Este trabalho apresenta o plano de comunicação desenvolvido para o Guaraná Fruki. O plano foi dividido em três etapas principais: a análise do ambiente interno da empresa, a pesquisa externa das percepções dos consumidores sobre a marca e a elaboração de um projeto de ação tático, que se propunha a identificar um posicionamento para o Guaraná Fruki e consolidá-lo na mente dos consumidores gaúchos.