AMÉM, BROTHER: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA DA BOLA DE NEVE CHURCH

Eduardo Refkalefsky (UFRJ); Aline de Araújo Durães (UFRJ)

A Bola de Neve Church (BNC) é uma igreja surgida na virada do milênio, com o objetivo de evangelizar principalmente jovens de classe média, praticantes de esportes radicais. Para isso, utiliza uma estratégia de Comunicação Mercadológica que articula uma forma jovem, "radical" e "descolada" com um conteúdo doutrinário mais conservador do que outras denominações evangélicas neopentecostais. Em especial, a internet é uma das maiores ferramentas para a comunicação da BNC, tanto em sites oficiais quanto através de comunidades espontaneamente criadas por membros. A Bola de Neve também consegue atrair jovens evangélicos de outras denominações que a consideram uma espécie de "segunda igreja", para a qual se vai para ouvir louvores e escutar uma pregação em linguagem moderna. ?>