Resumo : Apresentação de resultados da pesquisa de mestrado Comunicação e reforma agrária: estudo de recepção das políticas do MEPF-INCRA pelos assentados de Gaipió - PE, no que concerne às reflexões teóricas desenvolvidas a respeito da mediação de heterogeneidade de temporalidades e sua influência na recepção destas políticas. Trata, essencialmente, de um processo de comunicação que se estabelece entre culturas: a cultura hegemônica, representada pelos órgãos responsáveis pela execução das políticas de reforma agrária do governo Fernando Henrique Cardoso e a cultura popular, assentados de Gaipió. A recepção é percebida na perspectiva das mediações culturais de Martín-Barbero e a leitura da fala do receptor se fundamenta nos estudos de representações sociais de Moscovici.
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Palavras-chave : BRASIL - REFORMA AGRÁRIA, COMUNICAÇÃO E REFORMA AGRÁRIA, RECEPÇÃO - MEDIAÇÕES CULTURAIS

Resumo : Abordagem sobre a difusão dos discursos da cultura, isto é, discursos da arte, da ciência, do esporte e da religião nos meios de comunicação de massa, com destaque para o discurso da divulgação científica. Preconiza o surgimento de uma nova modalidade de marketing, o marketing científico, para dar conta, especificamente, do estímulo ao consumo deste tipo específico de discurso, cujo mercado atual é pequeno, porém promissor. Parte-se da premissa de que, com o incremento das pesquisas em ciência básica, notadamente na área das humanidades, e também com o crescente interesse do público em geral pelas descobertas científicas em setores de ponta, como cosmologia, genética, neurociência, ciências cognitivas etc., a ciência demandará o apoio de estratégias mercadológicas para vender seus discursos a este público, da forma como ocorre, atualmente, no caso do marketing cultural em relação às artes.
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Palavras-chave : MARKETING CULTURAL, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA, MARKETING CIENTÍFICO

Resumo : Trata-se de parte de pesquisa efetivada para a dissertação de mestrado, com o objetivo de identificar as centrais de produção de vídeos educacionais e científicos nas universidades brasileiras. Aborda, com enfoque especial, a trajetória histórica do Centro de Comunicação da Universidade Estadual de Campinas, nos anos 80, órgão responsável pela produção de vídeos de destaque nacional como a identificação da ossada do nazista Joseph Mengele, a reconstituição do crime da Rua Cuba, o registro das vítimas do acidente nuclear de Goiânia e a reconstituição do crime do líder seringueiro Chico Mendes. Classifica os diferentes vídeos realizados nesse período, identificando os que mantêm características de divulgação científica. Propõe uma reflexão sobre o vídeo como meio em si e questiona a atual corrida tecnológica nas instituições de ensino superior numa busca frenética pelo mundo digital.
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Palavras-chave : VÍDEOS - DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA, CENTRO DE COMUNICAÇÃO DA UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS, UNIVERSIDADES BRASILEIRAS - DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA

Resumo : Analisam-se as atividades de extensão rural e de extensão pesqueira do Prorenda Rural Pernambuco (1999-2001) enquanto estratégias públicas de comunicação para o desenvolvimento local. Vinculado ao Projeto Renascer da Secretaria de Planejamento e Desenvolvimento Social, em parceria com a Sociedade Alemã de Cooperação Técnica, o projeto visa melhorar as condições sócioeconômicas da população de baixa renda da Zona da Mata pernambucana através de metodologias participativas.
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Palavras-chave : COMUNICAÇÃO RURAL MEIO RURAL - PESQUISA EXTENSÃO RURAL

Resumo : Trata-se de parte de pesquisa efetivada para a dissertação de doutorado, com o objetivo de abordar a questão ambiental sob um enfoque específico: as campanhas educativas de prevenção a incêndios florestais e "queimadas fora de controle" no Estado do Pará. Contém, não resultados conclusivos, mas reflexões metodológicas/teóricas e dados preliminares que contribuem para o debate sobre pesquisas, cujo foco encontra-se na intersecção entre as áreas de comunicação e meio ambiente. Órgãos governamentais e organizações não governamentais, em parceria ou isoladamente, buscam incrementar os canais de comunicação com as populações (fazendeiros, posseiros, pequenos proprietários de terra etc.) que utilizam o fogo como instrumento de trabalho na agricultura e pecuária..
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Palavras-chave : CAMPANHAS EDUCATIVAS - INCÊNDIOS FLORESTAIS, AMAZÔNIA - INCÊNDIOS FLORESTAIS, INCÊNDIOS FLORESTAIS

