AS FIGURAS DE ESTILO NA PROPAGANDA IMPRESSA: SUAS INFLUÊNCIAS NA CRIATIVIDADE.

Nellie Rego Santee (Universidade Federal de Goiás)

Este estudo visa investigar a relação entre a criatividade percebia nas peças publicitárias e a quantidade e qualidade das figuras de estilo presentes nas mesmas. Utilizando como base a retórica aristotélica, foram analisados dois grupos de anúncios: da revista Veja e os shortlist brasileiros de Cannes Lions 2008. E na análise, foram utilizados dois métodos: leitura para as figuras, e pesquisa quantitativa, para a criatividade.