva analisar o papel dos principais jornais brasileiros – O Globo, Jornal do Brasil, Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo – quanto ao debate sobre a introdução das idéias neoliberais no país durante o Governo Collor. Por meio de editoriais, sobretudo, mas também de matérias e da opinião de colunistas, observou-se como estes jornais vetaram o debate acerca das alternativas à privatização e à abertura da economia, entre outros pontos que se constituíram em pressupostos da Agenda ultraliberal (assim definida, internacionalmente, em razão da radicalidade de seus diagnósticos e proposições). Para tanto, estigmatizaram os que pensavam diferente, simplificando e vulgarizando problemas complexos, divulgando-os em larga escala. Forjaram, com isso, o consenso acerca das idéias ultaliberais que, por seu turno, produziram enormes impactos locais.
Palavras-chave: jornalismo impresso, representações sociais, ultraliberalismo, ideologia, hegemonia

961-1 - HACKERS, MONOPÓLIOS E INSTITUIÇÕES PANÓPTICAS: ELEMENTOS PARA UMA TEORIA DA CIDADANIA DIGITAL
Sergio Amadeu da Silveira (FCL)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A expansão da comunicação mediada por computador por meio de redes transnacionais, baseadas em protocolos e códigos de comunicação, coloca uma série de problemas de grande complexidade para a consolidação da cidadania, tais como, a defesa da privacidade, o direito ao anonimato, a liberdade dos fluxos de conhecimento, a propriedade dos bens simbólicos e a governança da Internet. Questões sobre a capacidade das tecnologias da informação e comunicação reconfigurar as práticas sociais e engendrar processos de mudança no cenário mundial, incorporando novos direitos, são apontadas neste artigo que delineia o confronto entre as perspectivas de uma cultura hacker, de um lado, e o vigilantismo panóptico e rentável de Estados e monopólios de algoritmos, de outro.
Palavras-chave: comunicação e tecnologia, Internet, cidadania digital, cibercultura

1393-1 - HAROLD LASSWELL: AS CONTRIBUIÇÕES DO “PALADINO” DO SABER COMUNICACIONAL
Rafiza Luziani Varão Ribeiro (UCB), Janara Kalline Leal Lopes de Sousa (UCB)
Evento: Teorias da Comunicação
O paradigma lasswelliano (Quem? Diz o quê? Por qual canal? Com que efeito? Para quem?) organizou e marcou profundamente as pesquisas em Comunicação. Lasswell foi o primeiro teórico da nossa área que se preocupou em descrever e analisar o ato comunicacional. Apesar disso, vemos o trabalho desse pesquisador pouco analisado e pouco discutido pela comunidade acadêmica. Propomos nesse artigo apresentar essa personalidade brilhante e intrigante, discutir suas principais contribuições teóricas e, na medida do possível, refletir se sua obra ainda tem relevância no atual cenário da pesquisa em Comunicação.
Palavras-chave: comunicação, saber comunicacional, Harold Lasswell, funcionalismo

354-1 - HARRY POTTER: O FENÔMENO EDITORIAL DE MKT
Missila Loures Cardozo (IMES)
Evento: Produção Editorial
Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre como um livro pode se tornar um fenômeno editorial, baseado no marketing e na utilização de Arquétipos e Esteriótipos em sua narrativa. A questão central deste trabalho é verificar quais padrões do chamado gênero Best Seller estão presentes nos livros de Harry Potter e como os arquétipos contribuem para a construção de uma obra de sucesso. O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica sobre psicologia comportamental, análise das obras já publicadas e dos números alcançados pela obra no Brasil e no mundo. A principal constatação foi de que a utilização de imagens arquetípicas, que remetem ao inconsciente coletivo do leitor, aliado a um maciço trabalho de marketing, permitem uma maior aproximação entre marca e leitor/consumidor, criando elos afetivos que resultam em vendas e fidelidade a marca Harry Potter.
Palavras-chave: Marketing Editorial, Best Seller, Arquetipos, Harry Potter

1562-1 - HIBRIDIZAÇÃO EM COMUNICAÇÃO ELEITORAL: MÍDIAS, TECNOLOGIAS E FORMAS TRADICIONAIS DE CAMPANHAS
Heloiza Helena Gomes de Matos (FaCasper)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Este artigo se propõe a analisar a hibridização de técnicas de comunicação política no processo eleitoral contemporâneo: o uso de estratégias de mídias de alto impacto, centradas no marketing político e nas tecnologias de informação, e a utilização da mídia tradicional, de baixo impacto, como forma de permanência da aproximação entre eleitor e candidato. O referencial teórico se apóia nas reflexões internacionais sobre o campo da comunicação política e sua profissionalização, tomando como referência os resultados de uma pesquisa global sobre o processo eleitoral em vários países do mundo e alguns exemplos brasileiros de campanhas com mídias tradicionais e avançadas.
Palavras-chave:

112-3 - HISTÓRIA E CINEMA: POSSIBILIDADES METODOLÓGICAS
Luiz de Castro Campos Júnior (imesa)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho buscamos estabelecer um diálogo entre os meios de comuicação de massa e a universidade de forma destacada para o uso do cinema como ferramenta importante ao professor. O cinema foi criado na transição para o século XX possibilitando uma nova relação da sociedade com a imagem e a realidade. Neste trabalho buscamos estabelecer uma discussão inicial buscando compreender qual a importância do cinema na atual sociedade marcada por uma industrialização da imagem e do som.
Palavras-chave: cinema, história, didática, comunicação, audio visual

1172-1 - HOMEM EM REVISTA: RELAÇÃO ENUNCIADOR-ENUNCIATÁRIO, ESTRATÉGIAS DISCURSIVAS E IDENTIDADE DE GÊNERO NAS PÁGINAS DE VIP E PHT
Caroline Casali (UNISINOS)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este artigo tem como objetivo central examinar a relação que a revista masculina propõe ao leitor e as estratégias discursivas e configurações expressivas de que ela se utiliza no processo de atribuição de valores concernentes ao segmento do público masculino que objetiva atingir. O percurso teórico-metodológico de análise é fundado na semiótica discursiva (Greimas), articulada com a noção de mito midiático barthesiano e com a classificação de variações enunciativas proposta por Verón.
Palavras-chave: revistas masculinas, configuração discursiva, identidade de gênero

552-1 - HOMEM, CULTURA E SOCIEDADE
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Publicom
A cultura de massa tem sido objeto de estudo dos mais importantes pesquisadores em todo o mundo. E o assunto é tão amplo que são inúmeros os focos dados pelos cientistas. Homem, cultura e sociedade oferece ao leitor um fragmento de Nietzsche como ponto de partida para a reflexão. E, já na introdução, apresenta: “por meio dos registros da história vai-se evidenciar a importância de se refletir sobre o dinamismo do fenômeno cultural sem prescindir de seu entrosamento com outros fenômenos da revolução e da comunicação”. Este livro é, em grande parte, o resultado da pesquisa de pós-doutoramento da autora, desenvolvida na Sorbonne – Paris V, tendo como interlocutores Michel Maffesoli e Jean Baudrillard. ISBN 8586930512; formato: 14 x 21 cm; no de páginas: 128; preço de capa: R$ 25,00.
Palavras-chave: Cultura, Sociedade, Homem, razão estética

1854-1 - HOSPITALIDADE E COMUNICAÇÃO NAS FESTIVIDADES DE NATAL PAULISTANA
Jéssica Patrícia Figueiredo (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O presente artigo pauta-se pela pesquisa de atuais modificações nas comemorações natalinas de famílias paulistanas, da tradicional festa em ambientes domésticos, envolvendo o modo comportamental social estabelecido nas relações entre anfitrião e visitante para os estabelecimentos comerciais, no caso, os restaurantes. Nos dias de hoje, ambos os gêneros trabalham diariamente sendo a diminuição do tempo, principalmente com a redução das tarefas femininas na casa, o motivo pela procura de praticidades oferecidas pelo mercado. Busca-se analisar essa nova preferência das famílias ao transpor as celebrações para um ambiente comercial e a oferta do mercado que, atento a essa necessidade, adentram nos lares através de diferentes mídias com opções de comemorações em estabelecimentos comerciais. O trabalho foi realizado através de pesquisa bibliográfica para fundamentação do corpo teórico.
Palavras-chave: Hospitalidade, Festa de Natal, Comunicação, Família

1671-1 - HOTELARIA E “HOSPITABILIDADE”
Luiz Octávio de Lima Camargo (SENAC), Elisabeth Kyoko Wada (ANHEMBI MORUMBI)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Para onde caminha a hotelaria atual ? Os autores trazem duas hipóteses. A primeira é de uma profissionalização sempre maior da multiplicidade dos serviços que se agrupam dentro da rubrica Hotelaria. Essa hipótese coloca os hotéis na vanguarda da pesquisa da habitabilidade, da sintonia do indivíduo com o espaço. A segunda é de uma progressiva consciência do hoteleiro sobre o papel que lhe cabe de anfitrião. Mais do que ser hospitaleiro, o hoteleiro deve caminhar para o que se pode chamar de "hospitabilidade".
Palavras-chave: hospitalidade, hospitabilidade, hotelaria, turismo

489-1 - HUMOR PUBLICITÁRIO: UMA ANÁLISE DO USO DO RISÍVEL NOS COMERCIAIS DE TV.
Thiago Almeida Ferreira (ESM)
Evento: Altercom
O humor como fonte de inspiração para a publicidade tem seu lugar de destaque nos comerciais veiculados nas televisões brasileiras. Seu uso como alternativa de discurso criativo vem sendo analisado e estudado desde a Antigüidade. Neste sentido, esta monografia apresentada como Projeto Experimental de conclusão de curso propôs-se a verificar o uso do humor utilizado nos comercias das TVs brasileiras partindo-se da análise dos conteúdos dos mesmos. Para tal buscou-se nas teorias bergsonianas características que possibilitassem um melhor entendimento do uso do Risível e suas similariedades com os discursos das propagandas, utilizando-se de amostra de filmes publicitários que obtiveram destaque nos principais veículos e meios de comunicação do final dos anos 70 até a atualidade.
Palavras-chave: Humor, Criação, Publicidade, Televisão

1500-1 - IDENTIDADE NEGRA E MESTIÇAGEM NO BRASIL: UMA REFLEXÃO SOBRE O PROCESSO DA FOTOGRAFIA DAS HERANÇAS COMPARTILHADAS
Denise Conceição Ferraz de Camargo (Unicamp/Senac)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este trabalho propõe uma análise do processo de criação das imagens fotográficas do projeto Herança Compartilhada, realizado em abril de 2005 nas cidades Nova York e Nova Orleans, cujo objetivo era retratar a influência das heranças africanas nos Estados Unidos. O resultado é um ensaio fotográfico, contendo cerca de 20 fotografias, que pretende escapar das imagens estereotipadas sobre o negro americano, lançando uma discussão sobre questões da identidade negra também no Brasil, onde a mestiçagem faz parte do caráter nacional. As imagens fotográficas oferecem, assim, a possibilidade de transitar por este tema. O ensaio realizado em território americano é completado por um conjunto de imagens realizadas no Brasil que traz aspectos da tradição afro-brasileira, formadora da identidade do brasileiro.
Palavras-chave: fotografia, teoria e crítica fotográfica, design, tradição afro-brasileira, negro americano

946-1 - IDEOLOGIA PARA CRIANÇAS: O FILME FORMIGUINHAZ À LUZ DOS ESTUDOS CULTURAIS E DA SEMIÓTICA DA CULTURA
Vanderlei Dorneles da Silva (UNASP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este texto faz uma crítica ideológica da produção animada FormiguihaZ, de Steven Spielberg. Considera o cinema uma importante ferramenta pedagógica a serviço de estruturas dominantes, mas não deixa de reconhecer que no interior da indústria cultural há também espaços de resistência e tensões. Identifica os principais personagens-signos da história fictícia da colônia de formigas, e procura apontar as questões sociais e históricas que estruturam a narrativa. Baseado no referencial teórico dos estudos culturais de Douglas Kellner e do conceito de texto cultural e memória de Iuri Lotman, procura também evidenciar como os principais personagens e a narrativa retratam os conflitos históricos e como projetam o modelo sócio-político americano como um valor histórico dominante.
Palavras-chave: Estudos Culturais, Ideologia, Memória, Cinema

1228-1 - IMAGEM E IDENTIDADE: PERSPECTIVAS PARA UMA INTRODUÇÃO HISTÓRICO-CRÍTICA AO CINEMA BRASILEIRO
Nilson Assunção Alvarenga (UFJF)
Evento: Comunicação Audiovisual
As idéias que fundamentam a crítica clássica de cinema no Brasil se estruturaram em torno das análises históricas realizadas por autores como Alex Viany, Paulo Emílio Salles Gomes e Glauber Rocha. Do contato com suas obras pode-se destacar duas questões, que permanecem até hoje fundamentais para qualquer reflexão crítica sobre o cinema brasileiro. A primeira diz respeito às condições de produção cinematográfica no Brasil, que leva ao que chamarei a “tese dos ciclos” na periodização histórica do cinema brasileiro. A segunda, ligada à primeira, se relaciona com a influência, paradoxalmente perniciosa e necessária, do cinema estrangeiro, especialmente do americano, referida aqui simplesmente como a “tese da influência”. O trabalho busca mapear esses dois problemas no contexto de uma reflexão que visa a uma introdução ao cinema brasileiro no âmbito didático acadêmico.
Palavras-chave: História do Audiovisual, Cinema Brasileiro, Identidade, Crítica Cinematográfica

483-1 - IMAGEM E INTERATIVIDADE EM AMBIENTES DE APRENDIZAGEM
Maria Ignês Carlos Magno (UAM), Dr. Paulo Alexandre Cordeiro de Vasconcelos (AM. ECA/USP)
Evento: Comunicação Educativa
A sociedade e a sua atual reorientação cultural, requisita a ampliação dos papéis e uma certa redefinição de propósitos dos espaços de aprendizagem. Espaços que se tornaram, ao mesmo tempo, a encruzilhada onde se encontram as mensagens dos media; as novas linguagens em suas múltiplas tessituras sígnias, e local em que as tecologias da comunicação e da informação compõem o ambiente de aprendizagem. Nesta perspectiva, o texto se concentra em um dos aspectos da realidade contemporânea: o estudo da imagem e a sua interatividade em diferentes ambientes de aprendizagem.
Palavras-chave: imagem, aprendizagem, polissemia, discursos híbridos

702-1 - IMAGENS BRASILEIRAS DE GENEVIEVE NAYLOR
Juliana Martins Evaristo da Silva (UFRJ-ECO)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O trabalho intitulado “ Imagens Brasileiras de Genevieve Naylor” propõe o estudo do discurso visual da fotógrafa americana sobre o Brasil no início da década de 40. Analisar o conjunto fotográfico de Genevieve como um discurso visual pressupõe a compreensão de que todo discurso constitui um recorte temático, uma seleção e uma simplificação, que passam por critérios da subjetividade de quem produz tal discurso. Em outras palavras, o conjunto fotográfico de Genevieve é entendido como um olhar que possui um sentido histórico e cultural em permanente diálogo com o contexto em que estava inserido.
Palavras-chave: fotografia, Genevieve Naylor, discurso visual, histórico- semiótico

597-2 - IMAGENS DA CIDADE: A FORMAÇÃO DAS IDENTIDADES FEMININAS URBANAS NO CENÁRIO AUDIOVISUAL CONTEMPORÂNEO DE BELÉM.*
Keyla Gusmão Negrão (UNAMA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Resumo: O presente trabalho em formato proposta de pesquisa se concentra em duas etapas: Desenvolver um instrumental para análise da produção audiovisual, a partir da interface Estudos Culturais e Comunicação/ Mídia e Sociedade; e num segundo momento gerar um plano experimental em audiovisual que sistematize um conjunto de ações de pesquisa: mapeamento de rotinas de produção (entrevistas), análises, e reflexões sobre as mutações no cenário contemporâneo da cidade, a partir da recente produção audiovisual em Belém acerca do debate das identidades femininas.
Palavras-chave: Identidades, Audiovisual, Amazônia

1446-1 - IMAGENS DE EXCEÇÃO
Ivana Bentes Oliveira (UFRJ)
Evento: Comunicação Audiovisual
Uma análise das imagens de “exceção” no cinema contemporâneo e sua relação com o estado de exceção e as imagens de “exceção” produzidas audiovisual e na mídia e a retórica da insegurança e do medo presente nas imagens midiáticas que circulam globalmente e localmente. A violência sensorial das imagens como “meio puro”, isto é como figura de uma paradoxal ‘medialidade sem fins’, como um meio que, permanecendo como tal, é considerado independente dos fins que persegue.
Palavras-chave: teorias do audiovisual, teoria da imagem, globalização, violência sensorial

769-1 - IMAGENS DE UM PAÍS: DA MESTIÇAGEM À “MARCA BRASIL"
Rafael José dos Santos (UCS), Priscila Gayer (UC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Este trabalho efetua uma reflexão acerca da imagem do Brasil associada à construção histórica do caráter e da identidade nacionais. Das teorias baseadas nos paradigmas de raça e meio até o culturalismo de Gilberto Freyre constrói-se uma imagem associada a uma identidade que é vivenciada internamente mas que é também o substrato de onde emergem os signos de brasilidade veiculados no exterior, como se pode verificar na recente campanha de marketing turístico da EMBRATUR e na criação publicitária da “Marca Brasil”.
Palavras-chave: Imagem e Turismo, Cultura Brasileira, Identidade

1010-1 - IMAGENS E PERSONAGENS DE FORA DO CENTRO: O PAPEL DO TELEJORNAL NA ARTICULAÇÃO DE UMA METRÓPOLE FRAGMENTADA
Taiga Corrêa Gomes (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
O presente ensaio pretende levantar questões acerca do papel do telejornal local como agente integrador da região metropolitana do Rio de Janeiro e do perfil assistencialista do telejornalismo comunitário. O objeto específico observado é um quadro do RJTV primeira edição, da TV Globo, focado na cobertura da região da Baixada Fluminense, área que abriga uma população de baixa renda e que recebe pouca atenção do poder público. O objetivo deste trabalho é observar como se dá a mediação do telejornal local na relação dos cidadãos com o espaço público.
Palavras-chave: Telejornalismo, Assistencialismo, Cidade, Comunidade

1905-1 - IMAGENS EM MOVIMENTO NA EDUCAÇÃO INFANTIL
Maria das Graças Pinto Coelho (UFRN), Sandro da Silva Cordeiro (UFRN)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho fornece uma reflexão acerca da presença da televisão no cotidiano infantil. Aponta para a necessidade da incorporação da natureza dos meios de comunicação e informação nas propostas educativas de maneira a promover a aproximação das duas áreas na imbricação de suas respectivas epistemologias. Propõe o desenvolvimento de uma acuidade visual pelo corpo discente, salientando o papel do educador enquanto promotor desta empreitada. Para tanto, apresentamos uma pesquisa de campo, realizada em algumas escolas públicas e privadas de Educação Infantil da Grande Natal, buscando mostrar em perspectiva os professores utilizam as linguagens nesta etapa da escolarização, priorizando os elementos televisuais.
Palavras-chave: Televisão, Educação Infantil, Linguagens, Formação de Professores

1308-1 - IMERSÃO DIGITAL E CAMPANHAS POLÍTICAS: UMA ESTRATÉGIA SEMIÓTICA
Francisco José Paoliello Pimenta (ufjf), Letícia Perani Soares (UFJF)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho apresenta resultados parciais de grupo de pesquisa do Programa de Educação Tutorial da Facom/UFJF associada a pesquisa de pós-doutorado intitulada Ciberativismo na Iberoamérica: do despertar em Chiapas aos movimentos urbanos em Barcelona e Madrid. O objetivo é o de investigar se a geração de interpretantes mais ricos via representação da imersão parece apta a colaborar na construção de hábitos mentais de maior razoabilidade para o ciberativismo, ao atender aos requisitos de seu summum bonum estético, voltado para a democracia participativa e para um novo internacionalismo. É descrita etapa da pesquisa de campo, dirigida ao estudo de dois sites ligados a campanhas políticas, um uruguaio e um norte-americano. Como conclusão parcial sugere que a referência para as estratégias lúdicas e imersivas na Internet deva ser a busca da razoabilidade do pensamento coletivo.
Palavras-chave: Semiose, Multicódigos, Ativismo Político

667-1 - IMPACTO DA TI NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO NA EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA
Paula Martins da Silva (UNESP), João Pedro Albino (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste trabalho é o de apresentar um estudo realizado de como a Internet modificou a comunicação no mundo, derrubou fronteiras, reforçou aspectos da globalização e permitiu a integração das mídias ( som, imagem e texto) em um único suporte. Novas formas de interação estão surgindo, do ponto de vista tecnológico, da comunicacional e organizacional. Este cenário de transformações, consideradas por muitos estudiosos - diversas áreas do conhecimento - bastante profundas, exige estratégias para estabelecer fluxos de comunicação, de aprendizagem, de construção de conhecimento, de trabalho. Esta é a base da Sociedade da Informação, ou Sociedade do Conhecimento, ou ainda, Sociedade da Aprendizagem; conceitos que norteam a nova economia digital.
Palavras-chave: Sociedade do Conhecimento, Educação à Distância, TI no processo da Comunicação, Novas mídias

1418-1 - IMPASSES ENTRE MIDIATIZAÇÃO E INTERCÂMBIO TECNOLÓGICO NA EMBRAPA
Antonio Luiz Oliveira Heberlê (UCPEL), Sadi Macêdo Sapper (UCPEL)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este artigo procura descrever modelos subjacentes às principais etapas das ações de difusão, transferência de tecnologia e de divulgação científica, registrando o forte componente da midiatização. Propõe novas formas de compreender este processo e ao final analisa como a maior instituição de pesquisa agropecuária do Cone Sul, a Embrapa, tenta resolver as questões relativas à transferência de tecnologia. Verifica algumas estratégias discursivas na empresa voltadas para o fim da divulgação dos resultados das suas pesquisas. Propõe que, diante do foco de atuação da Embrapa, falhas nas operações de transferência de tecnologia podem comprometer a ação finalística da empresa.
Palavras-chave: Divulgação científica, difusão, transferência de tecnologia, midiatização

792-1 - IMPLANTAÇÃO DE UM CENTRO DE PRODUÇÃO ESCOLAR DE CONTEÚDO, UTILIZANDO-SE DA LINGUAGEM DO VÍDEO DIGITAL PARA UM INCENTIVO AO PROTAGONISMO JUVENIL A SER VEICULADO NA TV COMUNITÁRIA A CABO DE CAMPINAS
Sergio Ferreira do Amaral (UNICAMP), Karla Isabel de Souza (UNICAMP)
Evento: Comunicação Educativa
Este artigo é parte de um projeto de pesquisa do LANTEC da Faculdade de Educação da UNICAMP, envolvendo a participação de uma Escola Municipal de Ensino Fundamental, com foco na relação entre Comunicação e Educação dentro do conceito de educomunicação , tendo como o aluno o gestor da produção de conteúdo, utilizando-se da linguagem do vídeo digital para a veiculação no Canal Comunitário a Cabo de Campinas, tendo como eixo os conteúdos programáticos desenvolvidos em uma escola de ensino fundamental. O professor é visto como agente estimulador do diálogo dos alunos com os conteúdo a serem veiculados na programação do Canal Comunitário a Cabo, através do programa " Curta a Escola". Como conclusão é apresentado alguns resultados alcançados na escola, demonstrando na prática a construção da cidadania mediatizada pela comunicação através da TV Comunitária a Cabo.
Palavras-chave: Comunicação e Educação, Educomunicação, TV Comunitáira, Ensino Fundamental

1859-1 - IMPRENSA E CONTROLE SOCIAL: UM ESTADO DE PODER
Maria de Fátima Costa de Oliveira (Fepesmig)
Evento: Jornalismo
O artigo versa sobre o uso dos Meios de Comunicação por parte do Estado para difundir sua força, sua política, suas ideologias, chegando à mudança de paradigma que se opera, especificamente no Brasil, a partir do fim da censura sobre os veículos. A Imprensa assume o discurso como fonte de controle social. Hipóteses como a da agenda setting e da espiral do silêncio demonstram que as práticas jornalísticas determinam o quê e como o público deve pensar. A ilustração a este fato se dá na análise do discurso de uma reportagem da revista Veja, acerca de denúncias de corrupção do atual governo brasileiro.
Palavras-chave: Estado, Comunicação, Jornalismo, Discurso da imprensa, Controle social

786-1 - IMPRENSA POPULAR: SINÔNIMO DE JORNALISMO POPULAR?
Márcia Franz Amaral (RS)
Evento: Jornalismo
Desde a década de 1990, grandes empresas de comunicação vêm lançando jornais destinados a leitores populares. O artigo menciona especificidades dessa imprensa popular e debate as relações que ela estabelece com o jornalismo. Discorre sobre três valores- notícia importantes nesses jornais: o entretenimento, a utilidade e a proximidade. O objetivo é rascunhar alguns contornos do conceito de jornalismo popular e criar pistas para padrões de um jornalismo de qualidade destinado as classes menos favorecidas.
Palavras-chave: Jornalismo popular, imprensa popular, valores-notícia

1725-1 - INCERTAS FIGURAS DO REAL: A CONSTRUÇÃO DA PERSONAGEM NO DOCUMENTÁRIO
Rafael Spuldar Pinto (PUCRS)
Evento: Comunicação Audiovisual
A idéia do documentário enquanto representação, e não reprodução do real, provoca a necessidade de se especular sobre a natureza de certas funções narrativas. Assim, o presente trabalho tem como objetivo aproximar as noções de documentário e personagem, buscando compreender a construção destas figuras dentro do gênero cinematográfico escolhido e encontrar possíveis semelhanças e/ou diferenças entre este processo e aquele verificado nos relatos ficcionais.
Palavras-chave: Cinema, Documentário, Personagem

1485-1 - INCLUSÃO DIGITAL: CONCEITOS, MODELO E SEMÂNTICAS
Leonardo Figueiredo Costa (PPGCCC/UFBa)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo traz um breve mapeamento dos diferentes conceitos empregados de inclusão digital. Mostraremos, a partir daí, um modelo de análise concebido a partir da relação entre os capitais técnico, cultural, social e intelectual (Lemos, 2004). Por último, procuramos discorrer sobre as diferentes semânticas que legitimam os discursos da inclusão digital, no contexto de uma sociedade da informação, tendo como pressupostos as semânticas técnica, cognitiva e econômica dos processos de inclusão digital. Tais semânticas levam em consideração o modelo, desenvolvido por André Lemos e Leonardo Costa (2005), de análise de projetos de inclusão digital.
Palavras-chave: inclusão digital, exclusão digital, cibercultura, sociedade da informação

957-1 - ÍNDICE OU CATÁLOGO: O DESLIZAMENTO IMAGÉTICO DAS FOTOS DA REVISTA VEJA
Dulcilia Helena Schroeder Buitoni (FCL)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Nesta era de cultura visual, somos afetados por uma produção indiscriminada de imagens, que atinge também o jornalismo impresso. Num recorrido de algumas décadas, este trabalho pretende sinalizar como a representação fotográfica da revista Veja buscava uma visualidade mais jornalística nos anos 1960 a 1990, assumindo depois uma indefinição de registros e uma configuração “publicitária” – o que pode provocar leituras pouco transparentes, num contexto de desvalorização informativa e de banalização da imagem. A figuração fotográfica da revista não explora as inúmeras possibilidades vislumbradas pelo conceito da imagem complexa.
Palavras-chave: fotografia jornalística, ilustração, índice, imagem complexa, revista Veja

924-3 - ÍNDICES DE UM CINEMA DE POESIA: PIER PAOLO PASOLINI, LUIS BUÑUEL E KRZYSZTOF KIESLOWSKI.
Erika Savernini Lopes (UFRJ)
Evento: Publicom
Este livro aborda os princípios que regem o processo criativo do cinema autoral, tendo como ponto de partida as considerações desenvolvidas por Luis Buñuel e Pier Paolo Pasolini e detectadas na filmografia de Krzysztof Kieslowski. A partir do conceito de cinema de poesia, a autora procede a minuciosa análise de alguns textos e filmes desses artistas, propondo um novo olhar sobre as estruturas narrativas recorrentes do cinema independente em contraponto com a experiência do cinema industrial.
Palavras-chave: Luis Buñuel, Pier Paolo Pasolini, Krzysztof Kieslowski, Cinema de Poesia

1541-1 - INDÚSTRIA CULTURAL E CULTURA DA MÍDIA: PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DO ENTRETENIMENTO NA SOCIEDADE GLOBAL
Renato Márcio Martins de Campos (Unaerp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo procura investigar o conceito de indústria cultural, seu lado crítico e o papel da ideologia no sistema capitalista. O intuito é ampliar este conceito de modo a verificar sua pertinência na sociedade globalizada aproximando-o do conceito de cultura da mídia. A função da indústria de entretenimento e da tecnologia no processo de produção e distribuição para conquista de mercados globais.
Palavras-chave: Mercado, Entretenimento, Indústria Cultural, Cultura da Mídia

951-1 - INDÚSTRIA FONOGRÁFICA NO AMAZONAS – SUBJUGAÇÃO AOS PADRÕES GLOBALIZADOS E REALIZAÇÃO DA LIBERDADE POSSÍVEL.
Elizabeth Duarte Cavalcante (SEFAZ-AM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho analisa a indústria fonográfica no cenário complexo da música transformada em mercadoria cultural. Identifica no seu modus operandi padrões de funcionamento globalizados baseados em códigos culturais universais que geram megastars, ondas de sucesso e determinam investimentos através da ação de intelectuais orgânicos do mundo da música. O objetivo é se apropriar do mercado. No Brasil, os padrões são reproduzidos a partir da região sudeste em virtude do alto consumo de música nacional. No Amazonas, o modelo se esfacela. Mesmo a presença das grandes fábricas de compact disc do país, em Manaus, não efetiva um sistema de cluster da música regional, ou uma cadeia produtiva ampla em torno de artistas e consumidores. Artistas locais realizam esforços isolados que sinalizam um potencial de buscar saídas criativas, exercitando uma liberdade possível.
Palavras-chave: indústria fonográfica, padrões globalizados, liberdade possível

1048-1 - INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO MEDIADA POR COMPUTADOR NA ESTRUTURA DE REDES DAS COMUNIDADES VIRTUAIS
Rebeca da Cunha Recuero (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo: O trabalho analisa a influência da comunicação mediada pelo computador em comunidades do Orkut (virtuais) que são a favor da Anorexia Nervosa e da Bulimia. O estudo de como essas comunidades organizam-se, como se estruturam e a sua dinâmica no ciberespaço é um fator importante para se tornar possível a compreensão das redes virtuais e o seu impacto na vida cotidiana de seus membros, bem como a agregação e fortalecimento de grupos que contradizem valores sociais.
Palavras-chave: comunidades virtuais, redes sociais, Orkut, Anorexia Nervosa

1110-1 - INFLUÊNCIAS FUNCIONAIS E SÓCIO-CULTURAIS NO CORPO DO IDOSO EM UMA ÉPOCA DE TRANSIÇÃO
Graziella Cecato de Marco (UNIMEP), Eneus Trindade Barreto Filho (UNIMEP E USP), Valdemar Siqueira Filho (UNIMEP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo Os idosos são excluídos de nossa sociedade por serem considerados improdutivos, uma vez que eles têm suas funções corporais degeneradas ao longo da vida. Pensando na transição que a atual sociedade está vivendo, de industrial para pós-industrial, e que o trabalho braçal humano está sendo substituído pelas máquinas, resta ao homem o trabalho intelectual, ou seja, atividades que não necessitam de grandes esforços físicos e que, portanto, podem ser executadas por todos que gozam de uma saúde mental, inclusive os idosos. Nesta perspectiva, o trabalho objetivou discutir a inclusão dos mesmos nesta nova sociedade pós-moderna.
Palavras-chave: cultura, aspectos funcionais, idoso, sociedade

138-1 - INFORMAÇÃO E CIDADANIA: O PAPEL DA DISSEMINAÇÃO DE CONHECIMENTO NA TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
Ana Cristina Suzina (UFPR)
Evento: Altercom
Esta reflexão é fruto de um exercício em andamento, no curso de especialização em Sociologia Política na UFPR, e especialmente, de observações realizadas durante minha experiência profissional. Em quatro anos na Pastoral da Criança, pude observar como conceitos técnicos e científicos se tornavam palavra comum entre barracos e casebres em favelas e distantes rincões de todo o Brasil. Os quatro anos seguintes estiveram e continuam relacionados com a produção científica, nas assessorias de comunicação da Universidade Metodista de São Paulo e na Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Muito além da própria atividade desenvolvida nessas organizações, senti-me provocada a pensar o quanto a informação devidamente transmitida e disseminada favorece a participação cidadã, a mobilização e a transformação social.
Palavras-chave: comunicação alternativa, jornalismo, participação social, cidadania

956-2 - INFORMAÇÕES AGROPECUÁRIAS: ANÁLISE COMPARATIVA DE CONTEÚDOS E FUNÇÕES DE JORNAIS DE GRANDE CIRCULAÇÃO
Ana Paula da Silva (Cepea/Esalq-USP)
Evento: Altercom
Este artigo trata da oferta de conteúdos agropecuários publicados em jornais impressos de grande circulação e do papel que essas informações cumprem para profissionais do agronegócio. É importante destacar que esses agentes (usuários/demandantes de informação) dispõem de internet. Esta foi uma condição necessária para analisar a função dos meios tradicionais de comunicação (jornais impressos) frente aos novos canais (on-line). Afinal, para que servem as páginas de agronegócio de jornais impressos de grande circulação em época de avanço da internet? Constatou-se que o conteúdo de jornais especializados em economia chega a ser levado em conta por seus leitores, enquanto os de abordagem geral cumprem a função de despertar o público para determinado assunto, servindo de “vitrine” para que ele busque aprofundamento da notícia em outros meios.
Palavras-chave: Comunicação rural, oferta de informação agropecuá, função do jornal impresso, jornalismo especializado

109-1 - INSCRIÇÕES EFÊMERAS
Denise Jorge Trindade (UNESA)
Evento: Semiótica da Comunicação
Neste artigo, ao acompanharmos o percurso de alguns trabalhos do artista plástico Leonilson, refletimos sobre possíveis relações entre arte e moda, principalmente as que nos remetem a questões sobre subjetividade e consumo. No campo da arte, afirmando seu valor “aurático”, deparamo-nos com a opacidade dos panos bordados do artista e suas inscrições singulares, propondo um tipo de uso. Para o campo da moda, o presente trabalho traz questões relacionadas ao debate cultural, em sua aproximação com o consumo.
Palavras-chave: arte, moda, uso, consumo

377-1 - INTERAÇÕES NO CIBERESPAÇO: TRAÇOS DE UM IMAGINÁRIO
Sandra Helena Pereira Rodrigues (Fundaj)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Partindo-se do pressuposto de que, efetivamente na Internet encontram-se variados tipos de diálogos nas salas de bate-papo e de que estes, derivam de um discurso essencialmente amoroso, investigar o sujeito, enquanto sujeito amoroso e sua relação com seu “eu” é de fato relevante, visto que as relações têm se modificado, delineando um discurso ambientado no novo. Neste sentido e fundamentado na proposta do teórico Roland Barthes, quanto ao fato de que o discurso amoroso é hoje de extrema solidão, esta análise vem investigar o discurso amoroso encontrado nos ambientes das salas de bate papo.
Palavras-chave: Internet, Cibercultura, discurso, salas de bate papo

302-1 - INTERATIVIDADE, IMERSÃO E LEITURA NÃO-LINEAR: OS NOVOS MEIOS E AS NOVAS LINGUAGENS
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Joana Rizzo Carneiro da Cunha (UNICAP)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho traz uma reflexão acerca das novas formas de acesso à informação resultantes do desenvolvimento e da formatação das novas mídias. Analisamos os pressupostos da interatividade, imersão e leitura não-linear, viabilizados pela convergência tecnológica em meios de comunicação com espaço comum e que se transformam no que se denomina de hipermídia, ou seja, meios estendidos que oferecem uma gama de possibilidades ao usuário: ver, ouvir, escrever, falar, entre outros. A nova linguagem, com sua multiplicidade de sentidos e interpretações, confronta os moldes de concepção da comunicação de massa. Assim, diferente do padrão de comportamento estabelecido pela massificação, a comunicação das novas mídias pretende resgatar o individualismo dos usuários, deixando-os livres para usufruírem das informações e agirem de forma ativa sobre as mensagens.
Palavras-chave: Leitura não-linear, hipermídia, imersão, interatividade

511-2 - INTERFACES CRÍTICAS
Christine Pires Nelson de Mello (SENAC), Priscila Almeida Cunha Arantes (SENAC), Lucio José de Sá Leitão Agra (SENAC), Nancy Camara Betts (SENAC)
Evento: Multicom
Esta mesa temática é o resultado do grupo transdisciplinar de pesquisadores que atuam em projetos de estudos de Criação e Práticas Experimentais com os Meios Eletrônicos, tendo como base as idéias de Walter Benjamin, além de outras teorias complementares. O grupo pretende pesquisar uma epistemologia comum sobre interface, tomando como princípio a realidade como espaço de compartilhamento e vida pública. O grupo pretende pesquisar interface como tecnologia de mediação sob a perspectiva das práticas estéticas e políticas, como uma apreensão fenomenológica da realidade e como uma dimensão integrada à vida coletiva, a fim de realizar práticas laboratoriais, participar de congressos, promover eventos, publicar traduções de autores renomados, além de textos de seus integrantes: professores, alunos de graduação e pós-graduação do Centro Universitário Senac-SP
Palavras-chave: interface, realidade virtual, mediação tecnológica, estética comunicacional

93-1 - INTERFACES ENTRE MARKETING DE SERVIÇOS, MARKETING TURÍSTICO E RELAÇÕES PÚBLICAS
Luiza Elayne Azevedo Luíndia (UFAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Resumo Analisa-se as interfaces entre marketing de serviços, marketing turístico e relações públicas se levando em conta que as três áreas de estudo trabalham com processos de pesquisa, diagnóstico, planejamento, análise de SWOT, estratégias de identificação de públicos-alvos e seus interesses, além de determinar ferramentas de promoção e divulgação adequadas a cada um deles. Tais fases permitem disseminar a imagem/reputação/credibilidade das organizações de turismo e viabilizar a entrega de produtos ampliados junto aos diversos públicos consumidores. Enfoca-se que o produto turístico é abstrato, intangível, perecível, somente usufruído durante a viagem; portanto, as relações públicas, o marketing turístico e de serviços tornam o produto turístico mais tangível, transformando-o em uma oferta diferenciada e portadora de qualidade diante dos consumidores.
Palavras-chave: marketing de serviços, marketing turístico, relações públicas

1312-1 - INTERNACIONALIZAÇÃO DA MÍDIA BRASILEIRA: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DO GRUPO ABRIL
Eula Dantas Taveira Cabral (UNIVERCIDADE)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O artigo consiste no resumo da tese defendida pela autora em abril de 2005. Analisa o processo de internacionalização da mídia brasileira, fazendo um Estudo de Caso do Grupo Abril, um dos maiores grupos midiáticos da América Latina que tem como focos principais de atuação as mídias: impressa, audiovisual e interativa. Trata-se de uma pesquisa que adota o método qualitativo, fazendo um Estudo de Caso descritivo. Como resultado da investigação, chegou-se às seguintes conclusões: O Grupo Abril é um grupo de mídia atípico, com características internacionais (conteúdos e proprietários estrangeiros); seu processo de internacionalização vem se dando “de fora para dentro” e “de dentro para fora”; com a crise econômica no setor midiático brasileiro, o Grupo Abril reorienta sua estratégia, concentrando seus investimentos no Brasil.
Palavras-chave: Internacionalização da mídia, Grupos de Mídia, Mídia Brasileira, Grupo Abril

682-1 - INTERVENÇÃO URBANA: REPRESENTAÇÃO E SUBJETIVAÇÃO NA CIDADE
Henrique Moreira Mazetti (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente artigo busca analisar as práticas de intervenção urbana como manifestações localizadas entre uma forma de agir político pós-moderna, com ênfase na produção de processos de singularização e transformações no cotidiano, e no projeto político da modernidade, que se caracteriza por fazer avançar objetivos universais, numa tentativa de transformar as estruturas institucionais de dominação. Neste intuito, estabelecemos uma breve elaboração teórica acerca das práticas de intervenção urbana e das politicas pós-modernas. Para, por fim, apresentarmos uma análise inicial destas formas de manifestação, que buscam questionar o uso de interesses privados no espaço público, a partir de ações anti-publicitárias, e proporcionar a revitalização da cidade como lugar de diálogo e experiencia lúdica.
Palavras-chave: Imaginário urbano, intervenção, políticas pós-modernas, subjetivação

681-1 - INTOLERÃNCIA POLÍTICA E IMPRENSA ALTERNATIVA: VERSUS E A CULTURA COMO FORMA DE RESISTÊNCIA
Xenya de Aguiar Bucchioni (Unesp)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Durante a ditadura militar brasileira nasceram e morreram diversos jornais alternativos, mas a década de 70 é, sem dúvida, o período de maior florescimento deste jornalismo irreverente, despojado e contestador. Nesse contexto, surge, em 1975, o periódico Versus, com a proposta de ser um jornal de aventuras, idéias, reportagens e cultura, assumindo esta última um caráter de resistência. A identidade cultural seria, segundo Versus, uma pré-condição para a libertação dos povos latinos, cuja exploração e subserviência é milenar. Com o objetivo de resgatar a memória desse jornal e sua importância para o período, a pesquisa se propõe a estudar na relação jornalismo e literatura, a cultura como forma de resistência à intolerância política.
Palavras-chave: intolerância política, Versus, imprensa alternativa, ditadura militar

1125-1 - INTRANET: AS TENDÊNCIAS NA COMUNICAÇÃO INTERNA DE ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS MINEIRAS
Virgínia Borges Palmerston (UNI-BH)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo busca discutir os caminhos que estão sendo seguidos por organizações públicas mineiras com o objetivo de dinamizar a comunicação interna por meio das intranets. Para tanto, o presente estudo aborda a comunicação interna e seus instrumentos, a intranet como veículo de comunicação interna, e demonstra, por meio de estudos de caso, as modificações implementadas nas intranets de uma empresa pública, uma fundação e uma empresa de economia mista como forma de maximizar a comunicação interna.
Palavras-chave: Intranet;, comunicação interna, organizações públicas

1552-1 - IRREVERSÍVEL: A IRREPARABILIDADE DO TEMPO NO CINEMA
Ana Carolina Monteiro Franco (PUC-Rio), Sacha Mofreita Leite (PUC-RIO), Gustavo Barbosa (PUC-RIO)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo faz uma análise da narrativa não cronológica, da história, da técnica e de determinadas metáforas escolhidas no filme francês “Irreversível”. Partimos da premissa que o filme de Gaspar Noé é a representação de ações irreparáveis do ser humano diante de situações extremas. No longa metragem, o diretor utiliza recursos como a montagem invertida, o movimento de câmera instável e o uso do som nauseante. Tais elementos potencializariam a violência presente no filme. Acreditamos que as cenas e a linguagem cinematográfica de “Irreversível” causam repulsa no espectador com o propósito de discutir como estamos à mercê da impossibilidade de reverter o tempo.
Palavras-chave: cinema, tempo, violência, desconstrução

1016-1 - JAGUARIÚNA RODEO FESTIVAL: UM CENÁRIO PROPÍCIO PARA A COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
Angélica Helena Santini Montes Gallego (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente trabalho traz um estudo sobre a comunicação mercadológica, que é desenvolvida no Rodeio de Jaguariúna, no qual ele passa a ser “palco” de muitas ações promocionais e de inúmeras mensagens mercadológicas, de seus patrocinadores. Esses processos de comunicação mercadológica são desenvolvidos pelas empresas patrocinadoras, por meio de formatos diferentes, criativos, inusitados e arrojados, objetivando conquistar e estabelecer relações duradouras, com os consumidores do evento. È tratado nesta análise que Eventos é uma eficiente ferramenta, para atuar na relação entre a empresa e os consumidores, pois eles proporcionam aos indivíduos situações únicas de socialização, de experimentação no momento da compra e do consumo e de vivências com a marca de determinadas empresas, possibilitando uma interação diferenciada entre eles, personalizando e valorizando cada um.
Palavras-chave: Eventos, Consumidores, Comunicação mercadológica, Rodeio

488-2 - JIM WOODRING E O SURREAL NOS QUADRINHOS UNDERGROUND
Fabio Luiz Carneiro Mourilhe Silva (PUC-Rio), Paulo Mourilhe Silva (UFF)
Evento: Produção Editorial
Aqui é salientada a importância de Jim Woodring para os quadrinhos alternativos. Sua carreira é analisada desde a infância, onde podem ser percebidas as sementes que permitiram o surgimento de livros e personagens com características peculiares. Na série Frank, temos um predomínio de estórias sem diálogos, grandes painéis, detalhes minuciosos em nanquim e cores vivas. Em Jim, também são incluídas estórias autobiográficas com pesadelos registrados anteriormente pelo autor. A transposição e aceitação de seus personagens em softwares e na indústria de brinquedos mostram o valor de suas criações para o público.
Palavras-chave: Quadrinhos alternativos, Jim Woodring, Design Gráfico

1470-1 - JOHN CAGE. RÁDIO-ARTE E PENSAMENTO.
Mauro José Rego Costa (UERJ)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Um estudo da obra de John Cage para rádio (rádio-arte), utilizando rádios como instrumentos aleatórios, e/ou transmitida em rádio, dentro do contexto de seu pensamento extra-musical e musical - estratégias de composição-; fazendo um paralelo com movimentos e estratégias de pensamento dos filósofos Gilles Deleuze e Felix Guattari. Referências a um projeto comum a artistas e pensadores da segunda metade do século XX - artistas e pensadores sociais utópicos e críticos da ordem de Poder instituída.
Palavras-chave: John Cage, Acaso, Rádio, Deleuze e Guattari

1225-1 - JORNAIS E REVISTAS NO BRASIL: GÊNEROS JORNALÍSTICOS E GÊNEROS HÍBRIDOS
José Alcides Ribeiro (USP), Noelma Brocanelli (USP), Ana Roza da Silva (MACKENZIE)
Evento: Multicom
Um fenômeno que se destaca nos jornais e revistas brasileiras de grande tiragem nos séculos XIX e XX é a exploração de gêneros jornalísticos e de gêneros híbridos. A proposta da mesa é a de oferecer um panorama dos gêneros no Jornal do Commercio do Rio de Janeiro e na revista O Cruzeiro, com uma concentração nos comunicados noticiosos e no enfoque das características das crônicas com as suas seções, temáticas das mais variadas origens e escritores bastante representativos.Dentre os jornalistas e escritores selecionados para os comentários destacam-se aqui Joaquim Manuel de Macedo, Carlos de Laet, Rachel de Queiroz e Raul Pompéia.
Palavras-chave: jornais e revistas no Brasil, gêneros jornalísticos, gêneros híbridos, Jornal do Commercio

1665-1 - JORNAL LABORATÓRIO: UMA PROPOSTA EDITORIAL CRÍTICA
Renata Quintão Lopes (Fumec), Rafael Werkema Martins (FUMEC)
Evento: Publicom
Esta é uma proposta de jornalismo laboratorial crítico para o jornal-laboratório O Ponto, do curso de Comunicação Social da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Fumec. É uma versão do trabalho monográfico de conclusão de curso dos jornalistas Rafael Werkema e Renata Quintão. Nele, os pesquisadores buscam construir uma ponte entre o Projeto Político-Pedagógico do curso e a prática laboratorial. Para isto utilizam o conceito de jornalismo público (ou cívico). Trata-se de uma leitura fundamental para pensar o jornalismo como ferramenta de emancipação da sociedade.
Palavras-chave: Jornal laboratório, jornalismo cívico, teoria crítica, uso público da razão

1652-1 - JORNALISMO COMUNITÁRIO: UMA REINTERPRETAÇÃO DA MIDIA
Raquel Paiva (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O jornalismo é sem dúvida a grande narrativa da atualidade. Uma narrativa aparentemente fragmentada, mas que em seu contexto histórico e social representa de maneira inequívoca os anseios, desejos e temores da civilização atual. Entretanto, a narrativa historicamente constitui-se tanto como discurso sobre algo mas também é responsável pela construção social, hábitos, normatizações e costumes de uma civilização. A narrativa possui força pró-ativa e neste sentido propõe-se sua reconfiguração compondo enredos mais inclusivos e menos espetaculares.
Palavras-chave: Jornalismo, narrativa, espetacularização

195-1 - JORNALISMO CULTURAL: DA MEMÓRIA AO CONHECIMENTO
Paulo Rogério Costa de Oliveira (Não Tem), Francisca Ester de Sá Marques (UFMA)
Evento: Publicom
Este livro reúne textos que são resultados do I Curso de Especialização em Jornalismo Cultural, promovido pelo Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Maranhão – UFMA. Um esforço conjunto que congrega vários núcleos de pesquisas e a aplicação de metodologias interdisciplinares para além da comunicação. A coletânea traz textos divididos em três áreas, a partir de semelhanças teóricas e metodológicas: Análise Crítica da Cultura Popular, Cultura e Memória e Produção do Jornalismo Cultural. Propõe-se pensar a linguagem artística como um espaço simbólico, de imensidão ancestral que possa nos reportar ao passado e ao presente, bem como situar o jornalismo como uma forma de cultura, reinscrevendo a cultura da sociedade, a partir de significados previamente selecionados pelos atores sociais.
Palavras-chave: Jornalismo cultural, Cultura popular, Memória

144-1 - JORNALISMO CULTURAL: REALIDADE OU IDEALIZAÇÃO?
Samantha Viana Castelo Branco R. Carvalh (UFPI), Maria das Graças Targino (UFPI), Alisson Dias Gomes (FSA)
Evento: Folkcomunicação
Dentre as especializações da área de comunicação, mais diretamente do jornalismo, está o jornalismo cultural, cuja concepção nem sempre é consensual, tanto pelas controvérsias que envolvem o termo – cultura –como pela carência de pesquisas a seu respeito. Tais justificativas conduzem ao propósito deste paper, no sentido de revisitar sua concepção, analisar objetivos e funções. Recorre-se à amostra não probabilística intencional. Os respondentes são acadêmicos, pesquisadores e profissionais do campo de jornalismo de todas as regiões brasileiras. Com base nas respostas ao questionário enviado por rede eletrônica, os resultados apontam para a fragilidade conceitual do Jornalismo Cultural. 1 - Doutora em Comunicação Social, Universidade Federal do Piauí. 2 - Doutora em Ciência da Informação, Universidade Federal do Piauí. 3 - Concludente do Curso de Jornalismo, Faculdade Santo Agostinho.
Palavras-chave: Jornalismo Cultural, Cultura, Jornalismo, Jornalismo Cultural Concepção

1869-1 - JORNALISMO CULTURAL: UMA ANÁLISE SOBRE O CAMPO
Eliane Fátima Corti Basso (UAM)
Evento: Jornalismo
Este texto busca refletir acerca do campo do Jornalismo Cultural em que os conceitos até hoje se misturam e dificultam a sua compreensão. Trata-se de uma reflexão teórica bibliográfica com o objetivo de oferecer apontamentos para a definição dos temas compreendidos dentro da editoria de cultura. A análise refere-se ao sentido stricto e lato da produção jornalística cultural, bem como as suas estratégias discursivas. A proposta, no entanto, não pretende ser uma avaliação conclusiva, até porque o campo do Jornalismo Cultural é de difícil definição.
Palavras-chave: Jornalismo Cultural, jornalismo, cultura

1428-1 - JORNALISMO DE MODA: QUESTIONAMENTOS DA CENA BRASILEIRA
Daniela Aline Hinerasky (UNIFRA)
Evento: Jornalismo
O artigo discute as relações interdependentes entre moda, comunicação, jornalismo, cultura/identidade no Brasil na contemporaneidade, no intuito de apontar reflexões acerca do tema e a respeito de caminhos teórico-metodológicos pertinentes para análise dos significados da linguagem da moda. Num momento em que a moda é uma das grandes tendências da cultura, realizou-se um mapeamento do mercado editorial, televisivo e online no país, verificando um grande número de publicações, programas de TV e sites sobre o assunto. Observou-se, de modo geral, a ampliação da cobertura jornalística em termos de espaço e conteúdo, mas com produções alavancadas em fotografias/imagens, apelos visuais e pautas sazonais, cuja linguagem apresenta-se como mero resumo da coleção ou estilo, por exemplo, aliando técnica com crítica/opinião.
Palavras-chave: moda, jornalismo, veículos de comunicação, representações sociais

621-1 - JORNALISMO E IDENTIDADE: A REPRESENTAÇÃO DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL EM UM SEMANÁRIO DO INTERIOR PAULISTA
Marcos Paulo da Silva (UNESP)
Evento: Jornalismo
O trabalho consiste em um estudo da maneira como um semanário do interior paulista construiu em suas páginas a representação da Segunda Guerra Mundial (1939-1945). O veículo adotado como objeto de análise é o jornal O Eco (inicialmente chamado de E’cho), de Lençóis Paulista, cidade localizada a 300 quilômetros a oeste de São Paulo, que recebeu significativas influências da imigração italiana. A escolha da região de Lençóis Paulista e a periodização adotada, assim como a adoção do periódico O Eco como objeto de estudo, deve-se a vários fatores, mas todos derivam de um eixo principal: a hipótese de que a região tenha dado um tratamento peculiar à Segunda Guerra Mundial motivado pela presença da colônia italiana na cidade e pela relação de proximidade da comunidade com o país europeu. Marcos Paulo da Silva é jornalista e mestrando em Comunicação da UNESP, campus de Bauru-SP.
Palavras-chave: Jornalismo, Segunda Guerra Mundial, Representação, Arquivo

1135-1 - JORNALISMO E IMPRENSA: CONTRIBUIÇÕES ANALÍTICAS AO PROCESSO DE INSTITUCIONALIZAÇÃO
Diego Maganhotto Coraiola (UFPR)
Evento: Jornalismo
Os estudos na área de jornalismo costumam intercambiar os conceitos de imprensa e jornalismo. No entanto, existe uma progressiva separação histórica entre as referências a que apontam esses termos, que se configura na constituição de duas instituições com lógicas de ação distintas. Nesse sentido, o presente artigo apresenta sucinta narrativa construtiva da história desse desenvolvimento a fim de distinguir essas dimensões institucionais e elaborar sobre algumas contribuições que para isso concorreram, bem como defender que a sinonímia entre os conceitos de jornalismo e imprensa é válida somente para alguns casos específicos e cada vez menos aplicável.
Palavras-chave: Institucionalização, Imprensa, Jornalismo, Empresa Jornalística

1028-1 - JORNALISMO E LITERATURA: APROXIMAÇÕES E FRONTEIRAS
Roberto Nicolato (UFPR)
Evento: Jornalismo
As relações entre o jornalismo e literatura nunca deixaram de suscitar discussões e polêmicas. A realidade é que, ao longo da história, os dois campos do conhecimento se divergem e convergem , tanto no que concerne às funções quanto ao discurso de cada um. O presente trabalho busca identificar distâncias e aproximações, revelando que enquanto no século XX o jornalismo procurou firmar-se como entidade autônoma e estável, sob a influência do pensamento racional e científico, a literatura encampou o discurso da desconstrução. Em que pese caminhos e descaminhos, o jornalismo tem primado pela pela busca incessante da verdade, do pacto ético de credibilidade com o leitor, e, de outra forma, a literatura, pelo pacto estético. De maneira indubitável, os dois mantém-se unidos pela utilização da palavra no tempo e no espaço.
Palavras-chave: Jornalismo, Literatura, Teoria

1645-1 - JORNALISMO E LUTA DEMOCRÁTICA NO CENÁRIO DO ESTADO REPRESSIVO
Eloísa Joseane da Cunha Klein (Unisinos)
Evento: Jornalismo
O artigo estuda o jornalismo como forma de resistência ao regime ditatorial e porta voz da luta democrática, enfocando o Semanário de Informação Política, produzido em Ijuí, Rio Grande do Sul, em 1975. Contextualiza brevemente a ditadura militar e a organização de meios alternativos. Desenvolve observações sobre a associação do controle do poder cultural aos demais meios de repressão do Estado ditatorial. Diante disso, constata que a organização de meios alternativos pode ser vista como resistência. Aborda o cerceamento da livre expressão e a luta pelas liberdades democráticas a partir do jornalismo alternativo, que visa produzir narrativas diferenciadas, fundamentais para a discussão do presente e posterior memória de um tempo. Por fim – e tomando os referenciais expostos – conta brevemente a história do referido Semanário.
Palavras-chave: Jornalismo, Memória, Resistência

146-1 - JORNALISMO E MEMÓRIA: EUNICE MICHILES, A PRIMEIRA SENADORA DO BRASIL
Henrianne Barbosa (Umesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Em 1979, Eunice Michiles tornou-se a primeira senadora do Brasil e dedicou seu mandato à expansão e solidificação dos direitos femininos no país. Os registros desse marco histórico estão, sobretudo, dispersos em matérias jornalísticas, além da documentação oficial do Congresso, incluindo o Diário Oficial. O objetivo dessa pesquisa é investigar a relação entre Jornalismo e memória, com o resgate desse importante momento histórico. A pesquisa contempla a análise de textos jornalísticos da grande imprensa, de vários Estados brasileiros, correspondentes ao período do mandato senatorial de Eunice, de 1979 a 1986. Para melhor analisar as peculiaridades da mídia impressa, como fonte histórica, foram realizadas entrevistas com a senadora. A perspectiva metodológica utilizada foi predominantemente qualitativa, com base na Análise de Conteúdo.
Palavras-chave: Jornalismo, Memória, Mulher, Poder

444-1 - JORNALISMO E NARRATIVA: O ENREDO CONSTRUÍDO SOBRE A MORTE DO TRAFICANTE MAIS PROCURADO DO RIO DE JANEIRO EM 2005
Gabriela de Resende Nóra Pacheco (UFRJ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O jornalismo enquanto narrativa: análise da cobertura da morte do traficante Bem-Te-Vi pelo jornal carioca O Dia. Como a narrativa jornalística é capaz de transformar um marginal numa pessoa famosa, concedendo-lhe ao mesmo tempo visibilidade e poder. Sem promover qualquer discussão acerca dos problemas das comunidades sócio-economicamente excluídas, as notícias criam e reproduzem estereótipos que servem à manutenção e ao aprofundamento das diferenças sociais.
Palavras-chave: jornalismo, narrativa, relações sociais, visibilidade, poder

1259-1 - JORNALISMO E POESIA: APROPRIAÇÃO DE TÉCNICAS JORNALÍSTICAS NAS ANTOLOGIAS MAMALUCAS DE SEBASTIÃO NUNES
Fabrício Marques de Oliveira (Uni-BH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
As articulações do jornalismo com a literatura e a poesia são tradicionalmente comuns no Brasil, pelo menos a partir do século passado. Este trabalho procura identificar alguns traços característicos da atividade jornalística que aparecem nas obras poéticas de Sebastião Nunes, reunidas nas Antologias Mamalucas volumes 1 e 2. Esses traços referem-se ao conceito de acontecimento, tal como formulado por Rodrigues (1999), e à relação com as fontes, reconfigurados de forma parodística pelo poeta.
Palavras-chave: Jornalismo, Poesia, Sebastião Nunes, Acontecimento

418-1 - JORNALISMO ECONÔMICO PARA QUEM NÃO ENTENDE ECONOMIA
Luciana Seabra Resende Castro Corrêa (UnB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objeto deste trabalho é o noticiário econômico dos meios de comunicação brasileiros. O objetivo é identificar estratégias de apuração, produção e edição de matérias de jornalismo econômico que facilitem o entendimento dos temas de economia. Repórteres de diferentes mídias foram entrevistados e alguns aspectos da rotina produtiva foram catalogados por meio da estratégia da observação participante.
Palavras-chave: Jornalismo, economia, estratégias

684-1 - JORNALISMO ECONÔMICO: NARRATIVAS DE UMA ECONOMIA EM MUTAÇÃO
Milena Simões Murta (UFES)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho visa fazer uma análise do jornalismo econômico no Espírito Santo, estado que, historicamente, esteve à margem do desenvolvimento nacional, conseguindo pouca visibilidade em quase todos os cenários, entre eles o econômico. Nos últimos anos, entretanto, o ingresso de capitais novos iniciaram um processo de alavancagem da economia capixaba. Realizamos um estudo nas seções de economia do jornal “A Gazeta”, visando verificar como o jornalismo econômico se comporta, diante destas mudanças e que discursos elabora sobre os fatos que narra em sua aparente isenção. Detectamos uma preocupação em fazer com que o público se interesse pela leitura das editorias de economia, mas, principalmente, pôde-se perceber uma interferência na elaboração de uma narrativa positiva nos novos rumos da economia local.
Palavras-chave: Economia, Jornalismo econômico, Espírito Santo

