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Este trabalho discute aspectos da representação da identidade masculina na publicidade
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brasileira a partir da análise de anúncios publicados em uma revista masculina de
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circulação nacional. Para realizarmos esta análise, de cunho ensaístico, utilizamos a
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abordagem teórica desenvolvida pela Antropologia, em especial nas categorias de
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gênero, identidade e estilo de vida. Os anúncios escolhidos para análise, publicados na
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revista Playboy, evidenciam aspectos relevantes da masculinidade contemporânea que
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se contrapõem não só ao universo feminino, mas também a “formas subalternas”
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(KIMMEL, 1998) de masculinidade.