ESPAÇO MIDIATIZADO E LEGITIMAÇÃO: O PORTAL INSTITUCIONAL COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Daiana Stasiak (Universidade Federal de Santa Maria); Jaqueline Q. S. Kegler (Universidade Federal de Santa Maria); Eugenia M. R. Barichello (Universidade Federal de Santa Maria)

O objetivo deste artigo é identificar operadores da discursividade visual e os processos de modelização icônica da metáfora visual na publicidade.  Para tanto, realizamos a análise da metáfora visual no anúncio da operadora  de telefones "Telefônica". O fenômeno foi definido e compreendido sob a perspectiva da teoria da interação e da teoria da metáfora conceitual e tendo como suporte teórico metodológico autores do campo da percepção e da comunicação visual, da semiótica, da teoria da comunicação e da retórica publicitária. Como resultado, identificamos uma série de operadores de modelização icônica, como a uniformidade cromática, os códigos perceptivos e o olhar do espectador como eixo de articulação da imagem e demonstramos a importância de elementos contextuais internos do anúncio na construção de sentido da metáfora visual.