487-2 - JORNALISMO INTERNACIONAL E A INCOMPREENSÃO DO MUNDO
Jacques Alkalai Wainberg (PUCRS)
Evento: Jornalismo
Este é um estudo empírico sobre a qualidade da recepção do noticiário internacional numa amostra de leitores gaúchos. Avalia-se tal nível de compreensão levando em conta a taxonomia de Bloom. Os dados revelam o alto nível de dificuldade que estes leitores têm em processar a informação jornalística da editoria 'Mundo'. Por decorrência é possível mostrar que apesar do volume de informação existente sobre eventos internacionais as pessoas de uma forma geral não fazem uso útil destas notícias internacionais. O autor é professor de Jornalismo e Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. É pesquisador CNPq. É autor dos livros Império de Palavras (Edipucrs, 1997); Casa Grande e Senzala com Antena Parabólica (Edipucrs, 2001), Turismo e Comunicaçãpo: a Indústria da Diferença(Contexto, 2003) e Mídia e Terror: Comunicação e Violência Política (Paulus, 2005).
Palavras-chave: Recepção, Jornalismo Internacional, Taxonomia de Bloom

717-1 - JORNALISMO LITERÁRIO: COMO O LIVRO-REPORTAGEM TRANSFORMA UM FATO EM HISTÓRIA
Priscila Natividade Dias Santos Oliveira (FSBA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo apresenta as conclusões da Monografia de Conclusão do curso de Comunicação Social – Jornalismo, intitulada “Jornalismo Literário: como o livro-reportagem transforma um fato em história – o gênero híbrido, numa análise das obras Rota 66, de Caco Barcellos e Morcegos Negros, de Lucas Figueiredo” que teve como objetivo observar de que maneira o livro-reportagem, através do jornalismo literário, transforma uma informação factual em história. Para confirmar esta hipótese foram analisadas as estruturas narrativas dos livros-reportagem Rota 66, escrito por Caco Barcellos e Morcegos Negros, de Lucas Figueiredo. O estudo acadêmico procura alcançar o processo de simbiose existente nas trocas, conflitos, diferenças e proximidades entre o jornalismo e a literatura, em busca da construção de um texto movido pelo amor que ambos cultivam pela palavra impressa.
Palavras-chave: Literatura, Jornalismo, Livro-reportagem

786-4 - JORNALISMO POPULAR
Márcia Franz Amaral (RS)
Evento: Publicom
Jornalismo popular já foi considerado sinônimo de sensacionalismo. E hoje, qual a diferença entre os dois? Em uma pesquisa cuidadosa, a professora Márcia Amaral mostra como se faz jornalismo popular atualmente, discute os principais meios populares e também esclarece o que se espera de um bom jornalista que atue na área. O livro também detalha a ampliação desse mercado. Jornais cariocas como O Dia ou Extra alcançam grande sucesso de vendas. No sul, o novato O Diário Gaúcho bate jornais tradicionais. Márcia Amaral é jornalista, professora do Programa de Pós Graduação em Comunicação Midiática da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora pelo Programa de Pós Graduação em Ciências da Comunicação e da Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Finalista do Prêmio Intercom de Melhor Tese em Jornalismo em 2005
Palavras-chave: jornalismo popular, sensacionalismo, imprensa marrom, ética

1237-2 - JORNALISTA E RESPONSABILIDADE SOCIAL: UMA APROXIMAÇÃO REALIZADA PELOS MOVIMENTOS CIVIS
Nivea Canalli Bona (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A atuação das organizações civis junto à capacitação do profissional jornalista tem se mostrado mais freqüente. A lógica de trabalho nos meios de comunicação de massa, as relações com os donos dos veículos e a instantaneidade cobrada frequentemente nas produções de material informativo são alguns dos motivos que têm dificultado aos jornalistas uma leitura mais aprofundada dos fatos que envolvem as ações das organizações civis. Isso se reflete nas parcas matérias que são desenvolvidas tendo como tema as políticas públicas e as iniciativas realizadas pelo terceiro setor. Assim, algumas organizações propõem parcerias a fim de melhor capacitar o jornalista da redação e aquele que está sendo formado nas universidades. Com um estudo bibliográfico pretendemos colocar algumas luzes sobre essa relação e apresentar um exemplo prático: o da Agência de Notícias dos Direitos da Infância, a ANDI.
Palavras-chave: organizações civis, imprensa, jornalistas, ANDI

1875-1 - JÓVENES E IMAGINARIOS: LA PERSPECTIVA INSTITUIDA Y LA CONFIGURACIÓN DE LO INSTITUYENTE
Deibar René Hurtado Herrera (UC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Tratar de comprender los fenómenos sociales contemporáneos desde la perspectiva de la teoría de imaginarios es reconocer parafraseando a Castoriadis (2002), que la historia de la humanidad es la historia del imaginario humano y de sus obras. Se trata entonces de una posibilidad plausible y pertinente, que reconoce en la acción práctica del ser humano (con otros y sobre el sí mismo), en la dinámica de lo instituido y lo instituyente, una dialéctica poética de autocreación. Un acercamiento al tema de juventud desde los imaginarios, es el reconocimiento de esta categoría como categoría sociocultural, como una construcción humana que ha sido instituida y legitimada socialmente. Estos imaginarios se constituyen en matrices de sentido desde la cual se explican y comprenden estas categorías, pero al mismo tiempo en mediadores fundamentales desde los cuales estos imaginarios se vivencian.
Palavras-chave: Imaginarios, imaginarios sociales, juventud, instituido, instituyente

251-3 - JUVENTUDE E POLÍTICAS PÚBLICAS: VIA DE MÃO DUPLA
Silvia Helena Simoes Borelli (PUCSP), Tais Rodrigues da Silva (PUC-SP), Euzebio Santos Silva (PUC-SP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O adensamento das polêmicas sobre políticas públicas para a juventude vem acompanhado de intensos processos de mudança social; é a partir deles que os fundamentos discursivos e as propostas de intervenção se ajustam. O presente trabalho procura dialogar com tais referências, levando em consideração conceitos de juventude/lazer, na tentativa de formular possíveis caminhos para políticas sociais criativas/emancipatórias. Promove-se aqui uma reflexão sobre as contradições da urbis paulistana articulada com a inserção dos jovens no interior dessas contradições. Elabora-se também uma discussão das políticas públicas, suas principais propostas e sua presença na agenda política, enquanto projetos de intervenção direcionados, principalmente, para regiões de maior risco social. Finalmente, discute-se as propostas de políticas públicas, na tentativa de se pensar formas de intervenção interativas.
Palavras-chave: jovens urbanos, políticas públicas, intervenções, (re)apropriações

716-1 - JUVENTUDE, MÍDIA E MOVIMENTOS SOCIAIS CAMPONESES: ENCONTROS E DESENCONTROS
Alexania Rossato (UFSM), Veneza Velozo Mayora Ronsini (UFSM)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O texto apresenta os resultados da primeira etapa de uma pesquisa sobre a identidade de jovens dos movimentos sociais camponeses do Rio Grande do Sul, apreendida a partir do conflito entre a recepção dos produtos midiáticos e a participação dos jovens nessas organizações. As conclusões parciais apontam para a recepção crítica desses produtos por parte dos jovens analisados, vinculada à sedução pelo conteúdo dos mesmos. Por outro lado, observa-se que os participantes dos movimentos sociais absorvem a visão frankfurtiana dos líderes dos movimentos, que consideram os jovens não engajados como vítimas da mídia.
Palavras-chave: Recepção midiática, juventude, movimentos sociais

651-1 - LAZER NA LITERATURA INTERNACIONAL
Mirian Rejowski (UCS), Cristina Marques Gomes (UNIRIO)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Reconstitui a trajetória do lazer na literatura internacional com base nos resultados parciais da Dissertação de Mestrado intitulada Pesquisa Científica em Lazer no Brasil – Bases Documentais e Teóricas (GOMES, 2004), defendida na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP). Discorre-se sobre o Lazer na Literatura Internacional enfocando-se o contexto histórico e a partir desse os principais pesquisadores, publicações, pesquisas entre países (orçamento-tempo), associações, periódicos, eventos, críticas em relação aos estudos, dentre outros fatos.
Palavras-chave: Lazer e Turismo, Comunicação Científica, Literatura Internacional, Pesquisadores

1115-1 - LEGISLATIVO MUNICIPAL, COMUNICAÇÃO E OPINIÃO PÚBLICA: UMA VISÃO A PARTIR DE HOBBES E HABERMAS
Neusa Demartini Gomes (PUCRS), Elson Sempé Pedroso (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
O estudo trata sobre o Legislativo Municipal, tendo como exemplo a Câmara Municipal de Porto Alegre, e a sua interface com a comunicação e a formação da opinião pública, em uma visão a partir de Hobbes e Habermas. Após as reflexões teóricas, aborda-se uma análise a partir da constatação de que, já no final dos anos 20 do século passado, um congresso de sociólogos alemães que se ocupou do tema da opinião pública, registrou “de modo competente um fenômeno que é sintomático para a mudança de função política da “publicidade”: o “ativismo jornalístico” de repartições, partidos e organizações”. Depois disso, é possível lançar um olhar sobre o que acontece hoje na Câmara Municipal de Porto Alegre, tomada como exemplo de instituição que se relaciona necessariamente de forma pública com várias esferas públicas
Palavras-chave: Opinião Pública, Comunicação, Publicidade, Jornalismo

1621-1 - LEITURA CRÍTICA DO TEÓRICO DA HIPER-COMUNICAÇÃO
Leandro da Rosa Marshall (JK)
Evento: Teorias da Comunicação
Este trabalho procura refletir sobre o pensamento teórico do filósofo francês Jean Baudrillard, considerado um dos expoentes do cenário teórico da pós-modernidade. A análise procura pontuar a investigação nas reflexões sobre mídia, cultura, comunicação, informação e tecnologia. Inspirando-se nos fundamentos dialéticos e históricos da Teoria Social Crítica, o trabalho desenvolve uma Leitura Crítica dos textos do pensador. A proposta se justifica numa época em que a cultura e a comunicação são dominadas por um processo crescente de hiper-midiatização, hiper-tecnologização e hiper-estetização, fenômeno que, segundo Baudrillard, teria chegado a provocar a hegemonia de um mundo de simulacros e simulação e o próprio desaparecimento da ‘realidade’.
Palavras-chave: Comunicação, Mídia, Simulação

1828-1 - LEITURAS DE SALÃO: SUPORTES DE SOCIABILIDADE PELA FOFOCA
Leticia Cantarela Matheus (UFF)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo trata da possível convergência entre as formas de sociabilidade e os modos de consumo em determinados contextos. A proposta é analisar as revistas de fofoca encontradas em salões de beleza tendo em vista seus múltiplos usos para além da simples distração. A idéia é que há certas características narrativas e editoriais nessas revistas que propiciam uma reelaboração coletiva dos sentidos do sucesso, dos padrões de beleza e de comportamento. Essa reelaboração se daria não somente no momento imediato do consumo visual das revistas como também no acionamento de comentários compartilhados no ambiente dos salões. A fofoca, deste modo, estaria não tanto no conteúdo das revistas, mas principalmente nos seus modos de leitura.
Palavras-chave: fofoca, protocolo de leitura, identidade

1247-1 - LEITURAS IMAGÉTICAS E URBANIDADE EM AÇÕES CULTURAIS NAS CIDADES DE NATAL E SÃO PAULO: APONTAMENTOS SOBRE PROPOSIÇÕES COMUNICACIONAIS
Rosamaria Luiza de Melo Rocha (ESPM-SP), Josimey Costa da Silva (UFRN)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Os resultados parciais de duas iniciativas de ação cultural realizadas nas regiões Nordeste e Sudeste do Brasil são apresentados neste artigo de forma a evidenciar a articulação com o campo da comunicação social e com pesquisas acadêmicas, as quais buscam, a partir de eixos conceituais partilhados, interfaces inter-estaduais pertinentes ao adensamento de reflexões sobre as cidades brasileiras em suas particularidades e universalidades, reforçando o aporte reflexivo das contemporâneas teorias da comunicação.
Palavras-chave: comunicação, imagem, cidade

411-1 - LEITURAS PARA UM PACTO ENTRE CIÊNCIA E TELEVISÃO REGIONAL
Cidoval Morais de Sousa (UNITAU)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente texto sugere uma leitura um pouco mais atenta das relações ciências e mídia a partir da televisão regional. Defende-se que a televisão e a comunidade científica podem ser parceiras de um amplo processo de alfabetização científica e tecnológica, e, também, a construção de um modelo dialógico de divulgação que leve em consideração, não apenas os resultados, mas que inclua os métodos, os processos de produção, os fatos que dão vida às ciências. Não está em discussão a divulgação dos resultados, dos produtos da ciência, mas o que se questiona é a força de verdade que recai sobre eles, negando disputas, conflitos, tensões, desacordos, que se estendem por todo processo de produção. Mas, para isso, os atores sociais envolvidos na produção da ciência e da notícia sobre ciência terão que rever e flexibilizar questões que ainda tornam impeditivas a construção desse pacto de cidadania.
Palavras-chave: televisão regional, ciência, público

924-1 - LEITURAS TRANSDISCIPLINARES DE PEÇAS AUDIOVISUAIS
Erika Savernini Lopes (UFRJ), Cristina Domingues (UNIBH), Lara Firmino Araújo (UNIBH), Janine Gomes de Oliveira (UNIBH), Gabriel Sviatopolk-mirsky Pais (UNIBH), Maíra Bueno (UNIBH)
Evento: Comunicação Audiovisual
O cinema pensado como forma sincrética de diversos conhecimentos, possibilitanto talvez uma forma específica de saber. A partir desta proposta, foi montado um grupo de pesquisa de iniciação científica para explorar as possibilidades de análise fílmica e de percepção do filme como encruzilhada de conhecimentos, bem como proponente de conceitos e idéias abstratas através de seu específico. Foram realizadas três mostras-seminário.
Palavras-chave: Análise fílmica, Iniciação científica, Arte e conhecimento, Cinema

1071-2 - LIBERDADE DE EXPRESSÃO E PLURALIDADE DAS COMUNICAÇÕES NO BRASIL: UM ENSAIO À LUZ DAS CONSIDERAÇÕES DE ROBERT DAHL
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Deborah Moraes Zouain (EBAPE/FGV)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
De acordo com a Constituição Federal de 1988, a liberdade de imprensa foi plenamente assegurada e a posse das emissoras de radiodifusão foi teoricamente limitada, preceitos tidos por Robert Dahl como essenciais à democracia contemporânea, caracterizada em seu modelo de poliarquia. Este artigo analisa a relação entre Estado e imprensa no Brasil contemporâneo, com base no Capítulo V do Título VIII da Constituição Federal, relativo à Comunicação Social, à luz das considerações de Robert Dahl. Por fim, é questionada a eficiência da Constituição Federal no tocante às Comunicações, visto que vários princípios do documento, promulgado há mais de 15 anos, ainda não foram postos em prática.
Palavras-chave: Estado, Regulação, Comunicações, Constituição Federal

51-1 - LIGUE 100 BIS: A DEMOCRACIA DO ANONIMATO (O BOLETIM INTERNO E A DEMOCRATIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO NA ORGANIZAÇÃO)
Daniel Lobo Filho (UC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O Ligue 100Bis é um boletim semanal dos empregados da Cia Vale do Rio Doce produzido pelas áreas de RH e Comunicação da empresa. Registra queixas, críticas, reclamações, sugestões de toda ordem. Basta qualquer funcionário discar 100 e deixar sua questão gravada sem se identificar. Ao se valer do anonimato, a publicação cumpre com o seu papel democrático de fazer ouvir a voz do outro, de provocar uma comunicação de mão dupla? Ao garantir o anonimato, se estaria incentivando o denuncismo ou promovendo a accountability? O estudo desse corpus, constituído de perguntas e respostas de algumas dessas publicações, sob a ótica da Análise do Discurso, investigará como o anonimato pode contribuir para o exercício democrático da comunicação nas organizações e, paradoxalmente, trazer credibilidade ao veículo, Boletim Interno, ainda que fragilizando o discurso da autoria e da apuração jornalística.
Palavras-chave: COMUNICAÇÃO INTERNA, JORNALISMO EMPRESARIAL, ANÁLISE DO DISCURSO, RESPONSABILIDADE SOCIAL

1373-1 - LITERATURA INFANTIL BRASILEIRA: UMA ANÁLISE COMPARATIVA DOS SUBGÊNEROS TEXTUAIS DE LIVROS DE EDITORAS CATÓLICAS E LAICAS
Celia Maria Escanfella (SENAC)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Para contribuir com o atual debate sobre a construção social da infância, será apresentada parte de uma pesquisa na qual foram analisados comparativamente 30 livros de Literatura Infantil do período de 1976 a 2000, produzidos por editoras laicas e católicas e selecionados do depósito legal efetuado na Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro. O objetivo foi compreender como a Igreja Católica estaria processando as transformações observadas na sociedade e no universo acadêmico quanto à concepção de infância. Os resultados parciais quanto aos subgêneros literários permitem afirmar que ocorreu uma mudança no cenário das editoras católicas que produzem textos de literatura infantil, principalmente no último período da amostra (de 1995 a 2000), com avanços nas concepções de infância e de socialização, porém com manutenção de padrões tradicionais em vários textos analisados.
Palavras-chave: Literatura Infantil, Infância, Socialização, Religião, Ideologia

821-1 - LIVRO DIDÁTICO: DISCUSSÃO NA PERSPECTIVA DE VERTENTES DE ANÁLISE E COMPREENSÃO DA NATUREZA COMPLEXA
Cintia Shukusawa Kanashiro (ECA-USP)
Evento: Produção Editorial
Este artigo aborda algumas das principais vertentes de análise em torno da temática livro didático, tendo como referência o Estado da Arte elaborado por Bárbara Freitag e colaboradores. Propõe que a abordagem histórica (cronológica) sugerida por este grupo de pesquisadores pode ser complementada, em virtude de novos e importantes estudos sobre o tema, de perspectiva histórica e historiográfica. Tal vertente vem se desenvolvendo desde a década de 1980 no Brasil. Na França este tipo de estudo também vem ocupando lugar de destaque. A apresentação das vertentes de análise revela cada um dos fatores que influenciam a produção do livro didático, o que o tornam um objeto de natureza bastante complexa.
Palavras-chave: livro didático, vertentes de análise, história do livro didático, produção editorial

357-1 - LOS UNOS” E “LOS OTROS”: A IMPRENSA ARGENTINA NARRA O FUTEBOL BRASILEIRO
Ronaldo George Helal (Uerj)
Evento: Comunicação e Esporte
O objetivo deste artigo é apresentar os resultados parciais do projeto “Futebol, Mídia e Nação: as narrativas sobre a seleção brasileira de futebol na imprensa argentina”, que foi realizado na Universidade de Buenos Aires, com o apoio da CAPES. Aqui relato minhas primeiras impressões de pesquisa e apresento análises da cobertura jornalística das partidas entre Brasil e Argentina que ocorreram em um espaço de 21 dias, em 2005 (uma pelas eliminatórias da Copa de 2006 e outra pela disputa do título da Copa das Confederações). Estas partidas não estavam no projeto inicial, mas foram fundamentais para a compreensão do “olhar argentino” sobre “nós”. Os jornais analisados nestas partidas foram Clarín, Olé e La Nación.
Palavras-chave: Futebol, Imprensa, Rivalidade Brasil-Argentina

499-1 - LUIZ BELTRÃO: UM HOMEM À FRENTE DE SEU TEMPO
Maria Cristina Gobbi (Metodista)
Evento: Folkcomunicação
O trabalho traça um panorama das contribuições de Luiz Beltrão para os estudos em comunicação no Brasil. Em 2006, quando a Cátedra Unesco de Comunicação comemora 10 anos de sua instalação na Universidade Metodista de São Paulo e o Anuário Unesco/Metodista de Comunicação Regional participa dessa efeméride publicando uma edição monográfica dedicada ao pensamento de Luiz Beltrão. São diversos textos publicados por ele ao longo de sua trajetória profissional e acadêmica. Esse material vem preencher uma lacuna para aqueles estudiosos que buscam na obra do mestre a referência necessária para aprofundar seus estudos e suas reflexões, tendo como identificador um alvitre pioneiro, vasto e fundamentado na práxis comunicativa.
Palavras-chave: Luiz Beltrão, Brasil, Comunicação, Folkcomunicação

1613-2 - LUIZ INÁCIO LULA DA SILVA: O ENIGMA DO PRESIDENTE QUE ENFRENTOU A CORRUPÇÃO EM SEU GOVERNO SEM PERDER O APOIO DO POVO
Ana Paula de Rezende Galli (Iesb)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Pretende-se com este estudo entender de que forma o presidente Luiz Inácio Lula da Silva conseguiu driblar todos os obstáculos impostos pela mídia por meio das inúmeras denúncias de corrupção e de irregularidades presentes em seu governo, sem que Lula perdesse a confiança das grandes massas, que insistem em apoiá-lo incontestavelmente, segundo as pesquisas de intenção de voto. Qual é o segredo, quais são os atos que dão a Lula a legitimidade para estar a frente de seu povo, com grandes chances de se manter no poder pelos próximos quatro anos?
Palavras-chave: Liderança carismática, identificação, legitimidade, mudança social, eleições

438-2 - LULA AO DEUS-DARÁ? OS EFEITOS LIMITADOS DA DESCONSTRUÇÃO MIDIÁTICA DE UM PRESIDENTE
Sergio Dayrell Porto (IESB)
Evento: Semiótica da Comunicação
Um presidente desconstruído pela mídia, sem que haja, nela própria e até o momento, reposição de sentidos. No entanto, os efeitos da mídia são limitados, pois a composição do eleitorado, os seus modelos de consaumo da informação, e os seus níveis de satisfação são diferenciados, dependendo do contexto e da mediação social envolvidos do processo eleitoral. O dom de carisma e a figura mítica, que fazem com que o presdente Lula se identifique com o cidadão/eleitor brasileiro, funciona como tábua de salvação de um sujeito político ao deus-dará.E ao que tudo indica, até o momento, "diz que deus dará, não vou duvidar, ó nega".Trabalha-se com a perspectiva pragmática, em que os discursos do presidente e da mídia funcionam como atos de linguagem, com força efetiva de produção de sentidos. Rejeitado de um lado, de outro, o povão continua captando os sinais de seu líder carismático.
Palavras-chave: desconstrução, reposição de sentidos, mídia, sujeito político:Lula

1573-1 - LULA E A BLINDAGEM ARQUETÍPICA: COMO A RETÓRICA SUPERA O CONTRATO ELEITORAL.
Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho (UFPE), Mannuela Ramos da Costa (UFPE)
Evento: Publicidade e Propaganda
Analisamos a eficiência do Lula em empregar “intuitivamente” uma multiplicidade de arquétipos nas suas declarações políticas, em comparação à lógica racional conceitual de Duda Mendonça. As declarações de Lula, sendo ele um político carismático (Weber 1999) e interpretando os valores arquetípicos do Herói (Mark e Pearson 2001), o “blindam” da crítica racional que cobra a execução das suas promessas eleitorais. Concluímos que tanto a lógica racional conceitual de Duda Mendonça como a hábil lógica do senso comum de Lula, participam paralelamente no mesmo cenário comunicativo, sem formar uma nova síntese conceitual, se complementam para suprir demandas racionais e subjetivas do mosaico de “estilos de vida” do eleitor brasileiro.
Palavras-chave: publicidade, propaganda política, arquétipo, cordialidade, carisma

1583-1 - MAGAZINES FEMININOS TELEVISIVOS: UM FORMATO HÍBRIDO DO GÊNERO MAGAZINE
Najara Ferrari Pinheiro (UCS), José Luis Carvalho Reckziegel (UCS)
Evento: Comunicação Audiovisual
O texto focaliza os programas magazines femininos que, presididos pela lógica do consumo, utilizam-se de estratégias de persuasão a fim de gerar ansiedades e criar desejos nas telespectadoras sob a ‘máscara’ da lógica da informação e do entretenimento. Trata da junção dessas lógicas no interior dos textos-programas, constituindo-os como um produto híbrido, o que permite aos atores estabelecer uma relação do conteúdo veiculado com as características de textos-programas hibridados com a publicidade, ou seja, programas de publi-info-entretenimento. Tais programas seguem uma linha de produção que se encontra na mescla das fronteiras dessas lógicas: a da publicidade, a da informação e a do entretenimento, atendendo, preferencialmente, as regras do mercado que os presidem e os sustentam a partir da caracterização cada vez mais atual da mulher média brasileira como uma consumidora ativa.
Palavras-chave: Magazines femininos televisivo, gênero, textos híbridos

888-1 - MAIS DO QUE FRUIÇÃO: UMA REFLEXÃO SOBRE O UNIVERSO DA CULTURA
Gabriela Felippe Rodrigues (USP)
Evento: Endocom
No processo de mundialização, a cultura internacional se instala no local a partir de um trabalho de assepsia das marcas locais e a cultura internacional-popular é definida pelo consumo. Com a globalização, as identidades nacionais deixam de ser unificadas e coerentes, passando a ser deslocadas. Surgem as grandes corporações –os conteúdos culturais são determinados por pequenos grupos e os espectadores tornam-se cada vez mais passivos. No Brasil, as leis de incentivo cultural tornam-se grandes negócios para as empresas, que são, em sua maioria, patrocinadoras de projetos culturais.
Palavras-chave: Cultura, Mundialização, Identidade, Mídia, Comunicação

1634-1 - MANIFESTAÇÕES DA CULTURA PÓS-MODERNA NA MÚSICA: A PERFORMANCE E A CONSTRUÇÃO DE IMAGENS
Carla Cristina da Costa Teixeira de Faria (PUC-Rio)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo discute temas relacionados à cultura pós-moderna, que também estão presentes no universo musical, como a efemeridade, a descartabilidade, as múltiplas identidades, o consumismo e a fixação no presente em detrimento do passado. Esses elementos pós-modernos seriam expressos no meio musical através da performance, da adoção de atitudes e de vestuário considerados “fora do padrão”, do exercício de diferentes “papéis”, e através de outros artifícios que acabam sendo eficazes na construção de imagens que mantenham a atenção do público e da mídia. Tais expressões também contribuiriam para que houvesse uma sacralização de músicos e bandas, que se tornam verdadeiros ídolos venerados por multidões. Outros aspectos participantes da construção de imagens míticas no mundo musical também serão abordados.
Palavras-chave: Cultura pós-moderna, música, performance, sacralização, construção de imagens

1726-1 - MAPEAMENTO DAS TESES E DISSERTAÇÕES EM COMUNICAÇÃO NO BRASIL (1992-2002): TENDÊNCIAS TEMÁTICAS
Ida Regina Chitto Stumpf (UFRGS), Samile Andréa de Souza Vanz (UFRGS), Sônia Domingues Santos Brambilla (UFRGS), Ananda Feix Ribeiro (UFRGS)
Evento: Endocom
O INFOTEC do PPGCOM/UFRGS vem preparando um ambiente digital, ao longo dos últimos anos, para abrigar os resumos das teses e dissertações em Comunicação no Brasil. Foram disponibilizados resumos de três períodos: 1992-1996; 1997-1999; e 2000-2002, extraídos dos Relatórios CAPES. Os dois primeiros períodos foram impressos e o para o último foi produzido um CD-Rom. O sistema de construção da base de dados sofreu alterações nas três versões, incorporando recursos das tecnologias de informação e comunicação, possibilitando melhor performance no armazenamento e recuperação de informações. Este instrumento tornou visível, principalmente, a evolução da produção discente dos PPGCOMs. O estudo pretende descrever o histórico da construção das bases e mapear as temáticas dos períodos, para seguir a trajetória da pesquisa em Comunicação em relação aos assuntos que concentraram a produção discente.
Palavras-chave: Comunicação, Produção Discente, Teses e Dissertações-Resumos, Bases de Dados

2198-1 - MARCA E RESPONSABILIDADE SOCIAL
Everly Maria Almeida Silva (UFAL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo: Trata-se de uma pesquisa teórica e empírica de levantamento documental e cunho descritivo e analítico que ocorreu mediante a triangulação dos dados coletados. O objeto de estudo consistiu em analisar as relações existentes entre a responsabilidade social e a marca, cujos objetivos envolvem a formalização de um conceito de responsabilidade social, a fim de observar sua aplicação no mercado e avaliar suas conseqüências nos processos administrativos da marca, tendo em vista a cofabricação assimétrica dessa última pelos diversos agentes da sociedade. As referências teóricas foram constituídas a partir de Grajew, Kunsch, Pinho e Zozzoli, entre outros. Dessa forma, a responsabilidade social contribui para a cofabricação da marca a partir do momento em que a empresa existe, tem fins lucrativos, mas traz retorno e investimento para a sociedade, melhorando a qualidade de vida
Palavras-chave: Marca, Comunicação, Responsabilidade Social

910-1 - MARKETING CULTURAL-ENTRE A COMUNICAÇÃO, O RELACIONAMENTO E A RESPONSABILIDADE SOCIAL- ANÁLISE DO PROJETO ARTESANATO BRASIL COM DESIGN
Ana Regina Barros Rêgo Leal (UFPI/UMESP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O trabalho aqui apresentado analisa o Projeto Artesanato Brasil com Design desenvolvido pela CAIXA Econômica Federal como uma ação híbrida de marketing cultural e de relacionamento, comunicação e ainda de responsabilidade social.A metodologia escolhida priorizou de um lado, a conceituação dos termos através do posicionamento dos teóricos das áreas envolvidas como cultura, comunicação corporativa e marketing, e, de outro, a análise do projeto realizada a luz dos referenciais teóricos adquiridos, e, a partir do contato com a Instituição e com o produto final do mesmo.
Palavras-chave: Artesanato, Design, Marketing Cultural, Relacionamento

663-1 - MARKETING DE RELACIONAMENTO EM SERVIÇOS DE SAÚDE: COMUNICAÇÃO ENTRE O PROFISSIONAL DA SAÚDE E O CLIENTE
Joao Carissimi (UNIVALI), Danielle Maestri (UNIVALI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O artigo aborda o marketing de relacionamento para organizações de saúde, tendo como pano de fundo os campos da Comunicação, Marketing e Saúde. A partir de entrevista em profundidade pretende-se responder como a comunicação está acontecendo entre profissionais da saúde-pacientes, no cenário das cidades de Balneário Camboriú e Itajaí. Outras questões deste trabalho visam responder se aquisição de softwares de relacionamento dá retorno e o grau de importância das relações para aquisição de novos consumidores. Conclui evidenciando a importância da comunicação verbal nos relacionamentos profissional-paciente, sendo o diferencial nos serviços, apesar dos avanços tecnológicos, que melhor planejados podem interferir nos resultados esperados por ocasião da implantação do conceito de marketing de relacionamento em organizações de saúde.
Palavras-chave: Marketing de Relacionamento, Saúde, Comunicação, Relações Públicas

825-2 - MARKETING ESPORTIVO NA INTERNET: UMA ANÁLISE DOS SITES DOS CLUBES DE FUTEBOL BRASILEIRO
Venilton Reinert (FURB), Cynthia M. Boos Quadros (FURB), Jeffrey Davi Yared Kielwagen (FURB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O marketing esportivo é uma tendência mundial que absorve investimentos consideráveis de empresas que usam o esporte para divulgar e agregar valor às suas marcas. Da mesma forma, a internet vem assumindo papel importante no mundo dos negócios e, conseqüentemente, atraindo novos usuários, a exemplo dos grandes clubes de futebol brasileiro, que a vêem como excelente oportunidade para se relacionar com os torcedores. Em pesquisa envolvendo a análise dos sites dos 22 clubes que disputaram a série A do Campeonato Brasileiro em 2005, constatou-se que estas organizações estão bem inseridas na grande rede mundial de computadores. O estudo teve por objetivo analisar como os clubes usam a internet no seu cotidiano de marketing e comunicação, identificando os tipos e as configurações dos recursos usados para propaganda, relações públicas, promoção de vendas e comércio eletrônico.
Palavras-chave: marketing esportivo, Internet, Comunicação

825-1 - MARKETING NA INTERNET: FERRAMENTAS UTILIZADAS POR INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR DE SANTA CATARINA
Venilton Reinert (FURB), Gabriella Custódio Costa Pinto Tonial (UNIVALI)
Evento: Publicidade e Propaganda
A internet é a ferramenta de comunicação mais importante desde o advento da televisão. A sua crescente capacidade de mediar ações no campo mercadológico constitui uma das questões abordadas neste artigo, que apresenta os resultados de pesquisa desenvolvida com objetivo de analisar as ferramentas de marketing utilizadas nos sites das Instituições de Ensino Superior (IES) que integram a Associação Catarinense das Fundações Educacionais (Acafe). Constatou-se que a intenção mais forte destas organizações é atrair e se relacionar com os clientes. A maioria utiliza a mensagem institucional no site. Os serviços mais freqüentes são informações sobre bolsas de estudo, logomarca da instituição, endereço e telefone, notícias, banners e link fale conosco.
Palavras-chave: Propaganda, Comunicação Mercadológica, Marketing, Internet

1638-3 - MARKETING SOCIAL E COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL: AS ESTRATÉGIAS EMPREGADAS PELA REDE AÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES SOCIAIS PARA A MOBILIZAÇÃO DO COMPORTAMENTO VOLUNTÁRIO E A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM ORGANIZACIONAL
Luciano Mattana (UNIFRA), Melina de Souza Mota (UFSM), Greice de Bem Noro (UNICRUZ), Sibila Rocha (UNIFRA)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A conjuntura social contemporânea – em rede – oportuniza uma relevante reflexão sobre o papel do conhecimento e da adaptabilidade organizacional a novas formas de atuação e expressão – louváveis e responsáveis –, capazes de responder aos desafios do cambiante modelo econômico-tecnológico da informação. Assim, o estudo aborda a inter-relação entre o marketing social e a comunicação organizacional empregados por uma rede gaúcha de organizações sem fins lucrativos e governamentais na mobilização do comportamento social voluntário e na construção de uma imagem organizacional efetiva. Por meio de observação, entrevista e questionário, foi possível identificar as estratégias de comunicação utilizadas pela rede que auxiliaram-na a iniciar a mobilização da sociedade local, bem como a construir uma imagem confiável.
Palavras-chave: marketing social, comunicação organizacional, redes

569-1 - MEDIA E INFÂNCIA: VIVÊNCIAS E CONVIVÊNCIAS
Antonio Fernando Corrêa Barone (ESEIMU)
Evento: Comunicação Educativa
O trabalho pretende, a partir de entrevistas em profundidade, a 8 crianças, moradoras num bairro popular de Lisboa, com idades entre os 10 e os 13 anos, descrever os usos que estas fazem dos media e novos media no seu quotidiano. Teoricamente enquadra-se numa perspectiva sistémica da Educação, nas teorias da recepção em Comunicação, nomeadamente no plano das representações de leitura e uso dos media por parte de crianças e jovens. Observa-se que as crianças não utilizam a experiência escolar nas interacções familiares e com o grupo de pares. Ao contrário, nota-se que preferem interacções fundadas nas instâncias de socialização primária e nos media. A pouca capacidade mediadora da escola estabelece um sólido equilíbrio com as demais instâncias no sentido de potenciar os objectivos do paradigma sócio-cultural dominante e dos seus valores.
Palavras-chave: Infância, Quotidiano e Media, Socialização e Media, Educação e Comunicação

727-1 - MEDIAÇÃO ONLINE: ORIGENS E PERSPECTIVAS A PARTIR DA EXPERIÊNCIA COM A ASTROLOGIA NA INTERNET
Daniela Osvald Ramos (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Procuramos identificar neste artigo as raízes históricas do saber dito “popular” e sua ligação com a literatura acadêmica, principalmente na obra do autor italiano Carlo Ginzburg; através desta linha, é traçada uma breve hipótese das causas da presença constante de conteúdos esotéricos na mídia. Também é trabalhado o conceito de “mediação” e “mediação online” e, a partir de pesquisa empírica realizada em um site de serviços astrológicos por ocasião da dissertação de mestrado da autora, explora-se as expectativas dos usuários em relação ao uso do serviço mediado pela internet e não por um astrólogo.
Palavras-chave: internet, mediação, astrologia, saber popular

224-1 - MEDIAÇÕES DO MERCADO DE ÁUDIOVISUAL NA CRIAÇÃO E RECEPÇÃO DAS TELENOVELAS
Lilia Maria Junqueira (UFPE), Manoel Sotero Caio Neto (UFPE), Talita Souza Pedrosa Paes (UFPE)
Evento: Ficção Seriada
A inserção da tecnologia digital no âmbito da produção e distribuição de conteúdo de áudio-visual ocorrida a partir dos anos 90 e intensificada nos últimos anos, provocou transformações essenciais na produção de ficção em geral. A ficção televisiva seriada nacional e internacional também é atingida por estas modificações. O texto a seguir apresenta uma reflexão sobre este fenômeno, procurando, a partir de um levantamento das modificações e inovações ocorridas nessas relações, apontar as potencialidades de reconfiguração das relações entre criador, produtor e espectador, com ênfase na questão nacional.
Palavras-chave: mercado, audiovisual, telenovelas

1173-1 - MEDIAÇÕES NA FORMAÇÃO DOCENTE: REFLEXÕES PARA O ENSINO DE LÍNGUA MATERNA.
Sérgio Fabiano Annibal (UNESP Marília)
Evento: Comunicação Educativa
Mediações e formação docente: reflexões para o ensino da língua materna é um texto que busca propor e discutir elementos que contribuam para a formação docente voltada ao Ensino Médio da Rede Pública de Ensino do Estado de São Paulo, no que se refere às praticas de leitura e aos fatores que conduzem a esta habilidade. Buscamos um novo olhar do sujeito docente sobre sua prática de ensino. A metodologia deste trabalho consiste no resgate de textos literários e dos media, realizando uma abordagem interdisciplinar que envolve a comunicação, a educação, a linguística, a literatura e história da leitura.
Palavras-chave: Mediações, Formação docente, Memória, Educação

1408-1 - MEDIAÇÕES POSSÍVEIS ENTRE A MEDICINA E A MÍDIA: ANÁLISE DA SÉRIE GRÁVIDAS, DO FANTÁSTICO
Sarita Bastos Costa (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo analisa a série Grávidas, exibida pelo programa Fantástico (Rede Globo) em 2003 e apresentada pelo médico Drauzio Varella. O objetivo é lançar as bases para uma investigação mais ampla sobre as interações entre o discurso médico e midiático e compreender como o saber especializado e legitimado do campo da medicina é combinado com o saber da prática discursiva de um programa televisivo. O trabalho é permeado pela análise da interface entre os campos da medicina e da mídia.
Palavras-chave: Campos Sociais, discurso médico, discurso midiático

773-2 - MEIOS DE COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO AMBIENTAL E ESTADO LIBERAL
Adriana Cristina Omena dos Santos (ECA/USP - UFT), Francisco José Daher Junior (UFT)
Evento: Altercom
O presente texto é resultado de pesquisa teórico-descritiva e analítica, na temática da Educação Ambiental e sua relação com os meios de comunicação. De caráter interdisciplinar, o texto aborda as teorias da comunicação, questões relacionadas à ideologia e ao meio ambiente da informação para analisar a ciência e a educação ambiental sob a perspectiva da comunicação ambiental no mundo globalizado, que vive as conseqüências do estado liberal. Ao abordar a homogeneização da cultura e a lógica iluminista de dominação, o texto mostra a educação ambiental e seu viés apocalíptico abordado nos últimos anos.
Palavras-chave: educação ambiental, meio ambiente, meios de comunicação

1453-3 - MELO, QUADRILHA
Jane Emirce de Melo (UNIVERSO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Os festejos juninos representam vários encontros disseminados na consciência coletiva do povo brasileiro especialmente nos estados do Nordeste. A quadrilha, o folguedo mais tradicional do ciclo junino, chegou ao Brasil pelo colonizador português e de logo recebeu uma versão caricaturizada. A quadrilha junina sofreu nos últimos anos, drástica transformação na sua performance, ou seja, passou por tamanha transfiguração que mal se reconhece o folguedo, seja na sua coreografia, na indumentária dos pares, nos ritmos e letras de música que acompanha a dança. A profusão de novos elementos à quadrilha junina, revolucionou e dividiu opiniões, o público quer ver o espetáculo, os estudiosos e pesquisadores estudam o fenômeno e a mídia valoriza e levanta a massa através de concursos cada vez mais competitivos das chamadas quadrilhas estilizadas.
Palavras-chave: Festa, Tradição, Ciclo Junino, Resistência, Quadrilha

594-1 - MEMES E DINÂMICAS SOCIAIS EM WEBLOGS: INFORMAÇÃO, CAPITAL SOCIAL E INTERAÇÃO EM REDES SOCIAIS NA INTERNET
Raquel da Cunha Recuero (UCPEL)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O presente trabalho visa discutir as razões pelas quais memes são replicados através dos weblogs na Internet e como essas ações estão diretamente associadas ao capital social gerado no grupo. Trata-se da segunda parte de um estudo já iniciado (Recuero, 2006), que se inicia com a classificação dos memes observados em um período de tempo em uma rede de weblogs, seguida por uma entrevista com os blogueiros e análise dos tipos de capital social (Bertolini e Bravo, 2004) gerados a partir da interação com tais memes. A partir destas premissas, procura-se demontrar que memes têm principalmente um fundo social ou informativo, visando construir reputação ou gerar interação social.
Palavras-chave: memes, capital social, redes sociais, weblogs

1591-1 - MEMÓRIA E COMUNICAÇÃO NA PRESERVAÇÃO CULTURAL DO DISTRITO CANELA - PALMAS/TO
Verônica Dantas Meneses (UFT), Aldenes Lima da Silva (UFT)
Evento: Folkcomunicação
O presente artigo busca mostrar as ações que a Comunidade Canela, em Palmas/Tocantins, está desenvolvendo a fim de resgatar a memória e a cultura do antigo Distrito, extinto com a formação do lago da usina hidrelétrica Luiz Eduardo Magalhães, em 2001, e cuja adaptação à vida urbana ainda está em processo. Partiu-se da hipótese de que a comunicação, tomada num aspecto mais amplo que engloba as manifestações espontâneas (religiosas, festivas, lúdicas), pode contribuir para esta rememorização sobretudo para a mobilização da comunidade em torno de suas origens e da formação de uma identidade e pertencimento capazes de ajudar na solução dos problemas de adaptação à nova vida.
Palavras-chave: comunicação, modernidade, cultura, memória coletiva

811-1 - MEMÓRIAS VISÍVEIS
André Luís Carvalho (UnB e UCB)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O texto analisa a trajetória do trabalho de documentação fotográfica de expressões culturais catalogadas pelo Projeto Patrimônio Imaterial da Região Integrada de Desenvolvimento do Distrito Federal e Entorno, no período de 2004 a 2006. São discutidas questões determinantes do modo de produção fotográfico como desafios técnicos, finalidades, interesses coletivos e individuais, contexto do assunto representado, tentando, de algum modo, evidenciar tensões existentes entre os diversos olhares que se colocam no processo de elaboração do discurso imagético (do imaginário do autor-fotógrafo às limitações, potencialidades, motivações e expectativas que o cercam). Trata ainda de questões de linguagem e estilo no processo de construção de um acervo de imagens para catálogo, livro e exposição fotográfica.
Palavras-chave: Fotografia, fotojornalismo, documentário, representação

433-1 - MENSAGEM SUBLIMINAR ATRAVÉS DAS CORES: SEU USO NA CRIAÇÃO DE MARCAS
Lúcia Maria Noya Muniz da Rocha Galvão (ESM), Ute Ana de Farias Batista Lira (ESM)
Evento: Altercom
Esta monografia para realização do Projeto Experimental de conclusão do curso teve como finalidade confirmar ou não a existência do uso da mensagem subliminar através das cores na criação de marcas. Pretendeu esclarecer o que cerca a mensagem subliminar, seu uso enquanto técnica em comunicação, levando em conta a análise das cores e as informações transmitidas no contexto da criação de marcas.Após os estudos concluiu-se sobre a existência do uso da mensagem subliminar através das cores na criação de marcas, o que depende de quem cria e, também, partindo de que é mensagem subliminar o que uma pessoa sabe e a outra não.
Palavras-chave: Uso, Informação, Cores, Criação de Marcas

1059-2 - MERCHANDISING EDITORIAL EM “LISBELA E O PRISIONEIRO”
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (UNICAP), Keite Cristina Silva Brito (UNIVERSO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O estudo do merchandising como disciplina do marketing está em evidência num mundo de hiperexposição midiática. No entanto, esta terminologia abriga dois conceitos distintos tem no Brasil. A primeira abriga o merchandising como ação de marketing que melhora a exibição e comercialização de produtos no ponto-de-venda. Outra, uma ferramenta de comunicação persuasiva que consiste na inserção de marcas ou mensagens consumo desta marca em filmes, novelas e programas de entretenimento em geral. Chamado de product placement nos meios técnicos internacionais, nosso trabalho tipifica e conceitua o que é o Merchandising Editorial, seus limites e vantagens através do estudo de caso do filme “Lisbela e o Prisioneiro” distribuído pela Globo Filmes.
Palavras-chave: Merchandising, Product Placement, Publicidade, Cinema, Comunicação

1434-1 - MESA SOBRE O RÁDIO DIGITAL
Lenize Villaça Cardoso (MACKENZIE), Magaly Parreira do Prado (FACASPER), Patrícia Rangel Moreira Bezerra (UNIBAN), Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (UNISA/BELAS ARTES), Álvaro Bufarah Júnior (FAAP/UNINOVE)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este trabalho tem como objetivo traçar um perfil dos testes envolvendo o sistema de rádio digital na cidade de São Paulo com o modelo I-Boc. Para isso, foram feitos contatos com as Rádios CBN, Eldorado, Bandeirantes, Record. Como a mídia também divulgou a Rádio Jovem Pan está também foi contatada, porém descobriu-se que não está mesmo fazendo testes. Nesta visita, no entanto, foi possível entrevistar um dos vice-presidentes da ABERT para oferecer um panorama sobre o tema.
Palavras-chave: testes rádio digital, rádio digital, AM São Paulo, FM São Paulo, I-boc

906-1 - METÁFORAS AUDIOVISUAIS: FIGURAS DE LINGUAGEM NOS CRÉDITOS DE ABERTURA CINEMATOGRÁFICOS
Roberto Tietzmann (PUC RS)
Evento: Comunicação Audiovisual
Créditos de abertura são trechos de filmes onde há um espaço para uma comunicação diferenciada com o espectador, oriunda da mescla de elementos gráficos e cinematográficos. Neste texto, abordamos a presença de metáforas visuais como estratégia criativa para introduzir elementos-chave da história. Usamos exemplos de metáforas visuais em tipografia, logomarca do estúdio e demais imagens que compõem o crédito.
Palavras-chave: Cinema, Comunicação Gráfica, Créditos

1299-2 - METODOLOGIA DE PESQUISA EM COMUNICAÇÃO: OLHARES, TRILHAS E PROCESSOS
Nísia Martins do Rosário (Unisinos)
Evento: Publicom
Um dos aspectos mais relevantes desta obra é a necessária reflexão sobre a metodologia que se realiza a partir da prática investigativa, desde o chão de experiências concretas de pesquisas em comunicação. Mais do que relatar, os autores buscam compartilhar a reflexão sobre suas construções metodológicas, que aliam o rigor científico e a criatividade do pesquisador-artesão para responder aos requerimentos dos problemas concretos de investigação. Procuram estabelecer um diálogo provocativo com seus leitores, incentivando a formação de um pensamento metodológico em comunicação a partir de seus olhares, trilhas e processos.
Palavras-chave: Metodologias, Pesquisa em Comunicação, Mídia

851-1 - METODOLOGIAS DE CRÍTICA DA MÍDIA
Danilo Rothberg (USC), Luiz Martins da Silva (UNB), Luiz Gonzaga Motta (UNB), Rogério Christofoletti (UNIVALI)
Evento: Multicom
A natureza da crítica de mídia necessária à atualidade insere-se no contexto dos sistemas de responsabilização dos meios de comunicação. No Brasil, o papel da universidade vem se afirmando cada vez mais na área, especialmente após a criação, em 2005, da Rede Nacional de Observatórios de Imprensa (Renoi), que reúne iniciativas de crítica de mídia provenientes de ambientes de ensino superior, pesquisa e extensão. As metodologias de crítica da atuação dos veículos de comunicação desenvolvem-se, no âmbito da Renoi, com foco nos problemas mais contundentes, em que os meios descumprem obrigações básicas de pluralismo, ética da informação e independência editorial. A vigilância relevante neste contexto inscreve-se na tradição teórica da deontologia do jornalismo e assume sua correspondência aos traços das democracias liberais contemporâneas e às especificidades da mídia brasileira.
Palavras-chave: Crítica de mídia, Renoi, ensino superior

1462-1 - METRÓPOLE E CULTURAS JUVENIS: ESTÉTICAS E FORMAS DE EXPRESSÃO
Rita de Cássia Alves Oliveira (SENAC SP), Andrea de Souza Almeida (SENAC-SP), Marlyvan Moraes de Alencar (SENAC-SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo busca relacionar design, metrópole e intervenções urbanas dentro do contexto do deslocamento juvenil no espaço da metrópole, ação que ultrapassa o sentido do simples movimento e se torna uma prática transformadora do território urbano, definidora de identidades, pertencimentos e atuações políticas. Grafites, pichações e stickers são algumas das marcas deixadas pelos jovens no espaço público da cidade e são elas o objeto deste trabalho que se insere em projeto de pesquisa Design, Metrópole e Consumo cultural desenvolvido no Centro Universitário Senac de São Paulo.
Palavras-chave: design, metrópole, intervenções urbanas, culturas juvenis

1409-2 - MÍDIA & MÚSICA POPULAR MASSIVA: ENCONTROS E TENSÕES NA ANÁLISE DE PRODUTOS DA CULTURA MIDIÁTICA
Jeder Silveira Janotti J�nior (UFBA), Jorge Luiz Cunha Cardoso Filho (UFBA), Thiago Soares (UFBA)
Evento: Multicom
A mesa apresentará os desdobramentos do projeto de pesquisa do grupo Mídia & Música Popular Massiva a partir de artigos e reflexões de seus pesquisadores. Trata-se de uma forma de compartilhar, em terreno acadêmico, uma discussão sobre a produção de sentido na dinâmica dos produtos midiáticos. O projeto parte do pressuposto de que o papel ocupado pela música em nosso cotidiano não se reflete diretamente nas proposições analíticas oriundas do campo da comunicação.Desse modo, esperamos destacar que as dimensões plásticas e materiais da música massiva, como a performance, a voz, o corpo e o ritmo, estão diretamente ligados às definições de canção popular massiva e gêneros musicais, bem como às estratégias de produção de sentido das canções
Palavras-chave: música popular massiva, canção popular massiva, gêneros musicais, cultura midiática

215-1 - MÍDIA E APROPRIAÇÃO DE SABERES TRADICIONAIS: A RECORRÊNCIA DE UM DISCURSO DE AFIRMAÇÃO E DE NEGAÇÃO ESTRATÉGICAS
Manuel José Sena Dutra (UFPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Resumo Afirmar e negar competências ambientais de grupos subalternizados são elementos constituintes dos procedimentos enunciatórios daqueles grupos que detêm o poder-fazer o discurso. Esse conhecido fenômeno, histórico e atual, nós o identificamos em textos midiáticos, num esforço aqui concentrado na relação entre detentores do saber estabelecido, a ciência, e os detentores de saberes longamente acumulados no processo histórico de sobrevivência daqueles a quem a mídia chama de povos da floresta e os antropólogos costumam categorizar como “primitivos”. Luta sabidamente desigual no campo simbólico, mas que, tanto neste campo quanto na concretude tangível dos subalternos, começa a ser objeto de reconstrução de um novo modo de ver o mundo e, assim, discursivizar a sua própria realidade, na busca de retomar a sua dignidade e, com esta, o poder sobre seu próprio saber.
Palavras-chave: Mídia;, Saberes tradicionais, Efeitos de recorrência; mito

1626-1 - MÍDIA E CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA MULHER NEGRA: A REVISTA RAÇA
Maria Luiza Martins de Mendonca (UFG)
Evento: Comunicação para a Cidadania
As noções de multiculturalismo e de distinção cultural, que há alguns anos acompanham as discussões sobre as identidades coletivas e as ações afirmativas de grupos discriminados tomam novos rumos quando avaliadas sob a perspectiva da noção de mercado como a grande instituição capaz de abrigar todas as diferenças culturais. Este trabalho aborda, de forma crítica, algumas tendências de construção de identidade e de diferenciação social a partir da análise das propostas encontradas em uma revista dedicada a um grupo étnico (revista Raça).
Palavras-chave: mídia, identidade, minoria, mercado

1432-1 - MÍDIA E ESPORTE: BREVE REFLEXÃO SOBRE AS RELAÇÕES ENTRE EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO E O MUNDO ESPORTIVO
Anderson Gurgel Campos (Unisa)
Evento: Comunicação e Esporte
Neste artigo, vamos abordar as relações dinâmicas e cada vez mais complexas dos grandes conglomerados de mídias com o mundo esportivo. Além da simples aproximação desses pólos de interesse social, há uma mudança significativa de comportamento por parte dos veículos de comunicação que, ao fazerem parte de grandes grupos que tanto têm interesse na cobertura quanto na produção dos espetáculos esportivos, equilibram-se entre a cobertura imparcial dos eventos e a ação mercadológica de quem tem interesses envolvidos.
Palavras-chave: conglomerados de mídia, esporte, negócios, cobertura

673-1 - MÍDIA E IMAGEM CORPORAL: QUESTÕES DE SAÚDE MENTAL PARA A SOCIEDADE.
Alessandro Pedretti (.)
Evento: Comunicação e Esporte
Discutida em diversas áreas científicas, a imagem corporal apresenta uma multiplicidade de aspectos que contribuem para uma melhor compreensão das relações do homem na sua consciência de si mesmo e da percepção da realidade que o envolve. A mídia na sociedade influencia, informa, educa e transforma hábitos, manipulando signos de representações sociais, alimentando uma ilusão ideológica que denuncia carências da vida real (Rocha, 1995). Valores e princípios que, agregados às imagens ou representações corporais, habitam o imaginário das sociedades, projetando-se nos anseios, aspirações, comportamentos e relações sociais dos indivíduos. Mudanças no peso e composição corporal durante a vida das pessoas podem aumentar a importância do físico, influenciando a saúde mental por propiciar ambiente fértil ao desenvolvimento de patologias advindas do aumento da ansiedade e stress.
Palavras-chave: Imagem corporal, mídia, saúde

1209-1 - MIDIA E PANTANAL: O JORNALISMO DISTANTE DO AMBIENTE
Gladis S. Linhares Tomiazzo (Uniderp), Eron Brum (UNIDERP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
A investigação está relacionada à pesquisa Sistemas de Informações como apoio ao Desenvolvimento Sustentável, a Biodiversidade e à Cultura fomentado por Pesquisas Básicas do Ecossistema do Pantanal do Negro, do GIP – Grupo Interdisciplinar de Pesquisa, do Mestrado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Regional/UNIDERP. Trata-se de um trabalho bibliográfico e de campo sobre a influência midiática nos receptores que vivem/pesquisam/visitam o Pantanal do Rio Negro, a partir da coleta de informações de duas fontes: bibliográfica e entrevistas.Justifica-se pelo número crescente de antenas parabólicas e o consumo mais intenso dos programas televisivos, além de outras mídias. Além do aspecto ambiental, aborda possíveis influências das informações no cotidiano não só do homem pantaneiro, mas também dos visitantes, tais como na alimentação e na cultura e comportamento em relação ao meio ambiente.
Palavras-chave: Pantanal, percepção, mídia, jornalismo

1745-1 - MÍDIA, CULTURA E IDENTIDADE: OS MESTRES DA GUITARRADA E A FORMAÇÃO DO IMAGINÁRIO AMAZÔNICO
Leonardo Ribeiro dos Santos (UFPA), Walber Alysson Silva das Neves (UFPA), Regina Lima (UFPA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho investiga - a partir do método de análise de discurso - como o tratamento do grupo paraense “Mestres da Guitarrada” por veículos de comunicação de massa do sudeste do país reflete o imaginário coletivo de identidade amazônica que localiza a região - como periférica, exótica e particularista, frente a um imaginário mais amplo da diversidade cultural brasileira. A pesquisa também se volta a descrever o contexto em que ocorre a representação de uma “identidade amazônica” no embate entre o local e o global frente ao momento descrito por diversos pesquisadores como a re-configuração do estatuto da identidade na passagem da modernidade à pós-modernidade ou ainda à modernidade tardia.
Palavras-chave: Híbridos culturais, Amazônia, pós-modernidade, identidade

535-1 - MÍDIA, NOSTALGIA E ENCENAÇÃO: O PASSADO E O PRESENTE ENCONTRAM-SE NO PALCO
Regina Lúcia Alves de Lima (UFPA)
Evento: Jornalismo
Resumo: O objetivo desta trabalho é chamar atenção para a maneira como a mídia, apesar de centralizar sua narrativa nas estratégias amnésica, lança mão da estratégia menemônica. Nossa proposta é mostrar como a mídia, às vezes que toma o passado como base de sua narrativa, o faz com objetivo de desencadear reações nostálgicas no receptor e, por conseguinte, interferir no acontecimento do presente, contabilizando seus interesses e preservando o seu poder dentro de uma nova correlação de forças na sociedade. Palavras-chaves, midia,minissérie e política
Palavras-chave: mídia, minissérie, política

621-2 - MÍDIA, OPINIÃO PÚBLICA E GUERRA: UM ESTUDO DA CONSTRUÇÃO DE REPRESENTAÇÕES MIDIÁTICAS NA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
Marcos Paulo da Silva (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente artigo, que integra uma pesquisa mais ampla, consiste em um estudo da construção de representações midiáticas no período que envolveu a Segunda Guerra Mundial (1939-1945). O texto parte de propostas teóricas que procuram evidenciar a relação entre mídia e guerra para depois incorrer em seu principal fim: historicizar, seis décadas depois, a construção de representações pela mídia – seja pelo cinema, seja pela imprensa – no maior conflito bélico do século 20, enfocando também os reflexos nos meios de comunicação brasileiros. Com a perspectiva mais ampla de que se dispõe hoje para observar esse processo histórico, pode-se levantar novas reflexões e envolver problemáticas atuais sobre um tema ainda sub-explorado pela pesquisa acadêmica em Comunicação. Marcos Paulo da Silva é jornalista e mestrando em Comunicação da Universidade Estadual Paulista (UNESP), campus de Bauru-SP.
Palavras-chave: Representações midiáticas, opinião pública, Segunda Guerra Mundial

652-1 - MÍDIA-EDUCAÇÃO, CINEMA E PRODUÇÃO DE AUDIOVISUAL NA ESCOLA
Monica Fantin (UFSC)
Evento: Comunicação Educativa
A partir de uma pesquisa que trabalhou a relação crianças, cinema e mídia-educação em diferentes contextos sócio-culturais, este trabalho discute as possibilidades educativas e as formas de mediação desta prática cultural na escola. Considerando que a pesquisa com crianças pode ser uma forma de compreender criticamente a produção cultural de nossa época, o trabalho sugere que através de uma perspectiva ecológica de mídia-educação - de educar com, sobre e através de todos os meios - é possível desenvolver um percurso didático que ultrapasse algumas fronteiras no trabalho com crianças: das crianças consumidoras e espectadoras às crianças produtoras de cultura. A fim de construir uma apropriação crítica e criativa das mídias, propõe-se um percurso educativo na escola que assegure a experiência da fruição, análise e criação envolvendo a produção de mídias feitas com crianças na escola.
Palavras-chave: mídia-educação, cinema na escola, produção de audiovisual

1827-1 - MIDIAGAMES - PRODUCT PLACEMENT NOS JOGOS ELETRÔNICOS
Heitor Dias Perpétuo (UniCEUB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho analisa as formas de inserção publicitária nos jogos eletrônicos e oferece algumas possibilidades dentro das restrições tecnológicas atuais, entendendo-os como uma nova ferramenta de vendas, crescente e promissora. Essa análise é ilustrada com três grandes sucessos dos jogos eletrônicos, mostrando as possibilidades, potencialidades e possíveis problemas que essa forma de publicidade pode oferecer.
Palavras-chave: Publicidade, Jogos Eletrônicos, Product Placement, Midiagames

