| GT: COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL, RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA SCHINCARIOL X BRAHMA - A ÉTICA NA PUBLICIDADE Paulo Roberto Munarin (UNIGRAN); Maria Alice Campagnoli Otre (UNIGRAN)
Resumoഀ
Este estudo apresenta como ponto de análise o caso ocorrido entre Zeca Pagodinho e as cervejarias Brahma e Schincariol, o que resultou na percepção de que todos os envolvidos faltaram com a ética na publicidade. Considerando que no campo da publicidade a ética deve sempre ser o cerne de todo trabalho realizado, uma vez que ao envolver um grande público, torna conhecido atuações que podem vir a ser de uso comum da população, o que exige comprometimento com a ética e a verdade. Uma vez que os atos impensados podem resultar em prejuízos tanto financeiros como da imagem da empresa. Pois o que ocorreu entre estas empresas, decorre da falta de compromisso ético e do cumprimento de contrato pré-estabelecido, resultando em multas e proibições, como a de Zeca Pagodinho que está proibido de participar de qualquer tipo de propaganda para a cervejaria Brahma.ഀ
Palavras-chave: SCHINCARIOL, BRAHMA, ÉTICA, ZECA PAGODINHO |