Resumo : Este trabalho discute a legitimidade de se usar modelos de comunicação forjados no âmbito da mass communication research para se pensar a rede. Problematiza-se, a partir das características de linguagem da internet, três modelos hegemônicos: Shannon-Weaver (1949), Jakobson (1960) e Eco-Fabri (1978). A seguir, elabora-se a hipótese de que a semiótica peirceana, entendida como uma teoria da comunicação, pode se traduzir em um possível modelo peirceano de comunicação hipermidática. Tal modelo é aqui apenas esboçado, pois a intenção deste trabalho não é sistematizá-lo nem diagramá-lo de modo conclusivo, mas sim discutir a validade do raciocínio que o fundamenta.
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Resumo : Nesse texto procuro refletir de que forma o hipertexto dialoga com o seu entorno , mas não do ponto de vista de teóricos do hipertexto, tais como George Landow e Richard Lanham interessados em mudanças de paradigmas pedagógicos com o computador e com o hipertexto. Interessa-me refletir sobre o potencial comunicativo dado por algumas propriedades e qualidades do silício, componente básico de qualquer circuito eletrônico digital. Para mim, o silício é uma parte da "alma" do hipertexto. Perceber de que forma nós nos vinculamos a ele a partir da sua materialidade simbólica e de que modo ele se vincula ao contexto espaço-temporal contemporâneo, constituiu o propósito desse trabalho.
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Palavras-chave : hipertexto, silício, cultura

Resumo : Segundo o teórico Pierre Lévy, a apreensão sensorial do mundo não se constrói necessariamente por meios simbólicos, mas a possibilidade de pensar a realidade e de imaginá-la sensorialmente constitui uma experiência eminentemente semiótica. O presente trabalho desenvolve-se nessa direção: estudar o processo de significação visual captado por uma interpretação reflexiva da emoção estética. Tomando como ponto de partida a leitura de alguns poemas de escritor brasileiro contemporâneo, Manoel de Barros, especificamente de seu último livro de poemas intitulado Ensaios fotográficos, o texto focaliza as interfaces do verbal e do visual, articulando a poesia, a pintura e a fotografia. Nessa abordagem do visual não é propriamente a percepção sensorial que determina a experiência estética no estudo em questão e sim a possibilidade de vivenciá-la enquanto manifestação consciente do simbólico. Nesse sentido, o sensível emerge como conseqüência da apreensão inteligível da realidade cultural pelo viés da articulação entre sentir e imaginar.
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Palavras-chave : verbal e visual; sensível e inteligível; experiência estética

Resumo : No presente trabalho, retomamos o conceito de ethos, que, originário da retórica de Aristóteles, para o autor significa a imagem projetada pelo orador para seu auditório, na sua construção retórica. Pensando o conceito a partir do discurso publicitário, temos dois ethos em relação, colocados pela mensagem: do anunciante, que projeta sua imagem através de valores associados à marca/produto, e do público-alvo, apreendido através de pesquisas e projetado na mensagem, refletido e refratado (representado por estereótipos, ideais-padrão atribuídos a segmentos da população etc.) para que haja uma identificação do possível consumidor com a linguagem que reveste o produto. Valemo-nos da teoria das mediações de Barbero e da aplicação da semiótica tensiva, baseada na semiótica de linha francesa, ao corpus selecionado para análise - a comunicação de produtos bancários.
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Palavras-chave : semiótica - publicidade - ethos

Resumo : Este trabalho elabora algumas reflexões sobre a tipografia digital pós-moderna e algumas de suas características principais. É apresentada ainda uma classificação dos principais estilos que informam o imaginário dos designers contemporâneos, profissionais e amadores, na criação de fontes de tipos, através de exemplos recolhidos de sites da Web.
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Palavras-chave : Tipografia Digital, Design Gráfico, Pós-modernidade

Resumo : O presente trabalho tem como objetivo propor a identificação da subjetividade na fotografia, enquanto signo representacional, na medida em que esta se torna uma "forma de percepção da generalidade", generalidade que se constitui quando se propõe ser uma concepção de conjunto para problemas de sua época, quais sejam, os de fixação da imagem à medida que tenta captar os fluxos informativos cada vez mais intensos no período pós-Revolução Industrial.
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Palavras-chave : fotografia percepção subjetividade