Resumo : Consensualmente, nos dias atuais, futuros profissionais necessitam conhecer as concepções sobre determinadas realidades. Assim, objetiva-se averiguar a idéia que alunos de fisioterapia têm sobre o cuidado à saúde, para então, estabelecer uma relação com a comunicação enquanto estratégia básica do cuidar. Para a coleta de dados, recorreu-se à técnica de questionário, aplicado a 40 alunos. Dentre os resultados, destacam-se cinco palavras/expressões que caracterizam o cuidar: prevenção; prestar atenção; tratamento; amor; compreensão. São termos diretamente relacionados com uma concepção específica de comunicação: a comunicação como processo de encontro. O estudo infere, ao final, a importância que a compreensão dos fenômenos comunicação e cuidado à saúde assume desde a formação profissional.
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Palavras-chave : SAÚDE E MÍDIA, COMUNICAÇÃO E SAÚDE, FISIOTERAPIA - CUIDADO À SAÚDE

Resumo : Discute-se a enunciação, com o auxílio das novas tecnologias da redescoberta midiática do Brasil, de fragmentos de um discurso que teve início há cinco séculos, do qual permanecem elementos invariantes que estruturam um modo de mostrar e falar do Brasil. Dois textos distanciados no tempo são postos em confronto. Um deles, dando contas à metrópole das "grandezas [significantes] da Bahia" e, ao mesmo tempo, da in-significância daquela gente aqui encontrada pelo português. O outro, utilizando o poder de penetrabilidade da tecnologia contemporânea, reedita nacos daquele primeiro discurso, mas com outra direção: o mercado. Em ambos, como que ligando o ontem ao hoje, grandeza de recursos naturais e pequenez humana são elementos discursivamente contrapostos.
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Palavras-chave : DISCURSO - SIGNIFICÂNCIA, DISCURSO - IN-SIGNIFICÂNCIA, MÍDIA - DISCURSO

Resumo : Parte-se do princípio que é um equívoco imaginar o jornalista como especialista em diferentes áreas do conhecimento. No cotidiano das redações, o jornalista, quase sempre, passa por um "carrossel" de editorias e funções, configurando a principal característica do mercado jornalístico brasileiro, qual seja, a mobilidade do profissional. Em muitos casos, conforme a demanda, o jornalista está presente em diferentes mídias (impressa, eletrônica e digital), assessorias de comunicação (empresariais e institucionais) e, mais recentemente, no universo acadêmico e de pesquisa. Os principais objetivos são o de propor uma análise mais crítica do jornalismo especializado, com ênfase no jornalismo científico, desenvolvido, atualmente, no Brasil, e redimensionar o conceito e as suas implicações, propondo a construção de um novo paradigma e a sua aplicação não só no cotidiano jornalístico, como também, enquanto disciplina nos cursos de graduação e pós-graduação. Apresentam-se análises de casos envolvendo a produção jornalística do próprio autor como forma de demonstrar algumas tendências atuais.
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Palavras-chave : JORNALISMO CIENTÍFICO, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA. DIFUSÃO CIENTÍFICA, DISSEMINAÇÃO CIENTÍFICA

Resumo : Objetiva-se contribuir para o debate em relação à pesquisa de campo (pesquisa participante e diagnóstico rural participante) em comunicação em ações de desenvolvimento rural baseado na sustentabilidade ambiental, produtiva e de diversidades culturais. Analisam-se as relações conceituais contemporâneas de pesquisa no meio rural, principalmente, considerando as ações de comunicação em relação aos sujeitos: agricultores, instituições, turistas e agentes de desenvolvimento rural em pequenas comunidades do Sul do Brasil. Parte-se da premissa de que é essencial envolver os sujeitos, para que estes tenham condições de mudar a sua realidade.
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Palavras-chave : COMUNICAÇÃO RURAL - PESQUISA DE CAMPO, MEIO RURAL - PESQUISA DE CAMPO, AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

