Trabalhos Completos

Lista Geral

1126-2 - JOE SACCO: JORNALISMO LITERÁRIO EM QUADRINHOS
Ana Paula Silva Oliveira (PUCC), Mateus Yuri Passos (UNICAMP)
Evento: Produção Editorial
O objetivo deste artigo é indicar caminhos para entender de que maneira a história em quadrinhos pode ser considerada reportagem jornalística e como, durante as transformações das HQs ao longo do século XX, chegou-se a essa linguagem para fazer jornalismo. Para isso, será realizada uma reflexão sobre o trabalho do repórter e desenhista Joe Sacco, considerado o pioneiro na utilização das técnicas jornalísticas aplicadas à arte dos quadrinhos a partir da análise de seus dois livros sobre a Palestina: Palestina, uma nação ocupada e Palestina, na faixa de Gaza. Serão utilizadas as características do Jornalismo Literário para a análise dos livros acima.
Palavras-chave: Joe Sacco, História em Quadrinhos, Quadrinhos autorais, Jornalismo Literário

1625-1 - MANUAL DE ORIENTAÇÃO – PROJETOS EXPERIMENTAIS EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – FCH/FUMEC
Sérgio Arreguy Soares (Fumec), Admir Roberto Borges (FUMEC)
Evento: Publicom
Resumo O Manual dos Projetos Experimentais em Publicidade e Propaganda tem por objetivo orientar o desenvolvimento dos trabalhos de conclusão do curso de publicidade da Universidade Fumec. Os projetos são desenvolvidos em equipe ou individualmente nos formatos: agência, produtora ou monografia. As empresas experimentais devem ser constituídas e um cliente real deve ser prospectado para o desenvolvimento de um trabalho fundamentado que é apresentado para uma banca examinadora ao final de cada semestre. Nele encontram-se instruções para construção dos projetos etapa por etapa. O manual possui o formato 15 x 21cm e 116 páginas. Distribuição gratuita para os alunos e professores da habilitação Publicidade e Propaganda.
Palavras-chave: Projetos, Comunicação, Pesquisa, Publicidade

901-2 - VISIBILIDADE MIDIÁTICA, LEGITIMAÇÃO, RESPONSABILIDADE SOCIAL: DEZ ESTUDOS SOBRE AS PRÁTICAS DE COMUNICAÇÃO NA UNIVERSIDADE
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichell (UFSM), Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM)
Evento: Publicom
O livro contém relatos das atividades do Grupo de Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional UFSM/CNPq. É composto por 10 capítulos: 1) Modelos e práticas de comunicação na Universidade; 2) Relações entre a Universidade e a Mídia; 3) Comunicação institucional e representação midiática; 4) Imagem institucional e representações sociais da Universidade; 5) A utilização dos símbolos de representação e a construção da imagem institucional; 6) A Universidade em rede; 7) O uso da Internet na Universidade; 8) A Comunicação Informal como traço da Cultura Organizacional; 9) Comunicação, comprometimento e responsabilidade social na Universidade; 10) Resgate da história de UFSM e suas relações comunicacionais com a sociedade.
Palavras-chave: Comunicação Midiática, Visibilidade Midiática, Responsabilidade social, Relações Públicas

1024-1 - "RAINHA DOS PSEUDO-EVENTOS": AS NOTÍCIAS SOBRE XUXA NAS REVISTAS AMIGA E CONTIGO
Vanessa Patricia Monteiro Campos (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
Com base no conceito criado pelo historiador americano Daniel J. Boorstin, este trabalho pretende debater como a mídia contemporânea utiliza “pseudo-eventos” para suprir a crescente necessidade de informação a ser divulgada para um público cada vez mais ávido de notícias sensacionais e/ou inéditas. Exemplo deste fenômeno é a cobertura das celebridades nas páginas das revistas especializadas e partiremos de uma análise de artigos sobre Xuxa Meneghel, publicadas nas revistas Amiga e Contigo entre 1986 e 1992, para ilustrar a importância dos “pseudo-eventos” na cobertura da vida da artista conhecida como a “Rainha dos Baixinhos”.
Palavras-chave: Mídia, Contemporânea, Pseudo-evento, Celebridade

1666-3 - 1A. MOSTRA FOLKCOM IMAGEM E SOM 2005 – TERESINA – PIAUÍ - BRASIL. CD-ROM
José Carlos Aronchi (UNINOVE), Ozéias Teixeira de Souza (UNINOVE)
Evento: Publicom
CD-Rom com trabalhos exibidos na 1ª MOSTRA FOLKCOM IMAGEM E SOM, realizada durante a 8a. Conferência Brasileira de Folkcomunicação no CEUT - Centro de Ensino Unificado de Teresina, Piauí, de 9 a 12 de junho de 2005. Tema da Mostra: A COMUNICAÇÃO DOS PAGADORES DE PROMESSAS: DO EX-VOTO À INDÚSTRIA DOS MILAGRES. As produções totalizam 64 trabalhos, sendo 53 fotografias, 8 vídeos, 3 CD/DVD e um programa de rádio. Todos os trabalhos estão reunidos na mostra virtual que pode ser visitada através do site www.uninove.br/folkcom. Produzido pela UNINOVE nos LIS – Laboratórios de Imagem e Som do Departamento de Ciências Sociais, Comunicação e Arte. A distribuição deste CD-Rom é gratuita para bibliotecas universitárias e instituições de pesquisa em Comunicação. Pedidos pelo e-mail: lis@uninove.br
Palavras-chave: folkcomunicação, Luiz Beltrão, audiovisual, mostra, teoria

1536-1 - A (RE)CONFIGURAÇÃO DO TEMPO NARRADO: A INSERÇÃO DE PERSONAGENS CRIMINAIS EM UM CONTINUUM FLUXO NARRATIVO JORNALÍSTICO DE REFERÊNCIA
Mirella Bravo de Souza (UFF)
Evento: Jornalismo
O artigo tem como base uma dissertação que perseguiu como hipótese principal a existência de um único fluxo narrativo em que estão inseridas as notícias sobre Lúcio Flávio Vilar Lírio e Leonardo Pareja. Esse fluxo se divide, para fins de análise, em fluxo do tema e fluxo das estratégias narrativas. O primeiro trata do conteúdo; o segundo, da forma. Os dois se encaixam dentro do processo de configuração pelo agente mediador jornalista-narrador. O pressuposto fundamental é que notícias são histórias, ou seja, construções narrativas. Por isso, apoiada na Tríplice Mimese de Paul Ricoeur, uma concepção que privilegia o processo e indica que a ação narrativa se fundamenta nos três atos miméticos interligados - prefiguração, configuração e refiguração-, estuda a construção das histórias criminais para comprovar a existência do fluxo e descrever como o jornal produz memória e recria mitos.
Palavras-chave: narrativa, jornalismo, mito, memória

1004-1 - A ABORDAGEM DA AUTORIA NOS VIDEOCLIPES: ELUCIDAÇÃO TEÓRICO-CONCEITUAL E PERSPECTIVA ANALÍTICA
Rodrigo Ribeiro Barreto (FACOM/UFBA)
Evento: Comunicação Audiovisual
O artigo apresenta uma proposta de abordagem autoral, que procura investigar o papel de artistas musicais e diretores de videoclipes como instâncias dominantes na construção de sentido destes produtos. Buscou-se a articulação de contribuições teóricas relevantes para a elucidação de conceitos-chave ligados à questão da autoria – trajetória, biografia, intenção autoral, influência/apropriação artísticas – com a discussão mais apurada acerca do corpus empírico da pesquisa a que o artigo está vinculado e ainda com a apresentação de achados analíticos preliminares.
Palavras-chave: Videoclipe, Autoria, Análise contexto-textual

426-1 - A AÇÃO DO ESTADO NA RECUPERAÇÃO DO PATRIMÔNIO CULTURAL DA ÁREA CENTRAL DA CIDADE DE SÃO PAULO
Senia Regina Bastos (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Essa comunicação tem por objetivo refletir as práticas de reorganização do centro histórico da cidade de São Paulo, destacando-se a importância da valorização da história, da identidade e da hospitalidade nesse processo. Destaca-se a problematização da ação do Estado ao que se refere aos programas de revitalização e requalificação que são adotadas para a preservação do patrimônio cultural da região. Resulta dessa reflexão a constatação da falta de interação do morador com o patrimônio cultural paulistano e o comprometimento da sua afetividade com o centro histórico.
Palavras-chave: Hospitalidade, Patrimônio cultural, Turismo, Revitalização

2214-1 - A ANÁLISE DO DISCURSO E A “ESPADA DE CRISTO”: A QUESTÃO DAS IMAGENS
Régio Fabianno Sousa Andrade (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
“Não penseis que vim trazer paz sobre a terra. Não vim trazer a paz, e sim a espada. Porque vim para opor o filho ao pai, a filha à mãe, a nora à sogra. E cada um terá por inimigos os seus próprios familiares”. Essa frase bíblica traduz as divergências, ao longo dos séculos, entre os que “advogam” a “causa de Jesus”. O estudo compreende os embates, entre protestantes e católicos, acerca das supostas situações de comunicação com o “sobrenatural” (“Divino”), em presença das “imagens sacras” e “relíquias sagradas” (acepção católica) ou “ídolos” (conotação protestante). Pretende - se mostrar, nas referidas supostas situações, os possíveis enunciadores evidenciados e/ou omitidos nas mediações intra e interreligiosas, a partir da interface “Bíblia”. Assim, ter-se-ia cumprido “a profecia de Jesus Cristo” sobre a oposição de “ irmão a irmão”.
Palavras-chave: significação, poder, voz, discurso, valoração

1863-1 - A ARTE DE NEGOCIAR A NOTÍCIA. A EXPERIÊNCIA DE 35 ANOS DO JORNAL-LABORATÓRIO CAMPUS DA UNB
Thais de Mendonça Jorge (UnB), Márcia Marques (UNB)
Evento: Jornalismo
Este trabalho apresenta a experiência pedagógica do jornal-laboratório Campus da Universidade de Brasília, que completou 35 anos de existência em novembro de 2005 e tem mais de 300 edições. O veículo, produzido quinzenalmente pelos alunos de 6º semestre da Faculdade de Comunicação, acompanha a trajetória político-econômica do país, a evolução da sociedade, seu comportamento e sua cultura. Para além da construção da notícia em uma redação, esta experiência do Campus envolve compartilhamento do conhecimento, a partir da relação da teoria da notícia com os conceitos de trabalho em equipe, organização de processos de produção e avaliação crítica das tarefas. São os alunos que exercem todas as funções dentro do jornal, desde os projetos gráfico e editorial até a distribuição, e essa atividade contribui para formá-los como profissionais e como cidadãos.
Palavras-chave: Jornalismo, teoria e prática, Ensino do jornalismo, Jornal-laboratório, Didática da notícia, Notícia

1863-2 - A ARTE DE NEGOCIAR A NOTÍCIA. A EXPERIÊNCIA DE 35 ANOS DO JORNAL-LABORATÓRIO CAMPUS DA UNB
Thais de Mendonça Jorge (UnB), Márcia Marques (UNB)
Evento: Altercom
Este trabalho apresenta a experiência pedagógica do jornal-laboratório Campus da Universidade de Brasília, que completou 35 anos de existência em novembro de 2005 e tem mais de 300 edições. O veículo, produzido quinzenalmente pelos alunos de 6º semestre da Faculdade de Comunicação, acompanha a trajetória político-econômica do país, a evolução da sociedade, seu comportamento e sua cultura. Para além da construção da notícia em uma redação, esta experiência do Campus envolve compartilhamento do conhecimento, a partir da relação da teoria da notícia com os conceitos de trabalho em equipe, organização de processos de produção e avaliação crítica das tarefas. São os alunos que exercem todas as funções dentro do jornal, desde os projetos gráfico e editorial até a distribuição, e essa atividade contribui para formá-los como profissionais e como cidadãos.
Palavras-chave: Jornalismo, teoria e prática, Jornal-laboratório, Ensino do jornalismo, Notícia, didática da notícia

1857-1 - A AUDIÊNCIA DA TV REGIONAL NO CERRADO GOIANO: A REDE ANHANGUERA DE TELEVISÃO
Adriana Souza Campos (IESRIVER)
Evento: Comunicação Audiovisual
Nos últimos anos, as redes de TV afiliadas das grandes emissoras brasileiras compreenderam a importância da produção regional em suas estratégias comerciais, como forma de conquista de audiência. Este artigo trata dos programas locais da Rede Anhanguera de TV para Goiás, afiliada da Rede Globo e empresa pertencente ao grupo Organização Jaime Câmara, um dos mais importantes grupos regionais de mídia do Brasil. Como métodos foram adotadas análises qualitativas e pesquisas documentais, utilizando-se de um estudo de caso numa perspectiva descritiva. Por meio de pesquisas realizadas por institutos especializados, disponibilizadas pela própria Rede, verificou-se que um dos programas locais aparece, em Goiânia, capital do Estado, entre os cinco líderes de audiência em meio à grade de programação local e nacional.
Palavras-chave: Produção Regional, Audiência, Rede Anhanguera de Televisão, Rede Globo

274-1 - A AVALIAÇÃO DO AMBIENTE VIRTUAL DE APRENDIZAGEM ROODA: UMA EXPERIÊNCIA INTERDISCIPLINAR NA UFRGS
Sílvia Porto Meirelles Leite (UFRGS), Patricia Alejandra Behar (UFRGS), Sandra Bordini Mazzocato (UFRGS), Lúcia Barros de Souza (UFRGS), Luciano Goularte Siqueira (UFRGS)
Evento: Comunicação Educativa
Este artigo trata do processo avaliativo realizado com o ROODA (Rede cOOperativa De Aprendizagem), um Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) que objetiva dar suporte à educação presencial e à distância. Este ambiente integra o projeto de Educação à Distância da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Dentro disto, o ROODA passou por um processo de institucionalização e pela adequação à estrutura desta universidade, sendo este um dos principais norteadores da avaliação. Também se destaca o caráter interdisciplinar deste processo avaliativo, tendo em vista as especificidades das áreas do conhecimento envolvidas. A partir disto, apresenta-se os quatro princípios avaliativos que subsidiaram o aperfeiçoamento deste AVA e os procedimentos utilizados para a coleta de dados. Por fim, destacam-se as principais reformulações feitas no ROODA, visando melhorar seu desempenho.
Palavras-chave: Ambiente Virtual Aprendizagem, Avaliação, Interdisciplinaridade

1430-1 - A BAIANIDADE COMO PRODUTO TURÍSTICO: UMA ANÁLISE DA AÇÃO DOS ÓRGÃOS OFICIAIS DE TURISMO NA BAHIA
Natalia Silva Coimbra de Sá (UNIFACS)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O artigo apresenta um breve histórico de como o conceito de baianidade passou a ser utilizado pelos órgãos oficiais de turismo da Bahia. Inicialmente é discutida a importância da imagem do local e da sua construção para o turismo. Em seguida é abordado o conceito de baianidade, como se deu sua construção e de que forma ele passou a ser utilizado na propaganda oficial de turismo (inicialmente em Salvador) principalmente relacionada ao turismo cultural, étnico e religioso. Finalmente são apresentadas as ações atuais que vem sendo desenvolvidas pela Secretaria da Cultura e Turismo e pela Bahiatursa e de que forma elas utilizam e fortalecem o conceito da baianidade como sendo um importante produto turístico de caráter simbólico.
Palavras-chave: Turismo, Cultura, Políticas Públicas, Bahia

1538-1 - A BUSCA POR UMA COMUNIDADE VIRTUAL NO FOTOLOG.COM
William Carneiro da Silva (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Os fotologs são páginas onde um usuário expõe uma foto do seu gosto apoiada opcionalmente por um texto. Dentro do do site fotolog.com, existem milhões de fotologs onde usuários podem se linkar e estabelecer comunidades virtuais de acordo com suas preferências. Segundo pesquisas, o tempo de permanência do brasileiro em sites do tipo dobrou no período de um ano, e é apoiado nesses aspectos que desenvolvo a procura por uma comunidade virtual que possa se encaixar nos aspectos dissertados durante o artigo.
Palavras-chave: Fotolog, comunidade virtual, laços sociais, capital social

791-1 - A CAPACIDADE DE AGENDAMENTO DA TELEVISÃO NO CONTEXTO DAS ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2006
Wandra Cibelle Araujo (PUC MINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Neste artigo apresento uma breve leitura sobre a situação midiática no Brasil, sua relação com a política, e com a hipótese do Agenda Setting. Esta relação motiva meu projeto de iniciação científica que pretende verificar a capacidade de agendamento da televisão - representada pelo Jornal Nacional - e de que forma se deu o efeito de agenda, se comprovado na pesquisa, durante o período eleitoral de 2006. O pressuposto principal deste projeto é a idéia de que as pessoas compreendem grande parte da realidade social através da mídia, excluindo ou incluindo de seus conhecimentos aquilo que ela inclui ou exclui de seu conteúdo. Considero também a premissa de que a televisão, por ser um meio com ampla penetração social no país, é mais eficaz na determinação do efeito de agenda, e que as pessoas determinam sua hierarquia de fatos importantes de acordo com a hierarquia apresentada pela mídia.
Palavras-chave: Agenda Setting, Eleições, Jornal Nacional, Televisão

1821-1 - A CARNAVALIZAÇÃO NOS RITOS CULTURAIS POPULARES NO PIAUÍ
Francisco Laerte Juvêncio Magalhães (UFPI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho pretende refletir sobre um fenômeno da cultura popular da sociedade piauiense que ocorre nos períodos eleitorais, que denominamos “o mito da porca”. Trata-se de prática discursiva comum nos municípios piauienses após a apuração, partidários dos eleitos zombam dos e de seus aliados dizendo que eles foram comidos pela porca. Este trabalho é parte de uma produção maior que tem previsão de três artigos: 1) o primeiro apresenta as discursivas mais gerais do fenômeno em estudo; 2) o segundo discute a apropriação e reprocessamento da discursividade popular no nos produção enunciativa da mídia; 3) o terceiro faz uma abordagem de gênero. Para investigarmos esta prática discursiva da sociedade piauiense utilizamos autores como BAKHTIN (1999), LÉVI-STRAUSS (2004), GIRARDET (1987), BARTHES (1987), FAIRCLOUGH (2001) e PINTO (1999), além de tantas outras contribuições importantes.
Palavras-chave: Porca, carnavalização, mito

485-1 - A CASA DA VOVÓ NA TV: REPRESENTAÇÃO TELEVISIVA DE UMA MATRIZ IDENTITÁRIA
Adriana Stürmer (UFSM), Ada Cristina Machado da Silveira (UFSM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho busca observar elementos da representação de uma identidade étnica em um programa televisivo. A região de cobertura da emissora pertencente à Rede Brasil Sul de Comunicação que o produz e veicula é profundamente marcada pela imigração alemã. O programa aborda a preservação do patrimônio arquitetônico regional, ao mesmo tempo em que evidencia referenciais culturais de uma comunidade imaginada a partir da história da colonização da região. Busca-se observar a construção da identidade étnica e os elementos capturados nessa tarefa.
Palavras-chave: televisão, comunidades imaginadas, identidade étnica, representações

1477-1 - A CENSURA NA PROPAGANDA IDEOLÓGICA NOS IMPRESSOS NO INÍCIO DA REPÚBLICA
Bruna Vieira Guimarães (UMESP), Lincoln Franco (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Os manifestos e clubes republicanos difundiram a propaganda do novo regime de governo, a República. Após a proclamação de 15 de Novembro de 1.889, a propaganda ideológica nos veículos de comunicação impresso foi censurada pelos dois primeiros presidentes militares do país. Este cenário composto pelos três primeiros anos de ‘chumbo’ da República, será descrito neste artigo que tem como objetivo analisar como e porquê alguns jornais do eixo Rio de Janeiro/São Paulo sofreram perseguições e violências de seus profissionais, além de invasões nas redações. Como metodologia, utilizaremos a pesquisa histórica e bibliográfica, por meio de livros e periódicos. No rol das conclusões, consta à ação dos militares que culminou com o encerramento das atividades de alguns jornais e o papel crucial da imprensa na vida política do país, no final do século XIX.
Palavras-chave: Publicidade e Propaganda Repub, Propaganda Ideológica, Jornais Impressos sec. XIX

650-1 - A CIDADE, O CINEMA E O RISO
Edmilson Felipe da Silva (PUC-SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O texto pretende discorrer a respeito das manifestações culturais ocorridas no Brasil desde o século XX, destacando o desenvolvimento urbano-industrial nas cidades de São Paulo e RIo de Janeiro. A análise fundamenta-se no cinema como um veículo significativo na abordagem da produção cultural e artística destas cidades e destaca ainda, o fenômeno do risível como um marco da comunicação e da cotidianidade brasileiras. Edmilson Felipe da Silva, professor do Departamento de Antropolgoia da PUC-SP e da Faculdades SENAC - SP. Defendeu mestrado em 1996: O cinema brasileiro de curta-metragem: Uma análise da produção de Jorge Fuirtado e Arthur Omar e Doutorado em 2.001: Por uma história do riso: Carlos Manga e a Chanchada no Brasil.
Palavras-chave: CIDADE, CINEMA, RISO, CULTURA URBANA

1837-1 - A CLASSIFICAÇÃO INDICATIVA SOB O PARADIGMA DOS DIREITOS HUMANOS
Guilherme Canela de Souza Godoi (ANDI)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O texto discute a classificação indicativa de obras audiovisuais a partir de um eixo central: a proteção e promoção dos direitos humanos de crianças e adolescentes. Para tanto, vale-se de uma análise dos princípios constitucionais brasileiros e de tratados internacionais, bem como de uma reflexão acerca da idéia de liberdade de expressão. Nosso ponto central é o de que a classificação indicativa deve ser entendida de maneira oposta à da censura, salientando sua função primordial de ampliar o direito de escolha informado da sociedade quanto à programação televisiva.
Palavras-chave: Classificação Indicativa, Direitos Humanos, Liberdade de Expressão

26-1 - A COBERTURA JORNALÍSTICA ON-LINE DAS OLIMPÍADAS 2004
Sílvio Saraiva Júnior (F I J)
Evento: Comunicação e Esporte
Este artigo resume alguns resultados obtidos na minha dissertação de mestrado intitulada “Atenas 2004 na Internet: Uma análise da cobertura jornalística das Olimpíadas pelos sites brasileiros.”, defendida em dezembro de 2005 junto ao programa de Pós Graduação em Comunicação Midiática da UNESP. Neste trabalho procura-se revelar como os sites esportivos brasileiros desenvolveram as características atuais da Internet durante a realização dos Olímpicos de 2004. Para tanto, foram selecionados os websites: UOL, Terra, Gazeta Esportiva, Lancenet, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo, Sportv, Globo.com, Band, e ESPN Brasil, dos quais foram coletadas amostras em período de aproximadamente quinze dias antes da realização do evento e dois meses após seu término.
Palavras-chave: Jornalismo Esportivo, Jornalismo On-line, Olimpíadas 2004, Internet

249-1 - A COMUNICAÇÃO DE MARKETING E O SAC
Barbara Regina Lopes Costa (UNIFAE), Gino Giacomini Filho (IMES E ECA/USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
O artigo tem como objetivo identificar como as informações do Serviço de Atendimento a Clientes (SAC) podem beneficiar as ações de comunicação de marketing. Para atender ao objetivo, foi necessário, primeiramente, conhecer a evolução do conceito de marketing e do SAC, mediante uma revisão bibliográfica e posteriormente foram analisadas a opinião e a experiência de onze especialistas em SAC, permitindo assim apurar como as atividades de comunicação de marketing se compõem com os SACs. O resultado deste estudo exploratório permite concluir que o SAC é um excelente instrumento estratégico, com potencial de alimentar as ações de comunicação de marketing. Mestre em Administração. Prof. de Marketing e Comunicação na ESIC/PR e UniFAE. Doutor e Livre-docente em Comunicação. Prof. do mestrado em Administração e Comunicação do IMES e dos cursos de graduação em Comunicação do IMES e ECA/USP.
Palavras-chave: SAC, Comunicação de Marketing, Marketing, Comunicação Social

257-1 - A COMUNICAÇÃO DOS AUTÔMATOS: O IMAGINÁRIO DO PÓS-HUMANISMO NA INTERNET (CONCLUSÕES DE UMA PESQUISA)
Erick Felinto de Oliveira (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A internet vem se tornando rapidamente um espaço comunicacional vasto, de contornos indefinidos e extremamente abertos. Ao lado de outras mídias tradicionais, como a televisão e o rádio, vem se constituindo num lócus privilegiado para a análise das representações sociais e do imaginário caracterizador da cultura contemporânea. O objetivo deste trabalho é mapear de que forma um dos principais temas da cibercultura – a questão do pós-humanismo – se manifesta no domínio da rede mundial de computadores. Entre os objetivos da investigação aqui proposta, pode-se citar a tentativa de responder qual é a importância desse tema para a civilização tecnológica, bem como as razões pelas quais ele se torna relevante para uma reflexão sobre a comunicação na contemporaneidade.
Palavras-chave: pós-humanismo, internet, comunicação, cibercultura

1385-1 - A COMUNICAÇÃO E A EDUCAÇÃO NA PROMOÇÃO DA INCLUSÃO DIGITAL: O CASO DA ESCOLA DE INFORMÁTICA E CIDADANIA REDE AMIGA DA CRIANÇA
Kamila de Mesquita Campos (UFMA), Elen Barbosa Mateus (UFMA), Karla Maria Silva de Miranda (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Pesquisa sobre o projeto Escola de Informática e Cidadania Rede Amiga da Criança – EIC-RAC. A proposta do trabalho é evidenciar como a convergência dos estudos da comunicação e da educação pode contribuir para o cumprimento dos objetivos de projetos dessa natureza. Busca também identificar quais conceitos de inclusão digital e cidadania fundamentam o projeto e em que medida ele favorece a produção de conhecimento pelos educandos. A partir de análise documental e auditoria de opinião, observou-se que a prática comunicacional utilizada na EIC-RAC se enquadra num modelo que não corresponde ao que é exigido pela proposta pedagógica utilizada. Este estudo identifica o modelo interlocutivo como mais adequado para a implementação do modelo educacional do projeto, o qual encontra suas raízes no pensamento de Paulo Freire.
Palavras-chave: Inclusão Digital, Cidadania, Relações Públicas Comunitárias, Paulo Freire

944-1 - A COMUNICAÇÃO E SUAS CONEXÕES: O DESIGN DE SIGNOS
Daniele Fernandes da Silva (PUC-SP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo pretende discutir qual o papel do Estado no favorecimento ou no bloqueio da pesquisa sobre as conexões entre a Comunicação e outras disciplinas que lhe possam ser correlatas. Disciplinas tais que possam contribuir para modificar a abrangência do campo comunicacional. Para isso, pretendemos usar como exemplo a relação entre o design em hipermídia, especificamente, e a comunicação, fazendo uso principalmente do conceito de signo em Peirce e dos conceitos de Máquina de Guerra e Aparelho de Estado, presentes da obra de Deleuze e Guattari.
Palavras-chave: Comunicação, Semiótica, Design, hipermídia

1072-1 - A COMUNICAÇÃO NA CIDADE: POLIFONIA E PRODUÇÃO DE SUBJETIVIDADE NO ESPAÇO URBANO
Rachel Fontes Sodré (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
As cidades contemporâneas são ricas em fluxos humanos, comerciais e simbólicos e marcadas pela profusão de signos comunicacionais com origens, estéticas e conteúdos variados, o que, para nós, caracteriza a polifonia urbana. Propomos, a partir da observação da cidade e da análise da bibliografia relativa ao tema, um estudo acerca dos processos de comunicação urbanos e dos signos que os compõem. A partir da leitura dos trabalhos de Guattari e Caiafa, respectivamente, entendemos que a vivência do espaço citadino envolve de forma complexa as faculdades subjetivas, sendo capazes de nos mobilizar, produzir memória e de se constituir em componemtes subjetivos.
Palavras-chave: Comunicação e culturas urbanas, Culturas juvenis - grafite, subjetividade, polifonia urbana

1492-1 - A COMUNICAÇÃO NA EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA: O DESENHO PEDAGÓGICO E OS MODOS DE INTERAÇÃO
Ademilde Silveira Sartori (UDESC)
Evento: Comunicação Educativa
A EaD é constituída por dois elementos básicos: um curso estruturado, cujo conteúdo é disponibilizado aos estudantes em diversas mídias, e a comunicação não-contígua, que se realiza com a utilização de meios de comunicação. Autores costumam classificar ou reconhecer gerações na história da EaD, as quais serviriam para indicar a sintonia que a modalidade educativa a distância demonstra ter com o desenvolvimento das tecnologias comunicativas, uma vez que delas necessita para realizar-se. Um desenho pedagógico interativo é aquele que possibilita a participação, a intervenção, a co-autoria, a construção coletiva do conhecimento, o diálogo e as mais diversas condições de interlocução entre os docentes e discentes. Os Modos de Interação, aqui propostos, constituem-se em um instrumento de reflexão sobre a EaD e a relação entre as diversas tecnologias e o desenho pedagógico de um curso.
Palavras-chave: comunicação, educação a distância, desenho pedagógico

1012-1 - A COMUNICAÇÃO NO CIBERESPAÇO: REFLEXÕES SOBRE A RELAÇÃO DO CORPO NA INTERAÇÃO E SOCIABILIDADE EM ESPAÇO VIRTUAL
Renata Francisco Baldanza (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Novos meios de comunicação emergem na contemporaneidade juntamente com a evolução de novas tecnologias, possibilitando através de comunicação mediada, a interação e sociabilidade à distância. Dentre esses aparatos, destacamos a internet como potencializadora desse processo. Porém, a ausência do corpo físico traz algumas implicações no processo de comunicação neste ambiente. Este artigo baseado em pressupostos teóricos que envolvem a sociabilidade no ciberespaço, traz reflexões que buscam compreender a relação entre corpo, sociabilidade e novas tecnologias, bem como as implicações provenientes da ausência do corpo nas interações. Por fim, aponta as possibilidades de utilização de formas alternativas de representação de emoções e expressões a fim de suprir a ausência do corpo na comunicação em ambiente virtual, devido à importância das expressões corporais na comunicação e sociabilidade.
Palavras-chave: Novas tecnologias, corpo, sociabilidade, ciberespaço

1423-1 - A COMUNICAÇÃO NO PODER EXECUTIVO FEDERAL: O MINISTÉRIO DA AGRICULTURA, PECUÁRIA E ABASTECIMENTO
Heloiza Dias da Silva (Embrapa)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho analisa a prática da comunicação do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento - Mapa a partir do contexto da comunicação governamental coordenada pela Secretaria de Comunicação de Governo e Gestão Estratégica – Secom, da Presidência da República, e sob a ótica da comunicação organizacional. Trata-se de um estudo de caso realizado por meio de pesquisa exploratória, em que se buscou obter uma visão geral do papel exercido pelas assessorias de comunicação no âmbito dos órgãos e entidades que compõem o Ministério no período compreendido entre abril de 2004 a junho de 2005, bem como averiguar em que medida as estruturas, funções e atividades desenvolvidas por essas assessorias estão adequadas ao modelo de comunicação integrada referenciado nos estudos sobre a área.
Palavras-chave: comunicação organizacional, comunicação governamental, comunicação integrada

1781-1 - A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E O INTERLOCUTOR QUALIFICADO
Angela Maria Oliva Girardi (ESPM), Benur de Azevedo Girardi (UNIRIO)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho tem como objetivo refletir, com o auxílio da Análise do Discurso, sobre a linguagem utilizada na comunicação das organizações e o modo como elas vêm desenvolvendo estratégias, que vão do uso intensivo da tecnologia a processos tão simples quanto o abraço, no esforço de promover o diálogo com interlocutores internos e externos cada vez mais qualificados, superar o alto índice de problemas relacionados à comunicação e, praticando uma gestão dialógica, com canais de comunicação múltiplos abertos e atuantes, manterem-se competitivas no mercado.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Análise do Discurso, Subversão e Redundância, Paráfrase e Paródia

1192-1 - A COMUNICAÇÃO POPULAR DO EXÉRCITO ZAPATISTA DE LIBERTAÇÃO NACIONAL: UM ENSAIO SOBRE IDENTIDADE E LINGUAGEM
Lilian Crepaldi de Oliveira (ECA/USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O estudo visa compreender como o Exército Zapatista de Libertação Nacional, movimento social mexicano, busca conservar sua cultura e visão de mundo por meio da comunicação popular. Delineamos como objeto de estudo dois comunicados do movimento, com o intuito de verificar se comunicações do EZLN auxiliam na manutenção da cultura local e preservação da identidade. A pesquisa será essencialmente qualitativa e terá como ferramenta de interpretação a análise do discurso. O estudo também visa entender como os conceitos de cultura popular, identidade, mitologia e linguagem estão presentes na comunicação do EZLN.
Palavras-chave: Comunicação Popular, Movimento Social, Neozapatismo, Identidade

440-1 - A COMUNIDADE RADIOUVINTE E O SENTIMENTO DE PERTENCIMENTO
Marta Regina Maia (Unimep)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O propósito deste trabalho é discutir o papel do rádio em sua “época de ouro”, período em que o que rádio fornece os primeiros indícios do fenômeno da centralidade dos meios de comunicação que se torna crescente do século XXI, em especial com as novas tecnologias comunicacionais. Quando começa a entrar em um estágio de popularização mais acentuado, a partir do final dos anos 30, o rádio torna-se um componente essencial das práticas culturais de uma época. Torna-se uma referência diuturna para a população, criando assim uma certa base para a formação de uma comunidade de radiouvintes.
Palavras-chave: processos mediáticos culturais, rádio, pertencimento, comunidade radiouvinte

1205-1 - A CONFIGURAÇÃO DA INDÚSTRIA FONOGRÁFICA DE SALVADOR E SUA INSERÇÃO NO MERCADO NACIONAL
Jussara Borges de Lima (UFBA), Flávia Ferreira (UFBA), Othon Jambeiro (UFBA)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
A indústria fonográfica é formada por empresas que concebem, produzem, distribuem e comercializam gravações de som, em seus diversos formatos. Ela atua associada a editoras - onde são registradas as autorias de textos e partituras - e a um conjunto de organizações industrial-comerciais. Todo o conjunto movimenta no mercado centenas de milhões de reais anualmente. Este texto busca caracterizar a indústria fonográfica de Salvador, Bahia, em termos do uso de tecnologias convergentes, organização e funcionamento, num contexto conceitual da Sociedade da Informação. Os resultados obtidos indicam que essa indústria é ainda incipiente em Salvador e se constitui por empresas de pequeno e médio porte. O nível de especialização é baixo, havendo várias empresas que atuam no mercado com base em atividades diversificadas, que vão da gravação de fonogramas à publicidade e propaganda
Palavras-chave: Fonograma - Processos de Produ, Indústria fonográfica, Indústria fonográfica - Salvad, Sociedade da Informação

1299-1 - A CONFIGURAÇÃO DA SUBJETIVIDADE ROBÓTICA PELO OLHAR CINEMATOGRÁFICO
Nísia Martins do Rosário (Unisinos), Lisiane Aguiar (UNISINOS)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente artigo é parte da pesquisa Corpos eletrônicos em audiovisualidades midiáticas e busca discutir um aspecto do objeto de estudo: as semioses construídas pelo cinema para os corpos representados como máquinas, visando identificar as configurações assumidas por uma subjetividade robótica. O mundo do cinema é um lócus de realização do imaginário coletivo e, no que se refere à ficção científica, é um lócus do imaginário tecnológico. Assim, entender os processos semióticos que ocorrem na apresentação midiática desses imaginários através do objeto de estudo robô, significa também buscar vislumbrar um devir homem-máquina.
Palavras-chave: semiose, corpo robótico, subjetividade, cinema

1221-1 - A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DO PODER NAS ARTICULAÇÕES DO DISCURSO JORNALÍSTICO.
Joanita Mota de Ataide (UFMA)
Evento: Jornalismo
Este artigo propõe o estudo do Jornalismo como instituição republicana e como prática discursiva, concebendo discurso como uma conjugação de lugares, onde encontramos os sujeitos da enunciação. Situamos nossa questão central nas relações entre Poder e Saber, mediadas pelo discurso produzido pela instituição jornalística. Supomos o discurso jornalístico como organizado por uma pragmática híbrida de ciência e ficção, que contribui na promoção de identificações imaginárias e construção dos laços sociais.
Palavras-chave: Jornalismo, Instituição, Discurso, Poder

947-1 - A CONSTRUÇÃO DA VERDADE DOS FATOS NO JORNAL: O PARADIGMA DA PRODUÇÃO DA NOTÍCIA EM DESTAQUE
Erotilde Honório Sila (Unifor)
Evento: Jornalismo
Este trabalho analisa a cobertura noticiosa que retrata um confronto envolvendo um grupo de Sem-Teto e a polícia militar, na desocupação de uma área no Parque Oeste Industrial, em Goiânia realizada pelos jornais O Povo e Diário do Nordeste, que se constituem nos dois periódicos de maior circulação de Fortaleza, capital do Estado do Ceará. Este material jornalístico apresenta em seu conteúdo um locus privilegiado para pensar os critérios de noticiabilidade presentes nos dois jornais que se posicionam, em vários sentidos, no interior de conceitos como os de objetividade, neutralidade e imparcialidade. O ponto de partida é o chamado “paradigma da produção da notícia” numa tentativa de análise dos fatores intra-jornalísticos que condicionam os critérios de noticiabilidade “requisitados” pelo campo jornalístico.
Palavras-chave: noticiabilidade, objetividade, parcialidade, neutralidade

845-1 - A CONSTRUÇÃO DAS PRÁTICAS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL SOB O PONTO DE VISTA DA REFLEXÃO INTERDISCIPLINAR: MEIO AMBIENTE, MÍDIA E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA AMAZÔNIA A PARTIR DA DÉCADA DE 90
Neusa Gonzaga de Santana Pressler (UNAMA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente trabalho é parte da pesquisa da tese de doutorado (NAEA/ UFPA, 2005) e tem por o objetivo abordar a questão ambiental sob enfoques específicos: práticas de comunicação social, mídia e desenvolvimento sustentável na Amazônia. Os resultados ainda não são conclusivos, mas apresenta reflexões metodológicas, teóricas e dados que contribuem para o debate sobre a pesquisa, cujo foco encontra-se na convergência da comunicação social e o meio ambiente. A partir dessa pesquisa, foi possível identificar diferentes interesses de atores sociais e a necessidade da visão interdisciplinar para analisar as estratégias de práticas de comunicação social que envolvem Órgãos Governamentais e organizações de cooperação internacional e desenvolvem canais de comunicação com comunidades para promover o desenvolvimento sustentável na Amazônia a partir da década de 90.
Palavras-chave: Palavras-chave:, Comunicação social;, meio ambiente;, Interdisciplinaridade

870-2 - A CONSTRUÇÃO DE SENTIDO PELA PROPOSTA METODOLÓGICA DA ANÁLISE CRÍTICA DO DISCURSO: O MST NAS PÁGINAS DE VEJA (2003-2004)
Giovandro Marcus Ferreira (UFBA-BA), Emanuella Barbosa Sombra (UFBA-BA)
Evento: Teorias da Comunicação
Este Trabalho está divido em três partes. Inicialmente, busca-se fazer uma exposição sobre algumas características da Análise Crítica do Discurso, ressaltando aspectos fundamentais no estabelecimento da estratégia de análise, da metodologia. Em seguida, passa-se a uma apresentação da macroestrutura títulos pela sua importância na construção do sentido do discurso da imprensa, já que tal matéria significante representando uma espécie de vitrina da notícia. Na terceira e última parte, o artigo é constituído de uma análise de título da revista Veja, que tem o MST como protagonista das notícias em questão.
Palavras-chave: Discurso, Análise Crítica do Discurso, Ideologia, Contextos Sociais

1214-1 - A CONSTRUÇÃO DISCURSIVA NO JORNALISMO DE REVISTA: A FOTOGRAFIA EM FOCO
Denise Fernandes Britto (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem como objetivo avaliar como as imagens fotográficas utilizadas nos magazines auxiliam na composição discursiva. Para isso, utilizamos as matérias de saúde e beleza da revista Veja, coletadas durante um mês, a fim de verificar qual a natureza dessas imagens, incluindo os motivos fotográficos, o enquadramento e as origens dessas fotos. A partir dessas informações, veremos como são criadas representações muito próximas entre as temáticas saúde e beleza. O eixo em comum passa a ser a ênfase no corpo humano, em especial, da mulher, e o consumo de remédios para fins estéticos.
Palavras-chave: Revista, Fotografia, Representação, Saúde

319-1 - A CONSTRUÇÃO MIDIÁTICA DA IDENTIDADE ISLÂMICA NO PÓS- 11/09: DEMONIZAÇÃO DE UMA CIVILIZAÇÃO E APAGAMENTO DA MEMÓRIA HISTÓRICA MUNDIAL
Julia Nader Dietrich (PUCSP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Como parte do projeto “A invenção do Outro na mídia semanal (construção hipermidiática)”, este trabalho concentrou-se nas edições das revistas semanais Veja, Época, Istoé e CartaCapital, subseqüentes aos atentados de 11/09 em Nova Iorque, visando compreender, de acordo com a metodologia de teoria semiótica quais suas estratégias discursivas na construção do Outro islâmico. Para tanto, foram incorporadas vozes de especialistas que não fazem parte da gama de fontes por elas (as revistas) utilizadas que introduzissem novas visões sobre a cobertura midiática do fato histórico provavelmente mais importante da última década, na tentativa de, posteriormente desenvolver um espaço crítico de educação para a mídia. Julia Nader Dietrich é estudante de graduação em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da PUCSP e bolsista (CNPq) no projeto do orientador Prof. Dr. José Luiz Aidar Prado.
Palavras-chave: Revistas semanais, Oriente, 11 de Setembro

1318-2 - A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL NA OBTENÇÃO DO COMPROMETIMENTO DOS COLABORADORES
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Leoni Pentiado Godoy (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
As empresas necessitam de programas e estratégias que auxiliem no desenvolvimento pessoal e profissional dos mesmos, a ponto de transformá-los em diferenciais competitivos para a organização. O desenvolvimento de ações que visam melhorar o desempenho individual e coletivo pode assegurar um aumento de produtividade e uma maior competitividade no mercado. Mas para isso, é necessária uma cultura organizacional baseada em fatores como liderança, motivação e trabalho em equipe. Embora aspectos como estes signifiquem mudança cultural para muitas instituições, ou seja, transformações na mentalidade interna que requerem estratégias comunicacionais coerentes, consistentes e eficazes. Pretende-se com este trabalho discutir sobre a contribuição das práticas de comunicação interna no gerenciamento das mudanças organizacionais e na obtenção do comprometimento dos colaboradores.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Comunicação interna, Comprometimento

291-2 - A COPA DO MUNDO É SEMPRE NOSSA - A DESVALORIZAÇÃO DO ELEMENTO ESTRANGEIRO E A AFIRMAÇÃO DA BRASILIDADE POR MEIO DOS CRONISTAS DE FUTEBOL
José Carlos Marques (UPM)
Evento: Comunicação e Esporte
Mesmo após o fim do Período Colonial, o Brasil permaneceu refém das influências estrangeiras por força das imigrações do século XX e da constante dependência de mercados externos. Considerada uma nação “periférica” no que diz respeito a desenvolvimento social e econômico, o Brasil parece reencontrar sua auto-estima por meio do futebol, esporte em que mantém supremacia mundial. Este trabalho, a partir da análise de tex-tos de cronistas brasileiros publicados nas últimas Copas do Mundo, procura mostrar como a imprensa nacional reforça a noção de brasilidade em detrimento do elemento estrangeiro.
Palavras-chave: Identidades nacionais, jornalismo, futebol, Copa do Mundo

1229-1 - A COR DA CULTURA: ROMPENDO O SILÊNCIO
Ana Paula Brandão (FRM)
Evento: Altercom
O silêncio, a ausência de som significa. Não falar sobre algo é contribuir para o continuísmo e a imobilidade. O racismo no Brasil é assim, silencioso, invisível. O presente artigo tem por objetivo discutir a relação entre educação, mídia e etnia, a partir da contextualização do projeto A Cor da Cultura, de valorização da cultura e história afro-brasileira. Como a mídia e a escola podem contribuir para as estratégias de desconstrução do racismo.
Palavras-chave: afro-brasileiro, etnia, educação, negro

552-2 - A CULTURA DE MASSA E A MITIFICAÇÃO DO OBJETO
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O tempo age sobre a vida engendrando a consciência social que reflete as realizações da sociedade e da cultura. O século XVIII será o período de maior aceleração em vista do aumento vertiginoso da densidade demográfica e do crescimento da produção. Ao lado da produção artesanal existente, registra-se um outro tipo, a mecanizada, conseqüência das invenções tecnológicas da época. Esta, fabricada em grande escala, obtém melhor preço. A ciência e a tecnologia se hipertofiam em detrimento do respeito ao indivíduo e à humanidade até nossos dias. Caracteriza-se uma massa que é estimulada a consumir. Focaliza-se o homem em tensão com o objeto, instalando-se um círculo vicioso: é o homem que produz o objeto, mas é também ele que, criando as estratégias de comunicação para que o produto seja bem aceito, colabora, a longo prazo, para a sua autodestruição.
Palavras-chave: comunicação e culturas urbanas, cotidiano, mídia e mercado, produção/consumo cultural, mediações

1460-1 - A DIFUSÃO DA CULTURA ANDINA NO BRASIL
Denis Porto Renó (UNICOC), Caroline Petian Pimenta (UMESP)
Evento: Folkcomunicação
A cultura da classe subalterna tem sido vítima da globalização, que provoca a homogeneidade dos traços culturais. Porém, graças aos meios tecnológicos que acompanham essa globalização, alguns grupos têm conseguido manter e difundir seus traços culturais, através da chamada cultura de classe subalterna. O artigo aborda a difusão da cultura dos descendentes da sociedade pré-hispânica Inca no Brasil, tendo como recursos as ferramentas oferecidas pelo desenvolvimento da tecnologia digital, como a Internet e a produção digital. Com a conclusão do artigo, espera-se poder contribuir com novos trabalhos relacionados com o tema, em especial à cultura andina.
Palavras-chave: folkcomunicação, cultura popular, cultura latoni-americana

413-1 - A DIFUSÃO MIDIÁTICA DA EXCLUSÃO: O CASO DA AMAZÔNIA
Marise Rocha Morbach (FAP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Resumo Esse artigo teve como objetivo a analise da difusão de uma Política Pública para a Amazônia, nos anos 1970, e de seus efeitos à elaboração de uma identidade social, a do “homem do campo”. A campanha publicitária do projeto de colonização agrária para a Amazônia, apresentada pelo Governo Médici (1969-1972), serviu como instrumento para a coleta de dados. A campanha publicitária, do período Médici, contém os elementos narrativos e imagéticos da elaboração do que estamos denominando de identidade do subalterno, e que nos são úteis para demonstrar a posterior existência de um padrão midiático de difusão da exclusão. Palavras-chave: Exclusão – Médici – Política Pública – Difusão – homem do campo
Palavras-chave: Exclusão, Médici, Política Pública, Difusão

566-2 - A DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA NA ÁREA DA SAÚDE: CONCEPÇÕES DOS PROFISSIONAIS DE SAÚDE DA TV UNIFESP
Vanderli Duarte de Carvalho (UNIFESP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este estudo pretendeu compreender sob a ótica dos profissionais de saúde no Canal Universitário de São Paulo, a função educativa, bem como a eficácia da mídia televisiva nesta mediação. Seus resultados apareceram de acordo com as categorias de análise, de acordo com a abordagem qualitativa foram definidas como: experiências, expectativas, missão e sugestão. Observou-se que os profissionais de saúde identificam que a universidade atua no cenário multidisciplinar no sentido de entender os interlocutores e educadores sociais das ciências da saúde reconhecem a divulgação pela mídia televisiva como veículo educativo para informar a população.
Palavras-chave: Profissional de Saúde, Educação, Divulgação Científica, canal universitário

1032-1 - A ECONOMIA DO BRASIL NAS NOTÍCIAS DO NEW YORK TIMES
Maria Inez Mateus Dota (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho objetiva verificar qual a imagem difundida pelo jornal The New York Times, no tocante a aspectos econômicos do Brasil. Debruça-se sobre um corpus de trinta e três notícias publicadas no período de janeiro a junho de 2004, na versão on line do referido jornal. Fundamenta-se nas Teorias do Jornalismo e na Análise Crítica do Discurso, principalmente nos escritos de Sousa (2002 e 2004), Traquina (2004 e 2005), Fowler (1991), Fairclough (1995 e 2001) e Bell e Garrett (1998). A análise discute que enquadramentos são dados às matérias e os conseqüentes temas e subtemas abordados, que ações influenciam na construção das notícias e que estratégias discursivas são utilizadas na produção dos sentidos adotados pelo periódico.
Palavras-chave: Jornalismo, linguagem, análise do discurso

626-1 - A EFICÁCIA COMUNICACIONAL E GRÁFICA NA DIVULGAÇÃO DA CIÊNCIA: APONTAMENTOS PARA ESTUDO-PILOTO DE PERIÓDICOS CIENTÍFICOS DA UFRGS
Ana Claudia Gruszynski (UFRGS), Cida Golin (UFRGS)
Evento: Produção Editorial
O presente artigo apresenta discussões e resultados preliminares da pesquisa Os elementos comunicacionais dos periódicos científicos e a relação com os suportes impresso e on-line: estudo-piloto na Universidade Federal do Rio Grande do Sul, desenvolvida com recursos da FAPERGS e CNPq. Aborda a importância da eficácia comunicacional e gráfica na edição de periódicos científicos eletrônicos e impressos.
Palavras-chave: Periódicos científicos, UFRGS, comunicação, produção editorial

1020-1 - A EMERGÊNCIA DE SENTIDOS NO TIPOGRAFISMO
Bruno Guimarães Martins (Promove), Paulo Bernardo Ferreira Vaz (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
À margem das mídias convencionais, o tipografismo se configura como um meio que aparece discretamente no espaço cotidiano. Forma anônima de comunicação, essa escrita do homem ordinário é capaz de estimular a atividade criadora do leitor de seus caracteres excêntricos. Quando os princípios definidores da legibilidade se fazem ausentes, o ilegível emerge como potencializador de sentidos. Esse processo de leitura incomum, proporcionado pelas singularidades formais e contextuais do tipografismo, constitui o objeto deste artigo. A partir de dois exemplos investigou-se o modo como a atenção do leitor pode ser conduzida, simultaneamente, para a materialidade da inscrição e para a complexidade do espaço cotidiano. O processo de produção de sentido parece dar lugar a um processo de emergência de sentidos onde a estética ocupa uma posição privilegiada.
Palavras-chave: emergência de sentido, tipografismo, cotidiano

863-1 - A EMERGÊNCIA DO DJ SUPERSTAR E A RECONFIGURAÇÃO DOS DISCURSOS DA MÚSICA ELETRÔNICA
Marcelo Garson Braule Pinto (UFF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A partir da análise da popularizacao da música eletronica nos anos 90, este trabalho propõe uma revisão sobre o discurso que se instaura a partir da década de 80 em favor de seu "underground". Observaremos a reconfiguração do discurso academico sobre as subculturas, além da mudança no cenário da musica eletrônica que possibilita a emergencia do personagem do DJ Superstar, fenomeno muito presente até hoje.
Palavras-chave: Música Eletrônica, Subculturas, Indústria Cultural

1561-1 - A ENTREVISTA RADIOFÔNICA: UMA ANÁLISE ATRAVÉS DA TEORIA DA RELEVÂNCIA
Luciano Klöckner (PUCRS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
A idéia central do estudo é descrever a técnica da entrevista radiofônica, sob a ótica do discurso do entrevistador de rádio, e os seus efeitos, a partir da Teoria da Relevância (SPERBER e WILSON, 1995, e SILVEIRA e FELTES, 2002). A aplicação do referencial teórico ocorre em uma entrevista radiofônica, surgindo, de forma gradativa, os elementos constitutivos da teoria, baseada no modelo de comunicação ostensivo-inferencial.
Palavras-chave: Teoria da Relevância, Discurso radiofônico, Entrevista

28-1 - A ESTÉTICA NA SOCIEDADE GLOBALIZADA E TECNOLÓGICA
Christina Maria Pedrazza Sêga (UnB)
Evento: Publicidade e Propaganda
O fenômeno da globalização teve origem no Mercantilismo durante a Idade Média. A palavra "globalização" espalhou-se na economia mundial nas últimas décadas do século XX. Atualmente, a sociedade de consumo é cada vez mais a "sociedade da aparência no ter e no ser". A publicidade fica lado a lado da globalização incentivando a estética de consumo de massa. Com o mercado globalizado e tecnológico, certos produtos tiveram sua estética alterada para agradar a economia mundial, tornando-se "kitsch".
Palavras-chave: globalização, estética, publicidade, tecnológico

1474-1 - A EVOLUÇÃO DO DOCUMENTÁRIO BRASILEIRO
Flávia Vilela Vieira (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Pretendemos desenvolver um embasamento teórico sobre o documentário brasileiro e a sua evolução de linguagem, método e tecnologia, a partir da década de 60 até os dias atuais. Delimitamos nosso estudo a partir da década de 60, pois foi neste momento que o documentário brasileiro se emancipou, deixando a simples documentação fílmica para realizar documentários considerados clássicos. Lançando um olhar sobre o real, investigamos como o discurso é construído e quem detêm, de fato, a voz nestes filmes.
Palavras-chave: Documentário, Real, Linguagem

747-1 - A EXPERIÊNCIA DA LEI DE INCENTIVO À CULTURA DO RIO GRANDE DO SUL E SUAS IMPLICAÇÕES
Thayná Mallmann de Oliveira Lima (UFSM)
Evento: Endocom
O trabalho ressalta a importância das políticas públicas de incentiva à cultura na sociedade contemporânea, traz uma análise da Lei de Incentivo à Cultura do Rio Grande do Sul (LIC/RS) e um estudo de caso de sua aplicação no Projeto Cultural Lâmpada Mágica. Destaca-se o contexto em que foi criada a Lei, seus objetivos, sua aplicação e os reais benefícios que oferece para a produção cultural do Estado.
Palavras-chave: Políticas culturais, Lei de incentivo à cultura, Produção cultural

1190-1 - A EXPERIÊNCIA DE UMA NEWSLETTER DIGITAL COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO NA OAB ITAJAÍ: UM ESTUDO DE RECEPÇÃO
Sandro Lauri da Silva Galarça (Univali)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O presente artigo apresenta os resultados de um Estudo de Caso, observando como ponto de partida a criação, o acompanhamento e a avaliação de uma ferramenta online de comunicação organizacional chamada Newsletter Digital, dirigida aos advogados pertencentes à OAB Subseção Itajaí. Para chegar ao objetivo, são utilizadas técnicas variadas de pesquisa, como pesquisa bibliográfica e aplicação de um questionário para obtenção de dados quantitativos e qualitativos, referentes à opinião dos advogados na recepção da ferramenta enviada por e-mail. Busca-se também promover o estudo da recepção do conteúdo digital, analisando se o objetivo da diretoria da OAB/Itajaí em divulgar suas atividades está sendo atingido, além de reunir sugestões dos advogados em relação à Newsletter Digital.
Palavras-chave: Internet, comunicação organizacional, newsletter digital

1447-1 - A FOME NA IMPRENSA. UM ESTUDO SOBRE CRITÉRIOS DE NOTICIABILIDADE NO JORNAL FOLHA DE S. PAULO
Luis Celestino de França Júnior (UERJ)
Evento: Jornalismo
Vivenciada por milhões de pessoas no mundo e no Brasil, a fome é assunto de debates políticos e de pesquisas em diversas áreas, como economia, medicina, sociologia etc. Mesmo dada sua relevância no contexto da sociedade brasileira, são raros os estudos sobre a abordagem que a mídia faz sobre o tema. O presente artigo busca ajudar a ocupar essa lacuna propondo uma leitura sobre a cobertura noticiosa do jornal Folha de S. Paulo durante dez anos: de 1995 a 2004. Utilizando textos da área de teoria estruturalista e construcionista da notícia procura identificar os critérios de noticiabilidade da fome no período.
Palavras-chave: Fome, Teoria da notícia, programa Fome Zero, seca

363-1 - A FOTOGRAFIA DE IMPRENSA E O DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL EM JUIZ DE FORA (1870 – 1940)
Jorge Carlos Felz Ferreira (FESJF)
Evento: Jornalismo
Este trabalho procura resgatar a história da fotografia de imprensa na cidade de Juiz de Fora a partir da década de 1870. Este período é importante na medida em que vemos surgir neste período diversos jornais que irão durar até a primeira metade do século XX e que, logo irão utilizar-se da imagem fotográfica, seja para a produção de gravuras e ilustrações seja, posteriormente como autotipia. Nosso objeto ou universo de estudo restringir-se-á a estes jornais, publicados regularmente entre 1870 e 1940 na cidade de Juiz de Fora. Pretende-se ainda resgatar as relações desses jornais com as estruturas políticas e culturais da época e a contribuição das imagens fotográficas para a construção do imaginário urbano e para a construção de uma identidade tipicamente juizforana.
Palavras-chave: Jornalismo, História da Imprensa, Fotografia, Fotojornalismo Brasileiro

1533-1 - A FOTOGRAFIA DE IMPRENSA NOS JORNAIS DIÁRIOS CARIOCAS ENTRE AS DÉCADAS DE 1950 E 1960.
Silvana Louzada da Silva (UFF)
Evento: Jornalismo
O artigo discute as transformações vividas pelo fotojornalismo nos jornais cariocas nos anos 1950 e o começo dos anos 1960, período considerado como marco da modernização da imprensa. E um período de significativas transformações no fotojornalismo nos jornais diários. A proposta deste artigo é discutir a inserção da fotografia em dois destes jornais Última Hora e Jornal do Brasil em seus momentos fundadores na relação com a fotografia:a criação de Última Hora e as reformas do Jornal do Brasil. Procura também examinar algumas das narrativas míticas criadas em torno dos periódicos buscando referendar, a partir da pesquisa do material empírico realizada até o momento, os pressupostos geralmente atribuídos a ambos, especialmente como fundadores de um “novo Jornalismo” e, especialmente, de “berço do fotojornalismo nos jornais diários”.
Palavras-chave: fotojornalismo, fotografia, objetividade, modernidade, história do jornalismo

1245-1 - A FOTOGRAFIA ENTRE A REALIDADE E O SUJEITO INTERPRETANTE
Angélica Lüersen (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Se a fotografia for compreendida como um discurso, implica que ela é feita para ser interpretada por um sujeito. A interpretação, vista sob a ótica da análise do discurso, exige considerar a historicidade do sujeito interpretante que agrega à fotografia elementos que não lhe são próprios. Mas, os significados que a fotografia apresenta, ou que o fotógrafo pretende representar, sofrem interferências, técnicas ou ideológicas, de ordem política ou social, o que coloca problemas na concepção de possibilidade da fotografia representar, em si, uma verdade absoluta.
Palavras-chave: Fotografia, Discurso, Ideologia, Interpretação

105-1 - A GRANDE IMPRENSA PAULISTA E A IMAGEM DO PT PRÉ-MENSALÃO: AS COBERTURAS DAS DENÚNCIAS DO CASO CPEM (1997) NO ESTADÃO E NA FOLHA
Paulo Roberto Figueira Leal (UFJF)
Evento: Jornalismo
Já em 1997- quando das denúncias de corrupção envolvendo a empresa de consultoria CPEM e prefeituras petistas de São Paulo -, as produções noticiosas do Estadão e da Folha enfatizavam a não diferenciação do PT em relação a outros partidos. Os enquadramentos jornalísticos dados pelos jornais na cobertura daquelas denúncias, contudo, mostraram-se distintos: enquanto as escolhas editoriais do Estado foram preferencialmente por reportagens com estilo editorializado e centradas no PT, as da Folha enfatizaram as relações promíscuas entre consultorias e prefeituras (não apenas as petistas). Paulo Roberto Figueira Leal é doutor e mestre em Ciência Política pelo Iuperj, jornalista pela UFRJ. Professor Adjunto da Facom-UFJF. Autor dos livros O PT e o dilema da representação política (Editora da Fundação Getúlio Vargas, 2005) e Os debates petistas no final dos anos 90 (Editora Sotese, 2004).
Palavras-chave: Jornalismo impresso, Enquadramento de mídia, Ênfase editorial

