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Sessão de Temas Livres


A Campanha de Canudos nos Jornais
Lidiane Santos de Lima (UNEB)
Em 1897, o Brasil atravessava uma época agitada, cercada de atentados políticos, de rebeliões e do espectro da restauração monárquica. A imprensa era utilizada em todo o país como antecedente das ações do exército, e a República recém inaugurada dizia fazer tudo em nome da opinião pública. Quando as notícias de Canudos começaram a se espalhar, as pessoas passaram a acompanhar os ataques, por meio da imprensa. Diante da pobre estrutura para a circulação e a averiguação das notícias, foram registrados muitos boatos que circulavam simulando a narrativa de fatos reais. Partindo da análise de textos publicados nos jornais, em 1897, sobre o tema, será evidenciado como a Guerra de Canudos foi um importante evento de mídia e analisado o papel da imprensa, de insuflar ânimos e espalhar o terror e o medo, em tempo de conflitos nacionais. Minicurrículo: Graduada em Comunicação Social pela Universidade do Estado da Bahia e Mestre em Literatura e Diversidade Cultural pela Universidade Estadual de Feira de Santana. Professora da Universidade do Estado da Bahia, da Faculdade de Tecnologia e Ciências e das Faculdades Polifucs.
Palavras-Chaves: Imprensa, Guerra de Canudos, simulacro interesseiro

A campanha Presidencial de 2002 via Internet em três dimensões contextuais: jurídica, econômica e estratégica
César Steffen (FARGS)
Este artigo é parte de um trabalho de pesquisa em nível de mestrado que investiu sobre o websites dos candidatos a Presidência da república no pleito de 2002. Apresentamos considerações gerais sobre o processo, identificando as estratégias de apresentação dos diversos discursos e traçando comparativos entre os diferentes candidatos através da análise de quatro dimensões do processo: jurídica, econômica e estratégica, a partir das quais refletimos sobre o papel e função desta mídia nos processos políticos e eleitorais.
Palavras-Chaves: Internet, campanha presidencial, eleições, democracia eletrônica

A Comunicação Como Facilitadora da Autogestão: Estratégias de Comunicação para INCOOP - Incubadora Regional de Cooperativas Populares da UFSCar
Vanessa Maria Brito de Jesus (UNESP)
A Incubadora Regional de Cooperativas Populares da UFSCar tem como propósito difundir a Economia Solidária por meio de assessoria a grupos comunitários que desejem trabalhar e produzir coletivamente. Deve dar formação em Economia Solidária, Cooperativismo e Autogestão, além de apoio técnico, logístico e jurídico para que possam viabilizar seus empreendimentos de maneira solidária e democrática. Um dos grandes desafios da incubadora é praticar a autogestão em seu ambiente interno, composto por professores, graduados e graduandos. Assim, apresenta-se no presente trabalho a Comunicação como facilitadora da autogestão, através de estratégias comunicacionais que possam organizar e distribuir o fluxo de informações que se fazem presentes em seu cotidiano. Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Relações Públicas pela Unesp.vmbjesus@yahoo.com.br
Palavras-Chaves: Comunicação, Autogestão, Economia Solidária

A comunicação na governança social para Municípios sustentáveis - estudo de caso Ortópolis Barroso
Maria Angélica Miranda Rotondaro (USP)
Resumo: Nos projetos de desenvolvimento local sustentável por meio de associações da sociedade civil, o planejamento da comunicação exerce um papel fundamental nos processos de mobilização, formação do sentimento de co-responsabilidade, fluxo de informação, transparência e auxilio na moderação de freqüentes conflitos de posicionamento entre os públicos envolvidos. Este estudo de caso descreve e analisa o processo de comunicação que permeia a Associação Ortópolis Barroso e seus projetos, que visam à emancipação efetiva do Município de Barroso (MG). Mini-bio: Maria Angélica M. Rotondaro é graduada em Economia pela Universidade Mackenzie em 1992, pós-graduada (Lato Sensu) em Administração Industrial pela Fundação Vanzolini em 1996 e MBA em Marketing de Serviços pela FIA/USP em 2002. Atualmente participa do programa Educar da Cidade do Conhecimento da USP. Atua também como gerente de comunicação da Holcim e é vice-presidente executiva do Instituto Holcim.
Palavras-Chaves: conflitos de posicionamento, midias digitais e cidadania, governança, mobilização

A construção da Sociedade de Informação: papel e composição da sociedade civil brasileira na Cúpula Mundial sobre Sociedade de Informação
Francisco Javier Moreno Galvez (UnB)
Atualmente, fala-se de Sociedade de Informação para se referir ao novo contexto cujo centro da esfera produtiva é ocupado pelas tecnologias da informação e da comunicação. Como resultado de esta pesquisa, percebeu-se que, as organizações que formam a sociedade civil no Brasil, em conexão com outras redes internacionais, se organizam para influir nas conclusões que saíram da primeira Cúpula Mundial sobre Sociedade de Informação. Além disso, constatou-se que a própria composição dessa sociedade civil (tal e como era concebida por Gramsci) e a sua relação com o Estado não está isenta de conflitos. Este trabalho é resultado do acordo em pesquisa de pós-graduação desenvolvido pela Universidade de Brasilia (UnB) em parceria com a Universidade Federal de Sergipe (UFS) e Universidade de Sevilla (US), dentro de um intercâmbio via Capes-MECD (Espanha) Doutorando em Cienças da Comunicação na Universidade de Sevilla, agora está desenvolvendo pesquisa no Laboratório de Políticas Públicas de Comunicação da Universidade de Brasilia, dentro do programa hispano brasileiro de cooperação interuniversitaria (Capes-MECD)Membro da União Latina de Economia Política da Informação a Comunicação e a Cultura e co-editor do livro “Comunicación y desarrollo en la Sociedad Global de la Información: economía, política y lógicas culturales”(javimoga@hotmail.com)
Palavras-Chaves: Sociedade de Informação, Sociedade civil, Políticas de comunicação

A construção emocional das marcas - O uso de arquétipos e esteriótipos
Missila Loures Cardozo (UMESP)
Trata-se de uma pesquisa exploratória sobre como a utilização de Arquétipos e Esteriótipos influenciam na criação de afeto as marcar. A questão central deste trabalho verificar se a utilização de imagens arquetipicas e esteriotipadas na comunicação gera maior envolvimento emocional com o consumidor, transferindo assim afeto as marcas que a utilizam O estudo foi desenvolvido através de pesquisa documental e bibliográfica sobre psicologia comportamental e do consumidor, bem como na analise de algumas peças comunicacionais. A principal constatação foi de que a utilização de imagens arquetípicas, que remetem ao inconsciente coletivo do consumidor, permitem uma maior aproximação entre marca e consumidor, criando elos afetivos que resultam em vendas e fidelidade as marcas que se utilizam destes artifícios.
Palavras-Chaves: comunicação, arquétipo, esteriótipo, marca

A Cultura dos Coronéis: O Cinema Como "O Discreto Charme da Burguesia" Cacaueira
Rita Virginia Alves Santos Argollo (UESC)
Este estudo buscou fazer um levantamento das casas de cinema no município de Ilhéus (BA), durante o período de 1040 e 1960, traçando um perfil do comportamento dos chamados coronéis e suas famílias. Foi possível perceber uma espécie de “Belle Époque” cacaueira, uma vez que era comum nessa região viver-se sob a inspiração de hábitos (moda, culinária, decoração e lazer) europeus. Mostramos como homens considerados rudes se preocupavam muito mais com a cultura do que ocorre nos dias atuais em camadas ditas mais intelectuais da população, pois percebemos a existência de cinemas em diversos bairros da cidade, ao tempo em que o principal deles era cercado pelo preciosismo da então elite. Acreditamos, assim, na importância da memória da cultura regional, uma vez que não há nada escrito nesse sentido. Jornalista, mestre em Educação, Professora e coordenadora do Curso de Comunicação da UESC
Palavras-Chaves: Cinema, Cultura Regional, História Regional, Patrimônio Cultural

A efemeridade do estrelato no cinema hollywoodiano.
Marcelo Flório (UAM)
Nesse artigo pretende-se desvelar uma crítica presente no filme "Crepúsculo dos deuses" (1950), de Billy Wilder, em que mostra como atrizes, atores e diretores do universo cinematográfico são destituídos de valor pela indústria hollywoodiana. Nessa produção fílmica, enfoca-se o caso de uma ex-estrela do cinema mudo, Norma Desmond que, com o surgimento do cinema sonoro é esquecida, não consegue mais trabalho no cinema e fica louca. Nesse sentido, mostra-se que o cinema norte-americano nao preserva o passado, produzindo o seu esquecimento em troca sempre de um presente imediatista e lucrativo.
Palavras-Chaves: indústria cultural, cinema mudo, cinema sonoro

A Figuração Simbólica da Pobreza: Transposição de Estigmas Sociais em Filmes Brasileiros
Rosana de Lima Soares (ECA-USP), Cíntia Liesenberg (Puccamp)
Resumo: Este trabalho busca apontar, nas produções midiáticas recentes, figurações simbólicas e formas narrativas articuladas em torno da crescente exploração da miséria e ambientes a ela relacionados. É o que se verifica no cinema e em séries de televisão, como Cidade dos Anjos e Carandiru, ambas embasadas em filmes que as antecederam. Tomando como base a relevância que a mídia assume na sociedade contemporânea na legitimação e circulação de discursos, os quais ordenam nossas formas de ver e agir no mundo, o texto apresentado – parte de uma pesquisa mais ampla sobre mídias e estigmas sociais – desenvolve uma análise comparativa entre os filmes Cidade de Deus e Uma Onda no Ar a fim de apontar as diferentes formas que tais discursos podem assumir em torno da figuração simbólica da pobreza, no reforço ou transposição de estigmas sociais que marcam as relações e os sujeitos inseridos nesse espaço. Rosana de Lima Soares: Doutora em Ciências da Comunicação (ECA-USP). Professora de graduação e de pós-graduação na ECA-USP. Pesquisadora do Núcleo de Estudos Ciências da Linguagem e Mídia, e do Grupo de Pesquisa Forma, Imagem e Corpo. Autora do livro Imagens veladas. Aids, imprensa e linguagem (Annablume, 2001) e de artigos em revistas científicas. Cíntia Liesenberg: Mestre em Ciências da Comunicação (ECA-USP). Integrante associada do Núcleo de Estudos Ciências da Linguagem e Mídia. Professora da Pontifícia Universidade Católica de Campinas e Faculdade de Americana.
Palavras-Chaves: cinema brasileiro, estigmas sociais, pobreza, figurações simbólicas

A Importância da Comunicação no Desenvolvimento Turístico Estudo de Caso: Município de Rio Grande / RS
Janice Juliano Prado (PUCRS)
Como entender o processo de comunicação do turismo e a sua importância para o desenvolvimento da região sem antes descobrir o que é a comunicação e o turismo e como unir ambas as teorias numa prática eficaz, eficiente e efetiva? Comunicar é muito mais que passar uma informação é trabalhar para que esta seja compreendida e possa gerar alguma forma de crescimento para o meio a qual pertence. Turismo envolve não apenas o glamour das viagens, mas também toda infra-estrutura que um destino turístico possui bem como o fluxo que gera na economia. Este é o assunto desenvolvido neste artigo, mostrando, na prática, a importância da comunicação no desenvolvimento turístico do município de Rio Grande no extremo sul do estado do Rio Grande do Sul.
Palavras-Chaves: Comunicação, Turismo, Imprensa, Desenvolvimento Turístico

A Influência das Ações Promocionais no Comportamento do Consumidor de Supermercados
Márcia Regina Bronnemann (FURB), Emerson Siebert (FURB)
O estudo analisou a influência das propagandas promocionais no comportamento de compra dos consumidores de uma rede de supermercados da cidade de Blumenau, Santa Catarina-Brasil, pertencentes à classe econômica B, C e D, com faixa etária mínima de 18 anos, assim como identificou as características, os benefícios, a opinião e a forma pela qual estes consumidores ficam sabendo das propagandas promocionais; para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória quantitativa, baseada em dados primários, utilizando-se um instrumento de coleta de dados estruturado, aplicado a 404 clientes; sendo que, os resultados destacam a importância das propagandas promocionais no processo de compra dos consumidores, identifica a freqüência das compras vinculadas às ações promocionais, além de apresentar os principais veículos utilizados pelos consumidores para a efetivação de suas compras nos supermercados. Márcia Regina Bronnemann Mestre em Administração pela Universidade Regional de Blumenau FURB(Brasil). Professora da graduação e pós-graduação da FURB(Brasil), Professora da graduação da UNIASSELVI Centro Universitário Leonardo da Vinci e professora de pós-graduação do Instituto Catarinense de Pós-Graduação(Brasil). Emerson Siebert Graduado em Comunicação Social Habilitação Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional de Blumenau FURB(Brasil).
Palavras-Chaves: Promoção, Comportamento do Consumidor, Supermercados

A informação como troca na construção da realidade cotidiana
Marcilene Forechi (Ufes)
O presente artigo busca refletir sobre o papel do jornalismo como “inventor de realidades” e a sua importância como campo formador de hábitos, costumes e modos de agir e pensar. Proponho, ao justapor e unir jornalismo e educação, refletir sobre a forma como jovens de classes populares se posicionam frente à sua “realidade”, tendo como um dos principais formuladores dessa dita realidade a invenção do mundo produzida cotidianamente nos meios de comunicação. E, a partir dessa reflexão, compreender o jornalismo em sua interação com o sujeito/receptor num processo em que o sujeito/autor não se configura na totalidade da manifestação discursiva. Esse texto integra o quadro teórico da pesquisa Educação, Violência e Comunicação, que conta com apoio do CNPq. Formada em Comunicação Social, graduação Jornalismo, em 1995, pela Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes). Exerceu em empresas de comunicação os cargos de repórter, redatora e editora. Atuou como professora dos cursos de Jornalismo da Ufes, como professora-substituta, e das Faculdades Integradas de Vitória (Faesa). Foi assesora de Imprensa de órgãos públicos e empresas privadas. Prêmio Capixaba de Jornalismo em 1996. Autora de artigos publicados no Observatório da Imprensa.
Palavras-Chaves: Jornalismo, Educação, Juventude

A intencionalidade na linguagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva
Cid Augusto da Escóssia Rosado (UFRN)
Resumo Este trabalho é uma reflexão acerca da linguagem do presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, como prática ideológico-social, a partir de críticas veiculadas na mídia. O obje-tivo da pesquisa, que tem como método a Análise do Discurso, é examinar se ao romper com a estrutura formal da Língua Portuguesa, Lula age de maneira inconsciente ou recorre inten-cionalmente a uma estratégia de manipulação ideológica que consiste na apropriação da fala cotidiana do cidadão comum para produzir nele, no outro a partir do outro, a sensação de pro-ximidade com o líder e passar, de modo geral, a imagem de que o povo está no poder. Minicurrículo Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo, integrante da base de pesquisa Comunicação, Cultura e Mídia e aluno do Programa de Pós-graduação em Estudos da Linguagem (PPgEL), ambos da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN).
Palavras-Chaves: Lula, discurso, ideologia, mídia

A interação na internet: O gênero discursivo na rede mundial de computadores e sua implicações na relação entre indivíduo e aprendizagem
Valdemar Siqueira Filho (Unimep), Maíra Bortoleto (UNICAMP)
A internet, no que diz respeito às possibilidades de recepção advindas da popularização de sistemas de bate-papo, tem contribuído para realização de novas formas de interação e assumido uma linguagem própria, caracterizada principalmente pela aproximação ao texto oral, abreviação e associação da escrita a demonstrações de emoção. Esses são elementos que apontam à criação de novas estruturas perceptivas de seus usuários. A linguagem peculiar, como um gênero do discurso que se tornou, é responsável por possibilitar um tipo específico de comunicação que delimita os sujeitos com àqueles que compartilham desse mesmo código de linguagem. Nosso objetivo é desenvolver uma reflexão sobre a necessidade de adequação dos processos de ensino às novas formas de percepção utilizadas nas novas tecnologias.
Palavras-Chaves: Processo mediático e cultural, semiótica, educação

A ligação entre o rádio e a educação por meio da análise da historicidade da Escola Técnica Estadual Carlos de Campos
Maria Lucia Mendes de Carvalho (CEETEPS), Beatriz Chiavini Mendes de Carvalho (ECAUSP)
O presente trabalho tem por finalidade a análise de documentos textuais, iconográficos e tridimensionais do Rádio na educação, localizados no acervo do Centro de Memória da primeira Escola Profissional Feminina da capital de São Paulo. Em 1937, esta escola teve a primazia de utilizar o Rádio na instrução e educação da juventude paulista.A pesquisa realizada desde 1929 até a presente data, tem evidenciado que o Rádio é um veículo constante de educação na escola. Inicialmente com os programas de instrução através da estação de rádio da escola "A Estação Central - P.S.T. - 2" que transmite cursos à distância aos alunos das escolas técnicas do Estado. Posteriormente, na Era do Rádio, como veículo de divulgação da escola,e nos últimos anos, como instrumento de cidadania, buscando a socialização participativa da comunidade escolar.
Palavras-Chaves: rádio, educação, juventude, educação profissional

A linguagem do videoclipe como geradora conceitual: análise da campanha publicitária da marca Rider
Juliana da Silva Souto (UNIVERSO), Thiago Soares (UFBA)
A partir da análise da campanha audiovisual da marca de sandálias Rider, traçamos considerações acerca de como a opção pela linguagem videoclíptica empregada nos VTs empreende a possibilidade de geração de um conceito simbólico que amplia os horizontes da marca. Utilizando regravações da música pop, a campanha da Rider deixa de ser um mero “expositor” das benesses do produto anunciado para criar uma teia de consumo que gerou CDs, movimentou carreiras artísticas e situou, novamente, a discussão em torno da necessidade da linguagem do videoclipe na prática da publicidade e propaganda. Juliana Souto Bacharel em Comunicação Social-Publicidade e Propaganda pela Universidade Salgado de Oliveira (Universo-Recife). Mídia e produção da agência de propaganda Plano B, Recife-PE. E-mail: julay.com@ig.com.br Thiago Soares Doutorando em Comunicação e Cultura Contemporânea (UFBA), professor do curso de Comunicação Social da Universidade Salgado de Oliveira (Universo-Recife) e autor do livro Videoclipe – O Elogio da Desarmonia (LivroRápido, 2004). E-mail: thikos@uol.com.br
Palavras-Chaves: Publicidade, Videoclipe, Consumo

A marca “São Caetano do Sul”
Missila Loures Cardozo (UMESP), Daniel Galindo dos Santos (UMESP), Márcia Mercês Martins Sedevitiz (UMESP), Priscila Yamagami Kahler (UMESP), Sonia Maria Gobbo (UMESP)
Esta pesquisa exploratória visa saber compreender a comunicação feita para o cidadão sulsancaetanense com relação as ações de comunicação que a cidade desenvolve e como se dá a integração desta com a sociedade. A proposta é interpretar os valores e as idéias que a sociedade recebe sobre a cidade, através da comunicação sobre qualidade de vida, esporte, lazer, cultura, investimentos, segurança, economia e educação. A metodologia utilizada foi inicialmente uma pesquisa documental e bibliográfica sobre o que é marca, sobre a cidade de São Caetano do Sul e suas peculiaridades. Este estudo mostra a forma e o sentido da comunicação integrada de marketing como um processo para a formação da marca “São Caetano”, contribuindo também frente ao processo de formação do pensamento social de sua população.
Palavras-Chaves: Midia Local, Marca, Comunicação, Marketing