Resumo : Trata de apontamentos para um debate sobre a necessidade de comunicar ciência e tecnologia (C&T) numa sociedade do conhecimento, em que se tornam, obrigatoriamente, imprescindíveis. A emergência e multiplicação dos riscos no mundo contemporâneo, em que as dimensões do local e do regional são atingidas pelo transnacional e global, colocam em xeque a comunicação científica. Os riscos ampliam-se com as incertezas e a instabilidade da contemporaneidade e podem legitimar a C&T como resposta ao caos, mas também podem deslegitimá-las como geradoras de novos riscos. Os especialistas na área de jornalismo científico devem estar abertos para os desafios engendrados nessas circunstâncias e, ao mesmo tempo, repensarem suas práticas, ainda muito calcadas numa visão sensacionalista e racionalista da C&T.
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Palavras-chave : JORNALISMO CIENTÍFICO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA, COMUNICAÇÃO CIENTÍFICA

Resumo : Objetiva-se compreender o imaginário dos jovens rurais do estado de Pernambuco acerca de São Paulo, edificado através das relações de comunicação, mantidas com seus familiares paulistas. Analisam-se duas épocas imaginadas: (1) a cidade de São Paulo antiga, presente face à memória oral dos idosos, participantes, eles mesmos, do grande êxodo rural de nordestinos, entre os anos de 1960 a 1970; (2) a São Paulo moderna, testemunha ausente do desejo incontido dos jovens habitantes do contexto rural pernambucano na contemporaneidade. Infere-se que a resposta do jovem diante da proposta de "melhoria de vida" na metrópole é na direção do progresso aparente, presenciado no "outro" que visita o sertão, vestido de terno e gravata. Idêntica necessidade se vê no jovem de hoje, no desejo de inclusão, mediante a idéia de "ser moderno", ou seja, "ser paulista", visto no outro que veste outro tipo de indumentária moderna, mas que é o estereótipo do "bem de vida", referência para a "melhoria de vida". Isto simboliza uma representação de inclusão social aparente visto no "outro-moderno" e significa uma inclusão utópica que não se completa no real.
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Palavras-chave : PERNAMBUCO - COMUNICAÇÃO RURAL, COMUNICAÇÃO RURAL E IMAGINÁRIO, NORDESTE (BRASIL) - ÊXODO RURAL

Resumo : Reflete os desafios enfrentados pela divulgação científica, especificamente, nos meios de comunicação, na era eletrônica da comunicação instantânea e universal. Destaca os fatores considerados fundamentais por Manuel Calvo Hernando para uma divulgação científica de qualidade, utilizando-se a nova mídia, de forma a proporcionar a popularização e o uso social do conhecimento e de seu poder implícito: processar informação científica num novo ambiente de trabalho; adaptar-se ao meio infotrônico; preparar para a convergência dos meios; tirar proveito das vantagens da multimídia e da alfabetização visual e computacional.
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Palavras-chave : DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA, NOVAS TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E DE COMUNICAÇÃO, MÍDIA - DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA

Resumo : Estudo de recepção dos usos que a população de Misericórdia, povoado do município de Demerval Lobão (Piauí), faz das mensagens do rádio, especificamente da Rádio Ribeirão. Tomando como referência os aportes de Orozco Gómez (1991a, 1991b, 1992, 1993) no tocante à concepção de recepção como processo multimediado, o estudo enfatiza as mediações estruturais (idade e sexo), contextuais (nível de escolaridade, tipo de ocupação, consumo de bens e serviços, expectativas de futuro, formas de lazer e hábitos alimentares) e institucionais (família, Igreja e cidade) como instâncias intervenientes e explicativas na identificação dos usos das mensagens do rádio.
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Palavras-chave : RÁDIO - ESTUDO DE RECEPÇÃO, COMUNICAÇÃO RURAL, ESTUDO DE RECEPÇÃO (RÁDIO)

Resumo : Analisa-se o percurso das notícias sobre saúde veiculadas nas emissoras de rádio do Rio de Janeiro, utilizando como base metodológica a análise de conteúdo. Apresenta-se o histórico da relação entre as emissoras de rádio, a divulgação científica no Brasil e a análise dos tipos de notícias e de todos os profissionais envolvidos. Analisa-se, ainda, a comunicação científica e os vários tipos utilizados por cientistas, identificando-se, então, informações jornalísticas das emissoras de rádio que permitem uma sinalização do tratamento e do processo de divulgação científica no Brasil. O resultado é a pouca utilização da comunicação primária como fonte de informação para os atores envolvidos dentro do campo jornalístico.
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Palavras-chave : SAÚDE E MÍDIA, COMUNICAÇÃO E SAÚDE, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA

Resumo : A partir da identificação das principais questões concernentes ao conceito e à política de desenvolvimento do turismo no Brasil, após a I Conferência Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento - Rio 92, o texto propõe um modelo de comunicação e mobilização para o meio ambiente e turismo. Este se situa dentro da perspectiva de sustentabilidade, consoante com os princípios orientadores da Agenda 21 para a indústria de viagem e turismo e da comunicação para cidadania, sublinhando os principais desafios do Brasil para o setor na Rio + 10 - Conferência de Joanesburgo - enfatizando o papel da mídia na formação e dinamização da opinião pública.
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Palavras-chave : COMUNICAÇÃO E CIDADANIA, BRASIL - TURISMO, CIDADANIA E COMUNICAÇÃO

Resumo : Trata da implantação do Sistema Único de Saúde (SUS) e do Programa de Saúde da Família (PSF) no Brasil, além de abordar as atividades dos Pólos de Capacitação, Formação e Educação Permanente de Pessoal em Saúde da Família. Apresenta, então, a proposta interdisciplinar do Pólo de Capacitação do Maranhão e as ações conjuntas entre as coordenações de Pedagogia e de Comunicação. Articuladas aos pressupostos paulofreireanos, tais ações objetivam divulgar junto à mídia e sociedade a nova concepção de saúde, baseada na Estratégia Saúde da Família, que considera a mudança do cotidiano do profissional de saúde e do compromisso com a comunidade, a partir da inserção numa realidade social diferente e instigadora. Esse modelo requer abordagens inovadoras junto ao indivíduo, à família e comunidade.
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Palavras-chave : PEDAGOGIA E COMUNICAÇÃO, SAÚDE E MÍDIA, COMUNICAÇÃO E SAÚDE

Resumo : A informação sobre saúde é um insumo que reduz os índices de morbidade e o índice de mortalidade proporcional verificável, comparando-se os perfis entre países desenvolvidos e países em desenvolvimento. Assim, a informação sobre saúde produzida especificamente, distribuída de acordo com seus públicos alvos e utilizando os veículos adequados de comunicação, cria uma "cultura da saúde" que contribui para a promoção da saúde, prevenção das doenças e melhoria da qualidade de vida da população. O Proyecto Cobertura de la Salud en los Medios de Comunicación (Proyecto Comsalud), solicitado pela Organização Mundial da Saúde/Organização Pan-Americana de Saúde e desenvolvido por 12 universidades da América, cujos principais resultados são ora apresentando, aponta a precariedade das informações e a necessidade de aprimorar a ciência da comunicação para a saúde através de equipes interdisciplinares, reunindo representantes da área da saúde pública (médico sanitarista e pediatra), agentes da comunicação (editores de veículos comunicacionais e jornalistas), administradores do sistema de saúde e pesquisadores interessados na interface saúde-comunicação e para quem a informação sobre saúde é estratégica na redução dos custos e encargos da doença no Brasil.
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Palavras-chave : SAÚDE E MÍDIA, COMUNICAÇÃO E SAÚDE, PROYECTO COMSALUD

Resumo : O desenvolvimento sustentável de assentamentos da reforma agrária pressupõe a participação dos assentados na elaboração de planos de desenvolvimento local. Para elaborar o plano do assentamento Asa do Avião, no município de Machadinho d´Oeste (Rondônia), foram realizadas três oficinas de trabalho, empregando dentre outras, técnicas de dinâmica de grupo, como ferramenta para desenvolver a capacidade de comunicação e participação dos assentados na reflexão e conhecimento da realidade local, sensibilizando-os para o exercício da cidadania comunitária, como participação social e política na definição do futuro do assentamento. São relatadas situações em que as dinâmicas empregadas e as falas dos participantes, transformadas em imagens, mostraram-se, no campo comunicação/educação, adequadas à proposta participativa.
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Palavras-chave : BRASIL - REFORMA AGRÁRIA, COMUNICAÇÃO RURAL, COMUNICAÇÃO RURAL - DINÂMICAS DE GRUPO