1461-1 - A IDENTIDADE LÍQUIDA. A EXPERIÊNCIA IDENTITÁRIA NA CONTEMPORANEIDADE DINÂMICA.
Rafael Luis Pompeia Gioielli (Unisantanna)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A partir da percepção de que a experiência identitária se transforma com o avanço da globalização, o presente texto visa analisar as diferentes dinâmicas que marcam identidade cultural em meio aos ambientes socioculturais da modernidade e da pós-modernidade. De uma concepção da identidade marcada pela regulação moderna a uma experiência fluída em tempos pós-modernos, o que se propõe aqui são novas pistas para compreender o fenômeno e o lugar da identidade cultural na vida social contemporânea.
Palavras-chave: identidade cultural, modernidade, pós-modernidade, multiculturalismo

505-1 - A IDENTIDADE VISUAL E O FOTOJORNALISMO ATINGEM NOVOS PATAMARES COM A INTRODUÇÃO DE SISTEMAS MODULARES E DA DIGITALIZAÇÃO DO PROCESSO DE PRODUÇÃO EM UM JORNAL DIÁRIO
Walter Teixeira Lima Junior (FaCasper/Metodista)
Evento: Jornalismo
O artigo analisa as modificações ocorridas no processo de planejamento visual dos jornais impressos, com periodicidade diária, devido à introdução das tecnologias modulação eletrônica de notícias e imagens, além do advento da fotografia digital. Essas ferramentas contribuíram para diminuição dos prazos de fechamento, fatores críticos em uma produção industrial, inverteram procedimentos de edição e padronizaram os elementos visuais, que contribuem na consolidação da identidade visual da publicação, um dos fatores decisivos de diferenciação perante a concorrência.
Palavras-chave: jornalismo, planejamento grágico, fotojornalismo, editoração eletrônica

817-1 - A IMAGEM E A INTERATIVIDADE EM AMBIENTES DE APRENDIZAGEM.
Paulo Alexandre Cordeiro Vasconcelos (usp), Maria Ignes Carlos Magno (UAM)
Evento: Comunicação Educativa
A sociedade e a sua atual reorientação cultural, requisita a ampliação dos papéis e uma certa redefinição de propósitos dos espaços de aprendizagem. Espaços que se tornaram, ao mesmo tempo, a encruzilhada onde se encontram as mensagens dos media; as novas linguagens em suas múltiplas tessituras sígnias, e local em que as tecnologias da comunicação e da informação compõem o ambiente de aprendizagem. Nesta perspectiva, o texto se concentra em um dos aspectos da realidade contemporânea: o estudo da imagem e a sua interatividade em diferentes ambientes de aprendizagens.
Palavras-chave: imagem, polissemia, signo, aprendizagem

331-1 - A IMPORTÂNCIA DA ATIVIDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS NO GERENCIAMENTO DE CRISE – ESTUDO DE CASO DA TAM VÔO 402
Aline da Silva Gil (Ulbra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho teve como objetivos a demonstração da importância da atividade de relações públicas no gerenciamento de crises e a análise da atuação do profissional de marketing que comandou as ações da Tam após o acidente do vôo 402 em São Paulo. Visa também a diferenciação dos termos conflito e crise, e a definição dos processos de argumentação. Baseando-se que grande parte das crises começa com falhas de comunicação e falta de profissional qualificado, lembrando a falta de conhecimento organizacional sobre o tema, perceberemos que o relações públicas é indispensável em empresas modernas, pelo seu conhecimento em integrar interesses e opiniões, e em manter uma visão global do meio em que atua. A análise propiciou a confirmação de que os relações públicas estão diante de um novo e crescente mercado, o qual necessita de profissionais qualificados e atualizados.
Palavras-chave: Conflitos X Crise, Negociação, Relações Públicas, Relações de Poder

1354-1 - A IMPORTÂNCIA DA PERCEPÇÃO E DA ASSIMILAÇÃO DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO ENTRE OS ESTUDANTES DE JORNALISMO DA UESPI – UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PIAUÍ.
Washington José de Sousa Moura Filho (UESPI), Jussara Martins Araújo (UESPI), João Henrique de Sousa Vieira (UESPI)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse trabalho analisa a importância da percepção e assimilação das Teorias da Comunicação entre os estudantes do curso de Jornalismo da UESPI – Universidade Estadual do Piauí. O trabalho é versado em três aspectos fundamentais: primeiro se refere à importância do estudo das teorias com base em textos de Wolf (1987), Pena (2005), Hohlfeldt, Martino e França (2001) e Temer e Nery (2004); segundo, é relacionada a percepção dos acadêmicos em relação às teorias ensinadas na Uespi; terceiro, caracterizando-se pela crítica e possíveis soluções para o ensino-aprendizagem das teorias nessa instituição, que é a segunda mais antiga no ensino de Comunicação Social do Piauí.
Palavras-chave: TEORIA DA COMUNICAÇÃO, UESPI, DOCENTE, DISCENTE

1491-1 - A IMPORTÂNCIA DOS JINGLES NA CONSTRUÇÃO DE CASES DE SUCESSO
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Solange Tavares de Melo (UNIVERSO), Clerivaldo Maurício da Silva Santos (CEFET-PE), Marta Rocha do Nascimento (UNIVERSO)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo pretende discutir a importância do fonograma (jingle) para o sucesso de campanhas publicitárias. Elegemos como amostra os jingles dos principais candidatos da campanha presidencial, de 2002, José Serra, do PSDB, e Luís Inácio Lula da Silva, do PT. Ao construirmos o presente estudo, buscamos compreender os mecanismos da linguagem que a Propaganda lança mão visando à construção de imagens fortes seja para produtos ou serviços, além de auxiliar na elaboração de cases de sucesso na esfera política, como demonstramos através da amostra do presente trabalho.
Palavras-chave: jingle, campanha, política, recall, sucesso

431-1 - A IMPRENSA SUL-RIO-GRANDENSE ENTRE 1870 E 1837: DISCUSSÃO SOBR CRITÉRIOS PARA UMA PERIODIZAÇÃO
Antonio Carlos Hohlfeldt (PUCRS), Fábio Flores Rausch (PUCRS)
Evento: Jornalismo
O presente trabalho discute critérios de periodização para a história da imprensa, abordando especialmente a periodização para a história da imprensa sul-rio-gandense, tomando como base o período entre 1870 e 1937, caracterizado pela imprensa partidário-ideológica. Defende-se, aqui, que a periodização deva assumir referenciais estritamente vinculados à própria evolução da área, e não aqueles ligados a outras disciplinas ou campos de conhecimento, como a historiografia política ou social. Mais que isso, defende-se que a datação não pode se restringir a períodos estanques, uma vez que cada um deles se imbrica no anterior e no posterior.
Palavras-chave: história da imprensa, imprensa sl-rio-grandense, imprensa partidária, A Federação

1584-1 - A INFLUÊNCIA DA MÍDIA TELEVISIVA NOS HÁBITOS DE CONSUMO DA TERCEIRA IDADE: O CASO DA UNATI/UFS
Guilherme Borba Gouy (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo se propõe a fornecer subsídios para uma melhor análise das alterações nos hábitos de consumo que se processam no âmbito da terceira idade – parcela da população que, desde a década de 1960, apresentou uma taxa de crescimento bastante elevada – a partir da prática cada vez mais comum de assistir à TV. Para tanto, o trabalho co-relaciona fatores socioeconômicos (grau de escolaridade, renda bruta, etc.) com hábitos desenvolvidos pelos idosos da Universidade Aberta à Terceira Idade (UNATI) ao longo da vida (tempo que dedicam ao hábito de ver TV, programas e gêneros preferidos, etc.). Mediante este cruzamento de dados, pretende-se traçar um perfil mais detalhado destes idosos e verificar, na medida do possível, como se dá a relação de influência entre a mídia televisiva e o indivíduo, em particular os idosos que integram a UNATI/UFS.
Palavras-chave: Mídia televisiva, Idoso, Influência, Hábitos de consumo, Envelhecimento populacional

1188-1 - A INFLUÊNCIA DAS CORES NA DECISÃO DE COMPRAS: UM ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO ABC PAULISTA
Lideli Crepaldi (IMES/FSA)
Evento: Publicidade e Propaganda
A pesquisa visa entender de que maneira o consumidor é influenciado pelas cores no momento em que adquire seus produtos. Primeiramente, realizou-se uma revisão bibliográfica sobre o tema cores em comunicação. Numa segunda etapa, fizemos uma pesquisa quantitativa no ponto de venda, indagando quais os motivos que levaram o consumidor a comprar um determinado produto. A pesquisa foi realizada com 500 consumidores do ABC Paulista (Santo André, São Bernardo do Campo e São Caetano do Sul), nos supermercados Coop, Extra e Pão de Açúcar, a partir de um questionário pré-estabelecido. Após a coleta dos dados, fizemos uma análise qualitativa da teoria das cores, comparando-a com o comportamento emitido pelos consumidores.
Palavras-chave: Cores, Comportamento do Consumidor, Compra, Supermercados

1473-1 - A INFLUÊNCIA DE PROCESSOS DE CRIAÇÃO COLABORATIVA SOBRE A ESTRUTURA DE OBRAS PRESENTES EM REDES SÓCIO-TÉCNICAS
Juliana Savaget Chaves Silva (PUCMG), Camila Horta Ribeiro (PUCMG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Os processos colaborativos em redes sócio-técnicas modificam a estrutura das obras presentes nestas redes? O objetivo do presente artigo é investigar obras presentes em redes sócio-técnicas, notadamente na Internet, a partir de conceitos noção de obra enquanto processo, criação coletiva e cibertexto e investigar se a estrutura destas obras reflete os conceitos acima, e, se reflete, como isso caracteriza estas obras. A partir dessa investigação será proposta uma experimentação com o intuito de criar o que poderia ser denominada a obra colaborativa ideal. Antes de tudo, o principal propósito dessa experimentação é aprofundar a discussão e testar a hipótese da obra colaborativa ideal.
Palavras-chave: criação colaborativa, net art, redes sócio-técnicas

1242-1 - A INFORMAÇÃO MEDIADA PELAS INSTITUIÇÕES - ESTUDO DA AGÊNCIA BRASIL: COMO OS GRANDES JORNAIS APROVEITAM AS NOTÍCIAS PUBLICADAS PELO SITE DA RADIOBRÁS
Aline Dias Paz (UnB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse trabalho de iniciação científica faz parte do grupo de pesquisa Jornalismo e Sociedade do Programa de Pós-Graduação da Universidade de Brasília (PPG/UnB), integrante do REJ (Grupo de Estudos de Jornalismo) e se insere dentro enfoque da informação jornalística mediada pelas instituições de comunicação. O artigo analisará a forma pela qual a chamada imprensa tradicional, por meio do estudo dos jornais “Folha de S.Paulo”, “O Estado de S. Paulo” e “O Globo”, se apropria e é influenciada pela agência de notícias do Poder Executivo, a “Agência Brasil”, integrante do sistema Radiobrás. Trabalharemos com a teoria do agendamento num percurso inverso, que ocorre de fora para dentro das redações. Denominaremos as agências institucionais de notícias como “mídia das fontes”.
Palavras-chave: comunicação, jornalismo, mídia das fontes, Radiobrás

607-1 - A INTERAÇÃO COM NOVOS PÚBLICOS: UMA EXPERIÊNCIA DE COMUNICAÇÃO MEDIADA POR COMPUTADOR EM AMBIENTE ESCOLAR
Ângela Teixeira de Moraes (UCG)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho ressalta a importância de se introduzir o estudo e o uso das mídias no ambiente escolar. Num primeiro momento, propõe a criação de um espaço na grade curricular que permita ao aluno: a) descobrir os processos de produção dos conteúdos veiculados nos diferentes meios de comunicação; b) analisar criticamente os discursos midiáticos produzidos na na sociedade contemporânea; e c) expressar sua visão de mundo mediante o uso das tecnologias da comunicação, interagindo com outros públicos fora do ambiente da sala de aula. Num segundo momento, relata uma pesquisa realizada com estudantes adolescentes inseridos no contexto de aprendizagem mediada por computador, com enfoque teórico na motivação. Ângela Moraes é professora da Universidade Católica de Goiás e da Faculdade Sul-Americana em Goiânia. É graduada em Comunicação Social/jornalismo e mestre em Lingüística pela UFG.
Palavras-chave: comunicação educacional, interação, novas tecnologias, motivação

690-1 - A INTERAÇÃO COMO PONTO DE PARTIDA AOS ESTUDOS COMUNICACIONAIS
Talita Rampazzo Diniz (UFPE), Eduardo Duarte (UFPE), Mariana Maciel Nepomuceno (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo mostra como a interação é utilizada pelos autores brasileiros para fundamentar o estabelecimento da comunicação. No entanto, as visões trabalhadas por eles variam da simples troca de informações na mediação de conversas entre sujeitos interlocutores até o compartilhamento de sentidos, processo auxiliado ou não por dispositivos técnicos. Os estudos em comunicação devem acompanhar as mudanças tecnológicas se quiserem observar as novas potencialidades interativas. O conceito de biosmidiático proposto pelo pesquisador Muniz Sodré aponta uma nova realidade humana, intermediada pela mídia. Para compreender essa nova forma de pertencer ao mundo, o fenômeno do desencobrimento do filósofo Heidegger pode servir para pensar a influência da técnica sobre os homens.
Palavras-chave: interação, comunicação, estudo

907-1 - A INTERATIVIDADE EM AÇÃO
Márcio Souza Gonçalves (UERJ), Larriza Thurler (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O trabalho aborda a noção de interatividade e propõe uma classificação (partindo de Lemos, Jensen e Primo) que deve permitir a abordagem de qualquer processo em que alguma forma de interação se dê. É proposto também o conceito de situação comunicacional como o definidor do locus a partir do qual os processos comunicacionais concretos devem ser abordados. O paper não discute assim A Interatividade em geral, mas categorias para a análise de interatividades concretas e localizadas.
Palavras-chave: Interatividade, Situação Comunicacional, Novas Tecnologias de Com.

577-1 - A INTERNET E AS RELAÇÕES HUMANAS: UM ESTUDO SOBRE AS MODIFICAÇÕES CAUSADAS PELA INTERNET NAS RELAÇÕES DOS INDIVÍDUOS NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA
Marta Borges Arantes (UniCEUB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa tem como foco as modificações resultantes da Internet nas relações privadas e públicas de jovens universitários. Tentou-se compreender melhor as possíveis alterações comportamentais em um grupo de indivíduos que utilizam a Internet com uma abordagem qualitativa. A elaboração dessa pesquisa colocou em questão uma problemática da sociedade contemporânea com objetivo de apresentar novos dados almejando indicar possíveis respostas e caminhos a serem percorridos em pesquisas subseqüentes. Apesar de a Internet ser um meio de comunicação recente, pela correlação e análise dos dados, ficou explícito que existem modificações tanto na esfera privada quanto pública dos jovens.
Palavras-chave: Internet, relações humanas, modificações, esfera pública, esfera privada

833-1 - A LEGISLAÇÃO SOBRE AS CONCESSÕES NA RADIODIFUSÃO
Anita Simis (UNESP)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O objetivo desta pesquisa foi identificar e analisar como se organizaram os serviços de rádio e televisão no Brasil no que tange às concessões. Assim, tratou-se de conhecer todos os aspectos relativos às concessões, isto é, a questão do controle por parte do Estado, de como as concessões foram concebidas pela legislação, inclusive nas diversas Constituições, revendo e discutindo a bibliografia sobre o assunto.
Palavras-chave:

1269-2 - A LEGITIMAÇÃO DO WEBJORNALISMO PELAS TECNOLOGIAS DO VIRTUAL - PESQUISAS DO NÚCLEO MÍDIA PRESS(UNESPBAURU/UNIVERSITY OF TORONTO/CAPES/UOL)
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O Núcleo de Multimeios Mídia Press vem desenvolvendo um portal de notícias on-line,e,como parte de um projeto de extensão da PROEX-Unesp(Bauru),foi apresentado ao Programa de Bolsa de Pesquisa do Universo Online.Para tanto,este artigo irá traçar alguns dos principais objetivos desse núcleo que conta com a participação de alunos e professores da Unesp,câmpus-Bauru.A discussão do núcleo tem como referencial a necessidade cada vez mais crescente de se construir um portal de notícias on-line bem como elaborar um manual de estilo e redação para habilitar um jornalismo em rede mais atuante.Acrescida a esses objetivos,o núcleo tem repensado a condição do jornalista digital,as características do jornalismo on-line tanto na sua formatação como em seu conteúdo.Assim,pensa-se em abrir novas possibilidades dos mecanismos de busca e de configuração da linguagem multimidiática do jornalismo em rede.
Palavras-chave: Internet, jornalismo on-line, portal de notícias on-line, jornalismo em rede, comunidade virtual

1579-1 - A LEITURA COMO PROCESSO SEMIÓTICO PARA O ESTUDO FUTURO DE POLÍTICAS EDUCACIONAIS DE APLICAÇÃO
Alexandre Dias Paza (ECA/USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho que ora apresentamos é fruto de pesquisa de mestrado e pretende demonstrar as possibilidades de conciliação entre diferentes teorias da linguagem de modo a se poder refletir as implicações políticas implícitas e explícitas no ato de ler. Como processo de participação amplo do capital cultural humano, a leitura, do ponto de vista da inserção social, representa um percurso que vai da geração de sentidos à produção de atuação política, fato que não deve ficar de fora das discussões públicas sobre o seu caráter pedagógico e não deve eximir o Estado deste processo. A política entendida como ação de homens entre homens, não só constitui-se como espaço de produção semiótica como também de geração de semiose. É aí que a Leitura não prescinde da reavaliação interpretativa de teorias dispares como as de Bakhtin e de Peirce.
Palavras-chave: comunicação, semiótica, semiose, leitura, política

1471-2 - A LIGA EXTRAORDIRÁRIA: DA “MEDIOCRIDADE” À CONDIÇÃO DE ARTE, UM ESTUDO CULTUROLÓGICO
Aline Cristina Ribeiro Alves (UFMA), Lígia Regina Andrade Guimarães (UFMA), Reuben da Cunha Rocha Junior (UFMA), Yane Silva Botelho (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esse artigo é uma análise sobre A Liga Extraordinária, uma obra de Alan Moore composta através de um jogo intersemiótico com a literatura. Faz-se uma comparação dos quadrinhos com outras linguagens de arte. Fundamentando-se na Teoria Culturológica, de Edgar Morin, tem-se em vista o fenômeno da HQ pelo viés que acrescente certo respeito artístico pelo fenômeno, surgindo o interesse de estudar o processo de apropriação (muito mais que simplesmente uma adaptação), de saudável seqüestro de habitantes da “alta cultura” pela cultura de massa. Objetiva-se também entender a função dos personagens apropriados na nova obra, bem como o que representam e como se adequam à nova mídia.
Palavras-chave: Liga Extraordinária, Quadrinhos, Literatura, Cultura de massa

303-2 - A LINGUAGEM CINEMATOGRÁFICA COMO OBJETO DE ESTUDO INTERDISCIPLINAR
Marcelo Flório (UAM)
Evento: Teorias da Comunicação
Este texto tem como objetivo refletir sobre alguns dos pressupostos teóricos e metodológicos que tem como objeto de pesquisa a linguagem cinematográfica. Os aportes analíticos, aqui expostos, têm como ponto fulcral a interdisciplinaridade, ao enfatizar-se a importância do diálogo entre diferentes matrizes conceituais, passando pelos estudos filosóficos de Walter Benjamin e Theodor Adorno, pelo debate sociológico de Edgar Morin e pelas análises historiográficas de Carlo Guinzburg e Marc Ferro.
Palavras-chave: linguagem cinematográfica, texto não-verbal, percepção audiovisual

1011-1 - A LINGUAGEM EXPERIMENTAL DA VIDEORREPORTAGEM
Patricia Thomaz (Unimar)
Evento: Altercom
Este trabalho investiga a linguagem experimental da videorreportagem no telejornalismo brasileiro, uma forma de produção alternativa que surgiu de forma tímida no Brasil, na década de 1980, e se popularizou nos últimos anos. A pesquisa desvenda a possibilidade de experimentação tanto na forma de produção, como na composição de uma linguagem inovadora. Demonstra ainda como a videorreportagem amplia o horizonte de criação do jornalista ao permitir trabalhar com todos os elementos envolvidos na linguagem da reportagem de TV.
Palavras-chave: televisão, telejornalismo, linguagem experimental, videorreportagem, produção de mídia alternativa

246-1 - A LITERATURA NA REVISTA DA SEMANA
João Elias Nery (Ibirapuera), Gisele Taboada da Silva (UCAM)
Evento: Produção Editorial
A pesquisa aborda a presença da literatura na Revista da Semana, relacionando-a ao contexto literário e à imprensa brasileira do final do século XIX até meados do século XX. O trabalho pretende analisar os estilos inseridos na revista - crônicas, contos, poesias e novelas - a tendência literária em todas as seções da revista, bem como a trajetória de seus autores no cenário editorial. Pretende-se ainda estudar a literatura como tema chave da imprensa feminina. Os autores: Gisele Taboada da Silva - Graduada em Direito (USF), aluna de pós-graduação (UCAM). João Elias Nery: Doutor em Comunicação e Semiótica (PUC/SP), docente e pesquisador na área de Comunicação Social.
Palavras-chave: Revistas brasileiras, Imprensa brasileira, Imprensa feminina, Literatura na imprensa

1318-1 - A LÓGICA SOCIAL DO CONSUMO TRATADA PELA COMUNICAÇÃO
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Maria da Graça Portela Lisbôa (UNIFRA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este estudo propõe-se a pensar e discutir a lógica social do consumo, a partir da comunicação, valendo-se dos conceitos de Nestor García Canclini e Zygmunt Bauman. O presente texto está alicerçado em questionamentos, diálogos e interfaces com e entre os referidos autores. Busca-se identificar as racionalidades que regem o comportamento da sociedade contemporânea, por meio de um locus comunicacional.
Palavras-chave: Comunicação, Consumo, Sociedade Pós-Moderna

289-1 - A MAGIA DE CONTAR UMA HISTÓRIA: DIÁLOGOS EM CENA ABERTA
Sarah Nery Siqueira Chaves (ECO/UFRJ)
Evento: Comunicação Audiovisual
O ensaio se propõe a pensar o programa Cena Aberta: A magia de contar uma história, veiculado em quatro episódios na TV Globo, em 2003. Tal produto instiga a problematização de alguns aspectos da produção midiática, em especial, da produção da imagem televisiva. Dirigido por Guel Arraes, Jorge Furtado e Regina Casé, e tendo esta última como apresentadora, o programa apresenta novos formatos de adaptações literárias para a TV. Analisamos este produto audiovisual à luz dos conceitos bakhtinianos de dialogismo e polifonia, além de aproximá-lo ao teatro épico de Brecht.
Palavras-chave: Narratividade, Personagens, Fronteiras, Dialogismo

1535-1 - A MARGEM DE INTERPRETAÇÃO E A GERAÇÃO DE SENTIDO NO FOTOJORNALISMO
Paulo César Boni (UEL), André Reinaldo Acorsi (UNOPAR)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este artigo trata da leitura de imagens na imprensa. Em um primeiro momento, aborda os sentidos denotativos e conotativos das imagens e como pessoas comuns as interpretam. Fala de elementos de significação e dos recursos utilizados pelo repórter fotográfico para aproximar o leitor da mensagem que ele presenciou, fotografou e quer transmitir. Por último, fala da geração de sentido, exemplifica seu uso constante pelos jornais e trava uma discussão ética sobre o procedimento de indução de leitura.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Interpretação de imagens, Geração de sentido, Ética no fotojornalismo

1017-2 - A MEMÓRIA DO PÚBLICO E O CARNAVAL COMO CERIMÔNIA FESTIVA
Marialva Carlos Barbosa (UFF), Flavia Risi (UFF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A proposta deste artigo é analisar a percepção do público diante das emissões televisivas e suas memórias sobre o Carnaval. Através de entrevistas – com grupos localizados de telespectadores – e das impressões que o público expôs em cartas dirigidas aos veículos, toma-se como cerne teórico as pesquisas em torno da memória e das cerimônias festivas da televisão brasileira. Pensar as cerimônias televisivas, o carnaval e sua memória nos exige uma série de considerações e definições em torno destes conceitos que estarão presentes em todo texto.
Palavras-chave: Televisão, Publico, Carnaval, Cerimônias

1694-1 - A MÍDIA COMO ESPAÇO DE GUERRAS DISCURSIVAS: O CASO DO GÁS BOLIVIANO
Margarethe Born Steinberger-elias (PUC-SP)
Evento: Jornalismo
Segundo o método genealógico e crítico de Foucault em sua aula inaugural no Collège de France em 1970, o discurso não traduz lutas que se travam na sociedade, mas ele é aquilo pelo qual se luta. Este trabalho traz evidências contra a concepção da mídia como espaço público de disputa dos discursos sociais. Baseando-se numa análise dos discursos jornalísticos sobre a nacionalização do gás boliviano (Folha de S.Paulo), estudam-se as vozes representativas das diferentes posições envolvidas no conflito, tomando como referência a primeira semana de notícias até a reunião dos presidentes de Brasil, Bolívia, Argentina e Venezuela. Os primeiros resultados apontam para uma reavaliação do papel da mídia no espaço público.
Palavras-chave: Análise de discurso, Jornalismo, geopolítica, América Latina, imaginário internacional

831-1 - A MÍDIA E JOVENS DO MST: CONSUMO DA MÍDIA POR PARTE DOS JOVENS DO ASSENTAMENTO COPAVI
Luzia Mitsue Yamashita Deliberador (UEL), Ana Carolina Rampazzo Vieira (UEL)
Evento: Comunicação Educativa
Este estudo situa-se no campo da inter-relação entre a Comunicação Social e a Educação, e tem como objetivo identificar a percepção de jovens de um assentamento do Movimento Sem Terra – MST, em relação à mídia e ao impacto que ela causa no seu cotidiano, nos seus valores e nas relações sociais do grupo. Relata as ações iniciais de um programa de educação para a mídia, que visa propiciar aos jovens a intervenção crítico-reflexiva nos processos comunicativos, segundo a perspectiva freiriana de transformação da sociedade pela mudança na percepção da realidade. Por meio da análise crítica da mídia, procura-se capacitar esses jovens para construírem seu próprio saber e a sua realidade, estimulando-os a um verdadeiro exercício de cidadania.
Palavras-chave: Educação para os meios, Comunicação e educação, Cidadania

1632-1 - A MODELIZAÇÃO DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO IMPRESSO PELO DESIGN DE PRODUTO
Regiane Miranda de Oliveira (PUC/SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Resumo: Este trabalho visa elucidar a modelização dos anúncios publicitários veiculados em revistas pelo design de produto. Deste processo resulta a edificação de peças que transformam a revista, na sua totalidade, num anúncio, de modo a subverter o referente das mensagens publicitárias pois, nestes casos, o próprio anúncio torna-se produto. Este processo torna patente a ressignificação da publicidade nos dias de hoje, uma vez que os anúncios passam a desempenhar uma função na cultura que vai muito além da mera ordem de compra.
Palavras-chave: publicidade impressa, mídia, design

1409-1 - A MÚSICA POPULAR MASSIVA, O MAINSTREAM E O UNDERGROUND TRAJETÓRIAS E CAMINHOS DA MÚSICA NA CULTURA MIDIÁTICA
Jeder Silveira Janotti J�nior (UFBA), Jorge Cardoso Filho (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O artigo discute as configurações que caracterizariam a produção musical contemporânea a partir de sua dimensão plástica e midiática destacando, assim, a força das estratégias empregadas pela indústria fonográfica no processo de produção/circulação das canções e o papel que essas expressões culturais exercem no tecido social. Desse modo, apresentamos uma definição para a expressão "música popular massiva" a fim de estabelecer parâmetros de compreensão para a música no estágio atual da cultura midiática.
Palavras-chave: Música Popular Massiva, Cultura Midiática, Underground

1005-1 - A MÚSICA POPULAR MASSIVA, O MAINSTREAM E O UNDERGROUND : TRAJETÓRIAS E CAMINHOS DA MÚSICA NA CULTURA MIDIÁTICA
Jorge Luiz Cunha Cardoso Filho (UFBA), Jeder Silveira Janotti Júnior (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O artigo discute as configurações que caracterizariam a produção musical contemporânea a partir de sua dimensão plástica e midiática destacando, assim, a força das estratégias empregadas pela indústria fonográfica no processo de produção/circulação das canções e o papel que essas expressões culturais exercem no tecido social. Desse modo, apresentamos uma definição para a expressão "música popular massiva" a fim de estabelecer parâmetros de compreensão para a música no estágio atual da cultura midiática.
Palavras-chave: Música Popular Massiva, Condições de Produção e Reconh, Consumo

407-2 - A NÃO-REALIDADE MUSICAL DA AMÉRICA DO SUL
Erika Chagas Breno (Uninove)
Evento: Altercom
Tendo como referência a Escola Latino-americana de Estudos de Comunicação que diz que os meios de comunicação/mídia não retratam a verdadeira América Latina transpõe-se esse estudo para o cenário especifico da América do Sul. Destaca-se o seu diverso e por vezes desconhecido panorama musical que não é apresentado fielmente pelos meios de comunicação e que, ao invés de ser retratado como parte integrante da enraizada cultura musical brasileira, é apresentada como objeto de apreciação e conseqüentemente a isso ocorre a apresentação da não-realidade musical dessa região.
Palavras-chave: Música, América do Sul, Comunicação, Escola Latina

1144-1 - A NARRATIVA JORNALÍTICA: DRAMAS DA VIDA REAL
Sonia Maria Lanza (PUCSP)
Evento: Jornalismo
Este trabalho reflete o texto jornalístico e sua narratividade, como os fatos são recontados pela mídia de tal forma a torna-lo dramatizado. Um fato que tem sido pauta constante nos jornais é a morte. O homem sempre tentou explicar a acepção da morte. A ciência, a religião, a arte, a mídia, todas as áreas do conhecimento têm experienciado a complexidade do tema. Ter consciência da morte é perder a individualidade. Por isso, rituais que ora enfatizam a morte como algo a ser conscientizado pelo homem, ora como aquilo que nos aterroriza, parecem amenizar esta condição do homem. A morte no jornalismo é cotidianamente retratada como realidade, fato que pode chocar o leitor, mas também há textos que se transformam em narrativas quase ficcionais, que mitigam o peso do caso. São verdadeiros dramas da vida real.
Palavras-chave: jornalismo, narrativas, dramas, morte

1707-1 - A NHK – REDE PÚBLICA JAPONESA – E A INFLUÊNCIA DO GOVERNO JAPONÊS NA SUA PROGRAMAÇÃO E NO SEU CONTEÚDO
Misaki Tanaka (IMES)
Evento: Comunicação Audiovisual
A radiodifusão japonesa nasceu sob o total controle do Estado. Durante décadas, apenas uma rede de rádio cobria todo o território nacional. Na segunda metade do século XX, o governo abriu concessão para empresas privadas, mas manteve uma rede sob o seu controle. Apesar de não reconhecer publicamente, a influência do Estado aparece freqüentemente, às vezes camuflada, às vezes nitidamente, tanto na sua programação, quanto no conteúdo dos programas, bem como na composição da diretoria.
Palavras-chave: televisão japonesa, história do audiovisual, mídias audiovisuais, rede pública japonesa

271-1 - A NOTÍCIA SOBRE MEIO AMBIENTE EM ANÁLISE: O ESCLARECIMENTO DE CONCEITOS E A VERIFICAÇÃO DA CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS DO DISCURSO UTILIZADO PELO JORNALISMO AMBIENTAL NA MÍDIA IMPRESSA
Eloisa Beling Loose (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As notícias relativas ao Meio Ambiente ganham espaço dia-a-dia nos meios de comunicação, mas, poucas vezes, recebem o tratamento adequado na construção jornalística. O objetivo desse trabalho é esclarecer os conceitos de Jornalismo Ambiental e Científico e desvelar de que forma o discurso usado pela mídia impressa constrói os efeitos de sentido presente no discurso jornalístico sobre o Meio Ambiente. Para tanto, usou-se de certos preceitos da Análise do Discurso da Escola Francesa com o intuito de estabelecer subsídios para a maior e melhor compreensão da organização dos elementos instituídos no discurso jornalístico inserido no campo da informação científica. A autora é acadêmica do 5º semestre de Jornalismo da Universidade Federal de Santa Maria, integrante do Programa de Educação Tutorial e pesquisadora da temática apresentada. Seu orientador é o professor Adair Peruzzolo.
Palavras-chave: Mídia Impressa, Jornalismo Ambiental, Jornalismo Científico, Análise do Discurso

705-1 - A ORGANIZAÇÃO ENUNCIATIVA DOS QUADRINHOS DE CHICO BENTO SOB UMA PERSPECTIVA SEMIOLINGÜÍSTICA
Mariana Ramalho Procópio (UFV), Mônica Santos de Sousa Melo (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem por objetivo identificar representações sociais em Chico Bento. Através da interpretação semiolingüística das historinhas, espera-se obter acesso aos contratos de comunicação e às marcas e relações deixadas pelos sujeitos na trama textual. Para isso, além de se reconhecerem os sistemas semiolingüísticos de Patrick Charaudeau, deverão ser consideradas as estratégias do discurso e, conseqüentemente, da comunicação, bem como elementos da Teoria das Representações Sociais de Serge Moscovici.
Palavras-chave: Análise do Discurso, História em Quadrinhos, Representações Sociais

1364-1 - A OUVIDORIA UNIVERSITÁRIA COMO INSTRUMENTO PARA UMA AVALIAÇÃO INSTITUCIONAL EMANCIPATÓRIA DO ENSINO SUPERIOR
Laura Maria Gluer (IPA)
Evento: Comunicação Educativa
O presente estudo, que integra o projeto de pesquisa de doutorado da autora, discute a relação existente entre a Ouvidoria e a Avaliação Institucional no contexto atual da educação superior brasileira, entendendo a primeira como indicador de comunicação. Questiona, porém, a perspectiva regulatória destes processos, alinhando-se com uma visão de avaliação emancipatória dos sujeitos no ambiente educacional. Contextualiza o ambiente da educação superior e busca observá-lo a partir do paradigma da complexidade, evidenciando a importância do aprofundamento de estudos tendo como objeto a interface educação e comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, Educação, Avaliação Institucional, SINAES

1307-1 - A PALAVRA NEGADA: A INCOMUNICAÇÃO NO SITE DO PROGRAMA FOME ZERO
Elen Cristina Geraldes (UCB)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O artigo analisa a incomunicação no site do programa Fome Zero (FZ), do Governo Federal, por meio da Análise de Discurso de Vertente Francesa, que contribui com os conceitos de interdiscursividade e locais de fala. O tema foi escolhido por suas contradições: a incomunicação ocorre em um site, um meio que privilegia a interatividade; em um momento em que a Comunicação Pública está sensibilizada para a importância do diálogo e da participação na construção da cidadania.São consideradas três abordagens: a palavra esquecida, ou seja, a ignorância dos estereótipos e preconceitos que envolvem o tema fome no Brasil; a palavra maltratada, em que o uso de jargões e de termos técnicos afasta o leitor; e a palavra negada, isto é, a assimetria do site, com pouco espaço para contribuições dos leitores.
Palavras-chave: Fome Zero, Incomunicação, Comunicação Pública, Análise de Discurso

545-1 - A PERCEPÇÃO DE MARKETING NO BRASIL SOB UMA ABORDAGEM QUALITATIVA
Eugenio Antonio Maia Giglio (ESPM-RJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo deste trabalho foi o de tentar identificar a forma com que as pessoas constroem a imagem da função marketing, como enxergam o seu papel social e a imagem dos profissionais que se encarregam de sua gestão. Para realizar tal tarefa, utilizamos uma abordagem qualitativa, empregando os métodos de entrevista em profundidade e técnicas projetivas. Neste trabalho constatamos que a atividade de marketing não é percebida de forma geral no Brasil, ainda que alguns segmentos possam identificar claramente esta função de marketing como uma atividade de troca e criação de valor.
Palavras-chave: Publicidade, Marketing, Consumerismo, Técnicas Qualitativas

2110-1 - A PONTE E O VAZIO: A MÁQUINA NARRATIVA E A NOÇÃO DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS
Pedro Tapajós (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho investiga sentidos possíveis associados à uma construção de uma noção para o objeto cultural “história em quadrinhos” através de diálogos com o referencial teórico de pensadores como Deleuze, Guattari, e De Certeau. A narrativa nos quadrinhos se dá como uma viagem em que o enredo caminha por vazios-pontes entre um território imagético que se reterritorializa a cada leitura efetuada. Cada representação de cena, ou contâiner como define Will Eisner, é uma fatia de fluxo interrompida e cortada. Sendo assim, ao construir uma história em quadrinhos, o autor ou autor-equipe constrói um mapa, um território por onde o leitor pode também efetuar caminhos, tanto dentro como fora do fluxo narrativo proposto pelo(s) construtor(es) do território(s).
Palavras-chave: histórias em quadrinhos, fluxo, narrativa, máquina abstrata, cultura pop

1524-1 - A PRÁTICA CIDADÃ DA FOLKCOMUNICAÇÃO NO CENÁRIO CULTURAL
Cristina Schmidt Pereira da Silva (UMC)
Evento: Folkcomunicação
O universo da cultura está ligado ao cotidiano, onde se apresentam os aspectos da vida, físicos, simbólicos e imaginários. E, principalmente no que se refere ao universo da cultura popular, é difícil separar a esfera material da espiritual, o novo do velho, o sagrado do profano, o original da réplica. No primeiro, entendendo o contexto produtivo e de comunicação de massa; no segundo, identificando as dinâmicas da comunicação cotidiana – da folkcomunicação. A presença do líder folk nesse processo é fundamental. Ele irá mediar as informações advindas da sociedade refletindo com os grupos as adequações decorrentes do contexto. O ritmo acelerado dos novos modelos culturais chega à essência e à originalidade da manifestação. Pois, a inserção midiática mediada possibilita a criação de novos canais para uma comunicação cidadã.
Palavras-chave: folkcomunicação, líder folk, diversidade cultural, comunicação cidadã

1079-1 - A PRESENÇA DA NEGRA NO CINEMA BRASILEIRO
Mariana Zibordi Pelegrini (UFJF), Maria Fernanda França Pereira (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo apresenta uma reflexão sobre a mulher negra na comunicação. Definiu-se, para isso, realizar uma análise do filme Filhas do Vento, lançado em 2003, sob a direção de Joel Zito Araújo. Recorremos ao conceito e implicações de identidade cultural. Debatemos o mito da convivência cordial das três raças que dão origem ao brasileiro. Lembramos a situação de negras e negros na sociedade e na comunicação, que ainda é marcada pela discriminação. Tanto, que, ao avaliar de forma específica a televisão, Muniz Sodré afirma que esta faz um “controle de rostos” na sua programação, ocultando a realidade estética do nosso país. Também tivemos como base estudos sobre a mulher na comunicação que apontam, por exemplo, o tripé moda-casa-coração como sustento da imprensa feminina. Após tal caminho teórico, analisamos cenas do filme, que são representativas do tema.
Palavras-chave: Comunicação, Identidades Culturais, Etnia, Gênero

478-1 - A PRODUÇÃO ACADÊMICA SOBRE A FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA E A RTV CULTURA DE SÃO PAULO
Glauco Berti (UMESP), Diego Nunes (UMESP), Nathália Ernandes Faria Rodrigues (UMESP), Jackeline Vieira Rios Conceição (UMESP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo:Este trabalho apresenta os resultados de uma pesquisa que buscou localizar e traçar o perfil da produção acadêmica nacional sobre a Fundação Padre Anchieta e a Rádio e Televisão Cultura de São Paulo.O levantamento do material bibliográfico em livros, dissertações de mestrado e teses de doutorado que esta pesquisa se propôs a realizar não abrange toda e qualquer referência a esses tópicos, mas sim, recortou, neste vasto material bibliográfico, aqueles trabalhos em que a Fundação e a RTV Cultura, ou algum de seus programas, apareceram como tema central. Na abordagem analítica do perfil desta produção bibliográfica salienta-se: época da produção do trabalho e o tema privilegiado. Palavras-chave: TV Cultura, Fundação Padre Anchieta, bibliografia.
Palavras-chave: TV Cultura, Fundação Padre Anchieta, bibliografia

1181-1 - A PRODUÇÃO DE NOTÍCIAS ONLINE NA ERA DA GLOBALIZAÇÃO
Gilberto Balbela Consoni (UCPel), Gabriela da Silva Zago (UCPEL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo procura verificar se o jornalismo da web estaria seguindo as tendências da globalização e provocando uma homogeneização da informação. A hipótese é a de que os veículos, em busca da velocidade, estariam publicando textos recebidos das agências de notícias na íntegra ou com um mínimo de edição. Para avaliar essa suposição, foi feita uma análise comparativa de sete sites, a partir das notícias do mês de abril sobre a Copa do Mundo de 2006. Em uma amostra inicial, explicitada nesse artigo, observou-se que copiar e colar seriam ações cada vez mais recorrentes no meio jornalístico e os critérios de produção de notícias não estariam mais sendo utilizados por um número elevado de veículos que produzem notícias para web. Isso poderia estar contribuindo para a manutenção de um ponto de vista único.
Palavras-chave: Globalização, notícia, jornalismo online

571-1 - A PRODUÇÃO DIDÁTICA DA TIPOGRAFIA SIQUEIRA: CAMINHOS DE PESQUISA.
Marcia de Paula Gregorio Razzini (PUC-SP)
Evento: Produção Editorial
A pesquisa “Produção de livros didáticos e expansão escolar em São Paulo (1889-1930)”, focaliza a produção e circulação de livros didáticos em São Paulo nas primeiras décadas da República, a partir da produção de três editoras: Livraria Francisco Alves, Tipografia Siqueira e Editora Melhoramentos, considerando a expansão da escola pública primária no estado e a influência das escolas normais. O presente texto refere-se ao trabalho de levantamento e análise de livros didáticos da Tipografia Siqueira, editora paulista que não existe mais, discute problemas metodológicos na busca e tratamento das fontes e aponta as soluções encontradas durante a pesquisa.
Palavras-chave: livro didático, história editorial, métodos de pesquisa

1762-1 - A PRODUÇÃO DO ÁUDIO ELETRÔNICO NA PROPAGANDA – O IMPACTO DAS MUDANÇAS EM UM CONTEXTO DE GLOBALIZAÇÃO TECNOLÓGICA E ECONÔMICA
Alberto Freire Raguenet (PUCRS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo Com a crescente utilização da tecnologia digital na produção do áudio eletrônico, foi verificada uma série de mudanças dentro do mercado publicitário em Porto Alegre. As produtoras de áudio, assim como a maioria dos prestadores de serviços para as agências, se reestruturaram dentro de uma perspectiva de economia global, onde a compressão espaço versus tempo obriga a um reposicionamento frente às novas demandas de mercado. A evolução da produção do áudio eletrônico passa a ser operada de uma maneira mais objetiva e rápida, forçando a uma intensa guerra de valores cobrados ao mesmo tempo em que permite a expansão, de maneira ímpar, das possibilidades da procura de novos clientes.
Palavras-chave: Publicidade, Produção em �udio Eletrônico, Tecnologia, Globalização

1995-1 - A PUBLICIDADE E A PROLIFERAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Marco Antonio Batan (UNISANTOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
A crescente fragmentação dos meios de comunicação e a multiplicação dos instrumentos estratégicos além do mix tradicional de comunicação e o desrespeito na utilização das várias formas de comunicação disponíveis começam a gerar profunda insatisfação na sociedade, que ameaça com legislações proibidoras ou limitadoras da propaganda e do marketing. O controle da atividade publicitária tende a ser exercido fora dela. Dessa forma, o ônus da utilização de meios publicitários não comprometidos com a preservação do meio ambiente e com a responsabilidade social sempre recai sobre o publicitário, enquanto a prática pode ser exercida por qualquer um. É perceptível a necessidade de uma retomada dos fundamentos profissionais para enfrentar a volta ao passado provocada pelo caos na comunicação urbana.
Palavras-chave: Propaganda, Marketing, Meios de Comunicação, Responsabilidade Social, Poluição

1722-1 - A PUBLICIDADE RESSIGNIFICADA PELA HIBRIDAÇÃO
Martina Eva Fischer (Unisinos)
Evento: Publicidade e Propaganda
O trabalho faz um resgate de alguns conceitos-chave no trabalho de Nestor Garcia Canclini, em especial o de hibridização, identificando o fenômeno na publicidade. Busca na teoria a conceituação do termo, associando-o à mestiçagem de Jesús Martin-Barbero. Num breve trabalho empírico, foram buscados alguns exemplos, flagrantes urbanos em que peças de mídia externa dialogam entre si e com seu entorno, ressignificando mensagens e espaços.
Palavras-chave: Publicidade, Hibridação, Significação

1871-1 - A PUBLICIDADE SUL-MATO-GROSSENSE: HISTÓRIA, ENSINO E MERCADO REGIONAL
Luciana Fischer (FAC - SBO)
Evento: Publicidade e Propaganda
A atividade publicitária nos âmbitos técnico, educacional e mercadológico no estado de Mato Grosso do Sul configura-se em meio às inovações e desafios geo-políticos, uma vez que a constituição do estado data de 1977, quando se dividiu do estado de Mato Grosso. Apesar do estado estar à margem dos grandes centros fomentadores do estudo e da produção no setor publicitário brasileiro, há de se considerar um crescimento significativo no que tange à capacitação e ao aprimoramento profissional, tanto no aspecto conceitual quanto prático. Através do desenvolvimento de pesquisa empírica são apresentados dados preliminares que permeiam o início da publicidade em MS, as primeiras agências estabelecidas até o momento atual (2006) e o cenário do ensino superior em Comunicação Social, com habilitação em PP na região.
Palavras-chave: Comunicação, Publicidade, Propaganda, Ensino, Mercado

474-1 - A PUBLICIZAÇÃO DA FÉ SOB A ÓTICA FOLKCOMUNICACIONAL NA PROCISSÃO DE BOM JESUS DOS PASSOS, EM OEIRAS, PIAUÍ
Orlando Maurício de Carvalho Berti (URSA)
Evento: Altercom
Como é publicizada a fé na mais importante procissão religiosa do Piauí? Quais são os instrumentos usados nessa manifestação religiosa que comunicam os fiéis e sua divindade? Como isso é feito na Procissão de Bom Jesus dos Passos? São esses e outros questionamentos comunicacionais que pretendemos explanar neste trabalho, que é fruto de uma pesquisa de campo, seguida de documentário jornalístico, sobre a publicização da fé nessa procissão, que reúne anualmente em Oeiras (Sertão do Piauí, a 313 quilômetros ao Sul da capital, Teresina) mais de 30 mil fiéis, e que há mais de 200 anos mantém a tradição, oito dias antes da Semana Santa, em se louvar o Bom Jesus dos Passos. Utilizamos os estudos folkcomunicacionais como instrumentos de fundamentação teórica para explicação comunicacional dessa fé popular sertaneja.
Palavras-chave: Folkcomunicação, Bom Jesus dos Passos, Oeiras, Fé Popular, Comunicação Sertaneja

1189-1 - A RÁDIO UNIVERSIDADE FM COMO INSTRUMENTO DE MEDIAÇÃO CULTURAL
Rosinete de Jesus Silva Ferreira (UFMA), Paulo Augusto Emery Sachse Pellegrini (RADIUN)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Este artigo pretende discutir como a Rádio Universidade FM 106,9 de São Luís (MA) transformou-se em um instrumento de mediação cultural entre os produtores de cultura da localidade, artítas e o público-ouvinte da emissora, levando em conta as especificidades do veículo (público-educativo) e sua atuação em cinco pólos principais: divulgação, promoção, produção, incentivo à produção e registro da cultura
Palavras-chave: Midia, Mediação, Cultura

1511-1 - A REALIDADE POLÍTICA MARANHENSE CONSTRUÍDA NAS PÁGINAS DE O ESTADO DO MARANHÃO E O IMPARCIAL: ANÁLISE DOS DISCURSOS DA NOTÍCIA DA PRÉ-CANDIDATURA DE JACKSON LAGO AO GOVERNO DO ESTADO
Romulo Fernando Lemos Gomes (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A dissidência política do atual governador maranhense José Reinaldo do grupo liderado pela família Sarney, conhecida por manter uma espécie de poder oligárquico no Maranhão, abriu caminho para uma luta hegemônica entre os dois grupos, evidenciada pelos jornais locais. Neste trabalho, analisamos periódicos situados em pólos extremos desse embate político: O Estado do Maranhão e O Imparcial. Ao trazer à cena os mecanismos de construção do discurso jornalístico, pretendemos descrever os efeitos de sentido investidos pelas estratégias discursivas dos jornais para fazer crer em suas matérias.
Palavras-chave: Discurso Jornalístico, Poder, Teoria Social do Discurso, Estratégias Discursivas

1488-1 - A RELAÇÃO AGÊNCIA-CLIENTE: A ÉTICA NA ÓTICA DO ATENDIMENTO DE PUBLICIDADE
Lina Maria Moreira Garai da Silva (UMESP), Paulo Rogério Tarsitano (UMESP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo opta por conhecer a ética na relação agência de propaganda e cliente, das regras não escritas e, às vezes, não cumpridas entre eles. O questionamento ético tem como foco a ótica do profissional de atendimento publicitário sobre este relacionamento, uma vez que este profissional é um personagem que transita pelos dois grupos comerciais: o da agência e do cliente. O artigo aponta semelhanças e diferenças de estudos sobre o assunto em vários países e traça as características brasileiras deste foco de pesquisa, conhecida como percepção ética do profissional de publicidade. Este estudo apresentar alguns aspectos dos bastidores de uma indústria que produz uma das melhores propagandas do mundo.
Palavras-chave: publicidade, ética publicitária, atendimento, relação agência-cliente

60-1 - A RELAÇÃO DA MUITO NOTÁVEL PERDA DO GALEÃO GRANDE SÃO JOÃO E A GÉNESE DO JORNALISMO LUSÓFONO
Jorge Pedro Almeida Silva E Sousa (UFP)
Evento: Jornalismo
Se excluirmos os dispositivos pré-jornalísticos, pode localizar-se no século XVI o nascimento do jornalismo português e, por extensão, do jornalismo lusófono, pois foi nessa época que surgiram as primeiras folhas volantes noticiosas portuguesas com relatos sobre ocorrências recentes. Não se sabe qual foi a primeira folha noticiosa ocasional portuguesa, mas, entre as que subsistiram, uma das mais sérias candidatas a esse título é a Relação [História] da Muito Notável Perda do Galeão Grande São João, cuja primeira edição poderá ter sido impressa entre 1555 e 1556. Neste trabalho, tentaremos mostrar que os conteúdos dessa história se adaptam às formas de narrar anteriores e indiciam as circunstâncias em que a narrativa foi produzida e tentaremos provar a sua condição de reportagem.
Palavras-chave: história do jornalismo, relações de naufrágios, análise do discurso, reportagem

1935-1 - A RELAÇÃO DOS DEFICIENTES AUDITIVOS DE SALVADOR COM OS TELEJORNAIS LOCAIS
Aline de Oliveira Rodrigues (FIB)
Evento: Altercom
O presente artigo propõe analisar que tipo de relação os deficientes auditivos de Salvador (receptores) têm com os telejornais locais (produtores), verificando se estes indivíduos apresentam alguma dificuldade para decodificar o conteúdo informativo que é transmitido. Partindo desse pressuposto, realizamos uma pesquisa de campo com os surdos e, também, examinamos se os telejornais contemplam de alguma maneira, este segmento de público na audiência. Ou se, pelo menos, têm propostas para adaptar o conteúdo e, consequentemente, contribuir com que usufruam uma plena cidadania. Para isso, utilizamos os dados do Censo Demográfico de 2000, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Palavras-chave: Deficientes auditivos, LIBRAS, telejornais

755-1 - A RELAÇÃO ENTRE A PROGRAMAÇÃO, A PUBLICIDADE E A RECEPÇÃO DA FURB TV – TELEVISÃO UNIVERSITÁRIA DE BLUMENAU
Roseméri Laurindo (FURB), Lorreine Beatrice (FURB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Através de uma análise da grade de programação e respectivos conteúdos, da recepção e da publicidade exibida pela FURB TV, da Universidade Regional de Blumenau, um canal aberto e fechado de televisão pública, pretende-se relacionar os diferentes discursos e a recepção implicada nessa produção específica, problematizando a questão da publicidade numa emissora pública. Elementos fundamentais para entendermos o caráter proposto por emissora educativa e local.
Palavras-chave: televisão, recepção, publicidade, gêneros

488-1 - A RELAÇÃO ENTRE ROBERT SIKORYAK E A CONTEMPORANEIDADE
Fabio Luiz Carneiro Mourilhe Silva (PUC-Rio)
Evento: Produção Editorial
Aqui são avaliados os principais trabalhos de Robert Sikoryak nos quadrinhos, ilustrações e performances, estabelecendo relações com a cultura contemporânea. Nos quadrinhos, pode-se perceber a criação de paródias em cima de clássicos da literatura e críticas a temas cotidianos; nas ilustrações e capas de revista, existe um predomínio de temas atuais em contextos sócio-culturais e políticos; e nas suas performances, é promovido o universo dos quadrinhos com exposições de slides, leituras, representações cênicas, dança e música. Também foi realizado um paralelo entre seu trabalho e os realizados por outros artistas no Brasil.
Palavras-chave: Histórias em quadrinhos, Pós-moderno, Design gráfico

1160-1 - A RELIGIOSIDADE POPULAR NA ILHA DOS MARINHEIROS. UM ESTUDO FOTOETNOGRÁFICO DOS PÓRTICOS ORNAMENTAIS.
Henrique Parobé Gibbon (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho apresenta o Projeto Fotográfico Ilha dos Marinheiros em uma abordagem dos métodos de Margaret Mead e Gregory Bateson, John Collier Jr. e Luiz Eduardo Robinson Achutti, no que diz respeito à antropologia, etnografia e fotografia. Utiliza-se principalmente da fotoetnografia de Achutti, para uma análise entre cultura, massa e a validade da utilização de fotografias discursivas e narrativas visuais. Tem como objeto de estudo as festividades religiosas na Ilha dos Marinheiros e os pórticos ornamentais construídos para tais festas.
Palavras-chave: Fotografia, Antropologia, Fotoetnografia, Narrativa Visual

733-1 - A REPRESENTAÇÃO DAS ORGANIZAÇÕES NO ESPAÇO MIDIATIZADO
Jaqueline Quincozes da Silva (UFSM), Eugenia Mariano da Rocha Barichello (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este ensaio teórico visa situar o estudo da representação das organizações sociais no espaço midiatizado. Ao retomar conceitos como representação, espaço midiatizado e campo dos media, constatamos que a fisiologia da sociedade contemporânea funciona através de uma lógica midiática e, portanto, a análise da constituição da representação das organizações exige a análise dos meios, suportes tecnológicos e digitais, que reconfiguram as lógicas de produção de sentido e planejamento da comunicação. Com isso, novas formas de perceber, pensar e representar a realidade são geradas através de comunicação instantânea, simultânea e real, mediada por interesses sociais, políticas governamentais e estratégias de negócios. É através das inter-relações entre essas instâncias que se estrutura a representação das organizações no espaço midiatizado.
Palavras-chave: representação, espaço midiatizado, comunicação organizacional

711-1 - A REPRESENTAÇÃO DO FEMININO VEICULADA PELAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS DA MÔNICA
Carla Macedo de Mello Pereira (USP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho se propõe a desenvolver uma análise das histórias em quadrinhos da Mônica, sob a perspectiva da Sociologia da Educação. Nesta reflexão, será estudado o papel da mídia na formação da identidade de gênero partindo da hipótese de que a produção cultural midiática da atualidade age como um importante agente socializador, transmitindo informações e ideais de comportamento. Neste sentido pode ser caracterizado como um recurso educativo que serve como documento histórico relevante no auxílio de análises sociais de modelos, ideologias e práticas humanas
Palavras-chave: Mônica, Historias em quadrinhos, mídia, educação, gênero

1099-2 - A RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL NA COMPANHIA VALE DO RIO DOCE
Camila Carvalho Gomes da Silva (UFV), Anielle Aparecida Fernandes de Morais (UFV), Maria Carmem Aires Gomes (UFV)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Sob a perspectiva dos estudos críticos do discurso, este trabalho pretende analisar os discursos dominantes associados ao marketing verde da Companhia Vale do Rio Doce. É proposto um estudo sobre as matérias de temática sócio-ambiental divulgadas nas páginas do informativo impresso da empresa. Para tanto, parte-se do pressuposto de que os veículos midiáticos assumem hoje um papel de destaque na sociedade agindo como controladores e/ou disciplinadores de comportamentos, atitudes, valores e crenças. Assim, discutir o Jornalismo Ambiental praticado no informativo institucional de uma empresa que utiliza a natureza como fonte principal de matéria prima, é pertinente quando se trata de analisar de que maneira as informações ali dispostas são atravessadas por questões políticas, sociais e culturais.
Palavras-chave: Discurso, Responsabilidade Social, Jornalismo Ambiental

222-1 - A RETÓRICA DA CORRUPÇÃO: OS NEOLOGISMOS PROPAGANDÍSTICOS UTILIZADOS PARA DENUNCIAR A CORRUPÇÃO NO GOVERNO LULA, EM 2005
Sérgio Roberto Trein (Unisinos/ESPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
As denúncias do ex-deputado federal Roberto Jefferson, de envolvimento do Governo Lula com práticas de corrupção, foram feitas através de uma série de neologismos retóricos. Termos que, com uma forte dose de ironia, teriam o mesmo significado da palavra corrupção, porém com uma intenção clara de desqualificar as pessoas envolvidas. O objetivo desta pesquisa foi o de investigar estes neologismos, constituir até mesmo um pequeno dicionário destes termos e compreender de que maneira eles foram utilizados como instrumentos de contrapropaganda ao Governo Lula.
Palavras-chave: Retórica, Ironia, Corrupção, Neologismo

1250-1 - A RETÓRICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS NOS DISCURSOS DEMOCRÁTICOS
Roberta Simon (SP)
Evento: Altercom
Este trabalho busca refletir a retórica como um instrumento da semiótica e da teoria da comunicação proferida no relacionamento humano de uma sociedade democrática. Relações Públicas e retórica se movimentam numa interface cultural heterogênea como ferramenta de poder para a legitimação de seus discursos, polarização de seus interesses e democratização social. Relações Públicas e retórica buscam difundir valores, concretizar ideologias, seduzir o outro e dissipar conflitos iminentes da sociedade plural. A retórica das Relações Públicas tem função política de administrar, mediar e mesmo criar as interfaces do homem democrático na sociedade.
Palavras-chave: Relações Públicas, retórica, democracia, discurso

145-1 - A REVOLUÇÃO DA BROCHURA: EXPERIÊNCIAS DE EDIÇÃO DE LIVROS ACESSÍVEIS NO BRASIL ATÉ A PRIMEIRA METADE DO SÉC. XX
Livio Lima de Oliveira (ECA-USP & FAENAC)
Evento: Produção Editorial
Este artigo visa apresentar as principais experiências brasileiras de edição de livros a preços acessíveis iniciadas em fins do século XIX. Tais iniciativas surgiram no país a partir da experiência do livreiro Pedro da Silva Quaresma e de outros editores (principalmente os do eixo Rio-São Paulo), culminando na retomada da edição desse tipo de formato (o bolso) em fins do século XX e começo do XXI por médias e grandes editoras brasileiras.
Palavras-chave: Livro de bolso, Livro de preço acessível, Livro no Brasil, Revolução da Brochura

