CONTOS DA PROPAGANDA: RESSIGNIFICAÇÕES E IMAGINÁRIOS JUVENIS

Frederico Jorge Tavares de Oliveira (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

A análise do discurso nos serve como ferramenta para o estabelecimento de “olhares cambiantes” – que se ajustam às temáticas sugeridas pelo objeto – responsáveis por rastrear percursos significativos na construção do discurso publicitário. A campanha selecionada para análise, “Contos de Melissa”, foi veiculada por uma revista orientada para o público jovem: a Capricho. Da campanha, garimpamos as figuras, as estratégias retóricas, para situarmos uma visão que considera o texto, no contexto. Articulamos o imaginário trabalhado pela publicidade, em torno dos contos infantis, com o imaginário juvenil associado ao público leitor de um veículo segmentado. Assim, a eles, associamos “lugares” e funções históricas no diálogo entre o jovem metropolitano, e algumas dessas vozes mediáticas que lhes interpelam à edificação de uma verdadeira cidade-mídia.