ÉTICO OU NÃO ÉTICO: A RELEVÂNCIA DA CULTURA COMO FATOR DETERMINANTE EM MENSAGENS PUBLICITÁRIAS

Rodrigo Arnoud da Silveira (Universidade Federal de Santa Maria)

Este artigo apresenta uma discussão sobre o papel da cultura como fator decisório na ética de uma mensagem publicitária ou não. Utilizando-se de do fluxograma da comunicação persuasiva de Adair Peruzollo (2009) e das considerações de Nelly Carvalho (1996) acerca do aspecto cultural na publicidade, este trabalho procura explicar a influência da cultura na produção e na recepção de peças publicitárias, discorrendo também as estratégias comunicacionais que por vezes repelem ou persuadem o público-alvo de uma mensagem.