PUBLICIDADE E MEIO AMBIENTE: UMA RELAÇÃO DE CONFLITOS E APROXIMAÇÕES

Iris Yae Tomita (Unicentro)

O presente trabalho tem como objetivo apresentar algumas reflexões sobre a relação entre consumo e meio ambiente. Foi escolhida a publicidade como elemento central nessa relação. A publicidade é facilmente associada a algo enganoso, com exclusiva intenção de vendas. De fato, a atividade publicitária tem grande participação na movimentação de mercadorias e no desenvolvimento econômico. Como conseqüência, a natureza passa a sentir os efeitos do consumismo desenfreado. Contudo, nota-se que seu papel é também notório na formação de atitudes e hábitos culturais. Para tanto, apresenta a publicidade como veículo privilegiado, cuja função social extrapola a visão reducionista de incentivo ao consumo, pois pode também atuar como uma importante ferramenta de comunicação na sensibilização sobre as questões ambientais.