ANÚNCIOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL:ANÁLISE DE CONTEÚDO DO JORNAL DIÁRIO DE GUARAPUAVA EM 2006਍ഀ

Márcio David Macedo da Silva (Universidade Estadual do Centro-Oeste); Márcio Ronaldo Santos Fernandes (Universidade Estadual do Centro-Oeste)

O presente estudo estuda os anúncios de Responsabilidade Social veiculados no jornal
Diário de Guarapuava, Estado do Paraná, ao longo de 2006. Por meio de análise de
conteúdo, houve uma catalogação de 48 edições do ano em questão, de um total de 260
levadas a público pelo Diário, que continham ao menos um anúncio publicitário sobre o
tema da Responsabilidade Social e o papel de um jornal impresso no processo de
chamamento do indivíduo para questões coletivas. O trabalho tomou como pontos de
referência o percentual de anunciantes, em relação a todas as edições de 2006, que
continham alguma menção ao item Responsabilidade Social e, nesse quadro, quais os
tópicos mais recorrentes nas peças publicitárias. Arrecadação de fundos e prudência no
trânsito acabaram sendo os mais nominados.