230-1 - MIGRAÇÕES CONTEMPORÂNEAS COMO MOVIMENTOS SOCIAIS: UMA ANÁLISE DESDE AS MÍDIAS COMO INSTÂNCIAS DE EMERGÊNCIA DA CIDADANIA DOS MIGRANTES
Denise Maria Cogo (UNISINOS)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Esse trabalho propõe o debate da configuração das migrações contemporâneas como movimentos sociais nas suas relações com processos midiáticos e as dinâmicas de cidadania intercultural, cosmopolita e comunicativa dos migrantes. A partir dos resultados parciais de duas pesquisas sobre as interações comunicacionais e midiáticas de imigrantes latino-americanos nas cidades de Porto Alegre e Barcelona, são analisadas três perspectivas em que as migrações contemporâneas aparecem relacionadas aos processos midiáticos:(1) as construções sobre os migrantes e as migrações no marco dos processos de midiatização das migrações contemporâneas; (2) as interações dos migrantes com as mídias (re) configuradas por suas experiências migratórias; (3) a (re) criação e gestão, por parte dos migrantes, de políticas de visibilidade midiática nos contextos das mídias massivas e/ou alternativas e comunitárias.
Palavras-chave: mídias, migrações contemporâneas, movimentos sociais, cidadania

1930-1 - MINAMI KEIZI, A EDREL E AS HQS BRASILEIRAS: MEMÓRIAS DO DESENHISTA, DO ROTEIRISTA E DO EDITOR
Elydio dos Santos Neto (UMESP)
Evento: Produção Editorial
Este trabalho inicia justificando a escolha do nome de Minami Keizi para o registro de seu depoimento. Mostra a importância da memória no processo de construção de autoria na história do ser humano como singularidade e coletividade. Em seguida apresenta o depoimento de Minami Keizi, na íntegra, colhido pelo autor deste artigo, através de um roteiro que o mesmo respondeu por escrito. Neste depoimento é dado destaque ao trabalho de Minami Keizi como desenhista, roteirista e editor. Centra-se principalmente em sua história com a Editora Edrel de São Paulo, entre as décadas de 1960 e 1970, buscando identificar as contribuições que esta editora e seus artistas deram, no contexto daquele momento, para a constituição não apenas das HQs brasileiras, mas para a própria constituição da vida na cultura brasileira.
Palavras-chave: Editora Edrel, Minami Keizi, Quadrinhos Brasileiros, Mangá, Paradigma da Complexidade

1986-1 - MOBILIDADE DO PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL: UM MITO
Cinara Augusto (UNISANTOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Análise das possibilidades de atuação recíproca de jornalistas, publicitários e relações públicas no mercado profissional brasileiro, independente da habilitação da formação acadêmica superior em Comunicação. O trabalho levanta as dificuldades de mudanças de atividades sem as necessárias competências e, em revisão histórica, que estabelece nas diferenças de formação, nas práticas, nos objetivos, nas crenças, na própria definição da atividade de origem e, particularmente, no preconceito explícito ao longo de décadas, o estudo desvenda a invasão das diversas áreas de comunicação pelos egressos de jornalismo, com ênfase em Publicidade e Propaganda, sem chance de reciprocidade, até pela defesa intransigente da exigência de graduação em Jornalismo para a prática profissional. Nesse contexto, a mobilidade em Comunicação não acontece.
Palavras-chave: Comunicação, Mercado, Relações profissionais

559-1 - MODA & MÍDIA: ASPECTOS HISTÓRICOS, IDENTITÁRIOS E CULTURAIS.
Michael Medeiros de Morais (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A imprensa especializada em moda representa grande parcela do mercado editorial nacional. A moda é um fenômeno que vêm ganhando a atenção de muitos estudiosos. Em função disto, o presente trabalho tem o objetivo de analisar a relação entre moda e mídia. A abordagem da pesquisa adota um viés histórico e analítico da formação da indústria cultural no Brasil, da sua relação com o mercado de bens simbólicos e com a indústria de vestuário. Serão investigados os métodos como os produtos culturais legitimam gostos e valores, articulando tendências de moda e moldando identidades na pós-modernidade.
Palavras-chave: Moda, Indústria cultural, Consumo, Identidade, Pós-modernidade

599-1 - MODA VERDE-AMARELA E A RESSIGNIFICAÇÃO DA IDENTIDADE NACIONAL
Ana Elisabeth Iwancow (UNISINOS)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O artigo aborda a identidade nacional, a partir do uso das cores verde e amarela, na moda urbana, não unicamente por ser ano de Copa do Mundo, mas tratando a questão como fenômeno cultural. Identifica as novas significações nas representações de identidade, que permitem assegurar o orgulho nacional e, ainda, busca estabelecer relações com o impacto da globalização, que despertou um novo interesse pelo local.
Palavras-chave: Imaginário, nação, cultura, consumo

1186-2 - MODELOS E EXPERIÊNCIAS DE PESQUISA EM JORNALISMO NOS ESTADOS UNIDOS, FRANÇA E ESPANHA
Carlos Eduardo Franciscato (UFS), Vinicius Andrade de Carvalho Rocha (UFS), Ieda Maria Menezes Tourinho (UFS), Leticia Telles Barreto (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Mesa
Este paper sumariza, no formato de uma mesa-redonda, três pesquisas exploratórias executadas por alunos de iniciação científica com o objetivo de identificar modelos e experiências da pesquisa em jornalismo nos cursos de mestrado e de doutorado em comunicação nas universidades dos Estados Unidos, França e Espanha, enfatizando os modos pelos quais o jornalismo está inserido na pós-graduação e a influência das ciências humanas. A relação entre os estudos de comunicação e de jornalismo expressa as aproximações e tensões entre as duas áreas de pesquisa.
Palavras-chave: jornalismo, pesquisa aplicada, Estados Unidos, França, Espanha

1066-3 - MONTEIRO LOBATO:INTELECTUAL, EMPRESÁRIO, EDITOR
Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP)
Evento: Publicom
Esta reedição soma-se à extensa bibliografia sobre Monteiro Lobato, com o diferencial de analisar a importância do escritor para a indústria editorial do Brasil.Para Monteiro Lobato, editar livros foi também um meio de divulgar sua obra literária, especialmente entre os anos de 1918 e 1930. Começou como editor na Revista do Brasil, adquirida em 1918 e, logo em seguida, formou a Monteiro Lobato & Cia, empresa que deu origem à Companhia Editora Nacional, uma das maiores editoras do país. Ao procurar editar e negociar suas obras e as de outros escritores, Lobato encontrou problemas em praticamente todos os setores da indústria editorial, desde a produção dos livros até sua comercialização, aos quais se somava a quase inexistência de público leitor. O trabalho desvenda a ação de Lobato diante dos desafios,como um cidadão de princípios. Formato: 21x22 cm Nº de Páginas: 232 pp. R$ 47,00
Palavras-chave: História do livro no Brasil, editores e indústria editorial, escritores e mercado editorial, literatura nacional e formação, livro e leitura

1062-1 - MOTORISTAS DE VAN: INTERAÇÃO E SOCIABILIDADE NAS VIAS CARIOCAS
Vicente Magno Figueiredo Cardoso (Uerj)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Resumo Dentre vários personagens que habitam as vias urbanas cariocas, esse trabalho será dedicado a um bem específico: os motoristas de vans. O foco será o comportamento peculiar desse grupo social, como se comunicam no momento em que buscam seus passageiros para fazer as chamadas lotadas, quando se portam de forma competitiva e agressiva. E, instantes depois, já com seus passageiros dentro das suas vans e trafegando pelas vias expressas cariocas, trocam informes via rádio, dão avisos, compartilham informações de interesse comum e se ajudam mutuamente. Mesmo ao volante e em trânsito pela cidade, interagem, mantém-se em contato em tempo real via rádio. As ruas e avenidas da cidade, assim como a tecnologia, transformam-se em suporte para esse tipo de socialização vivido por essa a tribo urbana.
Palavras-chave: Comunicação, cidade, transporte alternativo, sociabilidade

332-1 - MOVIMENTOS DE DEFESA DA INFÂNCIA E A COBERTURA SOBRE EDUCAÇÃO PÚBLICA. UM ESTUDO EMPÍRICO SOBRE A IMPRENSA CEARENSE.
Lidia Soraya Barreto Marôpo (UNL)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A proposta deste trabalho é analisar empiricamente de que forma movimentos sociais conseguem influenciar os processos de agendamento e enquadramento da informação jornalística. Como objeto de estudo, elegemos os dois maiores jornais cearenses – O Povo e Diário do Nordeste – e os grupos organizados que defendem os direitos de crianças e adolescentes. A partir da análise de conteúdo quantitativa e qualitativa, comparamos os fatores que interferiram nas escolhas e disputas de noticiabilidade dos dois veículos sobre educação pública, temática escolhida por aglutinar diversos setores da sociedade civil. O corpus inclui 147 itens publicados durante três anos e o nosso foco central é a visibilidade e influência da Comissão de Defesa do Direito à Educação como fonte de informação.
Palavras-chave: Movimentos sociais, Mídia, Infância, Jornalismo

1713-1 - MOVIMENTOS SOCIAIS: PESQUISA EM TRÊS TEMPOS
Christa Berger Kuschick (Unisinos)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Na literatura sobre a esquerda no Brasil se destacam dois temas: a história do PCB e a luta armada. A experiência da organização dos movimentos populares é parte desta história, mas é menos estudada e, menos, ainda, na perspectiva da comunicação. Este texto quer registrar a partir do campo de estudo acadêmico da comunicação o percurso que aproximou os movimentos sociais dos problemas midiáticos, observando como indicadores a trajetória da Intercom e os textos que circulam na área. A intenção é contribuir com a história do presente e com a “história vista de baixo” mapeando um fragmento do que vem sendo produzido como Memórias da Esquerda. Aqui, sobre a relação dos movimentos sociais com a comunicação.
Palavras-chave: Movimentos sociais, pesquisa em comunicação, história do presente

361-3 - MUDANÇAS NOS FAZERES JORNALÍSTICOS DO JORNAL PANORAMA: O PERCURSO DE CONSTRUÇÃO DE ALTERNATIVAS NA MÍDIA IMPRESSA LOCAL
Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF), Bianca Alvin Silveira (UFJF), Lívia Fernandes Oliveira (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A reflexão sobre os limites do jornalismo realizado atualmente em Juiz de Fora para a construção social de conhecimento é a questão central desse artigo que acompanha o percurso do Jornal Panorama. Lançado em novembro de 2003 o diário já passou por três grandes reformulações, com mudança de perfil editorial e especialmente de infra-estrutura e recursos humanos. Como os jornalistas constróem as notícias, e quais os métodos e recursos empregados pelos repórteres para coletar dados e apurar os fatos em Juiz de Fora são as questões chave da pesquisa, cujo objeto empírico é o diário das Organizações Panorama de Comunicação. No artigo a história do jornal como produto impresso da Zona da Mata Mineira, é reconstruída a partir da análise de suas capas e dos conteúdos publicados na editoria de cidades. Além disso foram realizadas entrevista com o proprietário do veículo, editores e repórteres.
Palavras-chave: Apuração, Fonte, Reportagem, Jornalismo Local, Perfil editorial

1504-1 - MUNDO PERDIDO: REFLEXÕES SOBRE UMA PEDAGOGIA RADIOFÔNICA
Juliano Maurício de Carvalho (Unesp), Antonio Francisco Magnoni (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo discute o ensino do radiojornalismo e o cenário das convergências tecnológicas, em função da necessidade de reclivagem do campo e natureza social do rádio no âmbito da formação do profissional de Jornalismo. Procurar identificar os elementos conceituais de historicidade do rádio e sua relação com as abordagens ciber-técnicas. Reflete a relevância da formação em rádio no contexto de uma Pedagogia Radiofônica. Por fim, relata a experiência da Webrádio “Mundo Perdido” da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (Unesp).
Palavras-chave: Ensino-Aprendizagem, Radiojornalismo, Jornalismo, Cultura digital

1490-1 - MUSEUS VIRTUAIS: MEMÓRIA E EDUCAÇÃO EM TEMPOS DE CIBERESPAÇO
Fabiana Maximiano (UDESC), Ademilde Silveira Sartori (UDESC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
os museus possuem relações estreitas com as diversas modalidades de educação e, com o passar do tempo e diante das mudanças culturais impulsionadas pelas Novas Tecnologias da Informação e da Comunicação, foram adquirindo cada vez mais possibilidades interativas, de participação, de intervenção, de criação coletiva e de comunicação. Os museus virtuais são espaços de divulgação e de pesquisa, que contemplam a memória e a produção de conhecimento, o que implica em processos de produção, circulação e difusão de bens culturais, históricos e educacionais por meio do ciberespaço. Propiciam o entendimento da relação entre memória e ciberespaço, em uma perspectiva de comunicação em redes que interligam instituições, pesquisadores, curiosos e estudantes em qualquer parte do mundo.
Palavras-chave: Museus virtuais, Educação, Ciberespaço

768-1 - MÚSICA E TÉCNICA, ARTE E REPRODUTIBILIDADE 70 ANOS DEPOIS, APONTAMENTOS SOBRE AS REFLEXÕES DE BENJAMIN SOBRE ARTE E TÉCNICA
Mozahir Salomão Bruck (PUC MINAS), Graziela Valadares Gomes de Mello Vianna (NEWTON PAIVA)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A partir do texto “A obra de arte na era de sua reprodutibilidade”, de Walter Benjamin, que está completando 70 anos em 2006, este artigo apresenta reflexões sobre o papel do realizador da obra de arte em tempos em que a tecnologia passa a ter papel excessivamente importante no processo de concretização da obra musical e a ampliação do acesso possibilitado pela reprodutibilidade parece torna-se mais importante que a busca anterior de uma unicidade para a mesma. Pretende-se discutir, dessa forma, como, recentemente, vem alterando-se ainda mais o valor de exposição e culto da obra, estabelecendo-se, portanto, novas formas de percepção e de realização da mesma. Trata-se aqui mais especificamente das conseqüências da evolução da técnica ao longo do século XX para a realização e a audição da obra musical.
Palavras-chave: Reprodutibilidade, técnica, música

1465-1 - MÚSICA PUNK: UM RUÍDO ENTRE O JOVEM E A ATITUDE POLÍTICA – ESTUDO DO ELO DE COMUNICAÇÃO ENTRE A MÚSICA E OS JOVENS INSERIDOS NO MOVIMENTO
Carla Bitelli da Cunha (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Estudo e registro da comunicação existente entre a música punk e os jovens da cidade de São Paulo que se autodenominam punks, a partir do conteúdo político verificado nas letras de músicas das principais bandas de punk rock das décadas de 1970-80 (data de surgimento do movimento na Inglaterra), ainda ouvidas por esses jovens. A partir desse material, e definida a relação existente entre essas músicas e a juventude daquela época, analisaremos a manutenção ou extinção do elo comunicacional de outrora.
Palavras-chave: Punk, Música, Jovem, Política

879-1 - MÚSICA, JUVENTUDE E TECNOLOGIA: NOVAS PRÁTICAS DE CONSUMO NA CIBERCULTURA
Gisela Grangeiro da Silva Castro (ESPM)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este trabalho discute a emergência e consolidação de novas práticas de consumo musical a partir da apropriação de novas tecnologias de informação e comunicação. São examinadas algumas modalidades de distribuição e consumo de música via Internet, bem como através da rede de telefonia móvel. Campanhas publicitárias e estratégias mercadológicas de players portáteis de música digital são analisadas. A proliferação de dispositivos tecnológicos de controle e restrição de circulação de conteúdo digital é enfocada na discussão acerca da complexa questão da pirataria digital. Finalmente, examina-se a atuação de softwares de rastreamento e seleção na elaboração de sofisticados perfis de consumidor.
Palavras-chave: comunicação e culturas urbanas, consumo musical e mediações, cultura juvenil, Internet

1804-1 - MUTAÇÕES NOS DISCURSOS JORNALÍSTICOS: DA ‘CONSTRUÇÃO DA REALIDADE’ A ‘REALIDADE DA CONSTRUÇÃO’
Antônio Fausto Neto (Unisinos)
Evento: Jornalismo
Examina-se com base nas revistas semanais as transformações nos discursos jornalísticos operadas por fatores externos e internos ao processo noticiabilidade, relacionados com as estratégias de confiança, crença e credibilidade, sobre as quais se assenta uma das finalidades do jornalismo. Nestas condições, muda a ênfase do trabalho da enunciação, que ao invés de apontar para a atualidade construída, descreve o próprio processo de fabricação da notícia.
Palavras-chave: Jornalismo, Enunciação, Noticiabilidade, Auto-Referência, Fabricação da Realidade

838-1 - NA ARENA DO MARKETING POLÍTICO, ORGANIZADOR ADOLPHO QUEIROZ, EDITORA SUMMUS
Adolpho Carlos Françoso Queiroz (UMESP/ Intercom)
Evento: Publicom
O livro reune trabalhos realizados por estudantes da Universidade Metodista desão Paulo, no campo do marketing político.São recuperadas histórias daseleições presidenciais no Brasil na ótica da propaganda política, realizadas pelos presidentes Prudente de moraes, Getulio Vargas, Juscelino Kubitscheck,Janio Quadros, Tancredo Neves, José sarney, Fernando Collor de Melo, Itamar Franco, Fernando Henrique Cardoso e Lula.
Palavras-chave: marketing político, Brasil, República

404-2 - NA CONFLUÊNCIA DO VÍDEO CONTEMPORÂNEO: A TERRA DO CACAU EXPOSTA À ANÁLISE
Roberto Ribeiro Miranda Cotta (UESC), Jefferson Cruz Acácio (FTC), Kayo Kleberson Cerqueira Oliveira (FTC), Alexandre Muniz Bulhões (FTC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Analisar as características da produção videográfica da região sul da Bahia, conhecida no campo nacional como a “terra do cacau” é o substrato essencial na composição deste artigo. Tem-se aqui uma catalogação, por via de conceitos teóricos na esfera dos estudos sobre o vídeo na contemporaneidade. A metodologia utilizada para edificar a pesquisa foi a análise descritiva, quantitativa e qualitativa de onze produções realizadas na Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC), situada entre as cidades de Ilhéus e Itabuna, por estudantes do curso de Comunicação Social da instituição. O método intencional não-probabilístico por julgamento se figura no trabalho e o objetivo nestas laudas é apresentar o nível produtivo em tal região na videografia.
Palavras-chave: Videografia, sul da Bahia, análise, vídeo-arte, ficção

1315-2 - NA SINTONIA DE CEBRIÁN HERREROS
Claudia Irene de Quadros (UTP)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A criatividade no rádio atual tem sido tema de discussão entre os pesquisadores da área. Todos concordam que é necessário criar programas inovadores, mas são poucos os que se dedicam a buscar exemplos que possam ser seguidos ou adaptados. O espanhol Mariano Herreros Cebrián, teórico do rádio, reflete sobre programas que podem contribuir para a renovação do veículo. Este artigo analisa o trabalho do autor, utilizando como referência o texto “Innovación radiofónica. La creatividad en el contexto de la radio actual”.
Palavras-chave: rádio, comunicação, teoria, digital

1453-2 - NÃO QUEBRE ESSA CORRENTE: A TRADIÇÃO ORAL VIA INTERNET
Jane Emirce de Melo (UNIVERSO)
Evento: Altercom
O avanço tecnológico da informação e a sua convergência com os meios de comunicação de massa não suprimiu o processo interativo da cultura popular e do folclore do povo brasileiro. Vez por outra, o internauta depara-se com mensagens popularmente conhecidas como “correntes” na sua caixa de correio eletrônico. Sempre ameaçadoras essas mensagens intimidam o destinatário/receptor para que o mesmo não quebre a “corrente”, contudo, ao cumprir as instruções, garantem os emissários, coisas maravilhosas vão acontecer em suas vidas. Entende-se que a Folkcomunicação, teoria do pesquisador e jornalista pernambucano Luiz Beltrão poderia explicar o fenômeno das correntes no processo comunicacional de massa.
Palavras-chave: Folkcomunicação, tradiçao oral, catolicismo popular, correio eletrônico

1091-2 - NARRATIVA JORNALÍSTICA E RECONSTRUÇÃO DO COSMOS
Dimas Antonio Kunsch (FCL)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O artigo discute alguns dos significados que a narrativa pode assumir no campo da informação jornalística, entendida, essa narrativa, como o esforço de aprofundamento da informação em diferentes tempos e espaços, incluídos os tempos e espaços humanos, a articulação de vozes e sentidos múltiplos e as estratégias para se construir um texto racional e emocionalmente, objetiva e subjetivamente consistente. Plural e aberto, o jornalismo narrativo não pretende se impor como a verdade última no amplo universo do jornalismo. Indo de encontro à racionalização e ao reducionismo, porém, defende com força a idéia de que a narrativa ajuda a instaurar o cosmos em meio ao caos em que se transformou tantas vezes a vida das pessoas e do mundo, incluindo aí a instauração do cosmos possível em meio à hipertrofia da informação na contemporaneidade.
Palavras-chave: Narrativa jornalística, Pensamento complexo, Reportagem

1001-1 - NARRATIVAS DE INGMAR BERGMAN
Fernando Macieira Naumann (FAESA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O Sétimo Selo, Gritos e Sussurros e Sonata de Outono, três importantes obras do cineasta sueco Ingmar Bergman, oferecem, respectivamente, a religião, a doença e a família como objetos de estudo, uma vez que são os principais condutores da narrativa de cada filme. Pretende-se vincular os acontecimentos de cada enredo a seus elementos norteadores por meio de um estudo teórico e da desagregação e remontagem de fragmentos técnicos (fotografia, cenário e texto). A investigação de teorias contextualiza o universo de Bergman, enquanto a separação e a junção dos elementos técnicos originam interpretações que ampliam o conhecimento sobre os filmes. Por ser uma pesquisa crítica, ela não visa a produzir teorias que se aplicam a toda a área do cinema, mas a desenvolver interpretações sobre uma delimitação de um tema abrangente.
Palavras-chave: Cinema, Ingmar Bergman, Religião, Doença, Família

1198-1 - NARRATIVAS JORNALÍSTICAS E ESPAÇO URBANO.
Augusto de Guimaraens Cavalcanti (Puc-Rio)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho busca criar uma base teórica para estudar as narrativas policiais na cidade do Rio de Janeiro presentes no Jornal do Brasil do início até a metade do século XX. Para essa proposta, a pesquisa procura traçar um diálogo entre o jornalismo e o espaço público, da visão da cidade presente em certos poetas, além da análise histórica do jornalismo no Brasil. Os resultados que a investigação inicial da pesquisa chega é a constatação que no período das narrativas estudadas havia uma popularização da literatura e uma ausência de uma técnica jornalística instituída que permitia aos escritores escreverem nesses jornais e tornarem suas narrativas mais investigativas, ricas e complexas, que contribuem para pensar o jornalista dessa época como um detetive do cotidiano da cidade, alguém sempre atento às suas narrativas.
Palavras-chave: narrativas, jornalísticas, cotidiano, espaço

1071-3 - NELSON WERNECK SODRÉ E “HISTÓRIA DA IMPRENSA NO BRASIL”: UMA ANÁLISE DA RELAÇÃO ENTRE ESTADO E MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Paulo Emílio Matos Martins (EBAPE/FGV)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Estado e meios de comunicação de massa apresentam, no Brasil, relação de proximidade tamanha que, em momentos específicos de nossa história, proporcionam uma confusão de interesses. À luz de uma perspectiva marxista, o historiador Nelson Werneck Sodré analisou a simbiose entre governantes e imprensa no país no livro intitulado História da Imprensa no Brasil. Este artigo tem por objetivo resgatar as idéias do autor difundidas naquela obra, estabelecendo uma relação analítica deste intérprete da realidade brasileira. Fica patente a atualidade de seus questionamentos e debates, encontrando eco até o presente e passados mais de seis anos de seu falecimento.
Palavras-chave: Imprensa, Estado, Nelson Werneck Sodré

1059-1 - NO MEDIA - NOVOS CAMINHOS PARA A EXPOSIÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA: UMA ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DO JOGO RAGNARÖK
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (UNICAP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Buscar novas formas de contato da mensagem persuasiva com o seu público: este tem sido o objetivo dos estrategistas da publicidade, num mundo onde o target mostra-se saturado dos meios tradicionais. Partindo deste paradigma, diversas nomenclaturas são utilizadas pelo mercado para nomear campanhas cujo cerne deixa de ser as mídias tradicionais, entre a de no media. Neste artigo, introduzimos ao tema mostrando aplicações, termos correlatos e sua inserção como ferramenta da comunicação integrada contemporânea. Usando como paralelo o caso do jogo on-line Ragnarök - onde alvo, produto e marca tem focos distintos do convencional – desenvolvemos um conceito para o termo no media e tentamos definir os limites desta tendência no uso dos espaços midiáticos.
Palavras-chave: No Media, Publicidade, Comunicação Integrada, Marketing Digital

1111-1 - NO MEIO DO CAMINHO TINHA UM JORNALISTA: O ENCONTRO ENTRE JORNALISTAS E FONTES SOB A PERSPECTIVA DE MARTIN BUBER
Denise Casatti (UNIP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo discute uma das possíveis contribuições de Martin Buber para o campo do jornalismo: a oportunidade de pensarmos as relações humanas sob uma perspectiva inovadora. Essa perspectiva é capaz de levar jornalistas e estudantes de jornalismo a refletirem sobre seu modo de fazer jornalismo. A hipótese principal é de que, ao melhorar a capacidade que um jornalista ou um estudante de jornalismo tem de ouvir os relatos de suas fontes, estimulamos a elaboração de produtos jornalísticos diferenciados, que contêm toda a complexidade inerente à vida humana.
Palavras-chave: Jornalismo, encontro, fonte, diálogo

1590-1 - NOMADISMO EM ESPAÇOS SOCIAIS: UMA DISCUSSÃO SOBRE AS NOVAS FORMAS DE INTEIRAÇÕES POTENCIALIZADAS PELA MOBILIDADE DA INFORMAÇÃO
Eduardo Campos Pellanda (PUCRS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Com as novas formas de comunicação móvel que começam a se proliferar o lugar da inteiração do indivíduo muda. Com isso, também há um câmbio de toda a relação social que acontecem em lugares públicos. Os espaços tradicionais de interação, como clubes, igrejas e escolas passam a não ter exatamente a mesma função social. A comunicação móvel é um objeto que desdobra discussões sobre novos indivíduos nômades que são resultado desta nova forma de inteiração.
Palavras-chave: Internet móvel, nomadismo, interações sociais

808-2 - NOTAS PARA A COMPREENSÃO DOS CONSUMOS MEDIÁTICOS E ESTILOS DE VIDA: O CASO DAS CIGANAS PORTUGUESAS
Isabel Maria Ribeiro Ferin Cunha (UC/IEJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo tem como objectivo fazer uma primeira aproximação à literatura sobre os estudos que interrelacionam os Media com a cultura e a sociedade de consumo, tendo em consideração um estudo de caso de um grupo de ciganas portuguesas. No momento em que a associação entre as novas formas de capitalismo e as tecnologias de reprodução tornaram os Media parte integrante da experiência do quotidiano, os enquadramentos teóricos tendem a privilegiar as trajectórias individuais da construção da identidade centradas na relação com os Media. Neste sentido, e tendo em conta um estudo de caso sobre as ciganas portuguesas, pretende-se discutir as suas relações com o consumo dos meios de comunicação e a capacidade que estes adquirem para incitar a redefinição de identidades e gerar novos estilos de vida.
Palavras-chave: Consumos dos Media, Estilos de Vida, Ciganas Portuguesas

1454-3 - NOTÍCIAS DO FANTÁSTICO - JOGOS DE LINGUAGEM NA PRAGMÁTICA JORN
Luiz Gonzaga Figueiredo Motta (UnB)
Evento: Publicom
O livro traz análises sistemáticas dos jogos de linguagem presentes em 40 notícias sobre fatos inusitados publicadas pelos jornais de referência brasileiros. O autor utiliza-se da estética do fantástico, a estética do cômico e a estética do grotesco para realizar análises pragmáticas da produção de sentido na comunicação jornalística. Revela como as notícias sobre fatos insólitos desenvolvem um processo cognitivo de estranhamento e familiarização sucessivos na co-construção discursiva da realidade. Formato 14x22 cm., 280 páginas, R$ 25,00.
Palavras-chave:

1298-2 - NOVA POSTURA EDUCACIONAL PARA EDUCAÇÃO À DISTÂNCIA: A EXPERIÊNCIA DA UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
Elizabeth Moraes Gonçalves (UMESP), Adriana Barroso de Azevedo (UMESP)
Evento: Comunicação Educativa
A Universidade Metodista de São Paulo apresenta como uma de suas propostas de atuação social, a Educação a Distância, como alternativa de qualidade para a formação de grande parcela da população. O presente texto, subsidiado por uma revisão de literatura e pela experiência das pesquisadoras, envolvidas nas experiências desenvolvidas por essa Universidade, se propõe a apresentar uma reflexão sobre as mudanças sociais desencadeadas pelos novos caminhos da Educação. O Ministério da Educação no Brasil tem apontado a necessidade de uma formação diferenciada do educador para atuar nesse novo cenário desenhado pela evolução tecnológica. A Educação a distância exige ações formativas, uma nova postura educacional, alterando-se as relações entre os atores envolvidos no processo de ensino-aprendizagem.
Palavras-chave: Comunicação, Educação a distância, tecnologia, educador

969-3 - NOVAS PERSPECTIVAS PARA O MERCADO EDITORIAL COM A LEI DE REGIONALIZAÇÃO DOS LIVROS DIDÁTICOS
Eniel do Espírito Santo (FHR), Fabíola Kalil Machado dos Santos (FHR), Matilde Eugênia Schnitman (UNIBAHIA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O texto busca a compreensão do Projeto de Lei do deputado Mário Heringer, que propõe a regionalização de livros didáticos. Para isto, apresenta uma perspectiva histórica das principais políticas públicas do governo para o setor editorial didático, tendo como foco o Programa Nacional do Livro Didático – PNLD. Nesta comunicação buscamos apontar as possíveis implicações da Regionalização e o que poderá significar para os profissionais das áreas educativa e editorial.
Palavras-chave: Livro didático, Políticas públicas, Atividade editorial

750-1 - NOVAS TECNOLOGIAS COMO MEIO DE INTERAÇÃO E FONTE DE INFORMAÇÃO: APROPRIAÇÕES E PERCEPÇÕES DOS ALUNOS DE GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO DE UMA FACULDADE PARTICULAR
Carlos Frederico de Brito D'andréa (UNA), Aleska Silva dos Santos (UNA), Paulo Henrique dos Santos Pugas (UNA)
Evento: Intercom Júnior - Mesa
Considerando os impactos culturais das novas tecnologias na sociedade contemporânea e a importância da inclusão digital para cidadãos e instituições, a mesa visa apresentar os dados de uma pesquisa em andamento, na qual está sendo mapeado o uso de aparelhos e serviços de internet por estudantes de graduação do curso de Comunicação do Centro Universitário UNA, em Belo Horizonte. A pesquisa é composta de uma fase quantitativa (questionário) e outra qualitativa (grupo focal).
Palavras-chave: Internet, Perfil de Usuários, Inclusão Digital, Cibercultura (teorias e prátic

1483-1 - O "ESTADO DA ARTE" DA PRODUÇÃO CIENTÍFICO - ACADÊMICA EDITORIAL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL NO BRASIL - 1995 - 2005.
Mário Rafael Bendlin Calzavara (UEL), Antonio Roberto Gonçalves Junior (UEL), Rozinaldo Antonio Miani (UEL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa “O ‘Estado da Arte’ da produção científico-acadêmica editorial da Comunicação Social no Brasil – 1995/2005” realiza uma análise do atual estágio de desenvolvimento da produção científico-acadêmica no campo da Comunicação Social no Brasil identificando, através de procedimentos interpretativos, as relações ideológicas que se constituem a partir das respectivas produções. Tal objetivo está delimitado pelo contexto da produção científico-acadêmica impressa na área, realizada no âmbito de programas de graduação e de pós-graduação em Comunicação Social de universidades, faculdades e centros de ensino no Brasil e que tiveram circulação no período compreendido no decênio 1995-2005. O referido trabalho terá como desdobramento a proposição de uma revista impressa para o Departamento de Comunicação da Universidade Estadual de Londrina.
Palavras-chave: publicações científicas, análises, comunicação social

492-1 - O AGENDAMENTO DAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS 2004 NOS JORNAIS A RAZÃO E DIÁRIO DE SANTA MARIA
Maiquel Flores Rosauro (Unifra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho analisa a maneira como os jornais A Razão e Diário de Santa Maria construíram a cobertura das eleições municipais 2004, um mês antes e um mês após o pleito. Este artigo é resultado do Projeto de Pesquisa de Iniciação Científica através do Convênio Unifra/Fapergs desenvolvido em 2005. Na análise, observa-se que o processo de agendamento é marcado por estratégias discursivas pré-estabelecidas frente a determinado tema. Trabalhou-se com o processo de titulação, em que os enunciados dos jornais foram divididos em categorias, comparados e interpretados. Conclui-se que cada jornal cobre as eleições de maneira distinta, segundo valores-notícia pré-determinados e seguindo-se regras muito singulares, em que há aquele que informa sem se envolver e aquele que informa e dita ações para o leitor.
Palavras-chave: Agendamento, eleições, cobertura jornalística

765-1 - O ARTIFÍCIO, A MODA, O CORPO: RITOS DA SEDUÇÃO
Ana Mery Sehbe de Carli (UCS)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto analisa manifestações culturais, da literatura, do cinema, da moda, da vida social, que retratam o espírito do tempo no que se refere a aparência e as transformações do corpo. Os processos de reconhecimento, de reabilitação do corpo, bem como, de sua crescente estetização, no decorrer do século XX, são evidenciados. O corpo no exercício da identidade, da identificação e da subjetivação assume extensões e incorporações naturais e tecnológicas, que são concretizadas nos artifícios, na moda, no próprio corpo natural e na sua mais recente realidade pós-humana das encarnações artificiais.
Palavras-chave: Semiose, moda, corpo, artifício

1916-1 - O ASPECTO RELACIONAL DAS INTERAÇÕES NA WEB 2.0
Alex Fernando Teixeira Primo (UFRGS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A Web 2.0 é a segunda geração de serviços na rede, buscando ampliar as formas de produção cooperada e compartilhamento de informações online. Certamente a Web 2.0 tem um aspecto tecnológico fundamental. Mas não se reduz a isso. Este artigo busca, a partir de uma perspectiva relacional, questionar quais são os atores e que forma têm suas interações na Web 2.0. Para este estudo, interações em blogs, na Wikipédia, no Flickr, no del.icio.us e no Orkut são analisadas.
Palavras-chave: interação, Web 2.0, relacionamento

744-1 - O ASTRONAUTA BRASILEIRO E O “REGRESSO DAS ESTRELAS”: MITO E POLÍTICA CIENTÍFICA NA ANÁLISE DE CONTEÚDO DA COBERTURA DA MISSÃO CENTENÁRIO DA AGÊNCIA ESPACIAL BRASILEIRA
Marcelo Sabbatini (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Apresentamos os resultados da análise de conteúdo do jornal digital Folha Online durante sua cobertura da Missão Centenário da Agência Espacial Brasileira, com o vôo espacial do primeiro astronauta brasileiro, durante os meses de março e abril de 2006. Através de procedimentos qualitativos e quantitativos, foi observado que a cobertura realizada não atinge o objetivo de divulgar à sociedade a política científico-tecnológica nacional, mas constituindo um relato carregado de simbolismos e elementos mitológicos-ufanistas, centrado no personagem-herói-pioneiro, o tenente coronel Marcos Pontes, com a conseqüente perda da possibilidade de aumentar o nível de participação pública no debate sobre a exploração espacial brasileira.
Palavras-chave: Divulgação científica, estratégia de comunicação, mito, política científica

801-1 - O ATOR DE TV COMO PRODUÇÃO DE LINGUAGEM MIDIÁTICA
Regiane Caminni Pereira da Silva (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
A proposta principal deste estudo é compreender o ator que a linguagem televisual processa. A investigação concentra-se nos processos de linguagens que o constroem: os textos culturais advindos da memória teatral, as operações da edição televisual e a migração de sua televisualidade para outras mídias. Como conseqüência desses apontamentos, temos a expansão do conceito tradicional de ator, baseado, até então, na instância teatral. No universo contemporãneo, o ator não é visto somente pela sua estrutura artística, mas, principalmente, como produção de comunicação. Regiane Caminni é atriz, mestre e doutoranda do PEPG em Comunicação e Semiótica da PUC-SP. Atualmente, é professora da Universidade Anhembi Morumbi-SP.
Palavras-chave: ator de TV, linguagem, texto cultural

25-1 - O ÁUDIO NA INTERNET
Daniela Carvalho Monteiro Ferreira (UNICAMP)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente artigo tem o objetivo de relatar a variedade dos formatos e dos codecs de áudio presentes na Internet. Este registro é a base para conhecer a evolução tecnológica sonora digital, que fundamenta a análise do som como recurso de comunicação e de arte. A partir desta análise, verifica-se a função do áudio na multimídia via Internet mediante a percepção dos usuários, e avaliam-se as tendências de utilização para que o processo sonoro de comunicação seja mais efetivo via web.
Palavras-chave: Áudio, Internet, Comunicação, Hipertexto

2185-1 - O BRASIL MUTANTE DO GLOBO REPÓRTER: UMA HISTÓRIA DE PERSONAGENS
Carolina Fonseca Lasca (PUC-Campinas), Denise Tavares da Silva (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Recorte do projeto de iniciação científica nomeado "Memória de um País: uma viagem pelo Brasil Mutante de O Globo Repórter", este texto discute a estratégia de edição do programa que marcou os 30 anos do Globo Repórter, da Rede Globo de Televisão, que reuniu dois painéis batizados de “Brasil Mutante” e “Passeio pelo Brasil”. Para tanto, foca a abertura deste programa que destaca as mudanças históricas do país acontecidas entre 1973 e 2003, através de personagens escolhidos para serem os símbolos das tais mudanças e, assim, também construtores de uma "identidade" brasileira.
Palavras-chave: Globo Repórter, telejornalismo, jornalismo e identidade, jornalismo e cidadania.

1569-1 - O CAMPO DE ATUAÇÃO DE EMPRESAS QUE PRESTAM SERVIÇOS NA ÁREA DA COMUNICAÇÃO
Souvenir Maria Graczyk Dornelles (PUCRS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este estudo tem por objetivo identificar o campo de atuação de empresas que oferecem serviços que pertençam à área da comunicação - assessorias e consultorias de comunicação, de imprensa e de relações públicas,para organizações públicas, privadas e do terceiro setor. Os dados foram levantados junto a diretores e executivos de empresas de comunicação de Porto Alegre/RS, por meio de pesquisa qualitativa - entrevistas em profundidade, quando se buscou definições e relatos dos tipos de atividades desenvolvidas para os clientes, assim como dados que pudessem determinar espaços e papéis da área de RRPP neste segmento de mercado.
Palavras-chave: relações públicas, comunicação, assessoria, imprensa, atividades

1841-1 - O CAMPO PROFISSIONAL DE RELAÇÕES PÚBLICAS E A ENTRADA DAS MULTINACIONAIS NO BRASIL: UMA ANÁLISE ATRAVÉS DA PERSPECTIVA DA PESQUISA HISTÓRICA (1956-1979)
Carla Lemos da Silva (PUCRS), Gisele Becker (PUCRS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A partir da aplicação da metodologia da pesquisa histórica, que busca a problematização da realidade em que vivemos com base não apenas em consulta a bibliografias, mas com outras fontes produzidas pelo ser humano ao longo da história, e considerando também que não apenas as fontes de documentação oficial constroem os olhares para o mundo contemporâneo, é possível constatar que a atividade de Relações Públicas, ainda que percebida no início do século XX, fez-se mais presente com a evolução da trajetória política e econômica do Brasil a partir dos anos 50.
Palavras-chave: RELAÇÕES PÚBLICAS, HISTÓRIA, PESQUISA HISTÓRICA

344-1 - O CENÁRIO DE MUDANÇAS GLOBAIS NA PUBLICIDADE E O CONCEITO DE CADEIA PRODUTIVA APLICADO AO MERCADO MINEIRO
Waldiane de Ávila Fialho (Uni-BH), Janaína Maquiaveli (FES-BH), Letícia Lins (FES-BH), Luciana de Oliveira (FES-BH), Vanice Guedes (FES-BH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Com os processos de globalização intensificados desde o início dos anos 90, a Publicidade tem passado por transformações profundas, geradas a partir das mudanças sociais, políticas, econômicas e culturais ocorridas na contemporaneidade, descortinando, atualmente, um cenário com articulações de negócios muito particulares. Nesse panorama, o conceito de cadeia produtiva apresenta-se pertinente para estabelecer as inter-relações entre os diversos agentes envolvidos na produção publicitária. O objetivo desse artigo é contextualizar as transformações ocorridas, recentemente, na Publicidade nacional, apresentar a utilização do conceito de cadeia produtiva e suas contribuições para o fazer publicitário, além de mostrar as ações institucionais e de mercado que Minas Gerais vem realizando com o intuito de se adequar aos novos tempos da Publicidade no Brasil e no mundo.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Mercado Publicitário, Cadeia Produtiva, Publicidade Mineira

1267-1 - O CHAT DA INTERNET COMO FERRAMENTA PARA O RADIOJORNALISMO PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA DE INTERATIVIDADE COM O USO DA CONVERGÊNCIA NA CBN-DIÁRIO AM DE FLORIANÓPOLIS
Eduardo Barreto Vianna Meditsch (UFSC), Ângelo Augusto Ribeiro (IELUSC)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo discute a interatividade na programação de rádio no contexto da convergência tecnológica, que rompe a unilateralidade do fluxo de informação do meio, e apresenta a experiência do programa Notícia na Manhã, da emissora CBN-Diário 740 AM de Florianópolis, com o uso do chat de internet como ferramenta para o jornalismo participativo ou cidadão. Conclui que o uso do chat traz inovações na forma de produzir jornalismo em rádio, mas a sua universalização para uma efetiva democratização da comunicação radiofônica ainda depende de vários fatores para se realizar. Este estudo é resultado parcial de pesquisa de doutorado realizada no Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento da UFSC.
Palavras-chave: Radiojornalismo, Jornalismo participativo, chat, convergência

778-1 - O CIBERTORCEDOR, OS EMPRESÁRIOS DA REDE E OS SITES DAS AGREMIAÇÕES ESPORTIVAS: O CASO SÃO PAULO FUTEBOL CLUBE
Ary José Rocco Junior (UniFECAP)
Evento: Comunicação e Esporte
O pesquisador catalão Manuel Castells (2003) define a cultura da Web como o resultado da combinação de quatro culturas que coexistem no ciberespaço: a dos acadêmicos, a dos hackers, a dos empresários e a das comunidades on-line. O objetivo deste trabalho é investigar, através da análise do site oficial do São Paulo Futebol Clube, as modificações que a cultura dos empresários do ciberespaço provocam na cultura que envolve o futebol enquanto forma de entretenimento e consumo na rede mundial de computadores. A importância desse esporte como elemento de afirmação da identidade nacional vai, paulatinamente, perdendo espaço para os clubes de futebol supranacionais. Surge assim, no seio dessa cibercultura, a torcida virtual, verdadeira forma de inteligência coletiva em torno do futebol, que ultrapassa as relações locais em função de uma dinâmica de comunicação planetária.
Palavras-chave: Comunidades virtuais, futebol, consumo, torcidas organizadas

647-2 - O CINEMA BRASILEIRO E O REGISTRO DAS EXPECTATIVAS TECNOLÓGICAS RADIOFÔNICAS (1930 À ATUALIDADE)
Doris Fagundes Haussen (PUCRS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O trabalho analisa 15 filmes brasileiros com o rádio em seu enredo. O objetivo é verificar como o cinema registra o desenvolvimento do rádio dentro das expectativas tecnológicas da sociedade brasileira. Também procura identificar de que forma o rádio auxilia o cinema a ambientar a sua trama, a contar a sua história e a revelar o imaginário sobre a sociedade brasileira, dos anos 30 do século XX aos primeiros anos do século XXI.
Palavras-chave: rádio, cinema, expectativas tecnológicas, Brasil

828-1 - O CINEMA DA ÉPOCA: CULTURA DA MÍDIA
Rúbia Medeiros Figueiredo (Umesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste trabalho é analisar como a mídia impressa, representada no cerne deste texto pela revista semanal Época, lida com a seção de cinema em suas edições, especialmente com os grandes filmes. Dentro deste contexto, abordaremos questões referentes ao modo como a revista informa a seus leitores sobre os lançamentos dos referidos filmes, se há um trabalho de divulgação baseado somente no marketing ou se há também uma crítica embasada em análises coerentes. Tal estudo visa, portanto, detectar como se dá parte do processo da indústria cultural midiática.
Palavras-chave: cinema, cultura, marketing, massificação

40-1 - O CINEMA E A SEGUNDA REALIDADE DO ESPECTADOR PELA SEMIÓTICA DA CULTURA
Patrícia Goes Britto (UFRN)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O cinema, nascido como a arte do real, migrou para a esfera da ficção e do espetáculo porque supre uma necessidade psíquica do homem, a da Segunda Realidade, termo adotado pela Semiótica da Cultura. A Segunda Realidade, uma forma de superação da realidade biossocial, é formada por textos culturais, que se codificam a partir do imaginário, do sonho, do ludicismo, da arte. Assim ocorre com o cinema. Ele constrói sua própria linguagem através do processo de significação estabelecido com o espectador e se insere na Segunda Realidade por ser simbólico, por não refletir a realidade nua e crua, mas a refratar de acordo com a subjetividade do diretor. O espectador tem papel ativo na concretização do simbolismo particular proporcionado pelo cinema, e o faz através da compreensão da linguagem cinematográfica.
Palavras-chave: Cinema, Semiótica da Cultura, Segunda Realidade, Simbolismo

303-1 - O CINEMA NORTE-AMERICANO SOB A PERSPECTIVA DA CRÍTICA GENÉTICA
Marcelo Flório (UAM), Marina Jugue Chinem (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo está consubstanciado na proposta de crítica genética de Cecilia Salles e, com base nesse aporte teórico-metodológico, analisar-se-á as entrevistas realizadas pelo cineasta austríaco Billy Wilder - que fugiu do nazismo e filmou em Hollywood entre as décadas de 30 e 80 - sobre seu filme Farrapo Humano, de 1945. A crítica genética possibilita conhecer o processo criativo desse cineasta, segundo os vestígios e pistas deixados pelo próprio artista, no caso em entrevistas.
Palavras-chave: crítica genética, cinema norte-americano, processo criativo

1071-1 - O CÓDIGO BRASILEIRO DE TELECOMUNICAÇÕES E A POLÍTICA DE EXPANSÃO DA RADIODIFUSÃO: A AÇÃO DO EMPRESARIADO COMO GRUPO DE PRESSÃO
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Paulo Emílio Matos Martins (EBAPE/FGV)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
A promulgação do Código Brasileiro de Telecomunicações em 1962 ainda não mereceu suficiente atenção de pesquisas acadêmicas. É objetivo deste artigo realizar esse estudo, analisando os atores envolvidos na aprovação do documento legal e seus interesses, o debate acerca do texto da lei e a relação desse episódio com a política voltada à expansão da radiodifusão, tanto antes, quanto depois de sua promulgação. Para isso, fez-se uso de documentos legais, atas de votações, registros em publicações oficiais acerca do processo legislativo, além de livros, artigos e estudos acadêmicos. Constata-se a eficiência do empresariado como grupo de pressão, bem como de sua organização, ao contrário do que se supunha, antes mesmo da aprovação daquele marco legal.
Palavras-chave: Cód. Bras. de Telecomunicações, Radiodifusão, Políticas Públicas, Empresariado

1891-3 - O CONAR E A EXPERIÊNCIA BRASILEIRA DA AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA
Eduardo Refkalefsky (UFRJ)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Análise do papel histórico do Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) para a regulamentação da atividade de propaganda no Brasil, evitando a intervenção estatal ou a censura prévia. O estudo dos processos revela que a maioria das queixas junto ao órgão resulta em modificações ou a suspensão dos anúncios, o que contrasta com a imagem de "impunidade" frequentemente atribuída à justiça brasileira. A simplificação de normas e procedimentos permite que qualquer pessoa apresente uma queixa contra uma campanha, gratuitamente e sem nem mesmo precisar comparecer ao Conselho. Apesar da importância do Conar para evitar os abusos da propaganda, ele ainda foi pouco estudado pelos pesquisadores de Comunicação Social e Direito, embora seja referência em trabalhos sobre propaganda comparativa e ética publicitária
Palavras-chave:

475-1 - O CONCEITO DE QUINTO PODER COMO POSSIBILIDADE ALTERNATIVA PARA A REAL DEMOCRACIA NA COMUNICAÇÃO
Christiane Rocha Falcão (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O texto é um breve relato sobre a experiência do diálogo possível entre o comunicador e a população a cerca dos efeitos e alcances da mídia de massa. Para tal faz-se necessária uma abordagem sobre o conceito de Quinto Poder, respaldada nas idéias do jornalista e estudioso em Ignácio Ramonet, além do contexto da experiência; seu cenário e suas condições de realização. Os conceitos de Comunicação de Massa e Democracia serão também debatidos, porém não profundamente, posto que o foco é a relato da experiência como fator de contribuição para atestar o valor da proposição do conceito de Quinto Poder.
Palavras-chave: Comunicação de Massa, Quinto Poder, Democracia

820-1 - O CONCEITO DE “BOA VONTADE” NA CRISE DA VARIG:
Semião Pedro Pereira (UnC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O trabalho apresentado corresponde a uma análise do newsletter Net News Varig no contexto de crise da companhia aérea, que se agravou no ano de 2006. A partir do conceito de “boa vontade”, identificamos estratégias por parte dos departamentos de vendas e marketing da empresa aérea no tocante a sensibilizar o seu público intermediário (agentes de viagem) para “continuarem acreditando” na Varig. O detalhamento das associações entre a companhia aérea e a “cara do Brasil” e a construção de uma idéia sobre a trajetória da empresa no País foram algumas das constatações do estudo.
Palavras-chave: Administração da Comunicação, Crise, Relações Públicas, Turismo

720-2 - O CONSENSO FORJADO - A GRANDE IMPRENSA E A FORMAÇÃO DA AGENDA ULTRALIBERAL NO BRASIL.
Francisco Cesar Pinto da Fonseca (FGV/SP)
Evento: Publicom
O livro examina o papel da grande imprensa brasileira - os periódicos Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo e Jornal do Brasil -, entre 1985 e 1992, quanto à hegemonia das idéias ultraliberais, personificadas na formação de uma Agenda que enfatizou a precedência da esfera privada (o mercado) sobre a esfera pública por meio das chamadas “reformas orientadas para o mercado”. Conclui-se que os jornais contribuíram decisivamente para a introdução da Agenda Ultraliberal no País, pois divulgaram e vulgarizaram as idéias e imagens desta. Assim o fizeram ao desqualificar os que pensavam de forma distinta e ao simplificar processos extremamente complexos, caso da avaliação acerca da crise do modelo de desenvolvimento brasileiro. Todo esse movimento significou que, embora distintos em termos ideológico/editoriais, os jornais adotaram posições uníssonas, tornando o consenso forjado.
Palavras-chave: Imprensa, Ultraliberalismo, Hegemonia, Ideologia, Democracia

1026-1 - O CONSUMIDOR ATOR: UMA ANÁLISE PUBLICITÁRIA DO PERFIL DO INTERNAUTA
Natacha Stefanini Canesso (FJA)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo define consumidor e cliente, explicando os papéis que este pode assumir na Internet e o que precisa ser analisado nesta “personagem”. São apresentadas as expectativas recentes do consumidor brasileiro e uma pesquisa que tem como proposta, a segmentação da Internet em subculturas. Números detalham o perfil demográfico do internauta e indicam o potencial comunicacional e comercial do meio.
Palavras-chave: Publicidade na Internet, Consumidor, Cliente, Internauta

832-1 - O CORPO EM MENSAGENS MIDIÁTICAS QUE TEMATIZAM O ESPORTE
Tânia Márcia Cezar Hoff (ESPM-SP), Lourdes Gabrieli (MCK)
Evento: Comunicação e Esporte
Nesse artigo, a partir dos estudos de Calabrese, pretendemos estabelecer possíveis aproximações entre o neobarroco e a atualidade. Abordando duas das características apontadas pelo referido autor – o excesso e a complexidade – desenvolvemos uma análise das imagens de corpo presentes nas mensagens midiáticas que tematizam o esporte. Consideramos que a idéia de superação dos limites físicos do corpo do atleta, bem como a de diversidade étnica e cultural que constituem tais imagens aludem ao imaginário de corpo pós-orgânico ou trnashumano, no que tange à noção de aprimoramento. Nesse sentido, o corpo do atleta sintetiza aspirações da sociedade.
Palavras-chave: esporte e cultura, identidade cultural, mídia, corpo

1154-1 - O CORPO NA "CAMPANHA PELA REAL BELEZA" DA DOVE
Ainah Franqueiro Corrêa (CFL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem por objetivo analisar o corpo na "Campanha pela Real Beleza" da Dove. O corpo é o registro de nossas vidas, nossa ascendência e nossa sociedade. É por meio dele que nos comunicamos, nos expressamos e revelamos quem somos; qual é a nossa história de vida. A "Campanha pela Real Beleza" da Dove teve início no Brasil em outubro de 2004 e mostrou corpos que não são comuns na publicidade como: corpos com cicatriz, gordinhos, com curvas, sem curvas. Estes corpos além de revelarem o intuito da marca, foram responsáveis por uma série de discussões sobre os esteriótipos de corpos na mídia e fizeram com que as mulheres revissem sua auto-estima. Para este estudo analisaremos uma peça de mídia impressa da "Campanha pela Real Beleza" utilizando os conceitos de corpo tratados por Cleide Campelo e elementos da Semiótica de Charles Peirce.
Palavras-chave: comunicação, corpo, cultura, signos

1190-2 - O CRITÉRIO DA PROXIMIDADE: UMA DISCUSSÃO SOBRE O LOCAL E O GLOBAL NA GRANDE IMPRENSA CATARINENSE
Sandro Lauri da Silva Galarça (Univali), Patrícia Wippel da Silva (UNIVALI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A proposta deste artigo é perceber o nível de utilização do critério proximidade nos três maiores jornais catarinenses, a saber: Diário Catarinense, A Notícia e Jornal de Santa Catarina. Para tanto, analisou-se quantitativa e qualitativamente dez dias de publicação dos periódicos em questão. A pesquisa parte da hipótese de que a pauta local, em virtude da crescente utilização dos serviços das agências nacionais e internacionais de notícia, está sendo relegada a um segundo plano na cobertura jornalística catarinense. Tal verificação torna-se relevante, na medida em que os jornalistas podem valer-se dessas informações para melhorar o relacionamento dos jornais com seus leitores. Espera-se que o resultado possa apontar caminhos úteis para o aprendizado do jornalismo impresso, mapeando limitações e reforçando a necessidade da pauta local enquanto reflexo de uma demanda social relevante.
Palavras-chave: jornalismo, proximidade, globalização

317-1 - O CRUZEIRO VERSUS PARIS MATCH E LIFE MAGAZINE: UM JOGO ESPECULAR
Fernando Cury de Tacca (Unicamp)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O artigo analisa os embates jornalísticos entre O Cruzeiro e duas revistas internacionais com foco no fotojornalismo. As respostas para duas revistas importantes tiveram início em 1951 em confronto com a revista Paris Match, e posteriormente com a LIFE Maganize em 1961. A publicação de reportagem pela LIFE sobre miséria em favelas do Rio de Janeiro com fotos de Gordon Parks teve resposta de O Cruzeiro sobre miséria em bairros porto-riquenhos em Nova Iorque com fotos de Henri Ballot. As respostas foram formas de O Cruzeiro afirmar-se como uma revista atualizada ao moderno fotojornalismo da época portadora de defesa de valores culturais e nacionais, mas, ao mesmo tempo, fazendo um jogo especular com as duas revistas que marcam a sua referência gráfica e imagética.
Palavras-chave: História do Fotojornalismo Bra, LIFE Magazine, Fotografia, O Cruzeiro

383-1 - O DESENCANTAMENTO NO MUNDO DA POLÍTICA. A PROPAGANDA, O MARKETING E O CONSUMO DE UM CANDIDATO QUE VIROU PRESIDENTE.
Deborah Pereira da Silva (PUC-SP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O desencantamento no mundo da política. A propaganda, o marketing e o consumo de um candidato que virou presidente. Este trabalho busca construir um espaço de diálogo entre religião, marketing político e a busca de um sentido para a vida. Tangenciar o tema do desencantamento do mundo e a busca por reencantamento no universo político é uma das tentativas desse trabalho. Sabemos que eleger um candidato há muitos se tornou muito mais do que aderir a uma corrente ideológica. Traçar o caminho que indica a transformação do presidente do Brasil, Luís Inácio Lula da Silva, de Messias político a candidato comprometido ideologicamente e finalmente em produto de consumo é a questão aqui desenvolvida.
Palavras-chave: política, religião, publicidade, marketing

1184-1 - O DIABO OU ASMODEU NA MICROSSÉRIE HOJE É DIA DE MARIA: PRIMEIRA E SEGUNDA JORNADAS
Marly Camargo de Barros Vidal (USP), Jane Aparecida Marques (USP)
Evento: Ficção Seriada
O presente trabalho recupera as diferentes manifestações de Asmodeu nas duas jornadas de Hoje é Dia de Maria para demonstrar como o Estado pode ser representado através da ficção. Restaura-se e registra-se a identidade de toda uma sociedade, caracterizada na microssérie pela produção artística e pelas tradições orais, que muitas vezes são deixadas no passado ou tratadas com descaso, como acontece com a memória e as produções culturais de cunho popular.
Palavras-chave: microssérie, Asmodeu, cultura popular, memória

1283-1 - O DIAGNÓSTICO DA NOTÍCIA: O JORNALISMO CIENTÍFICO E SEUS PIONEIROS POR MEIO DO NOTICIÁRIO DA GRIPE.
Eduardo Alexandre de Farias (UFPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Para alguns profissionais em comunicação e para o público em geral a ciência ainda é vista como uma instância neutra, desprovida de interesses. Essa idéia, entretanto, não encontra eco no jornalismo de saúde cotidiano, repleto de interesses e ideologia. Uma breve análise do noticiário da gripe aviária, de 2005 e 2006, além de um olhar sobre o pré-jornalismo científico praticado durante a gripe espanhola no Recife, em 1918; podem mostrar que os interesses da população nem sempre vêem em primeiro lugar.
Palavras-chave: Comunicação e saúde, gripe, história

1917-2 - O DISCURSO COMUNICATIVO E MIDIÁTICO PRODUZIDO EM FAVOR DA PREVENÇÃO DA AIDS PARA MULHERES.
Wildney Feres Contrera (UNICSUL)
Evento: Altercom
Resumo O artigo tem como objetivo estudar como o processo comunicativo e o uso estratégico dos meios de comunicação de massa forjaram a construção da aids feminina no Brasil. Nesse sentido, as conquistas para o enfrentamento da epidemia da aids é o resultado do processo acumulativo de saberes da sociedade mediante as trocas sociais e comunicadas, das práticas culturais cotidianas e da produção de sentidos e significados que foram atribuídos pela sociedade.
Palavras-chave: comunicação, discurso, mulher

471-2 - O DISCURSO COMUNITÁRIO: PARA UMA EPISTEMOLOGIA DA COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA
Eduardo Yuji Yamamoto (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A apropriação da palavra comunidade pelo discurso hegemônico é proporcionada ora pela natureza dialética da palavra, ora pela produção do discurso em que a mesma se insere. Imbricada numa modalidade de poder, o discurso comunitário busca não a ruptura, mas a conciliação com a estrutura social; por isso está no cerne dos movimentos sociais contemporâneos em defesa da democracia cultural, cuja sombra ofusca a diferença material, subposta. Pretende-se, através de uma historicização do discurso comunitário, elucidar a construção de significados e práticas sociais comunitárias, enfocando suas contradições. Esta compreensão indica que a emergência do discurso comunitário no cenário atual constitui-se por uma articulação que subsume o popular em grupos fragmentários, dirimindo sua ação. A legitimação da comunicação comunitária não foge à regra, é fruto desta reprodução ideológica
Palavras-chave: Discurso comunitário, Comunicação comunitária, Ideologia, Individualismo

