A PUBLICIDADE E A HIPÓTESE DE AGENDA SETTING:਍ഀ UMA ANÁLISE DOS RECURSOS DISCURSIVOS EMPREGADOS NO AGENDAMENTO DA PUBLICIDADE਍ഀ

João Vicente Seno Ozawa (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

O projeto tem como objetivo analisar os recursos discursivos utilizados no agendamento da publicidade. A partir do pressuposto da validade da hipótese do agenda setting, foram analisadas as manifestações discursivas de grupos de discussão expostos a uma peça publicitária televisiva da campanha “Não tem preço” do cartão de crédito MasterCard. Para embasar tal análise, aplicamos os parâmetros teóricos da disciplina Análise de Discurso.