PUBLICIDADE DE MEDICAMENTOS DE ONTEM E DE HOJE: A RESPONSABILIDADE DA PUBLICIDADE NO INCENTIVO À AUTOMEDICAÇÃO

Daniela Regina da Silva (UNISAL/UNIPINHAL/PUC-Campinas); Ana Paula Arruda (UNISAL); Sandro José de Bessa (Unisal); Regiani de Oliveira (Unisal)

A automedicação é prática perigosa que ameaça a vida. Esse problema parece ser acentuado pelas mensagens veiculadas em peças publicitárias para o setor de medicamentos. Desta forma o presente artigo retoma autores e apresenta um breve histórico da publicidade de medicamentos do início do século XX no Brasil, aborda a questão da influência da publicidade junto aos consumidores, apresenta as leis que regulamentam a área, resultado da evolução da atividade publicitária e também da sociedade, e apresenta anúncios atuais veiculados no país. Com isso, pretendemos chamar a atenção da sociedade e dos publicitários para que novos rumos sejam traçados pela atividade no Brasil.