MÍDIA E RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

Fabiane Sgorla (Universidade Federal de Santa Maria - UFSM); Maria Ivete Trevisan Fossá (Universidade Federal de Santa Maria - UFSM)

Resumo
Este artigo apresenta reflexões sobre a mídia como  legitimadora das organizações
através do tema responsabilidade social. Por meio da aplicação de questionários aos
jornalistas da mídia impressa de Santa Maria/RS, Diário de Santa Maria e A Razão,
buscou-se verificar a relevância da temática nas discussões diárias provocadas pela
imprensa e se uma indústria de bebidas localizada em Santa Maria, caso estudado, é
vista como empresa socialmente responsável. Logo, foi possível observar as diferentes
concepções sobre o tema entre os jornalistas entrevistados, além de se perceber a
necessidade da criação de estratégias comunicacionais inovadoras, com a finalidade de
clarear aos profissionais de imprensa os conceitos referentes à responsabilidade social
empresarial.