A morte como espetáculo televisivo: um estudo do programa Linha Direta da Rede Globo
Michele Negrini (UFRGS)
Este artigo reflete sobre a apresentação da morte no programa Linha Direta, da Rede Globo de Televisão, o qual tem a morte como o seu principal “bem simbólico”. O estudo é dividido em duas partes, uma acerca do espetáculo, delineada por Neal Gabler e Guy Debord; e a outra, sobre a morte, que apresenta Philippe Ariès, José Luiz de Souza Maranhão e Edgar Morin. Para a realização do trabalho, foram verificados os programas apresentados nos dias 2, 9 e 16 de agosto de 2001, 17, 24 e 31 de julho de 2003 e 14 e 21 de agosto de 2003.
Palavras-Chaves: morte, espetáculo, dramatização

A presença do meio rádio junto aos estudantes do Ensino Superior de Blumenau. Estudo de caso: FURB FM
Clóvis Reis (FURB), Regina Célia Senna Lima Vargas (FURB)
A presente pesquisa verifica a penetração do meio rádio e avalia a aceitação de programas educativos junto aos estudantes do Ensino Superior de Blumenau. O levantamento aponta, por um lado, que o rádio é um meio de comunicação presente no dia-a-dia do jovem e que, por outro, a audiência está receptiva a uma programação que aborde temas de caráter educativo. Os resultados confirmam uma tendência verificada anteriormente, através de uma pesquisa realizada com estudantes do Ensino Médio.
Palavras-Chaves: Rádio, Programação, Educação, Universidade

A Publicidade veiculada na revista Playboy nos últimos dez anos
LILIANE SCARPIN S. STORNIOLO (UNIMAR)
Resumo Apresenta-se neste trabalho uma análise de alguns mecanismos que compõe peças publicitárias no período de dez anos (1.994 a 2.004) na revista Playboy brasileira. Busca-se desvendar alguns artifícios retóricos utilizados por profissionais para transformar o objeto da publicidade em algo indispensável para a vida do público alvo da revista, já que a publicidade é a indústria dos sonhos. Sabe-se que a revista é destinada ao público masculino, portanto, utilizam a imagem da mulher ou a sugestão dessa imagem para a venda dos produtos anunciados é freqüente.Aborda-se neste trabalho algumas das técnicas utilizadas pelos publicitários para convencer o consumidor a adquirir os produtos anunciados na revista.
Palavras-Chaves: publicidade, persuasão, retórica

A representação da Segunda Guerra Mundial na imprensa do interior paulista: um caso de enquadramento
Marcos Paulo da Silva (Unesp)
O trabalho consiste em um estudo sobre a representação da Segunda Guerra Mundial na imprensa do interior paulista. Por meio de uma análise de enquadramento baseada no modelo proposto por Mauro Porto, foram pesquisadas e estudadas edições históricas da década de 1940 do arquivo do jornal O Eco, de Lençóis Paulista (cidade localizada a 300 quilômetros a oeste de São Paulo). A análise toma como base textos veiculados entre janeiro de 1943 e junho de 1944, período marcado pela seleção, treinamento e envio de soldados da cidade ao conflito. Com a abertura de um acervo da década de 1940, elucidam-se questões muitas vezes esquecidas pela ação do tempo sobre o modo de pensar e agir de uma comunidade, no caso em questão, fortemente marcada pela imigração italiana. Marcos Paulo da Silva é graduado em Jornalismo e aluno do Programa de Pós-Graduação stricto sensu em Comunicação Midiática da UNESP, campus de Bauru. (E-mail: silva_mp@uol.com.br)
Palavras-Chaves: Jornalismo, Representação, Enquadramento, Arquivo

A sedução do colunismo: uma análise das colunas de Ancelmo Gois e Ricardo Boechat.
Rogério Martins de Souza (UFRJ)
Resumo: O presente trabalho é uma introdução à minha tese de doutorado, que pretende estudar as razões e motivações históricas que levaram o jornalismo brasileiro a investir ostensivamente em colunas de notas. As colunas jornalísticas de notas constituem um território onde cabe tudo: notícias da política, economia, vida cultural, o cotidiano de celebridades e até mesmo colunismo social à moda antiga. Não raro, alguns assuntos que serão depois debatidos nas primeiras páginas da imprensa saem primeiro em colunas famosas de grandes jornais. Em razão disto, elas estão hoje entre as seções mais lidas dos jornais, acompanhadas por uma multidão de leitores. Para tentar compreender a sedução exercida por estas colunas, este trabalho buscou realizar a análise do discurso de duas colunas da imprensa do Rio de Janeiro: Ancelmo Góis, no Globo, e Boechat, no JB. Minicurrículo: Rogério Martins de Souza é doutorando em Comunicação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É mestre em Comunicação e também especialista em Jornalismo Cultural pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Seus interesses como pesquisador incluem trabalhos dentro da análise do discurso sobre a linguagem jornalística, além de pesquisas voltadas para o cinema, rádio e televisão. Endereço eletrônico: rogerms@uol.com.br
Palavras-Chaves: Jornalismo, Linguagens jornalísticas, teoria e pesquisa, colunas sociais

A tecnologização dos discursos midiáticos: o Fantástico nas eleições
Glaucia Campos Guimarães (UERJ), Raquel Goulart Barreto (UERJ)
A presença intensa dos discursos midiáticos na vida cotidiana representa a realidade, ordena as relações sociais e estabelece novas identidades. Considerando o discurso como um modo de ação (Fairclough, 2001) dialeticamente relacionado à estrutura social, este trabalho parte do pressuposto de que as mudanças discursivas integram mudanças mais amplas, levantando a hipótese de que, cada vez mais, as tentativas de definir a direção das últimas incluam a abordagem das primeiras. Através da Análise do Discurso Textualmente Orientada e dos modos de articulação de palavra, imagem e som, são encaminhadas questões relativas: (a) à tecnologização do discurso; (b) às suas relações com mudanças sociais; e (c) às possibilidades da abordagem teórico-crítica das relações entre a articulação de linguagens na/da TV e na/da sociedade para o estudo das questões comunicacionais e educativas. Glaucia Guimarães: Professora Assistente da UERJ-FFP, Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Educação (PROPEd-UERJ) e integrante do Grupo de Pesquisa Educação e Comunicação (GRPESQ-CNPq). E-mail: glauciaguimaraes@rjnet.com.br. Raquel Barreto: Professora Visitante da Faculdade de Educação da UERJ, docente do Programa de Pós-Graduação em Educação (PROPEd-UERJ), coordenadora do Grupo de Pesquisa Educação e Comunicação (GRPESQ-CNPq), bolsista do CNPq. E-mail: raquel@uol.com.br.
Palavras-Chaves: discurso, mídia, mudança social

A título de memória:uma reflexão sobre o Maio 68 e seus efeitos de "brecha"e "subsolo"
Telenia Terezinha de Senna Hill (ECO)
Refletir sobre o Maio 68, na França e no Brasil, e a conseqüente repercussão na sociedade, é reconhecer, na manifestação desse e de outros movimentos (revolucionários, políticos e sociais)sua importância como sintoma e estímulo:sintoma de que a humanidade não se encontra, ainda, totalmente "adormecida" e alienada dos problemas que a impedem de se exercer como latência de fraternização; e estímulo à conscientização do desempenho do homem na sociedade, como ser singular e plural. Dá-se conta de que há uma noite sob a sociedade, onde poderes "organizados" atuam como ameaças diversas: econômica, de corrupção, gerando fome e violência; de degradação ecológica crescente; de barbárie técnica, apesar de se reconhecerem alguns de seus pontos positivos; e, para culminar, de guerras, sejam elas nucleares ou não.
Palavras-Chaves: Brasil, França, revolução-juventudee, sociedade

A Utilização da Internet nos Planos de Marketing e Comunicação das Empresas
Venilton Reinert (FURB), Jane Iara Pereira da Costa (UDESC), Olga regina Cardoso (UFSC)
Este trabalho reúne informações técnico-científicas coletadas em referências das áreas de Engenharia, Marketing e Comunicação, e Novas Tecnologias de Comunicação (NTC). Inicia-se abordando a importância da estratégia no processo administrativo global e na perspectiva mercadológica para, em seguida, enfatizar a Internet como estratégia de marketing. Discorre-se sobre o uso do marketing na Internet pelas empresas, incluindo dados relevantes a respeito do produto na Internet, a distribuição, a promoção – enfatizando as seguintes ferramentas: CRM, propaganda, promoção de vendas, Relações Públicas (RP), marketing direto – e o preço. Também destaca-se a simbiose das múltiplas funções do ambiente virtual. Venilton Reinert Doutor: Engenharia de Produção – Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Mestre: Master of Arts – Pittsburg State University – USA Professor da Universidade regional de Blumenau Jane Iara Pereira da Costa Doutora: Engenharia de Produção – Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Professora da Universidade do Estado de Santa Catarina – UDESC Olga Regina Cardoso Doutora: Engenharia de Produção – Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC Professor Adjunto: Engenharia de Produção – UFSC
Palavras-Chaves: Planejamento Estratégico, Marketing, Comunicação, Internet

A utilização de personagens e mascotes nas embalagens e sua representação simbólica no ponto-de-venda
LUIZ CLAUDIO GONÇALVES GOMES (CEFET CAMPOS)
O presente artigo faz uma apresentação ao tema que vem crescendo de maneira importante nos últimos anos que é a utilização de personagens e mascotes, sobretudo nos projetos de embalagem e a representação simbólica que desempenham no ponto-de-venda. Apresenta o personagem como porta-voz que assinala as qualidades e transmite a confiança necessária para a aquisição do produto e simpatia à marca. Analisa diferentes situações e layouts de embalagens que se utilizam de personagens, os quais muitos são polêmicos e despistam o consumidor por sua similitude com seus concorrentes diretos ou potenciais.
Palavras-Chaves: Personagens, Mascotes, Embalagens, Design gráfico

ABORDAGENS ANTROPOLÓGICAS DO CIBERESPAÇO E DA CIBERCULTURA.
Carlos Henrique Medeiros de Souza (UENF), Marco Aurélio Borges Costa (UENF)
O texto busca contribuir para uma desmistificação de alguns conceitos em discussão na atualidade, utilizando-se de ferramentas analíticas da sociologia e da antropologia. Conceitua ciberespaço e cibercultura, contextualizando-os nas novas relações das quais são eles frutos, e se tornam produtores quando ocupam lugar no ambiente produzido pelo homem, o qual passam a serem reprodutores privilegiados.Marco Aurélio Borges Costa, Cientista Social, Especialista em Psicopedagogia, Mestrando em Cognição e Linguagem – Uenf. Carlos Henrique Medeiros de Souza, Doutor em Comunicação – UFRJ Professor Associado – LEEL/UENF, chmsouza@uenf.br
Palavras-Chaves: relações, Antropologia,, Cibercultura,

Acorda e Escuta Londrina: a experiência da revista radiofônica produzida pelos deficientes visuais do Instituto Londrinense de Instrução e Trabalho para Cegos
Patricia Zanin Heitzmann (UNOPAR), Aline Andréa Zamboni (UNOPAR)
Os meios de comunicação deixam de contemplar uma parcela expressiva da sociedade, transformando analfabetos, deficientes visuais e auditivos em “excluídos da mídia”. Apesar de limitadas, existem experiências de mídia voltadas a esse público. Este artigo recupera alguns projetos de comunicação específicos para deficientes visuais. E além disso, compartilha a experiência da revista radiofônica “Acorda e Escuta Londrina”, produzida por alunos do Instituto Londrinense de Instrução e Trabalho para Cegos (ILITC). Trata-se de um projeto que busca reduzir a exclusão a que são submetidos os deficientes visuais, além de estimular a prática comunicativa e o diálogo com a sociedade./ Patricia Zanin Heitzmann é professora de Radiojornalismo da Unopar e jornalista da Rádio Universidade FM (emissora educativa da UEL) patricia_zanin@uol.com.br / Aline Andréa Zamboni é jornalista formada pela Universidade Norte do Paraná alinezamboni@ig.com.br
Palavras-Chaves: Radiojornalismo, Revista Radiofônica, Jornalismo Comunitário

AGÊNCIA DE NOTÍCIAS UNIPAR: BALANÇO DE TRÊS ANOS DE PIONEIRISMOS EM ENSINO COMPLEMENTAR E EXTENSÃO
Márcio Fernandes (Unipar), Patrícia Barbosa (Unipar), Juliana Cancian (Unipar), Letícia Garcia (Unipar), Gustavo Ferenci (Unipar)
O presente artigo trata de apresentar um balanço de três anos de uma experiência de ensino pioneira no Oeste do Estado do Paraná – a projeção, implementação e o incremento das ações da Agência de Notícias Unipar, na próspera cidade de Cascavel. Decorrido este espaço de tempo diacrônico, acredita-se que os resultados apresentados no balanço em questão vêm de encontro a preceitos largamente defendidos por alguns dos mais renomados pensadores das Ciências da Comunicação no Brasil. Com atuação focada ao mesmo tempo num caráter de área de ensino complementar e de extensão, a Agência se configura num espaço ímpar na região geográfica em questão, propiciando a docentes e acadêmicos integração que está prescrita no Projeto Político-Pedagógico do curso de Comunicação da Universidade Paranaense. Márcio Fernandes, coordenador de Jornalismo da Universidade Paranaense (Unipar), Cascavel (PR), e mestre em Comunicação e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP)= E-mail: marciofernandes@unipar.br Patrícia Barbosa, jornalista responsável pela Agência de Notícias Unipar. E-mail: patriciabarbosa@unipar.br Juliana Cancian, professora da Agência de Notícias e aluna especial do Mestrado em Letras da Universidade Estadual de Maringá (UEM). E-mail: julianac@unipar.br Gustavo Ferenci, professor da Agência de Notícias. E-mail: gustavoferenci@unipar.br Letícia Garcia, professora da Agência de Notícias e aluna especial do Mestrado em Letras da UEM. E-mail: leticiarosa@unipar.br
Palavras-Chaves: Agência de Notícias, Pioneirismo, Ensino Complementar, Extensão

Apontamentos para a exploração das possibilidades do texto na internet: o caso dos weblogs pessoais e jornalísticos
Daniela Osvald Ramos (UAM)
Este artigo pretende ser o início de uma exploração da natureza do texto na internet, em especial, nos weblogs. Partindo de uma breve análise da linguagem, procuramos estabelecer parâmetros para entender como este novo formato, fragmentado, personalista e interativo, pode vir a modificar o texto no campo do Jornalismo, através da análise de estratégias de comunicação aplicadas por autores de weblogs pessoais e jornalísticos.
Palavras-Chaves: internet, weblog, jornalismo, indivíduo

As fontes no rock: uma análise dos elementos tipográficos em capas de discos
Mércia Barros Pereira Lopes (CESBAM - AESO)
Com o passar do tempo, o texto ganhou novas formas e funções. Além de transmitir uma mensagem, o texto pode ilustrar graficamente e chamar a atenção do leitor. A partir de então, a tipografia tornou-se um rico campo de exploração para os designers. O presente trabalho reuniu três temas que costumam chamar a atenção: a tipografia, o rock e as capas de discos. Através do estudo de algumas tendências da criação tipográfica pós-moderna, apresenta alguns exemplos de sua aplicação em capas de discos de rock, relacionando esse movimento musical à nova postura dos designers gráficos nas últimas décadas. Publicitária e pesquisadora – CESBAM – AESO – Centro de Estudos Superiores Barros Melo. mercialopes@hotmail.com
Palavras-Chaves: Tipografia, rock, capas de discos, pós-modernidade

As línguas estrangeiras nos cursos de Comunicação em São Paulo
FERNANDA DOS SANTOS CASTELANO RODRIGUES (CÁSPER)
Resumo O presente trabalho avalia as atuais condições de produção do ensino de línguas estrangeiras nos cursos superiores da área de Comunicação na Região Metropolitana de São Paulo. Partindo da análise das Diretrizes Curriculares à área de Comunicação Social e suas habilitações do Ministério da Educação, trazemos à discussão certas incongruências que se manifestam nas estruturas curriculares dos referidos cursos e que, acreditamos, produzem efeitos que podemos e devemos tentar reparar. A autora é Mestre em Língua Espanhola pela Universidade de São Paulo (FFLCH/USP), docente pesquisadora da Faculdade Cásper Líbero (na qual ministra a disciplina Língua Estrangeira – Espanhol, para cursos de Comunicação, desde 2000). Atualmente, desenvolve pesquisa em nível de doutorado (FFLCH/USP) acerca das políticas lingüísticas de ensino de línguas estrangeiras no Brasil.
Palavras-Chaves: cursos de comunicação, ensino/aprendizagem, língua estrangeira, globalização

As questões ambientais na pauta do telejornalismo regional – Um Estudo de Caso no Sul da Bahia
Betânia Maria Vilas Bôas Barreto (UESC), Alene da Silva Lins (UESC)
O telejornalismo regional, na cidade de Itabuna (Ba), é investigado aqui em suas rotinas produtivas de mensagens ambientais, para identificar a prioridade na escolha das informações e as condições de concretização do trabalho nos programas Bahia Meio Dia (TV Santa Cruz - Rede Globo) e Jornal do Meio Dia (TV Cabrália - Rede Record), através de entrevistas com os realizadores. Superficialidade, agendamento, espetacularização e dramatização estruturam a hipótese, baseada nos estudos em Newsmaking. Os dados apontam um escasso conhecimento especializado das equipes, devido às dificuldades de acesso às informações, problemas técnicos e de recursos humanos, levando a um discurso reducionista e insuficiente para retratar o contexto ambiental local, priorizando interesses empresariais, mais do que os informacionais. Betânia Barreto: Jornalista, Mestre em Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente pela UESC, orientada pelo professor Dr. Manoel Senna Dutra (UFPA); professora do Curso de Comunicação Social da UESC-Ilhéus (Ba) e do Curso de Comunicação Social das Faculdades e Tecnologia e Ciências (FTC) em Itabuna. Alene Lins:Jornalista, Mestre em Desenvolvimento Regional e Meio Ambiente pela UESC, professora do Curso de Comunicação Social da UESC-Ilhéus (Ba) e do Curso de Comunicação Social das Faculdades e Tecnologia e Ciências (FTC) em Itabuna.
Palavras-Chaves: Telejornalismo Regional, Meio Ambiente, Rotinas Produtivas

