CONSUMO E INFÂNCIA: A RELAÇÃO DA CRIANÇA COM A PUBLICIDADE TELEVISIVA EM BELÉM

Danuta de Cássia Leite Leão (Universidade da Amazônia); Élida Cordeiro de Almeida Galvão (Universidade da Amazônia)

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Este estudo analisa os efeitos que a propaganda televisiva causa nas crianças. Para isto, buscou-se referenciais teóricos, tais como o desenvolvimento cognitivo das crianças, a relação da televisão com o imaginário infantil  e os recursos que a propaganda utiliza para persuadir as crianças. Foi realizada também, uma pesquisa, quantitativa, qualitativa e comparativa com 30 crianças em duas escolas de Belém, 15 eram de uma escola particular e 15 eram de uma escola pública. Nesta pesquisa identificou-se o grau de percepção e receptividade destas crianças, bem como, a influência negativa que a publicidade exerce nelas. No entanto, este trabalho vem apresentar uma reflexão sobre a importância de se utilizar a publicidade – como instrumento de comunicação – de modo responsável. Respeitando, assim, o direito da criança ter um desenvolvimento saudável.