| GT: História da Midiologia AS TELENOVELAS COMO ÍCONES DA HISTÓRIA DA MÍDIA TELEVISIVA BRASILEIRA Luiz Ademir de Oliveira (Universidade Presidente Antônio Carlos); Carla Martoni Mendes (Universidade Presidente Antonio Carlos)
ResumoO artigo discute a importância da televisão no contexto histórico, político e cultural do Brasil, tendo em vista que é o meio hegemônico da indústria cultural do país desde a consolidação do “Padrão Globo de Qualidade”. Trata-se de articular o papel da TV no Brasil com a história da midialogia. Desde os anos 70 do século XX, a Globo investiu na ficção seriada, produto mais lucrativo e exportado para mais de 50 países. Discute-se que, ao longo de 40 anos, a emissora manteve este padrão nas telenovelas e que foram mantidos os elementos da indústria cultural, como o amor, no happy end, no maniqueísmo, na felicidade, na criação dos mitos modernos etc. É um produto que traz esta marca paradoxal: alimenta a indústria, mas reforça a identidade brasileira. Traz dados sobre as telenovelas, tomando como recorte os roteiros de Gilberto Braga feitos para o horário nobre - autor de
Palavras-chave: História da Mídia, Indústria cultural, Televisão, Rede Globo, Ficção Seriada |