O FEMININO NA MÍDIA: NOVOS ARGUMENTOS EM BUSCA DE NOVOS SENTIDOS

Eliane Penha Mergulhão Dias (Universidade Metodista de São Paulo (UMESP))

Este artigo se propõe a discutir sob o ponto da Análise Crítica de Discurso (ACD) a inserção de novos discursos nas peças de publicidade, direcionadas ao público feminino. Para elaborar uma breve análise toma-se como objeto recortes da campanha da Linha Natura de cosméticos. Os pressupostos teóricos estão em Baktin (2004), no que diz respeito à representação da língua como expressão das relações sociais, lugar em que se mantêm e se transformam as ideologias, e em Morin (1997) com sua teoria das Olimpianas, cujas representações engendradas na e pela mídia, transformam pessoas em ícones e estes em modelos imitáveis. Profundamente inserido no ideal grego da beleza perfeita, o discurso da Natura explicita necessidade de reconhecimento dessa beleza, mas quando apresenta mulheres reais com suas histórias de vida, busca desviar o olhar rumo à produção de novos sentidos.