MEDIÇÃO DE AUDIÊNCIA EM AMBIENTES DE TV DIGITAL

Valdecir Becker (Universidade de São Paulo)

A introdução da TV digital resulta em problemas para a medição da audiência. Novas tecnologias precisam ser incorporadas para medir a audiência em ambientes de multiprogramação, onde existe mais de um canal de TV em um canal de 6 MHz, incluindo recepção portátil. Esses novos sistemas podem ser baseados em software, o que permite coleta de dados mais eficiente e precisa para análises estatísticas mais amplas do que as convencionais, melhorando a qualidade da medição e dos dados disponibilizados para anunciantes e emissoras. Este artigo discute a medição da audiência dentro do contexto do SBTVD e apresenta um sistema de medição de audiência para TV digital, em tempo real e baseado em software.