PUBLICIDADE IMOBILIÁRIA E A CONSTRUÇÃO DE LUGARES SIMBÓLICOS ਍ഀ COMO EXTENSÃO DE IDENTIDADES.਍ഀ

Maria Cristina Dias Alves (Escola Superior de Propaganda e Marketing)

਍ഀ A multiplicidade de identidades na sociedade de consumo tem sido mediada por imagens e narrativas da cultura da mídia, tanto locais quanto globais, nas quais a publicidade tem um importante papel como fornecedora de modelos de comportamento, moda e estilos de vida. Nosso trabalho discute, especificamente, a publicidade imobiliária e a construção de lugares simbólicos, de permanência e de pertencimento, como extensão de identidades almejadas socialmente. Analisamos ainda os elementos textuais e visuais de anúncios de lançamentos imobiliários recentes na cidade de São Paulo e os estilos de vida que engendram. ਍ഀ