| GT: História da Publicidade e Propaganda FOTOGRAFIA E PUBLICIDADE: PRIMEIRO ATO Daniela Palma (Universidade de São Paulo)
Resumoഀ
A inserção da fotografia na publicidade brasileira aconteceu lentamente, obedecendo um processo de assimilação técnica e criativa da nova linguagem no fazer publicitário. Em um primeiro momento, a imagem fotográfica cumpre o papel de um mero registro “realista” da apararência mais genérica de produtos e estabelecimentos comerciais. Depois, usos mais inventivos foram experimentados, principalmente, através do gênero do retrato. Essas primeiras experiências abriram caminho para a integração mais plena da fotografia na publidade e para o estabelecimento de modelos visuais com roupagem modernista.
Palavras-chave: fotografia publicitária, história da publicidade, estética publicitária, comunicação visual |