OS MEANDROS DA ANÁLISE SEMIÓTICA DE TEXTO PUBLICITÁRIO

Valdirene Pereira da Conceição (Universidade Federal do Maranhão - UFMA)

Análise semiótica de um texto publicitário.Apresenta os pressupostos teóricos metodológicos  da semiótica de base francesa, destacando o percurso gerativo de sentido, constuído por três níveis básicos:fundamental, narrativo e discursivo.Descreve a perspectiva  da sintaxe assim como a semântica enfatizando o quadrado semiótico, os valores de euforia e disforia bem como o estado  e/ou transformação sofrida pelo sujeito. Apresenta   os valores disseminados no texto sob forma de temas e figuras.Ilustra a semiótica greimasiana analizando um texto publicitário sobre café, evidenciando que a narratividade manifesta-se em qualquer texto.