902-1 - O DISCURSO DA MÍDIA IMPRESSA NO CASO DO ÔNIBUS 174
Ivan Luis David Iunes (UnB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O projeto pretende jogar luzes sobre a cobertura da mídia impressa no caso do seqüestro do Ônibus 174, no Rio de Janeiro em 12 de junho de 2000. Na ocasião, um homem transtornado assaltou um ônibus e manteve reféns durante toda a tarde e parte da noite. No desfecho do caso, uma refém foi morta e o seqüestrador foi assassinado pela polícia quando estava desarmado e dentro do camburão. Pelo tamanho da repercussão do caso, de âmbito mundial, pretendeu-se analisar como foi tratado o discurso midiático, em um caso que reuniu violência policial, seqüestro e tentativa de linchamento. Além de notar sobre quem recai a responsabilidade pelo ocorrido, sob a ótica da mídia, e as diferenças de cobertura entre jornais paulistas e cariocas.
Palavras-chave: Análise de conteúdo, Mídia impressa, Violência policial, Ônibus 174

115-1 - O DISCURSO DA MULHER NOS PRIMÓRDIOS DO JORNALISMO FEMININO
Janaina Cruz de Oliveira (UFSM), Rondon de Castro (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Durante muito tempo, as mulheres estiveram sob ordem de uma sociedade patriarcal, dita de moral e de bons costumes, e o papel feminino era somente ser esposa e mãe. No Brasil, na segunda metade do século XIX, as mulheres começam a “pipocar” na imprensa, e aos poucos, suas vozes se fizeram ouvir na sociedade. Seus discursos ressoaram e representaram a voz do feminismo reivindicatório da época. Este trabalho discute o discurso feminino nos jornais da época, com o objetivo de demonstrar como a superfície lingüística pode representar identidade. No corpus trechos de textos femininos dos anos de 1881, 1889 e 1890. Considerando as condições de produção da época, tentarei compreender como essas mulheres construíram seus discursos frente a um ideário masculino dominante, usando o texto como arma de uma revolução dissimulada em favor próprio.
Palavras-chave: Discurso, Identidade feminina, Linguagem, Imprensa feminina, Mulheres jornalistas

887-1 - O DISCURSO DA PUBLICIDADE NA INTERNET COMO SUPORTE PARA O POSICIONAMENTO DAS MARCAS
Walter Freoa (FCL)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo analisa o discurso publicitário na Internet como instrumento de comunicação mercadológica para o posicionamento das marcas. O teor do trabalho demonstra que a Internet trouxe mudanças nas relações sociais. Apresentou também uma análise da publicidade na Internet. Vimos que a evolução da publicidade está nitidamente relacionada à tecnologia dos meios de comunicação. Outra ponderação mostrou-nos que a publicidade tem função de sedução e, conseqüentemente, de gratificação, criticada por uns e apreciada pelo mercado. Essa função estimula o fetichismo de marcas e sua valorização. Verificamos, ainda, que o trabalho de fazer com que as marcas causem impacto criou estudos específicos de branding, que possibilitam fortalecer as marcas e levar o consumidor a se tornar fiel a determinadas marcas, aos produtos e aos serviços que comercializa ou produz.
Palavras-chave: publicidade, Internet, comunicação, marca

1622-1 - O DISCURSO IDEOLÓGICO DO NAZISMO: A CONTRIBUIÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO PARA A ASCENSÃO DE ADOLF HITLER
Denise de Souza Araújo (Unitau)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A intenção da pesquisa é analisar como os meios de comunicação contribuem para o fortalecimento de uma ideologia política e como os líderes políticos utilizam os meios de comunicação em massa para persuadirem em sua ideologia. Utilizaremos como personagem Adolf Hitler e toda sua trajetória a partir da década de 1930 na Alemanha. Será realizada análise de conjuntura para que se possa compreender o comportamento e a estratégia política utilizada pelo político alemão, para invadir países e implantar o nazismo.
Palavras-chave: Comunicação, Política, Ideologia

1521-1 - O DISCURSO MIDIÁTICO NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA MULHER: UM OLHAR SOBRE A TEORIA DE PATRICK CHARAUDEAU
Marislei da Silveira Ribeiro (SENACRS)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente trabalho analisa o discurso da mídia, interpretando os vestígios que permitam identificar as marcas deixadas pelos participantes do processo comunicacional da linguagem. Nesta perspectiva, o objeto investigado foi à crônica de Moacir Scliar, publicada no Caderno Donna do Jornal Zero Hora, no dia 5 de março de 2006, a partir do pressuposto teórico de Patrick Charaudeau. Para efeito de compreensão deste ensaio, buscou-se interpretar as marcas textuais, as categorias, as posições assumidas e o papel do discurso na construção da identidade da mulher.
Palavras-chave: discurso midiático, identidade, mulher

1347-1 - O DISCURSO POLÍTICO E OS POLÍTICOS NOS DISCURSOS. UMA PERSPECTIVA METODOLÓGICA NA ANÁLISE DO PROCESSO DE DEMOCRATIZAÇÃO BRASILEIRO.
Graciela Ines Presas Areu (PUCPR)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Neste trabalho se propõe uma reflexão teórica, a partir de aspectos levantados na tese doutoral. Nela estuda-se a transformação do espaço público brasileiro formalizado a partir do processo de democratização que inicia em 1989 por meio da análise dos discursos pronunciados pelos presidentes eleitos neste período. Os fatos recentes de violência vividos no Brasil confirmam, a nosso entender, os efeitos que produz uma utilização estratégica do dizer político. A falta de credibilidade da comunicação política e pública, e a impunidade constatada pela população, potencializam o aumento da violência, da arbitrariedade, do oportunismo, do vandalismo. Nesta apresentação propõe-se uma abordagem metodológica para a análise dos discursos político, vistas as dificuldades que propõe a separação entre o discurso e a prática política.
Palavras-chave: Discurso Político, Espaço Público, Democratização da Comunicação, Meios de Comunicação

933-1 - O ENQUADRAMENTO MIDIÁTICO DA SUSTENTABILIDADE E O PAPEL DA MÍDIA NA ASSIMILAÇÃO SOCIAL DO CONSUMO SUSTENTÁVEL
Luciane Lucas dos Santos (ESPM)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este artigo apresenta os resultados parciais de um projeto de pesquisa mais amplo que analisa o enquadramento do consumo sustentável na mídia, bem como o nível de repercussão deste enquadramento na abordagem publicitária. Neste texto, analisamos o enquadramento midiático do consumo sustentável, fazendo uma primeira análise dos parâmetros que cercam este discurso e dos fatores que influenciam a abordagem do tema nos jornais. Acompanhando por um mês as matérias da Gazeta Mercantil e de O Estado de São Paulo, buscamos identificar as narrativas dos diversos atores sociais envolvidos, na expectativa de registrar tanto as suas especificidades como a dinâmica de forças por trás da produção das mensagens na mídia impressa.
Palavras-chave: sociedade de consumo, consumo sustentável, mídia, processos comunicacionais

1772-1 - O ENSINO DE REDAÇÃO NO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UMA PROPOSTA METODOLÓGICA
Lucilene dos Santos Gonzales (Unimar/Unesp)
Evento: Publicidade e Propaganda
Como ensinar redação no curso de Publicidade e Propaganda? Esta pesquisa sugere um método de ensino-aprendizagem para a disciplina de redação por meio do binômio análise/produção de mensagens verbais e visuais. O ponto de partida é o próprio anúncio, no qual os alunos pesquisam e analisam os recursos argumentativos e expressivos da linguagem para, em seguida, utilizar esses artifícios em suas criações.
Palavras-chave: publicidade, redação, ensino

725-1 - O ENTRETENIMENTO NO JORNALISMO IMPRESSO DIÁRIO
Fabia Angelica Dejavite (UAM/Mack)
Evento: Jornalismo
O entretenimento apresenta-se como um dos valores mais importantes da sociedade da informação. Apesar disso na área comunicacional, especialmente no jornalismo, não se estabeleceu em objeto de pesquisa. Assim visando contribuir para a ampliação dos estudos sobre o referido tema, neste artigo analisa-se de que maneira ele tem sido abordado no jornalismo impresso diário desde a imprensa sensacionalista aos dias atuais.
Palavras-chave: jornalismo impresso diário, entretenimento, imprensa sensacionalista, meios audiovisuais

661-2 - O ESPAÇO EM PERSPECTIVA
Suely Dadalti Fragoso (UNISINOS)
Evento: Publicom
O Espaço em Perspectiva aborda a prevalência da perspectivação como modo ‘correto’ de representar visualmente a tridimensionalidade em superfícies planas. Para além dos modos de figuração do espaço, as consequências da hegemonia dessa codificação incluem o condicionamento de nossa percepção espacial durante quase quinhentos anos. No século XX, a crítica e a relativização desse modelo permitiram superá-lo em prol de outros, mais contemporâneos. Após revisitar a história (crítica) da perspectiva, propõe-se que a profusão visual que caracteriza a paisagem midiática contemporânea promove uma ampla ressignificação que abrange mesmo as mais ortodoxas imagens técnicas, as quais, em princípio, estariam apenas reproduzindo a codificação perspectivada renascentista. 14 x 21cm, 89 p., R$24,00 (por R$19,00 durante a Intercom)
Palavras-chave: perspectiva, espaço, imagem, historia da arte

635-2 - O ESTADO, O PODER E A COMUNICAÇÃO NO CINEMA: AS TELAS DO BRASIL, ESTADOS UNIDOS E EUROPA
Cláudio Cardoso de Paiva (UFPB)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Ao longo da história da civilização ocidental, o Estado, os governantes, os poderes hegemônicos precisaram controlar a comunicação para melhor controlar a sociedade. Na dita idade mídia os sinais se inverteram. O Estado precisa do quarto poder, da mídia, para assegurar a sua legitimidade e a mídia não cessa de espetacularizá-lo, tornando evidente o seu papel de coadjuvante no mundo globalizado. Na dita civilização da imagem, o cinema e a TV atuam como canais privilegiados de exibição de todas as sombras e surpresas do poder; tanto na dimensão da macropolítica (focalizando o Estado e as instituições sociais), quanto na dimensão da micropolítica (movimentos sociais, minorias ideológicas, segmentos políticos minoritários). Exploramos aqui algumas representações do Estado, do Poder e outras formas de experiência política no cinema brasileiro, europeu e norte-americano
Palavras-chave:

294-1 - O FÃ-CLUBE COMO LUGAR DE MEMÓRIA: ESFERA DE CELEBRAÇÃO E DISPUTA SIMBÓLICA
Tiago José Lemos Monteiro (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Tradicionalmente associada aos valores de superficialidade e efemeridade que caracterizam o cenário sociocultural contemporâneo, a Cultura da Mídia se revela um espaço privilegiado para a análise de outro traço distintivo dos tempos atuais: a obsessão pela memória. Dando prosseguimento à reflexão sobre o fenômeno da idolatria, este artigo se propõe a investigar o papel dos fã-clubes como lugares de memória, em suas duas manifestações mais freqüentes: como espaço de preservação e celebração da lembrança do ídolo e como esfera de disputa simbólica pela narrativa biográfica “legítima”.
Palavras-chave: Fãs, Cultura da Mídia, Lugar de memória, Culturas Urbanas

381-1 - O FOTOJORNALISMO NA COBERTURA DE GUERRA: MEDIAÇÃO E DIVERSIDADE CULTURAL NAS CAPAS DE JORNAIS DIÁRIOS
Danielle Ribeiro de Castro (Unesp)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa investiga o fotojornalismo na cobertura de guerra a partir do levantamento, an�lise e compara��o de capas de jornais di�rios do mundo publicadas durante a Guerra do Iraque (2003). Tomando por base os estudos de Dietmar Kamper, Vil�m Flusser, Jorge Pedro Souza, entre outros, analisamos o modo como o processo de globaliza��o jornal�stico (representado, aqui, pelas ag�ncias de foto-not�cia e pela cobertura internacional dos jornais impressos) interfere na media��o da diversidade cultural das not�cias transmitidas por meio de imagens t�cnicas (fotografias) e como estas se apresentam nesta realidade.
Palavras-chave: Fotojornalismo, cobertura de guerra, jornalismo visual, media��o cultural

2044-1 - O HOMEM COMUM PELA CÂMERA DO DOCUMENTÁRIO EDIFÍCIO MASTER, DE EDUARDO COUTINHO
Lilian Fontes Moreira (ECO-UFRJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Considerando a emergência do gosto moderno pelo homem comum e seus desdobramentos na contemporaneidade, o presente trabalho visa analisar alguns aspectos que contribuíram para a transformação do “lugar” em que os indivíduos passaram a ocupar devido à constituição de uma subjetividade exteriorizada. Para isso será utilizado o documentário de Eduardo Coutinho, Edifico Master, como objeto de estudo buscando delinear a significação das mídias audiovisuais e as fronteiras entre o público/ privado, aparência/essência, interioridade/exterioridade, ficção/realidade. Iremos, então, tentar associar a tendência inaugurada na modernidade do foco de visibilidade sobre o homem comum e o papel do olhar do diretor do filme como dispositivo revelador na constituição de subjetividade.
Palavras-chave: significação nas, mídias, audio-visuais

1588-1 - O IMPACTO DO RÁDIO E DA IMPRENSA ESCRITA NA CAMPANHA DAS DIRETAS-JÁ
Maurício Luis Marra (Facasper)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Passados 22 anos da campanha das Diretas-Já, poucos são os trabalhos que abordam o papel de outras mídias, que não a televisão, desempenharam no período. Este trabalho busca apresentar elementos para discussão sobre a participação do rádio, principalmente, e da imprensa escrita, secundariamente, na condução do processo de informação da sociedade naquele período marcado por tantas incertezas. Além disso, propõe-se a levantar alguns questionamentos teóricos sobre o real impacto da televisão no episódio, já que esse meio recebeu duras críticas de diversos pesquisadores e da própria sociedade.
Palavras-chave: Comunicação política, história do jornalismo, televisão, rádio e imprensa es

611-1 - O IMPÉRIO MIDIÁTICO DA IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS: REFLEXÕES E ANÁLISES DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA IURD.
Maria da Penha Rocha Faccio (.)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
As mais poderosas holdings de comunicação presentes em quase todo o mundo estão na maioria das vezes associadas a grupos religiosos. Portanto, o avanço das tecnologias e a religião ocupam um lugar de poder na economia, na cultura, na política e na sociedade.. O objetivo deste texto, portanto, é pertinente no mundo midiático, já que se propõe a refletir e analisar as estratégias de comunicação utilizadas pela Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), que tem apenas 28 anos e cresce como um império multinacional — está presente em 98 países — atento às tecnologias mais sofisticadas e recentes da sociedade da informação. Por sua habilidade com a mídia, é considerada a mais importante das novas igrejas surgidas no Terceiro Mundo.
Palavras-chave: estratégias, política, religião

668-2 - O JORNAL BRASIL NOVO E AS REPRESENTAÇÕES DA INSTALAÇÃO DO ESTADO NOVO: UMA POSSÍVEL LEITURA
Jacqueline da Silva Deolindo (UERJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo é uma versão resumida do projeto de mestrado da autora e pretende investigar como o jornal semanal Brasil Novo, que circulou em Itaperuna/RJ na primeira metade do século passado, representou para seus leitores o ato de instalação do Estado Novo. Esse momento histórico é particularmente interessante para a Academia por abrigar diversos movimentos e as mais diferentes propostas políticas, que, pela primeira vez na história do país, ganharam adesão nacional e, a despeito dessas diferenças, visavam todas à construção de um governo democrático e participativo. O golpe de 37 significou uma virada de rumo da política brasileira e foi amplamente coberto pelos jornais, inclusive do interior, que tinham nas mãos o poder de representar os acontecimentos políticos e inferir no imaginário dos leitores.
Palavras-chave: editorial, regime político, representações, Estado Novo

477-1 - O JORNAL NACIONAL E SUA RECEPÇÃO ENTRE JOVENS UNIVERSITÁRIOS
Isabel Siqueira Travancas (FCRB)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Resumo Este trabalho tem como objetivo analisar a recepção do Jornal Nacional da Rede Globo de Televisão por um grupo de estudantes universitários cariocas. Para isso, foi realizada uma etnografia de audiência com 16 estudantes de quatro cursos diferentes: Medicina, Comunicação Social, Pedagogia e Serviço Social de universidades públicas e particulares da cidade do Rio de Janeiro. Este artigo inicia-se com uma pequena discussão sobre a construção do telejornal e seus critérios de seleção de notícias. Em seguida, aborda-se a interpretação que os jovens estudados fazem da forma e do conteúdo das matérias jornalísticas. Foi possível constatar que há uma maneira fluída e dispersa de assistir televisão por parte destes jovens, assim como concluir que, embora o Jornal Nacional não seja a única fonte de informação, ele é uma referência para o universo pesquisado.
Palavras-chave: televisão, recepção, jovens, jornal

525-1 - O JORNAL-LABORATÓRIO NA FORMAÇÃO DO JORNALISTA
Simone Cecília Pelegrini da Silva (PUC-Campinas)
Evento: Comunicação Educativa
Resumo: O texto faz uma reflexão sobre a produção do jornal-laboratório como processo de aprendizagem na Faculdade de Jornalismo da PUC-Campinas. Questiona a excessiva tecnização dos cursos de graduação que se voltam ao mercado em detrimento do conhecimento. Defende a produção laboratorial impressa como a concretização de um trabalho integrado entre alunos e professores para a compreensão efetiva do processo de produção jornalística dentro do Projeto Pedagógico do curso. Discute a construção da linguagem jornalística, da manutenção da identidade profissional e do atendimento a linha editorial do veículo impresso.
Palavras-chave: Educação, Comunicação, jornalismo, jornal-laboratório

2096-1 - O JORNALISMO DIGITAL E O PARADIGMA DO IMPRESSO
Ricardo Cassiolato Torquato (Cespar)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O jornalismo digital passa por um momento em que é necessário a produção de notícias que respeitem suas principais caracteristicas, como a hipertextualidade, multimidialidade e interatividade. Hoje o jornalista conhece estas características, se utiliza do meio, mas não produz matérias adequadas a ele. Este paper apresenta uma pesquisa realizada na região metropolitana de Londrina com 21 profissionais da área onde pode-se perceber que a maioria dos profissionais desconhece como se produz uma reportagem para a web e em razão disso, no processo de produção, se utiliza dos paradigmas do jornalismo impresso.
Palavras-chave: Jornalismo Digital, Internet, Hipertexto, Semiótica, Lógica crítica

1506-1 - O JORNALISMO LITERÁRIO COMO GÊNERO E CONCEITO
Felipe Pena de Oliveira (UFF)
Evento: Jornalismo
Resultado de pesquisa registrada na Universidade Federal Fluminense, este artigo tem como objetivo propor uma conceituação para o termo jornalismo literário, além de uma reflexão sobre a questão de gêneros através da tentativa de sistematizar uma divisão do gênero em questão em classificações específicas denominadas sub-gêneros, como, por exemplo, o romance-reportagem, a biografia, o jornalismo gonzo, o new journalism e a crítica literária, entre outros. Para tanto, procuram-se elementos comuns a todos estes discursos que possam, no interior da diversidade, produzir uma unidade conceitual para o jornalismo literário.
Palavras-chave: jornalismo, literatura, gênero, jornalismo literário

1786-1 - O JORNALISMO NA TEORIA DOS DISCURSOS SOCIAIS
Paulo Fernando de Carvalho Lopes (UFPI)
Evento: Jornalismo
RESUMO: Este artigo procura refletir sobre a condição do jornalismo como produtor de sentidos, a partir da base conceitual proposta pela Teoria dos Discursos Sociais (Pinto: 2003; 1999) e pela Teoria Social do Discurso (Fairclough: 2001). Para tanto, parte-se da pressuposição de que o jornalismo é resultante de um processo de produção, circulação e consumo de sentidos onde todas as etapas que o constituem e por ele são constituídas estão interligadas em um processo de construção discursiva. O jornalismo, é produzido, circula e é consumido sob a lógica de um mercado simbólico. Desta maneira, negocia espaço e articula sentidos na tentativa de conquistar hegemonia, de trazer para si a condição de principal construtor da realidade.
Palavras-chave: jornalismo, discursos, poder, hegemonia

2012-1 - O JORNALISMO POLICIAL DO "HOJE EM DIA" E SUA FUNÇÃO SOCIAL
Ana Carolina Melo Possas (UFV), Ronaldo de Oliveira Campbell Júnior (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O Jornalismo Policial é responsável por apurar fatos que envolvam, sobretudo, a polícia e os infratores das leis. Teoricamente, os princípios de um bom veículo jornalístico estão fundamentados na imparcialidade de seus repórteres e editores, nos princípios éticos e na seriedade e precisão da apuração dos fatos. Dentro desse contexto, o que se pretende neste trabalho traduz-se pela análise e contestação da “banalização” das notícias policiais nos jornais impressos. Para tal, foi escolhido como objeto de estudo e verificação, notícias e reportagens veiculadas no jornal “Hoje em Dia”, de Belo Horizonte, utilizando-se como principal questão a existência, ou não, de uma função social nas matérias policiais do periódico.
Palavras-chave: Jornalismo Policial, Hoje em Dia, Função Social

877-1 - O LÚDICO NO TELEJORNALISMO
João Batista Neto Chamadoira (Unesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Os textos de telejornais, segundo os autores especializados devem ser precisos, denotativos, buscando o máximo de objetividade. Ministrando aulas de Técnica Redacional para Telejornalismo, verifiquei em alguns programas alguns textos que fogem a essas características. Assim este trabalho pretende mostrar dois desses textos que, diferentemente da orientação, são marcados pela subjetividade, propositadamente polissêmicos, abandonando o caráter monológico autoritário e valorizando o aspecto dialógico,lúdico. Apresentarei um texto de comentário de um dos programas Bom Dia Brasil e um texto de um dos programas Globo Rural, ambos da Rede Globo de Televisão. .
Palavras-chave: telejornalismo, ludicidade, discurso

1459-1 - O LUGAR DA VELHICE NA SOCIEDADE DE CONSUMO
Maria Lucineide Andrade Fontes (FJA)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Abordam-se aqui as interfaces entre dois fenômenos da atual condição identitária e corporal do sujeito: de um lado, os modos como a sociedade de consumo adere a um projeto de culto à juventude e à boa forma física. De outro, as transformações do cenário demográfico mundial, decorrentes do envelhecimento da população em sua dupla face: pelo aumento do número de velhos proporcionalmente à população jovem e pelo alongamento da velhice em cerca de 20 anos, já que a expectativa de vida passou de 60 para 80 anos. Este texto analisa em que medida são conflitantes os discursos da cultura contemporânea, na mídia, sobre a juventude como ideal etário, e os discursos do campo da saúde, farmacologia, biotecnologia e das políticas público-governamentais em torno do prolongamento da vida e da promoção e afirmação da condição da velhice.
Palavras-chave: sociedade de consumo, velhice, juventude, mídias

789-1 - O MARKETING POLÍTICO E A APROPRIAÇÃO DA RETÓRICA
Joacy Machado Botelho (UNOPAR)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Estudo examinando o marketing eleitoral com técnicas que aferem o grau de legibilidade do discurso. Usa uma amostra homogênea de textos de jornal. Foram analisadas publicações em sete dias do mês de setembro de 2004 de candidatos a prefeito da terceira maior cidade do Sul do País. Os resultados da análise são comparados com duas pesquisas feitas na mesma época e com os resultados do primeiro turno. A pesquisa exploratória mostrou que nos Estados Unidos analisar os discursos dos candidatos a cargos majoritários é freqüente enquanto que no Brasil não há registros de utilização de métodos para esse fim no marketing político. Os dados coletados foram analisados pelo sistema MS Word que mostra o nível de legibilidade. O estudo indica ser possível melhorar a comunicação usando técnicas de avaliação da legibilidade de textos redigidos por candidatos. O autor é Mestre em Administração
Palavras-chave: Marketing político, Marketing eleitoral, Legibilidade, Método Flesch

897-1 - O MERCADO DE QUADRINHOS EM DIREÇÃO À ANIMAÇÃO: O CASO DA PRODUÇÃO DE MAURÍCIO DE SOUZA
Nadilson Manoel da Silva (UNICAP), Ana Patrícia de Paula (UNICAP)
Evento: Produção Editorial
Quando se pensa em quadrinhos é comum se lembrar dos super-heróis americanos e dos quadrinhos de Disney. No entanto, esse imaginário tem se transformado intensamente com o espaço cada vez maior ocupado pelos quadrinhos de Maurício de Souza. Seus personagens têm sido utilizados de forma bastante eficiente para a consolidação dos quadrinhos nacionais no mercado brasileiro e sua inserção no mercado internacional. Observa-se também um processo de expansão mercadológica em direção à diversificação dos produtos que passam a ser utilizados em merchadising e, mais recentemente, nos desenhos animados e animações. A partir dessa nova realidade, esse artigo trará para a discussão a contribuição de Maurício de Souza para essa nova fase de expansão dos quadrinhos nacionais em direção ao cinema de animação.
Palavras-chave: Histórias em quadrinhos, Mauríciode Souza, Animação

1300-1 - O METROSSEXUAL NA PUBLICIDADE. UM MODELO MASCULINO EM CRESCENTE APRESENTAÇÃO NA MÍDIA.
Flailda Brito Garboggini (PUC-Campinas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Focalizamos nesta comunicação o homem metrossexual, tendo em vista sua crescente aparição na mídia. Procuramos estudar a forma como esse novo modelo vem sendo apresentado em campanhas publicitárias, sobretudo, analisando anúncios de revistas internacionais e nacionais. Pesquisamos as origens do termo adotado e as características marcantes desse novo referencial masculino veiculados em reportagens da mídia nacional e internacional. Consideramos o interesse mercadológico da indústria da moda e da beleza para que esse mercado se estabeleça de forma a gerar lucro para as empresas do setor.
Palavras-chave: publicidade, marketing, gênero masculino, metrossexual, significação

1705-1 - O MITO DA CRIATIVIDADE: UM DISCURSO QUE NÃO SE EFETIVA
Mônica Cristine Fort (PUCPR), Haroldo Silva Capote Filho (PUCPR), Mônica Panis Kaseker (PUCPR)
Evento: Multicom
O presente texto discute criatividade como mito e necessidade. Organizações, incluindo escolas, exigem cada vez mais que seus colaboradores sejam agentes criativos, no entanto não oferecem ambientes favoráveis para o exercício criativo, bem como não são raras as ocasiões em que sujeitos são oprimidos em função de seu potencial para criar alternativas que fogem ao considerado padrão. A palestra visa apresentar conceitos de autores que exploram o tema, bem como provocar a reflexão sobre oportunidade de transformação de cenários a partir da criatividade.
Palavras-chave: Criatividade, escola, ensino, aprendizagem

1532-1 - O MITO FEMININO EM RÓTULOS DE CACHAÇA: INDUTOR DA LIBIDO PARA O SUCESSO PUBLICITÁRIO
Andréa Barbosa Camargo (UFPE)
Evento: Publicidade e Propaganda
Nesse artigo, analisamos cinco rótulos de cachaça pertencentes à coleção Almirante, composta por 4.300 rótulos alusivos à imagem feminina, do acervo da Fundaj – Fundação Joaquim Nabuco. As peças dessa coleção, impressas no processo litográfico, pertencem às décadas de 1940 e 1950. A fundamentação teórica para tal análise tem como principal norte a semiologia de Roland Barthes. Investigamos como, no intuito de persuadir o consumidor, os personagens míticos são incorporados à representação da imagem feminina nos rótulos em análise.
Palavras-chave: Imagem, Mulher, Cachaça, Semiologia, Mito

695-1 - O MUSEU DA PESSOA, A MEMÓRIA DO CIDADÃO
Debora Cristine Rocha (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Esta é uma reflexão sobre as relações entre a cultura digital, a cultura radiofônica e a tradição oral, tomando-se como objeto de pesquisa aplicada o programa de rádio Museu da Pessoa, a Memória do Cidadão, gerado a partir do portal Museu da Pessoa na Internet. Para tanto, são utilizadas as contribuições teóricas oferecidas pela semiótica da cultura, a Escola de Tártu-Moscou, em especial Iúri Lótman. Na seqüência do trabalho, são discutidos a memória da cultura, o processo de atualização e a questão da presença, quando física uma marca da tradição oral, no digital e no rádio. A atualização da fabulação também é introduzida.
Palavras-chave: Museu Virtual, Rádio, Memória da Cultura, Processo de Atualização

937-1 - O NÃO-VERBAL NA NOTÍCIA O DESIGN DE NOTÍCIAS E A CONSTRUÇÃO DE SENTIDO NO DISCURSO JORNALÍSTICO
Edaurdo Nunes Freire (UFBA)
Evento: Jornalismo
O presente artigo trata do jornalismo sob um prisma ainda pouco levado em conta pelos jornalistas: o do design de notícias. Aliando a pesquisa em jornalismo à análise de dis-curso, pretendo apresentar como as matérias significantes não-verbais ajudam construir o discurso do jornal impresso. Procuro adaptar algumas características e leis dos discur-sos (empregadas mais freqüentemente nas matérias lingüísticas do discurso jornalístico) ao discurso visual. Design de notícias é uma especialização do design gráfico aplicado jornalismo, envolvendo todas as fases da construção de sentido a partir dos elementos não-verbais (leiaute, diagramação, planejamento gráfico).
Palavras-chave: ornalismo impresso, Design de notícias, Análise de discursos, Comunicação visual

1378-1 - O OLHAR SOBRE A COMUNIDADE ATRAVÉS DO JORNALISMO COMUNITÁRIO: ESTUDO DE CASO DE TELEJORNAL DIÁRIO TV
Josefa Araújo Silva (UMC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O telejornal Diário TV veiculado pela emissora TV Diário faz parte de um projeto da Rede Globo denominado jornalismo comunitário. A hipótese do agenda-setting defende que os meios de comunicação de massa são eficazes na construção da realidade e por si só representão a totalidade da infomação. A proposta deste estudo é verificar os tipos de agenda-setting aplicadas no telejornal Diário TV, assim como entender como ocorre o processo.
Palavras-chave: Diário TV, Jornalismo comunitário, Agenda-setting, Rede Globo

47-1 - O OMBUDSMAN NO JORNALISMO IMPRESSO PIAUIENSE: ESTUDO SOBRE A POSSIBILIDADE DE IMPLANTAÇÃO NOS JORNAIS O DIA E MEIO NORTE
Tyciane Viana Vaz (UFPI)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Considerando a importância da presença do ombudsman para o desenvolvimento dos veículos de comunicação e a ausência deste profissional na imprensa do Piauí, esta pesquisa objetiva avaliar a possibilidade da implantação da função nos dois jornais de maior circulação no estado, O Dia e Meio Norte. Para a concretização deste objetivo, realizou-se uma pesquisa qualitativa, de cunho exploratório, analisando-se os diários escolhidos no período de 06 a 12 de março de 2005. A análise consiste em um estudo dos principais erros Para sua complementação, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas com editores-chefes. Chegou-se a conclusão de que os jornais apresentam erros de diferentes naturezas que justificam a adoção do ombudsman, com a ressalva de que os veículos analisados precisariam passar por um processo de amadurecimento para que a função tivesse êxito.
Palavras-chave: Ombudsman, Imprensa, Crítica

2118-1 - O ORDENAMENTO DA PUBLICIDADE DE RUA EM PORTO ALEGRE
Morgane Bigolin (UFRGS), Adriana Coelho Borges Kowarick (UFRGS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este texto tem como objetivo embasar e descrever a pesquisa exploratória realizada em Porto Alegre no ano de 2005. A pesquisa teve como objetivo analisar o ordenamento das peças publicitárias no ambiente urbano e as normas que regulamentam o uso deste espaço. Para isso analisou comparativamente três legislações, de Belo Horizonte, Belém e Porto Alegre, que disciplinam o uso de publicidade no espaço público, verificando se as normas ajudam a evitar uma poluição visual. Foram realizadas simulações para verificar a aparência da avenida se cumpridas normas de legislação que controlam a distribuição de mídia exterior.
Palavras-chave: Comunicação Visual, Mídia Urbana, Morfologia Urbana

96-1 - O PAPEL DA COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES DE SAÚDE: OPORTUNIDADES E DESAFIOS
Maria Rosana Ferrari Nassar (PUC-Campinas)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O trabalho relata o desenvolvimento de um projeto de comunicação para o Hospital e Maternidade Celso Pierro, hospital-escola da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, que se justifica pela complexidade de sua área de atuação e pelo nível de exposição pública a que estão sujeitas as organizações de saúde. O objetivo geral é responder as questões vivenciadas pelas organizações de saúde no que tange à comunicação com seus públicos, por meio de ações e estratégias permeadas pelos princípios de comunicação da organização e sua interface com a humanização. Especificamente, pretende promover a interlocução entre comunicação e saúde, onde a comunicação coloca-se como instrumento estratégico, necessário numa sociedade na qual a informação e o conhecimento representam categorias de poder.
Palavras-chave: política, comunicação, consumidor, hospitais

965-1 - O PAPEL DO ESPECTADOR CINEMATOGRÁFICO
Egle Müller Spinelli (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho pretende realizar um breve panorama sobre o estudo do posicionamento do espectador no decorrer da história do cinema. Muitos foram os teóricos e as teorias do cinema que definiram diversos processos de atuação do espectador: um observador passivo, que apenas decodifica os códigos dispostos ao longo dos filmes, em contrapartida com um espectador que participa e atualiza sentidos expressivos ao assistir um filme, e mesmo os estudos que recortam o espectador como um grupo ou um público específico.
Palavras-chave: teoria do cinema, espectador, espectatorialidade, recepção

573-1 - O PAPEL DO ESTADO EM TEMPOS DE GLOBALIZAÇÃO – UMA OUTRA ABORDAGEM MIDIÁTICA
Juliana Oshima Franco (Unesp)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho é um recorte sobre a pesquisa de Iniciação Científica “O Le Monde Diplomatique e a Globalização”, realizada entre 2003 e 2004, e irá analisar a abordagem que o jornal on-line Le Monde Diplomatique (Diplô) faz sobre o dilema do Estado-nacional dentro da chamada globalização econômica. A partir de levantamento bibliográfico sobre o os rumos das soberanias nacionais diante de um cenário de convergência econômica, de mudança nos paradigmas de produção e de formação de novas fronteiras reais e virtuais, propõe-se estudar a proposta de Diplô na apresentação de temáticas e abordagens diferenciadas para o papel do Estado contemporâneo, em contrapartida aos conteúdos difundidos pelos meios de comunicação de massa, explicitamente comprometidos com a manutenção do discurso neoliberal.
Palavras-chave: Jornalismo, Globalização, Estado-nação, Le Monde Diplomatique

1335-1 - O PAPEL DO ESTADO NO CONTATO COM AS CULTURAS POPULARES TRADICIONAIS E A ORGANIZAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO ENTRE AS CULTURAS.
Luiz Adriano Daminello (FCL)
Evento: Folkcomunicação
As festas populares são os locais em que geralmente nós, cultos e eruditos, temos contato com manifestações folclóricas realizadas pelo povo brasileiro, aqui identificado como conjunto de pessoas das camadas mais pobres da sociedade, que preservam rituais distantes dos praticados pelos meios de comunicação de massa. É na ocasião dessas festas que há uma comunicação entre essas diferentes culturas, em geral promovida pelo Estado. O modo que se dá essa comunicação pode ser de integração, mas pode ser também de preconceito, de opressão e de aproveitamento ilícito.
Palavras-chave: Estado, Folclore, Folkcomunicação, Cultura Popular

1618-1 - O PAPEL DOS JORNALISTAS NOS PROCESSOS INTERACIONAIS DO PARTICIPATORY JOURNALISM
Jorge Rocha Neto da Conceição (Fumec)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A emergência da produção, organização, publicação e acesso à informações na Internet cada vez mais reforça seu caráter de sistema colaborativo interacional. Este artigo, realizado como parte inicial do projeto de pesquisa “Participatory Journalism: práticas e papéis dos jornalistas na Internet”, pretende evidenciar de que modo se reconfigura o papel do webjornalista em uma prática profissional que privilegia a interlocução, levando em conta as especificidades desta mídia interacional. A análise inicial desta pesquisa baseia-se na necessidade de maior detalhamento acerca da (re)configuração do espaço público e de especificidades da atuação jornalística em hiperdocumentos que operam em um modelo de sistemas interacionais.
Palavras-chave: Webjornalismo, Participatory Journalism, práticas narrativas, espaço público

1592-1 - O PENSAMENTO COMUNICACIONAL MEDIANTE O PENSAMENTO POÉTICO
Florence Marie Dravet (UNB), Gustavo de Castro E Silva (UCB)
Evento: Teorias da Comunicação
O texto propõe uma problematização do pensamento comunicacional à luz de um pensamento poético. A comunicação é vista aqui a partir de um princípio de ligação nomeado de princípio com. Criadora de realidades, a poesia é também razão e pensamento propiciadora do princípio com, uma força complexa que desperta, anima e movimenta. O texto inicia mostrando a ruptura histórica entre um modo de conhecimento científico-racional e um conhecimento poético que rapidamente é colocado à margem das reflexões científicas. Desenvolve o pensamento comunicacional que fundamenta a reflexão e apresenta a poesia como pensamento que deve enriquecer o pensamento da comunicação. Isso traz à tona alguns questionamentos epistemológicos que não são resolvidos aqui mas inicialmente destacados como proposição.
Palavras-chave: Pensamento comunicacional, poesia, aberto, teoria

640-1 - O POTENCIAL NARCOTIZANTE DO CINEMA
Andressa Priscila da Costa Pereira Back (UFC), Raquel Thomaz de Andrade (UFC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O trabalho se propõe a uma análise do cinema como propagador dos ideais de comportamento. O potencial narcotizante de certas produções hollywoodianas é fato, porém existem filmes de natureza crítica que pensam a sociedade e propõe discussões. No entanto, o objeto desse estudo são os grandes filmes de diversão com enredo simples e idealizado, e que provocam a identificação com os espectadores. A metodologia do estudo é baseada na análise comparativa dos ideais culturais promovidos pela propaganda e o cinema. O trabalho se divide em duas partes, a primeira fazendo uma breve introdução nas teorias do cinema, abordando principalmente o papel da montagem, como instrumento para construção de uma realidade. A segunda parte apresenta elementos da Psicanálise, analisando a construção dos ideais culturais.
Palavras-chave: Cinema, Narcisismo, Consumo

1587-1 - O POTENCIAL SOCIOPOLÍTICO DO FLASH MOB NO BRASIL
Gabriela Yuki Kato (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O potencial sociopolítico do Flash Mob analisado como um dos resultados gerados pelo advento da Internet, no âmbito da Comunicação e da Sociopolítica. Tendo como ponto forte sua característica essencial de chocar as pessoas, o Flash Mob criou uma nova forma de manifestação. Considerando isso, analisaremos sua recepção e desenvolvimento no Brasil, buscando verificar se há consciência política entre os manifestantes brasileiros dessa modalidade.
Palavras-chave: Flash Mob, Internet, comunicação, política, manifestação

612-1 - O PROCEDIMENTO DE ATUALIZAÇÃO INFORMACIONAL NAS REVISTAS
Rafaela Cristina da Silva (Unimep), Valdemar Siqueira Filho (UNIMEP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A intenção deste projeto de pesquisa é compreender como os leitores interpretam os textos para chegar as informações que desejam. Apesar da diferença entre os códigos utilizados pela revista segmentada e pelos seus leitores, as informações contidas nesse meio são, de certa forma, compreendidas pelo seu público-alvo. Um dos fatores para isso é a possibilidade de atualização informacional, que ocorre quando os leitores das revistas se deparam com os ruídos existentes nesse canal de comunicação. Esse ruído constitui-se simultaneamente como um entrave e também oportunidade para a comunicação mais eficaz. Rafaela Cristina da Silva, aluna do 7º semestre de Jornalismo da Unimep e integrante do projeto Hortifruti do Cepea-Esalq-USP. Email: rcsilvaa@unimep.br. Valdemar Siqueira Filho, mestre e doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e professor da Unimep. Email: vsiqueir@unimep.br.
Palavras-chave: Revista segmentada, código, atualização informacional, ruído

46-1 - O PROCESSO DE COMUNICAÇÃO APLICADO À INCLUSÃO DIGITAL: PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS, ESTUDOS DE RECEPÇÃO E MEDIAÇÃO À LUZ DA CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO
Ana Valéria Machado Mendonça (UNB), Antonio Lisboa Carvalho de Miranda (UNB)
Evento: Endocom
Apresenta uma revisão sintética sobre as diversas abordagens teóricas da Ciência da Informação e seu ciclo evolutivo segundo Le Coadic, com o objetivo de analisar os diversos modelos dos processos de comunicação, discutindo resultados que apontem para um novo modelo comunicacional, com ênfase nos processos de inclusão digital, comunicação para a cidadania e as sociedades da informação e da comunicação.
Palavras-chave: Ciência da Informação, Processo de Comunicação, Inclusão Digital, Sociedade da Informação

147-1 - O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE PERSONAGENS EM DOCUMENTÁRIOS DE ENTREVISTA.
Alfredo Dias Dalmeida (PROLAM-USP)
Evento: Comunicação Audiovisual
O objetivo é apontar, por meio de uma discussão sobre o mecanismo da entrevista em documentários como o "Edifício Master", de Eduardo Coutinho, e o "Nelson Freire", de João Moreira Salles, caminhos para a compreensão da relação entre o cineasta e o(s) seu(s) entrevistado(s) nos documentários. Parte-se da hipótese de que o “outro”, no documentário, se constrói e é construído como personagem. E é enquanto personagem que o entrevistado se torna parte integrante de uma relação com o entrevistador. O resultado desse encontro depende da maneira como a cena é montada e de como o processo de interação e empatia com o outro são estabelecidos pelo cineasta.
Palavras-chave: Documentário (filme), entrevista (técnica), personagem, Edifício Master

966-1 - O PROCESSO DE DELIBERAÇÃO DO SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO DIGITAL: ASPECTOS TÉCNICOS, POLÍTICOS E JURÍDICOS
Maria Regina Paula Mota (UFMG), Takashi Tome (CPQD), Francisco Tavares (UFMG)
Evento: Multicom
A mudança da transmissão dos sinais de televisão de um modelo analógico para o cenário da digitalização representa, mais do que um pontual avanço técnico, o surgimento de uma nova mídia, definida por ímpar potencial político, estético e cultural. Diagnosticar os conceitos, variáveis e controvérsias referentes ao tema, sob perspectiva interdisciplinar, é o objetivo da mesa aqui proposta. Para além de um frio e, freqüentemente, incognoscível debate sobre padrões de modulação, pretende-se discutir as características técnicas da televisão digital sob o enfoque da inclusão social, da democratização do acesso às tecnologias digitais e da aplicação do direito fundamental à liberdade de expressão.
Palavras-chave: Radiodifusão, tecnologia digital, televisão digital, regulamentação

932-1 - O PROCESSO NATURAL DE COMUNICAÇÃO HUMANA: A EMERGÊNCIA DA LINGUAGEM.
Adenil Alfeu Domingos (Unesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação

Palavras-chave:

793-1 - O PROJETO ÉTICO-ESTÉTICO DE QUALIDADE NA TV DO NÚCLEO GUEL ARRAES: A SÉRIE CENA ABERTA COMO SÍNTESE
Yvana Carla Fechine de Brito (UFPE)
Evento: Comunicação Audiovisual
Aliando a metalinguagem e a reoperação de gêneros com estratégias inovadoras de montagem, incorporando o processo de produção ao produto ou, no extremo, a apresentando o próprio processo como produto, o projeto ético-estético de qualidade na TV do Núcleo Guel Arraes envolve, antes de mais nada, uma “pedagogia dos meios”. Nos programas do Núcleo há, assumidamente, a pretensão de romper com o “naturalismo” na representação audiovisual: toda encenação se revela, de alguma maneira, como encenação; a TV tematiza a própria TV; a realidade é apresentada, enfim, como uma construção da linguagem. Por reunir estratégias estéticas e preocupações éticas recorrentes em toda a produção do Núcleo Guel Arraes, a série de Cena Aberta (2003) pode ser considerada uma síntese da sua proposta de instruir o público sobre a própria prática de fazer e “ver TV”.
Palavras-chave: Televisão, Qualidade, Estética, Cena Aberta

767-2 - O PROJETO GRÁFICO DE PERIÓDICOS CIENTÍFICOS: UM ESTUDO SOBRE O PROJETO GRÁFICO DA REVISTA DA FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO - FABICO/UFRGS
Raquel da Silva Castedo (UFRGS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho estuda a relação entre projetos gráfico e editorial de periódicos na comunicação científica. Para isso, apresenta as características desse tipo de publicação, um levantamento sobre o modo como estes veículos vêm sendo avaliados, bem como as peculiaridades do processo de design editorial. Dessas definições, parte-se para o resgate histórico sobre a Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul – FABICO/UFRGS e sobre a revista científica nela editada. Ao final, é feita a análise do projeto gráfico dos volumes da coleção, a partir de orientações que podem vir a guiar o design eficiente desses periódicos, assegurando sua eficácia comunicacional – tais como: garantia da qualidade do processo de design, uso de diagrama padrão, escolha tipográfica que priorize a legibilidade e cuidado no uso de imagens.
Palavras-chave: Periódicos Científicos, Design Editorial, Comunicação Científica, FABICO/UFRGS

126-2 - O QUE É EDITAR UM TEXTO?
Waldemar Luiz Kunsch (.)
Evento: Endocom
Os editores de revistas científicas e de coletâneas científicas, muitas vezes, não atentam devidamente para o que diz respeito aos textos a serem inseridos nelas. Uma vez acolhidos pelo conselho editorial, estes, freqüentemente, costumam receber apenas uma ligeira revisão e pequenas adequações. É preciso, em função da “unidade” da revista ou da coletânea, ter mais cuidado com os textos, que freqüentemente apresentam problemas de conteúdo, além de grandes diferenças de estilo e de procedimento por parte dos respectivos autores. Deve-se dar mais atenção à “preparação de originais”, no que se refere não apenas à “técnica”, mas também ao “conteúdo”. Trata-se muito mais do que uma mera “revisão de texto”. É necessário fazer uma “normalização dos originais”, tanto no aspecto “editorial” quanto no “científico”. Este artigo trata desses aspectos “textuais-normativos” reservados ao
Palavras-chave: Editor de texto, redação, edição, revisão, normalização

1589-1 - O QUE PODE UM CORPO AUDIOVISUAL?
Evandro Rhoden (unisinos), Lisete Bertotto (UFRGS)
Evento: Comunicação Audiovisual
A investigação, inscrita no campo das ciências da comunicação, problematiza as categorias fértil/infértil, hibridismo e rizoma nas suas relações com o audiovisual. Analisa dados de realidade da produção de audiovisuais, trazendo dados de realidades, de revistas atualizadas. Alicerçada teoricamente pelas teorias pós-estruturalistas de autores como Deleuze e Foucault, os autores se aventuram na produção das audiovisualidades no contemporâneo e na Internet.
Palavras-chave: Hibridismo, fertilidade/infertilidade, rizoma, produção e recepção das mídias, Internet

812-1 - O QUE SOBROU DO PARAISO ? FLUXOS DA METRÓPOLE, COMUNICAÇÃO E CONSUMO NO REENCANTAMENTO DO MUNDO JUVENIL
Marcos Rodrigues de Lara (PUC-SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Analisar alternativas de reencantamento de grupos juvenis no cotidiano da metrópole paulista, pela leitura dos textos midiáticos e culturais disponíveis através da circulação pelo meio urbano. Este estudo dialoga com o projeto de pesquisa desenvolvido pelo autor no Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais da PUC_SP para seu doutoramento. Avaliar as interconexões experimentadas pelos jovens nas vertentes locais e temporais, na construção dos significados de sua presença urbana.
Palavras-chave: culturas urbanas e juvenis, fluxos metropolitanos, mídias, consumo

1883-1 - O RÁDIO COM SOTAQUE PAULISTA: PRA-7 “A ESTAÇÃO DO CORAÇÃO DE SÃO PAULO”
Antonio Adami (UNIP)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este trabalho é parte da pesquisa “O rádio com sotaque paulista”, que visa fazer um mapeamento do rádio no Estado de São Paulo para o resgate e construção da memória radiofônica do Estado. Nos deslocamos neste momento para a região oeste do Estado e focamos uma das mais importantes emissoras da história do rádio no Brasil, a PRA-7, de Ribeirão Preto. Com sede em uma das regiões mais importantes economicamente do Estado, a PRA-7 foi pioneira em diversos aspectos da radiotransmissão. Este texto é também uma homenagem à cidade de Ribeirão Preto pelo seu aniversário de 150 anos, em 19 de junho de 2006.
Palavras-chave: Rádio, PRA-7, Cultura, Memória

490-1 - O RÁDIO DIGITAL EM PORTUGAL
Nair Prata Moreira Martins (Uni-BH)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Em todo o mundo, há uma intensa movimentação em torno do rádio digital e Portugal também está neste caminho. Em terras lusitanas, como em toda a Europa, o sistema digital é o DAB e a emissora estatal RDP é a responsável pelas transmissões. Mas o rádio digital em Portugal ainda não é uma realidade na vida da população. O objetivo deste artigo é apresentar a situação do rádio digital em terras lusitanas. Para isso, apresentamos um breve histórico do rádio em Portugal e uma fundamentação da radiofonia digital.
Palavras-chave: RÁDIO, RÁDIO DIGITAL, PORTUGAL

1064-1 - O RÁDIO E O CINEMA NO BRASIL NOS ANOS 1930
Sheila Schvarzman (UAM)
Evento: Comunicação Audiovisual
Resumo O presente texto procura estudar as várias relações que se estabelecem entre os meios rádio e cinema no Brasil durante os anos 1930. Nesse momento, a exemplo do acontecia em países como os Estados Unidos ou Argentina, os cantores de rádios, os locutores, os técnicos, textos, narrativas, programas e formas de relacionamento com o público migram do rádio e são utilizados pelo cinema como forma de acomodar a introdução do som. No caso específico do Brasil essas relações vão ser mediadas pelo samba e os “cantores do rádio”, os verdadeiros astros do período. Desta forma, gostaria de observar como o cinema brasileiro, que desde os seus primórdios se serve do Carnaval, vai se servir do rádio, do samba e seus cantores em filmes como Alô Alô Carnaval de Adhemar Gonzaga, 1936 e Favella dos Meus Amores de Humberto Mauro, 1935
Palavras-chave: rádio, cinema brasileiro, samba, filmusical

905-1 - O RÁDIO EDUCATIVO NO BRASIL: UMA REFLEXÃO SOBRE SUAS POSSIBILIDADES E DESAFIOS
Ivete Cardoso do Carmo Roldão (PUC-Campinas)
Evento: Comunicação Educativa
O objetivo deste artigo é refletir sobre as possibilidades do rádio educativo e os desafios no que se refere à qualidade da sua grade de programação, que serve como contraponto ao rádio comercial. Pretende-se, ainda, situá-lo no cenário da política de radiodifusão em nosso país, evidenciando que a conceituação de rádio educativo (ou rádio educativa) não deve ter como referência, apenas, forma de concessão, mas também, o conteúdo. O fato da concessão de uma emissora ser de uma prefeitura, por exemplo, nem sempre garante que a programação tenha o cunho educativo. Por outro lado, muitas rádios comunitárias, a maioria, funcionando sem concessão, podem ser caracterizadas como educativas. Tais reflexões são apresentadas a partir de leitura bibliográfica, mas, principalmente, a partir dos erros e acertos da experiência de uma equipe, na implantação da Rádio Educativa de Campinas-SP.
Palavras-chave: comunicação, rádio, educação, cidadania

1819-1 - O REAL E O VIRTUAL NO CINEMA: MATRIX E A ILHA
Karla Caroline Nery de Souza (UFPI)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo pretende analisar os filmes da trilogia Matrix e A Ilha, a partir do terceiro paradigma da Teoria Geral da Imagem, Santaella (2005). O objetivo é analisar as imagens virtuais construídas e reproduzidas nos filmes pelos efeitos especiais, relacionando e questionando o real e o virtual. Tendo em vista, que a nova imagem, construída, através do computador, põe em dúvida o limite entre o que é real e o virtual.
Palavras-chave: Imagem, Real, Virtual

467-1 - O RETRATO DA MULHER BRASILEIRA NA MÍDIA IMPRESSA
Sibelle Paes Ferreira Gonçalves (UFG), Carla Mesquita de Godoy (UFG), Allyne Durando dos Santos (UFG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As lutas realizadas pelas mulheres no século XIX mostraram à sociedade de sua época a força e determinação com que buscariam, gradativamente, o alcance de todos os seus objetivos. Oprimidas e inferiorizadas pela tradicional família patriarcal, buscaram ao longo dos anos mais que o alcance de determinados direitos ou liberdades, mas atestar a real capacidade que tinham e derrubar o preconceito existente. Ao longo dos anos, acreditou-se dar continuidade às conquistas, mas o que se percebe é que, ao invés disso, a mulher moderna desarticulou-se e se rendeu à sociedade de consumo, vivenciando falsas conquistas por liberdade e sofrendo do mesmo preconceito e inferioridade ditados muito antes pela sociedade patriarcal, porém agora mascarados.
Palavras-chave: Mulher, Sexo, Trabalho, Saúde, Felicidade

76-1 - O RISCO E A CONSTRUÇÃO DA NOTÍCIA DE ECONOMIA
Hérica Lene Oliveira Brito (UFRJ)
Evento: Jornalismo
Partindo do pressuposto que risco é um conceito central na sociedade contemporânea, este artigo visa discutir justamente seu papel na construção da notícia de economia. Este propósito nos leva a uma questão central: como a preocupação com o risco movimenta e pauta o jornalismo econômico? A articulação entre o conceito de risco, o sistema econômico e a mídia se dará a partir de referências teóricas que vão ajudar a fundamentar e a desenvolver o texto – principalmente as reflexões de autores como Beck (1992), Luhmann (1993), Bernstein (1997), Vaz (1999) e Spink (2001; 2002) – e também de resultados de pesquisas feitas em edições dos dois jornais de maior circulação no país: Folha de S. Paulo e O Globo.
Palavras-chave: jornalismo econômico, risco, economia

1570-1 - O SIGNO ARTÍSTICO COMO ESTRUTURA COMUNICATIVA NA ESQUIIZOFRENIA
Jorge Antonio da Silva (UNISO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A condição esquizofrênica elide no sujeito as condições formais da intuição de tempo e espaço, tornando-o incapaz da produção de conhecimento lógico. A construção paratática de linguagem, contudo, remanesce como possibilidade de organização signica em especial nas aartes da visualidade. O exemplo vem com Arthur Bispo do Rosário, cuja impotência comunicativa na Esquizofrenia paranóide foi superada pela construção de um léxico pessoal fundado nos princípios criativos pessoais de Ordenar, Catalogar, Preencher e Envolver.Com isso buscou superar os interditos da loucura e fez uma obra desconcertante para a razão comum.
Palavras-chave: Loucura, Estética, Comunicação

2083-1 - O SISTEMA DE FRANCHISING
Mariana da Silveira Feital (PUC-Campinas), Andrea da Silveira Pupo Zochetti (PUC-CAMPINAS), Karina Esteves Fernandes (PUC-CAMPIANAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo consiste em entender o porquê se tem preferência em buscar uma franquia ao invés de um negócio próprio e como uma pessoa se torna apta a ser uma empreendedora de sucesso no ramo de franchising. Com base no crescimento do número de novos negócios no sistema de franchising, este artigo visa analisar as vantagens e desvantagens do sistema em diferentes aspectos, observar de ponto de vista analítico o relacionamento da franquia com franqueados, entender como se processa a comunicação entre o franqueador e os consumidores finais, entre outros pontos fundamentais para o empreendedor. Estas questões serão abordadas a partir de entrevistas com dez franqueadores brasileiros, através do método de pesquisa, onde se pretende captar o discurso dos informantes dentro de um ambiente comercial-econômico.
Palavras-chave: Franquias, Franchising, Negócio Próprio, Emprrendedorismo, Marca

830-1 - O SISTEMA DE PRÉ-TESTE IMPLANTADO EM HOLLYWOOD. ANÁLISE DE FILMES QUE SOFRERAM MODIFICAÇÕES APÓS AVALIAÇÃO DO PÚBLICO.
Robertson Burgarelli Mayrink (UNI-BH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho aborda o modelo de pré-testes implantado pelos produtores em Hollywood como forma de buscar uma maior participação do público. No artigo, são analisados importantes filmes que, após passar pelas sessões de pré-testes, sofreram mudanças significativas em sua estrutura: corte de cenas, refilmagem e inclusão de novas cenas e, principalmente, novos finais. Essa prática é usada hoje como importante estratégia de marketing: o relançamento de filmes para a indústria caseira do entretenimento aproveita cenas excluídas e finais alternativos como motivação para o espectador.
Palavras-chave: cinema, sessões de pré-testes, montagem, produtores

1071-5 - O TECNICISMO E AS COMUNICAÇÕES NO BRASIL: IMPLICAÇÕES E EFEITOS PARA AS POLÍTICAS PÚBLICAS
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Paulo Emílio Matos Martins (EBAPE-FGV)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
A análise da dimensão técnica das políticas públicas para as Comunicações no Brasil, de acordo com uma perspectiva histórica a partir de 1964 até o presente, é o objetivo deste trabalho, cujo foco central, dentro do âmbito das Comunicações, são a radiodifusão e a mídia impressa. Essa análise foi feita com base em princípios e postulados tidos como essenciais ao funcionamento deste setor, como, por exemplo, a independência da imprensa em relação ao Estado e a interesses privados e a participação que este ator tem na formação da infra-estrutura necessária às Comunicações. As considerações finais apontam para o proposital reconhecimento, pelo agente regulador, das Comunicações apenas em sua dimensão técnica, ignorando a importância do processo de difusão das informações para a consolidação do regime democrático.
Palavras-chave:

631-1 - O TELEJORNAL SENSACIONALISTA, A VIOLÊNCIA E O SAGRADO
Jaime Carlos Patias (Facasper)
Evento: Comunicação Audiovisual
O presente trabalho faz uma reflexão crítica sobre o telejornal sensacionalista que noticia a violência, o crime e as mazelas vividos pela população da Grande São Paulo. Normalmente, as discussões sobre a violência na mídia se atêm à analise sobre o impacto que aquela mostrada na TV tem sobre o público que a assiste. Nos propomos a pensar mais sobre a relação entre a existência dos programas sensacionalistas e a violência; no papel dos telejornais policiais que, na sociedade contemporânea, surgem em substituição às instâncias judiciárias no combate à violência. Para exemplificar, escolhemos o telejornal “Brasil Urgente” produzido e exibido pela TV Bandeirantes.
Palavras-chave: telejornal, sensacionalismo, violência, sagrado.