Resumo : Este trabalho consiste em um estudo sobre a estrutura de linguagem do telejornal Jornal Nacional, da Rede Globo de Televisão, em relação ao bloco do Mercosul (Mercado Comum do Sul), em quatro audições, selecionadas entre os dias 18 e 30 de outubro de 1999, período das eleições para presidente na Argentina. São adotados os pressupostos da Semiologia, de Roland Barthes (1997), fixada na produção de sentido, em nível verbal, através do tipo de informação. A investigação conta com a categoria de Barthes - Fait Divers -, sendo conduzida pelo método Estruturalista, contando com uma abordagem dialética.
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Resumo : O presente trabalho apresenta uma reflexão sobre a função das mídias, meios técnicos de produção, circulação e consumo dos produtos midiáticos, como linguagens que interferem e sobredeterminam outros sistemas de signos sonoros e visuais, e, conseqüentemente, seu papel determinante na constituição das gramáticas de formas de expressão das diferentes mídias. Para o desenvolvimento dessa tese, contra a discussão na produção televisiva, esta-belecendo relações entre os meios técnicos e algumas das especificidades do texto televisivo.
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Resumo : A evolução gráfico-visual dos jornais brasileiros se coloca de modo a confluir para a perspectiva interdisciplinar, maneira pela qual podem ser contemplados os diversos aspectos que influenciaram a morfologia atual da imprensa brasileira, sendo que dois grandes veios para a interpretação desse processo se apresentam: a sintaxe da linguagem visual e a teoria da informação. Outros referenciais são utilizados e existe uma postura voltada para a cronologia do processo, percorrendo-se desde a diagramação do Jornal do Brasil antes da reforma gráfica, elaborada pelo artista plástico Amílcar de Castro, nos anos 50, chegando-se às contemporâneas capas-cartazes, exploradas, por exemplo, pelo paulistano Jornal da Tarde ou pelo Correio Braziliense da capital da República, podendo-se inserir um diálogo entre a configuração gráfica e as séries culturais vizinhas, deparando-se, entre outras, com a arquitetura urbana, a literatura, a arte e a poesia concretas.
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Palavras-chave : Semiótica, Jornalismo, Design Gráfico

Resumo : Esse trabalho parte do pressuposto de que as coberturas jornalísticas organizam-se através de fluxos de semioses complexas e apontam para questões que estão no cerne das teorias comunicativas. O jornalismo, como forma de conhecimento, atribuí-se uma competência epistemológica que acena para desdobramentos ao mesmo tempo afinados e controversos com as confabulações epistemológicas contemporâneas. Propõe-se algumas possibilidade de diálogo tendo como ponto de partida a natureza semiótica do jornalismo que, através da notícia, desdobra-se em interpretantes múltiplos que articulam o próprio cotidiano. Trata-se de uma atividade de continua tradução e recriação dos acontecimentos do mundo em toda a extensão da ambigüidade que esses termos possuem.
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Resumo : Neste artigo está exposto resumo de pesquisa sobre as características principais do conceito de diagrama na Semiótica peirceana - pesquisa essa desenvolvida na dissertação de Mestrado intitulada: "Heurística da Introvisão: Prolegômenos ao Conceito de Diagrama na Obra de Charles Sanders Peirce" (maio de 2000). Foi realizada uma ampla focalização metafísica e epistêmica do conceito peirceano de diagrama, abarcando os vieses teóricos que sustentam as acepções do pensamento diagramático, na obra do autor.
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Palavras-chave : semiótica, diagrama, comunicação

Resumo : Este trabalho objetiva a análise do processo de produção de sentido realizado no trabalho cotidiano em agência de Comunicação e a possibilidade de criatividade. A partir da definição da fundação do discurso da comunicação publicitária e de sua relação com o sistema do Marketing, proponho como condições de produção da escrita publicitária: a existência do sujeito produtor, das matérias significantes, e dos códigos do Marketing e dos tipos de mídias. O processo de produção é processo-base na elaboração das escritas publicitárias. O processo de criação ocorre ocasionalmente, sempre vinculado ao processo de produção, porque ambos articulam os mesmos elementos. Diferenciam-se nos resultados, na possibilidade de leitura das escritas, no possibilidade de um espaço de fruição.
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Palavras-chave : Propaganda, Criatividade, Produção de Sentido

Resumo : O sentido de uma obra de arte é construído na relação que esta estabelece com o contexto em que é exposta. Neste, considerando-a em interação com as demais obras, constitui um percurso perceptivo, sensível e cognitivo. Utilizam-se os princípios teóricos da Semiótica Discursiva para construir a análise na qual, ao mesmo tempo em que se considera que o percurso de geração de sentido é imanente à estrutura dos textos artísticos, estes participam de uma rede que os interliga a outros textos, conforme as tipologias de relações transtextuais definidas por Gerard Genette. Analisam-se aqui dois contextos situacionais, duas exposições de arte, em que a obra Fontes, de Cildo Meireles, é exposta e nos quais as suas inserções colaboram de modo diferenciado para a produção de sentido dos textos curatoriais que a englobam.
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Palavras-chave : intertextualidade, semiótica visual, curadoria

