| CATEGORIA: Publicidade e Propaganda - Processo: CORPORATIVO / MERCADOLÓGICO TCC - CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO PARA A CERVEJA ITAIPAVA - 2008 Rafael Cruz Gallego (Universidade Municipal de São Caetano do Sul - IMES)
Resumoഀ
Durante o ano de 2007, ano de conclusão de curso e TCC, planejamos uma campanha mercadológica para a cerveja Itaipava, onde através de ferramentas de marketing, encontramos problemas e causas e elaboramos soluções para o crescimento do nosso cliente. Utilizando o tema “A Cerveja Sem Comparação” desde 2001, a cerveja Itaipava ostenta hoje a 5ª posição no Market Share das cervejas no Brasil. Através de pesquisas com intermediários e público-final, observamos que o conceito utilizado pela cerveja até os dias de hoje, não surtiu efeito e continua difuso na mente do consumidor. A Itaipava vem crescendo e aumentando suas vendas a cada ano, mas a conclusão que chegamos é que sendo mais bem explorada, aumentando a pressão de comunicação e aplicando o conceito de “sem comparação” de uma forma diferenciada, conseguiremos crescer numa projeção muito maior em comparação ao que vem acontecendo.
Palavras-chave: campanha mercadológica, cerveja itaipava, sem comparação |