As técnicas da comunicação e as regras do jogo - simbólico x diabólico
Otávio Nascimento de Almeida Filho (PUC_SP)
Resumo O texto pergunta pela dimensão da técnica no âmbito da comunicação. Discute ainda as dúvidas suscitadas por seus múltiplos e diversos sentidos e procura compreender esses conceitos e noções no âmbito das produções hipermidiáticas. Investiga a possibilidade de se pensar uma dimensão técnica que permita uma leitura da comunicação contemporânea. Analisa, introdutoriamente, as relações de habilidade e destrezas na utilização de programas de autoria em hipermídia e busca compreender os limites e as possibilidades expressivas em tais ambientes. ≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈≈ Professor de Informática e Telemática na Universidade Estadual de Santa Cruz na Bahia é Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas e doutorando do Programa Pós-Graduado em Comunicação e Semiótica da PUC-SP. Atualmente investiga o papel da técnica, seus limites e possibilidades, em expressões hipermidiáticas, sob orientação do Prof. Dr. Sérgio Bairon.
Palavras-Chaves: comunicação, hipermídia, tecnologias digitais

Aspectos políticos do Brasil: uma análise de notícias do New York Times
Maria Inez Mateus Dota (UNESP)
Este trabalho apresenta uma análise de notícias publicadas pelo jornal The New York Times, em sua versão online, no tocante a aspectos políticos do Brasil, durante os meses de janeiro a junho de 2004, objetivando mostrar qual a imagem do país propagada pelo referido periódico no período citado. Baseando-se no referencial teórico-metodológico da análise do discurso, principalmente nos trabalhos de Bell (1991), Fairclough (1995 e 2001), Fowler (1991) e Sousa (1999 e 2004), apontam-se os temas e subtemas abordados e os conseqüentes enquadramentos dados às notícias e investigam-se as estratégias discursivas utilizadas para construir o sentido dentro dos enfoques escolhidos pelo jornal. Minicurrículo: Docente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, UNESP-Bauru. Publicações recentes: Aspectos culturais do Brasil na visão do New York Times. In: REGIOCOM – IX COLÓQUIO INTERNACIONAL DE COMUNICAÇÃO P/ O DESENVOLVIMENTO REGIONAL, 2004, Araçatuba SP. Anais... Araçatuba: Cátedra Unesco/Faculdades Integradas Toledo, 2004, 1 CD. / Comunicação e subjetividade: análise de publicação científica. Estudos Lingüísticos, São Paulo, v. 31, 2002, 1 CD.
Palavras-Chaves: Linguagem, jornalismo, análise do discurso

Brasilidade Televisiva e Ritos Reality de Personalização
Suzana Kilpp (UNISINOS), Sonia Montaño (UNISINOS)
Em Big Brother Brasil e Casa dos Artistas são feitas enunciações sobre o jogo (a vida), os jogadores (os atores sociais) e a realidade (a sociedade brasileira). Diferentes práticas enunciativas, relacionadas aos mundos televisivos da Rede Globo e do SBT, mostram os corpos eletrônicos preferidos das emissoras, que se aliam para excluir todos que não sejam o televisivo brasileiro vencedor. Esses reality shows vêm configurando novas personas televisivas, a partir de rituais reality de personalização que serão aqui analisados.
Palavras-Chaves: brasilidade televisiva, persona televisiva, reality shows, personalizações reality

Cama, Mesa e Crime - Vídeo documentário sobre violência doméstica contra a mulher
Cristiane Machado Módolo (UNESP), Ricardo Alexandre Borghi Sanches (UNESP)
A violência doméstica contra a mulher transforma a vida dela em um pesadelo, o companheiro em inimigo e a casa, um ambiente de medo. “Cama, mesa e crime” tem o intuito de esclarecer as dúvidas mais comuns sobre as agressões físicas e morais contra a mulher: o que leva o homem a praticar a violência? Por que a mulher suporta tanta brutalidade? É possível acabar com o sofrimento? Um vídeo documentário com duração aproximada de 20 minutos que trata com seriedade jornalística as mulheres que sofrem com uma guerra dentro da própria casa. Os objetivos principais são caracterizar essa violência, apresentando um perfil da vítima, do agressor e do acontecimento, e informar e sensibilizar o público sobre essa problemática, apontando as faces dos atos violentos, as conseqüências físicas e psicológicas das agressões e os possíveis caminhos para acabar com o sofrimento. Cristiane Machado Módolo – Bacharel em Comunicação Social, Habilitação em Jornalismo pela Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação; integrante como aluna especial pelo terceiro semestre consecutivo do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da mesma Faculdade.
Palavras-Chaves: Vídeo documentário, violência, violência doméstica, mulher

CBN- A Rádio que toca notícia também no esporte.
Paulo Massini Júnior (Unicsul), Carlos Monteiro (Unicsul)
A Rádio CBN - Central Brasileira de Notícias, pertencente ao Sistema Globo de Rádio foi criada em 1991 para veicular apenas notícias. As transmissões esportivas eram aproveitadas da Rádio Globo. Em janeiro de 2005, a emissora da notícia, investiu em um projeto próprio de cobertura futebolística. Montou equipe e contratou novos profissionais, como o ex-jogador Raí. A estratégia da CBN é tratar jogos de futebol como eventos jornalísticos e, portanto fonte de notícias, a grife da emissora. E marcar as transmissões de futebol pelo rádio sem exageros dos narradores, com gritaria, mas focando na emoção do ouvinte. A CBN se propõe a “vender” o futebol de maneira direta, sem firulas. Como enfrentar um mercado tão disputado com emissoras já consagradas no segmento se audiência é um hábito? _____________________
Palavras-Chaves: cbn, futebol, transmissão

Cibercidadania & relações on-line: conflitos das mídias digitais
Ricardo Luís Nicola (Unesp)
Os meios tecnológicos de comunicação abrem novas fronteiras à socialização humana e a compreensão desse fenômeno é um dos principais tópicos a desvendar as nuances da cidadania pós-moderna.Pretende-se discutir a natureza dos crimes digitais e os conflitos on-line deles decorrentes como ônus da cibercidadania, que se assume como uma característica importante da convivência atual, apontando desafios a se enfrentar e as(re)descobertas dos seus reais impactos.No intercâmbio de informações on-line,o ciberespaço permitiu a construção de novos modelos mentais de socialização(Minsky, 1989),contudo,graças ao caráter recente de suas pesquisas,pouco se tem investigado sobre a caminhada evolutiva do seu processo socializante ou até mesmo “dessocializante”.Dessa premissa,faz-se vital a necessidade de se identificar a função das mídias digitais como responsáveis pela manutenção dos direitos e dos deveres do homem pós-moderno e, somente por meio dessa investigação, os desafios, representarão prováveis (re)descobertas de um eu múltiplo(Turkle, 1995)que pode se solidarizar. Minicurrículo: Professor do Depto.de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura, Arte e Comunicação(Unesp-Bauru),autor do livro:“Cibersociedade – quem é você no mundo on-line”(Senac-SP,2004), atualmente é Senior McLuhan Fellow/Visiting Scholar(Pesquisador Visitante) e pós-doutor na University of Toronto.Doutor em Multimeios pela Unicamp.Leciona as disciplinas Jornalismo Comunitário I e II, e Jornalismo Digital I e II.
Palavras-Chaves: Internet, mediação virtual, mídias digitais, cibercidadania

Comunicação de Risco nas áreas de Meio Ambiente e Saúde: o papel dos pesquisadores
Gabriela Marques Di Giulio (Unicamp), Bernardino Ribeiro Figueiredo (Unicamp), Newton Müller Pereira (Unicamp)
Resumo: Os pesquisadores das áreas de meio ambiente e saúde, conscientes de seu papel dentro da sociedade, começam a refletir sobre a importância de e como comunicar os resultados obtidos para as comunidades estudadas, principalmente quando tais resultados sugerem uma situação de risco. Conhecido como comunicação de risco, esse processo, ainda pouco debatido no Brasil, inclui estratégias para que a exposição dessas informações seja feita de uma forma clara e explicativa, de modo que a população local compreenda os dados repassados, suas implicações e participe ativamente na tomada de decisões para solução ou atenuação desses riscos. O presente artigo, a partir de uma análise da comunicação dos resultados obtidos durante pesquisa feita no Vale do Ribeira, discute a comunicação de risco – sua importância e como ela pode ser feita para atingir seus objetivos principais. GABRIELA MARQUES DI GIULIO (DI GIULIO, G.M.) Jornalista graduada pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP), com especialização em Jornalismo Científico pela UNICAMP/Labjor e mestranda em Política Científica e Tecnológica do Instituto de Geociências da UNICAMP. BERNARDINO RIBEIRO FIGUEIREDO (FIGUEIREDO, B.R.) Professor Titular da UNICAMP, Geólogo e Doutor em Ciências pela Universidade de Uppsala, Suécia. NEWTON MÜLLER PEREIRA (PEREIRA, N.M.) Professor do Departamento de Política Científica e Tecnológica, do Instituto de Geociências, da UNICAMP.
Palavras-Chaves: comunicação de risco, meio ambiente, saúde pública, difusão científica

Comunicação e Cultura na Contemporaneidade
Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Unisinos), Luciana Flores Battistella (UFSM), Maria da Graça Portela Lisbôa (UNIFRA)
Esse artigo visa percorrer as mudanças culturais que atingiram a sociedade, as empresas, através de uma abordagem histórica, e delinear perspectivas sobre uma nova sociedade diante dos avanços da globalização. Pretende-se desenvolver a questão da identidade cultural e suas diferenças (alteridades), buscando analisar a cartografia possível do outro da empresa e de como uma empresa sem uma visão “aberta” pode perecer numa sociedade de controle. Demonstrando como outro da empresa pode afetar, significativamente, seus rumos e diante dessa leitura poder evidenciar a comunicação mercadológica como ponto de apoio fundamental para qualquer empresa que queria se manter em tempos competitivos.
Palavras-Chaves: comunicação, cultura, contemporaneidade

Comunicação e Imaginário nos Cenários do Desenvolvimento Sustentável em Vitória da Conquista, Bahia.
Anaelson leandro de Sousa (UESB)
Diversos instrumentos democráticos vêm sendo trabalhados nos municípios brasileiros atualmente. A construção de cenários do Desenvolvimento Sustentável é uma dessas iniciativas e vem ocorrendo de forma participativa. Em Vitória da Conquista, sudoeste da Bahia, a conclusão dos cenários fez parte da fase inicial do processo de mobilização da Agenda 21 local e foi publicado em novembro de 2004. Diversas estratégias de comunicação foram utilizadas nesse processo de mobilização entre elas o slogan, a logomarca e as ilustrações. O trabalho visa mostrar como as imagens inseridas nos cenários sustentáveis contribuíram para a criação de imaginários sobre o futuro do município. A metodologia utilizada foi a Análise de Conteúdo (Bardin, 1977) e Análise Semiótica (Penn, 2002).
Palavras-Chaves: Comunicação, Desenvolvimento Sustentável, Mobilização Social

Comunicação Governamental e Meios de Comunicação de Massa em Democracias Contemporâneas
SYLVIA IASULAITIS (UNESP)
Este paper tem como propósito analisar os efeitos que a comunicação governamental transmitida por meios de comunicação de massa, mais especificamente pelo meio radiofônico, produz nos cidadãos das democracias contemporâneas. Para tanto, realiza-se um estudo de caso de caráter quantitativo, buscando verificar o alcance dos meios de comunicação e quantificar audiências e preferências, contemplando diferentes perfis no que se refere à renda, nível educacional, idade e gênero. Pretende-se constatar os níveis de exposição, retenção e convencimento dos receptores de spots radiofônicos de comunicação governamental da cidade de Araraquara/SP. Procura-se, ainda, identificar o perfil dessa comunicação: se aproxima-se mais do marketing político ou da comunicação pública, e ainda, se inclui o accountability. Sylvia Iasulaitis - Ciências Sociais - UNESP - Universidade Estadual Paulista
Palavras-Chaves: Comunicação governamental, democracia de público, spots radiofônicos, accountability

Comunicação Integrada: políticas e estratégias para área da saúde
Maria Rosana Ferrari Nassar (PUC-Campinas)
Dra. Maria Rosana Ferrari Nassar mktsaude@yahoo.com.br Pontifícia Universidade Católica de Campinas, SP. 1. Formação Acadêmica: · Graduada em Comunicação Social – habilitação em Relações Públicas, pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas, em 1984. · Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, em 1993. · Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, em 2003. 2. Atividades Profissionais Atuais: · Professora da Pontifícia Universidade Católica de Campinas – SP. · Diretora da Faculdade de Relações Públicas da Pontifícia Universidade Católica de Campinas – SP. · Assessora de Administração e Marketing na Saúde. Comunicação Integrada: políticas e estratégias para área da saúde Resumo A pesquisa objetivou responder questões vivenciadas pelos hospitais no que diz respeito ao relacionamento com e entre seus públicos, por meio de ações que envolvem planejamento e integração entre as áreas de comunicação, sustentada nos princípios das Relações Públicas, considerando a complexidade e natureza dos serviços o nível de exposição a que estão sujeitos, na perspectiva da interface entre comunicação e saúde, explorando um de seus enfoques: a comunicação integrada,estratégica na construção da prestação de serviço médico humanizado.
Palavras-Chaves: comunicação intregada, saúde, humanização, hospitais

Comunicação interna impulsionou produtividade da General Motors do Brasil
Rosinei Aparecida Naves (UAM)
Na última década do século XX, a General Motors do Brasil (GMB) se dedicaria em gerenciar os recursos humanos com objetivo de conquistar o envolvimento de seus empregados para com as metas da corporação. Para garantir esse processo, a GM adotou medidas que reduziram os níveis hierárquicos e provocaram o aumento de produtividade. A eficácia dessas medidas foi garantida por ações no âmbito da comunicação interna. A revista interna da GM “Panorama” expressou, por exemplo, em matérias feitas com os próprios empregados à nova filosofia da empresa. Nas palavras de Gaudêncio Torquato, a revista Panorama “contribuiu para o desenvolvimento e a manutenção de um clima positivo propício ao cumprimento das metas estratégicas da organização e ao crescimento continuado de suas atividades”. Rosinei Aparecida Naves é jornalista e professora da Universidade Anhembi Morumbi, e mestre pela Universidade de São Paulo.
Palavras-Chaves: Comunicação interna, Produtividade, Envolvimento, Estratégias

COMUNICAÇÃO LOCAL NA TV PAGA
Eliane Fátima Corti Basso (UAM)
Esse estudo visa analisar a importância dos canais locais na TV paga para uma melhora da comunicação televisiva nas comunidades diante do mundo globalizado. A pesquisa apresenta a tevê local como elemento de integração, capaz de criar uma forma de intercomunicação e auto-identificação gerando uma dinâmica da cidadania. No trabalho são destacados os modelos de canal comunitário e canal comercial, em especial a forma de funcionamento da TVCOM (TV da Comunidade) de Porto Alegre, localizada no Rio Grande do Sul, considerada uma das experiências pioneiras no Brasil. Eliane Corti Basso Jornalista – Universidade Católica de Pelotas. Especialista em Comunicação Social – Universidade de Passo Fundo. Mestre e doutoranda em Comunicação Social - Universidade Metodista de São Paulo. Professora nas Universidades Anhembi Morumbi desde 2002, Universidade Municipal de São Caetano do Sul desde 2002, Instituto Tereza D´Avila de Lorena de 2002 a 2004. elianebasso@anhembi.br, eliane.basso@imes.edu.br
Palavras-Chaves: TV Local, TV Paga, Comunicação Local

Comunicação Organizacional e Sociedade de Mercado: contextos e possibilidades.
Tânia Aparecida Câmara Baitello (FCL)
O estudo procura refletir sobre qual o papel da comunicação organizacional e, conseqüentemente, do comunicador na sociedade de mercado para que, através de suas funções mediadoras, consiga atuar em prol do equilíbrio entre os atores sociais. Para isso, recorre ao estudo de fontes bibliográficas que estudem e analisem criticamente a sociedade de mercado e as alternativas estruturais possíveis às organizações e, consequentemente, à comunicação organizacional.
Palavras-Chaves: Comunicação Organizacional, Sociedade de Mercado, Produção da Comunicação

Comunicação Popular e Educação: perspectivas para a economia solidária
Kelci Anne Pereira (UEL)
O processo de exclusão, inerente ao capitalismo, tem evidenciado cada vez mais as contradições desse modo de produção. Entretanto, essas incongruências são naturalizadas por meio da ideologia, que opera no sentido de afastar o homem de sua condição sócio-histórica e aproximá-lo da alienação. Portanto, a desconstrução desse processo vinculada a uma educação/comunicação crítica e à produção autogestionária abre a possibilidade da transformação social. Sobre tal perspectiva, o objetivo deste trabalho é mostrar como a concepção freiriana de educação se relaciona com a comunicação popular na práxis da economia solidária. Para tais considerações, utiliza-se alguns conceitos de Michail Baktin, Marilena Chauí, Cecília Peruzzo, Paul Singer e Euclides André Mance. _________________________________ Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres do XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – INTERCOM 2005 Autora: Kelci Anne Pereira *Membro do Grupo de Estudos Multidisciplinar dos Problemas Sociais e do Comitê Pró –ITCP/UNESP *Estágio ITCP–USP *Apresentação de trabalho e publicação no Caderno de Resumos do II Encontro Internacional de Economia Solidária e IV Seminário do Trabalho da UNESP * Cursos de extensão: Antropologia em Relações Públicas, Educação para o Desenvolvimento Sustentável *Graduada em Relações Públicas-UNESP*Aluna da Especilização “Comunicação Popular e Comunitária” - UEL.
Palavras-Chaves: Comunicação popular, educação, economia solidária

Comunicação Pública na Valorização da Cultura Local: Uma Análise da Cidade de Paraty.
Ana Beatriz Abud De Faria (METROCAMP)
Resumo: O artigo destaca a importância da valorização da cultura local. Aborda questões de intervenção cultural, bem como o papel da globalização neste contexto, que aumentou o fluxo de identidades culturais distintas nos locais. Elege a cidade histórica de Paraty, como paradigma da análise, por se tratar de um local que atrai grande número de turistas e indivíduos interessados nas possibilidades de mercado, tornando-a mais vulnerável às interferências culturais. Considera necessária a compreensão dos valores que compõe a cultura local, para que não haja descaracterização ou desvirtuamento. Para tanto, um espaço para o diálogo entre sociedade e poder público é indispensável. Por fim, demonstra a necessidade do trabalho de Comunicação Pública na função de criar um espaço de diálogo e valorização da cultura local, por meio de ouvidorias municipais. Graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas - PUCCAMP, e Pós-Graduada em Comunicação Pública pela Faculdade Metropolitana de Campinas - METROCAMP, orientada pela Professora Doutora Maria José da Costa Oliveira.
Palavras-Chaves: Cultura, Cidade de Paraty, Comunicação Pública

Concepções e Práticas em Relações Públicas: perspectivas de um agir comunicativo
André Gagliardi (UNIJUÍ)
Este estudo diz respeito às concepções e práticas em Relações Públicas sob a perspectiva de um agir comunicativo. Partindo-se da trajetória de trabalho do autor e da contextualização de RP dentro da Comunicação Social, no contexto da sociedade capitalista, evidenciam-se preocupações relacionadas ao ser e o fazer da área. Há uma crise de posicionamento de Relações Públicas. O método proposto por Peruzzo (1986) demonstra que, na prática, a forma de fazer RP com vistas ao entendimento entre os pares corre o risco de ser suprimida por uma compreensão estratégica e pela exploração fruto do fator econômico nas suas realidades, levando-a a um trabalho meramente instrumental. A partir da teoria de Habermas (1987), percebe-se uma relação entre saber e prática; que se evidencia no exercício do trabalho, no mundo da vida e através do agir estratégico, a fim de se salientar o agir comunicativo.
Palavras-Chaves: Comunicação, Comunicação Social, Relações Públicas, Agir Comunicativo

