Resumo : Este trabalho é uma síntese da dissertação para o Título de Mestre defendido em janeiro de 2001, o qual relata a influência do Estado Novo em especial o DIP - Departamento de Imprensa e Propaganda sob os meios de comunicação de massa. O DIP é retratado como uma peça essencial na manipulação dos meios de comunicação por parte do regime. Com isso há uma necessidade em abordar individualmente cada meio de comunicação, começando pela imprensa - principal meio de manipulação da época, o rádio, um meio de comunicação oral, que poderia ter sido melhor utilizado seguindo as influências nazistas. O cinema - único veículo audiovisual do Estado Novo, todos visando a classe operária.
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Palavras-chave : Propaganda Política, DIP, Meios de comunicação de massa

Resumo : O objetivo foi compreender o processo de construção da marca de clientes e de agências de publicidade. Identificou-se o entendimento dos envolvidos neste processo, quanto ao conceito, a função, a identidade e o posicionamento da marca, bem como os procedimentos e ações realizadas para a construção das suas marcas e as de seus clientes. A pesquisa empírica, de natureza exploratória, adotou o método qualitativo para coleta e análise de dados. As oito agências brasileiras pesquisadas, selecionadas entre as vinte maiores do País, foram escolhidas, intencionalmente. A conclusão é de que a marca é o diferencial das empresas e de seus produtos. O entendimento conceitual ficou próximo ao da literatura Os procedimentos e as ações na construção da marca orientam para a administração de dificuldades e interferências, assim como para as propriedades e os fatores das marcas fortes.
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Palavras-chave : marca, publicidade, marketing

Resumo : Torna-se evidente a concentração da produção em corporações transnacionais que tem no mercado mundial o seu alvo de vendas. Para estimular o consumo internacional, tais corporações têm-se valido do uso dos meios de comunicação de massa, com ênfase na publicidade, para estabelecer uma identidade de marca mundial. Este novo processo de marketing é conhecido como branding e tem se tornado o modelo de expansão das marcas corporativas transnacionais na busca pela identificação de públicos-alvos internacionais estratificados por meio de avaliações demográfica, psicográfica e etnográfica. Unidade na diferença, massificação na customização, globalização na segmentação: a fórmula encontrada pelas corporações transnacionais na conquista do mercado mundial.
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Palavras-chave : Marca e globalização, Corporações transnacionais e Publicidade, Marketing & branding

Resumo : A proposta deste artigo é discutir o ensino de publicidade e propaganda na universidade. É apresentada uma nova forma de compreender-se a relação ensino/mercado. A ampliação do espaço e das possibilidades do aluno no mercado de trabalho é vista a partir da implementação de uma proposta pedagógica calcada em 3 vetores principais: a dimensão social da propaganda, a leitura das coisas e a criatividade como combinação. Primeiramente são descritos os princípios norteadores, citadas as referências bibliográficas e explicitada a metodologia de ensino. São então relatados os projetos atualmente desenvolvidos nos diferentes momentos do curso, que buscam colocar em prática os princípios levantados. São feitas considerações acerca das dificuldades e dos avanços obtidos na construção de um novo projeto acadêmico.
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Palavras-chave : publicidade, ensino, projeto

Resumo : A empatia pela comunicação fez com que Marshall McLuhan desenvolvesse teorias simples, mas que ensinam com propriedade como ler e entender a mídia. Sempre relacionando cultura e tecnologia, explicou a evolução da comunicação e suas implicações no homem. Descrever a teoria cíclica de McLuhan, as características da "aldeia global" e discutir porque seus pensamentos emergem atuais neste contexto de rápidas revoluções tecnológicas, assim como aplicar suas idéias à publicidade na World Wide Web é o objetivo deste artigo. Para tanto, atualiza-se as considerações feitas por ele sobre os anúncios no capítulo 23 do livro "Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem", ressaltando a persuasão, a subliminariedade, a participação do público e alguns aspectos pertinentes ao assunto e relacionados aos comerciais de televisão.
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Palavras-chave : Comunicação, Marshall McLuhan, Publicidade

