A ARTE DA PUBLICIDADE ATRAVÉS DA RELAÇÃO CONSUMERISTA

Marla Nyara Gabiatti Maisonnett (Universidade de Passo Fundo)

Resumo: O impacto da publicidade pauta já a significativo período de tempo as discussões na
academia, no meio empresarial e ainda na massa consumidora. A verdade é que cotidianamente
as técnicas de persuasão desta têm tornado-se mais eficazes, identificando e alcançando seu
público – cada vez mais segmentado – com cada vez mais sucesso. Este artigo objetiva examinar
as técnicas empregadas no anúncio da cervejaria Bohemia, integrante da campanha
“Tesouro”(Veja , 1° de outubro de 2003) através de análise dos aspectos persuasivos deste e sua
influência na manutenção da sociedade de consumo, tendo por base textos de Thompson,
Lipovetski, Baudrillard, entre outros. Neste, demonstra-se a necessidade de um estudo
epistemológico das peças publicitárias, seu poder e sua importância como ferramenta para a
sustentação da economia; bem como suas conseqüências na sociedade consumerista.