HOTSITES: A UTILIZAÇÃO DA INTERATIVIDADE NA PUBLICIDADE ON-LINE

Natalye Dornelles Martino (Universidade Federal de Santa Maria); Bruna Cipriani Luzzi (Universidade Federal de Santa Maria); Graciela Inês Presas (Universidade Federal de Santa Maria)

O presente trabalho apresenta um estudo realizado a partir da disciplina de Planejamento e Pesquisa de Mídia na UFSM. O mesmo objetiva identificar os usos atuais da interatividade na publicidade on-line. Escolheu-se interatividade por ser uma das características específicas e diferenciais das New Medias. Privilegiou-se a análise dos sites temporários promocionais que buscam um intercâmbio de informações entre anunciante e consumidor conhecidos como Hot Site, por entender que eles são exemplos paradigmáticos dos novos meios utilizados pela publicidade desde o surgimento da Internet. Para tanto realizou-se uma pesquisa bibliográfica, se pesquisou por meio da internet artigos e publicações eletônicas sobre o tema, além de observar e analisar alguns exemplos de hot sites na Web.