Resumo : O trabalho analisa a intercorrência da literatura no discurso publicitário, discutindo a relação entre o Discurso Literário e o Discurso Publicitário, para verificar o que têm em comum e em que nível acontece tal intercorrência. Para a seleção do corpus foram catalogados 25.792 anúncios da Revista do Globo, de Porto Alegre, no período compreendido entre 1929 a 1949, período este que marca a fase amadora da publicidade gaúcha. A análise parte do princípio que tanto o Discurso Publicitário como o Discurso Literário apresentam-se como elementos primordiais da experiência humana na busca de uma unidade para recriar e problematizar o mundo. Entretanto, ao se apropriar das formas literárias, a publicidade mostra um verdadeiro "pastiche textual", onde acontecem processos de imitação, como uma paródia da cultura.
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Palavras-chave : Publicidade; Literatura-Publicidade; Discurso Publicitário

Resumo : A nossa sociedade está construindo atualmente um mundo digital ou virtual, principalmente sob o ponto de vista das tendências da tecnologia aplicada no cotidiano de todas as esferas sociais. As atividades são realizadas hoje diferentemente de como eram realizadas antes, principalmente as que demandam relacionamentos entre os indivíduos, empresas, governos, etc. Existe uma nova realidade no mundo dos negócios, a virtualidade está presente no dia a dia das empresas, sejam elas pequenas, médias ou grandes. Como as pequenas organizações se beneficiam dessa ferramenta para propagar seus produtos, serviços e imagem é que precisa ser investigado.
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Palavras-chave : Propaganda, Empresa, Internet

Resumo : A comunicação visual como ferramenta geradora de negócios insere-se numa discussão muito atual sobre a revolução estética em nossa sociedade. Diversos são os aspectos que sua denominação abrange. E neste estudo, que aborda um mercado essencialmente técnico, algumas destas denominações serão mostradas. Acreditamos que neste mercado técnico e de relacionamentos fechados, as exposições industriais abriram um grande espaço para transformar seus maquinários em peças atrativas e modernas. Estes contrastes são apresentados em espaços denominados estandes, que são elaborados para expor uma imagem que, na verdade, é o reflexo da própria empresa. Neste estudo, avalia-se a eficácia da comunicação visual dos estandes em exposições industriais (mercado business to business), como fator de influência na geração de negócios.
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Palavras-chave : Estandes, Exposição Industrial, Comunicação Visual

Resumo : Este trabalho propõe o estudo das linguagens visuais presentes no meio urbano e que, quando em conjunto, são consideradas como poluição visual. Partiu da observação que derivações das formas que adquirem esses conjuntos ocorrem em outras manifestações visuais atuais, principalmente nas revistas segmentadas para públicos mais jovens. Nessas produções a poluição é uma das características estéticas que sinaliza para novas formas de organizar o visual nos projetos gráficos e pode corresponder a alterações na cultura e nos modos de ver. Os out doors, as fachadas promocionais, os painéis luminosos, os grafitis, enfim, o conjunto das manifestações gráficas que cobrem os espaços da cidade conformam ambientes de comunicação. Examinar questões de comunicação entre o conjunto de matérias visuais que se acumulam nos ambientes urbanos e a sociedade que os produz tornou-se meu objeto de pesquisa para a tese de doutorado. Uma das áreas de interesse que surgiram a partir dessa pesquisa foi o exame das questões que envolvem a produção de linguagens e a sociedade, observando o ambiente urbano como matriz de comportamentos e linguagens visuais reproduzidos nos mídias.
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Palavras-chave :

