| IJ: Publicidade e Propaganda MARKETING VIRAL: ANÁLISE DA CAMPANHA ZERO AÇÚCAR, ZERO ENGANAÇÃO Ana Paula Holanda Lima (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte); Rocézar Raire do Amaral Bezerra (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte)
Resumoഀ
O buzz ou marketing viral virtual é um novo instrumento das relações públicas, que pretendem estimular a comunicação boca a boca em mercados específicos impermeáveis à propaganda tradicional. Com base em fontes bibliográficas referentes à internet, consumidor na era digital e marketing eletrônico, analisamos a ação viral da Sprite Zero, para divulgação da campanha Zero açúcar, Zero enganação com o personagem "Rei do Elogio". No artigo também foi apresentado como a internet potencializou o marketing boca a boca e as principais vantagens e estratégias persuasivas do buzz. ഀ
Palavras-chave: Buzz, Marketing viral, internet, Rei do Elogio |