1365-1 - A SENSUAL MULHER HIGH-TECH: TECNOLOGIA ESTÉTICA E EROTISMO NA COMUNICAÇÃO DA SOCIEDADE DIGITAL
Cláudia Valéria Sendra da Silva (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O artigo propõe reflexões sobre a forma com que os meios de comunicação se apropriam de artifícios estéticos, viabilizados pela tecnociência, para construir o discurso erótico. Estabelecendo relações entre meios de comunicação, tecnologia estética e erotismo, o texto apresenta a hipótese de que à medida que a mídia coloca em evidência corpos notoriamente remodelados tecnicamente e os posiciona como sedutores, ela se constitui como parte de um processo de criação de um imaginário no qual erotismo e sensualidade estão associados à reconstrução da aparência do sujeito da cultura digital.
Palavras-chave: corpo, erotismo, tecnologia, comunicação

782-3 - A SOCIEDADE ENFRENTA SUA MÍDIA: DISPOSITIVOS SOCIAIS DE CRÍTICA MIDIÁTICA
José Luiz Warren Jardim Gomes Braga (UNISINOS)
Evento: Publicom
O livro tem como ponto de partida, como hipótese prospectiva, a existência de um terceiro componente do sistema de processos midiáticos na sociedade, ao lado do subsistema de produção e do subsistema de recepção – a interação social sobre a mídia, como sistema de resposta socialmente desenvolvido dentro da mesma dinâmica histórica que move a sociedade em sua midiatização. Considera que a parte dinâmica desse sistema de resposta corresponde aos processos e dispositivos sociais que se relacionam criticamente com a mídia. Propondo parâmetros de análise, o livro estuda dez diferentes casos de dispositivos sociais de crítica da mídia. Com base nessas análises, desenvolve perspectivas para o conceito de sistema de resposta e faz proposições praxiológicas para uma crítica da crítica midiática. Formato: 13,5x21 cm, 352 páginas, R$ 35,00.
Palavras-chave:

1482-1 - A SUBJETIVIDADE DOS SUJEITOS COMO COMPONENTE DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Marlene Branca Sólio (UCS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este trabalho pretende iniciar um estudo sobre como elementos de subjetividade dos atores de organizações podem interferir na recepção/interpretação das mensagens e como esses processos de comunicação podem se qualificar atentando para aspectos psicológicos nas relações interpessoais e intergrupais da organização. Parte-se da idéia de que as relações dos sujeitos com as organizações e deles entre si acontecem a partir de suas próprias motivações antes mesmo de se darem pela aceitação/introjeção de padrões culturais organizacionais.
Palavras-chave: comunicação organizacional, subjetividade, sujeito, motivações

605-3 - A TECNOLOGIA DIGITAL E A RESTAURAÇÃO DE CABIRIA (GIOVANNI PASTRONE, 1914 E 1931)
Marcello Giovanni Tassara (UAM)
Evento: Altercom
Resumo CABIRIA (Giovanni Pastrone, 1914) é uma das obras mais importantes da cinematografia mundial. Tal obra, de dimensões espetaculares para a época, é vista pelos historiadores do cinema como a primeira super-produção, com a intenção de expandir a arte cinematográfica para além das fronteiras do simples entretenimento, perseguindo os caminhos de um potencial que mais tarde faria com que, nesta arte, fosse reconhecida a forma de expressão mais poderosa do Século XX. Neste ano, conclui-se a restauração de Cabiria, a partir dos materiais (matrizes, objetos e outros documentos) conservados sob a guarda do Museo Nazionale del Cinema de Turim, Itália. O presente trabalho visa destacar o papel das tecnologias digitais no cinema moderno e o papel que essas tecnologias desempenharam na restauração do referido filme, tanto a nível técnico como a nível de sua repercussão cultural.
Palavras-chave: Restauração, Cabiria, Mídias digitais, Giovanni Pastrone

655-1 - A TECNOLOGIA DIGITAL NA PRODUÇÃO DE SIGNIFICADOS: ENSAIO SOBRE O ESTÉTICO GROTESCO.
Allan Kozlakowski (UNINOVE)
Evento: Semiótica da Comunicação
Com a evolução da tecnologia digital os processos de produção e transmissão da comunicação iniciaram uma nova fase. A partir do uso de programas de computador, com imensa capacidade de simular ambientes, as realizações audiovisuais incrementaram discursos até então apenas imagináveis e as composições envolvendo personagens e ambientes virtuais, fruto dessa evolução, possibilitaram produzir as mais variadas aproximações estéticas. As produções contemporâneas em ficção científica, gênero utilizado para esse artigo, puderam configurar-se para além do espaço do fantástico, inserindo novos argumentos aos conceitos da linguagem cinematográfica, oferecendo-se como campo fértil às discussões sobre o imaginário.
Palavras-chave: Tecnologia, comunicação, imaginário, estética, audiovisual

1088-2 - A TERRA E O TEXTO DEZ ANOS DEPOIS: AINDA O MESMO CONFRONTO?
Daiane Boelhouwer Menezes (PUCRS)
Evento: Jornalismo
Este artigo se propôs a conferir se havia necessidade de alguma atualização da tese “Campos em confronto: a terra e o texto” de Christa Berger, dez anos depois de sua realização. Do mesmo modo que Berger, analisamos a relação estabelecida entre o Movimento Sem Terra (MST) e o jornal Zero Hora (ZH). O corpus da pesquisa foi composto por notícias, editoriais, artigos, colunas e cartas de leitores publicados na ZH, que mencionaram o MST ou a reforma agrária, durante o mês de março de 2006. Este mês é representativo porque aconteceu, no Rio Grande do Sul, a invasão de uma fazenda, a 2ª Conferência Internacional sobre Reforma Agrária e Desenvolvimento Rural, organizada pela ONU/FAO e um episódio de destruição de um viveiro de mudas de eucalipto em protesto contra a expansão da monocultura desta árvore. Os resultados mostraram que o livro citado continua extremamente atual.
Palavras-chave: Jornalismo, Zero Hora, MST, Reforma Agrária, Representações Sociais

610-1 - A TRADUÇÃO AUDIOVISUAL: ENTRE MEDIAÇÃO CULTURAL E APROPRIAÇÃO SIMBÓLICA
Mahomed Bamba (2DE JULHO)
Evento: Comunicação Audiovisual
Este trabalho busca apreender a tradução audiovisual mais como uma estratégia de mediação cultural do que um simples exercício de conversão linguística. Partindo deste pressuposto, procuramos discutir o impacto de uma das duas principais modalidades da tradução audiovisual (a dublagem) nas práticas espectatoriais (no cinema e na televisão) e dentro de um gênero fílmico específico: o filme de animação e filmes para criança. Sendo assim, a dublagem é compreendida aqui como uma técnica de adaptação lingüística de um produto artístico e cultural importado, mas também como uma prática de apropriação simbólica pela língua oral.
Palavras-chave: Tradução audiovisual, mediação cultural, Apropriação simbólica, espectatorialidade

143-1 - A TRANSPOSIÇÃO DA LITERATURA PARA O CINEMA: REFLEXÕES PRELIMINARES
Erica Eloize Peroni Ferreira (Promove)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Trata-se da investigação da intersemiose existente entre texto literário e cinematográfico. A multiplicidade de obras literárias presentes no cinema, desde a sua constituição até os dias atuais, nos faz questionar sobre a similaridade existente entre ambas as linguagens, ressaltando as etapas pertinentes ao processo de transposição, tais como a intertextualidade, adaptação e tradução intersemiótica.
Palavras-chave: cinema, literatura, semiótica, transtextualidade

1139-1 - A VETORIZAÇÃO DO OLHAR ATRAVÉS DOS QUADRINHOS DE “ELEKTRA – ASSASSINA”
André Luíz Souza da Silva (UFBA), José Benjamim Picado (UFBA)
Evento: Produção Editorial
A proposta deste artigo é abordar como se configuram a narrativa na novela gráfica em história em quadrinhos “Elektra Assassina”, através da construção das imagens e a sua relação com o espaço da página através do exercício de análise das imagens. Para tanto partimos do pressuposto que as contribuições da ordem do tabular, de acordo com as teorias de Fresnault-Deruelle (1976), são imprescindíveis para o funcionamento narrativo proposto pelos autores da obra.
Palavras-chave: Quadrinhos, Imagens, Vetorização, Tabular

850-1 - A VIOLÊNCIA DA MÍDIA - UMA VISÃO DOS JOVENS UNIVERSITÁRIOS DO RIO DE JANEIRO E MINAS GERAIS
Viviane Cristina Pereira de Miranda (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Por meio de uma pesquisa, realizada entre jovens universitários, de Minas Gerais e do Rio de Janeiro, descrevemos a percepção dos receptores frente as diferentes formas de emissão da violência pelos telejornais. O artigo descreve o caminho de uma matéria sobre violência, desde a seleção da notícia, o formato que essa adquire, até o momento em que ela chega aos lares, aos olhos e ouvidos do receptor.
Palavras-chave: violência, recepção, telejornalismo, jovens

32-1 - A VIOLÊNCIA E A VELHICE NA MÍDIA
Beltrina Côrte (PUC-SP), Mayra Rodrigues Gomes (USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este trabalho tenta pensar a rubrica “idoso”, enquanto representação social, sob o aspecto de um forçamento de campo constituído no jogo entre as palavras e as coisas. Tenta mostrar os caminhos já desenhados por uma enunciação que precede outras possíveis coalizões de significados e as correspondentes identidades sociais. Tenta analisar o discurso sobre a velhice e a violência contra o idoso que a mídia foi criando para si por meio das narrativas sobre a representação de uma identidade genérica de velho.
Palavras-chave: representação social, identidade, discursos, violência

1630-1 - A VISUALIDADE DA MONTAGEM NO LONGA-METRAGEM IRREVERSÍVEL
Fábio Sadao Nakagawa (PUC/SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Comunicação sobre o longa-metragem Irreversível (2002), filmado pelo diretor Francia Gaspar Noé. O trabalho busca entender a visualidade da montagem e as relações de visibilidade que constroem a imagem diagramática da montagem. Trata-se de uma pesquisa sobre a leitura imagética de um formato atuante na linguagem cinematográfica, cujas características principais são: a visualidade da montagem filmica, a desconstrução da narrativa linear e o diálogo com uma percepção repertoriada por outros sistemas de linguagens.
Palavras-chave: Cinema, montagem, visualidade, visibilidade

1185-1 - A VOZ FEMININA DA SOLIDARIEDADE
Andrea Pinheiro Paiva Cavalcante (UNIFOR)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
O presente artigo é parte da pesquisa A Escuta Popular da Rádio Comunitária Edson Queiroz: um estudo introdutório sobre a produção do sujeito no espaço da periferia e apresenta reflexões sobre o programa radiofônico A Força da Mulher Solidária, apresentado às quartas-feiras, às 19h30, na Rádio Comunitária Edson Queiroz, em Fortaleza. O texto discute à luz da concepção de Jesús Martin-Barbero, o bairro como espaço de mediação e de produção de sentido, bem como o fazer radiofônico de um grupo de mulheres da periferia.
Palavras-chave: rádio, identidade, mulher

1039-1 - A WEB 2.0 E O HIPERTEXTO COMO VETORES DE CONSTRUÇÃO DE UMA MEMÓRIA COLETIVA NO AMBIENTE DAS PÁGINAS WEB
Maria Clara Jobst de Aquino (UFRGS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A proposta deste trabalho gira em torno do hipertexto e dos conceitos de Web 2.0 e memória coletiva. Através de um resgate histórico da trajetória do hipertexto, pretende-se demonstrar a potencialidade coletiva deste tipo de escrita, sua importância para a efetivação da Web 2.0 e para a construção de uma memória coletiva neste ambiente. Para fundamentar a hipótese levantada no trabalho serão apresentados três exemplos, já presentes na Web, e que apresentam as caracterísiticas hipertextuais propícias para a formação de uma memória coletiva no contexto dessas páginas: Wikipédia, Weblogs e Flickr.
Palavras-chave: Hipertexto, Coletividade, Web 2.0, Memória Coletiva

1156-1 - A “COMUNIDADE IMAGINADA” BAHIA E A PUBLICIDADE DA BAHIATURSA: UM ENFOQUE SOBRE O ESTEREÓTIPO DA PREGUIÇA
Rodrigo Bomfim Oliveira (UESC), Betânia Maria Vilas Bôas Barreto (UESC), Eliane Cristina Paula Tenório de Albuquerque (UESC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O presente artigo pretente levantar algumas questões sobre o uso da preguiça como traço cultural baiano na divulgação do Estado como destino turístico, através da análise de conteúdo de uma peça publicitária de página dupla veiculada na revista Istoé- Editora Três – do dia 11/01/2006 encomendada pela Bahiatursa – órgão oficial de Turismo da Bahia. Parte-se do presuposto de que a divulgação do destino se apóia num estereótipo difundido pelo discurso colonial, nos termos de BHABHA (1998) e de uma “comunidade imaginada” Anderson (1993), abstração lançada na constituição dos Estados-nação na modernidade, sobretudo no período da escravidão na cidade de Salvador (BA). A partir daí, toma corpo o que alguns autores chamam de “baianidade” – uma série de características estereotípicas do baiano e amplamente usadas como chamariz turístico.
Palavras-chave: Comunidade Imaginada, Imagem, Turismo, Cultura

868-1 - ABERTURA A NOVAS EXPERIÊNCIAS E A MANUTENÇÃO DA CULTURA POPULAR NO CONTEXTO DA GLOBALIZAÇÃO
Sarah Roberta de Olveira Carneiro (UFBA)
Evento: Folkcomunicação
Este trabalho procura circunscrever a cultura popular no contexto da globalização, apontando a abertura a novas experiências como uma possibilidade de manutenção das práticas artísticas populares. Tal perspectiva se apresenta na medida em que se reconhece a força argumentativa do esquema teórico de Néstor Garcia Canclini sobre culturas populares, e toma-se como objeto de estudo o Reisado Senhor do Bonfim, localizado no povoado de Piau, no município de Piranhas, Alagoas, e que por ser um grupo atuante que participa, por exemplo, de eventos como concurso de música promovido por iniciativas do tipo “Programa Estadual de Incentivo às Artes”, favorece a construção de uma análise que permite absorver a relação da cultura popular com o “novo” como uma possível forma de incentivo à continuidade de suas práticas.
Palavras-chave: Cultura popular, abertura, novo, globalização

1546-1 - AÇÃO E PERCEPÇÃO NO CIBERESPAÇO: A IMAGEM-INSTRUMENTO, O PLANO E O ESPAÇO
Marcos André Franco Martins (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A chamada interface amigável dos computadores pessoais, que se consolida a partir dos anos 1980, foi um fator crucial para a popularização do computador nas últimas décadas. Em busca da facilidade no uso da máquina a interface se fez gráfica originando uma imagem que se distingüe por ser operacional, modificando modelos anteriores que sempre estiveram de um modo ou de outro ligados à observação. Este trabalho pretende estabelecer ligações entre esta nova imagem e outros dispositivos e modelos dominantes, como o cinema, a pintura, a câmera escura e o estereoscópio à luz das teses acerca da percepção de Henri Bergson e das análises históricas de Jonathan Crary sobre alterações no modelo dominante da visualidade nas primeiras décadas do século XIX.
Palavras-chave: Interface, ciberespaço, percepção, bidimensionalidade

814-1 - AÇÃO SOCIAL DE MARKETING E O ENVOLVIMENTO COM O PÚBLICO CONSUMIDOR. O CASO EXTRA HIPERMERCADOS.
Vitor Baravelli Perez (UniCEUB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta pesquisa aborda o envolvimento e a percepção do público consumidor do hipermercado Extra quanto aos seus programas sociais, em específico a ação de coleta de embalagens para reciclagem denominada “Reciclagem 10 Fome Zero”, a qual trabalha para reduzir o impacto de resíduos no meio ambiente e apóia um programa social do governo federal. A pesquisa se baseia nos princípios de marketing para causas sociais e nas mudanças do contexto de relacionamento entre as organizações e os públicos com que interage, trazendo a tona o conceito de Responsabilidade Social Empresarial e a busca por práticas de desenvolvimento sustentável e consumo consciente.
Palavras-chave: marketing social, valor de imagem agregado, comportamento do consumidor

1515-1 - ADVENTO FOTOGRÁFICO: MARCA EPISTEMOLÓGICA DA TEMPORALIDADE MODERNA
Claudia Guilmar Lisboa Paixão Linhares (UFF)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O cenário atual ressignifica os usos e sentidos da fotografia, incorporando-a em novos regimes sócio-imagéticos. A estreita relação entre fotografia, subjetividade e temporalidade revela-se hoje ainda mais visível, sugerindo que seja investigada desde seu advento. Nesse sentido, propomos, nesse artigo, um recuo histórico estratégico ao século XIX, investigando o advento fotográfico como marca epistemológica da temporalidade moderna. Trata-se de perceber o surgimento da fotografia a partir de sua relação com a modalização e aceleração temporal moderna, efeitos da corporificação da visão e da crise de representabilidade.
Palavras-chave: Advento fotográfico, aceleração, modalização temporal moderna, corporificação da visão, crise de representação

169-1 - AGÊNCIA EXPERIMENTAL DE JORNALISMO DA FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE JUIZ DE FORA
Letícia Rocha de Araújo (FESJF), Clarissa Ramos dos Santos (FESJF), Fabiola Mattos (FESJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho avalia o desenvolvimento da Agência Experimental de Jornalismo da Faculdade Estácio de Sá de Juiz de Fora, Minas Gerais, no período de um ano e três meses de sua existência. Procura demonstrar a sua importância para os alunos do curso de Jornalismo, que, através da Agência, podem adquirir um conhecimento do mercado de trabalho que irão enfrentar. Além disso, proporciona a eles uma experiência profissional já nos primeiros anos da Faculdade, funcionando como um espaço criativo e de experimentação.
Palavras-chave: Jornalismo, Agência de Jornalismo, Crescimento profissional

1263-1 - AGENTES DE SOFTWARE, REDES PEER-TO-PEER E FÓRUNS: MEDIAÇÃO TÉCNICA NA ATIVIDADE ONLINE
André Custódio Pecini (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Os agentes inteligentes alteram a forma como se dá a experiência na Internet, na medida em que permitem o direcionamento da ação e a contextualização de gostos e interesses. Busca-se neste trabalho discutir a noção de agente de software para introduzir os conceitos de mediação técnica, interferência e delegação, apresentados por Bruno Latour, na atividade online. O interesse é de não restringir a divisão da ação apenas na interação entre humanos e Inteligência Artificial, mas auxiliar na compreensão do comportamento em redes de parceria agregadas por softwares. Na tentativa de verificar a pertinência da aplicação destes conceitos na organização das redes que formam a Internet, argumenta-se que o desenvolvimento e utilização das tecnologias se dão em coletivos híbridos de ação humana e não-humana sem as quais seus resultados e mesmo objetivos seriam diferentes.
Palavras-chave: mediação técnica, agentes, delegação, redes de parceria

1695-1 - AGRICULTURA FAMILIAR E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: A IMPORTÂNCIA DA PARTICIPAÇÃO DAS MULHERES
Sonia Quintela Carneiro (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este trabalho faz um breve resgate histórico da importância da agricultura familiar para o desenvolvimento sustentável e sobre a importância da participação da mulher nas atividades agrícolas. Na referência à questão de gênero, pretende-se ressaltar as relações nas sociedades em geral, na distribuição desigual de poder e de trabalho entre pessoas, de acordo com o sexo. Observa-se que a temática tratada é uma construção social. Faz-se necessário o aceleramento deste processo de transição de um modelo patronal, excludente em relação à participação da mulher no mercado de trabalho que se agudiza no âmbito da agricultura familiar onde o trabalho da mulher precisa ser melhor valorizado. O reconhecimento da importância da participação da mulher deve ser levado em conta em estratégias de promoção do desenvolvimento rural.
Palavras-chave: Agricultura familiar, desenvolvimento sustentável, gênero

800-1 - ÁGUA, MÍDIA E PODER: A CONSTRUÇÃO DO IMAGINÁRIO POPULAR NOS JORNAIS DA RMC
Luciana Bernardo Miotto (Cepaccc/Metrocamp), Lara Andréa Crivelaro Bezzon (METROCAMP), Maria das Graças Conde Caldas (UMESP/METROCAMP), Vera Regina Toledo Camargo (UNICAMP), Maria José da Costa Oliveira (METROCAMP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Estudo iniciado em 2004, cujo objetivo é verificar se/como os veículos de comunicação tratam temas de interesse regional. Hipótese: os meios de comunicação de massa exercem papel importante na formação da opinião pública. Assim, após a formação da RMC, os veículos de comunicação podem ser importantes aliados/representantes dos diferentes grupos sociais junto aos poderes locais para a defesa dos interesses públicos locais/regionais nas esferas dos governos estadual/federal. Pesquisa exploratória, comparativa, de natureza qualitativa, sob a perspectiva de leitura crítica da mídia, cujo recorte temático é a água, analisada, em momentos específicos, nos principais jornais da RMC. Concluiu-se que ao noticiar temas de interesse da região, veículos de comunicação podem contribuir para a conscientização dos problemas regionais.
Palavras-chave: Comunicação, Água, Região Metrop. de Campinas

1254-1 - ALGUMAS ESTRATÉGIAS LINGÜÍSTICAS UTILIZADAS EM O PASQUIM PARA DRIBLAR A CENSURA
Isaura Maria Longo (UNIVALI), Cleide Ane Comper Pereira (UNIVALI)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem por objetivo analisar algumas marcas lingüísticas utilizadas no jornal O Pasquim para driblar a censura instaurada, em 1968, pelo AI-5. Em 1969 nasce O Pasquim. Caracterizando-se principalmente como um jornal de opinião, satiriza o opressivo dia-a-dia nacional e pauta-se por um noticiário de oposição. A amostra desta pesquisa é composta de 41 matérias, apresentadas no jornal O Pasquim, da cidade do Rio de Janeiro, veiculadas no período de 1969 a 1972. Para fazer a análise destas matérias fomos buscar a linha francesa da Análise de Discurso. Utilizando uma linguagem coloquial, marcadamente subjetiva e ideológica, este jornal transformou o estilo e o conteúdo até então utilizados no meio jornalístico. Observou-se que marcas como a pressuposição, o subentendido, a polifonia, a ironia, a intertextualidade foram recursos largamente utilizados para divulgar a sua ideologia.
Palavras-chave: Jornalismo, O Pasquim, Linguagens jornalísticas, Análise do discurso

1487-1 - ALMA GÊMEA: O INDÍGENA NA TELENOVELA
Daniela Jakubaszko (USP)
Evento: Ficção Seriada
Este artigo pretende discutir a representação do indígena na telenovela Alma Gêmea, de Walcyr Carrasco, exibida pela Rede Globo de Televisão, no horário das 18h, de 20/06/05 a 12/03/06. O objetivo é perceber como a telenovela constrói a representação do indígena a fim de levantar algumas hipóteses quanto a possíveis contribuições da ficção televisiva para a construção / reconstrução da imagem do indígena brasileiro no plano do senso comum em nossa sociedade.
Palavras-chave: Telenovela brasileira, TV Globo, senso comum, indígena

1284-1 - AMBIENTE MOODLE COMO APOIO AO ENSINO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Mário Sérgio da Silva Brito (FJA), Antonio Luis Lordelo Andrade (FJA), Lynn Rosalina Gama Alves (FJA / UEFS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo traz um relato de experiência da mediação por suportes tecnológicos e telemáticos para a criação de novos espaços de aprendizagem nas disciplinas presenciais de Informática Aplicada à Publicidade e Propaganda e Planejamento e Produção Gráfica do Curso Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Jorge Amado. Foi utilizado o ambiente Moodle como elemento de mediação e utilizadas diferentes práticas pedagógicas para estímulo à colaboração e construção do conhecimento, numa perspectiva que extrapola abordagens puramente tecnicistas na manipulação de softwares gráficos para a formação do publicitário.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Ensino, Educação a Distância

240-3 - AMBIENTES VIRTUAIS DE APRENDIZAGEM
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Fernanda Castro Manhaes (UENF), Conceição de Maria Campinho Rabello Corte Real (UENF), Paulo Cristovão da Silva Oliveira (UENF), Heloisa Maria Paixão Mota (UTEM)
Evento: Multicom
As novas tecnologias da Comunicação e os conceitos do saber flexível, aprendizagem cooperativa, interdisciplinariedade, transdisciplinariedade , currículo integrado, redes de aprendizagem e educação continuada e à distância começam a se fazer cada vez mais presentes nos ambientes acadêmicos e políticos, sobretudo quando está em pauta a discussão sobre a necessidade de renovação dos processos educacionais. este artigo pretende apresentar algumas considerações a cerca deste importante tema, pois , uma nova sociedade esta se constituindo no ciberespaço(rede).
Palavras-chave: Comunicação, Diversidade, Tecnologia, Mediação, Ciberespaço

1116-1 - AMBIVALÊNCIAS RACIAIS E MIDIATIZAÇÃO DA SOCIEDADE
Dennis de Oliveira (UNIMEP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo traz algumas contribuições teóricas para se compreender as estratégias de relacionamento entre negros, movimento negro e mídia dentro da atual sociedade conhecida como "sociedade da informação". Nos debates sobre mídia e racismo se depara, em geral, com a reivindicação de maior visibilidade nos produtos midiáticos. Como reação a esta reivindicação, os produtores (incluindo tanto as empresas de mídia como os seus funcionários mais graduados, entre eles, os autores e produtores de mídia) argumentam que as cotas na mídia ferem a liberdade criativa do autor e a liberdade de expressão. Estes dilemas devem ser analisados tomando como referência as particularidades do racismo no Brasil, articulando-os com os novos paradigmas da sociedade da modernidade líquida e midiatizada.
Palavras-chave: processos mediáticos culturais, mídia e racismo, racismo midiatizado

1090-1 - AMÉRICA LATINA EM TRÂNSITO: MAPEAMENTO DE ESPAÇOS COMUNICACIONAIS NA INTERNET RELACIONADOS COM A EXPERIÊNCIA DAS MIGRAÇÕES CONTEMPORÂNEAS
Liliane Dutra Brignol (Unifra)
Evento: Comunicação para a Cidadania
A partir de uma breve reflexão sobre o episódio do Dia do Trabalhador de 2006 nos Estados Unidos, a proposta do artigo é apresentar um mapeamento exploratório de ambientes comunicacionais da Internet relacionados com a experiência das migrações contemporâenas de latino-americanos. Partindo do entendimento da Internet como mídia com potencial democrático, o texto propõe questões inseridas no âmbito de uma pesquisa maior sobre a dinâmica das redes sociais de imigrantes na Internet, de maneira a refletir sobre o modo como questões identitárias atravessam usos da rede mundial de computadores, demandando apropriações de seus espaços comunicacionais e configurando estratégias diferenciadas para o acesso à condição de cidadania.
Palavras-chave: Internet, cidadania, imigração latino-americana

2078-1 - ANA LÍDIA E MARIA CLÁUDIA: A VIOLÊNCIA NAS PÁGINAS DO CORREIO BRAZILIENSE
Carolina Figueiredo Delamonica Freire (UnB), Lais Lis Guimaraes Lima (UNB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O trabalho de pesquisa Ana Lídia e Maria Cláudia: a violência nas páginas do Correio Braziliense consta de uma análise comparativa entre os enquadramentos dados a duas coberturas jornalísticas de casos de violência contra menores da classe média da capital publicadas no jornal local Correio Braziliense. Os crimes contra as menores Ana Lídia Braga e Maria Cláudia Del’Isola foram cometidos em épocas distintas, separados por 31 anos. Pela semelhança entre os objetos de estudo, foi possível compará-los considerando os seguintes aspectos: destaque dado a cada caso, abordagem do factual e qualidade da apuração. Tomamos esses tópicos como base para analisar a mudança no valor-notícia em momentos de contexto sócio-político diferentes.
Palavras-chave: Comparação, valor-notícia, violência, enquadramento

624-1 - ANALISANDO A PUBLICIDADE BOM BRIL COMO TEXTO MULTIMODAL
Juliana Petermann (UFSM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Como um bom exemplo de texto multimodal, que combina o código semiótico verbal e visual, a campanha publicitária da Bom Bril foi escolhida como corpus desse trabalho. A análise de 57 anúncios impressos foi feita com o objetivo de testar a gramática do design visual de Kress e van Leeuwen (1996) como ferramenta metodológica em estudos da imagem, investigando as estruturas de transitividade na relação entre os elementos verbais e não-verbais (Halliday: 1994). Bom Bril combina estruturas narrativas e conceituais de transitividade nos elementos verbais e visuais: o Garoto Bom Bril posa para uma fotografia em um espaço semelhante ao de um telejornal, utilizando a cada anúncio, vozes de outros personagens para oferecer produtos de limpeza.
Palavras-chave: Publicidade Bom Bril, Texto Multimodal, Estruturas de Transitividade

1508-1 - ANÁLISE DA IMAGEM PUBLICITÁRIA: REVISÃO DE ALGUNS MODELOS
Sandra Maria Ribeiro de Souza (ECA), Christiane Paula Godinho Santarelli (ECA-USP)
Evento: Publicidade e Propaganda
Desde seu estabelecimento como ciência, a semiótica tem se utilizado da publicidade como corpus de análise. No presente trabalho apresentamos alguns modelos tradicionais de análise do anúncio publicitário (aqui entendido como o protótipo da publicidade impressa), em um percurso diacrônico por autores da vertente francesa, de Roland Barthes a Jean-Marie Floch. Nosso objetivo é mostrar a evolução dos modelos de “leitura” do manifesto publicitário e situarmos o papel da imagem na construção da mensagem do anúncio.
Palavras-chave: publicidade, imagem, comunicação impressa, semiótica

969-2 - ANÁLISE DA MUDANÇA NA MATRIZ CURRICULAR DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL NUMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO SUPERIOR
Eniel do Espírito Santo (FHR)
Evento: Publicidade e Propaganda
Este artigo analisa a mudança na matriz curricular do Curso de Comunicação Social numa Instituição de Ensino Superior. Apresenta as principais mudanças propostas no currículo novo implantado. Analisa as características da IES, as preocupações do corpo docente diante da nova matriz, as justificativas bem como estratégias adotadas na implementação da alteração curricular. Verifica os impactos que a nova proposta curricular trouxe para a instituição.
Palavras-chave: Comunicação Social, Currículo, Alteração, Impactos

394-1 - ANÁLISE DE CONTEÚDO: UM ESTUDO DA EDITORIA MUNDO DE ZERO HORA
Mayura Waihrich Leal Giaretton (Unifra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Devido à importância das notícias internacionais na vida e, principalmente, no jornal impresso, esse trabalho teve por finalidade estudar, interpretar e analisar o conteúdo jornalístico das notícias internacionais veiculadas no Jornal Zero Hora, de Porto Alegre.. Utilizou-se 32 matérias, publicadas entre os dias 15 e 22 de setembro de 2005. Foram feitas tabelas a partir do método proposto por Laurence Bardin (2002). As tabelas foram divididas em dois grupos: quantidade de vezes que as palavras referentes à editoria internacional aparecem em cada texto e a divisão por assuntos abordados na editoria internacional nesse período. A divisão dessas expressões, classificadas como palavras na análise realizada, propôs verificar se a informação veiculada é clara, utiliza fontes e dados que esclareçam o leitor quanto ao conteúdo da informação.
Palavras-chave: Jornalismo internacional, análise de conteúdo, agências de notícias

934-1 - ANÁLISE SEMIÓTICA NA PUBLICIDADE: LINHAS AÉREAS GOL
Odete Marquini Felipetto (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Esta análise tem por objeto a peça publicitária produzida para as Linhas Aéreas Gol. A escolha do anúncio gráfico em revista, em detrimento do filme de TV, embora este apresentasse a vantagem de absorver a linguagem publicitária da mídia impressa e de se apropriar da linguagem do rádio e do cinema, se deve ao fato de que a mídia impressa detém dentre seu público alvo, os formadores de opinião.O anúncio analisado reúne ingredientes históricos, sociais, mercadológicos e psicanalíticos. A combinação dos signos, organizada de forma hábil, vincula ao produto uma vida de luxo, projeção, aceitação social e sobretudo de sonhos míticos. A linguagem é carnavalizada e o avião é tratado não como um meio de transporte, mas como um meio de satisfazer fantasias e sonhos.
Palavras-chave: comunicação, linguagem publicitária, revista, transporte aéreo

499-2 - ANUÁRIO UNESCO/METODISTA DE COMUNICAÇÃO Nº 10
Maria Cristina Gobbi (Metodista), José Marques de Melo (METODISTA)
Evento: Publicom
Duas datas são representativas na trajetória de Luiz Beltrão nesse ano de 2006. 1) Faz setenta anos do início de sua carreira jornalística, na cidade do Recife, como repórter do Diário de Pernambuco, o mais antigo jornal diário em circulação na América Latina e no âmbito da Lusofonia; e 2) Vinte anos do seu falecimento na capital da República Federativa Brasileira, Brasília. Assim, em uma justa homenagem ao mestre a Cátedra Unesco/Metodista lança a edição monográfica do Anuário UNESCO/METODISTA de Comunicação, que tem como título “Comunicação no Brasil: as idéias pioneiras de Luiz Beltrão”. A publicação em suas 378 páginas traz um panorama dos principais legados do mestre Luiz Beltrão, quer na área do jornalismo ou dos estudos sobre a Folkcomunicação, em textos inéditos e esgotados.
Palavras-chave: Luiz Beltrão, Cátedra Unesco, Jornalismo, Folkcomunicação, Brasil

499-3 - ANUÁRIO UNESCO/METODISTA DE COMUNICAÇÃO Nº 9
Maria Cristina Gobbi (Metodista), José Marques de Melo (METODISTA)
Evento: Publicom
A publicação registra o conjunto de atividades realizadas pela Cátedra UNESCO/METODISTA no ano de 2005. A ênfase recai sobre as pesquisas na área da Comunicação, Desenvolvimento e Identidades Culturais.Na I parte do volume encontramos textos que tratam da historicidade na área da Comunicação, Desenvolvimento e Identidades Culturais. Na seção II - Convergências - estão trabalhos que tratam das convergências comunicativas com o uso das NTICs. Em Fluxos e Contra-fluxos, III parte, há uma análise das revistas: Comunicação & Problemas e Comunicação & Sociedade, duas publicações importantes para a área da comunicação. Na IV parte - o texto faz uma retrospectiva sobre a UNESCO que em 2005 comemorou 60 anos de existência. São 246 páginas.
Palavras-chave: Unesco, Cátedra Unesco, Comunicação, Universidade Metodista, Brasil

1677-1 - APLICACIÓN DE LA METODOLOGÍA DE MITOSISTEMAS PARA LA IDENTIFICACIÓN DE MITOS Y REPRESENTACIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
José Alberto de Francisco Rodríguez (USPCE), Grace Ane Lauxen Stefanello (UCM)
Evento: Teorias da Comunicação
Hay acuerdo sobre los mitos como representaciones en los MCM pero no se ha desarro-llado una metodología que permita su identificación fehaciente. A ello contribuye su supuesto carácter inefable como forma de expresión no racional. Consideramos posible su identificación, y por extensión de las representaciones, mediante metodología estructuralista, de la teoría social de la comunicación y análisis lógico-estadístico. En la tesis de la coautora se demuestra la presencia de mitos concretos en las noticias en prensa sobre la Amazonía en 1984 y en 1994 en Brasil. En esta comunicación se avanzan resultados para el año 2004.
Palavras-chave: mitos, representaciones, análisis de contenido

1635-1 - APONTAMENTOS PARA UMA TRILOGIA EM MANOEL CARLOS: O TRATAMENTO DISCURSIVO DA REALIDADE NAS TELENOVELAS.
Luciene dos Santos (UNIBH)
Evento: Ficção Seriada
Este artigo pretende apresentar um percurso teórico metodológico referente a uma pesquisa em andamento sobre as telenovelas de Manoel Carlos, em especial seus últimos trabalhos realizados na Rede Globo: – Por Amor, Laços de Família e Mulheres Apaixonadas. Acreditamos poder apontar elementos que sustentam uma orientação lógica que confere continuidade discursiva e agregam as três obras numa trilogia. Apresentando uma mesma estrutura estética e uma preocupação discursiva comum: as relações de afetividade (amor, família, paixão) que se estabelecem na quotidianeidade, em especial ao modo de vida da classe média do Rio de Janeiro. Nesse momento, interessa-nos a apresentação do objeto, dos pressupostos que norteiam a pesquisa e das escolhas teóricas.
Palavras-chave: Telenovela, Televisão, Teledramaturgia

679-1 - APRENDER A ENSINAR COM O RÁDIO: UMA REFLEXÃO SOBRE A CAPACITAÇÃO DE PROFESSORES EM “A TEIA DO SABER”.
Edson Roberto Bogas Garcia (UNIFEV), Daniel Rezende Campos (UNI-BH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
No atual contexto da educação pública, os Cursos de Capacitação para Docentes tornaram-se importantes aliados na avaliação dos procedimentos pedagógicos adotados em sala de aula. Apresentam, também, um momento de reflexão dos professores a partir do instante em que podem compartilhar suas experiências, positivas e negativas, do intramuro escolar. Além disso, possibilitam conhecer ou atualizar algumas práticas e perceber a importância da utilização de materiais de apoio aplicados às aulas teóricas. Dessa maneira, o presente artigo apresenta observações, comentários e relatos da aplicação de dois módulos voltados para a mídia “Rádio”, no projeto “Teia do Saber”, como recurso prático e atrativo, capaz de abrir novas expectativas de ensino e interferir na realidade vivida por professores em suas áreas de atuação, bem como na expectativa de novas atitudes comportamentais dos alunos.
Palavras-chave: capacitação, educação, escola, rádio

1070-2 - APRENDIZES DO FANTASIA
Alexandre Rocha da Silva (Unisinos), Marcelo Bergamin Conter (UNISINOS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Aprendizes do Fantasia aborda o videoclipe como gênero audiovisual partindo de seus devires, expressos desde as primeiras fusões de imagem projetada com música. Toma-se como referência o filme Fantasia, de Walt Disney, datado de 1940, onde são encontradas estruturas que se repetirão nos videoclipes 40 anos mais tarde. São abordadas, também, adaptações de músicas inseridas no filme como traduções intersemióticas.
Palavras-chave: Música, Semiótica, Videoclipe

2180-1 - APRESENTAÇÃO DA PESQUISA DA DISSERTAÇÃO “DIÁLOGO PARCIAL – UMA ANÁLISE DA COBERTURA DA IMPRENSA PARA A QUESTÃO INDÍGENA BRASILEIRA”
Maurício Pimentel Homem de Bittencourt (Ufac)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho apresenta a dissertação “Diálogo Parcial – Uma Análise da Cobertura da Imprensa para a Questão Indígena Brasileira”. Trata-se de pesquisa teórica conduzida a partir de duas linhas. Numa, foram pesquisadas todas as matérias sobre a questão indígena nos quatro principais jornais do país durante três meses, com o objetivo de analisar quantitativamente as fontes dessas reportagens. Noutra, foram entrevistados seis comunicadores interculturais, profissionais que tentam viabilizar a comunicação entre indígenas e não-indígenas no Brasil. De acordo com a conclusão da pesquisa, a imprensa brasileira contribui pouco para que a comunicação entre índios e não-índios seja igualitária. “Por que é assim” e “como o jornalismo pode contribuir para o diálogo intercultural” são algumas das perguntas que a dissertação tenta responder.
Palavras-chave: teoria do jornalismo, grupos sociais e jornalismo, ética no jornalismo, questão indígena, diálogo intercultural

282-1 - ARRASTÃO EM PARIS: UM ESTUDO DA COBERTURA DO JORNAL O GLOBO SOBRE AS MANIFESTAÇÕES DOS ESTUDANTES FRANCESES EM MARÇO DE 2006
Ricardo Ferreira Freitas (UERJ), Roberta Sant'anna Lessa (UERJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Neste trabalho, são estudadas algumas representações sociais que a mídia ajuda a construir sobre a violência na contemporaneidade. O jornalismo impresso tem cedido cada vez mais espaço aos fatos relacionados à violência urbana. Este artigo comenta algumas representações sobre as manifestações dos estudantes na França, nos meses de março e abril de 2006, no jornal O Globo. Entre outros aspectos, é analisada a valorização da violência como conteúdo principal das matérias sobre as reivindicações do estudantes, em detrimento das questões trabalhistas e estudantis que originaram o conjunto de protestos. A violência é o assunto escolhido para o desenvolvimento de uma melhor compreensão sobre a construção do imaginário da metrópole contemporânea. Assim, recorremos às ciências sociais e às teorias da comunicação como bases teóricas de compreensão e análise das questões suscitadas.
Palavras-chave: comunicação, cidade, violência, jornal

428-1 - ARTE ABSTRATA: UMA COMUNICAÇÃO PECULIAR. OS AUDIOVISUAIS À SERVIÇO DO ABSTRACIONISMO
Marlene Fortuna (FCL)
Evento: Comunicação Audiovisual
À revelia do que muitos pensam, a arte abstrata não é somente uma mistura aleatória, fortuita de cores e matérias sobre o suporte. Ao contrário, quando Wassily Kandinsky a instituiu em 1910, ofereceu ao mundo, através dela, instrumentais lógicos de construção. Criou um "manual" de elementos selecionados, com os quais o artista faz arte abstrata. São alguns deles: o ponto, a linha, a cor, a textura, o equilíbrio, a harmonia, a proporção. Há que se refletir sobre o que e como distribuir estes elementos no plano e no espaço. A medida de sua composição é a medida de seu valor e de sua comunicação. Criadores e fruidores de arte abstrata, devem re-alfabetizarem-se visualmente para darem conta de criá-la e de codificá-la. Nasce com ela, A NOVA SINTAXE DA ARTE NO SÉCULO XX!
Palavras-chave: arte abstrata, comunicação, cognição, sentimento, audiovisual

916-1 - ARTE E COMUNICAÇÃO NO CONTEXTO URBANO
Priscila Almeida Cunha Arantes (SENAC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Uma das grandes discussões que permeiam o debate contemporâneo em torno da arte diz respeito à mescla entre arte e vida, entre experimentação estética e o ambiente social e urbano. A arte sai do espaço confinado da galeria e do museu e vai de encontro ao espaço da cidade, fazendo com que a criação dialogue com o corpo social. Muito destas práticas se tornaram comum a partir dos anos 70, quando inúmeros artistas interessados em romper com os pressupostos da arte tradional buscaram levar as artes para as ruas, travando diálogos inquietantes entre o espaço da cidade e o da criação. partindo deste pressuposto o presente artigo apresenta dois artistas que tomam a cidade como espaço de criação: o argelino Fred Forest e a brasileira Rachel Rosalen.
Palavras-chave: arte, mídia, estética da comunicação, cultura urbana

1252-1 - ARTIGO O DISCURSO NARRATIVO DAS TELENOVELAS - O FOLHETIM
Paula das Graças Teixeira da Conceição (Uni-BH), Nadja Lígia Chagas Santos (UNI-BH), Maíra Bueno Moura (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo apresenta uma revisão de literatura relacionada ao folhetim, gênesis da telenovela brasileira atual. O folhetim, gênero literário desenvolvido nos jornais da França do século XIX, serviu como parâmetro de formato (narrativa) e temáticas para diversos produtos da mídia eletrônica, primeiramente para as radionovelas latino-americanas e as soap-operas norte-americanas e, posteriormente, para a teledramaturgia em geral. Assim, este trabalho expõe um panorama das características do folhetim que influenciam a produção televisiva.
Palavras-chave: Comunicação Audiovisual, Televisão, Teledramaturgia

1294-1 - AS CANÇÕES DO BRÁS – CANÇÃO, GÊNERO, TERRITÓRIO
Pedro Silva Marra (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este trabalho busca investigar as relações entre a linguagem musical, sua prática, e os territórios conformados neste processo, no campo da música popular brasileira. Se a linguagem da musica articula elementos básicos de expressão musical em gêneros, seu uso pelos sujeitos compositores a fim de criar novas canções atualiza e territorializa tais elementos. A análise do uso dos elementos da linguagem utilizados em determinadas canções, em comparação com outras que constituem o gênero musical do qual faz parte, pode se transformar, portanto, em procedimento metodológico para a compreensão de espaços e territórios urbanos. O presente texto trabalhará tal perspectiva a partir do disco “Correio da Estação do Brás”, composto por Tom Zé no ano de 1978.
Palavras-chave: Canção, Gênero, Linguagem Musical, Território

694-1 - AS CANÇÕES DO MANGUE-BEAT (BIT) NAS TRILHAS DO CINEMA: DOIS TEMPOS
Marcia Regina Carvalho da Silva (UNICAMP)
Evento: Comunicação Audiovisual
Este trabalho propõe investigar o diálogo entre música e cinema. Para isso, buscamos mapear a presença de canções no cinema brasileiro, elegendo para uma primeira pesquisa o movimento musical mangue-beat (bit) e a sua participação na produção cinematográfica a partir de uma análise da função expressiva do uso de canções em dois filmes: Baile Perfumado (1997) de Lírio Ferreira e Paulo Caldas, e Amarelo Manga (2002) de Cláudio Assis.
Palavras-chave: cinema brasileiro, trilha musical, canção, manguebeat

1381-1 - AS CARACTERÍSTICAS DO JORNALISMO DIGITAL NOS WEBJORNAIS DO GRUPO RBS
Luciana Pellin Mielniczuk (UFSM), Gustavo Hermes Hennemann (UFSM)
Evento: Jornalismo
Trata-se de um estudo descritivo sobre o jornalismo digital no Grupo RBS. O texto apresenta questões relacionadas à história do jornalismo digital no Grupo, bem como aspectos administrativos e de rotinas de produção. É realizada a descrição dos produtos jornalísticos disponibilizados na internet, além de uma análise sobre a utilização, no portal e nos webjornais, das seis características do jornalismo digital (interatividade, hipertextualidade, multimidialidade, personalização, memória e atualização contínua).
Palavras-chave: jornalismo digital, Grupo RBS, webjornais

16-1 - AS CHARGES DO PROFETA: DILEMAS DA LIBERDADE DE IMPRENSA NA ERA DA GLOBALIZAÇÃO
Luiz Felipe Ferreira Stevanim (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo teórico se propõe a analisar o conceito de liberdade de imprensa e suas modificações no atual cenário geopolítico. Para tanto, parte de um problema concreto: os recentes protestos de um número elevado da comunidade islâmica contra a publicação das doze charges do profeta Muhammad. O que ficou em jogo nessa série de protestos foi a viabilidade do ideal de globalização. Pretende-se, portanto, pensar a liberdade de imprensa, apregoada como direito universal do homem, diante das novas tecnologias comunicacionais, de um ambiente modificado de socialibidade e da prática jornalística advinda desse contexto, no qual muitos conflitos se intensificam.
Palavras-chave: liberdade de imprensa, globalização, islamismo

149-1 - AS CIÊNCIAS SOCIAIS E A PRAGMÁTICA: DIÁLOGOS SOBRE A RECEPÇÃO
Liráucio Girardi Júnior (FCL)
Evento: Teorias da Comunicação
Trata-se de um levantamento e avaliação crítica da produção teórica sobre a questão da comunicação e da recepção nas ciências sociais, em seu diálogo com a teoria literária e a pragmática. Este trabalho retoma um projeto seminal do prof. Gabriel Cohn, quando anunciou, em sua obra "Sociologia da Comunicação", o encontro dessa área de estudos com a Pragmática. Por meio do diálogo proposto acima, entendo que seja possível delimitar a importância de uma "communication turn" nas Ciências Sociais e, ao mesmo tempo, mostrar como as ciências sociais contribuem na identificação das condições sociais de produção de sentido no consumo cultural e nas condições necessárias para sua eficácia simbólica. No caso latino-americano esse trajeto não pode deixar de passar pela análise crítica da teoria das mediações.
Palavras-chave: mediações, pragmática, ciências sociais, eficácia simbólica

120-1 - AS COMUNIDADES DE COMPARTILHAMENTO SOCIAL NO CENTRO DE MÍDIA INDEPENDENTE
Adilson Vaz Cabral Filho (UFF)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este artigo consiste no resumo da tese defendida pelo autor em abril de 2005. Analisa as comunidades de compartilhamento social a partir da utilização da Internet por parte do Centro de Mídia Independente (CMI) - uma organização sem fins lucrativos com coletivos de ativistas em vários países, inclusive o Brasil, que revitalizam os princípios de luta pela democratização dos meios de comunicação e da afirmação de uma mídia independente. Trata-se de uma pesquisa descritiva, com base no levantamento bibliográfico e documental, bem como na pesquisa participante e de entrevistas com integrantes de diversos coletivos no Brasil, em especial no Rio de Janeiro. Ressalta a importância da Internet para a consolidação das atividades do CMI como prática comunicacional horizontalizada e como espaço de compartilhamento social e político.
Palavras-chave: Comunidades de compart. social, Apropriação social das TICs, Centro de Mídia Independente, Políticas de Comunicação

936-1 - AS DEFINIÇÕES DA ESTÉTICA NO MARKETING: A APROPRIAÇÃO DOS CONCEITOS PELA PUBLICIDADE NAS CAMPANHAS DE CERVEJA
Wilson Pereira Dourado (UNINOVE)
Evento: Publicidade e Propaganda
A Linguagem Publicitária do ponto de vista da informação e formação de conteúdo contribui para a construção de paradigmas dentro de sua estrutura. Paradigmas esses que instituem a Publicidade e o voyeurismo como arquitetos da estética particularizada do Marketing na mercadoria. Esse processo gerado pela Publicidade vem alterando seu comportamento na relação direta sobre o público a ser atingido pela mensagem, pois a sua evolução transformadora tenta refletir as mudanças comportamentais humanas, propondo uma etapa de transformação da mensagem imbuída de valores aparentes à confecção de objetos comunicacionais.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Comunicação Mercadológica

1625-2 - AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E MARKETING UTILIZADAS PELOS SUPERMERCADOS DE VIZINHANÇA DE BELO HORIZONTE PARA CONQUISTAR E MANTER CLIENTES
Sérgio Arreguy Soares (Fumec/UniBH), Admir Roberto Borges (FUMEC/UNIBH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Resumo A proposta deste artigo é identificar o efeito das estratégias de comunicação e marketing utilizadas pelos supermercados de vizinhança no processo de conquista e fidelização de clientes. A metodologia utilizada se compõe de pesquisa exploratória, através de um variado referencial bibliográfico, e pesquisa de campo, com a aplicação de questionários junto aos gerentes supermercadistas e consumidores.. O estudo percorreu as abordagens do marketing e comunicação, bem como as formulações estratégicas voltadas para o varejo em geral e o supermercado em particular, até aportar no fenômeno do supermercado de vizinhança. Os resultados serviram para o balizamento das conclusões, com a identificação do composto estratégico e os efeitos percebidos pelos consumidores. As conclusões que se tirou deste estudo respondem, de modo satisfatório, aos objetivos do trabalho.
Palavras-chave: Comunicação, Marketing, Varejo, Supermercado, Fidelização

1880-1 - AS EXPERIMENTAÇÕES TECNOLÓGICAS NO DESIGN DO INÍCIO DO SÉCULO XX MOBILIZADAS A PARTIR DOS DISPOSITIVOS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO.
Fátima Aparecida dos Santos (UNIFEV)
Evento: Semiótica da Comunicação
Observa-se que o design gera elementos que constituem o registro da existência humana como mecanismo de transformação de matéria em produtos cotidianos e de pensamento em matéria, o design opera com a informação contida nos elementos e comunicações, tecendo uma malha de signos que modela, organiza e recria a existência humana. Para fazer design, entendemos que deve existir um procedimento único, uma espécie de partícula indecomponível com a qual podemos operar para gerar os diferentes objetos e signos que nos cercam. Neste texto discutiremos como o conceito de informação e comunicação interferiu na produção de design das primeiras décadas do século passado.
Palavras-chave: Design, Comunicação, Semiótica da Cultura, História, Produção

1183-1 - AS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS COMO MÍDIA PUBLICITÁRIA
Danilo Aroeira de Pinho Tavares (Uni-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As Histórias em Quadrinhos são uma forma de arte industrial e podem ser consideradas um meio de comunicação de massa, cuja leitura é capaz de gerar inúmeras interpretações. Por isso, podem transmitir o texto publicitário sem que este se limite à exibição/apresentação do produto, falando de outros assuntos além dele. Para obter sucesso no processo comunicativo publicitário, a História em Quadrinhos deve utilizar recursos variados. São usados dois exemplos de História em Quadrinhos voltada para a divulgação de serviços que ilustram as diferenças entre uma produção que utiliza de forma eficiente e outra que poderia aproveitar melhor os recursos da linguagem dos quadrinhos.
Palavras-chave: Histórias em Quadrinhos, Publicidade, Mídia, Comunicação

538-1 - AS IDENTIDADES CULTURAIS E ESPORTIVAS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
Vera Regina Toledo Camargo (UNICAMP)
Evento: Comunicação e Esporte
As identidades culturais e esportivas na sociedade do espetáculo Verifica-se que o esporte no século XX passa por transformações importantes. É assimilado pelas massas; é apreciado como espetáculo, através das imagens veiculadas pela televisão. É um fenômeno produzido com as mais altas tecnologias criando a beleza do gesto técnico, buscando a imagem mais que espetacular, mas tornou-se também um grande negócio, econômico e ideológico. Desta forma, o esporte adquiriu mais uma característica, ao associar-se com as relações mercadológicas e a espetacularização das imagens, ganhando requintes de um show de entretenimento.
Palavras-chave: Comunicação e Esporte, esporte/espetáculo, Mídia esportiva, esporte midiatizado, cultura esportiva

1919-1 - AS IMAGENS DA MÍDIA, ENTRE O SIM E O NÃO: AS INVERSÕES ASSIMÉTRICAS E AS ESTRATÉGIAS DO JORNALISMO VISUAL
Luciano Guimarães (Unesp)
Evento: Semiótica da Comunicação
A análise dos recursos de linguagem utilizados na produção das matérias sobre o referendo das três principais revistas semanais de informação – Época, Istoé e Veja – permite-nos dar visibilidade a algumas estratégias que tornam opaca a transparência que se espera do jornalismo. O que pretendo demonstrar é justamente o que não está declarado, mas que participa da informação. E o jornalismo visual, por meio da produção e edição gráfica, é responsável não só por facilitar a organização e a assimilação da mensagem, mas também e principalmente construir as primeiras camadas da mensagem – as camadas que podem tanto reorganizar a informação, criando novas assimetrias, valorizando mais determinados elementos que outros ou mesmo criar algumas predisposições para a leitura.
Palavras-chave: semiótica das mídias, Jornalismo visual, cores, imagens na mídia, imagens

250-1 - AS INICIATIVAS DE RENOVAÇÃO DA SÍNTESE NOTICIOSA NO RÁDIO EM PORTO ALEGRE
Mágda Rodrigues da Cunha (PUCRS)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Emissoras de rádio de Porto Alegre proporcionam hoje a co-existência de diferentes iniciativas de renovação das tradicionais sínteses noticiosas. Enquanto a Rádio Guaíba mantém o estilo tradicional, a Rádio Gaúcha realiza uma profunda modificação em seu noticiário, quebrando um paradigma que se mantém há muito tempo na capital e no Estado do Rio Grande do Sul como um todo. Paralelamente, a Rádio Band News, em FM, atua em rede nacional, com espaços para informação local e atualização do noticiário a cada 20 minutos. Neste texto, o objetivo é fazer uma reflexão sobre os rumos das sínteses noticiosas, considerando os três casos hoje na capital gaúcha e avaliar as reais mudanças nos modelos propostos pelas emissoras e qual o impacto dessas modificações.
Palavras-chave: notícia, rádio, síntese noticiosa

843-1 - AS INTERFERÊNCIAS DO AMBIENTE SOCIAL NO PROCESSO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA COM VISTAS A INFLUENCIAR O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES.
Admir Roberto Borges (UNI-BH)
Evento: Publicidade e Propaganda
Nestes primeiros anos do século XXI é possível identificar efetivas alterações no mercado. Alguns fatores estão promovendo importantes mudanças no comportamento do consumidor: as modificações nas características demográficas, a composição familiar, os avanços da tecnologia e o estilo de vida, entre outros. As mensagens publicitárias são dotadas de intenções previamente delineadas, que anunciam e predizem nossa satisfação, sendo capazes de gerar efeitos nos diversos targets. A propaganda brasileira apresenta excelente qualidade técnica para isso, mas a criação das mensagens ainda tem como foco o reforço do status quo tão bem identificado e explorado em décadas anteriores. Esta pesquisa propõe uma avaliação do processo de interferência do ambiente social na criação publicitária. A metodologia utilizada baseia-se nos estudos bibliográficos, análise de comercias e grupos focais.
Palavras-chave: Propaganda, Ambiente Social, Consumidor, Comportamento

240-1 - AS MANIFESTAÇÕES RELIGIOSAS NO CIBERESPAÇO
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Fernanda Castro Manhães (UENF)
Evento: Folkcomunicação
Este artigo propõe tratar das manifestações religiosas que hoje estão migrando para o Ciberespaço. Alguns questionamentos são apresentados a partir do novo espaço de socialização que esta se constituindo pela rede. Quem é este sujeito que se apresenta na mediação destas relações e qual é a figura do "Fiel"? Quais são os signos utilizados nesta relação? Também se destacamos como objeto deste estudo as condutas cibereligiosas.
Palavras-chave: Ciberespaço, Religiosidade, Socialização, Folkcomunicação

1282-1 - AS MÍDIAS DIGITAIS E A ATOMIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Armando Levy Maman (USP)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Defensores da “revolução digital” apontam as novas mídias – especialmente a internet – como as precursoras de uma sociedade em rede, conectada, integrada e democrática. Entretanto, no universo das organizações empresariais, as comunicações mediadas por computador estão se revelando antagônicas às forças essenciais de coesão e integração que, no passado, apoiaram de modo decisivo a formação, desenvolvimento e consolidação de grandes corporações. A atomização provocada pela comunicação mediada por computador, que atua decisivamente na construção de visões cada vez mais particulares de mundo, desafia a construção coletiva do imaginário responsável pela articulação e manutenção das organizações.
Palavras-chave: Mídia digitais, Comunicação corporativa, Cultura organizacional

1928-2 - AS NOVAS FORMAS NARRATIVAS DO JORNALISMO ONLINE: A PROCURA DE UM CAMINHO
Aleta Tereza Dreves (UFAC), Glaíse Bohrer Palma (UNIVALE)
Evento: Endocom
Desde o começo do Jornalismo Online no mundo, muitos autores têm se dedicado a levantar possibilidades sobre novas formas de narrativas que façam uso das características da Web. Este artigo propõe um levantamento sobre as formas narrativas que surgiram, levando-se em conta as gerações distintas do Jornalismo Online, assim como as suas características, pontuadas principalmente pela leitura não linear possibilitada pela estrutura hipertextual. A discussão sobre o uso ou não da pirâmide invertida é levantada, discorrendo sobre as propostas de Salaverria e Canavilhas. Este artigo encerra na perspectiva de ter contribuído para a construção de uma forma, articulando entre o que já foi feito no que tange à narrativa jornalística na Web.
Palavras-chave: Jornalismo Online, Webjornalismo, Jornalismo Digital

1914-1 - AS POTENCIALIDADES E OS LIMITES DA NOTÍCIA NA TV REGIONAL
Ana Carolina de Araújo Silva (UNIMAR)
Evento: Comunicação Audiovisual
A regionalização da programação de canais abertos de TV é uma tendência. O noticiário em grande parte é o programa responsável pela caracterização da TV como regional. No entanto, os altos custos de produção por vezes limitam a cobertura regional, que pode ficar restrita às cidades onde estão sediadas as equipes de produção e reportagem. O presente trabalho tem o objetivo de apontar como a estrutura montada pela TV TEM na região de São José do Rio Preto – SP tem feito a cobertura jornalística dos 144 municípios da área de abrangência desta afiliada da Rede Globo de Televisão. Para estudar o tema, foi analisado o telejornal TEM Notícias (primeira edição), comparando a incidência de matérias sobre as cidades onde estão sediadas as equipes de produção e reportagem da TV e aquelas sobre os demais municípios da região.
Palavras-chave: TV Regional, Telejornal Regional, Notícia Regional, TV TEM, São José do Rio Preto