Resumo : Pesquisa Exploratória do Turismo Sexual no Brasil; a imagem de prostituição exportada pela mídia no Carnaval e Telenovelas. Descrição do segmento de mercado do turismo single cujo perfil do consumidor é masculino (heterosexual e homosexual), entre 25 a 60 anos, oriundo da União Européia e EUA, preferindo pedofilia com crianças brasileiras entre 11 a 17 anos de idade, com 500 mil crianças prostituídas no Brasil e rendendo 47 bilhões de dólares-ano somente no segmento gay dos EUA.
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Palavras-chave : Turismo, Publicidade, Marketing

Resumo : Resultado de pesquisa para a elaboração da dissertação de mestrado, defendida e aprovada em fevereiro de 2002, sob o título "A publicitária na cidade de São Paulo no período de 1930 a 2000: do pioneirismo ao posicionamento no setor" foi realizado um trabalho de identificação e sistematização de dados cronológicos sobre a mulher, profissional das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda e Relações Públicas da cidade de São Paulo. A tabulação dessas informações constituiu-se ponto relevante da investigação que, não apenas visou a sistematização quantitativa dos dados, mas também uma identificação das relações sócio-politico-econômicas vigentes, principalmente, no século XX. O objetivo central do estudo foi, além de quantificar o número de profissionais do sexo feminino inseridas na área comunicacional, interrelacionar fatos intrínsecos ao processo histórico e cultural, que refletiram um novo posicionamento social.
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Palavras-chave : comunicação, mulher, trabalho

Resumo : Como resultado de pesquisas que vimos fazendo com a publicidade baiana, principalmente o outdoor, esta comunicação visa apresentar as campanhas para o Motel Maxim's que, durante um ano e meio, fizeram uso de uma placa na Av. Garibaldi, uma das de maior fluxo na cidade de Salvador, obtendo um retorno eficiente e um excelente recall. O enfoque analítico são as estratégias argumentativas das peças que, através de discursos que se utilizam de fatos políticos, alvos de manchetes jornalísticas, além de festas e datas comemorativas, sem relação direta com o produto anunciado, buscaram persuadir o público-alvo. O que se pretende da análise é mostrar como os efeitos de sentido se dão nesse tipo de discurso, considerando-se todos os elementos presentes nos cartazes.
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Palavras-chave : condições de produção, estratégia argumentativa, efeito de sentido

Resumo : A publicidade se constitui uma das dimensões mais imprtantes da sociabilidade contemporânea. A publicidade que cria um capital simbólico para as marcas. A publicidade que produz um discurso qualitativo capaz de cristalizar imagens identificatórias e sentimentos de pertencimento. A publicidade exterior dos " outdoors ", dos cartazes, dos panéis eletrônicos, enfim, de todos os tipos de mensagens comerciais veiculadas ao ar livre. A publicidade e a cidade. Uma relação que tem uma história. Pensar as origens da imbricação entre publicidade e espaço urbano, e questionar quais foram os seus desdobramentos e as suas atuais configurações é o objetivo deste paper.
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Palavras-chave : Publicidade, Cidade, Urbanismo

Resumo : Trata-se de um ensaio baseado no resultado parcial de uma pesquisa que está sendo realizada em três momentos: 1) a análise histórica da formação da identidade cultural dos gaúchos e que identificou a existência de um forte fator, de natureza subjetiva, relacionado à identidade regional e à imagem que a população gaúcha faz de si mesma. 2) Aplicação de uma análise de conteúdo à entrevista dada pelo assessor de comunicação da campanha, para detectar a intenção do uso destes elementos como motivação (approach), para a formação da imagem de Olívio Dutra em sua campanha como candidato, na última eleição, para o cargo de Governador do Estado do Rio Grande do Sul, Brasil. 3) A partir daí, a pesquisa será complementada com a realização de uma análise do discurso de publicidade eleitoral contido nos spots e outras peças que constituíram a campanha veiculada no HGPE
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Palavras-chave : Comunicação Persuasiva; Propaganda Política; Identidade Cultural; Linguagem eleitoral

