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Cinco
idéias-chave: coincidências e desafios
na comunicação para o desenvolvimento*
Silvio Waisbord**
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Resumo
Neste artigo, o autor apresenta cinco idéias-chave
sobre a prática e o pensamento da comunicação
para o desenvolvimento: a centralização
do poder (o fortalecimento da comunidade); a integração
entre as abor dagens governamentais e baseadas na
comunidade; a necessidade de utilizar estratégias
múltiplas de comunicação; a
articulação entre a comunicação
de massa e a interpessoal; e a incorporação
dos fatores pessoais e contextuais para compreender
o papel da comunicação na mudança
de comportamentos..
Palavras-chaves: comunicação,
desenvolvimento, participação.
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Resumen
En este artículo, el autor presenta cinco
ideas clave sobre la práctica
y el pensamiento de la comunicación para
el desarrollo: la centralización
del poder (el fortalecimiento de la comunidad);
la integración entre los
enfoques gubernamentales y basados en la comunidad;
la necesidad de utilizar estrategias múltiples
de comunicación; la articulación entre
la comunicación de masa y la interpersonal;
y la incorporación de los factores personales
y contextuales para comprender el papel de la comunicación
para cambiar comportamientos.
Palabras clave: comunicación, desarrollo,
participación
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Abstract
There is a growing consensus around five key ideas
in thinking and practicing development communication:
the centrality of power (community empowerment);
the integration of “top-down” and “bottom-up”
approaches; the need to use a communication “tool-kit”
approach; the articulation of interpersonal and
mass communication; and the incorporation of personal
and contextual factors in understanding the role
of behavior change communication.
Keywords: communication, development, participation.
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* Artigo apresentado no seminário
da Associação Internacional de Comunicação
(ICA), em San Diego, realizado entre 23 e 27 de
maio de 2003
** Professor do Department of Journalism and Mass
Media da Rutgers University, New Brunswick (EUA).
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Cultura
e discurso: uma abordagem sociotécnica da
construção de um website institucional
brasileiro*
Ronize Aline Matos de Abreu** e Henrique Luiz Cukierman****
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Resumo
Analisar uma tecnologia dentro de um ambiente específico
exige olhar para as redes sociotécnicas que
se formam nesse processo. O objetivo desse estudo
é perceber de que forma se manifesta, dentro
de um ambiente institucional, a resistência
à introdução de novas tecnologias.
Para isso, incluiremos o fator cultural na análise
da construção do site da AAFBB, bem
como o conceito de discurso tecnológico utilizado
como forma de justificar a inserção
da entidade no mundo digital.
Palavras-chave: web, cultura, resistência
tecnológica
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Resumen
Analizar una tecnología dentro de un ambiente
específico exige mirar las redes sociotécnicas
desarrolladas en este proceso. El objetivo de este
estudio es percibir de qué manera se sucede
la resistencia a la introducción de nuevas
tecnologías dentro de un ambiente institucional.
Para esto, incluiremos el factor cultural en el
análisis de la construcción del sítio
de AAFBB, tan bien como el concepto del discurso
tecnológico usado como forma para justificar
la inserción de la entidad en el mundo digital.
Palabras-clave: web, cultura, resistência
tecnológica
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Abstract
Analizyng a technology inside of a specific environment
demands to look at the sociotechnical networks developed
in this process. The aim of this study is to perceive
in what way happens the resistance to the introduction
of new technologies inside of an institucional environment.
For this, we will include the cultural factor in
the analysis of the construction of the AAFBB website,
as well as the concept of technological discourse
used as form to justify the insertion of the entity
in the digital world.
Keywords: web, culture, technological resistance
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* Artigo apresentado na 27ª
Annual 4S Conference, da Society for Social Studies
of Science, ocorrida de 15 a 19 de outubro de 2003,
em Atlanta (EUA).
**Professora Assistente do Centro Universitário
Carioca/UniCarioca, Doutoranda do Programa de Eng.
de Sistemas e Computação da COPPE/UFRJ,
Mestre em Relações Internacionais
(PUC/Rio).
***Professor Adjunto do Programa de Eng. de Sistemas
e Computação da COPPE/UFRJ, Doutor
em Engenharia de Produção (COPPE/UFRJ),
Mestre em Engenharia de Sistemas e Computação
(COPPE/UFRJ).
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