1543-1 - AS RÁDIOS COMUNITÁRIAS DO VALE DO ITAJAÍ ENQUANTO GERADORAS DE CAPITAL SOCIAL
Carlos Roberto Praxedes dos Santos (UNIVALI)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Fenômeno recente entre os meios de comunicação existentes no Brasil, as rádios comunitárias nasceram a partir das rádios livres, com o dever legal de servir como canal de prestação de serviços às comunidades locais. Porém, as finalidades primeiras foram substituídas por práticas clientelísticas que nada contribuem com o desenvolvimento de uma determinada localidade, principalmente em se tratando de avanços democráticos. Essas práticas iniciam já na conquista do canal comunitário e refletem nas programações deste e na forma como a rádio dirige-se aos ouvintes. Este trabalho procura analisar, por meio de estudo de caso, as programações de duas rádios comunitárias situadas no Vale do Itajaí, principalmente em relação ao conteúdo jornalístico.
Palavras-chave: Comunicação, Comunidade, Capital Social, Rádio comunitária

14-1 - AS RELAÇÕES ENTRE A ESCOLA, A FAMÍLIA E A TELEVISÃO: CONTRIBUIÇÕES PARA A FORMAÇÃO DO TELESPECTADOR
Denise Cortez da Silva Accioly (UFRN)
Evento: Comunicação Educativa
Neste trabalho procuramos refletir sobre as relações entre a escola, a família e a televisão, para contribuir com a formação do telespectador crítico dentro da escola. Apresentamos resultados parciais de uma pesquisa realizada com cinco professoras, que exercem suas atividades pedagógicas no ensino fundamental da rede pública de educação da cidade de Natal. A partir da Teoria das Representações Sociais, proposta por Serge Moscovici, procuramos localizar, através do cotidiano dessas educadoras, o espaço onde se concretizam as mediações, frente à necessidade de seleção crítica da programação da televisão de canal aberto. Nossa proposta traz implícita a idéia de educar para a mídia, de educar a audiência para a “televidencia”, conforme expressão usada por Orozco Gómez. Jornalista. Mestre em Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte. E-mail: deniseaccioly@uol.com.br.
Palavras-chave: televisão, escola, família

119-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS COMO FERRAMENTA DE BRANDING
Marcello Raimundo Chamusca Pimentel (FTC/Salvador), Márcia Maria Carvalhal Britto Pimentel (FTC/SALVADOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo visa introduzir o leitor no universo do processo de branding, a partir da articulação dos conceitos de relações públicas, por meio do processo da gestão estratégica da comunicação organizacional e da imagem institucional e corporativa, estabelecendo vínculos entre a imagem e a marca, bem como seus elementos éticos e estéticos característicos. A partir de uma abordagem qualitativa, buscamos entender como a gestão de marcas – um conjunto de atividades que busca a integração das áreas administrativas em torno de um só conceito – pode utilizar as relações públicas para estabelecer relacionamentos qualificados com os seus diversos públicos. A nossa conclusão é de que o processo de branding não pode prescindir da utilização de técnicas de relações públicas na sua realização, visto que a imagem institucional agrega um valor inestimável à marca e garante o seu sucesso e longevidade.
Palavras-chave: Branding, Relações Públicas, Marca, Imagem

1445-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS E OS DESAFIOS NA COMUNICAÇÃO PÚBLICA
Diogo Henrique Helal (UNI-BH), Elisangela Costa Nascimento (UNI-BH), Valéria de Fátima Raimundo (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A comunicação pública envolve um conceito ampliado nreferente à participação democrática da sociedade redefinida pelo posicionamento dos cidadãos pelo interesse público e necessidade do estabelecimento de um processo comunicativo, no qual as Relações Públicas se colocam direcionadas para a eficácia da comunicação voltada para a participação e interesse coletivo. A orientação de ações da comunicação pública está voltada para o cultivo de relações de transparência com a sociedade civil. O reconhecimento de uma sociedade civil autônoma, que interage com as instituições do governo requer o estabelecimento de políticas de comunicação que inserem as Relações Públicas em um contexto democrático. Neste sentido, a expressão ativa e participativa do cidadão receptor, requer uma interação comunicativa, objetiva e transparente entre o Estado e a sociedade como um todo.
Palavras-chave: Comunicação pública, relações públicas, sociedade civil, cidadania

1341-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS NA ATUAL EDUCAÇÃO:A ATUAÇÃO DO RP EM UM CENÁRIO EDUCACIONAL EM CRISE DE VALORES
Beatriz Meinberg de Sousa Pereira (FCL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Desde meados do século XX a humanidade vive um período de intensas transformações em todos os setores da sociedade. Neste cenário, o campo educacional foi certamente um dos mais afetados. Entretanto muitas instituições ainda não perceberam os riscos que correm caso dêem continuidade a políticas educacionais ainda moldadas em valores obsoletos. Neste contexto faz-se necessária a atuação do profissional de Relações Públicas. Seu papel consiste em mediar as relações entre a escola e seus públicos de forma a estruturar uma comunicação condizente às necessidades de uma sociedade em constantes mudanças.
Palavras-chave: Comunicação, Relações Públicas, Contemporaneidade, crise de valores, Educação

1518-1 - AS RELAÇÕES PÚBLICAS NO COMPLEXO DE ADMINISTRAÇÃO DA VISIBILIDADE PÚBLICA: UMA VISÃO POLÍTICA
Márcio Simeone Henriques (UFMG)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
As relações públicas como fenômeno moderno são marcadas por pelo menos duas tensões: a conciliação entre as dimensões pública e privada e a decorrente do seu posicionamento como uma prática distinta da propaganda, que traça uma clivagem entre as representações de caráter promocional e as jornalísticas. Estas tensões, parte indissociável do complexo de administração da visibilidade pública, são inerentes aos processos de relações públicas. São elas que fornecem à atividade o seu caráter político e são essenciais para a compreensão do fenômeno de modo mais abrangente. Uma compreensão sobre a evolução da atividade deve, portanto, ser vista através do reposicionamento das questões políticas implicadas nessas tensões, o que significa uma atenção às relações entre mídia e política.
Palavras-chave: Relações Públicas, visibilidade, propaganda

1468-1 - AS REPRESENTAÇÕES SIMBÓLICAS DE UMA COLEÇÃO DE JÓIAS BASEADAS NA ESCRAVIDÃO NEGRA NO BRASIL
Camila Sieburger Tessmann (Unifra), Flavi Ferreira Lisbôa Filho (UNISINOS), Cristiane Rick (UNIFRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A escravidão de africanos no Brasil ocorreu aproximadamente entre os séculos XVI e XIX, marcando a cultura americana, com a formação de uma cultura afro-americana. Percebemos hoje, em diversos aspectos da nossa sociedade que esta união criada pelos europeus colonizadores da América continua viva, nos ritos de passagem africanos praticados no Brasil. O objetivo deste trabalho é analisar a representação simbólica de uma jóia, criada em função da temática escravagista para a mulher contemporânea, ou seja, que tenha se baseado na vida dos escravos que aqui chegaram, suas origens, seu sofrimento, seus costumes, etc. Esse estudo busca nas raízes negras as possibilidades de representação e interpretação de jóias não só com valor estético, mas histórico, carregado de simbolismo.
Palavras-chave: Representação, Simbolismo, Escravidão

1322-1 - AS REPRESENTAÇÕES SIMBÓLICAS DO ESTANCIEIRO GAÚCHO DO SÉCULO XIX CONSIDERADAS NA PROJEÇÃO DE UMA COLEÇÃO DE JÓIAS
Maria da Graça Portela Lisbôa (Unifra), Giovana Zamberlan (UNIFRA), Cristiane Rick (UNIFRA), Flavi Ferreira Lisboa Filho (UNISINOS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho centra-se na temática dos estancieiros gaúchos desse período, tendo como finalidade identificar a representação simbólica que exerceram e exercem as jóias no imaginário do gaúcho. Através do estudo sociocultural e econômico do estancieiro do século XIX buscar-se-ão referências que permitam traçar um elo entre a influência européia e a indumentária da mulher gaúcha estancieira, observando o uso de jóias e acessórios, resgatando tendências e delineando formas contemporâneas com relação ao uso de adornos.
Palavras-chave: Representação, Simbolismo, Gaúcho, Moda

683-1 - AS TRÊS GERAÇÕES DO SLOGAN
Celso Figueiredo Neto (UPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
A publicidade é uma técnica em constante evolução. Uma das áreas que se tornou crucial foi a criação de slogans que em última instância seriam os responsáveis pelos processos de identificação e diferenciação das marcas de suas concorrências. O presente trabalho tem por objetivo examinar a evolução diacrônica dos processos de construção de slogans. Propõe-se aqui distinguir três diferentes fases dos slogans, a saber: o grito de guerra, com a função hoje conhecida como título dos anúncios impressos, com maior incidência nos cartazes; o slogan como construtor de marcas, como declaração da personalidade de marca, mais presente na comunicação em revistas e televisão e a terceira geração dos slogans presentes nas novas maneiras de abordagem da marca por meio das estratégias de branding.
Palavras-chave: publicidade, propaganda, slogan, percepção

404-1 - ASPECTOS DA COMUNICAÇÃO VIRTUAL NA REGIÃO SUL DA BAHIA
Roberto Ribeiro Miranda Cotta (UESC), Alexandre Muniz Bulhões (FTC), Jefferson Cruz Acácio (FTC), Kayo Kleberson Cerqueira Oliveira (FTC)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A forma como a internet chegou ao Brasil e se alastrou pelo país até chegar à região sul da Bahia é a questão central deste texto. O objetivo do trabalho é apresentar um panorama histórico da internet na região sul da Bahia, com discussão sobre as problematizações de assuntos inerentes a esta nova forma de comunicação, apresentando uma análise de sites produzidos na região e considerando as características do meio e as categorias de atitudes possibilitadas pela internet. O método utilizado, para tanto, contou com entrevistas a empresários locais, com questionário direcionado, bem como análise de sites, selecionadas pelo método intencional não-probabilístico por julgamento. Observa-se, assim, a edificação deste meio na região como uma forma promissora de informação com um futuro incerto, mas que se supõe não muito distante das propostas globais na cibercultura.
Palavras-chave: Cibercultura, Sul da Bahia, Realidade regional

588-1 - ASPECTOS TEMÁTICOS DO MUNDO DAS TELENOVELAS: O QUE FICA DENTRO E FORA DO QUE É NARRADO PELO GÊNERO
Márcia Gomes Marques (UFMS)
Evento: Ficção Seriada
Como parte da discussão sobre o papel das telenovelas na construção de sentido sobre a realidade social, neste artigo são abordados alguns dos limites e possibilidades semânticas relacionados ao modelo de mundo proposto por estes programas. Focalizando os aspectos temáticos que tipificam os programas do gênero, como os elementos de matriz melodramática, por exemplo, procura-se individuar de que forma as telenovelas viabilizam, facilitam ou conduzem a um tipo de interação cognitiva a partir da seleção dos elementos representados.
Palavras-chave: Telenovelas, aspectos temáticos, melodrama, modelo de mundo

1424-1 - ASSESSORIA DE IMPRENSA DA PREFEITURA MUNICIPAL DE JUNDIAÍ: INFLUÊNCIA NO JORNAL DA CIDADE
Marília Porcari Gerciano (UNIP), Andréiaterzariol Couto (UNIP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho tem por objetivo analisar a influência que as sugestões e matérias da assessoria de imprensa da prefeitura do município de Jundiaí – S.P, publicadas em seu site, exerce sobre o jornal local Jornal da Cidade. A verificação feita durante uma semana compara o que a assessoria de imprensa publica no site e o que é pautado pelos jornais. No trabalho aqui apresentado, foi verificada a influência da assessoria de imprensa da prefeitura municipal de Jundiaí na elaboração das pautas e divulgação de matérias no Jornal da Cidade, um dos jornais locais mais tradicionais.
Palavras-chave: Jornalismo, Assessoria de Imprensa, Ética

1939-1 - ASSESSORIA DE IMPRENSA NO CURSO DE JORNALISMO: FORMAÇÃO E EXIGÊNCIAS DO MERCADO
Denise Tavares da Silva (PUC-Campinas), Cecilia Toledo (PUC-CAMPINAS)
Evento: Jornalismo
Este artigo apresenta um dos aspectos que envolve a discussão em torno da formação do jornalista, que é a definição da grade curricular a partir de um diagnóstico, também, do mercado de trabalho. Neste sentido, destaca aqui o crescimento das assessorias de imprensa na região como mercado que mais tem acolhido o profissional recém-formado pela PUC-Campinas, procurando desenhar as possíveis mudanças que tal realidade exerce sobre o currículo tendo em vista um perfil de egresso. Para maior objetividade, dado o limite do formato deste artigo, o texto tem como referência o atual programa da disciplina Jornalismo Empresarial e Institucional, oferecida no penúltimo (7º) semestre do Curso.
Palavras-chave: Assessoria de imprensa, jornalismo empresarial, assessoria de comunicação, ; mercado de trabalho, graduação de Jornalismo

2191-1 - ATITUDES REVELADAS NA PROPAGANDA. FORMAS DE PRECONCEITOS NA PUBLICIDADE TELEVISIVA BRASILEIRA.
Ana Maria Silva Simeira (PUC-Campinas), Rafaela Mazotine dos Santos (PUC-CAMPINAS), Flailda Brito Garboggini (PUC-CAMPINAS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Buscou-se realizar uma pesquisa exploratória sobre as formas de estereótipos existentes na publicidade e o tratamento dos personagens componentes das campanhas, verificando com isso a forma como algum tipo de preconceito foi inserido na publicidade em TV na década de 90. O discurso publicitário aqui considerado como uma espécie de registro das tendências da sociedade de uma determinada época, documentando a vida social e suas aspirações. Tomou-se o conceito de atitude, estudado na psicologia do consumidor, como a predisposição interna de um indivíduo para avaliar determinado objeto, ou aspecto, de forma favorável ou desfavorável. O conhecimento da atitude pode levar a uma melhor compreensão do ser humano.
Palavras-chave: preconceito, significação, publicidade, propaganda, publicidade

590-1 - ATRITO CULTURAL NO ORIENTE: UM CASO DE RUPTURA À SUBMISSÃO FEMININA
Cristiane Portela de Carvalho (UFPE)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este artigo pretende discutir o caso de desafio à submissão feminina na sociedade islâmica, divulgado através da matéria jornalística “Escândalo à moda islâmica” (VEJA, ed. 1.890, 02/fev./2005 – Anexo I), qual seja uma mãe solteira egípcia que, contrariando todos os preceitos sociais do mundo oriental, pediu exame de DNA e revelou a farsa dos casamentos aceitos pelo Islã. Para tal finalidade, analisa-se como esse comportamento feminino, transgressor para os padrões orientais e aceito como natural no Ocidente, é marcado por (im)posições culturais vigentes. Conclui-se, portanto, que o contato da mulher transgressora do Oriente com valores culturais do Ocidente é capaz de influenciar o surgimento de uma “nova” identidade feminina, já em fase de consolidação na cultura ocidental, mas que só agora, ainda que através de casos isolados, começa a despontar no Oriente.
Palavras-chave: gênero, identidade-feminina, ruptura-feminina

1491-2 - AUDITORIA DE IMAGEM: COMO O CEFET-PE FORTALECEU SUA MARCA DEPOIS DE ANULAR O VESTIBULAR 2006
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Karla Regina Macena Patriota (UNIVERSO), Clerivaldo Maurício da Silva Santos (CEFET-PE), Sérgio Gaudêncio Portela de Melo (CEFET-PE)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Neste artigo abordamos a importância da comunicação organizacional para minimizar os efeitos de uma crise de imagem numa instituição. Apresentamos o inédito episódio de anulação do vestibular 2006 do CEFET-PE e o processo de auditagem realizado pelos gestores e pela ASCOM. Sinalizamos como, através da comunicação, a crise foi resolvida e ainda melhorou a imagem do quarto maior Cefet do país diante da opinião pública e da mídia. Aproximamos ainda as áreas da Comunicação que permeiam uma Assessoria de Comunicação e como um trabalho de imagem é multidisciplinar envolvendo os atores e públicos de uma instituição.
Palavras-chave: comunicação, política, organização, imagem, Cefet

893-1 - BANCO DE DADOS PARA CONSULTA E PESQUISA DA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA REALIZADA NO MEIO UNIVERSITÁRIO CONTEMPORÂNEO.
Ricardo Bruscagin Morelatto (Mk)
Evento: Publicidade e Propaganda
Registro da produção criativa dos alunos do curso de Propaganda, Publicidade e Criação, desenvolvida nas aulas da disciplina “Processo de Criação” da Universidade Mackenzie, para criação de banco de dados. Objetivou-se, a princípio, o registro em mídia digital da produção de peças publicitárias, desenvolvidas pelos alunos nas disciplinas “Processo de Criação” I,II,III,IV e V, enfocando em um primeiro momento, cerca de 300 (trezentas) peças produzidas e finalizadas em formatos específicos . Foram classificadas segundo tema, produto e formato, criando uma estrutura padrão para inserção de dados futuros como forma de base de dados. Após esta etapa disponibilizou-se o trabalho para formatação em sistema digital, como exemplo: site, hotsite,CD-Rom. Desta Forma,ampliaram-se os horizontes da pesquisa, comunicando e disponibilizando à comunidade acadêmica o acesso a tais informações.
Palavras-chave: Criação, Publicidade, Ensino

390-1 - BANCOS DE SI: AFTETOS, TÉDIO E DOR NOS DISPOSTIVOS DE AUTO-DOCUMENTAÇÃO NA REDE
Francisco Slade Fernandes (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O que exatamente oferecem um blog e um fotolog aos seus usuários? A possibilidade de tais dispositivos de exposição e narração traz muitas promessas; mesmo de uma existência ou de uma permanência quase imediatas num outro meio. Mas quais as implicações desse mecanismo e que forças agem em seu funcionamento num momento em que a relação do homem com memória e informação é, mais que nunca, mediada pela técnica? O que leva o homem desenvolver e o que são e como funcionam esses dispositivos de identidade e presença? São novas possibilidades que chegam, mas, também, novas lacunas. É o papel desses dispositivos, bem como seus desdobramentos, que esse estudo pretende investigar.
Palavras-chave: Internet, auto-documentação, narrativas, blog/fotolog

756-1 - BIBLIOTECA ROTATIVA: UMA AÇÃO DE CIDADANIA QUE DEU CERTO
Cleiton de Sousa Gerber (FACVEST)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo aborda a estratégia de fortalecimento da imagem de uma organização, através do projeto de responsabilidade social Biblioteca Rotativa. Projetos como o Biblioteca Rotativa não só fortalecem a imagem da organização mas também produzem mudanças consideráveis no comportamento e nas habilidades do individuo. Através do livro é oferecido um novo mundo uma possibilidade de desenvolvimento cultural ao leitor, que lhe propicia adquirir uma visão critica do fato. Os estudiosos da educação acreditam que através do ato de incentivar a leitura cria-se um ambiente favorável ao desenvolvimento cultural, intelectual e econômico de uma determinada comunidade. O Relações Públicas como gestor da comunicação em empresas, dentre outras tem a tarefa de criar projetos para que a organização contribua socialmente com a comunidade que a cerca criando um clima de reconhecimento e agradecimento mutuo.
Palavras-chave: Ação Social, Educação, Relações Públicas

912-2 - BIBLIOTECAS DIGITAIS E ACESSO LIVRE: UMA ABORDAGEM PRELIMINAR
Cynthia Harumy Watanabe Corrêa (PUCRS), Isabel Merlo Crespo (PUCRS)
Evento: Endocom
Este artigo apresenta uma reflexão a respeito da comunicação científica online, abordando as suas novas perspectivas em relação às bibliotecas digitais e ao acesso livre à informação. Para a comunidade de ensino e pesquisa as bibliotecas digitais fazem parte de um ambiente que se desenvolve sob a influência das tecnologias de comunicação e que tem se modificado constantemente. Estas bibliotecas adotam a utilização simultânea de diversas mídias, como som, vídeo, hiperlinks, o acesso remoto aos textos completos, ultrapassando barreiras físicas. Por sua vez, o acesso livre à informação científica contribui para que o pesquisador situado em locais distantes dos grandes centros urbanos, vinculado a pequenas faculdades ou a instituições, também desfrute destes recursos para aprimorar suas pesquisas, além de ser uma forma de amenizar a problemática da desigualdade social no Brasil.
Palavras-chave: Comunicação Científica Online, Bibliotecas Digitais, Acesso Livre

1271-1 - BLOG DO NOBLAT E ESCÂNDALO MIDIÁTICO: JORNALISMO SOBRE NOVAS BASES
Juliana Lúcia Escobar (UERJ)
Evento: Jornalismo
Defendemos neste artigo a idéia de que a conjunção de fatores de ordem técnica (existência de uma tecnologia específica), humana (apropriação profissional desta tecnologia) e social (contexto configurado pela eclosão de um escândalo político e posterior crise) foi o que possibilitou a consolidação e legitimação do Blog do Noblat como um importante veículo jornalístico de cobertura política. Acreditamos que a apropriação que o jornalista Ricardo Noblat fez desta ferramenta configura-se como um modelo exemplar da maneira como os blogs estão sendo utilizados como veículos jornalísticos no Brasil.
Palavras-chave: Jornalismo Digital, Blog, Escândalo Midiático

837-1 - BLOGS E GERENCIAMENTO DA IMAGEM DAS ORGANIZAÇÕES: ANÁLISE DE FERRAMENTAS DE BUSCA DE BLOGS
Sandra Portella Montardo (Feevale), Cíntia Carvalho (FEEVALE), Helaine Rosa (FEEVALE), Rodrigo Goulart (FEEVALE)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação

Palavras-chave:

1454-2 - BRAZILIAN JOURNALISM RESEARCH NO. 3
Luiz Gonzaga Figueiredo Motta (UnB)
Evento: Publicom
A revista traz artigos sobre o estado da arte da pesquisa em jornalismo no Brasil e em outros países. Traz também artigos enviados expontaneamente por colaboradores, submetidos a pareceres dos membros do Conselho Editorial. A revista é editada em língua inglesa com o objetivo de fazer a pesquisa em jornalismo no Brasil circular em outros países. Formato 14x22 cm., 200 páginas, R$ 1
Palavras-chave:

1847-1 - BREVE HISTÓRIA DA TV LEGISLATIVA NO BRASIL: RAÍZES E ORIGENS
Maria de Lourdes dos Santos (Unesp)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
este paper é parte de uma tese de doutorado que está sendo elaborada sobre as TV’s legislativas como instrumento de accountability vertical. Neste recorte, busca apresentar o conceito, a origem e uma breve história das TV’s legislativas no Brasil. Remonta suas abordagens aos primórdios dos canais parlamentares no Brasil, com a criação da TV Senado em 1995, a partir da Lei da Cabodifusão e aponta algumas perspectivas da recente criação da categoria de Teve Institucional – TVI e a possibilidade de surgimento da Rede Senado ou Rede Parlamentar de Televisão.
Palavras-chave: história da comunicação, mídia governamental, TV’s legislativas, TV Senado, TV Câmara

195-5 - BUMBA-MEU-BOI DE ZABUMBA: ESTÉTICA POLÍTICA VERSUS ECOS DAS BASES POPULARES
Paulo Rogério Costa de Oliveira (Não Tem)
Evento: Altercom
Este trabalho traz reflexões sobre o Bumba-meu boi do Maranhão, a partir de observações no Sotaque de Zabumba. Com base em considerações sobre cultura e comunicação, observa-se o que há da herança do Bumba-meu-boi em São Luís, principal centro de difusão e exibição da manifestação. Reflete-se sobre o papel das manifestações populares na atualidade, em que o confronto de tempo e conceitos se faz permanente, principalmente sob presença de uma maior articulação e influência midiática, instrumento de perpetuação de agrupamentos político-ideológicos. As mudanças significativas, as lutas para firmação de espaço e a hegemonia de grupos elitistas, são os eixos de discussão sobre cultura popular diante de um processo global massificado.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura de Massa, Cultura Popular, Bumba-meu-boi

728-1 - CAFÉ AVENIDA, A ESQUINA DO PECADO: FOLKCOMUNICAÇÃO, COMÉRCIO E PUBLICIDADE EM NOVO HAMBURGO.
Maria Berenice da Costa Machado (Feevale), Marcelle Silveira dos Santos (FEEVALE)
Evento: Folkcomunicação
Novo Hamburgo, município da Grande Porto Alegre, teve uma esquina, no coração da cidade, que foi um lugar de pecados: um “centro popular de informação”, cujos processos comunicacionais artesanais e horizontais auxiliaram a economia e o desenvolvimento da região. Nesse cenário, houve encontros e muitas discussões em torno dos negócios já estabelecidos e de novos empreendimentos que foram sendo criados. Este artigo busca na bibliografia, em documentos e na História Oral a compreensão do café/cafeteria como um local de folkcomunicação. Para tanto, contextualiza a cidade e resgata a trajetória de mais de sessenta anos do Café Avenida, destacando episódios que envolvem a atividade da imprensa, o comércio, a publicidade e as promoções.
Palavras-chave: Café Avenida, Folkcomunicação, Publicidade, Novo Hamburgo

41-1 - CALEIDOSCÓPIO AMAZÔNICO: A MITOPOÉTICA FEMININA NO IMAGINÁRIO PARAENSE
Scarleth Yone Ohara (UFPA)
Evento: Folkcomunicação
Resumo: O imaginário amazônico apresenta multifaces em suas manifestações. A sua poética é imensamente rica e cheia de encantos. Baseando-se nesse manancial, desenvolve-se pesquisa acadêmica e trabalho gráfico visual, calcados nas análises de narrativas orais, segundo a dramaticidade e pictorialidade sugeridas sob o aspecto feminino das imagens, mitos e formas encantadas das águas insulares amazônicas paraenses. Scarleth Yone Ohara (UFPA): Graduada em Comunicação Social (Publicidade), Mestre em Teoria Literária e Doutora em Literatura Comparada. Coordenadora da Graduação em Comunicação Social da UFPA.
Palavras-chave: narrativa oral, imaginário paraense, mitopoética feminina

1258-1 - CÂMERAS DE VIGILÂNCIA: O ADVENTO DA INTERFACE ELETRÔNICA COMO SUPORTE DE UMA ILUMINAÇÃO PÚBLICA.
Leonardo Teixeira de Mello Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A crescente utilização de câmeras de vídeo nos mais diversos ambientes públicos e privados reflete a generalização em curso da tele-vigilância, a qual vem se tornando um dos elementos mais significativos dos processos securitários de administração e controle dos espaços urbanos. De fato, começa a se configurar, de uma forma ainda mais intensa, uma espécie de policiamento televisual, objetivando, dentre outras finalidades, auscultar, monitorar em tempo real os indivíduos e os espaços, onde toda a intimidade, bem como toda obscuridade, cederiam lugar à superexposição e à transparência dos acontecimentos. Uma transparência que, segundo Paul Virilio, seria construída sobre uma transmissão imediata e à distância das aparências, cujos vetores privilegiados corresponderiam ao cinetismo, à velocidade e à potência de luminosidade eletrônica.
Palavras-chave: vídeo-vigilância, transparência, iluminação pública, Paul Virilio

988-1 - CAMPOS SALLES - PROPAGANDA POLÍTICA E RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA, ESTRATÉGIAS DO SEGUNDO PRESIDENTE CIVIL BRASILEIRO NO FINAL DO SÉCULO XIX.
Victor Kraide Corte Real (FPM)
Evento: Publicidade e Propaganda
Campos Salles foi um dos grandes articuladores políticos brasileiros. Sempre manteve estreitas relações com a imprensa e foi um dos principais membros do movimento político-intelectual responsável pela Proclamação da República. Em 1898, quando assumiu a presidência da República, conhecia profundamente as relações existentes entre os jornais e a política. Naquele tempo, o governo não tinha um órgão de vasta circulação com a finalidade de defender seus atos e apoiar sua política, mas contava com a manutenção de uma verba secreta, capaz de animar a considerada “boa” imprensa e combater a “má”. O presente trabalho pretende discutir algumas das estratégias de propaganda política e de articulação junto à imprensa presentes na trajetória política de Campos Salles.
Palavras-chave: Campos Salles, Propaganda Política, Imprensa

1179-1 - CARACTERÍSTICAS DO CINEMA NARRATIVO CLÁSSICO EM UM JOGO DE VIDEOGAME
Ana Laura Moura dos Santos Azevedo (UMESP)
Evento: Altercom
O uso da tecnologia digital na produção audiovisual abre diversas discussões sobre os impactos que podem ser acarretados tanto à linguagem e aos conteúdos quanto à produção e à indústria propriamente dita. Enquanto grandes conglomerados relutam em aplicá-la totalmente, nos filmes de animação e videogames as tecnologias digitais são empregadas largamente, em alguns momentos mais aumentando a identificação com procedimentos já consolidados no cinema hegemônico do que enriquecendo a linguagem audiovisual. Este trabalho, adaptado do artigo apresentado à disciplina Cultura e Visualidade do Curso de Especialização em Jornalismo Cultural da UMESP, analisa os momentos não interativos do jogo de videogame “Metal Gear Solid: The Twin Snakes”, demonstrando que são condizentes com as características predominantes do cinema narrativo clássico, base do cinema hegemônico atualmente, o hollywoodiano.
Palavras-chave: Audiovisual, Linguagem, Tecnologia Digital, Videogame

722-1 - CARACTERÍSTICAS, USOS E FUNÇÕES DAS FOTO-ILUSTRAÇÕES NO DISCURSO JORNALÍSTICO
Ana Carolina Lima Santos (UFS)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho tenta avançar no entendimento das ilustrações fotográficas, delineando-as enquanto gênero que engloba duas espécies: uma ligada à familiarização e a outra, ao conhecimento do real. A partir de tal classificação, aprofunda-se nos estudos acerca desta segunda espécie. Demarcando suas características, usos e funções, retrata-se como, fazendo uso das mais variadas estratégias comunicacionais (entre as quais se sobressaem a ficção, a manipulação e a metáfora), estas foto-ilustrações atendem à proposta jornalística de gerar informações aprofundadas acerca da atualidade, intermediando a relação entre o homem e o mundo. Além disto, este trabalho empreende um mapeamento quantitativo e qualitativo da manifestação das ilustrações fotográficas nas revistas Veja e Istoé a fim de identificar e assinalar o seu emprego.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Gêneros fotográficos, Foto-ilustrações

1-1 - CARAÍ NOTÍCIAS - INFORMAÇÃO DA COMUNIDADE PARA A COMUNIDADE
Natasha Mruz (Unifra)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A partir da proposta em desenvolver um trabalho de extensão em Comunicação Comunitária, optou-se por um programa radiojornalístico na Rádio Comunitária Caraí FM, em Santa Maria, RS. Durante nove meses, quatro acadêmicos de Jornalismo do Centro Universitário Franciscano – Unifra, pesquisaram e desenvolveram o corpus principal deste estudo, o programa “Caraí Notícias – A Voz da Comunidade”. Pioneiro na cidade, foi uma forma de valorização das notícias da comunidade, com estratégia de aproximação da rádio e os ouvintes. O trabalho valoriza importância para a comunidade, já que abordava problemas e notícias pertinentes a região, assuntos que não são veiculados na mídia em geral.
Palavras-chave: comunicação comunitária, radiojornalismo, cidadania

1795-1 - CARLINHOS BROWN: IDENTIDADES, PERFORMANCES E PRÁTICAS SOCIAIS DE UM ‘TROPICALISTA’ GLOBALIZADO
Ayêska Paulafreitas de Lacerda (UESC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Este trabalho esboça um panorama preliminar sobre a trajetória artística de Carlinhos Brown, músico e compositor que articula a experiência estética com a vida em sociedade, as manifestações tradicionais da cultura com as tecnologias da comunicação e da informação. A escolha desse artista justifica-se pelo status alcançado no mercado da música mundial e por destacar-se como um mediador de práticas socioculturais transformadoras na comunidade de periferia onde nasceu. Além do rápido passeio pelo caminho percorrido por Brown, o trabalho propõe um diálogo com alguns autores do campo teórico denominado Estudos Culturais que poderão dar suporte a uma investigação mais apurada sobre o artista.
Palavras-chave: música popular, Bahia, cotidiano, mídia e mercado, hibridismo cultural.

1269-3 - CIBERCIDADANIA E DISCURSOS TRANSCULTURAIS: A NATUREZA DO ECOSSISTEMA DIGITAL EM QUESTÃO
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Este artigo apresenta resultados de estudos obtidos até agora através de pesquisa pós-doutoral quanto ao impacto dos novos paradigmas cibersociais–legitimados pelo fenômeno comunicacional da transculturalidade e presentes nos discursos do ecossistema on-line–na caracterização e manutenção da cibercidadania.Portanto,tendo como premissa a natureza desterritorial do mundo digital,o projeto“Cibercidadania e seus discursos transculturais: a natureza do ecossistema digital em questão” - aprovado para estágio pós-doutoral/CAPES-esboça a tentativa de caracterizar a cibercidadania e aponta suas nuances identificadas.Afora esse objetivo, o projeto tem procurado investigar de forma mais rigorosa e técnica o ciberespaço, para confrontar os apelos do mercado midiático on-line e reestudar estratégias a fim de imunizar ataques à ciberdemocracia(info-inclusão),na relação mídia digital-cibercidadania
Palavras-chave:

1269-1 - CIBERCIDADANIA E SEUS DISCURSOS TRANSCULTURAIS: A NATUREZA DO ECOSSISTEMA DIGITAL EM QUESTÃO (CAPES/UNESP/UNIVERSIDADE DE TORONTO-CANADÁ)
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo apresenta resultados de estudos obtidos até agora através de pesquisa pós-doutoral quanto ao impacto dos novos paradigmas cibersociais–legitimados pelo fenômeno comunicacional da transculturalidade e presentes nos discursos do ecossistema on-line–na caracterização e manutenção da cibercidadania.Portanto,tendo como premissa a natureza desterritorial do mundo digital,o projeto“Cibercidadania e seus discursos transculturais: a natureza do ecossistema digital em questão” - aprovado para estágio pós-doutoral/CAPES-esboça a tentativa de caracterizar a cibercidadania e aponta suas nuances identificadas.Afora esse objetivo,o projeto tem procurado investigar de forma mais rigorosa e técnica o ciberespaço, para confrontar os apelos do mercado midiático on-line e reestudar estratégias a fim de imunizar ataques à ciberdemocracia(info-inclusão),na relação mídia digital-cibercidadania.
Palavras-chave: Internet, sociedade da informação, mídias digitais, comportamento cibersocial, comunidade virtual

1009-1 - CIDADANIA NO ENSINO DE JORNALISMO: UMA EXPERIÊNCIA ALÉM DO CURRÍCULO
Enio Moraes Júnior (USP)
Evento: Jornalismo
RESUMO: A formação cidadã do jornalista tem um papel importante no desenvolvimento das suas habilidades de observador social e de articulador de idéias. Este estudo – tomando como referência o curso de Jornalismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo – relativiza que esta formação cidadã contemplada no currículo de graduação ultrapassa esta grade e encontra respaldo na relação discente – docente, na produção laboratorial e nos trabalhos de conclusão de curso. MINICURRÍCULO (Enio Moraes Júnior): Jornalista, mestre em Ciências da Comunicação pela ECA / USP e especialista em Jornalismo Político e Econômico. Leciona nos cursos de Jornalismo das Faculdades Integradas Alcântara Machado (Fiam) e do Centro Universitário Nove de Julho (Uninove), em São Paulo.
Palavras-chave: Jornalismo, Formação Superior, Cidadania

1222-1 - CIDADE: SÍMBOLOS, METÁFORAS, IMAGENS. RESSONÂNCIA DE UM PRODUTO MIDIÁTICO NO IMAGINÁRIO DAS MULHERES DE VILA POUCA DO CAMPO – PORTUGAL.
Josefina de Fátima Tranquilin Silva (PUC/SP)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Esta comunicação tem como objetivo analisar qual a analogia existente entre a cidade – como uma escrita composta a partir de símbolos, metáforas e imagens – e o imaginário urbano criado, subjetivamente, pelas receptoras de um produto midiático brasileiro – telenovela Senhora do Destino –, que possuem de 19 a 50 anos e que são moradoras de uma pequena localidade chamada Vila Pouca do Campo, em Portugal. Para tanto, é importante pensar que estas receptoras também estão envolvidas em uma dimensão cultural globalizada, urbana, e que as grandes cidades, hoje, se colocam como principais elementos de um mundo aberto, móvel, que, em parte, é representado na telenovela e vivenciado por estas mulheres. Sendo assim, esta comunicação tenta desvendar a ressonância que a dramatização encenada, em Senhora do Destino, tem na vida cotidiana – real/imaginária – destas mulheres.
Palavras-chave: culturas urbanas, cidade, imaginário urbano, cotidiano, pós-modernidade

1142-1 - CIÊNCIA NA ERA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL
Fernanda Medeiros Campos (Ufpa), Annete de Souza Morhy (UFPA), Regina Lúcia Alves de Lima (UFPA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo constitui uma análise sobre o caráter mercadológico da página Ciência em Ação, veiculada por um dos maiores meios de comunicação impressos da região Norte, o Diário do Pará. Procura-se, através de uma análise de discurso, com base em autores como Foucault, levantar o paradoxo entre a que a página se propõe, que é divulgar as pesquisas científicas da Amazônia, e o que pratica: a utilização do espaço de visibilidade social para a autopromoção das Instituições de Ensino Superior.
Palavras-chave: responsabilidade social, autopromoção, divulgação científica, empresa universitária

245-2 - CIÊNCIA, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA E EVENTOS TÉCNICO-CIENTÍFICOS
Maria das Graças Targino (UFPI), Osvaldo Nilo Balmaseda Neyra (MES)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Dentre as formas de divulgação da ciência, está a comunicação científica semiformal. Os cientistas, para difusão das suas pesquisas, não optam, de imediato, por meios convencionais, mas recorrem a pré-edições, versões provisórias e comunicações em congressos. No caso dos eventos, estes mantêm características informais na forma de apresentação oral dos trabalhos e características formais na sua divulgação via impressos ou eletrônicos. A sua expansão, em todas as áreas, se dá em meio a uma série de mutações. Por isto, objetiva-se discutir as (des)vantagens desses encontros, com enfoque generalista, dissertando sobre modalidades de apresentações e apresentadores, acrescentando reflexão sobre os eventos científicos como recurso para a comunicação científica. Doutora em Ciência da Informação, Universidade de Brasília. Doutor em Ciências Pedagógicas, Ministério de Educação Superior, Cuba
Palavras-chave: Eventos técnico-científicos, Comunicação semiformal, Comunicação científica, Congressos científicos

1228-2 - CINEMA BRASILEIRO: INFLUÊNCIAS E RELEITURAS
Nilson Assunção Alvarenga (UFJF), Marisa Aparecida Landim Pereira (UFJF), Thalita Cruz Bastos (UFJF), Marcela Ribeiro Casarin (UFJF)
Evento: Intercom Júnior - Mesa
Considerando que uma das questões cruciais para uma compreensão histórico-crítica do cinema brasileiro é a das influências estrangeiras e sua recepção, em diferentes épocas e condições de produção, os artigos contemplam três momentos. Considera-se a estratégia da paródia como chave para uma leitura das chanchadas da década de 1950, especificamente O Homem do Sputnik, de Carlos Manga. Outro momento da produção brasileira é contemplado tentando-se avaliar a influência do "estilo MTV" dentro do cinema pós-moderno, ressaltando os diálogos entre as linguagens do vídeo e do cinema. Analisa-se aqui O Homem que Copiava e Meu Tio Matou um Cara, de Jorge Furtado. Finalmente, considera-se o diálogo entre cinema e história, levando-se em conta questões teóricas sobre a montagem e comparando o documentário cinematográfico Os anos JK, de Silvio Tendler, e a mini-série JK, da Rede Globo.
Palavras-chave: História do Audiovisual, Cinema Brasileiro, Produção, Recepção Audiovisual

2170-1 - CINEMA INTERATIVO E SEU POTENCIAL ANTIILUSIONISTA
India Mara Martins (PUC-Rio), Bruno Vieira (SESPA)
Evento: Altercom
O objetivo deste artigo é refletir sobre o cinema interativo e o seu potencial antiilusionista. A partir de uma experiência concreta, experimentada na realização de um filme interativo e da observação e registro da recepção do público, pretendemos mostrar que a interatividade no nível da narrativa e a sua exibição em uma sala tradicional de cinema ou vídeo provocam uma efetiva participação do público. Este contexto resulta na quebra da quarta parede, criada pela narrativa ilusionista de cinema.
Palavras-chave: Cinema, interatividade, antiilusionismo

133-1 - CINEMA NACIONAL E POLÍTICAS PÚBLICAS – A RELAÇÃO DO ESTADO COM A PRODUÇÃO CINEMATOGRÁFICA NA PÓS-MODERNIDADE
Luiza Cristina Lusvarghi (SP)
Evento: Comunicação Audiovisual
O processo de internacionalização do cinema nacional se consolida somente na pós-modernidade, com uma parceria entre Estado, o investimento de um grande grupo de mídia nacional, e leis de renúncia fiscal que favorecem a participação das distribuidoras ligadas aos maiores grupos de mídia. A falta de políticas públicas que democratizem o acesso de outros grupos a essas parcerias e a democratização da distribuição de filmes pela televisão pode levar a uma monopolização do processo, reproduzindo o que já ocorre com a produção das telenovelas no país. Vale ressaltar que a elitização deste processo não é uma condição específica do cinema nacional, e sim da cultura como um todo. A lei Rouanet é constantemente utilizada por grupos de entretenimento locais para trazer ao país atrações internacionais já consagradas.
Palavras-chave: Cinema Nacional, Estado, Televisão, Pós-modernidade

954-1 - CINEMA PUBLICITÁRIO E ENCENAÇÕES DO TEMPO E DO ESPAÇO DE RECEPÇÃO
Francisco Barbuto Junior (UNIP)
Evento: Publicidade e Propaganda
“Cinema Publicitário e encenações do tempo e do espaço de recepção” trata do surgimento do cinema atrelado às potencialidades do meio enquanto difusor. Constata alguns exemplos de produção direcionada às massas, evidenciando o caráter industrial que o cinema adquire como símbolo do advento da Modernidade. Encontra a publicidade como uma prática social de consumo definida na esfera pública de sua ação movimentada e salienta o espaço do espectador como o lugar privilegiado. Mostra o Cinema Publicitário como gênero diferenciado voltado para o mercado, mas que, na maioria das vezes, estabelece-se no âmago da criação de um novo estilo cinematográfico. Analisamos aqui a peça “um mundo imperfeito” do festival publicitário de Cannes, uma produção artística relacionada com os problemas sociais que afetam diretamente a nossa cultura no âmbito do mundo globalizado.
Palavras-chave: Cinema publicitário, tempo-espaço, teorias da recepção

1164-1 - CINEMA, ESTADO E DEMOCRACIA: O FINANCIAMENTO PARA O FILME BRASILEIRO NOS ANOS 1980
Telmo Antonio Dinelli Estevinho (UFMT)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O presente trabalho buscou analisar as transformações ocorridas no campo cinematográfico brasileiro durante o processo de redemocratização do país nos anos 1980. Confrontados com instituições públicas de suporte ao Cinema Brasileiro construídas durante o período autoritário, diversos atores da sociedade civil questionaram a continuidade do financiamento estatal para a atividade cinematográfica. Tais questionamentos fortaleciam-se na medida em que os atores do campo cinematográfico (produtores e cineastas) demonstravam dificuldades em atualizar suas relações com o Estado em um contexto democrático. O estudo aponta a inadequação das propostas políticas formuladas pelo campo cinematográfico brasileiro e que sinalizavam a ampliação da atuação do Estado no setor, ignorando as transformações ocorridas na esfera pública a partir da redemocratização do país.
Palavras-chave: Embrafilme, Estado, Cinema brasileiro

1953-1 - CIRCO E MÍDIA. ENCONTROS E DESENCONTROS. POSSÍVEL HARMONIA?
Aneri Pistolato (UNIMAR)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este estudo problematiza a relação entre o circo e a mídia, refletindo as percepções sobre a maneira como o jornalismo, em particular, aborda esta prática cultural observando materiais coletados e comparando a forma como o circo percebe, age e reage em relação à ação da mídia. Conclui-se que a mídia tende a sedimentar, quando não exacerbar, a visão estereotipada do circo acalentada pela sociedade. Desse modo, esta comunidade se distancia da mídia e não a procura para apóiá-la, inclusive porque não acredita que tal tarefa seja da sua alçada. A partir do diagnóstico esboçado apresentam-se notas para um projeto de educação em comunicação formuladas com base na idéia de que a sintonia entre ambas as práticas depende, sobretudo, da criação de condições de possibilidades para o diálogo.
Palavras-chave: circo, mídia, comunicação popular, comunidade interpretativa

1542-1 - COLUNISTAS ENTRE O SIM E O NÃO: O REFERENDO SOBRE AS ARMAS DE FOGO SEGUNDO AS COLUNAS DE NOTAS DE JORNAIS CARIOCAS.
Rogério Martins de Souza (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O trabalho pretende analisar a cobertura jornalística sobre o referendo acerca da comercialização de armas de fogo em território brasileiro, realizado em outubro de 2005. Ele toma como corpus notícias divulgadas em colunas de notas da mídia impressa no Rio de Janeiro. Pretende-se aqui analisar como um fato que obteve ampla divulgação em todos os meios de comunicação foi levado ao leitor especificamente pelas colunas jornalísticas no Rio. Este trabalho é parte das pesquisas de minha tese de doutorado, que procura estudar as colunas de notas no jornalismo brasileiro, e também analisar como se apresenta a linguagem deste peculiar estilo jornalístico nos dias de hoje.
Palavras-chave: Colunismo, linguagem jornalística, política, mídia

175-1 - COMBATE À CORRUPÇÃO NAS PUBLICAÇÕES VEJA E SUPERINTERESSANTE: UMA ANÁLISE COMPARATIVA TEXTUAL E IMAGÉTICA
Cristiane Machado Módolo (UNESP)
Evento: Jornalismo
O combate à corrupção têm sido tema recorrente nas mídias, em especial na impressa. Dentro desse contexto, duas revistas da Editora Abril dedicaram espaço a esse assunto, utilizando diferentes recursos para abordá-lo: enquanto Veja optou pelo esquema tradicional de publicar matérias (predominância do texto escrito), a Superinteressante usou o recurso da infografia (predominância da imagem). Para começar, este trabalho dedica-se a construir uma retrospectiva do nascimento das revistas no Brasil e suas principais características até a utilização, em larga escala, dos infográficos. Em seguida, são abordados os principais fatores da linguagem infográfica. Em último lugar, por meio da comparação entre os meios impressos citados acima, visa-se demonstrar as diferenças e semelhanças no tratamento da informação jornalística, neste caso, a corrupção.
Palavras-chave: Jornalismo impresso, linguagens jornalísticas, texto verbal e visual, infografia

1497-1 - COMPONENTES DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA: UMA REFLEXÃO SOBRE A ARTICULAÇÃO ENTRE OS ASPECTOS TEÓRICO-CONCEITUAIS E PRÁTICOS
Ivone de Lourdes Oliveira (Puc-Minas), Maria Aparecida de Paula (PUC MINAS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Esse artigo busca contribuir para as discussões sobre comunicação estratégica, aprofundando aspectos teórico-conceituais e práticos que conferem essa dimensão ao processo nas organizações. Para tal, propõe-se cinco componentes fundamentados na teoria da comunicação e no campo da administração: tratamento processual, inserção na cadeia decisória, gestão de relacionamentos, planejamento sistemático e monitoramento.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, dimensão estratégica, componentes e interfaces

628-1 - COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO VAREJO DE MODA
Nickolas Xavier Rodrigues (UNI-BH), Admir Roberto Borges (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo pretende fazer uma reflexão sobre o comportamento do consumidor no varejo de moda das grandes grifes. A razão dos consumidores comprarem, o que pretendem ao adquirir um artigo de moda, o poder da marca que carregam estampada e costurada às peças de roupas, o atendimento especializado para este público específico, os fatores psicológicos que os levam ao consumo. Apresentam-se conceitos de marketing, varejo, relacionamento e psicologia do consumidor para justificar o consumo e o sucesso destas grifes que atualmente vêm aumentando as vendas em todo mundo, inclusive nos países considerados subdesenvolvidos. O que seria necessário para ter sucesso no desenvolvimento de produtos para um público especifico e exigente como os consumidores de moda, são assuntos abordados.
Palavras-chave: Varejo de moda, Marketing, comportamento do consumidor

1186-1 - COMPREENDENDO A RECEPÇÃO DE PROGRAMAS INFORMATIVOS E EDUCATIVOS SOBRE AMAMENTAÇÃO POR MULHERES DA PERIFERIA DE ARACAJU (SE)
Carlos Eduardo Franciscato (UFS)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este paper resume os resultados de uma pesquisa qualitativa com mulheres em fase de aleitamento materno, a qual buscou compreender os tipos de conhecimento que estas possuíam sobre amamentação, considerando dois conteúdos: a) informações obtidas a partir da atuação governamental (atividades de orientação por profissionais de saúde pública e campanhas institucionais na mídia sobre o tema); b) valores psico-sócio-culturais sobre a amamentação presentes no imaginário e na cultura popular das comunidades. A pesquisa foi realizada com 31 mulheres no bairro Orlando Dantas, zona de classe média baixa e baixa da cidade de Aracaju, Sergipe, identificando o grau de informação e conhecimento sobre a importância do aleitamento materno, a eficácia das campanhas institucionais de comunicação e suas limitações.
Palavras-chave: Comunicação e saúde, estudos de recepção, amamentação

412-1 - COMPREENDENDO O CONSUMIDOR: AS ESTRATÉGIAS DO MERCADO PUBLICITÁRIO
Elisa Reinhardt Piedras (UCPel)
Evento: Publicidade e Propaganda
O objetivo dessa pesquisa é observar como o publicitário compreende o consumidor, e que estratégias utiliza para conhecê-lo. Através dos pressupostos da sociologia compreensiva, partindo do cotidiano e da empatia como lugares estratégicos para pensar a publicidade, observamos o quanto pode ser frutífera a intersecção academia-mercado para a compreensão do receptor. Para isso, reconstruímos a trajetória da pesquisa publicitária sobre o consumidor no Brasil e destacamos a emergência do qualitativo nesse contexto, através da entrevista com um publicitário e da análise documental de cinco cases apresentados em relatórios de uma agência.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, receptor, consumidor, mercado publicitário

822-1 - COMPREENSÃO PARA A COMUNICAÇÃO: UM MODELO TEÓRICO-METODOLÓGICO
Adriana Pessatte Azzolino (ISCA Limeira)
Evento: Comunicação Educativa
Tendo em perspectiva estudos contemporâneos da comunicação, em específico os Estudos Culturais, e enfocando a formação de comunicadores, este trabalho pretende demonstrar em que medida é possível o aprimoramento da comunicação através da compreensão na sociedade, difundindo entre os alunos a concepção do saber como atividade produtiva ao promover o uso adequado da linguagem e dos sistemas internalizados ao longo do seu crescimento para dar sentido ao mundo, a fim de que observem e compreendam as estruturas sociais que compõem a realidade que os cerca, as semelhanças e as diferenças entre culturas. Trata-se de relacionar as temáticas de investigação e evocar a compreensão para a comunicação como processo. Para tanto, apóia-se em referenciais teórico-metodológicos que se fundamentam nos aspectos biopsicossociais que formam o indivíduo, a saber: vida linguagem e cultura.
Palavras-chave: ensino da comunicação, compreensão, teoria e prática em comunicaçã, metodologia

442-3 - COMUNICAÇÃO & ASTRONOMIA: A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON LINE COMO FATOR ESSENCIAL NA CONSTRUÇÃO E PERENIDADE DE UMA ORGANIZAÇÃO VIRTUAL
Nanci Maziero Trevisan (uam)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho “Comunicação & Astronomia: a comunicação organizacional on line como fator essencial na construção e perenidade de uma organização virtual” procura compreender como ocorre a comunicação em uma organização virtual, seus processos, ferramentas e pontos chave, objetivando estabelecer parâmetros de existência e perenidade da organização no ciberespaço. Parte integrante da tese de doutorado defendida em 2005, este estudo contou com ampla pesquisa bibliográfica e estudo de caso. Oferece levantamento detalhado da comunicação de uma organização existente somente no ciberespaço, onde foram apontados os fatores relevantes para sua perenidade: fator motivacional necessário ao estímulo à interação virtual cooperativa, necessidade de construção e manutenção de imagem institucional forte que delimite a organização no ciberespaço e definição clara dos códigos de conduta.
Palavras-chave: Comunicação organizacional on, comunicação organizacional, comunicação mediada por comput, novas tecnologias da informaçã

842-2 - COMUNICAÇÃO & MEIO AMBIENTE: A ANÁLISE DAS CAMPANHAS DE PREVENÇÃO A INCÊNDIOS FLORESTAIS NA AMAZÔNIA
Luciana Miranda Costa (UFPA)
Evento: Publicom
"Comunicação & Meio Ambiente" traz à tona a visão distorcida presente tanto nas campanhas ambientais quando em programas de desenvolvimento rural na Amazônia: o estereótipo cultural e econômico presente na imagem do pequeno produtor rural da região. Combinando teoria e um desenho de pesquisa comparativo, a professora Luciana M. Costa usa de sua habilidade analítica e uma narrativa bem construída para abordar os desencontros entre políticas públicas de prevenção ao uso do fogo, o conteúdo e o formato de campanhas de comunicação, e as necessidades básicas do setor rural de pequena escala na Amazônia. Este volume combina pesquisa na área de comunicação social e extensão rural e uma análise crítica de políticas públicas e ações da sociedade civil na área ambiental. O livro é uma contribuição essencial para avançar o debate sócio-ambiental na Amazônia. Formato 22 cm, 389 pág., R$ 30,00.
Palavras-chave: Comunicação Ambiental, Campanhas, Amazônia, Meio Ambiente

1581-1 - COMUNICAÇÃO DE MARKETING EM DESTINAÇÕES DE ECOTURISMO SOB A ÓTICA DA SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL: UM ESTUDO DE CASO NA CIDADE DE BROTAS-SP
Raul Amaral Rego (UAM), Fiorella Del Bianco (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O trabalho aborda, em caráter exploratório, a comunicação direcionada aos turistas em destinações de ecoturismo, no âmbito da sustentabilidade ambiental. Primeiramente, contempla o assunto sob o aspecto teórico, buscando identificar alguns princípios e procedimentos recomendados por pesquisadores, especialistas e órgãos reguladores das questões ambientais no turismo. Em seguida, apresenta os resultados de um estudo de caso sobre a cidade de Brotas. De modo geral, apesar de existirem formas de comunicação com o objetivo de assegurar a preservação do meio ambiente, verificou-se a falta de integração entre os meios e mensagens utilizadas, além da ausência de avaliação do possível impacto causado pelo esforço de comunicação sobre os turistas receptores das mensagens.
Palavras-chave: Comunicação, Ecoturismo, Turismo sustentável, Brotas

132-1 - COMUNICAÇÃO E CONTROLE EM ORGANIZAÇÕES FLEXÍVEIS: UM ESTUDO DE CASO
Dermeval Milanez Brandão Neto (UNI-BH), Maíra Rocha Santos (UNI-BH), Diogo Henrique Helal (UNI-BH), Valéria de Fátima Raimundo (UNI-BH)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A revolução tecnológica catalisou a criação de modelos organizacionais e aparatos gerenciais que servem tanto para democratizar quanto para controlar as informações que norteiam o universo da organização. A partir desse pressuposto, esse artigo foi estruturado com o intuito de analisar criticamente a comunicação e o controle em uma organização flexível. Discute-se a transição dos modelos burocráticos, na qual os meios de controle eram austeros, impositivos e visíveis, para os flexíveis, cujo controle passou a ser exercido de maneira sofisticada, sutil e invisível. Para tanto, utiliza-se dos conceitos de agir comunicativo (monológico e dialógico) de Habermas. Tal debate teórico fundamenta a construção de hipóteses de pesquisa, que foram testadas por meio da realização de um estudo de caso em uma organização flexível, da área de comunicação, situada em Belo Horizonte-MG.
Palavras-chave: Comunicação Interna, controle organizacional, modelos flexíveis

1918-1 - COMUNICAÇÃO E DIVERSIDADE CULTURAL NA FRONTEIRA BRASIL-ARGENTINA
Roberta Brandalise (USP)
Evento: Ficção Seriada
Surpreendemos como a ficção seriada brasileira contribui para a compreensão de identidades culturais que se articulam na fronteira Brasil-Argentina. Entrevistamos 60 brasileiros e argentinos -descendentes de etnias diversas e pertencentes ás camadas médias- a fim de entender como o consumo cultural comum, principalmente de telenovelas brasileiras, participa das tensões entre essas diferentes estruturas de significado. Em seguida, delimitamos a amostra e trabalhamos com a minissérie A Casa das Sete Mulheres a fim de entender como eles se viram representados na televisão. Construímos os dados com o uso de diário de campo, observação participante,entrevista semi-estruturada e entrevista projetiva proposta pela Antropologia Visual. Confirmamos que há uma tendência de desregionalização naquela fronteira e que, nesse quadro, a ficção televisiva brasileira aproxima brasileiros e argentinos.
Palavras-chave: mediações culturais, fronteira Brasil-Argentina, etnicidade, telenovela brasileira, A Casa das Sete Mulheres

5-1 - COMUNICAÇÃO E ESTADO: NAÇÃO E FRONTEIRAS DO DESENCONTRO
Ada Cristina Machado Silveira (UFSM)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
As relações entre comunicação e estado supõem determinações deste sobre aquela. Os elementos constituintes do estado nacional (território, idioma, legislação, povo, soberania) têm nas políticas de comunicação um elemento fundamental para sua existência. Neste artigo, nos detemos nos aspectos nos quais o estado demonstra suas características mais restritivas: a periferia dos grandes espaços urbanos, a legislação de comunicação e manutenção da soberania nacional e os reflexos sentidos nas narrativas socialmente legitimadas pela ação midiática.
Palavras-chave: políticas de comunicação, mídia, fronteiras, periferia

1091-1 - COMUNICAÇÃO E INCOMUNICAÇÃO: VISÃO COMPLEXO-COMPREENSIVA DA QUESTÃO
Dimas Antonio Kunsch (FCL)
Evento: Teorias da Comunicação
O artigo discute a necessidade de os estudos e práticas de comunicação ampliarem o seu foco de interesse, de modo a investigar também o campo fértil, e às vezes muito promissor, da incomunicação. O argumento a favor de um pensamento não só complexo, mas também compreensivo, reforça a proposta de recuperação de sentidos humanos e positivos para a comunicação, acentuando a importância da dialogia e da criação de vínculos entre pessoas e grupos. A incomunicação gera estranhamento, distanciamento e, no limite, o ódio, a violência e a guerra. A promoção de uma ética da compreensão no muito amplo e diversificado campo das teorias e práticas comunicacionais pode ajudar a (re)colocar o tema da comunicação sob a ótica de uma práxis transformadora.
Palavras-chave: Teorias da comunicação, Pensamento comunicacional, Epistemologia da comunicação

386-1 - COMUNICAÇÃO E INTERDISCIPLINARIDADE EM EDUCAÇÃO DE HOSPITALIDADE
Fernando Estima de Almeida (SENAC), Maristela de Souza Goto Sugiyama (SENAC), Edosn José Pinzan (FMU)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Este trabalho tem como objetivo ressaltar a importância da comunicação na implantação de projetos interdisciplinares. Tendo como premissa que a interdisciplinaridade busca transpor as barreiras de visões especializadas para um conhecimento abrangente envolvendo todos os atores nele inserido, defende-se aqui a comunicação como fator chave na implantação de projetos com esse escopo. Para tanto, analisamos uma pesquisa realizada nos cursos de hotelaria do SENAC/SP buscando compreender como alunos e professores sentem a comunicação nos projetos interdisciplinares.
Palavras-chave: comunicação e interdisciplinar, educação e comunicação, comunicação em hospitalidade.

