A atividade publicitária em Novo Hamburgo profissionalizou-se a partir da década de 60, deu um salto de qualidade, no quesito criatividade, acumulou prêmios e  buscou referências internacionais, capazes de colocar, definitivamente, a cidade gaúcha no mapa da publicidade brasileira. Credite-se parte desses méritos a Clóvis Noschang, publicitário que conduziu pessoas, dirigiu agências e cases memoráveis, até o início dos anos 90. Este estudo busca, através da pesquisa bibliográfica, documental e dos  depoimentos de familiares, sócios e colegas, subsídios para  reconstruir a trajetória de Clóvis e refletir sobre a sua filosofia de vida e de trabalho.