| GT: Publicidade e Propaganda O CONSUMO DA MODA NA CIBERCULTURA Aleteia Ferreira Vasconcellos (Universidade Tuiuti do Paraná)
Resumoഀ
Resumo
O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de comunicação e marketing da moda utilizadas na cibercultura e seus fenômenos midiáticos. Selecionamos algumas características do sistema de moda como efemeridade, individualismo e multiplicidade e suas influências no consumo do seu público alvo, nos meios de comunicação tradicionais e como foco principal na internet que conquista novos consumidores diariamente e possibilita novas estratégias de comunicação e de relacionamento com o consumidor final da moda na cibercultura. Faz parte do referencial teórico autores como Lipovetsky (1989), Maffesoli (2005, Baudrillard (1995), Lemos (2004), entre outros.
Palavras-chave: Cibercultura, Comunicação, Marketing, Moda, Publicidade |