1574-1 - COMUNICAÇÃO E MERCADO: COMUNICADORES-EMPREENDEDORES ATUANDO NO MERCADO REGIONAL
Felipe Rigon Dorneles (UNIJUI), Tiago Mainieri de Oliveira (UNIJUÍ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
As universidades vêm inserindo no currículo de seus cursos o tema empreendedorismo. Esse fato se deve à grande exigência, por parte do mercado de trabalho, de profissionais capacitados. O empreendedorismo desperta nos alunos características essenciais para um profissional, facilitando a inserção destes no mercado. Desse modo, reportamos no artigo um estudo realizado junto aos egressos do curso de Comunicação Social da Unijuí, observando a área de atuação dos comunicadores formados pela universidade, bem como seu perfil empreendedor. Podemos afirmar que eles apresentam características essenciais aos comunicadores-empreendedores. Além disso, identificou-se que grande parte dos egressos atua no mercado regional, o que reforça a importância do curso neste mercado, que está em desenvolvimento.
Palavras-chave: mercado regional, comunicação, empreendedorismo, comunicadores-empreendedores

1023-1 - COMUNICAÇÃO E MOBILIZAÇÃO SOCIAL EM ASSENTAMENTOS RURAIS
Katia Regina Pichelli (Umesp/Embrapa)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente artigo analisa como a comunicação é fundamental em um processo de mobilização social em assentamentos rurais, além de ser uma valiosa ferramenta para a capacitação dos assentados. Por meio da Teoria da Mobilização Social, de Bernardo Toro, são analisados os papéis sociais em um processo de mobilização e questões como construção de imaginário, campo de atuação e coletivização de ações. Também é analisado como aqueles que realizam a capacitação em assentamentos podem melhor trabalhar tendo a comunicação como ferramenta.
Palavras-chave: Comunicação rural, Mobilização social, Assentamentos rurais

700-1 - COMUNICAÇÃO E ORGANIZAÇÕES: UMA REFLEXÃO TEÓRICA ACERCA DE UMA INTERSEÇÃO POSSÍVEL E NECESSÁRIA
Ana Thereza Nogueira Soares (PUC-Minas)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo pretende refletir sobre a teorização do campo da comunicação organizacional, à luz do aparato conceitual da Nova Teoria dos Sistemas, de Niklas Luhmann. Traça-se, para tanto, um paralelo entre a construção teórica sistêmica e os fenômenos comunicativos organizacionais, observando estes últimos em sua completude. Acredita-se que as análises teóricas sobre a comunicação organizacional por vezes desconsideram que seu objeto se encontra num espaço de interseção entre a comunicação e as organizações. As bases teórico-metodológicas propostas por Luhmann não apenas validam tal espaço como um dos fundamentos da própria constituição da sociedade, como também questionam alguns dos pressupostos conceituais tradicionalmente utilizados na literatura que aborda os fenômenos comunicacionais que permeiam as organizações, sobretudo aquela referente aos processos de relações públicas.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Relações Públicas, Niklas Luhmann, Nova Teoria dos Sistemas

1193-2 - COMUNICAÇÃO E PARTICIPAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES UMA ANÁLISE DAS ESTRUTURAS DA MRS LOGÍSTICA, ACESSO COMUNICAÇÃO JR. E SHIZEN RESTAURANTE
Monique Ferreira Campos (UFJF)
Evento: Altercom

Palavras-chave:

1891-1 - COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO DA IGREJA UNIVERSAL DO REINO DE DEUS: UM ESTUDO DE CASO DE MARKETING RELIGIOSO.
Eduardo Refkalefsky (UFRJ)
Evento: Publicidade e Propaganda
O rápido crescimento da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), fundada pelo Bispo Edir Macedo, não deve ser explicado pelo uso de técnicas de Comunicação e Marketing. Ao contrário, este crescimento se deve a um profundo conhecimento da religiosidade brasileira pelo líder da IURD. Esta religiosidade se caracteriza pela pluralidade de elementos religiosos provenientes de ameríndios, africanos e europeus, e encontra na Umbanda a sua melhor expressão. As práticas umbandistas sincréticas, mágicas e de contato com espíritos foram rejeitadas historicamente pelo protestantismo tradicional. A IURD, ao contrário, faz do posicionamento contra a Umbanda o centro de sua doutrina, ao mesmo tempo aceitando a existência das forças mágicas, mas lhes conferindo um caráter negativo e oferecendo armas sobrenaturais para combatê-las.
Palavras-chave: 1. Propaganda Religiosa, Comunicação Eclesiástica, Religiosidade Brasileira, Pentecostalismo, Igreja Evangélica

822-2 - COMUNICAÇÃO E TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO: A COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL EM TEMPOS DE INTERNET
Adriana Pessatte Azzolino (ISCA Limeira), Cristiane Peixoto Nabarretti (ISCA LIMEIRA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Estudo sobre a utilização da tecnologia da informação (TI) como meio de comunicação pelas micro e pequenas empresas (MPEs), analisando em que medida as MPEs têm acesso ou desenvolvem a TI como forma de comunicação. Para a este estudo foi necessária a pesquisa da evolução das sociedades industriais, passando pelo capitalismo informacional até à revolução que a TI com suas idéias mais inovadoras causou nas organizações. Em posse dos dados de pesquisas do SEBRAE sobre as taxas mortalidades e a informatização destas empresas é possível refletir sobre os possíveis fatores que podem amenizar ou até reduzir drasticamente estas taxas, e evidenciar que ainda devem ser tomadas medidas importantes para a inclusão digital destas organizações para que em seguida sejam exploradas as ações de comunicação utilizando a TI.
Palavras-chave: micro e pequenas empresas, comunicação, tecnologia da informação, TI

566-3 - COMUNICAÇÃO EM SAÚDE NO CENÁRIO CONTEMPORÂNEO: CONCEPÇÕES DE PROFISSIONAIS DA SAÚDE – UNIFESP/CAMPUS BAIXADA SANTISTA.
Vanderli Duarte de Carvalho (UNIFESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho investiga concepções dos Profissionais de Saúde do Curso Seqüencial de Educação e Comunicação em Saúde da Unifesp/Campus Baixada Santista. Privilegiou-se neste estudo a atuação dos profissionais de saúde nos diversos segmentos dos serviços de saúde pública. Compreendemos que o conhecimento pautado neste campo de saber, estabelece um exercício de criticidade frente às temáticas vivenciadas. A proposta metodológica considerou a pesquisa qualitativa por meio de descrição analítica de uma experiência formativa destes profissionais em nível da graduação contemplando o eixo comunicação. Foi possível avaliar as concepções dos profissionais da saúde como mediadores no contexto educação-saúde na medida que exerce um fazer comunicativo baseado no busca possível do diálogo.
Palavras-chave: saúde, comunicação, profissionais de saúde, educação

354-3 - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E IMPACTOS TURÍSTICOS NO PETAR
Missila Loures Cardozo (IMES), Patricia Regina Rossi Cacciatori (FAINC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O trabalho trata da análise sobre a influência do mix de comunicação na atividade turística no PETAR – Parque Estadual Turístico do Alto Ribeira – SP. Tomou-se como recorte o Núcleo Santana de visitação pública, comercializado junto ao mercado como produto (eco)turístico. Com base nas pesquisas primária e bibliográfica, o trabalho foi desenvolvido com vistas ao diagnóstico dos impactos gerados pelo turismo no meio ambiente natural e cultural do Núcleo e da comunicação a este associada. O trabalho culminou na identificação de que o mix de comunicação atualmente divulgado com respeito ao PETAR e conseqüentemente ao Núcleo Santana, é equivocado, não padronizado e sobretudo, não supervisionado pela administração da Unidade tornando-se não adequado à realidade local e colaborando para a caracterização do turismo ali existente como agente nocivo ao meio.
Palavras-chave: Turismo, Comunicação, Impactos, Produto

574-2 - COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES
José Benedito Pinho (UFVMG)
Evento: Publicom
As empresas e instituições não sobrevivem sem a comunicação, uma vez que é instrumento que mantém e sustenta os relacionamentos no âmbito organizacional e no seu ambiente externo. Comunicação nas organizações permite ao leitor entrar em contato com as principais escolas e teorias empregadas no estudo da comunicação organizacional, oferecendo as bases para a compreensão dos variados processos comunicativos nelas realizados. Na seqüência, a obra aborda uma variedade de aspectos relacionados com a empresa moderna e com a comunicação, como as relações recíprocas que a comunicação mantém com a cultura organizacional, a mudança, a liderança e o conflito. Formato 15x22 cm, 372 páginas, R$ 38,00.
Palavras-chave: Comunicação nas organizações, Gerenciamento de crises, Cultura organizacional

1415-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL COMO UM DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS INSTITUIÇÕES DE ENSINO SUPERIOR NO BRASIL
Elivanete Ap. Zuppolini Barbi (Unaerp), Sonia Maria Camargo dos Santos (UNAERP)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Em 1995, quando o Ministério da Educação do governo Fernando Henrique Cardoso começou a implantar a política de livre mercado no ensino superior, através de legislações que viabilizaram a proliferação de cursos e instituições superiores no Brasil, a concorrência exacerbada levou para o mundo acadêmico a necessidade de estratégias de gestão competitiva. Nesse novo cenário educacional, as instituições lançaram mão de ferramentas de comunicação para divulgar seus serviços, objetivando diferenciar-se em meio a tantos concorrentes. Porém, a comunicação organizacional somente apresenta resultados se concebida como estratégica, integrada e derivada de uma cultura de comunicação comum a todos os níveis da organização, pressupondo uma universidade que dialoga com toda a sociedade, num modelo de gestão no qual a tarefa de comunicar não é exclusiva das estruturas profissionalizadas da área.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Comunicação Integrada, Marketing Educacional, Comunicação e Educação

1449-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E AS NOVAS TECNOLOGIAS: AS ‘OUVIDORIAS’ VIRTUAIS.
Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Vive-se num mundo, de simultaneidades e de antagonismos, de relações voláteis e intensas, de economias globalizadas e globalizáveis, de organizações lucrativas, responsáveis socialmente, que ora se humanizam, para desumanizarem-se logo adiante. Estimulam-se os sujeitos organizacionais ‘sem rosto’, a virtualização das relações e dos diálogos. Assiste-se a incursão e a opção das organizações pelas novas tecnologias para a criação de espaços de interação, de diálogo e de visibilidade às suas ações O artigo objetiva discutir sobre as formas de interatividade propostas pelas organizações, especificamente àquelas identificadas como Fale Conosco, Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC) e/ou Ouvidoria, pois essa realidade, é cada vez mais presente nas homepages das organizações e da constatação de que o Falar e o Ouvir tornaram-se virtuais.
Palavras-chave: comunicação organizacional, novas tecnologias, Ouvidorias

1230-2 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E PRESSUPOSTOS DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA - A EXPERIÊNCIA EM UMA UNIVERSIDADE NA IMPLEMENTAÇÃO/REESTRUTURAÇÃO DO JORNAL INSTITUCIONAL
Cassiana Maris Lima Cruz (UPF)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A gestão da comunicação organizacional precisa considerar a cultura da organização, para que então elabore o planejamento estratégico comunicacional. A comunicação nesta perspectiva tem importância fundamental uma vez que se torna o meio condutor através do qual a organização constrói/desconstrói e perpetua sua imagem. Neste sentido, este estudo teve por objetivo resgatar as teorias referentes a comunicação organizacional e os pressupostos da comunicação integrada, bem como, relata a experiência de uma universidade no Rio Grande do Sul quando implementou/reestruturou o jornal institucional. O relato demonstra claramente, que a instituição não possui políticas de comunicação definidas. Para fins de construção do arcabouço teórico que norteou esse estudo, foram considerados os conceitos produzidos por Kunsch (2003) e Bueno (2003) dentre outros pesquisadores do tema.
Palavras-chave: comunicação organizacional, comunicação integrada, comunicação em universidade

442-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL EM ORGANIZAÇÕES VIRTUAIS: ESTUDOS PARA UMA TEORIA DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON-LINE A PARTIR DO CASO REA/BRASIL
Nanci Maziero Trevisan (uam)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este estudo analisou os processos comunicacionais em uma organização virtual, suas ferramentas e pontos críticos, objetivando estabelecer parâmetros de existência e perenidade da organização no ciberespaço a partir da comunicação. Parte integrante da tese de doutorado defendida em 2005, contou também com ampla pesquisa bibliográfica e estudo de caso. A principal contribuição deste estudo reside no objetivo de buscar, identificar e agrupar informações sobre comunicação virtual dispersas em diversas literaturas, organizando-as de forma a configurarem uma proposta de teoria. Apresentamos aqui uma contribuição para a elaboração de uma teoria dos processos de comunicação organizacional on-line e para a descrição das estratégias de comunicação baseadas na internet.
Palavras-chave: Comunicação organizacional on, comunicação organizacional, comunicação mediada por comput, novas tecnologias da informaçã

1638-2 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL ON-LINE: APLICAÇÃO ESTRATÉGICA E SUAS IMPLICAÇÕES NA GESTÃO DE UMA EMPRESA DE BASE TECNOLÓGICA
Luciano Mattana (UNIFRA), Melina de Souza Mota (UFSM), Greice de Bem Noro (UNICRUZ), Iuri Gustavo de Brito (UFSM), Sibila Rocha (UNIFRA)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O artigo trata da aplicação de novas tecnologias de comunicação, à medida que, na sociedade da informação, configura-se a emergência de novos canais, influentes na gestão organizacional. O estudo de caso da empresa santa-mariense Prumos Interativa se dá em virtude de sua bem-sucedida iniciativa de investir em P&D de um software de comunicação, para otimizar sua gestão. Seus instrumentos foram a observação e a entrevista semi-estruturada, com o gerente-geral. A pesquisa constatou a aceitabilidade e efetividade do sistema multiusuário Mural de Tarefas na organização, à medida que permite a manutenção da fidelidade na transmissão e recepção das mensagens e as conformidades de prazo e execução do pedido. Outrossim, evidenciou que a Internet está corroborada entre os funcionários como principal canal de comunicação, devido ao seu papel no delineamento dos negócios e na gestão da empresa.
Palavras-chave: comunicação organizacional, Internet, organização

334-1 - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL. MODELO DE ANÁLISE DA USABILIDAD DE SITOS SITES DE HOSPITAIS UNIVERSITÁRIOS ESPANHÓIS
Salvador Doblas Arrebola (UMA)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Os hospitais têm na Internet um meio que oferece imensas possibilidades para comunicar-se entre seus públicos. É uma ferramenta que pode resultar muito útil sempre que se utilize de uma forma adequada, levando em conta suas possibilidades e a grande variedade de públicos aos que podem chegar estes, entre os que se encontram as pessoas incapacitadas, que na maioria dos hospitais não levam em conta as pautas de usabilidad para este tipo de pessoas, ainda sendo um lugar onde trata de restabelecer a saúde, não levam em conta a parte de seu público objetivo. Este trabalho tem a finalidade de mostrar a necessidade da criação de um modelo de avaliação heurística de análise da usabilidad Site especifico para hospitais universitários espanhóis.
Palavras-chave: comunicação organizacional, analsisis sítios web, heurística, usabilidad

1529-1 - COMUNICAÇÃO PARA O TURISMO: O PAPEL DA HOSPITALIDADE NAS LOCALIDADES TURÍSTICAS RURAIS
Rosislene de Fátima Fontana (UNESP), Sérgio Domingos de Oliveira (UNESP)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
A atividade turística, independente da modalidade praticada, necessita da Comunicação para que a mesma aconteça. Sem a Comunicação, o produto turístico não chega até seu público-alvo e, ainda, sem a comunicação não é possível estabelecer contato entre o visitante e o visitado. O presente artigo traz um debate teórico sobre o papel da Comunicação para a atividade turística, destacando o importante papel da hospitalidade nas localidades turísticas localizadas no espaço rural. Aborda, ainda, conceitos relacionados ao tema em destaque para que o leitor se familiarize e sinta-se inserido no contexto ora abordado.
Palavras-chave: turismo, hospitalidade, comunicação, turismo rural

733-2 - COMUNICAÇÃO SOCIAL EM INSTITUIÇÕES PÚBLICAS: O PODER LEGISLATIVO DE SANTA MARIA/RS
Jaqueline Quincozes da Silva (UFSM), Daiana Stasiak (UFSM), Maria Ivete Trevisan Fossá (UFSM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo trata da comunicação em instituições públicas, mais especificamente do reconhecimento pelo público interno das atividades e funções exercidas pelas Assessorias de Imprensa e de Relações Públicas do Poder Legislativo de Santa Maria/RS. Ao relacionar conceitos, como o de comunicação pública e comunicação política, quer-se ressaltar a necessidade que instituições públicas políticas têm em planejar e executar a comunicação organizacional com a sociedade, esta sempre mais fortalecida por um espírito de cidadania que procura fazer valer seus direitos e deveres junto aos Poderes Públicos.
Palavras-chave: instituição pública, comunicação pública, planejamento de comunicação

1175-1 - COMUNICAÇÃO SOCIAL: UM CAMPO DE CONFIRMAÇÃO DAS VELHAS ESTRUTURAS DE PODER EM TEMPOS DE GLOBALIZAÇÃO
Patrícia Gonçalves Saldanha (UFRJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho tem como eixo central compreender como o discurso de expansão capitalista pelo mundo, que se autopropaga de globalização, vem se organizando na atualidade. É preciso, portanto, observar suas fragilidades e suas outras possibilidades de interpretação no campo da Comunicação Social, que pode, por sua vez, extrapolar a esfera técnica e a esfera midiática e pode ser percebido em dois universos distintos: o dos campos simbólicos e o da comunicação comunitária. A presente reflexão também tenta visualizar as fragilidades teóricas inerentes à construção desta fala. Para tanto o trabalho se divide em três etapas e se sustenta teoricamente nos pilares de Muniz Sodré, Pierre Bourdieu e Néstor Garcia Canclini.
Palavras-chave: globalização, campo simbólico, fragilidade teórica, campo da comunicação, estrutura de poder

1066-1 - COMUNICAÇÃO, GÊNERO E CIDADANIA: 1963-2006
Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Resumo: O ensaio aborda a luta feminista no Brasil a partir da perspectiva do jornalismo feminista e avalia o período 1963-2006. Utiliza as mediações da teoria da história, dos estudos de gênero e da história do jornalismo para debater a questão da organização das mulheres que assumema ideologia feminista. A periodização inicia-se com a presença da jornalista Carmen da Silva na revista Cláudia e termina com a avaliação da ONG Sempreviva Organização Feminista (SOF), datas escolhidas como marcos de dois momentos históricos: a do trabalho das feministas pioneiras e ação de feministas agrupadas em organizações não governamentais.
Palavras-chave: Comunicação feminista, cidadania, história e memória, jornalista Carmen da Silva

1338-1 - COMUNICAÇÃO, HOSPITALIDADE E EVENTOS
Alexandra Marcella Zottis (Feevale)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Os eventos consistem importante e eficaz contribuição ao processo de comunicação turística e não se resumem, de forma alguma, a uma ferramenta. É indispensável que sejam planejados, organizados, executados e avaliados na mesma perspectiva complexa e multifacetada a ser dispensada quando se aborda hospitalidade. Um considerável número de cidades deposita nos eventos boa parte do seu esforço para atrair visitantes, e elege, como modelo de organização, as comissões comunitárias. Ao comunicar hospitalidade, a cidade precisa trabalhar não somente a preocupação com o visitante, mas também com o visitado. Para que se assuma essa perspectiva durante todas as etapas que envolvem um evento é fundamental considerar a importância da orientação profissional acompanhando a participação da comunidade.
Palavras-chave: comunicação, hospitalidade, eventos

1439-1 - COMUNICAÇÃO, IDENTIFICAÇÕES E IMAGEM-CONCEITO
Rudimar Baldissera (Feevale)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
em uma perspectiva de complexidade – paradigma proposto por Morin – neste estudo procura-se refletir sobre as noções de identidade/alteridade e os processos identificatórios. A partir da possibilidade de identificação, afirma-se a existência de consistências identificatórias que se atualizam em diferentes níveis de temporalidade e intensidade. A consistência identificatória, da qualidade do semovente, realiza-se pelas/nas tensões de um conjunto de elementos-força, tais como o imaginário, a cultura, a psique, as condições de produção e interpretação, os repertórios, o processo histórico e as estruturas. Da mesma forma, aponta para implicações dos processos identificatórios na construção e/ou fabricação da imagem-conceito das organizações, instituições e/ou pessoas.
Palavras-chave: comunicação, imagem-conceito, complexidade, identificações

240-2 - COMUNICAÇÃO, LINGUAGEM E IDENTIDADE
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Marco Aurelio Borges Costa (UENF), Paulo Cristovão da Silva Oliveira (UENF)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo propõe apresentar algumas considerações sobre a relação existente entre a Comunicação , a Linguagem e a Identidade desenvolvendo um resgate histórico a partir de algumas abordagens antropológicas. Com o novo espaço que esta se constituindo com o avanço das redes, muda-se o conceito de vizinhança e de localidade. Um sujeito diferente emerge , onde a multiplicidade de Identificações o tornam um ser “plural” nesta rede , apesar de sua singularidade humana.
Palavras-chave: Ciberespaço, Cibercultura, Identidade, Abordagens antropológicas

1891-2 - COMUNICAÇÃO, MARKETING E RELIGIÃO: O MERCADO DA FÉ NO BRASIL
Eduardo Refkalefsky (UFRJ), Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNIVERSO / UCP), Maria da Penha Nunes da Rocha (UFRJ)
Evento: Multicom
Análise das mudanças no quadro religioso brasileiro com o advento da pós-modernidade e a perda de referências para o indivíduo. Desta forma, cada pessoa procura resolver individualmente as questões religiosas, procurando se agregar às instituições religiosas que lhe pareçam mais atrativas. Neste quadro, as igrejas neopentecostais, em especial, desenvolvem estratégias persuasivas que colocam as preocupações teológicas de uma vida futura ou da salvação em segundo plano, priorizando aspectos práticos e cotidianos da sociedade de consumo — por exemplo, o sucesso profissional e financeiro. Algumas dessas igrejas conseguem, em paralelo, reinterpretar valores tradicionais da religiosidade brasileira, aceitando o que havia sido rejeitado pelo protestantismo tradicional.
Palavras-chave: Religiosidade brasileira, Consumidor religioso, Pós-modernidade, Igreja eletrônica, Neopentecostalismo

1207-1 - COMUNIDADES VIRTUAIS: NOVAS FORMAS DE SOCIABILIDADE OU AFIRMAÇÃO DOS MODELOS DE SUBJETIVIDADE DA SOCIEDADE DE CONSUMO?
Flávia Martins dos Santos (UFG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente trabalho pretende levantar discussões relacionadas à sociabilidade e novas tecnologias, através de um estudo crítico das comunidades virtuais. Discute-se o arsenal de ferramentas facilitadoras de relacionamento que essas comunidades oferecem, bem como se dão tais relacionamentos virtuais e a construção das identidades virtuais. Para tanto, se utiliza meios como: pesquisa bibliográfica, estudo da engenharia do site, pesquisa participante e grupos focais para levantamento de dados. Resultados preliminares demonstram que não se pode usar os mesmos critérios para jugar comunidades reais e virtuais. As identidades são construídas tendo como referência a aceitação pelos demais membros e é visível a existência de tentativa de se vender identidades, por isso são construídas e embaladas cuidadosamente.
Palavras-chave: Sociabilidade, Comunidade, Virtual, Identidade

901-1 - CONSIDERAÇÕES SOBRE VISIBILIDADE MIDIÁTICA E LEGITIMAÇÃO: A AUDITORIA DE IMAGEM NAS ORGANIZAÇÕES CONTEMPORÂNEAS
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichell (UFSM), Daiane Scheid (UFSM)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo trata das imbricações entre visibilidade, espaço público e campo dos media e enfoca a auditoria de imagem e suas repercussões na legitimidade institucional. Apresenta uma metodologia de monitoramento da visibilidade, onde o termo “imagem” é substituído por “visibilidade” e o vocábulo “monitoramento” é utilizado no lugar de “auditoria”. Conclui que a análise da visibilidade midiática da organização mostra-se como um estudo contextual e fundamentado na interpretação.
Palavras-chave: Comunicação Organizacional, Visibilidade Midiática, Auditoria de Imagem, Estratégias de Comunicação

1460-3 - CONSTRUÇÃO DO JORNALISTA CONECTADO: A EXPERIÊNCIA DE UM JORNAL LABORATÓRIO DIGITAL COMO FORMA DE APRENDIZADO E ARMAZENAMENTO DE INFORMAÇÕES SOBRE A PROFISSÃO
Denis Porto Renó (UNICOC)
Evento: Endocom
O Jornalismo vive momentos de transformação, fruto do surgimento da Internet. Desde o surgimento da web os jornalistas adaptam-se ao ambiente ciberespacial e seus métodos. Pesquisas são incentivadas para que o Jornalismo digital ganhe autonomia e confiabilidade, pois ainda é considerado um ambiente “novo e desconhecido”. Em contrapartida, diversos cursos de Jornalismo se preocupam com o desenvolvimento e a formação de profissionais capacitados a assumir papéis dentro do Jornalismo digital com conhecimento e diferenciais, facilitando, assim, a obtenção de uma qualificação do papel do jornalista. O artigo em questão apresenta os primeiros resultados obtidos com o desenvolvimento de um jornal laboratório digital no curso de Jornalismo da UNICOC, com a participação de alunos dos 1º. e 3º. semestres, complementando na prática as teorias recebidas em sala de aula.
Palavras-chave: Jornalismo, comunicação, educação, internet, jornal laboratório

1450-4 - CONTADORES DE HISTÓRIAS: UM DIÁLOGO ENTRE BENJAMIN E ZUMTHOR.
Osmar Gonçalves dos Reis Filho (UNA), Aline Cantia Correa Miguel (UNA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Um diálogo entre o filósofo Walter Benjamin e o lingüista Paul Zumthor acerca das narrativas é o ponto central deste artigo. Nossa intenção é construir um pensamento sobre a possibilidade de conservação da tradição, em um momento em que a modernidade chega aos grandes centros urbanos. A discussão é levada para o meio jornalístico, procurando discutir alguns conceitos clássicos desta forma narrativa.
Palavras-chave: ORALIDADE, NARRATIVA, JORNALISMO, FOLKCOMUNICAÇÃO

741-1 - CONTRIBUIÇÃO DA PRODUÇÃO EDITORIAL NA ADEQUAÇÃO DE SUPORTES MIDIÁTICOS À COMUNICAÇÃO NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA
Tércia Ornelas Gomes (UNI-BH)
Evento: Endocom
Este artigo propõe discutir o papel do Produtor Editorial, que se apresenta técnica e teoricamente capaz de adequar e acondicionar, tanto nos suportes midiáticos como nas peças e projetos gráficos, as informações proferidas da comunicação midiática e organizacional. O fio condutor dessa discussão vai pontuar a trajetória histórica da evolução tecnológica que traz no seu curso o fenômeno da Internet, responsável pela mobilidade na sociedade da informação. Queremos provocar aqui a possibilidade de atrair reflexões capazes de orientar e coordenar ações de áreas afins nas organizações públicas, em função de uma comunicação mais integrada e que dê uma correta visibilidade das ações de seus agentes políticos, compreendendo que esses produtos editoriais irão intermediar os processos de comunicação na sociedade contemporânea.
Palavras-chave: Novas Tecnologias, Sociedade e Informação, Produção Editorial

1600-1 - CONTRIBUIÇÃO DOS CURSOS DE ESPECIALIZAÇÃO LATO SENSU PARA O DESENVOLVIMENTO DO CAMPO DA COMUNICAÇÃO
Maria Cristina Castilho Costa (ECA), Profa. Dra. Margarida Maria Krohling Kunsch (USP), Ricardo Caribé Cavalcante (UFBA)
Evento: Multicom
Divulgação dos resultados obtidos no Fórum Nacional em Defesa da Qualidade do Ensino de Comunicação – ENDECOM – realizado na Escola de Comunicações e Artes da USP, entre 11 e 13 de maio de 2006, de propostas e realizações de três Cursos de Especialização Lato Sensu: Gestão da Comunicação Organizacional Integrada, da Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia; Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas – Gestcorp, do CRP – Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, da Escola de Comunicações e Artes da USP; e Gestão da Comunicação – Gestcom - do CCA - Departamento de Comunicações e Artes, da Escola de Comunicações e Artes da USP.
Palavras-chave: Comunicação organizacional, Administração, Relações Públicas, Gestão Estratégica, Gestão da Comunicação

530-1 - COOPERAÇÃO E CONTROLE NA REDE: UM ESTUDO DE CASO DO WEBSITE SLASHDOT.ORG
Beatriz Cintra Martins (ECO/UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Através da análise da interface do website Slashdot.org, este trabalho pretende investigar as relações entre cooperação e controle nas interações entre parceiros na Internet. O site em questão trata predominantemente da temática do Software Livre e de Código Aberto e tem como público a comunidade hacker. O estudo de caso evidenciou a operação de um sistema de monitoramento mútuo entre parceiros como complemento do modelo de mediação cooperativa do site. Busca-se, então, explorar as especificidades desse monitoramento recíproco, tendo como referência as pesquisas sobre a construção de perfis eletrônicos como uma estratégia de controle da atualidade. As conclusões do estudo de caso apontam para uma tendência à homogeneidade na interface final dos fóruns de discussão, o que vai contra a idéia de diversidade como característica da comunicação muitos-muitos que tem lugar na Internet.
Palavras-chave: Internet, cultura hacker, cooperação produtiva, controle

564-1 - CORPO, SAÚDE E BELEZA: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS NAS REVISTAS FEMININAS
Denise da Costa Oliveira Siqueira (UERJ), Aline Almeida de Faria (UERJ)
Evento: Jornalismo
O corpo é questão contemporânea que encontra campo para investigação no universo da comunicação. Sujeito, objeto, meio ou instrumento de comunicação verbal e não-verbal, o corpo é cultura e natureza, biologia e antropologia. Tomando como perspectiva uma visão multidisciplinar, o objetivo deste trabalho é refletir sobre o modo como o jornalismo impresso representa e propaga os conceitos de corpo feminino saudável. Para a realização da pesquisa foram feitas leituras de estudos sobre corpo e consultas aos arquivos da Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro. Durante as consultas ao acervo original foram selecionadas em uma amostra não-probabilística por escolha exemplares de seis revistas brasileiras voltadas para público feminino. As publicações da segunda metade do século XX e início do XXI ilustram as mudanças nos conceitos de corpo saudável e na abordagem desses conceitos pelo jornalismo.
Palavras-chave: Jornalismo e representações so, revistas femininas, história do jornalismo, corpo

1143-1 - CORPO-NECESSÁRIO NO TELEJORNAL: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS SOBRE O CORPO NO DISCURSO DO RISCO
Camila Braga Medina (ECO/UFRJ)
Evento: Jornalismo
Este trabalho mostra os resultados de um estudo que procura compreender qual o papel dos meios de comunicação, em especial o da televisão, na construção de subjetividades e na disseminação do ideal de um corpo-necessário, que visa não só a beleza, mas principalmente a saúde. Para isso, procura-se associar as representações sociais acerca do corpo no discurso telejornalístico (tomado pelo senso comum como sendo porta-voz do discurso científico e, portanto, verdadeiro) ao contexto da sociedade do risco, tendo em vista que, na contemporaneidade, é a partir desse conceito que se configuram uma série de dispositivos de controle social. Por isso, faz-se necessário também um breve panorama histórico das relações entre corpo, poder e subjetividade, para que se percebam as bases sobre as quais se efetiva tal discurso.
Palavras-chave: Corpo e telejornalismo, Corpo e subjetividade, Corpo e risco, Discurso telejornalístico

613-1 - COUTINHO NA TV: UM CINEASTA DE ESQUERDA FAZENDO JORNALISMO.
Igor Pinto Sacramento (UFRJ)
Evento: Jornalismo
Este trabalho investiga a produção de Eduardo Coutinho no Globo Repórter da Rede Globo, lembrando sua formação como cineasta de esquerda nos anos 1960. Na televisão, Coutinho dirigiu documentários como Seis Dias de Ouricuri (1976), Theodorico, o Imperador do Sertão (1978) e Exu, uma Tragédia Sertaneja (1979), que, embora não sejam revolucionários, são críticos da realidade brasileira, ao problematizarem, de maneiras distintas, as condições do povo sertanejo. Na análise dos programas, discuto os alcances e os limites do impacto da indústria cultural sobre as escolhas estéticas e as posições políticas do artista.
Palavras-chave: Eduardo Coutinho, Cineasta de Esquerda, Televisão, Jornalismo

1400-1 - CREDIBILIDADE JORNALÍSTICA, CONCEITO EM TRANSIÇÃO
Demétrio de Azeredo Soster (Unisc)
Evento: Jornalismo
Este artigo parte do pressuposto que o modo credibilidade jornalística é afetado substancialmente pelo aporte de novas tecnologias de comunicação, em especial a Internet. Os webjornais são o aspecto mais visível desta alteração. Se isso se dá desta forma, deve-se, entre outros, ao fato de o constructo credibilidade estar relacionado a uma lógica de referencialidade externa, própria de suportes como rádio, jornal e televisão, ao passo que os webjornais operam de maneira auto-referencial. Não se trata de dizer que os webjornais têm mais ou menos credibilidade que seus pares, mas sim observar que o conceito parece insuficiente para dar conta do novo formato de jornalismo representado pelos webjornais.
Palavras-chave: Jornalismo, webjornalismo, credibilidade, Internet

1329-1 - CRIANÇAS EM RISCO. O ESPAÇO LATINO-AMERICANO NA IMPRENSA PORTUGUESA
Maria Cristina Mendes da Ponte (UNL)
Evento: Jornalismo
A partir da resistência à alteração de padrões jornalísticos na cobertura de notícias de violência envolvendo crianças e adolescentes em situação de risco social, encontrada nos estudos da ANDI, este trabalho defende a necessidade de integrar a cobertura da violência envolvendo os mais novos no contexto das diferentes mediações com que certos riscos são cobertos e como são cobertos, enquanto outros riscos são ignorados. A associação de crianças ao crescimento do discurso do medo é apreciada na cobertura do Brasil e da América Latina pelos dois principais jornais de referência portugueses, em 2005, bem como no enquadramento arrastão brasileiro que marcou uma ocorrência de praia, no país, em Junho desse ano.
Palavras-chave: Jornalismo, Crianças, Discurso de risco, Notícia

479-1 - CRITÉRIOS DE NOTICIABILIDADE NO JORNALISMO INVESTIGATIVO: UM ESTUDO PRELIMINAR
Leonel Azevedo de Aguiar (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
A proposta deste artigo é introduzir uma discussão sobre os critérios de noticiabilidade e os valores-notícia que permeiam a produção do jornalismo investigativo. Para esta tarefa, pretende debater determinadas questões relativas ao campo da Teoria do Jornalismo, em especial os estudos sobre os emissores e os processos produtivos nas empresas jornalísticas. Partindo da premissa de que os meios de comunicação de massa são dispositivos que produzem uma representação social da realidade, vamos colocar em confronto algumas teorias para a análise do jornalismo impresso e entender os procedimentos metodológicos das pesquisas que afirmam a notícia como uma construção narrativa do real.
Palavras-chave: Teoria do Jornalismo, jornalismo investigativo, noticiabilidade, representação social

100-1 - CRÍTICA DE MÍDIA E ENSINO DE JORNALISMO – MESA VINCULADA À REDE NACIONAL DE OBSERVATÓRIOS DE IMPRENSA – RENOI
Victor Israel Gentilli (UFES), Ana Lucia Prado Reis dos Santos (UNAMA), Cidoval Morais de Sousa (UNITAU), Allan Novaes (UNASP)
Evento: Multicom
A idéia central da mesa é reunir professores com experiência em atividades de Crítica de Mídia voltada especificamente para a formação de profissionais críticos e disponíveis para a crítica. A mesa integra-se à Rede Nacional de Observatórios de Imprensa e mantém vínculos com mesa semelhante com ênfase na metodologia. Reúne trabalhos de pesquisadores que buscam caminhos para incorporar a atividade de Crítica de Mídia como atividade regular do ensino de jornalismo e destacar suas características, suas especificidades etc.
Palavras-chave: Crítica de Mídia, Ensino de Jornalismo, jornalismo brasileiro, Teoria do Jornalismo

2160-1 - CRÍTICA E CIDADANIA NA CONSTRUÇÃO DO DISCURSO DOS JORNAIS DIARIO DE PERNAMBUCO E O GLOBO
Haymone Leal Ferreira Neto (Unicap)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa tem o objetivo de verificar o nível de debate no discurso dos cadernos de política dos jornais Diario de Pernambuco e O Globo, através da catalogação dos objetos noticiosos publicados nos domingos dos meses de setembro e outubro de 2005 e março e abril de 2006. Apesar da dificuldade em se qualificar o debate em épocas de crise se destaca, no jornalismo brasileiro, tanto em âmbito local quanto nacional, a alta incidência de matérias de versão única baseadas em argumentos de força, e uma prevalência de fontes ligadas aos governos. Em âmbito nacional, o governo tende a ser visto sob um enquadramento negativo tanto pelo Diario de Pernambuco quanto pelo jornal O Globo, o que pode ser explicado tanto pela crise política quanto pelo fato do governo não provir das mesmas elites que detinham o poder na história recente do país.
Palavras-chave: Legutimação, Reconstrução simbólica, Teoria da notícia

1591-2 - CRÔNICA E JORNALISMO: A CRÔNICA NO CONTEXTO ATUAL DO JORNAL A FOLHA DE SÃO PAULO
Verônica Dantas Meneses (UFT), Lara Cavalcante da Silva (UFT)
Evento: Jornalismo
O presente artigo busca apresentar o lugar da crônica no contexto do jornalismo atual por meio da análise do Jornal A Folha de São Paulo. Cercada por várias polêmicas, a crônica, hoje, possui um espaço cativo nos diversos formatos jornalísticos (impressos ou eletrônicos); sua presença e suas características revelam que o gênero pode funcionar como um escape ao tecnicismo e aos mitos da neutralidade e objetividade presentes no fazer jornalístico. A análise apontou para o fato de a crônica exercer uma posição peculiar no jornal tendo em vista que ela ocupa um espaço considerável no impresso, aborda as mesmas temáticas que os artigos opinativos e as notícias, além de tratar temas atuais, factuais, de forma crítica e mais subjetiva, alertando para essa busca constante do jornalista.
Palavras-chave: crônica, jornalismo, subjetividade

1152-1 - CULTURA CABOCLA COMO VONTADE DE IDENTIDADE AMAZÔNICA: CONEXÕES ENTRE A OBRA CIENTÍFICA DE JOÃO DE JESUS PAES LOUREIRO E O FILME CURTA-METRAGEM “CHAMA VEREQUETE"
Alexandre Sócrates Araujo de Almeida Lins (UFBA)
Evento: Comunicação para a Cidadania
O presente trabalho busca estudar como o filme curta-metragem Chama Verequete, de Luiz Arnaldo Campos e Rogério José Parreira, relaciona-se com o conceito de cultura amazônica formulado por João de Jesus Paes Loureiro em sua obra “Cultura Amazônica: Uma poética do Imaginário”. O estudo verificará em que medida o filme dialoga com essa noção de cultura amazônica. A importância de se relacionar essas duas formas de expressão cultural, aparece na medida em que consideramos que ambas trazem a mesma concepção de cultura amazônica, ou seja, como cultura cabocla, ou ribeirinha, forma de identidade ameaçada pela modernidade e seu modo de vida racional, performático e homogeneizante.
Palavras-chave: Cultura Amazônica, Identidade, Identificações, Relações de Poder

809-1 - CULTURA DA MÍDIA: A IDEOLOGIA NO FILME NASCIDO EM 4 DE JULHO
Franthiesco Anthonio Ballerini Manso (Umesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente artigo propõe uma reflexão sobre os elementos da cultura de massa e as ideologias presentes no cinema norte-americano. Kellner (2001), em seu livro A Cultura da Mídia, se debruça na análise de filmes como Rambo e Top Gun para mostrar como estes estão imbuídos de ideologias de cunho político de direita, a favor da guerra e do “American way of life”. Porém, o autor diz que filmes “liberais-esquerdistas” como Nascido em 4 de Julho, “representam uma contrapartida instrutiva aos ciclos Rocky/Rambo de Stallone” (KELLNER, 2001, p. 95). No entanto, este artigo pretende mostrar, com base na análise do filme Nascido em 4 de Julho, que mesmo os diretores mais liberais, como Oliver Stone, são impregnados pela ideologia hegemônica presente na cultura de massa norte-americana, pelos ideais de direita, acabando por legitimar pelo cinema o “American way of life”.
Palavras-chave: Comunicação, Cinema, Ideologia, Cultura de Massa

1266-1 - CULTURA DE CONSUMO ÀS AVESSAS: UMA (RE)LEITURA DA REVISTA POP
Luís Fernando Rabello Borges (UNOCHAPECÓ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente texto visa a trazer contribuições para a compreensão relativa ao processo inicial de formulação de produtos de mídia impressa brasileira voltados ao público jovem. Com vistas à concretização dessa finalidade, foi realizado um estudo de caso da revista Pop, a primeira dirigida especificamente a esse segmento de consumidores no país, tendo circulado durante os anos 1970. Nesse sentido, será aqui apresentada uma releitura de certos conteúdos teóricos presentes na dissertação correspondente, em particular a cultura de consumo e o ‘conceito de jovem’, complementada com alguns resultados de análise categorizados como ‘contato com a natureza’ e ‘consumo às avessas’.
Palavras-chave: culturas juvenis, cultura de consumo, mídia impressa brasileira, revista Pop

866-1 - CULTURA DO CONSUMIDOR: IMPLICAÇÕES PARA DECISÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIAL PRÓ-CONSUMIDOR
Rafael Barreiros Porto (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O termo cultura tem sido utilizado em diversos contextos para explicar possíveis causas de determinadas ações nas sociedades. Esse trabalho visa fornecer algumas contribuições sobre o estudo de culturas vistas pela psicologia social a fim de compreender melhor o processo de comunicação entre empresas, governos e consumidores.O trabalho expõe o que é cultura, suas dimensões analíticas, o constructo valores humanos, um modelo teórico que permite investigar a estrutura dos valores e aponta também implicações para que se investigue melhor as culturas de uma sociedade para ações pró-consumidor tais como de responsabilidade social.
Palavras-chave: Consumidor, Cultura, Responsabilidade Social, Comunicação Social

1000-1 - CULTURA E COMUNICAÇÃO EM CENA: OS SERTÕES DE EUCLIDES DA CUNHA E DE JOSÉ CELSO MARTINEZ CORRÊA
Marleine Paula Marcondes E Ferreira de T (USP/INISO)
Evento: Altercom
Cinco peças de José Celso Martinez Correa (A Terra, O Homem I e II, A Luta I e II) teatralizam a obra Os Sertões, de Euclides da Cunha. O livro é um ensaio artístico cujo tema principal é a Guerra de Canudos (A Luta), precedido de um estudo geográfico (A Terra) e antropossocial (O Homem), que explica o determinismo do conflito armado. A teatralização é mítica e orgiástica, de contagiante poder de comunicação. A forma carnavalizada contribui para a difusão e popularização de Os Sertões, livro essencial para a cultura brasileira.
Palavras-chave: Os Sertões, terra, homem, luta

1565-1 - CULTURA HEDONÍSTICA: UM ESTUDO SOBRE A SEGMENTAÇÃO GLS
Débora Araujo Goes de Medeiros (UCSal), Rafael Oliveira Freaza Garcia (UCSAL), Ana Cláudia Gomes de Souza (orientadora) (UCSAL)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo apresenta um estudo mercadológico e comportamental do público GLS (gays, lésbicas e simpatizantes), inserido na cultura GLS – cultura estruturada em um sistema de valores hedonísticos e que é caracterizada, em termos mercadológicos, como consumidores de produtos (bens e serviços) de lazer e entretenimento, conceituado teoricamente como nicho de mercado. A comunicação também traz um estudo de caso com dados de uma pesquisa realizada em Salvador sobre o público freqüentador de locais de entretenimento noturno GLS.
Palavras-chave: Segmentação, Mercado, Público, GLS

978-1 - CULTURA, RESISTÊNCIA E ASTÚCIA NA COMUNIDADE DA MANGUEIRA
Juliana Krapp Guimarães (UERJ), João Luis de Araujo Maia (UERJ)
Evento: Comunicação para a Cidadania
São a astúcia e a clandestinidade, inseridas no pulsar vital da cultura, que nos interessam neste artigo. Mostraremos, aqui, como o povo da Candelária, na favela da Mangueira no Rio de Janeiro, utiliza os estratagemas do dia-a-dia para engendrar uma nova idéia de cidadania e emancipação. Existiria, no mundo, uma Cultura que liga todos os indivíduos em suas condições universalizantes, atados que são à sua condição humana; seria o espaço de um sujeito universal, com potencial para explorar a alteridade, independente de seu habitat local. Por outro lado, existem as diferentes culturas, com seus particularismos e identidades específicas, constituindo um jogo de persuasões e resistências
Palavras-chave: Cultura popular, Comunidade, Emancipação

1548-1 - DA CULTURA E DAS PRÁTICAS SIGNIFICANTES A IMPORTÂNCIA DE UMA VISÃO SEMIÓTICA DA CULTURA PARA AOS ESTUDOS EM COMUNICAÇÃO
Eliana Pibernat Antonini (PUCRS)
Evento: Teorias da Comunicação
O presente artigo visa repensar a importância dos estudos semióticos na prática comunicacional, entendidos como lógica do conhecimento e da produção de sentido, passíveis de serem revistos aqui como uma noção interdisciplinar de cultura que abrange os mais diversos campos das áreas do fazer e do dizer humano. Promove a reflexão entre as teorias mais conhecidas e os estudos ligados à cultura e predominantemente à noção de semiosfera, criada por Iuri Lotman num diálogo com a posição já clássica de Umberto Eco, onde todo ato de significação é um ato de comunicação e, conseqüentemente, de cultura. Recupera, igualmente, algumas das contribuições deste autor naquilo em que pretende atender à multiplicidade, à diversidade, à polissemia de significações, que revestem as mais diferentes óticas do viés cultural somado ao comunicacional.
Palavras-chave: comunicação, cultura, produção de sentido, semiótica, semiosfera

1780-1 - DA DA SEMIOSE MIDIÁTICA À SEMIOSE HIPERMIDIÁTICA: JORNALISMOS EMERGENTES
Geane Carvalho Alzamora (PUC Minas)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho discute a semiose da informação jornalística na internet tendo por referência comparativa a semiose da informação jornalística nos meios de comunicação de massa. A partir da semiótica peirceana, sugere-se que a lógica comunicacional da internet privilegia aspectos da operação semiótica de representação sígnica, enquanto a lógica comunicacional dos meios de massa privilegia aspectos da operação semiótica de determinação sígnica. A operação semiótica de representação, aqui relacionada à diversificação dos processos de mediação social, envolve a operação semiótica de determinação, aqui relacionada a centros privilegiados de mediação social. Essas operações são complementares na semiose. Nessa perspectiva teórica, formatos emergentes de informação na internet não significam rupturas com o jornalismo de massa, mas o desdobramento semiósico de sua lógica comunicacional.
Palavras-chave: semiose, jornalismo, hipermídia

729-1 - DA EMERGÊNCIA DA MARCA À MARCA COMO MINI-CULTURA: MARCAS HUMANAS VERSUS SIGNO(S) E MARCAS DE PRODUTOS
Jean-charles Jacques Zozzoli (UFAL)
Evento: Publicidade e Propaganda
No jogo de artifícios, simulações e imaginação criativa, a marca atua como ser. Transubstancia a produtividade semiótica em produtividade ontológica. Dá-se a partir das emoções, do conhecer de um apontar condutual pelo indivíduo-sujeito em sua operação de distinção, que emocionalmente corresponde à emergência de uma pregnância sobre uma forma saliente que o perturba.Um estudo da marca como fenômeno diferencial e categorizador de nosso modo de pensar e agir passa, portanto, por um estudo de nossa experiência e compreensão, a fim de que, a partir da práxis do observador, possamos avaliar em que consiste nossa cognição, as visões que temos do nosso ambiente, e a modelização que elegemos consciente e inconscientemente como satisfatória.
Palavras-chave: Marca, Comunicação com e no Mercado, Logoanálise, Biologia do Conhecer, Marketing

998-2 - DA EXTENSÃO RURAL DIFUSIONISTA AOS SISTEMAS AGROFLORESTAIS: UMA BREVE DISCUSSÃO
Irenilda de Souza Lima (UFRPE), Nilton Luiz Cosson Mota (UFRPE), Ronaldo Ferreira da Silva (UFRPE), Eduardo Barbosa de Melo (UFRPE), Sonia Quintela Carneiro (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental

Palavras-chave:

1678-1 - DA PAUTA AO BOA NOITE: O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DE UM TELEJORNAL
Rita Virgínia Alves Santos Argollo (UESC), Priscila Nascimento Ladeia de Almeida (UESC)
Evento: Comunicação Educativa
Depois de enfrentar dificuldades para ministrar a disciplina Oficina de Telejornalismo, em que os alunos não conseguem – na maioria das vezes – compreender os conceitos básicos e os papéis envolvidos na elaboração de um telejornal, resolvemos fazer um vídeo-documentário que pudesse auxiliar no processo de ensino-aprendizagem, servindo como suporte imagético-auditivo. O vídeo serve para reforçar visualmente para os alunos o que se tentava explicar até então em vão e levar até a sala de aula as rotinas de uma redação de TV nem sempre acessíveis. Mostramos neste trabalho como é a realização de um telejornal – desde a reunião de pauta até à exibição.
Palavras-chave: televisão, telejornal, ensino de telejornalismo, documentário

126-1 - DE LEE A BERNAYS, DE LOBO A ANDRADE: A ARTE E A CIÊNCIA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS EM SEU PRIMEIRO CENTENÁRIO (1906-2006)
Waldemar Luiz Kunsch (.)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Os historiadores não precisaram quando e onde começou, efetivamente, a prática de relações públicas. Tradicionalmente, se ensina que seu “inventor” foi o norte-americano Ivy Lee. A novidade deste primeiro século de sua existência “oficial” estaria principalmente em sua organização estrutural e científica. Procurar definir alguém como o verdadeiro “pai das relações públicas” é uma questão bastante relativa. Ivy Lee (1906) e Edward Bernays (1922), em âmbito mundial, assim como Eduardo Lobo (1914) e Teobaldo Andrade (1962), no Brasil, como muitos outros, todos eles exerceram seu papel ao longo das primeiras décadas da atividade. De qualquer forma, hoje as relações públicas já vão se consolidando como arte (Lee e Lobo) e ciência (Bernays e Andrade). Ao final de seus primeiros cem anos de história, elas entram no segundo século carregadas de perspectivas promissoras, podendo-se detectar uma
Palavras-chave: Relações públicas, pioneiros, teoria, processo, estratégia

315-1 - DE OLHO NA IMAGEM
Tania Siqueira Montoro (UNB), Ricardo Caldas (UNB)
Evento: Publicom
A coletânea contempla artigos de professores e pesquisadores da pós-graduação da Faculdade de Comunicação, da Universidade de Brasília. É uma obra direcionada para as discussões teóricos e pontuais sobre imagem e sua relação com as práticas sociais e experiências culturais que os sujeitos vivenciam na cotidianidade. Privilegia a análise de linguagens e narrativas presentes no cinema e na televisão sublinhando as formas sutis de mediação que se estabelecem entre representação audiovisual, conformação de identidades e construção de imaginários. Desfilam pelos textos diferentes territórios e modalidades de reflexão que aprofundam o campo do conhecimento em comunicação audiovisual, aportando novas perspectivas teóricas e metodológicas a serem exploradas.
Palavras-chave: Comunicação Audiovisual, Cinema, Televisão

1670-1 - DE POST HUMANI CORPORI FABRICA
Simone do Vale (ECO/UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho propõe uma tentativa de contextualizar a origem do pós-humano. Demarcamos esse movimento na “desaparição” do corpo perpetrada pelas políticas de gerenciamento das massas, como a antropologia criminal, e pelo “nascimento da clínica”, como assinalado por Michel Foucault. Trata-se da ruptura a partir da qual à lógica da enunciação do visível da história natural sobrepõe-se a representação do invisível nas ciências biológicas e sociais. Esta mutação epistemológica operou fantasmagorias que, ao despojarem o corpo do privilégio de superfície de leitura em benefício do duplo capturado através da fotografia, chapas de raios X, dos aparelhos de Etiénne-Jules Marey, do cinema e, mais tarde, das interfaces digitais, provocaram o descolamento entre o sujeito e seu corpo que transformou este último em obra a ser continuamente modelada sob os auspícios da “liberdade de forma”.
Palavras-chave: Tecnociência, Biopoder, Comunicação

552-3 - DE TEMPOS MODERNOS A UMA REFLEXÃO SOBRE LIBERDADE, REDUCIONISMO E COMPLEXIDADE
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Altercom
O filme Tempos modernos provoca o pensar sobre o que, historicamente, o legado da razão contribuiu para a emancipação do homem. Refletir sobre o percurso existencial deste filme denuncia o reconhecimento da semelhança com algumas passagens, na contemporaneidade, do ponto de vista político-social. As ilusórias vantagens de uma era altamente tecnologizada acarretam em contrapartida o desrespeito e o desgaste da liberdade humana. Que caminho tomar para resgatar no homem o que se lhe arrebatou de sua humanidade? A partir da sociedade e do Estado ter-se-á de construir um multiculturalsmo democrático? Ou, ao contrário do reducionismo que se impôs à natureza humana, ter-se-á de reconhecer a autenticidade de uma natureza complexa diante de um porvir, indefinido por algum tempo mas mais autêntico?
Palavras-chave: Estado, sociedade, reducionismo, complexidade

1168-1 - DE TV RIBAMAR À TV CIDADE HISTÓRICO E POLÊMICA ATUAL SOBRE SUA CONCESSÃO.
Amanda Lea Soares Barbosa (UFMA), Danielle Almeida Morais (UFMA), Lucio da Silva Farias (UFMA), Polyanna Bittencourt Correia (UFMA), Renato Vilar Sa Pereira (UFMA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Reconstitui o processo histórico da emissora maranhense TV Cidade, atualmente retransmissora da Rede Record, relatando seu processo de implantação, desenvolvimento e atual polêmica em torno da sua concessão. Investiga ainda a disputa entre as famílias Vieira da Silva e Rocha, que se rivalizam pela propriedade da emissora. Apresenta-se o emaranhado jogo político que relaciona política e comunicação na propriedade das emissoras de TV, articulando com o conceito de "coronelismo eletrônico".
Palavras-chave: TELEVISÃO, POLITICAS DE COMUNICAÇÃO, CONCESSÃO

896-1 - DEFICIENTES FÍSICOS E INTERNET: UM CAMINHO PARA A INCLUSÃO?
Lian Sulwen Tai (UERJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O deficiente físico apresenta-se como uma das minorias mais atingidas pela exclusão social, em parte considerável devido ao estigma, pelo qual ele se torna diferenciado de modo pejorativo. A internet apresenta possibilidades de inserção social, abrindo possibilidades de encontros entre deficientes ou contatos mistos, em que o corpo é relativizado e não se impõe como uma barreira, perdendo grande parte da visibilidade tida no espaço ordinário. Porém faltam pesquisas que investiguem as apropriações que os deficientes físicos fazem da internet e que verifiquem a significação que esse tipo de relacionamento ganha em suas vidas, para que se responda se as possibilidades abertas pela internet realmente apontam para um caminho de inclusão social.
Palavras-chave: sociabilidade, internet, inclusão social, estigma

956-1 - DEMANDA POR INFORMAÇÃO: MEIOS DE COMUNICAÇÃO MAIS UTILIZADOS, CONFIÁVEIS E PREFERIDOS POR AGENTES DO AGRONEGÓCIO
Ana Paula da Silva (Cepea/Esalq-USP)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O objetivo central é entender a dinâmica de agentes do agronegócio na busca por informação que subsidie suas atividades econômicas. Leva-se em conta a hipótese de que o uso eficientemente combinado dos meios pode melhorar o nível de informação do público e contribuir para o seu desenvolvimento. O foco se mantém na inter-relação entre os meios tradicionais e os on-line (novos). Agentes do agronegócio foram entrevistados por meio de dois questionários eletrônicos; do primeiro, participaram 179 e do segundo, 94 profissionais. Note que 100% da amostra usa correio eletrônico. Entre outros resultados, soube-se que a internet, para este público, é o meio mais utilizado e preferido para a obtenção de informações agropecuárias, sendo ainda o que mais ganhou importância de 2000 a 2004. Tais entrevistados mostraram desinteresse pelo rádio.
Palavras-chave: Comunicação rural, demanda por informação agropec, tendência de uso dos meios, impresso e on-line

668-1 - DEMOCRACIA X HEGEMONIA: UMA DISCUSSÃO SOBRE A MÍDIA CIDADÃ - O CASO DE ITAPERUNA/RJ
Jacqueline da Silva Deolindo (UERJ), Rodrigo Braga da Silva (FIPH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Resumo: A constituição de 1988 consagrou a liberdade de imprensa como o respeito aos direitos fundamentais do homem, que, através da comunicação coletiva desempenharia o dever de informar e o direito de ser informado (André, 2001:16, grifo meu). A este, acrescenta-se que “o acesso à informação pública é um direito inerente à condição de vida em sociedade, que não se pode ser impedido por nenhum interesse” (p.18). Este artigo tem por objetivo discutir a realidade do município de Itaperuna/RJ, onde os atores do poder público são anunciantes majoritários ou participantes das relações de propriedade nos meios de comunicação locais. Pretendemos analisar a situação descrita e propor um esboço de mensuração das conseqüências sociais do trabalho da mídia limitado a essas condições.
Palavras-chave: democracia, hegemonia, meios de comunicação, cidadania

1243-1 - DESAFIOS PARA UMA PROPAGANDA INTERATIVA.
Gustavo Rodrigues Lopes (UNIFRAN)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho visa apresentar uma reflexão inicial a respeito do conceito de interatividade e sua aplicação na propaganda, tendo como suporte não só as novas tecnologias mediáticas, mas também, as mudanças ocorridas no mercado, no qual o interesse pelo consumidor de forma individual, personalizado e customizado é cada vez mais relevante. Sendo este consumidor um agente que começa a exercer um papel muito mais ativo do que até então.
Palavras-chave: Propaganda, Interatividade, Marketing de relacionamento, Novos meios (medias)

1450-1 - DESCONSTRUÇÃO, OPACIDADE E DESMEMORIA: A RE-INVENÇÃO DA FOTOGRAFIA NA PRÁTICA CONTEMPORÂNEA.
Osmar Gonçalves dos Reis Filho (UNA)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto procura apontar para uma transformação no universo da fotografia que transcende dimensões técnicas. Trata-se de uma mutação mais profunda que se dá no estatuto mesmo da imagem fotográfica, na maneira singular como ela produz sentido. Historicamente, a fotografia sempre esteve ligada à idéia da mimese especular. As obras contemporâneas, entretanto, colocam em jogo uma concepção mais ampla e complexa de mimese. O signo fotográfico representa, mas é, também ele, um objeto, um construto intencional e subjetivo. Através de operações de desconstrução, de interferência e opacidade, essas obras não só explicitam como reinventam a constituição mediática da fotografia.
Palavras-chave: FOTOGRAFIA, SEMIÓTICA, ESTÉTICA

511-1 - DESVIOS E RUÍDOS DO VÍDEO NA CULTURA DIGITAL
Christine Pires Nelson de Mello (SENAC)
Evento: Comunicação Audiovisual
Durante os anos noventa, vimos surgir, no campo da produção audiovisual determinados efeitos de estranhamento gerados em torno do estatuto da imagem em meios eletrônicos que seguem presentes até hoje. Como estratégia de provocar dessemelhança, esses efeitos resultam de processos criativos e dizem respeito a um tipo de “quebra”, “desvio” ou “ruído” na comunicação que são de ordem não-convencional. Sob a ação estética do vídeo, tais efeitos desconstrutivos são provocados principalmente no trânsito híbrido entre sistemas analógicos e digitais e na chamada convergência das mídias. Neste âmbito, o vídeo, contribui como um elemento desorganizador ao inserir experiências relacionadas ao ato de “sujar”, “rasurar” e “transmutar” as imagens e sons de forma indelével, como as encontradas nas obras de Eder Santos, Lucas Bambozzi e Leandro Lima.
Palavras-chave: vídeo, estética, hibridismo, convergência das mídias

