| GT: Relações Públicas GESTÃO E COMUNICAÇÃO INTEGRADA: ANÁLISE DA PRÁTICA DOS COMUNICADORES EM ORGANIZAÇÕES DE IJUÍ/RS Cristiane Gubert (UNIJUÍ); Nilse Maria Maldaner (UNIJUÍ)
Resumoഀ
Este trabalho consiste em um estudo dos conceitos de Comunicação Integrada, Gestão e planejamento, a partir do conhecimento da realidade empresarial local. O que de fato se busca entender é de que forma se dá a inserção do comunicador no mercado em Ijuí/RS e se é possível delinear uma atuação conforme prevêem os conceitos apresentados. O estudo também tem como base uma pesquisa, com entrevistas semi-estruturadas, realizada com profissionais que atuam em organizações em Ijuí/RS. O trabalho mostra que os conceitos estão presentes, mas, a grande maioria dos entrevistados não os desenvolve no seu dia-a-dia. Foi possível identificar que o que inviabiliza a realização de uma comunicação integrada é a falta de um planejamento mais voltado para o nível estratégico, que pressupõe estudo e questionamento, para aí sim projetar a realidade que se deseja. ഀ
Palavras-chave: comunicação, comunicação integrada, gestão, planejamento |