A ÉTICA NAS AÇÕES DO MARKETING DE GUERRILHA.

Joice Maria dos Santos (Faculdade de Ciências da Comunicação de Taquara)

O presente artigo tem o objetivo de analisar as questões éticas que envolvem as ações praticadas no "marketing de guerrilha", ferramenta que se propõe a alcançar um grande público através de ações inusitadas. Trata-se de uma pesquisa de revisão bibliográfica e documental, cujas informações coletadas reúnem desde os conceitos relacionados à ética e ao marketing de guerrilha, passando pela análise dos atuais códigos de ética na área de Publicidade e Propaganda existentes no Brasil e pela descrição das origens e preceitos do marketing de guerrilha, para, finalmente, apresentar e analisar alguns exemplos de ações dessa ferramenta. Ficam visíveis a interferência das inovações tecnológicas e o posicionamento do consumidor diante dessas ações de marketing de guerrilha, no qual se percebe que muitas delas extrapolam os limites éticos atualmente estabelecidos.