Resumo : O presente artigo procura levar à reflexão sobre os papéis dos atores envolvidos no processo ensino-aprendizagem, no contexto da evolução tecnológica. A informação disponibilizada e acessível coloca o professor em uma função de gerenciar esta informação e transformá-la em conhecimento. Ensinar a aprender, aprender ensinando e aprender a aprender são os novos lemas dos projetos pedagógicos dos cursos mais modernos, sobretudo na área de comunicação.Tal reflexão proposta fundamenta-se em uma revisão bibliográfica da área educacional, assim como na análise de projetos pedagógicos de cursos de comunicação social e em relatos de experiências que procuram aproximar teoria e prática em desenvolvimento de projetos integrados entre disciplinas e até entre diferentes cursos da área de comunicação.
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Palavras-chave :

Resumo : O ensaio aborda a relação entre tecnologia digital, design e escrita. Discute como elementos externos ao texto escrito - pontuação, itálico, margens e outros - não podem ser considerados acessórios, pois sem eles não há escrita ou tipografia. A reflexão propõe a hibridação, sobreposição entre imagens e palavras, escritas ou faladas, como código hegemônico representativo da contemporaneidade. É uma abordagem qualitativa, que se ancora na análise crítica de autores sobre o tema.
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Palavras-chave : Tecnologia digital, design, escrita

Resumo : Neste artigo abordamos o conceito de carnavalização publicitária a partir das idéias do pensador russo Mikhail BAKHTIN sobre a linguagem do carnaval e sua expressão subversiva à oficialidade em um contexto cultural. Paralelamente, desenvolvemos nossa investigação pautada em princípios da teoria greimasiana da narrativa e do discurso e a aplicamos exploratóriamente no anúncio "Lendas da Propaganda", integrante de uma campanha apelativa ao investimento publicitário no período que antecede o carnaval de 2002.
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Palavras-chave :

Resumo : Este trabalho tem como objetivo contribuir para o entendimento do comportamento de consumo virtual sob a análise do risco percebido e os tipos de produtos que são percebidos como de maior ou menor risco na compra virtual. Mediante o uso da metodologia de grupo focal foram identificadas, que além do risco financeiro, estão presentes o risco de tempo, de satisfação, funcionalidade e social. Esta percepção por parte dos consumidores os levou a aceitar produtos passíveis de padronização para serem comprados via Internet e a rejeitar roupas de moda considerando esta uma experiência de compra virtual apenas viável se respeitados critérios como padronização e/ou raridade. Esperamos que a identificação destas variáveis sejam utilizadas para futuras pesquisas e que sirvam como insights para a criação de campanhas publicitárias de lojas virtuais de moda, no sentido destas oferecerem uma "percepção de segurança" para os internautas.
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Palavras-chave : propaganda, comportamento do consumidor, percepção de risco

Resumo : Ensaio que faz uma abordagem dialógica das manchetes de capa do caderno Eleições 2000, veiculado pelo jornal Zero Hora, entre 1º. de agosto e 2 de outubro, durante o primeiro turno da disputa para a prefeitura de Porto Alegre. Considerando que este veículo exerceu uma das suas funções - mediar os acontecimentos políticos no campo social - desejou-se verificar se a cobertura deste processo eleitoral esteve de acordo com seu novo slogan publicitário "Zero Hora. A vida por todos os lados". Partiu-se da complexidade que caracteriza a palavra todo, a contemporaneidade e a própria vida, para confrontar tal elemento persuasivo com as informações jornalísticas de ZH. Assim, foi analisado o tratamento dado aos onze candidatos envolvidos no pleito e às pesquisas de intenção de voto. Mas estes dois lados não foram suficientes, e o diálogo seguiu em uma terceira direção.
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Palavras-chave : Complexidade, Jornalismo, Propaganda Política