826-1 - DETERMINANTES COMUNICACIONAIS DO MARKETING POLÍTICO/ELEITORAL
Célia Maria Retz Godoy dos Santos (UNESP), Maria Teresa Miceli Kerbauy (UNESP), Adolpho Queiroz (UMESP), Nilza Demartini Gomes (PUCRS)
Evento: Multicom
A organização desta mesa propicia a oportunidade de intercambiar idéias, estabelecer parcerias acadêmicas, refletir sobre os estudos e pesquisas relacionados ao marketing político/eleitoral, articulando pesquisadores de comunicação e de comportamento político. Neste sentido, pretende-se discutir as controvérsias do marketing político/eleitoral analisando: os reflexos deste na agenda e na plataforma política dos candidatos; as estratégias de persuasão do eleitor; as campanhas e as propagandas eleitorais; e a predição e influência das pesquisas de opinião. O debate tem o objetivo de confrontar as abordagens citadas, concentrando-se na análise sobre como, no âmbito de cada uma, se apresentam as interferências do marketing político/eleitoral e quais as conseqüências para a sociedade.
Palavras-chave: Marketing político, eleições, persuasão, pesquisa eleitoral

1820-1 - DEZ ANOS DE MERCHANDISING SOCIAL
Marcio Ruiz Schiavo (Comunicarte)
Evento: Ficção Seriada
Pesquisa sobre a retrospectiva histórica quanti-qualitativa das ações de Merchandising Social desenvolvidas no Brasil nas telenovelas da Rede Globo nos últimos dez anos. A metodologia utilizada foi desenvolvida pela Comunicarte em parceria com a Central Globo de Comunicação visando monitorar os impactos destas ações para a população telespectadora. Em linhas gerais e sob o ponto de vista qualitativo, seus resultados no Brasil podem ser aplicados do mesmo modo aos mais de 80 países onde as novelas são retransmitidas. Outro aspecto relevante dos resultados monitorados foi a replicação de ações de natureza social e cultural através do edutainment. Assim, além dos princípios conceituais e das experiências históricas, são ressaltadas algumas ações de edutainment em 2005. Ao final são oferecidas algumas contribuições qualitativas, visando contribuir com a tragetória destes trabalhos no país.
Palavras-chave: Comunicação, Merchandising, Social, Edutainment, telenovelas

1411-1 - DIAGNÓSTICO DO SISTEMA REGIONAL DE PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA (SRPP) NA SOCIEDADE PÓS-INDUSTRIAL.
Eduarda Escila Ferreira Lopes (uniara)
Evento: Publicidade e Propaganda
O interior do estado de São Paulo torna-se, cada vez mais, local de desenvolvimento econômico, científico e social, espaço para publicidade e propaganda vem desenvolvendo-se, principalmente, nos últimos 20 anos com a chegada de televisão regional. Diante disto, o trabalho aqui apresentado mostra os primeiros apontamentos que são propostos para uma pesquisa que fará o diagnóstico do intitulado Sistema Regional de Produção Publicitária. Primeiro serão apresentadas as propostas da pesquisa, bem como objetivos, problemas e procedimentos metodológicos. Após, será feita a contextualização teórica e conceitual que dará validade aos dados coletados. Por fim, o trabalho apresenta uma descrição inicial sobre a ligação entre a era pós-industrial, era do conhecimento, desenvolvimento regional e comunicação.
Palavras-chave: Publicidade e propaganda, regionalização, economia, desenvolvimento

297-1 - DIALOGANDO COM NOÇÕES DE MODERNIDADE E PÓS-MODERNIDADE: O DESIGN E O ESPÍRITO DO TEMPO
Patricia Amorim (UFPE)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste artigo é situar o design a partir do espírito de épocas específicas, tendo como território a modernidade e a pós-modernidade. Para tanto, são apresentadas noções sobre cada uma dessas épocas, bem como algumas de suas peculiaridades, as quais, em seguida, são confrontadas com conceitos sobre design moderno e pós-moderno. Pretende-se, assim, colaborar para um melhor entendimento em relação às épocas abordadas, e mais precisamente, ao design gerado e transformado por elas.
Palavras-chave: modernidade, pós-modernidade, design, design gráfico

314-1 - DIALOGISMO E CONSTRUÇÃO DE SENTIDOS NA MENSAGEM RADIOFÔNICA: COERÇÃO E CONTROLE NA COMUNICAÇÃO INTERATIVA
Suely Maciel (USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente texto é parte de uma pesquisa que busca compreender a produção discursivo-textual em produções radiofônicas que têm como linha-mestra a interatividade manifesta entre as instâncias de produção e recepção da mensagem. Com o propósito de identificar e entender alguns aspectos que atuam nessa dinâmica ¾ que se realiza a partir da articulação entre elementos verbais, sonoros e não sonoros ¾, procedeu-se à análise de um programa de rádio em que a participação do ouvinte é central. A investigação mostrou que, por trás da aparente relação equânime entre os participantes da interlocução, ou seja, o locutor e o ouvinte, ocorre um direcionamento e um cerceamento, por parte da instância de locução, das possibilidades de expressão durante o diálogo. Tal controle se dá por meio do comando do turno de vozes e pelas estratégias discursivas empregadas no ato comunicacional
Palavras-chave: Linguagem radiofônica, dialogismo, interatividade

1316-1 - DIÁLOGOS DA RUA – UMA CARTOGRAFIA DOS SENTIDOS E USOS DO CENTRO DE BELO HORIZONTE
Cláudia Graça da Fonseca (UFMG), Regina Helena Alves da Silva (UFMG)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O texto apresenta algumas das reflexões realizadas no âmbito do projeto Cartografias do Hipercentro de Belo Horizonte, que reúne uma equipe interdisciplinar de pesquisadores da UFMG. O projeto tem como objetivo realizar roteiros de viagens por universos de significação guiados por novos olhares sobre as paisagens e cenas urbanas. A intenção é acessar as várias possibilidades de relações estabelecidas pelos indivíduos na cidade, através da captação dos ruídos, sons e imagens; estímulos disponíveis à percepção do habitante da cidade, constituindo uma metodologia que permite conhecer o espaço urbano, a partir dos diversos sentidos e usos que os sujeitos atribuem a ele e das redes de relações que articulam e animam o seu cotidiano. Dois exemplos que se constituem em redes articuladas a partir da experiência urbana cotidiana são apresentados.
Palavras-chave: redes sociais, redes comunicativas, cartografias urbanas, diálogos urbanos

405-1 - DIFUSÃO DE INOVAÇÕES COMO MOVIMENTO DE ORIGEM DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE
Arquimedes Pessoni (FMABC)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O trabalho tem como objetivo apresentar o movimento de difusão de inovações como precursor da linha de pesquisa de Comunicação para a Saúde, apontando uma evolução histórica das pesquisas originadas nos Estados Unidos, passando pela América Latina e sua chegada ao Brasil. O estudo registra a área de sociologia agrícola como precursora dos estudos em difusão das inovações que, mais tarde, deriva para área de saúde, com o advento das campanhas de controle de natalidade, anti-drogas e prevenção da Aids.
Palavras-chave: difusão de inovações, comunicação para a saúde, Aids

1205-2 - DIGITAL DIVIDE E O ACESSO ÀS INFORMAÇÕES POLÍTICAS E SERVIÇOS PÚBLICOS ON-LINE: UMA ANÁLISE DE PROGRAMAS DE INCLUSÃO DIGITAL DA CIDADE DE SALVADOR
Jussara Borges de Lima (UFBA), Leandro dos Santos de Souza (UFBA)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A sociedade contemporânea tem se reestruturado sob crescente influência do desenvolvimento científico e tecnológico. A criação de redes digitais de relacionamentos, em especial a Internet, vem fomentando novas práticas sociais e reestruturando diversos aspectos da vida contemporânea. Este artigo é uma primeira leitura de 7 centros de inclusão digital da Cidade de Salvador. Entende-se que estes locais poderiam fomentar a participação política e permitir a seus usuários novas formas de acesso à informação política. Entretanto, numa leitura inicial, percebe-se que estes centros vêm sendo sub-utilizados, limitando-se ao ensino de técnicas de informática sem um objetivo maior de promover uma inclusão social ou apresentar as possíveis formas de interações com o Estado que são possibilitadas pela Internet, seja na busca pela informação política, seja na utilização de serviços públicos digitais.
Palavras-chave: Digital Divide, Informação Política, Serviços Públicos, Internet

1147-1 - DINÂMICA E SINERGIA - AS ASSESSORIAS DE COMUNICAÇÃO EM EMPRESAS PÚBLICAS
Marianne de Azevedo Ramalho Ferreira (USP), Pedro Polesel Filho (USC), Luciane Miranda de Faria Cruz (USC)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
A Comunicação Pública pode ser considerada como a troca de informações entre o governo e a sociedade sobre temas de interesse público e as assessorias de comunicação se constituem o elo de ligação entre as organizações públicas e a sociedade. O presente estudo apresenta conceitos sobre o papel da comunicação nas assessorias e se propõe a pesquisar o perfil do profissional que atua na assessoria de comunicação na empresa pública, bem como avaliar quais são as atividades desenvolvidas. Foram entrevistados profissionais de empresas públicas sediadas no Município de Bauru. As questões propostas neste artigo pretendem discutir como esse profissional está desempenhando a sua função e contribuindo para a construção da cidadania.
Palavras-chave: Assessoria de Comunicação, Comunicação Pública, Empresa Pública, Relações Públicas

1217-1 - DINÂMICAS DO PROCESSO DE CONSTITUIÇÃO DA LINGUAGEM E DA VIDA TECNOLOGICAMENTE EXPANDIDA
Luiza Helena Guimarães Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A comunicação mediada por computador requer a ação humana para estabelecer o contexto de relações diante das possibilidades oferecidas pelo meio, que apenas encontram significação mediante o uso cotidiano que delas fazemos através da conexão homem-máquina numa conjugação de forças sociais de produção, material e imaterial, dos cérebros e dos corpos envolvendo afeto, desejo, inteligência em rede rizomática de singularidades não domesticáveis e dinamizadas pelo poder de afetar e ser afetado. Neste sentido o poder da vida é revelado como potência na construção do comum, a partir de um corpo coletivo tecido nas redes de comunicação e cooperação, um espaço biopolítico em que a ação coletiva produz e reproduz a vida do ponto de vista do desejo.
Palavras-chave: Internet, Subjetividade, Ciberativismo, Linguagem

941-1 - DIREITO À MEMÓRIA NA SEMIOSFERA MIDIATIZADA
Ronaldo Cesar Henn (Unisinos)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho discute a possibilidade de constituição de extratos diferenciados de memória coletiva a partir de produções midiáticas periféricas de cunho afirmativo. Entende-se o fenômeno através da articulação de propostas como as de memória subterrânea, semiose, semiosfera e midiatização da memória. Produtos como Falcão, meninos do tráfico, são exemplares nestes novos tipos de operacionalização da memória por trazerem, sobretudo, possibilidades semióticas de segmentos da população que, via de regra, são condenados ao silenciamento.
Palavras-chave: memória, semiose, semiosfera, jornalismo

1921-1 - DISCIPLINAS INTEGRADAS: DIFERENCIAL ESTRATÉGICO PARA A FORMAÇÃO DO GESTOR DA COMUNICAÇÃO COM FOCO EM RELAÇÕES PÚBLICAS
Daniela Amado Rabelo (JK), Samir Suaiden (JK)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
O estudo tem por objetivo apresentar o diferencial para a formação de um gestor da comunicação estratégica com habilitação em Relações Públicas: as disciplinas integradas do currículo da Faculdade de Comunicação Social. A presença dessas disciplinas no currículo do curso tem como foco as competências e habilidades necessárias para formação de um profissional capaz de inserir-se no mercado público, privado e terciário com desenvolvimento do potencial científico. Para tanto, foram traçadas as competências e habilidades desenvolvidas nos modelos formal, em ação e oculto do currículo universitário.
Palavras-chave: Relações Públicas, ensino, currículo

273-1 - DISCURSO EM JOGO: O QUE DIZEM AS CAPAS DA VEJA SOBRE A CRISE POLÍTICA DE 2005
Joanicy Maria Brito Gonçalves (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
De 25 de maio a 21 de setembro, a crise política do governo do presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, foi retratada, ininterruptamente, em 18 capas da revista Veja. Este trabalho analisa o discurso adotado em cada capa e busca mostrar os elementos verbais e não-verbais usados por essa publicação para construir um sentido da realidade. O que a Veja disse e como disse foi alvo deste estudo. Métodos de análise de discurso e a aplicação prática deles são apresentados com o intuito de despertar uma leitura crítica sobre a construção de verdades registrada em um produto jornalístico.
Palavras-chave: Capa de revista, Análise de discurso, Jornalismo

425-1 - DISCURSO ORGANIZACIONAL: MOTIVANDO O SERVIDOR PARA O SERVIÇO PÚBLICO
Lidiane Malagone Pimenta (PMI)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Uma prefeitura tem a missão de atender bem à população, oferecendo-lhe serviços públicos municipais eficazes e elevando a qualidade de vida da comunidade local. Para tanto, precisa contar com uma equipe de servidores públicos conscientes de seu papel, capazes de promover o atendimento adequado a cada cidadão. Porém, como em qualquer organização, há necessidade de motivar os funcionários e, muitas vezes, sensibilizá-los para a tarefa de atender bem. Por meio do discurso organizacional é possível fazer com que o público interno esteja apto a exercer seu papel de servidor público, convencendo-o de que ele também é responsável pelo desenvolvimento de sua cidade e bem-estar de todos os cidadãos.
Palavras-chave: Discurso organizacional, público interno, sensibilização, atendimento

842-1 - DISCURSO VERDE: PALAVRAS QUE NÃO CONVENCEM: UMA ANÁLISE DA RECEPÇÃO DAS CAMPANHAS DE PREVENÇÃO A INCÊNDIOS FLORESTAIS NA AMAZÔNIA
Luciana Miranda Costa (UFPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
As políticas de comunicação implementadas por órgãos governamentais e não governamentais correspondem às suas políticas de intervenção social. É através dessas práticas comunicacionais que se estabelecem as relações que irão nortear as ações conjuntas entre os agentes e instituições responsáveis pela esfera da produção das informações e os agentes e instituições para os quais são destinadas as mensagens produzidas. A partir desta interação tem início diferentes e, muitas vezes divergentes, construções de sentido, que irão depender das diversas mediações envolvidas. Este artigo, que tem por base informações provenientes de uma pesquisa realizada no período 2001-2004 com trabalhadores rurais de sete municípios paraenses, analisa como as informações produzidas por órgãos ambientalistas sobre os incêndios florestais na Amazônia foram incorporadas ao cotidiano desses agricultores.
Palavras-chave: Comunicação Ambiental, Campanhas, Meio Ambiente, Amazônia

1694-3 - DISCURSOS GEOPOLÍTICOS DA MÍDIA
Margarethe Born Steinberger-elias (PUC-SP)
Evento: Publicom
Apresentação de livro sobre os discursos geopolíticos da mídia, voltado a interessados em Jornalismo Internacional, Análise dos Discursos Jornalísticos, Semiótica dos Discursos, Jornalismo e imaginário na América Latina. Este livro trata da relação entre mídia e geopolítica, aceitando o desafio de refletir sobre como os discursos jornalísticos interferem na produção social dos imaginários geopolíticos na América Latina. Explicando as novas práticas socioinformativas da mídia no campo internacional após o Onze de Setembro, a autora afirma que "os discursos geopolíticos populares são moldados nos medos e fantasias estimulados pelo jornalismo internacional.
Palavras-chave: Discursos geopolíticos, jornalismo, internacional, imaginário, América Latina

288-1 - DISCURSOS SOBRE A DECADÊNCIA: O CENTRO DE VITÓRIA SOB O OLHAR DO JORNAL A GAZETA
Vitor Graize Magalhães Batista (Ufes)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
A pesquisa de iniciação científica Discursos sobre a decadência: o Centro de Vitória sob o olhar do jornal A Gazeta tem como objetivo analisar a narrativa elaborada pelo jornal A Gazeta sobre o Centro de Vitória, através dos recursos empregados pelo jornalismo (reportagens, fotografias, artigos e notas) e pela publicidade. Para formar o corpo analítico da pesquisa, foram selecionadas amostras do jornal A Gazeta de três momentos históricos distintos que perfazem um trajeto de treze anos.
Palavras-chave: Cidade, Jornalismo, Discurso, Sociabilidade

1616-1 - DISPOSITIVOS MIDIÁTICOS
Jairo Ferreira (Unisinos)
Evento: Teorias da Comunicação
O artigo discute o lugar do conceito de dispositivos na diferenciação do campo epistemológico da comunicação. Muitos autores o reduzem a sua dimensão técnica e tecnológica. As dimensões sócio-antropológicas e semiológicas são, quando isso ocorre, somadas (justapostas). Na perspectiva que desenvolvemos a partir de vários autores que operam teórica e metodologicamente com o mesmo, propomos uma síntese que resulta das relações entre essas três dimensões. Ilustramos a proposição com uma discussão sobre a construção do acontecimento midiático.
Palavras-chave: mídia, dispositivos, sociedade, tecnologia, linguagem

1769-1 - DIVULGAÇÃO ARTÍSTICO-CIENTÍFICA: A COMUNICAÇÃO DA PESQUISA EM ARTE COMO OBJETO DA DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA
Tânia Ribeiro Soares (IA-Unesp), Pelópidas Cypriano de Oliveira (IA-UNESP)
Evento: Altercom
A arte contemporânea ressalta a figura do artista-pesquisador, evidencia as relações entre Arte e Ciência, trazendo um novo desafio no âmbito da divulgação científica: comunicar a pesquisa em Arte com o mesmo rigor acadêmico das pesquisas em diferentes áreas. Esse é o tema do projeto “Divulgação Artístico-Científica: Artemídia Veemente”, desenvolvido no Instituto de Artes da Unesp. O presente trabalho relata as resultados dessa pesquisa jornalística, partindo do esclarecimento do vem a ser a pesquisa em arte e da importância da Arte como área produtora e disseminadora de conhecimento humano.
Palavras-chave: Divulgação Artístico-Científic, Divulgação Científica, Pesquisa em Arte

669-1 - DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA NOS EDITORIAIS DA SUPERINTERESSANTE E SCIENTIFIC AMERICAN BRASIL
Ana Maria Cordenonssi (Unimep), Franthiesco Ballerini (UMESP), José Aparecido (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo é parte de uma pesquisa explicativa, com metodologia comparativa entre textos da mídia massiva, na perspectiva da Análise do Discurso da linha francesa, para analisar o discurso científico em editoriais de duas revistas especializadas em divulgação científica – Scientific American Brasil e Superinteressante. O recorte consiste das edições de janeiro, fevereiro e março de 2006. Inicialmente, serão analisados os editoriais vistos como gêneros jornalísticos de viés opinativo, a partir dos quais pretende-se verificar o modus operandi da linguagem nestes discursos, quanto aos aspectos ideológicos e as escolhas lexicais na formulação discursiva, e a forma como tratam o conteúdo da revista. Este estudo se ocupará também em avaliar, ainda que sucintamente, o modo como as duas revistas dialogam com seu público, e o tratamento que ambas oferecem ao campo da divulgação científica.
Palavras-chave: análise do discurso, intencionalidade, nao-neutralidade, conhecimento científico

1114-1 - DO CARÁTER NEGOCIÁVEL DA SIGNIFICAÇÃO À BUSCA DO CÓDIGO PERFEITO
Humberto Ivan Keske (PUCRS)
Evento: Teorias da Comunicação
Resgatando algumas questões trabalhadas no modelo informativo de Shannon e Weaver (1948), acrescidas das ampliações de Umberto Eco e Palolo Fabbri nos dois modelos comunicacionais seguintes, o modelo semiótico-informativo (1978) e o modelo semiótico-textual (1979), o presente artigo visa problematizar a relação estabelecida entre a noção de código e as circunstâncias de comunicação, entendidas aqui como aqueles elementos participantes de uma dada situação concreta que auxiliam na compreensão entre o remetente e o destinatário, interferindo diretamente no processo de (re) significação. Longe de produzir uma transmissão da informação de sentido unívoco, a heterogeneidade de fatores envolvidos no processo comunicacional traz à tona complexos jogos interpretativos, que ora se antagonizam, ora se complementam, ora se harmonizam na constituição de um determinado sentido.
Palavras-chave: código, produção de sentido, circunstância de comunicação, significado

1628-1 - DO CINEMA AO GAME: ELEMENTOS DO FILME NO GAME O PODEROSO CHEFÃO
Vicente Gosciola (uam)
Evento: Comunicação Audiovisual
O game, para este artigo, pertence ao universo das novas mídias e da comunicação audiovisual, assim como o é o cinema, a televisão, o vídeo. Questiona-se aqui a relação entre cinema e game, no âmbito do uso da expressividade audiovisual do primeiro, absorvida cada vez mais pelo segundo. Para tanto, utiliza o recurso descritivo histórico da evolução narrativa e tecnológica das mídias tradicionais até as novas mídias. Parte, então, à análise do quanto os elementos básicos narrativos desses meios potencializam a narrativa audiovisual nos games de computador e consoles. E identifica quais são, dentre eles, os elementos condicionantes da narrativa para game propondo, por fim, um novo modo de refletir e analisar o game e suas relações diretas e indiretas com o cinema. ; ; ; ;
Palavras-chave: cinema, game, novas mídias, tecnologia, narrativa audiovisual

899-3 - DO JORNALISMO À COMUNICAÇÃO: ITINERÁRIO DE LUIZ BELTRÃO
José Marques de Melo (USP/Metodista), Alfredo Vizeu (UFPE), Jorge Duarte (SECOM), Antonio Teixeira de Barros (CÂMARA DOS DEPUTADOS)
Evento: Multicom
Resumo: Luiz Beltrão converteu-se em ícone nacional da comunicação por seu tríplice pioneirismo: fundador do primeiro instituto universitário de pesquisa (1963), criador da primeira revista científica (1965) e autor da primeira tese de doutorado (1967), nessa área do conhecimento, no Brasil. Vinte anos depois da sua morte, ele tem sido lembrado principalmente através do aporte folkcomunicacional. Persistem facetas a desvendar e trilhas a percorrer no seu itinerário, com a finalidade de discernir melhor a contribuição intelectual que trouxe para o campo da comunicação. Que tipo de jornalismo praticou? Qual o seu protagonismo internacional? Quais as incursões pelo campo das Relações Públicas? Como se caracterizou o seu vanguardismo investigativo? Finalmente, como ele desfrutou o apogeu intelectual? São questões a suscitar o interesse cognitivo das novas gerações.
Palavras-chave: Luiz Beltrão, folkcomunicação, comunicação, jornalismo

635-1 - DO LOCAL AO GLOBAL. IMAGENS DO NORDESTE NA IDADE MÍDIA. ELEMENTOS PARA UMA ANTROPOLÓGICA DA FICÇÃO TELEVISIVA SERIADA.
Cláudio Cardoso de Paiva (UFPB)
Evento: Ficção Seriada
RESUMO: As telenovelas como O Bem Amado, Roque Santeiro, Porto dos Milagres e as minisséries como Lampião e Maria Bonita, O Pagador de Promessas e O Auto da Compadecida têm concedido formas de visibilidade e ressonância ao Nordeste, espelhando as formas do discurso, os tipos de sociabilidade e o estilo de vida dos nordestinos. Misturando os mitos regionais com os signos da cultura de massa, o imaginário pop do cinema e da própria televisão, a comunicação eletrônica absorve e irradia as novas expressões e sensibilidades das culturas locais, estratégias de politização do cotidiano e novos modos de reconhecimento das identidades culturais. Considerando a importância do gênero ficcional, exploramos os modos como a televisão e o cinema, em conexão com as novas mídias e suportes tecnológicos, favorecem uma contemplação do imaginário nordestino.
Palavras-chave: Ficção Televisiva, Telenovela, Minisséries, Cinema Nacional

680-1 - DO REFERENCIAL AO CONCEITUAL: OS CONCEITOS DE CONOTAÇÃO E ESTEREÓTIPO COMO OPERADORES DE ANÁLISE PARA A FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA CONTEMPORÂNEA E O ESTUDO DA MARCA
Nelson Soares Pereira Junior (UFBA)
Evento: Semiótica da Comunicação
O presente artigo busca discutir as contribuições que os conceitos de conotação, em Roland Barthes, e estereótipo, em Ernst Gombrich, podem trazer para arcabouço teórico e metodológico da Análise do Discurso e o estudo da imagem fotográfica na publicidade. Interessa, ainda, evidenciar como as noções de conotação e estereótipo dão suporte para a elaboração de categorias de análise da publicidade contemporânea e explicam a produção de sentido da fotografia publicitária e suas relações com o desenvolvimento de marca. Com isso, o artigo propõe três níveis para a categorização e análise da publicidade: conceitual, conceitual-referencial e referencial, a partir da produção de sentido em torno de um posicionamento de marca.
Palavras-chave: Semiótica, Análise do Discurso, Fotografia, Publicidade

1309-1 - DO VOYEURISMO À VISIBILIDADE: OS "REALITY SHOWS" NA TV BRASILEIRA
Douglas Caputo de Castro (UFSJ), Guilherme Jorge Rezende (UFSJ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho relata uma análise do “Reality Show Big Brother Brasil 5”(BBB5, da Rede Globo de Televisão. Formato televisivo de produção mundial, com estrutura típica da cultura de massa, BBB5 apresenta duplo dualismo – visibilidade/voyeurismo e realidade/ficção. Através do método descritivo-exploratório, o trabalho descreve as regras, as características do programa e as seguintes conclusões: 1) BBB5 instaura novas formas de encontros sociais: ver e ser visto e 2) a representação de seus jogadores traz uma nova estética de processos identitários que geram novas formas de conceber diferentes “personagens”. Assim, esse trabalho pretende discutir como a chamada “TV Realidade” está conectada diretamente com a vivência social das pessoas e como o seu fluxo de informações estabelece novas formas de apresentar/representar-se ao outro.
Palavras-chave: Reality Show, Big Brother Brasil, Visibilidade, Voyeurismo

1729-1 - DO “CHAPA E CRUZ” AO “PAU RODADO”: A HOSPITALIDADE CUIABANA E A IMIGRAÇÃO EM MATO GROSSO
Luiz César de Miranda (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O processo imigratório no Brasil teve diversas motivações, mas sempre esteve relacionado com a situação econômica por que passava tanto o país emissor quanto o receptor. Além da questão econômica, a classe dominante também queria uma mudança na composição étnica brasileira. Em Mato Grosso, as razões foram a povoação do norte do Estado e o desemprego que acontecia no sul do Brasil. Devido ao apelo do Estado e a divisão territorial, Mato Grosso recebeu migrantes que influenciaram no cotidiano dos seus habitantes. Novos costumes e hábitos levaram a uma reação hostil no seu início, mas que trouxe miscigenação do povo e da cultura local. Nesse cenário, a hospitalidade da cidade passa por adaptações sem deixar a tradição se apagar. O objetivo é discutir a influência recebida na hospitalidade pelo ingresso dos imigrantes em Mato Grosso, tendo a sua capital como cenário do estudo.
Palavras-chave: Cuiabanos, Imigrantes, Costumes, Mato Grosso, Hospitalidade

1402-1 - DOMÉSTICAS: DE ONDE VÊM E QUEM SÃO ESSAS MULHERES?
Odinaldo da Costa Silva (UnB)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Um olhar sobre a película Domésticas – o filme, de Fernando Meirelles e Nando Olival, e a procura pela identidade das empregadas domésticas representadas nessa obra cinematográfica. O texto propõe apresentar quem são as cinco personagens principais do filme e em que realidade estão inseridas. O que pensam de suas vidas, quais são seus sonhos, o que gostam de fazer. E com esse conjunto de semelhanças e diferenças partimos em busca da identidade dessas mulheres.
Palavras-chave: Cinema, Identidade, Empregadas Domésticas

1887-1 - DOS MEIOS ÀS RECORDAÇÕES: O USO DE MEMÓRIAS MIDIÁTICAS NA FORMAÇÃO E PRÁTICA DE PROFESSORES.
Vanessa Maia Barbosa de Paiva (Ufes), Carlos Eduardo Ferraço (UFES), Maria da Conceição Silva Soares (UFES), Joao Barreto da Fonseca (UFRJ)
Evento: Comunicação Educativa
Neste artigo pretendemos discutir se e como os professores (re) inventam, (re) constroem e como se utilizam da memória midiática (programas de TV, vídeos, fotografias, revistas, seriados, etc) para exemplificarão conteúdo de suas aulas. Discutiremos também como e se essas memórias midiáticas interagem o cotidiano escolar destes professores com outras aprendizagens e outros saberes práticos/teóricos
Palavras-chave: Mídia, Memória, Professores

1640-1 - DVDÚVIDAS, WEBXPERIMENTOS, VIDEOBLOGUES: DESDOBRAMENTOS DO AUDIOVISUAL ON E OFFLINE
Marcus Vinicius Fainer Bastos (PUC-SP)
Evento: Semiótica da Comunicação
O artigo propõe uma pesquisa sobre os desdobramentos do audiovisual on e offline, aproximando o material coletado, entre sites, blogues e DVDs, dos formatos literários do ensaio e da narrativa, conforme definidos por autores como Theodor W. Adorno e Walter Benjamin, entre outros. O trabalho aprofunda um primeiro estudo de caso, em que o universo dos videoblogues é investigado sob a chave de procedimentos de trangressão.
Palavras-chave: Ensaio, narrativa, cultura digital, videoblogues, trangressão

921-1 - É COOL. EU TENHO, EU SOU: ESTUDO DE CASO DO SKOL BEATS SOCIEDADE DE CONSUMO E IDENTIDADE CULTURAL
Ethel Shiraishi Pereira (FCL)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Com o objetivo de discutir o evento sob o enfoque estratégico da comunicação integrada, foi desenvolvido um estudo de caso do evento Skol Beats. Como ponto de partida para o estabelecimento de uma relação entre a comunicação e o mercado, foram utilizados os conceitos da sociedade do espetáculo, assim como seus desdobramentos na sociedade contemporânea. A compreensão sobre o funcionamento da sociedade de consumo globalizada e o novo modelo de gestão e de comunicação utilizado nas organizações, permitiu o desenvolvimento de uma análise crítica das estratégias de relações públicas e do marketing adotadas em três edições do evento. Os resultados mostram que os eventos assumem papel estratégico no processo de fortalecimento das marcas e, como conseqüência, passam a interferir na formação da identidade cultural de grupos.
Palavras-chave: Relações Públicas, Eventos, Sociedade de Consumo, Marcas

969-1 - E-BOOK - BUSCANDO COMPREENDER O LEITOR DA PÓS-MODERNIDADE
Eniel do Espírito Santo (FHR), Iara Edilene Santos E Santos (FHR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo avalia a influência e importância do livro eletrônico na vida do leitor de livro impresso. Considera as qualidades do livro eletrônico e mostra a dificuldade deste ser utilizado em diferentes espaços, uma vez que depende de condições físicas e tecnológicas distintas. Aborda adicionalmente a contraposição que existe entre o texto impresso e conclui com reflexões que buscam compreender algumas características do leitor pós-moderno.
Palavras-chave: livro eletrônico, livro impresso, leitor

1454-1 - ECONOMIA, MEIO AMBIENTE E COMUNICAÇÃO
Luiz Gonzaga Figueiredo Motta (UnB), Elimar Pinheiro do Nascimento (), João Nildo S. Vianna ()
Evento: Publicom
O livro tem a proposta de contribuir para melhorar a cobertura jornalística sobre assuntos de meio ambiente, levando aos profissionais da comunicação informações objetivas sobre questões ambientais e do desenvolvimento sustentável, fornecendo insumos técnicos, indicando fontes propícias e qualificando o entendimento do papel de instituições protagonistas da regulação pública sobre meio ambiente e das empresas que possuem notável interface com a gestão ambiental. Enfim, o livro pretende ampliar o conjunto de informações prestadas à sociedade sobre problemas ambientais, políticas públicas, conflitos entre os atores e práticas relacionadas ao desenvolvimento sustentável. Formato 16x23 cm, 186 páginas, R$ 25,00.
Palavras-chave:

1092-2 - ECOS, MUROS E PONTES
Pablo Nabarrete Bastos (USP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O estudo das culturas populares oferece pistas para entendermos as contradições, conflitos e interesses do processo histórico, considerando a cultura e a comunicação como campo de disputas simbólicas de idéias e poder. A voz da maioria marginalizada ecoa pelo mundo através das construções simbólicas das classes populares. Mas o que comumente reverbera entre os muros das Instituições - as Universidades, as Escolas, as Prefeituras - são os discursos pré-estabelecidos e consagrados das classes dominantes, que distorcem o real sentido dessas manifestações populares. Os estudos de Comunicação e Cultura oferecem possibilidades para que possamos construir, coletivamente, pontes para atravessarmos os muros rumo ao desconhecido, através do trabalho, diálogo, método e luta política que propiciem a troca, o conhecimento e o entendimento, e não a subordinação e a repressão.
Palavras-chave: Comunicação, Cultura, Política, Modernização, Movimento Hip Hop

1023-2 - EDUCAÇÃO AMBIENTAL: A UTILIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO COMO FERRAMENTA DE SENSIBILIZAÇÃO
Katia Regina Pichelli (Umesp/Embrapa), Regina Lucia Siewert Rodrigues (EMBRAPA FLORESTAS), Marcos Fernando Glück Rachwal (EMBRAPA FLORESTAS)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A questão ambiental cada vez mais ganha espaço nas discussões da sociedade. Mas não basta somente discutir. Pela sua importância, o meio ambiente deveria ser um tema transversal a todas as áreas do conhecimento. Como, então, sensibilizar as pessoas para fazer deste tema tão importante parte do seu cotidiano? Este artigo discute a utilização da comunicação como ferramenta de sensibilização para educação ambiental e analisa a metodologia empregada pelo Programa de Educação Ambiental da Embrapa Florestas – Preá, com enfoque nas estratégias de comunicação.
Palavras-chave: Comunicação, educação ambiental, sensibilização

780-1 - EDUCANDOS OU EDUCADORES? A EXPERIÊNCIA DE UMA OFICINA NO MUNDO UNIFOR.
Paula Marques de Carvalho (Unifor), Tatiana Castro Mota (UNIFOR)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
No presente artigo comenta-se a experiência da Oficina de Linguagem Radiofônica ministrada por integrantes da Central de Produção de Rádio do Curso de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza. A proposta que se apresenta está baseada na concepção de ‘educação problematizadora’ amplamente discutida por Paulo Freire. O que se pretende com este artigo é justamente refletir sobre os papéis de educandos e educadores no processo educacional e também falar da educomunicação como um campo de reflexão e ação para os novos profissionais de Comunicação Social.
Palavras-chave: Educação, Linguagem Radiofônica, Educomunicação, Rádio

708-8 - EDUCOMÍDIA, ALAVANCA DA CIDADANIA: O LEGADO UTÓPICO DE MÁRIO KAPLÚN
Maria Aparecida Ferrari (UMESP), José Marques de Melo (UMESP), Maria Cristina Gobbi (UMESP)
Evento: Publicom
A obra que apresentamos pretende oferecer uma reflexão sobre o trabalho inovador e criativo que Mario Kaplún desenvolveu sobre Educomunicação durante toda a sua vida. Militante convicto da necessidade de uma sociedade mais justa, Kaplún viu no somatório das áreas de Educação e Comunicação a alavanca para a cidadania, por meio da utilização de técnicas midiáticas para a sua consecução. E com isso ele se propõe a conseguir seu objetivo mais importante: formar o público usuário para uma recepção mais crítica e consciente das mensagens dos meios massivos.
Palavras-chave: comunicação, educomídia, Kaplún

1554-1 - EDUCOMRÁDIO.CENTRO-OESTE, UMA POLÍTICA PÚBLICA, RUMO A AUTONOMIA
Eliany Salvatierra Machado (Casper), Patrícia Horta Alves (NCE)
Evento: Comunicação Educativa
O EducomRádio.Centro-Oeste foi um projeto Educomunicativo, uma nova forma de exercer as práticas da Comunicação no espaço escolar, ou seja, a Comunicação não poderia ser convencionalmente engessada somente com ou através dos meios de comunicação de massa. A Comunicação é mais ampla que os meios, é uma característica humana. Foi a dimensão humana e o exercício da autonomia que este projeto tão complexo, procurou alcançar. Uma parceria entre o NCE-ECA/USP, Governo Federal - através do MEC - e as Secretarias de Estado de Educação do MS, MT e GO.
Palavras-chave: Educomunicação, política pública, gestão-participativa, Estado

1246-1 - ELABORAÇÃO DE UM OBJETO DE APRENDIZAGEM COM ENFOQUE CONSTRUTIVISTA PARA O ENSINO DE REFERÊNCIAS EM COMUNICAÇÃO
Geórgia Geogletti Cordeiro Dantas (UFRGS), Cleusa Pavan (UFRGS), Sônia Elisa Caregnato (UFRGS), Ana Maria Mielniczuk de Moura (UFRGS)
Evento: Endocom
O surgimento da educação a distância, baseado nas tecnologias de informação e comunicação, propõe o desafio de elaborar objetos de aprendizagem que ampliem o leque de opções disponíveis em contextos de ensino-aprendizagem. Estudos recentes constataram as dificuldades que alunos de Pós-Graduação da área de Comunicação têm em construir referências conforme as normas da ABNT (NBR 6023). Em vista disso, percebe-se a necessidade da criação de um objeto de aprendizagem de cunho construtivista como uma alternativa dinâmica para o tradicional ensino de normas, permitindo ao indivíduo a ação sobre o conteúdo. Apresentam-se as fases de definição, arquitetura e design da construção desse objeto, conforme a metodologia DADI (Definition, Architecture, Design, Implementation).
Palavras-chave: Objeto de Aprendizagem, Tecnologias de Informação e Co, Concepção Construtivista

1081-1 - ELEMENTOS PARA DESVENDAR A POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA DO ESTADO CAPITALISTA BRASILEIRO: SUBSÍDIOS A PARTIR DE ESTUDOS NA CIDADE DE MACEIÓ
Bruno Silva dos Santos (UFAL)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este trabalho pretende apresentar alguns elementos que se revelam importantes na apreensão do fenômeno das rádios comunitárias como expressão da comunicação da classe trabalhadora. A partir de estudos na cidade de Maceió, elaboramos uma análise, a luz da teoria marxiana e marxista, da política de comunicação comunitária, num esforço para desvendar a funcionalidade dessa política na manutenção da ordem capitalista.
Palavras-chave: Políticas de Comunicações, Estado Capitalista, Rádio Comunitária

679-2 - EM BUSCA DA HOMOCULTURA PERDIDA. A FLÂNERIE NO CENÁRIO GLBT EM BELO HORIZONTE
Edson Roberto Bogas Garcia (UNIFEV), Daniel Rezende Campos (UNI-BH)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O flâneur pode estar em qualquer lugar, basta saber olhar a cidade com os olhos atentos, buscar caminhos e perceber o que outros ainda não viram. As cidades guardam histórias, cenários, personagens e opções para aqueles que procuram algo entre suas avenidas e suas ruas. O Barro Preto, em Belo Horizonte, é o palco de uma vida intensa. Através da publicidade, pode-se alimentar uma memória involuntária.
Palavras-chave: Camunicação, Turismo, Flâneur, Gays

204-1 - EM BUSCA DE SOLUÇÕES: O DESCASO OFICIAL COM A EDUCAÇÃO E A JUVENTUDE EM ESTATÍSTICAS E NAS MANCHETES DOS JORNAIS
Cláudia Samuel Kessler (UFSM), Márcia Samuel Kessler (UFSM), Rondon Martim Souza de Castro (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Em meio a diversas manchetes e destaques dos meios de comunicação que revelam o descaso de nosso governo com relação à população, a adoção de políticas públicas ineficientes e sem razoável alcance social permitem que percebamos - por meio de estatísticas e informações divulgadas pelas mídias impressa, televisiva e digital - que a juventude está cada vez mais desamparada pelas ações governamentais. Nesse texto, defendemos a necessidade de aumentar os cuidados à educação e cultura, poderemos nos desenvolver tanto quanto os países mais avançados.
Palavras-chave: educação, juventude, mídia

1311-2 - EM CENA A CENSURA
Roseli Aparecida Fígaro Paulino (ECA), Maria Cristina Castilho Costa (ECA), Mayra Rodrigues Gomes (ECA)
Evento: Multicom
Discute-se a censura na produção teatral paulista a partir de resultados de análise dos processos de censura prévia, oriundos do Serviço de Censura do Departamento de Diversões Públicas do Estado de São Paulo e atualmente de posse do Arquivo Miroel Silveira da ECA-USP. Os resultados mostram que a censura manifesta-se por meio de ações que envolvem participação, aquiescência e/ou cumplicidade de diferentes grupos sociais. A análise das peças censuradas expõe a lógica existente nos atos censórios, desfazendo o equívoco que vê neles uma prática arbitrária e ilógica. Evidencia como as idéias conservadoras sobre a família, sobre a sociedade, sobre a política e a arte se perpetuaram pela ação obscurantista e pela força da interdição, impondo seus cânones inclusive ao teatro popular e amador praticado nos bairros, circos e associações de trabalhadores paulistanos.
Palavras-chave: Censura, Arquivo Miroel Silveira, Teatro, Palavras proibidas

1639-1 - EM SETE DIAS, VOCÊ SERÁ REFEITO: A ADAPTAÇÃO DE “RING – O CHAMADO” PELO REMAKE HOLLYWOODIANO
Rogério Ferraraz (AM)
Evento: Comunicação Audiovisual
O final dos anos 90 marcou a consagração do novo cinema de horror japonês – o chamado J-Horror. O sucesso desse cinema foi tão substancial que os Estados Unidos, através dos grandes estúdios, logo trataram de comprar os direitos e refazer os filmes. O marco inicial desse processo de transposição foi “O chamado” (The Ring, 2002), do diretor norte-americano Gore Verbinski, remake de “Ring – o chamado” (Ringu, 1998), do cineasta japonês Hideo Nakata. Esta comunicação busca investigar como as formas fílmicas, originadas no filme de horror oriental, ao emergirem em um contexto cinematográfico ocidentalizado, aparecem transfiguradas e capazes de produzir novos sentidos. Assim, o objetivo é estudar e analisar o que se modificou, em termos estéticos, narrativos e temáticos, na adaptação do filme original pelo remake hollywoodiano.
Palavras-chave: Horror, Remakes, Gêneros audiovisuais, Análise fílmica

506-1 - EMBALAGEM POP: UMA ANÁLISE DA TRILHA SONORA DE TRAINSPOTTING
Fábio Freire da Costa (UFBA)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente artigo objetiva apresentar uma discussão do entorno mediático e dos aspectos plásticos que envolvem o uso da música pop no cinema. A partir da prática recorrente do lançamento de álbuns de trilha sonora e da forma como as canções pop são empregadas para obter uma identificação junto a um público mais específico, propormos uma análise mediática da trilha sonora do filme Trainspotting, levando em consideração os gêneros musicais e os cenários que as músicas da trilha agregam ao filme.
Palavras-chave: Cinema, Música pop, Trilha sonora, Análise de produtos

1034-1 - ENCONTROS E DESENCONTROS ENTRE TEORIAS E PRÁTICAS DA SUBJETIVIDADE CONTEMPORÂNEA: UM ESTUDO A PARTIR DO OLHAR DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO À ÉTICA NA PROPAGANDA
Ana Paula Bragaglia (UERJ)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste artigo é confrontar teorias sobre a subjetividade contemporânea com aspectos práticos do sujeito contemporâneo, no intuito de contribuir com um trabalho bastante necessário de verificar até que ponto os estudos teóricos amplamente difundidos retratam coerentemente a realidade que tentam representar. Para tanto, como exemplo de práticas atuais de subjetividade, foram escolhidas manifestações de consumidores brasileiros em relação ao caráter ético de propagandas. Isso por que, frente à riqueza de simbologias encontradas na publicidade, a análise dos tipos de inquietude que elas provocam traz à tona vários aspectos da subjetividade das pessoas que as assimilam, o que permite realizar o trabalho aqui proposto. Como objeto empírico, escolheu-se para este estudo relatos de reclamações quanto ao teor ético de propagandas encaminhados por consumidores brasileiros ao CONAR.
Palavras-chave: Subjetividade, Propaganda, CONAR, Ética

1512-1 - ENSINO E PRÁTICA: A QUESTÃO DO VALOR NAS ORGANIZAÇÕES
Clóvis de Barros Filho (USP/ESPM), Arthur Meucci (USP / SANT´AMALIA), Ricardo Giorgi Portolano (PUC-SP)
Evento: Comunicação Educativa
A pesquisa tem como objeto um estudo realizado entre 2003 e 2005 sobre a noção de ética e valores nas organizações. No intuito de um recorte específico, decidimos estudar as questões éticas segundo o discurso acadêmico e dos responsáveis pela divulgação e manutenção das normas e valores nas organizações - os comunicadores organizacionais. Os resultados destas entrevistas revelaram discursos divergentes entre a prática do comunicador organizacional e os fundamentos teóricos de sua formação. Nas análises dos discursos ético-identitário encontramos uma sistemática referência a dois tipos de valores: Transparência e Verdade. Baseado em dados empíricos, este artigo traça uma reflexão filosófica acerca do discurso ético empresarial, e do acadêmico, ressaltando os fatores epistemológicos que os incompatibilizam.
Palavras-chave: comunicação, ensino superior, ética, organização

889-1 - ENSINO PRÁTICO DE RELAÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE ASSESSORIAS ORIENTADAS NOS CENTROS DE ENSINO E ÓRGÃOS DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA (UFSM)
Suélen Ilha Degrandi (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo: A Faculdade de Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas da Universidade Federal de Santa Maria estabeleceu um convênio com os demais Centros de Ensino e órgãos da instituição com o objetivo de aprofundar, de forma prática, os ensinamentos teóricos oferecidos pelo curso. Além da trajetória histórica desta parceria, este artigo apresenta relatos de experiência de algumas assessorias durante o segundo semestre de 2004 e primeiro semestre de 2005.
Palavras-chave: Assessoria de Comunicação, Relações Públicas, Relatos de Experiência

507-1 - ENTRE A OBJETIVIDADE E A VIGILÂNCIA: CONTRADIÇÕES DO TRABALHO E DA IDENTIDADE JORNALÍSTICOS
Fernanda Lima Lopes (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O presente artigo põe em confronto duas representações da identidade jornalística: observador distante dos fatos, tendo a objetividade como valor a ser seguido, versus profissional com a responsabilidade de ser um vigia social, cujo papel é denunciar, investigar e apontar os que cometem deslizes. Com isso, pretende-se analisar como a formação identitária do grupo dos jornalistas nem sempre é constituída a partir de elementos congruentes, mas pode ser também fruto de misturas e aparentes contradições./Graduada em abril de 2003 pela Universidade Federal de Minas Gerais em Comunicação Social/Jornalismo. Atualmente, aluna de Mestrado em Comunicação da UFRJ. E-mail: ferdynanda@yahoo.com.
Palavras-chave: Objetividade, vigia social, missão jornalística, identidade jornalística

766-1 - ENTRE NOVAS E VELHAS MÍDIAS: PRÁTICAS DE BUSCA DE INFORMAÇÃO DA VIDA COTIDIANA ENTRE JOVENS
Telma Sueli Pinto Johnson (UFMG)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo oferece um mapeamento contextual exploratório sobre as práticas de busca de informação da vida cotidiana entre jovens. O modelo de Reijo Savolainen, Everyday Life Information Seeking (ELIS), combinado com a teoria de difusão de inovação, foi aplicado com um grupo de jovens universitários de Belo Horizonte cujo comportamento de busca da informação não é influenciado, em primeiro lugar, por necessidades relacionadas à atividades profissionais. Os resultados demonstram que, se comparados os canais midiáticos, os jovens priorizam o acesso de informações pela Internet. Contudo, eles selecionam fontes de informação on-line do canal off-line que eles mais confiam, o jornal impresso. As ações de seleção, aceitação, ceticismo e rejeição da informação on-line pelos jovens obedecem a práticas sociais previamente desenvolvidas na busca de informação em mídias tradicionais.
Palavras-chave: Internet, Informação cotidiana, Práticas midiáticas comparadas

137-1 - ENTRE PASSADO, PRESENTE E FUTURO: A MEMÓRIA NAS EDIÇÕES COMEMORATIVAS DA REVISTA FLUIR
Rafael Fortes Soares (UFF)
Evento: Comunicação e Esporte
Este trabalho analisa as edições comemorativas da revista Fluir, principal veículo impresso brasileiro voltado para o surfe. Explora de que forma tais edições constroem a memória da pu-blicação, que tem 22 anos de existência, com relação às diferentes temporalidades: passado, principalmente, mas também presente e futuro. Do ponto de vista teórico, a discussão está cen-trada no conceito de memória, entendida não como algo que é recuperado em relação ao passa-do, mas sim construído a partir de demandas do presente. Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM/UFF). Mestre em Comunicação (2002) pelo mesmo programa, com dissertação sobre a cobertura do Plano Cruzado realizada pelas revistas Istoé e Veja. Professor de Comunicação Social. Contato: raffortes@hotmail.com; rafa.fortes@gmail.com.
Palavras-chave: Fluir, memória, surfe, jornalismo segmentado

924-4 - ENTRETENIMENTO INTELIGENTE: O CINEMA DE BILLY WILDER
Erika Savernini Lopes (UFRJ), Ana Lúcia Andrade (UFMG)
Evento: Publicom
Entretenimento inteligente apresenta uma análise sistemática da obra de Billy Wilder (1906 – 2002), um cineasta que sempre levou em conta a funcionalidade do discurso cinematográfico e a maneira mais eficaz para narrar uma história. Procurando satisfazer do espectador mais simples ao mais erudito, tornou-se um dos maiores diretores e roteiristas do Cinema do século XX. Originalmente apresentado como tese de doutorado, foi transformado em livro para esta publicação.
Palavras-chave: Billy Wilder, Dramaturgia, Roteiro, Cinema industrial

33-1 - ENUNCIAÇÃO MONOLÓGICA E O JORNALISMO CIENTÍFICO DIFUSIONISTA
Dalmo Oliveira da Silva (EMBRAPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O artigo explora o conceito de enunciação monológica, utilizado por Bakhtin no seu estudo clássico sobre a Filosofia da Linguagem. Unindo a Teoria da Enunciação à Teoria Social do Discurso, procura-se percorrer trilha metodológica para analisar processos de formação discursiva do discurso científico numa modalidade enunciativa consagrada socialmente – o jornalismo. O Jornalismo Científico é entendido como formato discursivo específico, parte da narrativa científica re-textualizada pela imprensa. Analisa ainda a discursividade biotecnológica em relise produzido pela assessoria de imprensa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa). ********** Jornalista, assessor de imprensa da Embrapa; mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPE; especialista em Gestão da Informação no Agronegócio (UFJF); diretor do Sindicato dos Jornalistas do Estado da Paraíba.
Palavras-chave: Jornalismo científico, divulgação científica, análise de discurso, filosofia da linguagem

85-1 - EROTISMO E PORNOGRAFIA. DUAS SEMIOLOGIAS?
Nízia Maria Souza Villaça (UFRJ)
Evento: Semiótica da Comunicação
O texto procura sublinhar a crescente complexidade em torno das noções de erotismo e pornografia, discutindo as transformações por que passa a construção de seus sentidos e conexões na sociedade brasileira regida pela economia de mercado. O trajeto aponta para um certo travestismo-pornô-midiático e discute os diferentes sentidos da noção de fetiche. Por último, enfoca a estética do “segredo” erótico, o viés político da questão, por meio da literatura feminina e do discurso desconstrutor de Dalton Trevisan. A intenção é, sobretudo, lançar um olhar crítico sobre a semiose da imagem, oferecendo elementos para a produção e discussão da cultura contemporânea pelas políticas privadas e públicas.
Palavras-chave: Erotismo, Pornografia, Semiologia, Literatura

1460-2 - ESCÂNDALO OU NOTÍCIA: OS DISCURSOS CONSTRUÍDOS PELAS REVISTAS VEJA E CARTA CAPITAL SOBRE AS DENÚNCIAS CONTRA O PT E O GOVERNO LULA
Denis Porto Renó (UNICOC), Taís Rios Salomão de Souza (UMESP), Cládio Marcos Silva (UMESP)
Evento: Jornalismo
O Brasil assistiu a mais um escândalo político envolvendo representantes do povo, poder e dinheiro. E, mais uma vez, a mídia posicionou-se favorável a um ou outro lado. De certa forma, a mídia foi, novamente, co-responsável pela construção do bandido e do mocinho, utilizando-se de seu poder midiático e de suas ferramentas comunicacionais para exercer esse papel, merecedora de discussão quanto ao seu valor ético e moral. Por esses preceitos, justifica-se o estudo desse artigo, que analisa o papel exercido por duas importantes revistas brasileiras, uma de caráter massivo, populista, e a outra definida como forte formadora de opinião, lida pela elite e por um grupo de pessoas que definem ou redefinem os caminhos da nação, muitas vezes dos bastidores. Trata-se de um olhar crítico ao serviço que os dois recortes midiáticos têm realizado ante a missão majoritária da imprensa: a de informar.
Palavras-chave: jornalismo, discurso, comunicação

784-1 - ESCOLA E MÍDIA NO PROCESSO DE FORMAÇÃO DAS IDENTIDADES JUVENIS: ESTUDO DE CASO SOBRE PAGODEIROS E TRADICIONALISTAS
Renata Córdova da Silva (UFSM), Caroline Ceolin Hausen (UFSM), Veneza Veloso Mayora Ronsini (UFSM)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
No mundo globalizado, antigas instituições encarregadas da formação dos jovens, como a família e a escola, competem com a mídia. Sendo assim, qual a força que a escola, muitas vezes dominadora e arcaica, tem diante da mídia para identificação dos jovens com os estilos de procedência regional e nacional? Nosso objetivo é tentar compreender o papel da mediação escolar na apropriação dos bens da mídia massiva e na formação de identidades juvenis ligadas a esferas regional e nacional em diferentes classes sociais.
Palavras-chave: escola, estilos juvenis, mídia

1567-1 - ESFERA DE VISIBILIDADE PÚBLICA MIDIÁTICA, REDES DE COMUNICAÇÃO E OS ATORES COLETIVOS DA SOCIEDADE CIVIL
Messiluce da Rocha Hansen (UFS)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Este artigo apresenta considerações sobre a aplicação da categoria analítica “redes de comunicação” para o estudo dos processos de interação entre as esferas autônomas da sociedade civil e a esfera de visibilidade pública midiática tomados, por sua vez, como elementos fundamentais para a compreensão da dinâmica da ação coletiva em sociedades em processo de modernização. Para tal, argumenta-se a favor de um reexame da noção de esfera de visibilidade pública midiática, sobretudo a fim de superar a rígida dicotomia estabelecida entre comunicação estratégica e comunicação dirigida para o entendimento no âmbito das interações estabelecidas pelos atores coletivos da sociedade civil com a sociedade e com o sistema político.
Palavras-chave: Esfera pública, Redes de comunicação, Atores da sociedade civil

1467-1 - ESTÁ NA HORA DE VOTAR! REFLEXÃO SOBRE A TEMÁTICA MULHER E POLÍTICA N’A GAZETA DOS ANOS 1930 E 1940
Gisely Valentim Vaz Coelho Hime (UniFIAMFAAM)
Evento: Jornalismo
Este artigo pretende averiguar a proposta editorial do vespertino paulistano A Gazeta em relação à temática Mulher e Política, nos anos 1930 e 1940, tendo em vista sua posição privilegiada entre as publicações mais modernas do Brasil, naquele período, e sua visão de vanguarda em relação ao papel da mulher na sociedade. Nessa perspectiva, foram analisados o espaço que A Gazeta dedica à cobertura do tema: colunas fixas e móveis; cobertura da atuação do Movimento Feminista no Brasil e no Exterior; da luta pelo direito ao voto; das principais conquistas registradas no período; dos novos cargos ocupados; como também o apoio e as críticas do vespertino às atividades do Movimento Feminista.
Palavras-chave: JORNALISMO - SÃO PAULO, HISTÓRIA - BRASIL, MULHER - POLÍTICA, EMANCIPAÇÃO FEMININA

1017-1 - ESTADO E COMUNICAÇÃO NO BRASIL: AS RELAÇÕES DA IMPRENSA COM O PODER NOS ANOS 1960.
Marialva Carlos Barbosa (UFF)
Evento: Jornalismo
A pesquisa tem por objetivo básico pensar a questão dos meios de comunicação no Brasil, levando em conta a articulação fundamental entre a questão do Estado e da Comunicação. Partindo da apreciação teórico-conceitual do pensamento de Antonio Gramsci, sobretudo no tocante ao Estado, procuraremos num segundo momento refletir historicamente sobre a formação da imprensa brasileira a luz de suas relações estreitas com a sociedade política. Privilegiaremos na nossa análise a configuração da imprensa carioca nos anos 1960, enfatizando as relações que se estabeleceram com o poder em período de cerceamento da liberdade da imprensa (ditadura militar pós-64).
Palavras-chave: Estado, Imprensa, Rio de Janeiro, Público, Ditadura 64

248-1 - ESTADO E COMUNICAÇÃO: ANÁLISE DO PORTAL DE TURISMO DO GOVERNO DA BAHIA SOBRE A ATIVIDADE TURÍSTICA EM ILHÉUS
Julianna Nascimento Torezani (UESC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Elucida discutir a relação entre o Estado e os meios de comunicação, especificamente a Internet. O trabalho tem por objetivo analisar como o governo da Bahia divulga através do portal na Internet as informações turísticas da cidade de Ilhéus. Para efeito metodológico, o trabalho está dividido em partes, a primeira trata da relação da Internet com o Estado. Na segunda, busca discutir a ligação do turismo com as novas tecnologias, em destaque para os sites. A análise do portal de turismo do governo estadual será feita na terceira parte, assim como, o levantamento dos atrativos oferecidos por este site sobre a atividade turística em Ilhéus. Para este trabalho, foi realizada pesquisa bibliográfica e documental, acompanhada da análise de conteúdo do site estudado.
Palavras-chave: Comunicação, Estado, Ilhéus, Internet

746-2 - ESTADO E EDUCAÇÃO NO BRASIL: O CASO DO ENSINO DE TURISMO
Ada de Freitas Maneti Dencker (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Os cursos de turismo surgiram na década de 1970, com o objetivo de formar mão de obra para o desenvolvimento do setor. Acompanhando os movimentos de mudança por que passou a educação no país, a formação em turismo chegou ao ano de 1996, quando da promulgação da LDB96 como uma das áreas mais procuradas pelos egressos dos cursos médios. Após 2002, o ensino superior passa por uma nova fase que associa a queda na demanda a uma ausência de regras claras em decorrência de nova proposta de reforma universitária encaminhada pelo ministro Tarso Genro. Essa falta de regras resultou na possibilidade de aquisição do controle, por parte de uma instituição educativa internacional, do mais tradicional curso de turismo do país, dando início a uma fase de ensino globalizado para o setor em nosso país.
Palavras-chave: Turismo, Ensino superior, Reforma universitária, Globalização da educação, Estado e educação