Contradições da Responsabilidade Social e a práxis da cidadania
Alesse de Freitas Nunes (METROCAMP)
A presente pesquisa mostra a Responsabilidade Social como prática de ações e direcionamentos corporativos, visando o bem estar social. No entanto, quando analisada na prática, apresenta um discurso polido enquanto produto da comunicação de massa, mas questionável em se tratando de resultados concretos. Através da análise do discurso midiático sobre o tema e aprofundamento nos conceitos, este artigo faz uma reflexão sobre a Responsabilidade Social através de suas contradições como fomentadora de cidadania; e questiona o discurso da mídia sobre o tema. O desafio de criar rótulos, marcas, modelos e selos de certificação e a possível implicação e adoção de normas paradigmáticas nas empresas públicas e privadas esbarra na dificuldade de implantação da cidadania, aqui revisada e vista como um embate de busca de acessos e amplo espaço social.
Palavras-Chaves: midia, cidadania, desafios, responsabilidade

Cultura engarrafada: a embalagem de cachaça comunicando a identidade do Brasil. O estudo de três embalagens brasileiras.
Lucia Carvalho Moreira Dias (UNITAU)
A embalagem atual, além de armazenar, proteger e transportar produtos, é uma nova forma de Comunicação. No aspecto sociocultural, a embalagem agrega valores intrínsecos ao modo de vida e pensamento de seu povo, assumindo características culturais relacionadas ao consumidor dos produtos que armazena, relativas a localização geográfica, hábitos de vida, influências históricas. A cachaça é valorizada hoje nos mercados interno e externo pelos meios de Comunicação como objeto da cultura brasileira. Sua embalagem vem fortalecer a identificação e comunicação da personalidade brasileira, através da composição gráfica (design) dos elementos que a constituem: fontes tipográficas, cores, fotografias, ilustrações. Minicurrículo de Lúcia Carvalho Moreira Dias: Formada em Programação Visual pela Fundação Armando Álvares Penteado. Designer gráfica e Professora da Universidade de Taubaté no curso de Publicidade e Propaganda. Especialista no curso de Comunicação em Marketing na Escola Superior de Propaganda e Marketing. Correio eletrônico: luciadias@uol.com.br
Palavras-Chaves: cachaça, embalagem, comunicação, cultura

Descobrindo as Revistas Customizadas: o Design da Informação na Revista Oi
Patrícia Amorim Costa Silva (UFPE)
Este artigo aborda o cenário das revistas customizadas, publicações periódicas que funcionam como soluções de marketing diferenciadas para empresas em busca de posicionamento de mercado e construção de imagem de marca. Considerando a relação de profunda cumplicidade que essas revistas desenvolvem com o público-alvo a quem se destinam, este trabalho tem em foco o design dessas publicações, detendo-se especificamente à revista Oi, um dos títulos de maior expressividade nesse mercado. O objetivo desta análise é a investigação dos aspectos relacionados ao design da informação nas capas dessa revista e sua intenção em otimizar a experiência visual do leitor.
Palavras-Chaves: revista customizada, design gráfico, design da informação

Desenvolvimento de sites dinâmicos por profissionais de criação Web - as contribuições do Dreamweaver MX
Waldiane de Ávila Fialho (Uni-BH)
Resumo: A Internet é uma mídia relativamente nova e, no início dos anos 90, era composta basicamente de sites estáticos: uma página principal e links que direcionavam para as páginas secundárias. Porém, com o passar do tempo e a evolução desta mídia, foi preciso desenvolver outras formas de apresentação de seus conteúdos. A criação de sites, com páginas dinâmicas, era tarefa bastante complexa, destinada apenas a profissionais experientes em programação. Entretanto, desde 2000, a Macromedia lançou o Dreamweaver UltraDev, hoje Dreamweaver MX. Com esse software, também os profissionais de criação Web que não possuem profundos conhecimentos de linguagens de programação podem desenvolver projetos dinâmicos de forma lógica. O objetivo desse artigo é apresentar um panorama geral de banco de dados na Internet para a construção de sites dinâmicos desenvolvidos por profissionais de criação Web e as contribuições do Dreamweaver MX para essa tarefa. Minicurrículo: Publicitária, mestre em Artes Visuais (Escola de Belas Artes – UFMG), professora do curso de Produção Editorial do Uni-BH e do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá – Belo Horizonte.
Palavras-Chaves: INTERNET, CRIAÇÃO, BANCO DE DADOS, SITES DINÂMICOS

Desenvolvimento urbano da cidade do Rio de Janeiro analisado sobre a ótica imagética do cinema.
Roberto Melchior (Unimonte)
Resumo: O presente artigo visa identificar de formas e maneiras diversas as variáveis existentes naquilo que se refere ao desenvolvimento urbano da cidade do Rio de Janeiro no Brasil. Valendo-se de imagens de filmes tais como: “ Cinco vezes favela; Bossa- Nova; Central do Brasil e Cidade de Deus. A análise evidencia quais são as imagens recorrentes no processo de exaltação das atrações turísticas, bem como enfatiza de que forma o processo de favelização da cidade carioca é retratado. Minicurrículo:Roberto Melchior é Graduado em Educação Física pela Escola de Educação Física da Policia Militar/SP; Graduado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Católica de Santos; Mestre em Educação e Cultura pela UGF/Rio de Janeiro. Doutorando em Geografia pela Universidade de Santiago de Compostela/Espanha. Professor de Fotografia da Faculdade de Comunicação e Artes/Unimonte Professor de Marketing Esportivo da Faculdade de Educação Física/FEFIS/ Unimes
Palavras-Chaves: Rio de Janeiro, Favelas, Violência, Urbanismo

Do plantio ao fruto: proposta de atividades para análise da produção textual através de entrevistas: do oral para a escrita.
EDSON ROBERTO BOGAS GARCIA (UNIFEV)
Em artigo apresentado no último Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, elaboramos alguns pontos que considerávamos oportunos para o ensino da Língua Portuguesa nos cursos de Comunicação. Aproveitando as propostas ali anotadas, o presente artigo tenta verificar o desenvolvimento da prática textual dos alunos do terceiro bimestre de Jornalismo do Centro Universitário de Votuporanga-SP, a partir da reformulação da grade curricular do Curso (em que pretendemos, conscientes do amadurecimento intelectual gradativo de nossos discentes, oferecer-lhes um conhecimento sócio-cultural e ético). A teoria escolhida para a quantificação parte das observações propostas por Marcuschi (2004), em que se analisam as operações lingüístico-textuais-cognitivas na passagem da língua oral para a língua escrita
Palavras-Chaves: análise, retextualização, entrevistas, Língua Portuguesa

Efígie, Timbre, Cinese - Corporeidades no Poema
SONIA BREITENWIESER ALVES DOS SANTOS CASTINO (FCL)
Mestre e Doutoranda em Letras pela FFLCH (USP). Professora e pesquisadora junto à Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero: Centro Interdisciplinar de Pesquisa - CIP RESUMO. Investigamos processos de iconização da palavra poética como revelação tanto da capacidade do discurso poético de atravessar os limites da linguagem verbal, como da sensibilidade do leitor afetado sensorialmente pelo texto poético. A discussão insere-se num âmbito mais amplo dos estudos acerca das articulações entre as diferentes linguagens. A partir da análise de dois poemas de autores contemporâneos, procuramos apontar de que forma o texto verbal poético pode, expressivamente, provocar além do envolvimento cognitivo, respostas corporais no seu leitor, que fundamentam o prazer do texto.
Palavras-Chaves: Estilística, Poesia brasileira, Iconização, Affonso Romano de Sant'Anna

Ensino de informática para jovens carentes. Avaliação de uma experiência de alfabetização digital
Eliane Cristina de Freitas Rocha (PUC-MG)
A inclusão digital não se restringe apenas a ações de ensino de informática, mas tais ações parecem ser o ponto de partida para que ocorra a apropriação ativa e criativa das novas tecnologias da informação e da comunicação. Através da análise de uma experiência de ensino de informática para jovens carentes, avaliou-se como a relação com as tecnologias da informação pode ser dificultada por problemas de ordem cultural.
Palavras-Chaves: Inclusão digital, alfabetização digital, sistemas informatizados, aprendizagem

Estética Pós-Moderna na Publicidade: Técnicas de Produção Audiovisual e a Construção de Uma Estética Pós-Moderna na Publicidade
Annelore Spieker de Oliveira (UFRGS)
Pretende-se investigar como a estética publicitária pode apresentar uma influência do paradigma pós-moderno. Através de uma revisão bibliográfica com base em autores que discorrem entre temas como imagem, pós-modernidade e produção audiovisual, junto à análise de três comerciais, propõem-se abordar uma reflexão sobre a possibilidade da publicidade configurar produtos que contenham uma estética considerada pós-moderna, a partir da utilização de técnicas de produção audiovisual. Como resultados, constatou-se que a publicidade reflete características do paradigma pós-moderno, tais como: efemeridade, descartabilidade, volubilidade, aceleração espaço-temporal, entre outras. Mini-currículo: Bacharel em Publicidade e Propaganda pela ESPM/RS, mestranda em Comunicação e Informação pela UFRGS
Palavras-Chaves: estética, publicidade, imagem, pós-modernidade

Estratégias de comunicação das organizações da sociedade civil
Nivea Canalli Bona (FACINTER)
A organização sócio-econômica-política do Brasil nos anos 90 e 2000 estimulou a institucionalização das organizações da sociedade civil. Surgem, de maneira formal, fundações, organizações não governamentais, institutos e associações advindas de movimentos sociais e de outros grupos. Configurando um novo caminho de atuação e de trabalho, essas organizações criam um modus operandi próprio, que muitas vezes agrega os processos já desenvolvidos nas atividades exercidas antes da formalização com configurações extremamente atuais de ação. Esse estudo pretende analisar os conceitos e ações que permeiam e definem a relação dessas organizações com a imprensa. O objetivo é iniciar uma discussão sobre as opções e estratégias de comunicação escolhidas por esses grupos para divulgar suas atividades e se fazer existir nos meios de comunicação de massa.
Palavras-Chaves: terceiro setor, comunicação, movimentos sociais

Estudo de Recepção da Programação Vespertina da Televisão Aberta
Soad Kadidia Umar (UNOCHAPECO)
Esta pesquisa procura compreender a relação de receptores da cidade de Chapecó, Santa Catarina com a televisão aberta no horário vespertino (16h às 19h). A intenção foi ver o sujeito/receptor como único dentro de um determinado espaço geográfico/bairro, observando as diferentes mediações. O estudo, classificado como de recepção e etnográfico, considera elementos do cotidiano como fundamentais na percepção dos programas de TV e no comportamento das pessoas em relação à televisão. Soad Kadidia Umar, Jornalista, Pós Graduanda em Linguística e Ensino
Palavras-Chaves: Estudo de Recepção, Cotidiano, Televisão

Estudo de recepção: os sentidos do trabalho para os meios de comunicação corporativos e da grande mídia
Roseli Fígaro (ECA-USP)
O artigo relata resultados da análise do conteúdo realizada com materiais jornalísticos de veículos de comunicação corporativa e veículos de empresas de comunicação. Tais resultados fazem parte de uma pesquisa maior, cujo objetivo foi o de conhecer os sentidos do trabalho construídos pelos receptores dos meios de comunicação, trabalhadores de duas grandes empresas de tecnologia de comunicação em São Paulo. A pesquisa de recepção, em seu conjunto, utilizou métodos quantitativos para compor um mapa de consumo cultural dos receptores entrevistados; e métodos qualitativos para coletar e analisar os discursos dos receptores entrevistados sobre o mundo do trabalho, seus hábitos de consumo cultural e os sentidos do trabalho; bem como para recortar, coletar e analisar o conteúdo dos veículos de comunicação descritos como de maior acesso pelos receptores entrevistados. A multiplicidade de dados amealhada e a combinação de métodos de pesquisa foram balizadas pelo ponto de vista teórico da importância da mediação do mundo do trabalho no processo de recepção. Os resultados analisados neste artigo mostram a falta de aprofundamento e as limitações dos veículos de comunicação no tratamento de temas como mudanças no mundo do trabalho, trabalho e desemprego. Fatores prejudiciais para que a população seja bem informada sobre temas tão relevantes à sua vida.
Palavras-Chaves: Estudo de recepção, trabalho, comunicação corporativa, jornal e revista

Família Segurança: Produção gráfica pedagógica e de inclusão social
Cláudia da Silva Santos (CEFET-PE), Francisco Weydson Ferraz (CEFET-PE)
O gibi Família Segurança se constitui numa peça gráfica voltada ao público infantil, que busca conscientizar, de forma bem-humorada, pais e crianças sobre os acidentes domésticos, cujas estatísticas sinalizam para mais de seis milhões de óbitos anualmente. Trata-se de um gibi que aborda o tema da ausência de segurança, de forma bem diversificada e com humor, em casa, no parque, na escola em ambientes que colocam em risco a saúde das crianças.
Palavras-Chaves: gibi, prevenção, acidentes, segurança

Fazer Ver e Crer: Valores de Educação na Publicidade e Propaganda Escolar?
Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva (UNIASSELVI)
Este artigo apresenta de forma resumida, os resultados de uma pesquisa realizada em uma abordagem qualitativa, sobre os valores de educação na publicidade e propaganda escolar. Inicialmente se apresenta uma investigação teórica sobre a idéia de valores. Faz-se uma abordagem sobre a construção de marcas, no sentido de tentar compreender de que forma a produção simbólica ocorre no campo educacional. Foram pesquisadas peças publicitárias de Escolas, Faculdades e Universidades do Vale do Itajaí e Santa Catarina dos períodos de 2001/2 a 2004/1. Foram escolhidas peças gráficas, em especial dos meios outdoor e busdoor. Apresentamos os valores observados nas peças publicitárias dos períodos citados e as considerações sobre a pesquisa e o processo de eufemização da construção de mensagens de massa, capaz de “fazer ver e crer”. Graduada em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda pela FURB – Universidade Regional de Blumenau - SC, Especialista em Moda pela UNERJ - Centro Universitário de Jaraguá do Sul-SC, Mestre em Educação pela FURB. Coordenadora do Curso de Comunicação Social da UNIASSELVI. Professora Responsável pelo Trabalho de Graduação I e II (Projeto Experimental e Monografia) do Curso de Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI. Coordenadora do NACOM – Núcleo de Apoio à Comunicação da UNIASSELVI. Professora das disciplinas Teoria da Comunicação e Comunicação Comparada. E-mail: rovechio@terra.com.br
Palavras-Chaves: Educação, Publicidade, Propaganda, Valores

Fidelização e Qualidade dos Serviços por meio da Hospitalidade e da Comunicação
Paulo Renato de Paula Frederico (USC), Renata Leite Raposo Frederico (UNESP), Valéria de Almeida Oliveira (USC)
A hospitalidade comercial pode ser um meio de garantir a qualidade das relações entre as pessoas que trabalham em uma empresa e seus clientes.As organizações formais que ofertam serviços baseados em preceitos de hospitalidade podem atrair novos clientes e manter os já existentes.A busca incessante da fidelização de clientes pode contar com a hospitalidade comercial como sua aliada. Uma maneira de garantir a existência e a permanência da hospitalidade comercial em organizações formais pode ser por meio da comunicação interna entre colaboradores e externa entre colaboradores e seus clientes.Esse trabalho, portanto, pretende mostrar que conhecer o cliente e com ele manter uma relação pautada na real hospitalidade é a chave da manutenção da qualidade dos serviços prestados por organizações formais. Paulo Renato de Paula Frederico(Graduado em Direito pela ITE/Bauru; Especialista em Administração Hoteleira pelo SENAC/Águas de São Pedro;Mestre em Hospitalidade pela Universidade Anhembi Morumbi/SP) Renata Leite Raposo Frederico(Graduada em Comunicação com Hab.em Jornalismo pela UNESP/Bauru;Especialista em Administração Hoteleira pelo SENAC/Águas de São Pedro;Aluna especial do programa de Mestrado em Comunicação da UNESP/Bauru) Valéria de Almeida Oliveira(Graduada em Turismo pela USC/Bauru; Especialista em Educação em Turismo pela USC/Bauru;Mestranda em Comunicação pela UNESP/Bauru)
Palavras-Chaves: Comunicação, hospitalidade, qualidade de serviço, fidelização

Flash MX como instrumento para inserção de conteúdo subliminar em animações aplicadas a web
Renato Márcio Martins de Campos (Unaerp / Uniara), Samuel Gatti Robles (Unicep), Flávio Mário de Alcântara Calazans (Uninove,FCSCL,Unesp)
Resumo Os recursos de tratamento de visual e acessibilidade de navegação dos sites vêm evoluindo paralelamente com o aumento da velocidade e das condições do tráfego de dados pela Rede. Neste trabalho verifica-se a possibilidade de utilização de técnica subliminar através da utilização do software Flash MX utilizado para animação de sites em ambiente web. Renato de Campos. Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero. Docente e pesquisador Unaerp e Uniara. www.renatodecampos.com.br Samuel Gatti Robles. Especialista em Marketing pelo INPG. Docente e coordenador do curso de publicidade e propaganda da UNICEP. www.tanomeusite.com.br Flávio Calazans. Livre docente pela Unesp. Professor de pós-graduação da faculdade Cásper Líbero. Docente e pesquisador Uninove. www.calazans.ppg.br
Palavras-Chaves: Subliminar, Softwares Animação, Tecnologia Digital

Fronteiras do Jornalismo - Elementos de transdisciplinaridade intersemiótica e intermidiática como produtores de linguagens híbridas parajornalísticas
Chris Benjamim Natal (AlFa - Umesp), Lílian Natálie Barreiros Natal (Umesp)
À margem de discussões de reserva de mercado e propriedade da formação jornalística e de outras associações de classe relacionadas, jornalistas têm sucessivamente executando funções e utilizando linguagens fronteiriças àquela academicamente definida como sua, como por exemplo quando se une à investigação histórica na construção de biografias. Ao mesmo tempo, profissionais destas outras áreas das ciências humanas, vizinhas, se utilizam de linguagem jornalística e/ou assemelhada em seus textos. Em um estudo exploratório-descritivo teórico, busca-se mostrar como o jornalismo se tem mostrado transdisciplinar, transmidiático e transemiótico e a problemática causada pela dificuldade de definição de tais áreas parajornalísticas.
Palavras-Chaves: Fronteiras do jornalismo, parajornalismo, transmídia, linguagem jornalística

Gestão de Pessoas em Restaurantes: Um Enfoque na Motivação e Liderança
Luiz César de Miranda (Anhembi), Ana Maria Campo Alves da Cunha (Anhembi), Nilma Morcef de Paula (Anhembi)
A gestão de pessoas nas empresas passou por mudanças durante os últimos anos devido a própria dinâmica do mercado, das novas necessidades advindas das inovações tecnológicas e da relação de trabalho. No tocante aos serviços de restaurantes, a motivação e a liderança têm papel significativo em razão do perfil dos profissionais que atuam nessa realidade. Diante dessas características, se faz necessário analisar os meios de motivação e formas de liderança adequadas para o alcance do sucesso das empresas de alimentação. Para tanto, uma análise conceitual sobre o assunto juntamente com a peculiaridade do setor estudado são úteis para a percepção do papel da motivação e liderança dos profissionais do setor.
Palavras-Chaves: Gestão de Pessoas, Motivação, Liderança, Restaurantes