Resumo : Este trabalho tem como proposta básica chamar a atenção sobre as relações entre o processo de produção de sentido e a comunicação. Parte, para tanto, de noções desenvolvidas pelas ciências da linguagem, particularmente as apresentadas pela semiótica greimasiana, que costuma vincular estes dois temas ao estudar as estruturas semio-narrativas, o sujeito da enunciação e a colocação em discurso. Tais concepções oferecem subsídios para que se coloque em questão as teorias que consideram a comunicação como simples transmissão de mensagens.
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Palavras-chave : Comunicação, sentido, discurso

Resumo : Este ensaio busca traçar alguns paralelos entre a teoria nada convencional da linguagem (particularmente da escrita) do escritor norte-americano William S. Burroughs e alguns pressupostos científicos reconhecidos como sérios (notadamente os da semiótica, lingüística, antropologia e filosofia), fazendo com isso também uma avaliação da importância do aproveitamento do potencial criativo das Artes (no caso, da literatura e das artes plásticas) aplicado às Ciências.
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Palavras-chave : William S. Burroughs, linguagem, escrita

Resumo : O estudo parte da hipótese de que os veículos de comunicação de massa, que informam as descobertas e invenções científicas em nome do conhecimento científico-racional, empregam, signos que representam o mundo mítico-sagrado (que se expressam de forma misteriosa e mágica), criando no telespectador ou leitor, um imaginário que dá continuidade às visões mítico-sagradas. Estabelece-se aí um paradoxo, pois, na divulgação científica apresentada em nome do conhecimento científico-racional, há uma continuidade dos signos mítico-sagrados e estes, por sua vez, sustentam um imaginário no qual o produto apresentado em nome da ciência, gera uma visão coletiva ingênua e "encantada", fazendo parecer que a ciência possui o poder de explicar e solucionar os problemas. Estes signos sustentam-se, sobretudo, em função do referencial arquetípico proveniente do imaginário mítico-sagrado presente na cultura humana.
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Palavras-chave : mítico-sagrado - ciência - meios de comunicação de massa

Resumo : Este texto propõe uma análise da interface da criança com o entretenimento, sobretudo videogames e desenhos animados, a partir de uma visão ecológica dos processos comunicacionais. Nesta proposta, as linguagens do entretenimento compõem uma rede informacional com a qual a criança se relaciona, adquirindo linguagem e pensamento por meio de processos comunicacionais, semióticos e cognitivos. A hipótese é que a criança age como processadora de signos, de modo que a informação que entra (input) é diferente da informação que sai (output). Descrevendo a criança como receptora ativa, o texto problematiza o modelo clássico da comunicação, onde o emissor e o meio determinam a significação, e discute as abordagens dos fenômenos comunicacionais que se pautam pelas relações de causa e efeito da mídia sobre a recepção.
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Palavras-chave : criança - recepção - entretenimento

Resumo : Este trabalho analisa uma aparente limitação das produções multicódigos em termos de sua efetividade, tendo em vista o conceito de signo genuíno de Peirce. Observa-se, por um lado, o contínuo aperfeiçoamento de meios e processos de forma a ampliar a capacidade dos processos sígnicos, tanto no sentido de reproduzir qualidades, quanto no de estabelecer conexões existenciais com seus objetos, principalmente na esfera da Hipermídia. Contudo, Peirce defende que tais relações podem gerar semioses "degeneradas", e, daí, não constituírem o caminho mais adequado para que seus produtores consigam, efetivamente, atuar sobre hábitos mentais de seus receptores e, eventualmente, até alterá-los.
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Palavras-chave : Multicódigos; Hipermídia; Semiótica

Resumo : Este estudo aborda a influência da propaganda na sociedade e seu efeito persuasivo. Para isso serão apresentadas algumas concepções teóricas propostas pela semiótica peirceana visando compreender no discurso publicitário quais os signos envolvidos no processo e como eles se organizam para o envio da mensagem. Neste sentido primeiramente classificaremos a propaganda como um sistema comunicacional, portanto estruturado a partir de linguagens específicas. Em seguida destacamos a classificação dos signos, a importância da significação na linguagem publicitária e a relação entre cultura e publicidade. Para finalizar analisaremos especificamente uma propaganda da mídia impressa destacando os tipos de signos envolvidos no processo, sua organização e suas inter-relações.
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Palavras-chave : propaganda, semiótica, linguagem publicitária