1071-4 - ESTADO E GESTÃO PÚBLICA: VISÕES DO BRASIL CONTEMPORÂNEO
Octavio Penna Pieranti (EBAPE/FGV), Paulo Emílio Matos Martins (EBAPE/FGV)
Evento: Publicom
Esta obra coletiva reúne quatorze trabalhos com o pensamento de treze professores da EBAPE/FGV, de um mestre em Administração Pública e de dois professores convidados, de outras instituições. Refletindo sobre os desafios que a urgente necessidade de transformação da sociedade brasileira contemporânea impõe, este livro analisa os seguintes pontos dessa complexa realidade: o cenário político contemporâneo; a gestão pública e social e a reforma do Estado; o processo de decisão pública; governança e governo eletrônico; estratégias de gestão pública; imprensa e Administração Pública; e a formação dos administradores públicos. Cabe ressaltar a análise pioneira da imprensa como ator no campo da Administração e a avaliação do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social por uma de suas integrantes. Formato: 16 x 23 cm. 340 páginas. Preço de capa: R$28,00.
Palavras-chave: Estado, Gestão Pública, Administração Pública, Imprensa

1835-1 - ESTADO E PROPAGANDA POLÍTICA
Dulce Adélia Adorno Silva (PUC-Campinas)
Evento: Publicidade e Propaganda
Parte do conceito de Estado, cujas características se modificam conforme o tipo de governo que o assume. Observa como cada um deles consegue legitimidade a partir do uso da comunicação, que se compara nos três tipos de estado: o democrático, o totalitário e o de exceção -, para observar que os meios de comunicação, veiculam a propaganda política, sendo utilizados, portanto, em função da sustentação do poder. Para comprovar sua posição, usa o método dialético. Apóia-se em fatos históricos, que provam que a comunicação alicerça o Estado no exercício do poder, por meio da propaganda, que tem como conseqüência o controle e a disciplina das massas.
Palavras-chave: Estado, comunicação, propaganda, legitimação, poder

351-1 - ESTADO MÍNIMO, SEGREDO MÁXIMO: A REFORMA DO APARELHO DO ESTADO E O ACESSO À INFORMAÇÃO PÚBLICA NO BRASIL
Cristiano Aguiar Lopes (Câmara)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O artigo trata dos impactos advindos da implementação da reforma do aparelho do Estado nos mecanismos de “accountability” da democracia brasileira, primordialmente nas ferramentas de acesso à informação pública. Aborda a importância da transparência nas ações governamentais para a garantia de um ambiente efetivamente democrático. Traça um panorama da qualidade do acesso à informação pública no Brasil, dos pontos de vista jurídico e institucional. Conclui que a implementação de características do “New Public Management” no Brasil criou entraves ao desenvolvimento do acesso público à informação no País.
Palavras-chave: Informação pública, acesso, transparência, governo

516-1 - ESTADO, COMUNICAÇÃO E ERA TECNOLÓGICA: A RECEPÇÃO POPULAR DA PROPOSTA DE INCLUSÃO DIGITAL DO PROJETO INFORMAR DO GOVERNO DE PERNAMBUCO.
Maria Salett Tauk Santos (UFRPE), José Carlos de Mélo E Silva (UFRPE), Patrícia Munick de Albuquerque Fragoso (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O presente artigo relata parte dos resultados de um estudo de multi-casos de recepção das propostas de inclusão digital em contextos populares. O objetivo é analisar as apropriações que os jovens de uma comunidade do Recife fazem da proposta de inclusão digital do projeto Informar, voltado para inclusão social, considerando que a comunicação entre o Programa e a população se estabelece num cenário intercultural. Tal cenário está sujeito às mediações (BARBERO, 2000) da cultura dos jovens, enquanto cultura popular (CANCLINI, 1981) e à situação de contingência material (TAUK SANTOS, 2005) em que vivem.
Palavras-chave: Culturas populares, inclusão digital, estudo de recepção

435-1 - ESTÉTICA E COMUNICAÇÃO NA FOTOGRAFIA
Maria Eliana Facciolla Paiva (USP)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
A fotografia constrói modelos de comunicação com base numa certa habilidade estética, numa defesa da arte quase pictórica utilizando método, técnica e teoria. Alguns estão colocados no território da imagem abrindo temas que introduzem questões no plano das reflexões comuns para as artes. Outros modelos são relações objetivas do fotógrafo com a câmera que busca na lógica intuitiva da realização da fotografia o aperfeiçoamento de efeitos quase que literais, prevendo a transmissão própria da natureza desse tipo visual de mensagem multiplicada nas superfícies. Esse texto é um pequeno ensaio com base na teoria da imagem. Ele escreve sobre a comunicação revelada e unificada na arte da representação fotográfica que utiliza – para os exemplos de fotografia aqui selecionados – um modelo estético.
Palavras-chave: fotografia, arte, comunicação, estética

1683-2 - ESTRATÉGIA RETÓRICA DOS “DONOS” DA MÍDIA COMO ESCUDO AO CONTROLE SOCIAL
Edgard Rebouças (UFPE)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este artigo discute as estratégias de retórica adotadas historicamente pelos empresários brasileiros de comunicação para garantirem uma situação de anomia do setor. São analisados aqui os fatores que levam os ditos “donos” da mídia a assumirem um discurso de defesa de “liberdade de expressão” em todas as ocasiões em que os demais atores sociais manifestam alguma intenção de controle público ou social.
Palavras-chave: Controle social, Regulação, Empresários de mídia, Liberdade de expressão

1155-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA INCUBADORA TECNOLÓGICA DE COOPERATIVAS POPULARES DA UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA, MINAS GERAIS, PARA GERAÇÃO DE TRABALHO E RENDA
Angelo Brás Fernandes Callou (UFRPE), Denise Silva (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental

Palavras-chave:

1572-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO E DE MOBILIZAÇÃO: UM ESTUDO SOBRE O CONSELHO NACIONAL DOS DIREITOS DA MULHER (CNDM) 1
Zildete Silva de Melo (IESB), Patrícia Resende Teixeira (IESB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O artigo descreve a trajetória do Conselho Nacional dos Direitos da Mulher, sob o prisma da Comunicação, e identifica os instrumentos e as estratégias utilizadas para promover visibilidade junto à sociedade e para inserir o recorte de gênero nas políticas públicas. Relata as mudanças ocorridas no decorrer de vinte anos de existência do Conselho, tanto no que se refere ao desenho institucional, quanto ao seu desempenho na estrutura do Estado, e apresenta as estratégias de comunicação utilizadas para interagir com seus públicos de interesse. Para tanto, utiliza a análise documental, a pesquisa bibliográfica e a observação não-participante. A análise considerou a instância Conselho como instrumento de participação e de controle social, no qual a comunicação pública abre novas perspectivas.
Palavras-chave: Comunicação pública, Conselho Nacional dos Direitos, Feminismo, Estratégias de comunicação

633-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO NA FACILITAÇÃO DE PROCESSO DE GESTÃO AMBIENTAL EM COMUNIDADES RIBEIRINHAS DO RIO MADEIRA, PORTO VELHO – RONDÔNIA.
Vânia Beatriz Vasconcelos de Oliveira (EMBRAPA)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Para promover a participação dos atores sociais locais no processo de gestão dos recursos naturais em duas comunidades ribeirinhas do Rio Madeira (Porto Velho-RO), foram desenvolvidas estratégias de comunicação e educação, visando a construção de conhecimento sobre a realidade local e a gestão concertada dos recursos naturais, com base em grupos comunitários de estudos (GCE). Tendo como objeto de discussão: as oficinas como espaço de comunicação, as dinâmicas de grupo e as músicas populares empregadas nos eventos de sensibilização e capacitação dos agricultores familiares; faz-se aqui uma sistematização dessas informações, que, espera-se, venham contribuir com a construção de metodologias e práticas a serem empregadas na facilitação de processo de gestão participativa dos recursos naturais.
Palavras-chave: Comunicação ambiental, comunicação rural, gestão participativa, estudos em grupo

796-1 - ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA INCLUSÃO SOCIAL: UMA ANÁLISE DAS METODOLOGIAS DE INCLUSÃO DIGITAL DO IN’FORMAR PELOS JOVENS DA COMUNIDADE DO PILAR EM RECIFE, PE
Patrícia Munick de Albuquerque Fragoso (UFRPE)
Evento: Comunicação para a Cidadania
Esse estudo identifica e analisa as estratégias de comunicação participativa nas metodologias utilizadas pelo projeto INFORMAR . Aponta que o caminho para a mobilização social é entender a comunicação através de práticas participativas. Explica o caráter dialógico, educativo e pedagógico da comunicação na compreensão e transformação da realidade e a aplicação desses conceitos na metodologia do INFORMAR. Examina a presença do “Produtor Social”, do “Reeditor Social” e do “Editor Social”, nos processos de comunicação. O ponto alto da análise é a constatação da transformação dos jovens em reeditores sociais. O estudo leva a percepção da comunicação como uma poderosa ferramenta de inclusão social.
Palavras-chave: Inclusão Digital, Inclusão Social, Comunicação Participativa, Desenvolvimento Local

745-1 - ESTRATÉGIAS DE PRODUÇÃO DE SENTIDO NOS VIDEOCLIPES: A CANÇÃO POPULAR MASSIVA E OS “GANCHOS VISUAIS” NA ATIVIDADE ANALÍTICA
Thiago Soares (UFBA)
Evento: Comunicação Audiovisual
O artigo visa discutir as estratégias de produção de sentido empregadas nos videoclipes a partir dos conceitos de “percurso” (Luiz Tatit), “versos ganchos” (Carol Vernallis) e “ganchos visuais” (Andrew Goodwin). Nossa argumentação reivindica uma análise mediática do clipe, que propõe discutir este audiovisual sob preceitos da Semiótica da Canção e dos Estudos Culturais. Isto significa levar em consideração que a ancoragem deste audiovisual está na canção popular massiva e na estrutura da concepção imagética da música pop na indústria fonográfica.
Palavras-chave: Videoclipe, Canção Popular Massiva, Semiótica, Análise de Produto Audiovisual

1512-2 - ESTRATÉGIAS ENTRE ESTADO, INDIVÍDUO E SOCIEDADE NA PÓS-MODERNIDADE
Clóvis de Barros Filho (USP/ESPM), Julio Cezar Pompeu (UFES/EMES), Felipe Tavares Paes Lopes (PUC-SP)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este trabalho é fruto de um estudo sobre as relações entre o Estado, o poder judiciário e os meios de comunicação no que se convencionou chamar de período pós-moderno. Baseado em reflexões de nível filosófico e sociológico, a tese a ser desenvolvida é a de que o paradigma moderno de Estado, nos moldes maquiavélico-hobbesianos, é hoje, paradoxalmente, um entrave à afirmação dos direitos liberais de igualdade, fraternidade e igualdade, e representa as condições de produção de um discurso público cujas características são o voltar-se para uma eficácia e o tecnicismo. Para tanto, verificaremos as perspectivas modernas e pós-modernas sobre a discussão em questão.
Palavras-chave: Estado, Direito, Identidade, Modernidade, Pós-Modernidade

861-1 - ESTRATÉGIAS ENUNCIATIVAS NOS BLOGS JORNALÍSTICOS: A RESIGNIFICAÇÃO DO ESPAÇO EDITORIALIZADO EM AMBIENTE VIRTUAL
Gabriela Pavanato Sardinha Rissoni (UNINOVE)
Evento: Semiótica da Comunicação
As regras de produção do discurso jornalístico estão em processo de transformação com as inúmeras possibilidades da era virtual. Além da convergência das mídias e do surgimento de linguagens que se adaptam ao vasto mundo comunicativo do hipertexto, ambientes próprios desse meio estimulam a resignificação de procedimentos discursivos que antes estavam restritos às delimitações determinadas para as mídias convencionais. É o caso dos blogs, que surgiram como diários de mensagens descompromissadas e que hoje recebem a chancela de credibilidade jornalística. Investigar quais são os procedimentos argumentativos empregados pelo sujeito produtor do discurso e qual relação se estabelece entre enunciador e enunciatário, nessa nova configuração discursiva, é a proposta desse trabalho.
Palavras-chave: semiótica, discurso, jornalismo, blogs

654-1 - ESTUDO CRÍTICO DO NOTICIÁRIO DE SAÚDE NOS JORNAIS CAPIXABAS
Thalita Dias (UFES)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Estudo empírico do jornalismo capixaba, com metodologias de newsmaking e de estudos de jornalismo e cidadania. O trabalho analisa as características da cobertura de saúde nos jornais diários capixabas A GAZETA e A TRIBUNA, e as evoluções e desdobramentos das abordagens sobre Saúde nos jornais do ano de 1997 em diante. A ênfase está no estudo da qualidade da informação fornecida aos consumidores-cidadãos (leitores).
Palavras-chave: jornalismo capixaba, saúde, cidadania

790-1 - ESTUDO DE CASO DAS OFICINAS DE COMUNICAÇÃO E EXPRESSÃO DO PROJETO HISTÓRIA AMBIENTAL DA BACIA DO RIO ARICANDUVA E CÓRREGO ITAQUERA
Monica Martinez (FIAMFAAM), Alex Criado (ECA-USP)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho registra a experiência dos dois autores na aplicação de técnicas de escrita criativa como responsáveis pelas oficinas de Comunicação e Expressão do Projeto História Ambiental das Bacias do Aricanduva e do Itaquera, realizado de outubro a dezembro de 2004. A iniciativa, parceria da Secretaria do Verde e do Meio Ambiente, órgão da prefeitura municipal paulistana, e do Sesc Itaquera, teve como objetivo resgatar a história desta região, que se tornou uma das mais populosas do Estado de São Paulo a partir da década de 70 do século passado, por meio da participação de educadores e 120 jovens de 9 a 21 anos provenientes de escolas públicas, centro comunitários e ONGs da região. O resultado dessa ação educomunicativa engloba, entre outros produtos, um CD-Rom e um livro-reportagem que relatam o desenvolvimento e conclusão do projeto (este se encontra em fase de impressão).
Palavras-chave: Educomunicação, Escrita Criativa, Histórias de Vida, Jornada do Herói

1311-1 - ESTUDO DE RECEPÇÃO E ERGOLOGIA: NOVOS DESAFIOS TEÓRICO-METODOLÓGICOS
Roseli Aparecida Fígaro Paulino (ECA)
Evento: Teorias da Comunicação
Este artigo discute os avanços teórico-metodológicos das pesquisas de comunicação e trabalho a partir dos estudos de recepção. Discute também a necessidade de se aprofundar as pesquisas desenvolvidas até aqui, tomando como problema a subjetividade e as relações de comunicação. Para tal, propõe-se a discutir, de maneira introdutória, as contribuições que se podem alcançar com o aporte teórico transdisciplinar da Ergologia. A Ergologia estuda o trabalho como atividade humana que comporta prescrição de normas e re-normalização por meio do trabalho real. As relações de comunicação têm papel determinante na efetivação da atividade ergológica.
Palavras-chave: Estudo de Recepção, Mundo do trabalho, Ergologia, Comunicação

926-1 - ESTUDOS DE AUDIÊNCIA E RECEPÇÃO: MAIS DO QUE NÚMEROS DO IBOPE (ASPECTOS HISTÓRICOS)
Carla Pollake da Silva (UMESP)
Evento: Teorias da Comunicação
Muitas pessoas quando ouvem falar em audiência, ou mesmo, em estudos de audiência, remetem sua referência aos índices do ibope. Na verdade, os estudos de audiência vão muito além da simples mensuração dos índices. Este trabalho pretende apontar o início dos estudos de audiência e recepção, tendo como principal referência a passagem do que se considerava o receptor passivo para um receptor ativo. Também apontará as principais correntes teóricas e como essas teorias podem ser utilizadas para análise da recepção dos conteúdos dos meios de comunicação.
Palavras-chave: audiência, recepção, teorias da comunicação, ibope

2062-1 - ETERNO APRENDIZ
Tereza Cristina Tesser (Unisantos)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O trabalho apresenta o resgate realizado em 10 anos da Oficina de Jornalismo da Universidade Aberta para a Terceira Idade da UniSantos. O principal objetivo é o de compartilhar essa experiência fascinante de cidadania e valorização da terceira idade. O jornal o Despertar realizado pelos alunos é uma experiência inédita, que desperta o aluno para a leitura crítica dos meios de comunicação. O espírito crítico é estimulado, a fim de ampliar a atuação dos alunos na comunidade e na família. Além disso, há uma grande valorização do ser humano e de suas capacidades intelectuais e produtivas. E o Jornalismo serve como fonte de integração com a sociedade.
Palavras-chave: Cidania, Jornalismo, Terceira idade, inclusão

661-1 - EU ODEIO QUEM ODEIA... CONSIDERAÇÕES SOBRE O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS BRASILEIROS NA ‘TOMADA’ DO ORKUT
Suely Dadalti Fragoso (UNISINOS)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho recupera e organiza registros da ‘tomada’ do Orkut pelos brasileiros. O artigo inicia com alguns dados sobre o uso da Internet no Brasil e provê uma breve descrição do Serviço de Rede Social (SRS) Orkut. A chamada Brazilian Invasion é apresentada a partir de registros obtidos no próprio Orkut, os quais testemunham por um alto nível de agressividade entre os usuários do Brasil e dos EUA. A violência das mensagens contraria o estereótipo pacífico e amigável dos brasileiros e serve como registro de um dos mais intensos conflitos culturais ocorridos no Orkut até o momento. Os trabalhos do sociólogo Roberto Da Matta funcionam como principal chave de leitura na tentativa de entender o protagonismo brasileiro em tais eventos.
Palavras-chave: internet, web, redes sociais, identidade cultural

1709-1 - EVENTOS CIENTÍFICOS: UMA ANÁLISE REALIZADA NO INTERCOM 2005, CONSIDERANDO ORGANIZAÇÃO E REALIZAÇÃO DO EVENTO - TABULAÇÃO, INTERPRETAÇÃO E RESULTADOS
Débora Faria Goulart (UAM), Yara Silvia Marques de Melo Issa (UAM), Ada de Freitas Maneti Dencker (UAM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente artigo se refere a organização do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado no Rio de Janeiro na Universidade do Estado do Rio de Janeiro em 2005, totalizando 4.500 participantes. Na oportunidade, foi realizada uma pesquisa junto aos mesmos, pela diretoria executiva da INTERCOM, procurando identificar melhor o público alvo e o nível de satisfação com as atividades do congresso, especialmente no que se refere à organização geral do evento e dos Núcleos de Pesquisa. Trata-se de obter informações básicas necessárias para a melhoria das ações referentes ao receber, que permitam definir estratégias para ações futuras, visando colaborar para a construção de um ambiente favorável ao aprendizado, à pesquisa e à troca de informações, entre os professores, alunos e convidados da área de comunicação provenientes de todas as regiões do Brasil e também do exterior.
Palavras-chave: Intercom, Hospitalidade, Evento Científico, Comunicação

351-2 - EXCLUSÃO DIGITAL E A POLÍTICA DE INCLUSÃO DIGITAL NO BRASIL – O QUE TEMOS FEITO?
Cristiano Aguiar Lopes (Câmara)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O artigo analisa a Política de Inclusão Digital Brasileira. Demostra que, em países em desenvolvimento, a exclusão digital agrava diversos outros tipos de desigualdades. Traz um resumo dos principais programas de inclusão digital brasileiros e aborda a carência de dados essenciais para a avaliação dos resultados desses programas. A partir do conceito econômico de “externalidades”, propõe uma nova visão para a avaliação dos resultados da política de inclusão digital no Brasil, que leve em conta as alterações do ambiente comunicacional propiciadas pela adoção de Tecnologias da Informação e das Comunicações
Palavras-chave:

1648-1 - EXPERIÊNCIA SENSORIAL, A ESPECIALIDADE DA CASA: A GESTÃO DA EXPERIÊNCIA EM RESTAURANTE TEMÁTICO
Raquel Carvalho Novais (PUC/MG), Fernanda Alves Cabral (PUC/MG), Daniela Brandão Rodrigues (PUC/MG), José Coelho de Andrade Albino (PUC/MG)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo Esse artigo aborda a experiência sensorial como uma estratégia organizacional capaz de gerar valor para os clientes, por meio da criação de vínculos afetivos com eles. Nesse sentido, os recursos sensoriais são utilizados para a produção de uma ambiência, isto é, para se criar sentidos que extrapolem a função original dos objetos e sejam percebidos pelos clientes como uma atmosfera única, que junto com suas impressões pessoais possibilitam a formação de um simulacro. Para compreensão da estratégia de gestão da experiência do cliente com a marca foi realizada uma pesquisa qualitativa descritiva, por meio de observação participante, tomando-se como estudo de caso o restaurante temático-sensorial “Esopo, a Taberna dos Tempos”.
Palavras-chave: Sensorialidade, Restaurantes, Gestão da Experiência, Simulacro

1948-2 - EXPOSIÇÃO – CONCEPÇÃO, MONTAGEM E AVALIAÇÃO
Marília Xavier Cury (MAE/USP)
Evento: Publicom
Os museus são instituições únicas na cultura ocidental e as exposições constituem-se na principal forma de aproximação da sociedade de seu patrimônio cultural musealizado. Exposição – Concepção, Montagem e Avaliação é um livro que reflete uma preocupação com o processo de profissionalização dos museus e, em especial, da equipe responsável pelas exposições. Há séculos cabe aos museus desenvolver a linguagem expositiva assim como a reflexão sobre o processo de elaboração de exposições. Hoje esta responsabilidade ampliou-se da produção de exposições para as formas como o público interage com o patrimônio cultural musealizado. O livro tem como objetivos colaborar para a sistematização do conhecimento construído pelos profissionais de museus, valorizar as exposições e conscientizar os interessados quanto ao papel dos museus na contemporaneidade. 11,5 x 20cm, 162 p. R$20,00.
Palavras-chave: Exposição Museológica, Comunicação Museológica, Museu, Avaliação Museológica

1514-1 - EXPRESSÃO EM LIBERDADE – ALTERNATIVAS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL EM PRESÍDIOS
Fernanda de Mello Dias Guimarães (Metrocamp), Alesse de Freitas (METROCAMP), Silvia Patricia Coutinho (METROCAMP), Thais Fernanda de Almeida Guidorisi de Carvalho (METROCAMP), Wander Pessoa (METROCAMP), Patricia Miranda de Toledo (METROCAMP)
Evento: Altercom
Resumo A comunicação social desenvolve papel fundamental em diversas instâncias da sociedade. Em locais onde o indivíduo é privado de sua liberdade, alternativas comunicacionais são capazes de proporcionar crescimento e ressocialização. Neste projeto piloto de comunicação carcerária desenvolveu-se um jornal chamado Expressão Prisional elaborado por presos para presos com o objetivo de despertar a população carcerária para a importância da educação no processo de reabilitação social. Como resultado de uma série de ações, dentre elas o jornal, o número de reeducandos matriculados na escola do presídio em que o projeto foi desenvolvido dobrou. Desenvolveu-se, também, um trabalho de comunicação e sensibilização junto a jornalistas que trouxe resultados satisfatórios quanto a imagem que o trabalho de ressocialização tem perante a sociedade que deve receber os egressos. ; ; ; ;
Palavras-chave: Comunicação Social, Comunicação Carcerária, Tecnologia Social, Ressocialização

302-2 - FALA QUE EU TE ESCUTO: O DISCURSO MIDIÁTICO DOS PASTORES DA IGREJA UNIVERSAL
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Fabíola Barreto Lira (UNICAP), Solange Tavares de Melo (UNIVERSO), Cláudia da Silva Santos (UNIVERSO)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho realizamos a análise do Programa Fala que eu te escuto, veiculado na Rede Record pela Igreja Universal do Reino de Deus. A presente reflexão foi feita a partir dos postulados da Análise do Discurso de linha francesa, observando a intertextualidade que se manifesta através das citações, alusões e estilizações presentes nas falas dos pastores que apresentam o referido programa e, também, na interdiscursividade proveniente da utilização da Bíblia como estruturadora do discurso.
Palavras-chave: Mídia, Interdiscursividade, Intertextualidade, Igreja Universal

994-1 - FATO E FICÇÃO: UMA RELAÇÃO DIALÉTICA
Monica Fontana (BARROS MELO), Paul Webb (UFPE)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A busca do entendimento das formas de interseção entre ficção e realidade na mídia passa pelo estudo do romance-reportagem – gênero assim denominado por apresentar um conjunto de narrativas baseadas em fatos e personagens reais, em que há rigor no levantamento, organização e seleção de dados e fatos comprováveis, mas cuja apresentação assemelha-se a uma obra de ficção. Neste trabalho, procuramos colocar dentro de uma perspectiva histórica a interrelação entre fato e ficção – presente neste gênero jornalístico –, apontando as origens desta discussão e o papel do Estado nesta formulação ao longo do tempo.
Palavras-chave: Ficção, História, Romance-reportagem, Estado

1321-1 - FATO, TRAMA E NARRATIVA: UM DIÁLOGO ENTRE O JORNALISMO E A HISTORIOGRAFIA
Raul Hernando Osório Vargas (UNIUBE), André Azevedo da Fonseca (UNIUBE)
Evento: Jornalismo
As discussões sobre a narrativa na História podem contribuir para a problematização da narrativa jornalística? Quais são as questões que inquietam os historiadores, e de que forma os comunicólogos podem contribuir na reflexão sobre os problemas epistemológicos que envolvem a construção narrativa e a organização da trama de fatos? Este artigo pretende cruzar referenciais teóricos das duas áreas para verificar eventuais pontos de intersecção interdisciplinar entre esses campos científicos, no que tange especificamente ao encadeamento textual das narrativas jornalísticas e históricas.
Palavras-chave: Jornalismo, História, Reportagem, Historiografia

388-1 - FIDÚCIA, MANIPULAÇÃO E INTERAÇÃO: RELAÇÃO VERBAL-VISUAL EM CONTEXTO DE EXPOSIÇÃO
Elisa de Souza Martinez (UnB)
Evento: Semiótica da Comunicação
O trabalho trata da relação entre os textos informativos que são associados aos trabalhos de arte digital em exposições de arte contemporânea, e do modo pelo qual esses constroem percursos de manipulação narrativa do destinatário-visitante. Trata-se ainda de analisar o papel do contexto institucional na construção de uma relação fiduciária, pressuposta para que a manipulação seja realizada. Toma-se como exemplo alguns textos informativos encontrados na exposição Cinético_Digital, realizada recentemente no Itaú Cultural, em São Paulo.
Palavras-chave: textos híbridos, percurso de manipulação, meios e mensagens, persuasão

686-1 - FIGURAS DA IMEDIATICIDADE. OLHAR TESTEMUNHAL E SEMIOTICA DO GROTESCO NA RETORICA VISUAL DA PUBLICIDADE
José Benjamim Picado Sousa E Silva (UFBa), Angie Biondi Figueira de Abreu (UFBA)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O proposito deste texto e apresentar a questao do imaginariode comunicacao, proprio as imagens publicitarias contemporaneas, a partir da discussao sobre o modo como o tema do grotesco e trabalhado por elas, no plano de seu discurso visual, isto e, a partir da materia iconica e plastica de suas imagens. Valorizamos em especial a questao do modo como o testemunho e construido como modelo de organizacao das imagens publicitarias, em seus varios modos de manifestacao.
Palavras-chave: olhar testemunhal, retorica visual, fotografia, publicidade

1736-1 - FINANCIAMENTO ELEITORAL PELO SETOR DE COMUNICAÇÃO NAS ELEIÇÕES DE 1998, 2000, 2002 E 2004: UMA CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DO FENÔMENO DO CLIENTELISMO POLÍTICO NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NO BRASIL
Israel Fernando de Carvalho Bayma (CC/PR)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
O objetivo deste artigo é apresentar uma análise de dados empíricos sobre doações financeiras aos candidatos a cargos eletivos, por entidades do setor de comunicação, notadamente de radiodifusão. Para as eleições de 1998, 2000, 2002 e 2004, prospectei dados, inclusive, sobre entidades de radiodifusão comunitária. Embora este texto seja sobre um campo de investigação novo, o financiamento de campanhas eleitorais no Brasil, procuro demonstrar que concessionárias de serviços de radiodifusão sonora e de sons e imagens (rádio e televisão) contribuem financeiramente com as campanhas eleitorais, mesmo que em valores modestos, conforme demonstram as prestações de contas dos candidatos e partidos políticos junto ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), desde 2003.
Palavras-chave:

1831-1 - FLOREAL E O JORNALISMO NO TEMPO DE LIMA BARRETO
Denilson Botelho de Deus (UniCarioca)
Evento: Jornalismo
Este trabalho analisa o itinerário da inserção de Lima Barreto na imprensa do Rio de Janeiro da República Velha, traçando um perfil dos jornais e revistas em que escreveu. O período aqui estudado consiste no início da carreira literária deste escritor, abordando os anos do "anonimato" e sua passagem por pequenos e inexpressivos jornais e revistas, até a publicação do seu primeiro romance, Recordações do escrivão Isaías Caminha. Um episódio serve de eixo para a análise: a publicação de Floreal. A revista, criada em 1907, representa para o escritor a concretização do desejo de tornar-se escritor/jornalista e ao mesmo tempo torna-se um veículo da sua militância literária, além de constituir-se em espaço de construção das redes de sociabilidades indispensáveis a qualquer trajetória intelectual.
Palavras-chave: Jornalismo, História, Literatura, Lima Barreto, República

639-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO / FOLKPROPAGANDA: ESPECIAL FORMA DE DIVULGAÇÃO DA CULTURA POPULAR
Jeaine Cardoso Soares (ESURP)
Evento: Altercom
Os veículos de Comunicação de massa, nos últimos dez anos, estão divulgando a cultura popular regional em sua programação, levando-nos a observar a criatividade com que são elaborados as propagandas com temas folclóricos. A partir dessas observações perguntamos: O agente publicitário é aquele comunicador que utiliza o meio de Comunicação de Massa e, através da propaganda, divulga a cultura regional, obtendo como resultado a “Folkpropaganda”? Analisando os conceitos de Folkcomunicação, Folkmídia e mensagem publicitária, o presente estudo é relevante para a definição do papel do empresário e do agente publicitário no processo de elaboração das peças de divulgação com temas folclóricos enfatizando o significado da Folkpropaganda, dos meios de comunicação de massa, e da literatura de cordel no contexto.
Palavras-chave: Literatura de Cordel, Folkcomunicação, Folkmídia, Folkpropaganda

1113-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO E ORKUT: OS CULTURALMENTE MARGINALIZADOS
Fabio Rodrigues Corniani (UMESP), Marco Antonio Bonito (FATEA)
Evento: Folkcomunicação
No presente artigo os autores apresentam algumas comunidades do Orkut como manifestações comunicacionais culturalmente marginalizadas, adequando este objeto às teorias da Folkcomunicação. Para isso faremos uma breve apresentação do referencial teórico usado no artigo, o da Folkcomunicação, seguindo por um recorte histórico referente ao nosso objeto, partindo do macro para o micro, ou seja, da Internet até o Orkut e suas comunidades. Por fim traçaremos um paralelo entre nosso objeto e nosso referencial teórico, baseando-se sempre nas premissas de Luiz Beltrão.
Palavras-chave: Folkcomunicação, Orkut, Redes sociais digitais, Culturalmente Marginalizados

1524-2 - FOLKCOMUNICAÇÃO NA ALDEIA GLOBAL: AVANÇOS TEÓRICOS E METODOLÓGICOS
Cristina Schmidt Pereira da Silva (UMC)
Evento: Publicom
2006 é o Ano Luiz Beltrão, marcando 70 anos do início de sua carreira jornalística, e apontando os 40 anos de sua inaugural teoria da Folkcomunicação. Cada vez mais essa disciplina ganha importância no campo da Comunicação, pela importância da cultura local e sua protagonização na arena global. O livro esclarece conceitos e processos que resultam na demarcação e atualização da teoria. Trata de temáticas como: a folkmídia, o jornalismo do povo, o ex-voto, as festas populares, a literatura oral e a iconografia, a radiodifusão e as novas mídias. Também traz as metodologias possíveis, os processos e as técnicas de estudos na área. E ainda, sugere ações de engajamento na produção áudio-visual e na pesquisa acadêmica. Seus autores são pesquisadores da Rede Folkcom /Cátedra Unesco/Umesp, e são os principais estudiosos de folkcomunicação da atualidade. Formato: 14X21, 235p, R$25,00.
Palavras-chave: Folkcomunicação, comunicação popular, teoria da comunicação

687-1 - FOLKCOMUNICAÇÃO, IDENTIDADE E CULTURA.
Regina Glória Nunes Andrade (UERJ)
Evento: Folkcomunicação
FOLKCOMUNICAÇÃO, IDENTIDADE E CULTURA. Regina Gloria Andrade UERJ Estudar a arquitetura de uma identidade considerando os elementos que a compõe como sendo da ordem da cultura, coloca questões, na medida em que é escolhida uma comunidade como foco de observação. O projeto Comunicação Cultural na Comunidade do Morro da Mangueira (CNPq, 2003-2006) escolheu para estudo a Comunidade do Morro da Mangueira, onde pessoas reúnem-se para a evolução de uma sociedade. Há aí a concretização do encontro social determinado fundamentalmente pelo simbólico de um momento que lhes é particular, que é o encontro da cultura. Estabelecidos estes limites poderemos articular a Folkcomunicação como um campo onde os conceitos de identidade e cultura podem operar.O método utilizado foi de entrevistas que nos levaram a obtenção de informações que só poderíamos conseguir “in loco”.
Palavras-chave: identidade, cultura, ciencias sociais

742-1 - FOLKMÍDIA, A COMUNICAÇÃO DO SÉCULO XXI: UM ESTUDO SOBRE AS BICICLETAS DIVULGADORAS NA REGIÃO METROPOLITANA DE RECIFE.
Betania Maciel de Araújo (UFRPE)
Evento: Folkcomunicação
Nos últimos anos, a Região Metropolitana do Recife, vem sendo invadida por um tipo de comunicação popular móvel que utiliza a bicicleta de carga e som. Com o interesse de investigar mais e conhecer esse tipo de meio de comunicação tão disseminado atualmente, resolvemos desenvolver uma analise (do meio) verificando quais os fatores que favoreceram no seu crescimento. Além disso, confrontamos este meio com as teorias já existentes, fazendo um paralelo com a Teoria da Folkcomunicação, criada pelo Jornalista Luiz Beltrão. O trabalho fundamentou-se em uma pesquisa de campo, foram aplicados questionários juntamente com os bicicleteiros, proprietários e comerciantes que anunciam nas bicicletas divulgadoras.
Palavras-chave: bicicletas divulgadoras, cultura popular, mascates, folkcomunicação

1662-1 - FORMATO PROMOCIONAL E SUAS CONFIGURAÇÕES
Maria Lília Dias de Castro (Unisinos), Gabriela Bon (UNISINOS)
Evento: Publicidade e Propaganda
Em televisão, como se não bastassem as publicidades dos intervalos, há os merchandisings inseridos nos, e as chamadas promocionais das emissoras que se constituem em espaços destinados à divulgação de programas, com a finalidade precípua de criar expectativa junto ao telespectador e de mantê-lo cativo. Acostumado assim a esses espaços, inseparáveis da televisão comercial, o telespectador atento certamente estará percebendo o crescimento dos movimentos publicitários e, inclusive, o surgimento de novas formas de dizer o anunciante e a própria programação da emissora. Isso motivou esta investigação, voltada inicialmente para uma reflexão em torno das noções de gênero, subgênero e formato, aplicadas ao universo do discurso promocional, para depois analisar a configuração de um desses formatos na novela Belíssima da Rede Globo.
Palavras-chave: Gênero e subgênero, formato promocional, merchandising

1444-1 - FOTOGRAFIA E ESPETACULARIZAÇÃO: A COISIFICAÇÃO DO HUMANO
Joana Francisca Pires Rodrigues (UFPE)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objetivo deste trabalho é promover uma reflexão sobre a imagem fotográfica e sua apreensão do real, estimulando a discussão e o confrontamento dos conceitos de realidade e estética, tão presentes no cotidiano da fotografia. Através da análise da fotografia que se tornou o símbolo da fome na África, de autoria do sul-africano Kevin Carter, pretendemos perceber como a espetacularização da realidade estimula e fundamenta uma percepção do ser humano como ser coisificado, desvinculado de qualquer característica que dificulte sua compreensão como objeto artístico.
Palavras-chave: Fotografia, espetacularização, coisificação, estética

514-2 - FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA REGIONAL: UM ESTUDO DE TRABALHOS REALIZADOS POR ESTÚDIOS FOTOGRÁFICOS NA CIDADE DE BLUMENAU SC
Rafael José Bona (UNIASSELVI), Patrick Luiz Salva da Silva (UNIASSELVI)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este artigo tem como propósito analisar algumas fotografias publicitárias produzidas por estúdios fotográficos na cidade de Blumenau (SC), a fim de revelar o que está sendo produzido pelos mesmos. Além disso, tentaremos identificar técnicas, linguagens e as formas que prendem os olhos dos consumidores nos anúncios que são mostrados nos trabalhos realizados. Através disso buscaremos expor as produções locais e sua contribuição no desenvolvimento do mercado fotográfico e publicitário regional do Médio Vale do Itajaí no Estado de Santa Catarina.
Palavras-chave: Fotografia Publicitária, Estúdios, Publicidade, Blumenau

923-1 - FOTOGRAFIA, MEMÓRIA E CULTURA: ATUALIZAÇÃO NO PROCESSO COMUNICATIVO
Caroline Paschoal Sotilo (PUC)
Evento: Semiótica da Comunicação
A proposta do presente trabalho é refletir sobre alguns aspectos abordados no mestrado, sendo eles a fotografia e o álbum de família, memória e esquecimento, as imagens reproduzidas no meio impresso, atualização da tradição e da cultura. Tais elementos foram analisados, no decorrer da pesquisa de campo realizada em Piracicaba, interior de São Paulo. O trabalho se dividirá em dois momentos, primeiro pensar a sociedade em seu caráter “arquivístico”, que com suas diversidades criam mecanismos contra o esquecimento. Por outro lado, esses registros pessoais e coletivos, se atualizam em suas narrativas, em seus suportes, em suas manifestações, proporcionando a criação de novos textos dentro da cultura, gerando, distribuindo e conservando informações, tornando-se um ciclo dinâmico que nos alimenta pela repetição e pela inovação informacional e não apenas por seu caráter acumulativo.
Palavras-chave: memória, cultura, fotografia, comunicação

385-1 - FOTOGRAFIAS DO DISPOSITIVO: POR UMA EXPERIÊNCIA DO COTIDIANO
Victa de Carvalho (UFRJ)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Em meio aos inúmeros discursos apocalípticos a respeito da perda do referente e da credibilidade da imagem, percebemos, hoje, um forte movimento em busca do realismo perdido através de uma explosão de narrativas do cotidiano no domínio das novas tecnologias da comunicação e da informação. Trata-se aqui de repensar a relação entre fotografia e realismo na atualidade a partir do trabalho do fotógrafo Phillipe Lorca Dicorsia, levando em conta a produção de uma experiência que acentua a indistinção entre real e simulacro, natural e artificial. Para dar conta desta proposta é preciso rever as estratégias do próprio dispositivo fotográfico e perguntar o que está em jogo quando real e ficcional já não parecem se comportar como dualidades excludentes.
Palavras-chave: Fotografia, Dispositivo, Realismo

1731-1 - FOTOJORNALISMO E IDEOLOGIA: DIVERSIDADE CONCEITUAL E EFICÁCIA COMUNICACIONAL
Ana Elyzabeth de Araujo Farache (UFPE)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este trabalho discute a presença, a leitura e a percepção da ideologia no fotojornalismo, apontando para a diversidade de conceitos e as divergências de abordagens. Apesar da análise crítica sobre a contaminação do fotojornalismo pela ideologia da mídia e do mercado, aqui se propõe uma reflexão voltada para aquele que parece ser, de fato, o principal objeto da fotografia jornalística: a imagem em si. Nesse sentido, reafirma-se sua eficácia comunicacional e sua autonomia como um meio de expressão - principalmente quando representa a dor e a perplexidade do homem diante da morte.
Palavras-chave: Fotojornalismo, Ideologia, Representação da morte

1404-1 - FOTOJORNALISMO ESPORTIVO: UM ESTUDO DE CASO DO DIÁRIO DE SÃO PAULO.
Alexandre Huady Torres Guimarães (UPM), Manoel Nascimento (UPM), Milton Ramalho da Silva (UPM)
Evento: Comunicação e Esporte
A partir de estudo realizado com o jornal Diário de São Paulo, em suas edições dos dias 1 a 15 de março de 2006, desenvolveu-se uma pesquisa e se constatou um perfil desta mídia no que se refere ao tema fotojornalismo esportivo. Por meio do estudo histórico do jornal Diário de São Paulo, pode-se acompanhar as transformações pelas quais o mesmo passou e, dentre estas, aquelas voltadas ao plano das imagens. A predominância de fotografias jornalísticas calcadas no futebol foi uma das constatações, todavia, a ausência de material teórico que apóie os estudos deste campo em ambiente acadêmico comprovou a carência e a necessidade de pesquisas sobre o tema.
Palavras-chave: Fotojornalismo esportivo, Fotografia, Jornalismo, Esporte

1115-2 - FRONTEIRAS DA PUBLICIDADE
Neusa Demartini Gomes (PUCRS)
Evento: Publicom
A obra, escrita por onze autores pesquisadores pertencentes às mais importantes instituições acadêmicas de ensino superior do país, faz uma reflexão sobre vários aspectos que envolvem teoricamente a publicidade e a propaganda, enfatizando suas fronteiras com outras formas de comunicação persuasiva, linguagens, marcas, usos da mídia e a ética. O livro se constitui de oito capítulos e tem 142 páginas.
Palavras-chave: Publicidade, Propaganda, Linguagem Publicitária, Campanhas Publicitárias

2172-1 - FUNÇÕES E PROJETO DE RÁDIOS E TVS UNIVERSITÁRIAS: A EXPERIÊNCIA DA UFSCAR NA IMPLEMENTAÇÃO DE SEUS VEÍCULOS
Mariana Rodrigues Pezzo (UFSCar), Rodrigo Eduardo Botelho Francisco (UFSCAR), Ricardo Rodrigues da Silva (UFSCAR)
Evento: Altercom
O artigo apresenta o processo desenvolvido para a implantação da Rádio e TV da UFSCar, realizado em grupos de trabalho de Conteúdo e Tecnologia; em um Comitê Gestor; e na atividade de extensão “Rádio e TV universitárias: modelos tecnológicos e de conteúdo”. Participaram do processo membros da comunidade universitária (servidores docentes e técnico-administrativos e alunos) e da sociedade de São Carlos e região. A reflexão aconteceu em torno de cinco temas: especificidade dos meios de comunicação educativos; objetivos para as rádios e TVs universitárias; formação de recursos humanos; espaço para experimentação; e público almejado. São apresentados os resultados alcançados até o momento, concretizados nas diretrizes editoriais para a Rádio UFSCar e nas opções tecnológicas efetuadas para os veículos.
Palavras-chave: Comunicação universitária, Rádio, Televisão, Extensão universitária, Democratização da Comunicação

1830-1 - GAMES, CINEMA E INTERATIVIDADE
Emmanoel Martins Ferreira (UFRJ)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Traçar uma genealogia dos games é como traçar uma genealogia do cinema: apropriando-se das técnicas desenvolvidas por este último ao longo dos mais de cem anos de existência, como a decupagem clássica, a montagem, a câmera subjetiva, o campo e o contra-campo e a simultaneidade de eventos, os games revelam ser não apenas mais uma forma de entretenimento, mas um conjunto de novas possibilidades narrativas interativas. O objetivo deste trabalho é discutir a relação entre games, cinema e interatividade, propondo a idéia dos games como uma nova forma de cinema interativo, onde há uma relação do usuário-espectador com o desenvolvimento da história e seus inúmeros desdobramentos possíveis.
Palavras-chave: games, cinema, interatividade, virtual, dispositivo

1013-1 - GENEALOGIA DO DISCURSO JORNALÍSTICO: A NOVA MORAL NIETZSCHIANA
Fabiana Piccinin (Unisc)
Evento: Jornalismo
A partir do conceito nietzschiano de moral, este artigo faz uma discussão sobre o lugar de “epistême” conquistado pelas mídias na sociedade contemporânea, se detendo, especialmente no papel do jornalismo. Dentro do sistema midiático, é a instância jornalística que, ao trabalhar com a referencialidade, se institui de maneira legítima e credível, ditando regularidades e comportamentos, por se apresentar como versão de verdade. Dentro desse contexto, a reflexão proposta vai no sentido de verificar como os jornalistas, ao internalizem as regras de produção jornalística produzem as epistêmes de maneira naturalizada e sendo os primeiros censores do processo de transformação do fato em notícia. As hipóteses de como acontece a naturalização das condições produtivas na redação é explicada através do conceito de habitus de Bourdieu.
Palavras-chave: Jornalismo, Moral, Nietszche, habitus

1066-2 - GÊNERO E CIDADANIA: EXPERIÊNCIAS NO ENSINO E PESQUISA DE COMUNICAÇÃO
Alice Mitika Koshiyama (ECA-USP), Cláudia Regina Lahni (UFJF-FACOM), Maria Otilia Bocchini (ECA-USP)
Evento: Multicom
A mesa é formada por pesquisadoras e docentes com perspectiva feminista da questão de gênero e com proposta de cidadania plena para todas as mulheres, como seres com direitos civis, políticos e sociais. Algumas questões, já trabalhadas em pesquisas acadêmicas, no ensino de jornalismo e editoração, e em projetos de extensão social serão apresentadas e problematizadas para avaliação e debate dos participantes do evento. Reflexão sobre história, gênero e feminismo. A perspectiva de gênero nos meios de comunicação. Práticas acadêmicas em pesquisa na graduação e na pós-graduação. Disciplinas do currículo e questão de gênero. Atividades de extensão nas escolas e universidades.
Palavras-chave: comunicação, gênero, pesquisa, ensino

1753-1 - GÊNERO E DISCURSO
Maria do Rosario de Fatima Andrade Leitão (UFRPE), Juliana Andrade Leitao (DP), Ana Clara Costa Lima (UFRPE)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
O artigo aborda o discurso no contexto das relações de gênero. Trinta mulheres estão envolvidas em uma intervenção na área de geração de renda em Pernambuco. Nas oficinas tem-se registrando discursos onde a idéia de autonomia econômica das mulheres ameaçaria o equilíbrio das relações sociais de gênero Na metodologia foram utilizados parâmetros qualitativo e quantitativo por meio de coleta de dados que incluiu observações, fotografias e entrevistas dirigidas e semidirigidas. Mulheres desempregadas ou subempregadas foram priorizadas na definição da nossa amostra. No que se refere ao enfrentamento dos conflitos de gênero, buscou-se com a sistematização dos dados coletados na comunidade uma melhor compreensão das práticas de poder e desigualdade, relativo a gênero, prevalecentes neste território. Pesquisa financiada CNPq.
Palavras-chave: gênero, discurso, comunidade

1649-1 - GÊNEROS E/OU FORMATOS? DESIGN DE LINGUAGEM MEDIADA
Irene de Araujo Machado (ECA-USP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Se é verdade que todo conceito tem uma história, em que a formulação proposta exprime tentativas para a compreensão de manifestações com vistas a encaminhamentos futuros, capazes de sustentar proposições teórico-conceituais mais acabadas, o moderno conceito de “formato”, de que vamos tratar aqui, se insere no fluxo da produção de mensagens resultantes da mediação de códigos culturais gerados por “máquinas semióticas” e da conseqüente experimentação com as linguagens da comunicação informática. Desconfiando de que seja tão-somente uma “plataforma de serviços”, propõe-se aqui examinar o formato como design de uma produção emergente denominada genericamente “signo informático”. A hipótese mais favorável, até o momento, é aquela que apresenta o formato como discurso resultante de design em ambientes mediados pelas tecnologias da informação e da comunicação.
Palavras-chave: formato, gêneros discursivos, signo informático, mediação, design

1846-1 - GÊNESE DE UMA ARENA POLÍTICA MIDIATIZADA: O CASO DE RIBEIRÃO PRETO - SP
Reinaldo dos Santos (Unesp)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
Este paper é parte de um trabalho mais amplo que analisa as relações entre tribuna e estúdio, apontando os caminhos do uso da mídia para o sucesso nas eleições e do uso do mandato eleitoral para acesso a mídia. Neste recorte, apresentamos uma análise do processo histórico de midiatização da política ribeirãopretana, identificando o momento em que os meios eletrônicos de comunicação massiva passam a ser determinantes nas relações eleitorais locais.
Palavras-chave: economia política, democracia, mídia, eleições, Ribeirão Preto

1223-1 - GERAÇÃO FUTURA: O QUE OS JOVENS E A TV PODEM CONSTRUIR JUNTOS.
Douglas Silveira dos Santos (FRM)
Evento: Altercom
Geração Futura oferece oficinas de produção de vídeo para jovens do ensino médio. Depois das oficinas, esses jovens são instigados a continuar trabalhando com audiovisual e a colocar em prática projetos autorais de mobilização social. Uma das características mais fortes desse projeto, que capacita os jovens para a utilização de ferramentas de produção audiovisual e ajuda na formação de um olhar crítico em relação à mídia, é a formação de redes entre os próprios jovens, ONGs, projetos, escolas, eventos e festivais. São relações pessoais e profissionais que se formam. Já tivemos oito turmas de jovens que participaram das oficinas, mas essa “barreira” de pertencer a uma turma quase não existe mais, pois todos os 145 participantes do Geração se conhecem e trabalham juntos em projetos da Mobilização e em programas do Canal Futura.
Palavras-chave: audiovisual, juventude, mobilização, televisão

949-1 - GLOBALIZAÇÃO, CIBERESPAÇO E IMAGINÁRIOS TURÍSTICOS: A ATUALIZAÇÃO DA IMAGEM DO BRASIL COMO "PARAÍSO TERRESTRE" NA INTERNET
Sandra Rúbia da Silva (UFSC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
A partir da análise do site Maria-Brazil, sediado em Miami, EUA, o artigo busca refletir sobre a forma como são alimentados os imaginários turísticos a respeito de nosso país. Em tempos de mundialização da cultura, quando as narrativas, através de mídias como a Internet, crescentemente circulam em nível global, procura-se mostrar como tais imaginários estão ligados ao nosso mito fundador, o qual é tomado aqui em um aspecto: o da representação do Brasil como paraíso terrestre. Primeiro, busca-se mostrar como o mito do paraíso na Terra tem sido construído desde os tempos medievais para, a seguir, encontrar suas correspondências nas narrativas virtuais contemporâneas. Conclui-se que, ao circularem na Internet, estas atualizam imaginários que representam o Brasil como país de natureza dadivosa e edênica – um verdadeiro paraíso na Terra.
Palavras-chave: Internet, Mito fundador, Comunicação Turística, Imaginários

1540-1 - GLOBO RURAL – EDIÇÕES DIÁRIAS: PROGRAMA TEMÁTICO OU TELEJORNAL?
Jussara Peixoto Maia (UFGA/Pos-Com)
Evento: Comunicação Audiovisual
Resumo: Conceito nascido nos estudos de teóricos do cinema, o modo de endereçamento é utilizado neste artigo para a identificação do modo como o Globo Rural se relaciona com a audiência nas edições diárias do programa. A etiqueta do gênero televisivo, aqui reúne as contribuições de pesquisadores dos Estudos Culturais, o olhar da lingüística, abrigando, ainda, a noção sociológica do gênero televisivo como mediação. Gênero e modo de endereçamento iluminam a análise de um mesmo programa de jornalismo temático que constrói posições distintas, em diferentes horários de exibição.
Palavras-chave: gênero televisivo, modo de endereçamento, Globo Rural, telejornalismo

773-1 - GOVERNO, SOCIEDADE CIVIL E OPINIÃO PÚBLICA: OS (DES)CAMINHOS DA TV DIGITAL NO BRASIL
Adriana Cristina Omena dos Santos (ECA/USP - UFT)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
O presente texto é resultado de pesquisa descritiva e documental, de cunho exploratório, na temática sobre Sociedade da Informação, Novas Tecnologias e Meios Convergentes, em particular a implantação da TV Digital no Brasil e a participação da sociedade civil neste processo. A análise qualitativa, predominante na pesquisa, recebeu subsídios de entrevistas, questionários e análise de conteúdo, além de informações quantitativas. As duas hipóteses da pesquisa, inter-relacionadas, foram comprovadas e o texto reforça os argumentos de que o debate técnico defendido por atores envolvidos na discussão protege a manutenção do status quo da radiodifusão no Brasil. Tal fato contradiz as propostas do sistema brasileiro e indica que, antes da digitalização da TV, é necessário um debate político que resulte em alterações do marco regulatório nacional, incompatível com os meios convergentes.
Palavras-chave: TV Digital, sociedade, opinião pública, SBTVD

720-1 - GRANDE IMPRENSA E ULTRALIBERALISMO: VETO AO DEBATE E IMPACTOS LOCAIS
Francisco Cesar Pinto da Fonseca (FGV/SP)
Evento: Jornalismo
Esta comunicação objetiva analisar o papel dos principais jornais brasileiros – O Globo, Jornal do Brasil, Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo – quanto ao debate sobre a introdução das idéias neoliberais no país durante o Governo Collor. Por meio de editoriais, sobretudo, mas também de matérias e da opinião de colunistas, observou-se como estes jornais vetaram o debate acerca das alternativas à privatização e à abertura da economia, entre outros pontos que se constituíram em pressupostos da Agenda ultraliberal (assim definida, internacionalmente, em razão da radicalidade de seus diagnósticos e proposições). Para tanto, estigmatizaram os que pensavam diferente, simplificando e vulgarizando problemas complexos, divulgando-os em larga escala. Forjaram, com isso, o consenso acerca das idéias ultaliberais que, por seu turno, produziram enormes impactos locais.
Palavras-chave: jornalismo impresso, representações sociais, ultraliberalismo, ideologia, hegemonia

961-1 - HACKERS, MONOPÓLIOS E INSTITUIÇÕES PANÓPTICAS: ELEMENTOS PARA UMA TEORIA DA CIDADANIA DIGITAL
Sergio Amadeu da Silveira (FCL)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
A expansão da comunicação mediada por computador por meio de redes transnacionais, baseadas em protocolos e códigos de comunicação, coloca uma série de problemas de grande complexidade para a consolidação da cidadania, tais como, a defesa da privacidade, o direito ao anonimato, a liberdade dos fluxos de conhecimento, a propriedade dos bens simbólicos e a governança da Internet. Questões sobre a capacidade das tecnologias da informação e comunicação reconfigurar as práticas sociais e engendrar processos de mudança no cenário mundial, incorporando novos direitos, são apontadas neste artigo que delineia o confronto entre as perspectivas de uma cultura hacker, de um lado, e o vigilantismo panóptico e rentável de Estados e monopólios de algoritmos, de outro.
Palavras-chave: comunicação e tecnologia, Internet, cidadania digital, cibercultura

1393-1 - HAROLD LASSWELL: AS CONTRIBUIÇÕES DO “PALADINO” DO SABER COMUNICACIONAL
Rafiza Luziani Varão Ribeiro (UCB), Janara Kalline Leal Lopes de Sousa (UCB)
Evento: Teorias da Comunicação
O paradigma lasswelliano (Quem? Diz o quê? Por qual canal? Com que efeito? Para quem?) organizou e marcou profundamente as pesquisas em Comunicação. Lasswell foi o primeiro teórico da nossa área que se preocupou em descrever e analisar o ato comunicacional. Apesar disso, vemos o trabalho desse pesquisador pouco analisado e pouco discutido pela comunidade acadêmica. Propomos nesse artigo apresentar essa personalidade brilhante e intrigante, discutir suas principais contribuições teóricas e, na medida do possível, refletir se sua obra ainda tem relevância no atual cenário da pesquisa em Comunicação.
Palavras-chave: comunicação, saber comunicacional, Harold Lasswell, funcionalismo

354-1 - HARRY POTTER: O FENÔMENO EDITORIAL DE MKT
Missila Loures Cardozo (IMES)
Evento: Produção Editorial
Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre como um livro pode se tornar um fenômeno editorial, baseado no marketing e na utilização de Arquétipos e Esteriótipos em sua narrativa. A questão central deste trabalho é verificar quais padrões do chamado gênero Best Seller estão presentes nos livros de Harry Potter e como os arquétipos contribuem para a construção de uma obra de sucesso. O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica sobre psicologia comportamental, análise das obras já publicadas e dos números alcançados pela obra no Brasil e no mundo. A principal constatação foi de que a utilização de imagens arquetípicas, que remetem ao inconsciente coletivo do leitor, aliado a um maciço trabalho de marketing, permitem uma maior aproximação entre marca e leitor/consumidor, criando elos afetivos que resultam em vendas e fidelidade a marca Harry Potter.
Palavras-chave: Marketing Editorial, Best Seller, Arquetipos, Harry Potter

1562-1 - HIBRIDIZAÇÃO EM COMUNICAÇÃO ELEITORAL: MÍDIAS, TECNOLOGIAS E FORMAS TRADICIONAIS DE CAMPANHAS
Heloiza Helena Gomes de Matos (FaCasper)
Evento: Colóquio internacional - Políticas Nacionais de Comunicação
Este artigo se propõe a analisar a hibridização de técnicas de comunicação política no processo eleitoral contemporâneo: o uso de estratégias de mídias de alto impacto, centradas no marketing político e nas tecnologias de informação, e a utilização da mídia tradicional, de baixo impacto, como forma de permanência da aproximação entre eleitor e candidato. O referencial teórico se apóia nas reflexões internacionais sobre o campo da comunicação política e sua profissionalização, tomando como referência os resultados de uma pesquisa global sobre o processo eleitoral em vários países do mundo e alguns exemplos brasileiros de campanhas com mídias tradicionais e avançadas.
Palavras-chave:

112-3 - HISTÓRIA E CINEMA: POSSIBILIDADES METODOLÓGICAS
Luiz de Castro Campos Júnior (imesa)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Neste trabalho buscamos estabelecer um diálogo entre os meios de comuicação de massa e a universidade de forma destacada para o uso do cinema como ferramenta importante ao professor. O cinema foi criado na transição para o século XX possibilitando uma nova relação da sociedade com a imagem e a realidade. Neste trabalho buscamos estabelecer uma discussão inicial buscando compreender qual a importância do cinema na atual sociedade marcada por uma industrialização da imagem e do som.
Palavras-chave: cinema, história, didática, comunicação, audio visual

1172-1 - HOMEM EM REVISTA: RELAÇÃO ENUNCIADOR-ENUNCIATÁRIO, ESTRATÉGIAS DISCURSIVAS E IDENTIDADE DE GÊNERO NAS PÁGINAS DE VIP E PHT
Caroline Casali (UNISINOS)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este artigo tem como objetivo central examinar a relação que a revista masculina propõe ao leitor e as estratégias discursivas e configurações expressivas de que ela se utiliza no processo de atribuição de valores concernentes ao segmento do público masculino que objetiva atingir. O percurso teórico-metodológico de análise é fundado na semiótica discursiva (Greimas), articulada com a noção de mito midiático barthesiano e com a classificação de variações enunciativas proposta por Verón.
Palavras-chave: revistas masculinas, configuração discursiva, identidade de gênero

552-1 - HOMEM, CULTURA E SOCIEDADE
Telenia Terezinha de Senna Hill (UFRJ)
Evento: Publicom
A cultura de massa tem sido objeto de estudo dos mais importantes pesquisadores em todo o mundo. E o assunto é tão amplo que são inúmeros os focos dados pelos cientistas. Homem, cultura e sociedade oferece ao leitor um fragmento de Nietzsche como ponto de partida para a reflexão. E, já na introdução, apresenta: “por meio dos registros da história vai-se evidenciar a importância de se refletir sobre o dinamismo do fenômeno cultural sem prescindir de seu entrosamento com outros fenômenos da revolução e da comunicação”. Este livro é, em grande parte, o resultado da pesquisa de pós-doutoramento da autora, desenvolvida na Sorbonne – Paris V, tendo como interlocutores Michel Maffesoli e Jean Baudrillard. ISBN 8586930512; formato: 14 x 21 cm; no de páginas: 128; preço de capa: R$ 25,00.
Palavras-chave: Cultura, Sociedade, Homem, razão estética

