ANÁLISE SEMIÓTICA DO DISCURSO PUBLICITÁRIO: CASO DE APROPRIAÇÃO E DE RESSIGNIFICAÇÃO DA FIGURA BRANCA DE NEVE

Denise Gabriel Witzel (UNICENTRO - UNESP/FCLAr)

Este trabalho se concentra em modelos teóricos de análise semiótica do discurso publicitário com o objetivo de analisar os efeitos de sentidos produzidos em um anúncio que se apropria do conto de fadas Branca de Neve e os Sete Anões, versão de Walt Disney. Partindo do princípio de que as imagens do feminino construídas nesse conto nutrem tradicionais valores e comportamentos calcados nos ditames de uma sociedade patriarcal, a análise semiótica da publicidade permitiu entrever os processos de significação que subvertem tais imagens