O IMPACTO DA PUBLICIDADE NO IMAGINÁRIO POPULAR: ESTUDO DE CASO DA MARCA JOHNNIE WALKER

Plínio Avancini (univesidade federal de sergipe); João Teles Coutinho (Universidade Federal de Sergipe); João Dantas dos Anjos Neto (Universidade Federal de Sergipe)

O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Johnnie Walker com base no conceito “Keep Walking” onde a bebida inspira o progresso pessoal, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos e o impacto da publicidade na sociedade e no imaginário popular através da imagem da marca – esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico dos estudos culturais, identificando a seleção de veículos utilizados para atingir seus propósitos e sua articulação com a publicidade com conceitos-chave da obra de Stuart Hall, entre outros autores.