ANÁLISE DA IMAGEM PROMOVIDA POR INSTITUIÇÕES TURÍSTICAS DA REGIÃO DA ROTA DAS TERRAS

Camila Macagnan (Univali); Anete Alberton (Univali); Patricia Tiemi (Univali)

Este artigo tem como objetivo analisar a imagem promovida pelas instituições turísticas
da micro-região Rota das Terras no Rio Grande do Sul. Para tanto, foi dividido em 5
partes. Primeiramente foi realizado um levantamento das características da Rota das
Terras. Após esta caracterização, foram recolhidas junto a prefeituras, postos de
informações turísticas e sede do Consórcio, 65 peças publicitárias de diversas
instituições públicas e privadas. Para a interpretação do material de divulgação
recolhido foi utilizado o método de análise de conteúdo. Nestas peças foram
identificadas as instituições promotoras; também foi averiguada a presença do
Consórcio Rota das Terras; aplicado o modelo adaptado de Tapachai e Waryszack
(2000) para avaliação dos apelos que são utilizados na divulgação e, por fim, foram
selecionados os 14 atributos com maior representatividade para a região.਍ഀ ਍ഀ