PUBLICIDADE E REPRESENTAÇÕES IDENTITÁRIAS

Raquel Ditz Ribeiro (Universidade Federal de Santa Maria)

Resumo
No presente texto buscamos observar as representações identitárias que se dão na
publicidade. Para tanto esta é observada a partir da perspectiva dos Estudos Culturais,
considerando que estes tratam a cultura como sistema simbólico e a publicidade como
instituição cultural. Desse modo, através dos padrões culturais estruturados nas campanhas,
a publicidade pode organizar sentidos que orientam representações identitárias. O artigo
está estruturado em três partes: a primeira tece uma breve genealogia do conceito de cultura
e da tradição de pesquisa denominada Estudos Culturais; a segunda reflete sobre a
publicidade como sistema simbólico; e a terceira procura desvelar algumas imbricações
entre o sistema de representações sociais nos meios de comunicação e a construção de
identidades na contemporaneidade.