EXTENSÕES DE LINHA E SUAS PLURALIDADES DE IDENTIDADES NA COMUNICAÇÃO

Mariana Ayres Tavares (Universidade Federal Fluminense)

Este trabalho se propõe a analisar de que forma as marcas trabalham a pluralidade de identidade das extensões de linha, de forma que isso não crie ambigüidades para a comunicação da marca principal. Isso é discutido através de um panorama inicial dos três principais fatores que geram as mudanças nas estratégias da marca, concorrência, inovações tecnológicas e valores sociais, e como eles interferem na atual fragmentação do mercado, propiciando uma grande formação de nichos, e como a extensão de linha se apresenta como solução para estes nichos. Para tal, foi realizada uma aproximação teórica no marketing, principalmente com Kotler e na sociologia. Para análise da comunicação será utilizado estudo de caso com a marca The Coca- cola Company.਍ഀ ਍ഀ