A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE MARKETING PARA A TOMADA DE DECISÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL: CASO DO EMPREENDIMENTO RESIDENCIAL “THIAGO DE MELLO”.

Deborah Ruth Sausmilkat Maciel (Universidade Federal do Amazonas)

O rápido e constante crescimento da concorrência fazem com que o cenário empresarial se modifique com grande freqüência, impossibilitado a aceitação de erros, dessa forma o profissional da comunicação precisa estar consciente das suas ações e principalmente da realidade na qual sua empresa inserida, e a pesquisa de marketing se insere nesse contexto, fornecendo embasamento substancial para a tomada de decisão, seja para a formulação de um planejamento estratégico, quanto para a formatação de um novo produto. Para melhor explanar o tema foi realizado um levantamento acerca da bibliografia existente, e também um estudo do case de sucesso da Cristal Engenharia, que municiou sua campanha publicitária e projeto arquitetônico com informações provenientes da pesquisa.