SEGMENTAÇÃO DO JORNAL, A HISTÓRIA DO SUPLEMENTO COMO ESTRATÉGIA DE MERCADO

Carmen Regina de Oliveira Carvalho (Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia)

A fim de contribuir para uma discussão sobre a relação entre os jornais e o mercado, o presente artigo propõe-se a analisar a estratégia da segmentação nos diários, tendo como foco os suplementos. Por meio de uma retrospectiva histórica, apontam-se as primeiras ligações entre os impressos e as estratégias mercadológicas, a segmentação como mecanismo de sobrevivência dos diários no mercado e as especificidades do produto suplemento, o “jornal-revista”.