LUXO SUSTENTÁVEL: A NOVA ESTRATÉGIA DO MERCADO PREMIUM?

Suelen Brandes Marques Valente (UNESP)

O luxo contemporâneo deixa de ter como objeto o produto em si e desloca-se para o subjetivo universo do consumidor, repleto de sentimentos, necessidades e valores que dizem respeito, inclusive, à responsabilidade sócio-ambiental. A última tendência entre algumas marcas de luxo tem sido o engajamento com tais questões, buscando atender às novas necessidades desse mercado. Percebemos que além de coleções específicas com a temática, as grifes começam a mudar suas abordagens de comunicação, demonstrando que moda também ter a ver com atitudes inteligentes e responsáveis. Neste artigo, fazemos este percurso para compreender como o luxo pode ser conciliado com a questão da sustentabilidade.