1805-1 - O TELEJORNALISMO NO BRASIL E NO REINO UNIDO: UMA ANÁLISE HISTÓRICA DO JORNALISMO DA GLOBO E DA BBC
Fernanda Mauricio da Silva (PPGCCC)
Evento: Jornalismo
Propomos no presente artigo uma análise comparativa entre o jornalismo desempenhado pela Rede Globo e pela rede britânica British Broadcast Company, a BBC, consideradas uma referência de jornalismo em seus países de origem, a partir de uma relação histórica que essas emissoras estabeleceram com as premissas do jornalismo (serviço público, vigilância, “quarto poder”, objetividade, etc). Assim, faremos uma abordagem do modo como a BBC e a Globo se desenvolveram historicamente e os fatores sociais, tecnológicos, políticos e organizacionais que influenciaram a construção do modelo de jornalismo desempenhado nessas corporações.
Palavras-chave: telejornalismo, BBC, Rede Globo

1577-1 - O TRAÇADO DA LUZ – UM ESTUDO DA SINTAXE EM REPORTAGENS TELEVISIVAS
Andrea Limberto Leite (ECA-USP)
Evento: Comunicação Audiovisual
Propomos uma abordagem voltada à materialidade da imagem assumindo, como hipótese que ela tem uma constituição narrativa. Analisamos o material jornalístico de três grandes redes: CNN, BBC e Globo em busca do que anima o movimento da seqüência imagética. Baseamo-nos nas Ciências da Linguagem, destacando as concepções lacanianas sobre o campo visual. Levamos em conta especialmente o preceito de que o sujeito integra a estrutura do quadro. Processa-se, assim, uma mudança na equação do campo visual (sujeito-quadro): são os objetos que nos olham. Propomos, a partir disso, uma análise sintática que se baseia em: matrizes, o giro sobre espaços vazios e objeto. Essa sintaxe se atualiza como informação luminosa. Determinamos ainda a especificidade dessa informação quanto ao material jornalístico.
Palavras-chave: Telejornalismo, Imagem, Olhar, Sintaxe imagética, Televisão

648-1 - O USO DA COMUNICAÇÃO SOCIAL NAS ORGANIZAÇÕES DO TERCEIRO SETOR EM PALMAS/TO
Maiara Sobral Silva (UFT), Verônica Dantas Meneses (UFT)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo procura abordar como as organizações que compõem o Terceiro Setor em Palmas estão se articulando na capital do Tocantins e quais suas características e principais tendências, entre elas, como está sendo articulada a comunicação social no setor. Palmas é uma cidade nova, composta por habitantes de diversos lugares, e este fator pode influir no perfil deste setor, apontando para a contribuição para um enraizamento social. Nesse sentido, aliado a observação do grande número de parcerias entre organizações da sociedade civil e os governos, a comunicação ganha um papel ainda mais importante tendo em vista que estas organizações necessitam de maior divulgação e inserção social. É um estudo preliminar de verificação das articulações entre comunicação e terceiro setor e as parcerias com o Estado em Palmas.
Palavras-chave: Comunicação, Terceiro Setor, Visibilidade

759-1 - O USO DE MEMÓRIAS DOS JORNALISTAS PARA RECOMPOR ROTINAS PRODUTIVAS: O DESAFIO DE UM MÉTODO
Elza Aparecida de Oliveira Filha (UTP)
Evento: Jornalismo
O presente artigo discute a possibilidade de utilização de depoimentos de jornalistas para recompor rotinas produtivas nas redações. Na busca por um método complementar para elucidar critérios de noticiabilidade, ou verificar as condições de trabalho nas empresas jornalísticas, o debate que aqui se processa parte de premissas teóricas a respeito dos mecanismos da memória para alcançar formulações que cerquem o uso de entrevistas com os cuidados necessários para garantir sua cientificidade. O texto trata também da importância do jornalismo na constituição da memória social, reconhecendo que a atividade atual da mídia passa, no geral, ao largo desta preocupação por tratar todos os assuntos de maneira descontextualizada, inibindo até mesmo a concepção de futuro.
Palavras-chave: Jornalismo, memória, rotinas produtivas, metodologia

443-1 - O USO DO BLOG POR MEIOS JORNALÍSTICOS NO BRASIL
Erika dos Santos Zuza (UFRN)
Evento: Altercom
O estudo do impacto e uso dos blogs no mundo corporativo é recente no Brasil e no mundo. Atualmente a ferramenta é usada principalmente como diários pessoais, ou seja, páginas em que o autor expressa opiniões e percepções a cerca de si mesmo ou do mundo que o cerca. Devido à interatividade o blog vem conquistando um terreno novo na internet e está sendo adotado por organizações jornalísticas como ferramenta corporativa de comunicação e divulgação de informações estratégicas. Visando contribuir para a geração de conhecimento a cerca da aplicação do blog pelas empresas jornalísticas brasileiras, este artigo propõe uma análise das características desta ferramenta, através de pesquisa aplicada nos blogs disponíveis nos sites do jornal ‘O Globo’, do programa ‘Fantástico’ da TV Globo e das revistas ‘Super Interessante’ e ‘Você S/A’, publicadas pela Editora Abril.
Palavras-chave: Blog, Jornalismo, Internet

736-1 - O USO DO DIÁRIO VIRTUAL (BLOG) COMO PORTFÓLIO DIGITAL: UMA PROPOSTA DE AVALIAÇÃO
André Azevedo da Fonseca (Uniube)
Evento: Comunicação Educativa
O presente artigo propõe uma reflexão sobre a experiência pedagógica realizada com alunos do 1º período em Comunicação Social, no segundo semestre de 2005, na Universidade de Uberaba (Uniube), na disciplina Fundamentos Científicos da Comunicação. A experiência consistiu na aplicação de uma avaliação formativa inspirada na estratégia do portfólio, mas com uma particularidade: o registro do processo de aprendizagem deveria ser feito em um diário virtual (blog). Os estudantes deveriam anotar suas vivências acadêmicas, sob orientação do professor, observando as regras estabelecidas no plano de ensino. O resultado evidenciou que o uso sistemático do blog acadêmico contribuiu para que os alunos se tornassem mais conscientes do desenvolvimento de seus conhecimentos em relação às discussões da disciplina.
Palavras-chave: Avaliação, portfólio, diário virtual, blog

1911-1 - O VALOR ESTRATÉGICO DA QUESTÃO DA NÃO-VIOLÊNCIA PARA O VIGOR DA COMUNICAÇÃO
Evandro Vieira Ouriques (ECO/UFRJ)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Correlaciona-se as investigações feitas pelo autor no domínio, pelo sujeito físico e jurídico, da produção dos estados mentais (MATELLART), atitude política entendida como a condição para o vigor da experiência de comunicação (AMARAL), sincronicamente a mesma da construção da não-violência (GALTUNG), que se entende como a maior das políticas e estratégias em comunicação quando se quer democracia. Reporta-se progressos alcançados, reconhecidos no BR e no exterior, pela disciplina Construção de Estados Mentais Não-violentos na Mídia/Escola de Comunicação da UFRJ e pela pesquisa de pós doutorado em Estudos Culturais, PACC/FCC/UFRJ, sobre o tema Comunicação, Gestão da Mente e Não-violência: o vigor da responsabilidade Sócio-ambiental na Mídia, na Política e nos Negócios. Pretende-se incentivar o estudo sistemático da questão em especial na AL e no eixo Sul-Sul.
Palavras-chave: Economia política da comunicaç, Não-violência e comunicação, Democratização da comunicação

562-1 - O VISUAL MERCHANDISING DE LOJA DE VAREJO DE MODA ANÁLISE DA LOJA COLCCI
Roberta Del-vechio de Oliveira E Silva (UNIASSELVI), Viviane Selhorst Pinheiro (UNIASSELVI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo é resultado de um estudo sobre o conceito, uso e importância do Visual Merchandising em lojas de Varejo de Moda. Faz-se uma abordagem sobre os vários elementos que compõem o Visual Merchandising no sentido de apresentar sua importância ao se compor uma loja deste segmento. Foram utilizadas como exemplos para análise de Visual Merchandising, fotos da loja de Varejo de Moda Colcci. Os elementos analisados e demonstrados durante o artigo revelam a importância do Visual Merchandising como forma de comunicação direta com seu público-alvo, auxílio na criação de identidade visual, de conceito de marca, gerando vendas e ajudando a tornar marcas fortes em um segmento tão competitivo.
Palavras-chave: Marketing, Visual Merchandising, Comunicação

1275-1 - O “BALÉ DO LUGAR” NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO: A CULTURA COMO INSTRUMENTO DE RESIGNIFICAÇÃO ESPACIAL
Roberta Carvalho Pereira (UERJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo se debruça sobre a cidade como suporte, mediadora e veículo de comunicação. Cada cidade, cada lugar, possui uma coreografia própria, que o geógrafo humanista David Seamon (1980) chamou de "balé do lugar". O ir e vir de pessoas e veículos no cotidiano da cidade formando a coreografia espontânea e característica de determinado lugar, integrando e conectando os indivíduos. A história cotidiana, tecida em rede nas interações das ruas, atua na construção permanente de representações. São essas interações que fazem da cidade um suporte sensível para a comunicação. A cultura popular modela o lugar, forjando significados que se atualizam constantemente. No Rio de Janeiro dois momentos da cultura popular cortam a cidade criando um novo e único “balé do lugar”: o desfile do Cordão da Bola Preta e o Trem do Samba.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura Popular, Cidade, "Balé do Lugar"

1027-1 - O “MERCHANDISING NÃO SOCIAL” COMO INSTRUMENTO DE VALIDAÇÃO DO EDUTAINMENT E DA RESPONSABILIDADE SOCIAL
Ligia Beatriz Carvalho de Almeida (USC)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Entre as estratégias de marketing adotadas nas telenovelas pela Tv Globo para alcançar a fidelização do público e consolidar a sua imagem de organização socialmente responsável, encontra-se o edutainment. Embora tal estratégia resulte em benefícios sociais, questiona-se a pertinência de sua aplicação para concluir sobre o posicionamento da emissora como socialmente responsável. Tomando por base diversos outros indicadores presentes em sua programação diária e em suas práticas de atuação, observa-se que as ações de edutainment, sob forma de merchandising social, revelam-se um simulacro de marketing. A presença do “merchandising não social” nos enunciados televisivos configura-se como o critério mais apropriado para concluir sobre o grau de comprometimento dessa organização com interesses sociais.
Palavras-chave: Telenovela, responsabilidade social, edutainment, merchandising social

625-1 - OBSERVANDO OS CONFLITOS: A HISTÓRIA DA TERAPIA COM CÉLULAS- TRONCO PARA TRATAMENTO DA DOENÇA DE CHAGAS E A VEICULAÇÃO DE NOTÍCIAS NA BAHIA.
Cristina Mascarenhas Santos (UFBA), Simone Bortoliero (UFBA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Resumo: Este artigo analisa aspectos da história das pesquisas sobre células-tronco para tratamento da doença de chagas na Bahia e a divulgação científica na imprensa escrita e televisionada de Salvador. Para análise do material veiculado pela imprensa de Salvador, no período de 2002 até 2005, foram utilizados o relato oral dos pesquisadores envolvidos no 1º transplante cardíaco, com uso de células-tronco em pacientes chagásicos no mundo. É uma pesquisa qualitativa, com 06 entrevistados em profundidade, 03 pesquisadores e 03 jornalistas. Esta abordagem faz parte da dissertação de mestrado Duas realidades: a pesquisa científica nos laboratórios e na mídia, do Programa de Pós-graduação em Ensino, Filosofia e História das Ciências da Universidade Federal da Bahia. Palavras – chave: Divulgação Científica, Terapia com Células-tronco, Doença de Chagas, História da Ciência, Jornalismo e Saúde.
Palavras-chave: Divulgação Científica, Historia da Ciência, Terapia com celulas-tronco, Doença de Chagas

768-3 - OBSERVATÓRIO DA MÍDIA INFANTIL
Graziela Valadares Gomes de Mello Vianna ()
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo é resultado de uma pesquisa realizada no Programa de Pesquisa e Iniciação Científica do Centro Universitário Newton Paiva, com o objetivo de fazer uma observação da representação da infância na mídia, especialmente na mídia direcionada para o público infantil. Nesse trabalho, que poderá ter desdobramentos futuros em diversas áreas, realizamos uma pesquisa sobre a publicidade dirigida às crianças veiculada na televisão, no rádio, nos suplementos infantis de jornais, nas revistas especializadas, na mídia externa (cartaz, outdoor, busdoor e abrigos de ônibus) e nos principais pontos de venda. Esta pesquisa contemplou também a análise da recepção destas peças pela criança.
Palavras-chave: Infância, mídia, publicidade, consumo, sociabilidade

1682-1 - OBSERVATÓRIO IBERO-AMERICANO DA FICÇÃO TELEVISIVA PROJETO METODOLÓGICO E QUADRO TEÓRICO
Maria Immacolata Vassallo de Lopes (ECA-USP), Cláudia de Almeida Mogadouro (ECA-USP)
Evento: Ficção Seriada
O Observatório Ibero-Americano de Ficção – OBITEL - é um network de pesquisa integrado por nove grupos nacionais de pesquisadores - México, Venezuela, Colômbia, Chile, Argentina, Brasil, Portugal, Espanha e Estados Unidos de fala hispânica - que tem por objetivo fazer um monitoramento dos programas de ficção televisiva que são levados ao ar em televisão aberta gerando um banco de dados unificado e destinado a nutrir os projetos de pesquisa acadêmica sobre a ficção televisiva, alavancar políticas públicas para a televisão, além de produzir efeitos sobre a formação dos profissionais desse setor. O resultado deste sistemático trabalho de monitoramento e de análise constituirá matéria de elaboração de um Anuário da Ficção Televisiva Ibero-americana que apresentará uma análise comparativa das mais importantes tendências e perspectivas dentro e através dos nove países envolvidos no projeto.
Palavras-chave: Ficção televisiva, Observatório, Ibero-América

678-1 - OLHAR DA INFÂNCIA: UM RELATO DA MÍDIA IMPRESSA
Mayra Fernanda Ferreira (UNESP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa analisa a influência do suplemento infantil Folhinha na construção da visão crítica de mundo das crianças. O estudo parte da análise de conteúdo das edições de janeiro a junho de 2004 da Folhinha e se complementa a partir de entrevistas com crianças na faixa etária de 10-11 anos para sabermos como elas lidam com este produto jornalístico. Nossa hipótese é que as crianças constituem um público com o qual a mídia deve se preocupar em função da construção da identidade infantil. “Olhar da infância: um relato da mídia impressa” é uma pesquisa que pretende contribuir com a produção dos jornais infantis, voltados para a formação de um leitor crítico desde a infância. Além de estimular a reflexão das crianças sobre o consumo de um produto a elas destinado.
Palavras-chave: Infância, Mídia impressa, Suplemento infantil Folhinha, Análise de conteúdo

245-3 - OLHARES E FRAGMENTOS: COTIDIANO DA BIBLIOTECONOMIA E CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO
Maria das Graças Targino (UFPI)
Evento: Publicom
Olhares e fragmentos... consta de cinco grandes partes. A primeira, Longínquas reminiscências, inclui questões como as contínuas reformulações do ensino universitário brasileiro. No momento seguinte, Biblioteca, biblioteconomia e ciência da informação..., o livro traz temas atuais acerca da interdisciplinaridade das áreas. A terceira parte, sob o título biblioteconomia e ciência da informação disserta acerca de tópicos de interesse de qualquer profissional, como ética e práxis. O ponto de destaque recai na busca incessante visando resgatar o caráter social da informação. A divulgação de resultados de pesquisas como compromisso dos pesquisadores diante do caráter social da ciência, a força da informação e os serviços informacionais conformam a quarta parte. Por fim, um dos riscos da sociedade contemporânea: a universalização lingüística. Livro impresso Páginas: 266 Preço: R$30,00
Palavras-chave: Internet, Novas tecnologias, Pesquisa e divulgação

1612-1 - ÒMNIA: A COMUNIDADE SOCIAL DOS TELECENTROS DA CATALUNHA
Bruno Fuser (PUC-Campinas)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O Projeto Òmnia, que reúne 109 telecentros na Catalunha, é a principal iniciativa pública de combate à exclusão digital nessa comunidade autônoma espanhola. Pesquisa bibliográfica e entrevistas permitiram verificar que o Projeto Òmnia valoriza a pluralidade, muitas vezes com a participação direta e intensa da população nos processos internos de gestão, configurando uma experiência que amplia o exercício da cidadania - entendida esta, inclusive, como o direito de participar com igualdade na produção de bens culturais. Por outro lado, o processo educativo ali desenvolvido apresenta diversos pontos de intersecção com os paradigmas educacionais preconizados por Paulo Freire. O presente trabalho foi realizado com apoio do CNPq, uma entidade do governo brasileiro voltada ao Desenvolvimento Científico e Tecnológico.
Palavras-chave: Comunicação, Mídias digitais e cidadania, Exclusão digital

826-2 - OPINIÃO PÚBLICA E AS RELAÇÕES (IM) POSSÍVEIS
Célia Maria Retz Godoy dos Santos (UNESP)
Evento: Publicom
O livro Opinião Pública e as Relações (im) Possíveis, agrupa uma vasta e diversificada produção intelectual sobre Opinião Pública, uma espécie de mapeamento discursivo e analítico sobre os fatores, as influências, a história, as correntes de opiniões e as demais interfaces dessa irreverente expressão. A obra traz recortes de vários profissionais abordando questões relativas à ética, estética, pesquisas de opinião, marketing política, memória, sedução, coerção, persuasão, atitudes e manipulação, entre outras discussões, com o intuito de ampliar a compreensão do papel da Opinião Pública na sociedade contemporânea. A obra é destinada a todos aqueles que de alguma maneira se utilizam dos processos de comunicação ou buscam entender as relações entre os diferentes segmentos de público. Sua leitura proporcionará uma nova ótica sobre a comunicação na sociedade.
Palavras-chave: Opinião pública, Comunicação, Pesquisa

1620-1 - OPRESSÃO E FETICHISMO EM “CORPO A CORPO”, “BOA FORMA” E “PLÁSTICA & BELEZA”
Márcio de Aguiar Vasconcelos Moneta (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo se propõe a identificar como o mito da beleza e da juventude feminina, recorrente nas matérias sobre saúde/estética veiculadas nas revistas Corpo a Corpo, Boa Forma e Plástica & Beleza, consolida uma imagem opressora da mulher e tem papel central como sustentáculo ideológico dos interesses comerciais das referidas publicações. Além de comparar as características gerais dos periódicos citados com a tradição da grande imprensa feminina brasileira pós 1960, analisamos também o papel das celebridades, do capitalismo de imagens e da visibilidade do sujeito na sociedade contemporânea. Discutimos, ainda, a relação entre informação e divulgação comercial nas revistas. Quanto à analise das estratégias discursivo-textuais das matérias, destrinchamos a estrutura dos textos, o léxico e a semântica e a interdiscursividade.
Palavras-chave: Revistas Femininas, Análise Crítica do Discurso, Visibilidade, Opressão de Gênero, Fetichismo

1757-1 - ORALIDADE, ESCRITA, COMUNICAÇÃO E JORNALISMO: CONTRIBUIÇÕES DA ESCOLA DE TORONTO E DA DIALÉTICA DA HISTÓRIA
José Cardoso Ferrão Neto (UFF)
Evento: Jornalismo
Este trabalho é uma tentativa de aproximar duas linhas teóricas de pensamento para entender os fenômenos da comunicação na vida cotidiana dos sujeitos históricos: a dialética materialista e os estudos sobre os regimes de processamento da informação, o oral e o escrito. Tem como suporte teórico o pensamento marxista, sobretudo o de Agnes Heller, e as reflexões de estudiosos da comunicação ligados à Escola de Toronto. Considera a oralidade e a escrita como elementos importantes a integrarem a análise histórica da organização das culturas e, mais precisamente, da comunicação e do jornalismo. O texto procura, ainda, aplicar os conceitos na análise de alguns episódios da história do jornalismo carioca, na primeira metade do século XX, para entender a relação entre os indivíduos e os meios, perpassada pela oralidade e o letramento.
Palavras-chave: oralidade, escrita, comunicação, história do jornalismo

2073-1 - ORKUT, COMUNIDADE VIRTUAL OU HEDONISMO? ANALISANDO O FOCO DAS INTERFACES COMUNICACIONAIS
Tamara Leal Aguas (UFT/ECA-USP), Frederico Palladino (UFT), Maiara Sobral Silva (UFT), Lara F. Tavares (UFT), Adriana C. Omena dos Santos (UFT)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O estudo ao tratar de comunidades virtuais no ciberespaço penetra no campo específico dos estudos da comunicação, e coloca em evidência a presença das teorias da comunicação, em particular a teoria tecnológica, tendo como objeto de análise o site de relacionamentos orkut. São abordados os conceitos de pós-modernidade, da era tecnológica, da informação e do conhecimento, além da reconstrução teórica do conceito de comunidade, para oferecer os resultados das análises de comunidades monitoradas e informações obtidas junto aos focus group com usuários do orkut, em busca de confirmação da hipótese de que no site de relacionamentos os laços encontrados não caracterizam uma comunidade virtual.
Palavras-chave: orkut, comunidades virtuais, sociedade da informação, pós-modernidade, focus-group

1472-1 - OS ACONTECIMENTOS DE ROTINA NOS NOTICIÁRIOS LOCAL E POLICIAL
Ana Carolina Soares Costa (PUC Minas)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho busca identificar quais os tipos de acontecimentos que temos nas editorias de Cidade e de Polícia nos noticiários impressos atualmente. Partindo da afirmação de Chaparro de que a maioria esmagadora dos conteúdos jornalísticos produzidos diariamente pelos veículos “são relatos ou análises de acontecimentos planejados e controlados por instituições ou pessoas que decidiram promovê-los, sabiam como fazê-lo e tinham competência e credibilidade para isso” e da de Molotch e Lester de que a grande maioria dos acontecimentos que aparecem na imprensa diária são de rotina, analisamos quais os tipos de notícias que temos no jornalismo brasileiro moderno a fim de comprovar ou não as idéias dos autores. Também propomos uma reflexão sobre o papel do assessor de imprensa no contexto atual. Em análise, o mais tradicional jornal impresso mineiro: o Estado de Minas.
Palavras-chave: Acontecimentos de rotina, fontes de informação, assessorias de imprensa

1008-1 - OS AUTÔMATOS DA FICÇÃO CIENTÍFICA: RECONFIGURAÇÕES DO IMAGINÁRIO TECNOLÓGICO E DAS TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO E DA COMUNICAÇÃO
Fátima Cristina Régis Martins de Oliveir (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Com base em pressupostos de Wolfgang Iser que permitem afirmar que o imaginário de uma cultura se revela por meio de seus produtos ficcionais, o artigo propõe compreender a evolução do imaginário contemporâneo sobre a criação da vida artificial do século XX até os dias atuais por meio da análise de histórias de ficção científica. Neste sentido, o texto analisa a evolução do conceito de autômato em textos literários em filmes de ficção científica como reconfigurações de descobertas científicas e da produção do imaginário de cada época.
Palavras-chave: tecnologias da informação e da, ficção científica, autômato, imaginário tecnológico

410-1 - OS CAMINHOS DO FAZER JORNALÍSTICO
Luciana Almeida das Chagas (Unicarioca)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A matéria-prima do jornalismo é a notícia, definida classicamente para responder as questões do lide, como define Nilson Lage . Dificilmente encontramos notícias diferentes em matérias jornalísticas que consistem em cobrir o mesmo fato. A revista Caros Amigos subverte o princípio do lide. Desde que surgiu a revista Caros Amigos persiste no seu principal objetivo: informar. Podemos constatar o ideal de "Caros Amigos" em seu primeiro editorial. O objetivo deste trabalho é iniciar uma pesquisa para explicar como a Revista Caros Amigos diferencia-se tanto do trabalho jornalístico de outros impressos e ao mesmo tempo promove um questionamento incansável junto ao seu leitor. O espírito alternativo da Revista só traz benefício para seu público.
Palavras-chave: lide, jornalismo literário, ética, informação, jornalismo de revista

1698-1 - OS CONFLITOS DA CASA E DA RUA NAS CRÔNICAS DE “A VIDA COMO ELA É...”
Tiago Coutinho Parente (Unifor)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo propõe uma discussão acerca dos sentidos do público e do privado bordados a partir da coluna “A vida como ela é...” redigida diariamente por Nelson Rodrigues no jornal “Última Hora”, em 1951. As crônicas rodriguianas tinham como tema principal a vida ordinária dos cariocas suburbanos. Nelas, a relação estabelecida pelo autor entre a casa e a rua levanta uma discussão sobre as tênues barreiras que separam o mundo público do privado.
Palavras-chave: A vida como ela é..., Última Hora, Esfera Pública, Esfera Privada, Nelson Rodrigues

295-1 - OS CONSUMOS E OS ESTILOS DE VIDA NA IMPRENSA PORTUGUESA - DISCUSSÃO DE RESULTADOS
Susana Alexandra Frutuoso Henriques (CIES/ISCTE)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
A presente comunicação resulta de uma investigação em curso sobre a forma como os meios de comunicação social expressam e constituem os consumos e os estilos de vida nas sociedades contemporâneas. Tomando como referente empírico notícias da imprensa escrita portuguesa - publicadas durante o ano de 2005 - procura fazer-se uma discussão dos dados analisados com recurso à análise de conteúdo e à análise crítica do discurso.
Palavras-chave: Jornalismo de mercado, Cultura de consumo, Consumos, Estilos de vida

264-1 - OS CONTOS “MISTER CURITIBA” E “O COBRADOR”– NOTAS SOBRE A CENSURA DURANTE A DITADURA MILITAR
Sandra Lucia Amaral de Assis Reimão (umesp)
Evento: Produção Editorial
Esse texto aborda um caso não muito conhecido de censura à imprensa durante a Ditadura Militar: a proibição da publicação, em duas ocasiões, dos contos vencedores de Concursos Status de Literatura Erótica Brasileira. Tratava-se dos contos “Mister Curitiba”, de Dalton Trevisan, vencedor em 1976, e “O Cobrador”, de Rubem Fonseca, vencedor em 1978. A revista Status adotou atitudes diferentes frente a essas proibições. Esse texto resgata a história dessas proibições busca compreender as estratégias adotadas pelos editores frente à Censura.
Palavras-chave: literatura, censura, Brasil, década 1979

526-1 - OS DIÁLOGOS MENTAIS NA COMUNICAÇÃO RADIOFÔNICA – POSSIBILIDADES DA LINGUAGEM RADIOFÔNICA
Luciane Ribeiro do Valle (UNIARA)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente texto busca pensar as potencialidades da linguagem radiofônica (palavra/voz, efeitos sonoros/música, silêncio) no sentido de facilitar e aprimorar o diálogo mental estabelecido entre “emissores e receptores” na comunicação radiofônica. Essa utilização é apresentada a partir dos Estudos Culturais, tendo Nestor Garcia Canclini e Jesús Martin-Barbero como principais interlocutores, discutindo tal relação a partir dos “usos” (reelaboração; ressignificação) que os ouvintes fazem do conteúdo transmitido.
Palavras-chave: Estudos Culturais, Imaginário, Linguagem Radiofônica

277-1 - OS DOCUMENTÁRIOS AUDIOVISUAIS PRODUZIDOS PELO ESTADO BRASILEIRO - O DOCTV
Alexandre Figueirôa Ferreira (UNICAP)
Evento: Comunicação Audiovisual
O trabalho pretende analisar o Programa de Fomento à Produção e Teledifusão do Documentário Brasileiro, o DOC-TV. A intenção é examinar o contexto em que o programa foi concebido e a postura tomada pelo grupo de realizadores que aderiu a essa ação governamental em sua primeira edição. Interessa-nos o resultado final desses documentários, pois cremos serem eles capazes de refletir a política de comunicação desenvolvida pelo governo e, assim, verificar como ela se relaciona com o audiovisual contemporâneo. Queremos demonstrar que ela retoma procedimentos já experimentados em outros períodos de nossa história política e social. Também buscamos identificar as matrizes estéticas das obras, partindo da hipótese que a produção documental que chega ao DOC-TV atualiza procedimentos consagrados pelo campo imagético desse gênero.
Palavras-chave: comunicação audiovisual, documentários, estado, Doc TV

1537-1 - OS EFEITOS DE HERMES ELEMENTOS DIGITAIS NA TELEDRAMATURGIA BRASILEIRA ESTUDO DE CASO DO SERIADO CARGA PESADA
Luciano José Dami de Oliveira (Unifev)
Evento: Ficção Seriada
Criado por uma equipe coordenada por Dias Gomes, o seriado Carga Pesada foi ao ar em vinte e dois de maio de mil novecentos e setenta e nove pela TV Globo. Carga Pesada foi um projeto de teledramaturgia marcante na história da emissora, pois além de surgir na época da consolidação da rede, também é desenvolvido com uma nova visão de produção implementada: “O padrão Globo de qualidade”. Vinte e dois anos depois o seriado volta a ser produzido, e novamente, em um período de transformação da televisão. Com a implementação tecnológica, os mecanismos de comunicação de massa estão sofrendo gradativamente uma transição do padrão analógico para o digital. Pretendemos analisar o impacto na teledramaturgia da transição da produção do sistema analógico para o digital, apresentando um estudo comparativo entre as duas versões do seriado Carga Pesada.
Palavras-chave: teledramaturgia, televisão, TV digital, aceleração

767-1 - OS ELEMENTOS COMUNICACIONAIS DOS PERIÓDICOS CIENTÍFICOS E A RELAÇÃO COM OS SUPORTES IMPRESSO E ON-LINE: ESTUDO-PILOTO NA UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
Raquel da Silva Castedo (UFRGS), Ângela Braun (UFRGS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este relato apresenta os resultados preliminares da pesquisa “Os elementos comunicacionais dos periódicos científicos e a relação com os suportes impresso e on-line: estudo-piloto na Universidade Federal do Rio Grande do Sul”, desenvolvida com recursos da FAPERGS e do CNPq. Nele, discute-se a importância dos periódicos e de sua eficácia comunicacional gráfica e editorial para a divulgação da ciência.
Palavras-chave: Periódicos Científicos, Comunicação, UFRGS

609-1 - OS FORMATOS PUBLICITÁRIOS NO RÁDIO: TIPOLOGIA E DEFINIÇÃO DE KETY BETÉS
Clóvis Reis (FURB)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A pesquisa de Kety Betés sobre a propaganda no meio rádio representa um avanço teórico importante, graças ao rigor metodológico e à originalidade do estudo. A autora sistematiza um conjunto de variáveis homogêneas para a análise das diferentes modalidades de anúncio e vincula os elementos semânticos e estéticos da mensagem com o objetivo da sua veiculação. Tais variáveis são o tempo de duração, o modo de emissão, a origem do código do formato, o objetivo publicitário do anúncio, o nível de integração do relato nas transmissões radiofônicas e a participação do ouvinte. A partir daí, propõe uma tipologia na qual identifica os diversos tipos de anúncio. A tipologia de Kety Betés inclui o spot (cuña), o flash, o jingle, o comunicado, a menção, a prescrição, o patrocínio e o microespaço em suas várias modalidades. Doutor em Comunicação, Professor da Universidade de Blumenau (Furb).
Palavras-chave: Rádio, Propaganda, Publicidade, Formato de anúncio

1007-1 - OS JORNAIS X O PODER POLÍTICO
Fabricio Sousa Rego (uft), Yvna Sousa (UFT), Agnez Pietsch (UFT), Adriana C. Omena dos Santos (UFT)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O texto apresenta resultados de um trabalho investigativo sobre a relação entre os meios de comunicação e os processos políticos. A pesquisa, que trata especificamente de tematização e agendamento, coloca em evidência a presença de teorias da comunicação nos processos políticos - eleitorais. O referencial teórico do trabalho desenvolve as duas vertentes: comunicação e política e examina a relação entre elas, e chega ao foco do trabalho que é a verificação da presença de tematização, agendamento nos processos políticos eleitorais. Analisa uma amostra dos discursos dos jornais de maior circulação na cidade de Palmas, Tocantins, nas eleições municipais de 2004, tendo em vista a busca destas relações. Uma reflexão da proximidade entre a construção e desconstrução da imagem de candidatos pela mídia em contraponto com os processos políticos qu se desempenham nas campanhas.
Palavras-chave: eleições, teorias da comunicação, agendamento, tematização

258-1 - OS LIMITES DO MERCHANDISING SOCIAL NA TELENOVELA BRASILEIRA
Maria Lourdes Motter (USP), Daniela Jakubaszko (ECA-USP)
Evento: Ficção Seriada
Este artigo pretende discutir o que se entende por merchandising social, denominação aceita e largamente utilizada para fazer referência a campanhas, temas e demais inserções de cunho social presentes nas telenovelas. O objetivo é questionar o consenso que se formou sobre o que seria o merchandising social, procurando os limites em que se dão sua criação, inserção e atuação, bem como recuperar para os autores e para a própria história deste formato televisivo os méritos alcançados com algumas dessas campanhas.
Palavras-chave: Telenovela brasileira, merchandising comercial, merchandising social, consumo, responsabilidade social

1568-1 - OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO ENQUANTO FORMADORES E LEGITIMADORES DE IDENTIDADES: UMA REFLEXÃO SOBRE A REPRESENTAÇÃO DOS NEGROS NA MÍDIA
Lara Linhalis Guimarães (UFV), Raquel Lara Rezende Alves Pinto (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este texto pretende relatar e refletir acerca do debate sobre a participação dos negros na mídia, empreendido pelas integrantes do Grupo Interdisciplinar de Pesquisa sobre Cultura Popular “Gengibre” na comunidade de afro-descendentes “Ganga Zumba”, sediada em Ponte Nova, MG. O debate teve como objetivo estimular a percepção crítica acerca dos discursos da mídia. A partir dos apontamentos construídos coletivamente durante a discussão, pudemos perceber a importância dos meios de comunicação, principalmente do meio televisivo, enquanto espaços de construção, legitimação e validação identitária. Também foi constatado pelos integrantes do Ganga a baixa participação dos negros nos programas televisivos em geral, além de atentarem para o fato de que quando há essa participação, ela é permeada por estereótipos e reafirma, na maioria dos casos, a exclusão social vivenciada pelos negros.
Palavras-chave: midia, negro, identidade

139-1 - OS MODERNOS CRIADOS ELÉTRICOS
Maria Helena Steffens de Castro (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo: Neste estudo, optou-se por analisar os efeitos dos anúncios de eletrodomésticos, veiculados na Revista do Globo, na década de 30, no Rio grande do Sul, dirigidos à mulher preocupada ainda com os afazeres domésticos, enquanto a publicidade anunciava novos tempos.A relação que se estabelece entre consumidor e as novas tecnologias que vão surgindo no mercado, não deve se constituir em fato isolado, mas em um jogo de influências culturais e sociais, que tem como resultado o coletivo. Tomando como ponto de partida as idéias de Jauss, que defende a sociabilidade de uma obra através do juizo do receptor, o trabalho pretende revelar se essas mudanças tecnológicas da modernidade impulsionaram a mulher a assumir um novo papel na construção da história, fora do ambiente doméstico.
Palavras-chave: Publicdade, imaginário, tecnologia, linguística do discurso

1928-1 - OS NOVOS CAMINHOS DO JORNALISMO AMBIENTAL ACREANO: OS BLOGS COMO PAUTEIROS DA MÍDIA
Aleta Tereza Dreves (UFAC), Wagner Costa (UFAC)
Evento: Altercom
Procurando alcançar um público cada vez mais diversificado à discussão do jornalismo ambiental avança por todas as esferas dos mass medias. E a internet, uma mídia marcada pela agilidade na transmissão de informações, recursos diversificados e na abrangência de público, alcança um espaço cada vez maior como importante meio para a divulgação de temas relacionados ao meio ambiente, além de se constituir em um importante banco de dados, que serve como fonte de pesquisa para os profissionais da informação.Nesse contexto, a proposta desta pesquisa é demonstrar a importância dos blogs como instrumento para discussão de temas referentes ao meio ambiente no Acre e, de banco de dados ou fonte de pesquisas para os leitores. Assim se estaria assumindo uma das funções do jornalista: a de investigar as potencialidades das novas tecnologias de comunicação e suas linguagens midiáticas.
Palavras-chave: Jornalismo Online, Jornalismo Ambiental, Blogs

987-1 - OS NOVOS CITAS DO CIBERESPAÇO: CRITICAL ART ENSEMBLE – ARTE, CRÍTICA, TECNOLOGIA E ATIVISMO POLÍTICO
Luiz Gustavo Vidal Xavier (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O artigo aborda as estratégias do Critical Art Ensemble (CAE), grupo coletivo formado por 5 artistas de diversas áreas, e sua tentativa de explorar as interseções entre arte, tecnologia, ativismo político e teoria crítica. O CAE vê o contexto histórico atual como um tempo de liquescência, fluida, concentrado num campo de poder difuso e nômade. A resistência à presente condição social se dá nas mesmas estruturas de poder difuso – no ciberespaço. Para seus integrantes, alguns movimentos de arte eletrônica contemporânea possuem uma forte carga política e, por essa razão, se denominam como artistas ativistas. No entanto, o movimento possui algumas contradições que serão apresentadas no texto.
Palavras-chave: Poder nômade, Resistência, Ciberespaço, Arte

1120-2 - OS NOVOS MUSEUS, COMO SUBTERFÚGIO DA IMAGEM DA CIDADE E O TURISMO
Luis Gustavo Silva (PUCRS)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Esse texto tenta conferir os novos museus em relação ao turismo, à cultura e a imagem da cidade vinculando-os a processos de qualificação dos espaços urbanos. Busca, também, avaliar a presença ou não de modelo(s) em termos de propostas arquitetônicas, chama-se a atenção das monumentalidades construídas que esses novos museus vem adquirindo e a repercussão disso no cenário urbano de uma cidade, assim como a filosofia de acervo e funcionamento, e, ainda, suas inter-relações com a comunidade local e com a oferta turística das cidades.
Palavras-chave: Turismo, Cultura, Imagem da cidade, novos museus

1459-2 - OS PERCURSOS DO CORPO NA CULTURA CONTEMPORÂNEA
Maria Lucineide Andrade Fontes (FJA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo aborda as mudanças de estatuto experimentadas pelo corpo ao longo do século XX e parte do pressuposto de que a cultura contemporânea adota como corporeidade canônica o corpo idealizado em sua forma física e publicizado à exaustão nos meios de comunicação de massa. O texto-artigo aborda os contextos sociais, históricos e culturais em que se deu a emergência do culto ao corpo e a construção do corpo canônico contemporâneo.
Palavras-chave: imagem corporal, corpo canônico, culto ao corpo, comunicação de massa, corpo dissonante

450-1 - OS PRIMEIROS PASSOS DO RÁDIO DIGITAL EM MINAS GERAIS
Sonia Caldas Pessoa (Newton Paiva), Graziela Mello Vianna (NEWTON PAIVA), Waldiane Fialho (UNI-BH), Wanir Campelo (UNI-BH)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente trabalho, resultado de pesquisa em estágio inicial realizada por pesquisadoras mineiras que integram o Núcleo de Mídia Sonora da Intercom, enfoca o percurso para a transmissão digital em emissoras de Minas Gerais. A Rádio Globo AM já iniciou os testes em 2005 e a Rádio Itatiaia AM se prepara para realizar os seus a partir do segundo semestre de 2006. O objetivo é descrever essa experiência, analisar a qualidade do áudio e a área de cobertura, além de tentar compreender como as emissoras e os profissionais que participam desse processo reagem diante de tal inovação tecnológica.
Palavras-chave: rádio digital, mídia digital, transmissão digital, mídia sonora

1874-1 - OS SETIDOS COMUNS E AS NARRATIVA MEMORÁVEIS DO JORNAL O GLOBO SOBRE A CHACINA DA CANDELÁRIA
Danielle Ramos Brasiliense (UFF), Ana Paula Goulart Ribeiro (UFRJ)
Evento: Jornalismo
Como todo momento exemplar, a Chacina da Candelária tem sido, desde o seu acontecimento, citado e relembrado em diferentes ocasiões. A proposta deste trabalho é, a partir da análise desse caso nos textos do jornal O Globo, discutir os conceitos de memória e narrativa. O objetivo é perceber de que forma esse episódio foi construído e reconstruído ao longo do tempo pelos textos desse periódico e como esses textos se articulam com o processo de constituição de um certo senso comum sobre o fato e sobre um conjunto de sentidos a ele associados.
Palavras-chave: memória, narrativa, senso comum, violência, acontecimento

1744-1 - OS SIGNIFICADOS NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE MARCAS NAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS
Claudio Roberto Leite (UAM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo Este estudo discute a processo de construção dos significados da marca nas mensagens publicitárias como forma de criar relacionamentos duradouros com os consumidores. A suposição principal do trabalho é que as mensagens publicitárias utilizam alguns valores morais que evocam um significado suplementar para criar uma relação afetiva entre o consumidor e a marca. O estudo sugere que a construção de uma marca com base nos valores morais permite que os consumidores percebam as diferenças simbólicas entre as marcas de uma categoria de produtos. Marcas fortes permitem vários tipos de associações racionais e afetivas por conta da força moral obtida, principalmente por meio do conteúdo de mensagens publicitárias focadas no apelo emocional, com base nas virtudes que dão um sentido a marca.
Palavras-chave: significados, marca, valores morais, mensagens

2204-1 - OUTROS ATORES, OUTROS ENFOQUES?: UM ESTUDO SOBRE MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO DESENVOLVIDOS POR SUJEITOS ATENDIDOS POR PROJETOS SOCIAIS
Cintia Liesenberg (PUCC)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente texto refere-se a projeto de pesquisa em desenvolvimento que trata do estudo e análise do discurso de materiais de comunicação como boletins, programas de rádio ou audiovisuais, entre outros, elaborados por segmentos populacionais em situação real ou potencial de marginalização ou estigmatização na sociedade contemporânea - como ocorre com pessoas com deficiência física, com patologias mentais, idosos e população de baixa renda - atendidas por organizações ou projetos que atuem em nome de uma prática inclusiva desses sujeitos à sociedade. Fundamenta-se na Análise de Discurso Francesa, com apoio em Dominique Maingueneau, e procura identificar o potencial dessas produções como canais de expressão da voz e novas caracterizações dessas populações, contribuindo para um novo status de cidadania, relacionado às mesmas.
Palavras-chave: cidadania, comunicação, análise de discurso, sociedade civil, terceiro setor

140-1 - OUVIDORIA PÚBLICA MUNICIPAL E PROPAGANDA POLÍTICA: O CASO DA PREFEITURA MUNICIPAL DE CAMPINAS.
Bruna Cury Roselli (Puc- Campinas)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa de Iniciação Científica - Ouvidoria Pública Municipal e Propaganda Política: O Caso da Prefeitura Municipal de Campinas – que está em andamento, tem como base o conhecimento da área de Relações Públicas Governamentais. Assim, é uma análise do instrumento de comunicação Ouvidoria, o qual é marcado por reduzidos estudos de sociologia política e de comunicação social, fato que garante certo ineditismo à pesquisa. Em sua metodologia a pesquisa apresenta três fases: pesquisas bibliográficas, entrevistas com fontes primárias e pesquisas com fontes documentais (Decretos Municipais e Relatório Anuais). O trabalho tem por hipótese verificar a possibilidade deste equipamento público, a Ouvidoria Geral do Município de Campinas, ser usado para fins de proselitismo político-partidário.
Palavras-chave: Sociedade, Comunicação, Relações Públicas, Política

922-1 - OUVIDORIA, LUGAR PRIVILEGIADO DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Luiz Carlos Assis Iasbeck (UCB)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A instituição da Ouvidoria, secularmente conhecida do povo brasileiro, está tradicionalmente vinculada às atividades públicas e, nas últimas décadas, também às empresas privadas que acordaram para a responsabilidade social aliada ao marketing do respeito ao consumidor. Pela própria natureza de suas funções, a Ouvidoria funciona como mídia, cujo objetivo é proporcionar interação efetiva (comunicação bilateral) entre cidadão e Organização. Entretanto, por não ser reconhecida como tal, muitas Ouvidorias deixam de cumprir sua função para funcionarem como instituições de defesa dos fornecedores contra s reclamações dos consumidores. Urge, portanto, rever o papel das Ouvidorias e reposicioná-las como lugares de comunicação, conduzidas e administradas preferencialmente por profissionais da área da Comunicação Social e, especificamente, como profissão vinculada às Relações Públicas.
Palavras-chave: Ouvidoria, Comunicação Organizacional, Administração da Comunicação, Mìdia Empresarial

550-1 - PAISAGEM SONORA
Marcos Júlio Sergl (USJT), Carmen Lucia José (USJT)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Leitura interpretativa dos conceitos básicos apresentados pelo autor Murray Schafer no livro “O Ouvido Pensante”, a respeito da diversidade das materialidades da Paisagem Sonora, da música aos diversos ambientes, das trilhas cinematográficas ao rádio. Originariamente, denominado na mídia radiofônica de sonoplastia, a importância do áudio e da escuta contemporânea ampliaram a produção das composições sonoras, exigindo revisão na nomenclatura. Daí, a importância do trabalho de Murray Schafer para conceituar os aspectos constituintes do áudio nas mídias atuais.
Palavras-chave: Paisagem Sonora, Mídia Sonora, Rádio

860-1 - PALAVRAS DE ORDEM: A DESCONSTRUÇÃO DO SENTIDO NO JORNAL FOLHA DE S. PAULO
Graziele Aparecida Bassi (UNESP), Adriana Fernandes da Silva (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A partir de uma notícia veiculada no jornal Folha de S. Paulo sobre a relação entre escolaridade e renda, buscou-se compreender o discurso engendrado pelo veículo, o qual forneceu visibilidade a determinados dados numéricos apresentados em infográficos. O destaque concedido ao tema pós-graduação nos permite verificar como foi realizada a construção de sentido e identificar as palavras de ordem inseridas no texto jornalístico, tendo como suporte teórico para sua apreciação elementos da Análise do Discurso Francesa e as Teoria Crítica e Teoria Social do Discurso, ambas inglesas.
Palavras-chave: Jornalismo Impresso, Discurso, Ideologia, Palavras de ordem

1068-1 - PALAVRAS ESCRITAS: DO CINEMA MUDO AO FALADO
Isabella Ribeiro Aragão (UFPE)
Evento: Comunicação Audiovisual
O cinema nasceu mudo, como sabemos, e logo cedo seus autores perceberam a limitação da representação através de imagens recorrendo às palavras escritas como elementos significantes. Os letreiros ou intertítulos, como eram chamados, apresentavam-se intercalados entre os planos imagéticos. Pelo fato do cinema ter sido desenvolvido de uma necessidade de representação visual do movimento, desde o início, críticos e cineastas atribuíram às palavras fílmicas um caráter não cinematográfico, uma inferioridade expressiva. O objetivo deste artigo é mostrar a importância das palavras escritas nos cinemas mudo e falado, assim como evidenciar seu uso em filmes contemporâneos.
Palavras-chave: Palavras escritas, cinema mudo, cinema falado

469-1 - PALIMPSESTOS MARGINAIS: A NARRATIVA DA CRÍTICA, DO DEBOCHE E DA RESISTÊNCIA NAS PÁGINAS DE CULTURA DO DIÁRIO MERCANTIL
Christina Ferraz Musse (UFJF)
Evento: Jornalismo
A trajetória da imprensa coincide com o projeto de ordem e progresso da burguesia. Somente em meados do século passado, vozes dissonantes dão origem a outras narrativas, até então colocadas à margem do discurso oficial. Elas antecipam uma nova (des)ordem mundial, em que a complexidade e a incerteza substituem os rígidos referenciais do homem moderno. Neste trabalho, investiga-se como um grupo de estudantes e intelectuais ligados ao Partido Comunista Brasileiro luta pela hegemonia política, apropriando-se do suplemento de arte e literatura de um tradicional jornal mineiro da cidade de Juiz de Fora. Através da imprensa, é a cidade que se revela em seus paradoxos, no embate entre “oficiais” e “marginais”. A cultura é, neste momento, a peça de resistência à ditadura militar, e o jornal, por sua vez, é o lugar de crítica e reflexão sobre o espaço público.
Palavras-chave: história da imprensa, cultura, espaço público, memória

1107-1 - PANORAMA ATUAL DAS RÁDIOS COMUNITÁRIAS NO BRASIL
Lílian Claret Mourão Bahia (sem vínculo)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este artigo traça o cenário atual do setor das rádios comunitárias no Brasil, que, cada vez mais, adquire relevância para grandes segmentos da população e aborda as mais significativas iniciativas do movimento que defende a legalização de tais emissoras. Traz ainda breve conceituação dos principais termos e tipos de rádios alternativas, além de destacar suas contribuições para a democratização da comunicação. Ao relatar o funcionamento das rádios comunitárias, pontua os desafios que constroem a rotina destas iniciativas populares, entre as quais a legislação da última década, focalizando os governos de Fernando Henrique Cardoso e Lula e o ponto de vista das entidades ligadas ao setor.
Palavras-chave: Democratização da Comunicação, Rádios comunitárias, Esfera pública, Legislação brasileira

101-1 - PANORAMA SOBRE A IMPLANTAÇÃO DO RÁDIO DIGITAL NO BRASIL
Alvaro Bufarah Junior (FAAP/UNI9)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A implementação do rádio digital no Brasil será um novo marco na história deste veículo de comunicação no país. A utilização de uma plataforma multimídia abre uma série de possibilidades para novos negócios e ao mesmo tempo uma insegurança no setor, pois ainda não há uma indicação segura de quais caminhos trilhar. O impacto do uso deste novo sistema mudará as formas de relação entre as emissoras, seus ouvintes e os profissionais do setor. Este texto busca mostrar um panorama da instalação do radio digital no país a partir das informações dos diversos envolvidos neste processo histórico
Palavras-chave: radio, tecnologia, digitalização

1076-1 - PANORAMA SOCIAL E DEMOCRACIA: UMA ANÁLISE SOBRE O PAPEL DAS RELAÇÕES PÚBLICAS
Maria José da Costa Oliveira (METROCAMP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A partir de uma abordagem sobre o panorama social brasileiro, este artigo analisa o papel da área de Relações Públicas na construção da cidadania e da democracia, uma vez que essas pressupõem a existência de liberdade de expressão, possibilidade de participação e envolvimento da população em questões de interesse público. Se por um lado a atividade de Relações Públicas prescinde da democracia para sua existência, por outro lado tem o dever de colaborar para que o processo democrático seja consolidado, desenvolvendo ações que incentivem a participação dos cidadãos nas políticas organizacionais e públicas.
Palavras-chave: Democracia, Cidadania, Relações Públicas

1123-1 - PARA ENTENDER AS IMAGENS DIGITAIS: DA RIGIDEZ FOTOGRÁFICA À FLUIDEZ DIGITAL
Priscila Monteiro Borges (PUC/SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho busca detalhar o funcionamento das relações semióticas na imagem digital. Para isso, resgata a fotografia tradicional a fim de mostrar como seu poder representativo é construído e compará-lo ao das imagens digitais. Sabendo que é a linguagem digital funciona conforme um texto escrito, pois é construída logicamente, em um segundo momento há uma aproximação das linguagens verbais. Mais precisamente, de textos que trabalham com as especificidades dessa linguagem mostrando que estabelecidas sobre um código digital, as imagens adquirem certa fluidez, antes petrificada na sua materialidade.
Palavras-chave: Imagem digital, fotografia, sistemas de linguagem, semiótica, Peirce

908-1 - PARA ESCREVER BEM
Maria Otilia Bocchini (ECA/USP)
Evento: Publicom
O livro Para Escrever Bem reúne elementos de fundamentação teórica sobre as relações entre leitor e texto e sobre a produção de texto acessível. Oferece análise de textos correntes em meios impressos e exercícios para formação de redatores. Pretende colaborar com a formação de redatores no âmbito do jornalismo, editoração, comunicação pública e institucional. Formato 16 x 21 cm, 126 páginas, preço a definir.
Palavras-chave: redação, legibilidade textual, língua portuguesa, edição de texto

1178-1 - PARA PENSAR O FAZER E A PESQUISA EM JORNALISMO CIENTÍFICO E DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA
K�nia Beatriz Ferreira Maia (UFRN), Ana Cecã­lia Aragã£o Gomes (USP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Esse trabalho traça algumas problemáticas para a prática profissional e a pesquisa em jornalismo científico e em divulgação científica. A intenção é repertoriar alguns pontos, que nos servirão para balizar as nossas atividades de profissional, professor e pesquisador que tem a preocupação de, a partir de desdobramentos teóricos e empíricos, analisar aspectos da relação entre jornalista e público, da produção à recepção dos conteúdos jornalísticos. Trata-se de construir um referencial teórico capaz de abarcar as práticas profissionais dos jornalistas e os processos de significação dos produtos midiáticos. Para tanto, iniciamos nossas reflexões com o histórico da divulgação científica e do jornalismo científico, os conceitos de divulgação científica e de jornalismo científico e ponderações sobre as fragilidades do estudo sobre a divulgação científica.
Palavras-chave: divulgação científica, jornalismo científico, jornalismo especializado

1582-1 - PARA TODOS, FON-FON E CINELÂNDIA: O CINEMA NAS REVISTAS ILUSTRADAS (1927-1929)
Joelle Rachel Rouchou (FCRB)
Evento: Jornalismo
Este trabalho é a continuação de uma pesquisa em andamento sobre a representação do cinema nos anos 20 em colunas de cinema de revistas ilustradas. O objetivo é o de analisar como esse artefato da modernidade - o cinema - se apresenta como lazer e como negócio no meio impresso, utilizando-se das revistas e das colunas para realizar a mediação. A pesquisa encontra-se ainda em fase inicial, com algumas reflexões apontando para o uso das colunas como porta-voz de uma pesada indústria de lazer norte-americana e o estabelecimento nos textos do star-system.
Palavras-chave: Revistas, colunas, jornalismo, cinema

671-1 - PARAOLIMPÍADAS E MÍDIA: A COBERTURA DEFICIENTE.
Tatiane Hilgemberg Figueiredo (UFJF), Márcio de Oliveira Guerra (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este presente estudo tem como finalidade analisar e ampliar as discussões sobre as relações entre a mídia e o esporte para portadores de deficiência, principalmente, as relações entre mídia e Paraolimpíadas. Por meio do estudo teórico, da observação dos dados sobre a cobertura da mídia dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos e da tabulação dos dados de uma pesquisa de opinião pública segmentada buscamos comprovar a diferença de tratamento dado pela mídia às Paraolimpíadas em relação às Olimpíadas, tentando encontrar o porquê desta diferença de tratamento. É, também, outro objetivo desta pesquisa verificar a hipótese de que os Jogos Olímpicos, ao contrário dos Jogos Paraolímpicos, tornaram-se espetáculos pelo fato de que atletas transformam-se em mitos nacionais, enquanto paratletas transformam-se em símbolos de superação.
Palavras-chave: Mídia, Paraolimpíadas, deficiência, discriminação

1858-1 - PEÇAS PUBLICITÁRIAS TELEVISIVAS E IMPRESSAS: POSSIBILIDADES DIALÓGICAS
Vânia Penafieri de Farias (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
A proposta desse estudo é buscar pontos de dialogismo entre publicidade televisiva e publicidade impressa a partir da análise de duas peças publicitárias televisivas em confronto com duas impressas, todas sobre o veículo Ford Fiesta, utilizando como fundamentação teórica o conceito de dialogismo proposto por Mikhail Bakhtin. Acredita-se que os diversos anúncios publicitários que compõem uma determinada campanha publicitária carregam em seus discursos inúmeros fragmentos dialógicos - que são entendidos nesse estudo como as situações que compõem o todo enunciativo, que só adquirem sentido ao serem contextualizados - que impregnados de signos verbais e não-verbais transitam nas diferentes linguagens publicitárias, valendo-se de interferências oriundas da cultura.
Palavras-chave: publicidade, publicidade e cultura, signos dialógicos

533-1 - PENSAMENTO SOBRE A ESTÉTICA DO FOTOJORNALISMO CONTEMPORÂNEO A PARTIR DAS FOTOGRAFIAS DAS ELEIÇÕES AMERICANAS DE 2004 DIVULGADAS PELA AGÊNCIA REUTERS
Júlia Milward (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A passagem da fotografia para o campo da eletrônica causou grande impacto no conceito de fotografia, e, consequentemente, no fotojornalismo. Analisamos seis fotografias capturadas durante as eleições americanas de 2004 e divulgadas pela agência de notícias Reuters. A escolha dessas imagens está vinculada à abordagem estética utilizada, em que percebemos a influência das fotografias artísticas modernistas do início do século XX. As análises das imagens foram feitas a partir dos preceitos da “Escola Gestalt” e da semiótica peirceana.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Escola Gestalt, Semiótica Peirceana

894-1 - PENSAR A COMUNICAÇÃO HOJE: A COMUNICAÇÃO NA INTERNET, SEGUNDO A LÓGICA DOS USOS E GRATIFICAÇÕES
Edson Fernando Dalmonte (FACOM/UFBA)
Evento: Teorias da Comunicação
Resumo: com base nos pressupostos teóricos da comunicação, questiona o atual estágio da comunicação mediada por computador. Ao situar o campo da comunicação, tendo-se por parâmetro o Webjornalismo, busca-se localizar as marcas dessa “inovação” que possibilitem uma organização conceitual no escopo das teorias da comunicação que permitam compreender esta realidade para além de um determinismo tecnológico. Ao optar pela hipótese dos usos e gratificações, busca-se focar num diálogo necessário entre produtores e receptores, sendo que os últimos passam a ser vistos com base nas suas motivações para aderir ao processo comunicacional.
Palavras-chave: Webjornalismo, Teorias da comunicação, Hipótese dos usos e gratificaç

1407-1 - PERCEPÇÃO DE TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: A CONSTRUÇÃO TEÓRICA DE UM MÉTODO DE INVESTIGAÇÃO
Marcílio Soares de Souza (USP/ ECA)
Evento: Ficção Seriada
O intuito desse ensaio consiste na construção teórica de um método de estudo de percepção de Temática, Tema e Merchandising Social. Método esse que fará parte de estudo realizado no Programa de Pós-Graduação da ECA/USP: “Temática, Tema e Merchandising Social – um Estudo de Recepção e Percepção”. Tratando-se de uma abordagem inédita (estudo de percepção) no Campo da Comunicação Social brasileira, vê-se a necessidade de levantamento bibliográfico exaustivo sobre os assuntos em questão, o que foi feito e faz parte deste ensaio, bem como uma constante discussão das abordagens selecionadas; o que consiste no principal objetivo da apresentação desse texto na Intercom.
Palavras-chave: telenovela, recepção, percepção, Merchandising Social

708-9 - PERCEPÇÃO DOS PROFISSIONAIS DE RELAÇÕES PÚBLICAS SOBRE O SISTEMA CONFERP: ANÁLISE DA ENTIDADE E PERSPECTIVAS PARA O FUTURO DA ATIVIDADE PROFISSIONAL
Maria Aparecida Ferrari (UMESP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O propósito deste estudo é conhecer a percepção dos profissionais de Relações Públicas sobre a atuação do sistema CONFERP/CONRERP SP/PR, a participação no referido conselho regional e as perspectivas para o futuro da área. Uma vez que, no decorrer da década de 1990, o CONRERP-SP/PR teve seu quadro de filiados diminuído sistematicamente, o presente estudo pretende identificar as causas da falta de participação na entidade e como eles vêem o futuro das Relações Públicas na sociedade contemporânea. Foram entrevistados 84 profissionais de Relações Públicas no estado de São Paulo. Os resultados apontam que a percepção sobre o Sistema CONFERP/ CONRERP SP/PR é negativa ou nula, na medida em que os relações-públicas não vêem na filiação à entidade benefícios para o desenvolvimento profissional.
Palavras-chave: CONFERP, registro profissional, atividade profissional, CONRERP SP/PR

746-1 - PERFIL DA SESSÃO DE TEMAS LIVRES 2005: TEMÁTICAS E TENDÊNCIAS.
Ada de Freitas Maneti Dencker (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Os congressos da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação- INTERCOM, retratam anualmente o que vem sendo produzido na pesquisa em comunicação no Brasil em duas vertentes: a primeira diz respeito as áreas já consolidadas, que apresentam seus resultados nos Núcleos de Pesquisa; a segunda reúne as temáticas emergentes que são canalizadas para os temas livres. Esse trabalho mapeia as temáticas apresentadas nos temas livres de 2005, por meio de um estudo das palavras chave, indicando quais foram os temas e tendências de interesse dos pesquisadores que não se enquadram nas ementas dos núcleos de pesquisa.
Palavras-chave: Pesquisa em Comunicação, Temas Livres, Intercom

1979-1 - PERFIL DOS PESQUISADORES DO NP DE JORNALISMO DA INTERCOM: ANÁLISE DA PRODUÇÃO DE 2001 A 2005
Luciana de Paula Arjona (USP), Patricia Simões Candido (USP), Sueli Mara Pinto Ferreira (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objetivo do estudo é analisar o perfil dos pesquisadores participantes do Núcleo de Pesquisa em Jornalismo da Intercom a partir de um estudo bibliométrico desenvolvido segundo dois critérios: (1) análise geral do Núcleo; e (2) análise das citações utilizadas pelos participantes. Quanto ao item 1 verificou-se que o grupo ainda se encontra em fase de consolidação, com maior concentração de autores oriundos da região Sudeste, a maioria dos trabalhos é de autoria individual e 58% dos trabalhos foram desenvolvidos enquanto os autores cursavam pós-graduação stricto sensu. Quanto ao item 2, o idioma das fontes utilizadas é predominantemente português, o livro ainda é a principal tipologia consultada, o índice de citações cruzadas dentro do núcleo é incipiente e 70% das fontes utilizadas são de datas anteriores ao ano 2000.
Palavras-chave: Bibliometria, Pesquisadores de Jornalismo, Produção científica

591-1 - PERSONALIZAÇÃO: PESQUISA SOBRE UMA POSSÍVEL ADAPTAÇÃO DA MÍDIA DE MASSA À NOVA REALIDADE DE CONSUMO
Fernanda Cristine Vasconcellos (PUCRS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo busca suscitar a discussão em torno de uma adaptação dos meios de comunicação de massa à nova realidade de consumo individualizado. Para isso, está sendo desenvolvido um projeto de pesquisa na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul entre HP, Faculdade de Comunicação Social e Faculdade de Informática. Essa pesquisa pretende encontrar na personalização uma forma de adaptar a distribuição de conteúdo às necessidades da sociedade atual.
Palavras-chave: comunicação, impresso, meios de massa, personalização