Gestão do Conhecimento em disciplina de Graduação - Estudo de Caso: Educação a Distância
Vanessa Matos dos Santos (UNESP)
O estudo do processo de gestão do conhecimento em disciplinas de graduação através de um estudo de caso é o foco desta pesquisa. A tarefa de gerenciar o conhecimento e informação vem ganhando espaço no cotidiano brasileiro, mas necessita ainda de estudos aprofundados acerca de sua eficácia em termos educacionais. O uso de novas tecnologias – como o computador e a Internet, enquanto canais de comunicação – potencializa a ação comunicacional e educativa humana. A interação entre professor e aluno sempre existiu e não poderia ser diferente nessa modalidade. Porém, essa interação agora é mediada pelo suporte tecnológico. É preciso que a tecnologia seja utilizada em prol de um bem maior, independente da ideologia utilizada. O estudo das possibilidades oferecidas pela educação a distância é uma necessidade.
Palavras-Chaves: Comunicação;, Novas tecnologias, Educação a Distância

Grupos Midiáticos do Norte Brasileiro: Processos de Regionalização, Nacionalização e Internacionalização
Lilian Crepaldi (UMESP/USP)
Resumo: A pesquisa visa compreender o processo de globalização da comunicação e seus impactos na mídia brasileira. O caminho escolhido para o exame dessa questão foi, por um lado, examinar os grupos midiáticos da região norte do Brasil em suas relações com a mídia local, regional, nacional e internacional e, por outro lado, compreender como esses grupos se articulam com a política e a economia nacional. Serão estudados os mais importantes grupos midiáticos dos sete estados da região, utilizando-se uma metodologia qualitativa de caráter descritivo em uma perspectiva comparativa. Minicurrículo: Jornalista graduada em Comunicação Social pela Universidade Medodista de São Paulo. Historiadora graduada pela Universidade de São Paulo.
Palavras-Chaves: Regionalização, Mídia, Globalização

Guerra e Terrorismo: os diferentes discursos e enquadramentos da mídia
Antonio Marcos Pereira Brotas (FJA)
A cobertura jornalística da guerra do Iraque foi marcada pela adesão, de boa parte da mídia internacional à política do governo americano. A mídia, principalmente as tevês americanas e os jornais conservadores, que ecoaram suas mensagens propagandísticas por todo mundo, com auxílio das agências de notícias, foram máquinas de guerra. Até mesmo a Folha de São Paulo teve dificuldade de escapar deste padrão. O presente artigo busca identificar o discurso e os enquadramentos presentes nas notícias, reportagens, entrevistas e editoriais deste veículo durante a ocupação americana no Iraque no ano de 2003, quando um novo elemento desponta no cenário de guerra: o terrorismo islâmico. A análise nos permite apontar a visão ocidental, que a folha exibe ao publicar a compilação das agências noticiosas, os estereótipos sobre uma sociedade e sobre uma cultura, que, em muitos casos, é representada como demoníaca, fanática e atrasada apenas pela religião que professa. Antonio Marcos Pereira Brotas é jornalista, Mestre em Comunicação e Cultura Contemporânea pela UFBA, professor de Comunicação e Política e Teorias do Jornalismo nas Faculdades Jorge Amado (FJA), além de coordenador do Núcleo Observatório da Mìdia das FJA
Palavras-Chaves: Guerra do Iraque, Terrorismo, Mundo Islâmico, Fundamentalismo religioso

História e atualidade da infografia no jornalismo impresso
Itanel Bastos de Quadros Jr (UFPR)
O artigo trata da evolução da infografia, demonstrando que esse recurso surge muito antes que a era dos computadores. O objetivo é contrastar estudos feitos por diversos pesquisadores, que situam a infografia como um texto midiático feito para um destinatário que tem pouco tempo para se inteirar dos fatos. Para a produção desse texto midiático, composto por alguns elementos verbais e com a predominância dos não-verbais, exige-se o conhecimento de sua origem e de fundamentos básicos explorados nesse trabalho. Itanel Bastos de Quadros Junior - Doutor em Ciências da Informação - Universidade de La Laguna – Espanha/ Mestre em Educação - UFPR/ Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda - UFPR / Desenhista Industrial – PUC-PR/ Professor do Curso de Comunicação Social da Universidade Federal do Paraná, nas disciplinas Programação Visual I e II (iquadros@gmail.com).
Palavras-Chaves: história-da-infografia, infografia, jornalismo-visual, design-gráfico

História em Quadrinhos Como Ferramenta Ideológica: Um Estudo Sobre Maus de Art Spiegelman
Leandro Key Higuchi Yanaze (FCSCL), Bruno Amato Reame (FCSCL), Luciana Fernandes Regis (FCSCL)
Resumo O trabalho, sob orientação do Prof. Dr. Flávio Mário de Alcântara Calazans, trata de Maus, uma história em quadrinhos escrita e desenhada por Art Spiegelman, que narra a história de Vladek Spiegelman, seu pai, um sobrevivente do Holocausto. O objetivo desse trabalho é investigar as minúcias desta obra rica e cheia de nuances, e justamente apontar os detalhes que tornam a leitura de Maus imprescindível. Nossa meta é mostrar que Maus não é simplesmente mais uma “historinha” sobre o Holocausto, mas é uma ferramenta ideológica anti-nazista, que mostra o horror do nazismo, seu funcionamento e sua lógica absurda. Através de análises detalhadas, vamos desvendar as possíveis intenções de Art Spiegelman por trás de cada decisão artística e provar a importância e eficiência de Maus como instrumento pedagógico e ideológico. Minicurrículos: Bruno é graduado em “Comunicação Social” pela ESPM e é pós-graduando em “Comunicação Jornalística” do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade Cásper Líbero Leandro é graduado em “Arquitetura e Urbanismo” pela FAU-USP e é pós-graduando em “Teoria e Técnicas da Comunicação” do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade Cásper Líbero Luciana é graduada em “Turismo” pela Universidade São Judas Tadeu e é pós-graduanda em “Comunicação e Marketing” do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu da Faculdade Cásper Líbero
Palavras-Chaves: Quadrinhos, Nazismo, Maus, Spiegelman

Identidade e representações no telejornalismo regional: o caso da TV Tem Bauru.
Adriana Fernandes da Silva (UNESP)
Identificam-se as representações sociais relacionadas à formação identitária da região de cobertura da TV Tem Bauru, afiliada da Rede Globo no interior de São Paulo, por meio do conteúdo do telejornal regional Tem Notícias. A análise incide sobre a semana de inauguração da emissora, em maio de 2003, quando foram concentradas as estratégias de inserção da TV, caracterizando-se um processo incipiente de harmonização da empresa com seus diferentes públicos. Apresentam-se ainda as diferenças encontradas entre as reportagens especiais produzidas e as matérias que seguem a linha editorial do noticiário, evidenciando-se as contradições e tensões existentes nos discursos. Adriana Fernandes da Silva. Mestre em Comunicação Midiática/ Unesp Bauru. Graduada em Jornalismo e Relações Públicas pela Universidade Estadual Paulista, UNESP, Campus de Bauru
Palavras-Chaves: Telejornalismo Regional, TV Tem, Identidade, Representações Sociais

Influências do Qualis-CAPES em periódicos avaliados da área de Comunicação
Carolina Guimarães de Souza Dias (UFRJ)
Os periódicos, principal canal formal de comunicação entre pesquisadores na maioria das ciências, têm sido objeto constante de instrumentos de avaliação. Fixando padrões de qualidade para as publicações, hierarquizando, classificando, esses instrumentos influenciam os periódicos de maneiras e em âmbitos distintos. Em 1998, a CAPES iniciou o Qualis, processo de classificação dos veículos adotados pelos pesquisadores brasileiros. O presente trabalho relata uma investigação, em andamento, a respeito das influências que o Qualis exerce sobre os veículos avaliados, tomando-se um conjunto de periódicos de Comunicação vinculados a programas de pós-graduação em Comunicação avaliados pela CAPES.
Palavras-Chaves: Periódicos, Avaliação, Pesquisa, Hierarquia

Informação e Mudança: estudo da efetividade dos programas de inclusão digital em Salvador-Bahia
Jussara Borges (UFBA), Helena Pereira da Silva (UFBA)
A Sociedade da Informação somente se tornará uma realidade no Brasil quando a população houver desenvolvido as habilidades necessárias para acesso e uso da informação, que se encontra, cada vez mais, na Internet. Esse entendimento precisa ser considerado pelos programas de inclusão digital. Em Salvador, organizações do terceiro setor vêm direcionando esforços em programas dessa natureza. Este trabalho verifica se as pessoas que os freqüentam têm desenvolvido aquelas habilidades e se é possível observar mudanças na suas vidas. Foram entrevistadas 70 pessoas que passaram pelos programas de 7 organizações. Os resultados apontam para habilidades mais voltadas para o uso de ferramentas tecnológicas que para o uso da informação, refletindo-se em mudanças pouco significativas na condição sócio-econômica daquelas pessoas. Jussara Borges é Bacharel em Biblioteconomia (UFRGS), Especialista em Gestão Estratégica Empresarial (UPF), Mestranda em Ciência da Informação (UFBA), bolsista da Fapesb, e-mail: jussarab@ufba.br Helena Pereira da Silva é Mestre em Ciência da Informação (IBICT/UFRJ ), Doutora em Engenharia de Produção (UFSC), Professor Adjunto do Instituto de Ciência da Informação (UFBA), e-mail: helenaps@ufba.br
Palavras-Chaves: Information Literacy, ; Inclusão Digital – Salvador, Sociedade da Informação

Interação entre governos, empresas e cidadãos no ciberespaço da internet
Moabe Breno Ferreira Costa (FTC)
Tem-se neste trabalho uma acepção sobre o desenvolvimento da comunicação mediada por computador e seus efeitos na sociedade, enfocando questões referentes à democracia, a socialidade virtual e a customização. Apresenta-se, para tanto, um estudo sobre as categorias de atitudes da internet, analisando mecanismos peculiares do meio que estão permitindo novas formas de trocas de informações e de implementação de ações. Assim, desenvolve-se uma abordagem sobre a importância da socialidade virtual para o processo de reconhecimento e, mesmo, de formação de grupos culturais. Considera-se, deste modo, que a interação por meio da internet é essencial para a compreensão dos modos comportamentais que emergem nessa era de cibercultura e, assim, se pode conceber produtos e serviços cada vez mais direcionados.
Palavras-Chaves: internet, convergência tecnológica, comunidades virtuais, cidade virtual

Jornal Mural “A informação perto de você”
Claudia Regina Garcia (UNIMAR), Jussara de Araújo (UNIMAR)
Nossa apresentação tem como objetivo divulgar como é o trabalho da assessoria de comunicação de uma empresa prestadora de serviços públicos, centrado nos processos de comunicação interna, mais especificamente no jornal mural. A empresa é a Cia. de Saneamento Básico do Estado de São Paulo que possui 18 mil empregados com sede na capital do estado de São Paulo e uma atuação, contando sua sede, em 368 municípios de todo o Estado, abrangendo um universo de 25 milhões de pessoas. Devido ao grande sucesso, alcançando também outros grupos de empregados, a empresa expandiu o jornal mural a todas as cidades de médio porte, e ainda, estabeleceu um cronograma de expansão onde pretende atingir todos os municípios operados pela empresa no estado – sempre mantendo a padronização e confiabilidade necessária para a informação de todos. Atualmente o jornal conta com treze editorias com atualização semanal e padronizada. Em recente pesquisa interna realizada pela empresa, 64% dos empregados afirmam sua preferência de leitura e informações por meio do jornal mural. Ficando à frente até mesmo da internet corporativa e outros veículos utilizados. Claudia Regina Garcia é assessora de comunicação da SABESP na Unidade de Negócio Baixo Tietê e Grande com sede em Lins/SP. Especialização em Marketing pela FEA/USP e Metodologia do Ensino Superior pela PUC/MG.
Palavras-Chaves: assessoria de comunicação, jornal mural, comunicação interna

Jornal não é fonte de informação para universitários maringaenses
Célia Regina Polesel (CESPAR), Luzia Yamashita Deliberador (UEL)
Estudantes do ensino superior, que são formadores de opinião, lêem cada vez menos os periódicos diários e semanais tanto locais como nacionais. Esse fato foi demonstrado por meio de pesquisa realizada com estudantes universitários de Maringá, cidade do noroeste do Paraná. As informações sobre a cidade, o estado, o país e o mundo são obtidas prioritariamente pela televisão. Buscamos mostrar a importância de se estimular a produção de jornais pelos estudantes como forma de leva-los a refletir sobre a importância do veículo e também para que adquiram o hábito da leitura. Também discutimos a necessidade de uma aproximação maior do jornalista do cotidiano da cidade para que os leitores se sintam presentes nas páginas dos jornais. Além da importância de educação e comunicação caminharem juntas, contribuindo para o desenvolvimento e aperfeiçoamento da cidadania. Minicurículo Célia Regina Polesel Jornalista, Especialista em Comunicação Comunitária e Popular pela Universidade Estadual de Londrina, professora e coordenadora do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da Faculdade Maringá (PR), E-mail: polesel@sfaculdadesmaringa.br Luzia Yamshita Deliberador Professora do curso de Especialização em Comunicação Popular e Comunitária da Universidade Estadual de Londrina, professora do curso de Comunicação Social com habilitação em Jornalismo da Faculdade Maringá (PR), E-mail: adeli@ssercomtel.com.br
Palavras-Chaves: jornalismo, educação, leitura de jornais

JORNALISMO CIENTIFICO: O ESPAÇO DE C&T NOS JORNAIS IMPRESSOS DE MANAUS.
Andréia Mayumi Niiyama (FAPEAM)
O presente trabalho teve por objetivo realizar o levantamento dos quantitativo e qualitativo do espaço ocupado, na mídia impressa de Manaus (AM), pelas notícias referentes à área de Ciência & Tecnologia (C&T). O presente trabalho é uma reflexão crítica sobre esse lugar, a partir das matérias publicadas nos jornais diários: A Crítica, O Estado do Amazonas, Diário do Amazonas, Amazonas em Tempo e Jornal do Commercio, no período de julho a dezembro de 2004. A meta foi enfatizar a questão da divulgação de C&T na capital amazonense por meio dos veículos de jornalismo impresso, suscitando a discussão quanto a visibilidade e especificidade dos espaços disponíveis e a necessidade de formação de corpo editorial especifico para a matéria afim de melhor democratizar e popularizar a ciência e sua aplicabilidade no desenvolvimento do estado do Amazonas.
Palavras-Chaves: Ciência, Jornalismo Científico, Cidadania

Jornalismo e memória local: no registro do cotidiano, o resgate da história
Jacqueline da Silva Deolindo Santos (FIPH)
Resumo: O registro do cotidiano é tarefa própria da atividade jornalística. Não raras vezes, esse registro torna-se a mais completa, se não a única, documentação dos fatos recorrentes em uma comunidade e as notícias arquivadas, o fio da memória local. O jornalismo, mesmo involuntariamente, escreve a história do lugar. Este artigo condensa a proposta de pesquisa da autora, que pretende, através da compilação, da organização e da análise dos periódicos publicados ao longo da história do município de Itaperuna/RJ, reunir informações que permitam à comunidade local re-conhecer a própria identidade e a identidade de sua imprensa, através da recuperação de suas memórias. A autora propõe, ainda, que o desenvolvimento deste trabalho colabore com o estudo da história da imprensa que está sendo feito a nível nacional por ocasião do bicentenário da imprensa brasileira. Minicurrículo: Jornalista e especialista em Assessoria de Comunicação pela Faculdade de Filosofia de Campos. Professora do curso de Comunicação Social – habilitação Jornalismo das Faculdades Integradas Pe. Humberto/Fundação São José, em Itaperuna/RJ. Pesquisadora do Centro de Pesquisas da mesma instituição. Co-autora de artigo publicado na revista (indexada) desse Centro de Pesquisas sobre "TV regional e identidade municipal" (Revista Transformar, nº 2, 2004).
Palavras-Chaves: Jornalismo local, memória, identidade

Jornalismo especializado em turismo: foco nas revistas Horizonte Geográfico, Os Caminhos da Terra, Próxima Viagem e Viagem e Turismo
Christian Bressane Brandão (PUC Minas Poços)
O estudo tem por objetivo analisar o estágio atual do jornalismo especializado em turismo na mídia impressa com foco nas revistas Horizonte Geográfico, Os Caminhos da Terra, Próxima Viagem e Viagem e Turismo. Para tornar possível a análise foi feita uma pesquisa teórica no que diz respeito a Turismo, Comunicação, Jornalismo e suas relações. Para os dados quantitativos foi criada uma matriz a fim de facilitar o tratamento e comparação de dados. A análise qualitativa foi realizada através do conteúdo das reportagens de capa. Por fim, para suprir algumas informações foi enviado um questionário para as editorias das publicações. Notou-se que as revistas possuem características bastante distintas em muitos aspectos, principalmente no que se refere aos aspectos físicos, conteúdo, forma de abordagem das informações e cuidado dado ao conhecimento teórico turístico.
Palavras-Chaves: Jornalismo Especializado, Mídia Impressa, Turismo

Jornalismo para a transformação: a pedagogia de Paulo Freire aplicada às Diretrizes Curriculares de Comunicação Social
André Azevedo da Fonseca (Uniube)
Estudo procura estabelecer um diálogo entre a praxis pedagógica do educador Paulo Freire e as Diretrizes Curriculares do Ministério da Educação para a habilitação Jornalismo do curso de Comunicação Social. O objetivo é desenvolver um modelo de aplicação do método dialógico freireano para problematizar o ensino de Jornalismo, favorecendo um projeto político-pedagógico verdadeiramente democrático e consciente do caráter ideológico do discurso de neutralidade científica. O estudo sugere a formação de um profissional radical, e não sectário; integrado, e não simplesmente adaptado ao seu tempo; um jornalista capaz de atuar como uma reflexão, e não como um mero reflexo da sociedade. Enfim, um trabalhador social capaz de assumir sua responsabilidade política na transformação da sociedade. Pesquisa integrante das atividades do Memorial Mário Palmério. Jornalista, pós-graduando (lato sensu) em História do Brasil pela PUC-MG e professor no curso de Comunicação Social da Universidade de Uberaba (Uniube). É autor de Cotidianos culturais e outras histórias (Uniube, 2004) e atualemente coordena o desenvolvimento do projeto Memorial Mário Palmério.
Palavras-Chaves: Paulo Freire, Ensino de Jornalismo, Diretrizes Curriculares