Resumo : A divulgação científica, que, nos últimos anos, ganhou maior espaço na mídia, mescla informações de origem científica com aspectos político-econômicos. Partindo-se do pressuposto de que não existem discursos neutros, a divulgação científica está sempre atrelada a órgãos de apoio e financiamento, sejam públicos ou privados, os quais patrocinam pesquisas e cientistas. A ciência também pode estar na forma de publicidade. É preciso vender os produtos de suas descobertas. Propõe-se, então, analisar a linguagem e os discursos da comunicação na divulgação científica, utilizadas pelo divulgador científico (jornalista ou cientista), como também, a fusão entre os aspectos publicitários e a divulgação da ciência. Para a análise, utiliza-se como instrumento metodológico a análise do discurso aplicada à revista Ciência Hoje e ao jornal Folha de São Paulo, em que a expressão - divulgação científica - é entendida como a difusão de informações científicas e tecnológicas para o público em geral (especialistas e não especialistas), subdividida em divulgação científica feita por especialistas e por não especialistas.
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Palavras-chave : JORNALISMO CIENTÍFICO, DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA, CIÊNCIA E MÍDIA

Resumo : Sintetiza a monografia do curso de especialização Gestão da Informação no Agronegócio, abordando um estudo de multicasos de sites especializados em informação agropecuária no Brasil. Avalia a estrutura da mídia digital e seu uso para a difusão de notícias de interesse do meio rural. Identifica o manejo da notícia jornalística como suporte ao processo de tomada de decisão dos produtores rurais. Discute os conceitos de infoinclusão e de democracia digital, tendo a Internet como mais um cenário do jogo democrático. Reflete sobre a configuração do novo rural e da cultura country. Analisa a informação jornalística constituída de uma lógica de valor, identificando a ritualidade do novo modelo comunicacional suportado pelas novas tecnologias de informação.
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Palavras-chave : INTERNET, JORNALISMO ONLINE, AGRONEGÓCIO

Resumo : O meio rural brasileiro necessita construir um modelo de desenvolvimento capaz de promover a inclusão dos produtores que não conseguiram tomar parte das tendências econômicas atuais. Assim, analisam-se os aspectos relativos à comunicação no meio rural, bem como, a partir dos aspectos atuais, identifica-se a presença ou não de ambiente para construção de um modelo libertador. Fazem parte do ambiente de reflexão, a família rural, as organizações governamentais, os sindicatos rurais, as associações de produtores e os órgãos de extensão rural, neste caso específico a EMATER, Rio Grande do Sul. Mesmo diante da incomunicação detectada, conclui-se que não será com o antidialógico que será rompido o silêncio camponês, mas sim com o diálogo, o verdadeiro problematizador do silêncio, das causas e das soluções.
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Palavras-chave : COMUNICAÇÃO RURAL, MEIO RURAL - PESQUISA, AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

Resumo : Da mesma forma que todos os grupos sociais mantêm regras de atuação, a comunidade científica adota uma ética reguladora, referendada desde os anos 50 do século XX pelo sociólogo Robert K. Merton. As normas mertonianas - universalidade, compartilhamento, desapego material e ceticismo sistemático - continuam sendo apregoadas e, ao contrário das expectativas iniciais, ainda refletem a realidade contemporânea. Pesquisa efetivada com 71,7% dos pesquisadores do Centro de Pesquisa Agropecuária do Meio-Norte (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária - EMBRAPA Meio-Norte, Teresina - Piauí), entre janeiro a fevereiro de 2002, evidencia que, em termos genéricos, tais normas continuam válidas para a comunidade científica, sobretudo no que concerne às três últimas. No caso da universalidade, os pesquisados, ao mesmo tempo que, majoritariamente, admitem a inexistência de fonte privilegiada do saber científico e a irrelevância da titulação para a aceitação da produção científica, admitem a força das opiniões dominantes e a influência da localização geográfica das instituições, o que significa, por conseguinte, admitir situações excepcionais de privilégios para os membros da comunidade científica.
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Palavras-chave : NORMAS MERTONIANAS, COMUNIDADE CIENTÍFICA - COMPORTAMENTO, CIENTISTAS - COMPORTAMENTO

Resumo : Discursos e mais discursos são produzidos sobre saúde e doença, vida e morte, e suas experiências de enfrentamento pelo homem. Raramente, tais discursos excluem os pacientes de câncer como atores desta cena, diante do atual quadro epidemiológico da doença no Brasil e por se tratar de tema de alta relevância social. Objetiva-se identificar, por meio das ferramentas da comunicação, as características dos processos de saúde e doença no universo da cancerologia. Com base em conceitos de função pragmática e função hedônica e das estruturas do poder dos discursos sociais, são analisados depoimentos de pacientes que venceram o câncer, apresentados pelo programa Globo Repórter.
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Palavras-chave : COMUNICAÇÃO E CÂNCER, COMUNICAÇÃO E SAÚDE, SAÚDE E MÍDIA