Resumo : Este artigo resulta da realização de um estudo de recepção da publicidade televisiva junto a jovens, no qual foram observadas as mediações que atuam nesse processo, assim como se verificou se os sentidos produzidos pelos receptores a partir das mensagens publicitárias vão ao encontro dos propostos pelo emissor. Para tanto, foi aplicado um questionário e realizadas duas discussões em grupo, além de "ouvir" a fala dos publicitários que criaram os comerciais selecionados. Os dados indicaram que muitos significados construídos pela amostra conferem com os desejados pelos publicitários, apesar de os jovens também terem produzido nuances e sentidos distintos. Na análise das mediações, vários elementos apontaram que a própria publicidade, o seu discurso, exerceu um papel importante na percepção e produção de sentidos dos comerciais pesquisados, caracterizando-se a mediação "por excelência."
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Palavras-chave : recepção, publicidade, mediações

Resumo : Valor do cliente é entendido como um dos constructos que melhor explica o comportamento do consumidor. Sua proposta é entender como os consumidores traduzem características e conseqüências de uso de um produto em valores pessoais auto-relevantes. A teoria de cadeias de meios-fim é o meio de se pensar sistematicamente nessa representação hierárquica. Uma das maiores contribuições das pesquisas de meios-fim tem sido dada ao campo da estratégia de comunicação, através do modelo MECCAS, que indica como os níveis de abstração dos consumidores podem ser usados como base para o desenvolvimento de campanhas publicitárias com mensagens persuasivas nas palavras utilizadas pelos próprios consumidores. Este trabalho apresenta os resultados de uma pesquisa de meios-fim junto a um jornal on-line e sugere uma campanha publicitária a ser testada empiricamente para avaliação da eficácia do modelo MECCAS.
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Palavras-chave : propaganda, valor do cliente, modelo MECCAS

Resumo : O presente trabalho irá analisar o comportamento de compra de presentes levantando informações a respeito: das ocasiões em que essa atividade ocorre, das definições, mensagens e expectativas que estão envolvias nesse ato, das fontes de informação utilizadas pelos presenteadores quando buscam informações para comprarem um presente, bem como as características de um "bom presente". Também foram considerados, neste estudo, dados referentes a grupos de gênero ( feminino e masculino ), religião ( católicos, judeus, muçulmanos e protestantes ) e idade ( 19 a 28 anos, 29 a 38 anos, 39 a 48 anos e < 49 anos ) e suas implicações no processo e compra de presentes tanto referentes às similaridades quanto às diferenças presentes entre esses grupos.
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Palavras-chave : Ato de presentear, expressar sentimentos, mensagens

Resumo : Este trabalho propõe uma discussão sobre a forma como são utilizados os elementos do drama na eficácia de um anúncio publicitário de TV, veiculado no Brasil, em 1996/1977. Para respaldar a análise, foram apresentadas posições teóricas sobre a publicidade e o drama, além da discussão da relação sujeito/objeto, numa perspectiva desconstrutivista de interpretação. Observamos que, fugindo do que se espera como desfecho da narrativa clássica, ou da encenação romântica, onde vence o herói, há, no anúncio em questão, uma condescendência do protagonista em relação ao antagonista, motivada pelo objeto anunciado, interferindo no desfecho esperado. Esta análise procura lembrar, também, que são constitutivos dos sentidos construídos a partir do anúncio: as condições de produção, os conhecimentos partilhados a respeito da situação dramatizada; aspectos ideológicos e outros, singulares, do intérprete do discurso.
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Palavras-chave : Publicidade e Propaganda. Dramatização. Desconstrução

Resumo : Este paper faz parte dos estudos realizados para a Dissertação de Mestrado: "As metas e o plano: Juscelino para Presidente do Brasil - as estratégias de comunicação política que ajudaram a eleger JK em 1955", defendida no programa de Pós-gradução da UMESP, em fevereiro de 2002. Trata-se de uma análise da eleição de Juscelino Kubitschek para Presidente da República em 1955 sob a ótica da comunicação política. O sorriso franco, a sociabilidade e as recompensas facilmente identificáveis em seu discurso foram algumas das armas que Juscelino Kubitschek utilizou para aproximar-se dos eleitores, assim como trabalhou com a mídia de massa associando à sua imagem o ímpeto nacionalista e a modernidade, através do desenvolvimentismo. Pautado por instrumentos da comunicação política, JK conseguiu vencer a eleição e se tornar Presidente da República.
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Palavras-chave : Propaganda Política, Publicidade Eleitoral, Propaganda Ideológica, Juscelino Kubitschek