Jornalismo, mídia e esfera pública: dimensões da ação ideológica
Dennis de Oliveira (Unimep)
Normalmente, os estudos sociológicos da comunicação discutem as influências ideológicas, as construções de consensos, entre outros. Partem de alguns pressupostos incorretos, particularmente quando se trata do Brasil. O primeiro deles é ignorar que o jornalismo, embora seja uma modalidade da comunicação de massas, tem uma singularidade dada pela sua origem histórica particular que é anterior a configuração dos meios de comunicação massivos ou mesmo da chamada indústria cultural. O segundo é ignorar que o sistema de comunicação de massas não é somente jornalismo, aliás, o jornalismo ocupa uma parte pequena neste sistema. E, finalmente, temos a apresentação da terceira incompreensão comum nas críticas ao jornalismo. Até que ponto o jornalismo propriamente dito é o principal construtor dos consensos ideológicos na sociedade. Dennis de Oliveira é doutor em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, professor do Departamento de Jornalismo e Editoração da ECA/USP, coordenador do curso de Jornalismo da Universidade Metodista de Piracicaba e líder do Grupo de Pesquisa Processos Mediáticos e Culturais.
Palavras-Chaves: Processos Mediáticos Culturais, jornalismo e esfera pública, jornalismo e cultura de massas

Mediação e processos de compreensão intersubjetiva das representações sociais do Trabalho
William Dias Braga (ECO/UFRJ)
O autor apresenta uma tipologia de mediações – próprias dos processos comunicativos, seja para a preservação das funções vitais da reprodução individual e societal, seja para alimentar o sistema de capital – associada ao acertamento definitivo do acordo entre as partes num determinado processo comunicativo (cognição exauriente) ou aos processos de conhecimento que estão em andamento e cujo método está calcado em juízos de probabilidade e em acordos precários (cognição sumária). O pensamento da mediação é um trabalho analítico que consiste na distinção, na seleção e no julgamento, ou seja, em um discurso processual que nega as determinações imediatas e busca ativar o campo do sujeito, pois é nas relações intersubjetivas que a categoria de mediação se explica com mais clareza e contribui para a criação de processos de compreensão intersubjetiva das representações sociais através da argumentação e da manipulação cognitiva para a criação de um “novo real” no campo da Comunicação e do Trabalho. William Dias Braga é Professor-Adjunto da Escola de Comunicação da UFRJ e Pesquisador do NUPEC – Núcleo de Pesquisas em Estratégias de Comunicação. Desenvolve pesquisas nas áreas de Produção, Circulação e Consumo de Discursos Sociais e Comunicação e Trabalho, realizando estudos sobre mediação, produtos culturais empíricos e reordenação das diferentes relações de saber e poder na sociedade, em que a Economia Política da Comunicação e a Semiologia dos Discursos Sociais têm papel relevante.
Palavras-Chaves: Mediação, dialética, conhecimento, compreensão ativa

Mídia massiva x discurso especializado na construção da imagem do homem do campo
Camila Escudero (UMESP), Aline Fernanda Lima (UMESP), Angélica H. Santini M. Gallego (UMESP), Aparecida Macena da Silva (UMESP)
O presente trabalho faz um estudo comparativo sob a ótica da análise da linguagem e da análise do discurso para descobrir como a imagem do homem do campo é construída na mídia massiva (Folha de S.Paulo) e discursos especializados (da Igreja Católica e do Governo). O tema escolhido como objeto de análise refere-se a conflitos decorrentes da disputa pela posse da terra no Brasil. Mediante tais conflitos buscou-se identificar como a imagem do homem do campo é construída segundo o discurso dos que falam em seu nome e do discurso que fala sobre esse homem. Se as condições de produção do corpus analisado são diferentes, os resultados também são diferentes, até mesmo porque a enunciação é outra. Isso explica o fato de os três textos, apesar de tratarem do mesmo tema não apresentarem semelhanças entre si. Aline F. Lima: Relações Públicas; mestranda em Comunicação pela UMESP; e docente da Universidade de Taubaté e Faculdades Integradas Teresa D’Ávila / FATEA Lorena. Angélica H. S. M. Gallego: Relações Públicas; e mestranda em Comunicação pela UMESP. Docente da FAJ no curso de Administração e Marketing. Aparecida M. da Silva: Jornalista; mestre em Comunicação pela UNESP–BAURU e doutoranda em Comunicação pela UMESP. Coordenadora e professora do curso de Jornalismo da FEMA. Camila Escudero: Jornalista; especialista em Jornalismo Internacional pela PUC-SP; e mestranda em Comunicação pela UMESP. Bolsista Capes e estagiária docente do curso de Jornalismo da UMESP.
Palavras-Chaves: comunicação, representação, discurso, imagem

MITO E FOLCLORE NA SOCIALIZAÇÃO DA CRIANÇA
Laís Serafim Piovesan (SME), Maria Thereza Strôngoli (PUC-SP)
Os mitos apresentam uma estrutura temática e discursiva que lhes possibilita falar do consciente para o inconsciente, visto que a linguagem de símbolos e arquétipos configura-se como a própria linguagem desse inconsciente (M. Liech, 1984). Por essa razão, as narrativas míticas participam sempre da construção da identidade da criança e de seus processos de passagem para a vida adulta. O objetivo desta comunicação é distinguir os traços dessa identidade e das figuras míticas da cultura brasileira e compará-los com os que caracterizam os mitos de outras culturas, a fim de examinar os aspectos que marcam o sentido de brasilidade no processo de reprodução e de continuidade na formação da cadeia de gerações. Laís Piovesan - Pesquisadora do NUPLIN, PUC-SP e doutoranda do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo - CRP da Escola de Comunicações e Artes – ECA/USP. (lispiov@bol.com.br) Maria Thereza Strôngoli - Coordenadora do NUPLIN (Núcleo de Pesquisa: língua, imaginário e narratividade) e professora doutora titular do Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa, PUC-SP. (marites@terra.com.br)
Palavras-Chaves: Folclore, Culturas e globalização, Culturas locais e regionais

MMORPGS (Massevely Multiplayer Online Playing Games): O Chat Como Elemento Marcador Da Posição Socializante e Identitária Do Sujeito Jogador
Cláudia Presser Sepé (UNI)
O presente artigo, parte integrante da pesquisa de doutorado da autora, ainda em curso, discute o papel dos canais de chat no ambiente virtual de um RPG online brasileiro. Como mote para essa discussão, serão utilizadas e problematizadas as concepções de Huizinga (2001) e Callois (1986), precursores das reflexões sobre jogos e sua função na sociedade. Em última instância, o que se quer propor é que, ao contrário do que esses autores defendem, os jogos, especialmente os do gênero que aqui servirá de base analítica, não se constituem como atividades que se antagonizam à vida cotidiana, nem tampouco podem ser tratadas somente como atividades improdutivas.
Palavras-Chaves: jogo, RPG online, chat, socialização

Modelo e Política de Comunicação na Universidade: A União de Destino e Desejo
Gláucia Araripe de Paula Fonseca (COPPE/UFRJ), Marcus Vinicius de Araújo Fonseca (COPPE/UFRJ)
A partir da importância da comunicação, como meio de estabelecer laços entre homens, esse trabalho chega a um modelo específico de estrutura organizacional para uma Assessoria de Comunicação (AC) no ambiente universitário. O modelo departamentalizado tornou-se obsoleto. Ele dificulta que a troca de informações e conhecimento fluam facilmente entre seus interlocutores. A implantação de um modelo menos hierarquizado, onde responsáveis por outras organizações e por outros setores da universidade dêem a sua contribuição parece um bom começo para que se diminuam as resistências. Chamados a participar e darem suas opiniões consignaria para esses grupos – que também são público e cliente – que a ação e posicionamento deles são importantes na construção de um ambiente portador de futuro para a universidade no ambiente XXI.
Palavras-Chaves: Comunicação na Universidade, Modelo Organizacional, Sistema de Comunicação Integra, Políticas de Comunicação

MTV no Ar: Tome Conta do Brasil
Luiza Cristina Lusvarghi (UNIFIAMFAAM)
Emissora destinada a trabalhar com entretenimento e música, desde 1999, a MTV decidiu incorporar à grade formatos que permitissem discutir assuntos como participação política, AIDS, emprego. Ao fazer isso, a emissora rompeu com o padrão MTV iconoclasta, que a identificou no mundo. O entrevistado deixou de ser personagem e o VJ e repórter assumiu a postura da emissora, como ocorre nas emissoras abertas. Professora Mestre do UNIFIAMFAAM nas disciplinas Sistemas Internacionais de Comunicação, Globalização e Regionalização, Internacionalização Midiática e da Universidade São Marcos em Análise do Discurso Jornalístico e doutoranda da ECA/USP no Núcleo de Jornalismo, Mercado e Tecnologia
Palavras-Chaves: MTV, telejornalismo, Globalização

Mulher, Revista e Consumo: a identificação das empresas que investem na classe C e anunciam na revista Anamaria, da Editora Abril.
Cynthia Morgana Boos de Quadros (FURB), Carla da Silva (FURB)
Este artigo tem como propósito fazer uma abordagem sobre um segmento de mercado em grande crescimento: a revista voltada para as mulheres da classe C. Devido ao aumento anual do potencial de consumo das classes populares, as empresas estão procurando formas de chegar até esses consumidores. Deste modo, Mulher, Revista e Consumo faz uma abordagem sobre a relação da mulher com esse veículo de comunicação e, especialmente, um estudo sobre os investimentos feitos pelos anunciantes para interagir com essa classe econômica. Minicurrículos: Cynthia Boos de Quadros - Mestranda em Ciências da Linguagem (UNISUL/SC). Professora na FURB/Blumenau.Pesquisadora de mercado. Carla da Silva - Bacharel em Comunicação Social, com Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Palavras-Chaves: Classe C, Editora Abril, Mulher, ; Revista

Notas sobre o Problema da Comunicação em Gilles Deleuze
Alessandro Carvalho Sales (UFSCar)
Este texto busca problematizar algumas observações concernentes à questão da comunicação na contemporaneidade, bem como propor um certo recorte de trabalho dentro da produção do filósofo francês Gilles Deleuze (1925-1995), de acordo com suas possíveis contribuições no tocante a um tal debate. Num segundo momento, tecemos comentários acerca de certas especificidades de seu pensamento. O autor é doutorando em Filosofia pela UFSCar e bolsista Fapesp.
Palavras-Chaves: Deleuze, Comunicação, Filosofia, Sentido

O Agenciamento Informativo pelas Assessorias de Imprensa: um Estudo de Caso da Junção Varig e TAM
Gisela Viellas Cardoso da Silva Ornellas (UNESA)
RESUMO Este trabalho buscou refletir sobre como as assessorias de imprensa, diante de um mundo globalizado, agendam temas a serem discutidos pela opinião pública. Notamos que as assessorias utilizam os meios de comunicação com o objetivo de agendar o que será alvo de debates públicos. Para isso, analisamos o processo de fusão de uma das maiores empresas de aviação comercial do país – Varig e o seu departamento de comunicação. Recolhemos materiais impressos que ajudaram a compreender como o fato da fusão Varig/TAM foi pautado pelos meios de comunicação e como tal processo foi reverberado pela mídia impressa. Nesse sentido, coube-nos apontar o papel das assessorias enquanto elemento representacionais na valorização das organizações e de que forma sua performace enunciativa se modifica; levando em conta sua ação como prestador de serviços que se incorpora Como parte gerencial de uma organização. CURRÍCULO Bacharel em Comunicação Social Jornalismo em dezembro/2004, e cursando pós-graduação em Docência do Ensino Superior, pela UNESA, vem desenvolvendo pesquisa na área de assessoria de imprensa. Atualmente trabalha com comunicação organizacional em uma empresa de aviação comercial do país. Tem curso técnico de reportagens para rádio e televisão. Participou da Semana de Comunicação-I da Universidade Estácio de Sá.
Palavras-Chaves: Teoria do agenda-setting, Assessoria de imprensa, Caso junção Varig-TAM, Comunicação organizacional

O Conteúdo Jornalístico Regional em Portais de Internet Locais: o Caso do Portal Infonet
Wilame Lima Silva Júnior (UFS)
O objetivo deste trabalho é mostrar como a Internet vem sendo utilizada para transmitir conteúdos jornalísticos regionais, além de estudar as possibilidades regionais no mundo globalizado; como o Jornalismo online se encaixa nesse processo; as características do jornalismo regional; e a importância da Memória (uma das peculiaridades da rede). O projeto utilizou bibliografia, principalmente, retirada da própria rede, como forma de se aproveitar do objeto de estudo para mostrar como este pode ser útil para a produção científica. Valemo-nos, ainda, de questionários e entrevistas para ilustrar a análise do portal Infonet. Ao final, conclui-se que a rede ainda apresenta muitos prós e contras quando se pretende falar sobre este assunto, porém, este é um caminho a ser seguido quando se pretende atingir um público mais específico, respeitando as características locais. Bacharel em Comunicação Social Habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal de Sergipe. Pós-graduando em Gestão de Comunicação pela Faculdade de Administração e Negócios de Sergipe. Jornalista de mídia online do portal InfoNet. wilamelima@infonet.com.br.
Palavras-Chaves: Regionalização, Portais, locais, Jornalismo

O espaço público, a democracia e a participação na era da reprodutibilidade técnica
Rodrigo Alberto Toledo (UNICEP)
As participações podem assumir matizes diferenciadas a participação dirigida e a participação discutida. Esses dois extremos pode assumir qualitativamente,os conteúdos de um simples processo de informação e, intermediariamente um processo consultivo.Os níveis de variação e intensidade participativos dos processos decisórios tendem a se alterar conforme os arranjos institucionais, cultura e interesses em foco. O enfoque deste texto reside no processo participativo na formulação e implementação de políticas sustentáveis. Nosso esforço é tentar estabelecer um diálogo com as teorias de sociedade de massa e de sociedade do espetáculo com objetivo de elucidar algumas questões sobre o espaço público e participação política.
Palavras-Chaves: Democracia, Participação, sociedade de massa, sociedade do espetáculo

O Fenomeno Metrossexual - O papel da publicidade na construção de um novo modelo de homem.
Bartira Lins Tenório (UNIVERSO), Raphaella Pryscylla Araújo Pinto (UNIVERSO)
Este trabalho procura analisar a influência da Publicidade na construção do modelo de homem metrossexual no Brasil. Este tema já é cotidiano em outros paises como EUA e Inglaterra. Neste país, o fenômeno metrossexual vem tomando vulto há pouco tempo. Alguns acreditam que fazer parte desse grupo é apenas vestir-se bem ou mesmo este é um tipo de homossexualidade. Na realidade, a metrossexualidade vai muito além do cuidado com a imagem, é fruto da Cultura Pop e do Neoliberalismo e diz respeito a uma nova forma de pensar e agir do homem heterossexual. Nesse novo modelo, a publicidade e os meios de comunicação têm importância fundamental, pois são as principais fontes de informação que guiam seus pensamentos e ações
Palavras-Chaves: publicidade, Cultura Pop, Neoliberalismo

O imaginário na terra do nunca: uma possibilidade de reencantamento
Carolina Lanner Fossatti (PUCRS)
Entendendo a modernidade como um período no qual o imaginário não era valorizado, caracterizando-se, portanto, como um momento onde o racional emergia como condição hegemônica, observa-se hoje, um movimento que se contrapõe a esta ideologia da razão. Através do onírico e do lúdico, a contemporaneidade vai sustentando-se. Neste espaço, o imaginário vem ganhando visibilidade, possibilitando que se resgate o que por muito tempo ficou denegado. É este processo de resgate, nomeado por Maffesoli de “reencantamento do mundo”, que, juntamente com a história de Peter Pan, onde o lúdico, o onírico e o imaginário se presentificam, será desenvolvido. Psicóloga, Mestranda em Comunicação Social, Linha de Pesquisa: Tecnologias do Imaginário
Palavras-Chaves: imaginário, ideologia da razão, reencantamento, denegação

O jornalismo e os julgamentos: uma abordagem acerca da possibilidade de influência da mídia em decisões judiciais
Marília Denardin Budó (UFSM)
Os casos de “julgamentos” antecipados pela instância midiática em relação à culpabilidade de suspeitos de terem cometido crimes são extremamente comuns. O questionamento a que se propõe o texto é sobre se as afirmações de culpabilidade realizadas, amparadas na divulgação de provas ilícitas ou mesmo de depoimentos estranhos ao processo, podem trazer conseqüências ao seu desenvolvimento, no sentido de influenciarem decisões judiciais. Analisa-se a questão da decretação de prisão preventiva com base no requisito “clamor público”, de aceitação de pedidos de desaforamento do julgamento a ser realizado pelo júri, em caso de suspeita de os jurados não estarem em situação de imparcialidade quanto ao caso, e em relação ao próprio julgamento final realizado pelos juízes, e pelo tribunal do júri. Bacharel em Comunicação Social, habilitação em jornalismo e em Direito pela Universidade Federal de Santa Maria. Aluna do Curso de Especialização em Pensamento Político Brasileiro da Universidade Federal de Santa Maria.
Palavras-Chaves: jornalismo, presunção de inocência, decisões judiciais

O Marketing dos Jogos Eletrônicos
Fernando Luiz Kruger (ICPG), Giancarlo Moser (ICPG)
Os jogos eletrônicos fascinam adultos e crianças, destacando-se como uma indústria promissora que une tecnologia e lazer. Os videogames surgiram no início da década de 70 e conquistaram rapidamente um grande espaço no mercado. Com isso, é importante um bom planejamento de marketing para divulgar os lançamentos e fortalecer a imagem das empresas produtoras de jogos. Como o público consumidor é específico, as tradicionais mídias de massa são deixadas de lado. E são utilizadas formas alternativas, como o marketing de relacionamento, relações públicas e ações na internet. Os jogos também cedem espaço para o merchandising, criando parcerias promissoras para a divulgação de outras marcas e produtos. Fernando Luiz Krüger: Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela FURB e Pós Graduado em Gestão de Marketing pelo ICPG. Giancarlo Moser: Bacharel em História pela UFSC e Mestre em Gestão de Planejamento de Destinações Turísticas pela UNIVALI. Professor do curso de Pós Graduação em Gestão de Marketing do ICPG.
Palavras-Chaves: Entretenimento, Videogame, Jogos, Marketing

O Pânico na Mídia - a abordagem das revistas periódicas sobre a Síndrome do Pânico.
Eliana C P T de Albuquerque (UESC), Abel Dias de Oliveira (FTC)
Este artigo analisa as abordagens feitas pelas revistas Veja, Isto É, Galileu e Superinteressante sobre a Síndrome do Pânico, e de que maneira estas auxiliam ou não os portadores deste distúrbio comportamental. O corpus compreende as edições publicadas entre os anos de 2003-2005 e que apresentaram reportagens sobre o tema, priorizando a análise qualitativa destas abordagens. Tratou-se ainda de avaliar os efeitos da mensagem sobre o receptor e as reações destes frente a elas. O estudo é parte de pesquisa em desenvolvimento no curso de Jornalismo da Faculdade de Tecnologia e Ciências de Itabuna, no sul da Bahia.
Palavras-Chaves: Síndrome do Pânico, Jornalismo Científico, Divulgação Científica

