A CONSTITUIÇÃO DISCURSIVA E ARGUMENTATIVA DA LINGUAGEM PERSUASIVA DE PUBLICIDADES DE CERVEJA: A RELAÇÃO ENTRE REGISTROS ICÔNICOS E VERBAIS

Vinícius Corrêa Bicalho (Universidade Federal de São João del-Rei); Márcia Barreto Berg (Universidade Federal de São João del-Rei)

Entendendo o processo persuasivo publicitário enquanto relação existente entre o emissor e o receptor da mensagem, este trabalho visa apresentar uma análise de Publicidades Impressas de Cervejas baseada na fusão entre a iconicidade e a linguagem publicitária na construção do processo persuasivo. Para isso, abordaremos a questão discursiva e argumentativa representada nessa linguagem. Os discursos são manifestos enquanto informativo e persuasivo e os argumentos enquanto lógico racional e emocional. Assim, perceberemos como o discurso publicitário busca manifestar-se ora com caráter inteligível, ora com caráter emotivo. Essa manifestação é necessária para que haja o envolvimento do destinatário-modelo e o produto. A finalidade é que esse último possa ser consumido, instaurando assim o ciclo persuasivo.