Resumo : Este paper analisa os aspectos da imagem da marca Baby Celular e seu respectivo garoto-propaganda, passando por conceitos de marca, publicidade e imagem de marca. Pretendemos, também, apresentar os resultados de uma pesquisa qualitativa realizada com publicitários curitibanos. A reflexão aqui desenvolvida busca mostrar questões relativas a recepção, por parte dos entrevistados, em relação ao garoto-propaganda da campanha do Baby Celular: um bebê que fala como gente grande, visando verificar qual sua repercussão no mercado. O que será, portanto, que os entrevistados acharam da campanha do Baby Celular? Como percebem ou se sentem em relação à fala do bebê? Como vêem a tecnologia utilizada na campanha? Estas são questões diretrizes sobre as quais se espera encontrar informações sobre o impacto causado pelo garoto-propaganda da campanha do Baby Celular.
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Palavras-chave : Marca, publicidade, garoto-propaganda, Baby Celular

Resumo : Este artigo procura discutir a influência da mídia em episódio político recente do País que culminou com a desistência da governadora Roseana Sarney de concorrer à Presidência da República. Trata-se de uma análise que, tendo como pano de fundo a propaganda ideológica, leva em conta as categorias jornalísticas utilizadas pela Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo e a interpretação dos acontecimentos realizadas por cada um dos jornais, para confirmar os efeitos devastadores que uma imagem, a do dinheiro sobre a mesa, trouxe à candidatura um estudo.
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Palavras-chave : propaganda ideológica - Roseana Sarney - Folha de S. Paulo - O Estado de S. Paulo

Resumo : A importância cada vez mais crescente dos meios de comunicação e do marketing eleitoral nas campanhas eleitorais provocaram grandes alterações nas estruturas políticas e no eleitorado. Orientados pelo marketing eleitoral e pelas pesquisas eleitorais, os candidatos passaram a se preocuparem mais com os aspectos visuais de suas apresentações e de suas campanhas. A propaganda eleitoral teve que se adaptar à linguagem e às condições das telecomunicações modernas, e as pesquisas eleitorais estão adquirindo um importante papel, elas estão sendo consideradas como um mecanismo para orientar e elaborar as estratégias, fazer uma estruturação dos discursos e formar a opinião pública; uma vez que os dados dessas pesquisas são utilizadas nas estratégias de marketing eleitoral, e a posição do candidato em uma pesquisa traz várias conseqüências a sua campanha.
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Palavras-chave : Pesquisas Eleitorais; Campanhas Eleitorais; Mídia e Política

Resumo : Com a autonomia do campo da propaganda política, os estudos apresentam grande crescimento impulsionados pelo avanço da democracia. Campo esse, que intensifica-se pelo surgimento de publicações específicas ou pela produção científica. A autonomia deve-se ao viés inovador que assumiram os estudos. As novas pesquisas preocupam-se com a imbricação: comunicação e propaganda. Atualmente, o duo comunicação e propaganda ganhou mais uma componente de trabalho, a internet. Agora, a tríade: comunicação, propaganda e internet proporciona novos estudos de propaganda política. A rede mundial de computadores já incorporou-se aos tradicionais veículos de comunicação, sendo assim, os políticos e os partidos, devem rapidamente redirecionar suas propagandas políticas, levando em conta a potencialidade do ciberespaço.
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Palavras-chave : Propaganda política, partidos e internet

