DO CONSUMO DE MASSA A ULTRA-SEGMENTAÇÃO: UM NOVO MERCADO PARA UM NOVO CONSUMIDOR

Michelle Christina Doherty (UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO)

O presente projeto aborda a evolução do consumo e as novas tendências de mercado. O estudo foi embasado na realidade nacional, sob a perspectiva do novo consumidor, e como o a publicidade brasileira se comporta diante das mudanças que acontecem no cenário atual. No decorrer da pesquisa, foram utilizados vários exemplos que ilustram as transformações existentes e as mídias que estão sendo utilizadas para impactar os novos perfis de compra. Por fim, são estudados casos que mostram como o consumidor moderno se comporta, através de suas exigências, expectativas e perspectivas, assim como a importância de conhecer e se adaptar a essas novas tendências.