471-1 - PERSPECTIVAS DA COMUNICAÇÃO POPULAR
Eduardo Yuji Yamamoto (UNESP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O presente artigo aborda os resultados de um Estudo de Recepção realizado sobre a audiência da Rádio Comunitária Nova Geração de Jataizinho (PR). Os dados da pesquisa apontaram para formas de manifestação da comunicação popular irrestrita aos canais técnicos de comunicação. Por comunicação popular entende-se um conjunto de práticas comunicativas, que permeia o cotidiano dos indivíduos, e abre caminho para possíveis transformações sociais. A articulação dos dados da pesquisa demonstra um partidarismo político assumido pela referida rádio, em dissonância com a lei que institui o serviço e com os anseios da comunidade representada. Tal fato é apresentado pelo consumo não passivo da recepção a partir da própria comunidade
Palavras-chave: Estudo de recepção, comunicação popular, Rádio comunitária, Movimentos sociais

1274-1 - PERTO DO ALCANCE DAS CRIANÇAS
Carla Daniela Rabelo Rodrigues (USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
A Propaganda costuma estimular discussões sobre suas formas de abordagem, sobre ética e ainda sobre psicologia. Os comerciais televisivos de produtos de limpeza, desinfetantes e inseticidas têm usado elementos visuais e sonoros do universo infantil, muitas vezes utilizando a própria criança como protagonista ou coadjuvante. Esse paper tem por objetivo apresentar os primeiros argumentos relativos à pesquisa que está sendo iniciada/desenvolvida acerca dessa categoria de comerciais e seu direcionamento ao consumidor/público-alvo.
Palavras-chave: Propaganda, ética, crianças, comerciais de tv

1539-1 - PESQUISA DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA TV UNIVERSITÁRIA DE VOTUPORANGA: UM ESTUDO SOBRE O VEÍCULO - SITUAÇÃO E POSSIBILIDADES
Graziele Karine de Marchi (UNIFEV), Thais Sanches Franzi (UNIFEV), Giselda Fernandes Poiani Gomes (UNIFEV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Essa pesquisa pretende estudar a TV Universitária de Votuporanga enquanto um veículo que busca identidade através de uma programação que tem como princípio a produção acadêmica da UNIFEV. Deste modo, as articulações formadas entre a academia e a comunidade local possibilitou a identificação do público; com o propósito de investigar os pontos de resistência ao canal, seus valores e preconceitos, identificar o perfil demográfico, a freqüência com que assistem a TVU, e se existe a dificuldade na recepção do sinal, verificando quantitativa e qualitativamente seu potencial de consumo e a visibilidade que a TVU tem junto a comunidade.
Palavras-chave: Televisão Universitária, comunidade, identidade, produção

292-2 - PESQUISA E ENSINO DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO: DESCONSTRUÇÃO DE LEITURAS, DESAFIOS E PERSPECTIVAS.
Luiz Claudio Martino (UNB), Antonio Carlos Hohlfeldt (PUC-RS), Messias Guimarães Bandeira (SME-SALVADOR-BA), Giovandro Marcus Ferreira (UFBA)
Evento: Multicom
As ciências da comunicação foram, historicamente, contempladas pelas mais distintas contribuições teóricas e exploratórias, apresentando-se no panorama científico enquanto uma interdisciplina. As correntes das Teorias da Comunicação também reforçaram seu caráter interdisciplinar, aglutinando um complexo conjunto de conceitos, autores e idéias que, atualmente, oferecem uma inversão no relacionamento das ciências da comunicação para os inúmeros segmentos do conhecimento humano. A centralidade da disciplina “Teorias da Comunicação” — nos diversos cursos e habilitações — reapresenta esta relação, recuperando o viés histórico e explorando a complexidade inerente à área. O ensino de tal disciplina (objeto desta mesa), no entanto, irá exigir densidade teórica, estratégias pedagógicas contemporâneas e articulações que, de fato, atestem a centralidade da comunicação na sociedade.
Palavras-chave: Teorias da Comunicação, ensino e pesquisa em comunicaç, ciência da comunicação, comunicação e interdisciplinar

870-3 - PESQUISA E ENSINO DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO: DESCONTRUÇÃO DE LEITURAS, CURRÍCULOS E METODOLOGIAS
Giovandro Marcus Ferreira (UFBA-BA)
Evento: Multicom

Palavras-chave:

998-1 - PESQUISA-AÇÃO E EXTENSÃO RURAL: OBSTÁCULOS EPISTEMOLÓGICOS PARA O DIÁLOGO DE SABERES.
Irenilda de Souza Lima (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Enfatizando o diálogo de saberes como modelo de comunicação entre técnicos e agricultores familiares, este trabalho objetiva reunir alguns fundamentos, discussões, evidenciando que a pesquisa-ação está sendo retomada tanto como estratégia de pesquisa social e de ação coletiva no apoio ao desenvolvimento local. Organiza também algumas bases teóricas sobre pesquisa-ação e sobre a complexidade da abordagem recomendada na nova proposta de extensão rural. Nesta estratégia metodológica, o pesquisador deve implicar-se e ocorre uma implicação coletiva. O texto está estruturado relacionando os conceitos, a importância da pesquisa-ação e os obstáculos epistemológicos para a sua adoção como instrumento pedagógico e político.
Palavras-chave: Comunicação rural, pesquisa-ação, Desenvolvimento Local

1945-1 - PIATAMZINHO: ESTRUTURAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE UM SITE INFANTO-JUVENIL PARA EDUCAÇÃO AMBIENTAL
Jackson Colares da Silva (UFAM), Maria de Nazaré Pinheiro Ferreira (UFAM), Romilda Araújo Cumaru (UFAM), Brunna Richelly Lima Rocha (UFAM), Lilia Valessa Mendonça da Silva (UFAM), Denise de Almeida E Silva da Cunha (UFAM)
Evento: Altercom
O surgimento de novas tecnologias de informação de comunicação permitiu o fomento de um novo campo de divulgação, mais amplo e abrangente, oferecendo também um leque de recursos e oportunidades para a expansão do processo educativo infanto-juvenil. Neste trabalho apresentamos a experiência de desenvolvimento de um recurso didático interativo para educação ambiental, i.e, a construção de um site infanto-juvenil “PIATAMzinho” que, a partir das informações geradas no âmbito das pesquisas realizadas no Projeto Piatam, deverá disponibilizar informações sobre o meio ambiente amazônico, na perspectiva da educação ambiental, e também de jogos e brincadeiras.
Palavras-chave: Tecnologia de informação, Educação ambiental, Site infantil, Popularização da ciência e tec

354-4 - PLANEJAMENTO GRÁFICO E JORNALISMO CULTURAL PERMEANDO O JORNALISMO CIENTÍFICO: ANÁLISE DA SEÇÃO DE LIVROS DA REVISTA GALILEU.
Missila Loures Cardozo (IMES)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Trata-se de um estudo introdutório sobre a seção de livros da Revista Galileu, para analisar qual é a abordagem do jornalismo cultural, sobretudo do jornalismo literário, dentro de um veículo de jornalismo cientifico. A questão central é como a mídia pauta as questões culturais, no tocante a literatura. O objetivo do estudo é constatar qual é a função da seção de livros dentro da Revista Galileu, se como um espaço de informação ou apenas um espaço de divulgação publicitária das editoras; bem como qual a característica essencial desta seção. A mudança editorial e seu impacto inicial na divulgação de livros e qual o diferencial introduzido pela mudança editorial no tocante a divulgação cultural. O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica, tendo como recorte as edições de abril, maio, junho e julho de 2004.
Palavras-chave: Planejamento Gráfico, Indústria editorial, Jornalismo Cultural, Jornalismo Científico

2024-1 - PLANO DE COMUNICAÇÃO DO CENTRO POPULAR DA MULHER – PROMOVENDO O DEBATE DO MOVIMENTO FEMINISTA EM GOIÁS
Rafaela Guedes Cortez Prego (UFG), Lis Carolinne Lemos (UFG), Carolina Martins Duarte (UFG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo aborda o movimento feminista, situando-o no aspecto internacional, nacional e regional. Partindo dessa premissa, propõe-se um plano de comunicação, concebido de maneira estratégica, que visa atender os variados públicos do Centro Popular da Mulher, assim como, também, proporcionar visibilidade e divulgar as ações e projetos para a sociedade. Para que dessa forma, estabeleça-se a importância do movimento feminista atuante na região centro-oeste, promovendo ações que captem o público e colaboradores para a causa.
Palavras-chave: Movimento feminista, planejamento estratégico, relações públicas

776-1 - PODCASTING: UM ANTÍPODA RADIOFÔNICO
Macello Santos de Medeiros (FJA)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O objetivo deste trabalho é dar continuidade à discussão iniciada na apresentação do trabalho “Podcasting: Produção Descentralizada de Conteúdo Sonoro” na oportunidade da Intercom 2005. Este texto aprofunda-se numa questão levantada no trabalho anterior ‘Podcasting não é rádio` trazendo argumentos que comprovam, entre outras coisas, a disparidade de conceituação existente entre o Podcasting e o Rádio, colocando os dois conceitos em lados totalmente opostos para que não haja dúvidas de sua antagonia.
Palavras-chave: Podcasting, Rádio, Modelos, Narrowcasting

585-1 - PODER, CULTURA E COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL – CONTRIBUIÇÕES DA TEORIA SEMIÓTICA
Maria José Guerra de Figueiredo Garcia (UNICSUL), Sidinéia Gomes de Freitas (USP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O trabalho analisa a comunicação organizacional sob o ponto de vista da teoria semiótica e está dividido em cinco tópicos: por uma semiótica dos discursos institucionais; as organizações como objeto semiótico; as vozes da organização – a hierarquia de destinadores; a identidade coletiva – o retorno à pessoa; e considerações finais – a metamorfose. Trata-se uma contribuição para a análise da comunicação organizacional por meio de modelos voltados para o discurso.
Palavras-chave: organizações, comunicação organizacional, semiótica, discursos institucionais

275-1 - POLÊMICA NO RÁDIO. A JOVEM PAN NA COBERTURA DAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE SÃO PAULO
Sonia da Camara dos Santos Valois (UMESP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Sonia Valois, estudante do 8º semestre de Jornalismo da universidade Metodista de São Paulo A pesquisa acompanhou a cobertura das eleições municipais de São Paulo em 2004 pelo Jornal da Manhã da Rádio Jovem Pan AM, uma das mais tradicionais emissoras jornalísticas da cidade. A eleição, que seria um assunto de interesse local foi difundida pela emissora para o país por meio de emissoras afiliadas. Os candidatos analisados são: José Serra, Marta Suplicy, Paulo Maluf e Luiza Erundina. Entre eles, Marta Suplicy, do PT, e José Serra, do PSDB, realçaram a disputa entre os dois partidos, que são respectivamente os partidos do governo federal e estadual. Foi coletada amostra para análise entre os meses de julho a outubro, com gravações do Jornal da Manhã.O estudo também aponta uma discussão sobre as relações entre mídia e política com referência aos autores Antonio Rubim e Venício de Lima.
Palavras-chave: Mídia, Eleição, Rádio, Jovem Pan

403-1 - POLIMORFACES KOGAWA
Lilian Martins Zaremba da Camara (MEC)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo pretende servir como introdução ao texto " Rádio Polimorfo" escrito por Tetsuo Kogawa, descrevendo suas propostas inovadoras em produção, transmissão e recepção de mensagens radiofônicas. Considerado um dos mais ativos e originais pensadores dos media contemporâneos, o professor japonês propõe a observação de antigos conceitos sobre comunicação radiofônica no limiar de novos horizontes para sua análise.
Palavras-chave: rádio polimorfo, rádio live, radiodifusão multimídia, ativismo cultural

223-1 - POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN Y SISTEMAS DEMOCRÁTICOS. EL SISTEMA TELEVISIVO ESPAÑOL TRAS 50 AÑOS DE TELEVISIÓN PÚBLICA.
Francisco (UJI)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
La evolución del sistema televisivo español es un ejemplo paradigmático de estrecha interrelación entre la implantación de sistemas políticos democráticos y la aplicación de políticas de comunicación que permitan la conformación de medios de comunicación independientes. En los 50 años de historia de TVE, hemos asistido a continuos cambios en las políticas comunicativas públicas y, en las últimas décadas, al intento de desarrollar un particular modelo de democracia que, ahora, se intenta consolidar a partir de un sistema de medios de comunicación independiente de los grupos políticos y econonómicamente sostenible. El trabajo explica las tendendencias actuales para redefinir el modelo de televisión pública estatal de modo que pueda competir en un sistema en el que operan multiples emisores con distintas tecnologías, diversos modos de gestión y en diferentes ámbitos territoriales.
Palavras-chave: POLÍTICAS COMUNICATIVAS, SISTEMAS TELEVISIVOS, TELEVISIÓN PÚBLICA

358-1 - POMPEU DE SOUSA: JORNALISTA, PROFESSOR E POLÍTICO
Rosemary Bars Mendez (ISCA)
Evento: Jornalismo
Quem trabalhou com Pompeu de Sousa se lembra de seus cabelos brancos, de que sempre estava rindo e falando em voz alta. A trajetória do jornalista Pompeu de Sousa revela que, ao introduzir a técnica do lead no Diário Carioca (1950), revolucionou o texto jornalístico de sua época e, com o primeiro Manual de Redação – Style Book, marcou a história da imprensa brasileira. Com a experiência profissional, lecionou na Faculdade Nacional de Filosofia, Ciências e Artes, no Rio de Janeiro, e estruturou a Faculdade de Comunicação de Massa na Universidade de Brasília. Trabalhou como diretor da Editora Abril, responsável pela sucursal da revista Veja entre 1968 e 1978 e foi senador Constituinte, no mandato de janeiro de 1987 a janeiro de 1991, autor do parágrafo 1º, do artigo 220, da Constituição Federal que prevê a liberdade de imprensa.
Palavras-chave: Jornalismo Brasileiro;, História do Jornalismo, Ensino do Jornalismo

929-1 - POR UMA QUESTÃO DE COERÊNCIA: REFLEXÕES EM TORNO DO TRABALHO DE ODUVALDO VIANNA FILHO NO TEATRO E NA TV
Maria Aparecida Ruiz (UMESP)
Evento: Ficção Seriada
O trabalho coerente de Oduvaldo Vianna Filho que trouxe da experiência do Teatro de Arena e dos ‘palcos’ improvisados do Centro Popular de Cultura (CPC) da UNE as dificuldades da classe média brasileira. Percebemos que os textos ecritos para o teatro criticavam coerentemente a postura da esquerda artística (teatral) daquele momento. Vianinha exercita na TV sua visão de militante comunista por intermédio de personagens que formavam uma ‘Família’ que vivia as agruras da ditadura militar.
Palavras-chave: teatro, teledramaturgia, ética, TV

445-1 - PORTO ALEGRE DE PAPEL - UMA ANÁLISE DAS CAPAS DE ZERO HORA NOS ANOS DE 1989 E 1992
Josemari Poerschke de Quevedo (UFRGS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O trabalho analisa as capas do jornal Zero Hora no tratamento da cidade em 1989 e 1992. Esses dois anos se referem ao primeiro mandato da Frente Popular (FP) na Prefeitura Municipal de Porto Alegre (PMPA), quando uma coligação de esquerda inicia uma gestão que durará 16 anos no poder. Interpreta através da capa o posicionamento do jornal diante da nova configuração política local. Explica como a cidade foi noticiada pelo jornal a partir desta mudança. Quantifica os temas tratados na capa do jornal. Classifica os tratamentos estéticos usados para noticiar a cidade. Interpreta o conceito sociológico de cidade. Discute as disputas simbólicas pela cidade entre Zero Hora e os partidos da Administração Popular (AP), tendo o Partido dos Trabalhadores no comando. A conclusão apresenta os temas mais noticiados por Zero Hora e os enquadramentos para tratar a cidade Hora.
Palavras-chave: Jornalismo, Cidade, Critérios de Noticiabilidade, Política

2165-1 - POSICIONAMENTO DE MERCADO, IDENTIDADE CORPORATIVA E COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL: EM BUSCA DE CONVERGÊNCIAS DISCURSIVAS
Marcel Henrique Angelo (FAMINAS)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Lançar bases para uma discussão em torno da noção de identidade corporativa, concate-nando aspectos teóricos como os conceitos de posicionamento de mercado, discurso e contrato de linguagem, além das representações sociais. Este é o objetivo do presente trabalho, que visa ainda demonstrar a proximidade dos referidos temas com a comuni-cação institucional. Para tanto, buscou-se interpretar tais elementos com o auxílio do quadro enunciativo proposto por Patrick Charaudeau – o qual nos possibilita observar o funcionamento da relação contratual, em que as organizações almejam uma configura-ção identitária que lhes garanta a presença numa categoria positiva na mente dos inte-grantes dos públicos aos quais se dirige.
Palavras-chave: Identidade, Posicionamento de Mercado, Discurso

1308-2 - POSSIBILIDADES DIGITAIS: DOS JOGOS ELETRÔNICOS À SOFTWARE ART
Francisco José Paoliello Pimenta (ufjf), Liliane da Costa Nascimento (UFJF), Gustavo Dore Rodrigues (UFJF), Camila Wenzel (UFJF), Dimas Tadeu de Lorena Filho (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Mesa

Palavras-chave:

1818-1 - PRÁTICAS DE COMUNICAÇÃO E LINGUAGENS PUBLICITÁRIAS NOS MEIOS DIGITAIS - EXPLORANDO O PROJETO TRANSFICÇÃO.
Vinícius Andrade Pereira (ESPM)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Considerando as transformações no cenário cultural e midiático contemporâneo, o artigo discorre sobre a proposta de uma investigação empírica que se dá dentro do referido cenário. Tal investigação deve ser entendida como uma resposta afirmativa ao desafio de aplicar reflexões teóricas oriundas do campo de estudos da comunicação mediada por computadores, sobre uma área específica do vasto campo da comunicação social, a das linguagens publicitárias. Assim, o experimento Transficção: Narrativas Multilineares, Mídias Híbridas e Ambientes Pró-Branding é exposto e analisado como a proposição de um laboratório de mídias em funcionamento, em busca de um avanço na compreensão das práticas de comunicação e das linguagens publicitárias em meios digitais.
Palavras-chave: Meios Digitais, Linguagens Publicitárias, Transficção, Mídias Hhíbridas, Ambientes Pró-Branding

688-1 - PRÁTICAS DE LEITURA E ESCRITA NAS LEMBRANÇAS DE CARLOS DE MELO
Conceição Aparecida Cabrini (PUC)
Evento: Produção Editorial
Para essa apresentação selecionei as práticas de leitura e escrita no universo escolar, nas primeiras décadas do século XX, relatadas pelo protagonista Carlos de Melo no romance autobiográfico Doidinho, de José Lins do Rego. O narrador lembra o uso que fez dos manuais escolares (destaque aos Livros de Leitura de Felisberto Rodrigues Pereira de Carvalho e Coração, de Edmond D’Amici) e de outros textos como as narrativas de Carlos Magno e os 12 pares de França, no momento em que freqüentou o Instituto Nossa Senhora do Carmo, em Itabaiana, estado da Paraíba, Brasil.
Palavras-chave: leitura, escrita, livro, escola

1494-2 - PRINCÍPIOS DO JORNALISMO DA AGÊNCIA EWÉ DE NOTÍCIAS AMBIENTAIS, INTEGRANTE DA DISCIPLINA ATELIER DE PRODUÇÃO DE TEXTO IV, DO CURSO DE JORNALISMO - DAS FACULDADES JORGE AMADO, SALVADOR, BA
Efraim Batista de Souza Neto (FJA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo apresenta a Agência Ewé de Notícias Ambientais, integrante da disciplina Atelier de Produção de Texto IV do curso de Comunicação Social com Jornalismo, das Faculdades Jorge Amado, e os princípios norteadores que orientam a prática dos alunos-repórteres. As reportagens produzidas pelos estudantes no semestre alimentam o site da agência e são oferecidas eventualmente a outros meios de comunicação. A Ewé tem a pretensão de monitorar os ecossistemas urbanos e naturais da Bahia, a educação ambiental e a implantação das Agendas 21 estaduais. Para isso toma como base a observação dos impactos ambientais que o sistema urbano provoca nos recursos naturais e nas comunidades. Nossa pesquisa busca compreender os fenômenos ambientais como integrantes de uma cadeia ecossistêmica, interdependente, em que cada parte cumpre uma função em ciclos biogeoquímicos e intercomunicantes complexos.
Palavras-chave: Jornalismo, Ambiente, Agência de Notícias, Ecossistema

1197-1 - PROBLEMATIZANDO A INCLUSÃO DIGITAL
Eliane Cristina de Freitas Rocha (PUC-Minas)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A inclusão digital não deve se resumir a ações de ensino de informática, pois tais ações seriam inócuas diante das constantes inovações tecnológicas. Por um lado, é preciso desenvolver fluência tecnológica através da aquisição de habilidades operatórias das ferramentas tecnológicas, da apreensão de conceitos ligados à tecnologia da informação e da formação da capacidade de colaboração e abstração para solução de problemas. Além da fluência, faz-se necessária a aplicação significativa da tecnologia, visando a formação do cidadão autoconsciente. Tanto para ser fluente como para ser um cidadão consciente no uso das tecnologias, é preciso desenvolver habilidades de seleção e construção crítica das informações nos meios digitais especialmente no espaço de uma escola renovada.
Palavras-chave: Inclusão digital, fluência tecnológica, letramento digital, tecnologia digital

1408-2 - PROCESSO DE PRODUÇÃO JORNALÍSTICA: DO NARIZ DE CERA AO LEAD NOS JORNAIS DE SÃO LUIS
Sarita Bastos Costa (UFMA), Yane Silva Botelho (UFMA), Lígia Regina Andrade Guimarães (UFMA), Reuben da Cunha Rocha Junior (UFMA), Pamela Araujo Pinto (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse artigo é resultado de uma pesquisa que focaliza a trajetória das relações entre o jornalismo e a literatura, estabelecendo como corpus a linguagem dos jornais da capital maranhense. O objetivo da pesquisa é apontar as estratégias de tessitura do texto, mapeando os contornos, por meio dos quais a linguagem aproximava-se ou afastava-se dos padrões de escrita do século XX. A Metodologia da pesquisa segue a estabelecida pela Crítica Genética de matriz semiótica, que se fundamenta na investigação de documentos de processo, para compreender a transformação do fazer jornalístico. Como conclusão, verifica-se que a estratégia encontrada nos jornais de São Luis para noticiar fatos de maior ou menor relevância apresentava uma hibridez textual, em que aparecem elementos característicos do lead, porém envoltos em construções frasais impregnadas por disposições típicas do “nariz de cera”.
Palavras-chave: Imprensa maranhense, Linguagem jornalística, Lead

1116-3 - PROCESSOS MEDIÁTICOS E CULTURAIS - REVISTA DE COMUNICAÇÃO E CULTURA
Dennis de Oliveira (UNIMEP)
Evento: Publicom
“Processos Mediáticos e Culturais – revista de Comunicação e Cultura” é uma publicação do Grupo de Pesquisa “Processos Mediáticos e Culturais”, certificado e cadastrado no CNPq, que reúne pesquisadores da área de comunicação e cultura da Unimep. O grupo de pesquisa tem três linhas: comunicação e linguagens, comunicação e recepção e estrutura de produção dos bens simbólicos. Este primeiro número da revista reúne artigos e trabalhos produzidos pelos membros do grupo apresentados em congressos e seminários no último ano. O Conselho Editorial da publicação é composto por professores de instituições de renome na área de comunicação.
Palavras-chave: Processos mediáticos e cultura, comunicação e linguagens, comunicação e recepção, estrutura bens simbólicos

1455-1 - PRODUÇÃO DE RÁDIO. UM MANUAL PRÁTICO. UM GUIA PARA PROFISSIONAIS, PROFESSORES E ALUNOS
Magaly Parreira do Prado (Facasper)
Evento: Publicom
Trata-se de um livro sobre produção de rádio, que pretende incluir todas as etapas de uma produção radiofônica. São relacionados diferentes tipos de programas com o objetivo de identificar diferentes tipos de produção. São apresentados desde exemplos de uma agenda minuciosa até grades de programação segmentada, além de dicas fundamentais de utilização da voz a decisões de pauta de assuntos emergenciais. Contém também um conjunto de exercícios práticos para aplicação em aula, para auxiliar professores de rádio. Com linguagem direta pretende atingir alunos dos cursos de Rádio e TV. As sugestões de procedimentos no dia-a-dia de uma produção facilitam o trabalho de profissionais de rádio.O Manual é o único sobre o assunto assinado por um autor nacional. Editora Campus/Elsevier. 208 pg. R$ 45.
Palavras-chave: produção de rádio, pré-produção de rádio, produção-executiva de rádio, radiojornalismo

135-1 - PRODUÇÃO DE SPOTS DA RÁDIO GENTILEZA
Mirna Nogueira Diógenes Riedel (UNIFOR), Yohanna Nogueira Maia (UNIFOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objetivo deste artigo é apresentar a experiência da Central de Produção de Rádio do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza – UNIFOR – na produção de spots para veiculação na Rádio Gentileza, web rádio idealizada por professores e alunos do Curso de Comunicação Social. Toda semana os estagiários da Central de Rádio são orientados para a produção de mensagens publicitárias educativas, como forma de incentivar a cultura e estimular a criatividade. O processo de produção dos spots passa por uma minuciosa seleção de variedade de vozes, efeitos, sons, estilos musicais e trilhas sonoras para os programas da web rádio, vinhetas, ou campanhas publicitárias direcionadas aos diversos departamentos da UNIFOR. Os estagiários exercitam as diversas etapas de construção de uma peça radiofônica: escolha do tema, criação, redação, produção, locução, gravação e edição.
Palavras-chave: rádio, voz, spots, produção

1326-1 - PRODUÇÃO E CIRCULAÇÃO DOS LIVROS DE LEITURAS GRADUADAS DE JOÃO LÚCIO BRANDÃO NO ENSINO PRIMÁRIO MINEIRO NAS PRIMEIRAS DÉCADAS DO SÉCULO XX
Kátia Gardênia Henrique da Rocha Campelo (UFMG), Francisca Izabel Pereira Maciel (UFMG)
Evento: Produção Editorial
Este trabalho tem por objetivo analisar a produção e circulação em Minas Gerais da série de livros de leituras graduadas, do autor João Lúcio Brandão, composta das seguintes obras: O livro de Zezé, O livro de Violeta, O livro de Elza e O livro de Ildeu. Adotamos como arcabouço teórico conceitual a Cultura Escolar (Julia, 2001; Viñao Frago, 1995; Faria Filho, 2004) e a Cultura Material (Chartier, 1999). Utilizamos como principais fontes nesta investigação: documentos oficiais a respeito da produção e circulação deste material nas escolas públicas, livros de inventários de algumas escolas, depoimentos de pessoas que utilizaram algum dos livros da série no seu período de escolarização ou profissional e documentos da Academia Mineira de Letras. Esta comunicação nos traz algumas reflexões sobre os usos da série de livros de leituras graduadas de João Lúcio Brandão em Minas Gerais.
Palavras-chave: Cultura Escolar, Cultura Material, Livro Didático

1559-1 - PRODUTOS AUDIOVISUAIS NA WEB: DESAFIOS ENTRE CONCEITOS E OBSERVÁVEIS PARA A CONSTRUÇÃO DO PROBLEMA DE PESQUISA.
Gustavo Daudt Fischer (UNISINOS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O texto apresenta um problema de pesquisa em construção que busca entender as características de materiais audiovisuais oriundos das mídias ditas convencionais em elaborações presentes na web. Uma primeira tríade de questões teóricas é proposta: a remediação (Bolter, Grusin), a presença dos materiais audiovisuais na sociedade contemporânea e o potencial de emissão apresentado ao usuário da web. Uma segunda tríade então, ligada a características da Internet é lançada já com os observáveis: o arquivamento e resgate de dados, o caráter midiático e o entedimento como ambiente de relacionamento. Palavras-chave:
Palavras-chave: Internet, Web, Audiovisual

106-1 - PROFISSIONALIZAÇÃO JORNALÍSTICA: IDENTIDADE, ANONIMATO E AUTORIDADE
Monique Benati Rangel (.)
Evento: Jornalismo
Este artigo visa fornecer um panorama sobre o processo que transformou o ofício de jornalista em uma categoria profissional. Através da constituição de uma deontologia, fundamentada em pilares profissionais, com novas técnicas discursivas e de apuração, e da reconfiguração do mercado jornalístico, que proporcionou ao jornalista uma maior valorização, inclusive salarial, o jornalismo foi se transformando em uma profissão que passou a ter identidade, anonimato e autoridade.
Palavras-chave: profissionalização, identidade jornalística, autoridade, anonimato

1586-1 - PROGRAMAÇÃO PARA JOVENS: O PATROLA
Adriana Domingues Garcia (UNIFRA), Natasha Mruz (UNIFRA), Daniela Aline Hinerasky (UNIFRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A partir de mudanças na programação da principal emissora do Rio Grande do Sul RBS TV (afiliada à Globo) o estudo detém-se na tendência voltada ao segmento jovem, através da análise do programa Patrola (aos sábados, após o Jornal Hoje), veiculado desde 1999. Verificando as estratégias da RBS TV para atingir a audiência, constatamos que o programa produz e veicula matérias que apresentam determinados comportamentos, tendências, “movimentos culturais” e modismos relacionados ao universo dos jovens sul-riograndenses, sem, contudo, deixar de tratar outros temas relevantes, de nível estadual/regional e nacional. As pautas, o formato, a trilha sonora e os apresentadores refletem a busca pela renovação constante. O Patrola mostra um jovem gaúcho atualizado, que busca as novidades e, ao mesmo tempo, valoriza o Estado. Por fim, permite refletir sobre a identidade jovem gaúcha.
Palavras-chave: televisão, programação jovem, RBS TV

1290-1 - PROJETO INTERDISCIPLINAR VERTICAL: UM ESPAÇO DE FORMAÇÃO SOCIAL E PROFISSIONAL DO PUBLICITÁRIO
Antonio Luis Lordelo Andrade (FJA), Mário Sérgio da Silva Brito (FJA / UEFS), Natacha Stefanini Canesso (FJA), Ely Fujyama (FJA)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo tem como proposta apresentar um relato de experiência no desenvolvimento de um projeto interdisciplinar no curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Jorge Amado, onde os alunos têm a possibilidade de aplicação prática do conteúdo teórico aprendido em sala de aula em paralelo à ampliação de sua formação social. O projeto é desenvolvido em parceria com instituições governamentais ou não governamentais, transformando o curso em uma grande agência, composta por alunos de disciplinas de diversos semestres que elaboram uma campanha de fim social.
Palavras-chave: Projeto Interdisciplinar, Publicidade, Propaganda, Ensino

1298-1 - PROPAGANDA & LINGUAGEM : ANÁLISE E EVOLUÇÃO
Elizabeth Moraes Gonçalves (UMESP)
Evento: Publicom
A diagramação e a estética geral da peça publicitária evidenciam as características do homem moderno. Conhecer os aspectos da linguagem é fundamental para quem deseja entender a mensagem, seja como receptor, seja como produtor. A publicidade tem atraído o jovem estudante que busca, nos cursos de PP ou equivalentes, oportunidades de manifestar a criatividade e de inserir-se no contexto da Comunicação Social. A obra traça a evolução da linguagem publicitária no Brasil, por meio da análise detalhada de anúncios de revista, de forma acessível e rica, destacando a influência da evolução tecnológica na forma de fazer publicidade no Brasil. Trata-se de um texto que deve interessar ao aluno da área, ao pesquisador e também ao público leigo que busca um conhecimento histórico de como a publicidade pode retratar as características da sociedade da época em que se situa.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Linguagem (Propaganda), Linguagem publicitária

1300-2 - PROPAGANDA BRASILEIRA NO PERÍODO DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL. UM ESTUDO EXPLORATÓRIO.
Flailda Brito Garboggini (PUC-Campinas), Adalgisa Mendes Caruso (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa exploratória tem como objeto de estudo a publicidade veiculada em revistas brasileiras, no período correspondente aos anos da Segunda Guerra Mundial (1939-1945), como “O Cruzeiro”, “Seleções” e “Vamos ler!”. A busca consiste na identificação e análise de anúncios que mencionem a guerra ou façam alusão a ela. Após terem sido catalogados foram analisados alguns elementos presentes nas peças através de uma análise semiótica de sete anúncios, um de cada ano, procurando reconhecer tendências e forma de tratamento e as representações sociais da época, utilizando-se do estudo das significações dos elementos simbólicos que os compõem.
Palavras-chave: Revista, Segunda Guerra, Propaganda, Publicidade, Significação

491-1 - PROPAGANDA NA GUERRA - A MANIPULAÇÃO DAS OPINIÕES NA II GUERRA MUNDIAL
Tássia Bolson Moro (UNIFRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho analisa as técnicas de propagação do Nazismo, através dos comícios, do rádio e do cinema. O estudo realizou-se a partir de pesquisa bibliográfica exploratória entre obras que interpretam a eficácia da propaganda Nazista, objetivando informações sobre seus métodos persuasivos. Realizaram-se entrevistas informais, com alemães que presenciaram o regime e hoje vivem no Brasil, a fim de confrontar os estudos obtidos com a pesquisa bibliográfica. A propaganda, dentro destes meios, regados pela teatralização e técnicas, transformando tudo em um espetáculo de massa. Assim, Hitler impôs seu regime junto com a sensação de esperança que o povo precisava para se reerguer de seu estado deplorável pós I Guerra. Conclui-se que esta situação deixou a nação à mercê do ditador, que se aproveitou destes artefatos para levá-la a uma guerra em benefício próprio.
Palavras-chave: Manipulação, Persuasão, Nazismo, Propaganda

6-1 - PROPAGANDA, UMA FONTE DE JUVENTUDE COGNITIVA?
Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho (UCB)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo apresenta uma reflexão sobre formas de cognição da linguagem da propaganda, caracterizada como infantilizadora do espectador. Como exemplo, foi escolhido o comercial Invisível, produzido para a fabricante de celulares Nokia e veiculado em 2003. A análise parte de uma abordagem cognitiva, baseada em Vigotsky e autores correlatos; e da semiótica da cultura de vertente russa, baseada em autores como Lotman e noutros mencionados por Machado. Foi trabalhado o caráter histórico da linguagem e da cognição, para contextualizar o pensamento do enunciador e do espectador a partir da variável tempo, por exemplo. Para enriquecer as considerações sobre linguagem e conceitos da marca, foram entrevistados um profissional responsável pela criação da propaganda analisada e 2 jovens espectadores pertencentes ao público da mesma.
Palavras-chave: Linguagem, propaganda, cultura, cognição

1348-1 - PROTAGONISMO, VISIBILIDADE E PODER: REFLEXÕES SOBRE A TRILOGIA APLICADA À ATIVIDADE DA OUVIDORIA UNIVERSITÁRIA.
Angela Fernandes (Unicsul)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O presente trabalho tem como objetivo contribuir para o campo de estudo sobre a atividade da Ouvidorioa Universitária trazendo para a discussão conceitos e pressupostos orientados sob a perspectiva das teorias que tratam sobre os temas poder, comunicação e cultura organizacional e relações públicas. Discute-se como conceitos sobre poder, protagonsimo e visibilidade podem se entrecruzar na dimensão da comunicação organizacional das Instituições de Ensino Superior considerando-se a Ouvidoria Universitária como objeto de estudo.
Palavras-chave: Protagonismo, visibilidade, poder, comunicação organizacional, relações públicas

1525-1 - PUBLICIDADE E ARTE: PERSPECTIVAS PARA O ESTUDO DE UM SINCRETISMO CONTEMPORÂNEO
Giuliano Tosin (FAAT)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo: Propondo novas perspectivas para o debate que envolve publicidade e arte, este trabalho destaca a tendência contemporânea de fusão da arte com outras linguagens, sobretudo a publicitária. Analisando as particularidades dos signos da publicidade, avalia casos de hibridização com signos do universo estético, e a partir disso, propõe falar de um sensível sincretismo entre as duas manifestações.
Palavras-chave: publicidade, arte, sincretismo

797-1 - PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO/EDUCAÇÃO ENTRE ALUNOS E PROFESSORES DO ENSINO MÉDIO
Maria Aparecida Baccega (ESPMeUSP), Maria Ignês Carlos Magno (ANHEMBI-MORUMBI), Vander Casaqui (CÁSPER LÍBERO), Cláudia Bredarioli (ESPM), Denise Freire (PUC-SP), Juscilene Alves de Oliveira (RADIAL)
Evento: Comunicação Educativa
A construção dos sentidos sociais emerge do campo comunicação/educação, lugar de disputa entre as mais importantes agências de socialização: a escola e a família, de um lado e a mídia, de outro. A importância da publicidade na composição dos meios de comunicação e a do consumo na caracterização da sociedade contemporânea levaram-nos a procurar verificar, dentro das escolas, qual o conceito que alunos de 2a série do ensino médio e seus professores têm de propaganda e qual a importância a ela atribuída, em termos de cotidiano e em termos de processo escolar.Para tanto, mesclamos procedimentos metodológicos quantitativo–minucioso mapa de consumo cultural–e qualitativo: redações sobre publicidade escritas pelos alunos e discussão das 3 propagandas selecionadas por eles, de maneira coletiva.
Palavras-chave: publicidade/propaganda, comunicação/educação, recepção

1380-1 - PUBLICIDADE E PROPAGANDA EM GOIÁS: HISTÓRIA E ESTÓRIAS
Rodrigo Rosa da Silva Cruvinel (UFG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Conhecer a história é importante para que se possa aprender com os acertos, evitar cometer os mesmos erros do passado e, com isso, fazer previsões acerca do futuro. A publicidade e a propaganda possuem a peculiaridade de retratar em suas peças as características sócio-econômicas de cada época em que é veiculada. Apesar disso, inexiste em Goiás uma publicação que retrate a trajetória dessa profissão. Esse projeto visa sanar essa ausência, resguardando em suas páginas a história desse ofício que influencia cotidianamente a vida de cada cidadão goiano.
Palavras-chave: Publicidade e Propaganda, Imprensa, Política, Tecnologia

1082-1 - PUBLICIDADE E PROPAGANDA: O ENTRELUGAR DOS DISCURSOS
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos (UFG)
Evento: Publicidade e Propaganda
A partir dos textos inaugurais de Aristóteles – A retórica e A poética – que colocam em discussão a natureza e a formação dos gêneros discursivos, pretendemos expor as falsas aporias que apontam antinomias entre o discurso racional e persuasivo, inerente à publicidade e à propaganda e os discursos que se inserem na ordem do poético. Os discursos da publicidade e da propaganda são constituídos através de linguagens plurissígnicas, que chegam até a ordem do hipertexto. Assim, buscar-se-à apontar o caráter, protéico, proteiforme, mutante, dessa linguagem da sedução que ao longo do tempo vem impondo – se em todos os lugares e situações.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, Mercadologia, Formações discursivas, Gêneros, Mímesis

873-1 - PUBLICIDADE GRÁFICA OU DESIGN PUBLICITÁRIO? UM ESTUDO SOBRE A INTERDISCIPLINARIDADE ENTRE OS CURSOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E DESIGN
Patricia Piana Presas (UTP), Joaquin Fernandez Presas (UTP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este trabalho apresenta os resultados parciais de pesquisa em andamento que discute a interdisciplinaridade entre a Publicidade e o Design, na qual se busca apresentar uma nova forma de compreender a relação Comunicação/Design, com base nas atividades acadêmicas afins de cada curso. A ampliação do espaço e das possibilidades dos alunos no mercado de trabalho é vista a partir da implementação de uma proposta embasada em um fator principal: a interdisciplinaridade como base para o desenvolvimento profissional, indicando a importância da interação entre essas áreas para a construção de um diferencial para os egressos. Prof Ms Patricia Piana Presas – Mestre em Comunicação e Linguagens UTP – Prof Marketing e TCC dos Cursos de Comunicação Social e Bacharelado Marketing. Prof Ms Joaquin F. Presas – Mestre em Comunicação e Linguagens UTP – Prof Marketing e Projeto e Produto – Cursos Design.
Palavras-chave: Publicidade, Design, Interdisciplinaridade

1556-1 - PÚBLICO DO BANDO DE TEATRO OLODUM: NEGRO, BAIANO E POPULAR?
Plínio César dos Santos Rattes (UFBA), Gisele Marchiori Nussbaumer (orientadora) (UFBA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Neste texto buscamos compreender o significado do termo público e suas implicações no âmbito da cultura; destacamos estudos já realizados sobre o tema e; por fim, apresentamos os resultados de uma pesquisa-piloto que focalizou o público do espetáculo Cabaré da RRRaça, montagem do Bando de Teatro Olodum, grupo residente do Teatro Vila Velha, um dos mais importantes equipamentos culturais de Salvador/BA.
Palavras-chave: Públicos culturais, Teatro Vila Velha, Bando de Teatro Olodum, Consumo e práticas culturais

773-5 - QUE DIGITALIZAÇÃO É ESSA? RESGATE ACERCA DO QUE “NÃO É DITO” SOBRE A TV DIGITAL NO BRASIL
Adriana Cristina Omena dos Santos (ECA/USP - UFT)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O texto é resultado de pesquisa descritivo-documental, de cunho exploratório, sobre Sociedade da Informação, Novas Tecnologias e Meios Convergentes, em particular a implantação da TV Digital no Brasil, e da participação da sociedade civil no processo e os assuntos desconsiderados no debate. Interatividade, convergência e opinião pública são assuntos abordados, que, a partir de análise qualitativa, com subsídios de entrevistas, questionários e análise de conteúdo, apresentam resultados para as hipóteses do trabalho. O texto oferece reflexões acerca das desinformações dos argumentos do debate técnico defendido por atores envolvidos na discussão que protege a manutenção do status quo da radiodifusão no Brasil e contradiz as propostas do sistema brasileiro.
Palavras-chave:

441-1 - QUESTÕES EM TORNO DA COMUNICAÇÃO CATÓLICA: A PRODUÇÃO JORNALÍSTICA NA REDE VIDA
Michele Boff da Silva Limeira (UPF)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A Rede Vida estrutura-se a partir da criação do Instituto Brasileiro de Comunicação Cristã (INBRAC). Tal relação garante à Igreja Católica espaço na programação da emissora. Apresentamos considerações sobre a produção e o conteúdo dos programas “JCTV”, “Tribuna Independente” e “Este é o meu Brasil”. Visamos compreender com base em qual concepção de comunicação a emissora faz jornalismo. Analisamos a noticiabilidade e as interações sociais que atuam na produção e no conteúdo jornalísticos. Observamos que os valores/notícia são adequados ao perfil editorial da emissora. É visível que a Rede Vida está comprometida com a Igreja e assume a perspectiva instrumental de comunicação.
Palavras-chave: Igreja Católica, Televisão, Jornalismo, Rede Vida

718-1 - QUILOMBOS CONTEMPORÂNEOS: A MEMÓRIA E O CONSUMO MIDIÁTICO NA FORMAÇÃO DA IDENTIDADE NEGRA
Vanessa de Oliveira (UFSM), Elisangela Carlosso Machado Mortari (UFSM)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este ensaio considera que as identidades culturais quilombolas podem ser potencializadas pelo discurso midiático, e, que elas são construídas, negociadas e ressignificadas a partir do consumo cultural. Concordando que os sentidos que circulam na sociedade são oriundos deste consumo cultural, deduzimos que os contextos onde ocorrem as representações, dando sentido à marcação das identidades, são definidos pelo espaço social – o território geográfico, e a perspectiva temporal na qual ocorre a ação midiática – a ficção narrada através das lembranças do passado. Acreditamos, portanto, que as práticas de consumo cultural midiático são fundamentadoras de um sistema de reconhecimento e diferenciação simbólica de grupos étnicos.
Palavras-chave: identidade, consumo, memória, etnia

90-1 - RÁDIO COMO FERRAMENTA NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DO CONHECIMENTO
Ana Carolina da Silva Maciel Munch (Estácio/JF), Rachel Reis Mockdeci (ESTÁCIO/JF), Tâmara Lis Reis Umbelino (ESTÁCIO/JF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Roda que Rola é um programa de rádio, voltado para o público infantil, que foge dos meios convencionais de apreensão do conhecimento, de modo a potencializar o aprendizado cognitivo com ênfase no recurso auditivo. De acordo com o conceito de “janelas de oportunidades” da psicopedagogia, as inteligências que precisam do som para se desenvolver, lingüística ou verbal, sonora ou musical e lógico-matemática, precisam ser estimuladas desde o nascimento até os 10 anos de idade. É essa a proposta, inovar e complementar o trabalho pedagógico feito pelos educadores dentro das salas de aula, ajudando no desenvolvimento da criança.
Palavras-chave: Estimulo auditivo, criança, rádio, programa infantil

1081-3 - RÁDIO COMUNITÁRIA PARA QUEM? ALGUNS ELEMENTOS PARA DESVENDAR O CONCEITO DE COMUNIDADE DA RADCOM NO BRASIL
Bruno Silva dos Santos (UFAL)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho, empreendemos uma investigação acerca da formação da Rádio Comunitária no Brasil com o objetivo de responder a um questionamento central: Rádio Comunitária para quem? Nesse sentido, refizemos um pouco do histórico do Movimento de Radiodifusão Comunitária no país, para, logo em seguida, procuramos apreender elementos que possibilitem desvendar o conceito de Comunidade inscrito na RadCom. Finalmente, tomamos como fundamento a categoria marxiana Reprodução Social para uma análise concreta da realidade social.
Palavras-chave: Rádio Comunitária, Comunidade, Reprodução Social

1495-1 - RÁDIO GENTILEZA E A INDÚSTRIA CULTURAL
Thiago Arcoverde Chisholm (UNIFOR), Aline de Farias Pedrosa (UNIFOR), Leonardo Lima Ribeiro (UNIFOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Com o surgimento da Central de Rádio da Universidade de Fortaleza, Unifor, em 2004, foi criada pouco tempo depois uma web-rádio com fins educativos, a Rádio Gentileza. A formação de sua grade de programação fora feita sem intuitos comerciais. Apesar disso surgiram contrapontos, identificados pela equipe da rádio, que acabou por apontar que a Rádio Gentileza não estava excluída da indústria cultural, já que a rádio é formada por programas envolvendo músicas intrumentais, brasileiras e de blues, tendo em vista que boa parte das músicas tocadas, assim como o teor da essência de criação dos estilos músicais (Blues, MPB e etc) propostos pelos programas da Rádio Gentileza se destinam à indústria massiva e o fato da Rádio ser transmitida via internet, um meio de comunicação excludente no Brasil.
Palavras-chave: Rádio Gentileza, Indústria Cultural, Internet, Web-rádio

2033-1 - RÁDIO PÚBLICO NO BRASIL
Ana Baumworcel (UFF), Orlhando Guilhon (ACERP), Marcia Detoni (RÁDIO NACIONAL), Adalberto Melo Ferreira (UFMA)
Evento: Multicom
O objetivo da Mesa é estimular o debate sobre o conceito e a prática de emissora pública no Brasil, inserindo-se no eixo central do Congresso da Intercom de 2006 – Estado e Comunicação. Como pesquisa empírica, apontará, a partir das experiências e interpretações dos expositores, o potencial e os impedimentos, as possibilidades e as dificuldades de emissoras públicas num momento de construção da democracia no país. A intenção é traçar um painel comparativo entre o conceito e a prática a partir das questões: Qual é a função social dessas emissoras? Qual é o diferencial que apresentam em relação às rádios comerciais? Quais são os desafios do rádio público no Brasil hoje? A mesa é também uma oportunidade de comemorar os 70 anos das Rádios Nacional e MEC. Em diferentes momentos da história do Brasil, estas duas “senhoras” rádios ocuparam lugar de destaque.
Palavras-chave: Mídia Sonora;, Rádio;, Rádio público;, Política de radiodifusão;, História do rádio.

1438-1 - RÁDIO X TV: O JOGO DA NARRAÇÃO. A IMAGINAÇÃO ENTRA EM CAMPO E SEDUZ O TORCEDOR
Márcio de Oliveira Guerra (UFJF)
Evento: Comunicação e Esporte
Estudo realizado com o objetivo de mostrar como a narrativa radiofônica do futebol conquistou o torcedor e o quanto a narração do jogo pela televisão encontra ainda dificuldade para cativar este mesmo torcedor. Como as duas mídias (rádio e tv) se “encontraram” com o futebol. A paixão popular pelo futebol interfere no desenvolvimento do rádio e televisão e contribui no desenvolvimento da comunicação. As escolas de narradores que surgiram e que neste estudo são mapeadas. Futebol e rádio: fenômenos de massa que cresceram juntos. A busca da tv de uma forma alternativa de retratar o jogo de futebol.
Palavras-chave: Futebol, Narrativa, Rádio, Televisão

999-1 - RÁDIO, ATENÇÃO E ENVOLVIMENTO: O EMPREGO DAS POSSIBILIDADES PERSUASIVAS DO RÁDIO NA MENSAGEM PUBLICITÁRIA RADIOFÔNICA .
Rodolfo Dantas Soares (FATEA)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Apesar de ter evoluído tecnologicamente, adaptado programações para cativar a audiência e de ser apontado como um meio com alto potencial para envolver o ouvinte em suas mensagens, o rádio, mesmo favorecido pelo comportamento da sociedade atual, enfrenta grandes dificuldades para atrair investimentos publicitários. Diante deste cenário, deve-se considerar que, para proporcionar ao anunciante o retorno esperado pela compra de espaços comerciais e fortalecer sua imagem como mídia publicitária, o rádio deve veicular anúncios que cumpram a missão de atrair o ouvinte e envolvê-lo com a mensagem publicitária. Nesse sentido, o presente artigo pretende identificar as possibilidades persuasivas oferecidas pela mídia radiofônica e analisar o nível de exploração de tais possibilidades nos anúncios veiculados pelas emissoras.
Palavras-chave: rádio, linguagem radiofônica, persuasão

1834-1 - RADIOJORNALISMO DE FRONTEIRA: A DELIMITAÇÃO DO ‘LOCAL’ EM EMISSORAS COMUNITÁRIAS
Angela Maria Zamin (UNISINOS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente artigo é resultante de reflexões acerca dos contextos em que será desenvolvida pesquisa sobre radiodifusão comunitária e fronteira, abrangendo emissoras dos municípios gaúchos de Santana do Livramento e Uruguaiana, limítrofes ao Uruguai e a Argentina, respectivamente. Neste sentido, o artigo traz a construção de referências básicas sobre o contexto social-midiático no qual a pesquisa será desenvolvida. Trata-se de uma reflexão sobre fronteiras (geográfico-política e a generalizada, de Canclini) e sobre radiojornalismo comunitário, enquanto “peças” contextuais que fornecem o ambiente da pesquisa a ser desenvolvida.
Palavras-chave: Fronteira, Rádio Comunitária, Jornalismo

1526-1 - RADIOJORNALISMO E SUAS MÚLTIPLAS FONTES SONORAS
Julia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (UNISA,CUBelas Artes)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Com o desenvolvimento das tecnologias de comunicação o radiojornalismo apurou diferentes técnicas de transmissões, gravações, edições, montagens e reproduções dos mais diferentes formatos do gênero jornalístico. No entanto, ao longo deste processo é possível observar, que a ênfase durante a construção da mensagem radiofônica ainda recai no texto verbal-oral, quando a singularidade da linguagem deste meio é caracterizada pelo mosaico de sons que a compõem. A proposta deste artigo é contribuir para uma abordagem estética da linguagem radiofônica no jornalismo considerando as suas possibilidades de construção de sentidos a partir da exploração de todos os seus elementos sonoros, ou seja, músicas, efeitos, ruídos e silêncios.
Palavras-chave: radiojornalismo, rádio, arte acústica, ruído

1908-2 - RADIONOVELAS E MEMÓRIAS LEITORAS: SONS E HISTÓRIA RELEMBRADAS POR MULHERES OUVINTES DE PASSO FUNDO
Daniela Menegotto (UPF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho analisa as paisagens sonoras das radionovelas produzidas em Passo Fundo/Rs na época de ouro do rádio, a partir do depoimento das suas rádio-ouvintes. Para isso, além do resgate da história deste formato no rádio e de uma reflexão a cerca da constituição do texto radiofônico, foram realizadas entrevistas com seis leitoras das radionovelas das décadas de 1940 e 1960 no município, para observar o que estava guardado na memória destas; e entrevistas com cinco pessoas que participaram da produção das edições de Passo Fundo.
Palavras-chave: leitura, memória, mensagem, radionovela, texto

1700-1 - RADIONOVELAS: A FÁBRICA DE LÁGRIMAS CUBANAS SOB O OLHAR DE REYNALDO GONZÁLEZ
Lia Calabre de Azevedo (FCRB)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
As radionovelas despertaram paixões, povoando o imaginário social de mais de uma geração com seus inumeráveis personagens. A primeira grande “fábrica” dessa indústria de ilusões foi criada em Cuba. As radionovelas, campeãs imbatíveis de audiência das décadas de 1940 e 1950, não têm sido objetos de muitos estudos. Mesmo sempre citadas como parte fundamental da programação das emissoras de rádio, verificamos que ainda é escassa a bibliografia sobre o tema. Em qualquer abordagem sobre as radionovelas são indispensáveis as referências a produção cubana. Este estudo dialoga com os artigos de Reynaldo Gonzáles que, em 1988, publicou Llorar es um placer, pela Editorial Letras Cubanas, obra que resgata a história da rádio cubana com foco especial na produção das radionovelas.
Palavras-chave: Radionovela, Radionovelas cubanas, Rádio, Reynaldo González

151-1 - RÁDIOS COMUNITÁRIAS E PODER LOCAL: ANÁLISE DAS RÁDIOS COMUNITÁRIAS LEGALIZADAS DA REGIÃO NOROESTE DO ESTADO DE SÃO PAULO
Gisele Sayeg Nunes Ferreira (FIAM)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo apresenta dados de pesquisa realizada com 22 dirigentes de RadCom, com a proposta de analisar o padrão de funcionamento de rádios comunitárias legalizadas da região Noroeste do Estado de São Paulo. O objetivo foi identificar quais são e como se exercem as relações de poder na dinâmica das RadCom, discutindo temas como participação da comunidade, cidadania e democracia. Os resultados obtidos demonstram que, criadas sob a modalidade de “comunitárias”, as novas RadCom autorizadas, em grande parte, reproduzem o modelo irradiado pelas redes comerciais constituindo-se como instrumentos dos poderes políticos, econômicos e religiosos locais. Em muitos casos, são também oportunidade de investimento para pequenos empreendedores locais, sem condições ou estrutura financeira para participar de uma licitação comercial.
Palavras-chave: Rádios Comunitárias, Relações de Poder, Cidadania, Democracia, Participação Popular

938-1 - RADIOTEATRO: ENTRE DOIS AMORES
Ricardo Leandro de Medeiros (FESSC)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O artigo trata da questão do radioteatro nos dias de hoje enquanto ferramenta utilizada em duplo sentido. Primeiramente, este texto aborda a radiodramaturgia como pano de fundo para a venda de toda sorte de mercadorias dos patrocinadores de novelas ou peças completas. Em segundo lugar destaca o radioteatro como um elemento divulgador de cultura, de arte, preterindo o lado mercantil. Para tais análises foram utilizados exemplos de encenações radiofônicas em emissoras brasileiras, bem como em estações de rádio da Inglaterra e da França. Autor : Ricardo Medeiros. Doutor em Rádio pela Université du Maine, Le Mans (França). Professor de radiojornalismo da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina.
Palavras-chave: Radio, Radioteatro, merchandising

1232-1 - RAINHA DA OKTOBERFEST
Denise Maria Sapelli (Univali), Marcia Regina Bronnemann (FURB), Rolf Geske (FURB)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O estudo procurou apresentar o símbolo da Oktoberfest de Blumenau-SC, buscando identificar a percepção de seus participantes em relação à importância do concurso de rainha da festa, segundo seu regulamento e realização, para tanto, utilizou-se uma pesquisa exploratória quantitativa descritiva, baseada em dados secundários, aplicando um instrumento de coleta de dados, com perguntas compostas de afirmações para as quais se solicitava aos respondentes (387) que manifestassem seu grau de concordância, sendo que os resultados ratificam a importância da participação da rainha junto à festa, porém evidencia-se o desconhecimento dos mesmos acerca dos atributos necessários para a participação no concurso, identificando-se ainda que os entrevistados gostam e aprovam o concurso de rainha, porém não incentivam, ou desejam, que uma pessoa de sua família venha a ser rainha da festa.
Palavras-chave: Turismo, Oktoberfest, Rainha

98-1 - RAZÃO COMUNICATIVA, INTERAÇÃO E RECEPÇÃO
Gilberto Barbosa Salgado (UFJF)
Evento: Teorias da Comunicação
O objetivo desse paper é produzir uma comparação entre a Teoria Interacionista, apresentada por diversos autores, a Teoria da Ação Comunicativa de Jurgen Habermas e a Teoria do Efeito Estético de Wolfgang Iser, salientando os pontos de aproximação e de contraste e cotejando-as com aspectos críticos, epistemológicos e hermenêuticos do campo das teorias da comunicação. O objetivo do artigo é salientar a importância dos conceitos dessas teorias, que além de serem comparáveis, são de enorme empiricidade para as teorias da comunicação.
Palavras-chave: Epistemologia, Razão Comunicativa, Interação, Recepção

543-1 - REALIDADE E SIMULAÇÃO NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA: A CAMPANHA PELA “REAL” BELEZA DE DOVE
Vanessa Cardozo Brandão (PUC Minas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Partindo da observação da Campanha pela Real Beleza da marca Dove, que usa a imagem de mulheres “reais”, esse trabalho discute a questão do ideal e do real como estratégias persuasivas da linguagem publicitária. Pretende-se perceber como a vinculação de marcas a estilos de vida idealizados serve ao objetivo de diferenciação dos anunciantes, criando uma forma que engendra grande parte dos discursos publicitários em uma atmosfera paradisíaca. Assim, procura-se investigar até que ponto o retorno ao “real”, à suposta mimese da realidade, configura-se como ruptura a uma ordem de discurso publicitário tradicional (onírico). Para discutir essa questão, recorre-se à oposição entre razão e emoção na história da propaganda, além de utilizar os conceitos de personificação e liberdade de consumo, da crítica de Baudrillard.
Palavras-chave: Linguagem publicitária, realidade, imaginário, idealização

1088-1 - RECEPÇÃO FEMININA: ANÁLISE DA PRODUÇÃO ACADÊMICA DA DÉCADA DE 90
Daiane Boelhouwer Menezes (PUCRS), Nilda Jacks (PPGCOM/UFRGS), Emily Canto Nunes (UFRGS), Felipe Schroeder Franke (UFRGS)
Evento: Comunicação para a Cidadania

Palavras-chave:

1261-1 - RECONFIGURAÇÕES COMUNICACIONAIS: O HEAVY METAL NA CIBERCULTURA
Thiago Nogueira Martins (Promove)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Como as práticas interacionais são modificadas, entre o grupo sócio-cultural Heavy Metal, com a reconfiguração, em ambiente virtual, de seus tradicionais espaços de discussão? O presente artigo pretende levantar discussões sobre como acontecem e quais as motivações que fazem com que o grupo sócio-cultural Heavy Metal reconfigure o seu campo de possibilidades de interação, adotando novas ferramentas disponíveis em ambiente virtual e relativamente abandonando alguns meios tradicionais de comunicação, especificamente os fanzines.
Palavras-chave: Heavy Metal, Cibercultura, Interações Comunicacionais, Grupos Sócio-Culturais

281-1 - RECURSOS DE PERSUASÃO E SEDUÇÃO NA CAMPANHA MCDONALD’S EM TEMPOS DE CRISE
Luciana de Vito Zollner (UNIMAR)
Evento: Publicidade e Propaganda
O McDonald’s em 2004 passou a adotar uma nova estratégia publicitária em virtude de uma crise. A empresa vem sendo atacada por vender produtos considerados não saudáveis à população, que nos últimos tempos está mais preocupada com questões como obesidade, melhor qualidade de vida, ideal de beleza vinculado à magreza. Mudar o cardápio não foi a única medida adotada pela rede de lanchonetes para defender sua marca. Toda uma campanha publicitária tem sido adotada para tal. Levanta-se então a hipótese que um dos muitos recursos adotados para seduzir e persuadir o consumidor seja a educação. A comunicação do McDonald’s em tempos de crise tem procurado educar seu consumidor, ou passar a imagem de que se preocupa com isso como estratégia para convencer seu público alvo ou cativar novos consumidores entre o público adulto.
Palavras-chave: comunicação em tempos de crise, estratégia publicitária, educação