O PENSAMENTO COMUNICACIONAL DE GERBNER APLICADO AO ESTILISMO: O ESTUDO DE CASO DIOR E SEU NEW LOOK
Márcio Fernandes (Unipar), Luciane Panisson (Unipar/Unisep)
O pensamento comunicacional de dois homens europeus contemporâneos do século 20 é a base do presente artigo, que trata de estabelecer laços entre a visão de George Gerbner e Christian Dior, em uma proposta que demonstra a amplitude das teorias de Comunicação. O primeiro, um respeitado estudioso búlgaro que emigrou para os EUA e se graduou na Berkeley University em Jornalismo. O segundo, um francês, que trocou a carreira de cientista político pela alta costura, propondo o inimaginável para uma sociedade combalida como era a Europa Ocidental do final da década de 40: luxo e elegância, através de seu New Look. Ao incentivar a opulência do vestir, em detrimento da simplicidade vigente à época, Dior, conscientemente ou não, utilizou-se de recursos que se enquadram no modelo proposto por Gerbner, lastreado nas suas famosas 10 atitudes relacionadas ao processo comunicativo. Luciane Panisson, graduada em Estilismo e Moda, professora da e aluna do curso de Especialização em Comunicação, Mercado e Era Digital da Universidade Paranaense (Unipar), Cascavel (PR). E-mail: lucianepanisson@wln.com.br Márcio Fernandes, jornalista profissional, designer, professor e coordenador dos cursos de Jornalismo e de Especialização em Comunicação, Mercado e Era Digital da Universidade Paranaense (Unipar), Cascavel (PR), e mestre em Comunicação e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP), Curitiba (PR). E-mail: marciofernandes@unipar.br
Palavras-Chaves: Gerbner, Processo Comunicativo, New Look

O Processo de Criação Publicitária e o Estudo da Técnica de Laboratório
Vinicius Montiel de Castro (ESPM)
O trabalho propõe estudar como a contextualização do publicitário através da técnica de laboratório pode contribuir para o processo de criação. Trata-se da questão do estímulo criativo: a diferença que a exploração de vivências contextuais faz para o alcance de insights que resultam em soluções criativas em relação ao trabalho desenvolvido puramente no ambiente da agência. Para contextualizar o estudo, a técnica de laboratório é testada no processo de criação de uma campanha publicitária contra o tabagismo no ambiente do Hospital Porto Alegre. O trabalho aborda características das etapas do processo de criação publicitária; da técnica de laboratório; diferenças nas peças criadas pelos profissionais que realizaram o laboratório e por aqueles que não passaram por esta experiência. Apresenta-se assim,uma pesquisa teórico-empírica, qualitativa, a partir do método de estudo de caso.
Palavras-Chaves: processo criativo, contexto, hospital, laborátorio

O real enquanto narração: um diálogo entre o jornalismo literário e a antropologia interpretativa
Bruno de Aragão Santos (UFS)
Este artigo se propõe a fornecer subsídios para uma compreensão do jornalismo literário, gênero caracterizado pela incorporação de recursos literários ao discurso jornalístico, como manifestação peculiar de tal forma de conhecimento, que alcança sua legitimidade por meios diversos ao jornalismo canônico, fundamentado na chamada objetividade jornalística. Para tanto, o trabalho estabelece um diálogo entre o jornalismo literário e a formulação teórica da chamada antropologia interpretativa, corrente que, numa semelhante aproximação com a literatura, advoga o emprego de recursos narrativos na construção de relatos etnográficos. Com base na identificação de um tronco comum às duas propostas – qual seja, o inevitável caráter interpretativo da linguagem – é esboçada uma defesa do emprego da subjetividade enquanto recurso para a revelação da realidade no jornalismo. Bruno de Aragão Santos (brunodearagao@gmail.com) é jornalista formado pela Universidade Federal de Sergipe. Foi bolsista voluntário do Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica (PIBIC) durante um período de dois anos, tendo atuado em dois projetos de pesquisa ligados à utilização da Internet enquanto recurso didático-pedagógico. O presente trabalho é uma adaptação de sua monografia de conclusão de curso, defendida em abril de 2005.
Palavras-Chaves: Jornalismo Literário, Antropologia, Discurso Jornalístico, Subjetividade

O Uso da Tecnologia da Informação nas Agências de Viagem da Cidade de Pelotas - RS
Carolina Andrade de Oliveira (UFPel), Nara Nilcéia da Silva Santos (UFPel)
Diante do surgimento de novas tecnologias no setor de distribuição da informação, este artigo visa diagnosticar os recursos da Tecnologia da Informação utilizados por um grupo de nove agências de viagem na cidade de Pelotas, com o objetivo de apreender a percepção dos agentes de viagem quanto à influência dessa tecnologia em seus negócios atuais e no futuro do mercado de agências de viagem. Os dados foram obtidos através de entrevista com profissionais das agências de viagem de Pelotas. Pode-se concluir que ao contrário do que ocorre em grandes cidades brasileiras e em países desenvolvidos, nas agências de viagem pesquisadas, o uso da TI ainda é incipiente. Para consolidação das agências de viagem nesse novo cenário, os profissionais entrevistados apontam para a conciliação do profissionalismo e habilidade humana às inovações tecnológicas do setor. Bacharel em Turismo pela Universidade Federal de Pelotas (UFPel). Bacharel em Geografia pela Fundação Universidade de Rio Grande (FURG). Mestre em Planejamento Urbano e Regional pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Professora do Curso de Bacharelado em Turismo da Universidade Federal de Pelotas (UFPel).
Palavras-Chaves: Agências de Viagem, Turismo, Internet, Comércio Eletrônico

Os Atos de Fala e o Lugar de Fala no Show da Fé
Karla Regina Macena Pereira Patriota (UFPE), Sara Helena Granja (UNIVERSO)
Resumo: Neste trabalho realizamos a análise do Programa Show da Fé, veiculado na Rede Bandeirantes e na Rede Internacional de Televisão (RIT), assinado pela Igreja Internacional da Graça de Deus. A presente reflexão foi feita a partir dos postulados da Análise do Discurso de linha francesa, e tem como base os conceitos de atos de fala e lugar de fala. Na análise em questão, evidenciamos o papel destacado do discurso da igreja em seu contexto midiático, na medida em que é a situação social (no sentido imediato) e o meio social (no sentido amplo) que determinam a enunciação da instituição. Minicurrículos: Karla Regina Macena Pereira Patriota: Doutoranda em Sociologia e Mestre em Comunicação pela UFPE. Professora e Coordenadora do Curso de Comunicação Social – Jornalismo e Publicidade e Propaganda da Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO, Professora da Universidade Católica de Pernambuco - UNICAP e da Faculdade Pernambucana. Sara Helena Granja: Bacharel em Jornalismo pela Universidade Salgado de Oliveira – UNIVERSO – PE.
Palavras-Chaves: Atos de Fala, Lugar de Fala, Igreja da Graça, Análise do Discurso

Os media encenam os sentidos do anti-terrorismo em Beslan
Elson Rezende de Mello (UFV)
O trabalho averigua a construção do mito nos media, com análise dos relatos do seqüestro de crianças em setembro de 2004 em uma escola de Beslan, cidade russa da Ossédia do Norte, realizado por separatistas chechenos, com desenlace trágico. Verifica a instrumentalização de imagens e acontecimentos como estratégia ideológica e política, que, transcendendo seu uso intencional pelos chechenos e governo russo, organiza a cobertura jornalística. As narrativas mediáticas modernamente constroem os mitos, que preparam o indivíduo para a imersão na sociedade do mercado e do consumo. No rastro de Barthes, o mito em construção permite naturalizar uma ordem de medo e sobressalto baseada no combate ao terrorismo, como antes, no tempo da Guerra Fria, se assentava no anticomunismo, caracterizando uma transformação na discursividade dos media na transição para a hegemonia do capitalismo globalizado.
Palavras-Chaves: mito, símbolo, linguagem, media

Outras vozes pela cidadania – Aspectos da interação leitor/publicação no espaço de cartas do leitor
Ricardo Santhiago Corrêa (PUC-SP)
Os fóruns de leitores de publicações impressas são o principal espaço em que é possível ouvir a voz do leitor. Contrariam a imagem do receptor como agente passivo, já que nesta situação ele empreende tentativas de romper barreiras comunicacionais e interagir com o pólo emissor, exercendo cidadania. A partir da utilização de diversos instrumentos de pesquisa de campo, busca-se indicar tendências sobre a interação do leitor com a publicação nos espaços destinados a ele. Ricardo Santhiago é Bacharel em Comunicação Social – Jornalismo e pós-graduando em Jornalismo Científico. rsanth@uol.com.br
Palavras-Chaves: interação, cartas, leitor, receptor

Percepções de Marca por Consumidores e Gestores: o Caso da Tramontina
ANYA SARTORI PIATNICKI RÉVILLION (UNISINOS), GRASIELA PONTIN (UNISINOS)
Este trabalho tem como objetivo analisar e comparar a percepção dos consumidores gaúchos e dos gestores da empresa, em relação à marca Tramontina. Para atingir este objetivo, foram aplicadas entrevistas pessoais aos consumidores no ponto-de-venda, além de questionários para os gestores da empresa. Foi possível concluir que há similaridades e diferenças entre as percepções dos consumidores gaúchos e dos gestores da Tramontina. Entre os pontos concordantes destacam-se a qualidade e a credibilidade como principais características da marca, enquanto que a discordância ocorre em relação à percepção de valor agregado pelos consumidores, nos produtos com a marca Tramontina. Profa Dra Anya Sartori Piatnicki Révillion Professora e Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS) Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS); Especialista em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM); Doutora em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da UFRGS; Endereço eletrônico: anya@unisinos.bra Grasiela Pontin Bacharel em Comunicação Social – Habilitação Publicidade e Propaganda Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS;Endereço eletrônico: grasiela@tramontina.net
Palavras-Chaves: Percepção, Marca, Consumidor, Tramontina

Pesquisa e Extensão como Recursos Retóricos: A Construção da Credibilidade de uma Instituição de Ensino Superior através da Comunicação Organizacional
Marcel Henrique Angelo (Faminas)
O presente artigo objetiva apresentar a estratégia desenvolvida por uma instituição de ensino superior (IES) particular da cidade de Muriaé (MG), visando ao alcance de um posicionamento de mercado que lhe garanta um diferencial competitivo na região de sua atuação. No caso específico, a IES em questão buscou engendrar uma representação social de pólo produtor de projetos de pesquisa e extensão, fortalecendo a imagem acadêmica de sua atuação. O estudo lança mão de duas vertentes: a investigação do planejamento de relações públicas empreendido junto ao público externo, privilegiando o relacionamento com órgãos de imprensa locais, que teve como intuito conferir credibilidade à divulgação; a e a análise do discurso visando à verificação dos efeitos de sentido produzidos a partir dos esforços comunicativos empreendidos.
Palavras-Chaves: Comunicação organizacional, Relações públicas, Discursos

Pesquisa sobre rádio na web como uma alternativa eficiente de comunicação
Magaly Parreira do Prado (FCSCL)
Este estudo pretende mostrar a possibilidade de utilização da rádio na web para comunicar de forma a complementar o que as rádios no dial convencional oferecem. Seguindo o que Manuel Castells chama de sociedade em rede, proporcionada pelos avanços na computação possibilitados pela revolução microeletrônica, pressupor a interatividade instantânea e fundamental como alavanca para mudanças de rumo do conteúdo. O que deve ser trabalhado de acordo com o que o ouvinte quer e precisa e não o que na maioria das estações lhe impõe erroneamente por atrelar notícias, músicas e serviços aos acordos financeiros praticados pelas empresas de radiodifusão que comprometem a credibilidade da programação. Apresentar uma maneira livre de comunicação, dentro dos princípios da ética e da real necessidade dos cidadãos.
Palavras-Chaves: rádio na web, rádio on line, rádio na internet, internet

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO – Estruturas Teóricas e Práticas
Laura Carvalhal Sica (ESPM/RS)
O mercado dos negócios, em todas grandes as cidades do mundo, apresenta-se intensamente competitivo. Em diversos setores da economia, observa-se a forte e, cada vez mais, crescente concorrência. Para obter sucesso e destacar-se, as empresas valem-se de variadas ferramentas que levam à diferenciação. Neste contexto, as agências de propaganda atuam no papel de parceiros de negócios dos seus clientes, sendo responsáveis pela criação de soluções eficazes para problemas de comunicação. A partir dessa visão, o presente artigo tem como objetivo analisar comparativamente modelos teóricos e práticos de planejamento de comunicação. Laura Carvalhal Sica * Orientadora Prof. Anny Baggiotto ** * Graduada em Publicidade e Propaganda pela ESPM/RS; Trainee em Comunicação da TERRA VILLE Participações Ltda. E-mail: lauracs@portoweb.com.br ** Coordenadora do setor de RTVC e Núcleo Áudio e Vídeo ESPM/ RS; Doutoranda em Comunicação Social pela PUCRS. E-mail: abaggiotto@espm.br
Palavras-Chaves: agências de propaganda, planejamento, comunicação

Ponto de Ebulição: Onde o Conhecimento Ferve
Lacy Varella Barca de Andrade (UFRJ)
O presente trabalho pretende fazer um rápido panorama da televisão aberta e do surgimento da televisão por assinatura no Brasil, como pano de fundo para a análise do programa Ponto de Ebulição, produzido e veiculado pelo Canal Futura. Serão considerados os objetivos, potencial e limitações do programa, do ponto de vista da divulgação científica, além da linguagem televisiva utilizada para a transmissão da mensagem científica e as estratégias adotadas para tornar a ciência mais acessível e próxima do telespectador.
Palavras-Chaves: Ciência, divulgação científica, televisão, televisão por assinatura

Portal do Jornalismo Brasileiro: Suporte Digital como Ferramenta para o Ensino de Jornalismo
MARCIA FURTADO AVANZA (ECA/USP), MARCELO JANUÁRIO (ECA/USP)
Concebido em 2003 como laboratório acadêmico do curso de pós-graduação em jornalismo da ECA/USP, o Portal do Jornalismo Brasileiro (PJ:Br) apresenta-se como uma página eletrônica com participação aberta a colaboradores acadêmicos e profissionais, visando potencializar a pesquisa e o ensino do jornalismo e colaborar para a preservação do conhecimento comunicacional brasileiro. O artigo, assinado por seus editores, detalha a experiência de construção do veículo em seus aspectos didáticos, tecnológicos, hemerográficos e editoriais, além de refletir sobre o impacto do suporte digital na educação e na construção da memória coletiva. Compostas por imagens, vídeos e textos e sob coordenação de José Marques de Melo, gradativamente as edições temáticas da Revista PJ:Br vêm sendo adotadas por professores e constituem fontes inéditas de referência para estudantes de graduação em todo o país.
Palavras-Chaves: Jornalismo, Pesquisa, Multimídia, Educação

Programa Radiofônico Momento Universitário Fase III
Juliana Raguzzoni Cancian (Fasul)
O Momento Universitário, veiculado aos sábados pela Rádio Educativa Sul Brasil FM 104,9, é um projeto de ensino e extensão do curso de Jornalismo da Fasul de Toledo (PR). Ele existe desde 2003, estando atualmente em sua terceira fase. O programa tem por objetivo integrar a comunidade acadêmica regional e divulgar, através do rádio, as iniciativas e notícias das Instituições de Ensino Superior de Toledo e cidades próximas – num total de oito, entre faculdades e universidades. Tais informações são trabalhadas jornalisticamente pelos acadêmicos, segundo o interesse social e comunitário que possam despertar àqueles a que se dirigem. Outra intenção é propiciar um espaço de aprendizagem e troca de experiências para que os alunos interajam com fontes de informação, exercitem a técnica da entrevista e exercitem as práticas inerentes ao veículo rádio. Juliana R. Cancian é docente na área de radiojornalismo da Fasul. Formada pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), especialista em Leitura e Produção Textual pelo Centro Universitário La Salle de Canoas e mestranda em Letras, como aluna especial, da Universidade Estadual de Maringá (UEM). Já atuou em rádio, tv e jornal como repórter, produtora executiva, editora e chefe de redação.
Palavras-Chaves: programa, rádio, ensino, comunidade

Publicidade na TV Digital: possibilidades e tendências
Jaqueline Morelo (Newton Paiva UNI-BH), Robertson B. Mayrink (UNI-BH)
Resumo O objetivo do artigo é refletir sobre as possíveis transformações pelas quais a produção de filmes publicitários para televisão deverá passar para adequar-se à TV Digital. Apresenta o modelo de televisão digital, a fim de entender as possibilidades de criação publicitária e de veiculação de anúncios. Exemplos do cinema, da televisão e da Internet apontam o caminho que a publicidade na TV Digital deve seguir. Mini-currículo dos autores: Robertson B. Mayrink: publicitário, mestre em Artes Visuais (UFMG), coordenador e professor do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Belo Horizonte - UNI-BH e professor da PUC - MG. Jaqueline Morelo: jornalista, mestre em Ciência Política (UFMG), professora do Centro Universitário de Belo Horizonte - UNI-BH e do Centro Univesitário Newton Paiva.
Palavras-Chaves: publicidade, TV Didital, processo de criação, interatividade

Rádio Interna - As Longas Ondas da Criatividade Universitária
Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (UNISA)
Em um cenário permeado pelas inter-relações digitais no qual ainda figuram as discussões sobre questões essenciais como a efetivação das rádios comunitárias regulamentada pela Lei da Radiodifusão Comunitária (Lei 9.612 de 1998), a experiência das rádios em circuito fechado, tanto em instituições de ensino fundamental e médio quanto universitário; tem se revelado como um importante instrumento para a construção de um processo pedagógico mais dinâmico e para a preparação destes alunos para o efetivo exercício da cidadania. Nas instituições de ensino superior a presença destas ´rádios’ é cada vez maior e tem despertado o interesse de diferentes segmentos da sociedade. Mas é nos alunos e na comunidade (inserida como voz ativa) que este projeto revela seu maior potencial. Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva, Radialista, Mestre em Comunicação e Semiótica, autora do livro: Rádio - A Oralidade Mediatizada publicado pela Annablume, coordenadora do Circuito Interno de Rádio na Fac. Oswaldo Cruz há 08 anos, Produtora Executiva do Programa Solidários - veiculado pela Rádio América São Paulo em 2004, professora universitária há 12 anos. julira@uol.com.br.
Palavras-Chaves: Rádio Interna, Comunidade, Cidadania, Criatividade

RÁDIO INTERNA CONEXÃO
Juliana Raguzzoni Cancian (Unipar)
Possibilitar a aprendizagem e pesquisa de linguagens e formatos no meio rádio é o objetivo da Rádio Conexão, o sistema de som interno da Unipar. O projeto é uma iniciativa do curso de Jornalismo, inaugurado em novembro de 2003. A programação é diária, com inserções nos intervalos das aulas, pelos turnos da manhã, tarde e noite. De segunda à sexta-feira, os programas exibidos são: Cultura & Mais, com dicas e a agenda cultural de Cascavel e região, Radiopar, noticiário da instituição feito através do Núcleo de Rádio da Agência de Notícias da Unipar; Carreiras Unipar, um espaço de entrevista com coordenadores de cursos de graduação e pós-graduação sobre mercado de trabalho; e Os três lados da moeda, programa de entrevistas sobre temas polêmicos. Em todos eles há a participação direta dos acadêmicos, na produção, apuração e locução. Juliana Raguzzoni Cancian, jornalista formada pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), pós-graduada em Leitura e Produção Textual pelo Centro Universitário La Salle (Unilasalle) e docente do curso de Jornalismo da Universidade Paranaense – Unipar Cascavel e coordenadora da Rádio Conexão. Acadêmicos de Jornalismo da Unipar que atuam nos projetos radiofônicos descritos acima.
Palavras-Chaves: radiojornalismo, aprendizagem, ensino, pesquisa