Resumo : Esse trabalho tem como proposta fundamental o estudo da formação de significados não lineares, a geração de mensagens e a possibilidade de despertar processos associativos e cognitivos que auxiliem ou gerem conhecimentos através das páginas webs. Para solucionar a proposta acima organizamos uma possível estrutura de escrita e de leitura de textos no ambiente web. Podemos dizer que em uma página web existem várias linguagens sobrepostas, várias camadas, camadas de som, texto, imagens, animação etc. Cada uma das camadas tem sua estrutura de linguagem baseadas em duas formas de organização, que são utilizadas para escrituração de signos e na elaboração de mensagens. Procuramos também entender o processo de percepção, informação e escrituração de mensagens para no final tentar responder ao questionamento proposto no título.
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Palavras-chave : percepção; conhecimento; web

Resumo :Partindo do interacionismo simbólico, o artigo explora algumas questões relacionadas à interação social mediada, em especial o papel da alteridade e a presença da decepção e do estigma no ciberespaço. O artigo investiga a hipótese de as novas mídias representarem um ambiente a fornecer novos elementos para a interação social que, mesmo não replicando as configurações sociais próprias à interação face a face, não é capaz de eliminar a presença de elementos como alteridade, decepção e estigma. Mais especificamente argumenta-se que a percepção da alteridade no ciberespaço não está orientada para a criação de um espaço de convívio com a pluralidade.
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Palavras-chave : Interação social, novas mídias, ciberespaço

Resumo : Este artigo discute a premissa de que o ponto de vista na fotografia de Alexander Ródchenko (1891-1956) é semiótico, na medida em que desempenha duas funções superpostas: político-ideológica e artística, fato que rompe com o ponto de vista canônico, reestrutura o código cultural do olhar, e exige a participação consciente do espectador. Primeiro, analisa-se o conceito de ponto de vista semiótico. Em seguida, demonstra-se que, Ródchenko o construiu em sua fotografia intersemioticamente, recorrendo, dentre outros, ao procedimento do estranhamento para denunciar o ponto de vista, privilegiando, no código, mecanismos de refração, atitude essa que o levou a enfatizar a linha e a angulação, sobretudo a diagonal, como expedientes capazes de criar dinamismo na imagem fotográfica.
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Palavras-chave : Fotografia - Ponto de vista - Semiótica

Resumo : Inserido no cenário mais amplo da "Comunicação para a Cidadania", este artigo tem por objetivo focalizar a rápida mudança por que passam as comunicações e troca de informação entre as pessoas dos tempos ditos pós-modernos, bem como o impacto resultante desta nova forma de comunicação - mais especificamente a Internet - na vida social, política e ética, aqui enfocando, mais especificamente, como o advento e crescimento exponencial da Rede Planetária vem influindo no aperfeiçoamento da ética (que aqui chamamos Ciberética), democracia e da cidadania.
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Palavras-chave : Comunicação - cidadania - Internet

Resumo : Repensar a pop arte através das forças que esta manifestação estética imprimiu aos signos da cultura de massa apreendidos no cotidiano da vida urbana é uma maneira de se produzir hoje uma política cultural. Averiguar como as diversas culturas ocidentais apropriaram-se desse movimento no sentido da aproximação da alta e baixa culturas, afirmando a sensualidade e a fantasia presentes no imaginário das diferentes sociedades altera o cotidiano que por sua vez modifica a pólis ( a política). Nesse artigo discorremos como os Parangolés de Hélio Oiticica e sua ressemantização do samba, da favela, da ginga e do Carnaval, intervém nessa imagens padronizadas da cultura nacional, (nossos signos pop?) deslocando-as de um sentido mercantilista para uma afirmação de um código singular.
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Palavras-chave : pop - parangolé- cotidiano

Resumo : O presente artigo tematiza, a partir da confrontação entre os postulados peircianos e piagetianos, as relações entre semiose, cognição e arte. Nesse sentido, o jogo entra para efeito do vislumbre de instâncias da comunicação infantil nas mediações culturais. Ao mesmo tempo, o artigo aponta pistas das diversidades e semelhanças dos constructos epistêmicos dos mesmos autores, evidenciando no corte semiótico em Piaget, de base saussuriana, as lacunas a serem preenchidas pela teoria semiótica peirciana, ou mais especificamente, suas tricotomias, destacando-se nestas o conceito de ícone e sua relevância na interação com a arte.
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Palavras-chave : criança, jogo, arte, linguagem, conhecimento