Resumo : Dentro de um mercado cada vez mais competitivo, as empresas buscam diferentes estratégias para sobreviver. Com o intuito de implementar e ampliar o conhecimento prático dos acadêmicos do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, o laboratório UNIDÉIAS da UNIDERP - Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal - visa a possibilidade de se colocar em prática uma nova estrutura no espaço interno de uma Agência Experimental. Estudar e oferecer uma melhor forma de acompanhamento mercadológico é o papel fundamental deste Estudo de Caso, pois através dele estaremos visualizando as importantes tarefas que envolvem o fluxograma de uma agência de propaganda e suas funções. A implementação sugerida neste projeto tem o objetivo principal de estar aumentando o conhecimento dos acadêmicos, dando aos mesmos uma visão mais real do mercado ao qual serão inseridos após a conclusão do curso.
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Palavras-chave :

Resumo : Este artigo trata das relações de poder existentes entre os gêneros, dos anos 1929 a 1949, através de uma análise ideológica no discurso dos anúncios de eletrodomésticos veiculados pela Revista do Globo. A Revista do Globo é um ótimo local para o levantamento destes dados, já que traz em suas páginas um pouco da história do Rio Grande do Sul e, principalmente, o início da publicidade no Estado. O corpus de análise é formado por três anúncios de eletrodoméstico selecionados dentre os 287 catalogados, que foram trabalhados através da hermenêutica de profundidade, aplicada a partir do referencial teórico de Jonh Thompson.
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Palavras-chave : Publicidade; Revista do Globo; Mulher

Resumo : Uma das tendências da linguagem de comerciais de grandes marcas é a busca de maneiras adequadas de mostrar o produto no cotidiano dos consumidores, proposta que tem prevalecido sobre a mera enunciação dos atributos do produto. Por outro lado, cresceu a necessidade de representar a marca que nomeia e individualiza o produto diante da categoria e que influi na decisão de compra do consumidor. A marca torna-se, então, a personalidade do produto, devendo reunir valores significativos que consolidem sua imagem diante do público e evitem críticas em relação à veracidade da mensagem. Esses valores são trabalhados na linguagem dos comerciais com o intuito de estabelecer relações entre o produto representado pela marca e os integrantes do enredo, e entre esses elementos e o contexto individual e coletivo em que vive o espectador.
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Palavras-chave : linguagem; cotidiano; identificação

Resumo : O texto discute aspectos da relação entre os meios de comunicação e os processos políticos e, sobre as possíveis influências que estas relações tenham nos pleitos políticos. São questões que orientam trabalhos de pesquisa acadêmica das autoras. Uma reflexão da proximidade entre a construção e desconstrução da imagem de candidatos pela mídia em contraponto com os ciclos que os processos políticos ou o fazer políticos desempenham nas campanhas, especificamente o caso da pré-candidatura de Roseana Sarney é discutido após um panorama geral de meios de comunicação e processos políticos, marketing político e cenário de representação política.
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Palavras-chave : Mídia, política, eleições

Resumo : O trabalho é uma primeira análise da mensagem publicitária, combinando procedimentos teórico-metodológicos de análise de discurso, de abordagens intradiscursiva e interdiscursiva, partindo do pressuposto que estas abordagens, embora contrárias entre si, são complementares e proporcionam uma leitura abrangente dos processos de significação e de produção de sentido, manifestados nos textos. Na busca da comprovação de nossa discussão, analisamos o comercial "Promoção Bombril Roletrando" (1993), de veiculação nacional. A metodologia híbrida serve à análise e construção de uma tipologia das representações da identidade brasileira e de suas relações interculturais presentes nos comercias que, neste estudo, são apresentadas de forma exploratória.
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Palavras-chave : publicidade; discursividade; identidade

