O HUMOR COMO FERRAMENTA PERSUASIVA NA PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS

Paula Renata Camargo de Jesus (Universidade Presbiteriana Mackenzie)

O presente trabalho busca compreender o uso do humor na propaganda de medicamentos. Saúde sempre esteve atrelada ao sofrimento, mas o humor enquanto recurso da linguagem encontra-se presente em grande parte das propagandas de medicamentos que visam combater à dor. Seria uma contradição ou uma estratégia de marketing? Ao propor uma reflexão do uso do humor na propaganda de medicamentos isentos de prescrição, portanto de medicamentos que veiculam na mídia de massa, o texto discorre por questões sociais, éticas e, busca compreender, sobretudo o humor enquanto ferramenta persuasiva presente no discurso dos medicamentos no Brasil.