O RAIO-X DA VERDADE DA MARCA

Sandra Dalcul Depexe (Universidade Federal de Santa Maria); Juliana Petermann (Universidade Federal de Santa Maria)

A idéia de que uma marca corresponde apenas a um símbolo visual há muito é
equivocada, pois transmite significações diversas. Logo, uma marca carrega consigo
uma identidade, que ganha legitimidade no modo como se faz a comunicação com o
consumidor. Através da análise de anúncios publicitários da “Campanha pela Real
Beleza” da marca Dove, busca-se compreender como a publicidade constrói a
legitimidade da marca. A metodologia empregada está baseada mapping semiótico dos
valores de consumo sugerido por Semprini (1995).਍ഀ ਍ഀ