Rádios educativas: entraves, desafios e possibilidades para a construção de práticas educativas
Patricia Zanin Heitzmann (UNOPAR), Flavia Lúcia Bazan Bespalhok (UEL/PR)
A hegemonia do modelo e da linguagem da rádio comercial, a cega obediência às leis do mercado e o uso político-eleitoral de rádios públicas nos obriga a refletir sobre as possibilidades da prática educativa no veículo rádio em nossa contemporaneidade. No cenário atual, será ainda possível pensar num veículo que possa estimular a reflexão e contribuir para a mudança de práticas sociais? Apesar de todas as dificuldades, as emissoras de rádio educativas do Brasil deveriam ter esse compromisso. Este artigo conceitua o rádio público e educativo, suas transformações no Brasil, seus entraves e possibilidades. Também relata parte da experiência jornalística da Rádio Universidade FM (emissora educativa da Universidade Estadual de Londrina), que busca trilhar o caminho da prática educativa segundo ideais de Paulo Freire. Patricia Zanin Heitzmann é professora de Radiojornalismo da Unopar (Universidade Norte do Paraná) e jornalista da Rádio Universidade FM (emissora educativa da Universidade Estadual de Londrina) patricia_zanin@uol.com.br Flávia Lúcia Bazan Bespalhok é jornalista, docente do Curso de Jornalismo da Universidade Estadual de Londrina – Paraná e mestranda em Comunicação na Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquita Filho”, campus de Bauru/SP. flabespa@onda.com.br
Palavras-Chaves: Emissoras Educativas, Radiojornalismo, Relato de experiência, Rádio Universidade FM

Regionalidades e regionalismos – Aspectos da recepção da música sul-matogrossense no Sudeste: Tetê Espíndola, Almir Sater e o jornalismo cultural na Veja
Ricardo Santhiago Corrêa (PUC-SP)
Às culturas, tradições e manifestações artísticas regionais, costuma-se atribuir uma aura especial, como se a elas correspondessem outras categorias e formas de análise e crítica. Isso acontece principalmente no âmbito jornalístico, que, quase sacralizando os aspectos simbólicos das expressões locais, exime-se de pensar sobre elas. Este é um estudo sobre a recepção da música sul-matogrossense pelo Jornalismo Cultural do Sudeste do país. Especificamente, são problematizados dois casos: como a revista Veja recebeu e traduziu a produção artística de Tetê Espíndola e Almir Sater, respectivamente em 1986 e 1990, quando ambos tinham destaque no panorama nacional. Com o interesse de verificar quais os signos de referência utilizados pela publicação na caracterização dos artistas e obras, observou-se a preferência por marcas discursivas pré-conhecidas para compartimentar a cultura do Estado. Ricardo Santhiago é Bacharel em Comunicação Social – Jornalismo e pós-graduando em Jornalismo Científico. rsanth@uol.com.br
Palavras-Chaves: música popular, cultura regional, jornalismo cultural

Rituais Em Tempo Real: Observando a passagem entre suportes literários em três compilações de contos
Francisco Slade Fernanades (ECO - UFRJ)
Resumo A proposta do trabalho é a de, por meio da análise de três recentes (2004 e 2005) antologias de contos reunindo basicamente novos autores – muitos saídos da rede para o suporte impresso –, enxergar e talvez isolar traços estéticos e temáticos comuns a esses autores e que possivelmente os distingam dos autores também presentes nessas publicações que não vêm da net e que, apontando também para uma distinção entre seus textos anteriores e posteriores à transição para o meio impresso, possam ser identificados como indicadores das especificidades da net como suporte de sua proveniência ou de uma reformatação necessária à passagem para o meio impresso. Francisco Slade é mestrando em Comunicação, Linha de pesquisa Tecnologias da Comunicação e Estéticas, ECO-UFRJ.
Palavras-Chaves: autor, blog, internet, livro

Serviço de Atendimento ao Consumidor e Relações Públicas. Uma Análise Empírica
Daniela Martins Barbosa (FIC), Suely Alves Amarante (FIC)
Este estudo procura fazer uma análise empírica de algumas empresas da cidade de Caratinga, MG, com o objetivo de saber se as mesmas possuem o serviço de atendimento ao consumidor, SAC, e se os empresários vêem a necessidade de um RP como responsável por este setor. Na maioria das empresas pesquisadas não há SAC ou outro canal de comunicação com os consumidores e, nas poucas empresas que possuem o setor, percebeu-se que ele é pouco explorado. O contexto empresarial da cidade é marcado por uma cultura tradicional e resistente a mudanças. Mas, principalmente, com o aparecimento de um novo perfil de consumidores, é possível diagnosticar uma abertura dos empresários para que esse contexto possa mudar, dando espaço para a atuação do relações públicas como gerenciador do relacionamento com o consumidor. 2 Bacharel em Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas, recém formada e aluna da Pós-Graduação em Comunicação, Marketing e RH pela FIC - Faculdades Integradas de Caratinga, em parceria com a DOCTUM – Educação e Tecnologia. Contato: danielamartinsbarbosa@yahoo.com.br. 3 Bacharel em Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas, recém formada e aluna da Pós-Graduação em Comunicação, Marketing e RH pela FIC – Faculdades Integradas de Caratinga, em parceria com a DOCTUM – Educação e Tecnologia. Contato: sueliamarante@yahoo.com.br.
Palavras-Chaves: SAC, Relações Públicas, Pesquisa Empírica, Caratinga

Silêncio: ethos de punição e de resistência
Flora Côrtes Daemon de Souza Pinto (PUC RIO)
O hábito de castigar é tão antigo quanto a humanidade. Punir, desde os primórdios, é demonstrar poder, evidenciar o perdedor, fazê-lo falar quando necessário e calar quando importar o exemplo ou este não mais tiver valor. A voz dos culpados precisa ser estrategicamente ouvida. Deve provocar sensações estranhas, demonstrar frieza, causar temor. Para tanto se instituiu a cerimônia pública do suplício: o cadafalso foi, por muito tempo, mídia eficaz. Com os anos essa voz foi deslocada da posição de testemunha do horror de se sentir digno de um ritual de sacrifícios para se tornar ferramenta do próprio processo de punição. Mas o lugar onde vivem os inaptos ao convívio é também um espaço de criação por meio de elementos aparentemente antagônicos: a linguagem marginal e o silêncio fundador.

Minicurrículo
Jornalista, bacharel em Comunicação Social e especializanda em Comunicação e Imagem pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Desenvolveu pesquisa no sistema penitenciário do Rio de Janeiro, com foco no Complexo Penitenciário da Frei Caneca. Atualmente desenvolve trabalho de assessoria de imprensa no Centro de Ciências e Educação Superior a Distância, um consórcio formado pelo governo do estado do Rio de Janeiro, UENF, UERJ, UFF, UFRJ, UFRRJ e UNIRIO.

Palavras-Chaves: Silêncio, Prisão, Censura, Discurso

Tendências da comunicação: Estudo sobre a publicidade na Internet
ROBERTA LUCAS SCATOLIM (FESL)
A Internet, uma das tecnologias da informação, vem contribuindo para a expansão comercial das empresas, que utilizam suas ferramentas para realizar o varejo on line de produtos e serviços. Uma estratégia que melhora o relacionamento empresa – cliente, pois possibilita o acesso às informações como: filosofia da empresa, a linha de produtos e serviços, a possibilidade de críticas e sugestões e a compra. Empresas que buscam a Internet procuram um mercado ilimitado, redução de custos com fornecedores e operacionais, e em comparação a outras mídias, o valor de investimento é menor.Esse trabalho está em projeção, pretende mostrar a funcionalidade da rede, utilizada também como comércio, e sua contribuição aos fatores econômicos e as conquistas de nichos mercadológicos.
Palavras-Chaves: Publicidade, Globalização, Marketing, Internet

Um Circo Outro: enunciado e polifonia no espetáculo “O Grande Circo Místico”
Rodrigo Duguay da Hora Pimenta (UNICAP)
Resumo: A partir de uma notícia de jornal, que já ecoa uma história popular, sobre uma companhia circense o Alagoano Jorge de Lima construiu um poema intitulado “O Grande Circo Místico”. Dele, na década de oitenta, o Balé Teatro Guaíra construiu um espetáculo de dança, com letras e músicas que ultrapassaram os limites do próprio espaço teatral em que foi apresentado. No entanto é da história original da companhia que os enunciados emanam revelando com grande poder didático a atualidade e força dos conceitos de Mikhail Bakhtin. A partir do espetáculo e suas letras é possível encontrar claramente os limites do enunciado e a lógica da entonação, descritos por Bakhtin, bem como a alternância dos sujeitos falantes e o eco dos 'discursos outros' em cada um dos elementos observados. Finalmente é possível entender a complexidade do enunciado como fenômeno complexo e seu emaranhado de relações com os demais enunciados. Minicurrículo: Rodrigo Duguay da Hora Pimenta é graduado em Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda (1998) e Mestre em Comunicação (2005) pela Universidade Federal de Pernambuco. É publicitário, consultor de planejamento em comunicação e professor na graduação da Universidade Católica de Pernambuco e da Universidade Salgado de Oliveira - Campus Recife - atuando na área de Comunicação, com ênfase em Publicidade e Propaganda.
Palavras-Chaves: Enunciado, dança, dialogismo, teatro

Um Oscar para o Brasil: Discussões para a Construção de uma Publicidade forte do Cinema Nacional.
Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva (UNIASSELVI), Rafael Bona (UNIASSELVI)
Este artigo tem como propósito resgatar o histórico de todas as indicações dos filmes brasileiros indicados no Oscar e enfocar principalmente nos últimos dez anos. A partir desse aspecto, analisar a importância das indicações, questionamentos das derrotas e suas conseqüências no cinema nacional brasileiro, além de uma abordagem sobre as derrotas dos filmes no Oscar. Um dos objetivos desse artigo é investigar como uma indicação ou vitória no Oscar para um filme brasileiro – nos Estados Unidos – poderiam movimentar toda a indústria cinematográfica nacional, através da Publicidade e Propaganda, que ao mostrar a competência do nosso cinema, incentivariam a produção de novos filmes.
Palavras-Chaves: Cinema Brasileiro, Oscar, Publicidade, Propaganda

Uma Atualização da Mídia: O Sapato de Cinderela
ROSELY DE FATIMA JURADO (IMESSM), ELIZABETE APARECIDA DO CARMO VIOTTO (UNESP)
Ao observar a presença e a influência da literatura na mídia foi possível perceber a presença do "Sapato de Cinderela" num percurso diacrônico desde as obras de Perrault,Irmãos Grimm, Disney, entre outros, os filmes Cinderela (Disney), Only You,Para Sempre Cinderela e Cinderela às Avessas, todos numa ancoragem indicial, usando o Sapato como ponto de transformação, isto é, o vínculo para alcançar o "sonho". E hoje, ocorre a mesma influência na propaganda do Boticário. E, vemos a atualização do mito através de produtos midiáticos. Rosely de F Jurado-Letras-1991; Pedagogia-1995;Especialização-Língua Portuguesa-1999;ProfªLingüística-IMESSM;ProfªEfetiva Est.Português - roselyfjurado@yahoo.com.br Elizabete A C Viotto-Pedagogia-1991; Letras-1995;Especialização-Pedagogia Escolar-2002-Psicopedagogia-2003; ProfªEfetiva Est. - elizabeteacvv@itelefonica.com.br
Palavras-Chaves: literatura, sapato, Cinderela, mídia

Uma breve revisão do legado de McLuhan
VERA LÚCIA SOMMER (univali)
Este trabalho expõe algumas idéias defendidas pelo professor canadense Herbert Marshall McLuhan a luz de autores que as conhecem profundamente, seguida de impressões pessoais a respeito. O objetivo principal deste artigo é lançar um olhar diferenciado sobre o legado desse pesquisador, apontado como ‘guru da comunicação’ durante muitos anos, apesar das severas críticas que sempre sofreu e ainda sofre de seus desafetos. Passados mais de 40 anos do lançamento de suas principais idéias, a sua obra tem sido revisitada e os seus conceitos reinterpretados porque permanecem atuais. Mestre em Comunicação Social pela PUC/RS (2003); Especialista em Estudos Culturais pela UFSC (1998); e Bacharel em Jornalismo pela Unisinos/São Leopoldo/RS, em 1982; Docente dos Cursos de Jornalismo do Instituto Superior e Centro Educacional Luterano Bom Jesus/Ielusc, de Joinville, e da Universidade do Vale do Itajaí (Univali), Itajaí; coordenadora de Projetos Experimentais do Curso de Jornalismo da Univali; subeditora e repórter do Diário Catarinense, Florianópolis (1990-1997) E-mail: vsommer@univali.br.
Palavras-Chaves: Teorias da comunicação, paradigmas dacomunicação, crítica, McLuhan

Uma contribuição da Sociologia da Infância para pesquisas em Comunicação
Celia Maria Escanfella (SENAC)
Este trabalho tem por objetivo problematizar os paradigmas teóricos sobre infância que podem nortear, a partir de determinadas concepções de infância, a produção de estudos acadêmicos sobre os produtos culturais produzidos para crianças. Pretende-se fazer a síntese das críticas aos paradigmas vigentes e apresentar algumas propostas atuais, a partir da atual discussão da emergente Sociologia da Infância. Dessa forma, possibilitar uma contribuição reflexiva para o ensino e pesquisa sobre produtos de comunicação para crianças. Licenciada em Letras pela UNESP; Mestre em Psicologia Social pela PUC/SP; Doutoranda em Psicologia Social pela PUC/SP; membro do Núcleo de Pesquisa em Gênero, Raça e Idade -PUC/SP; membro da Linha de Pesquisa “Dinâmicas Sócio-cognitivas” do Centro Universitário SENAC; professora de Redação do Centro Universitário SENAC. E-mail: celia.mescanfella@sp.senac.br
Palavras-Chaves: Infância, Cultura Infantil, Sociologia da Infância, Comunicação

Uma História Brasileira: João Moreira Salles e o Popular
Dafne Reis Pedroso da Silva (UFSM)
No ano de 2000, estreou no canal de TV por assinatura GNT, a série de documentários “6 Histórias Brasileiras”, com o propósito de exibir “um ponto de vista que aparece pouco no noticiário sobre o Brasil”. O produtor e também um dos diretores da série foi o documentarista João Moreira Salles. Este artigo é resultado de uma pesquisa sobre documentarismo e cultura popular. O objetivo geral foi analisar o papel do realizador João Moreira Salles na abordagem da cultura popular nesta série de documentários. A metodologia utilizada foi qualitativa e as principais categorias de análise foram os conceitos de competência cultural e cultura popular trabalhados por Jesús Martin- Barbero.
Palavras-Chaves: Documentarismo, Cultura Popular, João Moreira Salles

Usabilidade do ambiente virtual de aprendizagem pelos professores de Publicidade da Universidade de Blumenau – do modelo da Informação para a Comunicação
Roseméri Laurindo (FURB), Márcio Paasch (FURB)
Com o surgimento das tecnologias, muitos problemas foram solucionados para a vida em sociedade, porém outros foram criados e em muitos casos esses problemas tornaram-se mais complexos. Um grande desafio, com os avanços da tecnologia, é vivenciado pela área do ensino. A capacidade de adquirir conhecimento rapidamente já não é mais uma vantagem competitiva e sim o mínimo necessário para se fazer parte do mundo da educação. O presente trabalho levantou dados e analisou a comunicação e usabilidade do aplicativo LearnLoop, o Ambiente Virtual de Aprendizagem usado pelos professores do curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Regional de Blumenau, verificando-se como o clássico modelo de Shannon & Weaver pode ser revisto a partir da combinação do paradigma comunicacional com o informacional. Roseméri Laurindo – Jornalista pela UFSC, Mestre em Comunicação e Culturas Contemporâneas pela UFBa, doutoranda em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa, professora da Universidade Regional de Blumenau e da Universidade para o Desenvolvimento do Alto Vale do Itajaí, em Rio do Sul(SC).Integra a seção Modalidades de Ensino da FURB, que dá formação aos docentes para uso do Ambiente Virtual de Aprendizagem da instituição. Márcio Paasch – bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional de Blumenau.
Palavras-Chaves: informação, comunicação, educação a distância, usabilidade

Viagem ao Outro: Possibilidades que Permeiam a Relação Estabelecida entre Jornalistas e suas Fontes
Denise Casatti (USP)
Resumo: este artigo discute, sob diversos pontos de vista, os fenômenos que ocorrem no encontro, na troca, entre os jornalistas e as pessoas que narram suas histórias a eles. Ao lançar luzes sobre a viagem que cada um desses sujeitos pode fazer a partir daí, a hipótese principal é de que uma relação mais próxima entre jornalistas e fontes favorece a construção de uma narrativa diferenciada, que pode, inclusive, atingir um patamar artístico literário. Respeitando as esferas próprias de atuação do jornalismo, o estudo abarca conceitos da filosofia, da psicologia e da estética, com o foco direcionado, especialmente, para as contribuições que a fenomenologia da percepção, de Mearleau-Ponty, pode trazer para a compreensão dessa relação, uma questão que é primordial também na formação dos futuros jornalistas. Minicurrículo: mestranda em Comunicação Social na Escola de Comunicações e Artes/USP, sob orientação de Edvaldo Pereira Lima. Formou-se em jornalismo pela mesma instituição em 2001 e trabalha, atualmente, na área de comunicação empresarial. Possui experiência profissional em jornalismo impresso diário e assessoria de imprensa. Endereço eletrônico: denise_casatti@yahoo.com.br
Palavras-Chaves: Intersubjetividade, jornalismo literário, psicologia, filosofia

“Eles” e os Outros: o Processo de Construção da Identidade de Grupo Baseado na Representação do Alternativo
RAMIRO EISINGER GUIMARÃES (UFSM)
RESUMO O presente trabalho trata do consumo cultural e da identidade juvenil, a partir de um estudo de caso que teve como objeto um determinado grupo de jovens da cidade de Santa Maria-RS. Estudando o uso e apropriação dos meios de comunicação massivos, segmentados, alternativos e independentes por parte desses jovens, a investigação verificou de que forma a representação do estilo alternativo atua como fator de reconhecimento para os integrantes do grupo e de diferenciação em relação a outros jovens. O referencial teórico deste trabalho baseou-se em autores como Jesús Martín-Barbero e Guillermo Orozco Gómez, e no conceito de mediação utilizado por eles. Autores como Manuel Castells e Nestor García Canclini também foram utilizados, sobretudo para a análise dos aspectos referentes ao consumo e à identidade do grupo investigado. Ramiro Eisinger Guimarães Universidade Federal de Santa Maria – UFSM
Palavras-Chaves: Consumo cultural, Estilo juvenil, Identidade


 
 
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