A RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS PÁGINAS DO JORNAL PARANAENSE GAZETA DO POVO

Cleisy Simas (UnicenP); Elza Aparecida de Oliveira Filha (UnicenP)

O presente trabalho analisa a freqüência com que a imprensa aborda assuntos
relacionados à responsabilidade socioambiental de empresas e verifica a validade do tema
dentro do jornalismo, respeitando conceitos e definições. A coleta de edições do mês de abril
de 2006 do jornal Gazeta do Povo demonstra um panorama de como o tema é tratado pela
mídia. Com uma análise qualitativa e qualitativa do conteúdo, a pesquisa observa o que é
divulgado, examina a qualidade da informação jornalística e verifica a importância dada aos
assuntos. A intenção de esclarecer o que leva ações de responsabilidade social a aparecerem
nas páginas do jornal. Puro marketing ou função social? Observar se a mídia faz a
diferenciação entre projetos sólidos de responsabilidade social e ações filantrópicas pontuais e
analisar se a presença do tema nesse jornal é significativa são alguns dos objetivos do trabalho.਍ഀ ਍ഀ