1477-2 - REDE REGIONAL DE COMUNICAÇÃO: UMA TENDÊNCIA NO INTERIOR PAULISTA
Bruna Vieira Guimarães (UMESP)
Evento: Jornalismo
As redes de comunicação fascinam e inquietam o mundo contemporâneo e as redes tecnológicas transformam a sociedade de informação. O Brasil possui diversas redes de comunicação. O problema é em que medida uma rede de jornais regionais pode ser considerada uma verdadeira rede de comunicação? Para responder a questão, o objetivo será examinar a Rede Anhangüera de Comunicação –RAC, composta de cinco jornais, uma revista e agência de notícia, constituída no interior do Estado de São Paulo, descrevendo o uso da tecnologia utilizada, o grau de hierarquia entre outras características. Esta é uma pesquisa empírica que terá como metodologia o levantamento bibliográfico e entrevistas semi-estruturadas. A conclusão que se chegou é que a RAC se expandiu e se consolidou como o maior grupo de mídia impressa do interior do Estado de São Paulo.
Palavras-chave: Rede Regional de Comunicação, Mídia Impressa Regional, Rede Anhanguera de Comunicação

1301-1 - REDE VANGUARDA DE TELEVISÃO: OS PROCESSOS DE PRODUÇÃO E TRANSMISSÃO DE UMA REDE DE TV LOCAL
Lucimara Rett (UMESP)
Evento: Comunicação Audiovisual
A Rede Vanguarda constitui-se de duas emissoras locais afiliadas à Rede Globo de Televisão, situadas no Vale do Paraíba, São Paulo. Dada a crescente importância da mídia local, este artigo busca compreender os processos de produção e transmissão utilizados por uma rede regional e comparar os mesmos com os conceitos de rede apresentados por autores como Armand Mattelart e Manuel Castells. Através de entrevistas qualitativas com profissionais de diversas áreas das emissoras, são estudados os aspectos técnicos e peculiaridades que envolvem a produção e transmissão de programação regional. Apesar de ser constituída apenas por duas emissoras, a Vanguarda caracteriza-se como uma rede de comunicação local e, como tal, apresenta peculiaridades técnicas e operacionais semelhantes a outras redes de comunicação, sobretudo de televisão.
Palavras-chave: Redes, Difusão e distribuição, Mídia local, TV regional, Rede Vanguarda

989-1 - REDESCOBRINDO PAULO BRUSCKY - OS TRÊS CAMINHOS DE SUA PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Priscila Patrícia dos Santos (UFPE)
Evento: Comunicação Audiovisual
A filmografia e videografia de Paulo Bruscky ainda são pouco conhecidas e, por isso, pouco discutidas. No entanto, ele é freqüentemente citado tanto no Ciclo do Super 8 de Pernambuco como na primeira geração de videoartistas do Brasil. Apesar de ser encontrado nesses dois movimentos, Bruscky desenvolveu uma produção completamente singular. De espírito inventivo, o artista utilizou a proposição estética da videoarte, tendo como suporte o super 8, e foi além, ao inseri-la em uma das suas criações: o xerofilme. Este artigo propõe discutir os três caminhos da sua obra audiovisual - filme de artista, videoarte e xerofilme - e analisá-los, buscando indicar as recorrências e tendências estéticas.
Palavras-chave: História do Audiovisual, Cinema, Videoarte, Arte Xerox

586-1 - REFERENDO DAS ARMAS: COMO AS CAPAS DAS REVISTAS VEJA E ISTOÉ DISPUTAM A PREFERÊNCIA DOS (E)LEITORES
Mariela Costa Carvalho (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo tem a intenção de compreender as estratégias discursivas que as revistas semanais Veja e IstoÉ utilizam para ocupar uma posição de poder no cenário social do país, tomando como referência capas das semanais sobre o Referendo das armas, publicadas em outubro de 2005, em que uma revista dialoga com a outra. A pesquisa é feita com base nos referenciais teórico-metodológicos da Análise de Discurso e nos conceitos de Dialogismo, de Bakhtin e Poder simbólico, de Bourdieu.
Palavras-chave: Estratégias discursivas, Referendo das armas, Disputa de poder, Dialogismo

834-1 - REFERENDO: OMISSÃO OU PARTICIPAÇÃO? UM CASO DE COMUNICAÇÃO AMBÍGUA.
Roberta Lucas Scatolim (FESL)
Evento: Altercom
Em outubro de 2005, foi delegada à sociedade brasileira aprovar ou não o desarmamento. A proibição do comércio de armas levou o eleitor à urna diante de uma pergunta ambígua e obrigatória: "O comércio de armas de fogo e munição deve ser proibido no Brasil?". O Referendo contra o desarmamento no Brasil foi instituído para exercer a democracia, através do voto da população. A proposta por esse trabalho enfoca a metodologia aplicada pela campanha de comunicação do desarmamento à opinião pública, através de uma pergunta que demonstra o poder de persuasão da política através da mídia, que promoveu um discurso retórico e coercitivo.
Palavras-chave: Propaganda política, Referendo, Discurso, Comunicação

859-1 - REFLEXÕES SEMIÓTICAS SOBRE A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DO PRESIDENTE LULA NAS CAPAS DA REVISTA “VEJA” E DA COBERTURA PERSONALISTA DA POLÍTICA COMO REPRESENTAÇÃO DO REAL1
Poliana Monteiro Napoleão (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo discute como a revista “Veja” representa uma realidade por meio de signos – recursos verbais e visuais-, fazendo cobertura personalista da política, construindo e (des) construindo o mito Lula em suas capas. Para compor o quadro teórico de referências e embasar a análise das capas da revista foram selecionados autores como John B. Thompson (1998), Peter L. Berger e Thomas Luckhmann (1985), e Bernard Manin (1995) discorrendo sobre mídia, construção social da realidade e política. Roland Barthes (2000), Lucia Santaella e Winfried Nöth (2001), por sua vez, discutem imagem e semiótica. Os autores Adriano Duarte Rodrigues (1990, 1999), Sérgio Villas Boas (1996) e Mayra Gomes (2000) abordam o fazer jornalístico e Edgar Morin (1997) apresenta o conceito de olimpianos, que também está presente no universo da política.
Palavras-chave: Representação, Semiótica, Política, Jornalismo, Linguagem

924-2 - REFLEXÕES SOBRE A MONTAGEM CINEMATOGRÁFICA
Erika Savernini Lopes (UFRJ), Heitor Capuzzo (UFMG), Neander de Oliveira César (CRAV)
Evento: Publicom
Este livro reúne dois ensaios do professor e montador Eduardo Leone acerca dos princípios e da prática da montagem no cinema. Em “A incidência da montagem na narrativa filmíca”, a montagem é apresentada como o processo estruturante que perpassa toda produção filmíca. Em “Lições de montagem”, o leitor tem a oportunidade de observar a aplicação e aprofundamento dos conceitos a partir das aulas preparadas por Leone nas oficinas que ministrou na Escuela del cine y televisión de San Antonio de los Baños - Cuba.
Palavras-chave: Eduardo Leone, Montagem Cinematográfica, Escola Internacional de Cuba, Narrativa cinematográfica

884-1 - REFLEXÕES SOBRE OS REPOSITÓRIOS INSTITUCIONAIS
Simone da Rocha Weitzel (UNIRIO)
Evento: Endocom
Apresenta reflexões sobre temas que emergem do contexto da comunicação científica no século XXI. Um deles se refere à distinção entre publicações eletrônicas, enquanto produção científica, e as novas formas de organização desta produção em repositórios institucionais ou temáticos. Outro tema está relacionado com a infra-estrutura fomentada pela OAI (Open Archives Initiative) que permitiu a re-organização da produção científica online e se tornou fundamental para o ciclo da comunicação científica no contexto digital. Conclui-se que esta infra-estrutura, que permite a publicação online, a constituição de repositórios e os provedores de serviços, é vital para todas as áreas do conhecimento uma vez que se tornou um recurso imprescindível para promover o desenvolvimento científico.
Palavras-chave: Repositórios institucionais, comunicação científica eletrôn, Iniciativa de Arquivos Abertos

1171-1 - REFLEXÕES SOBRE OS TEMPOS DA ENUNCIAÇÃO E DO ENUNCIADO NA PUBLICIDADE
Eneus Trindade Barreto Filho (USP), Ivan Santo Barbosa (USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
A partir do projeto de pesquisa Produção Social de Sentido: a enunciação publicitária nos pólos da emissão e da recepção, do Núcleo Interdisciplinar de Estudos da Linguagem Publicitária (NIELP) da ECA/USP, é que propomos reflexões e apresentamos resultados parciais do trabalho, ainda em desenvolvimento, no que se refere às questões da categoria tempo no âmbito da enunciação e do enunciado das mensagens publicitárias, observando suas aspectualidades e o caráter cronotópico das marcas e produtos enunciados.
Palavras-chave: Publicidade, Comunicação, Enunciação, processos mediáticos

898-1 - REGIONALIZAÇÃO DA PROGRAMAÇÃO: BOICOTE EMPRESARIAL É EXPLICITADO NO CONSELHO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Carlos Gilberto Roldão (PUC-Campinas)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O presente artigo apresenta parte do resultado de uma pesquisa que teve por objetivo examinar o papel do Conselho de Comunicação Social no processo de democratização da comunicação no Brasil. A regionalização da programação é tratada como tema central neste artigo e serve como parâmetro para as conclusões sobre o desempenho do CCS. Para isso fez-se, então, necessária uma retrospectiva histórica desse debate e a análise do comportamento dos grupos de interesses que estiveram presentes durante o 1º mandato do Conselho (2002/2004). Para alcançar os objetivos estabelecidos, utilizou-se como método principal a Análise Retórica. Os resultados indicam que as estratégias utilizadas pelos concessionários transformaram o CCS em mais uma extensão do lobby empresarial, a fim de impedir a implementação de novas propostas para a democratização da comunicação.
Palavras-chave: Políticas públicas, Grupos de interesse, Regionalização, Democratização

411-4 - REGIONALIZAÇÃO MIDIÁTICA: ESTUDOS DE COMUNICAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO REGIONAL
Cidoval Morais de Sousa (UNITAU)
Evento: Publicom
O livro, fruto da parceria do Mestrado em Desenvolvimento Regional e do Departamento de Comunicação Social da Universidade de Taubaté (SP) com a Cátedra Unesco/Umesp de Comunicação Regional, evidencia uma quantidade significativa de tema investigados, que vão do tratamento dispensado pela mídia ao Mercosul, passando pela cultura lusófona, a organização de redes regionais de comunicação, até festas populares, sistemas alternativos de comunicação, televisão e rádio. A obra chama atenção pela tentativa de se buscar construir um conceito midiático de região; pela apresentação de estudos que se alinham a uma taxonomia singular de região; e pela exposição de um conjunto de possibilidades teóricas, metodológicas, práticas e estratégicas de se investigar um fenômeno cada vez mais presente em nosso meio: a comunicação regional.
Palavras-chave: Comunicação, regionalização, desenvolvimento

1813-1 - RELAÇÕES POLÍTICO-SOCIAIS DA “EDUCOMUNICAÇÃO” NO AMAZONAS
Fabiane Maia Garcia (UFAM), João Bosco Ferreira (UFAM), Marilene Corrêa da Silva de Freitas (UFAM), Narciso Júlio Freire Lobo (UFAM)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Discute os fatores sócio-políticos que possam engendrar a educomunicação nas relações de poder que se refletem nos modos de pensar e agir na Amazônia. As bases teóricas apontam para relações que fundamentam duas áreas que convergem para o saber e a informação com possibilidades de mudança e libertação na perspectiva humanizadora. Resgata a formação humana como alicerce para o uso das tecnologias na educação, sem isolar os processos midiáticos do contexto político e econômico do caboclo. Apresenta vertente capaz de desvelar ao educomunicador caminhos que, mesmo em uma sociedade capitalista, assegurem a participação dialógica, numa perspectiva em que o processo se assente na participação ativa de educandos e educadores. Tais postulados decorrem de observações e vivências experimentadas em processos comunicacionais e educacionais no Amazonas, a partir de pesquisas em andamento.
Palavras-chave: Comunicação, educação, dominação, desenvolvimento sustentável

677-1 - RELAÇÕES PÚBLICAS APLICADA À GESTÃO DO CONHECIMENTO
Simone Cyrineu Miranda (UMESP), Priscila Bernardo Pescara (UMESP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem como objetivo estimular novos estudos sobre a utilização de ferramentas de outras áreas como a Gestão do Conhecimento, muito utilizada pela Administração, na função de Relações Públicas e agregar novos estímulos à profissão. Este estudo se tornou possível ao consultar fontes bibliográficas consagradas das áreas envolvidas e ao analisar esse intercâmbio de conhecimentos como uma nova estratégia para a função de Relações Públicas. A partir dessa introdução ao tema é possível inovar teorias, conceitos e práticas para uma melhor colocação da profissão no panorama organizacional.
Palavras-chave: Relações Públicas, Gestão do Conhecimento, Teoria de Relações Públicas, Inovação

1657-1 - RELAÇÕES PÚBLICAS E AS PARCERIAS PÚBLICO-PRIVADAS NO DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL E PROJEÇÃO DE LOCALIDADES
Mayra Beatriz Cunha Franceschi (UCDB)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Com a constatação da insuficiência do estado para suprir todas as necessidades de uma localidade tornou-se evidente que, sobretudo, para o assunto de desenvolvimento industrial, as parcerias público-privadas são essenciais à concretização eficaz de políticas públicas. Essas parcerias alinhavadas a partir da atuação das câmaras setoriais de fomento às cadeias produtivas tornam-se ideais para estados promissores ao desenvolvimento industrial como Mato Grosso do Sul, proporcionando subsídios para a sua projeção enquanto localidade promissora para tal fim. Nesse contexto, as Relações Públicas ocupam papel essencial na mediação dos relacionamentos que disponibilizam essas parcerias e na concepção de estratégias que projetem uma localidade aos seus públicos de interesse, o que defende a proposta de estudo aqui estruturada.
Palavras-chave: Relações Públicas, Parcerias Público-Privadas, Desenvolvimento de Localidades

1557-1 - RELAÇÕES PÚBLICAS – A REGULAMENTAÇÃO PARA O EXERCÍCIO DO RELACIONAMENTO
Cláudia Peixoto de Moura (PUCRS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Relações Públicas é regida pela Lei nº 5.377 (1967) que define suas atividades específicas, regulamentadas pelo Decreto nº 63.283 (1968). As ‘Conclusões do Parlamento Nacional de Relações Públicas’ estabelecem modificações conceituais, indicando funções para a área, além do processo no qual os relacionamentos entre públicos e entidades ocorrem a partir de necessidades e informações. Reforçando esta questão, a Resolução Normativa nº 43 é estabelecida pelo CONFERP, em 2002, com atividades privativas e necessárias ao êxito institucional. O trabalho aborda a questão da legislação de Relações Públicas com a finalidade de apresentar suas atribuições no decorrer de quase quatro décadas de regulamentação para o exercício da profissão no Brasil. Como procedimentos metodológicos foram utilizadas as técnicas de pesquisa bibliográfica e documental, possibilitando o levantamento do assunto.
Palavras-chave: relações públicas, regulamentação, exercício profissional

581-2 - REPENSANDO A COMUNICAÇÃO INTERNA ATRAVÉS DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ORGANIZACIONAL
Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM), Daniela Huppes (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Por meio de um estudo de caso, descritivo exploratório, realizado em uma Instituição de Ensino Superior Privada do estado de Santa Catarina, o presente trabalho destaca a importância da comunicação interna para obter-se o comprometimento com o planejamento estratégico organizacional. Através de pesquisa documental, observação direta, entrevistas e questionários, pode-se concluir que o comprometimento só é obtido com o apoio de uma comunicação bem estruturada, transparente e democrática. O profissional de Relações Públicas, por sua vez, um especialista em planejar a utilização adequada de diversos veículos no relacionamento com os públicos, é um grande facilitador dessa comunicação.
Palavras-chave: Planejamento Estratégico, Comunicação Interna, Relações Públicas, Comprometimento

1493-1 - REPENSANDO A RÁDIO COMUNITÁRIA NO BRASIL: DESAFIOS E PERSPECTIVAS PARA AS POLÍTICAS PÚBLICAS
Sayonara de Amorim Gon硬ves Leal (UnB)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este trabalho propõe a reflexão sobre o conceito de radiodifusão comunitária e suas implicações normativas e socioculturais face às diferentes configurações dessas mídias nas localidades onde estão implantadas. Para este estudo partimos do quadro normativo que norteia o setor de rádios comunitárias no Brasil, o qual contrastamos com a análise de processos de demandas do serviço, junto ao Ministério das Comunicações, e em entrevistas semi-estruturadas realizadas com lideranças do movimento de rádios comunitárias. Nossas conclusões, ainda que preliminares, apontam a necessidade de se repensar o conceito de comunitário atribuído a mídias associativas de caráter local e não comercial, para orientar políticas públicas que potencializem a atuação dessas emissoras como “comunidades comunicativas locais�.
Palavras-chave: Comunidade, Associação, Rádio, Estado, Políticas de Comunicação

1159-1 - REPORTAGEM RADIOFÔNICA: AS POSSIBILIDADES DO VIVO E DO DIFERIDO NA CONSTRUÇÃO DE UM RÁDIO INFORMATIVO DIFERENCIADO
Flavia Lúcia Bazan Bespalhok (UEL/PR)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo conceitua a reportagem radiofônica, tomando como base as possibilidades de articulação entre o vivo e o diferido no rádio informativo. Salienta a importância desta forma de estruturação da informação radiofônica, já que permite, entre outras coisas, aprofundamento e reflexão. Constata que a radiorreportagem, depois de ter despontado na década de 1950, desaparecido do cenário radiofônico depois do golpe militar de 1964, vem ressurgindo de forma gradual. E reafirma a necessidade de estudos e de experimentação para um novo fazer radiofônico que leve em conta as potenciais características do meio.
Palavras-chave: Radiojornalismo, Reportagem Radiofônica, Vivo, Diferido

1602-1 - REPOSITÓRIOS INSTITUCIONAIS NO PODER JUDICIÁRIO BRASILEIRO: O CONSÓRCIO BDJUR
Teresa Helena da Rocha Basevi (STJ)
Evento: Endocom
Este artigo descreve o processo de implantação do Consórcio BDJur e de criação de Repositórios Institucionais no âmbito do Poder Judiciário brasileiro. O objetivo do projeto é o estabelecimento de uma federação de bibliotecas digitais jurídicas, integrando o Judiciário nacional e criando um instrumento que ofereça à sociedade a informação jurídica gratuita e rápida, em texto integral. Trata-se de uma contribuição ao Livre Acesso ao Conhecimento Jurídico, levando o Superior Tribunal de Justiça a ser pioneiro no mundo neste tipo de projeto no âmbito do poder público. As fases para o desenvolvimento do projeto estão descritas neste trabalho, assim como as razões que levaram à criação do Consórcio e os benefícios almejados.
Palavras-chave: Biblioteca Digital, Repositório Institucional, Federação, DSpace, Acesso Livre ao Conhecimento

996-1 - REPRESENTAÇÃO DA PERIFERIA E DO CENTRO EM CIDADE DOS HOMENS
Cristina Teixeira Vieira de Melo (UFPE)
Evento: Comunicação Audiovisual
A partir do questionamento de Spivak (1985) sobre a possibilidade de fala do subalterno, investigamos como o seriado Cidade dos Homens, da Rede Globo, atua na representação da periferia. Defendemos que Cidade dos Homens trabalha duplamente sob as chamadas “zonas de contato” (Pratt, 1999); pois, não apenas os episódios tematizam as relações assimétricas de dominação e subordinação entre culturas díspares (classe média/ periferia), como a própria inserção do seriado na grade de programação da emissora sinaliza para novos contratos de sociabilidade entre aqueles que sempre tiveram vez e voz na TV e “os outros”. Por fim, ressaltamos que a construção de identidades é resultado de um empreendimento enunciativo no qual o sujeito exerce uma ação com e sobre a linguagem. Esta materialidade lingüístico-discursiva ganha relevo na análise que empreendemos.
Palavras-chave: seriado de tv, representação social, periferia, zonas de contato

581-1 - REPRESENTAÇÕES SOCIAIS E UNIVERSO SIMBÓLICO: UMA ABORDAGEM DEJOURIANA DAS RELAÇÕES DE TRABALHO
Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM), Liziê Ortiz Costa (UN)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O objetivo desta pesquisa foi compreender a organização do trabalho como fator de equilíbrio e desenvolvimento humano. Está fundamentada teoricamente nos estudos realizados por Christophe Dejours que se propõe a pensar as relações estabelecidas no trabalho através da compreensão das representações sociais e do universo simbólico dos trabalhadores. A interpretação dos dados coletados pelas entrevistas semi-estruturadas foi feita de acordo com o método de análise de conteúdo. Foram levantadas, a partir da leitura das entrevistas realizadas, dez (10) categorias iniciais, quatro (4) categorias intermediárias obtidas pelo reagrupamento das categoriais iniciais e duas (2) categorias finais. As categorias finais mostram que as representações de sofrimento encontram-se em torno da ausência de reconhecimento e de sentido para o trabalho.
Palavras-chave: Representações Sociais, Relações Públicas, Cultura Organizacional, Prazer/Sofrimento no Trabalho

387-2 - REPRESENTAÇÕES URBANAS NO CINEMA LATINO-AMERICANO CONTEMPORÂNEO
Angela Freire Prysthon (UFPE)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
RESUMO O propósito deste artigo é analisar a idéia de "unidade latino-americana" através da representação das cidades nos filmes latino-americanos do final da década de 90 e da década de 2000. Sempre com a perspectiva de estabelecer elos entre o fílmico (modos de representar essas cidades através do cinema, ou uma estética de representação urbana no cinema latino-americano contemporâneo) e o cinematográfico (contextos nos quais os filmes são produzidos e consumidos; maneiras pelas quais os filmes se constituem também como documentos históricos). Vamos contrastar as cidades mais "idílicas" ou nostálgicas de certos filmes de ficção com as cidades dos documentários e dos filmes mais realistas, para através de suas diferenças, mas, sobretudo, de suas semelhanças, entender como se processa a experiência urbana no cinema latino-americano das duas últimas décadas.
Palavras-chave: cinema latino-americano, cidades, cultura urbana, representaçoes do real

1219-1 - REPRODUTIBILIDADE TÉCNICA EM TEMPOS DE DIGITALIZAÇÃO DA TEVÊ UNIVERSITÁRIA BRASILEIRA
Vilma Silva Lima (Unicsul)
Evento: Comunicação Audiovisual
O presente trabalho visa fazer algumas conjecturas em relação aos ensaios “A obra de Arte na era de sua Reprodutibilidade Técnica” e “O Narrador”, escritos pelo filósofo cultural alemão Walter Benjamim e publicados em 1936 e os canais universitários, uma possibilidade ratificada pela lei 8.977 de Janeiro de 1995. Conceitos como aura, mudanças introduzidas pela reprodutibilidade técnica, memória e narrativa, aplicados a essa modalidade de tevê explicitam algumas das possibilidades de compreensão do objeto e atualizam os conceitos trazidos a público no contexto europeu marcado pela segunda guerra mundial e pela ascensão do cinema.
Palavras-chave: TV Universitária, Televisão, Tevê Digital, Walter Benjamin

964-2 - RESIGINIFICAÇÃO DA FOTOGRAFIA ATRAVÉS DAS OBRAS DE ROSÂNGELA RENNÓ
Tain� Del Negri Gon�alves (UERJ), Carlos Romario Tavares Domingos (UERJ), Fernando Gonçalves (professor Orientador) (UERJ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A artista plástica Rosângela Rennó, mineira radicada no Rio de Janeiro desde o final dos anos 80, é um dos grandes destaques da cena artí­stica contemporânea. Através da fotografia, seu principal suporte de criação, Rennó nos proporciona a realocação do sentido da produção imagética nos meios de comunicaçãoo e na produção de memória familiar e afetiva. O excesso de informação visual, seu acúmulo e posterior descartamento em nosso cotidiano é questionado pela artista. E por meio de suas obras, quem em muitos aspectos funcionam como um jogo, convida o espectador a participar, interagir e recriar imagens mentais, proporcionando um re-encantamento das imagens fotográficas.
Palavras-chave: arte, comunicação, fotografia, Rosângela Rennó

382-1 - REVISITANDO A FOLHETARIA DE J. BORGES - NOTÍCIAS DO SERTÃO
Ivany Câmara Neiva (UCB)
Evento: Folkcomunicação
Tomando como mote a comemoração dos setenta anos do poeta e gravador pernambucano J.Borges, retomam-se conversas registradas com ele em Brasília, há sete anos, e no seu Memorial em Bezerros, por ocasião de seu aniversário, em 2005. O assunto gira em torno da literatura oral, da arte e da comunicação popular. Entrelaçam-se histórias sobre a trajetória do artista, da literatura popular e da produção e divulgação dos folhetos e das xilogravuras. Ivany Câmara Neiva é professora no Curso de Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília, doutoranda em História Cultural na Universidade de Brasília e pesquisadora do Instituto Mythus – Cultura e História dos Sertões (Olinda/PE). Contato: neiva3@terra.com.br
Palavras-chave: folheto, cordel, gravura, notícia

94-1 - REVISITANDO OS CONCEITOS DE COMUNICAÇÃO POPULAR, ALTERNATIVA E COMUNITÁRIA
Cicilia Maria Krohling Peruzzo (UMESP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Estudo sobre aspectos teóricos da comunicação popular, alternativa e comunitária com o objetivo de resgatar seus conceitos partindo das definições de comunidade e dos processos de comunicação nos movimentos sociais, de modo a identificar as alterações e os aspectos que conservam sua validade na sociedade contemporânea.Trata-se de uma pesquisa bibliográfica de abordagem dialética. Conclui-se que novas práticas vêm impingindo re-elaborações conceituais, porém, sem apagar características paradigmáticas que conservam a validade teórica.
Palavras-chave: comunicação popular, , comunicação comunitária, alternativo, comunidade

1015-1 - REVISTA CLAUDIA E O CONCEITO DE INDEPENDÊNCIA FEMININA
Renata Kelly da Silva (UFV), Mariana Ramalho Procópio (UFV), Aniele Aparecida Fernandes de Morais (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta comunicação científica pretende apresentar a representação ideal de independência feminina pela Revista Claudia. Para tanto, procurou-se identificar as representações sociais veiculadas pelas mulheres através de matérias que possuíam personagens femininas, bem como pelos produtos anunciados nas páginas publicitárias. Além disso, as conclusões obtidas foram confrontadas com respostas de mulheres de uma cidade de médio porte sobre a independência da mulher para verificar se há uma relação de conformidade entre essas representações. Observou-se uma divergência entre esses conceitos e uma tendência conservadora por parte da revista ao abordar este tema.
Palavras-chave: Jornalismo Especializado, Representações Sociais, Independência Feminina

1600-2 - REVISTA COMUNICAÇÃO & EDUCAÇÃO
Maria Cristina Castilho Costa (ECA), Adilson Odair Citelli (ECA USP)
Evento: Publicom
A revista Comunicação & Educação, surgida em 1994, nasceu da decisão de um conjunto de professores do Departamento de Comunicações e Artes da ECA, os quais, juntamente com suas pesquisas, com sua produção de conhecimento no campo da comunicação, sempre se preocuparam com a formação de alunos e docentes, de todos os níveis, além dos demais agentes de educação, para vivenciarem a contemporaneidade. O mundo que nos é trazido, que conhecemos e a partir do qual refletimos é um mundo que nos chega “editado”, afirmou sempre a sua idealizadora, a profa. Dra. Maria Aparecida Baccega. A revista Comunicação & Educação foi avaliada recentemente com o conceito “A” na Tabela Qualis, criada pela CAPES; é referência nacional e latino-americana sobre a temática. Aborda especificamente as inter-relações Comunicação/Cultura/Educação. Formato: (CM) 21X28 / Preço de Capa: R$ 14,00
Palavras-chave: revista Comunicação & Educação, Gestão da Comuicação, Cidadania, Comunicação

939-1 - REZAS, CRENÇAS, SIMPATIAS E BENZEÇÕES: COSTUMES E TRADIÇÕES DO RITUAL DE CURA PELA FÉ
Vanda Cunha Albieri Nery (Unitri)
Evento: Folkcomunicação
Apesar dos avanços verificados na medicina, as práticas de benzeções não ficaram enterradas no passado nem foram totalmente substituídas pelos preceitos científicos. Acreditando ou não no poder da reza, tem sempre aqueles que procuram nas benzeções, uma cura para a sua doença. O que é esta prática religiosa tão permeada em nosso cotidiano? Que maneira é esta de resolver problemas tão fincados na solidariedade, tão diferentes da cultura dominante? O que significa benzer? Por meio de observação direta e de entrevistas informais realizadas com benzedores da cidade de Uberlândia/MG, e entendendo a folkcomunicação como a comunicação em nível popular, busco descrever como se dão as benzeções, procurando entender essas manifestações folclóricas como a linguagem de um povo, a expressão do seu pensar e do seu sentir, tantas vezes discordante do pensar e do sentir da cultura oficial e dominante.
Palavras-chave: folkcomunicação, benzeções, religiosidade popular

1907-1 - RIO DOS VIAJANTES: REPRESENTAÇÕES DA CIDADE NOS GUIAS DE TURISMO.
Monica Lisboa Torres (UFRJ)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O objetivo deste artigo é o de mapear e analisar as representações da cidade do Rio de Janeiro nos guias de turismo contemporâneos. Para isso, primeiramente, esta pesquisa permeia o universo das viagens, do mercado de turismo e do sentido desta atividade para a sociedade moderna. Em seguida, estuda o conceito de representação, considerando sua relação com o ambiente midiático. Neste contexto, analisa o papel dos guias de turismo na sociedade contemporânea, considerando o papel da mídia na mediação com o imaginário social. Após um breve histórico, a análise do repertório dos guias de turismo nacionais e internacionais foi fundamental para mapearmos as diferentes representações da cidade. Por fim, conhecemos o Rio dos viajantes, o mapa do Rio turístico, aonde cada turista vai “construir” sua própria representação da cidade.
Palavras-chave: Representações, mídia, guias de turismo, Rio de Janeiro

616-1 - RITUAL, TURISMO E CULTURA: O AEROPORTO DO GALEÃO COMO LUGAR DE PASSAGEM
Euler David de Siqueira (UFJF)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Este artigo procura investigar o papel do processo ritual no aeroporto do Galeão e seus desdobramentos para turistas e viajantes estrangeiros que chegam ao Brasil. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, que se pauta pelos princípios teórico-metodológicos de uma antropologia relacional. Teoricamente, lanço mão das contribuições conceituais de autores comoEdmund Leach, Victor Turner, Giddens, Martine Segalen, Arnold Van Gennep, entre outros. Os resultados mostram que o aeroporto do Galeão assume sentidos e significados os mais variados para os mais distintos atores sociais que nele habitam e por ele transitam. Ao invés de um não-lugar, o aeroporto do Galeão, como espaço marco espacial, pode ser entendido como um espaço ritual, lugar ambíguo e tenso, justamente por estar a dvidir dois universos.
Palavras-chave: Turismo, comunicação, Estado, Corpo

782-1 - RODA VIVA - UMA ENCENAÇÃO DA ESFERA PÚBLICA
José Luiz Warren Jardim Gomes Braga (UNISINOS)
Evento: Jornalismo
O artigo apresenta um estudo realizado sobre o programa de entrevistas “Roda Viva”, da TV Cultura de São Paulo. Faz uma descrição das disposições operacionais do programa, incluindo o cenário, os participantes e o desenho básico de ação, que molda a série. Busca apreender a processualidade propriamente interacional a serviço da qual são construídas aquelas operações, analisando relações entre estruturas e processos. Na observação das lógicas segundo as quais se desenvolvem as interações, em cena e com os espectadores, examina os processos de tensionamento como dinâmica principal da série; e o debate público oferecido. Procura analisar as lógicas de funcionamento como uma tática específica voltada para uma articulação de esfera pública, assinalando a relação agenda/entrevistado enquanto forma de contextualização.
Palavras-chave: Roda Viva, Esfera pública, Televisão, Entrevistas

124-1 - ROQUETTE-PINTO E O ENSINO PELO RÁDIO: AINDA ESTAMOS NO INÍCIO DO COMEÇO
Luiz Artur Ferraretto (Ulbra)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Reflexão a respeito do texto Cinzas de uma fogueira (pelo rádio – 1923-1926), excerto do livro Seixos rolados (estudos brasileiros), escrito por Edgard Roquette-Pinto e publicado em 1927 pela Mendonça, Machado & Cia. No contexto da época e nos desdobramentos históricos das idéias propostas pelo autor, buscam-se indícios para a compreensão do papel educativo da radiodifusão sonora em um país subdesenvolvido como o Brasil. Doutor pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, de Porto Alegre. Coordenador do Curso de Comunicação Social da Universidade Luterana do Brasil, em Canoas, no Rio Grande do Sul.
Palavras-chave: Rádio, Educação, História

531-1 - ROSÂNGELA RENNÓ E AS FOTOGRAFIAS “SEM IMAGEM” DE ARQUIVO UNIVERSAL
Fernando do Nascimento Gonçalves (UERJ), Tainá Del Negri (UERJ), Carlos Romário Tavares (UERJ)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O presente trabalho propõe discutir a construção das “fotografias sem imagens” que constituem o Projeto Arquivo Universal, da artista visual Rosângela Rennó. O uso pouco convencional que Rennó faz da fotografia em suas obras chama a atenção pelas possibilidades de expansão das potencialidades expressivas da imagem fotográfica e pela renovação das condições de produção e recepção da fotografia a que dá lugar por meio de suas inusitadas apropriações e colagens visuais. Ao mesmo tempo, seus trabalhos permitem interessantes questionamentos, a partir da imagem fotográfica, acerca das práticas culturais e subjetivas de tempo, espaço, identidade e memória social.
Palavras-chave: fotografia, arte, intertextualidade

458-1 - ROTEIRO: O PROJETO NARRATIVO AUDIOVISUAL
Elisabete Alfeld Rodrigues (PUCSP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O roteiro é um projeto de construção da narrativa audiovisual. Um projeto de pré-visualização à espera de soluções imagéticas e sonoras capazes de realizar o que é sinalizado pela palavra escrita. O objetivo deste estudo é tecer algumas considerações sobre essa concepção do roteiro como projeto de construção da narrativa fílmica. No roteiro, as imagens são construídas com palavras, o que é história ainda pertence ao imaginário. Daí a especificidade dessa modalidade de contar histórias que começa com a palavra escrita, sugere uma encenação virtual e depois, subordinado ao tratamento estético da direção, transforma-se em filme.
Palavras-chave: roteiro, narrativa, encenação

1939-2 - SAÚDE E ALIMENTAÇÃO NA PAUTA CIENTÍFICA DO GLOBO REPÓRTER
Denise Tavares da Silva (PUC-Campinas), Laís Risstato de Castro (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Recorte do projeto de Iniciação Científica “Ciência na sala de casa: As descobertas e conquistas científicas na pauta do Globo Repórter”, este trabalho discute a ênfase dos temas “saúde” e “alimentação”, destacados entre os 34 programas produzidos sob a égide da editoria de Ciência, no período compreendido entre 2001 e 2004. O objetivo é discutir como estes temas são trabalhados no programa e, em que sentido, estas pautas podem ser consideradas como produção de Jornalismo Científico.
Palavras-chave: jornalismo científico, divulgação científica, Globo Repórter

600-1 - SAÚDE E ESTÉTICA EM REVISTAS DIRIGIDAS AO PÚBLICO FEMININO - ASPECTOS TEXTUAIS E DISCURSIVOS
Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes (UFPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este artigo é um recorte da pesquisa Saúde, Gênero e Revistas -Um Estudo sobre a Abordagem do Tema Saúde/Estética em Matérias Dirigidas ao Público Feminino. O objetivo é mostrar as estratégias utilizadas pelas revistas Boa Forma, Corpo a Corpo e Plástica e Beleza para persuadir a leitora ao consumo de determinados produtos e serviços. A análise, realizada nas edições de outubro, novembro e dezembro de 2004, observou que essas revistas lançam mão de diversas estratégias para agregar valores a produtos, serviços e profissionais de saúde e estética. Entre elas, destacam-se o uso de um léxico próprio da área de saúde; a interdiscursividade; o recurso à autoridade; a utilização de verbos no imperativo; e o uso de metáforas.
Palavras-chave: Saúde, Estética, Gênero, Revistas

1609-1 - SÉCULO XXI - NOVAS POSSIBILIDADES, NOVAS EXIGÊNCIAS: A PRODUÇÃO EDITORIAL
Terezinha de Fátima Carvalho de Souza (UNI-BH)
Evento: Produção Editorial
A complexidade das atividades na atualidade requer profissionais capazes de reunir conteúdos, design e tecnologias em constante processo de mudança, demandando por novas habilitações profissionais. A Produção Editorial surge nesse momento, sendo necessário compreender essa habilitação e o profissional resultante. Realizou-se uma pesquisa sobre os cursos oferecidos no Brasil com essa denominação e outras denominações afins para identificar as características do profissional e com que perspectiva ele é formado pelo Curso de Produção Editorial oferecido pelo Centro Universitário de Belo Horizonte – UNIBH.
Palavras-chave: Produção Editorial, Editoração, Produtor Editorial

1278-1 - SENTIDOS PROJETADOS: O CONCEITO DE TRABALHO NO CINEMA
Wiliam Machado de Andrade (ECA-USP), Roseli A. Fígaro Paulino (ECA-USP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Resumo O texto é destinado a uma reflexão sobre os sentidos atribuídos ao trabalho difundidos pelos meios de comunicação, sendo estes representados pelo cinema. Trata-se de um estudo sobre como o trabalho é representado e que sociedade é revelada através dos modos de produção. Como recorte foi escolhido, para análise, o filme “Tempos Modernos” (1936), sendo este considerado um registro de uma época de crises e transformações no mundo do trabalho.
Palavras-chave: Trabalho, Comunicação, cinema, sentidos do trabalho

1203-1 - SERIALIDADE: O PRAZER DE RE-CONHECER E PRÉ-VER
Maria Cristina Palma Mungioli (ECA-USP), Maria Lourdes Motter (ECA-USP)
Evento: Ficção Seriada
A análise dos gêneros seriados e da sua aceitação pelo público deve ser feita a partir de referenciais que levem em consideração a linguagem e a estética das produções culturais que se desenvolveram na Modernidade. Considerando seu papel na tessitura do interdiscurso do telespectador, o gênero seriado não pode ser reduzido ao estatuto de meras repetições, mas deve ser considerado dentro de um quadro complexo de interpretação do texto televisual. Nessa perspectiva, a recuperação do já escrito e do já dito não assume a característica da repetição e da mera reprodução, mas se insere na dimensão de uma nova obra que leva em consideração novos contextos sócio-culturais e de produção.
Palavras-chave: serialidade, ficção seriada, gêneros seriados, remake

1666-1 - SÉRIE “VER & ENTENDER” – DVD Nº 1 – FOLKCOMUNICAÇÃO
José Carlos Aronchi (UNINOVE), Allan Kozlakowski (UNINOVE)
Evento: Publicom
A UNINOVE apresenta a primeira produção da série “VER & ENTENDER” e traz os depoimentos de seis doutores da área de Comunicação Social abordando o tema FOLKCOMUNICAÇÃO. A biografia e a tese de Luiz Beltrão são comentadas pelos pesquisadores Antonio Hohlfeldt (RS), Cristina Schmidt (SP), José Marques de Melo (SP), Osvaldo Trigueiro (PB), Roberto Benjamin (PE) e Sebastião Breguêz (MG). Todos falam de suas pesquisas e apresentam exemplos aplicáveis nas diversas áreas da comunicação e da mídia. “VER & ENTENDER” – Nº1 - FOLKCOMUNICAÇÃO colabora tanto para estudos de pós-graduação quanto para os alunos de graduação que passam a se envolver com o tema. Distribuição gratuita para bibliotecas e centros de pesquisa de Comunicação. Pedidos pelo e-mail: lis@uninove.br
Palavras-chave: Folkcomunicação, Teoria, Mídia, Luiz Beltrão, Comunicação

1666-2 - SÉRIE “VER & ENTENDER” – DVD Nº 1 – FOLKCOMUNICAÇÃO
José Carlos Aronchi (UNINOVE), Allan Kozlakowski (UNINOVE)
Evento: Folkcomunicação
A UNINOVE apresenta a primeira produção da série “VER & ENTENDER” e traz os depoimentos de seis doutores da área de Comunicação Social abordando o tema FOLKCOMUNICAÇÃO. A biografia e a tese de Luiz Beltrão são comentadas pelos pesquisadores Antonio Hohlfeldt (RS), Cristina Schmidt (SP), José Marques de Melo (SP), Osvaldo Trigueiro (PB), Roberto Benjamin (PE) e Sebastião Breguêz (MG). Todos falam de suas pesquisas e apresentam exemplos aplicáveis nas diversas áreas da comunicação e da mídia. “VER & ENTENDER” – Nº1 - FOLKCOMUNICAÇÃO colabora tanto para estudos de pós-graduação quanto para os alunos de graduação que passam a se envolver com o tema. Distribuição gratuita para bibliotecas e centros de pesquisa de Comunicação. Pedidos pelo e-mail: lis@uninove.br
Palavras-chave: folkcomunicação, teoria, comunicação, Luiz Beltrão, mídia

1094-1 - SHOWRNALISMO CANALHA NO GLOBO ESPORTE: TEORIA E ANÁLISE DO COMPROMETIMENTO POLÍTICO DO PROGRAMA COM A SOCIEDADE
Marcus Vinicius Leite Fraga (UEL)
Evento: Altercom
Este estudo combina os conceitos de jornalismo canalha e showrnalismo. Trata-se de uma metodologia de análise a fim de explicar o comprometimento político do programa Globo Esporte. São analisadas reportagens produzidas entre 26 e 30 de setembro de 2005 comparativamente com o mesmo período em que foram veiculadas essas matérias semelhantes no jornal Folha de S. Paulo. A expressão que dá título ao trabalho pode dar a entender algo depreciativo ou contundente. Na realidade, showrnalismo e jornalismo canalha são expressões cunhadas por José Arbex Jr. (2001 e 2003), e aqui são utilizadas na composição de um conjunto de vetores destinados a sustentar as análises. Consegue-se mostrar que o programa fragmenta a informação de uma forma a perder relevância ou torna-la superficial.
Palavras-chave: jornalismo canalha, showrnalismo, ídolo, sociedade do espetáculo

638-1 - SIMULAÇÃO E TECNOLOGIAS DIGITAIS
Maria Inês de Araújo Jorge Accioly (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este texto tem o objetivo de dialogar com noções e conceitos que cercam as tecnologias informacionais na atualidade, tais como interatividade, imersão e convergência digital, a partir do tema da “simulação”. Proponho a relevância desse tema para o campo da comunicação assumindo como premissa que ele constitui um dos pontos de articulação entre as novas tecnologias e a produção de subjetividade na cultura contemporânea. Exploro aspectos relativos à dualidade analógico-digital do código informacional e estabeleço conexões entre a lógica da simulação e a dinâmica do controle.
Palavras-chave: Simulação, Tecnologias Digitais, Controle

1994-1 - SISTEMA DE FRANCHISING
Andrea da Silveira Pupo Zochetti (PUCC), Mariana da Silveira Feital (PUC-CAMPINAS), Karina Esteves Fernandes (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo consiste em entender o porquê se tem preferência em buscar uma franquia ao invés de um negócio próprio e como uma pessoa se torna apta a ser uma empreendedora de sucesso no ramo de franchising. Com base no crescimento do número de novos negócios no sistema de franchising, este artigo visa analisar as vantagens e desvantagens do sistema em diferentes aspectos, observar de ponto de vista analítico o relacionamento da franquia com franqueados, entender como se processa a comunicação entre o franqueador e os consumidores finais, entre outros pontos fundamentais para o empreendedor. Estas questões serão abordadas a partir de entrevistas com dez franqueadores brasileiros, através do método de pesquisa, onde se pretende captar o discurso dos informantes dentro de um ambiente comercial-econômico.
Palavras-chave: Franquias, Franchising, Negócio Próprio, Marca, Empreendedorismo

925-1 - SISTEMA, ESTRATÉGIA E TÁTICA DE JOGO: UMA ANÁLISE DOS PROFISSIONAIS QUE ATUAM NO FUTEBOL
Caroline Colucio Vendite (Unicamp), Antonio Carlos de Moraes (UNICAMP)
Evento: Comunicação e Esporte
Nos bastidores do futebol existe uma controvérsia entre os universos do conhecimento prático e os teóricos. O técnico de futebol e o jornalista esportivo, às vezes cada um têm uma visão dife-rente para o mesmo tópico: sistema de jogo, tática de jogo e estratégia de jogo e compreender o que se entende pelos temas. O objetivo deste trabalho foi verificar o que estes profissionais pen-sam com relação ao mesmo assunto e, estabelecer uma relação que propicie uniformidade de discussão, o que poderá levar à nova visão tática para o desenvolvimento do jogo de futebol. Além disso, o trabalho pode estar contribuindo para que os formadores de opinião, através da imprensa escrita e falada, possam estar refletindo com veracidade o que acontece dentro deste esporte.
Palavras-chave: futebol, sistema de jogo, tática de jogo, estratégia de jogo

1937-1 - SITE PIATAM: PESQUISA CIENTIFICA E TECNOLOGIA DA COMUNICAÇÃO EM SIMBIOSE
Denise de A. E S. da Cunha (Ufam), Jackson Colares da Silva (UFAM), Maria Suelen Ribeiro dos Reis (UFAM), Edson Ricardo Soares Pereira da Cunha (PETROBRAS), Brunna Richelly Lima Rocha (UFAM), Lilia Valessa Mendonça da Silva (UFAM)
Evento: Altercom
Diante de um projeto de grande abrangência no que se refere à pesquisa e meio ambiente como o Piatam – Potenciais Impactos e Riscos Ambientais da Indústria do Petróleo e Gás Natural no Amazonas, a construção de um ambiente virtual de informação e comunicação científica e ambiental que se concretiza em sua pagina web, surge como uma estratégia de divulgação da ciência e tecnologia gerada no âmbito do projeto, bem como do seu andamento e resultados, tanto para os pesquisadores da comunidade científica quanto para a sociedade em geral. Este trabalho visa mostrar que as Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), como o site do Piatam, se fazem ferramentas não só necessárias, como também inovadoras e eficazes, no cumprimento desse papel.
Palavras-chave: página web, internet, pesquisa científica, tecnologia, TIC

1516-1 - SOBRE OS DIÁLOGOS DA IMAGEM E DA ANTROPOLOGIA COMO FORMAS DE REPRESENTAÇÃO: A ESPECIFICIDADE FOTOGRÁFICA
Tiago Quiroga Fausto Neto (UFF)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O trabalho tem como objetivo oferecer algumas contribuições ao debate em torno de uma possível complementaridade entre estas duas formas de representações tão antigas e igualmente importantes, a fotografia e a antropologia. Para tal, além de uma problematização em torno do tema, pretendemos aqui, pensar uma metodologia comum que nos torne possível, então, estabelecer uma certa harmonização entre tais linguagens.
Palavras-chave: Fotografia, antropologia, representação, ; metodologia

306-1 - SOCIEDADE E NATUREZA NAS ONDAS DO RÁDIO NA AMAZÔNIA: REPRESENTAÇÕES E SIGNIFICADOS
Cynthia Figueiredo Camargo (uel)
Evento: Comunicação Educativa
O objetivo deste trabalho é analisar a relação sociedade e natureza presente no discurso de alunos e professores de 1a a 4a série do ensino fundamental dos municípios de Santarém e Belterra, no Pará. O objeto de pesquisa são as cartas enviadas por eles no período compreendido entre 1999 e 2002 ao programa radiofônico Para ouvir e aprender, realizado no âmbito do projeto Rádio pela Educação, uma parceria entre a Rádio Rural de Santarém e as secretarias municipais de Educação daqueles municípios contando com o apoio do Unicef. Buscou-se apreender, nas cartas, o significado da relação sociedade e natureza para esses sujeitos a partir da importância que atribuem a lendas e mitos, de sua visão de mundo, de questões referentes a qualidade de vida e da sua concepção de natureza. Jornalista, especialista em comunicação social e jornalismo pela UEPb, mestre em ciências sociais pela UEL.
Palavras-chave: comunicação, rádio, amazônia, natureza

997-1 - SONHOS DE PLÁSTICO: A COMUNICAÇÃO DAS MARCAS DE CARTÃO DE CRÉDITO SOB A ÓTICA DO ETHOS PUBLICITÁRIO
Vander Casaqui (FCL)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho apresenta um recorte de pesquisa mais ampla sobre a comunicação de instituições e produtos bancários. Voltamos nossa atenção para a produtividade simbólica das campanhas televisivas das principais marcas de cartão de crédito presentes no país, veiculadas entre dezembro de 2002 e dezembro de 2004. A análise dos comerciais está baseada nos estudos do ethos publicitário, no quadro teórico que parte da semiótica tensiva de Fontanille e Zilberberg, derivada da semiótica greimasiana, acoplada a conceitos e procedimentos da Análise de Discurso de linha francesa – AD, alinhando-se à teoria de autores como Maingueneau e Bakhtin. Através da análise das estratégias de comunicação, apreendemos os traços de caráter e corporalidade que apontam para a localização simbólica das marcas, em relação à sua concorrência e à projeção de seus possíveis consumidores.
Palavras-chave: Semiótica das mídias, ethos publicitário, publicidade e propaganda, cartões de crédito

1599-1 - STREET PAPERS, MÍDIA E REINCLUSÃO SOCIAL: A REVISTA OCAS”
Julio Cesar Mansur Haddad (CASPER)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A proposta deste trabalho é apresentar os street papers, jornais ou revistas comercializados por pessoas em situação de rua. Essas publicações, presentes em mais de cinqüenta países ao redor do mundo, propõem-se a ser um agente de reintegração social através das mediações estabelecidas no processo de compra e venda da revista. Deterei-me um pouco mais no caso da revista Ocas”, publicada em São Paulo desde 2003.
Palavras-chave: street papers, indústria editorial, inclusão social, revista

734-1 - TEATRO AMADOR: UMA REDE POPULAR DE CULTURA NA CIDADE DE SÃO PAULO
Flávia Cristina Yacubian (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa do eixo Teatro Amador estuda a influência dos grupos amadores na criação de uma dramaturgia independente que se desenvolveu em São Paulo. Com as informações sobre autores, títulos de peças e companhias teatrais do Arquivo Miroel Silveira, e com o apoio de consultas a outros arquivos e de entrevistas, reconstruiremos o cenário de inauguração de uma cultura paulista cosmopolita, de origem popular e híbrida que serviu de base também para o desenvolvimento do cinema, do rádio e da televisão. Está em andamento a criação de um banco de dados com as informações coletadas e analisadas sobre estes grupos e suas produções, além do desenvolvimento de um mapa com a localização destas instituições o que proporciona uma visão gráfica dos caminhos do efervescente circuito cultural popular do teatro amador das quatro décadas abrangidas pelo Arquivo Miroel Silveira (1930-1970).
Palavras-chave: Comunicação popular, teatro amador, cultura popular, censura

302-3 - TECNOLOGIA E CONVERGÊNCIA: A PROPAGANDA NUNCA MAIS SERÁ A MESMA
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Circe Mascarenhas Ferrario (UNICAP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Há um novo cenário em que se encontra inserida a propaganda atualmente. Uma atividade que percebemos dividida entre a resolução de antigas questões, como a saturação da mídia e do espectador e a pulverização dos esforços de comunicação em inúmeras mídias; ao mesmo tempo em que lida com questões extremamente atuais como a convergência entre tecnologia e comunicação e o surgimento das novas mídias. Nesse contexto, julgamos de extrema importância refletir acerca do posicionamento da propaganda tanto quanto à produção de conteúdo, como quanto à utilização da mídia, levando em consideração a necessidade de se produzir um conteúdo pertinente, relevante e adequado aos meios utilizados para a realização de uma propaganda mais eficiente e apropriada à sua nova realidade.
Palavras-chave: Novas mídias, Propaganda, Convergência, Tecnologia

1938-1 - TECNOLOGIAS AUDIOVISUAIS EM OFICINA SÓCIO-EDUCATIVAS
Deisimer Gorczevski (UNISINOS), Cleci Maraschin (UFRGS), Carolina Seibel Chassot (UFRGS)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Neste artigo analisamos as experiências de comunicadores e educadores sociais - oficineiros - no processo de preparação, realização e avaliação de oficinas sócio-educativas e os usos das tecnologias audiovisuais com jovens de sua comunidade. Numa abordagem interdisciplinar circunscrevemos este estudo na perspectiva de uma cognição situada (Varela et all, 2003) em uma rede heterogênea configurada por instituições, tecnologias e saberes. Como método de pesquisa acompanhou-se o trajeto de dois oficineiros e suas experimentações com o vídeo tomando como analisador as questões emergentes. Nas narrativas dos oficineiros foi possível distinguir domínios como: os sentidos do oficinar e a oficina. Ao final, são discutidos alguns dos operadores que potencializam a oficina a escapar de uma lógica preventiva e moral e O vídeo a ampliar sua experimentação para além da dicotomia entre meios e fins.
Palavras-chave: Oficinas sócio-educativas;, cognição enativa;, comuncador e educador social;, tecnologias audiovisuais;, vídeo;

1116-2 - TECNOLOGIAS MULTIMIDIÁTICAS E PERCEPÇÃO CORPORAL NAS CULTURAS POPULARES AFRO-LATINO-AMERICANAS
Dennis de Oliveira (UNIMEP), Valdemar Siqueira Filho (UNIMEP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
As culturas populares afro-latino-americanas têm, dentro da sua diversidade, alguns elementos que as particularizam. Um deles é a percepção corporal de uma forma não seccionada da mente ou espírito, ao contrário de outras tradições culturais, em particular aquelas marcadas pelo logocentrismo. Esta percepção holística de corpo permite a estas culturas terem uma relação mediada e não oposta com a tecnologia, razão pela qual é necessário perceber outras potencialidades de uso destas tecnologias a partir destas singularidades culturais.
Palavras-chave: processos mediáticos culturais, corpo tecnologia cult popular, multimidia e cult latinoameric

498-1 - TEIAS E TRAMAS MIDIÁTICAS: OS DISCURSOS DA FOLHA E DA VEJA NA RECONSTITUIÇÃO DO GOLPE CONTRA HUGO CHÁVEZ
Gláucia da Silva Mendes (UFJF), Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O controle exercido pelos conglomerados de mídia transnacionais sobre o setor de comunicações vem formando um ambiente propício à elaboração e à distribuição de produtos jornalísticos homogêneos, impregnados pela ideologia que rege o mundo globalizado. Tal propensão, por sua vez, é reforçada por um conjunto de fatores hegemônicos no processo de construção noticiosa. Neste contexto é que o presente artigo analisa a cobertura realizada pelo jornal Folha de S. Paulo e pela revista Veja sobre o golpe que afastou Hugo Chávez da presidência venezuelana por 48 horas, em abril de 2002.
Palavras-chave: oligopolização da mídia, newsmaking, jornalismo internacional, ideologia

1070-1 - TELEELISVISIVA
Alexandre Rocha da Silva (Unisinos)
Evento: Semiótica da Comunicação
TeleELISvisiva, ao desenvolver a hipótese histórica de que Elis Regina foi a primeira cantora produzida especificamente pela televisão, o que lhe confere uma importância fundamental para o estudo dos processos midiáticos, encontra dois desafios: o da descrição semiótica do propriamente televisivo na articulação de gêneros, subgêneros e formatos e o do reconhecimento das formas televisivas como instauradoras de uma nova modalidade de reflexão, que cria mundos, pensamentos, atores e cenários que lhes são próprios.
Palavras-chave: Mundos Televisivos, Audiovisualidades, Imagem-Música, Semiótica

142-2 - TELEFONIA MÓVEL E ADOLESCENTES: EMNTENDENDO ESSA NOVA CULTURA
Amyris Fernandez (UMESP)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Desde os final do anos 90 vemos a intensa adoção dos aparelhos celulares. Com isso, assistimos uma mudança de hábitos na coordenação das agendas, na forma dos jovens se comunicarem com pares e parentes. As principais preocupacões com este trabalho são entender o que faz o celular ter essa adoção tão rápida, e como o uso do celular muda a cultura. Iremos explorar quem são os atores e como ocorre esse processo de mudança. Nosso objetivo é demonstrar como a tecnologia e a sociedade estão interagindo com relação ao aparelho celular, olhando para essa nova cultura de mídia . Como resultado desse esforço ficara mais claro o caminho que leva essa geração a encarar o poder das mídias tradicionais com um certo cinismo.
Palavras-chave: celulares, mídia, cultura, etnografia

361-1 - TELEJORNALISMO E IDENTIDADE EM JUIZ DE FORA: A (RE) AFIRMAÇÃO DA DIFERENÇA NA COBERTURA DO MISS BRASIL GAY
Iluska Maria da Silva Coutinho (UFJF)
Evento: Jornalismo
A proposta deste artigo é refletir sobre a produção da identidade nos telejornais locais, a partir da experiência de Juiz de Fora/MG. A relação entre TV e município, no modelo brasileiro de radio/teledifusão é reforçada diariamente pela veiculação de produtos jornalísticos. Autores como Hall e Bauman oferecem suporte teórico para a discussão da Identidade e, na reflexão proposta, dialogam com pesquisadores que estudam a televisão, e especialmente seu material jornalístico. A análise do discurso construído nos telejornais de duas emissoras locais oferece o viés empírico do trabalho.
Palavras-chave: Telejornalismo local, Narrativa, Identidade, Dramaturgia

1720-1 - TELENOVELA E MERCHANDISING SOCIAL: FICÇÃO E REALIDADE
Marluce Evangelista C. Zacariotti (UFT), Vanusa Ferreira Costa (UFT)
Evento: Ficção Seriada
Este estudo sobre o Merchandising Social em telenovelas busca saber a opinião dos telespectadores sobre a sua inserção nos enredos das tramas. A telenovela América (2005), Rede Globo, foi escolhida como exemplo para discutir o tema abordado. Procurou-se identificar se os telespectadores gostam da mistura da ficção com a realidade proposta pelo Merchandising Social, bem como saber se estão satisfeitos com a forma com que este vem sendo exibido nas novelas.
Palavras-chave: Telenovela, merchandising social, ficção

1196-1 - TELENOVELAS E IMAGINÁRIO SOCIAL: ESTEREÓTIPOS E SIMBOLOGIA NA IMAGEM DE BRASILEIRO REPRESENTADO.
Luiza Maria Almeida Rosa (UFMS), Márcia Gomes Marques (UFMS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este estudo tem como finalidade refletir sobre as relações de poder que se estabelecem por meio dos estereótipos e da composição iconográfica e simbólica apresentada pelas telenovelas brasileiras transmitidas nos canais abertos de televisão. Neste artigo, os estereótipos são analisados desde sua relação com os papéis sociais e com as normas de comportamento da vilã, da heroína e da sedutora desempenhados por três personagens de telenovelas da Globo que foram ao ar nos anos de 2005 e 2006.
Palavras-chave: telenovelas, estereótipos, construção narrativa

182-1 - TELENOVELAS, DIÁLOGO COM A REALIDADE SOCIAL E PADRONIZAÇÃO
Luiz Fernando da Silva (UFMS), Marina Ciambra Rahe (UFMS), Márcia Gomes M. (UFMS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem como objetivo explorar a relação que as telenovelas estabelecem com a realidade social e como se dá o diálogo entre ficção e realidade. Procura entender como os telespectadores interagem com este gênero televisivo e quais as influências que os modelos representados exercem sobre os espectadores. Para isso, são propostas quatro formas de troca entre ficção e realidade - inspiração, menção citação, e porosidade do relato - e analisada a representação do gênero masculino nas telenovelas brasileiras.
Palavras-chave: Telenovelas, realidade social, representação do masculino

