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Publicidade e Propaganda (DT2)

Ementa: Publicidade como vetor do desenvolvimento econômico e social. Publicidade e propaganda como atividade técnica, profissional e de ensino. Publicidade como campo de atuação e de estudo das Ciências da Comunicação e das Ciências Humanas e Sociais. Teoria da publicidade e da propaganda. Publicidade e propaganda no composto de comunicação mercadológica. Publicidade e Propaganda como instrumento da comunicação de marketing integrado. Publicidade e novas tecnologias. Publicidade, Ética e Defesa do Consumidor.

GP_PP - LINGUAGEM E EPISTEMOLOGIA DA PUBLICIDADE
Eixos de estudo:

• Estudo das mediações sígnicas da linguagem publicitária;
• Estudos ontológicos sobre comunicação e propaganda;
• Estudo das tendências socioculturais estimuladas pelos fenômenos da publicidade.

Ementa: Estudos e pesquisas sobre a produção de sentido nas linguagens publicitárias. Percepções teórico-metodológicas sobre o gênero discursivo publicitário. História e historiografia da área publicitária e a evolução de suas linguagens. Reflexões sobre o campo da comunicação publicitária sua formação docente e discente. Reflexão acerca do caráter ontológico da comunicação em publicidade e propaganda no contexto do mundo contemporâneo. Tendências socioculturais estimuladas pelo fenômeno da publicidade na dinâmica do consumo.
Palavras-chave: Epistemologia da Publicidade; Produção de sentido; Tendências de consumo;

GP_PP - MARCA E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
Eixos de estudo:

• Estudos ônticos e ontológicos sobre marca;
• Estudo das mediações sígnicas marcarias;
• Estudo das tendências socioculturais, mercadológicas e institucionais estimuladas pelas ocorrências marcárias

Ementa: História da marca; públicos, organizações e mercados. Tipos de Marcas. Identidade, personalidade, expressividade e sensorialidade da marca. Processos de desenvolvimento de marcas. Estratégias comunicacionais; mídias contemporâneas; novas tecnologias; comunicação integrada de marca. Branding; valor marcário; gestão; avaliação de marcas. Discurso da Marca. Tendências Axiológicas Teóricas e Práticas. Brand Research.
Palavras-Chave: Comunicação; Estratégias; Marcas; Publicidade; Tendências.

GP_PP - PROPAGANDA POLÍTICA
Eixos de estudo:

• Estudos sobre a propaganda política e eleitoral abrangendo tanto as democracias contemporâneas quanto os regimes totalitários, 
• Análises da história, das estratégias, das linguagens, dos estudos de fatos e casos e das instituições onde estas formas de comunicação política e instrumentos de marketing, tanto político quanto eleitoral, se dão.

Ementa: Reflexão e produção investigativa acerca do marketing político e das estratégias de campanhas eleitorais. A propaganda ideológica e seus mecanismos de controle. Os movimentos políticos e geração de ideologias.
Palavras-chave: Propaganda político-eleitoral, controle ideológico, movimentos políticos.

Coordenador: Prof. Dr. Jean-Charles Jacques Zozzoli (jczoz@uol.com.br)