Resumo : O presente trabalho se propõe a analisar a relação entre o discurso de propaganda política e a formação da cidadania. Observar em que medida um programa radiofônico de propaganda política pode refletir o nível de consciência dos seus ouvinte em relação à cidadania, através da análise das perguntas elaboradas pela audiência do programa "Alô Governador". Bem como, estabelecer as relações entre os conceitos de propaganda políti-ca e cidadania, verificar a importância da mídia radiofônica na difusão da propaganda po-lítica no Estado da Paraíba, estabelecer os objetivos da criação do programa "Alô Gover-nador" e avaliar a sua eficácia na consecução desses objetivos, identificar as intenções político-ideológicas implícitas no formato geral do Programa e analisar através do discur-so dos ouvintes as formas de exercício da cidadania.
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Palavras-chave : Propaganda política. Cidadania. Rádio

Resumo : Esse artigo trata da percepção dos consumidores em relação ao patrocínio como uma ferramenta de marketing cultural, inserido no composto de comunicação em marketing.Foi realizada uma revisão de literatura especializada dos últimos 15 anos, visando um melhor conhecimento do construto patrocínio. A metodologia empregada na operacionalização da pesquisa caracterizou-se pela combinação de técnicas qualitativa e quantitativa. O instrumento de coleta de dados foi aplicado junto a uma amostra não probabilística de 200 consumidores de serviços de telefonia celular. Após a utilização de técnicas estatísticas multivariadas junto ao banco de dados, identificaram-se seis dimensões relacionadas aos benefícios do patrocínio cultural: identificação dos patrocinadores, fins comercias, contribuição social, relação empresa/ cliente, comunicação da marca, bem-estar do público e freqüência de investimentos.
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Palavras-chave : Comunicação; Marketing; Patrocínio

Resumo : Trata-se de um estudo da linguagem da publicidade e propaganda do Brasil e do Japão em comerciais de TV para o público infantil, levando-se em consideração as interfaces histórico-culturais com o desenvolvimento psicológico da criança em período de alfabetização dessas duas culturas distintas e as influências da globalização. A análise do discurso publicitário tem abordagem sóciossemiótica, com metodologia greimasiana e leva em consideração os aspectos inerentes e particulares de cada um dos mercados.
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Palavras-chave : publicidade, público infantil, culturas distintas

Resumo : Esta pesquisa objetivou explicitar as condições que possibilitam à cor constituir-se como fator determinante da criatividade na imagem fotográfica. O desempenho das cores, em fotografias consideradas criativas pela visão subjetiva de um grupo de estudantes com iniciação em comunicação visual, foi examinado segundo o método de análise de conteúdo de Bardin (1977), em seus aspectos cromáticos (Itten, 1976), formais (Arnheim, 1997 e Dondis, 1997), técnico-fotográficos (Duarte, 1999) e de significado (Panofsky, 1995), quanto à criatividade, segundo a teoria dos espaços conceptuais de Margareth Boden (1999). Identificando-se a ocorrência de transformações de espaços conceptuais, constatou-se que as fotografias subjetivamente consideradas mais criativas apresentaram maior número de transformações de espaços conceptuais do que as consideradas menos criativas.
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Palavras-chave : fotografia a cores, criatividade, linguagem visual

Resumo : A indústria de surfwear foi um dos segmentos que mais cresceu nos últimos dez anos. No Brasil, o surf movimenta cerca de R$ 2 bilhões ao ano e emprega direta e indiretamente, cerca de 140 mil pessoas, segundo estimativas do mercado nacional. O objetivo da pesquisa foi estudar as diferentes estratégias de comunicação adotadas pelas empresas de surfwear no Brasil. Para alcançar este objetivo realizou-se uma pesquisa qualitativa com algumas empresas que atuam neste segmento de mercado tão específico. Ao analisar e interpretar os dados coletados, pode-se afirmar que os consumidores de surfwear possuem uma série de valores e opiniões diferenciadas, que subdividem o segmento em nichos muito expressivos. As estratégias de comunicação mais utilizadas pelas grandes marcas de surfwear são desenvolvidas baseadas na sua maior parte, nos costumes e valores encontrados nesta cultura.
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Palavras-chave : história do surf; segmentação; nichos de mercado