464-1 - TELEVISÃO E CINEMA NA EDUCAÇÃO SUPERIOR
Renata Inneco Bittencourt de Carvalho (UniCEUB)
Evento: Comunicação Educativa
O trabalho apresentado refere-se à continuidade da pesquisa apresentada como dissertação de Mestrado na área de Tecnologias da Educação na UnB. O objeto abordado passou a ser as funções e metodologias de uso da TV e do cinema pelos professores da Educação Superior e abordou-se, também, a relação dos alunos com os meios audiovisuais de comunicação. A pesquisa teve como foco analisar metodologias de uso desses meios com o objetivo de compará-las com os fins a serem alcançados na organização do trabalho pedagógico da Educação Superior. Com a análise dos dados, foram identificados filmes para elaboração de relação de temas possíveis a serem abordados em sala de aula, bem como possíveis metodologias de uso.
Palavras-chave: Comunicação e educação, Mídia audiovisual, Educação Superior

890-2 - TELEVISÃO E LITERATURA: A TRANSCODIFICAÇÃO DO CONTEÚDO NO CASO AGOSTO
Paula Regina Puhl (Feevale)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O artigo se propõe à análise e a discussão das diferenças, sob o ponto de vista do conteúdo, entre o texto televisivo e o literário que lhe deu origem, o que sucede com as “adaptações literárias” veiculadas pela televisão. Para tanto, são revisados aspectos teóricos que envolvem a noção de narrativa, especialmente os que se relacionam à perspectiva e à focalização. Servem eles de apoio para a abordagem analítica do romance “Agosto”, de Rubem Fonseca, com a qual se confronta a análise da minissérie televisiva produzida pela Rede Globo de Televisão.
Palavras-chave: comunicação, narrativa, televisão, adaptação literária

1705-2 - TELEVISÃO EDUCATIVA: A RESPONSABILIDADE PÚBLICA E AS PREFERÊNCIAS DO ESPECTADOR
Mônica Cristine Fort (PUCPR)
Evento: Publicom
A televisão fascina comunidades no mundo inteiro. A linguagem audiovisual – composta por imagens em movimento, sons correspondentes às ações captadas, enquadramentos e movimentos de câmera, iluminação e cenários – contribui para chamar a atenção do espectador mais distraído. A informação e o entretenimento encontram no veículo a oportunidade para a transmissão de valores e, não raro, para provocar mudanças de comportamento. A partir dos pressupostos de Gramsci – de utilizar o Jornalismo como Escola de Adultos – e levando-se em consideração as características de televisão educativa, a presente obra propõe conhecer a audiência (o público-alvo) de TV educativa em Curitiba. Ao descobrir as preferências dessa audiência e discutir com espectadores potenciais sobre programas televisivos, abre-se caminho a propostas de programação de interesse comunitário e de produção viável regionalmente.
Palavras-chave: Televisão, Educação, Televisão Educativa, Jornalismo

1662-2 - TELEVISÃO: ENTRE O MERCADO E A ACADEMIA
Maria Lília Dias de Castro (Unisinos)
Evento: Publicom
O livro dá conta de uma tentativa de aproximação entre o mercado e a academia, representada pela realização de colóquio com mesmo nome, acontecido em outubro/2005, promoção conjunta da RBSTV e do GPTV/Unisinos, cujos trabalhos foram reunidos nesta publicação. Estruturado por seções, cujos títulos são os próprios gêneros televisuais, o livro conta com participação de renomados pesquisadores e profissionais do mercado televisual. De certa forma, os textos que ali se encontram testemunham a necessidade de permanente interação entre esses dois segmentos que só têm a ganhar com o diálogo e troca de experiências. Organizada por Elizabeth Bastos Duarte e Maria Lília Dias de Castro, que são também autoras de artigos nessa coletânea, a obra certamente se constituirá numa referência para os estudos de televisão, tão carentes de uma bibliografia competente.
Palavras-chave: televisão, linguagem audiovisual, ação do mercado, nível acadêmico

1131-1 - TEMATIZANDO A ESPERANÇA BRASILEIRA
Ana Ângela Farias Gomes (Unisinos)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Trata-se de análise sobre os usos que a Rede Globo vem realizando de diversas temáticas sociais, diretamente relacionadas à conquista da cidadania no País. Em especial, a tematização dos assuntos infância, adolescência e inclusão social a partir da Campanha Criança Esperança. A perspectiva teórica é a de que ocorre uma tematização do social, onde o sistema midiático televisivo opera sugerindo-se central nos debates entre os mais diversos sistemas sociais acerca das resoluções dos problemas coletivos brasileiros.
Palavras-chave: Cidadania, televisão, criança, discurso

1097-1 - TENDÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA NA ERA DIGITAL
Aryovaldo de Castro Azevedo Jr (FEBASP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo trata de aspectos desenvolvidos com a tecnologia digital e visa discutir as tendências do uso das novas tecnologias na comunicação publicitária, principalmente através da utilização da internet; verificar a adequação da linguagem promocional desenvolvida para as mídias digitais e; a nova forma de relacionamento entre as empresas anunciantes e os potenciais consumidores, com a utilização de conceitos de comunicação integrada, branding e relacionamento digital, os quais tornam o contato com o consumidor mais intenso e abrangente, estabelecendo um novo paradigma na publicidade.
Palavras-chave: publicidade, internet, comunicação, mídia digital

609-2 - TENDÊNCIAS DA TELEVISÃO POR ASSINATURA EM SANTA CATARINA
Clóvis Reis (FURB), Fabrícia Durieux Zucco (FURB), Regina Célia Senna Lima Vargas (FURB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Esta pesquisa descreve as características do setor de televisão por assinatura no Brasil e em Santa Catarina. O trabalho identifica quais são os fatores de origem tecnológica, econômica, mercadológica, jurídica e social que estão mudando a configuração do setor e analisa se tais transformações estão afetando a oferta de conteúdos, o perfil dos anunciantes e a organização empresarial do meio. Os resultados da pesquisa indicam que existe potencial de mercado para a televisão por assinatura, mas que a carência de regulamentação para administrar a convergência tecnológica pode desestimular os investimentos. Doutor em Comunicação, Mestre em Administração, Estudante de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.
Palavras-chave: Televisão por assinatura, Mídia, Publicidade, Anunciantes

808-3 - TENDÊNCIAS DE COBERTURA DE UM SEGUNDO FINAL DE MANDATO: CAVACO SILVA (1994-1995)
Isabel Maria Ribeiro Ferin Cunha (UC/IEJ), Vanda Calado (CIMJ)
Evento: Jornalismo
Esta comunicação integra-se no Projecto Jornalismo e Actos de Democracia e tem como objectivo o estudo da cobertura jornalística do final de mandato do primeiro-ministro Cavaco Silva (1994-1995) nas primeiras páginas dos jornais Diário de Notícias e Público e dos semanários Expresso e Independente. Tendo em conta que os anos de 1994 e 1995 coincidem com a adaptação da imprensa de referência ao novo panorama mediático decorrente do início de actividades dos operadores privados de televisão e que a literatura internacional tende a associar a cobertura dos finais de mandatos, principalmente dos finais dos segundos mandatos, a períodos difíceis de relacionamento entre governantes e imprensa, o objectivo deste artigo é observar a incidência destes factores na cobertura jornalística deste final de mandato.
Palavras-chave: Análise de Imprensa,, Finais de Mandato de Primeiros, omunicação Política

12-1 - TEORIA DA COMUNICAÇÃO NA AMÉRICA LATINA: DA HERANÇA CULTURAL À CONSTRUÇÃO DE UMA IDENTIDADE PRÓPRIA
Rosa Maria Cardoso Dalla Costa (UFPR), Rafael Costa Machado (), Daniele Siqueira ()
Evento: Publicom
Este livro foi pensado e criado para alunos dos cursos de comunicação social, para professores e para profissionais da comunicação. Ele é um ponto de partida, um “roteiro de viagem” para aqueles que pretendem investir na sua formação como profissional ou acadêmico da área da comunicação social. Na primeira parte, apresenta autores estrangeiros que desenvolveram teorias ainda hoje aplicadas nos estudos de mídia. Na segunda, faz um levantamento de autores e obras brasileiros e latino-americanos, que demonstram a consolidação e autonomia da pesquisa na área em nosso território. 195 páginas, R$ 27,00.
Palavras-chave:

899-2 - TEORIA DO JORNALISMO: IDENTIDADES BRASILEIRAS
José Marques de Melo (USP/Metodista)
Evento: Publicom
RESUMO DO TRABALHO: De que maneira os programas universitários podem criar uma consciência coletiva, capaz de nutrir a profissão jornalística de conceitos,valores e utopias que a renovem, oxigenem, fortaleçam?Sistematizando evidências sobre a riqueza do pensamento jornalístico brasileiro, pretende-se aproximar os futuros profissionais da realidade nacional, de modo a suscitar sua compreensão e atualização. MINI-CURRÍCULO: JOSÉ MARQUES DE MELO é jornalista, professor universitário,pesquisador científico e consultor acadêmico. É Docente-fundador da ECA -USP, da qual foi diretor de 1989 a 1993. É o atual Diretor da Cátedra UNESCO de Comunicação da Universidade Metodista.
Palavras-chave: comunicação, pensamento jornalístico, identidades brasileiras

1015-2 - TEORIA SEMIOLINGÜÍSTICA: UMA ANÁLISE DA REPRESENTAÇÃO SOCIAL FEMININA NAS CAPAS DE CLAUDIA
Renata Kelly da Silva (UFV), Mariana Ramalho Procópio (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo Este artigo é uma aplicação da Teoria Semiolingüística do discurso de Patrick Charaudeau. Seu objetivo principal é identificar as representações sociais referentes ao universo feminino presente nas capas de Claudia. Através da análise dos atributos e dos componentes icônicos dessas capas, procurou-se desvendar as construções discursivas elaboradas pelos sujeitos enunciadores. Tomadas como práticas discursivas de representação, verificou-se nas revistas a presença de uma abordagem conservadora e de um destaque exacerbado para o aspecto familiar, expresso não apenas nos enunciados verbal, mas também no visual.
Palavras-chave: Análise do Discurso, Representações Sociais, Revista Feminina

807-1 - TEORIAS DA COMUNICAÇÃO : UM MÉTODO AS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO MEDIADAS PELO CINEMA
Paulo Bráz Clemencio Schettino (Uniso)
Evento: Teorias da Comunicação
A disciplina Teorias da Comunicação consta do currículo das escolas superiores de Comunicação e observa-se, atualmente, uma crescente dificuldade de seu ensino em virtude de uma atitude discente de desconforto ante as disciplinas teóricas. O presente trabalho pretende contribuir com um método capaz de contornar as dificuldades encontradas pelo professor. A utilização do cinema ou audiovisual como método que envolve a comunicação de um modo geral é um procedimento metomímico, pois, estamos lançando mão de um meio específico com suas regras e seu aparato tecnológico e repertório de textos culturais que refletem os mais diversos fenômenos da comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura, MCs - Meios de Comunicação, Intertextualidades

292-1 - TEORIAS DA COMUNICAÇÃO: O ESTADO DA ARTE NO UNIVERSO DE LÍNGUA ESPANHOLA
Luiz Claudio Martino (UNB)
Evento: Teorias da Comunicação
Quais são afinal as teorias da Comunicação? O trabalho apresenta pesquisa sobre o levantamento das teorias da comunicação em língua espanhola. Entre seus resultados temos a grande dispersão do conjunto de teorias empregados na formação acadêmica. Quase 2/3 das teorias citadas nos principais livros consagrados ao tema não estão presentes em seus homólogos. A pesquisa traz dados quantitativos e avança interpretações sobre o estado da arte da produção teórica nos estudos de comunicação.
Palavras-chave: Teoria da comunicação, Epistemologia da comunicação, Campo comunicacional, pensamento comunicacional

806-1 - TEORIAS DO DISCURSO TELEVISIVO: UMA INTRODUÇÃO
Osvando José de Morais (Uniso)
Evento: Teorias da Comunicação
Este trabalho tem como objetivo discutir os constantes desdobramentos da linguagem televisiva com seus variados tipos de discursos que constroem na Televisão uma ideologia que é disseminada por meio de imagens tecnicamente bem realizadas com mensagens elaboradas, como projeção de um mundo carregado de acontecimentos e idéias. Há vários aspectos a serem considerados: os efeitos observáveis sobre os indivíduos que ficam expostos à televisão; que dissimula por meio de representação “falsa” do mundo cujo resultado é a construção do imaginário do telespectador, como a possibilidade de interação entre os atores do fenômeno comunicacional, entre outros.
Palavras-chave: televisão, ; discurso televisivo, ideologia, cultura

456-3 - TERRORISMO CONTEMPORÂNEO: FUNDAMENTALISMO RELIGIOSO E LOUCURA NO DISCURSO DA REVISTA VEJA
Antonio Marcos Pereira Brotas (FJA)
Evento: Jornalismo
A ampla cobertura dada pela grande mídia aos atentados terroristas de Madri, Beslan e Londres revela a importância que jornais e revistas brasileiros têm dispensado ao terrorismo internacional. Seguindo a cobertura do 11 de setembro, marcada por uma uniformidade de compreensão, num olhar fechado, restrito ao pensamento do governo americano, no olhar da mídia ocidental para o terrorismo, predomina a leitura religiosa. A escolha da religião como centro da compreensão dos atentados, entretanto, nos distancia da possibilidade da melhor compreensão das sociedades orientais, ao mesmo tempo em que impede identificar a participação do ocidente nestes acontecimentos que chocam o mundo “civilizado”. A análise da cobertura da revista Veja utiliza um discurso culturalmente restrito reduz substancialmente a oferta de uma leitura relativa de outras formações culturais e da sua complexidade.
Palavras-chave: Terrorismo, Fundamentalismo, Islamismo, Discurso, Jornalismo

2163-1 - THE HIRE: O HOLOGRAMA DE MORIN SOBREPOSTO A UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.
Vinícius Amaral Möller (ESPM-RS)
Evento: Altercom
O emprego da Internet como mídia única para campanhas publicitárias é o ponto de partida para este estudo. O raciocínio complexo de Morin (2000) e o conceito de marketing viral de Godin (2001) constituem o centro desta reflexão. A pesquisa bibliográfica fornece o embasamento teórico necessário para um estudo de caso, que identifica quais os aspectos da complexidade e do marketing viral que contribuem para o sucesso do case da campanha The Hire, da BMW, lançada em 2001. Seus resultados geraram ações inspiradas em seu formato inclusive entre seus concorrentes, o que atesta sua relevância para o cenário da publicidade online.
Palavras-chave: Internet, BMW, Morin, marketing viral, mídia única

1391-2 - TIRANAS IMPRESSÕES – O DOCUMENTÁRIO RADIOFÔNICO COMO RESGATE HISTÓRICO DO JORNALISMO REGIONAL DURANTE O REGIME MILITAR
Daniele Saifert Picoli (UNIJUÍ), Estela Maria Hoffmann (UNIJUÍ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resgatar a memória de um povo é manter viva sua historicidade e etnografia. Sem memória, um povo perde sua identidade e esquece do seu contexto social. O gênero radiofônico constitui-se então, como um importante instrumento para o resgate e manutenção da história e da memória de um povo, uma vez que utiliza a voz como matéria-prima, se constitui como mídia de massa e tem fácil acesso ao público. A Comunicação Social possui essa responsabilidade: reconstituir e perpetuar o contexto social das sociedades, para que estas se reconheçam no seu meio. Baseado neste fundamento, este texto apresenta a importância da preservação de memórias para a perpetuação da história de um povo, trazendo um relato sobre a produção de um documentário radiofônico que resgata a memória do jornalismo em duas cidades da região noroeste do Rio Grande do Sul durante o período do Regime Militar.
Palavras-chave: Rádio, Memória, Jornalismo, Regime Militar

1204-1 - TÍTULO: PORTAL DO CIDADÃO – DEMOCRATIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO NA SOCIEDADE DO CONHECIMENTO?
Tania Maria Graziadei (USC), Sonia Aparecida Cabestré (USC)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Trata-se de um estudo desenvolvido abordando o tema portal do cidadão. No processo de levantamento de informações, efetuou-se busca em sites de diferentes setores públicos, independente da abrangência e/ou região de atuação, com o propósito de identificar o conteúdo disponibilizado. Procurou-se, no processo de identificação dos sites governamentais, selecionar e analisar os representativos das diferentes regiões brasileiras. Desenvolveu-se, também, pesquisa exploratória junto a estudantes de comunicação da Universidade do Sagrado Coração com o objetivo de identificar, sistematizar e avaliar o conhecimento que possuem sobre democratização da informação e portal do cidadão.Para argumentação do estudo, apresentam-se os fundamentos teóricos pertinentes com ênfase para os aspectos que abordam portal do cidadão, democratização da informação e papel social do profissional de Relações Públicas.
Palavras-chave: Relações Públicas, Sistemas de Comunicação Públic, Portal do Cidadão, Democratização da Informação.

1610-1 - TRADIÇÃO, MODERNIDADE E EFICIÊNCIA: MARCAS DA EDUCAÇÃO SUPERIOR NO DISCURSO PUBLICITÁRIO
Luiz Percival Leme Britto (Uniso), Fábio Lidnik Milagres (UNISO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho, analisamos de que forma as concepções do que seja Educação Superior aparecem nos discursos publicitários. Para tanto, após breve caracterização da atual situação de mercantilização da educação superior no Brasil, levando-se em conta as transformações ocorridas principalmente nas últimas décadas, analisamos algumas peças publicitárias veiculadas em encarte publicitário de Educação em VEJA SP, de modo a captar o tipo de representação do que seja Educação Superior e os valores veiculados neste espaço. A conclusão a que chegamos é a de que há um investimento discursivo fundamental a partir do tripé tradição, modernidade e eficiência, sempre associando uma direta co-relação entre qualificação profissional e alocação no mercado de trabalho.
Palavras-chave: Educação superior, valores e imagens, publicidade, discurso publicitário, ideologia

901-3 - TRAJETÓRIAS: MEMÓRIAS DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA UFSM
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichell (UFSM), Ana Paula Martins (UFSM)
Evento: Publicom
O livro descreve a trajetória do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal de Santa contemplando a pluralidade de ações e a diversidade de olhares sobre as trajetórias individuais que se cruzam e, nesses pontos, representam o desejo e o agir coletivo. O relato é tecido através da utilização de três fontes principais: as memórias de personagens envolvidos, a consulta a documentos oficiais da instituição e publicações da mídia impressa santa-mariense sobre acontecimentos relativos ao Curso. É composto por cinco capítulos: Os primeiros anos (1970-1980); Construindo alicerces (1981-1992); Trilhando novos rumos (1993-2004); Filhos da FACOS (com a listagem de todos os egressos e alguns depoimentos) e Produção (relativo à produção de ensino, pesquisa e extensão). Formato 21x21 centímetros, 160 páginas, ilustrado.
Palavras-chave: Ensino de Comunicação, Comunicação Midiática, Comunicação e Memória

1451-1 - TRILHAS ENTRE O OCIDENTE E O ORIENTE: A RELAÇÃO DE PODER ENTRE PERSONAGENS DOS FILMES NINA E PRIMAVERA, VERÃO, OUTONO, INVERNO E... PRIMAVERA
Andréia de Lima Silva (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo tem por intuito destacar como se estabelece a relação de poder em cenas cinematográficas dos filmes Nina e Primavera, Verão, Outono, Inverno e... Primavera. Dessa maneira, uma cena de cada filme foi selecionada com a finalidade de avaliar procedimentos, tais como: posicionamento de câmera, fala das personagens e entonação. Para isso, utilizamos a metodologia de Análise de Discurso a partir da apreciação dessas ações, além de conceitos-chave como Poder Simbólico e discurso de autoridade de Bourdieu, Procedimentos de Exclusão de Foucault e Práticas Discursivas de Fairclough.
Palavras-chave: Cinema, Relação de Poder, Práticas Discursivas

1694-2 - TURISMO SOCIAL E O IMAGINÁRIO DA POBREZA NO BRASIL
Margarethe Born Steinberger-elias (PUC-SP), Thiery Okuyama (PUC-SP)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Cada vez vêm se tornando mais frequentes no Brasil as excursões turísticas a favelas e ambientes sociais de extrema pobreza. Os turistas encomendam "tours" através de barracos e vielas para ver de perto como vivem as populações carentes dos grandes centros urbanos brasileiros. Este trabalho discute o conceito de "turismo social" e o imaginário turístico acerca da pobreza, partindo da hipótese de que a cobertura jornalística desse tipo de atividade reproduz o voyeurismo dos turistas. Com metodologia da análise de discursos e baseado em excertos noticiosos da imprensa brasileira, o estudo abarca agências, roteiros e destinos preferenciais, mas concentra-se na reação da clientela, composta não só por estrangeiros, mas também por brasileiros .
Palavras-chave: análise de discurso, imaginário, jornalismo de turismo, pobreza, Brasil

338-2 - TURISTA CIDADÃO: UMA CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DA CIDADANIA NO BRASIL
Susana de Araújo Gastal (UCS/PUCRS)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Diferentes setores da sociedade brasileira têm discutido a questão da cidadania; para os teóricos, a formação da cidadania suporia a consolidação das instituições democráticas, mas também o avanço das áreas da educação e da cultura, entre outras. Nestes termos, supondo-se o turismo como um fenômeno essencialmente humano, que coloca as pessoas em deslocamento para além de suas rotinas espaciais e temporais, ele também tem sua contribuição a dar nessa área, o que tem sido feito na figura do turista cidadão. Para o sucesso das propostas, políticas de comunicação – vistas, como sugere Martín-Barbero, sob o ponto de vista das mediações – e políticas de planejamento turístico devem incentivar na população local o exercício da cidadania turística e, através dela, repactuar as identidades locais.
Palavras-chave: Turismo, Políticas de Comunicação, Cidade, Cidadania

952-1 - TV CORPORATIVA: UMA NOVA PERSPECTIVA PARA A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Bruno Hingst (FACASPER)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho traz à discussão as novas possibilidades de ações no campo da comunicação corporativa, particularmente na comunicação interna, que nos últimos anos, auxiliada pelas novas tecnologias, como TV Corporativa, tem possibilitado a difusão de conceitos e a capacitação dos funcionários, processando significativas transformações dentro das organizações, disponibilizando informações e conteúdos em tempo real, de maneira acessível, mesmo a longas distâncias.
Palavras-chave: comunicação organizacional, comunicação interna, novas tecnologias, audiovisual

1306-1 - TV DIGITAL, POLÍTICAS PÚBLICAS E REGULAMENTAÇÃO: UM DEBATE NECESSÁRIO.
Rodrigo Garcia Vieira Braz (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Apesar da contínua edição de normas legislando sobre a comunicação de massa, principalmente referente à televisão, no Brasil não há política pública de comunicação, um marco regulatório eficaz, previamente debatido e construído com a sociedade e visando os interesses da maioria desta. Ao contrário, historicamente a política de concessões de rádio e televisão sempre esteve vinculada aos interesses de grupos privilegiados.Contudo, com a digitalização do televisual surge a possibilidade de mudança deste paradigma, mas também se pode reforçar o atual modelo baseado nas desigualdades sociais. Agora, quase tudo depende das decisões do Poder Executivo; é sobre elas que o presente trabalho pretende discutir.
Palavras-chave: TV Digital, Políticas Públicas, Regulamentação

2111-1 - TV DIGITAL: SURGIMENTO E PERSPECTIVAS
Kellyanne Caravlho Alves (UFPB), Deisy Fernanda Feitosa (UFPB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo O Sistema de Televisão Digital é a mais nova tecnologia midiática. Este sistema já foi adotado por vários paises e brevemente será implantado no Brasil. Por conta disso, cada vez mais, torna-se necessário entender o seu funcionamento. Como a maioria das pessoas desconhece o assunto, o artigo se propõe a traçar um panorama histórico da televisão digital no mundo. O estudo trata ainda das possibilidades que a tecnologia de TV digital proporciona e faz um breve relato sobre das pesquisas brasileiras que desenvolvem o Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD).
Palavras-chave: História da TV;, TV digital e seus padrões, funcionamento da tecnologia;, aprimoramento do sistema, aprimoramento do STVD

739-1 - TV DIGITAL: UMA NOVA MÍDIA E UM NOVO MODO DE RECEPÇÃO EM UMA SOCIEDADE EM REDE
Francisco Machado Filho (FIFI)
Evento: Comunicação Audiovisual
O presente trabalho aborda os aspectos relativos à recepção de produtos ficcionais na TV Digital em uma sociedade em rede. Para tanto, a pesquisa analisa a Internet e a nova mídia dentro de pressupostos teóricos sobre a recepção de produtos audiovisuais, visto que novos signos serão incorporados ao ato de ver televisão, alterando seu modo de produção e recepção. Entretanto, não são analisadas neste estudo as características técnicas da tecnologia digital.
Palavras-chave: TV Digital, Convergência, Interação Homem-máquina

375-1 - TV GLOBINHO: ASCENSÃO E DECLÍNIO DA NOTÍCIA EDUCATIVA NA TV
Isabela Ruberti (Unicamp), Jurema L. F. Sampaio-ralha (UNIP), Rita de Cássia Ibarra (UNIP)
Evento: Comunicação Educativa
As autoras avaliam a contribuição educativa do programa infantil TV Globinho em sua primeira fase (1977-1983), seu pioneirismo como telejornal feito para crianças e jovens da televisão brasileira. Apontam, ainda, a descaracterização jornalística do programa em sua segunda fase (2000-2005), e com isso o fim das notícias educativas. A análise sobre as fases de exibição do TV Globinho enfatiza a importância da prática da notícia educativa na TV e faz uma crítica à ausência desta notícia. Por meio de linguagem acessível e exposição didática, a notícia educativa pode oferecer informação e conhecimento para o público infantil e não apenas entretenimento de acordo com os interesses que se inserem na lógica do capital, características que não ficam evidentes para o telespectador infantil ainda muito vulnerável.
Palavras-chave: política, telejornalismo, televisão, educação

1594-1 - TV: FICÇÃO SERIADA E INTERTEXTUALIDADE
Anna Maria Balogh (ECA-USP)
Evento: Ficção Seriada
Resumo: O trabalho visa rever algumas das categorias da intertextualidade. A matalinguagem relativa ao tema tem como objeto o literário nas aproximações pioneiras. Até mesmo estes conceitos estão sendo reavaliados. No presente texto se pretende extender as revisões conceituais à TV, veículo de comunicação dom características singulares a serem levadas em conta e aplicá-las a alguns exemplos pontuais da ficção seriada brasileira.
Palavras-chave: TV, ficção seriada, intertextualidade, paratextualidade, gênero

691-3 - TV’S LEGISLATIVAS BRASILEIRAS – UMA REDE PARA A CIDADANIA
Carlos Jorge Barros Monteiro (UNICSUL), Virgínia Meira Delfino (UNICSUL)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Os canais de TV’s legislativas já se firmaram na sociedade brasileira. Esse instrumento mostra ao vivo e sem filtros as discussões, votações, investigações e encaminhamentos de decisões que serão aplicadas no cotidiano do país. A formação de uma rede de tv de canais legislativos é indispensável para que sejam melhores difundidas as tomadas de decisões e debates nas esferas federal, estaduais e municipais. A operacionalização da rede é plenamente viável se levada em conta a excelente infra-estrutura das TV’s Senado e Câmara Federal. A proposta se base baseia na iminente implantação do sistema de transmissão de TV digital no Brasil. Qualquer um dos padrões (ATSC, DVB, ISDB) escolhido pelo governo federal permite, tecnicamente, que cada emissora de TV possa transmitir simultaneamente mais de um canal.
Palavras-chave: TV Legislativa, Rede de canais, Cidadania, Democratização da informação

779-1 - UM BREVE OLHAR SOBRE A EROTIZAÇÃO NA ARTE E NA PUBLICIDADE BRASILEIRA
Claudia Bavagnoli (Unib)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este trabalho consiste em uma primeira reflexão a respeito da erotização brasileira e suas formas de manifestação na arte e na publicidade. Para tanto, será necessária uma breve discussão sobre as possibilidades epistemológicas do erótico, sobre a presença do erotismo no corpo brasileiro, nas artes e na publicidade brasileira. A representação imagética disto se dará na análise de dois objetos: o representante maior do modernismo brasileiro, o quadro “Abaporu”, de Tarsila do Amaral e o filme publicitário em que a W/Brasil tatua todo o corpo de Gisele Bündchen para a Grendene.
Palavras-chave: erotismo, Brasil, arte, publicidade

113-1 - UM DIA NO JORNAL DA GLOBO: O PROCESSO DIÁRIO DE PRODUÇÃO DE NOTÍCIAS NA TV
Valquíria Aparecida Passos Kneipp (UAM)
Evento: Jornalismo
Resumo: Este trabalho inicia-se com um breve levantamento histórico dos 26 anos de existência do telejornal Jornal da Globo. Depois, prossegue, através de uma pesquisa de observação de um dia, de toda a rotina de produção de uma edição do telejornal. O ponto alto é a discussão a respeito do processo de seleção de notícias utilizado pelos jornalistas e a concorrência não com as outras emissoras, mas dentro da própria casa onde o Jornal da Globo é produzido. Valquíria Kneipp é Jornalista formada pela Unesp de Bauru, mestre em Ciência da Comunicação - Jornalismo (Eca/USP) e doutoranda pela mesma instituição e área. Professora das instituições UAM – Universidade Anhembi Morumbi e Faap – Fundação Armando Álvares Penteado. valkneip@usp.br
Palavras-chave: jornalismo, produção, seleção, história

2175-1 - UM ESTUDO SOBRE A CRÍTICA LITERÁRIA NA IMPRENSA E SUA IMPORTÂNCIA NO INCENTIVO AO HÁBITO DE LEITURA NUM PAÍS CARENTE COMO O BRASIL.
Fernanda Remes Mattiuz (MACK)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A crítica literária, como parte do jornalismo cultural, pode contribuir para a difusão da literatura e do hábito da leitura. Dessa forma, a crítica literária assume a função de serviço público, fundamental à atividade jornalística, ao fortalecimento da literatura e à formação do leitor. No Brasil, país carente de incentivos à leitura e à produção artística, isso é muito importante. O jornalismo brasileiro tem os literatos como primeiros jornalistas, que contribuíram muito para a atividade crítica, discutiam a literatura, geravam polêmicas e assim incentivavam a produção literária, além de estabelecer critérios e parâmetros de análise dos textos publicados na imprensa.
Palavras-chave: Jornalismo, Cultura, Crítica, Literatura, Incentivo

529-1 - UM ESTUDO SOBRE COMO ALGUMAS EMPRESAS DA REGIÃO TRABALHAM SEU HISTÓRICO: O QUE PODE SER MEMÓRIA INSTITUCIONAL NO CONTEXTO DESTAS PRÁTICAS
Ana Maria Strohschoen (.)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Nem sempre é possível articular o uso dos conceitos com as práticas profissionais. Na área de Relações Públicas e suas competências é preciso pensar o conceito de histórico com a idéia de memória institucional talvez como campo estratégico de comunicação. A tentativa desse artigo é iniciar uma reflexão sobre esta questão, utilizando para isso exemplos de empresas que trabalham seu histórico, como isso pode ser considerado parte de estratégia de comunicação ou se foram atividades meramente comemorativas ou se fazem parte de um planejamento estratégico das empresas.
Palavras-chave: Memória Institucional, Histórico das empresas, Relações Públicas

810-1 - UM INSTRUMENTAL TÉCNICO PARA MONITORAMENTO DA MÍDIA: VARIÁVEIS PARA MENSURAR A CRÍTICA PRESUMIDA NA COBERTURA POLÍTICA
Heitor Costa Lima da Rocha (UNICAP)
Evento: Jornalismo
Este trabalho propõe um instrumental técnico para mensuração do nível de crítica e de exercício de cidadania presumido pela cobertura política. As variáveis escolhidas para constituir este ínstrumental são as que distinguem as notícias (a) passíveis ou não de controvérsia significativa, (b) baseadas na validade do sentido da discussão estabelecida ou na facticidade (pressão de fatores externos ao discernimento), (c) elaboradas com versão única ou mais de uma versão e (d) criteriosas quanto à necessidade de equilíbrio na relação Governo/Oposição ou assimétricas na cessão dos espaços do debate político.
Palavras-chave: Jornalismo político, Cidadania, Mudança social

1043-1 - UMA ANÁLISE DO MERCHANZISING SOCIAL NAS TELENOVELAS BRASILEIRAS: EM DESTAQUE "LAÇOS DE FAMÍLIA"
Roberta Manuela Barros de Andrade (Unifor), Ana Giovana Lima Leandro (UNIFOR)
Evento: Ficção Seriada
O ponto central deste trabalho é a análise do Merchandizing Social (MS) apresentado na telenovela "Laços de Família" (2000) produzida pela Rede Globo. Esta telenovela apresentou como argumento principal de sua trama a leucemia. Os sofrimentos, em vários níveis diferentes, ocasionados pela aquisição de tal doença propiciaram uma ampla repercussão social, contribuindo, durante a veiculação da novela, para o aumento no interesse por doações de órgãos e medula por parte da população. Para compreendermos algumas dimensões dessa repercussão, foi realizada uma série de entrevistas com não portadores da doença e ex-portadores, entre 21 e 26 anos de idade, de nível universitário, que foram audiência ativa da citada novela em seu período de veiculação. Uma análise de tal ordem se mostrou fundamental para o entendimento do impacto do MS no imaginário das audiências das telenovelas brasileiras.
Palavras-chave: Telenovela, Merchandizing Social, Recepção, Juventude

1161-1 - UMA METODOLOGIA PEIRCEANA PARA ESTUDOS JORNALÍSTICOS
Gilmar Adolfo Hermes (Unisinos)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto apresenta a metodologia utilizada numa pesquisa para elaboração da tese de doutorado, com pressupostos da Semiótica de Charles Sanders Peirce e das Teorias do Jornalismo. Esse pano de fundo teórico foi escolhido em função do objeto de análise serem ilustrações jornalísticas. A semiótica peirceana permite abordar os objetos do ponto de vista estético e também inseridos na análise das rotinas produtivas, que caracteriza as pesquisas de jornalismo na linha interacionista. A elaboração lógica das observações na pesquisa de campo é realizada tendo em vista as categorias fenomenológicas explicitadas por Peirce: Primeiridade, Secundidade e Terceiridade, visando identificar os valores/notícia.
Palavras-chave: ilustrações, semiótica, jornalismo, estética

1403-1 - UMA PERSPECTIVA INTERNACIONAL DE RELACIONAMENTO DAS ORGANIZAÇÕES NA INTERNET
Vagner de Carvalho Silva (Unisinos)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Relações Públicas em uma perspectiva internacional na Internet observando o relacionamento entre os diferentes tipos de público e as organizações. Este artigo é um pequeno fragmento de um trabalho maior sobre Relações Públicas Internacionais. Inicia com a definição da atividade no horizonte internacional. Segue com o panorama da Internet e a função do profissional. Finaliza com a análise de mais de cem sites de quarenta e duas organizações em dezoito segmentos empresariais.
Palavras-chave: Relações Públicas Internaciona, Internet, Públicos

1055-1 - UMA PROPOSTA DE CLASSIFICAÇÃO DE MEMES EM SCRAPS NO ORKUT
Rafael Varela Cardoso (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho busca construir uma classificação para os memes encontrados nos scraps do Orkut. A partir da observação de campo, os memes foram classificados de acordo com sua forma e função, levando em conta a construção da interação social através do sistema. A proposta de classificação dos memes facilitará a compreensão, no que tange aos objetivos que o usuário quer atingir, por meio daquilo que é propagado.
Palavras-chave: memes, Orkut, interação mediada por computad

384-1 - UMA REFLEXÃO SOBRE A OPÇÃO PARTIDÁRIA DA REVISTA VEJA
Rosa Nobuko Kamada (Unama), Júlia Mendes Garcia (UNAMA), Kenny Teixeira (UNAMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O tema principal da presente reflexão é estudar como a revista nacional Veja divulgou a crise política do Brasil em junho de 2005, início da crise, em suas capas. A hipótese adotada foi que a revista Veja acaba fazendo uma opção partidária, evidenciada através da teoria do agendamento na produção das mesmas. Para comprovar esta hipótese, foram analisadas quatro edições da revista Veja do mês de junho de 2005.
Palavras-chave: capa de revista, partido político, imagem

514-1 - UMA RELEITURA DO CINEMA DE SERGIO LEONE: O GÊNERO FAROESTE FANTASIADO EM DE VOLTA PARA O FUTURO III
Rafael José Bona (UNIASSELVI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo tem como propósito investigar alguns pontos de intertextualidade do cinema de faroeste (western) de Sergio Leone no filme De Volta Para o Futuro III (Back To The Future III, 1990), do diretor Robert Zemeckis. Através desses breves apontamentos iremos tentar reconhecer, embasados em textos já publicados sobre o assunto, quais as principais razões que nos levariam a concluir por que o filme analisado utiliza-se de argumentos lingüísticos dos filmes de faroeste e o que os mesmos poderiam significar. Ressaltaremos também alguns traços de intratextualidade presentes em toda a trilogia De Volta Para o Futuro. Mestrando em Educação (FURB), Especialista em Cinema (UTP) e Graduado em Publicidade e Propaganda (FURB). Professor de Fotografia do curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI (SC). Professor Responsável pelo NACOM CINEMA UNIASSELVI.
Palavras-chave: Cinema, Faroeste, Intertextualidade, Intratextualidade

1697-1 - UMA TIPOLOGIA DOS GAMES
Marsal Avila Alves Branco (Feevale), Cristiano Max Pereira Pinheiro (FEEVALE)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo tem como objetivo construir uma proposta de tipologia dos games que forneça ferramentas adequadas para a análise de seus discursos. Utiliza-se a narrativa como o eixo a partir do qual se estabelecem as configurações dentro dos games. Essa narrativa é própria da linguagem dos games e se constrói a partir do relacionamento de três diferentes dimensões: gênero narrativo, interface e estatuto tecnológico. Esse recorte busca superar a dicotomia estabelecida entre narratólogos e ludólogos, não pela aceitação/exclusão da narrativa como um dos fundamentos dos games, mas expandindo o conceito de narrativa de forma a integrá-la com o sistema ludológico.
Palavras-chave: games, narrativa, ludologia

354-2 - UMA VIAGEM PELA TELENOVELA.
Missila Loures Cardozo (IMES), Patrícia Regina Rossi Caciattori (FAINC), Flávio Pereira de Melo (FAINC)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre a influência da comunicação como agente gerador de demandas turisticas. Esta pesquisa tomou como recorte a novela “Da cor do Pecado”, que teve como locação a cidade de São Luiz do Maranhão. Buscou-se entender se a comunicação pode ser apontada como responsável pelo aumento da visitação de um destino turistico. Os objetivos deste TCC foram levantar como o destino foi retratado pelo produto comunicacional e verificar se houve incremento no número de visitas à localidade. O trabalho desenvolveu-se através de pesquisa documental, bibliográfica e videográfica. O principal resultado obtido mostra que a comunicação tem papel fundamental no aumento da visitação de uma localidade, sobretudo quando se trata de uma novela em rede aberta, bem como no despertar do interesse dos telespectadores em conhecer o local divulgado e as locações televisionadas.
Palavras-chave: Telenovela, Turismo, Comunicação, Merchandising

251-2 - URBANAS JUVENILIDADES. MODOS DE SER E DE VIVER NA CIDADE DE SÃO PAULO
Silvia Helena Simoes Borelli (PUCSP), Rosamaria Luiza (rose) de Melo Rocha (ESPMSP), Rita Alves de Oliveira (SENAC-SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
A pesquisa é parte de um projeto inter-institucional e internacional que analisa concepções de jovens urbanos sobre vida e morte. No caso brasileiro, em estudos iniciados em 2001 e ainda em andamento, são objeto de investigação jovens entre 15 e 24 anos, moradores da cidade de São Paulo (SP), em zonas de contraste e exclusão, sul e oeste. As concepções de vida e morte aparecem aqui articuladas à experimentação da violência e às formas de consumo cultural. Interessa-nos, particularmente, captá-las na análise de narrativas e de material iconográfico vinculados ao segmento investigado e, ainda, percebê-las em sua relação com a vivência juvenil da cidade e da contemporaneidade. Para atingir esse objetivo, propõe-se uma perspectiva teórica que concebe a juventude como categoria ao mesmo tempo universal e nômade e uma abordagem multimetodológica que privilegia recortes de cunho qualitativo.
Palavras-chave: jovens urbanos, concepções de vida e morte, consumo cultural, experimentação da violência

1286-1 - USO DO VÍDEO ONLINE COMO SINTOMA DE ALTERNATIVA PARA A TV NA ERA DIGITAL
André Fagundes Pase (PUCRS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Com a crescente indefinição do padrão da TV Digital em alguns países do mundo e a adaptação do modelo analógico para o digital, não só observamos a repetição das mesmas lutas pró padrões do começo do século XXI bem como uma pluralidade de alternativas para o vídeo digital. Diante deste impasse, exemplos indicam que a Internet pode ser uma alternativa para o escoamento desta produção, permitindo uma democratização da informação que dificilmente será vista nos aparelhos de TV.
Palavras-chave: Internet, televisão, vídeo online, IPTV

1037-1 - USOS E SIGNIFICADOS DO CONCEITO COMUNICAÇÃO PÚBLICA
Elizabeth Pazito Brandão (IESB)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A expressão Comunicação Pública é utilizada com múltiplos significados, dependendo do país, do autor e do contexto. Nos últimos anos, vem se transformando em um conceito identificado com o processo de comunicação instaurado entre Estado, Governo e Sociedade Civil. Este trabalho analisa o estado da arte da área, mapeando os usos e significados que estão sendo adotados para a construção do conceito e direciona o foco da análise para compreender as razões da expansão do que atualmente já pode ser considerada uma nova área de estudos na Comunicação Social.
Palavras-chave: comunicação pública, informação pública, cidadania, espaço público

562-2 - UTILIZAÇÃO DA MÍDIA ALTERNATIVA NAS AÇÕES DE MARKETING COMUNICAÇÃO EM BANHEIROS PÚBLICOS
Roberta Del-vechio de Oliveira E Silva (UNIASSELVI), Adriana Baron (UNIASSELVI)
Evento: Publicidade e Propaganda
Em uma sociedade saturada de informação, o maior risco é ser ignorado. Para que isto não aconteça, as empresas devem fugir do comodismo e buscar vantagens competitivas em soluções novas e não-convencionais.Este artigo trata da segmentação da mídia no mercado, e como ela vem afetando os planejamentos de marketing, que conseguem cada vez mais atingir certeiramente o público específico. Será estudada mais a fundo a mídia de banheiro, que é uma forma segmentada de mídia alternativa, que atinge o público por planejar anúncios criativos.
Palavras-chave: Marketing, Propaganda, Mídia Alternativa, Anúncios em Banheiros

1932-1 - VALORIZAÇÃO DA IMAGEM INSTITUCIONAL DA UFF - PROJETO TROTE CULTURAL
Nelma Pinto Cezário (UFF), Ester Cristina Machado Ruas (UFF)
Evento: Altercom
Esse trabalho tem como objetivo mostrar a importância do projeto Trote Cultural UFF na valorização da imagem institucional da Universidade Federal Fluminense.Criado para diminuir a violência e a humilhação que algumas vezes acontecia nos trotes tradicionais, o projeto tem como objetivo receber os novos universitários e inseri-los no cenário acadêmico através da integração entre os estudantes, a universidade e a sociedade para realização de atividades socioculturais. A prática continua dessas ações junto a comunidade, desperta no universitário a consciência de sua importância na construção de um Brasil menos desigual, com oportunidades, ética e educação para todos.
Palavras-chave: Valorização da imagem, Comunicação Integrada, Trote Cultural

502-2 - VANGUARDA TV 1ª EDIÇÃO: UMA VISÃO CRÍTICA DO TELEJORNALISMO REGIONAL
Paulo Daniel Gonçalves Gannam (Unitau)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa trata da forma como o conteúdo noticioso é divulgado pela TV, analisando o programa Vanguarda TV 1ª edição, telejornal regional direcionado ao público do Vale do Paraíba, dotado de significativa audiência e repercussão das informações veiculadas. A análise baseia-se nas características do telejornal ligadas aos gêneros jornalísticos informativo, interpretativo e opinativo. Para tanto, faz uso da Análise de Conteúdo, metodologia proposta por Bardin (1974), visando identificar o conteúdo latente e manifesto do telejornal em edições exibidas nos meses de julho e agosto de 2005. O objetivo principal é identificar se o telejornal prioriza informações de conteúdo regional e atribui a elas um caráter meramente informativo, impossibilitando que o telespectador possa compreender, de maneira ampla e contextualizada, o fato.
Palavras-chave: Telejornalismo, TV regional, gêneros jornalísticos

774-1 - VA’MBORA, VA’MBORA, TÁ NA HORA, VA’MBORA. AS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2004 AO SOM DO JORNAL DA MANHÃ
Veronica Patricia Aravena Cortes (UMESP), Sônia da Câmara dos Santos Valois (FAJORP-UMESP)
Evento: Jornalismo
Este trabalho apresenta um estudo sobre a cobertura das eleições do município de São Paulo de 2004, realizada pelo programa Jornal da Manhã da Rádio Jovem Pan. Acompanhamos as representações veiculadas acerca dos quatro principais concorrentes, bem como a imagem e as ações referentes ao pleito do Partido dos Trabalhadores, legenda do presidente da República, e da candidata situacionista, Marta Suplicy. O programa é um dos mais tradicionais noticiários do rádio paulistano, apresenta uma penetração não só local, mas nacional, sendo um dos mais ouvidos em São Paulo no começo da manhã.
Palavras-chave: Jovem Pan, Jornal da Manhã, São Paulo, eleições 2004

774-2 - VA’MBORA, VA’MBORA, TÁ NA HORA, VA’MBORA. AS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE 2004 AO SOM DO JORNAL DA MANHÃ
Veronica Patricia Aravena Cortes (UMESP)
Evento: Jornalismo
Este trabalho apresenta um estudo sobre a cobertura das eleições do município de São Paulo de 2004, realizada pelo programa Jornal da Manhã da Rádio Jovem Pan. Acompanhamos as representações veiculadas acerca dos quatro principais concorrentes, bem como a imagem do Partido dos Trabalhadores, legenda do presidente da República, e da candidata situacionista. O programa é um dos mais tradicionais noticiários do rádio paulistano, apresenta uma penetração não só local, mas nacional, sendo um dos mais ouvidos em São Paulo no horário.
Palavras-chave: Jovem Pan, Jornal da Manhã, eleições 2004, São Paulo

1349-1 - VELOCIDADE E CREDIBILIDADE: ALGUMAS CONSEQÜÊNCIAS DA ATUAL ESTRUTURAÇÃO DO WEBJORNALISMO BRASILEIRO
Joana Ziller de Araújo Josephson (Universo/Una)
Evento: Jornalismo
A velocidade é, atualmente, o único valor específico da relação entre jornalismo e computadores profundamente explorado para a produção webjornalística. Outras características da hipermídia ficam em segundo plano no noticiário webjornalístico cotidiano. A predominância da velocidade sobre outros valores do jornalismo colabora para a diminuição da credibilidade do webjornalismo e se une a problemas de confiança em outras instâncias da Internet, prejudicando a credibilidade do meio como um todo. Assim, corre-se o risco de a Internet ser mais bem aproveitada pelos usuários como espaço de relacionamento e sociabilização do que como meio de informação. É necessário investir na produção de material jornalístico de qualidade, o que inclui o aproveitamento de recursos específicos da hipermídia, para se conseguir conquistar a confiança dos usuários.
Palavras-chave: Webjornalismo, velocidade, credibilidade, hipermídia, tradução intersemiótica

524-1 - VIAJANDO COM OS DIÁRIOS DE MOTOCICLETA: ANÁLISE DAS POSSIBILIDADES TURÍSTICAS DO FILME DIÁRIOS DE MOTOCICLETA
Claudio Luis de Camargo Penteado (UniABC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Resumo: O artigo realiza conexões entre o cinema e o turismo, explorando as possibilidades e potencialidades turísticas existentes no universo de representações simbólicas da obra cinematográfica. A partir da análise do filme Diários de motocicleta, de Walter Salles, o artigo realiza uma dupla abordagem, convidando o leitor a acompanhar a viajem do filme (interpretação da aventura/viagem realizada por dois jovens em busca de suas identidades e seu processo de amadurecimento) e viajar pelo filme (percorrer o itinerário, as aventuras, as paisagens e as experiências dos personagens).
Palavras-chave: Cinema, Turismo, Imaginários, Diários de Motocicleta, Turismo e liberdade

788-1 - VIDEOBLOG: ANOTAÇÕES INICIAIS ACERCA DO DISPOSITIVO
Igor Amin Ataídes (PUC MG), Paula Carolina Ribeiro (PUC MG), Thais Pimenta Bossi (PUC MG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo tem como objetivo refletir sobre a imagem como uma potencialidade, tendo como objeto o videoblog. Para tanto, faz-se necessário pensar a noção de dispositivo, partindo das definições de Gilles Deleuze e Phillipe Dubois, como nossa ferramenta de análise, trazendo a idéia de dispositivo como rede, e a imagem como um elemento dessa rede. É preciso deixar claro que não se pretende encerrar uma discussão que se mostra extremamente intricada, mas iniciá-la, tendo em vista que estarão em jogo questões complexas; esta é, portanto, uma primeira incursão neste recorte.
Palavras-chave: dispositivo, videoblog, interatividade

912-1 - VIGILÂNCIA E CONTROLE EM RELACIONAMENTOS SOCIAIS NO SITE ORKUT
Cynthia Harumy Watanabe Corrêa (PUCRS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Debate-se a apropriação indevida de informações disponibilizadas pelos internautas em nome do fator segurança, a partir da análise do site de relacionamento social Orkut, afiliado à empresa Google. Participam do Orkut mais de 12 milhões de usuários cujas ações são rastreadas a todo momento, conforme a Política de Privacidade do sistema. Nesse sentido, o Orkut pode ser concebido enquanto um ambiente de vigilância e de controle na chamada sociedade de controle definida por Deleuze (1992), cujo funcionamento está baseado em tecnologias comunicacionais. Um tipo de controle social que passou a vigorar desde o século XX em substituição ao domínio praticado na sociedade disciplinar (FOUCAULT, 1987) que, embora enfraquecido, não foi totalmente eliminado, pois alguns elementos estruturantes do modelo disciplinar continuam presentes na sociedade de controle com certas alterações.
Palavras-chave: Vigilância e controle, Internet, Orkut, tribos virtuais

1192-2 - VIOLÊNCIA CONTRA A MULHER NA MÍDIA: RAZÃO E EMOÇÃO NO DOCUMENTÁRIO “CRIMES DE HONRA”
Lilian Crepaldi de Oliveira (ECA/USP), Lideli Crepaldi (IMES / FSA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente trabalho aborda um caso máximo de violência contra mulher: os chamados crimes de honra. São mulheres que são mortas pela própria família por transgredirem certas leis da sociedade, como fugir ou recusar um casamento. Por meio de uma análise de conteúdo do documentário Crimes de Honra, buscamos localizar a presença da razão e da emoção no referido documentário, partindo de conceitos filosóficos. Também visamos compreender como os jogos de linguagem presentes no documentário enfeitiçam a realidade com o objetivo de comover e emocionar o público.
Palavras-chave: Documentário, Islamismo, Crime de Honra, Mulher

1580-1 - VIOLÊNCIA URBANA E JORNALISMO NO FILME DOCUMENTÁRIO CONTEMPORÂNEO
Lívia Lima Lessa (UNIT), Maria Beatriz Colucci (UNIT)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho pretende identificar, nos filmes Ônibus 174 (2002) e O prisioneiro da grade de ferro (2003), a construção de uma rede de significados que reflete as estruturas sociais brasileiras, especialmente no tocante à violência urbana e ineficiência do sistema de segurança pública do país. São analisados na pesquisa a interface de linguagens, as relações com as imagens veiculadas pela mídia, a proximidade com a estética dos reality-shows e as formas de espetacularização do real produzida pela TV, a partir da ótica do cinema, do jornalismo e da antropologia.
Palavras-chave: Documentário, violência, mídia.

1544-1 - VIOLÊNCIA, REALIDADE E FICÇÃO: O CASO DA TELENOVELA MULHERES APAIXONADAS
Sarah Adjuto Bontempo (UnB), Tânia Siqueira Montoro (UNB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo tem por objetivo analisar a representação da violência na telenovela Mulheres Apaixonadas e o impacto dessa representação na sociedade brasileira. Consiste em identificar as principais categorias de violência abordadas pela telenovela, verificar como essas categorias são representadas e que tipo de ações resultaram dessa representação. Com base na coleta de material mediático, da legislação existente sobre os temas de violência abordados e de depoimentos de parlamentares e autoridades foi feita uma análise do impacto dessas representações na mídia e na sociedade brasileira.
Palavras-chave: Representação, violência, telenovela

2064-1 - VOTE COM PRAZER: A CICCIOLIA DE FORTALEZA
Bruno Marinoni Ribeiro de Sousa (UFC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Deborah Soft foi eleita vereadora de Fortaleza em 2004 em oitavo lugar. A candidata nunca havia se envolvido com política, trabalhava numa boate como stripper e atriz de sexo explícito. Sua campanha teve espaço de destaque na imprensa local, sendo tratada com tom de deboche, o que ajudou na visibilidade da candidatura e na produção de seu significado. A compreensão dos aspectos desse caso, passa pela análise das relações entre a mídia e a política, feitas a partir de entrevista semi-estruturada, registros etnográficos, material de campanha e publicações em jornal.
Palavras-chave: Deborah Soft, fenômeno eleitoral, espetáculo, consumo

1233-1 - VOU TE CONTAR: SOBRE A TELEVISÃO COMO SUPORTE DE MEMÓRIA.
Leonardo Moraes Menezes (FRM)
Evento: Altercom
Sob a ameaça da amnésia digital e do deslocamento do território para o espaço virtual, os meios de comunicação cada vez mais exploram o “boom” da memória característico da contemporaneidade e criam alternativas de registro e exibição de histórias de vida, cultura popular, conversações cotidianas e outras trocas culturais e informacionais. Esta comunicação discute a contribuição das mídias para a preservação das memórias sociais e audiovisuais do Brasil. O programa “Vou Te Contar” produzido pelo Canal Futura em parceria com o Museu da Pessoa é analisada, visando-se discutir as estratégias encontradas para o registro das histórias de vida musealizadas pela televisão em confronto com o formato utilizado na web. Através do programa, pretende-se evidenciar de que maneira a televisão pode se constituir como um patrimônio cultural brasileiro em si.
Palavras-chave: audiovisual, patrimônio, arquivo, imagens

1126-1 - VOZES DO CÁRCERE: UMA ANÁLISE DO FILME O PRISIONEIRO DA GRADE DE FERRO
Ana Paula Silva Oliveira (PUCC)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A proposta deste artigo é refletir a respeito da comunicação voltada para os setores excluídos da sociedade por meio da análise do documentário O Prisioneiro da Grade de Ferro(auto-retratos)dirigido por Paulo Sacramento. O filme coloca em discussão o sistema carcerário brasileiro a partir de depoimentos de presos e tem como cenário a Casa de Detenção do Carandiru, um ano antes de sua desativação.
Palavras-chave: Comunicação e cidadania, documentário, prisão, Carandiru, memória

1436-1 - WEB SITE PORTAL DO ENVELHECIMENTO
Regina Pilar Gallego Arantes (NEPE), Beltrina Côrte (PUC-SP)
Evento: Publicom
O Portal, implantado em agosto de 2004, consolidou-se em uma rede de solidariedade e comunicação, construída por cerca de 70 usuários pesquisadores mentores, oferecendo à sociedade mecanismos qualificados de acesso, produção, organização, sistematização, recuperação e disseminação da produção técnico-científica, cultural, artística, acadêmica e pública sobre o envelhecimento. Vem contribuindo para a) formação de diversos profissionais, formadores de opinião, de forma a redefinir os usos da informação sobre longevidade e envelhecimento a partir da perspectiva do ser que envelhece, e b) para construção de saberes sobre o envelhecimento e a longevidade humana, que permitam uma renovação das práticas sociais. Cerca de 70 mil pessoas acessaram o Portal, e 1000 se cadastraram e recebem mensalmente o Boletim do Envelhecimento.
Palavras-chave: rede, envelhecimento, comunicação, portal

706-1 - |AS DIFERENTES LINGUAGENS NO SIGNO ESCRITO ALFABÉTICO|
Andrea Olympio de Mello Machado Lopes (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
A proposta deste trabalho é explorar as diferentes linguagens envolvidas no processo de semiose e de mediação do signo escrito alfabético: a linguagem sonora e a gráfico-visual. O signo será estudado a partir de seus aspectos sensoriais e serão analisados seus aspectos não-discretos e suas várias possibilidades de escrita e leitura. São hipóteses a serem testadas: o signo alfabético possibilita outras formas de leitura que não a alfabética; a linguagem dele é originada a partir da união da linguagem dos sistemas sonoro e gráfico-espacial; é possível efetuar uma leitura das palavras enquanto signo não-discreto, indecomponível em sílabas, letras e fonemas. O corpus deste trabalho é composto por uma campanha publicitária, uma logomarca e um fragmento de texto retirado da Internet. Redatora publicitária, mestranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, formada em PP pelo CEUT.
Palavras-chave: Semiótica, Escrita, Semiose, Mediação

1040-1 - “ATA-ME”: A NEGAÇÃO DO CORPO DÓCIL NO FILME DE PEDRO ALMODÓVAR
Rafael Nacif de Toledo Piza (UERJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Para Foucault, “é dócil um corpo que pode ser submetido, que pode ser utilizado, que pode ser transformado ou aperfeiçoado”. Em “Ata-me”, Almodóvar apresenta uma história de amor “pervertida” pelo desejo incontrolável de Ricky, doente mental, cuja obsessão é casar-se e constituir família com Marina, ex-atriz pornô em transição para uma carreira no “cinema sério”. Este artigo, primeiro resultado de uma pesquisa em andamento no âmbito do Mestrado em Comunicação da FCS/UERJ, busca analisar “Ata-me”, de Almodóvar, à luz do conceito de corpos dóceis de Foucault, valendo-se de outros autores como Marcel Mauss, Jürgen Müller, Wilton Garcia e Denise Oliveira.
Palavras-chave: cinema espanhol, Almodóvar, corpos dóceis, bondage

136-1 - “ERA UMA VEZ ...”: A NARRATIVA COMO UM RECURSO PARA O DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.
Thalita Sasse Fróes (UFG)
Evento: Publicidade e Propaganda
O presente trabalho tem como objetivo discutir o caráter narrativo das campanhas publicitárias. A elaboração do briefing, instrumento inicial necessário para o desenvolvimento de uma campanha publicitária, permite selecionar os elementos essenciais a serem trabalhados pelo planejamento. Este, durante a organização estratégica das informações torna possível a combinação de tais elementos em uma estrutura narrativa que será expressa através das estratégias de criação e mídia. O conjunto de peças, então veiculado, convida o público-alvo a participar de um jogo capaz de produzir sentidos, os quais permitem não apenas a compreensão da mensagem, como também, auxiliam o processo de identificação desta com a demanda do referido público e transmitem modelos de comportamento que organizam o funcionamento social.
Palavras-chave: narrativa, recorrência tematológica, comportamento, campanha publicitária

1755-1 - “OS HERDEIROS” OU COMO O ESTADO BRASILEIRO SE FEZ
Mauricio Reinaldo Gonçalves (UNISO)
Evento: Comunicação Audiovisual
O trabalho apresenta o filme Os Herdeiros, de Cacá Diegues, como uma reflexão cinematográfica sobre o papel das elites brasileiras – intelectual, política e econômica – no processo de construção e controle da nação. Através da análise de algumas seqüências do filme, encontra-se, nele, um retrato crítico do processo de constituição do moderno Estado brasileiro, a partir do final da Primeira República, e de como as relações de poder foram urdidas pelas classes dominantes e por aqueles que dela se aproximaram, relegando o povo a um papel coadjuvante nesse processo histórico.
Palavras-chave: cinema, Estado, poder, elites, povo

1121-1 - “SENHORAS E SENHORES PASSAGEIROS”: A ORALIDADE E AS REPRESENTAÇÕES NAS PERFORMANCES DE VENDEDORES AMBULANTES EM ÔNIBUS DE FORTALEZA
Marcela Belchior Gomes de Matos (UFC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho irá tratar das performances de vendedores ambulantes em ônibus de Fortaleza. São homens, mulheres, crianças e adolescentes que fazem dos corredores dos transportes coletivos palco para suas apresentações e abordagens. Vendedores de balas, artistas populares, os pobres e marginalizados que ficam à procura de um lugar para mostrar a existência. Elementos como a oralidade, a voz e o corpo serão abordados como as principais ferramentas no processo comunicacional desses personagens, além de atentar para a presença de fragmentos de ritualização da vida nos discursos performatizados.
Palavras-chave: oralidade, performance, arte, trabalho