CONFETI - DO SEU JEITO!

Maíne Benevides Martins (PUC-Campinas); Amanda Soares de Godoy (PUC-Campinas); Josiane Gentil (PUC-Campinas); Caetano Haberli Jr. (PUC-Campinas)

O projeto desenvolvido pela agência Ruba teve como base as informações cedidas pelo cliente Kraft Foods sobre a marca Confeti e sua linha de produtos, além de fontes de pesquisas primárias e secundárias. Através desses dados, foi identificado o declínio da marca a partir da década de 90, com a entrada de um concorrente no mercado dominado até então por Confeti desde os anos 60. Ao longo do tempo, o novo entrante e a ausência na mídia desgastaram a marca Confeti, que viu seu público envelhecer e o novo público optar pelo concorrente. Diante do desafio de ativar o produto no mercado novamente, a agência elaborou estratégias para a volta de Confeti e assim a solução para a marca em declínio.