RESPONSABILIDADE SOCIAL NA PUBLICIDADE: O CASO YPÊ

Carolina Dias Oliveira (Centro Universitário da Grande Dourados, Dourados - MS); Jeferson Rodrigues Gomes (Centro Universitário da Grande Dourados, Dourados - MS); Luis Farias Torres (Centro Universitário da Grande Dourados, Dourados - MS); Neder Santana (Centro Universitário da Grande Dourados, Dourados - MS)

Este trabalho apresenta uma analise comportamental da marca Ypê, diante da junção do  compromisso a necessidade e proposta de compromisso social, considerando a sua campanha na qual assume o compromisso de plantar uma arvore a cada produto vendido. Queremos identificar a veracidade da campanha. Os estudos realizados nos levaram a conclusão de que ha um real compromisso da empresa detentora da marca em relação à sociedade e cidadania, no que se refere à preservação do meio ambiente e conscientização da sociedade diante dos desafios enfrentados nos dias atuais.