1854-1 - HOSPITALIDADE E COMUNICAÇÃO NAS FESTIVIDADES DE NATAL PAULISTANA
Jéssica Patrícia Figueiredo (UAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
O presente artigo pauta-se pela pesquisa de atuais modificações nas comemorações natalinas de famílias paulistanas, da tradicional festa em ambientes domésticos, envolvendo o modo comportamental social estabelecido nas relações entre anfitrião e visitante para os estabelecimentos comerciais, no caso, os restaurantes. Nos dias de hoje, ambos os gêneros trabalham diariamente sendo a diminuição do tempo, principalmente com a redução das tarefas femininas na casa, o motivo pela procura de praticidades oferecidas pelo mercado. Busca-se analisar essa nova preferência das famílias ao transpor as celebrações para um ambiente comercial e a oferta do mercado que, atento a essa necessidade, adentram nos lares através de diferentes mídias com opções de comemorações em estabelecimentos comerciais. O trabalho foi realizado através de pesquisa bibliográfica para fundamentação do corpo teórico.
Palavras-chave: Hospitalidade, Festa de Natal, Comunicação, Família

1671-1 - HOTELARIA E “HOSPITABILIDADE”
Luiz Octávio de Lima Camargo (SENAC), Elisabeth Kyoko Wada (ANHEMBI MORUMBI)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Para onde caminha a hotelaria atual ? Os autores trazem duas hipóteses. A primeira é de uma profissionalização sempre maior da multiplicidade dos serviços que se agrupam dentro da rubrica Hotelaria. Essa hipótese coloca os hotéis na vanguarda da pesquisa da habitabilidade, da sintonia do indivíduo com o espaço. A segunda é de uma progressiva consciência do hoteleiro sobre o papel que lhe cabe de anfitrião. Mais do que ser hospitaleiro, o hoteleiro deve caminhar para o que se pode chamar de "hospitabilidade".
Palavras-chave: hospitalidade, hospitabilidade, hotelaria, turismo

489-1 - HUMOR PUBLICITÁRIO: UMA ANÁLISE DO USO DO RISÍVEL NOS COMERCIAIS DE TV.
Thiago Almeida Ferreira (ESM)
Evento: Altercom
O humor como fonte de inspiração para a publicidade tem seu lugar de destaque nos comerciais veiculados nas televisões brasileiras. Seu uso como alternativa de discurso criativo vem sendo analisado e estudado desde a Antigüidade. Neste sentido, esta monografia apresentada como Projeto Experimental de conclusão de curso propôs-se a verificar o uso do humor utilizado nos comercias das TVs brasileiras partindo-se da análise dos conteúdos dos mesmos. Para tal buscou-se nas teorias bergsonianas características que possibilitassem um melhor entendimento do uso do Risível e suas similariedades com os discursos das propagandas, utilizando-se de amostra de filmes publicitários que obtiveram destaque nos principais veículos e meios de comunicação do final dos anos 70 até a atualidade.
Palavras-chave: Humor, Criação, Publicidade, Televisão

1500-1 - IDENTIDADE NEGRA E MESTIÇAGEM NO BRASIL: UMA REFLEXÃO SOBRE O PROCESSO DA FOTOGRAFIA DAS HERANÇAS COMPARTILHADAS
Denise Conceição Ferraz de Camargo (Unicamp/Senac)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Este trabalho propõe uma análise do processo de criação das imagens fotográficas do projeto Herança Compartilhada, realizado em abril de 2005 nas cidades Nova York e Nova Orleans, cujo objetivo era retratar a influência das heranças africanas nos Estados Unidos. O resultado é um ensaio fotográfico, contendo cerca de 20 fotografias, que pretende escapar das imagens estereotipadas sobre o negro americano, lançando uma discussão sobre questões da identidade negra também no Brasil, onde a mestiçagem faz parte do caráter nacional. As imagens fotográficas oferecem, assim, a possibilidade de transitar por este tema. O ensaio realizado em território americano é completado por um conjunto de imagens realizadas no Brasil que traz aspectos da tradição afro-brasileira, formadora da identidade do brasileiro.
Palavras-chave: fotografia, teoria e crítica fotográfica, design, tradição afro-brasileira, negro americano

946-1 - IDEOLOGIA PARA CRIANÇAS: O FILME FORMIGUINHAZ À LUZ DOS ESTUDOS CULTURAIS E DA SEMIÓTICA DA CULTURA
Vanderlei Dorneles da Silva (UNASP)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este texto faz uma crítica ideológica da produção animada FormiguihaZ, de Steven Spielberg. Considera o cinema uma importante ferramenta pedagógica a serviço de estruturas dominantes, mas não deixa de reconhecer que no interior da indústria cultural há também espaços de resistência e tensões. Identifica os principais personagens-signos da história fictícia da colônia de formigas, e procura apontar as questões sociais e históricas que estruturam a narrativa. Baseado no referencial teórico dos estudos culturais de Douglas Kellner e do conceito de texto cultural e memória de Iuri Lotman, procura também evidenciar como os principais personagens e a narrativa retratam os conflitos históricos e como projetam o modelo sócio-político americano como um valor histórico dominante.
Palavras-chave: Estudos Culturais, Ideologia, Memória, Cinema

1228-1 - IMAGEM E IDENTIDADE: PERSPECTIVAS PARA UMA INTRODUÇÃO HISTÓRICO-CRÍTICA AO CINEMA BRASILEIRO
Nilson Assunção Alvarenga (UFJF)
Evento: Comunicação Audiovisual
As idéias que fundamentam a crítica clássica de cinema no Brasil se estruturaram em torno das análises históricas realizadas por autores como Alex Viany, Paulo Emílio Salles Gomes e Glauber Rocha. Do contato com suas obras pode-se destacar duas questões, que permanecem até hoje fundamentais para qualquer reflexão crítica sobre o cinema brasileiro. A primeira diz respeito às condições de produção cinematográfica no Brasil, que leva ao que chamarei a “tese dos ciclos” na periodização histórica do cinema brasileiro. A segunda, ligada à primeira, se relaciona com a influência, paradoxalmente perniciosa e necessária, do cinema estrangeiro, especialmente do americano, referida aqui simplesmente como a “tese da influência”. O trabalho busca mapear esses dois problemas no contexto de uma reflexão que visa a uma introdução ao cinema brasileiro no âmbito didático acadêmico.
Palavras-chave: História do Audiovisual, Cinema Brasileiro, Identidade, Crítica Cinematográfica

483-1 - IMAGEM E INTERATIVIDADE EM AMBIENTES DE APRENDIZAGEM
Maria Ignês Carlos Magno (UAM), Dr. Paulo Alexandre Cordeiro de Vasconcelos (AM. ECA/USP)
Evento: Comunicação Educativa
A sociedade e a sua atual reorientação cultural, requisita a ampliação dos papéis e uma certa redefinição de propósitos dos espaços de aprendizagem. Espaços que se tornaram, ao mesmo tempo, a encruzilhada onde se encontram as mensagens dos media; as novas linguagens em suas múltiplas tessituras sígnias, e local em que as tecologias da comunicação e da informação compõem o ambiente de aprendizagem. Nesta perspectiva, o texto se concentra em um dos aspectos da realidade contemporânea: o estudo da imagem e a sua interatividade em diferentes ambientes de aprendizagem.
Palavras-chave: imagem, aprendizagem, polissemia, discursos híbridos

702-1 - IMAGENS BRASILEIRAS DE GENEVIEVE NAYLOR
Juliana Martins Evaristo da Silva (UFRJ-ECO)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
O trabalho intitulado “ Imagens Brasileiras de Genevieve Naylor” propõe o estudo do discurso visual da fotógrafa americana sobre o Brasil no início da década de 40. Analisar o conjunto fotográfico de Genevieve como um discurso visual pressupõe a compreensão de que todo discurso constitui um recorte temático, uma seleção e uma simplificação, que passam por critérios da subjetividade de quem produz tal discurso. Em outras palavras, o conjunto fotográfico de Genevieve é entendido como um olhar que possui um sentido histórico e cultural em permanente diálogo com o contexto em que estava inserido.
Palavras-chave: fotografia, Genevieve Naylor, discurso visual, histórico- semiótico

597-2 - IMAGENS DA CIDADE: A FORMAÇÃO DAS IDENTIDADES FEMININAS URBANAS NO CENÁRIO AUDIOVISUAL CONTEMPORÂNEO DE BELÉM.*
Keyla Gusmão Negrão (UNAMA)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Resumo: O presente trabalho em formato proposta de pesquisa se concentra em duas etapas: Desenvolver um instrumental para análise da produção audiovisual, a partir da interface Estudos Culturais e Comunicação/ Mídia e Sociedade; e num segundo momento gerar um plano experimental em audiovisual que sistematize um conjunto de ações de pesquisa: mapeamento de rotinas de produção (entrevistas), análises, e reflexões sobre as mutações no cenário contemporâneo da cidade, a partir da recente produção audiovisual em Belém acerca do debate das identidades femininas.
Palavras-chave: Identidades, Audiovisual, Amazônia

1446-1 - IMAGENS DE EXCEÇÃO
Ivana Bentes Oliveira (UFRJ)
Evento: Comunicação Audiovisual
Uma análise das imagens de “exceção” no cinema contemporâneo e sua relação com o estado de exceção e as imagens de “exceção” produzidas audiovisual e na mídia e a retórica da insegurança e do medo presente nas imagens midiáticas que circulam globalmente e localmente. A violência sensorial das imagens como “meio puro”, isto é como figura de uma paradoxal ‘medialidade sem fins’, como um meio que, permanecendo como tal, é considerado independente dos fins que persegue.
Palavras-chave: teorias do audiovisual, teoria da imagem, globalização, violência sensorial

769-1 - IMAGENS DE UM PAÍS: DA MESTIÇAGEM À “MARCA BRASIL"
Rafael José dos Santos (UCS), Priscila Gayer (UC)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Este trabalho efetua uma reflexão acerca da imagem do Brasil associada à construção histórica do caráter e da identidade nacionais. Das teorias baseadas nos paradigmas de raça e meio até o culturalismo de Gilberto Freyre constrói-se uma imagem associada a uma identidade que é vivenciada internamente mas que é também o substrato de onde emergem os signos de brasilidade veiculados no exterior, como se pode verificar na recente campanha de marketing turístico da EMBRATUR e na criação publicitária da “Marca Brasil”.
Palavras-chave: Imagem e Turismo, Cultura Brasileira, Identidade

1010-1 - IMAGENS E PERSONAGENS DE FORA DO CENTRO: O PAPEL DO TELEJORNAL NA ARTICULAÇÃO DE UMA METRÓPOLE FRAGMENTADA
Taiga Corrêa Gomes (PUC-Rio)
Evento: Jornalismo
O presente ensaio pretende levantar questões acerca do papel do telejornal local como agente integrador da região metropolitana do Rio de Janeiro e do perfil assistencialista do telejornalismo comunitário. O objeto específico observado é um quadro do RJTV primeira edição, da TV Globo, focado na cobertura da região da Baixada Fluminense, área que abriga uma população de baixa renda e que recebe pouca atenção do poder público. O objetivo deste trabalho é observar como se dá a mediação do telejornal local na relação dos cidadãos com o espaço público.
Palavras-chave: Telejornalismo, Assistencialismo, Cidade, Comunidade

1905-1 - IMAGENS EM MOVIMENTO NA EDUCAÇÃO INFANTIL
Maria das Graças Pinto Coelho (UFRN), Sandro da Silva Cordeiro (UFRN)
Evento: Comunicação Educativa
Este trabalho fornece uma reflexão acerca da presença da televisão no cotidiano infantil. Aponta para a necessidade da incorporação da natureza dos meios de comunicação e informação nas propostas educativas de maneira a promover a aproximação das duas áreas na imbricação de suas respectivas epistemologias. Propõe o desenvolvimento de uma acuidade visual pelo corpo discente, salientando o papel do educador enquanto promotor desta empreitada. Para tanto, apresentamos uma pesquisa de campo, realizada em algumas escolas públicas e privadas de Educação Infantil da Grande Natal, buscando mostrar em perspectiva os professores utilizam as linguagens nesta etapa da escolarização, priorizando os elementos televisuais.
Palavras-chave: Televisão, Educação Infantil, Linguagens, Formação de Professores

1308-1 - IMERSÃO DIGITAL E CAMPANHAS POLÍTICAS: UMA ESTRATÉGIA SEMIÓTICA
Francisco José Paoliello Pimenta (ufjf), Letícia Perani Soares (UFJF)
Evento: Semiótica da Comunicação
Este trabalho apresenta resultados parciais de grupo de pesquisa do Programa de Educação Tutorial da Facom/UFJF associada a pesquisa de pós-doutorado intitulada Ciberativismo na Iberoamérica: do despertar em Chiapas aos movimentos urbanos em Barcelona e Madrid. O objetivo é o de investigar se a geração de interpretantes mais ricos via representação da imersão parece apta a colaborar na construção de hábitos mentais de maior razoabilidade para o ciberativismo, ao atender aos requisitos de seu summum bonum estético, voltado para a democracia participativa e para um novo internacionalismo. É descrita etapa da pesquisa de campo, dirigida ao estudo de dois sites ligados a campanhas políticas, um uruguaio e um norte-americano. Como conclusão parcial sugere que a referência para as estratégias lúdicas e imersivas na Internet deva ser a busca da razoabilidade do pensamento coletivo.
Palavras-chave: Semiose, Multicódigos, Ativismo Político

667-1 - IMPACTO DA TI NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO NA EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA
Paula Martins da Silva (UNESP), João Pedro Albino (UNESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O objetivo deste trabalho é o de apresentar um estudo realizado de como a Internet modificou a comunicação no mundo, derrubou fronteiras, reforçou aspectos da globalização e permitiu a integração das mídias ( som, imagem e texto) em um único suporte. Novas formas de interação estão surgindo, do ponto de vista tecnológico, da comunicacional e organizacional. Este cenário de transformações, consideradas por muitos estudiosos - diversas áreas do conhecimento - bastante profundas, exige estratégias para estabelecer fluxos de comunicação, de aprendizagem, de construção de conhecimento, de trabalho. Esta é a base da Sociedade da Informação, ou Sociedade do Conhecimento, ou ainda, Sociedade da Aprendizagem; conceitos que norteam a nova economia digital.
Palavras-chave: Sociedade do Conhecimento, Educação à Distância, TI no processo da Comunicação, Novas mídias

1418-1 - IMPASSES ENTRE MIDIATIZAÇÃO E INTERCÂMBIO TECNOLÓGICO NA EMBRAPA
Antonio Luiz Oliveira Heberlê (UCPEL), Sadi Macêdo Sapper (UCPEL)
Evento: Comunicação Científica e Ambiental
Este artigo procura descrever modelos subjacentes às principais etapas das ações de difusão, transferência de tecnologia e de divulgação científica, registrando o forte componente da midiatização. Propõe novas formas de compreender este processo e ao final analisa como a maior instituição de pesquisa agropecuária do Cone Sul, a Embrapa, tenta resolver as questões relativas à transferência de tecnologia. Verifica algumas estratégias discursivas na empresa voltadas para o fim da divulgação dos resultados das suas pesquisas. Propõe que, diante do foco de atuação da Embrapa, falhas nas operações de transferência de tecnologia podem comprometer a ação finalística da empresa.
Palavras-chave: Divulgação científica, difusão, transferência de tecnologia, midiatização

792-1 - IMPLANTAÇÃO DE UM CENTRO DE PRODUÇÃO ESCOLAR DE CONTEÚDO, UTILIZANDO-SE DA LINGUAGEM DO VÍDEO DIGITAL PARA UM INCENTIVO AO PROTAGONISMO JUVENIL A SER VEICULADO NA TV COMUNITÁRIA A CABO DE CAMPINAS
Sergio Ferreira do Amaral (UNICAMP), Karla Isabel de Souza (UNICAMP)
Evento: Comunicação Educativa
Este artigo é parte de um projeto de pesquisa do LANTEC da Faculdade de Educação da UNICAMP, envolvendo a participação de uma Escola Municipal de Ensino Fundamental, com foco na relação entre Comunicação e Educação dentro do conceito de educomunicação , tendo como o aluno o gestor da produção de conteúdo, utilizando-se da linguagem do vídeo digital para a veiculação no Canal Comunitário a Cabo de Campinas, tendo como eixo os conteúdos programáticos desenvolvidos em uma escola de ensino fundamental. O professor é visto como agente estimulador do diálogo dos alunos com os conteúdo a serem veiculados na programação do Canal Comunitário a Cabo, através do programa " Curta a Escola". Como conclusão é apresentado alguns resultados alcançados na escola, demonstrando na prática a construção da cidadania mediatizada pela comunicação através da TV Comunitária a Cabo.
Palavras-chave: Comunicação e Educação, Educomunicação, TV Comunitáira, Ensino Fundamental

1859-1 - IMPRENSA E CONTROLE SOCIAL: UM ESTADO DE PODER
Maria de Fátima Costa de Oliveira (Fepesmig)
Evento: Jornalismo
O artigo versa sobre o uso dos Meios de Comunicação por parte do Estado para difundir sua força, sua política, suas ideologias, chegando à mudança de paradigma que se opera, especificamente no Brasil, a partir do fim da censura sobre os veículos. A Imprensa assume o discurso como fonte de controle social. Hipóteses como a da agenda setting e da espiral do silêncio demonstram que as práticas jornalísticas determinam o quê e como o público deve pensar. A ilustração a este fato se dá na análise do discurso de uma reportagem da revista Veja, acerca de denúncias de corrupção do atual governo brasileiro.
Palavras-chave: Estado, Comunicação, Jornalismo, Discurso da imprensa, Controle social

786-1 - IMPRENSA POPULAR: SINÔNIMO DE JORNALISMO POPULAR?
Márcia Franz Amaral (RS)
Evento: Jornalismo
Desde a década de 1990, grandes empresas de comunicação vêm lançando jornais destinados a leitores populares. O artigo menciona especificidades dessa imprensa popular e debate as relações que ela estabelece com o jornalismo. Discorre sobre três valores- notícia importantes nesses jornais: o entretenimento, a utilidade e a proximidade. O objetivo é rascunhar alguns contornos do conceito de jornalismo popular e criar pistas para padrões de um jornalismo de qualidade destinado as classes menos favorecidas.
Palavras-chave: Jornalismo popular, imprensa popular, valores-notícia

1725-1 - INCERTAS FIGURAS DO REAL: A CONSTRUÇÃO DA PERSONAGEM NO DOCUMENTÁRIO
Rafael Spuldar Pinto (PUCRS)
Evento: Comunicação Audiovisual
A idéia do documentário enquanto representação, e não reprodução do real, provoca a necessidade de se especular sobre a natureza de certas funções narrativas. Assim, o presente trabalho tem como objetivo aproximar as noções de documentário e personagem, buscando compreender a construção destas figuras dentro do gênero cinematográfico escolhido e encontrar possíveis semelhanças e/ou diferenças entre este processo e aquele verificado nos relatos ficcionais.
Palavras-chave: Cinema, Documentário, Personagem

1485-1 - INCLUSÃO DIGITAL: CONCEITOS, MODELO E SEMÂNTICAS
Leonardo Figueiredo Costa (PPGCCC/UFBa)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este artigo traz um breve mapeamento dos diferentes conceitos empregados de inclusão digital. Mostraremos, a partir daí, um modelo de análise concebido a partir da relação entre os capitais técnico, cultural, social e intelectual (Lemos, 2004). Por último, procuramos discorrer sobre as diferentes semânticas que legitimam os discursos da inclusão digital, no contexto de uma sociedade da informação, tendo como pressupostos as semânticas técnica, cognitiva e econômica dos processos de inclusão digital. Tais semânticas levam em consideração o modelo, desenvolvido por André Lemos e Leonardo Costa (2005), de análise de projetos de inclusão digital.
Palavras-chave: inclusão digital, exclusão digital, cibercultura, sociedade da informação

957-1 - ÍNDICE OU CATÁLOGO: O DESLIZAMENTO IMAGÉTICO DAS FOTOS DA REVISTA VEJA
Dulcilia Helena Schroeder Buitoni (FCL)
Evento: Fotografia: Comunicação e Cultura
Nesta era de cultura visual, somos afetados por uma produção indiscriminada de imagens, que atinge também o jornalismo impresso. Num recorrido de algumas décadas, este trabalho pretende sinalizar como a representação fotográfica da revista Veja buscava uma visualidade mais jornalística nos anos 1960 a 1990, assumindo depois uma indefinição de registros e uma configuração “publicitária” – o que pode provocar leituras pouco transparentes, num contexto de desvalorização informativa e de banalização da imagem. A figuração fotográfica da revista não explora as inúmeras possibilidades vislumbradas pelo conceito da imagem complexa.
Palavras-chave: fotografia jornalística, ilustração, índice, imagem complexa, revista Veja

924-3 - ÍNDICES DE UM CINEMA DE POESIA: PIER PAOLO PASOLINI, LUIS BUÑUEL E KRZYSZTOF KIESLOWSKI.
Erika Savernini Lopes (UFRJ)
Evento: Publicom
Este livro aborda os princípios que regem o processo criativo do cinema autoral, tendo como ponto de partida as considerações desenvolvidas por Luis Buñuel e Pier Paolo Pasolini e detectadas na filmografia de Krzysztof Kieslowski. A partir do conceito de cinema de poesia, a autora procede a minuciosa análise de alguns textos e filmes desses artistas, propondo um novo olhar sobre as estruturas narrativas recorrentes do cinema independente em contraponto com a experiência do cinema industrial.
Palavras-chave: Luis Buñuel, Pier Paolo Pasolini, Krzysztof Kieslowski, Cinema de Poesia

1541-1 - INDÚSTRIA CULTURAL E CULTURA DA MÍDIA: PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DO ENTRETENIMENTO NA SOCIEDADE GLOBAL
Renato Márcio Martins de Campos (Unaerp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este artigo procura investigar o conceito de indústria cultural, seu lado crítico e o papel da ideologia no sistema capitalista. O intuito é ampliar este conceito de modo a verificar sua pertinência na sociedade globalizada aproximando-o do conceito de cultura da mídia. A função da indústria de entretenimento e da tecnologia no processo de produção e distribuição para conquista de mercados globais.
Palavras-chave: Mercado, Entretenimento, Indústria Cultural, Cultura da Mídia

951-1 - INDÚSTRIA FONOGRÁFICA NO AMAZONAS – SUBJUGAÇÃO AOS PADRÕES GLOBALIZADOS E REALIZAÇÃO DA LIBERDADE POSSÍVEL.
Elizabeth Duarte Cavalcante (SEFAZ-AM)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Este trabalho analisa a indústria fonográfica no cenário complexo da música transformada em mercadoria cultural. Identifica no seu modus operandi padrões de funcionamento globalizados baseados em códigos culturais universais que geram megastars, ondas de sucesso e determinam investimentos através da ação de intelectuais orgânicos do mundo da música. O objetivo é se apropriar do mercado. No Brasil, os padrões são reproduzidos a partir da região sudeste em virtude do alto consumo de música nacional. No Amazonas, o modelo se esfacela. Mesmo a presença das grandes fábricas de compact disc do país, em Manaus, não efetiva um sistema de cluster da música regional, ou uma cadeia produtiva ampla em torno de artistas e consumidores. Artistas locais realizam esforços isolados que sinalizam um potencial de buscar saídas criativas, exercitando uma liberdade possível.
Palavras-chave: indústria fonográfica, padrões globalizados, liberdade possível

1048-1 - INFLUÊNCIA DA COMUNICAÇÃO MEDIADA POR COMPUTADOR NA ESTRUTURA DE REDES DAS COMUNIDADES VIRTUAIS
Rebeca da Cunha Recuero (UCPel)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo: O trabalho analisa a influência da comunicação mediada pelo computador em comunidades do Orkut (virtuais) que são a favor da Anorexia Nervosa e da Bulimia. O estudo de como essas comunidades organizam-se, como se estruturam e a sua dinâmica no ciberespaço é um fator importante para se tornar possível a compreensão das redes virtuais e o seu impacto na vida cotidiana de seus membros, bem como a agregação e fortalecimento de grupos que contradizem valores sociais.
Palavras-chave: comunidades virtuais, redes sociais, Orkut, Anorexia Nervosa

1110-1 - INFLUÊNCIAS FUNCIONAIS E SÓCIO-CULTURAIS NO CORPO DO IDOSO EM UMA ÉPOCA DE TRANSIÇÃO
Graziella Cecato de Marco (UNIMEP), Eneus Trindade Barreto Filho (UNIMEP E USP), Valdemar Siqueira Filho (UNIMEP)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Resumo Os idosos são excluídos de nossa sociedade por serem considerados improdutivos, uma vez que eles têm suas funções corporais degeneradas ao longo da vida. Pensando na transição que a atual sociedade está vivendo, de industrial para pós-industrial, e que o trabalho braçal humano está sendo substituído pelas máquinas, resta ao homem o trabalho intelectual, ou seja, atividades que não necessitam de grandes esforços físicos e que, portanto, podem ser executadas por todos que gozam de uma saúde mental, inclusive os idosos. Nesta perspectiva, o trabalho objetivou discutir a inclusão dos mesmos nesta nova sociedade pós-moderna.
Palavras-chave: cultura, aspectos funcionais, idoso, sociedade

138-1 - INFORMAÇÃO E CIDADANIA: O PAPEL DA DISSEMINAÇÃO DE CONHECIMENTO NA TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
Ana Cristina Suzina (UFPR)
Evento: Altercom
Esta reflexão é fruto de um exercício em andamento, no curso de especialização em Sociologia Política na UFPR, e especialmente, de observações realizadas durante minha experiência profissional. Em quatro anos na Pastoral da Criança, pude observar como conceitos técnicos e científicos se tornavam palavra comum entre barracos e casebres em favelas e distantes rincões de todo o Brasil. Os quatro anos seguintes estiveram e continuam relacionados com a produção científica, nas assessorias de comunicação da Universidade Metodista de São Paulo e na Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Muito além da própria atividade desenvolvida nessas organizações, senti-me provocada a pensar o quanto a informação devidamente transmitida e disseminada favorece a participação cidadã, a mobilização e a transformação social.
Palavras-chave: comunicação alternativa, jornalismo, participação social, cidadania

956-2 - INFORMAÇÕES AGROPECUÁRIAS: ANÁLISE COMPARATIVA DE CONTEÚDOS E FUNÇÕES DE JORNAIS DE GRANDE CIRCULAÇÃO
Ana Paula da Silva (Cepea/Esalq-USP)
Evento: Altercom
Este artigo trata da oferta de conteúdos agropecuários publicados em jornais impressos de grande circulação e do papel que essas informações cumprem para profissionais do agronegócio. É importante destacar que esses agentes (usuários/demandantes de informação) dispõem de internet. Esta foi uma condição necessária para analisar a função dos meios tradicionais de comunicação (jornais impressos) frente aos novos canais (on-line). Afinal, para que servem as páginas de agronegócio de jornais impressos de grande circulação em época de avanço da internet? Constatou-se que o conteúdo de jornais especializados em economia chega a ser levado em conta por seus leitores, enquanto os de abordagem geral cumprem a função de despertar o público para determinado assunto, servindo de “vitrine” para que ele busque aprofundamento da notícia em outros meios.
Palavras-chave: Comunicação rural, oferta de informação agropecuá, função do jornal impresso, jornalismo especializado

109-1 - INSCRIÇÕES EFÊMERAS
Denise Jorge Trindade (UNESA)
Evento: Semiótica da Comunicação
Neste artigo, ao acompanharmos o percurso de alguns trabalhos do artista plástico Leonilson, refletimos sobre possíveis relações entre arte e moda, principalmente as que nos remetem a questões sobre subjetividade e consumo. No campo da arte, afirmando seu valor “aurático”, deparamo-nos com a opacidade dos panos bordados do artista e suas inscrições singulares, propondo um tipo de uso. Para o campo da moda, o presente trabalho traz questões relacionadas ao debate cultural, em sua aproximação com o consumo.
Palavras-chave: arte, moda, uso, consumo

377-1 - INTERAÇÕES NO CIBERESPAÇO: TRAÇOS DE UM IMAGINÁRIO
Sandra Helena Pereira Rodrigues (Fundaj)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Partindo-se do pressuposto de que, efetivamente na Internet encontram-se variados tipos de diálogos nas salas de bate-papo e de que estes, derivam de um discurso essencialmente amoroso, investigar o sujeito, enquanto sujeito amoroso e sua relação com seu “eu” é de fato relevante, visto que as relações têm se modificado, delineando um discurso ambientado no novo. Neste sentido e fundamentado na proposta do teórico Roland Barthes, quanto ao fato de que o discurso amoroso é hoje de extrema solidão, esta análise vem investigar o discurso amoroso encontrado nos ambientes das salas de bate papo.
Palavras-chave: Internet, Cibercultura, discurso, salas de bate papo

302-1 - INTERATIVIDADE, IMERSÃO E LEITURA NÃO-LINEAR: OS NOVOS MEIOS E AS NOVAS LINGUAGENS
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UNICAP), Joana Rizzo Carneiro da Cunha (UNICAP)
Evento: Tecnologias da Informação e da Comunicação
Este trabalho traz uma reflexão acerca das novas formas de acesso à informação resultantes do desenvolvimento e da formatação das novas mídias. Analisamos os pressupostos da interatividade, imersão e leitura não-linear, viabilizados pela convergência tecnológica em meios de comunicação com espaço comum e que se transformam no que se denomina de hipermídia, ou seja, meios estendidos que oferecem uma gama de possibilidades ao usuário: ver, ouvir, escrever, falar, entre outros. A nova linguagem, com sua multiplicidade de sentidos e interpretações, confronta os moldes de concepção da comunicação de massa. Assim, diferente do padrão de comportamento estabelecido pela massificação, a comunicação das novas mídias pretende resgatar o individualismo dos usuários, deixando-os livres para usufruírem das informações e agirem de forma ativa sobre as mensagens.
Palavras-chave: Leitura não-linear, hipermídia, imersão, interatividade

511-2 - INTERFACES CRÍTICAS
Christine Pires Nelson de Mello (SENAC), Priscila Almeida Cunha Arantes (SENAC), Lucio José de Sá Leitão Agra (SENAC), Nancy Camara Betts (SENAC)
Evento: Multicom
Esta mesa temática é o resultado do grupo transdisciplinar de pesquisadores que atuam em projetos de estudos de Criação e Práticas Experimentais com os Meios Eletrônicos, tendo como base as idéias de Walter Benjamin, além de outras teorias complementares. O grupo pretende pesquisar uma epistemologia comum sobre interface, tomando como princípio a realidade como espaço de compartilhamento e vida pública. O grupo pretende pesquisar interface como tecnologia de mediação sob a perspectiva das práticas estéticas e políticas, como uma apreensão fenomenológica da realidade e como uma dimensão integrada à vida coletiva, a fim de realizar práticas laboratoriais, participar de congressos, promover eventos, publicar traduções de autores renomados, além de textos de seus integrantes: professores, alunos de graduação e pós-graduação do Centro Universitário Senac-SP
Palavras-chave: interface, realidade virtual, mediação tecnológica, estética comunicacional

93-1 - INTERFACES ENTRE MARKETING DE SERVIÇOS, MARKETING TURÍSTICO E RELAÇÕES PÚBLICAS
Luiza Elayne Azevedo Luíndia (UFAM)
Evento: Comunicação Turismo e Hospitalidade
Resumo Analisa-se as interfaces entre marketing de serviços, marketing turístico e relações públicas se levando em conta que as três áreas de estudo trabalham com processos de pesquisa, diagnóstico, planejamento, análise de SWOT, estratégias de identificação de públicos-alvos e seus interesses, além de determinar ferramentas de promoção e divulgação adequadas a cada um deles. Tais fases permitem disseminar a imagem/reputação/credibilidade das organizações de turismo e viabilizar a entrega de produtos ampliados junto aos diversos públicos consumidores. Enfoca-se que o produto turístico é abstrato, intangível, perecível, somente usufruído durante a viagem; portanto, as relações públicas, o marketing turístico e de serviços tornam o produto turístico mais tangível, transformando-o em uma oferta diferenciada e portadora de qualidade diante dos consumidores.
Palavras-chave: marketing de serviços, marketing turístico, relações públicas

1312-1 - INTERNACIONALIZAÇÃO DA MÍDIA BRASILEIRA: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DO GRUPO ABRIL
Eula Dantas Taveira Cabral (UNIVERCIDADE)
Evento: Políticas e Estratégias de Comunicações
O artigo consiste no resumo da tese defendida pela autora em abril de 2005. Analisa o processo de internacionalização da mídia brasileira, fazendo um Estudo de Caso do Grupo Abril, um dos maiores grupos midiáticos da América Latina que tem como focos principais de atuação as mídias: impressa, audiovisual e interativa. Trata-se de uma pesquisa que adota o método qualitativo, fazendo um Estudo de Caso descritivo. Como resultado da investigação, chegou-se às seguintes conclusões: O Grupo Abril é um grupo de mídia atípico, com características internacionais (conteúdos e proprietários estrangeiros); seu processo de internacionalização vem se dando “de fora para dentro” e “de dentro para fora”; com a crise econômica no setor midiático brasileiro, o Grupo Abril reorienta sua estratégia, concentrando seus investimentos no Brasil.
Palavras-chave: Internacionalização da mídia, Grupos de Mídia, Mídia Brasileira, Grupo Abril

682-1 - INTERVENÇÃO URBANA: REPRESENTAÇÃO E SUBJETIVAÇÃO NA CIDADE
Henrique Moreira Mazetti (UFRJ)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
O presente artigo busca analisar as práticas de intervenção urbana como manifestações localizadas entre uma forma de agir político pós-moderna, com ênfase na produção de processos de singularização e transformações no cotidiano, e no projeto político da modernidade, que se caracteriza por fazer avançar objetivos universais, numa tentativa de transformar as estruturas institucionais de dominação. Neste intuito, estabelecemos uma breve elaboração teórica acerca das práticas de intervenção urbana e das politicas pós-modernas. Para, por fim, apresentarmos uma análise inicial destas formas de manifestação, que buscam questionar o uso de interesses privados no espaço público, a partir de ações anti-publicitárias, e proporcionar a revitalização da cidade como lugar de diálogo e experiencia lúdica.
Palavras-chave: Imaginário urbano, intervenção, políticas pós-modernas, subjetivação

681-1 - INTOLERÃNCIA POLÍTICA E IMPRENSA ALTERNATIVA: VERSUS E A CULTURA COMO FORMA DE RESISTÊNCIA
Xenya de Aguiar Bucchioni (Unesp)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Durante a ditadura militar brasileira nasceram e morreram diversos jornais alternativos, mas a década de 70 é, sem dúvida, o período de maior florescimento deste jornalismo irreverente, despojado e contestador. Nesse contexto, surge, em 1975, o periódico Versus, com a proposta de ser um jornal de aventuras, idéias, reportagens e cultura, assumindo esta última um caráter de resistência. A identidade cultural seria, segundo Versus, uma pré-condição para a libertação dos povos latinos, cuja exploração e subserviência é milenar. Com o objetivo de resgatar a memória desse jornal e sua importância para o período, a pesquisa se propõe a estudar na relação jornalismo e literatura, a cultura como forma de resistência à intolerância política.
Palavras-chave: intolerância política, Versus, imprensa alternativa, ditadura militar

1125-1 - INTRANET: AS TENDÊNCIAS NA COMUNICAÇÃO INTERNA DE ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS MINEIRAS
Virgínia Borges Palmerston (UNI-BH)
Evento: Relações Públicas e Comunicação Organizacional
Este artigo busca discutir os caminhos que estão sendo seguidos por organizações públicas mineiras com o objetivo de dinamizar a comunicação interna por meio das intranets. Para tanto, o presente estudo aborda a comunicação interna e seus instrumentos, a intranet como veículo de comunicação interna, e demonstra, por meio de estudos de caso, as modificações implementadas nas intranets de uma empresa pública, uma fundação e uma empresa de economia mista como forma de maximizar a comunicação interna.
Palavras-chave: Intranet;, comunicação interna, organizações públicas

1552-1 - IRREVERSÍVEL: A IRREPARABILIDADE DO TEMPO NO CINEMA
Ana Carolina Monteiro Franco (PUC-Rio), Sacha Mofreita Leite (PUC-RIO), Gustavo Barbosa (PUC-RIO)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este artigo faz uma análise da narrativa não cronológica, da história, da técnica e de determinadas metáforas escolhidas no filme francês “Irreversível”. Partimos da premissa que o filme de Gaspar Noé é a representação de ações irreparáveis do ser humano diante de situações extremas. No longa metragem, o diretor utiliza recursos como a montagem invertida, o movimento de câmera instável e o uso do som nauseante. Tais elementos potencializariam a violência presente no filme. Acreditamos que as cenas e a linguagem cinematográfica de “Irreversível” causam repulsa no espectador com o propósito de discutir como estamos à mercê da impossibilidade de reverter o tempo.
Palavras-chave: cinema, tempo, violência, desconstrução

1016-1 - JAGUARIÚNA RODEO FESTIVAL: UM CENÁRIO PROPÍCIO PARA A COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
Angélica Helena Santini Montes Gallego (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
O presente trabalho traz um estudo sobre a comunicação mercadológica, que é desenvolvida no Rodeio de Jaguariúna, no qual ele passa a ser “palco” de muitas ações promocionais e de inúmeras mensagens mercadológicas, de seus patrocinadores. Esses processos de comunicação mercadológica são desenvolvidos pelas empresas patrocinadoras, por meio de formatos diferentes, criativos, inusitados e arrojados, objetivando conquistar e estabelecer relações duradouras, com os consumidores do evento. È tratado nesta análise que Eventos é uma eficiente ferramenta, para atuar na relação entre a empresa e os consumidores, pois eles proporcionam aos indivíduos situações únicas de socialização, de experimentação no momento da compra e do consumo e de vivências com a marca de determinadas empresas, possibilitando uma interação diferenciada entre eles, personalizando e valorizando cada um.
Palavras-chave: Eventos, Consumidores, Comunicação mercadológica, Rodeio

488-2 - JIM WOODRING E O SURREAL NOS QUADRINHOS UNDERGROUND
Fabio Luiz Carneiro Mourilhe Silva (PUC-Rio), Paulo Mourilhe Silva (UFF)
Evento: Produção Editorial
Aqui é salientada a importância de Jim Woodring para os quadrinhos alternativos. Sua carreira é analisada desde a infância, onde podem ser percebidas as sementes que permitiram o surgimento de livros e personagens com características peculiares. Na série Frank, temos um predomínio de estórias sem diálogos, grandes painéis, detalhes minuciosos em nanquim e cores vivas. Em Jim, também são incluídas estórias autobiográficas com pesadelos registrados anteriormente pelo autor. A transposição e aceitação de seus personagens em softwares e na indústria de brinquedos mostram o valor de suas criações para o público.
Palavras-chave: Quadrinhos alternativos, Jim Woodring, Design Gráfico

1470-1 - JOHN CAGE. RÁDIO-ARTE E PENSAMENTO.
Mauro José Rego Costa (UERJ)
Evento: Rádio e Mídia Sonora
Um estudo da obra de John Cage para rádio (rádio-arte), utilizando rádios como instrumentos aleatórios, e/ou transmitida em rádio, dentro do contexto de seu pensamento extra-musical e musical - estratégias de composição-; fazendo um paralelo com movimentos e estratégias de pensamento dos filósofos Gilles Deleuze e Felix Guattari. Referências a um projeto comum a artistas e pensadores da segunda metade do século XX - artistas e pensadores sociais utópicos e críticos da ordem de Poder instituída.
Palavras-chave: John Cage, Acaso, Rádio, Deleuze e Guattari

1225-1 - JORNAIS E REVISTAS NO BRASIL: GÊNEROS JORNALÍSTICOS E GÊNEROS HÍBRIDOS
José Alcides Ribeiro (USP), Noelma Brocanelli (USP), Ana Roza da Silva (MACKENZIE)
Evento: Multicom
Um fenômeno que se destaca nos jornais e revistas brasileiras de grande tiragem nos séculos XIX e XX é a exploração de gêneros jornalísticos e de gêneros híbridos. A proposta da mesa é a de oferecer um panorama dos gêneros no Jornal do Commercio do Rio de Janeiro e na revista O Cruzeiro, com uma concentração nos comunicados noticiosos e no enfoque das características das crônicas com as suas seções, temáticas das mais variadas origens e escritores bastante representativos.Dentre os jornalistas e escritores selecionados para os comentários destacam-se aqui Joaquim Manuel de Macedo, Carlos de Laet, Rachel de Queiroz e Raul Pompéia.
Palavras-chave: jornais e revistas no Brasil, gêneros jornalísticos, gêneros híbridos, Jornal do Commercio

1665-1 - JORNAL LABORATÓRIO: UMA PROPOSTA EDITORIAL CRÍTICA
Renata Quintão Lopes (Fumec), Rafael Werkema Martins (FUMEC)
Evento: Publicom
Esta é uma proposta de jornalismo laboratorial crítico para o jornal-laboratório O Ponto, do curso de Comunicação Social da Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Fumec. É uma versão do trabalho monográfico de conclusão de curso dos jornalistas Rafael Werkema e Renata Quintão. Nele, os pesquisadores buscam construir uma ponte entre o Projeto Político-Pedagógico do curso e a prática laboratorial. Para isto utilizam o conceito de jornalismo público (ou cívico). Trata-se de uma leitura fundamental para pensar o jornalismo como ferramenta de emancipação da sociedade.
Palavras-chave: Jornal laboratório, jornalismo cívico, teoria crítica, uso público da razão

1652-1 - JORNALISMO COMUNITÁRIO: UMA REINTERPRETAÇÃO DA MIDIA
Raquel Paiva (UFRJ)
Evento: Jornalismo
O jornalismo é sem dúvida a grande narrativa da atualidade. Uma narrativa aparentemente fragmentada, mas que em seu contexto histórico e social representa de maneira inequívoca os anseios, desejos e temores da civilização atual. Entretanto, a narrativa historicamente constitui-se tanto como discurso sobre algo mas também é responsável pela construção social, hábitos, normatizações e costumes de uma civilização. A narrativa possui força pró-ativa e neste sentido propõe-se sua reconfiguração compondo enredos mais inclusivos e menos espetaculares.
Palavras-chave: Jornalismo, narrativa, espetacularização

195-1 - JORNALISMO CULTURAL: DA MEMÓRIA AO CONHECIMENTO
Paulo Rogério Costa de Oliveira (Não Tem), Francisca Ester de Sá Marques (UFMA)
Evento: Publicom
Este livro reúne textos que são resultados do I Curso de Especialização em Jornalismo Cultural, promovido pelo Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Maranhão – UFMA. Um esforço conjunto que congrega vários núcleos de pesquisas e a aplicação de metodologias interdisciplinares para além da comunicação. A coletânea traz textos divididos em três áreas, a partir de semelhanças teóricas e metodológicas: Análise Crítica da Cultura Popular, Cultura e Memória e Produção do Jornalismo Cultural. Propõe-se pensar a linguagem artística como um espaço simbólico, de imensidão ancestral que possa nos reportar ao passado e ao presente, bem como situar o jornalismo como uma forma de cultura, reinscrevendo a cultura da sociedade, a partir de significados previamente selecionados pelos atores sociais.
Palavras-chave: Jornalismo cultural, Cultura popular, Memória

144-1 - JORNALISMO CULTURAL: REALIDADE OU IDEALIZAÇÃO?
Samantha Viana Castelo Branco R. Carvalh (UFPI), Maria das Graças Targino (UFPI), Alisson Dias Gomes (FSA)
Evento: Folkcomunicação
Dentre as especializações da área de comunicação, mais diretamente do jornalismo, está o jornalismo cultural, cuja concepção nem sempre é consensual, tanto pelas controvérsias que envolvem o termo – cultura –como pela carência de pesquisas a seu respeito. Tais justificativas conduzem ao propósito deste paper, no sentido de revisitar sua concepção, analisar objetivos e funções. Recorre-se à amostra não probabilística intencional. Os respondentes são acadêmicos, pesquisadores e profissionais do campo de jornalismo de todas as regiões brasileiras. Com base nas respostas ao questionário enviado por rede eletrônica, os resultados apontam para a fragilidade conceitual do Jornalismo Cultural. 1 - Doutora em Comunicação Social, Universidade Federal do Piauí. 2 - Doutora em Ciência da Informação, Universidade Federal do Piauí. 3 - Concludente do Curso de Jornalismo, Faculdade Santo Agostinho.
Palavras-chave: Jornalismo Cultural, Cultura, Jornalismo, Jornalismo Cultural Concepção

1869-1 - JORNALISMO CULTURAL: UMA ANÁLISE SOBRE O CAMPO
Eliane Fátima Corti Basso (UAM)
Evento: Jornalismo
Este texto busca refletir acerca do campo do Jornalismo Cultural em que os conceitos até hoje se misturam e dificultam a sua compreensão. Trata-se de uma reflexão teórica bibliográfica com o objetivo de oferecer apontamentos para a definição dos temas compreendidos dentro da editoria de cultura. A análise refere-se ao sentido stricto e lato da produção jornalística cultural, bem como as suas estratégias discursivas. A proposta, no entanto, não pretende ser uma avaliação conclusiva, até porque o campo do Jornalismo Cultural é de difícil definição.
Palavras-chave: Jornalismo Cultural, jornalismo, cultura

1428-1 - JORNALISMO DE MODA: QUESTIONAMENTOS DA CENA BRASILEIRA
Daniela Aline Hinerasky (UNIFRA)
Evento: Jornalismo
O artigo discute as relações interdependentes entre moda, comunicação, jornalismo, cultura/identidade no Brasil na contemporaneidade, no intuito de apontar reflexões acerca do tema e a respeito de caminhos teórico-metodológicos pertinentes para análise dos significados da linguagem da moda. Num momento em que a moda é uma das grandes tendências da cultura, realizou-se um mapeamento do mercado editorial, televisivo e online no país, verificando um grande número de publicações, programas de TV e sites sobre o assunto. Observou-se, de modo geral, a ampliação da cobertura jornalística em termos de espaço e conteúdo, mas com produções alavancadas em fotografias/imagens, apelos visuais e pautas sazonais, cuja linguagem apresenta-se como mero resumo da coleção ou estilo, por exemplo, aliando técnica com crítica/opinião.
Palavras-chave: moda, jornalismo, veículos de comunicação, representações sociais

621-1 - JORNALISMO E IDENTIDADE: A REPRESENTAÇÃO DA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL EM UM SEMANÁRIO DO INTERIOR PAULISTA
Marcos Paulo da Silva (UNESP)
Evento: Jornalismo
O trabalho consiste em um estudo da maneira como um semanário do interior paulista construiu em suas páginas a representação da Segunda Guerra Mundial (1939-1945). O veículo adotado como objeto de análise é o jornal O Eco (inicialmente chamado de E’cho), de Lençóis Paulista, cidade localizada a 300 quilômetros a oeste de São Paulo, que recebeu significativas influências da imigração italiana. A escolha da região de Lençóis Paulista e a periodização adotada, assim como a adoção do periódico O Eco como objeto de estudo, deve-se a vários fatores, mas todos derivam de um eixo principal: a hipótese de que a região tenha dado um tratamento peculiar à Segunda Guerra Mundial motivado pela presença da colônia italiana na cidade e pela relação de proximidade da comunidade com o país europeu. Marcos Paulo da Silva é jornalista e mestrando em Comunicação da UNESP, campus de Bauru-SP.
Palavras-chave: Jornalismo, Segunda Guerra Mundial, Representação, Arquivo

1135-1 - JORNALISMO E IMPRENSA: CONTRIBUIÇÕES ANALÍTICAS AO PROCESSO DE INSTITUCIONALIZAÇÃO
Diego Maganhotto Coraiola (UFPR)
Evento: Jornalismo
Os estudos na área de jornalismo costumam intercambiar os conceitos de imprensa e jornalismo. No entanto, existe uma progressiva separação histórica entre as referências a que apontam esses termos, que se configura na constituição de duas instituições com lógicas de ação distintas. Nesse sentido, o presente artigo apresenta sucinta narrativa construtiva da história desse desenvolvimento a fim de distinguir essas dimensões institucionais e elaborar sobre algumas contribuições que para isso concorreram, bem como defender que a sinonímia entre os conceitos de jornalismo e imprensa é válida somente para alguns casos específicos e cada vez menos aplicável.
Palavras-chave: Institucionalização, Imprensa, Jornalismo, Empresa Jornalística

1028-1 - JORNALISMO E LITERATURA: APROXIMAÇÕES E FRONTEIRAS
Roberto Nicolato (UFPR)
Evento: Jornalismo
As relações entre o jornalismo e literatura nunca deixaram de suscitar discussões e polêmicas. A realidade é que, ao longo da história, os dois campos do conhecimento se divergem e convergem , tanto no que concerne às funções quanto ao discurso de cada um. O presente trabalho busca identificar distâncias e aproximações, revelando que enquanto no século XX o jornalismo procurou firmar-se como entidade autônoma e estável, sob a influência do pensamento racional e científico, a literatura encampou o discurso da desconstrução. Em que pese caminhos e descaminhos, o jornalismo tem primado pela pela busca incessante da verdade, do pacto ético de credibilidade com o leitor, e, de outra forma, a literatura, pelo pacto estético. De maneira indubitável, os dois mantém-se unidos pela utilização da palavra no tempo e no espaço.
Palavras-chave: Jornalismo, Literatura, Teoria

1645-1 - JORNALISMO E LUTA DEMOCRÁTICA NO CENÁRIO DO ESTADO REPRESSIVO
Eloísa Joseane da Cunha Klein (Unisinos)
Evento: Jornalismo
O artigo estuda o jornalismo como forma de resistência ao regime ditatorial e porta voz da luta democrática, enfocando o Semanário de Informação Política, produzido em Ijuí, Rio Grande do Sul, em 1975. Contextualiza brevemente a ditadura militar e a organização de meios alternativos. Desenvolve observações sobre a associação do controle do poder cultural aos demais meios de repressão do Estado ditatorial. Diante disso, constata que a organização de meios alternativos pode ser vista como resistência. Aborda o cerceamento da livre expressão e a luta pelas liberdades democráticas a partir do jornalismo alternativo, que visa produzir narrativas diferenciadas, fundamentais para a discussão do presente e posterior memória de um tempo. Por fim – e tomando os referenciais expostos – conta brevemente a história do referido Semanário.
Palavras-chave: Jornalismo, Memória, Resistência

146-1 - JORNALISMO E MEMÓRIA: EUNICE MICHILES, A PRIMEIRA SENADORA DO BRASIL
Henrianne Barbosa (Umesp)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
Em 1979, Eunice Michiles tornou-se a primeira senadora do Brasil e dedicou seu mandato à expansão e solidificação dos direitos femininos no país. Os registros desse marco histórico estão, sobretudo, dispersos em matérias jornalísticas, além da documentação oficial do Congresso, incluindo o Diário Oficial. O objetivo dessa pesquisa é investigar a relação entre Jornalismo e memória, com o resgate desse importante momento histórico. A pesquisa contempla a análise de textos jornalísticos da grande imprensa, de vários Estados brasileiros, correspondentes ao período do mandato senatorial de Eunice, de 1979 a 1986. Para melhor analisar as peculiaridades da mídia impressa, como fonte histórica, foram realizadas entrevistas com a senadora. A perspectiva metodológica utilizada foi predominantemente qualitativa, com base na Análise de Conteúdo.
Palavras-chave: Jornalismo, Memória, Mulher, Poder

444-1 - JORNALISMO E NARRATIVA: O ENREDO CONSTRUÍDO SOBRE A MORTE DO TRAFICANTE MAIS PROCURADO DO RIO DE JANEIRO EM 2005
Gabriela de Resende Nóra Pacheco (UFRJ)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O jornalismo enquanto narrativa: análise da cobertura da morte do traficante Bem-Te-Vi pelo jornal carioca O Dia. Como a narrativa jornalística é capaz de transformar um marginal numa pessoa famosa, concedendo-lhe ao mesmo tempo visibilidade e poder. Sem promover qualquer discussão acerca dos problemas das comunidades sócio-economicamente excluídas, as notícias criam e reproduzem estereótipos que servem à manutenção e ao aprofundamento das diferenças sociais.
Palavras-chave: jornalismo, narrativa, relações sociais, visibilidade, poder

1259-1 - JORNALISMO E POESIA: APROPRIAÇÃO DE TÉCNICAS JORNALÍSTICAS NAS ANTOLOGIAS MAMALUCAS DE SEBASTIÃO NUNES
Fabrício Marques de Oliveira (Uni-BH)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
As articulações do jornalismo com a literatura e a poesia são tradicionalmente comuns no Brasil, pelo menos a partir do século passado. Este trabalho procura identificar alguns traços característicos da atividade jornalística que aparecem nas obras poéticas de Sebastião Nunes, reunidas nas Antologias Mamalucas volumes 1 e 2. Esses traços referem-se ao conceito de acontecimento, tal como formulado por Rodrigues (1999), e à relação com as fontes, reconfigurados de forma parodística pelo poeta.
Palavras-chave: Jornalismo, Poesia, Sebastião Nunes, Acontecimento

418-1 - JORNALISMO ECONÔMICO PARA QUEM NÃO ENTENDE ECONOMIA
Luciana Seabra Resende Castro Corrêa (UnB)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O objeto deste trabalho é o noticiário econômico dos meios de comunicação brasileiros. O objetivo é identificar estratégias de apuração, produção e edição de matérias de jornalismo econômico que facilitem o entendimento dos temas de economia. Repórteres de diferentes mídias foram entrevistados e alguns aspectos da rotina produtiva foram catalogados por meio da estratégia da observação participante.
Palavras-chave: Jornalismo, economia, estratégias

684-1 - JORNALISMO ECONÔMICO: NARRATIVAS DE UMA ECONOMIA EM MUTAÇÃO
Milena Simões Murta (UFES)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
Este trabalho visa fazer uma análise do jornalismo econômico no Espírito Santo, estado que, historicamente, esteve à margem do desenvolvimento nacional, conseguindo pouca visibilidade em quase todos os cenários, entre eles o econômico. Nos últimos anos, entretanto, o ingresso de capitais novos iniciaram um processo de alavancagem da economia capixaba. Realizamos um estudo nas seções de economia do jornal “A Gazeta”, visando verificar como o jornalismo econômico se comporta, diante destas mudanças e que discursos elabora sobre os fatos que narra em sua aparente isenção. Detectamos uma preocupação em fazer com que o público se interesse pela leitura das editorias de economia, mas, principalmente, pôde-se perceber uma interferência na elaboração de uma narrativa positiva nos novos rumos da economia local.
Palavras-chave: Economia, Jornalismo econômico, Espírito Santo

487-2 - JORNALISMO INTERNACIONAL E A INCOMPREENSÃO DO MUNDO
Jacques Alkalai Wainberg (PUCRS)
Evento: Jornalismo
Este é um estudo empírico sobre a qualidade da recepção do noticiário internacional numa amostra de leitores gaúchos. Avalia-se tal nível de compreensão levando em conta a taxonomia de Bloom. Os dados revelam o alto nível de dificuldade que estes leitores têm em processar a informação jornalística da editoria 'Mundo'. Por decorrência é possível mostrar que apesar do volume de informação existente sobre eventos internacionais as pessoas de uma forma geral não fazem uso útil destas notícias internacionais. O autor é professor de Jornalismo e Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. É pesquisador CNPq. É autor dos livros Império de Palavras (Edipucrs, 1997); Casa Grande e Senzala com Antena Parabólica (Edipucrs, 2001), Turismo e Comunicaçãpo: a Indústria da Diferença(Contexto, 2003) e Mídia e Terror: Comunicação e Violência Política (Paulus, 2005).
Palavras-chave: Recepção, Jornalismo Internacional, Taxonomia de Bloom

717-1 - JORNALISMO LITERÁRIO: COMO O LIVRO-REPORTAGEM TRANSFORMA UM FATO EM HISTÓRIA
Priscila Natividade Dias Santos Oliveira (FSBA)
Evento: Intercom Júnior - Trabalho Individual
O presente artigo apresenta as conclusões da Monografia de Conclusão do curso de Comunicação Social – Jornalismo, intitulada “Jornalismo Literário: como o livro-reportagem transforma um fato em história – o gênero híbrido, numa análise das obras Rota 66, de Caco Barcellos e Morcegos Negros, de Lucas Figueiredo” que teve como objetivo observar de que maneira o livro-reportagem, através do jornalismo literário, transforma uma informação factual em história. Para confirmar esta hipótese foram analisadas as estruturas narrativas dos livros-reportagem Rota 66, escrito por Caco Barcellos e Morcegos Negros, de Lucas Figueiredo. O estudo acadêmico procura alcançar o processo de simbiose existente nas trocas, conflitos, diferenças e proximidades entre o jornalismo e a literatura, em busca da construção de um texto movido pelo amor que ambos cultivam pela palavra impressa.
Palavras-chave: Literatura, Jornalismo, Livro-reportagem

786-4 - JORNALISMO POPULAR
Márcia Franz Amaral (RS)
Evento: Publicom
Jornalismo popular já foi considerado sinônimo de sensacionalismo. E hoje, qual a diferença entre os dois? Em uma pesquisa cuidadosa, a professora Márcia Amaral mostra como se faz jornalismo popular atualmente, discute os principais meios populares e também esclarece o que se espera de um bom jornalista que atue na área. O livro também detalha a ampliação desse mercado. Jornais cariocas como O Dia ou Extra alcançam grande sucesso de vendas. No sul, o novato O Diário Gaúcho bate jornais tradicionais. Márcia Amaral é jornalista, professora do Programa de Pós Graduação em Comunicação Midiática da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora pelo Programa de Pós Graduação em Ciências da Comunicação e da Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Finalista do Prêmio Intercom de Melhor Tese em Jornalismo em 2005
Palavras-chave: jornalismo popular, sensacionalismo, imprensa marrom, ética

1237-2 - JORNALISTA E RESPONSABILIDADE SOCIAL: UMA APROXIMAÇÃO REALIZADA PELOS MOVIMENTOS CIVIS
Nivea Canalli Bona (UMESP)
Evento: Seminário de Temas Livres em Comunicação
A atuação das organizações civis junto à capacitação do profissional jornalista tem se mostrado mais freqüente. A lógica de trabalho nos meios de comunicação de massa, as relações com os donos dos veículos e a instantaneidade cobrada frequentemente nas produções de material informativo são alguns dos motivos que têm dificultado aos jornalistas uma leitura mais aprofundada dos fatos que envolvem as ações das organizações civis. Isso se reflete nas parcas matérias que são desenvolvidas tendo como tema as políticas públicas e as iniciativas realizadas pelo terceiro setor. Assim, algumas organizações propõem parcerias a fim de melhor capacitar o jornalista da redação e aquele que está sendo formado nas universidades. Com um estudo bibliográfico pretendemos colocar algumas luzes sobre essa relação e apresentar um exemplo prático: o da Agência de Notícias dos Direitos da Infância, a ANDI.
Palavras-chave: organizações civis, imprensa, jornalistas, ANDI

1875-1 - JÓVENES E IMAGINARIOS: LA PERSPECTIVA INSTITUIDA Y LA CONFIGURACIÓN DE LO INSTITUYENTE
Deibar René Hurtado Herrera (UC)
Evento: Comunicação e Cultura Urbanas
Tratar de comprender los fenómenos sociales contemporáneos desde la perspectiva de la teoría de imaginarios es reconocer parafraseando a Castoriadis (2002), que la historia de la humanidad es la historia del imaginario humano y de sus obras. Se trata entonces de una posibilidad plausible y pertinente, que reconoce en la acción práctica del ser humano (con otros y sobre el sí mismo), en la dinámica de lo instituido y lo instituyente, una dialéctica poética de autocreación. Un acercamiento al tema de juventud desde los imaginarios, es el reconocimiento de esta categoría como categoría sociocultural, como una construcción humana que ha sido instituida y legitimada socialmente. Estos imaginarios se constituyen en matrices de sentido desde la cual se explican y comprenden estas categorías, pero al mismo tiempo en mediadores fundamentales desde los cuales estos imaginarios se vivencian.
Palavras-chave: Imaginarios, imaginarios sociales, juventud, instituido, instituyente

251-3 - JUVENTUDE E POLÍTICAS PÚBLICAS: VIA DE MÃO DUPLA